導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇企業(yè)慈善公益活動(dòng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    省勞動(dòng)和社會(huì)保障廳《關(guān)于企業(yè)職工被“買斷工齡”或被一次性安置后有關(guān)養(yǎng)老保險(xiǎn)問(wèn)題的實(shí)施意見(jiàn)》，已經(jīng)省政府同意，現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)給你們，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

      關(guān)于企業(yè)職工被“買斷工齡”或被一次性安置后有關(guān)養(yǎng)老保險(xiǎn)問(wèn)題的實(shí)施意見(jiàn)

    近幾年來(lái)，我省一些企業(yè)在改制和兼并破產(chǎn)過(guò)程中，按照有關(guān)規(guī)定，對(duì)部分職工采取“買斷工齡”或一次性安置的辦法，給予一次性經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償后，解除了勞動(dòng)關(guān)系。為使被“買斷工齡”或被一次性安置職工能夠接續(xù)社會(huì)保險(xiǎn)關(guān)系，保障其合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，特制定實(shí)施意見(jiàn)如下：

    一、職工原被“買斷工齡”或被一次性安置后，要繼續(xù)參加養(yǎng)老保險(xiǎn)。原被“買斷工齡”或被一次性安置的職工被其他單位招用后，由用人單位和個(gè)人按現(xiàn)行規(guī)定繳費(fèi)。原被“買斷工齡”或被一次性安置職工未再就業(yè)的，由職工本人按照城鎮(zhèn)個(gè)體工商戶的繳費(fèi)辦法繳納養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)，即以當(dāng)期上年度所在市、地職工平均工資為基數(shù)，按照18％的比例繳費(fèi)。以后，任何單位都不能以“買斷工齡”為由終止職工養(yǎng)老保險(xiǎn)關(guān)系。

    二、被“買斷工齡”或被一次性安置前企業(yè)欠繳養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)的，由企業(yè)補(bǔ)繳；個(gè)人欠費(fèi)的，由個(gè)人補(bǔ)繳。若企業(yè)已經(jīng)解體，被“買斷工齡”或被一次性安置職工個(gè)人自愿的，由被“買斷工齡”職工以本人當(dāng)期繳費(fèi)工資為基數(shù)，在補(bǔ)繳個(gè)人欠費(fèi)（含利息）的同時(shí)，補(bǔ)繳單位的欠費(fèi)（含利息）。

    三、原被“買斷工齡”或被一次性安置職工到達(dá)法定退休年齡之前連續(xù)繳費(fèi)的，到達(dá)法定退休年齡后，按照視同繳費(fèi)年限和實(shí)際繳費(fèi)年限之和計(jì)發(fā)基本養(yǎng)老金。職工被“買斷工齡”或被一次性安置后未再繳費(fèi)的，到達(dá)法定退休年齡后，視同繳費(fèi)年限和實(shí)際繳費(fèi)年限之和滿15年的，按照《陜西省人民政府關(guān)于印發(fā)統(tǒng)一城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度實(shí)施辦法的通知》（陜政發(fā)〔1998〕28號(hào)）規(guī)定的基本養(yǎng)老金計(jì)發(fā)辦法計(jì)發(fā)基本養(yǎng)老金（不執(zhí)行原辦法），其中職工平均工資以最早中斷繳費(fèi)的上年度本市、地職工平均工資為準(zhǔn)。

    四、原被“買斷工齡”或被一次性安置職工有檔案管理或托管單位的，接續(xù)養(yǎng)老保險(xiǎn)工作或?yàn)槠滢k理退休手續(xù)，由檔案管理或托管單位按規(guī)定程序申報(bào)辦理；無(wú)檔案管理或托管單位的，由當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老保險(xiǎn)經(jīng)辦機(jī)構(gòu)按規(guī)定程序申報(bào)辦理。

篇2

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，公民的文化道德素質(zhì)日漸提升，在物質(zhì)領(lǐng)域得到滿足后，追求精神領(lǐng)域的意識(shí)和興趣不斷高漲，許多公民開(kāi)始自愿自發(fā)的參與慈善、參與公益，并形成了以慈善公益為主要服務(wù)活動(dòng)的民間團(tuán)體。2008年之前，__民間公益慈善團(tuán)體較少，主要以__公益、__陽(yáng)光公益和__論壇志愿者隊(duì)為主，社會(huì)關(guān)注度不高；2008年汶川地震社會(huì)個(gè)人的廣泛參與震災(zāi)自救互救和北京奧運(yùn)會(huì)志愿者精神讓義工公益以前所未有的高度和頻度出現(xiàn)在大眾面前，公益慈善組織從社會(huì)底層較少被關(guān)注而被推向了媒體和社會(huì)的聚光燈下，__公益慈善也因汶川地震震災(zāi)中__公益負(fù)責(zé)人王旭東義無(wú)反顧只身前往災(zāi)區(qū)，把__的公益慈善事業(yè)推上了新的起點(diǎn)。2010年，__市慈善總會(huì)適應(yīng)社會(huì)需求，以__公益為主體成立了__市慈善總會(huì)義工分會(huì)，積極鼓勵(lì)和推進(jìn)全市民間公益慈善活動(dòng)的廣泛普及。義賣救助、助學(xué)支教、助殘、助孤、環(huán)保清源、幫困、交通維護(hù)等公益慈善活動(dòng)豐富，極為活躍，積極帶動(dòng)了全市慈善義工公益慈善活動(dòng)；2012年，共青團(tuán)設(shè)立“雷鋒角”志愿者服務(wù)基地，設(shè)立了固定的志愿者辦公室；2013年市民政局針對(duì)全市民間公益組織義賣募捐活動(dòng)頻繁，但又明顯缺少依法開(kāi)展活動(dòng)的程序，對(duì)公益慈善產(chǎn)生擔(dān)憂。因此，由市慈善總會(huì)改革義工分會(huì)，在全省乃至全國(guó)率先形成全面支持鼓勵(lì)各民間公益慈善組織的平臺(tái)，并倡導(dǎo)規(guī)范進(jìn)行公益慈善活動(dòng)。使義工分會(huì)成為各民間公益組織合法開(kāi)展民間公益慈善活動(dòng)的平臺(tái)，此舉直接促發(fā)了__各界熱心于公益慈善活動(dòng)人士的熱情，民間公益團(tuán)體如雨后春筍般暴發(fā)。到2014年6月義工分會(huì)下屬累計(jì)共有登記在冊(cè)民間公益慈善組織17家。這些組織的組成形式多樣，既有通過(guò)以網(wǎng)站論壇為載體形成的公益組織，也有以從事殘疾人事業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老保障事業(yè)等有專項(xiàng)公益活動(dòng)傾向的公益組織，也有設(shè)立了實(shí)體辦公地的綜合各類公益服務(wù)活動(dòng)的公益組織。這些公益組織的成員來(lái)自__各個(gè)行業(yè)，幾乎羅列了各個(gè)行業(yè)熱心公益慈善的精英。慈善全面介入義工公益活動(dòng)，頻繁接觸義工群體，有效帶動(dòng)了全市義工公益氛圍，__公益活動(dòng)進(jìn)入了新的高速發(fā)展期，成為了當(dāng)前城市的一道新的風(fēng)景。

__民間公益慈善組織在2013年以來(lái)呈不斷激增的趨勢(shì)，在原有__公益、__陽(yáng)光公益、__論壇志愿者隊(duì)等從事綜合性公益服務(wù)活動(dòng)的老牌公益組織的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了專項(xiàng)公益服務(wù)活動(dòng)的新型民間公益組織，如藍(lán)天下公益主要做殘疾人事業(yè)，__公益、__醫(yī)藥公益主要做健康保健等公益服務(wù)活動(dòng)，也有如平安愛(ài)心公益是以企業(yè)家為主要成員的公益團(tuán)隊(duì)，有媒體界知名人士牽頭的春暖公益;期間，更是因慈善總會(huì)義工分會(huì)的全面放開(kāi)，以前長(zhǎng)期默默無(wú)聞從事公益慈善活動(dòng)的民間人士逐漸走向臺(tái)前，成立了由__老公益人成立的義工分會(huì)__分部。這些新生的民間公益組織中尤以春暖公益最具代表性，雖然成立時(shí)間短，但通過(guò)組織大型軍民共建擁軍晚會(huì)一炮而紅，成為了與__公益、__陽(yáng)光公益等老牌公益組織相當(dāng)?shù)墓鎴F(tuán)隊(duì)，并在后面成功開(kāi)展了一期國(guó)際上較為流行的為“漸凍人”募集捐贈(zèng)的冰桶挑戰(zhàn)賽更是將春暖公益推上了公眾視線內(nèi)，這項(xiàng)活動(dòng)也成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)群眾自主參與最活躍的一次，極有效的普及了慈善公益事業(yè)，社會(huì)效果顯著。由企業(yè)老板組建的平安愛(ài)心公益，通過(guò)義賣桔子來(lái)救助換腎母親的大型活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天在__公園廣場(chǎng)聯(lián)系到了眾多愛(ài)心企業(yè)認(rèn)購(gòu)愛(ài)心桔子3000箱，當(dāng)場(chǎng)募集救助款3萬(wàn)元，而許多愛(ài)心企業(yè)家更是通過(guò)活動(dòng)紛紛伸出援助之手，直接向缺錢換腎母親給予了累計(jì)數(shù)萬(wàn)余元的捐款，活動(dòng)很好的引導(dǎo)和帶動(dòng)了企業(yè)界參與公益的熱情。這也充分說(shuō)明，只要有好的慈善公益平臺(tái)，社會(huì)各界對(duì)愛(ài)心事業(yè)的參與和回報(bào)社會(huì)的熱情是很大的。正是這些民間公益組織通過(guò)自身的活動(dòng)，積極推動(dòng)了全市公益慈善事業(yè)的高速發(fā)展，讓全市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和居民感受到了公益慈善的向善風(fēng)暴，使我市正能量不斷涌現(xiàn)，為我市公益慈善事業(yè)作出積極貢獻(xiàn)。

民間公益組織的高速發(fā)展，其優(yōu)點(diǎn)突出，成績(jī)顯著，但缺點(diǎn)和不足同樣是不可忽略的，甚至要各級(jí)黨委政府的高度重視和盡早解決。

公益組織缺少法制意識(shí)，新聞媒體缺少法制意識(shí)，公益人士缺少法制意識(shí)，甚至部分部門也缺少法制意識(shí)。這是當(dāng)前__民間公益慈善活動(dòng)中最突出的特性。上半年，民間公益人士__先生，通過(guò)個(gè)人微信朋友圈發(fā)動(dòng)募捐，共募集捐款5萬(wàn)余元定向援助__小學(xué)，事后報(bào)紙大篇幅報(bào)道引起民政局關(guān)注，后了解該筆捐贈(zèng)直接給__小學(xué)，但__先生沒(méi)有要學(xué)校發(fā)票，可見(jiàn)這筆捐贈(zèng)和活動(dòng)的不規(guī)范。慈善總會(huì)得到信息及時(shí)聯(lián)系__先生和學(xué)校雙方，由慈善總會(huì)出面實(shí)現(xiàn)定向捐贈(zèng)活動(dòng)，及時(shí)糾正了不當(dāng)?shù)木栀?zèng)方式，__先生和__小學(xué)也都認(rèn)識(shí)到了當(dāng)中的不利影響。而我市早期的民間公益慈善組織在義賣募捐方面都一直存大這種不經(jīng)合法公募機(jī)構(gòu)就私下義賣募捐直接救助困難群眾或援助公益項(xiàng)目的現(xiàn)象。每年助學(xué)義賣公益活動(dòng)頻繁，今年9月__陽(yáng)光公益在活動(dòng)前一日向慈善總會(huì)報(bào)告要聯(lián)合電信開(kāi)展助學(xué)義賣，但總會(huì)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)方式存在以公益慈善帶營(yíng)銷的現(xiàn)象，要求公益團(tuán)隊(duì)不參與此活動(dòng)，當(dāng)天總會(huì)派員到義賣點(diǎn)向布置現(xiàn)場(chǎng)工作人員了解，仍未糾正，總會(huì)決定不參與該項(xiàng)活動(dòng)，并要求公益團(tuán)隊(duì)及時(shí)糾正。去年底，__公益向貴州困難

學(xué)生募捐冬衣，采取與本地學(xué)校聯(lián)合，捐冬衣活動(dòng)明確要求學(xué)生出錢購(gòu)買新冬衣，并同時(shí)要承擔(dān)運(yùn)費(fèi)等，許多學(xué)生家長(zhǎng)都參與活動(dòng)，但這項(xiàng)活動(dòng)牽涉到捐贈(zèng)物資和資金都未經(jīng)公募機(jī)構(gòu)而完成了活動(dòng)。同時(shí)，在這些例子中還明顯有電視、報(bào)紙等媒體的直接參與。這樣的例子很多，包括報(bào)紙、電視經(jīng)常自行的利用自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，直接為某些困難群眾呼吁捐贈(zèng)，由報(bào)社、電視臺(tái)或救助人接受愛(ài)心捐贈(zèng)的現(xiàn)象。這些活動(dòng)都表現(xiàn)出對(duì)公益活動(dòng)依法開(kāi)展的忽視，特別是__公益活動(dòng)極其活躍的現(xiàn)狀下，長(zhǎng)此以往對(duì)公益慈善事業(yè)非常不利。我們這些民間公益組織，在發(fā)起的時(shí)候都極力想把自己定位或打造為一個(gè)規(guī)范的組織，都有表面上的組織框架。但在實(shí)踐中上卻不知道或不愿意按一個(gè)組織最起碼的原則和精神去運(yùn)作。從名字形式上看是一個(gè)組織，制度上有負(fù)責(zé)人，有各個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等等管理體系，但實(shí)際上只有其表，而無(wú)其實(shí)，看起來(lái)完全像散兵游勇。這就像一群完全不懂足球的人組成的一個(gè)足球隊(duì)，也學(xué)著別人的樣子畫(huà)了球場(chǎng)、各種標(biāo)志和標(biāo)線，但卻完全不懂或有意識(shí)的忽視標(biāo)志和標(biāo)線的作用，或壓根就不愿意按照標(biāo)志標(biāo)線去踢球，隨意越線，破壞規(guī)則。這樣的群體如果是少數(shù)個(gè)人的自?shī)首詷?lè)當(dāng)然無(wú)可厚非，但如果硬要稱自己為足球隊(duì)就顯得有些啼笑皆非，不但對(duì)不起觀眾（社會(huì)），也對(duì)不起自己所代表的群體。管理層表面上很想標(biāo)榜自己是一個(gè)規(guī)范的組織，實(shí)際上卻不按一個(gè)組織的精神和原則去管理、規(guī)范和發(fā)展這個(gè)組織，以散兵游勇的水準(zhǔn)自我要求，導(dǎo)致整個(gè)組織固步自封、水平下降、凝聚力渙散，組織吐故納新的能力喪失，缺乏自我完善發(fā)展的能力和動(dòng)力，甚至造成內(nèi)部分裂。如今年新增加的藍(lán)天下公益、__公益、__愛(ài)心公益、平安愛(ài)心公益等都屬于從原有公益組織脫離后新成立的公益組織。這樣的現(xiàn)象最突出的體現(xiàn)在老牌民間公益組織身上，而新生公益組織在組織建設(shè)上雖然有些問(wèn)題，但因新成立，本生制度上需要逐步的完善。

民間公益組織還有較為突出的特性是自我保護(hù)意識(shí)過(guò)度強(qiáng)烈，對(duì)他人或其他組織的合理建議意見(jiàn)聽(tīng)不進(jìn)去，反而認(rèn)為是在攻擊或惡意貶低搞破壞；不愿進(jìn)行公開(kāi)的相互學(xué)習(xí)交流，對(duì)自身好的項(xiàng)目不愿推廣，而怕自身的活動(dòng)方式被其他公益組織現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。不愿接受部門或業(yè)務(wù)主管部門的監(jiān)督，具體講，就是不愿受約束，喜歡自由開(kāi)展公益活動(dòng)，對(duì)業(yè)務(wù)主管部門提出的內(nèi)容做不到落實(shí)。

公益組織的義工基本上都以志同道合、熱心公益而聚在一起，他們的素質(zhì)、學(xué)識(shí)參差不齊，甚至人員分類復(fù)雜，更談不上組織內(nèi)部義工之間相互間的熟悉和了解，而其組織內(nèi)部也不注重對(duì)基本理念和價(jià)值觀的培養(yǎng)和培育，沒(méi)有形成以核心價(jià)值觀為主導(dǎo)的價(jià)值體系，成員內(nèi)部?jī)r(jià)值取向?qū)哟螛O不統(tǒng)一，認(rèn)識(shí)混亂，紛爭(zhēng)疊起，甚至內(nèi)部爭(zhēng)吵互責(zé)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這些不足，糾其原因，主要體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的個(gè)人意愿凌駕于團(tuán)隊(duì)整體或管理層之上。山頭主義，一個(gè)人說(shuō)了算，造成開(kāi)展活動(dòng)隨意性很大，沒(méi)有組織管理，沒(méi)有完善的組織發(fā)展規(guī)劃。

__當(dāng)前豐常活躍的公益慈善事業(yè)是我市不可多得的寶貴財(cái)富，當(dāng)前民間公益組織存在的不足主要是目前省內(nèi)沒(méi)有可執(zhí)行的慈善促進(jìn)條例，沒(méi)能適當(dāng)?shù)闹贫冉o予管理和維持秩序，但我市公益慈善事業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭仍是優(yōu)點(diǎn)大于不足，因此，要引起政府的高度重視，通過(guò)正確的引導(dǎo)和政策鼓勵(lì)，來(lái)加強(qiáng)和糾正民間公益組織的扶持和規(guī)范管理。

政府要積極肯定當(dāng)前民間公益慈善組織在公益慈善事業(yè)中的貢獻(xiàn)，對(duì)他們開(kāi)展活動(dòng)提出加強(qiáng)監(jiān)督和依法活動(dòng)的意見(jiàn)政策，讓政府和社會(huì)都感受到他們的存在，使這些民間公益慈善組織感受到自身所付出的努力沒(méi)有白費(fèi)，從而來(lái)規(guī)范和提升他們的自我規(guī)范開(kāi)展活動(dòng)的自律意識(shí)。

篇3

“太陽(yáng)雨對(duì)公益的關(guān)注,不僅是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)和救助,而是更加關(guān)注和投入在能夠促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目上。”陳榮華首次提出并闡述了太陽(yáng)雨的“生態(tài)公益”理念,“特別是在城市的發(fā)展過(guò)程中,太陽(yáng)雨關(guān)注人與環(huán)境的和諧發(fā)展,關(guān)愛(ài)生命和生活的可持續(xù),以提升清潔能源利用率來(lái)降低對(duì)化石能源的依賴程度,讓人類得到發(fā)展的同時(shí)照顧到城市發(fā)展與環(huán)境的和諧,真正做到‘城市讓生活更美好’?！?/p>

太陽(yáng)雨是第一個(gè)提出生態(tài)公益理念的中國(guó)企業(yè)。這個(gè)十年前還籍籍無(wú)名的企業(yè),憑借過(guò)硬的技術(shù)和充盈的人文關(guān)懷,在太陽(yáng)能行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái),成為業(yè)績(jī)斐然的一匹黑馬,在今天更是當(dāng)之無(wú)愧地成為太陽(yáng)能光熱利用行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

佛家說(shuō),常做財(cái)布施的人得財(cái)富。不得不承認(rèn),太陽(yáng)雨的快速發(fā)展與其一貫的對(duì)公益慈善事業(yè)的投入有著很大的關(guān)系,而其生態(tài)公益理念的提出,更標(biāo)志了這個(gè)快速發(fā)展的企業(yè)在公益戰(zhàn)略上的成熟。

太陽(yáng)雨的公益之路

2009年,中國(guó)慈善排行榜辦公室中國(guó)企業(yè)2008年度慈善捐贈(zèng)榜單,銷售額和產(chǎn)值未進(jìn)入前10000名的太陽(yáng)雨卻在慈善捐贈(zèng)排行榜上名列第315位,捐贈(zèng)為902.45萬(wàn)元。

仔細(xì)研究太陽(yáng)雨的發(fā)展歷程,可以清晰地看到一家民營(yíng)企業(yè)公益戰(zhàn)略的形成過(guò)程以及公益慈善活動(dòng)對(duì)這家企業(yè)的意義。

在品牌建立初期,太陽(yáng)雨就開(kāi)始進(jìn)行各種形式的捐贈(zèng),除了資助敬老院的孤寡老人、貧困大學(xué)生等弱勢(shì)群體外,太陽(yáng)雨還捐資興建希望小學(xué),在多所大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金。但這些公益慈善活動(dòng),都是相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體活動(dòng),沒(méi)有清晰的指向,也沒(méi)有基于企業(yè)品牌發(fā)展方面的思考,只是企業(yè)和企業(yè)家自身的善良在指導(dǎo)企業(yè)的善良活動(dòng)。

在談到太陽(yáng)雨熱衷慈善公益事業(yè)的原因時(shí),太陽(yáng)雨董事長(zhǎng)徐新建對(duì)媒體記者說(shuō):“做這些事情讓我心里踏實(shí)。做了慈善,受到幫助的人笑在臉上,而我們笑在心里。企業(yè)發(fā)展壯大后對(duì)社會(huì)的回報(bào)是必須的?！?/p>

從企業(yè)品牌建設(shè)的角度說(shuō),一個(gè)企業(yè)從事公益慈善事業(yè),是需要有根基的,這個(gè)根基就是品牌的公益基因。對(duì)于太陽(yáng)雨來(lái)說(shuō),它的公益基因是樂(lè)善好施的董事長(zhǎng)徐新建打下的。認(rèn)識(shí)徐新建的人,都說(shuō)他是一個(gè)好人,是一個(gè)善良的人。從小在農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)大的他,深受軍人父親和下鄉(xiāng)知青的影響,從小就認(rèn)定要做個(gè)好人?！翱吹搅瞬蝗?我自己心里都過(guò)意不去?！边@是徐新建常說(shuō)的話。隨著太陽(yáng)雨品牌的建立與發(fā)展,徐新建把他樂(lè)善好施的個(gè)人行為擴(kuò)大到企業(yè)層面,企業(yè)每年的慈善捐贈(zèng)都在數(shù)百萬(wàn)元。事實(shí)證明,一個(gè)善良的企業(yè)創(chuàng)始人,決定了這個(gè)企業(yè)公益基因的純真。

2007年之后,基于企業(yè)發(fā)展的需要,太陽(yáng)雨開(kāi)始在潛意識(shí)中,尋找與企業(yè)發(fā)展方向相符合的公益事件參與其中,并借鑒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的營(yíng)銷方式推廣企業(yè)在公益事業(yè)中的表現(xiàn)?；诖?太陽(yáng)雨開(kāi)展了贊助全國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、贊助世界旅游日、成為2008年中國(guó)殘奧助威團(tuán)獨(dú)家合作伙伴等活動(dòng),試圖通過(guò)參與公益事業(yè),把企業(yè)品牌帶到一個(gè)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的境界。事實(shí)證明,公益事業(yè)上的關(guān)注與投入促進(jìn)了太陽(yáng)雨與社會(huì)大眾,尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的溝通,得到了消費(fèi)者認(rèn)可,因此極大地推動(dòng)了太陽(yáng)雨品牌的發(fā)展。

從2009年開(kāi)始,太陽(yáng)雨在企業(yè)公益戰(zhàn)略層面上邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。太陽(yáng)雨不斷開(kāi)展公益事業(yè),并將其參與的公益事業(yè)通過(guò)各種傳播方式與社會(huì)大眾溝通,太陽(yáng)雨“溫暖、責(zé)任”的品牌印象成為更多消費(fèi)者喜歡并選擇太陽(yáng)雨的主要理由,太陽(yáng)雨的品牌形象和市場(chǎng)銷售份額因此得到了快速提升。

同時(shí),太陽(yáng)雨在這個(gè)階段開(kāi)始思考如何成為一個(gè)上市企業(yè),推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)更加規(guī)范和良性的發(fā)展軌道上。上市公司與非上市公司最大的一個(gè)區(qū)別就是對(duì)“責(zé)任”的管理,上市公司必須是一個(gè)極有責(zé)任感的經(jīng)營(yíng)體?；诖?太陽(yáng)雨開(kāi)始思考如何在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,將公益慈善事業(yè)升級(jí),上升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)思考,并指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)。正是有了這樣的思考,促成了中國(guó)第一家新能源企業(yè)國(guó)家級(jí)公益慈善基金的誕生,2009年10月28日,太陽(yáng)雨公益慈善基金在北京人民大會(huì)堂正式宣布設(shè)立。

2010年4月,太陽(yáng)雨憑借上海世博會(huì)的巨大影響力,把太陽(yáng)雨的“生態(tài)公益”理念提升到新的高度。生命陽(yáng)光館為世博會(huì)誕生159年來(lái)首次設(shè)立,以‘平等?參與?共享’為主旨,表達(dá)了人類關(guān)愛(ài)生命、共享陽(yáng)光的美好愿望,是一份陽(yáng)光事業(yè)。這一宗旨與太陽(yáng)雨的公益理念完全一致,中國(guó)太陽(yáng)能光熱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌太陽(yáng)雨的加入,意味著中國(guó)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)亮點(diǎn),必將閃耀于2010年上海世博會(huì)。

從慈善捐贈(zèng),到有意識(shí)地開(kāi)展公益慈善活動(dòng),再到對(duì)企業(yè)公益慈善事業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和管理,對(duì)于太陽(yáng)雨來(lái)說(shuō),這是一個(gè)不斷參與、提升、反思、再提升的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程,也是太陽(yáng)雨將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任概念和公益發(fā)展理念融入品牌建設(shè)中,進(jìn)而不斷促進(jìn)品牌發(fā)展的過(guò)程。

公益戰(zhàn)略的本質(zhì)

是企業(yè)價(jià)值觀與顧客的溝通

在中國(guó)龐大的企業(yè)群體中,參與各種各樣公益慈善活動(dòng)的企業(yè)數(shù)不勝數(shù),尤其是在2008年四川大地震后,更多的企業(yè)參與到各種公益慈善活動(dòng)中,可是,真正能夠通過(guò)公益活動(dòng)促進(jìn)企業(yè)再發(fā)展的企業(yè)并不多,甚至有些企業(yè)在公益慈善活動(dòng)中花了不少錢,可是不但沒(méi)有讓企業(yè)品牌得到認(rèn)可,反而讓公眾更加討厭,甚至遠(yuǎn)離了這個(gè)品牌。

“企業(yè)的公益戰(zhàn)略,本質(zhì)上是與大眾的價(jià)值觀溝通。也就是企業(yè)通過(guò)公益事業(yè)和公益活動(dòng),向社會(huì)和我們的顧客傳遞太陽(yáng)雨的企業(yè)價(jià)值觀―什么是我們所倡導(dǎo)的,什么是我們所堅(jiān)持的,這是和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一脈相承的。”談到太陽(yáng)雨的生態(tài)公益戰(zhàn)略,太陽(yáng)雨董事長(zhǎng)徐新建如是表達(dá)他對(duì)公益戰(zhàn)略的觀點(diǎn)。

品牌的本質(zhì)是關(guān)系,是品牌擁有者和品牌使用者互惠互利的關(guān)系。企業(yè)通過(guò)公益戰(zhàn)略與大眾和顧客群體的溝通,就是建立一種讓顧客和大眾更為了解企業(yè)個(gè)性和企業(yè)價(jià)值觀的關(guān)系行為。

因此,企業(yè)開(kāi)展公益慈善活動(dòng),需要的是與社會(huì)和大眾的一種良好溝通方式,更重要的是,在溝通中傳遞的一定是企業(yè)的價(jià)值觀。不能夠看到公益活動(dòng)的本質(zhì),就難以在企業(yè)公益事業(yè)的傳播中達(dá)到好的目的。從本質(zhì)上說(shuō),企業(yè)參與公益事業(yè)就是企業(yè)的好事,但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是不是所有人都能夠把好事做好,更不要說(shuō)所有人把好事說(shuō)好。正是從這個(gè)角度上講,企業(yè)的公益慈善活動(dòng)需要提升到戰(zhàn)略層面進(jìn)行管理,更需要專業(yè)人士進(jìn)行專業(yè)化的操作。

關(guān)于企業(yè)公益事業(yè)的思考和建議

從簡(jiǎn)單的慈善捐贈(zèng),到有意識(shí)地開(kāi)展公益活動(dòng),再到清晰的公益戰(zhàn)略規(guī)劃,太陽(yáng)雨在公益事業(yè)上的實(shí)踐,也給眾多中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的模式和機(jī)遇。

對(duì)于一家有夢(mèng)想的企業(yè)來(lái)說(shuō),要想持續(xù)成長(zhǎng),首先一定要成為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè),才能夠奠定可持續(xù)發(fā)展的根基。而向社會(huì)傳遞企業(yè)責(zé)任,就是企業(yè)在社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)方面與大眾溝通。中國(guó)有句老話“多行善舉必得益”,而《圣經(jīng)》中的那句“施比受有?！?則更清晰地說(shuō)明了企業(yè)參與公益事業(yè)的意義。

但目前,大部分企業(yè)對(duì)于公益事業(yè)的認(rèn)識(shí)是不清晰的。開(kāi)展公益事業(yè),是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要部分。對(duì)那些想支持公益事業(yè)并希望做好的企業(yè),我給出如下建議:

第一,必須有公益之心,而不是拿公益事業(yè)作秀;虛假的,在什么時(shí)候都是虛假的,偽公益活動(dòng)將給企業(yè)帶來(lái)更大的傷害。

第二,公益戰(zhàn)略的本質(zhì)是企業(yè)價(jià)值觀與公眾的溝通,因此企業(yè)的公益事業(yè)是需要規(guī)劃的,要找到符合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的公益戰(zhàn)略方向,這樣才能夠持續(xù),而且能夠讓企業(yè)得到更好的發(fā)展。

篇4

【摘要】微信的出現(xiàn)在很大程度上改變了人們的溝通方式與傳播方式。繼微博之后，公益活動(dòng)借力微信工具，出現(xiàn)了微信與公益有機(jī)結(jié)合的新模式。本文分析了微信公益活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了其在傳遞公益信息方面存在的問(wèn)題，并提出了解決之道，以期為微信公益活動(dòng)的健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞 微信 公益 現(xiàn)狀 問(wèn)題 對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體正成為新的公益推動(dòng)者，成為公民匯聚、釋放愛(ài)心的平臺(tái)，促進(jìn)慈善事業(yè)向全民公益行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。微信自2011 年1 月問(wèn)世以來(lái)，從即時(shí)通訊工具發(fā)展成為傳播平臺(tái)，互動(dòng)性的信息傳播方式使人們更多關(guān)注發(fā)生在自己身邊的事。微信憑借傳播的快速、精準(zhǔn)、及時(shí)等特點(diǎn)成為許多信息者的首選平臺(tái)，而“微公益”也通過(guò)這一平臺(tái)不斷傳遞著愛(ài)心正能量，實(shí)現(xiàn)了公益的平民化、常態(tài)化發(fā)展，使人人公益的理念深入人心。

一、微信公益活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、線上與線下的多形式互動(dòng)

細(xì)微的互動(dòng)如果累積起來(lái)能產(chǎn)生驚人的效果。人們用“收聽(tīng)”“添加好友”這樣的動(dòng)作為自己構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)上世界，也因此阻隔了好友之外的信息出現(xiàn)在自己面前。而互動(dòng)的行為突破了這一個(gè)個(gè)無(wú)形的界線，讓有價(jià)值的信息能夠由點(diǎn)到面。就像是一個(gè)放大器，放大著用戶分享信息到社交網(wǎng)絡(luò)后產(chǎn)生的結(jié)果。①

在社交網(wǎng)絡(luò)中，互動(dòng)是一種積極的雙向激勵(lì)。不僅是對(duì)信息的用戶，也包括參與的人群。在微信公益?zhèn)鞑ブ?，人們可以通過(guò)掃描二維碼、發(fā)送朋友圈、騰訊微博、訂閱公共賬號(hào)、LBS 定位等方式參與其中。傳統(tǒng)慈善活動(dòng)只是捐款捐物，主體沒(méi)有親身參與到活動(dòng)之中，微博公益活動(dòng)雖然主體會(huì)親自參與，但是互動(dòng)形式不如微信多樣，微信互動(dòng)有其獨(dú)特之處。

2014 年2 月21 日下午兩點(diǎn)，“大愛(ài)近似陽(yáng)光公益”微信群中一條題為“救救掉進(jìn)鍋里燙傷無(wú)錢看病的小生命” 的求助微信引起了大家的熱切關(guān)注。微信一出，立刻得到群成員的積極響應(yīng)，“救救燙傷兒童小鵬宇” 迅速成為微信群里熱議的話題，大家紛紛通過(guò)朋友圈和新媒體平臺(tái)將消息出去，引起了社會(huì)各界人士的關(guān)注，許多好心人都通過(guò)微信等平臺(tái)自發(fā)參與到了這場(chǎng)愛(ài)心救助之中。愛(ài)心志愿者通過(guò)微信上傳照片，記錄下小鵬宇的治療過(guò)程，讓關(guān)心他的好心人及時(shí)了解到孩子的真實(shí)情況。

2、微信與支付功能捆綁，提高了籌款效率

2013 年底，騰訊公益“十分祝福、十分愛(ài)”活動(dòng)首次在騰訊內(nèi)部展開(kāi)。騰訊員工以及合作伙伴在收到中秋月餅時(shí)，只要掃描盒子上的二維碼，然后綁定微信支付功能并捐款0.1 元，騰訊公益慈善基金會(huì)就會(huì)與之匹配捐贈(zèng)0.9 元，合力為騰訊“筑夢(mèng)新鄉(xiāng)村”項(xiàng)目———貴州黎平銅關(guān)村527 位空巢老人和留守兒童，送上一套木制的侗族樂(lè)器，推動(dòng)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“侗族大歌”的保護(hù)傳承。

隨著微信5.0 版支付功能的推出，騰訊公益慈善基金會(huì)借“十分祝福、十分愛(ài)” 活動(dòng)啟動(dòng)的機(jī)會(huì)宣布公益慈善與微信支付相結(jié)合的消息，被認(rèn)為是騰訊釋放出的有意將公益慈善與微信支付進(jìn)行深度結(jié)合的信號(hào)。微信籌款與支付功能捆綁，降低了捐贈(zèng)人的成本，相比目前微博籌款中籌款宣傳和捐贈(zèng)分離的模式有極大的進(jìn)步。只要微信綁定了銀行卡，打開(kāi)微信公益捐款的鏈接，人們就可以為感興趣的項(xiàng)目捐款，款項(xiàng)很快就能抵達(dá)公益項(xiàng)目制定的公募賬戶。利用微信不僅可以自己很便捷地捐款，還可以通過(guò)朋友圈、微信群、微信個(gè)人、微博等通道將微信捐款鏈接發(fā)送給朋友。這個(gè)捐款鏈接可以轉(zhuǎn)換成二維碼，落附在海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、微博、電視、報(bào)紙、雜志、樓宇視頻、飲料瓶等任何你所能想到的載體上，②以達(dá)到公益項(xiàng)目宣傳和籌款的最大效果。

3、微信公益成為企業(yè)營(yíng)銷的新手段微信作為第三方公眾平臺(tái)，從早期只具備即時(shí)通訊、分享照片的微信1.0 模式發(fā)展到今天兼具語(yǔ)音對(duì)講、視頻聊天、游戲中心甚至微支付功能的微信5.0 模式。隨著微信人氣的不斷聚焦，許多企業(yè)及機(jī)構(gòu)意識(shí)到微信平臺(tái)的巨大營(yíng)銷價(jià)值。企業(yè)借力微信工具開(kāi)展公益項(xiàng)目，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷推廣效果，以此擴(kuò)大自身影響力。

2013 年10 月14 日-19 日，騰訊房產(chǎn)合肥站攜手合肥信地城市廣場(chǎng)掀起一場(chǎng)“信地健康早餐公益行” 全民健康公益活動(dòng)，只要在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拿出手機(jī)掃描信地城市廣場(chǎng)官方微信二維碼，即可獲得免費(fèi)營(yíng)養(yǎng)早餐一份。眾多品牌企業(yè)試水微信營(yíng)銷，微信精準(zhǔn)營(yíng)銷的方式會(huì)顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣模式，帶給企業(yè)不一樣的助力與影響。

4、主題不局限于弱勢(shì)群體，覆蓋面更廣

傳統(tǒng)媒體的公益活動(dòng)更多聚焦于弱勢(shì)群體，關(guān)注對(duì)象單一，而微信的公益信息涵蓋助學(xué)、助殘、扶貧、賑災(zāi)、環(huán)保、健康公益、企業(yè)公益、公眾人物慈善義舉、志愿者活動(dòng)等各方面。廣泛而多元的公益主題聚焦社會(huì)方方面面，充分利用微信平臺(tái)傳播公益理念，激發(fā)了普通公民的慈善熱情，為構(gòu)建和諧社會(huì)起到良好的推動(dòng)作用。

二、微信公益活動(dòng)存在的問(wèn)題

1、微信公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，退訂率上升

微信公眾號(hào)以公益慈善信息、組織話題討論、傳播公益慈善文化為主要內(nèi)容。不能提供有價(jià)值、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的公眾號(hào)難以獲取讀者的認(rèn)同，必定會(huì)被讀者所離棄。目前做得好的公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，出現(xiàn)用戶疲勞，推廣難度大，退訂率開(kāi)始上升。如何進(jìn)行有效的內(nèi)容生產(chǎn)，成為擺在所有微信公眾號(hào)管理者面前的問(wèn)題。

2、微信的傳播半徑有限，影響信息擴(kuò)散

微信為自媒體人開(kāi)通了一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，卻沒(méi)有給他們打開(kāi)足夠?qū)挸ǖ膫鞑ヂ窂健鹘y(tǒng)的微信傳播途徑十分狹窄，憑借讀者對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，從而吸引新的讀者進(jìn)行訂閱。一些企業(yè)試圖通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)提高自身形象，在利用微信傳播時(shí)只能在現(xiàn)有粉絲人群中挖掘需求，無(wú)法很好地享受到活動(dòng)信息擴(kuò)散帶來(lái)的更大收益。

3、款項(xiàng)安全性存在問(wèn)題，監(jiān)管難度大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性、匿名性使得監(jiān)管難度加大，微信公益組織很容易被一些有不良企圖的人所利用。隨著網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展，在缺少外部監(jiān)督的情況下，光靠公益組織自身有可能出現(xiàn)各種問(wèn)題，善款監(jiān)督不力就是其中之一。募捐形式在“微公益”中屢見(jiàn)不鮮，大多以支付寶為交易平臺(tái)，這在很大程度上綁架了募捐者或是募捐企業(yè)、機(jī)構(gòu)的信譽(yù)，一旦出現(xiàn)冒名或虛假的募捐信息，微信作為信息平臺(tái)并不能承擔(dān)責(zé)任。③

4、微信公益團(tuán)隊(duì)公信力缺失

公益是一個(gè)敏感的事物，近些年關(guān)于公益組織或公益活動(dòng)的負(fù)面新聞常有報(bào)道，不少人對(duì)公益抱有不信任的態(tài)度。所以，通過(guò)微信渠道實(shí)施公益項(xiàng)目，取得公眾的信任是影響公益活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素。然而，微信借助的網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬的平臺(tái)，人與人之間沒(méi)有直接的接觸更容易讓人產(chǎn)生不信任感，微信公益活動(dòng)在公信力方面存在一定劣勢(shì)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，虛假信息、非法傳播常常無(wú)孔不入，在網(wǎng)絡(luò)中打著“獻(xiàn)愛(ài)心”的名義私募善款騙取錢財(cái)、“網(wǎng)絡(luò)乞丐” 等現(xiàn)象偶有出現(xiàn)，一旦有人產(chǎn)生質(zhì)疑，負(fù)面情緒便會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)及公益組織的信任度大大降低。④

三、推動(dòng)微信公益活動(dòng)健康發(fā)展的對(duì)策1、內(nèi)容創(chuàng)新，找準(zhǔn)定位

微信自媒體的核心價(jià)值是持續(xù)提供有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，以達(dá)到吸引讀者訂閱并持續(xù)關(guān)注的目的。⑤在大型社交網(wǎng)絡(luò)中，任何一些細(xì)微的需求、信息都能匯聚成一個(gè)龐大的結(jié)果。所以微信公眾號(hào)應(yīng)找準(zhǔn)定位，確定信息覆蓋的人群的信息需求，提供垂直、細(xì)分的服務(wù)，也可通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)反觀來(lái)內(nèi)容。公眾號(hào)里信息的傳播途徑基于微信朋友圈，真實(shí)、容易閱讀的內(nèi)容更符合朋友圈的傳播特性。2014 年3月21 日，“公益慈善論壇”在推送的三篇文章前，都增加了“小編有話說(shuō)”一欄作為推薦語(yǔ)，轉(zhuǎn)載的文章標(biāo)題都經(jīng)過(guò)了重新加工，同時(shí)在正文內(nèi)保留了原標(biāo)題，文章的閱讀量大大提高。

2、鼓勵(lì)用戶綁定社交賬號(hào)

信息在圈子、好友等不同的關(guān)系鏈中流動(dòng)的時(shí)候，更多好友被帶到了外部的網(wǎng)站賬號(hào)、資訊中去。因此，鼓勵(lì)用戶來(lái)綁定賬號(hào)，并將信息帶到更多的關(guān)系鏈中去，就是一個(gè)非常重要的推動(dòng)力。業(yè)界之間互相達(dá)成的緊密合作與產(chǎn)品融合，也促使信息跨界流動(dòng)在不同的產(chǎn)品中，如搜索引擎、微信、微博、QQ 空間，乃至外部網(wǎng)站的簽名檔中，帶來(lái)潛在客觀的流量。⑥微信賬號(hào)與其他社交賬號(hào)綁定在一起，利于信息快速流動(dòng)分享。

3、政府部門加強(qiáng)引導(dǎo)的監(jiān)管

政府部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)公益組織進(jìn)行相關(guān)的法律政策保障，規(guī)范其公益行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)的健康發(fā)展意義深遠(yuǎn)。有關(guān)人士提出，民政等政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)《公益事業(yè)捐贈(zèng)法》規(guī)定，建立完善政府部門與網(wǎng)絡(luò)公益團(tuán)隊(duì)的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，將團(tuán)隊(duì)活動(dòng)納入政府部門的監(jiān)管下，使其活動(dòng)得到政府部門“兜底”，同時(shí)還應(yīng)通過(guò)表彰等方式提高團(tuán)隊(duì)公信力。⑦促進(jìn)監(jiān)督管理體系的完善，有利于使網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ビ蟹梢馈⒅刃蚓弧⒔】蛋l(fā)展。

4、公益團(tuán)隊(duì)自身需強(qiáng)身健骨

網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)要想持續(xù)健康發(fā)展需規(guī)范團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)。其中提高透明度，規(guī)范并公開(kāi)捐助對(duì)象信息收集、合適、整套流程，有利于公益團(tuán)隊(duì)在社交網(wǎng)絡(luò)中建立高度的信任感，形成較高的忠誠(chéng)度?！冻鞘挟?huà)報(bào)》為一位不幸患上重癥肌無(wú)力的實(shí)習(xí)生籌集醫(yī)藥費(fèi)，在其微信上發(fā)起了一場(chǎng)公益拍賣活動(dòng)。從溝通籌備到活動(dòng)開(kāi)展，再到交易完成，每個(gè)環(huán)節(jié)根據(jù)情況的變化適時(shí)作出調(diào)整。為了款項(xiàng)的使用更加公開(kāi)透明，買主直接打款至患者母親的銀行賬戶，一方面規(guī)避了因?yàn)閮?nèi)部流程而造成的延遲，另一方面讓買主真實(shí)感受捐助的整個(gè)過(guò)程。此外，公益機(jī)構(gòu)應(yīng)設(shè)置專職的傳播人員，保證定時(shí)、定期、有質(zhì)量地更新公益信息。

【本文系南陽(yáng)師范學(xué)院STP 項(xiàng)目；項(xiàng)目編號(hào)：2013004】

參考文獻(xiàn)

①⑥徐志斌：《社交紅利》[M].北京聯(lián)合出版公司，2013

②蘇蘇下午茶，《公益如何借力微信新工具》[EB].oiegg.com/viewthread.php?tid=1692337

③涂詩(shī)卉,《淺析微博時(shí)代的公益發(fā)展新契機(jī)———以新浪微博公益模式為例》[J].《新聞世界》，2011（7）

④郭楓，《淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ァ穂J].《新聞愛(ài)好者》，2012（23）

⑤蔡永勁，《微信自媒體的兩大致命弊端》[EB]sootoo.com/content/438735.shtml

⑦蘇萬(wàn)明，《網(wǎng)絡(luò)公益”：“正能量”為何難以“釋放”？》[EB]news.xinhuanet.com/politics/2014-02/21/c_119442340.htm

篇5

【關(guān)鍵詞】上市公司；企業(yè)慈善責(zé)任；浙江省

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，很多學(xué)者不斷深入研究企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility，簡(jiǎn)寫(xiě)CSR）。自21世紀(jì)以來(lái)。越來(lái)越多的公司熱衷于社會(huì)責(zé)任，尤以歐洲和美國(guó)為甚，2006年更有“社會(huì)責(zé)任年”之稱。聯(lián)合國(guó)頻頻召開(kāi)會(huì)議探討全球公司，尤其是大型公司社會(huì)責(zé)任實(shí)現(xiàn)機(jī)制。2008年4月，在北京召開(kāi)的“第三屆企業(yè)社會(huì)責(zé)任國(guó)際論壇”上，與會(huì)的美國(guó)、歐洲、日本代表均表示“CSR的大的趨勢(shì)就是CSR和企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的結(jié)合”。作為上市公司社會(huì)責(zé)任體系高層次的慈善責(zé)任（Corporate Philanthropy Responsibility，簡(jiǎn)寫(xiě)CPR）的履行情況則備受關(guān)注。上市公司所履行的慈善責(zé)任更易被公眾和社會(huì)所熟知，從而引起強(qiáng)烈的正面效應(yīng)，促進(jìn)上市公司的發(fā)展壯大。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究已經(jīng)從過(guò)去關(guān)注企業(yè)是否需要實(shí)施社會(huì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任的定義、分類等規(guī)范性研究，深入到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)體系、作用機(jī)理、實(shí)現(xiàn)方式等實(shí)證性研究，如對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系、企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)聲譽(yù)的關(guān)系等。而本文主要是從上市公司的慈善責(zé)任現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)總結(jié)上市公司在慈善責(zé)任建設(shè)方面所取得的成就、分析上市公司慈善責(zé)任存在的問(wèn)題和原因，在比較中美上市公司企業(yè)慈善行為的差異后，提出浙江上市公司慈善責(zé)任的實(shí)施路徑。

一、浙江上市公司企業(yè)慈善現(xiàn)狀

近年來(lái)，中國(guó)的慈善事業(yè)取得了較快的發(fā)展，社會(huì)各界的慈善捐贈(zèng)參與度逐年提高。其中，企業(yè)作為我國(guó)內(nèi)地最主要的捐贈(zèng)主體，占據(jù)了捐贈(zèng)領(lǐng)域的半壁江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，絕大多數(shù)（90%）的中國(guó)企業(yè)都不同程度地參加了社會(huì)捐贈(zèng)。另外，根據(jù)《2009年上半年全國(guó)慈善捐贈(zèng)情況分析報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年我國(guó)內(nèi)地的慈善捐贈(zèng)中，各類企業(yè)慈善捐贈(zèng)達(dá)到54.57億元，占境內(nèi)慈善捐贈(zèng)總量的60.3%。但上市公司的慈善行為卻是令人遺憾的，事實(shí)上，就在數(shù)年以前，上市公司的慈善意識(shí)可以用淡薄來(lái)形容，搜遍從2001年到2007年的上市公司公告，有關(guān)捐贈(zèng)的公告寥若星辰。據(jù)國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所流通與消費(fèi)研究室主任陳新年透露：我國(guó)國(guó)內(nèi)工商注冊(cè)登記的企業(yè)超過(guò)1000萬(wàn)家，有過(guò)捐贈(zèng)記錄的不過(guò)10萬(wàn)家左右，這表明99%的企業(yè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)捐贈(zèng)。而另一項(xiàng)關(guān)于上市公司在公益方面捐款的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明：我國(guó)年捐贈(zèng)超過(guò)100萬(wàn)元的上市公司只占上市公司的一小部分，甚至有數(shù)百家上市公司的公益捐款為零。但2008年那場(chǎng)世紀(jì)強(qiáng)震，讓很多公司紛紛慷慨解囊，數(shù)以百計(jì)的上市公司公告向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物，總捐款額超過(guò)30億元。不過(guò)與此同時(shí)，投資者也對(duì)上市公司作為公眾公司在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)如何也兼顧股東權(quán)益進(jìn)行了強(qiáng)烈關(guān)注，促使很多公司制定了《公司捐贈(zèng)管理辦法》，對(duì)相關(guān)慈善行為進(jìn)行規(guī)范?？梢哉f(shuō)，2008年是上市公司慈善意識(shí)覺(jué)醒之年。

浙江作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，在2012年中國(guó)各省份GDP排名中，浙江省GDP總量達(dá)34606（單位：億元人民幣），排第4位且GDP含金量也排在第4位?？焖俚慕?jīng)濟(jì)發(fā)展為慈善事業(yè)打下良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)許多浙商創(chuàng)辦的企業(yè)原始資本積累已經(jīng)完成，社會(huì)責(zé)任已從覺(jué)醒轉(zhuǎn)向成熟。浙江企業(yè)捐贈(zèng)給各級(jí)慈善組織的數(shù)額比例一直保持在80%左右。省慈善總會(huì)最新出爐的慈善基金年度統(tǒng)計(jì)表顯示，截至去年底，我省已有基金會(huì)231個(gè)，凈資產(chǎn)總額超過(guò)32億元，年公益支出20億元左右，其中企業(yè)捐贈(zèng)的資金超80%。從總體上看，浙江慈善捐贈(zèng)指數(shù)高，慈善事業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)定在一個(gè)高水平之上，與其經(jīng)濟(jì)總量相適應(yīng)，浙江企業(yè)在慈善領(lǐng)域中持續(xù)領(lǐng)先。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江有超過(guò)80%的上市公司為民營(yíng)企業(yè)，如近40家創(chuàng)業(yè)板公司，幾乎全為民營(yíng)企業(yè)，而民營(yíng)企業(yè)是浙江慈善事業(yè)的主力軍。在福布斯2011年中國(guó)慈善榜中，浙江上虞龍盛集團(tuán)（股票代碼600352）向上虞市第二輪扶貧幫困慈善冠名基金捐款達(dá)5280萬(wàn)元，榮登榜內(nèi)浙江捐款數(shù)額第一位。除了重大自然災(zāi)害外，一些上市公司也將慈善的橄欖枝伸向了貧困山區(qū)、專業(yè)慈善機(jī)構(gòu)、孤殘兒童等多個(gè)方面。如浙江吉利控股集團(tuán)向玉樹(shù)地震災(zāi)區(qū)捐助2200萬(wàn)元，新湖集團(tuán)向新成立的中華少年兒童慈善救助基金會(huì)捐款5000萬(wàn)元，萬(wàn)向集團(tuán)通過(guò)“四個(gè)一萬(wàn)工程”捐出3566萬(wàn)元，等等。

二、存在的問(wèn)題分析

1.事件性較強(qiáng)，存在一定偶然性。中國(guó)慈善榜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人史國(guó)偉表示：“事件性捐贈(zèng)”仍是中國(guó)慈善捐贈(zèng)的主角。一種是青海玉樹(shù)地震、西南五省干旱這樣的自然災(zāi)害事件。另一種是由不同部門發(fā)起的大型捐款活動(dòng)，如“慈善萬(wàn)人行”、“春風(fēng)行動(dòng)”等，以上“事件性捐贈(zèng)總額占年度捐贈(zèng)總額的50%以上。這說(shuō)明企業(yè)參與的慈善行為處于一種隨意性、無(wú)計(jì)劃性的狀態(tài)，而不是一種持久。

2.慈善活動(dòng)尚未制度化和系統(tǒng)化。一方面，由于缺乏企業(yè)組織制度保證，企業(yè)慈善行為通常帶有明顯的分散零碎特征。除少數(shù)公司設(shè)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)外，多數(shù)企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任和參與慈善方面還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)制度化。另一方面，企業(yè)與慈善機(jī)構(gòu)平臺(tái)建立“伙伴關(guān)系”同時(shí)，眾多企業(yè)家普遍擔(dān)心，在捐助善款的接收和使用上缺乏完善的監(jiān)督措施；捐款的來(lái)源、流向等這些捐款者應(yīng)該知道的信息沒(méi)有公開(kāi)，捐款者的知情權(quán)被忽視了。

3.上市公司信息披露不夠，慈善意識(shí)有待加強(qiáng)。我國(guó)至今沒(méi)有建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和監(jiān)測(cè)體系，企業(yè)和相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)對(duì)捐款來(lái)源和使用情況的披露也不盡完善。經(jīng)調(diào)查，浙江較少上市公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告，網(wǎng)站上披露參與公益慈善活動(dòng)信息的企業(yè)也不足13%。對(duì)此，市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，企業(yè)未社會(huì)責(zé)任報(bào)告并不說(shuō)明其未履行社會(huì)責(zé)任，但從一定程度上反映了企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、參與慈善的意識(shí)有待加強(qiáng)。

4.企業(yè)慈善行式單一，慈善信息不暢通。根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》雜志的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)的用途主要在教育科研、扶貧、賑災(zāi)等方面，并且在捐贈(zèng)形式上，中國(guó)企業(yè)以資金型為主。另一方面，企業(yè)缺乏了解公益慈善項(xiàng)目的信息渠道，導(dǎo)致有錢無(wú)處投項(xiàng)目。隨著“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”逐漸成為社會(huì)“熱詞”，越來(lái)越多的企業(yè)家應(yīng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)社會(huì)責(zé)任并非僅僅是捐款這樣的慈善責(zé)任，而應(yīng)容納提供就業(yè)崗位、依法納稅、技術(shù)創(chuàng)新、保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛(ài)員工等豐富內(nèi)涵。

5.企業(yè)慈善行為未與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相結(jié)合。目前中國(guó)企業(yè)的捐贈(zèng)理念還停留在“回報(bào)社會(huì)，造福桑梓”上，這種理念反映了企業(yè)效益和社會(huì)效益相分離的二元論。只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)能夠企業(yè)捐贈(zèng)與樹(shù)立公司形象結(jié)合起來(lái)，上市公司慈善責(zé)任的履行，對(duì)企業(yè)本身而言，不僅僅是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)及公益活動(dòng)，更具有經(jīng)濟(jì)意義能收獲“社會(huì)紅利”，利于企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展壯大：對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，是社會(huì)財(cái)富的再次分配，是額外的社會(huì)保障，有利于我國(guó)轉(zhuǎn)型期社會(huì)的穩(wěn)定。能力越大，責(zé)任越大。在A股市場(chǎng)上市公司已經(jīng)超過(guò)2000家的今天，這些企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也比以往任何時(shí)候都被投資者及整個(gè)社會(huì)所重視。因此在做好公司經(jīng)營(yíng)，回報(bào)股東的同時(shí)，如何更好地回饋社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任，成為了當(dāng)前上市公司面臨的重要問(wèn)題。

三、對(duì)策與建議

浙江省GDP和GDP含金量均排在全國(guó)第4位，在某一程度上，浙江省上市公司群體已經(jīng)成為創(chuàng)造中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化財(cái)富的主力軍，但這筆財(cái)富資源還沒(méi)有充分地被開(kāi)發(fā)利用為慈善資源。本文將從企業(yè)、政府以及社會(huì)三個(gè)角度對(duì)浙江省上市公司如何更好地建設(shè)慈善責(zé)任體系提出一系列的對(duì)策及建議。

1.企業(yè)自身角度。企業(yè)作為慈善活動(dòng)的最終承擔(dān)者，是整個(gè)慈善責(zé)任體系建設(shè)中的主角。企業(yè)首先應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將企業(yè)慈善行為與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略結(jié)合，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，造福社會(huì)，創(chuàng)立良好的企業(yè)形象。（1）發(fā)展新理念，建立完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)。從企業(yè)自身角度，企業(yè)應(yīng)重視慈善公益活動(dòng)，將造福社會(huì)作為一個(gè)公民應(yīng)履行的義務(wù)。建立完善的企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理機(jī)構(gòu)，規(guī)避企業(yè)慈善所存在的隨意性、無(wú)計(jì)劃性、非持久性問(wèn)題，制定詳細(xì)的企業(yè)慈善計(jì)劃。（2）創(chuàng)新戰(zhàn)略，將企業(yè)慈善與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相結(jié)合。對(duì)發(fā)展較為成熟且已經(jīng)有一定規(guī)模的浙江上市公司而言，在慈善公益活動(dòng)的開(kāi)展中，明確企業(yè)戰(zhàn)略顯得格外重要。企業(yè)應(yīng)把慈善活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相結(jié)合，通過(guò)慈善活動(dòng)創(chuàng)立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)公信力，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

2.政府角度。（1）完善相關(guān)慈善捐贈(zèng)法律法規(guī)。通過(guò)上述中美企業(yè)慈善行為的比較，可見(jiàn)政府政策在引導(dǎo)企業(yè)慈善行為過(guò)程中也起到了很重要的作用，因此，拓寬企業(yè)捐贈(zèng)渠道、適當(dāng)調(diào)節(jié)免稅比例、完善稅法體系的協(xié)調(diào)性顯得格外緊迫。政府只有通過(guò)上訴措施改善整個(gè)慈善行為立法環(huán)境，才能更好地增強(qiáng)企業(yè)慈善行為的政府驅(qū)動(dòng)力。（2）建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和監(jiān)測(cè)體系，增強(qiáng)企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動(dòng)力。完善企業(yè)和相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)對(duì)捐款來(lái)源和使用情況的披露制度，建立系統(tǒng)的企業(yè)捐贈(zèng)跟蹤和檢測(cè)體系，保證企業(yè)的每一項(xiàng)慈善活動(dòng)都秉持公開(kāi)公正的原則，在一定程度上對(duì)企業(yè)起到激勵(lì)作用，增強(qiáng)企業(yè)慈善行為外部驅(qū)動(dòng)力。

3.社會(huì)角度。（1）浙江省內(nèi)非盈利性慈善組織的發(fā)展。非盈利性慈善機(jī)構(gòu)的發(fā)達(dá)程度在一定程度上會(huì)促影響慈善公益事業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槌晒Φ钠髽I(yè)慈善公益活動(dòng)通常都會(huì)與非盈利性組織達(dá)成良好的合作關(guān)系。浙江省現(xiàn)在已經(jīng)具備一批較為完善的慈善機(jī)構(gòu)，例如浙江省紅十字會(huì)浙江省慈善總會(huì)等等，它們與企業(yè)慈善活動(dòng)的合作也表現(xiàn)在方方面面。由此，這些慈善組織應(yīng)建立嚴(yán)格的自律機(jī)制，樹(shù)立非營(yíng)利組織的公信力，倡導(dǎo)建立良好的企業(yè)慈善責(zé)任體系。（2）營(yíng)造正確的公眾輿論氛圍。在一定程度上，社會(huì)公眾輿論應(yīng)對(duì)企業(yè)慈善活動(dòng)給予積極的肯定，不應(yīng)輕易否定企業(yè)做出的努力和表達(dá)的善意。

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篇6

在中國(guó)，慈善或公益變得時(shí)尚和奢侈化是近幾年的事兒，這和媒體愛(ài)在年底推出一些公益榜單或慈善年度人物評(píng)選活動(dòng)有關(guān)。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到如果將一部分收益以慈善的名義反哺社會(huì)對(duì)于提升企業(yè)的品牌價(jià)值大有益處。抱以這樣的心態(tài)，企業(yè)拼命在給自己找料兒做公益文章。

可對(duì)于不輕易領(lǐng)情的公眾而言，效果和實(shí)際作用才是最重要的社會(huì)口碑，而不是作秀。在受眾口味總在變的時(shí)下，面對(duì)財(cái)大氣粗的企業(yè)慈善活動(dòng)，人們總是懷疑在那份愛(ài)心背后，企業(yè)家一定會(huì)拿走些什么。

慈善越來(lái)越難做。從一開(kāi)始它就飽受譏諷。在公益營(yíng)銷這口越來(lái)越沸騰的大鍋里，能吃到“唐僧肉”的永遠(yuǎn)是少數(shù)，不少以公益之名在輿論油鍋里被煎炸的企業(yè)不是做了“有名的烈士”就是成為了“無(wú)名的英雄”，被“亂燉”的滋味并不好。

走在慈善的道路上

2006年初冬，在香港著名工商人士霍英東先生離世后，內(nèi)地媒體在注解這位愛(ài)國(guó)老先生的傳奇人生時(shí)都要提到其晚年在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展的聲勢(shì)浩大的捐資助學(xué)慈善公益活動(dòng)，“公益大王”成了老先生的一個(gè)美名。

同年，蒙牛乳業(yè)董事長(zhǎng)牛根生低調(diào)地將其所持有價(jià)值2.37億元的股權(quán)捐獻(xiàn)之后，在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查會(huì)上，他意味深長(zhǎng)地將自己演講的標(biāo)題定為“履責(zé)程度決定生命長(zhǎng)度”。這一舉動(dòng)引發(fā)劇烈社會(huì)討論。

優(yōu)秀案例并不鮮見(jiàn)，比如煙草行業(yè)，盡管這是一個(gè)因受制于行業(yè)特殊性不能大張旗鼓做自我宣傳的領(lǐng)域，但每當(dāng)突發(fā)社會(huì)危機(jī)，他們從未在慈善捐助的席位里缺位。以助學(xué)為例，面對(duì)中國(guó)大約有4000萬(wàn)特困生因貧困而無(wú)法完成學(xué)業(yè)的現(xiàn)實(shí)，站在今天與未來(lái)的承接點(diǎn)上，以時(shí)代潮流為方向，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、人才興國(guó)為責(zé)任，眾多煙草企業(yè)推出了自己的助學(xué)行動(dòng)，“芙蓉學(xué)子”、“利群助學(xué)”、“嬌子助學(xué)”，成就了數(shù)萬(wàn)貧困學(xué)子上學(xué)的夢(mèng)想，成為有社會(huì)影響力的公益品牌。此外仍值得記憶的還有，當(dāng)四川大地震發(fā)生后，同樣處于受災(zāi)地域的川渝中煙在自身三個(gè)廠都嚴(yán)重受損的情況下，積極發(fā)揚(yáng)“一方有難，八方支援”的精神，盡己所能，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物累計(jì)價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)元，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的拳拳愛(ài)國(guó)之心和真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感。

目的單純，行為得當(dāng)是公眾對(duì)于企業(yè)進(jìn)行慈善活動(dòng)的期望，不能背離統(tǒng)一的情感需要是基礎(chǔ)。在汶川大地震發(fā)生后的企業(yè)捐贈(zèng)潮中，最被爭(zhēng)議的就是萬(wàn)科捐款門事件。被激怒的網(wǎng)民幾乎批駁了所有大型地產(chǎn)企業(yè)：捐助速度遲緩、捐助數(shù)額與企業(yè)體量不相稱等。盡管后來(lái)的萬(wàn)科提出將“在3到5年內(nèi)分批支出1億元人民幣以內(nèi)資金參與四川臨時(shí)安置、捐建項(xiàng)目”，但想要獲得公眾的諒解恐怕還得假以時(shí)日。

一不留神就被罵，萬(wàn)科“捐款門”事件成了企業(yè)慈善活動(dòng)的大敗筆。在鎂光燈下做善事的滋味并不好受，無(wú)論是否情愿，中國(guó)企業(yè)家始終必須面對(duì)“公益作秀”的公眾質(zhì)疑。

“既要做得好，又要做好事”

的確，長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)或企業(yè)家做慈善總是難逃作秀的嫌疑。究其原因，營(yíng)銷本身目的性非常明確，就是獲得利潤(rùn)，是“得”；而慈善是以付出為前提，達(dá)到助人的目的，是“舍”。因此，當(dāng)慈善與營(yíng)銷這兩個(gè)對(duì)立的事物被企業(yè)聯(lián)系到一起的時(shí)候，就會(huì)受到質(zhì)疑。

經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)代表著截然不同的方向，甚至往往是存在競(jìng)爭(zhēng)沖突的。但是在邁克爾?波特看來(lái)，一切并行不悖。

“公益戰(zhàn)略其實(shí)就是一個(gè)資源配置問(wèn)題，公益活動(dòng)成功的關(guān)鍵在于能否將主要的資源用于利用最優(yōu)決定性的機(jī)會(huì)。而受危機(jī)所迫而作出的選擇大多為最糟糕的選擇?！睉?zhàn)略學(xué)家魯丁評(píng)價(jià)說(shuō)。

一切就像菲利普?科特勒先生在《企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》一書(shū)中所描述的那樣：“從意圖上說(shuō)，一項(xiàng)公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的大多數(shù)企業(yè)利益都是營(yíng)銷相關(guān)的，成功的活動(dòng)能夠支持企業(yè)吸引新客戶，影響利基市場(chǎng)，增加產(chǎn)品銷售額，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同?！?/p>

事實(shí)上，在企業(yè)的戰(zhàn)略中，慈善和營(yíng)銷并非水火不容；相反地，它們還相輔相成。調(diào)查顯示，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感正在影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。根據(jù)益普索(Ipsos)2007年的調(diào)查顯示，當(dāng)問(wèn)到一家企業(yè)是否具有高度的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于購(gòu)買決策的影響程度時(shí)，全球范圍內(nèi)78％的被訪者認(rèn)為在購(gòu)買一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品服務(wù)時(shí)，公司或機(jī)構(gòu)是否具有高度社會(huì)責(zé)任感是非?；蛘呦喈?dāng)重要的考慮因素。而在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)，這個(gè)百分比上升到了83％。

據(jù)畢馬威的研究報(bào)告稱，在美國(guó)，針對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)越來(lái)越多，不是“為了臉面好看而做好事”，越來(lái)越多的企業(yè)渴望“既要做得好，又要做好事”。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，策劃和實(shí)施的公益活動(dòng)要看起來(lái)更像是“盡全力去做更多的好事，而不僅僅是做些好事”。公眾評(píng)價(jià)顯得越來(lái)越重要了，僅僅做了好事是不夠的，反饋的公眾信息應(yīng)該被看成企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)架的一部分。畢馬威發(fā)現(xiàn)，在設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)、測(cè)量企業(yè)取得的活動(dòng)成果以及評(píng)價(jià)活動(dòng)影響等方面，企業(yè)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

煙草公益脈象

世界上沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)像煙草產(chǎn)業(yè)一樣，從誕生之日起就備受爭(zhēng)議。

在吸煙與反吸煙的羈絆中，卷煙產(chǎn)品從手制煙到卷制煙，從光嘴煙到過(guò)濾嘴煙，從高焦油煙到低焦油煙，從單純滿足消費(fèi)者的生理需要到社會(huì)交際需要，經(jīng)歷了一次又一次的創(chuàng)新。其間，伴隨著吸煙與健康問(wèn)題逐漸演變成全球一個(gè)熱點(diǎn)，煙草產(chǎn)業(yè)自身開(kāi)始反思，對(duì)卷煙產(chǎn)品負(fù)有義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

作為具有一般商品和特殊商品兩重屬性的煙草，一方面，卷煙產(chǎn)品作為大眾化的日用消費(fèi)品，滿足消費(fèi)需求：一方面，作為一種有爭(zhēng)議、有風(fēng)險(xiǎn)或者說(shuō)對(duì)人體健康有一定危害的特殊商品，又必須采取與一般商品有別的管理及經(jīng)營(yíng)方式，需要對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行必要的和嚴(yán)格的限制。在輿論全面封殺煙草廣告之后，飽受批評(píng)即使是被譏諷為“滿口毒牙的響尾蛇”，世界煙草巨頭菲利普?莫里斯甚至也已經(jīng)將慈善活動(dòng)視為“文明的自我利益”，被迫“顧左右而言他”大把投入公益事業(yè)，公益營(yíng)銷儼然成了其弱化的廣告形式和改善公眾形象的救命稻草。

基于此，中國(guó)煙草界較早地認(rèn)識(shí)到其所生產(chǎn)及銷售的煙草及其制品的產(chǎn)品責(zé)任，認(rèn)為這是基于煙草對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度所生產(chǎn)的一種合法的產(chǎn)品。因此，所制造的產(chǎn)品及牌號(hào)在生產(chǎn)及出售的時(shí)候，都是本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。同時(shí)，也希望能夠研制開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出一種經(jīng)科學(xué)研究證明對(duì)人體少害甚至無(wú)害的卷煙產(chǎn)品。

篇7

大家上午好!

首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表一汽豐田汽車銷售有限公司，感謝大會(huì)主辦方對(duì)一汽豐田的邀請(qǐng)，并向各與會(huì)代表表示敬意，我們十分敬佩與會(huì)代表平日對(duì)中國(guó)慈善公益活動(dòng)的參與與行動(dòng)。此次“第二屆中國(guó)汽車慈善公益榜頒獎(jiǎng)儀式”是由新諾汽車視線傳播機(jī)構(gòu)和其它十六家汽車媒體聯(lián)合推出的，在此請(qǐng)?jiān)试S我代表一汽豐田汽車銷售有限公司對(duì)主辦方及其志愿人員的辛勤付出與大力弘揚(yáng)慈善公益事業(yè)的精神表示由衷的感謝和崇高的敬意!

眾所周知，樂(lè)善好施，行善積德，扶貧濟(jì)困，歷來(lái)是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。從漢代的“施粥”到清代的“義倉(cāng)”、從明代的“同善會(huì)”到清代的“安濟(jì)堂”，無(wú)不閃耀著人間慈愛(ài)的光芒。慈善事業(yè)是一項(xiàng)崇高而神圣的社會(huì)公益事業(yè)，是人類愛(ài)心的生動(dòng)展現(xiàn)，是社會(huì)文明和進(jìn)步的重要標(biāo)志。通過(guò)以愛(ài)心奉獻(xiàn)為宗旨的慈善事業(yè)，營(yíng)造尊重、理解和關(guān)心他人，熱愛(ài)生活、熱心公益活動(dòng)的氛圍，有利于在整個(gè)社會(huì)形成團(tuán)結(jié)互助的良好風(fēng)尚和平等友愛(ài)、融洽和-諧的人際環(huán)境，這對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義和-諧社會(huì)建設(shè)具有特殊的意義和重要作用。

“常懷從善心，樂(lè)為施德人”，慈善事業(yè)，是由整個(gè)社會(huì)共同參與的一項(xiàng)事業(yè)。企業(yè)作為特殊公民，既是社會(huì)組織也是社會(huì)成員;既擁有資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富;又在消耗資源，污染環(huán)境，因此他們?cè)诖壬乒媸聵I(yè)中具有其他社會(huì)成員無(wú)法比擬的地位和作用，更需要付諸于行動(dòng)來(lái)承擔(dān)企業(yè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而在全社會(huì)中起到良好的帶頭和示范作用。

作為一家年輕的汽車企業(yè)，從成立之初，一汽豐田汽車銷售有限公司就將“安全、環(huán)保、育人”作為企業(yè)理念的核心內(nèi)容，把關(guān)注社會(huì)公益，重視社會(huì)責(zé)任，做優(yōu)秀企業(yè)公民當(dāng)作我們企業(yè)文化的重要組成部分，并一直以之為指導(dǎo)，在創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，積極開(kāi)展各項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)。

在環(huán)保方面，早在2004年6月，由一汽豐田全程贊助的“綠色空間()”網(wǎng)站就正式開(kāi)通，這是一汽豐田為宣傳綠色文化、警醒人類珍惜日益稀少的綠色，面向大學(xué)生群體宣傳環(huán)保理念的網(wǎng)站。經(jīng)過(guò)2005年及2006年的兩次改版，至去年底，其點(diǎn)擊率突破了21萬(wàn)人次，越來(lái)越多的大學(xué)生在其影響下參與到環(huán)保事業(yè)中來(lái)，在大學(xué)生中間樹(shù)立了積極、健康的企業(yè)形象。

篇8

 

 

關(guān)于社會(huì)公益活動(dòng)演講稿1    尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們：你們好!

   今年是“滎陽(yáng)全民慈善日”活動(dòng)開(kāi)展的第一年。中華民族自古就有慈心為人、善舉濟(jì)世的傳統(tǒng)美德。開(kāi)展慈善活動(dòng)是營(yíng)造互幫互助良好社會(huì)環(huán)境、提高公民慈善公德意識(shí)的有效載體，也是幫助困難群眾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的重要途徑。中小學(xué)生是祖國(guó)的未來(lái)和希望，對(duì)廣大中小學(xué)生開(kāi)展慈善教育，在其幼小的心田中種下愛(ài)的種子，對(duì)其正確人生觀、世界觀的形成，對(duì)建設(shè)和諧社會(huì)，都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

   我校自建校以來(lái)，歷屆領(lǐng)導(dǎo)都十分重視慈善工作的開(kāi)展，對(duì)學(xué)生進(jìn)行了大量持續(xù)的愛(ài)心為人，善舉濟(jì)世的傳統(tǒng)美德教育，開(kāi)展了諸多獻(xiàn)愛(ài)心捐助活動(dòng)，僅近幾年針對(duì)我校學(xué)生馬軒、二小學(xué)生吳尚、一中學(xué)生楊藝、二中學(xué)生秦雨霏、我校教師田瑞霞及張新娥的愛(ài)人就開(kāi)展過(guò)六次大型的愛(ài)心捐助活動(dòng)，共募得善款10多萬(wàn)元。去年秋季開(kāi)展的對(duì)田瑞霞老師的捐助活動(dòng)，一次就謀得善款一萬(wàn)一千七百叁拾多元。在每年的“金秋助學(xué)”、“兒童福利日”、“鄭州慈善日”、支援災(zāi)區(qū)等捐助活動(dòng)中，我校全體師生都表現(xiàn)出了極大的熱情和愛(ài)心，這些錢對(duì)于有重大困難的家庭來(lái)說(shuō)雖然是杯水車薪, 但這是一小人真誠(chéng)的愛(ài)心與祝福, 這些善舉使她們感受到了一小這個(gè)大家庭的溫暖，增加了他們戰(zhàn)勝病魔的、克服困難信心和勇氣。同時(shí)，全校師生也在幫助他人的同時(shí)享受到了助人的快樂(lè)。

   在這里，請(qǐng)?jiān)试S我給大家講述一個(gè)發(fā)生在滎陽(yáng)一小的真實(shí)故事

   今年春季剛開(kāi)學(xué)，我校迎來(lái)了兩位客人，她們一定要學(xué)校收下1000元錢和一封遲到的感謝信，說(shuō)是要感謝一小的全體教師和同學(xué)們，在她掙扎在死亡線上時(shí)慷慨解囊，無(wú)私相助。

   這兩位客人是十年前我校四年級(jí)的學(xué)生閻思帆和她的母親。原來(lái)，那是1999年的暑假中，閆思帆不幸遭遇了車禍，她的左胳膊受到嚴(yán)重?cái)D壓，大多數(shù)神經(jīng)壞死，在上海先后做了7次手術(shù)，需繼續(xù)就醫(yī)，但家里已是債臺(tái)高筑，舉債無(wú)門。學(xué)校得知了此事，全體師生在時(shí)任袁曉輝校長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，紛紛慷慨解囊，奉獻(xiàn)愛(ài)心，為閆思帆同學(xué)捐款15000多元，解了她全家的燃眉之急。

   十年來(lái)，學(xué)校的這一舉措深深地激勵(lì)著閻思帆發(fā)奮學(xué)習(xí)，立志成才。十年后的今天，閻思帆已經(jīng)是永成職業(yè)學(xué)院的大二學(xué)生，是一名預(yù)備黨員，并入選了2009年度“中國(guó)大學(xué)生自強(qiáng)之星”，在學(xué)校獲得了大一學(xué)年度國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金，現(xiàn)在她要將部分獎(jiǎng)學(xué)金捐給母校的“勵(lì)志基金會(huì)”，以資助更多需要幫助的人。

   這就是慈善的力量，她不僅能幫助人們克服困難、樹(shù)立生活的信心和勇氣，還能使人向善，懂得關(guān)愛(ài)他人，回饋社會(huì)。這樣中華民族扶危濟(jì)困、與人為善的傳統(tǒng)美德不就得以傳承和發(fā)揚(yáng)了嗎?

   “眾人拾柴火焰高,滴水匯聚成江海.”慈善事業(yè)需要全社會(huì)的共同參與,我們會(huì)一如既往的做好我校的慈善工作。從點(diǎn)滴做起, 培養(yǎng)學(xué)生做具有愛(ài)心的公民，學(xué)會(huì)尊重自己和他人，力所能及的幫助他人;培養(yǎng)學(xué)生“滴水之恩，當(dāng)涌泉相報(bào)”的感恩意識(shí)，報(bào)效祖國(guó)、回饋社會(huì)的責(zé)任意識(shí)。慈善教育就是愛(ài)心教育。授人玫瑰，手有余香;奉獻(xiàn)

   愛(ài)心，收獲希望。讓我們行動(dòng)起來(lái)，讓慈善的花朵充盈整個(gè)校園,讓善良的陽(yáng)光撒下全社會(huì),為滎陽(yáng)的慈善事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，譜寫(xiě)滎陽(yáng)慈善事業(yè)的新篇章。

   謝謝大家!

關(guān)于社會(huì)公益活動(dòng)演講稿2

   尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位愛(ài)心人士、各位同學(xué)：

   大家下午好!首先我謹(jǐn)代表_報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，對(duì)于參與和支持本次活動(dòng)的朋友們表示崇高的敬意!

   “助學(xué)圓夢(mèng)”大型公益活動(dòng)由_報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與農(nóng)業(yè)局市內(nèi)扶貧辦共同發(fā)起并推進(jìn)，從今年8月開(kāi)始通過(guò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣加上線下主動(dòng)出擊，發(fā)動(dòng)組織愛(ài)心企業(yè)為_(kāi)市1500名貧困學(xué)子以及_對(duì)口扶貧的韶關(guān)、揭陽(yáng)的上千名貧困生進(jìn)行助學(xué)圓夢(mèng)。此活動(dòng)一個(gè)月解決了兩千多孩子的學(xué)費(fèi)，受到徐_與袁寶成市長(zhǎng)的髙度贊揚(yáng)。

   今天在_舉辦受助學(xué)生愛(ài)心善款發(fā)放儀式是“助學(xué)圓夢(mèng)”活動(dòng)的延續(xù)或有機(jī)組成部分。我們希望通過(guò)此活動(dòng)傳播正能量，讓慈善之火燒得更旺!

   在此非常感謝_供銷社與_青年企業(yè)家協(xié)會(huì)九家企業(yè)的熱心支助。你們的愛(ài)心溫暖著我們生活的城市，溫暖著受助學(xué)生及其家長(zhǎng)的心。

   最后也希望受助同學(xué)們要有感恩之心，好好學(xué)習(xí)，天天向上，不辜負(fù)慈善人翁的期望。

   祝各位來(lái)賓身體健康，工作順利，家庭幸福!

   謝謝。

關(guān)于社會(huì)公益活動(dòng)演講稿3    老師們、同學(xué)們：

   在這充滿生機(jī)與希望的季節(jié)里，我們隆重舉行“園丁獎(jiǎng)學(xué)金”捐助儀式。全校教職工以自己的實(shí)際行動(dòng)捧出一份關(guān)懷，獻(xiàn)上一片愛(ài)心，為這溫暖的季節(jié)增添一份溫馨。在此，我謹(jǐn)代表學(xué)校黨委向參與捐助的全體教職工致以崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意!

   “扶危濟(jì)困、樂(lè)善好施”是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是每一名一中人應(yīng)盡的責(zé)任。教師是人類靈魂的工程師、中華美德的傳承者和示范者。而我們一中的全體教職工率先垂范，為人師表，奉獻(xiàn)愛(ài)心，以實(shí)際行動(dòng)踐行著“愛(ài)心、責(zé)任、敬業(yè)”三項(xiàng)核心師德。

篇9

企業(yè)公益愛(ài)心活動(dòng)發(fā)言稿【一】尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)們

各位下午好。

我是xx置業(yè)有限公司行政總經(jīng)理xxx，首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表亞美厚德置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)xx先生、總經(jīng)理xxx先生，感謝各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們xx公司各項(xiàng)工作的大力支持，并向各與會(huì)代表表示敬意，我們十分敬佩與會(huì)代表平日對(duì)慈善公益活動(dòng)的參與與行動(dòng)。

眾所周之，樂(lè)善好施，行善積德，扶貧濟(jì)困，歷來(lái)是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。從漢代的施粥到清代的義倉(cāng)、從明代的同善會(huì)到清代的安濟(jì)堂，無(wú)不閃耀著人間慈愛(ài)的光芒。慈善事業(yè)是一項(xiàng)崇高而神圣的社會(huì)公益事業(yè)，是人類愛(ài)心的生動(dòng)展現(xiàn)，是社會(huì)文明和進(jìn)步的重要標(biāo)志。因此，我們xx公司自成立以來(lái)，在為改善xxx人民的居住環(huán)境、居住理念、投資環(huán)境作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更努力盡到一個(gè)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，不忘回報(bào)社會(huì)。

20xx年元月，公司向xxx縣光榮院捐贈(zèng)棉衣價(jià)值3800余xx元;20xx年xx月，向xxx縣福利院捐贈(zèng)校車一臺(tái)，價(jià)值15萬(wàn)元;20xx年8月，同心光彩助學(xué)活動(dòng)捐贈(zèng)現(xiàn)金2萬(wàn)元整;20xx年，經(jīng)董事會(huì)研究決定，我們xx公司再次啟動(dòng)愛(ài)心助學(xué)儀式，捐助8名家庭困難的應(yīng)屆高中畢業(yè)生步入大學(xué)的校門，捐贈(zèng)方式為每名學(xué)生每學(xué)年五千元整，直至學(xué)生大學(xué)畢業(yè)，合計(jì)人民幣16萬(wàn)元整。

今后，xx公司還將繼續(xù)關(guān)注xxx地區(qū)及xxx縣的慈善及教育事業(yè)，資助更多需要幫助的人，并希望通過(guò)這樣的助學(xué)方式帶動(dòng)更多的社會(huì)力量加入到我們的社會(huì)公益事業(yè)中去。

祝各位領(lǐng)導(dǎo)工作順利!謝謝大家!

企業(yè)公益愛(ài)心活動(dòng)發(fā)言稿【二】各位愛(ài)心同仁們

大家下午好!今天，對(duì)匯鑫，以及匯鑫的每個(gè)員工都是一個(gè)特殊的日子。

作為一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，我非常驕傲，能和中慈國(guó)際交流中心，深圳讓生命充滿愛(ài)文化發(fā)展有限公司等社會(huì)各界愛(ài)心同仁們共同為父母學(xué)堂-感恩教育活動(dòng)出自己一份綿薄之力。

父母學(xué)堂感恩教育從人性的本真善出發(fā)，秉承用愛(ài)心做事業(yè)，用感恩的心做人的理念，伴隨著深圳的廣大父母和子女共同走過(guò)了三年的歷程，通過(guò)一系列的公益活動(dòng)，為廣大的父母和子女間架起了一座溝通的橋梁，科學(xué)地引導(dǎo)廣大家長(zhǎng)樹(shù)立正確的家庭教育觀，讓父母更加的了解子女，關(guān)愛(ài)子女，同時(shí)也讓孩子們更加的理解父母，收到良好的社會(huì)反響和廣大父母的支持。

三年來(lái)，匯鑫同父母學(xué)堂一起成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了身邊一個(gè)又一個(gè)幸福成長(zhǎng)的孩子與美滿的家庭，一個(gè)又一個(gè)有責(zé)任有愛(ài)心的企業(yè)加入到活動(dòng)中來(lái)。作為一個(gè)在深圳本土成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，匯鑫一直致力于為大中型企業(yè)提供高品質(zhì)的企業(yè)郵箱服務(wù)、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)及個(gè)性軟件定制服務(wù)，承諾讓企業(yè)的電子商務(wù)更簡(jiǎn)單。通過(guò)十年的發(fā)展，逐步成長(zhǎng)成為中國(guó)最大的電子商務(wù)解決方案及運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商。伴隨著企業(yè) 的發(fā)展，匯鑫也深知企業(yè)所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，所以從父母學(xué)堂一走進(jìn)深圳就同組織建立了良好的關(guān)系，并積極的參與到各項(xiàng)公益活動(dòng)。

篇10

9月5日 ，逸香大眾酒評(píng)俱樂(lè)部在北京豐臺(tái)區(qū)總部基地的萊品酒窖舉辦了“大眾酒評(píng)?大愛(ài)無(wú)疆”的中外名酒慈善拍賣會(huì)。這次活動(dòng)是由逸香集團(tuán)號(hào)召酒行業(yè)企業(yè)為魯?shù)榈卣鹬械氖転?zāi)同胞伸出援助之手，奉獻(xiàn)酒行業(yè)對(duì)社會(huì)的回饋和愛(ài)心。

活動(dòng)儀式中，所有到場(chǎng)人員首先對(duì)在魯?shù)榈卣鹬杏鲭y的同胞默哀，拍賣活動(dòng)在嚴(yán)肅、莊重、平和的氣氛中開(kāi)始。隨著拍品的逐一亮相，講師、拍賣師對(duì)酒款的賣點(diǎn)抓取以及現(xiàn)場(chǎng)的情緒調(diào)度，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍者隨之頻頻亮牌，拍品逐一花落人家。而值得稱贊的是：許多企業(yè)對(duì)本次拍賣的拍品進(jìn)行了頗具匠心的慈善定制，如：瓶身寫(xiě)有慈善寄語(yǔ)的菲諾酒窖巴巴雷斯科套裝，以及二商駿德酒業(yè)捐贈(zèng)的帝龍經(jīng)典香檳。酒攝會(huì)創(chuàng)始人、著名酒文化傳播人寧小剛先生客串的拍賣師最后一次落槌，將浩奈酒業(yè)提供的意大利酒王3升莊莊主簽名西施佳雅拍出近萬(wàn)元高價(jià)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)最后一份慈善愛(ài)心被傳遞到云南魯?shù)?。而現(xiàn)場(chǎng)參與會(huì)員對(duì)于本次慈善拍賣仍然意猶未盡，拍得第一款杜洛兒花語(yǔ)香檳的楊先生現(xiàn)場(chǎng)為所有人開(kāi)啟了剛剛拍得的佳釀，所有人為自己“愛(ài)酒之人，愛(ài)心之人”的善舉奉上了一杯自釀的佳釀。

其中最富有“慈善意味”的是一套瑞云酒莊邀請(qǐng)張家口市蔚縣果莊子小學(xué)生手繪酒標(biāo)的2007-2011垂直年份6件套裝?！爸晕覀儠?huì)用完全小學(xué)生畫(huà)作制作酒標(biāo)，是因?yàn)槿鹪凭魄f希望在為魯?shù)闉?zāi)區(qū)人民貢獻(xiàn)一份綿薄之力的同時(shí)，將張家口大山里孩子們的愛(ài)心和正能量傳遞出去，讓所有人都感受到他們的樂(lè)觀與活力。同時(shí)讓云南小朋友感受到我們張家口小朋友對(duì)他們的關(guān)愛(ài)?！比鹪凭魄f的王昭博士解釋定制酒標(biāo)套裝的初衷說(shuō)。而這套獨(dú)一無(wú)二的瑞云垂直年份套裝，也在現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)拍角逐，最終被轉(zhuǎn)化為慈善的一部分。

“我們非常支持這樣的活動(dòng)，”新潮酒柜高管張偉海先生說(shuō)，“由于社會(huì)大環(huán)境，企業(yè)對(duì)于慈善事業(yè)都比較慎重，如果我們確定一個(gè)很好的、擁有匹配用戶基礎(chǔ)并自發(fā)的社區(qū)行為公益活動(dòng)，企業(yè)更愿意參與。第一，企業(yè)慈善的行為更受關(guān)注；第二，企業(yè)正面的形象將得到更精準(zhǔn)的觸達(dá)?！?/p>

總結(jié)起來(lái)，這場(chǎng)拍賣會(huì)有三個(gè)特點(diǎn)：1.拍賣為慈善義拍，所有拍賣的善款將全部捐贈(zèng)給云南慈善機(jī)構(gòu)，用于“8?3云南魯?shù)榈卣稹钡臑?zāi)后重建。2.所有拍賣酒款來(lái)自于各大知名酒商的愛(ài)心捐助，如EMW由西往東美酒公司提供的杜洛兒花語(yǔ)香檳、美夏國(guó)際酒業(yè)提供的珍妮雅文邑白蘭地XO、1919酒類連鎖提供的杜康名仕封壇等。3.現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)拍者全部來(lái)自于逸香大眾酒評(píng)俱樂(lè)部的會(huì)員。作為一個(gè)民間的俱樂(lè)部粘性社區(qū)，一個(gè)酒類APP愛(ài)好者的粉絲聯(lián)盟，以民間眾籌的力量發(fā)動(dòng)企業(yè)做慈善公益事業(yè)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播企業(yè)品牌效應(yīng)，實(shí)屬特例。