導語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡視頻的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】LTE 視頻電話 QoS IMS

1 前言

眾所周知，視頻電話是3G的特色業(yè)務。各大運營商商用3G時都無一例外地選擇視頻電話進行宣傳，但多年來視頻電話還是停留在宣傳的層面，沒有實質(zhì)性的發(fā)展。

拋開移動網(wǎng)絡電路域視頻電話（如WCDMA），從廣義的角度看，作為VoIP發(fā)展的產(chǎn)物，視頻電話大致可分為三類：基于軟電話（Soft Phone、IM Software、Web Browser）、基于嵌入式終端（可視電話、SIP終端）、網(wǎng)絡電視。LTE是一個全IP分組網(wǎng)絡，也是一個全業(yè)務承載系統(tǒng)。從當前LTE的典型業(yè)務應用來看，視頻電話是其三大應用（智能手機、視頻業(yè)務、高速數(shù)據(jù)接入）之一。

基于LTE網(wǎng)絡的視頻電話是分組域解決方案，功能上與電路域基本相同；但是在實現(xiàn)上，如何保證時延、抖動、誤碼率和呼叫時延等KPI指標？下面將對此進行解析。

2 視頻電話關(guān)鍵技術(shù)

2.1 音視頻編碼技術(shù)

視頻電話是話音和圖像的結(jié)合?？梢曤娫挼囊曨l速率固定為64kbps（有效速率是57.6kbps）或128kbps，這主要是由手機屏幕的大小決定的。圖像信號因包含的信息量大，所占的頻帶寬，不能直接在用戶線上傳輸，需要先經(jīng)過數(shù)字化變?yōu)閿?shù)字圖像信號，而后還必需采用頻帶壓縮技術(shù)進行“壓縮”，使之所占的頻帶變窄，這樣才可在用戶線上傳輸。語音傳輸也是同樣的原理。

目前，語音和圖像壓縮技術(shù)發(fā)展十分迅速。由于LTE嫡屬于3GPP系列，因此語音上會延續(xù)UMTS的AMR編碼。近來有運營商提出HD-Voice，它與AMR-WB類似，是一種寬帶語音。一般人聲的頻率是300Hz～3.4kHz，而HD-Voice可擴展至50Hz～7kHz，帶寬加倍，數(shù)據(jù)速率加倍，性能提升。圖像編碼種類繁多，如H.263、H.264、MEPG-4等，普遍采用性能優(yōu)良的H.263（低速率活動圖像編碼）。

2.2 信令/媒體協(xié)議

分組域視頻電話業(yè)務系統(tǒng)由控制面和用戶面構(gòu)成，控制面負責為用戶建立可視電話呼叫，并對呼叫進行管理，用戶面則負責傳輸視頻電話終端之間的視頻和音頻信息，從協(xié)議上即分為信令/媒體協(xié)議。

信令協(xié)議是用于建立、維護和拆除一個呼叫連接的控制信令，如H.323、MGCP、H.248和SIP。

媒體協(xié)議用于建立呼叫連接后音視頻數(shù)據(jù)流的傳送，在傳輸層使用UDP協(xié)議作為傳輸協(xié)議，在UDP之上使用RTP/RTCP協(xié)議作為視頻和音頻的傳輸協(xié)議。這主要源于RTP/RTCP協(xié)議不采用復雜的傳輸控制手段和糾錯機制，而是采用盡量少的控制與鑒別功能，滿足實時通信的要求。

LTE網(wǎng)絡采用基于IMS網(wǎng)絡的SIP協(xié)議，具有良好的開放性和擴展性；采用基于IMS架構(gòu)的RTP/RTCP，具有較好的實時性。

3 網(wǎng)絡架構(gòu)

IMS（IP Multimedia Subsystem）是一個能提供全IP實時和非實時業(yè)務的多媒體通用結(jié)構(gòu)，不限定下層接入技術(shù)，因此在固定、移動網(wǎng)絡融合的過程中受到廣泛關(guān)注。

3GPP定義了基于IMS的多媒體業(yè)務網(wǎng)絡架構(gòu)，從視頻電話的角度看，IMS部分可認為是視頻電話業(yè)務平臺，如圖1所示。

圖1中，視頻電話終端從LTE無線網(wǎng)絡（E-UTRAN）接入EPC核心網(wǎng)，然后接入基于IMS的視頻電話服務器，其中通過策略控制系統(tǒng)相連，實現(xiàn)視頻電話各流的QoS保證。

圖1主要包括三部分：

（1）LTE移動網(wǎng)絡

LTE移動網(wǎng)絡各部分及其功能如下：

終端：包含視頻和音頻編解碼器，負責多媒體信息的處理，同時具有SIP用戶功能以與其他用戶進行通信。具有前后置雙向攝像頭，負責視頻電話的注冊、注銷、點到點通話，以及與其他業(yè)務的優(yōu)先級處理等功能。

無線網(wǎng)絡：指LTE無線網(wǎng)（eNodeB），又稱為E-UTRAN。負責視頻電話業(yè)務無線資源的分配、業(yè)務建立/釋放，此外還負責信令面（如移動性管理功能的MME網(wǎng)元（圖中沒有畫出））。

核心網(wǎng)絡：主要指S-GW、P-GW，負責視頻電話用戶IP地址分配、上下行業(yè)務流的綁定和QoS策略執(zhí)行等。

（2）IMS/視頻電話平臺

IMS/視頻電話平臺各部分及其功能如下：

P-I-C/CSCF：P-CSCF是視頻電話IMS平臺的入口節(jié)點，主要負責SIP信令的；S-CSCF/I-CSCF負責為視頻業(yè)務提供注冊/注銷、會話控制，并維持會話狀態(tài)信息等。

HSS：負責存儲視頻電話用戶信息及其相關(guān)業(yè)務信息，與S-CSCF配合完成用戶的鑒權(quán)、認證功能。

AS：SIP應用服務器，提供視頻電話業(yè)務邏輯，負責在視頻通信的過程中控制媒體資源服務器進行錄音通知的播放等，同時提供補充業(yè)務。

MRFC/MRFP：MRFC是媒體資源功能控制器，主要翻譯來自AS和S-CSCF的信息（如會話標識），并控制相應的MRFP進行媒體流的播放；MRFP負責處理媒體流，如提供編解碼器的轉(zhuǎn)換、播放錄音通知等功能。

（3）策略控制系統(tǒng)

策略控制系統(tǒng)各部分及其功能如下：

PCRF（Policy and Charging Rules Function，策略和計費規(guī)則功能）：策略計費控制單元，這里指運營商對視頻電話視頻流、音頻流以及信令所使用的QoS參數(shù)（如速率、優(yōu)先級、時延、抖動等）定義的網(wǎng)元。當網(wǎng)絡或終端要發(fā)起視頻電話業(yè)務時，PCEF需到PCRF提取視頻電話各流的策略信息，或者PCRF向PCEF下發(fā)上述規(guī)則信息。

PCEF（Policy and Charging Enforcement Function，策略與計費執(zhí)行功能）：PCEF是執(zhí)行視頻電話各流的QoS策略與計費的功能實體，物理上一般與PGW合設。

4 基于IMS的QoS保障技術(shù)

為了保證移動域IMS的QoS，RFC 3312定義了在SIP會話建立過程中進行QoS資源預留的機制。

4.1 媒體協(xié)商

媒體協(xié)商以及對條件的處理是IMS中兩個密切相關(guān)的概念。在基于IMS的視頻通信中，兩個視頻電話之間通過媒體協(xié)商使得媒體組合及編碼方式達成一致。為了兩個UE之間能相互協(xié)商，IMS中使用了SDP（Session Description Protocol，會話描述協(xié)議）提供應答機制，該機制允許UE推遲SIP會話建立的完成，直到雙方都成功完成資源預留。為了保證視頻電話的用戶感受，IMS強制要求所有相關(guān)終端都支持SIP和SDP的擴展。

在一般情況下，SIP僅交換一次提供/應答之后就開始建立媒體連接了。但在IMS中，由于雙方的UE都必須準備接收所選擇的任何編碼類型，所以如果在第一次SDP應答中對任何媒體包提供一種以上的編碼方案，那么就會產(chǎn)生第二次提供/應答的交互，為每種媒體流選擇唯一的編碼方案。否則需要在空中接口上按照帶寬從高到低的編碼方案預留資源，這對于無線資源將是一種浪費。

4.2 資源預留

資源預留即建立媒體PDP上下文的過程。對于通信雙方的視頻電話而言，建立PDP上下文的執(zhí)行過程是相互獨立的；即在資源被成功預留之前，根本無法保證所協(xié)商的媒體會話可以建立起來。因此，在確認本地和主叫側(cè)的資源預留都已成功之前，被叫側(cè)不應振鈴。

為了做到這一點，雙方在SDP提供、應答的協(xié)商過程中彼此交換條件（precondition）。這些前提條件主要用于指示：當主叫終端處的資源預留成功后，要把一個SIP UPDATE請求發(fā)往被叫UE；被叫UE在未收到來自對方的SIP UPDATE請求同時自己也未成功地完成資源預留之前不應振鈴。此外，前提條件還指示當某個特定的媒體流無法成功進行資源預留時應該如何處理。

5 LTE的QoS保障技術(shù)

在LTE系統(tǒng)中最主要的QoS控制粒度是EPS（Evolved Packet System，演進分組系統(tǒng)）承載，同一個EPS承載的業(yè)務會獲得同樣的QoS保障（包括調(diào)度策略、排隊管理策略、速率整形策略和RLC配置等），要提供不同的QoS保障就必須再使用單獨的EPS承載。對應于視頻電話，EPS承載是指SIP信令承載、音頻承載和視頻承載。EPS承載在UE發(fā)起業(yè)務請求時，會按照IMS的要求進行協(xié)商。

EPS承載分為GBR（Guaranteed Bit Rate，保證比特率）承載與Non-GBR（無保證比特率）承載兩類。GBR承載會一直占用相關(guān)的網(wǎng)絡資源，以確保在資源緊張時仍保持承載的最低保證速度。GBR承載一般不會長期建立，只在進行有特殊QoS需求的業(yè)務時才創(chuàng)建。從視頻電話的特性來看，視頻電話的三個業(yè)務都屬于GBR承載，都有專門的QoS要求。

每一個專有承載都會與一個TFT（Traffic Flow Template，業(yè)務流模板）相關(guān)聯(lián)。TFT分為上行TFT與下行TFT兩種，UE根據(jù)上行TFT把業(yè)務流對應到上行EPS承載中去；P-GW根據(jù)下行TFT把業(yè)務流對應到下行EPS承載中；而與任何TFT都無法匹配的業(yè)務流就由缺省承載進行承載。視頻電話的三個流都有專用承載，都對QoS有特定要求，因此不能適用承載BE業(yè)務的缺省承載來承載。圖2是EPS承載示意圖：

圖2中，視頻電話終端客戶端發(fā)起相應的業(yè)務流請求，終端根據(jù)上行TFT將其映射到上行EPS承載中，P-GW根據(jù)下行TFT將視頻電話各流對應到下行的EPS承載中；無線承載負責傳輸UE與eNodeB之間的EPS承載，無線承載與EPS承載是一一對應的關(guān)系；S1承載負責傳輸eNodeB與S-GW之間的EPS承載，S1承載與對應的無線承載組合稱之為E-RAB（E-UTRAN Radio Access Bearer，E-UTRAN無線接入承載）；S5/S8承載負責傳輸S-GW與P-GW之間的EPS承載。UE保存了TFT中上行包過濾器與無線承載的對應關(guān)系，從而創(chuàng)建業(yè)務流與上行無線承載的對應關(guān)系；P-GW保存了TFT中下行包過濾器與S5/S8承載的對應關(guān)系，從而創(chuàng)建業(yè)務流與下行S5/S8承載的對應關(guān)系；eNodeB保存了無線承載與S1承載的一對一關(guān)系，從而創(chuàng)建無線承載S1承載的雙向?qū)P(guān)系。

由此可見，LTE無線網(wǎng)絡能保證視頻電話各業(yè)務流端到端的QoS。

6 結(jié)束語

隨著LTE以及其他寬帶技術(shù)的推廣應用，視頻電話必將成為今后移動網(wǎng)乃至互聯(lián)網(wǎng)的重要業(yè)務。但是從3G視頻電話的發(fā)展來看，如果視頻電話僅僅維持在兩個移動終端之間點到點的通信，將會重蹈3G商用初期的覆轍。

從當前的市場發(fā)展來看，視頻應用的融合是視頻電話發(fā)展的關(guān)鍵，運營商可通過提供與視頻相關(guān)的應用，如視頻信箱、視頻問候語、視頻博客、多媒體會議和視頻監(jiān)控等，確保視頻通信的旺盛生命力。

參考文獻：

[1] 3GPP TS 22.228. Service requirementsfor the IP multimedia core networksubsystem[S].

[2] 3GPP TS 23.228. IP Multimedia（IM） Subsystem-stage 2[S].

篇2

一個短小的網(wǎng)絡視頻，時間甚至短到僅夠電影作為鋪墊的前奏，在這個時間里，網(wǎng)絡視頻能否形成一條完整如電影般的產(chǎn)業(yè)鏈，低成本的制作是否對電影造成沖擊?對于網(wǎng)絡視頻的討論正在被引向資本層面，而非僅僅關(guān)注內(nèi)容的制作。

對電影沖擊威力甚微

對網(wǎng)絡視頻發(fā)展有關(guān)注的北京大學北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，網(wǎng)絡視頻雖然能夠有低成本制作的優(yōu)勢，但是其時間上的限制，決定了它在表達一些命題的時候，不能如電影一般深刻。

“微電影著眼生活、人生感悟較多，深度是可以有的，在沒有支線的干擾下該深度的沖擊力還會更大。但這相當考驗主創(chuàng)人員對生活的挖掘和說故事的能力?！睆V州獨立撰稿人、資深影視譯員、影評人心之洛接受本報記者采訪時表示。

僅僅依靠網(wǎng)絡視頻盈利的制作團隊不可能發(fā)展成大公司，而一些視頻網(wǎng)站更不可能將網(wǎng)絡視頻作為主打。事實上，以微電影為主的網(wǎng)絡視頻的傳播方式更多局限在微博、優(yōu)酷等免費的交互式和視頻網(wǎng)站中，仍未出現(xiàn)以微電影等為主打的網(wǎng)站。即使是優(yōu)酷也只是為其開辟原創(chuàng)視頻的板塊。對于優(yōu)酷而言，它的主打仍然是大片。微電影在線下如院線播出仍然微乎其微。

而另一方面，在院線方面，微電影似乎亦不受待見。網(wǎng)絡視頻迅速發(fā)展的這些年里，沒有一部微電影在電影院中上線，因而，對電影的沖擊，似乎并沒有人們所想象的強烈?！拔㈦娪埃绕涫菃尾康奈㈦娪?，只適合于在網(wǎng)絡、手機等新媒體平臺傳播，無論制作水平、視覺效果、觀賞時間都難以滿足影院觀眾的需要。

對于視頻業(yè)來說，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展更多是作為一種輔的產(chǎn)品存在，未來形成獨立的產(chǎn)業(yè)類型的可能性不大。

該走向何方

陳少峰認為，作為一種輔產(chǎn)品，它呈現(xiàn)出播出時間短，傳播速度快的特點，這些特點的結(jié)合，正好符合廣告的要求，與廣告的結(jié)合，或者是未來網(wǎng)絡視頻更佳的走向。

許多廣告商在品牌宣傳上已經(jīng)踏足了微電影領域。微電影成為影視機構(gòu)和廣告主關(guān)注的行業(yè)熱點。三星的《四夜奇譚》系列、科魯茲的《11度青春》系列、凱迪拉克《一觸即發(fā)》、保時捷的《私信門》一列微電影展現(xiàn)了微電影與廣告結(jié)合的魅力和所產(chǎn)生的效果，讓品牌廣告商們更多地把目光投向這種低成本微電影制作中。

廣告公司開始嘗試對網(wǎng)絡視頻業(yè)務的開拓。廣東廣旭廣告有限公司的董事總經(jīng)理鐘敏雄曾向《民營經(jīng)濟報》記者表示，微電影是廣告業(yè)現(xiàn)在的熱點，旭日也曾就一些廣告宣傳拍攝相關(guān)的微電影，但是，這種廣告與微電影的結(jié)合，應用更多的是在一些網(wǎng)絡傳播公司，傳統(tǒng)的廣告公司則涉及較少，但也會增加相關(guān)方面的內(nèi)容。

然而，目前令人尷尬的是，似乎還沒有任何一個專業(yè)的網(wǎng)絡視頻公司為根據(jù)廣告主和廣告產(chǎn)品的需要，整合策劃、拍攝、制作、投放、推廣等多個環(huán)節(jié)，整個網(wǎng)絡視頻市場則呈現(xiàn)著多、散、質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，如何契合廣告等相關(guān)產(chǎn)品的特點，并進行開拓，真正形成成熟的商業(yè)模式，仍然值得更多的探討。

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關(guān)鍵詞網(wǎng)絡視頻;網(wǎng)絡視頻行業(yè);GE矩陣;行業(yè)吸引力

中圖分類號 G206.2文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2009)05-0007-03

AbstractThis paper gives us a review of the internet video industry, and analyzes the difficulties of this industry. Then this paper presents an international analysis model GE Matrix from which we can improve our understanding of the internet video industry from different perspectives. Based on the discussion, the prospect of internet video industry is proposed. The further research on internet video industry is prospected.

Keywordsinternet video;Internet video industry;GE Matrix;industry attractiveness

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),大大改變了人們獲取信息的途徑和方式,讓人們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡知天下事。網(wǎng)絡視頻可謂互聯(lián)網(wǎng)世界中的新貴。網(wǎng)絡視頻平臺,改善了用戶獲取信息的方式,而且作為web2.0的重要實踐,為用戶提供了分享視頻的平臺和途徑。網(wǎng)絡視頻在國內(nèi)外的快速發(fā)展,使業(yè)界看到了其良好的市場前景和商業(yè)價值。

1我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)概況

2005年與2006年是中國視頻的元年,中國眾多視頻網(wǎng)站紛紛在這兩年間獲得第一批風險投資,建立起運營網(wǎng)站,初步進入網(wǎng)絡視頻行業(yè)。2006年10月9日,Google公司以16.5億美元收購YouTube網(wǎng)站,創(chuàng)造了社會網(wǎng)絡網(wǎng)站交易的歷史。這一交易極大地推動了國內(nèi)視頻行業(yè)的發(fā)展,風險投資和私募股權(quán)基金在2006年和2007年均大幅度加大了在網(wǎng)絡視頻行業(yè)的投入。網(wǎng)絡視頻行業(yè)掀起新一輪的融資。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量快速增加,視頻網(wǎng)站功能服務和寬帶水平均大幅改善。2006與2007年的快速發(fā)展,使網(wǎng)絡視頻行業(yè)初具規(guī)模。據(jù)艾瑞爾市場咨詢公司的《2006年中國網(wǎng)絡視頻簡版報告》,2006年中國網(wǎng)絡視頻用戶會達到6300萬,網(wǎng)絡視頻用戶約占網(wǎng)民總數(shù)的47%。同樣艾瑞市場咨詢公司的《2007―2008中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)競爭力評估專題報告》中指出,2007年中國網(wǎng)絡視頻用戶已經(jīng)達到了1.7億,約占網(wǎng)民總數(shù)的81%,中國視頻網(wǎng)站引入的風險投資也已經(jīng)高達20 億元。網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展的同時也涌現(xiàn)出一系列的社會道德和網(wǎng)絡侵權(quán)等問題。因此,2007年12月29日,國家廣播電影電視總局和原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定,從2008年1月31日起,互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的企業(yè),必須具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位。網(wǎng)絡視頻公司此前存在的盈利和版權(quán)等經(jīng)營層的問題,也因這一規(guī)定的出臺,而變?yōu)閼?zhàn)略層次的合法性的問題。網(wǎng)絡視頻行業(yè)正式進入行業(yè)的規(guī)范與整合發(fā)展期。

2 GE矩陣分析法

通用(GE)矩陣,又稱行業(yè)吸引力矩陣,最初是美國通用電氣公司設計的一種投資組合分析方法,現(xiàn)在被廣泛應用于行業(yè)和企業(yè)的戰(zhàn)略管理分析。GE矩陣的縱軸用多個指標反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個指標反映競爭地位。市場吸引力和競爭地位的值決定著分析對象在矩陣上的位置。影響市場吸引力的因素,有產(chǎn)業(yè)增長率、市場價格、市場規(guī)模、獲利能力、市場結(jié)構(gòu)、競爭結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會政治因素等。評價產(chǎn)業(yè)吸引力的大致步驟是,首先根據(jù)每個因素的相對重要程度,定出各自的權(quán)數(shù);然后根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況定出產(chǎn)業(yè)吸引力因素的級數(shù);最后用權(quán)數(shù)乘以級數(shù),得出每個因素的加權(quán)數(shù),并將各個因素的加權(quán)數(shù)匯總,即為整個產(chǎn)業(yè)吸引力的加權(quán)值。影響競爭地位的因素,有相對市場份額、市場增長率、買方增長率、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)能力、管理水平等。評估競爭地位的方法與評估產(chǎn)業(yè)吸引力的方法是相同的。

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從矩陣圖9個方格的分布來看,左上方3個方格最適于采取增長與發(fā)展戰(zhàn)略,應優(yōu)先分配資源。處于右下方3個方格,一般就采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略。處于對角線3個方格,應采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,保護原有的發(fā)展規(guī)模,同時調(diào)整其發(fā)展方向。

3 基于GE矩陣的網(wǎng)絡視頻行業(yè)分析

筆者應用GE矩陣對網(wǎng)絡視頻行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)吸引力評價分析。首先需要建立基于GE矩陣分析評價的完整指標體系如下:

GE矩陣――產(chǎn)業(yè)吸引力評價因素

> 市場增長率

> 市場規(guī)模

> 盈利性

> 競爭對手

> 進入壁壘

評分標準:

> 1分 毫無吸引力

> 2分 較少吸引力

> 3分 一般

> 4分 比較有吸引力

> 5分 非常有吸引力

基于上述指標體系,采用用戶訪談法、文獻調(diào)查法和參考互聯(lián)網(wǎng)報告等對一級指標體系進行細化,分別給出權(quán)重與評價分值。并且,分別給出相應分值的特征與原因說明。相應網(wǎng)絡視頻行業(yè)吸引力評價結(jié)果如下:

4 我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)面臨的問題和發(fā)展策略探討

4.1我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)面臨的問題

YouTube的成功,為網(wǎng)絡視頻盈利創(chuàng)造了成功的模式。在中國,無論是投資業(yè)還是IT及其相關(guān)的行業(yè),都在網(wǎng)絡視頻上投入大量資源,試圖在中國成就YouTube的成功模式。但是,幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡視頻行業(yè)無法探索出一個適合中國本土的盈利模式。同時,其還面臨版權(quán)和合法性等問題。

1)營銷策略的同質(zhì)

任何商業(yè)上的成功,都離不開科學合理的營銷策略。中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)在過去的幾年發(fā)展中,過分強調(diào)概念和技術(shù),對企業(yè)本身成功起關(guān)鍵因素的營銷策略缺乏有效的規(guī)劃、實施和評估。營銷策略的規(guī)劃和實施需要與網(wǎng)絡視頻本身所提供的內(nèi)容和盈利模式相互協(xié)調(diào)。成功的營銷策略不僅能夠使企業(yè)在市場中取得競爭優(yōu)勢地位,而且可以使企業(yè)擁有穩(wěn)定的盈利模式。過去的幾年中,網(wǎng)絡視頻行業(yè)往往追求短期效益和短期營銷,利用社會短暫熱點關(guān)注問題,或采用侵犯版權(quán)等營銷方式。這樣的營銷或許可以在短期為企業(yè)帶來點擊率和效益。但是,企業(yè)的營銷策略應是長期的,能夠為企業(yè)帶來穩(wěn)定市場地位的。

2)內(nèi)容定位不明確

中國網(wǎng)絡視頻業(yè)提供的內(nèi)容眾多,包括電視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡原創(chuàng)劇等多種形式。中國國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,而且提供內(nèi)容缺乏連續(xù)性。對于喜歡特定主題內(nèi)容的用戶來講,一段時間觀看某一視頻網(wǎng)站,下一段時間可能該網(wǎng)站已經(jīng)不提供該主題內(nèi)容或者提供更新速度較慢。這樣導致目前用戶的流動性較大,視頻網(wǎng)站難以有穩(wěn)定的市場占有率。另一方面,國外YouTube的視頻源來自用戶,是一個基于用戶共享的視頻網(wǎng)站。從國內(nèi)行業(yè)的發(fā)展和用戶視頻共享的情況看,共享模式還未在網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)形成成熟的商業(yè)模式。

3)盈利模式的缺失

盈利模式是商業(yè)運作的核心之一。網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站從最初的創(chuàng)立,到不斷的發(fā)展與融資,再到當前行業(yè)的規(guī)范與整合,盈利模式的預期與實際考核都在每一步發(fā)揮著重要作用。網(wǎng)絡廣告是可以預期的盈利模式之一。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的廣告主要以視頻貼片廣告為主。有網(wǎng)站也在研究如何在原來的緩沖、文字滾動和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站頁面等的基礎上增加新的廣告形式,或者利用數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)挖掘來為客戶提供更精確和有效的廣告投放。其次是收費視頻服務等形式為代表的增值服務。比如土豆網(wǎng)和上海東方龍移動信息公司簽訂合作協(xié)議,充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán),或者是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收費觀看,或者知名電影的網(wǎng)絡發(fā)行后與發(fā)行方的收入分成等。

4.2我國發(fā)展網(wǎng)絡視頻企業(yè)的策略建議

從網(wǎng)絡視頻行業(yè)本身來看,當前行業(yè)存在營銷模式同質(zhì)化、內(nèi)容定位不明確和盈利模式缺失等問題。網(wǎng)絡視頻企業(yè)需要更緊密結(jié)合中國網(wǎng)民特點和發(fā)展趨勢,根據(jù)中國特有的文化和用戶消費習慣,探索本土化的營銷模式。從行業(yè)整體發(fā)展來看,規(guī)范條例初步實行,行業(yè)面臨整合與重新洗牌。行業(yè)進入壁壘隨之提高。一方面拿到國家牌照的企業(yè)可以充分利用自身的合法性,尋找投資;另一方面,資金和技術(shù)實力雄厚而未獲得牌照的企業(yè)可以積極與國有企業(yè)資本或已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)進行合作。從國際宏觀經(jīng)濟和IT行業(yè)大背景看,金融危機席卷主要的金融大國,IT行業(yè)相對穩(wěn)定的發(fā)展。在宏觀經(jīng)濟背景不樂觀的情況下,能夠穩(wěn)定市場,穩(wěn)定經(jīng)營,是未來快速發(fā)展的關(guān)鍵。

1)網(wǎng)絡視頻行業(yè)投資策略

網(wǎng)絡視頻行業(yè)在過去幾年的發(fā)展中,受到了投資界的青睞。一方面過去幾年世界經(jīng)濟穩(wěn)定增長,中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長。另一方面網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為新興的互聯(lián)網(wǎng)應用模式,在美國已獲得初步的成功。進入2008年,世界金融危機越來越深刻的影響到各個行業(yè)。中國國內(nèi)投資界的謹慎與觀望,政府相關(guān)管理條例的出臺,使得網(wǎng)絡視頻行業(yè)吸引力有所下降。但從長期發(fā)展的角度看,隨著未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)的進一步發(fā)展與市場的成熟,網(wǎng)絡視頻行業(yè)戰(zhàn)略將從選擇細分市場或選擇性投資逐步演變?yōu)榘l(fā)展性投資與成長滲透型戰(zhàn)略。

2)網(wǎng)絡視頻監(jiān)管機構(gòu)策略

網(wǎng)絡視頻行業(yè)已經(jīng)進入快速發(fā)展的時期并且初具規(guī)模。同時,網(wǎng)絡視頻行業(yè)為爭取用戶,爭取市場份額等存在大量違規(guī),甚至網(wǎng)絡違法現(xiàn)象。所以,無論從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是行業(yè)未來更好更快發(fā)展角度,網(wǎng)絡視頻行業(yè)都需要政府監(jiān)管的介入。但是,政府的行政監(jiān)管需要適度進行。網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟,其資本構(gòu)成、傳播文化、內(nèi)容選擇、技術(shù)模式、營銷策略和盈利手段等方面不盡相同,同時也不夠成熟。政府需要在涉及網(wǎng)絡視頻行業(yè)的各個方面,根據(jù)其特點,分別進行監(jiān)督和管理,絕不能一刀切或一站式管理。

5結(jié)論

政府對網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費需求的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭格局向追求規(guī)模優(yōu)勢和追求差異化兩個方向發(fā)展。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟效益、提供全面和穩(wěn)定的網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務,后者以追求細分市場上的領導地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務。綜上分析,當前網(wǎng)絡視頻行業(yè)應選擇細分市場或選擇性投資戰(zhàn)略。未來中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)快速發(fā)展,網(wǎng)絡視頻企業(yè)經(jīng)營策略會逐漸成熟,行業(yè)投資策略會逐步精確,監(jiān)管機構(gòu)與政策會不斷完善。這樣,才能真正涌現(xiàn)一批高質(zhì)量的能夠良好滿足用戶需求的,大型綜合化視頻門戶與專業(yè)化視頻網(wǎng)站。

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篇4

易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，本季度中國網(wǎng)絡視頻市場呈現(xiàn)以下幾大特點:

1.網(wǎng)絡視頻分享廠商紛紛進軍內(nèi)容制作領域，向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透。

由于版權(quán)內(nèi)容的購買費用昂貴和政府監(jiān)管的加強，內(nèi)容同質(zhì)化程度高，網(wǎng)站為了凸顯自身特色和增加用戶粘性，頻繁參與投資或自主制作內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡視頻分享廠商營銷努力頗見成效，優(yōu)酷力追P2P網(wǎng)絡視頻廠商。

PPStream、PPlive、UUSee占據(jù)市場前三名，市場份額分別為13.0%、12.4%和11.3%，優(yōu)酷以11.1%的份額緊追其后。進入2009年以來，網(wǎng)絡視頻分享廠商一方面大力購買版權(quán)內(nèi)容，另一方面推出特色自制節(jié)目，在市場營銷的大力推動下縮小與P2P直播廠商的差距。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡視頻企業(yè)；并購動機；支付方式

一、網(wǎng)絡視頻行業(yè)的定義及特點

（一）網(wǎng)絡視頻行業(yè)的定義

網(wǎng)絡視頻行業(yè)是一個以高新技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的用以傳播影音的工具平臺，是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)。

（二）網(wǎng)絡視頻行業(yè)的特點

網(wǎng)絡視頻行業(yè)是視頻與網(wǎng)絡的結(jié)合，它改變了人們的收視習慣。相比于其他行業(yè)，還有重視用戶的數(shù)量和粘性、以產(chǎn)品和技術(shù)為核心、行業(yè)內(nèi)存在規(guī)模經(jīng)濟、外部經(jīng)營風險較高、對資金需求量大等特點。

二、網(wǎng)絡視頻企業(yè)的并購動機

（一）擴大市場份額，提高行業(yè)集中度

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡視頻企業(yè)在我國的集中度還不夠高，離規(guī)模經(jīng)濟還有一定差距。在這樣一個新型互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)里，除公眾熟知的大型企業(yè)外，其他小企業(yè)之間同質(zhì)性較高，沒有突出的優(yōu)點，相互易于替代，競爭十分激烈。為了在短時間內(nèi)提高用戶數(shù)量并擴大市場份額，有能力的大企業(yè)就會選擇并購適合的同類小企業(yè)。

（二）節(jié)約交易費用，擴大經(jīng)營范圍

我國大部分網(wǎng)絡視頻企業(yè)僅僅是一個提供內(nèi)容的平臺，但隨著競爭加劇，部分企業(yè)開始抓住視頻的內(nèi)容提供和分銷渠道，減少由此帶來的大量開支并延長企業(yè)價值鏈。有能力的大型企業(yè)便通過并購進行行業(yè)內(nèi)資源重組，以此達到降低交易費用，擴大經(jīng)營范圍的目的。

（三）尋求多元化經(jīng)營，謀求新的發(fā)展機遇

不同企業(yè)提供的視頻內(nèi)容的側(cè)重點也不同，如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、動漫、音樂等等。并購可以使企業(yè)平臺多元化，這將意味著更多的機遇和更大的發(fā)展前景。

三、案例分析

（一）優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的并購簡介

優(yōu)酷股份有限公司和土豆股份有限公司于2012 年3 月12日共同宣布雙方于3月11日簽定最終協(xié)議，將以100%換股的方式合并。

（二）優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)并購成功的原因

優(yōu)酷和土豆并購后在綜合百度指數(shù)、Alexa排名以及360搜索網(wǎng)站點評量等幾大公開數(shù)據(jù)中的用戶活躍度均位于行業(yè)第一。另外，從同一視頻的評論數(shù)量來看，優(yōu)酷土豆也以45996的點評量成為最熱視頻網(wǎng)站，二者成功的原因可以歸納為以下幾點：

1.選擇了合適的并購目標

并購的目的是在確保風險最小化的基礎上實現(xiàn)協(xié)同效應。因此，選擇合適的并購目標顯得尤為重要，優(yōu)酷土豆不僅經(jīng)營模式一致，兩家網(wǎng)站的用戶在用戶細分和行為習慣方面也有較大的相似性，這有利于企業(yè)并購后的整合工作。

2.運用了恰當?shù)闹Ц妒侄?/p>

不同企業(yè)適用于不同的支付方式，而支付方式的選用影響著兩個公司的股東權(quán)益，恰當?shù)闹Ц斗绞侥軌虼蟠罂s減并購后的財務風險。

3.開展了有效的整合工作

合并后的企業(yè)要秉著的宗旨進行管理，保留各自的品牌特點、自制板塊，合并核心技術(shù)、后臺管理，分享視頻提供、分銷渠道。

四、優(yōu)酷網(wǎng)并購土豆網(wǎng)給網(wǎng)絡視頻企業(yè)帶來的的啟示

優(yōu)酷并購土豆的成功并不是偶然，為了幫助其他網(wǎng)絡視頻企業(yè)的并購取得成功，通過研究該案例我們得到了如下啟示：

（一）根據(jù)自身定位制定并購策略

企業(yè)必須全面考量自身經(jīng)營狀況，根據(jù)自身定位制定詳細的收購計劃，保證并購在一套科學方案的指引之下完成，從而消除額外的風險。

（二）根據(jù)財務狀況選擇合適的支付手段

企業(yè)需根據(jù)其財務狀況，靈活地選取適合的支付手段。大致有以下幾種支付手段。

1.現(xiàn)金支付，適用于擁有充裕流動資金，近期也沒有支出大額現(xiàn)金需要的大型企業(yè)。這種支付方式簡便而又迅速，企業(yè)可在短時間內(nèi)完成整個并購過程。

2.舉借外債，適用于籌資能力較強的企業(yè)。若企業(yè)當前資產(chǎn)負債率較低，便可以采取該支付方式完成并購。

3.換股合并，適用于規(guī)模較大，財務風險較大的并購。優(yōu)酷網(wǎng)并購土豆網(wǎng)采用的就是該支付方式，二者都是網(wǎng)絡視頻企業(yè)中的大型企業(yè)，這種支付方式可以讓兩公司成功擺脫資本規(guī)模的限制，大大縮減并購所帶來的財務風險。

4.資產(chǎn)支付，適用于需要調(diào)整企業(yè)資產(chǎn)負債率，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的企業(yè)。

5.聯(lián)合并購，適用于想擴大經(jīng)營范圍謀求新機遇的中小型企業(yè)，聯(lián)合與本公司類似的企業(yè)一同并購目標公司。

6.混合支付，顧名思義就是同時混合多種支付手段進行支付，企業(yè)可根據(jù)實際情況選取適合本公司的多種支付方式，力求將并購的財務風險降到最低。

（三）注重并購后的整合工作

并購是否成功需要一個過程來體現(xiàn)。并購后，需充分了解兩個企業(yè)在各個方面的差異，避免資源浪費，人員冗余問題，積極做好財、物、人和文化等各方面的后期整合工作。

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篇6

【關(guān)鍵詞】計算機網(wǎng)絡技術(shù) 視頻監(jiān)控 聯(lián)網(wǎng)

一、前言

近幾年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們自我保護、安全防范意識也在逐步加強；人們迫切的希望能有更多、更好的安全措施和手段來保障人身及財產(chǎn)的安全；計算機網(wǎng)絡科技數(shù)字化、集成化、智能化的迅猛發(fā)展，使得人們的這個希望成為了現(xiàn)實，其中這就包括通過計算機網(wǎng)絡在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)應用。

二、計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的概念

計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控，是指通過覆蓋全面、錯落有序的計算機對分布在各個地點的攝像頭裝置的視頻通過網(wǎng)絡反饋進行監(jiān)視的系統(tǒng)合成，以及針對視頻反饋信息采取相應的措施或行動的依據(jù)。它既是及時發(fā)現(xiàn)存在安全隱患的有效過程，也是協(xié)調(diào)相關(guān)部門、調(diào)配相關(guān)人員、處理相關(guān)安全事故的有力手段，同時也是對事件全過程的記錄，對事后分析事件原因、論證事故結(jié)果也起到非常大的作用。它的功能特點就在于問題發(fā)現(xiàn)及時性、直觀性，以及后續(xù)進而采取行動的迅速性。

三、計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的原理

（一）局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)

現(xiàn)代的計算機網(wǎng)絡是將不同位置地點的計算機設備，縱橫交錯連接成一個網(wǎng)，進而通過一定的通信協(xié)議將各個計算機的數(shù)據(jù)進行高速傳輸，以實現(xiàn)資源共享、信息交流、或及時處理的一個公共平臺；按照布局的范圍、布局的方式和布局的手段，可分為局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)；局域網(wǎng)是指計算機的布點在一定區(qū)域之內(nèi)，通過計算機終端、外加設備、顯示設備、控制設備等在網(wǎng)內(nèi)進行的通信傳輸。而廣域網(wǎng)則是在地理上，實現(xiàn)較大的跨越式各個計算機布點的連接，從而實現(xiàn)更多的信息資源共享，其他方式出了設備的容量有所要求外，均與局域網(wǎng)差別不大。局域網(wǎng)主要運用于公司、小區(qū)、銀行、證券等保密、封閉式單位的辦公使用，可以實現(xiàn)如：打印、傳真、掃描等硬件設備綜合使用，節(jié)省資金，提高利用效率。廣域網(wǎng)由于具有較寬大的地域跨度，所以資源信息較為龐大，從而廣泛應用于公共服務類別，如：家庭、公共場合等，我們經(jīng)常使用的Internet就屬于這一類。除了計算機網(wǎng)絡的兩種類別外，還有帶寬和拓撲結(jié)構(gòu)可供我們選擇。

（二）視頻監(jiān)控網(wǎng)絡管理設備

要完成視頻監(jiān)控的聯(lián)網(wǎng)，還必須要有硬件方面的支持，這個硬件設備就是視頻監(jiān)控網(wǎng)絡管理設備。通常這些設備的設計開發(fā)都是建立在計算機網(wǎng)絡技術(shù)上的，它應該具備以下幾個特點，一是要具有本地管理性；二是要具有遠程控制性；三是具有不同網(wǎng)絡環(huán)境之下的多用戶索取、發(fā)放信息的綜合管理功能；四是具有較強的穩(wěn)定性和適應可靠性；五是具備一定的兼容性，能針對于不同廠家的產(chǎn)品實施有效的包容而不喪失使用功能?，F(xiàn)在市場上有如：XC2504系列、HG3000系列、DSN-3000系列都是綜合功能比較完善的監(jiān)控網(wǎng)絡管理設備產(chǎn)品。

（三）計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的原理

在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，所有的資源數(shù)據(jù)信號的傳輸和交換都是通過計算機網(wǎng)絡來實現(xiàn)的，并通過視頻監(jiān)控網(wǎng)絡管理設備對每一個單元節(jié)點進行有效的管理和相應的控制，再通過終端計算機用戶登錄，即可實現(xiàn)相應局域網(wǎng)或者廣域網(wǎng)視頻監(jiān)控資源索取使用。

四、計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的實際運用

（一）社會治安防控計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控

2011年公安部下發(fā)《關(guān)于進一步加強社會治安防控體系建設的指導意見》，在治安防控體系建設、計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控方面給予了一定政策導向；由此城市道路、學校、公共場所、居住小區(qū)、商業(yè)繁華區(qū)、電力設施、交通樞紐、工廠、醫(yī)院等等，只要有人的地方，就有計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控存在；社會治安防控計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控在城市各個角落的普及和完善，在很大意義上起到了震懾犯罪的作用，與此同時起到了維護社會秩序、保護人民生命、財產(chǎn)安全的雙重作用。星羅棋布的一個個監(jiān)控都將成為違法犯罪分子的噩夢，正所謂“法網(wǎng)恢恢疏而不漏”。

（二）金融機構(gòu)系統(tǒng)計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控

金融系統(tǒng)因其獨特的經(jīng)營功能和特殊的經(jīng)營產(chǎn)品而備受關(guān)注；它們是當今社會貨幣流通的主要場所，也是人員復雜不易掌控之地，從經(jīng)濟發(fā)展的近幾年來看，針對于金融機構(gòu)犯罪活動隱隱有上升趨勢，而且在犯罪的實施手段上、形式上具有多樣化、智能化的特點，如果僅僅憑借保安人員的肉眼觀察，往往會能力上有所不及。而計算機網(wǎng)絡技術(shù)視頻監(jiān)控不僅具有現(xiàn)場直觀性，還可以對可疑畫面進行慢動作回放、放大，致使任何疑點都可以得到有力的詮釋。目前中國人民總行已經(jīng)協(xié)同公安部，對全國幾乎所有銀行網(wǎng)點進行了視頻監(jiān)控系統(tǒng)建設完善工作，主要通過計算機網(wǎng)絡，將營業(yè)所的監(jiān)控系統(tǒng)接入支行，再將支行的監(jiān)控系統(tǒng)接入分行，分行接入公安系統(tǒng)，這樣一來就構(gòu)成了巨大資源共享的大型安防網(wǎng)絡系統(tǒng)，對各種突發(fā)和緊急事件的處理能有效的到位，大大維護了金融機構(gòu)的安全保障。

（三）其他計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控

計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控不僅運用于安保方面，還被廣泛應用于企業(yè)生產(chǎn)過程的監(jiān)督、企業(yè)生產(chǎn)安全的監(jiān)控；特別是一些具有危險性的礦產(chǎn)部門，通過計算機網(wǎng)絡視頻監(jiān)控能及時發(fā)現(xiàn)和處理生產(chǎn)過程中的安全事故隱患，大大降低了事故發(fā)生的概率，有力維護和人員安全和財產(chǎn)安全。

五、結(jié)語

計算機網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用，為視頻監(jiān)控系統(tǒng)的聯(lián)網(wǎng)傳輸提供了強大的技術(shù)基礎保證，它具有擴展能力強、組網(wǎng)靈活、遠程控制等特點；我們相信，隨著計算機網(wǎng)絡科學技術(shù)的不斷推進，計算機網(wǎng)絡技術(shù)將在視頻監(jiān)控聯(lián)網(wǎng)方面開發(fā)出更能貼近實際的功能，從而將更好的為人民服務。

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篇7

網(wǎng)絡視頻潛力巨大

網(wǎng)絡視頻近幾年發(fā)展迅猛，可謂是“一年一個新臺階”。從縱向來看，2006年隨著國際頂級風投進入網(wǎng)絡視頻，視頻網(wǎng)站一下子迎來了一個發(fā)展的高峰。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2010年12月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.8億，在網(wǎng)民中的滲透率為62.1％，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡視頻用戶年增4354萬人，年增長率18.1％，2011年9月在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)近3.7億，預計到2012年年底，中國的在線視頻播放覆蓋人數(shù)將會突破5億；其次，從橫向來看，網(wǎng)絡視頻同樣具有很大的發(fā)展?jié)摿?。以受眾人?shù)達到5000萬算：廣播花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，而網(wǎng)絡視頻只花了不到1年的時間。由此可見網(wǎng)絡視頻的發(fā)展速度有多快。

“在網(wǎng)絡視頻快速發(fā)展的五年中，我們不可忽視的一點就是資本的影響，優(yōu)酷、土豆、樂視的上市其背后都有資本不可或缺的推動作用，資本方的介入很快地把網(wǎng)絡視頻市場催熟了，而隨后由于受到歐債危機的影響，很多資本又從網(wǎng)絡視頻行業(yè)中撤出，整個行業(yè)也相對少了一些急功近利，以后網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展會更加良性”，新意互動客戶總監(jiān)吳蒙這樣分析目前網(wǎng)絡視頻的發(fā)展形勢。他認為，網(wǎng)絡視頻現(xiàn)在處于一個相對比較成熟的時期。在這個行業(yè)中，無論是參與者、輔助職能部門，還是市場環(huán)境與機構(gòu)都已經(jīng)具備了良性的市場競爭意識，而這些都會促使整個行業(yè)向著更加成熟的方向發(fā)展。

受眾的持續(xù)增多自然會帶來不錯的廣告收益。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡視頻廣告市場在2010年迎來了爆發(fā)點，漲幅高達157.7％，到了2011年第3季度，中同網(wǎng)絡視頻市場廣告單季度收入已經(jīng)達到了14.8億人民幣?！?012年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會迎來拐點，因為限娛令、限廣令的推出，電視原有的廣告主將會把一部分資源投向網(wǎng)絡視頻，而三網(wǎng)融合的整合推進則會給予網(wǎng)絡視頻更大的發(fā)展空間”，吳蒙非常看好網(wǎng)絡視頻的營銷前景。

內(nèi)容要有話題性

“網(wǎng)絡自制內(nèi)容營銷的好與壞由兩部分原因決定：內(nèi)容和傳播，但起到至關(guān)重要作用的依然是內(nèi)容。適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻首先要具有話題性，話題是在互聯(lián)網(wǎng)上聚集人氣的最好工具，因此視頻只有具有話題性才會吸引更多的人參與互動，進而得到較大范圍地傳播”，合潤傳媒總經(jīng)理王一飛這樣說。2010年，筷子兄弟的《老男孩》系列微電影大火之后，合潤傳媒與筷子兄弟合作專門為某品牌定制了《贏家》微電影，可是《贏家》并沒有像之前《老男孩》那樣火，原因就在于這兩部微電影的主題相似，因此《贏家》的話題性就大打折扣了，最后的效果自然會受到直接影響。視頻主題的選擇至關(guān)重要，不要輕易選擇別人做過的話題。不過，王一飛認為一些永恒的話題還是值得特別考慮，如在這個房價、生活成本高漲的時代到底有沒有真正的愛情，這是人們普遍關(guān)注的話題，而《裸婚時代》、《蝸居》、《失戀33天》等熱門影視劇也都是以“愛情”為主題。合潤傳媒與新浪聯(lián)合出品的系列微電影《@愛》也是以“愛情”為主題，講述了一群年輕人追求愛情的故事，獲得了不錯的傳播效果，而在劇中合潤傳媒為相關(guān)品牌適當?shù)剡M行了植入。

傳播講究主動

篇8

然而網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn)打破了以電視為主的傳統(tǒng)影像傳播格局，為影像的傳播提供了新的發(fā)展方向。原因主要有以下幾個方面：

一、互動――新的影像傳播方式

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中所描繪的那樣：“數(shù)字化會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，推（Pushing）送比特給人們的過程將改變?yōu)樵试S大家（或他們的電腦）拉（Pulling）出想要的比特的過程。這是一個劇烈的變化，因為我們以往的媒體的整個概念是，通過層層過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋售給不同的‘受眾’?！盵1]

網(wǎng)絡視頻作為網(wǎng)絡媒體的一種傳播方式，可以整合網(wǎng)絡媒體的其他互動功能，因此具有極強的互動特性。這種互動性改變了傳統(tǒng)影像傳播中受眾的被動地位，給了受眾更大的選擇空間，使影像傳播變?yōu)殡p向的傳播。

1．搜索，選擇，點擊收看――用戶的主動收看行為

網(wǎng)絡視頻改變了網(wǎng)絡受眾的選擇方式，培養(yǎng)了受眾對媒體的選擇興趣，同樣地也使影像傳播的受眾在選擇習慣上發(fā)生了重大的變化。因為用戶上網(wǎng)收看網(wǎng)絡視頻是一種主動的行為――主動地搜索視頻內(nèi)容，在搜索結(jié)果當中甄別、選擇，最后點擊收看自己感興趣的視頻節(jié)目。在這一系列動作當中，用戶完全處于主動地位。

網(wǎng)絡視頻在資源上具有無限性，這大大增加了用戶選擇視頻節(jié)目的難度，用戶若要在如此多的資源中尋找到自己需要的資源，是十分困難的。為了方便用戶主動搜索、選擇、收看視頻節(jié)目，網(wǎng)絡視頻服務也同其他網(wǎng)絡媒體一樣，更多地利用搜索引擎及超鏈接形式來幫助用戶查找資源。

2．觀眾對視頻節(jié)目的反饋更加及時、方便

目前多數(shù)網(wǎng)絡視頻除推出視頻服務外，還提供論壇供用戶進行交流，同時，有些視頻具有評分機制，方便用戶進行反饋。

以當下流行的視頻分享網(wǎng)站為例，在每個視頻播放頁面均設有內(nèi)容評價功能，用戶可以為該節(jié)目打分，也可以把自己的觀點發(fā)表在評論區(qū)，更可以與其他網(wǎng)民進行討論。與傳統(tǒng)影像傳播方式相比，網(wǎng)絡影像傳播的反饋機制更加方便和及時，交互性更強。

這種自由、多樣的參與方式吸引了更多的網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡視頻服務。大眾網(wǎng)絡搜索集團評出幾大視頻網(wǎng)站YouTube、MSN Video、Yahoo Video、AOL Video、iFilm,這些網(wǎng)站的訪問量是美國5大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問量的2倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次長于后者的8 分鐘/次。[2]

二、原創(chuàng)――賦予影像傳播新的內(nèi)涵

傳統(tǒng)的影像傳播具有極強的專業(yè)性，傳播內(nèi)容多經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)或組織拍攝、加工而成，并由專門營銷渠道發(fā)售。因而傳統(tǒng)影像傳播內(nèi)容所代表的大眾文化，雖具有較強的藝術(shù)性和思想性，卻是人為“加工”而成的大眾文化。沉悶了幾十年的影像傳播，需要走下高高的“殿堂”，向“草根文化”發(fā)展。網(wǎng)絡視頻具有原創(chuàng)性與個人性，是一種原生態(tài)的大眾文化，較傳統(tǒng)媒體而言更具“草根魅力”。

網(wǎng)絡視頻與其他網(wǎng)絡媒體一樣，除了各類組織機構(gòu)的信息外，還包括網(wǎng)民自行的視頻信息。這類視頻節(jié)目的發(fā)展，得益于“零進入壁壘”的網(wǎng)上個人出版方式。“零進入壁壘”是“博客教主”方興東在論述博客的核心特征時提出的概念，指博客書寫具有極高的個人性，即沒有內(nèi)容主題的要求，也沒有問題限制，純粹是一種個人的自發(fā)行為。同樣的評價我們可以加之于目前的網(wǎng)絡視頻服務，網(wǎng)絡視頻在私人視頻和公共視頻中找到了一個空間，從而打破了原來由精英階層壟斷的出版領域。網(wǎng)民們不僅可以搜索并收看來自各類組織機構(gòu)的視頻節(jié)目，同時還可以上傳原創(chuàng)性節(jié)目，或觀看其他網(wǎng)民上傳的視頻節(jié)目，而這類個人網(wǎng)絡出版行為，是沒有過高的準入壁壘的。任何一個人，只要注冊成為網(wǎng)絡共享視頻網(wǎng)站會員，便可獲得在該網(wǎng)站上傳視頻節(jié)目的權(quán)利。

然而，網(wǎng)絡視頻的原創(chuàng)性與個性化并不代表著其對大眾文化的缺失，相反，正因為“零進入壁壘”的形成，網(wǎng)絡視頻更能代表原生態(tài)的大眾文化。相比于傳統(tǒng)電視“專業(yè)制作－專業(yè)審校－專業(yè)播出”的模式，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容涉及范圍廣，藝術(shù)加工少，政治、商業(yè)傾向小，更具有大眾文化的“原汁原味”。

三、全球化――加速影像傳播的國際化

因特網(wǎng)地域限制性小，世界各國的人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)自由、實時地收看互聯(lián)網(wǎng)上的影像資料。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我國網(wǎng)民可以方便地瀏覽國外的視頻網(wǎng)站，收看國外的視頻節(jié)目。同時，我們也可以通過本土的各類含有影像信息的網(wǎng)站（各類組織、機構(gòu)官方網(wǎng)站，各類媒體網(wǎng)站，各類專業(yè)視頻網(wǎng)站等等），向世界各國人民傳播本土文化。這樣“一進一出”，突破了行政區(qū)域的劃分，突破了文化的限制，加速了影像傳播的國際化。

四、開放性――為非主流文化提供生存空間

網(wǎng)絡視頻所具備的高度互動型與開放性，使網(wǎng)絡視頻文化的“去中心化”成為可能。為非眾多主流文化在視頻領域提供了生存空間。新一代流媒體技術(shù)，使信息者的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)化，每一臺終端都可以成為信息源，在網(wǎng)絡上各個信息源均處于平等地位，因此實現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻文化的“去中心化”。不論是P2P流媒體技術(shù)，還是共享視頻，任何人在網(wǎng)絡視頻領域機會均等，而不會被“主流文化”排擠在外。

“非主流”一詞本身沒有明確的意義，但根據(jù)百度的《2007視頻搜索行業(yè)研究報告》顯示，參加統(tǒng)計的173個關(guān)鍵詞匯中，該“非主流”的總搜索量排名第33位；其8月份日均搜索量更逼近15000，在所有詞匯中排名第13位，僅次于“劉德華”、“綠光森林”等主流熱門詞的日均搜索量。這與網(wǎng)絡傳媒兼容并濟的特點有關(guān)，這也成為“非主流文化”在網(wǎng)絡上逐漸壯大的標志。

網(wǎng)絡視頻作為新興的影像傳播方式，為已有的影像傳播帶來了新的發(fā)展方向，有其積極的一面。從傳播技術(shù)上講，網(wǎng)絡視頻具有極強的交互性，變被動為主動，為影像傳播提供了新的方式；同時，網(wǎng)絡視頻特有的原創(chuàng)性，開創(chuàng)了影像傳播特有的“草根文化”，極大地豐富了影像傳播的內(nèi)涵；在文化傳播方面，網(wǎng)絡視頻突破了地域限制，為傳統(tǒng)影像在世界上自由傳播創(chuàng)造了機會，也為影像傳播的國際化發(fā)展奠定了基礎；而其具有的開放特性，更為現(xiàn)代社會的非主流文化在網(wǎng)絡上提供了生存空間，豐富了影像傳播內(nèi)容。

注釋：

篇9

盤點1-3季度中國網(wǎng)絡視頻市場競爭格局，兩個關(guān)鍵點值得關(guān)注：

新秀頻出：

CNTV以黑馬之勢殺入網(wǎng)絡視頻行業(yè)，并在前3季度取得良好成績。其得天獨厚的優(yōu)勢來自于廣電出身帶來的良好媒體品牌形象，以及在新聞領域的政策壁壘和體育領域的內(nèi)容優(yōu)勢，大事件導向是CNTV當前廣告收入的特點，收入穩(wěn)定性有待增強。

搜狐視頻作為門戶系發(fā)力，整合門戶資源、專題化熱播劇運作是其營銷特色，同時積極與電視臺合作的臺網(wǎng)整合營銷也為其在前三季度表現(xiàn)增色不少。

優(yōu)酷、土豆領跑：

優(yōu)酷、土豆在2010年頗有跑贏大盤之勢，第一陣營格局愈發(fā)明顯。兩者領跑特色不僅在于收入上的領先，同時從流量變現(xiàn)能力、內(nèi)容創(chuàng)新能力、營銷創(chuàng)新能力上都頗有建樹，兩者先后申請上市，若上市成功則將中國網(wǎng)絡視頻競爭帶入新的階段。酷6借殼上市，收入成長性尚可但無驚喜，提升流量同時加強變現(xiàn)迫在眉睫，否則躋身第一陣營的愿景將越來越渺茫。

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡視頻；監(jiān)控；發(fā)展

1網(wǎng)絡視頻監(jiān)控技術(shù)概述

網(wǎng)絡視頻監(jiān)控技術(shù)的主要用途是用來實時監(jiān)控，主要是通過網(wǎng)絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)來實現(xiàn)。網(wǎng)絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)由3個部分構(gòu)成，分別為前端監(jiān)控設備、監(jiān)控中心及即監(jiān)控工作站。前端監(jiān)控設備是監(jiān)控過程中的基礎設備，包括攝像頭、麥克風、網(wǎng)絡視頻編碼器等；監(jiān)控中心則包括服務器軟件、監(jiān)控墻及流媒體服務器等；監(jiān)控工作站多以客戶端形式存在。用戶安裝客戶端后便可獲取合法權(quán)限登錄并使用系統(tǒng)。網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)具體工作流程如下：先由前端設備攝入圖像或聲音，如攝像頭可采集圖像信息，麥克風可采集聲音信號。然后，在視頻服務器的作用下對信號進行數(shù)模轉(zhuǎn)換，并通過壓縮技術(shù)對這些信息進行數(shù)字化處理。信號處理完成后將處理后的視頻在網(wǎng)上。最后，由中央控制室將整個監(jiān)控系統(tǒng)接入局域網(wǎng)當中，以實現(xiàn)監(jiān)控系統(tǒng)的管理及錄像。此外，還可利用解碼器將視頻數(shù)據(jù)發(fā)送到顯示器上，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡視頻實時監(jiān)控。

2網(wǎng)絡視頻監(jiān)控核心技術(shù)分析

2.1成像技術(shù)

在網(wǎng)絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)中，成像技術(shù)占據(jù)了核心地位。以往網(wǎng)絡視頻監(jiān)控主要是通過電視頻錄制及攝像照相技術(shù)實現(xiàn)監(jiān)控。如今數(shù)字視頻采集技術(shù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻監(jiān)控的主流，并朝著高清、日夜兩用方向不斷完善。除了傳統(tǒng)光學成像技術(shù)外，近年來，紅外熱成像技術(shù)也愈來愈受到推崇，在部分場景下，該技術(shù)較普通成像技術(shù)具有極大的優(yōu)勢。自然界中，任何物體都會輻射出不同波長的紅外線。通過相關(guān)設備對監(jiān)控目標與背景之間的紅外波長進行測定，并通過光電轉(zhuǎn)換、信號處理等手段，獲得紅外圖像。在防火監(jiān)控中，紅外成像技術(shù)具有明顯優(yōu)勢。很多火災往往是由不明顯的隱火所造成的，采取普通監(jiān)控方法，可能無法監(jiān)測到這些隱性火災苗頭，但采用紅外熱成像儀可迅速捕捉到這些隱火，從而提早預防。另外，紅外熱成像技術(shù)可在夜間及惡劣氣候條件下有效監(jiān)控目標。例如，北京和普威視光電技術(shù)有限公司研發(fā)的HP-TC系列變焦遠距離熱成像攝像機產(chǎn)品便具有良好的性能。該產(chǎn)品是基于最新的非制冷紅外技術(shù)和連續(xù)變焦紅外光學技術(shù)開發(fā)的遠距離熱成像攝像機。采用高靈敏度640x480分辨率的非制冷型焦平面成像探測器，先進數(shù)字電路和圖像處理算法可提供細膩平滑的圖像。特殊設計的2～5倍光學連續(xù)變焦的紅外鏡頭，可實現(xiàn)1～10km作用距離，兼顧搜索與觀察雙重應用需求。

2.2硬件芯片技術(shù)

傳統(tǒng)監(jiān)控攝像機的圖像傳感器主要以CCD（Charge-Coupled Device）為主。然而，隨著CMOs（ComplementaryMetal Oxide Semiconductor）的不斷成熟，其逐漸替代了CCD。相對于CCD而言，CMOS圖像傳感器具有集成度高、成本低的特點，并且在相關(guān)技術(shù)水平不斷提升的過程中，其成像質(zhì)量己不輸于CCD。由于CMOS當中集成了許多處理功能，所以其所需器件較CCD更少，具有明顯的功耗優(yōu)勢。在信息讀取方面，CCD要在同步信號控制下一位一位地實施轉(zhuǎn)以后才能讀取，在電荷信息轉(zhuǎn)移及讀取輸出過程中，需要多種電路組合與電源配合，整個電路較為復雜。CMOS則通過光電轉(zhuǎn)換后可直接產(chǎn)生電流信號，信號讀取較為簡單。大多數(shù)CCD需要3組電源供電，能耗較高。CMOs僅需1個電源供電，其整體能耗僅為CCD的1/8左右。CCD由于技術(shù)起步早，技術(shù)成熟度高，它通過PN結(jié)或二氧化硅隔離層將噪聲隔離，可獲得品質(zhì)較高的圖像。CMOS由于集成度較高，各元件、電路之間的距離較近，彼此之間會形成相互干擾，早期由于技術(shù)不成熟，圖像質(zhì)量受噪聲影響較大。但CMOs經(jīng)過多年發(fā)展，基本上已經(jīng)克服了上述問題，其整體成像質(zhì)量己達到了較高水準。

除圖像傳感器外，SOC（System on Chip）在網(wǎng)絡視頻監(jiān)控中也扮演了重要的角色。例如三星、高通、德州儀器、海思等品牌的SOC都具有較好的性能，其特點也各不相同，包括低功耗、高性能、高視頻壓縮量、高壓縮比等。SOC的不斷成熟使得監(jiān)控攝像機的集成度愈來愈高，能夠同時完成編碼、智能分析、圖像信號等任務，且功耗較為理想。

2.3視頻編解碼技術(shù)

對于網(wǎng)絡監(jiān)控系統(tǒng)而言，由前端設備所獲取的原始視頻數(shù)據(jù)并不適合網(wǎng)絡傳輸及存儲，這就需要通過視頻編解碼技術(shù)，對原始視頻數(shù)據(jù)進行壓縮、處理。目前主流的編解碼技術(shù)包括MPEG-4，H.265，SVAC等技術(shù)，具體如下：（1）MPEG-4標準是基于對象和內(nèi)容的編碼方式，它只對圖像幀與幀之間的差異元素進行處理，撇除了相同圖像元素，大幅度降低了合成多媒體文件體積，所以在較小的容量下也可得到清晰的還原圖像，即具有更高的壓縮比。（2）H.265。隨著網(wǎng)絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)攝像頭像素的不斷提升，給數(shù)據(jù)存儲帶來了一定壓力。H.265標準的出現(xiàn)則有效解決了高清攝像的存儲問題。H.265是以H.264為基礎的改良型技術(shù)。通過新技術(shù)的使用，可讓編碼質(zhì)量、碼流、延時及算法復雜度之間的關(guān)系得到全面改善，以達到優(yōu)化效果。在傳輸720P視頻時，H.265可保持1～2Mbps的速度進行傳輸。另外，H.265可支持4K視頻，甚至是8K視頻，性能十分強大。（3）SVAC。該技術(shù)標準是由中星微電子與公安部第一研究所共同建立的一套技術(shù)標準。SVAC在高精度視頻、高動態(tài)場景中可提供更多的圖像細節(jié)，有效控制了編解碼環(huán)節(jié)所造成的圖像信息損失。同時，SVAC支持感興趣區(qū)域變質(zhì)量編碼，即便是在網(wǎng)絡帶寬存儲空間有限的情況下，也可獲得較高質(zhì)量的視頻編碼。另外，SVAC支持監(jiān)控專業(yè)信息，并支持加密認證，進一步提升了監(jiān)控數(shù)據(jù)的保密性、真實性及完整性。

2.4視頻智能分析技術(shù)

視頻智能分析技術(shù)的出現(xiàn)及不斷成熟，讓網(wǎng)絡視頻監(jiān)控系統(tǒng)在功能性方面達到了一個新的層次。利用智能視頻分析技術(shù)，可實現(xiàn)高級視頻移偵測。在復雜環(huán)境或天氣下，可對單個物體或多個物體的運動情況進行精確視頻及偵測。當偵測到移動物體后，便可根據(jù)物體的實際運動狀況，自動發(fā)送PTZ控制質(zhì)量，讓攝像機自動跟蹤物體。若物體超出攝像機監(jiān)控范圍后，系統(tǒng)會通知物體所在區(qū)域的攝像機繼續(xù)對其進行追蹤。同時，利用視頻智能分析技術(shù)可實現(xiàn)人臉識別、測量識別及交通流量控制，為相關(guān)領域提供了有力的技術(shù)支持。

3網(wǎng)絡視頻監(jiān)控技術(shù)發(fā)展歷程

網(wǎng)絡視頻監(jiān)控技術(shù)發(fā)展至今一共經(jīng)歷了4個階段：（1）近距離監(jiān)控。在視頻監(jiān)控發(fā)初期，主要是采用視頻同軸電纜將視頻圖像由前端監(jiān)控點導入監(jiān)控中心，再在顯示設備上播放。在監(jiān)控點數(shù)量增加的情況下，視頻顯示設備及錄像設備也會大幅度上升，大幅增加了建設成本及管理難度。視頻矩陣技術(shù)的引入則有效解決了上述問題，讓大量視頻圖像可切換顯示，分配共享。模擬視頻只適用于近距離傳輸，無法實現(xiàn)遠距離大容量視頻傳輸，且不能做到多中心多級聯(lián)網(wǎng)，限制了其應用范圍。（2）聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控。20世紀90年代中葉，光端機的出現(xiàn)讓視頻圖像遠距離傳輸問題得到了解決。借助數(shù)字光端機，并通過復用技術(shù)進行傳輸，不但提升了視頻傳輸質(zhì)量、容量，也讓傳輸業(yè)務類型得到了豐富。同時，在RS232/422的作用下實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)控。但由于RS232/422數(shù)據(jù)傳輸速率較低，且節(jié)點無法任意編號，也無法進行遠程管理，讓聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)控規(guī)模受到了一定制約。（3）IP網(wǎng)絡監(jiān)控。網(wǎng)絡虛擬矩陣的不斷成熟也標志著網(wǎng)絡視頻監(jiān)控技術(shù)進入了IP網(wǎng)絡監(jiān)控時代。網(wǎng)絡虛擬矩陣以IP網(wǎng)絡作為媒介，以TCP/IP協(xié)議，借助網(wǎng)絡視頻編解碼器、網(wǎng)絡交換機、路由器、網(wǎng)絡視頻存儲設備、網(wǎng)絡視頻管理平臺所構(gòu)建的網(wǎng)絡監(jiān)控平臺，可實現(xiàn)全網(wǎng)視頻統(tǒng)一管理，并可進行靈活的后臺操作。（4）光纖網(wǎng)絡監(jiān)控。利用數(shù)字技術(shù)可對模擬視頻進行數(shù)字化編碼，但并不需要視頻壓縮。經(jīng)過數(shù)字化處理的視頻信號可通過光纖網(wǎng)絡進行傳輸，即可實現(xiàn)前端一體化、傳輸網(wǎng)絡化、處理數(shù)字化、系統(tǒng)集成化。