廣告制作論文范文10篇

時(shí)間:2024-04-23 14:38:11

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廣告制作論文

影視廣告制作廣告學(xué)論文

摘要:同樣的課程面對(duì)不同知識(shí)結(jié)構(gòu)與學(xué)科背景的學(xué)生,其教學(xué)內(nèi)容應(yīng)做適當(dāng)調(diào)整,以充分銜接前期基礎(chǔ)課程的不同進(jìn)度、學(xué)生的知識(shí)面與行動(dòng)能力。作為一門專業(yè)實(shí)踐類課程,明確培養(yǎng)目標(biāo),找到課程的精準(zhǔn)定位,才能夠在短短一學(xué)期獲得最大的教學(xué)效果。本文以《影視廣告制作》這門課程作為基本的論述對(duì)象,探討其在廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)體系下如何實(shí)現(xiàn)課程定位、課程內(nèi)容設(shè)計(jì)上的變革與更新,以更好地適應(yīng)媒介格局變化條件下對(duì)于復(fù)合型廣告行業(yè)人才的新要求。

關(guān)鍵詞:影視廣告制作;內(nèi)容更新;教學(xué)體系

《影視廣告制作》作為廣告學(xué)、影視學(xué)在實(shí)踐層面的交叉與融合應(yīng)用案例,在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的教學(xué)體系中被同時(shí)設(shè)定為廣播電視、廣告學(xué)兩個(gè)專業(yè)的實(shí)踐性課程。在實(shí)際教學(xué)過程中,筆者發(fā)現(xiàn)由于兩個(gè)專業(yè)擁有不同的前置知識(shí)結(jié)構(gòu)體系,合班教學(xué)的效果遠(yuǎn)遜于分別設(shè)置不同教學(xué)大綱的獨(dú)立教學(xué)。本文主要探討的是《影視廣告制作》這一課程在廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)體系中的定位與內(nèi)容更新。

一、課程的具體定位與教學(xué)難點(diǎn)

在我院廣告學(xué)的專業(yè)教學(xué)體系中,《影視廣告制作》是獨(dú)一無二的:從教學(xué)內(nèi)容來講,它是唯一關(guān)注于視頻作品內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的課程。這個(gè)“唯一”對(duì)課程的教學(xué)設(shè)置了不小的難度:經(jīng)過之前系統(tǒng)化的專業(yè)學(xué)習(xí),三年級(jí)廣告專業(yè)學(xué)生已經(jīng)普遍積累了一定的廣告創(chuàng)意思維能力,同時(shí)也具備良好的平面廣告表達(dá)技巧,但對(duì)于視頻制作的基本知識(shí)技能掌握則相對(duì)欠缺。廣播電視專業(yè)學(xué)生的狀況截然相反:視頻的創(chuàng)作方面已經(jīng)比較成熟,創(chuàng)意性訓(xùn)練相對(duì)不足。如果兩個(gè)專業(yè)合班授課,無論教學(xué)內(nèi)容如何優(yōu)化,對(duì)兩個(gè)專業(yè)的學(xué)生來說都會(huì)存在大量的重復(fù)教學(xué)內(nèi)容,這種重復(fù)幾乎沒有中間過渡,呈現(xiàn)明顯二元化。筆者認(rèn)為:設(shè)置為兩門獨(dú)立課程,采用兩套相互獨(dú)立的教學(xué)大綱與訓(xùn)練方案才是解決這個(gè)問題理想的解決方式。本文探討的是廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)體系下該課程的定位與內(nèi)容更新。筆者認(rèn)為本課程的定位應(yīng)該直接瞄準(zhǔn)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生們最薄弱的短板——影視廣告的具體執(zhí)行層面展開。筆者將原有教學(xué)大綱中創(chuàng)意類部分做了極大簡(jiǎn)化,只保留專屬于影視類動(dòng)態(tài)廣告的一些特殊類創(chuàng)意技巧;剩下的內(nèi)容全部圍繞課程關(guān)鍵詞“制作”展開。能否讓學(xué)生在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)最大化的學(xué)習(xí)各種制作環(huán)節(jié)的知識(shí)點(diǎn)并同步在實(shí)踐過程中融會(huì)貫通,形成具體的創(chuàng)作能力成為教學(xué)過程中最大的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。從近些年國(guó)內(nèi)的學(xué)生廣告大賽來看,其視頻類獲獎(jiǎng)作品也普遍存在執(zhí)行效果欠佳。評(píng)委們對(duì)這種執(zhí)行層面的不足抱有極大的“寬容”:判斷一則視頻類參賽作品的優(yōu)劣基本上都取決于創(chuàng)意層面。一方面,在業(yè)界的傳統(tǒng)認(rèn)知中,大學(xué)生廣告比賽的出發(fā)點(diǎn)就是創(chuàng)意的比拼;執(zhí)行效果的好壞很大程度依賴于執(zhí)行預(yù)算等客觀因素,很難獲得一個(gè)相對(duì)公正的評(píng)價(jià)基點(diǎn)。另一方面,如果提升執(zhí)行層面的考察權(quán)重,像平面設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)作等應(yīng)用型更強(qiáng)的專業(yè)學(xué)生其表現(xiàn)恐怕要整體優(yōu)于廣告學(xué)專業(yè)一個(gè)層面,這不是舉辦方想要看到的局面。最后還有一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)往往會(huì)被人忽略,或者說不敢為人所正視,那就是國(guó)內(nèi)的視頻廣告執(zhí)行層面教學(xué)體系建設(shè)還十分薄弱,具體體現(xiàn)在教學(xué)形式模棱兩可,含混不清;教學(xué)目標(biāo)眼界不足甚至不敢提出實(shí)驗(yàn)教學(xué)與業(yè)界一線接軌。最終結(jié)果是課程始終停留在基礎(chǔ)驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)教學(xué)階段,無法進(jìn)一步開展應(yīng)用與創(chuàng)新型訓(xùn)練。如果拿戛納、幼獅這樣的廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品跟國(guó)內(nèi)做個(gè)比較就能發(fā)現(xiàn)雙方執(zhí)行方面的差距有多大。以下是國(guó)內(nèi)大學(xué)生廣告比賽不好比、不想比、不敢比執(zhí)行層面的原因。在這里讓我們先解決最關(guān)鍵的“不敢比”。

二、強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力培養(yǎng)的教學(xué)大綱調(diào)整與更新設(shè)計(jì)

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廣告制作者跨文化培訓(xùn)模式論文

[摘要]經(jīng)濟(jì)全球化潮流中跨國(guó)企業(yè)和民族品牌的振興推動(dòng)中國(guó)廣告融入全球,進(jìn)行跨文化傳播成為一種力不可擋的趨勢(shì)。而通過廣告人員內(nèi)部的跨文化培訓(xùn)帶來的改善提高是跨文化廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵。本文介紹了對(duì)廣告人員進(jìn)行跨文化培訓(xùn)的一些重要途徑及培訓(xùn)過程中應(yīng)注意的問題。

[關(guān)鍵詞]跨文化傳播跨文化廣告?zhèn)鞑タ缥幕嘤?xùn)

企業(yè)界的跨國(guó)跨文化背景自從20世紀(jì)80年代晚期以來越發(fā)明顯,商業(yè)領(lǐng)域的理念大戰(zhàn)、意識(shí)大戰(zhàn),其實(shí)質(zhì)都是文化大戰(zhàn)。當(dāng)今,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入,全球成為統(tǒng)一的大市場(chǎng),世界貿(mào)易與世界交往日益頻繁,不同文化的遭遇也越來越多。這個(gè)趨勢(shì)同時(shí)也使跨文化廣告?zhèn)鞑ト找骖l繁,挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。廣告公司要充分認(rèn)識(shí)到進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵是對(duì)廣告人員進(jìn)行培訓(xùn),將一種新型的文化植根于企業(yè)成員之中,實(shí)行全員的跨文化管理,真正實(shí)現(xiàn)跨文化廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

一、跨文化傳播與跨文化廣告?zhèn)鞑サ暮x

跨文化傳播,顧名思義,是指兩個(gè)不同文化背景的群體之間的信息傳播與交流活動(dòng)??缥幕瘡V告?zhèn)鞑ナ侵钙髽I(yè)在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)時(shí),與企業(yè)有關(guān)的不同文化群體在交互作用過程中出現(xiàn)矛盾和沖突時(shí),加入對(duì)應(yīng)文化整合措施,有效地解決這種矛盾和沖突,從而高效地實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。如中國(guó)某一產(chǎn)品要打入國(guó)外市場(chǎng),需在國(guó)外作廣告宣傳,廣告如何實(shí)現(xiàn)與外國(guó)人順利溝通,便是一個(gè)跨文化傳播的問題。

二、廣告人員跨文化培訓(xùn)的必要性

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廣告制作的哲學(xué)理念論文

摘要:本文著重從廣告定位,廣告策劃等廣告運(yùn)作過程中的核心意指來分析哲學(xué)范疇在其中的指導(dǎo)作用,以便能更加深刻地認(rèn)識(shí)哲學(xué)觀點(diǎn)在廣告運(yùn)作中所具有的理論指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞:哲學(xué)廣告定位廣告策劃

廣告定位、廣告策劃是因?yàn)閷?duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全方位的規(guī)范,為廣告活動(dòng)的開展并取得預(yù)期效果出謀劃策的一項(xiàng)重要活動(dòng),因此,在廣告定位與廣告策劃時(shí)就離不開哲學(xué)作指導(dǎo)。

一、就廣告定位來講,主要是生產(chǎn)方根據(jù)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上所處的位置,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需要,強(qiáng)有力地塑造出本產(chǎn)品與其它企業(yè)同類產(chǎn)品不同的、獨(dú)具一格的形象特點(diǎn),進(jìn)而在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置。根據(jù)這一定位理論,哲學(xué)在其中的指導(dǎo)意義就非常鮮明。

比如,要想讓廣告訴求在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)明確位置,就應(yīng)該鮮明、獨(dú)特地給該品牌一個(gè)表現(xiàn)地位,這一表現(xiàn)地位必須是其他產(chǎn)品不具有、該產(chǎn)品所獨(dú)具的。在尋找這個(gè)獨(dú)具地位時(shí),就應(yīng)該反復(fù)思考,什么樣的地位才是與眾不同的、才是該產(chǎn)品所獨(dú)具的,如何做才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。美國(guó)現(xiàn)代哲學(xué)家梯利在《西方哲學(xué)史》中曾說過這樣一段話,“印在我感官上的觀念不是我的意志的產(chǎn)物,因此,有產(chǎn)生這種觀念的某一其他的意志或精神。感官的觀念比想象的觀念強(qiáng)烈、生動(dòng)和清晰,又穩(wěn)定,有秩序和連貫,不像通常由人的意志所造成的結(jié)果那樣,是隨意激起的,而是形成有規(guī)律的排列或系列,其中可取的聯(lián)系足以驗(yàn)證,造物主的智慧和仁愛。人所依賴的精神根據(jù)既定的規(guī)律或確定的方法激起我們的感官觀念,這種規(guī)律或方法叫做自然規(guī)律。”。梯利在這里把根據(jù)既定的規(guī)律或確定的方法來激起人們的感官觀念的規(guī)律和方法叫做自然規(guī)律。實(shí)際上這不僅僅是一個(gè)自然規(guī)律,同時(shí)更是經(jīng)過了無數(shù)實(shí)踐后人們所喜愛的一種哲學(xué)思維規(guī)律。這一規(guī)律對(duì)廣告定位有著很強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義。比如在如何使消費(fèi)者買這家企業(yè)生產(chǎn)的商品而不去買其他企業(yè)生產(chǎn)的同類商品這一點(diǎn)上,艾里斯和特勞斯曾說“定位是你對(duì)未來的潛在顧客心智所下的功夫?!边@一功夫?qū)嶋H上就是企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí)千方百計(jì)開動(dòng)智慧把獨(dú)特的產(chǎn)品形象、銷售主張印在消費(fèi)者的感官上,激起消費(fèi)者的感官觀念,使他們獲得一個(gè)只認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品、該品牌的理由。比如天和制藥公司在為其藥品“天和骨通”所作的廣告定位即是很好的一例?!疤旌凸峭ā笔且环N專治骨刺疼痛的口服藥,首先在口服藥這一品牌訴求上應(yīng)力求給消費(fèi)者以感官觀念上的定位,骨刺疼痛是中老年易患的一種疾病,患這種病的一個(gè)顯著癥狀是身體部位的疼痛感非常明顯,患者此刻最大的愿望就是能藥到病除,不愿意再多捱一段時(shí)間,而那種貼在患處的藥膏正好迎合了患者的心理。但是當(dāng)這種藥在患者用后效果不是能產(chǎn)生即時(shí)明顯性時(shí),那么他們的感官就會(huì)尋求一種轉(zhuǎn)移;此時(shí)印在消費(fèi)者感官上的觀念,并不是消費(fèi)者自我意識(shí)的產(chǎn)物。因此,當(dāng)有產(chǎn)生這種觀念的某一其他意志或精神出現(xiàn)時(shí),就有可能帶給消費(fèi)者另外一種感官觀念。所以,比打針、吃藥更少副作用的外用藥膏解決不了患者迫切希望即時(shí)去痛的愿望時(shí),“天和骨通”藥因沒有產(chǎn)生副作用的藥物成份所以才使得該藥品成本高,本藥品采用緩釋配方,可以使藥物成份最快地到達(dá)患部,迅速解除患者痛苦,他們把上述賣點(diǎn)作為其產(chǎn)品的定位策略。有了這樣一個(gè)產(chǎn)品定位策略后,策劃者的具體做法是:首先把產(chǎn)品重新起名為“天和骨通”以迎合中國(guó)人傳統(tǒng)中的“天地人和”倫理觀念。其次,在廣告中設(shè)法特別強(qiáng)調(diào)“緩釋”配方這一概念,并在廣告文案中較祥解釋緩釋鎮(zhèn)痛的藥物機(jī)理,把在“十二小時(shí)內(nèi)不間斷提供藥力有效抑制骨刺疼痛”這句廣告語印在所有印刷品廣告上;同時(shí)。還在印刷品廣告上設(shè)計(jì)了一個(gè)彩球落在一名女子裸背上這一創(chuàng)意來暗示該藥品的滲透藥效,最后用其他暗示性語言來點(diǎn)明該藥品無副作用。這樣的廣告定位與策劃自然打消了消費(fèi)者的疑慮,并迎合了他們希望盡快解除病痛的期望,同時(shí)那一頗具溫馨的產(chǎn)品名字又帶給他們精神上的慰藉。所以由于這一廣告定位與策劃很好地體現(xiàn)出了“人所依賴的精神根據(jù)既定的規(guī)律或確定的方法激起了消費(fèi)者的感官觀念”這一哲學(xué)原理,這則廣告很快就激起了消費(fèi)者喜愛該品牌產(chǎn)品的感官觀念。這是一種生動(dòng)、清晰、穩(wěn)定、有秩序和連貫性的感官觀念,這樣的感官觀念自然會(huì)堅(jiān)定地支持消費(fèi)者去購買這一品牌藥品。果然,該企業(yè)只花了500萬元廣告費(fèi)就在18個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造了7000萬元的驚人銷售額。對(duì)于該品牌的認(rèn)知度,在全國(guó)主要大中城市中40-50歲之間的目標(biāo)消費(fèi)者群中迅速上升為52%,50歲以上患者群中迅速上升為71%。醫(yī)生對(duì)該藥品的首選率達(dá)到60%,患者對(duì)該藥品的首選率達(dá)到了65%?;匚哆@一廣告定位,可明顯看到哲學(xué)觀念對(duì)其的指導(dǎo)作用。

梯利在《西方哲學(xué)史》中又說:“所有的知識(shí)都建立在經(jīng)驗(yàn)之上,歸根到底發(fā)源于經(jīng)驗(yàn),人類的觀念有兩個(gè)來源,即感覺,它為心靈提供可感覺的性質(zhì),此外,還有反省或內(nèi)在的感覺,它為心靈提供關(guān)于它自己活動(dòng)的觀念,諸如知覺、思維、懷疑、相信、推理、認(rèn)識(shí)和愿望。人類理智首先要的機(jī)能是心靈能接受所感受的印象,這是外在的對(duì)象通過感官所造成的,或者由它本身反省那些印象時(shí)的活動(dòng)所造成的?!蹦涂斯驹诎炎约旱漠a(chǎn)品從體育場(chǎng)館推進(jìn)到尋常百姓家中時(shí)所進(jìn)行的廣告定位與策劃,就是在充分利用消費(fèi)者觀念中的“感覺”和“反省”這兩個(gè)思維來源所進(jìn)行的一項(xiàng)成功范例。1986年,耐克公司推出一種產(chǎn)品——充氣鞋墊、利用空氣作為腳底支撐物的產(chǎn)品;此時(shí),在美國(guó)國(guó)內(nèi)剛剛興起一種健身運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。耐克公司這一產(chǎn)品的廣告策劃者首先決定要設(shè)法把全民健身這一觀念打進(jìn)消費(fèi)者的大腦與心靈中。其次,要設(shè)法讓消費(fèi)者明白,全民健身活動(dòng)與參加體育鍛煉能給人的生命帶來諸多的好處,讓消費(fèi)者在知覺——思維一懷疑——推理這樣一個(gè)內(nèi)在的感覺過程中深深認(rèn)識(shí)到生命在于運(yùn)動(dòng)這樣一個(gè)健康哲理。有了這樣一個(gè)定位與策劃思路后,一切廣告均照此進(jìn)行,比如在他們推出的那個(gè)具有代表性的廣告作品中,由當(dāng)時(shí)最能代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊(duì)演奏著名歌曲《革命》,在變異求新的旋律與節(jié)奏中,一群群,一伙伙穿著耐克產(chǎn)品的人忘情地進(jìn)行著體育鍛煉。這則廣告準(zhǔn)確表現(xiàn)出在美國(guó)剛剛出現(xiàn)的全民健身大潮和美國(guó)人民對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的喜愛,使他們由衷地認(rèn)同運(yùn)動(dòng)是生命健康的保證這一哲理。

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電視廣告的跨文化傳播探究論文

論文摘要:作為一種文化事項(xiàng),文化背景及文化習(xí)俗對(duì)電視廣告的制作和接受之影響無處不在,廣告的傳播過程其實(shí)也是不同文化群體之間交流與對(duì)話的過程。有鑒于此,聰明的電視廣告制作者在面對(duì)不同的文化受眾時(shí),既能兼顧不同國(guó)家、民族和地區(qū)的文化傳統(tǒng)與風(fēng)俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地發(fā)揮藝術(shù)構(gòu)想,從而制作出切合文化情境的優(yōu)秀電視廣告作品。

論文關(guān)鍵詞:電視廣告;跨文化傳播;文化隱喻

在“日常生活審美化”幾乎已成學(xué)界共識(shí)的今天,廣告的審美修飾早已不是什么新鮮話題。具體到電視廣告中。借助現(xiàn)代多媒體技術(shù)營(yíng)造出如真似幻的景象并能給受眾以強(qiáng)烈的視聽震撼,進(jìn)而使后者對(duì)廣告商品萌生好感、對(duì)廣告訴求采取認(rèn)同態(tài)度.這點(diǎn)也常常是其它廣告媒介所難以望其項(xiàng)背的。但我們不能不承認(rèn),作為一種文化事項(xiàng),廣告的創(chuàng)作和接受總是受制于一定的文化情境。廣告的傳播過程其實(shí)也是不同文化群體之間交流與對(duì)話的過程。有鑒于此.我們?cè)趯?duì)電視廣告進(jìn)行審美修飾、審美評(píng)價(jià)的同時(shí)。也要兼顧文化的因素,以免由于不同國(guó)家、地區(qū)、民族甚至不同的相關(guān)群體在文化心理和習(xí)慣上的差異而導(dǎo)致對(duì)廣告含義的理解產(chǎn)生分歧。甚至?xí)纱艘l(fā)文化上的沖突和齟齬。

在電視廣告活動(dòng)中兼顧審美的考慮和文化的考慮.這方面已有不少杰作可資借鑒。譬如:孔府家酒在劉歡的知名歌曲背后。所彰顯出的中國(guó)特有的血緣文化與人倫親情:南方黑芝麻糊廣告在富有江南地域特色的空間背景下,所傳達(dá)出的母子深情以及對(duì)童年生活的美好回憶……這些都是借助文化之力的成功案例。而相形之下。有些電視廣告因?yàn)楹鲆暳藦V告?zhèn)鞑サ奈幕榫常蛘哒f對(duì)受眾的文化心理及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的理解和判斷上存在失誤,使得廣告的投放不僅沒達(dá)到預(yù)期效果。反而引起受眾的反感。且看下面兩則例證:

其一,2004年11月下旬,耐克公司的“恐懼斗室”廣告片在央視體育頻道和地方電視臺(tái)播出。廣告內(nèi)容大致如下——

鏡頭一:NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動(dòng)作,擺脫一位形似中國(guó)老人的武林高手,從背后將籃球扔出,籃球經(jīng)柱子反彈將老者擊倒。鏡頭二:形似中國(guó)“飛天”的女子暖昧地向詹姆斯展開雙臂,隨著詹姆斯扣碎籃板,“飛天”形象也隨之破碎。鏡頭三:籃板前出現(xiàn)的兩條中國(guó)龍變成了吐著煙霧阻礙詹姆斯的妖怪.但后者晃過所有障礙后投籃得分。

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論文關(guān)鍵詞:電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

論文摘要:藝術(shù)的發(fā)展需要豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ),電影業(yè)的發(fā)展離不了商業(yè)支撐。植入式廣告的加入,無疑會(huì)減少資金壓力,降低票房風(fēng)險(xiǎn),這讓電影人沒有了拒絕的理由。在商業(yè)化的推動(dòng)下,電影又有新的任務(wù)一刊播廣告,尤其是植入式廣告,成了最搶眼的話題。對(duì)電影受眾的分布特點(diǎn)進(jìn)行了分析,并且分析了當(dāng)代電影的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?,探索電影植入廣告如何獲得最佳的稍售效果和傳播效果。

一、電影的受眾群分析

《中國(guó)電影觀眾測(cè)量與評(píng)估》研究項(xiàng)目將調(diào)查對(duì)象分為電影觀眾(一年內(nèi)看過電影的受訪者)和非電影觀眾(一年內(nèi)沒有看過電影的受訪者)兩類。從結(jié)構(gòu)上看,電影觀眾和非電影觀眾在個(gè)人收入、家庭收入、教育程度以及職業(yè)類別等與消費(fèi)力水平密切相關(guān)的指標(biāo)上存在著較大差異,電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業(yè)類別。電影觀眾在1-1499元個(gè)人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明顯低于非電影觀眾,在元以上個(gè)人收入段和元以上家庭收入段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個(gè)人收入和更高的家庭收入,這是電影觀眾區(qū)別于非電影觀眾的明顯特征。從職業(yè)類別卜看,電影觀眾中技術(shù)人員/專業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾以及學(xué)生的比例明顯高于非觀眾,工業(yè)、商業(yè)/服務(wù)業(yè)人員、自由職業(yè)/個(gè)體從業(yè)者以及家庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術(shù)人員/專業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾是時(shí)尚和高科技產(chǎn)品的消費(fèi)引導(dǎo)者和主力軍,1524歲的學(xué)生則是未來的消費(fèi)主流,對(duì)于此類產(chǎn)品的廣告投放來說,這兩類人群都是有著強(qiáng)勁消費(fèi)能力或消費(fèi)潛力的目標(biāo)人群。電影觀眾在個(gè)人收入等與消費(fèi)力相關(guān)的指標(biāo)上明顯高于非觀眾,這一特點(diǎn)使得電影媒體的受眾人數(shù)雖不多,但對(duì)于目標(biāo)人群確定為高端受眾的產(chǎn)品來說,不失為廣告精準(zhǔn)投放的理想選擇。

二、植入式廣告的營(yíng)銷傳播策略

植入式廣告的加入,無疑會(huì)減少資金壓力,降低票房風(fēng)險(xiǎn),這讓電影人沒有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒,體廣告,如報(bào)紙、雜志、廣播等對(duì)受眾造成一定程度的“感官疲勞”,傳統(tǒng)思維觀念支持下的廣告運(yùn)作方式及其廣告業(yè)的發(fā)展也面臨巨大困難,遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和要求。在這種情況下,以電影為媒介的植入式廣告遂應(yīng)運(yùn)而生,有效地緩和了現(xiàn)代廣告業(yè)的窘境。廣告宣傳需要電影,電影的發(fā)展也離不開廣告。從辯證的角度看,矛盾的雙方如果存在對(duì)立,則必然會(huì)有統(tǒng)一面。

深究商業(yè)英語廣告的應(yīng)用

摘要:商業(yè)英語廣告制作水平對(duì)于我國(guó)企業(yè)參與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)具有重要意義。本文列舉了大量國(guó)外優(yōu)秀的英語廣告實(shí)例,從詞匯英語論文和修辭等方面進(jìn)行了分析,以提高企業(yè)英語廣告制作水平。

關(guān)鍵詞:商業(yè)英語;廣告;修辭

在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮流中,越來越多有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)加快了“走出去”的步伐,參與到激烈的世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中。作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段,商業(yè)英語廣告對(duì)于企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品,提高企業(yè)知名度具有十分重要的作用。因此,我國(guó)企業(yè)必須深入研究商業(yè)英語廣告的詞匯和修辭技巧,以提高商業(yè)英語廣告的制作水平。

一、商業(yè)英語廣告詞匯特點(diǎn)

1.單音節(jié)動(dòng)詞的頻繁使用。廣告中最常見的動(dòng)詞,簡(jiǎn)練、通俗、瑯瑯上口,語義靈活準(zhǔn)確。如:ThingsgobetterwithCoca-Cola.(可口可樂)。

2.褒義形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的大量使用。為美化商品,廣告多用褒義形容詞等以激起消費(fèi)者的購買欲。如:Minolta,finesttoputyoufinest(.第一流的美能達(dá)(相機(jī)),第一流的你)。

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關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案

關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視制作的整合策劃方案

(簡(jiǎn)案)

第一章中國(guó)旅游業(yè)急待廣告的出現(xiàn)

第二章葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)影視廣告制作的方案大綱

第三章葫蘆山旅游開發(fā)的整合傳播思考

附:導(dǎo)演介紹

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論文摘要:伴隨著現(xiàn)代傳播學(xué)的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的不斷創(chuàng)新,如何讓一個(gè)廣告更為有效地傳播出去,如何讓產(chǎn)品在有了靈魂后能更好地廣為人知?這些都是現(xiàn)代影視廣告業(yè)、實(shí)業(yè)界所共同關(guān)心的問題。文章圍繞我國(guó)影視廣告在傳播中產(chǎn)生的問題展開討論,探討了我國(guó)影視廣告該如何準(zhǔn)確的切入,高效地進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

論文關(guān)鍵詞:影視廣告畫面解說廣告音樂

時(shí)下,影視廣告業(yè)發(fā)展迅猛,已成為中國(guó)廣告界一股勢(shì)頭強(qiáng)勁的力量。影視廣告運(yùn)用電影和電視的制作手法,文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫于一體,通過電子屏幕逼真地、生動(dòng)地、突出地展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性,是比其他媒體更容易吸引消費(fèi)者關(guān)心和興趣的一種先進(jìn)的廣告?zhèn)鞑シ绞?。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn),分眾、移動(dòng)手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)等都成為了影視廣告的重要傳播介質(zhì)。

一、影視廣告與傳播

廣告的核心靈魂是創(chuàng)意,對(duì)于廣告溝通而言,創(chuàng)意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭(zhēng)取到受眾的注意,從而為廣告主贏得更高受關(guān)注的機(jī)率,最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。對(duì)于一個(gè)影視廣告來說,成功的前奏依然在于創(chuàng)意,一個(gè)新穎的創(chuàng)意能夠喚醒更多人的關(guān)注。廣告創(chuàng)意固然重要,但是光有好的創(chuàng)意是不夠的,獨(dú)特的創(chuàng)意還需要能淋漓盡致的表現(xiàn)出來,只有能高效地進(jìn)行傳播,那么廣告才有可能成功,筆者認(rèn)為相對(duì)其他廣告形式,影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的,所以影視廣告更需要在傳播這一環(huán)節(jié)上下足功夫,來達(dá)到廣告目的。

影視廣告通過詞語、影像、音樂和節(jié)奏來使消費(fèi)受眾從物質(zhì)上和感情上對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品予以認(rèn)同。從廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)上來說,是要考慮從什么角度切人會(huì)產(chǎn)生一個(gè)大家都有欲望,都能理解,都可吸收的信息。廣告信息是要對(duì)廣告客戶和消費(fèi)受眾都有用的信息,也就是說要尋求一種對(duì)事物的觀察角度,達(dá)到產(chǎn)生附加值的效果。

廣播廣告?zhèn)鞑サ拿襟w效應(yīng)探究論文

論文摘要:在眾多的廣告媒介中,廣播廣告有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),但也存在著不足,筆者在大量調(diào)查的基礎(chǔ)上,建議廣告主應(yīng)充分開發(fā)并科學(xué)利用廣播廣告這一大眾媒介來開展廣告宣傳,針對(duì)廣播廣告存在的不足,筆者提出了相應(yīng)的對(duì)策。

論文關(guān)鍵詞:廣播;廣告;傳播;媒介

隨著媒體的多樣化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告主把更多的注意力都集中在電視、報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)等高收視率、高說服率的媒體,而忽視了廣播廣告的作用。有人說,廣播廣告已是一種夕陽媒體,它已走過輝煌時(shí)代,再也沒有什么發(fā)展余地了。廣播廣告真的到了窮途末路了嗎?經(jīng)過實(shí)際調(diào)研筆者認(rèn)為,廣播廣告是企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該給予充分重視和優(yōu)先考慮的媒體。

l廣播廣告的優(yōu)勢(shì)

廣播媒體是通過語言、聲響、音樂來傳播各種信息。廣播媒體的特點(diǎn)可以概括為:采用電聲音頻技術(shù),按時(shí)傳播聲音節(jié)目,專門訴諸于媒體聽眾的聽覺。如果實(shí)際調(diào)查和科學(xué)分析,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣播廣告雖不如電視廣告聲畫兼?zhèn)?,不如?bào)紙廣告能夠保存,也不如網(wǎng)絡(luò)廣告隨時(shí)點(diǎn)擊,但廣播廣告也有其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì),綜合起來有以下幾點(diǎn):

(1)覆蓋面廣,聽眾廣泛。目前,廣播基本上不受時(shí)問和空間的限制。從電波所波及的范圍看,可以覆蓋整個(gè)國(guó)土,不論城市、鄉(xiāng)村,都可以聽到廣播節(jié)目。廣播收聽具有方便性、靈活性和隨意性。收音機(jī)可以移動(dòng),人們可以一邊開車或一邊走路一邊收聽;既可以在家里聽,也可以在戶外聽;可以多人收聽,也可以一對(duì)一聽;與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在收視上有很大的局限性有著顯著的不同,因而,廣播媒體有很廣泛的受眾。

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論中小型電視廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

作者:何強(qiáng)來源:流星畢業(yè)論文網(wǎng)搜集整理論文類型:免費(fèi)畢業(yè)論文

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[摘要]在對(duì)中小型電視廣告公司進(jìn)行SWOT分析基礎(chǔ)上,提出三個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:“拾遺補(bǔ)缺+目標(biāo)集聚戰(zhàn)略”、“創(chuàng)意領(lǐng)先+標(biāo)新立異戰(zhàn)略”、“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”。

[關(guān)鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

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