摘要本文通過(guò)透視當(dāng)下電視媒體的公益?zhèn)鞑?nèi)容，對(duì)電視公益?zhèn)鞑トS內(nèi)容，即“節(jié)目、廣告、活動(dòng)”的困境進(jìn)行探析，提出其解決策略模式，以期為電視公益?zhèn)鞑サ牧夹匝h(huán)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞:公益娛樂(lè)化;公益商業(yè)化;公益短暫化

“公益”作為當(dāng)今媒體的核心話題之一，經(jīng)濟(jì)化效益和社會(huì)化影響讓公益?zhèn)鞑コ蔀樵陔娨暶襟w中越來(lái)越重要的運(yùn)營(yíng)模式。雖然，電視媒體紛紛涌入“公益?zhèn)鞑ァ?，然而電視媒體，引入“公益”二字時(shí)，卻出現(xiàn)了一些困境。有明星的被貼上娛樂(lè)性的標(biāo)簽，有贊助商的被貼上商業(yè)化的標(biāo)簽。雖然這些標(biāo)簽有名不符實(shí)的嫌疑，但是，可以看出的是電視媒體在進(jìn)行公益?zhèn)鞑r(shí)確實(shí)是存在一些困境的。

一、公益節(jié)目：煽情與物化的雜糅

電視公益節(jié)目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困、形成良好社會(huì)風(fēng)氣，具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目形式。筆者按照節(jié)目?jī)?nèi)容和形式將電視公益節(jié)目分為以下三類：(1)紀(jì)實(shí)幫助類：這類節(jié)目以采用紀(jì)實(shí)拍攝的表現(xiàn)手段，展示愛心使者們幫扶的過(guò)程。如山東衛(wèi)視的《公益總動(dòng)員》、河南電視臺(tái)的《天使在人間》等。(12)競(jìng)技真人類：這類節(jié)目采用公益基金的方式，以競(jìng)技、PK為形式。如浙江衛(wèi)視的《愛唱才會(huì)贏》、湖南衛(wèi)視的《勇往直前》、貴州衛(wèi)視的《百萬(wàn)智多星》、北京衛(wèi)視的《真情耀中華》、河南衛(wèi)視的《民星在行動(dòng)》、河北衛(wèi)視的《真情旋律》等。(3)明星娛樂(lè)類：這類節(jié)目以公益明星為主打，以明星起帶頭作用。如吉林衛(wèi)視的《公益星名堂》、安徽衛(wèi)視《為愛高歌》等。

分類并未完全地界限分明，某些節(jié)目其實(shí)融合了以上兩類甚至是三類的節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《愛唱才會(huì)贏》既邀請(qǐng)明星助陣，又采用PK形式；湖南衛(wèi)視的《勇往直前》以明星競(jìng)技贏取公益基金的方式進(jìn)行運(yùn)作，既以競(jìng)技為方式，又融入明星的參與。在這些不同類型的公益節(jié)目中，各有被受眾詬病的地方。

一、引言

隨著電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的迅速普及，人們的閱讀習(xí)慣從圖書閱覽、訂閱期刊轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥烈苿?dòng)閱讀，閱讀需求則從大眾類、集中化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化和碎片式［1］。研究表明，微信已成為當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)民獲取與分享信息的重要新媒體工具［2］。微信公眾號(hào)為期刊提供了繼紙質(zhì)、電腦之后的第三種傳播載體，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)出版、閱讀［3］。目前，我國(guó)眾多的科技期刊建立了自己的微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)已成為期刊進(jìn)行科研信息傳播、提高品牌影響力的重要渠道。學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)是科技期刊與微信媒體融合發(fā)展的重要契合點(diǎn)［4］。2015年，期刊《工程塑料應(yīng)用》建立了自己的微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播（紙質(zhì)期刊、PC端網(wǎng)站、手機(jī)微信）。對(duì)微信公眾號(hào)準(zhǔn)確定位、建立完善的導(dǎo)航系統(tǒng)、對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行精心策劃和編輯加工，并積極推廣和運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，可以使紙質(zhì)和數(shù)字媒體間的“作用互加”變?yōu)椤白饔没ト凇?，?shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展。本文以期刊《工程塑料應(yīng)用》微信公眾號(hào)為例，對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行闡述和討論。

二、準(zhǔn)確定位，建立完善的公眾號(hào)欄目導(dǎo)航系統(tǒng)

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)。訂閱號(hào)的內(nèi)容更加豐富，是微信公眾號(hào)的主體形式?！豆こ趟芰蠎?yīng)用》微信公眾號(hào)定位為訂閱號(hào)，主要提供期刊閱讀和服務(wù)，并每天定時(shí)推送文章和行業(yè)消息?！豆こ趟芰蠎?yīng)用》微信公眾號(hào)主頁(yè)導(dǎo)航共設(shè)有微商城、期刊在線、資料信息三大版塊，其下又分設(shè)了具體的服務(wù)版塊，例如投稿查詢、在線閱讀、技術(shù)書籍、塑料知識(shí)等。在“微商城”“技術(shù)書籍”欄目中，《工程塑料應(yīng)用》與北京化工出版社合作，在公眾號(hào)上推出專業(yè)書籍，讀者可以在線瀏覽書籍或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目錄，并在線購(gòu)買需要的書籍或標(biāo)準(zhǔn)。因這些專業(yè)書籍與期刊《工程塑料應(yīng)用》的選題范疇基本一致，在增加雜志社經(jīng)營(yíng)收入的同時(shí)，還可以擴(kuò)大期刊《工程塑料應(yīng)用》及其公眾號(hào)的影響力，在塑料行業(yè)發(fā)揮更大作用。期刊在線版塊包括“投稿查稿”“在線閱讀”“當(dāng)期目次”“投稿須知”“期刊介紹”五個(gè)欄目。除“投稿須知”外，其余幾個(gè)版塊均有《工程塑料應(yīng)用》網(wǎng)址鏈接，可以實(shí)現(xiàn)快捷投稿和碎片式在線閱讀。

三、分析公眾號(hào)用戶情況，明確受眾類型

《工程塑料應(yīng)用》微信公眾號(hào)每天定時(shí)（選擇每晚7~8點(diǎn)的閱讀高峰時(shí)段）推送文章消息，并采用嵌入廣告的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，從而確定了固定的讀者群，在六年內(nèi)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。截至2021年5月，用戶數(shù)已超過(guò)1.4萬(wàn)。因塑料行業(yè)在廣東、浙江、上海、山東等地較為發(fā)達(dá)，因而用戶也以這幾個(gè)地區(qū)為主，占2/3，其余地區(qū)只占1/3。由圖1可知，年齡為26～35歲的用戶數(shù)占比為48.57%，將近一半，年齡段在26～45歲占比近80%，說(shuō)明公眾號(hào)用戶以中青年為主。

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，信息以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，并且傳播速度越來(lái)越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告在一定程度上促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。因此，廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視，并且廣告中的文化元素越來(lái)越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺(jué)。廣告的設(shè)計(jì)囊括了方方面面，無(wú)論是自然環(huán)境還是文化傳播，以及商業(yè)推廣，都在一定程度上體現(xiàn)了廣告的服務(wù)性。文章就廣告設(shè)計(jì)方面的因素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了潛移默化的影響，因此，廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了許多中國(guó)元素，這不僅豐富了廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容，還推動(dòng)了廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的元素被運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，不僅讓廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變化而變化，與社會(huì)的發(fā)展同步，具有時(shí)代性，還使廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容被賦予了現(xiàn)代元素新的美感，也讓現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更加貼近人們的生活并備受關(guān)注。

一、廣告設(shè)計(jì)的造型因素特征

1.廣告設(shè)計(jì)造型因素的時(shí)代性

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的現(xiàn)代元素被運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，與之前的廣告設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容具有時(shí)代性。就中國(guó)的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國(guó)成立后，年畫中出現(xiàn)了表現(xiàn)少數(shù)民族同胞的人物畫，也有表現(xiàn)人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，又出現(xiàn)了關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現(xiàn)在城市和農(nóng)村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內(nèi)容的變化可以看出，廣告設(shè)計(jì)的造型因素會(huì)隨著社會(huì)的變化而變化，具有一定的時(shí)代性。

[論文摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速融入世界體系，如何順利進(jìn)入文化、地域、民族、宗教等差異巨大的國(guó)際市場(chǎng)，日漸成為我國(guó)企業(yè)面臨的全新課題。本文試圖從國(guó)際廣告的文化調(diào)適人手，探索如何提高中國(guó)產(chǎn)品在不同國(guó)家和地區(qū)的傳播效果，并將其迅速打八國(guó)際市場(chǎng)，從而做大做強(qiáng)我國(guó)企業(yè)。

[論文關(guān)鍵詞]國(guó)際廣告?zhèn)鞑ノ幕{(diào)追

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速融八世界體系我國(guó)企業(yè)不論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)上，都日益面臨著國(guó)際跨國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。走出國(guó)門贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)成為我國(guó)越來(lái)越多企業(yè)的必然選擇。國(guó)內(nèi)企業(yè)的商品要順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須要利用國(guó)際廣告作為開路先鋒，才能迅速提高商品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。然而在國(guó)際背景下，由于地域、民族、宗教等因素的影響不同國(guó)家和地區(qū)的文化具有很大差別，這將直接影響到國(guó)際廣告的傳播效果。因此，一個(gè)成功的國(guó)際廣告必須考慮到自身廣告所蘊(yùn)涵的文化因素、廣告的制作傳播方式等與廣告對(duì)象、廣告地區(qū)的獨(dú)特文化的調(diào)適，以避免由于文化隔閡、沖突而降低廣告活動(dòng)的質(zhì)量和宣傳效果。

這種文化調(diào)適主要包括兩個(gè)大的方面

一．就廣告自身的內(nèi)容而言，國(guó)際廣告?zhèn)鞑ヒ浞肿⒁獠煌貐^(qū)的文化對(duì)國(guó)際廣告的語(yǔ)義、語(yǔ)音形象等具有不同地要求和禁忌

首先是語(yǔ)義上國(guó)際廣告的文字撰寫者不僅應(yīng)注意不同語(yǔ)言之間的表面區(qū)別更應(yīng)注意文字是否符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣。如彌爾蓋特·帕爾莫利夫公司選用CUE作為牙膏的牌號(hào)，而cuE一詞在法語(yǔ)國(guó)家的習(xí)語(yǔ)中卻是”屁股”的意思，這就顯得有粗俗、猥褻之嫌。其次是語(yǔ)音上國(guó)際廣告詞的語(yǔ)音要符合廣告對(duì)象廣告地區(qū)的發(fā)音習(xí)慣。如跨國(guó)公司在巴西南部推銷一種叫“山露”的飲料時(shí)卻發(fā)現(xiàn)該飲料的英語(yǔ)發(fā)音”MountainDew”在當(dāng)?shù)馗?jìng)無(wú)人能夠念出以至這種飲料最終無(wú)人問(wèn)津。再次是廣告形象圖案設(shè)計(jì)上要避免與當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗信仰沖突。日本索尼音響曾在泰國(guó)做過(guò)一創(chuàng)意廣告，廣告中佛祖釋迦牟尼隨著索尼音播放的音樂(lè)節(jié)全身扭動(dòng)起來(lái)．后來(lái)居然睜開了慧眼。這一廣告一播出就遭到泰國(guó)佛教徒的強(qiáng)烈抗議，最后只好停播，并賠禮道歉。當(dāng)然廣告的內(nèi)容不止于此。廣告作為一種符號(hào)還具有更深層的意義。

[摘要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的變革，是一種在信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工，同時(shí)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎(chǔ)上的直接經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的新概念。因而企業(yè)的營(yíng)銷管理應(yīng)該圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求進(jìn)行調(diào)整,即管理策略必須要滿足以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求為核心的當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理整合營(yíng)銷營(yíng)銷準(zhǔn)則

一、營(yíng)銷理念的改變

傳統(tǒng)營(yíng)銷管理理念核心的原則是用戶滿意原則，即是為了滿足用戶當(dāng)前的需求，這樣的營(yíng)銷理念只考慮將當(dāng)前服務(wù)提供給用戶，畢業(yè)論文忽略了用戶這一營(yíng)銷的戰(zhàn)略資源在未來(lái)企業(yè)增長(zhǎng)中的重要性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理理念則以用戶成功為原則，重視用戶的未來(lái)需求、增長(zhǎng)源和未來(lái)成功。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷管理，派生出以下四個(gè)主要特點(diǎn)：

1.顧客的長(zhǎng)期價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者必須正視消費(fèi)者的長(zhǎng)期價(jià)值，這種新觀念建立在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論據(jù)基礎(chǔ)上。其一：保持一個(gè)老顧客的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于爭(zhēng)取一個(gè)新顧客的費(fèi)用。其二：信息服務(wù)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值增值的核心產(chǎn)業(yè)。企業(yè)與顧客的關(guān)系越持久，這種關(guān)系越能給企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

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[摘要]江西處于中部不發(fā)達(dá)區(qū)域，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、布局、人才戰(zhàn)略研究較少，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，顯得極其落后。江西省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要開拓性的理論來(lái)引導(dǎo)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)文化的優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為不發(fā)達(dá)區(qū)域建立適合自身發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求途徑。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域文化

江西經(jīng)濟(jì)落后，處于不發(fā)達(dá)區(qū)域，但是因其資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚等各種因素，為江西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的生存土壤。江西的經(jīng)濟(jì)文化等資源可按照地理區(qū)域劃分，按區(qū)域構(gòu)架創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。此外景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)特色明顯，贛州的客家文化與“希望在山”工程也構(gòu)成了一條新型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在以經(jīng)濟(jì)文化為出發(fā)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，形成了構(gòu)建適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策思考。

1.以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展南北不平衡，為建立合理的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，必須考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)之間的協(xié)調(diào)共生關(guān)系。作為本土創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過(guò)程必須有滋生的土壤，提供一定的催生養(yǎng)料，制造業(yè)便是其中之一。制造業(yè)相對(duì)比較集中的區(qū)域，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展提供了非常便利的條件?？梢园褎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才、資源等因素有機(jī)的組織起來(lái)，形成一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化一旦形成，為周邊的企業(yè)乃至高校都能起到促進(jìn)作用。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，容易產(chǎn)生專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)意技能、市場(chǎng)咨詢等方面的積累效應(yīng)，創(chuàng)意各企業(yè)在相互學(xué)習(xí)，合作，競(jìng)爭(zhēng)中共同繁榮。集群內(nèi)物質(zhì)資源共享，則可降低企業(yè)生產(chǎn)成本。產(chǎn)業(yè)集群還會(huì)強(qiáng)化創(chuàng)新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。如在南昌、九江、新余等地構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)服務(wù)。因此建立適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與制造業(yè)協(xié)同共生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，將為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推波助瀾的作用。

2.以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。江西的經(jīng)濟(jì)在全國(guó)發(fā)展中處于落后地區(qū)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但歷史的車輪為江西留下了許多的傳統(tǒng)特色。其中就有江西千年的傳統(tǒng)特色行業(yè)，比如景德鎮(zhèn)陶瓷，本身就具有無(wú)可替代的品牌效應(yīng)，知名度高，行業(yè)響亮的優(yōu)勢(shì)。以景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)及工業(yè)構(gòu)建一條特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，將為傳統(tǒng)特色行業(yè)打造一條現(xiàn)代商業(yè)路線。景德鎮(zhèn)的工藝美術(shù)、雕塑以及陶瓷藝術(shù)等發(fā)展都相對(duì)比較成熟，但在工業(yè)陶瓷方面較為薄弱。陶瓷藝術(shù)涉及到相關(guān)的行業(yè)，可以帶動(dòng)地方文化藝術(shù)，以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可建立由陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)與制造、雕塑創(chuàng)作、廣告宣傳、新產(chǎn)品開發(fā)甚至影視作品等具有現(xiàn)代創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)集群。除此外還有一些具有傳統(tǒng)特色的行業(yè)，如時(shí)間較長(zhǎng)的制茶，時(shí)間較短的有色金屬行業(yè)等，由于具有蓬勃的生命力，由此產(chǎn)生的包裝、形象策劃、動(dòng)漫、廣告宣傳、產(chǎn)品開發(fā)等都將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)元素，構(gòu)建一條合適創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

一、貼片廣告電影的貼片廣告就是廣告的運(yùn)營(yíng)商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放

客戶的品牌廣告以及企業(yè)廣告和電影片尾出現(xiàn)的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因此此時(shí)的廣告就能很好的利用觀眾這一心態(tài)從而達(dá)到廣告的目的。從馮小剛的《沒(méi)完沒(méi)了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

二、植入式廣告對(duì)于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。因?yàn)橛耙曋械娜宋镄蜗?、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。至此，植入式廣告正在悄然升起。所謂的“直入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費(fèi)者”。電影中的植入式廣告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是靜態(tài)的擺設(shè)，可以是畫面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺(jué)。由于觀眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結(jié)果更好?？傊且砸环N隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，讓觀眾在無(wú)意識(shí)中留下深刻的品牌印象。起先電影的帖片廣告是作為獨(dú)立于電影之外的元素出現(xiàn)的，它帶有明顯的廣告宣傳意識(shí)，然而植入式廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片之中，成為影片的內(nèi)容，讓影片的魅力帶動(dòng)產(chǎn)品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進(jìn)。如《第一次親密接觸》中的賣當(dāng)勞、《天下無(wú)賊》中劉德華和劉若英用的NOKAI手機(jī)、《落葉歸根》中宋丹丹說(shuō)的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)......這些廣告都在潛移默化中讓電影傳遞著品牌的精神，而且很合理、很自然。這就是電影中植入式廣告的魅力。

這種廣告形式對(duì)觀眾消費(fèi)心理的影響主要表現(xiàn)在：

（一）電影中的廣告元素的暴光率高，以?shī)蕵?lè)的表現(xiàn)形式使受眾接受，極大地增強(qiáng)了觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶，從而加強(qiáng)與鞏固神經(jīng)聯(lián)系的痕跡。電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時(shí)間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)。觀眾是以一種尋求快樂(lè)尋求釋放的心態(tài)去看電影，這樣觀眾從心理上就沒(méi)有對(duì)外界的防御，這是夾雜在電影影片中的廣告會(huì)毫無(wú)聲息地到達(dá)觀眾，而且這種把廣告和故事情節(jié)相連接起來(lái)的廣告其觀眾記憶度也極高。

（二）這樣的廣告形式很容易讓消費(fèi)者改變態(tài)度，使其對(duì)影片中的商品產(chǎn)生積極的態(tài)度。

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代營(yíng)銷

【論文摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,廣告商和廣告人應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn),根據(jù)營(yíng)銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當(dāng)?shù)膹V告方式。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個(gè)新名詞——“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

1宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)

［摘要］旅游院校要想培養(yǎng)出一流的旅游應(yīng)用技術(shù)人才，師生必須走到旅游管理一線。榆次后溝景區(qū)距離我院較近，景觀特征鮮明，代表了晉商故里黃土高原典型風(fēng)貌，是我院師生走出去，體驗(yàn)真實(shí)職場(chǎng)氛圍的較好場(chǎng)所。

［關(guān)鍵詞］旅游院校；托管景區(qū)；管理模式

旅游是一項(xiàng)高層次的文化消費(fèi)行為。旅游在我國(guó)內(nèi)地起步較晚，原因有很多，其中主要在于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展從橫向上來(lái)說(shuō)相對(duì)落后，全國(guó)居民整體消費(fèi)水平相應(yīng)偏低，再加上GDP指揮棒的鞭策，所以政府對(duì)旅游行業(yè)的主導(dǎo)性也就不夠明顯。還有就是居民受教育程度普遍較低，文化水平相應(yīng)不高，這些都客觀上決定了旅游行業(yè)在全國(guó)整體行業(yè)的比較中顯得有些滯后。近十年來(lái)盡管旅游業(yè)的發(fā)展保持了較高的增量，但是，由于起點(diǎn)很低基礎(chǔ)薄弱，其發(fā)展水平也就不言而喻。而行業(yè)的遲滯直接影響著為本行業(yè)人才的培養(yǎng)，旅游教育領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。高等職業(yè)教育在我國(guó)內(nèi)地也是剛剛邁出了探索性的步伐，還沒(méi)有形成較為成熟的教育理論和序列定位。

這樣，旅游高職教育要想走出去，形成自我的品牌優(yōu)勢(shì)并贏得行業(yè)的認(rèn)可很是不容易。學(xué)校的發(fā)展相應(yīng)就會(huì)面臨專項(xiàng)資金投入不足，缺乏積極靈活的實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會(huì)，教師缺乏一線管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)有國(guó)家相應(yīng)政策的專項(xiàng)扶持等情況。在這樣一個(gè)職業(yè)發(fā)展背景和教育發(fā)展背景下，旅游高職院校走出去，自己探索一條較深職業(yè)背景和培養(yǎng)優(yōu)秀學(xué)生的道路顯得尤為重要。我院正是在這方面走在了全國(guó)同類院校的前列，當(dāng)然，作為第一位吃螃蟹的人，其面臨的困難和挑戰(zhàn)不可預(yù)見，但是經(jīng)過(guò)這種自加壓力式的痛苦歷練，教師得到了景區(qū)管理的一線經(jīng)驗(yàn)，學(xué)生得到了專門職場(chǎng)氛圍熏陶，高職教育的就業(yè)目標(biāo)也就隨之實(shí)現(xiàn)。

一、旅游院校推出托管景區(qū)教育發(fā)展模式勢(shì)在必行

從山西省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,全省人文旅游資源極為豐富,特別是以文物古跡資源見長(zhǎng)。而旅游資源大省卻并未轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省,除了政策和歷史的原因外，其旅游資源的吸引價(jià)值是客觀存在的事實(shí)。要想把豐富的旅游資源地變?yōu)槲跷跞寥恋穆糜文康牡?，不可能脫離全國(guó)旅游客源的有序流動(dòng)。從國(guó)家倡導(dǎo)支持的第一個(gè)旅游黃金周至今，是我國(guó)旅游客源市場(chǎng)的成型階段。初級(jí)旅游消費(fèi)者產(chǎn)生后，首選的旅游目的地是令人心曠神怡的自然資源旅游地,這樣山西省也就很難成為這一階段旅游者下意識(shí)首選的旅游目的地。旅游產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)和旅游基論文礎(chǔ)設(shè)施的相對(duì)落后，直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和優(yōu)化，也間接影響到旅游教育行業(yè)就業(yè)崗位的設(shè)置。另一方面，全省旅游教育魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。全省旅游院校以及開設(shè)旅游專業(yè)的院校達(dá)70余家，與我院具有同等學(xué)歷層次和教育教學(xué)水平的旅游院校有兩家，老牌本科院校開設(shè)旅游系、旅游專業(yè)的有5家等等，這僅僅是粗略統(tǒng)計(jì)，但是已經(jīng)充分說(shuō)明了競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)。那么，從我院自身看，盡管在全省旅游辦學(xué)最早，積累了一定的旅游辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，但是和全國(guó)高職院校一樣，高職序列辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)仍顯不足。形勢(shì)逼人，時(shí)不我待，只有主動(dòng)把自己放到行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，在工作和管理一線讓教師獲取經(jīng)驗(yàn)，讓學(xué)生熟悉職場(chǎng)氛圍，才能培養(yǎng)出具備一流旅游產(chǎn)業(yè)技能的高素質(zhì)優(yōu)秀畢業(yè)生。