導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告職業(yè)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞 模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法 實(shí)施 教師能力 問題

近年來，根據(jù)教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》的精神（教高【2006】16號），各院校都在加大課程的建設(shè)和改革，積極推行融“教、學(xué)、做”一體的職業(yè)能力教學(xué)方法和手段改革。人才培養(yǎng)模式的改革的重點(diǎn)是教學(xué)過程的實(shí)踐性、開放性和職業(yè)性。模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法是基于校企合作，把與教學(xué)時間段吻合的真實(shí)項(xiàng)目引進(jìn)課堂，分組作業(yè)，學(xué)生為主體，教師引導(dǎo)為輔，作品參加小組間的提案比稿，整個環(huán)節(jié)完全模擬企業(yè)項(xiàng)目洽談、策劃、設(shè)計、提案過程，最佳設(shè)計方案推薦給企業(yè)為備選方案。此教學(xué)法是在項(xiàng)目教學(xué)法的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)一步對一體化教學(xué)方法的探索和嘗試。本教學(xué)法不僅重視過程中學(xué)生對設(shè)計創(chuàng)意各方面能力的訓(xùn)練，有利于培養(yǎng)高職院校學(xué)生的設(shè)計能力、動手的能力、團(tuán)隊(duì)合作能力，符合學(xué)生學(xué)習(xí)的規(guī)律，同時對學(xué)生所具備的相關(guān)職業(yè)素養(yǎng)也有相應(yīng)的訓(xùn)練。

一、實(shí)施模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法的指導(dǎo)思想

美國實(shí)用主義哲學(xué)家和教育家杜威首先提出并由其學(xué)生不斷豐富和發(fā)展的設(shè)計教學(xué)法為項(xiàng)目教學(xué)法的提出奠定了一定的理論基礎(chǔ)。設(shè)計教學(xué)法主要包括：“必須是一個有待解決的實(shí)際問題；必須是有目的有意義的單元活動；必須由學(xué)生負(fù)責(zé)計劃和實(shí)施；包括一種有始有終、可以增長經(jīng)驗(yàn)的活動，使學(xué)習(xí)通過設(shè)計獲得的發(fā)展和良好的成長?！蹦M企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法是在項(xiàng)目教學(xué)法的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步對其形式的探索和嘗試，主要指導(dǎo)思想是先用后懂，邊做邊學(xué)，目的是在課堂教學(xué)中把理論實(shí)踐教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來，旨在從分發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)造潛能，并促使其在提高動手能力和推銷自己等方面努力實(shí)踐。

二、實(shí)施過程中遇到的問題和解決之道

此法的實(shí)踐過程主要包括以下幾個階段：項(xiàng)目準(zhǔn)備-分組準(zhǔn)備-策劃制作-提案-評價。

1、項(xiàng)目的選擇

所選擇的項(xiàng)目除了在招標(biāo)時間段能與教學(xué)實(shí)踐相吻合之外，重要的是要有一定的代表性。選擇對提升學(xué)生職業(yè)能力最有針對性的真實(shí)項(xiàng)目，教師前期工作就要根據(jù)課程結(jié)合多項(xiàng)知識點(diǎn)和市場需求，篩選出難易度針對學(xué)生實(shí)際水平的，能將理論知識與實(shí)踐技能相結(jié)合，引起學(xué)生興趣的項(xiàng)目引入教學(xué)。

2、分組與組長的選擇

分組和組長的選擇由教師決定，根據(jù)學(xué)生能力均勻分組，符合組外同質(zhì)、組內(nèi)異質(zhì)的原則。比如每組都要配備善于創(chuàng)意的、善于制作的、善于協(xié)調(diào)的和善于表達(dá)的，打破小集團(tuán)的交往圈，讓他們在合作中學(xué)會協(xié)調(diào)關(guān)系，調(diào)動他們的積極性，發(fā)揮各自的優(yōu)點(diǎn)。

3、學(xué)生行為的引導(dǎo)和約束

分作作業(yè)雖然能集思廣益，但有時會讓想偷懶的同學(xué)鉆空子，為了避免這種現(xiàn)象，分配任務(wù)時，雖然是大家一起完成，但每位同學(xué)必須獨(dú)立完成一個分解任務(wù)，并遞交相應(yīng)的報告。在完成任務(wù)的過程中，對學(xué)生的疑惑、問題起到積極的引導(dǎo)、咨詢、解惑。

4、對提案環(huán)節(jié)的充分重視

在企業(yè)中，完成一個項(xiàng)目的設(shè)計和制作其實(shí)只完成這個任務(wù)一半，而另外的一半則是提案。提案中的展演形式、內(nèi)容策劃、作品推介是設(shè)計人員把作品推銷出去的必要手段。教學(xué)中，對作品的檢查就采取提案的方法，一組講解，老師和其他組的成員都充當(dāng)客戶，可以對作品提出質(zhì)疑。提案是檢驗(yàn)作品、鍛煉學(xué)生表達(dá)能力的有效戰(zhàn)場，同時也是學(xué)生共同學(xué)習(xí)和思想提升的機(jī)會。

5、評價

模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法的優(yōu)點(diǎn)在于對學(xué)生多種能力的培養(yǎng)，因此必須在評價上給予體現(xiàn)，不然就會讓此種教學(xué)方法流于形式。為此，筆者設(shè)計了多維立體的評價體系：學(xué)生自評、互評、教師評估、企業(yè)人員評估，其中請企業(yè)專家對學(xué)生的作品給予評估對學(xué)生是有非常重要的意義的。評價內(nèi)容包括：個人項(xiàng)目設(shè)計（60%）、小組合作和表現(xiàn)（15%）、執(zhí)行（25%）三部分組成。

三、對教師的要求

快速發(fā)展、新舊過渡高職教育，要適應(yīng)課程的改革，對教師提出了新的要求。

1、教師由控制型主體角色轉(zhuǎn)變成引導(dǎo)型、服務(wù)型角色。傳統(tǒng)的教師控制型主體，不利于發(fā)展學(xué)生的創(chuàng)造性，在新型的教學(xué)方法中，學(xué)生是中心，教育教學(xué)過程中師生保持不間斷的對話過程。師生之間針對某一想法、創(chuàng)意、任務(wù)會引發(fā)的討論、質(zhì)疑、爭辯，在交流中學(xué)生的思維、情感、行為等都得到鍛煉、提升。正如《學(xué)會生存》中所描述的：“教師的職責(zé)現(xiàn)在已經(jīng)越來越少地傳遞知識，而是越來越多地激勵思考；除了他的正式職責(zé)之外，他將越來越成為以為顧問，一位交換意見的參與者，一位幫助發(fā)現(xiàn)矛盾論點(diǎn)而不是拿出現(xiàn)成真理的人?！?/p>

2、教師精心做好充分的課前準(zhǔn)備，并實(shí)施有效的組織管理

為了使教學(xué)順利進(jìn)行，教師應(yīng)精心進(jìn)行課前準(zhǔn)備工作，篩選出適合的教學(xué)項(xiàng)目，調(diào)動學(xué)生參與的熱情，讓他們意識到參與到項(xiàng)目中對今后的就業(yè)有很大幫助，從而激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的好奇心，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)的主動性，并鼓勵學(xué)生大膽嘗試，從分激發(fā)學(xué)生的潛能和創(chuàng)新能力。在實(shí)施環(huán)節(jié)，避免學(xué)生走彎路，對學(xué)生的行為進(jìn)行正確的引導(dǎo)。評估環(huán)節(jié)，教師制定適合教學(xué)法的評價體系，對學(xué)生個人和小組進(jìn)行公證客觀的評估，對優(yōu)秀的個人和小組給予肯定和表揚(yáng)，對存在的問題及時提出和糾正。評估是對過程的評估而不是對結(jié)果的簡單評價，應(yīng)指出問題所在并給出具體的修改建議，使學(xué)生對自己所掌握的理論知識和實(shí)踐技能有進(jìn)一步的認(rèn)識和提高，從而在后續(xù)項(xiàng)目中自動成長，形成螺旋上升趨勢。

3、提高教師“雙師”素質(zhì)

在這個過程中作為任課教師，一方面需要深入企業(yè)實(shí)地了解和熟悉企業(yè)的相關(guān)工作流程，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進(jìn)行綜合分析，調(diào)整和改進(jìn)實(shí)訓(xùn)進(jìn)程、將實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)手段，與學(xué)生行業(yè)知識的增長、職業(yè)技能的提高、綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)結(jié)合起來。另一方面在合作企業(yè)內(nèi)的實(shí)地調(diào)研中，將收集到的典型工作案例，經(jīng)加工整理后再應(yīng)用于實(shí)訓(xùn)教學(xué)之中。這個過程不僅需要教師有廣博的本專業(yè)理論知識，更需要有相關(guān)的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)，才能選擇具有典型意義的有教育價值的項(xiàng)目讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)教學(xué)。而這一切正是一名高職專業(yè)教師向“雙師型”教師轉(zhuǎn)型與提升的過程。

四、總結(jié)

模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法在對學(xué)生職業(yè)關(guān)鍵能力和綜合技能的培養(yǎng)和訓(xùn)練起到重要的作用，同時讓教師也遇到了新的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)了科研能力，與企業(yè)間的聯(lián)系也更加密切，為校企深度合作創(chuàng)造了條件。筆者通過在多輪的教學(xué)嘗試，也深切的感受到其間還有多種問題的存在，學(xué)生的學(xué)習(xí)意識的缺失，優(yōu)良的實(shí)訓(xùn)條件的欠缺，教師能力的提升，企業(yè)專家的配合度。美國原聯(lián)邦教育總署署長弗朗西斯?凱佩爾有一句名言：“教育太重要了，故而不能只把它留給教師去做。”教育部門的支持、學(xué)校的辦學(xué)理念、學(xué)校的管理、校企合作的程度、社會的關(guān)注等都會影響教學(xué)效果，因而模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)法的落實(shí)還需要多方面的共同努力。

項(xiàng)目來源：1、2012-2013年湖北省職業(yè)教育科學(xué)研究課題《模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)方法的探索與研究》 課題編號：G2012C064；2、2012-2013年長江職業(yè)學(xué)院課題《模擬企業(yè)項(xiàng)目競標(biāo)式教學(xué)方法的探索與研究》 課題編號：2012X010

參考文獻(xiàn)：

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皮尤報告顯示：新聞機(jī)構(gòu)正越來越依賴谷歌以及其他一些有影響力的科技公司的工具和平臺，他們需要通過這些來傳輸給受眾。31%的人“已放棄了報紙，因?yàn)樗辉偬峁┧麄円蚜?xí)慣了的新聞和信息”。最常見的預(yù)測是，更多的報紙?jiān)诓痪煤髮⒉捎靡恢艹霭?天的發(fā)行模式。

 

記者職業(yè)排名靠后已經(jīng)有段時間，2012年在200個職業(yè)中排名第196位，僅比服務(wù)員領(lǐng)先一個名次。如今，服務(wù)員這個職業(yè)有明顯改善，跳出了最差職業(yè)前20名的榜單，而記者因?yàn)槁殬I(yè)前景變差、平均薪資繼續(xù)下滑、工作時間持續(xù)增加、工作壓力更大，被伐木工人們成功PK下去，一落到底。在更早的2010年度排行榜中，新聞記者還排在第184位，比搬運(yùn)工排名前一位。我們很難想象記者在未來還有多大的改善和翻身的機(jī)會。

 

美國報紙協(xié)會的報告稱，美國報紙行業(yè)總收入從2011年的395億美元下滑至2012年的386億美元。當(dāng)然，下滑的幅度為6年來最小。面向未來，下滑得慢一點(diǎn)就是報業(yè)惟一的好消息。數(shù)字廣告如今占到報紙廣告總收入的15%，但離彌補(bǔ)印刷廣告的損失還很遠(yuǎn)。美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，美國報紙的廣告收入減半，現(xiàn)在只有1984年的水平。

 

顯然，記者作為一門職業(yè)將會消失。這個論斷很多人都會激烈反對，但事實(shí)上，這種消失已經(jīng)在進(jìn)行之中。從工作崗位減少情況來看，平面媒體是“美國衰退最快的行業(yè)”。根據(jù)BLS的統(tǒng)計，2008年有高達(dá)4400個記者職位的工作機(jī)會消失（2008年總共6.94萬個）。這個數(shù)字是紐約時報編輯部員工人數(shù)的3倍以上。

 

當(dāng)然，記者作為一個職業(yè)，就像硬幣一樣有兩面：一面是商業(yè)，一面是理想。商業(yè)的一面就是作為一個產(chǎn)業(yè)的組成部分，或者作為養(yǎng)家糊口的飯碗。這方面前景的確不樂觀。但是，記者作為理想的一面，依然是充滿使命感、成就感和樂趣的職業(yè)。從社會的價值來看，記者作為“無冕之王”，依然是不可替代的，也一定有很多有志青年繼續(xù)把記者作為自己的人生追求，也會有更多的人將記者作為自己的興趣和理想，不亦樂乎。

 

而未來的發(fā)展趨勢是，以收入和利益為重的人們，不再選擇記者這個職業(yè)。而以理想和興趣為重的人們，將會繼續(xù)投身其中。這樣也好，記者的隊(duì)伍會越來越純粹。如此一來，在過去幾十年中因?yàn)檫^度商業(yè)化而造成的記者隊(duì)伍的魚目混珠、投機(jī)取巧，以及獨(dú)立性、公正性和平衡性的喪失，都將會得到很大的改善。說不定在更加“純潔”之后，記者這個行業(yè)的地位會重新上升，報酬高漲、聲望提高。誰敢說不會呢？

 

同時，我們應(yīng)該看到，隨著全面寫作時代到來，在“所有人對所有人傳播”的新社會，依靠集中控制和封閉式發(fā)展的模式的確跟不上時代的需要，跟不上人們對信息和新聞的需求。但是，在“人人都可以成為記者”的新形勢下，傳統(tǒng)記者的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)使命和道德規(guī)范，應(yīng)該擴(kuò)大到整個社會，變成整個社會和所有網(wǎng)民的自律意識和倫理規(guī)范。也就是說，記者的崗位不斷消失，記者的靈魂和精神反而要更全面地普及。

 

所以，記者從無冕之王淪為最差職業(yè)，不見得是壞事。這種變化，一方面說明傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展；另一方面也說明，過去記者隊(duì)伍和行業(yè)形態(tài)，積累了太多的問題。與其感慨和嘆息，不如積極迎接和應(yīng)對挑戰(zhàn)。

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關(guān)鍵詞：flash；廣告；網(wǎng)頁設(shè)計

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）15-0246-01

一、引言

“技”是指技術(shù)，“藝”是指藝術(shù)。通過行業(yè)調(diào)研顯示，網(wǎng)頁設(shè)計師職業(yè)方向用人要求必須具備設(shè)計技術(shù)能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力。我們在flash廣告設(shè)計與制作過程中，既要掌握網(wǎng)頁設(shè)計的技術(shù)，又要在技術(shù)的支持下充分調(diào)動藝術(shù)創(chuàng)造力和想象力，技術(shù)和藝術(shù)相輔相成。只有將技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，才能設(shè)計出優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁廣告品。技術(shù)的不足阻礙著藝術(shù)的表達(dá)方式，技術(shù)的充分利用能挖掘出藝術(shù)創(chuàng)作的潛能。當(dāng)然，僅掌握技術(shù)是不夠的，任何藝術(shù)都有自己的藝術(shù)本體語言，在掌握基本網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)之后，探索網(wǎng)頁設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式顯得更為重要。

二、Flash廣告與網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)系

flash廣告設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計的一個有機(jī)組成部分，其可以提高和豐富頁面的色彩與動態(tài)視覺沖擊力，同時也是商業(yè)化的今天一個新興的廣告表現(xiàn)方式，其良好的交互性、主動性、實(shí)時性是一種很難放棄的優(yōu)勢，無論是在技術(shù)特點(diǎn)上還是在商業(yè)前景上，flash廣告都將是一個今后的主要廣告變現(xiàn)模式，其發(fā)展的前景是不可限量了。也許在將來會有越來越多的flash廣告新形式的出現(xiàn)，但不管其在商業(yè)上的地位如何重要，flash廣告都是統(tǒng)一到網(wǎng)頁中去的，是一種美的表現(xiàn)，設(shè)計的美感永遠(yuǎn)都是其立足于網(wǎng)頁中的前提條件，因?yàn)橹挥忻赖臇|西，受眾才會接受，才會承認(rèn)。

三、Flash廣告網(wǎng)頁廣告的主要設(shè)計表現(xiàn)手法

（一）直接展示法

直接展示法是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)節(jié)刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

（1）首頁半屏flash廣告：在整個網(wǎng)頁布局中動態(tài)的flash廣告占據(jù)相當(dāng)大的比重，其豐富的動態(tài)效果使得整個頁面活潑而不失穩(wěn)重。

（2）專題對聯(lián)式flash廣告：網(wǎng)購平臺專題對聯(lián)式flash廣告是放置于網(wǎng)頁的左右兩端位置的，運(yùn)用的也是直接表現(xiàn)法的藝術(shù)表現(xiàn)手法目的是要讓瀏覽者在一進(jìn)入網(wǎng)站的時候就直接的被廣告本身吸引，同時也可以使商家注意到這一特點(diǎn)，方便一起制定活動專題，可謂雙勝。

（3）專題通欄flash廣告：專題通欄flash廣告是放置于網(wǎng)頁的精品推薦部分，運(yùn)用的也是直接表現(xiàn)法的藝術(shù)表現(xiàn)手法。其目的是在豐富頁面的動態(tài)效果的同時推薦熱點(diǎn)產(chǎn)品，可以有效的達(dá)到簡化頁面的產(chǎn)品展示區(qū)域，使整個頁面看起來干凈整潔。

（二）突出特征法

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。它運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

這一類的flash廣告的展示基本都以全屏為主，但具有較強(qiáng)的交互性，可以自主選擇和關(guān)閉，所以一般都在頁面上有顯眼的交互按鈕。

（1）伸縮式flash廣告：伸縮式flash廣告位于網(wǎng)頁的正中，運(yùn)用的是突出特征法的藝術(shù)表現(xiàn)手法。因?yàn)樯炜s式flash廣告本身的特點(diǎn)，所以在制作這類flash廣告時就需要恢弘大氣的表現(xiàn)手法。

（2）按鈕式flash廣告：按鈕式flash廣告位于網(wǎng)頁的左右兩角，針對按鈕式廣告的特點(diǎn)，運(yùn)用的是突出特征法的藝術(shù)表現(xiàn)手法。其根本功能就是體現(xiàn)在其的有趣的交互性上，點(diǎn)擊后可以全屏觀看。

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產(chǎn)業(yè)4星

2007年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長了51.8%。而據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將保持55.6%的增長，市場規(guī)模將達(dá)117.63億元。

更有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告已走出市場培育階段，開始強(qiáng)勢起飛。但中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模與美國等發(fā)達(dá)國家相比，還有很大差距。

有分析師預(yù)計，2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場總產(chǎn)值將增至610億美元。而在中國，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為45.28億，其中品牌廣告市場規(guī)模為30.6億，同比增長43.3%，搜索引擎廣告市場規(guī)模15.7億。

截止到2007年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模也僅為29.94 億，關(guān)鍵字廣告為11.5億，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重已經(jīng)達(dá)38.4%，比2006年上半年提高了4個百分點(diǎn)。

但是我們還應(yīng)該看到，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入將達(dá)到270.7億元，從2007年到2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入年均復(fù)合增長率為39.5 %。

從以上這組數(shù)據(jù)可以大概了解網(wǎng)絡(luò)廣告目前的發(fā)展勢頭。的確，中國近幾年來互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了很好的發(fā)展。

廣告成了人們生活中的一部分，追求品牌成了人們吃、穿、住、行的行為習(xí)慣，品牌就是靠廣告吹捧出來的，它左右著人們對商品的認(rèn)識，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)意向。

由此，它成了商家推銷產(chǎn)品的絕好幫手，也成了媒體賺錢的輕松手段。

前景4星

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告與電視等媒體的廣告不一樣，因?yàn)樗鼈兊氖鼙姴煌?，因而廣告的影響力都有很大的差距，并且受網(wǎng)民的知識層次、愛好習(xí)慣、工作經(jīng)歷的制約。常言道: “物以類聚，人以群分”，就是這個道理。經(jīng)常上網(wǎng)打游戲的人很少有人發(fā)電子郵件; 喜歡感情渲泄的人常進(jìn)聊天室，尋找另一半來得到精神上的慰藉; IT人士常逛希賽，視頻發(fā)燒友常泡土豆，學(xué)習(xí)者常上學(xué)賽。如果廣告的投放不拘內(nèi)容和場合，不僅起不到廣而告之的作用，而且還讓人生出幾多抱怨來，所以廣告模式以及精準(zhǔn)化就成了廣告的核心主題。

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[關(guān)鍵字]

對于徐頌雅同學(xué)撰寫的《誠信廣告公司創(chuàng)業(yè)企劃書》設(shè)計方案，本人經(jīng)過仔細(xì)地閱讀和思考后，自身覺得受益非淺。不僅內(nèi)容廣泛詳實(shí)，而且很有實(shí)際意義。應(yīng)該說，這些在文章的論述過程中得到了充分展現(xiàn)。為此本人首先從以下五個方面對設(shè)計方案從整體上加以分析、論證和評價。

一、設(shè)計方案的真實(shí)性，全國公務(wù)員共同天地

作者為了撰寫該設(shè)計方案，在專業(yè)調(diào)查過程中深入實(shí)際進(jìn)行資料收集和調(diào)查研究活動，不僅對張家港市廣告業(yè)的基本情況有了初步的了解，而且由于對一些具有較高知名度的廣告公司，如形象廣告公司等的經(jīng)營管理、營銷策劃、人員管理等展開了富有針對性的調(diào)查，為作者撰寫該設(shè)計方案打下了良好的寫作基礎(chǔ)，也為誠信廣告公司的創(chuàng)立奠定了思想基礎(chǔ)。

二、設(shè)計方案的可行性

隨著張家港市基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和投資環(huán)境的不斷優(yōu)化，尤其是外資企業(yè)和民營經(jīng)濟(jì)數(shù)量的不斷增加，其經(jīng)濟(jì)效益也在穩(wěn)步提高，為廣告業(yè)的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展前景，既存在機(jī)遇又存在挑戰(zhàn)。作者在背景介紹的過程中提到“張家港市眾多企業(yè)為了開拓市場、提高品牌的知名度，廣告宣傳的投入也在不斷的增加”，“在張家港市廣告業(yè)的稅金一般在5.55%”，這些文字和數(shù)據(jù)都充分證明了“誠信廣告公司”創(chuàng)辦的可行性。

三、設(shè)計方案的全面性

文章的內(nèi)容具體詳細(xì)，層次分明。主要是從以下五個方面展開論述的：1、創(chuàng)立誠信廣告公司的背景；2、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨；3、開辦過程中的具體要求；4、經(jīng)營管理中要注意的事項(xiàng)；5、市場前景分析。其中第3個方面是作者詳細(xì)論證的，具體又包括以下環(huán)節(jié)：1、投資情況胳、人員設(shè)置及職責(zé)要求；3、成本收益分析；4、經(jīng)營范圍及服務(wù)內(nèi)容；5、競爭對手分析。從以上內(nèi)容可以看出該篇設(shè)計方案涉及的內(nèi)容十分全面。

四、設(shè)計方案的理論性

1、文章在論述誠信廣告公司的經(jīng)營理念——創(chuàng)造品牌價值和服務(wù)宗旨——專業(yè)服務(wù)，品質(zhì)保證兩論點(diǎn)時，所提及的公司文化觀、廣告職業(yè)觀、專業(yè)技術(shù)觀、客戶服務(wù)觀和品牌效益觀，這些富有理論性的闡述，使大家充分認(rèn)識到兩論點(diǎn)的深刻內(nèi)涵。

2、文章中關(guān)于成本收益分析，大量使用了統(tǒng)計表，使闡述的內(nèi)容條理化、規(guī)范化，也使我們輕易就理解了作者要說明的問題。

3、公司名稱中所包含的“誠信”兩字，是當(dāng)今社會每個企業(yè)成功的基礎(chǔ)。作者為了達(dá)到這一目的，在文章的闡述中提及“人員管理”、“業(yè)務(wù)管理”和“財務(wù)管理”，實(shí)際上，這，全國公務(wù)員共同天地部分理論的闡述，就是想達(dá)到通過關(guān)注以上環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)“誠信”。

五、設(shè)計方案的創(chuàng)新性

1、該設(shè)計方案在論述過程中，合理引用法國廣告評論家貝爾•格蘭——我們呼吸的空氣由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成——和公司文化觀時IBM前董事長ThomasWatson和臺灣奧美總經(jīng)理莊淑芬女士的兩段話，既體現(xiàn)了論證中引用的創(chuàng)新——恰到好處，又使文章論點(diǎn)得到了升華。

2、文章在闡述“把‘公司發(fā)展’和‘個人生涯’相結(jié)合，提倡溝通協(xié)作，共享榮耀”觀點(diǎn)時，強(qiáng)調(diào)對員工加強(qiáng)培訓(xùn)與交流，使我們認(rèn)識到“誠信廣告公司”的人本管理，重視人的價值，提高員工的工作積極性和挖掘潛力，是公司體制的創(chuàng)新。

篇6

應(yīng)該說，報紙目前的生存壓力是金融危機(jī)、經(jīng)¬濟(jì)不景氣造成的；但從長期來看，報業(yè)的危機(jī)來自網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

報業(yè)的前景并沒有那么悲觀，按一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展慣性，至少在未來十年仍然會有巨大的市場和盈利空間，但是我們對這個市場的前景應(yīng)該有清醒的認(rèn)識。

不久前，美國《時代周刊》發(fā)文指出，亞洲正在經(jīng)¬歷世界報業(yè)的最后一次大繁榮。根據(jù)世界報刊協(xié)¬會的數(shù)據(jù)，世界十大付費(fèi)日報中的10家都是在亞洲出版的，而全球最大的3個報業(yè)市場也集中在亞洲（中國、印度和日本）。根據(jù)世界報刊協(xié)¬會最近的數(shù)據(jù)，歐洲和北美報刊發(fā)行量在2006～2007年分別萎縮了1.84%和2.14%。然而即便是在歐洲人和美國人拋棄了他們的付費(fèi)報刊之時，亞洲的報刊發(fā)行量卻在同期增長了4.74%。僅僅在印度一國，2008年就新增了1150萬報紙讀者，增長率達(dá)到了10%左右。這樣的增長雖然不如前兩年，但仍然相當(dāng)強(qiáng)勁。

但從目前的情況看，經(jīng)¬濟(jì)危機(jī)已經(jīng)¬大大地縮短了這個“最后繁榮”的期限。從世界性經(jīng)¬濟(jì)增速放緩的趨勢看， 2009年發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的經(jīng)¬濟(jì)受金融風(fēng)暴沖擊，都難以走出低迷。2009年，中國宏觀經(jīng)¬濟(jì)面臨的國內(nèi)外環(huán)境將更加趨緊，世界經(jīng)¬濟(jì)增長周期性變化和國內(nèi)周期性因素相疊加，增大了2009年經(jīng)¬濟(jì)進(jìn)一步向下調(diào)整的壓力。2009年中國企業(yè)將會面臨前所未有的困難。雖然國家已經(jīng)¬出臺了一系列調(diào)控政策支持企業(yè)發(fā)展，但在外需趨弱、內(nèi)需不足及經(jīng)¬濟(jì)景氣面臨周期性收縮的多重壓力下，未來一段時期，企業(yè)盈利能力將會受到進(jìn)一步的影響，這必然會造成社會投融資萎縮，進(jìn)而導(dǎo)致整個國民經(jīng)¬濟(jì)出現(xiàn)內(nèi)生性收縮，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)生存的資源環(huán)境進(jìn)一步惡化。

目前，考察報業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的主要指標(biāo)是報紙廣告收入、報紙發(fā)行數(shù)量和報社的人數(shù)規(guī)模。中國報紙的主要收入來源是廣告，報紙廣告收入的多少是報紙市場競爭力的集中體現(xiàn)。從2008年報紙廣告額的情況來看，形勢并不樂觀，中國報紙已經(jīng)¬進(jìn)入了一個緩慢增長期。

全球性的金融危機(jī)正在不斷影響實(shí)體經(jīng)¬濟(jì)，對中國報業(yè)經(jīng)¬濟(jì)的負(fù)面影響也在逐步加重。報紙的廣告客戶因資金和市場方面的雙重壓力被迫壓縮開支，這將導(dǎo)致其廣告投放的減少。中國各地報紙的廣告從2008年10月開始明顯出現(xiàn)下滑。房地產(chǎn)廣告是許多報紙廣告收入的主要組成部分，這次金融危機(jī)將使本來就下滑的房地產(chǎn)市場雪上加霜，報紙的房地產(chǎn)廣告大大減少。金融危機(jī)帶來了不安定的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，短期來看，報紙的主要壓力是階段性的危機(jī)導(dǎo)致，但長期來看，報業(yè)不僅面臨著來自新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，而且報紙產(chǎn)業(yè)自身也存在諸多管理“危機(jī)”。

根據(jù)我們對2009年春節(jié)后全國30家強(qiáng)勢都市報的調(diào)研，報紙廣告收入下滑普遍在15%左右，受影響比較嚴(yán)重的達(dá)20%。應(yīng)該說，報紙目前的生存壓力是金融危機(jī)、經(jīng)¬濟(jì)不景氣造成的，但從長期來看，報業(yè)的危機(jī)來自網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

報業(yè)還有多久的市場前景？這是全世界報業(yè)經(jīng)¬營者都關(guān)心和思考的問題。各種研究資料表明整個世界的報業(yè)其實(shí)從1990年中期以后就開始衰退了。日本是個報業(yè)大國，但從1998年以后報紙發(fā)行數(shù)量逐年下降，報紙廣告也逐漸萎縮，并且近兩年的下降幅度達(dá)5%～10%，經(jīng)¬營形勢很嚴(yán)峻；歐洲報業(yè)的發(fā)行量從1992年就開始了輕微的衰退；美國報紙的銷售量則從2000年以后開始衰退。

比如，《紐約時報》在2000年達(dá)到了廣告收入的最高點(diǎn)，2008年9月《紐約時報》廣告營收比前年大幅下降約4.6%，分類廣告營收也銳減，發(fā)行也面臨著同樣的情況。全美報紙的發(fā)行量一直在遞減，而報紙的制作成本卻在增加。令人能看到光明的是，《紐約時報》敏銳地捕捉到了互聯(lián)網(wǎng)對報紙的深刻影響，1999年《紐約時報》成立了獨(dú)立核算的數(shù)字《紐約時報》部門，負(fù)責(zé)《紐約時報》網(wǎng)站在內(nèi)的40余個網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，并設(shè)有各種類型的數(shù)據(jù)庫以供讀者查閱。尼爾ɬ互聯(lián)網(wǎng)研究的最新報告顯示，在被調(diào)查的在線版報紙中，《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版全美訪問量最大。數(shù)字版的《紐約時報》在創(chuàng)辦的第一年就已開始盈利，被認(rèn)為是報業(yè)廣告業(yè)低迷以來，最有雄心壯志并可能大有作為的試驗(yàn)者和行動者之一。

中國報業(yè)是幸運(yùn)的，抓住了報紙媒體在世界傳媒發(fā)展史上最高峰期的機(jī)遇，成就了中國報業(yè)的輝煌。但2005年中國報業(yè)廣告遭遇大滑坡，報業(yè)似乎剛剛經(jīng)¬歷了“盛唐”就迅速進(jìn)入了“晚唐”，剛剛成就了輝煌，馬上就遭遇冬季的冰霜。然而，報業(yè)的前景并沒有那么悲觀，按一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展慣性，至少在未來十年仍然會有巨大的市場和盈利空間，但是我們對這個市場的前景應(yīng)該有清醒的認(rèn)識。

未來報業(yè)發(fā)展的重要課題是如何轉(zhuǎn)型：如何進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，如何實(shí)現(xiàn)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略是我國報業(yè)面向未來、創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑之一，數(shù)字報業(yè)開辟了新的增長領(lǐng)域。傳統(tǒng)報業(yè)與數(shù)字報業(yè)兩者你中有我、我中有你，是融合發(fā)展，而不是代替關(guān)系。無論是傳統(tǒng)報業(yè)還是數(shù)字報業(yè)，其核心競爭力都是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新能力和正規(guī)化、職業(yè)化能力。無論信息傳播技術(shù)怎么變化，報業(yè)的安身立命之本沒有改變。

篇7

一、相關(guān)社會形勢背景：藝術(shù)品市場、股票市場和房地產(chǎn)市場是公認(rèn)的三大投資市場，再加上中國即將2010上海世博會，大量的資金將會涌入到這個市場中來。投資者們主要通過藝術(shù)基金、畫廊、拍賣行、藝博會等幾個主要渠道來進(jìn)行投資。

藝術(shù)基金在西方是一種成熟的藝術(shù)品運(yùn)作模式，他有著很完善和很專業(yè)的管理、投資計劃。在中國，藝術(shù)基金剛剛起步，大部分都屬于私募基金，已經(jīng)開始形成規(guī)模經(jīng)營的模式，這些投資會根據(jù)經(jīng)營者的定位不同產(chǎn)生分流，一部分流向高端藝術(shù)品，另一部分流向了年輕的當(dāng)代藝術(shù)家們，他們的作品具有很大的升值空間。畫廊是投資者們最常見的投資渠道，是藝術(shù)品市場的一級市場，畫廊通過舉辦主題性的展覽形成自己的定位風(fēng)格，畫廊通過簽約藝術(shù)家，收藏了很大一部分作品。拍賣行是當(dāng)今藝術(shù)市場中最與畫廊相得益彰的投資方式，也是國際藝術(shù)品市場的一種常見現(xiàn)象。拍賣行吸引的藏家都是具有相當(dāng)一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高級投資者和收藏家。

二、相關(guān)企事業(yè)單位對人才需求情況：畫廊類

上海頂層畫廊（地點(diǎn)南京東路479號先施大廈12層）香格納畫廊（SHANGHART）地址上海皋蘭路2號視平線畫廊地址虹橋開發(fā)區(qū)紫云西路24號凹凸藝術(shù)地址泰康路210弄12號德加畫廊（DEGASGALLERY）地址上海大木橋路37號1204室上海大戲院畫廊（SHANGHAIGRANDTHEATREGALLERY）地址上海黃陂北路286號朵云軒（朵云畫廊、飛虹畫廊）地址上海南京東路422號國友畫廊（GUOUOUGALLERY）地址上海虹橋路農(nóng)工里100號在這對畫廊的詢訪過程中，先后走訪6家具有代表性知名畫廊，4間主要以經(jīng)營現(xiàn)代繪畫藝術(shù)品為主，另外2間主要經(jīng)營傳統(tǒng)藝術(shù)品及國外藝術(shù)家作品為主，畫廊目前反映所急需的人才是對中外美術(shù)史，各知名畫家以及畫家的技術(shù)特點(diǎn)，手段有深入的了解的員工，能夠熟悉當(dāng)前的繪畫藝術(shù)品行情，投資的趨向以及市場的走向，除了對工作人員有比較高的知識水平要求外還要求工作人員具備一定的營銷經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)椴糠滞顿Y者提供繪畫藝術(shù)品的增值趨勢或收藏價值。美術(shù)館類上海博物館人民廣場上海美術(shù)館南京西路上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館多倫路27號劉海粟美術(shù)館虹橋路1660號美術(shù)館類所走訪的大型藝術(shù)品美術(shù)館共計4家，都是上海市內(nèi)具有代表性的博物館與美術(shù)館，此類主要以事業(yè)單位為主，同是具有一定的特殊性，除了對所需求的工作人員有較高的中外美術(shù)史相關(guān)知識的熟知還要對一定的書畫收藏保養(yǎng)知識有相關(guān)的了解，如：對古畫收藏的光線、濕度、溫度要求，為參觀人員做簡單介紹，還要對繪畫作品的不同種類，不同的運(yùn)輸方式都要有詳細(xì)的了解，同時還要對參觀人群所會出現(xiàn)的對藝術(shù)品不利的行為有一定預(yù)見性。上海蘇州河藝術(shù)倉庫登琨艷是臺北著名建筑設(shè)計師，建筑設(shè)計界"怪才"，師從知名建筑文化學(xué)者漢寶德。他是在蘇州河畔老倉庫建工作室的第一人。繼登琨艷之后，僅僅兩年多時間，據(jù)不完全統(tǒng)計，蘇州河岸邊，藝術(shù)家倉庫有30多棟。加上星星點(diǎn)點(diǎn)散落在蘇州河兩岸的藝術(shù)家倉庫，蘇州河沿岸有畫家、建筑師、設(shè)計師、廣告人、影像藝術(shù)家等藝術(shù)家的工作室100多個，這些舊倉庫里聚集著大約1000多位藝術(shù)工作者。蘇州河藝術(shù)倉庫是上海的前衛(wèi)藝術(shù)家以及一些知名畫廊的聚集地，在這里做為一名工作者既容易也不容易，如果說容易，那么這個職位應(yīng)該只是為畫家們跑腿的伙計，如果說不容易，那么你就的深入到這個群體當(dāng)中，一定要具備全身心熱愛這個行業(yè)環(huán)境，抱著和這些前衛(wèi)的藝術(shù)家學(xué)習(xí)的態(tài)度，積極地投入到認(rèn)知的學(xué)習(xí)工作中，同時這里還是一個時尚的前沿，上海每年有百分之四十左右針對時尚新品的會會在這里舉行，所以說這里是一個學(xué)習(xí)型的工作崗位。

三、拓展廣告設(shè)計類畢業(yè)生的就業(yè)方向

（一）廣告設(shè)計與制作專業(yè)可以增設(shè)一個崗位群的定位，不僅能夠環(huán)節(jié)就業(yè)的壓力也能夠拓展就業(yè)的方向，以發(fā)展的時代感去看待分析就業(yè)的前景?？梢栽诒緦I(yè)進(jìn)行必要的課程設(shè)置改革，廣告設(shè)計與制作專業(yè)可以以增設(shè)一個崗位群為切合點(diǎn)，帶動課程的調(diào)動，增設(shè)一兩門左右的新課程，如中外美術(shù)史，藝術(shù)品投資、書畫裝裱等能相關(guān)內(nèi)容的課程，在講授的課程中不僅講授固有的知識內(nèi)容，并能夠即使引進(jìn)當(dāng)今的藝術(shù)品投資趨勢，當(dāng)代畫家的作品估值，用最快捷的最具時代感的知識來帶動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

（二）對于整個社會對藝術(shù)品投資的重視程度可以預(yù)見與藝術(shù)品投資相關(guān)的行業(yè)將是一個新興的行業(yè)，在早期就能夠?qū)@種動向有足夠的認(rèn)識和把握就能夠走在學(xué)校教育發(fā)展的前沿，能夠起到示范的標(biāo)尺作用。解決學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場變化問題，對于整個社會對藝術(shù)品投資相關(guān)的行業(yè)將是一個新興的行業(yè)，拓展專業(yè)建設(shè)、拓展畢業(yè)生的就業(yè)方向就是要走創(chuàng)新的路子，要走在職業(yè)教育發(fā)展的前沿，更能具有前瞻性，所以這一發(fā)展方向更具有深刻的意義。

（三）廣告設(shè)計與制作專業(yè)的學(xué)生還應(yīng)該將知識內(nèi)容更深化，理論基礎(chǔ)應(yīng)該學(xué)得更透徹扎實(shí)，范圍更加廣泛。藝術(shù)理論知識是能夠擴(kuò)大認(rèn)知者內(nèi)涵的重要砝碼，也是求職的秘密武器。提倡學(xué)校相關(guān)部門專業(yè)能夠組織專業(yè)教師、學(xué)生和學(xué)術(shù)界的互動，鼓勵學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，與社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相結(jié)合，鼓勵學(xué)校邀請藝術(shù)品投資界知名人士，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹皹I(yè)內(nèi)人士在學(xué)校講學(xué)，不能閉門造車，一定要以社會需求為導(dǎo)向，帶動相關(guān)專業(yè)的學(xué)科發(fā)展和專業(yè)建設(shè)課程設(shè)置，在職業(yè)教育中培育學(xué)生的產(chǎn)業(yè)界與學(xué)術(shù)界的碰撞交融勢在必行。廣告設(shè)計與制作專業(yè)已經(jīng)發(fā)展起來很多年了，學(xué)校在培養(yǎng)廣告設(shè)計與制作專業(yè)學(xué)生上在理論指導(dǎo)上多于實(shí)踐，而且保守多創(chuàng)新少，但是社會發(fā)展現(xiàn)狀是企業(yè)所需的工作人員有了更廣泛和具體的要求。所以作為教師有責(zé)任為自己的學(xué)生摸清相關(guān)行業(yè)專業(yè)的發(fā)展趨勢，動態(tài)，不僅在學(xué)校做好課堂的講授工作還要對學(xué)生的未來就業(yè)起到一個導(dǎo)向的作用，要保證學(xué)生的就業(yè)知識對口，對自己的職業(yè)生涯有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，開發(fā)新的就業(yè)方向就是必行的手段之一，只有跟上社會，時代的發(fā)展才能不被社會所淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝立勛.藝術(shù)品投資的原始股[J].當(dāng)代油畫,2008,3.

篇8

MediaCross公司CEO江蘭和他的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在每天的工作，就是通過大量的技術(shù)手段，捕捉成千上萬個“張平”，分析出年齡、職業(yè)、興趣愛好等特征，最后為品牌商提供更為精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)。

數(shù)字營銷的概念普及后，網(wǎng)絡(luò)廣告及移動廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“放在那兒”到“放到那個人面前”的升級。但江蘭一手打造的MediaCross跨屏聯(lián)動視頻廣告平臺，則在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，將手機(jī)、電腦、PAD以及電視等多個視頻屏幕的資源整合在一起，以獲得更多更為海量的用戶資源，以及為品牌商提供更為多樣化的廣告投放選擇。

這一模式已經(jīng)獲得了來自天使投資人薛蠻子、凌代鴻的注資。

模式創(chuàng)新

25歲的Zoe平時喜歡跟一幫朋友們一起研究護(hù)膚品，而27歲的Ken平日里喜歡自駕游，熱衷于瀏覽汽車品牌的信息?！拔覀兛梢酝ㄟ^MediaCross平臺，幫廣告主找到600萬個Zoe，或者300萬個Ken?！苯m說，在鎖定營銷的目標(biāo)人群后，他們可以幫廣告主做到信息更為精準(zhǔn)的投放。

但這只是江蘭商業(yè)計劃的第一步。數(shù)字營銷的概念普及后，行業(yè)里涌現(xiàn)出大量類似的公司，通過研究用戶在互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端上的使用軌跡，來判斷其年齡、性別、職業(yè)、業(yè)余愛好等信息，再聯(lián)絡(luò)相應(yīng)的品牌商對其進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是“放在那兒”，而開始主動選擇“放到那個人面前”。

江蘭是國內(nèi)較早研究這一廣告投放模式的商業(yè)弄潮兒，他曾創(chuàng)辦的數(shù)字營銷公司，專注于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域。他認(rèn)為，在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告出現(xiàn)的時間雖然相對較短，但卻是增長最為迅速的一個類別，未來的前景看好。此外，在國外，廣告網(wǎng)絡(luò)公司早已走上垂直化、專業(yè)化的道路，這也將是國內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的趨勢。

在營運(yùn)公司的過程中，行業(yè)內(nèi)一些新的趨勢引起了江蘭的關(guān)注。首先是智能手機(jī)的迅速普及，使得移動端的內(nèi)容占據(jù)了用戶越來越多的碎片時間。其次是即使經(jīng)過了來自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，電視廣告依舊是廣告主極為青睞的投放模式。

江蘭開始思索另一種商業(yè)模式，即將上述這些平臺的資源進(jìn)行整合，為廣告主提供一個整體的視頻廣告投放方案。他現(xiàn)在創(chuàng)辦的MediaCross，就是在這種思考下產(chǎn)生的。

跨屏營銷

“電視的屏、手機(jī)的屏、電腦的屏、PAD的屏，用戶在媒體消費(fèi)上花費(fèi)的時間，90%屬于跨屏。”江蘭表示，而只有當(dāng)產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，它們才會發(fā)揮出真正的效力。

跨屏傳播能更好地拓展目標(biāo)到達(dá)率，其同時利用電視、視頻及移動端，更好地拓展目標(biāo)群的到達(dá)率，而單一媒體則比較窄。此外，跨屏能實(shí)現(xiàn)更宏觀的跨屏幕媒體預(yù)算分配。品牌主或廣告商不再需要像以往一樣通過復(fù)雜的公式去計算，廣告預(yù)算中有多少比例是給電視或者是網(wǎng)絡(luò)、移動端，而只需要考慮如何將錢分配到不同形式的視頻中，視野更為宏觀。

該模式還實(shí)現(xiàn)了跨屏幕的營銷活動。不同屏幕，無論是客廳里的電視機(jī)、書房里的電腦，還是手中的電話或PAD，單個目標(biāo)用戶手中的不同終端，他們的使用人群都可能被MediaCross的后臺系統(tǒng)發(fā)掘出來，實(shí)現(xiàn)跨多屏幕營銷。不僅讓投放變得更加精準(zhǔn)，也因重復(fù)到達(dá)而使得目標(biāo)用戶對廣告內(nèi)容的記憶更為深刻。

在此基礎(chǔ)上，江蘭和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計出三個方向的產(chǎn)品，其中在線視頻聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)，通過覆蓋絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，根據(jù)用戶行為及與其他媒體相結(jié)合精準(zhǔn)獲取用戶個人、家庭或社交群體信息，從而優(yōu)化廣告投放效果。而移動視頻網(wǎng)絡(luò)，則根據(jù)智能手機(jī)、平板電腦使用者的不同狀態(tài)，精準(zhǔn)地針對每個終端提供多種定制廣告。

“未來我們還將把跨屏的范圍擴(kuò)大到戶外及樓宇視頻中，爭取利用到用戶更多的碎片時間。”江蘭說，他的商業(yè)模式也獲得了投資方的青睞。目前，已經(jīng)有好多家VC對這一模式有興趣，并開始和江蘭團(tuán)隊(duì)商談融資事宜。

對標(biāo)

HitBliss解決了消費(fèi)者無法受益的問題：將商家的廣告針對用戶的偏好、所屬地特征、觀看時間等分成不同類別的廣告，用戶可主動選擇喜歡品牌的廣告和想看的廣告。這種模式使廣告主知道自己的廣告是否成功，準(zhǔn)確地掌握用戶喜歡什么類型的廣告；而用戶通過主動看廣告的行為換得“貨幣”，在HitBliss商店中購買電影或電視節(jié)目；HitBliss賺取的是廣告主的傭金和用戶購買視頻的利潤。

析易國際商業(yè)模式研究院點(diǎn)評

MediaCross整合手機(jī)、電腦、PAD及電視等多個視頻屏幕，打造的跨屏聯(lián)動的視頻廣告平臺，打破單一媒體的邊界，使其商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。現(xiàn)在，無邊界已經(jīng)成為商業(yè)模式創(chuàng)新的重要途徑。在傳統(tǒng)的行業(yè)、企業(yè)或產(chǎn)品參與競爭時，若想突破一個市場格局，往往需要較漫長的時間；但若利用無邊界創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)顛覆的可能性會大大提高。

MediaCross跨屏聯(lián)動的項(xiàng)目，通過無邊界創(chuàng)新，帶來了海量的用戶資源及多樣化的廣告投放，預(yù)示出本項(xiàng)目在未來發(fā)展性上有良好前景。

但本項(xiàng)目的不足之處也很明顯，首先是幾乎沒有什么技術(shù)壁壘，在行業(yè)內(nèi)有類似技術(shù)的公司比比皆是，有被“后發(fā)制人”的隱患。就像周鴻祎[微博]所言，大公司借助其用戶群和市場力量，可以輕松殺掉很多小公司，所以，MediaCross還需要打造自己的核心能力。

篇9

1.1要以市場需求為導(dǎo)向制定教學(xué)目標(biāo)

中職學(xué)校在制定教學(xué)目標(biāo)前要對一些知名企業(yè)進(jìn)行相關(guān)方面的調(diào)查，首先要了解企業(yè)對廣告設(shè)計人才技術(shù)、人文、職業(yè)素養(yǎng)等各方面的需求方向，還要考慮到各種需求間的聯(lián)系；最后對調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析，然后將其分解成更細(xì)致的教學(xué)目標(biāo)，使未被目標(biāo)更完善、更系統(tǒng)，使教學(xué)目標(biāo)能夠與社會實(shí)際需要相聯(lián)系。

1.2教學(xué)內(nèi)容更全面，課程設(shè)置更合理

由于廣告設(shè)計自身的特點(diǎn)，在制定教學(xué)內(nèi)容時要兼顧其專業(yè)性和系統(tǒng)性，學(xué)校應(yīng)該根據(jù)廣告設(shè)計不同類型的應(yīng)用需要制定與其相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，同時還要堅(jiān)持“專業(yè)、系統(tǒng)”的原則，使其能夠適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，突出行業(yè)應(yīng)用性、針對性和獨(dú)特性。由于大多數(shù)中職廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生都沒有扎實(shí)的美術(shù)功底，也沒有通過美術(shù)基礎(chǔ)考試，所以在進(jìn)行課程設(shè)置時要增加基礎(chǔ)知識方面的課程，可以在學(xué)生剛?cè)雽W(xué)時開設(shè)設(shè)計素描、色彩、素描、創(chuàng)意圖形設(shè)計、平面設(shè)計基礎(chǔ)、字體設(shè)計等課程以加強(qiáng)學(xué)生對廣告理論知識的掌握能力，然后再逐漸開設(shè)計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)、標(biāo)志設(shè)計、創(chuàng)意思維表達(dá)、CorelDraw、Photoshop圖形圖像處理等課程，讓學(xué)生學(xué)會運(yùn)用計算機(jī)來輔助設(shè)計，但更主要的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，要清楚地了解計算機(jī)只是輔助設(shè)計的工具，為了提高學(xué)生的設(shè)計能力中職學(xué)校還要開設(shè)設(shè)計學(xué)概論、藝術(shù)欣賞、設(shè)計史等課程，來提高學(xué)生的審美能力和設(shè)計能力；另外，課程設(shè)置還要增加職業(yè)規(guī)劃方面的課程，而且要從學(xué)生入學(xué)開始進(jìn)行有計劃的職業(yè)規(guī)劃教學(xué)，使學(xué)生明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)信心，使學(xué)生樹立正確的職業(yè)理想，并能夠進(jìn)行合理的職業(yè)規(guī)劃，有利于學(xué)生形成自主學(xué)習(xí)能力。

1.3運(yùn)用多樣化的教學(xué)方法

在廣告設(shè)計教學(xué)過程中，為了吸引學(xué)生的注意力，體現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)的主體地位，教師要運(yùn)用多樣化、互動式的教學(xué)方法。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互動式教學(xué)方式是一種很好教學(xué)方法，而且很適合廣告設(shè)計教學(xué)，互動式教學(xué)可以讓學(xué)生在自我學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問題，并通過自我探索找到其中的關(guān)鍵，教師在學(xué)生的學(xué)習(xí)過程中要給予正確的引導(dǎo)，最終讓學(xué)生找到問題的，并能夠更扎實(shí)的掌握知識點(diǎn)，這樣還能夠充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神?？梢酝ㄟ^問題情境教學(xué)法讓學(xué)生帶著疑問去學(xué)習(xí)，這樣能夠保持學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；也可以運(yùn)用合作教學(xué)法讓學(xué)生在合作和討論中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，讓學(xué)生了解到更多的思維方法，拓寬學(xué)生的視野，還有利于培養(yǎng)學(xué)生的合作精神，為將來實(shí)際工作奠定良好的基礎(chǔ)；還可以運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法，讓學(xué)生逐漸掌握正確的學(xué)習(xí)方法，擁有良好的自主學(xué)習(xí)能力；另外，教師在教學(xué)過程中要尊重學(xué)生的思維、學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟等方面的個體差異，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況選擇恰當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方法，使每個學(xué)生通過學(xué)習(xí)都能夠得到不同程度的提高。

1.4綜合設(shè)計實(shí)踐教學(xué)

在進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)時，中職學(xué)校要與企業(yè)內(nèi)部較高水平的設(shè)計師一起討論教學(xué)模式，還可以聘請相關(guān)的專家進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，加強(qiáng)校企合作，多給學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會，除了讓學(xué)生積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還可以讓學(xué)生了解到實(shí)際的實(shí)踐流程，為今后的工作奠定良好的基礎(chǔ)。學(xué)校可以開設(shè)綜合設(shè)計課程，讓學(xué)生以實(shí)際項(xiàng)目為基礎(chǔ)，在校外完成實(shí)踐任務(wù)，可以有效的提高學(xué)生的專業(yè)技能，使學(xué)生成為擁有專業(yè)技術(shù)的實(shí)用型人才，不僅能夠提高畢業(yè)生的就業(yè)率，還能夠提高學(xué)校的競爭力；另外，學(xué)生還要注意實(shí)踐教學(xué)反饋，不斷總結(jié)教學(xué)中的不足，改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容、完善課程設(shè)置，使廣告設(shè)計教學(xué)能夠適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和社會的需求。

2、結(jié)語

篇10

通過鹽城市工商局、鹽城市廣告行業(yè)協(xié)會等相關(guān)政府部門及行業(yè)組織，遵循代表性、廣泛性等原則，選取了鹽城市工商局廣告司、鹽城市5家企業(yè)、10家廣告公司等作為實(shí)地調(diào)研走訪單位。問卷主要包括以下內(nèi)容：調(diào)研單位名稱、公司性質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍、注冊資金、員工人數(shù)、學(xué)歷構(gòu)成、專業(yè)構(gòu)成、經(jīng)營范圍、成功案例、公司優(yōu)勢、公司有待提高之處、對鹽城廣告及相關(guān)行業(yè)評價、前景及目標(biāo)。同時借助圖書館、網(wǎng)絡(luò)及其他渠道收集二手資料，為課題分析提供參考。

二、調(diào)研結(jié)果與問題分析

（一）調(diào)研結(jié)果（見表一）

（二）鹽城市廣告業(yè)存在的問題

1.廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展

目前，由于廣告行業(yè)較其它行業(yè)來說，具有資金投入少，經(jīng)營場地要求小、資質(zhì)要求低等原因，致使鹽城廣告業(yè)生態(tài)環(huán)境較差，具有廣告策劃能力和服務(wù)水平、整體規(guī)模較大的廣告公司較少，各種“草臺班子”、“皮包公司”充斥其中。目前在鹽城市工商局以廣告、策劃等為主營業(yè)務(wù)注冊的公司超過500家，但眾多公司已經(jīng)處于未營業(yè)狀態(tài)，只是為注銷而已。另外，在新開辦的廣告公司中，有許多并不真正具備開辦廣告公司的條件、實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)，而是用不正當(dāng)?shù)氖侄稳ラ_展廣告業(yè)務(wù)。這種混亂的經(jīng)營方式、不規(guī)范管理等導(dǎo)致了一些廣告公司不擇手段賺一把的短期行為，從而誘導(dǎo)鹽城廣告業(yè)走入誤區(qū)。

2.廣告公司整合能力不足

在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，廣告已成為企業(yè)營銷活動的主角，廣告主已不滿足于單單給他們制作一幅廣告宣傳單、招貼畫等，而是要求廣告公司提供從市場分析到品牌定位、從廣告策劃到創(chuàng)意制作、從媒體選擇到廣告效果測定的“全方位”的服務(wù)，截止調(diào)研之日，鹽城基本無一家廣告公司能為廣告主提供如此服務(wù)。僅僅幾家掌握戶外媒體資源或具有一定設(shè)計能力的公司，為廣告主提供一些零打碎敲、支離破碎的服務(wù)，特別是缺乏系統(tǒng)配套，如此狀況下，即使有心，但也僅限于提供一些簡單的廣告制作及媒介。如此低層次的服務(wù)無法滿足較大規(guī)模的廣告主需求，例如鹽城的悅達(dá)起亞；對于小規(guī)模的廣告主而言，由于無章法，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，這樣的廣告服務(wù)效果也較差、企業(yè)的營銷目標(biāo)、廣告效果都遠(yuǎn)未達(dá)到，這無疑是擺在每一家廣告公司面前的嚴(yán)峻問題，并值得每一位廣告經(jīng)營者深思。

表一：

3.廣告公司人才構(gòu)成不合理

廣告業(yè)是一個知識密集、人才密集的行業(yè)，對從業(yè)人員素質(zhì)的要求相當(dāng)高。而從調(diào)研結(jié)果看，目前鹽城廣告公司專業(yè)人員相當(dāng)欠缺，如此的人才狀況與此要求差距很大。具體而言，從學(xué)歷構(gòu)成看，本科及以上學(xué)歷人員構(gòu)成比例很低，也就是說缺乏智力支持，而更多是名義上的大專、中專等技術(shù)人才占據(jù)主要比例；從專業(yè)分布看，目前鹽城所謂的廣告人才大多數(shù)技術(shù)專業(yè)學(xué)校培訓(xùn)的Al、Photoshop等低層次設(shè)計制作人員，基本無廣告專業(yè)人才、營銷人員與專業(yè)市場調(diào)查員；靠走關(guān)系、喝酒等“拉廣告”的業(yè)務(wù)員多，經(jīng)營管理人才少；稍微可喜的是大部分廣告公司都具有一到兩名平面設(shè)計人員，如此的人員構(gòu)成，表明廣告公司內(nèi)廣告專業(yè)知識和廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的廣告人才相當(dāng)匱乏；廣告這個知識密集、人才密集的行業(yè)無人力支持的結(jié)果，就出現(xiàn)了廣告公司為了拉客、攬業(yè)務(wù)，大量收攬業(yè)務(wù)員，這些業(yè)務(wù)員更無廣告相關(guān)知識，只能靠走關(guān)系、喝酒、甚至更無拙劣的方式去獲取廣告業(yè)務(wù)，這些人混跡于廣告行業(yè)僅僅是想撈一把就走、缺乏對廣告的敬業(yè)精神和對客戶的職業(yè)道德，以至于社會上對廣告業(yè)產(chǎn)生誤解，認(rèn)為廣告公司就是“騙子公司”，使廣告公司的形象及聲譽(yù)遭到損害。如此下去，致使整個廣告行業(yè)無專業(yè)、泥沙俱下、行業(yè)口碑日漸低下。

三、提升鹽城市廣告業(yè)的可行性建議

（一）進(jìn)行廣告行業(yè)的集約化發(fā)展

國家廣告業(yè)“十二五”發(fā)展的一個重要目標(biāo)，就是集約化。這一發(fā)展目標(biāo)正適合鹽城市目前的廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，集約化要解決的一個核心問題，就是高度分散、高度弱小的問題。集約化，包括規(guī)模與效率，這也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的一個重要命題。實(shí)現(xiàn)鹽城廣告業(yè)的集約化發(fā)展，不僅是要提升廣告業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)率，更重要的是使廣告業(yè)的發(fā)展與國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型相匹配，極大提升廣告業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接貢獻(xiàn)率。廣告業(yè)的重要性也許并不在于它對國家經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)率，而在于它是一個高關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高關(guān)聯(lián)度，與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高關(guān)聯(lián)度。

（二）完善廣告人才培育和引進(jìn)體系：

廣告行業(yè)是知識密集型、人才密集型的行業(yè)，對人才的質(zhì)量要求較高，而從業(yè)人員的水平又直接決定了廣告公司的經(jīng)營管理水平及經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)鹽城市高等院校根據(jù)鹽城市廣告業(yè)發(fā)展的需求建設(shè)廣告學(xué)科，開設(shè)廣告課程，培養(yǎng)和輸送更多符合市場需要的廣告專業(yè)人才；支持有條件的高等院校、服務(wù)機(jī)構(gòu)和廣告經(jīng)營單位建立廣告職業(yè)教育培訓(xùn)基地，加強(qiáng)對廣告從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)；健全廣告從業(yè)人員職業(yè)水平評價制度，借助職業(yè)資格考試與認(rèn)證等方式評定廣告專業(yè)技術(shù)職稱，規(guī)范行業(yè)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；加大對廣告人才引進(jìn)的力度，建立有效的人才激勵機(jī)制，吸引并留住國際國內(nèi)高水平的廣告人才在鹽城工作和發(fā)展。

（三）緊隨媒體運(yùn)用的多樣化趨勢

要考慮目標(biāo)溝通對象的媒介習(xí)慣。例如，生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。根據(jù)產(chǎn)品特性選擇媒介，不同的媒介在展示、解釋、可信度與顏色等各方面分別有不同的說服能力。例如，照相機(jī)之類的產(chǎn)品，最好通過電視媒介作活生生的實(shí)地廣告說明；服裝之類的產(chǎn)品，最好在有色彩的媒介上做廣告。

要分析信息類型，譬如，宣布明日的銷售活動，必須在電臺或報紙上做廣告；而如果廣告信息中含有大量的技術(shù)資料，則須在專業(yè)雜志上做廣告?？紤]成本，不同媒介所需成本也是一個重要的決策因素。電視是最昂貴的媒介，而報紙則較便宜。不過，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是目標(biāo)溝通對象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對關(guān)系。如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使人人、微博等社交化媒體如新月異、形式花樣層出不窮，抓住這一新的媒介形式，是廣告公司所必須做到的。