導(dǎo)語：如何才能寫好一篇醫(yī)療廣告創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[文獻標識碼]B

[文章編號]1006-1959(2009)07-0118-01

自1996年3月以來,我站使用BPM紅外光治療宮頸糜爛及其它婦科等疾病212例,其中宮頸糜爛164例,外陰6例外陰瘙癢11例,傷口感染10例,滴蟲性陰道炎21例,均收到了良好的效果,尤其是在治療宮頸糜爛,效果更佳,得到了病員的普遍歡迎。我站治療宮頸糜爛63例,其中宮頸糜爛Ⅰ°28例,占18%;Ⅱ°糜爛83例,占51.1%;Ⅲ°糜爛伴宮頸肥大11例,占6.8%。

1宮頸糜爛治療前的準備

1.1檢查儀器和治療用品。

1.2進行宮頸刮片檢查為巴氏Ⅰ~Ⅱ級,并除外宮頸上皮內(nèi)腫瘤。

1.3使陰道清潔度在Ⅰ~Ⅱ度―即陰道分泌物中,以上皮細胞為主,有少許白血球或不超過涂片的1/2;如有大膿球或有滴蟲、霉菌、淋病及尖銳濕疣感染等,則先行治療。

1.4治療時間選擇在月經(jīng)干凈后3―7d內(nèi)。

2治療方法

患者取膀胱截石位,用1%新潔爾滅消毒外陰陰道,將宮頸表面分泌物擦拭干凈,以免影響療效;用陰道窺器充分暴露宮頸糜爛處,照射機頭靠近宮頸表面,相距0.5cm,照射時間根據(jù)病變程序作出調(diào)整,一般是12―15瓦,觀察創(chuàng)面顏色改變?yōu)榛野咨K止照射,局部涂1%~2%龍膽紫液。

一般病人無痛苦,僅有輕微的灼熱感。少數(shù)病人術(shù)中有少量出血,大多數(shù)無出血。由于照射后宮頸充血、水腫,病人陰道有多少不等水樣或血性分泌物,持續(xù)7~15d,屬正常反應(yīng)。約14d左右宮頸壞死組織開始脫落,有少量出血。術(shù)后2個月左右復(fù)查部分組織已在恢復(fù)長出新生上皮,宮頸光滑有彈性。

3結(jié)果

3.1治療標準:凡術(shù)后2個月復(fù)查時,糜爛面完全愈合,修復(fù)良好,宮頸光滑無肉芽,無自覺癥狀為治愈;凡術(shù)后2個月復(fù)查時,糜爛面縮小三分之一以上,自覺癥狀減輕為有效;凡術(shù)后2個月復(fù)查時,局部無好轉(zhuǎn),自覺癥狀未減輕屬無效。

3.2療效觀察:見表1。

4病例介紹

例1:患者趙某,女、35歲,城建局職工,宮頸Ⅲ°糜爛,病史長達7年,多次求醫(yī)無效,曾作激光,中西藥治療未愈,來我站使用BPM紅外光治療,功率18W,一分鐘,2次治愈。

例2:患者李某,女、31歲,來自環(huán)保局工人,宮頸Ⅲ°糜爛,伴有輕度宮頸肥大,病史8年半,2次治愈。

例3:患者王某,女、32歲,宮頸糜爛Ⅱ°糜爛,病史4年,一次治愈。

篇2

國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》于2010年1月1日實施之際，諸多媒體都高調(diào)報道了此辦法，并用“壽終正寢”這幾個字來形容明星醫(yī)療廣告的終結(jié)。而如今一年多過去了，熒屏上“星”光不斷的醫(yī)療廣告，讓人說什么好呢？

趙本山有句比較經(jīng)典的醫(yī)療廣告很是調(diào)侃：“別看廣告，看療效！”而事實上，明星效應(yīng)能明顯提升廣告效果，這是無可辯駁的事實。蟻力神、眼保姆、藏秘排油、婦炎潔……當(dāng)人們聽到這一連串商品名稱的時候, 首先想到的, 恐怕不是商品本身和療效，而是曾經(jīng)代言過它們的那些明星――趙本山、文清、郭德綱以及付笛聲、任靜夫婦……廣告業(yè)靠著現(xiàn)代強大的媒體推手，造就了一個“眼球經(jīng)濟”時代。僅僅依靠吸引公眾注意力，就可以獲取經(jīng)濟收益，注意力顯然已成為一種可以交易的商品。

作為個體資源，注意力是有限的，但是從全社會的角度看，它又是非常豐富的，并且成本幾乎可以忽略不計，但引發(fā)的經(jīng)濟效益卻具有幾何倍增的作用。所以，廣告之中明星出賣的并不是明星自己，而是我們一雙雙關(guān)注的眼球。報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)……在無孔不入的廣告宣傳攻勢下，與眼球一起被“綁架”的，還有我們的思維方式。

廣告業(yè)關(guān)于明星廣告有一個專業(yè)的名詞叫“匹配度”，就是明星與其所代言產(chǎn)品間的一致性程度，被認為是決定明星代言效果的決定性因素之一。消費者所感知到明星與產(chǎn)品匹配得越好，則其代言效果可能越佳，這被稱為“一致性假設(shè)”。醫(yī)療學(xué)科是一門高深的自然科學(xué)，而明星也許只有在舞臺上才有穿上白大褂裝裝樣子的機會，醫(yī)療與明星，從“匹配性”來說，兩者似乎相去甚遠。而事實上，明星藝術(shù)形象有時候也容易給人一種誤導(dǎo)，比如范偉因為成功扮演了《劉老根的故事》里的李寶庫，而得了一個“藥匣子”的綽號，于是范偉再次以李寶庫的形象出現(xiàn)在屏幕，吆喝著：“腰腿痛,風(fēng)濕病,請服萬通筋骨片，一般人我不告訴他?！彼坪趼犉饋韷?qū)I(yè)。

當(dāng)然，也有反其道而行之的廣告創(chuàng)意，比如潘長江做的“比你高”鞋子廣告。比鞋子高很多的潘長江手拿一只鞋子在電視上手舞足蹈，嘴里念念有詞：“穿上‘比你高’，長得比我高！”潘長江至今也沒有長高，估計也不會再長高了，許多人腰包里的錢倒是源源不斷地流進了商家的賬戶。怪誰呢？崔永元早就提醒過大家了：“現(xiàn)在社會上第一你不能信廣告,第二你不能信天氣預(yù)報,第三你不能信娛樂報道?！蹦銏猿忠?，怪不得明星，只能怪你自己缺心眼兒。

在千夫所指中，明星醫(yī)療廣告終于被禁。然而，讓人意外的是明星醫(yī)療廣告并沒有像媒體報道的那樣“壽終正寢”，而是“死而復(fù)生”重現(xiàn)熒屏?！拔液鷿h三又回來了”――電影《閃閃的紅星》里的那句經(jīng)典臺詞，形容明星們的強勢與觀眾的無奈，也許再合適不過了。

篇3

寶潔廣告越來越中國

觀點陳述：

從1988年8月18日在中國大陸的第一家合資企業(yè)誕生到現(xiàn)在，寶潔公司利用其日益中中化的廣告策略，在中國大陸日化市場七大業(yè)務(wù)領(lǐng)域參與市場競爭，并在其中的四大領(lǐng)域取得市場領(lǐng)導(dǎo)地位，在其余三大領(lǐng)導(dǎo)取得市場第二的業(yè)績。不可否認，寶潔是中國日化界的一個王者，寶潔廣告的中國化進程正是寶潔魅力的體力。寶潔的全球戰(zhàn)略和入鄉(xiāng)隨俗的務(wù)實眼光，是每一個正在發(fā)展壯大的中國本土品牌的榜樣。

觀點支持：

論據(jù)一：寶潔廣告帶來中國市場營銷業(yè)績攀升

典型案例：全球董事會年會選址中國

案例分析：近年，寶潔在中國市場的年均銷售增長率在30％以上。特別是2004至2005年，寶潔中國市場的銷售增長指標為35％，而實際增幅則超過50％。為表示對寶潔中國的嘉許和對中國市場的重視，2004年備受業(yè)界矚目的寶潔全球董事會年會會址選在中國。這一切表明寶潔中國的廣告投放策略取得了巨大成功。

論據(jù)二：寶潔在中國市場注重廣告調(diào)研的嚴謹性

典型案例：寶潔員工農(nóng)村調(diào)研

案例分析；寶潔公司為了深入了解中國消費者，在中國建立了完善的市場調(diào)研系統(tǒng)。以飄柔為例，最近一次配方改良之前，寶潔公司消費者市場調(diào)研部及專業(yè)調(diào)查公司對全國共16個大城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的近2000位消費者進行了調(diào)查。為了獲取真實可靠的市場信息，寶潔人從不坐等數(shù)據(jù)上門。例如在調(diào)研農(nóng)村市場時，寶潔的部門經(jīng)理化裝成農(nóng)民，到農(nóng)民家里看其何時起床、怎么刷牙洗臉、看不看電視，從頭到尾都去觀察和了解。

論據(jù)三：寶潔廣告創(chuàng)意不斷融入中國元素

典型案例：潤妍創(chuàng)意水墨畫廣告

案例分析：1997年，寶潔公司在中國推出一種全新的展示現(xiàn)代東方女性黑發(fā)美的潤發(fā)產(chǎn)品“潤妍”。首先是潤妍廣告把水墨畫、神秘女性、頭發(fā)芭蕾等畫面進行組合，營造東方氣息。其次是為了方便中國消費者記憶其產(chǎn)品名稱，寶潔還為其每一個產(chǎn)品都結(jié)合自身特點取了對應(yīng)的中文名，如飄柔(rejoice)。潘婷(pantene)、海飛絲(head&shoulders)等。再次是在廣告中寶潔采用中國模特，如潘婷使用章子怡和蕭亞軒分別為不同類型洗發(fā)水做代言人等。

論據(jù)四：寶潔廣告媒體選擇日趨中國特色

典型案例：逐步奪取央視廣告標王

案例分析：在中國市場，寶潔充分認識到中央電視臺作為中國唯一國家級電視媒體強大的傳播價值，在媒體合作網(wǎng)絡(luò)中一直重視與央視建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。2001年至2003年，寶潔連續(xù)在央視翻番投放廣告；2004年開始，寶潔蟬聯(lián)央視廣告標王。此外，寶潔常年保持在央視一套晚間《焦點訪談》前A特段投放2條15秒廣告，占據(jù)了14條A特段資源中的七分之一。

論據(jù)五：寶潔中國公益活動傳播良好企業(yè)公民形象

典型案例：寶潔的“最佳公益模式”

案例分析：寶潔進入中國17年來，一貫恪守“取諸社會，用諸社會”的原則，做有高度社會責(zé)任感的企業(yè)公民。上世紀90年代至今，寶潔在中國累計捐款5000多萬元人民幣，用于支持發(fā)展教育、健康、城建、環(huán)保、助殘及賑災(zāi)救濟等各項社會公益事業(yè)。2005年，“寶潔公益模式”被中國青少年發(fā)展基金會評為“最佳公益模式”，同年中華慈善總會授予寶潔公司“捐贈榮譽證書”。

反方觀點：

寶潔廣告去中國化

觀點陳述：

寶潔2004-2005連續(xù)兩年奪得央視標王，欲將廣告目標繼續(xù)對準英視這塊“巨芋”，無疑顯示了其妄圖通過英視叩開三四級乃至四五級市場之門的決心。我們認為寶潔斥巨資于央視廣告開辟農(nóng)村市場的做法并不可取。相反，其真正出路應(yīng)當(dāng)是對中國國情及農(nóng)村市場加強了解，促進多方資源的有效整合。

觀點支持：

論據(jù)一：中國消費者開始不買寶潔廣告的賬

典型案例：失敗的潤妍和激爽

案例分析：潤妍和激爽雖然廣告獨特且又有殺傷力，但最終還是黯然退出中國市場。類似激爽“振奮精神、舒緩精神”的沐浴概念在歐美已經(jīng)十分普遍，但要想讓國內(nèi)普通消費者普遍接受還需要一段培育過程。寶潔這種企圖通過強勢廣告來迅速改變消費習(xí)慣的做法損失，慘重。這從側(cè)面說明寶潔廣告對消費者的價值期望和產(chǎn)品定位的迷失。

論據(jù)二：寶潔廣告與地面營銷動作的配合越來越差

典型案例：寶潔與經(jīng)銷商的美國式離婚

案例分析：長期以來，寶潔公司與其分銷商的關(guān)系由于各種原因一直十分緊張。2005年寶潔公司對其分銷商痛下殺手，實施美國式離婚。寶潔一味堅持的“專營專注”的分銷模式再次脫離中國國情。因為所有分銷模式在中國沒有最好，只有最合適。由此可見，寶潔公司雖然廣告制作精美，投放量大，但其與地面營銷生疏地配合必定會嚴重阻滯發(fā)展。

論據(jù)三：寶潔選擇的廣告媒體高處不勝寒

典型案例：2005-2006年寶潔的央視廣告標王路線

案例分析：寶潔選擇央視作為其廣告主要的傳播平臺存在著一系列問題。首先，央視作為廣告信息的平臺是否能夠代表商業(yè)信息方面的權(quán)威值得商榷。其次，網(wǎng)絡(luò)、手機等非傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步蠶食電視媒介受眾。寶潔選擇的央視廣告平臺已經(jīng)受到分眾媒體的強勢挑戰(zhàn)。

論據(jù)四：寶潔廣告理念訴求仍然是“美國芯”

典型案例：廣告中歐美文化的強加

案例分析：寶潔產(chǎn)品的廣告中雖然通常采用東方女性的形象，然而其廣告訴求的理念卻一直在宣揚美國生活方式與個性。定位為“東方女性的黑發(fā)美” 的潤妍，其所推崇的先洗發(fā)后潤發(fā)的理念正是歐美生活方式的寫照。因為在歐美、日本等發(fā)達市場，80％左右的消費者都會在使用洗發(fā)水后單獨使用專門的潤發(fā)產(chǎn)品，而在中國，這個比例即使在北京、上海等大城市也只有14％。除此之外，寶潔公司對中國區(qū)其他產(chǎn)品的廣告也脫離不了其地道的美國牛仔風(fēng)味。

論據(jù)五：寶潔廣告存在欺騙和誤導(dǎo)中國消費者的現(xiàn)

典型案例：SK-Ⅱ燒堿風(fēng)波

案例分析：2005年江西消費者以使用SK-Ⅱ產(chǎn)品導(dǎo)致皮膚灼傷為由將寶潔告上法庭，導(dǎo)致了著名的寶潔SK-Ⅱ的燒堿風(fēng)波。除去這場官司，寶潔廣告里面出現(xiàn)的“使用4周后，肌膚年輕12年，細紋減少47％”、“防止分叉，使毛燥的頭發(fā)比以前順滑70％”等這樣看似科學(xué)的數(shù)字，也遭到了許多消費者的質(zhì)疑，使其信任危機進一步加重，并引起有關(guān)部門的注意。

擂臺對抗：

雙方觀點PK

反方批駁

批駁一：寶潔銷售雖然增長但廣告邊際效益在遞減

分析：雖然寶潔在2004年銷售再次達到高峰，但其利潤水平已經(jīng)大不如前。同時，寶潔日化產(chǎn)品在中國一、二線市場大幅提高的空間也不是很大，雖然更低級的市場還有空間，但這并不是寶潔的強項。寶潔公司在“激爽”上損失了10個億的廣告費用后，仍然選擇以低價；中出重圍，將汰漬、舒膚佳、玉蘭油沐浴液等產(chǎn)品卷

入降價大戰(zhàn)。寶潔公司即使有成功的成本控制和規(guī)模效應(yīng)，其利潤也已經(jīng)所剩無幾。在這種情況下，寶潔公司第三次選擇央視為其搖旗吶喊，無異于進一步將廣告的邊際效益推向深淵。

結(jié)論；寶潔的廣告效果在本土市場不斷打折

批駁二：寶潔市場調(diào)研的嚴謹，背后是不熟悉中國國情的巨大失誤

分析：非常注重廣告理性投放的寶潔公司，近年不僅在激爽等產(chǎn)品上連連敗退，還在進攻低端農(nóng)村市場嚴重受挫，這正說明寶潔公司過于依賴數(shù)據(jù)，忽略了對中國國情及消費市場特征的基本把握。輕視六神的激爽，忽略習(xí)慣的潤妍，挑戰(zhàn)農(nóng)村消費文化的低端策略，都暗示著寶潔公司看似嚴謹科學(xué)的市場調(diào)研實則漏洞百出。如果寶潔公司能把鉆研數(shù)據(jù)的精力轉(zhuǎn)移一部分到較簡單的宏觀政治環(huán)境、市場環(huán)境、傳統(tǒng)習(xí)俗的分析與理解上，就不會屢屢將自己埋葬在數(shù)據(jù)的墳?zāi)怪辛恕?/p>

結(jié)論；寶潔的嚴謹數(shù)據(jù)幫助寶潔廣告遠離中國百姓

批駁三：寶潔的創(chuàng)意內(nèi)容本質(zhì)上沿襲了美國廣告的一貫風(fēng)格

分析：美國廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息，并擅長使用比較的方法來宣傳自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，其廣告語言多力求簡練、準確，樂于堆積數(shù)字。寶潔的廣告也繼承了這一美式風(fēng)格，比如佳潔士牙膏喜歡與同類產(chǎn)品比較效果從而導(dǎo)致“不正當(dāng)競爭”官司纏身，SK―Ⅱ“連續(xù)使用28天細紋及皺紋明顯減少47％”卻被消費者抓住漏洞從而招來極其嚴重的信任危機……這說明美國廣告雷厲風(fēng)行，數(shù)據(jù)至上的風(fēng)格并不適合中國以情動人的文化氛圍。

結(jié)論；寶潔廣告創(chuàng)意實際是遠離了中國百姓生活

批駁四：寶潔廣告媒體選擇的貴族化招致四五級市場銷售的敗退

分析：寶潔雖然奪得了央視第一個國際標王的稱號，似乎在與廣告貴族媒體聯(lián)姻的路上越走越風(fēng)光，但是其在中國四五級市場的失敗卻預(yù)示著企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重大失誤。寶潔采取央視黃金媒體的廣告轟炸，似乎對其在四五級市場的酣戰(zhàn)沒有起到多大作用。缺乏深度覆蓋的渠道，不清楚農(nóng)村消費者的消費能力，廣告媒體的選擇沒有跟上市場轉(zhuǎn)移的步伐，僅僅憑幾個老外來理解復(fù)雜的中國農(nóng)村，是寶潔公司進攻農(nóng)村市場的重要敗筆。

結(jié)論：寶潔廣告媒體選擇正在遠離中國最大的農(nóng)村消費群

批駁五：寶潔廣告并沒有把中國消費者放在眼里

分析：2005年間，潘婷、海飛絲、佳潔士、舒膚佳四大品牌被浙江寧波鼓樓工商所以涉嫌虛假廣告名義立案調(diào)查。目前中國消費者理性程度和維權(quán)意識雖然在覺醒，但與發(fā)達國家消費者判斷和維權(quán)能力相比差距仍然不小。寶潔公司抓住我國公民法律意識比較薄弱的弱點，屢次設(shè)計不實廣告、虛假廣告，給中國日化品市場帶來了不和諧的音符。

結(jié)論；寶潔廣告對于中國消費者的關(guān)心是虛偽的

正方回應(yīng)

回應(yīng)一：寶潔廣告提升了中國消費者對其品牌認知度

分析：激爽等某幾個品牌的失敗不等于寶潔廣告失敗，寶潔的市場占有率和中國消費者對于寶潔品牌的認知度說明了這一點。寶潔在中國日化市場的七大業(yè)務(wù)上參與競爭，在其中的四大領(lǐng)域已經(jīng)取得市場領(lǐng)導(dǎo)地位。另外三大領(lǐng)域也取得了第二的位置。

結(jié)論：寶潔廣告的本土化策略取得良好效果

回應(yīng)二：寶潔有嚴格的渠道管理工作來配合廣告投放

分析：寶潔的廣告投放不是像反方所說沒有地面配合，而是首先做好渠道工作。例如寶潔有一句話經(jīng)典的話：“經(jīng)銷商即辦事處?！边@句話意味著寶潔公司的一切市場銷售、管理工作均以經(jīng)銷商為中心，一切終端鋪貨、陳列等工作，也必須借助經(jīng)銷商的力量。它更意味著在管控了經(jīng)銷商之后，寶潔才大規(guī)模投放電視廣告。

結(jié)論：寶潔的地面營銷工作比這中廣告更優(yōu)秀

回應(yīng)三：寶潔選擇央視投放廣告符合中國媒體規(guī)律

分析：通過對央視與地方臺的CPM等指標計算對比可以發(fā)現(xiàn)，中央電視臺一套、二套是全國覆蓋范圍最廣、收視率高。權(quán)威性強的兩個頻道，入戶率在93％以上。在城市市場的收視占有率居全國榜首。因此寶潔廣告首選中央電視臺是符合中國媒體規(guī)律的。

結(jié)論：寶潔的廣告媒體選擇是貼近中國媒體實際的

回應(yīng)四：寶潔廣告訴求幫助中國人提高生活品質(zhì)

分析：幾乎每一個中國人都知道“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”這句經(jīng)典廣告語，正是這句廣告語，寶潔第一個教會了中國人真正認識并開始使用洗發(fā)水。此后寶潔的其他品牌在進入中國時均不遺余力地向中國消費者傳授一個個高品質(zhì)生活的概念。舒膚佳強調(diào)“促進健康為全家”，玉蘭油告訴中國消費者要“驚喜你自己”，潘婷說“擁有健康，當(dāng)然亮澤”，佳潔士則呼吁“健康自信，笑容傳中國”。

結(jié)論：寶潔廣告幫助中國百姓提高了生活質(zhì)量。

回應(yīng)五：中國本土企業(yè)廣告違法的事件比寶潔多得多

分析：與2005年部分寶潔廣告違例事件相比，國內(nèi)企業(yè)的廣告違例事件比比皆是，虛假廣告更是屢禁不止。例如，2005年9月1日，山東省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督所通報了報刊醫(yī)療廣告最新監(jiān)測結(jié)果，此次共監(jiān)測醫(yī)療廣告895條次，僅2條次符合有關(guān)規(guī)定，合格率為0．22％。

結(jié)論：相比之下，寶潔廣告遵紀守法情況尚好。

中國廣告評估研究中心（CCAE）專家點評：

正反方緣于視角差異有警示有啟示

雙方立論基礎(chǔ)：

造成雙方看待寶潔廣告本土化與去中國化的根本原因有兩個：第一是正方的傳播視角與反方的營銷視角的差異；第二是正方的戰(zhàn)術(shù)視角與反方的戰(zhàn)略視角的差異。另外，正方談寶潔公司的廣告本土化策略，實際是從戰(zhàn)術(shù)角度進行的判斷；而反方則從戰(zhàn)略高度指出寶潔的上述策略實際是其全球化擴張戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

辯論啟示：

啟示一：本土化的廣告策略不過是跨國公司全球廣告戰(zhàn)略的一個組成部分

以寶潔為代表的跨國公司在中國市場的廣告策略是：重視廣告的中國本土化，將洋品牌做“土”；另外重視與中國政府的關(guān)系、重視高層公關(guān)等，從而適應(yīng)中國的轉(zhuǎn)型市場環(huán)境。他們在中國有一個共同的口號：“我們是中國公司?！边@一點在跨國公司的廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、內(nèi)容和媒體投放上得到充分體現(xiàn)。然而，任何廣告都是帶有商業(yè)目的的，搶占中國市場，獲取高額利潤才是老外們的真正企圖。因此，我們在稱道其尊重中華文化的同時，切不可忽視這批國際狼的野心。

啟示二：學(xué)習(xí)寶潔的品牌廣告與促銷廣告的和諧投放策略

促銷廣告與品牌廣告作為企業(yè)營銷的“雙刃劍”，要統(tǒng)一而為。促銷廣告需要采取與品牌同步的單一訴求效應(yīng)，充分結(jié)合品牌定位與目標消費者的特點，提高產(chǎn)品在主要消費人群中的知名度與美譽度，掃除終端消費與識別的障礙。這點是值得我們向?qū)殱嵉葒H企業(yè)學(xué)習(xí)的。當(dāng)然我們不否認寶潔也有為促銷而促銷的時候，寶潔與消費者之間的溝通也絕非真正的真誠，但比起本土企業(yè)的稚嫩和短視則要強許多。

啟示三：借鑒寶潔廣告管理的營銷導(dǎo)向觀點

寶潔的廣告管理完全遵循了“營銷公理”，就是要讓消費者站到貨架前的時候，立即想起其廣告，而且立即明白廣告中的內(nèi)容并做出購買決定。由此我們就不難理解，為什么寶潔的廣告那么“程式化”，甚至廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)都不愛跟寶潔合作，認為寶潔“抹殺”了他們的很多“新奇思想”，做出的廣告根本不是“藝術(shù)品”。同理，我們也就明白了寶潔2005和2006年為什么會成為央視的標王。

篇4

關(guān)鍵詞：車身廣告 廣告效果 創(chuàng)先效益 發(fā)展

眾所周知，公交車是中國城市里最為重要的公共交通工具，它與人們的日常生活息息相關(guān)。公交車穿梭于城市里的大街小巷，將乘客送往各自的目的地，這就使公交車車身廣告不知不覺的成為了一種滲透力極強、影響力極大的戶外廣告媒體。車身廣告， 作為一種特殊的戶外廣告形式， 在我國正以前所未有的速度迅猛發(fā)展， 這除了戶外車身廣告本身的特點外， 媒體環(huán)境的紛繁復(fù)雜及廣告?zhèn)鞑シ绞降亩嘣?、整合化也是其速度增長的重要原因。在越來越多企業(yè)選擇戶外車身廣告的背景下， 如何運用車身廣告成為一個急需重視的問題。車身廣告的廣闊覆蓋面、諸多的訴求點和強烈的針對性， 使廣告主非常看重車身廣告的綜合利用和開發(fā)。特別是眾多密集的城市人口， 給車身廣告的發(fā)展， 提供了絕無僅有的廣闊空間。今天，在媒體形式越來越多元化， 車身廣告， 作為戶外流動廣告媒體， 越來越顯示出它巨大的優(yōu)勢和發(fā)展前景。正是因為戶外廣告在美化城市、對外交流方面發(fā)揮了重要作用，因此， 我們認為研究莆田市車身廣告的現(xiàn)狀， 探討莆田市車身廣告的發(fā)展趨勢對于我們莆田市廣告業(yè)以及其他企業(yè)的發(fā)展與開拓是相當(dāng)重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交車車身廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前車身廣告再對莆田經(jīng)濟的發(fā)展中起著一定的推動作用，也受到很多企業(yè)和消費者的喜歡，但經(jīng)過我們對莆田市車身廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀分析可以看出車身廣告不乏存在以下一些負面影響。具體的問題如下：

1.1 廣告設(shè)計制作簡單粗糙

公交車身廣告是一門精美藝術(shù)，它涉及到平面展示設(shè)計、色彩設(shè)計等諸多領(lǐng)域。目前莆田的公交廣告雖然有了很大的發(fā)展，但只有量的增多，缺乏質(zhì)的提高。有些廣告似乎還僅僅停留在說明問題的層次，幾個大字擺上去，像是說明書，導(dǎo)致信息資源的浪費。還有的公交廣告缺乏創(chuàng)意，只顧著突出自己，色彩過度明艷，搭配不協(xié)調(diào)，往往給市民帶來視覺上的疲勞。忽略了和諧美的普遍規(guī)律，破壞了美感。

1.2 在與城市環(huán)境協(xié)調(diào)方面不相適應(yīng)

城市公交廣告的特殊性決定了它在城市中的地位與作用。然而，目前莆田市公交車身廣告的設(shè)置往往忽視與周圍環(huán)境的密切關(guān)系，廣告與城市環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。莆田市這種廣告存在著，廣告的臟、亂、混亂嚴重影響了城市的環(huán)境。公交廣告很多依附于街道，然而卻并沒有與街道的設(shè)汁統(tǒng)一進行。也忽視與周圍空間環(huán)境的協(xié)調(diào)，隨意放置。

1.3 對公交廣告受眾、產(chǎn)品定位不明確

公交廣告是宣傳各類生活用品、食品及耐用消費品的良好媒體，公交車身廣告的重度接觸者是廣告關(guān)注度較高的人群，他們喜歡追求流行、時尚的東西，喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品，易于被廣告所打動而購買產(chǎn)品，他們愿意花錢用于休閑，喜歡過浪漫的生活；最重要的，他們對街上的廣告十分注意，是公交廣告的高度關(guān)注者.但是在莆田市公交廣告中，很多廣告"盲目"的就上了公交車。像一些醫(yī)療廣告例如某某婦女醫(yī)院、某某男性醫(yī)院等等，然而，這些廣告并不能取得人們信賴和關(guān)注卻打著廣告相關(guān)法規(guī)的球，上了公交車身，損害了公交車身廣告的品牌價值。

1.4 對公益廣告的投入過少

莆田公交廣告絕大多數(shù)是商業(yè)性的，莆田公交車身廣告中，公益廣告較少，這就違背了他作為戶外廣告的特點，而且往往只是作為一種廣告形式存在于城市空間中，形式單一，功能單一，未能充分利用空間和資源。如果把廣告宣傳與公益設(shè)施結(jié)合起來，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，這樣不僅充分利用了資源，利用了城市空間，而且也可以提高行人對廣告的注意率，加強廣告宣傳效應(yīng)。廣告牌可以同時兼有照明作用，城市廣場中的廣告更可以豐富其形式，以人為本，充分考慮對人的實際功能，如廣場中供人休息的座椅、遮陽傘等都可以與廣告相結(jié)合。

二：莆田公交車車身廣告發(fā)展的趨勢

現(xiàn)在我們在對莆田市公交車車身廣告現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，針對它存在的問題，以及結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣告業(yè)以及車身廣告的發(fā)展，對我市公交車車身廣告發(fā)展勢作出探討，規(guī)劃公交車車身廣告未來的美好藍圖。

2.1 努力提高莆田公交車身廣告的整體視覺效果

公交車身廣告在某種意義上作為城市的燦爛的"都市彩虹"，視覺效果設(shè)計對于廣告的發(fā)展是極其重要的，城市公交車身廣告主要以圖形，色彩，文字，板式設(shè)計作為設(shè)計要素突出主題思想，增強視覺沖擊力，從而達到刺激消費者購買欲望，達到完美的宣傳效果。廣告的設(shè)計不管在各個方面，都應(yīng)該突出新穎和創(chuàng)新創(chuàng)意元素，創(chuàng)意是廣告的生命，沒有創(chuàng)意的廣告是無法吸引消費者的眼球的，視覺化的車身廣告更加富有生命和吸引力，這樣的車身廣告才能發(fā)揮最大的作用和效應(yīng)。

2.2 改善與城市整體環(huán)境的關(guān)系，達到協(xié)調(diào)。

車身廣告是城市環(huán)境的有機組成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用?，F(xiàn)代的公交車身廣告如果被合理的利用，在廣告的視覺效果設(shè)計上與城市環(huán)境相適應(yīng)，融合進城市之中，完全可以成為城市一道美麗的風(fēng)景線，同時也會成為本城市的對外形象之窗。它是城市繁榮程度、文化內(nèi)涵高低與現(xiàn)代化水平的象征。

2.3廣告的商業(yè)性與公益性要同時兼顧。

廣告本身是一種獲利東西，如果廣告沒有包含商業(yè)性質(zhì)，那么廣告就不可能發(fā)展起來，因此，車身廣告作為一種新型的廣告媒體形式，應(yīng)該把廣告的商業(yè)性與公益性結(jié)合起來，在發(fā)展廣告商業(yè)性的同時，也加大對公益性的發(fā)展投入，為車身廣告注入新的活力，帶來全新的不同視覺，這樣，對于城市發(fā)展建設(shè)與企業(yè)發(fā)展都是具有很大的效益的。

2.4新技術(shù)、新工藝的采用，是公交車身廣告飛躍發(fā)展的動力

當(dāng)前的公交車身廣告正朝著新技術(shù)，新形式的方向發(fā)展，相比于其他媒體形式，公交車身廣告形式的多樣性有著自己獨特的優(yōu)勢，隨著新技術(shù)和新材料的運用，近年來，公交車身廣告的種類和規(guī)格也在不斷發(fā)展變化，全身噴繪是所有公交廣告中比較先進的形式，運行中的全車噴繪公交車，幾乎能夠牽動所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀。

三：結(jié)論

總而言之，公交車身廣告將推動城市的精神文明和經(jīng)濟發(fā)展，在當(dāng)代，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟突飛猛進，市民消費意識增強，消費群體增多，工商經(jīng)濟活躍，公交車身廣告已經(jīng)被很多工商企業(yè)這和消費者所青睞。公交車身廣告在發(fā)展中，應(yīng)該堅持把社會效益放在首位，努力并實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一是十分重要的。當(dāng)前，城市公交車體廣告承擔(dān)著這樣的重任：一方面與人們的經(jīng)濟活動不可分割，為企業(yè)創(chuàng)造可觀效益，另一方面又與人們的精神層面密切聯(lián)系。因此，在發(fā)展莆田市公交車身廣告中要努力做到社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一，促進莆田市城市文明以及經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建文明和諧的城市。

參考文獻：

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