導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇公益活動(dòng)案例，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

以三個(gè)代表重要思想、黨的十六屆六中全會(huì)和市第九次黨代會(huì)精神為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)重大戰(zhàn)略思想，緊緊圍繞二十項(xiàng)民心工程重大戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞打造大氣、靚麗、清秀、整潔、優(yōu)美、協(xié)調(diào)的城市環(huán)境，以創(chuàng)衛(wèi)為載體，以提高城市基礎(chǔ)設(shè)施水平和整治臟亂差為重點(diǎn)，以拆除違章、清理戶外設(shè)施廣告和迎奧運(yùn)重點(diǎn)地區(qū)的治理為突破口，高標(biāo)準(zhǔn)、高效能、高水平完成環(huán)境整治的各項(xiàng)任務(wù)，以優(yōu)異的成績(jī)迎接黨的十七大的勝利召開(kāi)。

二、主要任務(wù)

緊緊圍繞落實(shí)二十項(xiàng)民心工程，重點(diǎn)開(kāi)展二個(gè)方面的專項(xiàng)治理：

（一）對(duì)11條道路、3片重點(diǎn)地區(qū)實(shí)施迎奧運(yùn)綜合清整。

一是整治綠化美化11條迎奧運(yùn)道路，彰顯一路一景的城市景觀。按照市政府對(duì)全市迎奧運(yùn)68條道路實(shí)施綜合整修的要求，對(duì)涉及我區(qū)的中環(huán)線（紅星路、育紅路、鐵東路、普濟(jì)河道）、獅子林大街、金鐘河大街、海河?xùn)|路、天泰路、黃緯路、金緯路、新廣路11條道路實(shí)施綜合整治。拆除道路兩側(cè)的各類違章棚亭布掛及擅自設(shè)置標(biāo)牌的違法設(shè)施。二是治理三個(gè)重點(diǎn)地區(qū)市容環(huán)境，打造市容景觀亮點(diǎn)工程。按照張高麗書(shū)記關(guān)于“搞好公共場(chǎng)所、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)點(diǎn)位的環(huán)境治理”的要求，對(duì)大悲院地區(qū)、意式風(fēng)情區(qū)、**站3片重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行綜合治理。

（二）治理規(guī)范戶外廣告，完善提高凈化美化亮化城市景觀。

在9月底完成中山路、金緯路、天緯路、獅子林大街、金鐘河大街等30條主干道路，**站地區(qū)、大悲院地區(qū)、意式風(fēng)情區(qū)、北站地區(qū)4片重點(diǎn)繁華地區(qū)及海河沿線違法設(shè)置和不符合規(guī)范要求的戶外廣告設(shè)施的清整任務(wù)基礎(chǔ)上。年底前對(duì)其他道路、繁華地區(qū)和沿線區(qū)域?qū)嵤┤嬷卫恚w推進(jìn)，積極引導(dǎo)戶外廣告設(shè)置向高質(zhì)量、高品位、藝術(shù)化、人文化、景觀化方向發(fā)展，把戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理提高到一個(gè)新的水平，提高城區(qū)品位。在第一戰(zhàn)役揚(yáng)塵和運(yùn)輸灑漏治理基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)工地?fù)P塵污染和道路運(yùn)輸灑漏的治理力度。

三、時(shí)間安排

大干六十天為二十項(xiàng)民心工程作貢獻(xiàn)專項(xiàng)治理活動(dòng)從**年9月10日至11月10日，分三個(gè)階段：

（一）組織準(zhǔn)備階段：**年9月7日至10日。

根據(jù)市動(dòng)員大會(huì)精神，制定大干六十天為二十項(xiàng)民心工程作貢獻(xiàn)專項(xiàng)治理活動(dòng)方案，明確責(zé)任、治理任務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)，召開(kāi)全區(qū)動(dòng)員大會(huì)。

（二）集中治理階段：**年9月10日至11月10日。

一是集中各方力量，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，按照市規(guī)劃設(shè)計(jì)要求，10.1前完成金鐘河大街的市容環(huán)境綜合整治工程、年內(nèi)完成獅子林大街、海河?xùn)|路（配合海河指揮部）2條道路清整任務(wù)，形成高標(biāo)準(zhǔn)的迎賓線。明年上半年全面完成11條道路的綜合整修綠化任務(wù)。二是年內(nèi)完成大悲院商貿(mào)旅游區(qū)建設(shè)。對(duì)東至中山路，南至海河?xùn)|路，西至五馬路，北至地緯路范圍內(nèi)的大悲院地區(qū)的市容環(huán)境實(shí)施綜合治理。配合城建工作、經(jīng)濟(jì)工作、文化旅游宗教工作，全力打造“三區(qū)一園”，即：文化旅游區(qū)、特色商貿(mào)區(qū)、市容管理示范區(qū)、文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。開(kāi)展實(shí)施“三個(gè)二”地區(qū)環(huán)境綜合治理活動(dòng)。即：“兩個(gè)時(shí)間段、兩個(gè)場(chǎng)、兩個(gè)節(jié)點(diǎn)”：“兩個(gè)時(shí)間段”是指：9月底博遠(yuǎn)商業(yè)街開(kāi)街和10月中旬大悲院開(kāi)山門?！皟蓚€(gè)場(chǎng)”是指兩個(gè)難點(diǎn)：停車場(chǎng)建設(shè)、文化旅游品市場(chǎng)建設(shè)?！皟蓚€(gè)節(jié)點(diǎn)”是指：天緯路、四馬路。高標(biāo)準(zhǔn)完成大悲院地區(qū)街景立面綜合治理和街道整修工程、做好大悲院地區(qū)市容環(huán)境、交通秩序的規(guī)范化管理，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，把這一地區(qū)建設(shè)成為商貿(mào)精品街、宗教文化特色街、市容環(huán)境示范區(qū)。配合海河指揮部，年內(nèi)完成意式風(fēng)情區(qū)環(huán)境治理。**年6月底配合鐵路樞紐工程指揮部，完成**站前區(qū)市容環(huán)境治理工作。三是9月底前全面完成違章設(shè)置及不符合政令要求的戶外廣告專項(xiàng)治理任務(wù)。四是繼續(xù)對(duì)工地?fù)P塵污染和道路運(yùn)輸灑漏加大治理、督察和檢查力度，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題責(zé)令限期整改。

（三）驗(yàn)收總結(jié)階段：**年11月15日至11月30日。

11月15日——20日區(qū)統(tǒng)一執(zhí)法領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織相關(guān)單位，按照治理標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)本次活動(dòng)落實(shí)情況進(jìn)行全面檢查，并將檢查驗(yàn)收情況上報(bào)市統(tǒng)一執(zhí)法領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，并力爭(zhēng)在市統(tǒng)一執(zhí)法領(lǐng)導(dǎo)小組的考核驗(yàn)收中取得優(yōu)異的成績(jī)。

四、工作要求

（一）進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)為二十項(xiàng)民心工程作貢獻(xiàn)的責(zé)任感和使命感。市委、市政府確定的二十項(xiàng)民心工程，是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)工程，是展現(xiàn)**新面貌的重點(diǎn)工程，是造福百姓的惠民工程。全區(qū)各相關(guān)執(zhí)法部門一定要把思想認(rèn)識(shí)行動(dòng)統(tǒng)一到市委、市政府的部署和要求上來(lái)，在專項(xiàng)治理中要按照治理標(biāo)準(zhǔn)，精心組織，高質(zhì)量完成好各項(xiàng)治理任務(wù)。在這項(xiàng)全市性的工作中做出我區(qū)新的貢獻(xiàn)。

篇2

按照“貫徹三個(gè)代表重要思想，創(chuàng)建文明校園”的總體部署，根據(jù)公民道德教育的要求，特制訂文明禮儀教育實(shí)踐活動(dòng)工作方案。

一、活動(dòng)宗旨

適應(yīng)文明校園的要求，貫徹落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》，實(shí)踐20字基本道德規(guī)范，結(jié)合創(chuàng)建文明單位，在全校深入地開(kāi)展文明禮儀教育實(shí)踐活動(dòng)。普及禮儀知識(shí)，提高禮儀意識(shí)，加強(qiáng)禮儀實(shí)踐。形成以“講禮儀、有修養(yǎng)”為榮的良好風(fēng)尚。通過(guò)持之以恒的努力，全面提高師生的文明素質(zhì)，展示現(xiàn)代化學(xué)校良好校園風(fēng)范。

二、活動(dòng)內(nèi)容

（一）普及文明禮儀知識(shí)

1、編印《文明禮儀知識(shí)讀本》。供各班開(kāi)展禮儀教育活動(dòng)使用，同時(shí)利用宣傳畫(huà)、公益廣告、電視宣傳片等進(jìn)行廣泛宣傳。

2、在青少年學(xué)生中廣泛深入開(kāi)展文明禮儀教育。把文明禮儀教育作為必修內(nèi)容，納入相關(guān)學(xué)科教學(xué)。各班要充分利用隊(duì)活動(dòng)時(shí)間，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)，開(kāi)展豐富多彩的主題教育和實(shí)踐活動(dòng)。同時(shí)結(jié)合新修改頒布的《小學(xué)生守則》、《小學(xué)生日常行為規(guī)范》，對(duì)學(xué)生開(kāi)展基本行為準(zhǔn)則的教育。

3、加強(qiáng)文明禮儀教育培訓(xùn)。全面開(kāi)展文明禮儀教育培訓(xùn)，通過(guò)學(xué)習(xí)、崗位培訓(xùn)及文明學(xué)校教育活動(dòng)及其他多種形式的教育活動(dòng)，開(kāi)辦文明禮儀講座，普及文明禮儀知識(shí)。

4、舉辦學(xué)生文明禮儀風(fēng)采展示賽。舉辦首屆文明禮儀風(fēng)采展示賽，為各班開(kāi)展禮儀教育活動(dòng)起到示范借鑒作用。

5、開(kāi)展《身邊的故事》為主題的文明禮儀征文評(píng)比活動(dòng)。

6、組織文明禮儀知識(shí)競(jìng)賽。在開(kāi)展教育培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展文明禮儀有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。

（二）制訂文明禮儀規(guī)范

組織調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型，推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，制定規(guī)范草案，組織各班開(kāi)展公眾討論，征詢意見(jiàn)，制定出各方面文明禮儀規(guī)范要求，并以公約（公示）形式公布于眾。包括：基本禮儀規(guī)范；少先隊(duì)員禮儀規(guī)范；小學(xué)生禮儀規(guī)范；購(gòu)物、旅游、餐飲、閱覽、文體娛樂(lè)、出行乘車等公共場(chǎng)所禮儀規(guī)范；家庭生活禮儀規(guī)范等，形成較為完整的禮儀規(guī)范體系。

（三）實(shí)踐文明禮儀行為

1、開(kāi)展各個(gè)層面的實(shí)踐活動(dòng)。在制定禮儀規(guī)范的基礎(chǔ)上，有步驟、分階段進(jìn)行禮儀實(shí)踐，從身邊做起，從課堂做起，從崗位做起，從公共場(chǎng)所做起，從家庭生活做起，使每一個(gè)人在個(gè)人儀容儀表、言談舉止，日常衣食住行、待人接物、家人相處以及公共生活等多方面，都能自覺(jué)形成講究禮儀的良好風(fēng)范。

2、組織社會(huì)輿論監(jiān)督。結(jié)合禮儀實(shí)踐活動(dòng)，組織新聞媒體，聘請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員，對(duì)學(xué)校及公共場(chǎng)所的文明禮儀行為進(jìn)行監(jiān)督評(píng)判，督促禮儀行為的實(shí)踐。

（四）組織文明禮儀競(jìng)賽。

在廣泛開(kāi)展文明禮儀教育實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上，舉辦“文明禮儀形象大賽活動(dòng)”?；顒?dòng)分三個(gè)層次，四類群體、五項(xiàng)內(nèi)容。

1、三個(gè)層次：

（1）各班學(xué)生進(jìn)行初賽；

（2）各段組織復(fù)賽；

（3）全校組織決賽。

2、四類群體：教師、學(xué)生、家長(zhǎng)。

3、五項(xiàng)內(nèi)容：儀容儀表、言辭談吐、職業(yè)形象（含暗訪考察）、情景處理、綜合知識(shí)。

（五）評(píng)選禮儀形象標(biāo)兵

在層層開(kāi)展禮儀形象大賽的基礎(chǔ)上，評(píng)選出禮儀形象標(biāo)兵，并最后推舉出“學(xué)校文明禮儀形象標(biāo)兵”。

三、活動(dòng)組織

（一）主辦單位：工會(huì)、政教處、團(tuán)支部

（二）參加單位：各段以每班二名學(xué)生的基數(shù)上報(bào)學(xué)校參加決賽。

四、活動(dòng)安排

1、10月份，做好籌備工作。成立活動(dòng)組委會(huì)，制定工作方案。組織專業(yè)人員收集《文明禮儀知識(shí)讀本》等。

2、10月底至明年2月份，普及禮儀知識(shí)。舉辦“健康、美麗、文明”禮儀教育師資培訓(xùn)；各班普遍開(kāi)展文明禮儀教育培訓(xùn)活動(dòng)，開(kāi)辦禮儀教育講座，開(kāi)辦專欄、專題節(jié)目，開(kāi)展輿論監(jiān)督。

3、11月—12月，組織禮儀形象展示。12月份舉辦“文明禮儀風(fēng)采展示賽”。以推動(dòng)、指導(dǎo)各班開(kāi)展文明禮儀宣傳和競(jìng)賽活動(dòng)。

4、20__年1月——4月，開(kāi)展禮儀實(shí)踐活動(dòng)。各班在教育培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，組織修訂完善禮儀規(guī)范，開(kāi)展討論。層層開(kāi)展禮儀競(jìng)賽、演示活動(dòng)，評(píng)選、推薦出各段禮儀形象大使、形象代言人等，廣泛開(kāi)展各種文明禮儀實(shí)踐活動(dòng)。

5、20__年3月——5月，組織全校文明禮儀有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽。營(yíng)造人人學(xué)禮儀，個(gè)個(gè)賽禮儀的熱潮。

6、20__年5月——7月，組織風(fēng)采大賽，把禮儀宣傳活動(dòng)推向。

五、活動(dòng)要求

1、高度重視，精心組織。各段各班要充分認(rèn)識(shí)：禮儀是精神文明的重要組成部分，是塑造學(xué)校形象、培育師生良好素質(zhì)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，意義重大。要把禮儀教育實(shí)踐活動(dòng)作為今明兩年加強(qiáng)公民道德建設(shè)的一個(gè)新的抓手、新的著力點(diǎn)認(rèn)真抓好。工會(huì)、政教處、共青團(tuán)要切實(shí)下大力氣，精心策劃工作方案，認(rèn)真組織禮儀教育實(shí)踐，一個(gè)一個(gè)層面、一個(gè)一個(gè)群體，全方位地開(kāi)展好各項(xiàng)活動(dòng)。

2、廣泛動(dòng)員，積極引導(dǎo)。文明禮儀教育關(guān)系到每個(gè)人的外在形

象、氣質(zhì)涵養(yǎng)，提高文明禮儀素養(yǎng)是現(xiàn)代化都市生活和公共道德的內(nèi)在需求，也是與國(guó)際接軌，展示良好形象的客觀要求。要引導(dǎo)師生增強(qiáng)禮儀意識(shí)，自覺(jué)參與禮儀教育實(shí)踐活動(dòng)，從儀容儀表、言談舉止、待人接物、生活往來(lái)等等方面做起，要了解通行的禮儀要求，培養(yǎng)和提高禮儀素質(zhì)。

篇3

【關(guān)鍵詞】火力發(fā)電廠；熱工自動(dòng)化儀表；安裝；常見(jiàn)故障的診治

1、引言

熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表包含管路測(cè)量?jī)x表、過(guò)程控制儀表以及地表機(jī)等儀表，是當(dāng)前火力發(fā)電廠工作系統(tǒng)中的關(guān)鍵組成部分。這些自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表通過(guò)電纜線連接，從而形成一條完整的工作測(cè)量回路或測(cè)量系統(tǒng)，這些完整的系統(tǒng)與回路能夠完成對(duì)火力發(fā)電廠各個(gè)組成設(shè)備的測(cè)量與監(jiān)控工作，并依據(jù)相關(guān)程序?qū)ζ溥M(jìn)行檢測(cè)與調(diào)節(jié)，從而保證火力電廠發(fā)電設(shè)備具有較高的可靠性與工作利用率。因此，把握好熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的工藝管道及自動(dòng)化、保溫與電氣之間的工作關(guān)系，能夠較大提高發(fā)電設(shè)備的穩(wěn)定性以及安全性。

2、熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的安裝

2.1儀表安裝工作及其配合

2.1.1儀表的安裝

熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表主要包含取源部件、控制盤臺(tái)、測(cè)量表計(jì)、儀表管路、電氣接線以及儀表的控制裝置等六大組成部分。所以，熱工自動(dòng)化儀表的安裝即是將這六大組成部分按照相應(yīng)的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行安裝，從而組成一個(gè)完整的工作回路或系統(tǒng)，同時(shí)在安裝完成之后對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)調(diào)節(jié)與儀表檢測(cè)，保證回路或系統(tǒng)能夠正常工作。安裝過(guò)程中，熱工自動(dòng)化儀表各個(gè)獨(dú)立組成部分的連接包含：自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表之間的相互連接、工藝管道與測(cè)量?jī)x表之間的連接、中央總控制室與現(xiàn)場(chǎng)工作儀表之間的連接以及現(xiàn)場(chǎng)與各控制室之間的連接等。此類連接可使用電纜連接（補(bǔ)償導(dǎo)線與通信電纜）、管道連接（啟動(dòng)管道、測(cè)量管道以及伴熱管道等）。在當(dāng)前火力發(fā)電廠的儀表安裝中，通常使用電纜與管道進(jìn)行混合連接。

2.1.2安裝配合

熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表在安裝過(guò)程中，必須與發(fā)電廠的電氣、鍋爐、土建、保溫以及汽機(jī)等專業(yè)部分進(jìn)行密切合作方可完成最終的儀表安裝任務(wù)，其需與專業(yè)部分配合的順序?yàn)椋?/p>

a）在火力發(fā)電廠進(jìn)行土木施工時(shí)，依據(jù)施工圖紙、儀表、執(zhí)行器以及變送器的安裝位置，在澆筑的鋼筋混凝土平臺(tái)上需預(yù)留充足的安裝空洞或儀表安裝基座。

b）在火力發(fā)電廠燃煤鍋爐組合以及進(jìn)行受熱面保溫之前，需將儀表取源部件安裝于鍋爐煙道處以及鍋爐爐膛水冷壁上。

c）在燃煤鍋爐進(jìn)行整體水壓實(shí)驗(yàn)之前，需將與水壓測(cè)試相關(guān)的熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表（水壓測(cè)量?jī)x表、水位測(cè)量?jī)x表、分析儀表等）一次性安裝完成，同時(shí)需盡量將測(cè)量?jī)x表的導(dǎo)管鋪設(shè)至二次門。

d）在燃煤鍋爐進(jìn)行爐膛風(fēng)壓測(cè)試之前，需將與風(fēng)壓測(cè)試相關(guān)的測(cè)量?jī)x器一次性安裝完成。

e）在火力發(fā)電廠進(jìn)行汽油機(jī)系統(tǒng)安裝時(shí)，其管道系統(tǒng)應(yīng)完成溫度儀表以及壓力取源裝置的插座。

2.2熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的安裝特點(diǎn)

熱工控制系統(tǒng)具有較廣的應(yīng)用范圍以及安裝位置較為分散的特點(diǎn)，導(dǎo)致其在安裝過(guò)程中面臨多點(diǎn)、敷線長(zhǎng)、工期緊以及面廣等問(wèn)題；同時(shí)在儀表安裝過(guò)程中，其施工過(guò)程涉及高空作業(yè)、交叉作業(yè)等。所以，在熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的整體安裝過(guò)程當(dāng)中，其安裝施工涉及火力發(fā)電廠的各個(gè)方面，同時(shí)由于施工對(duì)象以及介質(zhì)參數(shù)存在差異，其安裝要求亦隨之存有差異。例如：在火力發(fā)電廠的工作過(guò)程中，熱工測(cè)量?jī)x表需對(duì)蒸汽、空氣、氫氣、水分以及油脂等介質(zhì)進(jìn)行取樣，這些取樣會(huì)在碳鋼材質(zhì)管道上直接取樣；有些則需要在合金類管道上進(jìn)行取樣；另外一些儀表屬于就地安裝，有些則需要將測(cè)量信號(hào)與中心控制室進(jìn)行連接；這些差異直接導(dǎo)致儀表安裝過(guò)程復(fù)雜化以及多樣化。

3、熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的安裝過(guò)程

3.1熱工測(cè)量?jī)x表在安裝之前，需對(duì)設(shè)備數(shù)量進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)清點(diǎn)，清淡完成之后對(duì)儀表設(shè)備進(jìn)行單體檢驗(yàn)，檢查儀表是否在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生損壞；檢查完畢后后，還需對(duì)檢測(cè)儀表的傳輸信號(hào)進(jìn)行數(shù)值標(biāo)定，標(biāo)定標(biāo)準(zhǔn)需嚴(yán)格遵守設(shè)計(jì)圖紙所提供的標(biāo)注值進(jìn)行。

3.2安裝總控制室儀表盤柜，安裝內(nèi)容包含DCS控制系統(tǒng)以及各類自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表電源盤的安裝。

3.3依照發(fā)電廠現(xiàn)場(chǎng)施工進(jìn)度以及安裝配合工藝程度安裝自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的一次取源部件，其目的是對(duì)目標(biāo)參數(shù)進(jìn)行取樣以及一次門安裝

3.4完成以上幾點(diǎn)后，方可對(duì)自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表進(jìn)行管路敷設(shè)。敷設(shè)內(nèi)容包含：儀表測(cè)量管路、發(fā)電機(jī)組的動(dòng)力管路、儀表信號(hào)檢測(cè)與傳輸管路、煙道吹掃管路、拌熱管路以及鍋爐氣源管路等。

3.5自動(dòng)化檢測(cè)儀表的現(xiàn)場(chǎng)安裝，現(xiàn)場(chǎng)安裝即指儀表設(shè)備的就地安裝以及遠(yuǎn)程控制安裝?，F(xiàn)場(chǎng)安裝時(shí)，設(shè)備安裝地點(diǎn)應(yīng)遵循便于安裝維護(hù)與檢修、避開(kāi)振動(dòng)源、不影響發(fā)電廠的整體布局與美觀性、盡量遠(yuǎn)離設(shè)備干擾源、腐蝕性場(chǎng)所以及高磁場(chǎng)源等安裝原則。

3.6熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的現(xiàn)場(chǎng)配線?，F(xiàn)場(chǎng)配線內(nèi)容包含：儀表控制箱、儀表保護(hù)箱、電纜線橋架、電纜接線箱、電纜保護(hù)管、總控制室測(cè)量?jī)x表的安裝、配線與校準(zhǔn)以及測(cè)量?jī)x表之間的電纜連接敷設(shè)等。

3.7熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表管路的試壓測(cè)試以及管路清掃。熱工測(cè)量?jī)x表在完成現(xiàn)場(chǎng)安裝以及儀表之間電纜敷設(shè)的工作之后，需對(duì)配合工藝管路執(zhí)行吹掃、壓力測(cè)試等工作，壓力測(cè)試內(nèi)容為對(duì)測(cè)量?jī)x表的高溫高壓管路進(jìn)行獨(dú)立測(cè)試，以檢測(cè)高溫高壓管路是否達(dá)到規(guī)定工藝標(biāo)準(zhǔn)。

4、熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的常見(jiàn)故障分析

4.1常見(jiàn)故障―：密封故障

測(cè)量?jī)x表的密封故障是指：熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)安裝時(shí)，由于電纜進(jìn)口處為進(jìn)行嚴(yán)格的密封處理，導(dǎo)致進(jìn)口處缺乏良好的密封性，從而造成設(shè)備在長(zhǎng)時(shí)間的雨水沖刷、灌入以及其它粉塵、腐蝕液體以及超潮濕氣體的侵入下，使熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表出現(xiàn)電源短路、斷路、接觸不良等電源故障以及設(shè)備指針軸承處出現(xiàn)生銹與效果差等故障情況。

4.2常見(jiàn)故障二：非人為破壞故常

熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表在工作過(guò)程中往往會(huì)在電廠異物的影響下，導(dǎo)致工作現(xiàn)場(chǎng)的熱工測(cè)量?jī)x表出現(xiàn)部分部件損壞，進(jìn)而造成儀表出現(xiàn)工作故障。例如：火力發(fā)電廠的煤粉鍋爐在進(jìn)料時(shí)，進(jìn)口處的熱工測(cè)量?jī)x表會(huì)在煤粉顆粒的撞擊影響下，其溫度取源部件會(huì)在煤粉撞擊的影響下發(fā)生損壞以及設(shè)備調(diào)節(jié)閥被煤粉卡死等故障現(xiàn)象。此類故障情況的出現(xiàn)率較為低下，但其本身具備的突發(fā)性與不確定性會(huì)使故障預(yù)防工作難以展開(kāi)。所以對(duì)于此類故?，F(xiàn)象，需要電廠儀表設(shè)備的維護(hù)人員進(jìn)行針對(duì)性的檢修以及預(yù)防工作。

4.3常見(jiàn)故障三：振動(dòng)引發(fā)的故障

火力發(fā)電廠發(fā)電機(jī)組在工作過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的振動(dòng)，處于振動(dòng)源附近的熱工自動(dòng)花測(cè)量?jī)x表會(huì)在振動(dòng)源的影響下出現(xiàn)損壞，如：儀表固定螺絲在振動(dòng)下出現(xiàn)松動(dòng)、測(cè)量?jī)x表表蓋卡死以及保護(hù)箱焊接處出現(xiàn)裂縫等情況。

4.4常見(jiàn)故障四：腐蝕性故障

由于火力發(fā)電廠的特殊工作環(huán)境，熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表的金屬外殼會(huì)在工作環(huán)境的影響下受到較大的腐蝕損害，進(jìn)而導(dǎo)致儀表固定螺絲與卡套出現(xiàn)松動(dòng)、測(cè)量?jī)x表的表蓋無(wú)法擰開(kāi)以及外殼腐蝕嚴(yán)重等故障情況。

4.5常見(jiàn)故障五：儀表回路故障

熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表之間的電纜連接線出現(xiàn)松動(dòng)或?yàn)橥耆尤?，?dǎo)致儀表回路出現(xiàn)信號(hào)缺失、無(wú)信號(hào)等故障情況。

5、常見(jiàn)儀表故障的原因分析及解決方法

5.1環(huán)境因素的影響

在以上5類常見(jiàn)的儀表故障當(dāng)中，儀表管路密封故障、腐蝕故障以及振動(dòng)故障均與環(huán)境因素有關(guān)，屬于工作環(huán)境因素影響。其主要成因是：火力發(fā)電廠由于其惡劣的工作環(huán)境以及儀表在安裝過(guò)程中需與其它控制系統(tǒng)的安裝進(jìn)行配合，所以導(dǎo)致儀表在安裝過(guò)程以及工作過(guò)程中無(wú)可避免的受到工作環(huán)境的影響。通過(guò)嚴(yán)格依照安裝程序進(jìn)行測(cè)量?jī)x表的安裝，則可有效降低環(huán)境因素對(duì)測(cè)量?jī)x表的影響。

5.2人為因素的影響

人為因素是指電廠檢修人員在檢修過(guò)程中不慎將測(cè)量?jī)x表或電纜損壞，亦或是工作現(xiàn)場(chǎng)的測(cè)量?jī)x表失竊，導(dǎo)致火力發(fā)電廠的整體測(cè)量系統(tǒng)因此發(fā)生運(yùn)行故障。所以對(duì)于此類人為因素，需做好以下幾點(diǎn)：

a）不慎損壞儀表或電纜之后，相關(guān)人員需及時(shí)聯(lián)系、配合管理人員對(duì)故障儀表進(jìn)行檢修、替換；

b）儀表出現(xiàn)失竊情況，相關(guān)管理人員需加強(qiáng)防盜監(jiān)管，對(duì)于小型儀表零部件需重點(diǎn)加強(qiáng)管理，從而減少人為因素對(duì)儀表設(shè)備的影響以及降低發(fā)電廠的經(jīng)濟(jì)損失。

c）在加強(qiáng)管理的同時(shí)，廠方可定期對(duì)工作人員開(kāi)展工作講座，加強(qiáng)工作人員的規(guī)章制度遵守意識(shí)以及培養(yǎng)、提高人員的檢修水平。

5.3防治對(duì)策

在諸多故障影響因素中，環(huán)境因素占有較大的比重。所以需對(duì)環(huán)境因素進(jìn)行針對(duì)性防治：

a）在制定儀表安裝計(jì)劃以及儀表采購(gòu)時(shí)，需注意密封頭的采購(gòu)。密封頭采購(gòu)時(shí)需注意接頭尺寸，保證接頭尺寸與鏈接電纜的外徑能夠進(jìn)行匹配；

b）在密封頭安裝時(shí)，需將其與電纜連接處擰緊，以保證管道密封性。

6、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，發(fā)電廠熱工自動(dòng)化測(cè)量?jī)x表在安裝時(shí)需嚴(yán)格依照安裝要求進(jìn)行，從而保證儀表具有較高的運(yùn)行穩(wěn)定性及可靠性；儀表故障主要由環(huán)境因素及人為因素所造成，因此在日常維護(hù)過(guò)程中，需對(duì)環(huán)境因素進(jìn)行針對(duì)性管控，同時(shí)還需加強(qiáng)人員綜合素質(zhì)，從而最大限度減少人為因素與環(huán)境因素對(duì)測(cè)量?jī)x表的影響，最終達(dá)到提高火力發(fā)電廠整體運(yùn)行可靠性及安全性的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]祖達(dá).火力發(fā)電廠熱工自動(dòng)化儀表安裝及常見(jiàn)故障診治[J].電力科技，2013（06）：87-88

[2]楊蔚然，王志銀.熱工儀表及控制裝置安裝[J].北京中國(guó)電力出版社，2001，8（23）：78-79

篇4

在中國(guó)從事社會(huì)公益活動(dòng)的主體分為三類：政府組織、企業(yè)（團(tuán)體）和個(gè)人。處于中堅(jiān)力量的優(yōu)秀企業(yè)從事公益事業(yè)，更具有資源優(yōu)勢(shì)，也更具有可操作性。隨著商業(yè)社會(huì)的日趨成熟，以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始參與到社會(huì)公益事業(yè)中來(lái)。

洋河股份正是這樣一個(gè)企業(yè)，不僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中極具創(chuàng)新精神，在從事社會(huì)公益活動(dòng)中，也將創(chuàng)新演繹的淋漓盡致，最難得可貴的是將公益活動(dòng)落地，給公眾的印象是接地氣，實(shí)實(shí)在在的做事情。

立體宣傳傳播公益理念

教育、醫(yī)療是當(dāng)下最熱門的話題，關(guān)系到萬(wàn)千百姓的福祉。2012年央視開(kāi)展了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”和“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村醫(yī)生這個(gè)被淡忘的群體走進(jìn)了公眾視野。他們普通的事跡，平凡的夢(mèng)想也感動(dòng)著電視機(jī)前的我們。

隨著“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動(dòng)的深入展開(kāi)，一個(gè)品牌的名字也在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中進(jìn)入公眾的視野，那就是藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)。洋河股份借助央視的高端平臺(tái)，將夢(mèng)之藍(lán)品牌與“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”主題完美嫁接，實(shí)現(xiàn)了品牌的良性互動(dòng)，并豐富了夢(mèng)之藍(lán)關(guān)于夢(mèng)想的文化內(nèi)涵。

央視對(duì)于此次公益活動(dòng)的宣傳高度重視，并投入了大量的宣傳資源。整個(gè)活動(dòng)期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等名牌欄目都對(duì)鄉(xiāng)村醫(yī)生優(yōu)秀典型進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，科教頻道《講述》欄目也專門制作了紀(jì)錄片。

為配合“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動(dòng)的宣傳，洋河股份不惜拿出在央視的稀缺廣告資源進(jìn)行集中宣傳。除了央視廣告資源，洋河股份還通過(guò)戶外大牌、LED廣告屏、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙電臺(tái)等資源進(jìn)行傳播報(bào)道。用豐富的商業(yè)資源做公益廣告，進(jìn)行“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的宣傳，可見(jiàn)洋河股份對(duì)于此次公益項(xiàng)目的重視。

在央視和洋河股份密集式、立體化的宣傳下，“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼，得到了越來(lái)越多人的關(guān)注。然而，洋河股份并不滿足于高空傳播——“說(shuō)”的階段，他們要讓此公益落地生根，讓鄉(xiāng)村醫(yī)生得到真正的關(guān)懷。

深度參與讓公益項(xiàng)目落地

線上央視關(guān)于“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的系列報(bào)道，讓十年行醫(yī)在深山的李前鋒，情系大湖鑄醫(yī)魂的謝愛(ài)娥，藏鄉(xiāng)村醫(yī)洛松江村等一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)生立體化的呈現(xiàn)在公眾面前，充分展現(xiàn)了他們的大美大愛(ài)，醫(yī)德仁術(shù)。

線下洋河股份悄悄地開(kāi)展了另一場(chǎng)“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”的活動(dòng)，并通過(guò)義賣捐助改善鄉(xiāng)村醫(yī)生工作生活條件。據(jù)洋河股份市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，為將此項(xiàng)公益項(xiàng)目真正落到實(shí)處，企業(yè)內(nèi)部專門成立了“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目組，并借助營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”活動(dòng)。

2012年12月17日，洋河股份在衢州龍游舉辦了首場(chǎng)“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”慈善公益活動(dòng)，該縣大街鄉(xiāng)衛(wèi)生院院長(zhǎng)徐勝宏被選為“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”。洋河通過(guò)產(chǎn)品義賣，為大街鄉(xiāng)衛(wèi)生院募集資金27.5萬(wàn)元，用于醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施的改善。

篇5

通常理解下，公益活動(dòng)是規(guī)模型企業(yè)用來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，提升美譽(yù)度的主要手段。在中國(guó)本土化妝品企業(yè)中，公益活動(dòng)更像傳播行業(yè)正能量、樹(shù)立奉獻(xiàn)精神主流價(jià)值觀的“圈內(nèi)社交名片”。

或許，公益活動(dòng)并不能回報(bào)可以量化的經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)于公益項(xiàng)目的創(chuàng)新、堅(jiān)持和執(zhí)行力，已成為衡量一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)潛力的重要參考。在多數(shù)本土企業(yè)看來(lái)，做公益不論企業(yè)規(guī)模大小，關(guān)鍵在于選對(duì)項(xiàng)目，有效執(zhí)行，能讓更多人群積極參與，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的增長(zhǎng)就水到渠成，企業(yè)也能從中獲得不可估量的隱形價(jià)值。

從“高大上”到輸出價(jià)值

多數(shù)營(yíng)銷案例證明，公益活動(dòng)與企業(yè)績(jī)效之間存在一種正相關(guān)關(guān)系，即公益營(yíng)銷為企業(yè)提供了大量的利益，足以補(bǔ)償甚至超過(guò)其付出的成本。盡管多數(shù)本土化妝品企業(yè)認(rèn)為，公益活動(dòng)最大價(jià)值就是不求回報(bào)的奉獻(xiàn)精神，但是根據(jù)自身企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略來(lái)選擇相應(yīng)的公益活動(dòng)，并由此帶來(lái)的品牌影響力和美譽(yù)度提升，參與企業(yè)早有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

“對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，在選擇公益活動(dòng)時(shí)，公益活動(dòng)主題首先要與公司實(shí)力及資源相匹配。其次，要選取有良好聲譽(yù)的公益機(jī)構(gòu)或NGO組織（不以營(yíng)利為目的的非政府組織）成為戰(zhàn)略合作伙伴?！辩耆R雅化妝品股份有限公司CEO方玉友表示，珀萊雅公司在日常營(yíng)銷活動(dòng)中更關(guān)注女性的需求和權(quán)益，而聯(lián)合國(guó)婦女署并在中國(guó)設(shè)有相應(yīng)的女性賦權(quán)項(xiàng)目，因此雙方很順利地簽訂《賦權(quán)予婦女原則》。除此之外，珀萊雅十年來(lái)在人道援助、科學(xué)教育、環(huán)境保護(hù)等多方面保持著持續(xù)投入。

歐詩(shī)漫集團(tuán)特種化妝品有限公司總經(jīng)理沈偉良也表示，公司贊助“點(diǎn)亮心路”公益項(xiàng)目，也是因?yàn)槠潢P(guān)注和幫助眼疾和失明兒童重見(jiàn)光明，并帶動(dòng)公眾關(guān)注弱勢(shì)群體的主流價(jià)值觀與歐詩(shī)漫企業(yè)文化高度溫和，企業(yè)希望通過(guò)這項(xiàng)公益活動(dòng)能夠向社會(huì)傳遞更多正能量，在這個(gè)過(guò)程中歐詩(shī)漫品牌美譽(yù)度也能夠獲得有效提升。

“參加公益活動(dòng)最大價(jià)值就是奉獻(xiàn)，以及由此帶來(lái)的榜樣力量。而且這個(gè)價(jià)值主要是面對(duì)社會(huì)，而不是面對(duì)企業(yè)?！眾W洛菲集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)劉秀岑介紹，“因愛(ài)而美麗”是奧洛菲重要的文化價(jià)值之一，只要是有“愛(ài)”的公益活動(dòng)，在合適的時(shí)機(jī)都愿意去組織參與。2013年，奧洛菲贊助的“它基金”保護(hù)和收養(yǎng)小動(dòng)物慈善沙龍活動(dòng)，選擇這樣的公益活動(dòng)，并非是通過(guò)評(píng)估活動(dòng)價(jià)值和實(shí)際效益，而是最大程度地去奉獻(xiàn)愛(ài)心，鼓勵(lì)更多的人參與其中，體現(xiàn)作為一個(gè)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。奧洛菲未來(lái)的公益投入“沒(méi)有預(yù)算、不設(shè)上限”，為行業(yè)和社會(huì)帶來(lái)“愛(ài)的正能量”是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

營(yíng)銷及公益活動(dòng)專家張兵武認(rèn)為，企業(yè)從一開(kāi)始就要選擇與自身戰(zhàn)略規(guī)劃和能力最匹配的公益項(xiàng)目。如果兩者關(guān)聯(lián)度很低，這樣的公益活動(dòng)很難持續(xù)，即使做完也沒(méi)有太大意義?！傲硗?，公益活動(dòng)只是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一小部分，行動(dòng)和參與才是最重要的，1%或者千分之一的企業(yè)投入都可以，做對(duì)社會(huì)有意義的事情就OK?！?/p>

從贊助合作到主導(dǎo)推進(jìn)

目前，多數(shù)本土化妝品企業(yè)主要通過(guò)提供資金和資源，交給第三方慈善組織的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，企業(yè)并沒(méi)有自建團(tuán)隊(duì)直接運(yùn)作公益活動(dòng)。

從珀萊雅公司贊助《賦權(quán)予婦女原則》等公益項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，方玉友認(rèn)為，對(duì)企業(yè)而言，他們更擅長(zhǎng)的是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)而非公益事業(yè)。目前最常見(jiàn)的是與成熟公益機(jī)構(gòu)合作的模式，尋找雙方理念和利益共同點(diǎn)，來(lái)完成公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的高效結(jié)合。他說(shuō)“有了第三方在執(zhí)行過(guò)程中的監(jiān)管和法律層面的保障，可以確保公益項(xiàng)目的公平、公正、透明，避免被消費(fèi)者質(zhì)疑?！?/p>

“正如奧洛菲選擇與‘它基金’合作一樣，我們?cè)陂_(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)盡量與知名的第三方慈善組織合作，讓企業(yè)團(tuán)隊(duì)與公益活動(dòng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)緊密配合?！眲⑿汜f(shuō)，這種方式有利于公益活動(dòng)的公平公正，依靠更加專業(yè)的第三方團(tuán)隊(duì)使活動(dòng)整體執(zhí)行更順利便捷，同時(shí)也有利于企業(yè)策劃和公關(guān)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。

對(duì)于知名度和規(guī)模稍低的化妝品企業(yè)而言，在公益活動(dòng)方面則更傾向于鍛煉自己團(tuán)隊(duì)，結(jié)合終端資源，調(diào)動(dòng)全民參與公益活動(dòng)的積極性。

“以前的公益活動(dòng)，公眾更像是看客?，F(xiàn)在80、90后群體有參與公益活動(dòng)的強(qiáng)烈愿望，因此公益活動(dòng)更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。”諾曼姿化妝品有限公司企劃部總監(jiān)楊華介紹，2012年7月開(kāi)始，諾曼姿公司主動(dòng)創(chuàng)意并發(fā)起“22厘米希望”公益活動(dòng)，聯(lián)合海外中國(guó)教育基金會(huì)（OCEF）和立人鄉(xiāng)村圖書(shū)館號(hào)召公眾以捐出一本舊書(shū)的方式給貧困地區(qū)孩子帶來(lái)幫助，而公益活動(dòng)的主要場(chǎng)所就是1000多家諾曼姿零售門店。

據(jù)了解，“22厘米希望”一開(kāi)始便自建執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)讓員工和合作伙伴發(fā)自內(nèi)心理解和認(rèn)同該公益活動(dòng)的核心理念。為此，諾曼姿通過(guò)嚴(yán)格考核，在兩年時(shí)間內(nèi)確定了385家零售門店做為公益活動(dòng)場(chǎng)所，1年365天不間斷接受大眾的書(shū)籍捐贈(zèng)。在此期間，參與過(guò)“22厘米希望”的零售門店一度曾經(jīng)達(dá)到1000家。

“無(wú)論公益活動(dòng)的受益人是誰(shuí)，他們都有自己的尊嚴(yán)，我們企業(yè)一定要換位思考，注重細(xì)節(jié)。”楊華介紹，曾經(jīng)有一名中年顧客到內(nèi)蒙古梁鳳洗化連鎖捐贈(zèng)3本書(shū)，希望獲得諾曼姿活動(dòng)購(gòu)物券，但是公益活動(dòng)培訓(xùn)老師給了她一個(gè)擁抱，告訴她這幾本書(shū)不適合孩子們閱讀，贈(zèng)送購(gòu)物券不是活動(dòng)的目的，這位顧客深受感動(dòng)，不久之后自己購(gòu)買了3本兒童讀物進(jìn)行捐贈(zèng)，現(xiàn)場(chǎng)目擊者無(wú)不動(dòng)容。

由于注重細(xì)節(jié)、全民參與、長(zhǎng)期持續(xù)，在2013年7月份淡季之中，“22厘米希望”公益活動(dòng)為遼寧董氏連鎖銷售的諾曼姿植物修護(hù)原液帶來(lái)單店日銷售過(guò)萬(wàn)元的佳績(jī)，北京紅蘋果化妝品連鎖也在夏季創(chuàng)造了諾曼姿單店月銷售30萬(wàn)元的銷售額，而原液?jiǎn)纹吩落N售超過(guò)7萬(wàn)元。楊華直言，公益活動(dòng)門店創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)并不在公司計(jì)劃之內(nèi)，完全來(lái)自公益活動(dòng)本身對(duì)消費(fèi)者的調(diào)動(dòng)和影響，結(jié)果順理成章。諾曼姿正在申請(qǐng)注冊(cè)“22厘米希望”商標(biāo)，將公益活動(dòng)也做成品牌。

劉秀岑也表示，公益活動(dòng)是一個(gè)完整的社會(huì)性項(xiàng)目，它的成功開(kāi)展，必須在企業(yè)一己之力的基礎(chǔ)上，再借助行業(yè)力量、社會(huì)力量，在前期展開(kāi)鼓勵(lì)性的號(hào)召式宣傳，在中期細(xì)化活動(dòng)階段強(qiáng)化活動(dòng)組織能力與執(zhí)行能力，并在后期進(jìn)行公益結(jié)果宣傳，不斷擴(kuò)大輻射層面，提升參與度和影響力，達(dá)到最佳公益效果。在此過(guò)程中，可以邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)和媒體對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行效果監(jiān)控和反饋。

傳遞企業(yè)最強(qiáng)音

多數(shù)企業(yè)認(rèn)同，公益是企業(yè)感性營(yíng)銷中不可或缺的一部分，品牌影響力和個(gè)性的積累，很大程度上也得益于此。每當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)災(zāi)難時(shí)，那些慷慨投入公益的企業(yè)，必定留給外界深刻烙印。每次的公益投入，也會(huì)令消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的感知度、可信度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度呈現(xiàn)無(wú)可替代的積極效果。

方玉友認(rèn)為，企業(yè)在公益活動(dòng)中所產(chǎn)生的積極效果，不僅限于消費(fèi)者群體，一些與企業(yè)有著共同利益的相關(guān)方，如產(chǎn)品經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作伙伴，也因此更增加了與企業(yè)的好感度，提升了合作信心和愿望。

篇6

啟示一：媒體做公益更需平常心

活動(dòng)舉辦最初，齊魯晚報(bào)與浙江中煙就形成了一個(gè)重要的共識(shí)，就是要踏踏實(shí)實(shí)地做這項(xiàng)公益事業(yè)，真心實(shí)意地幫助每一位需要幫助的寒門學(xué)子。伴隨著活動(dòng)進(jìn)行到第10個(gè)年頭，這一樸素的理念已經(jīng)滲透到活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)。

以新聞報(bào)道為例，國(guó)內(nèi)媒體公益活動(dòng)報(bào)道通常有一“通病”，就是較為偏重組織利益而非社會(huì)目的，這主要體現(xiàn)在有意放大新聞效應(yīng)，吸引公眾注意。對(duì)于媒體而言，通過(guò)舉行公益活動(dòng)來(lái)塑造自身的品牌影響力本無(wú)可厚非，但過(guò)于注重公益活動(dòng)能夠帶給自己什么，而不是帶給社會(huì)什么，往往就會(huì)偏離公益的正常目標(biāo)。當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)公益報(bào)道中，“明星公益”長(zhǎng)期占據(jù)媒體公益報(bào)道的主流，公益新聞多出現(xiàn)在報(bào)紙的娛樂(lè)版這一現(xiàn)象，以及郭美美事件對(duì)慈善事業(yè)造成的重創(chuàng)，媒體自身也應(yīng)當(dāng)負(fù)有責(zé)任。

“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)的報(bào)道特別注重避免出現(xiàn)這類情況。比如說(shuō)，通常北大、清華等名校的貧困學(xué)生在報(bào)道后，新聞效應(yīng)會(huì)更大，而在活動(dòng)舉行中，也遇到了不少這樣看上去更有價(jià)值的報(bào)道案例。但齊魯晚報(bào)與企業(yè)方有共識(shí)，報(bào)道上有意識(shí)地壓縮這樣的報(bào)道，因?yàn)閷?duì)于這些名校生而言，受到社會(huì)資助的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他寒門學(xué)子，尤其入學(xué)后會(huì)得到相對(duì)較多的獎(jiǎng)學(xué)金。因此，在這類貧困生的報(bào)道上有意“克制”。而在實(shí)際資助中，如果名校生與一般學(xué)校的學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況相當(dāng)?shù)脑?，也?huì)優(yōu)先救助后者。

畢竟資助金是有限的，將有限的愛(ài)心資助發(fā)放到最需要的人手中，這是“陽(yáng)光助學(xué)”的目標(biāo)。在這一前提下，組織策劃新聞報(bào)道，而不是片面地追求新聞效應(yīng)和自身品牌影響力的提升。在連續(xù)10年的報(bào)道中，企業(yè)方也從未向齊魯晚報(bào)提出關(guān)于自身宣傳的要求。

在10年的“陽(yáng)光助學(xué)”中，除了對(duì)個(gè)體貧困學(xué)子的關(guān)注外，報(bào)道還對(duì)當(dāng)年發(fā)生的一些與受助學(xué)子密切相關(guān)的熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了反思性報(bào)道。像對(duì)“大學(xué)收費(fèi)”、“為什么上大學(xué)”、“助學(xué)貸款”、“精神扶貧”等報(bào)道，體現(xiàn)出了媒體更為高遠(yuǎn)的公益活動(dòng)追求和社會(huì)責(zé)任感，也提升了這個(gè)活動(dòng)的層次。

實(shí)際上，齊魯晚報(bào)和企業(yè)方在“陽(yáng)光助學(xué)”中雖未刻意追求自身影響力的提升，但正是秉承這種樸素的追求，反而贏得了公眾的尊敬和認(rèn)可。對(duì)媒體而言，為社會(huì)做公益應(yīng)該是最終的目標(biāo)，而塑造自身品牌、提升影響力、鞏固讀者群等，只是追求這一最終目標(biāo)過(guò)程中獲得的副產(chǎn)品。如果本末倒置，相信這樣的公益活動(dòng)不會(huì)長(zhǎng)久，更何談十年、二十年，乃至百年。

啟示二：“陽(yáng)光資助”模式取信公眾

6月下旬“郭美美事件”等一系列事件發(fā)生后，社會(huì)捐款數(shù)以及慈善組織接收的捐贈(zèng)數(shù)額均出現(xiàn)銳減。不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)慈善事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種問(wèn)題所營(yíng)造出的大氛圍，也對(duì)“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)的發(fā)展存在著影響。最近幾年的活動(dòng)中，我們的記者都遇到了不少愛(ài)心人士的咨詢電話，詢問(wèn)參加“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)收不收管理費(fèi)。公眾最關(guān)心的是他們捐的錢，能否一分不差地送到受助學(xué)生的手中。在長(zhǎng)達(dá)10年的助學(xué)活動(dòng)中，活動(dòng)主辦方不僅保證每位受助學(xué)子的5000元錢一分不少，而且每一位愛(ài)心人士的捐助更一分不差地交到受助學(xué)生的手中。之所以能夠做到這一點(diǎn)，主要是堅(jiān)持了“陽(yáng)光資助”模式，嚴(yán)格遵循這一模式，才使得整個(gè)助學(xué)活動(dòng)始終處在高度公正、透明的狀態(tài)下，從而打造公信力。每一位求助的學(xué)子，除了必須提供相應(yīng)的貧困證明外，活動(dòng)主辦方還會(huì)派出記者對(duì)進(jìn)入受助大名單的學(xué)子進(jìn)行實(shí)地走訪。對(duì)每年最終確定捐助的100位貧困學(xué)子，分五批(每批20名)進(jìn)行公示，公示內(nèi)容包括學(xué)子詳細(xì)的家庭住址，從而便于公眾進(jìn)行監(jiān)督。對(duì)于加入“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)的愛(ài)心人士，活動(dòng)主辦方遵循了盡可能由愛(ài)心人士當(dāng)面將善款交與受助學(xué)子的方式，對(duì)于自己不愿露面的愛(ài)心人士，也向其提供了受助人詳細(xì)資料，從而保證了所有愛(ài)心捐款的公開(kāi)透明。

對(duì)國(guó)內(nèi)公益慈善組織詬病最多的就是捐助善款使用不透明、不公開(kāi)。周麗萍在《是什么制約了我國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展》中指出，部分慈善組織對(duì)資金的籌集、捐贈(zèng)款項(xiàng)的運(yùn)用、去向未能如實(shí)向社會(huì)公布等，直接導(dǎo)致了慈善機(jī)構(gòu)和捐助活動(dòng)的公信力不足。媒體做公益活動(dòng)也最為忌諱這一點(diǎn)，如果連這一點(diǎn)也做不到，相信再好的公益活動(dòng)也不會(huì)有人喝彩。

啟示三：創(chuàng)新帶來(lái)持久生命力

“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)每年都比上一年有新的變化和進(jìn)步，從而使得這一公益活動(dòng)始終保持著新鮮度，吸引了大批讀者參與其中。2003年，“陽(yáng)光助學(xué)”開(kāi)展了“陽(yáng)光列車”活動(dòng)；2004年，舉辦了“知識(shí)改變命運(yùn)”主題征文大賽；2006年，《陽(yáng)光力量》一書(shū)結(jié)集出版并成功舉行了義賣；2007年，活動(dòng)進(jìn)一步提升，開(kāi)通愛(ài)心助學(xué)公益網(wǎng)站“愛(ài)心飛揚(yáng)”；2008年，活動(dòng)又開(kāi)創(chuàng)性地推出了“陽(yáng)光學(xué)子勵(lì)志團(tuán)”活動(dòng)；2010年，為了鼓勵(lì)學(xué)子們面對(duì)生活的挑戰(zhàn)，齊魯晚報(bào)特別舉辦了陽(yáng)光學(xué)子暑期打工招聘會(huì)，并邀請(qǐng)了多位兩院院士參與陽(yáng)光學(xué)子報(bào)告會(huì)，激勵(lì)學(xué)子努力進(jìn)取……

今年，利群陽(yáng)光助學(xué)活動(dòng)又重點(diǎn)推出了“1+1助學(xué)直通車”活動(dòng)，“1”是品學(xué)兼優(yōu)的貧困學(xué)子，另一個(gè)“1”則是主辦方、是社會(huì)愛(ài)心人士、是企業(yè)、也是個(gè)人。主要形式是呼吁社會(huì)愛(ài)心人士隨同記者一起深入貧困地區(qū)的學(xué)校和家庭，尋訪優(yōu)秀學(xué)子，關(guān)注他們的生活和學(xué)習(xí)，報(bào)道他們自強(qiáng)不息的感人事跡。今年暑假期間，在泰安、在曲阜，浙江中煙、齊魯晚報(bào)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體的記者，一起與寒門學(xué)子座談，并到學(xué)子家中采訪。齊魯晚報(bào)時(shí)政新聞中心與臨沂、濰坊、泰安、濟(jì)寧等各地地方記者，走遍了濟(jì)南、淄博、濰坊、泰安、濟(jì)寧、臨沂、聊城、德州、煙臺(tái)、東營(yíng)、青島、棗莊等各地市學(xué)子家中，采訪、核實(shí)學(xué)子情況，將他們勤奮求學(xué)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓适拢尸F(xiàn)給讀者、感動(dòng)了讀者，激勵(lì)更多的青年和社會(huì)愛(ài)心人士投身公益助學(xué)。

利群陽(yáng)光助學(xué)活動(dòng)一般都在每年的四五月份啟動(dòng)，一直持續(xù)到8月底開(kāi)學(xué)前結(jié)束，讓公眾對(duì)這一大型公益助學(xué)活動(dòng)形成了一種習(xí)慣性的心理期待。每年活動(dòng)啟動(dòng)之前，總有熱心讀者詢問(wèn)活動(dòng)的情況，還有的成為社會(huì)義工、志愿者，將陽(yáng)光般的溫暖撒播給更多需要幫助的人。

啟示四：將公益活動(dòng)做成愛(ài)心平臺(tái)

對(duì)于媒體而言，做公益活動(dòng)可謂“有長(zhǎng)有短”，清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)于媒體如何走好公益之路至關(guān)重要。有較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員力、品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，這是媒體做公益活動(dòng)的長(zhǎng)處。在2004年由許琳和張暉所做的《關(guān)于我國(guó)公民慈善意識(shí)的調(diào)查》中發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)媒體報(bào)道過(guò)的求助者比一般的陌生人的信任度要高出35.2個(gè)百分點(diǎn)。但媒體的短處也是顯而易見(jiàn)，比如說(shuō)與正規(guī)的公益慈善組織相比，媒體在活動(dòng)組織等方面算不上專業(yè)，參與的人員也不固定，相對(duì)而言會(huì)對(duì)公益活動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)不利的影響，這就需要媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短。

10年來(lái)，盡管參與“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)的齊魯晚報(bào)記者換了一茬又一茬，但每一茬記者都是“邊學(xué)邊干”，逐漸成了活動(dòng)策劃、組織的“高手”，承擔(dān)起了“陽(yáng)光助學(xué)”活動(dòng)大量瑣碎細(xì)致的工作。同時(shí)，齊魯晚報(bào)也注重對(duì)社會(huì)各類資源的整合利用，將公益活動(dòng)打造成一個(gè)愛(ài)心平臺(tái)，讓社會(huì)各界都能夠參與其中，為公益活動(dòng)所用，起到了事半功倍的效果。活動(dòng)中，齊魯晚報(bào)先后和團(tuán)省委、濟(jì)南大學(xué)、省科技館等單位聯(lián)合舉辦陽(yáng)光學(xué)子報(bào)告會(huì)，得到了這些部門的大力支持，也使得這一公益活動(dòng)開(kāi)展得非常順利。這些社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源得到了充分的利用，使得這一愛(ài)心平臺(tái)逐漸成形。

浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理孟偉剛說(shuō)，最讓人高興的是看到10歲的“陽(yáng)光助學(xué)”已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)愛(ài)心平臺(tái)?！瓣?yáng)光助學(xué)”的價(jià)值不僅僅限于每年受直接資助的孩子，更大的價(jià)值在于喚起社會(huì)上更多的愛(ài)心，為愛(ài)心活動(dòng)搭建一個(gè)可以信任的平臺(tái)。

今年，除了利群陽(yáng)光助學(xué)金直接幫助的100名學(xué)生，通過(guò)這一平臺(tái)，另有50名學(xué)生受到社會(huì)愛(ài)心人士的資助，每名學(xué)生受助金額平均不少于5000元，其中，臨沂學(xué)子孟祥飛的寒門求學(xué)故事被報(bào)道后，得到社會(huì)愛(ài)心人士捐助的5萬(wàn)元助學(xué)金。利群陽(yáng)光以自己的熱情和誠(chéng)信，聚攏來(lái)自社會(huì)各界的愛(ài)心力量，幫助更多的孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，改變了自己和整個(gè)家庭的生活。

把公益活動(dòng)當(dāng)成愛(ài)心平臺(tái)來(lái)做，也有助于公益活動(dòng)的精神傳承。在8月26日舉行的陽(yáng)光學(xué)子報(bào)告會(huì)上，近百名往屆的陽(yáng)光學(xué)子來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與今年的受助學(xué)子進(jìn)行交流。2004年受到資助的陽(yáng)光學(xué)子發(fā)起了“陽(yáng)光愛(ài)心社”這一公益組織，以用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)回饋社會(huì)。

篇7

關(guān)鍵詞:活動(dòng)營(yíng)銷;媒介經(jīng)營(yíng);品牌;公益

中圖分類號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)02-0066-01

享有“媒介軍師”的喻國(guó)明教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容,賣廣告發(fā)展到賣活動(dòng)的階段?！被顒?dòng)營(yíng)銷是指媒介依托其傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力,利用特定環(huán)境下的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),整合社會(huì)資源,策劃有創(chuàng)意的主題活動(dòng),吸引受眾和廣告商,以提升媒介品牌形象的過(guò)程。

對(duì)于廣播媒體而言,節(jié)目和活動(dòng)是其生存和發(fā)展的兩把利劍,節(jié)目與或者二者缺一不可?；顒?dòng)就是影響力,是媒體發(fā)展的推動(dòng)力,也是媒體創(chuàng)新和突破的特色所在。

一、特色與經(jīng)驗(yàn)――“我要上學(xué)”活動(dòng)策劃在廣播中的成功運(yùn)用

第一,線上線下的整合營(yíng)銷傳播。平面廣告當(dāng)中,畫(huà)面上的小女孩,身著樸素外衣,吃力地拎起一筐木柴,背影中印出了一個(gè)女孩手捧書(shū)卷的影子。文案部分是這樣的:“點(diǎn)滴愛(ài)心,匯聚力量!請(qǐng)加入我們,一起攜手構(gòu)筑‘愛(ài)的5003工程’,關(guān)懷500個(gè)貧困孩子艱辛的上學(xué)成長(zhǎng)之路。”畫(huà)面營(yíng)造了一種震撼人心的視覺(jué)沖擊,貧困女孩的背影敲開(kāi)了人們同情的大門,呼喚著人們更多地參與到公益事業(yè)中來(lái)。這些廣告在廣播、電視中大量投放,播放宣傳片、在地鐵等戶外媒體上刊登,通過(guò)多種形式擴(kuò)大宣傳。

第二,一脈相承的主題。2003年,讓愛(ài)隨音樂(lè)起飛,為貧困兒童提供一個(gè)上學(xué)的機(jī)會(huì)。 2004年,百萬(wàn)愛(ài)心召集行動(dòng),關(guān)注特困兒童。2005年,微笑行動(dòng),讓孩子走進(jìn)夢(mèng)寐以求的課堂。2006年,愛(ài)心向前走,幫助因貧困無(wú)法上學(xué)的孩子。2007年,DO、 RE 、MI 、FA、 SOL,用音符為留守兒童調(diào)出生活的色彩。2008年,橙色希望在行動(dòng),匯聚千萬(wàn)人士愛(ài)心幫助百萬(wàn)兒童達(dá)成心愿。2009年,愛(ài)的5003工程,鎖定關(guān)注500個(gè)貧困孩童3年的生活補(bǔ)貼費(fèi)。

第三,音樂(lè)風(fēng)向標(biāo),善用名人效應(yīng)。每一年的“我要上學(xué)”活動(dòng)都有自己的專屬主題曲,今年的主題曲,也特別邀請(qǐng)了星光天王團(tuán)親情助陣。由創(chuàng)作鬼才李偉菘作曲制作的《暮光操場(chǎng)》作為主題曲。希望能借歌聲將更多的愛(ài)傳遞出去。

第四,定位與訴求:公益,愛(ài)心電臺(tái),強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感。1992年5月,隨著“希望工程”的實(shí)施,中央人民廣播電臺(tái)廣告部特意制作播出了中央臺(tái)第一條公益廣――《我要讀書(shū)》。音樂(lè)之聲的“我要上學(xué)”系列公益活動(dòng)傳承了這一主題,也算是中央臺(tái)主流印象的一脈相承。從03年至09年,音樂(lè)之聲的“我要上學(xué)”活動(dòng)在其成立之初就開(kāi)始推出,是媒體責(zé)任感的表現(xiàn),也是搶得先機(jī)的舉動(dòng)?；顒?dòng)就是影響力,活動(dòng)塑造品牌。通過(guò)開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)打造媒體影響力是推廣和延伸品牌最有效的途徑。通過(guò)愛(ài)心文化的一路傳承,音樂(lè)之聲的愛(ài)心電臺(tái)的理念更進(jìn)一步的深入人心了。

第五,強(qiáng)大的執(zhí)行力。“我要上學(xué)”歷時(shí)3個(gè)多月,無(wú)論是中華兒童基金會(huì),音樂(lè)之聲頻道本身,還是贊助商Kappa,都堅(jiān)決地合作貫徹。此外,捐款服務(wù)組負(fù)責(zé)為捐款人作好服務(wù),證捐款渠道的暢通也是活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保證。

二、傳播學(xué)視角解讀

第一,議程設(shè)置,主流意識(shí)形態(tài)的鞏固。強(qiáng)大的線上線下全方位的宣傳,相當(dāng)于設(shè)置了特定的議事日程。“我要上學(xué)――愛(ài)的5003工程”一時(shí)間成了飯后茶語(yǔ)談?wù)摰脑掝},明星助陣更有利于議程的傳播擴(kuò)散。愛(ài)心,公益成了這段時(shí)期的關(guān)鍵詞,產(chǎn)生了強(qiáng)大的效果和話題性。

第二,品牌形象與品牌傳播。塑造品牌不同于發(fā)明一種標(biāo)記或者搶注一個(gè)商標(biāo),它的背后代表著一種獨(dú)特的文化。大衛(wèi)。奧格威認(rèn)為“廣告的最主要目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù),任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資,為維護(hù)良好的品牌形象,可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益”。廣播品牌是一種具有巨大價(jià)值的耳朵經(jīng)濟(jì)。音樂(lè)之聲為年輕人量身定做的流行音樂(lè),可謂做到了“窄播”的精準(zhǔn)定位。它把適聽(tīng)人群定位為15到45歲的愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)、有一定文化素質(zhì)的聽(tīng)眾。這批人也是當(dāng)代社會(huì)中最具消費(fèi)力,也是商家最為青睞的“朝陽(yáng)人群”。此外,這批人也是支持“我要上學(xué)”愛(ài)心公益活動(dòng)的主力軍?！兑魳?lè)之聲》是以“公益”立臺(tái),樹(shù)立了自己愛(ài)心電臺(tái)的強(qiáng)大形象。

廣播將向?qū)I(yè)化,品牌化的方向發(fā)展,未來(lái)網(wǎng)廣播的營(yíng)運(yùn)而生,將更加有利于媒介品牌形象的塑造與鞏固。音樂(lè)之聲“我要上學(xué)――愛(ài)的5003工程”提供給我們一個(gè)可以借鑒的成功案例?；顒?dòng)策劃的腳步將漸行漸遠(yuǎn),仍值得人們繼續(xù)探討下去。

參考文獻(xiàn):

篇8

關(guān)鍵詞：法學(xué)專業(yè)；河西學(xué)院；公益活動(dòng)；調(diào)查

當(dāng)前，中國(guó)正處于法治建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，需要大量法律實(shí)踐能力強(qiáng)的綜合型人才。法學(xué)本科教育主要是培養(yǎng)綜合型、應(yīng)用型人才來(lái)滿足法治化建設(shè)的需求。但是，目前大量的法學(xué)本科畢業(yè)生就業(yè)難，而相關(guān)的部門缺乏法律人才卻成為一個(gè)問(wèn)題。出現(xiàn)這一問(wèn)題的主要原因是法學(xué)專業(yè)畢業(yè)生理論與實(shí)踐相脫節(jié)，缺乏運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，理論聯(lián)系實(shí)踐的公益活動(dòng)是提高學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題能力的重要途徑。

國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者和高校對(duì)這一問(wèn)題都有自己不同的見(jiàn)解和實(shí)際操作模式，筆者提出利用公益活動(dòng)來(lái)提高法學(xué)學(xué)生實(shí)踐能力，此法是借鑒哈佛大學(xué)的一種操作模式，哈佛大學(xué)法學(xué)院十多年前就要求他們的學(xué)生做公益活動(dòng)。具體的做法是：學(xué)院要求每一名學(xué)生在畢業(yè)之前要花40小時(shí)做公益活動(dòng)，提供法律援助，但事實(shí)上，平均每個(gè)學(xué)生在畢業(yè)前都做了六百多個(gè)小時(shí)的公益活動(dòng)，而且學(xué)生都很喜歡做這樣的公益活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)不僅提高了法律實(shí)際操作能力、提升了法律綜合素養(yǎng)，而且培養(yǎng)了法學(xué)學(xué)生社會(huì)責(zé)任感。

一、法學(xué)專業(yè)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)的必要性

公益實(shí)踐活動(dòng)是指高校法學(xué)專業(yè)的學(xué)生自行組織或者被組織向社會(huì)公眾進(jìn)行與法律相關(guān)的各種免費(fèi)公益活動(dòng)，具體包括一定時(shí)間的法律宣講，法律咨詢，訴狀，訴訟等一系列與其所學(xué)知識(shí)相關(guān)的活動(dòng)。筆者認(rèn)為法學(xué)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)具有以下幾個(gè)必要性：

（一）適應(yīng)法學(xué)專業(yè)本質(zhì)屬性。美國(guó)歷史上偉大的法官之一霍姆斯說(shuō)過(guò)"法律的生命始終不是邏輯，而是經(jīng)驗(yàn)。" [1]法學(xué)專業(yè)作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)是法學(xué)專業(yè)中不可缺少的教學(xué)環(huán)節(jié)。各法學(xué)院都提出了自己的應(yīng)對(duì)之策，主要集中于專業(yè)實(shí)習(xí)。但是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，法學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)出現(xiàn)了形式化和走過(guò)場(chǎng)的傾向，實(shí)習(xí)效果已經(jīng)滿足不了法學(xué)專業(yè)自身屬性的要求。進(jìn)行公益實(shí)踐活動(dòng)不僅可以彌補(bǔ)實(shí)習(xí)的缺陷，而且可以滿足法學(xué)專業(yè)實(shí)踐性的要求。

（二）社會(huì)需要的現(xiàn)實(shí)性。中國(guó)當(dāng)前社會(huì)法治化的建設(shè)不僅需要大量法律人才，也需要大眾普法。但是，對(duì)于大眾普法活動(dòng)的投入受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，法學(xué)學(xué)生進(jìn)行公益實(shí)踐活動(dòng)可以在節(jié)約社會(huì)成本的前提下進(jìn)行普法活動(dòng)。因此公益實(shí)踐活動(dòng)一方面可以培養(yǎng)優(yōu)秀的法律人才，另一方面可以為社會(huì)法治化建設(shè)做出貢獻(xiàn)，具有社會(huì)現(xiàn)實(shí)需要現(xiàn)實(shí)性[2]。

（三）法學(xué)學(xué)生自身的需要性。面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，法學(xué)學(xué)生自身能力的欠缺是其主要限制因素。學(xué)生參加公益實(shí)踐活動(dòng)，不僅可以鞏固和深化所學(xué)理論知識(shí)，更重要的是可以熟悉社會(huì)，提高綜合分析問(wèn)題的能力，為其就業(yè)積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，理論聯(lián)系實(shí)際的公益活動(dòng)是培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)的重要途徑。

二、法學(xué)專業(yè)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)的調(diào)查分析

目前，高校關(guān)于上述的公益實(shí)踐活動(dòng)都有一定的組織形式，主要集中于專業(yè)實(shí)習(xí)和假期實(shí)踐，沒(méi)有形成一種相對(duì)的固定形式或者長(zhǎng)期綜合的實(shí)踐模式。當(dāng)前這種實(shí)踐模式從根本上滿足不了現(xiàn)實(shí)的需要，為了解現(xiàn)狀，更好的解決實(shí)踐中存在的問(wèn)題，筆者對(duì)于河西學(xué)院政法學(xué)院法學(xué)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。

（一）當(dāng)前法學(xué)專業(yè)學(xué)生從事社會(huì)公益實(shí)踐的現(xiàn)狀

此次調(diào)查對(duì)象為政法學(xué)院法學(xué)專業(yè)大一至大三學(xué)生，總共發(fā)出問(wèn)卷190份，收回問(wèn)卷181份，有效的問(wèn)卷178份。調(diào)查的主要目標(biāo)是確定目前法學(xué)學(xué)生參加過(guò)公益實(shí)踐活動(dòng)的現(xiàn)狀。具體比例如下圖所示：

根據(jù)調(diào)查可以看出，不同年級(jí)的學(xué)生參加公益實(shí)踐活動(dòng)的比例有所不同，具體來(lái)說(shuō)，從大一到大三學(xué)生從未參加公益實(shí)踐活動(dòng)的比例逐步降低，但是經(jīng)常參加公益實(shí)踐活動(dòng)人數(shù)比例仍然不高。理論聯(lián)系實(shí)際的方式是提高學(xué)生實(shí)踐能力的重要途徑。然而，調(diào)查顯示，如此大比例的學(xué)生沒(méi)有經(jīng)常從事公益實(shí)踐活動(dòng)習(xí)慣，這種現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。

（二）問(wèn)卷調(diào)查參加公益實(shí)踐活動(dòng)之原因

為了進(jìn)一步的了解產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因，筆者針對(duì)這些沒(méi)有參加過(guò)公益實(shí)踐活動(dòng)和僅僅形式上參加公益實(shí)踐活動(dòng)的學(xué)生做了進(jìn)一步的問(wèn)卷調(diào)查和進(jìn)行個(gè)別單獨(dú)的交談。對(duì)于其原因做了簡(jiǎn)單匯總，具體如下圖：

調(diào)查顯示，同學(xué)們沒(méi)有參加過(guò)公益實(shí)踐活動(dòng)或只是參加過(guò)一定形式公益實(shí)踐活動(dòng)的主要原因主要是沒(méi)有機(jī)會(huì)，其次則是由于沒(méi)有時(shí)間，根據(jù)交談得知，他們想?yún)⒓訉?shí)踐活動(dòng)，但是不知道自己該怎么做或者做什么，以及去什么地方做等，從中反映出大學(xué)學(xué)生與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相脫節(jié)，以及自己具體實(shí)際運(yùn)用法律能力的欠缺和一些相關(guān)組織相關(guān)活動(dòng)機(jī)制的缺乏等一系列問(wèn)題。

三、對(duì)法學(xué)學(xué)生從事公益活動(dòng)現(xiàn)狀反思及其相應(yīng)解決措施

（一）法學(xué)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)較少原因分析

1.從思想方面看，學(xué)生思維模式的單一化是目前法學(xué)學(xué)生實(shí)踐能力弱的主要因素之一。對(duì)于法學(xué)學(xué)生而言，很多學(xué)生只注重獲得的理論高分，很多學(xué)生缺乏一種將學(xué)習(xí)的法學(xué)理論知識(shí)盡快用于社會(huì)實(shí)踐的思維。他們忽視了法學(xué)是一門操作性、應(yīng)用性極強(qiáng)的專業(yè)。

2.從教育方面看，高等法學(xué)教學(xué)目標(biāo)定位的錯(cuò)位。法學(xué)教育本應(yīng)該是為國(guó)家法治建設(shè)培養(yǎng)優(yōu)秀法律人才，且是具有解決實(shí)踐問(wèn)題的能力，綜合素質(zhì)高，具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感的人才。但是，目前法學(xué)教育注重理論的傳授，忽視實(shí)踐能力的培養(yǎng)。據(jù)調(diào)查得知，我國(guó)大學(xué)法學(xué)專業(yè)人數(shù)從1978年的幾萬(wàn)人到2011年的百萬(wàn)人，各大學(xué)注重了數(shù)量而忽視了質(zhì)量。老師與學(xué)生比例差距進(jìn)一步的擴(kuò)大，導(dǎo)致老師教學(xué)負(fù)擔(dān)過(guò)重，學(xué)生對(duì)自己專業(yè)信心不足。多數(shù)大學(xué)對(duì)法學(xué)教育投入的教學(xué)資源不足，國(guó)內(nèi)大學(xué)為法學(xué)專業(yè)學(xué)生提供的教學(xué)資源如模擬法庭教室、案例教學(xué)課堂以及對(duì)口學(xué)生實(shí)踐基地等僅為國(guó)外的1/12。[3]

3.從法學(xué)教學(xué)單位和相關(guān)組織的關(guān)系看，法學(xué)教學(xué)單位缺乏與相關(guān)基層組織的聯(lián)系，導(dǎo)致大多數(shù)法學(xué)專業(yè)學(xué)生無(wú)處從事實(shí)踐公益實(shí)踐活動(dòng)。中國(guó)的法學(xué)教育主要依靠學(xué)校教育，而相關(guān)司法實(shí)務(wù)部門基層部門并不愿意協(xié)助學(xué)校承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。學(xué)校屬于教育部及各省的教育廳管理，司法實(shí)務(wù)部門屬于各自不同的法院，檢察院或司法部管理，而相關(guān)基層組織又屬于政府部門管理，因此形成了不同的管理渠道，彼此之間沒(méi)有太多的聯(lián)系，即使有需要也不能更好的協(xié)調(diào)。平時(shí)，學(xué)生想要觀摩庭審或到法院、律師事務(wù)所等去實(shí)踐，他們也會(huì)因?yàn)閷W(xué)生動(dòng)手能力差、安全等原因不去接受。而在西方法制較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，法學(xué)院一直和律師事務(wù)所、法院等相關(guān)部門保持著暢通的聯(lián)系，學(xué)生可以隨時(shí)到自己感興趣的單位實(shí)踐，他們也愿意接受學(xué)生，為他們提供幫助。

4.從公益實(shí)踐活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源看，公益實(shí)踐活動(dòng)所需必要資金無(wú)從保障。從事公益實(shí)踐活動(dòng)必須有一定的資金作為保障，這種保障是非營(yíng)利性的，卻是必不可少的。而高等法學(xué)院的資金主要來(lái)自于財(cái)政撥款，在這些項(xiàng)目中雖然有一些實(shí)習(xí)經(jīng)費(fèi)，但相當(dāng)少，在大四實(shí)習(xí)時(shí)都不能得到很大保障，更不用說(shuō)是假期或平時(shí)的公益實(shí)踐活動(dòng)了。

（二）激發(fā)法學(xué)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)積極性的措施

1.學(xué)生自身樹(shù)立正確公益實(shí)踐觀。根據(jù)調(diào)查顯示，9%的學(xué)生害怕參加公益實(shí)踐活動(dòng)，因?yàn)樗麄儧](méi)自信。其根源是由于自身理論知識(shí)功底不夠。我們學(xué)生正處于學(xué)習(xí)階段，具備深厚的法律功底是不太可能，因此在實(shí)踐中難免會(huì)遇到不能解決的復(fù)雜問(wèn)題。因此，我們應(yīng)該端正心態(tài)，不僅要運(yùn)用所學(xué)知識(shí)去幫助別人，更重要是在實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自身理論知識(shí)欠缺的地方，從而回歸書(shū)本、解決自身欠缺問(wèn)題，加深理論知識(shí)，提高行動(dòng)能力。

2.充分發(fā)揮法律援助中心作用。在法律援助中心內(nèi)學(xué)生通過(guò)老師的指導(dǎo)，親身無(wú)償講授法律知識(shí)、法律案件等一系列公益活動(dòng)為社會(huì)弱者提供法律幫助，獲得職業(yè)成就感，同時(shí)有助于培養(yǎng)學(xué)生的服務(wù)精神和社會(huì)責(zé)任感。但是，目前這種模式在少數(shù)高校艱難的運(yùn)行，究其原因，主要是資金問(wèn)題以及社會(huì)和不同高校的認(rèn)識(shí)不到位。所以，我們需要在此方面加強(qiáng)宣傳并爭(zhēng)取各方面的支持，使之良性運(yùn)行，同時(shí)還需要與當(dāng)?shù)胤稍行谋３謽I(yè)務(wù)聯(lián)系并接受其業(yè)務(wù)指導(dǎo)。[4]

3.學(xué)校大力支持，靈活安排。在法學(xué)專業(yè)本科生實(shí)習(xí)的過(guò)程中，由于單位及高校雙方認(rèn)識(shí)不足、相應(yīng)保障機(jī)制不完善等原因，部分高校法學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)并未收到應(yīng)有的效果。目前，各個(gè)學(xué)院對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)主要安排在大四實(shí)習(xí)期間，主要原因是經(jīng)過(guò)六個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)，學(xué)生具有一定的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，但是沒(méi)有考慮到目前大學(xué)生就業(yè)壓力越來(lái)越大，畢業(yè)生們承受考研，考公務(wù)員，司法考試等層層重壓，難免會(huì)分散實(shí)習(xí)時(shí)間和精力，影響實(shí)習(xí)效果。甚至有些學(xué)校把專業(yè)實(shí)習(xí)形式化，疏于管理。面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形式給專業(yè)實(shí)習(xí)造成的沖擊，專業(yè)實(shí)習(xí)已經(jīng)滿足不了法學(xué)專業(yè)本質(zhì)屬性對(duì)于法學(xué)學(xué)生的要求。[5] 筆者認(rèn)為，公益實(shí)踐活動(dòng)應(yīng)當(dāng)可以彌補(bǔ)法學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)的缺陷。各個(gè)法學(xué)院可以明確地將公益實(shí)踐活動(dòng)納入必修課程。在實(shí)踐安排上，應(yīng)當(dāng)避開(kāi)與學(xué)生就業(yè)，考研的沖突。也可以借鑒哈佛大學(xué)的做法，有老師或者其他工作人員將學(xué)生分成小組，在每學(xué)期十五十六周進(jìn)行公益活動(dòng)，一方面可以運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，鞏固所學(xué)知識(shí)。另一方面可以查漏補(bǔ)缺，給學(xué)生自我鑒定的機(jī)會(huì)。

4.多方面籌集資金，使得公益實(shí)踐活動(dòng)能順利開(kāi)展。我國(guó)有大量弱勢(shì)群體需要法律援助，律師與援助中心的無(wú)私奉獻(xiàn)僅僅解決了一部分案件，更有大量案件需要有償服務(wù)，為了追求公平公正，需要大量的經(jīng)費(fèi)來(lái)充實(shí)援助案件所需的各項(xiàng)支出。但是，目前我們高校擁有的實(shí)習(xí)資金缺乏，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的現(xiàn)狀下，政府給予的資金支持也相對(duì)有限。因此，我們必須多渠道的籌措資金，主要是從被援助的地方政府申請(qǐng)專項(xiàng)撥款，接受社會(huì)捐贈(zèng)，爭(zhēng)取學(xué)校的專項(xiàng)實(shí)踐資金等，使得我們的公益實(shí)踐活動(dòng)得到順利開(kāi)展。

綜上所述，對(duì)學(xué)校而言，公益實(shí)踐活動(dòng)在法學(xué)本科教學(xué)領(lǐng)域是一個(gè)雙贏的措施。一方面，學(xué)校開(kāi)展公益實(shí)踐活動(dòng)，它是對(duì)學(xué)生進(jìn)行職業(yè)道德教育和專業(yè)技能訓(xùn)練的綜合性過(guò)程，也是全面檢驗(yàn)和提高教學(xué)質(zhì)量、培養(yǎng)合格人才的重要途徑。對(duì)學(xué)生而言，通過(guò)理論與實(shí)踐的結(jié)合，鞏固和深化所學(xué)理論知識(shí)，培養(yǎng)和提高其分析問(wèn)題解決問(wèn)題的能力。另一方面，法學(xué)專業(yè)學(xué)生從事公益活動(dòng)的過(guò)程可以促進(jìn)社會(huì)主義法治建設(shè)，同時(shí)法學(xué)學(xué)生從事公益實(shí)踐活動(dòng)能熟悉社會(huì)現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)其從事法律職業(yè)的責(zé)任感和使命感，為社會(huì)主義法治建設(shè)培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

參考文獻(xiàn)：

[1] E?博登海默.法理學(xué)：法律哲學(xué)與法律方法[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，2004.1.

[2]黃培清.當(dāng)代教育理論與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)文聯(lián)出版社，2011.2.

[3]孟慶瑜.法學(xué)專業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式改革與創(chuàng)新研究[J].保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2011.5.

[4]周世中.法學(xué)教育與法科學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)[M].北京：中國(guó)法制出版社，2005.5.

篇9

【關(guān)鍵詞】公益 媒體 社會(huì)責(zé)任

公益者，公共利益之謂也。公益有關(guān)社會(huì)公眾福祉和共同利益，其中多指衛(wèi)生、濟(jì)貧、救災(zāi)等群眾福利事業(yè)?！肮妗睘楹笃鹪~，“五四”運(yùn)動(dòng)后方才出現(xiàn)。“只有外國(guó)人說(shuō)我們不問(wèn)公益，只知自利，愛(ài)金錢，卻還是沒(méi)法辯解?！贝嗽挸鲎贼斞赶壬稖?zhǔn)風(fēng)月談――外國(guó)也有》一文，這是我國(guó)文學(xué)作品中最早出現(xiàn)的“公益”一詞。事實(shí)上，我國(guó)古代的圣人們?cè)缇统珜?dǎo)“日行一善”“樂(lè)善好施”，期望大家每天都能做一些力所能及的好事，積德行善，幫助別人，有益社會(huì)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我們中華民族從來(lái)就是一個(gè)提倡向善仁義、扶助弱者、講求公益的民族。

隨著我國(guó)社會(huì)主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，在加速建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，人們的精神面貌也發(fā)生了深刻的變化，許多人同情弱者，關(guān)心弱者、幫助弱者的向善心態(tài)得到了進(jìn)一步的升華，加上新聞媒體的熱情宣傳和積極參與，廣大人民群眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度空前提高，我國(guó)的公益事業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。今年4月，《鳳凰周刊》首席記者鄧飛，先后聯(lián)合500名媒體人和國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體，與中國(guó)社會(huì)福利教育基金會(huì)共同發(fā)起“免費(fèi)午餐”公益項(xiàng)目，倡議志愿者每人每天捐贈(zèng)3元，為貧困地區(qū)學(xué)童提供營(yíng)養(yǎng)午餐，很快得到眾多好心人的積極響應(yīng)，至今已有貴州、河南和湖南等貧困地區(qū)的77所學(xué)校近萬(wàn)名小學(xué)生，每天都能在校吃到“一飯一菜一湯一蛋”的免費(fèi)午餐。9月8日，國(guó)務(wù)院總理在河北張家口為教師做報(bào)告時(shí)稱，國(guó)家將安排資金，在中西部貧困地區(qū)為農(nóng)村中小學(xué)生提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助，讓孩子們吃飽吃好；中央政府明年將接手貧困民族地區(qū)小學(xué)生免費(fèi)午餐，數(shù)千萬(wàn)鄉(xiāng)村兒童從此將免于午餐饑餓。在新聞媒體和眾多媒體人的參與和推動(dòng)下，民間的公益行動(dòng)最終變成了國(guó)家行動(dòng)。與此同時(shí)，“老兵回家”（幫助流落在緬甸、云南的中國(guó)遠(yuǎn)征軍老兵找家行動(dòng)）、“微博打拐”（“隨手拍照解救乞討兒童”行動(dòng)）、“大愛(ài)清塵?尋救塵肺病農(nóng)民兄弟大行動(dòng)”、“攙扶老人風(fēng)險(xiǎn)基金”等公益行動(dòng)也在全國(guó)各地廣泛展開(kāi)，這使我們每一個(gè)人都感到欣慰，感到高興，受到鼓舞。

從媒體和媒體人新聞活動(dòng)的層面來(lái)看，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的健康發(fā)展，我們應(yīng)著重注意以下幾點(diǎn)：

一、強(qiáng)化公益意識(shí)

公益就是仁慈、仁愛(ài)、向善、行善，就是扶危濟(jì)困、幫助弱者，就是作貢獻(xiàn)、獻(xiàn)愛(ài)心。媒體在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化公益意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與、策劃和組織公益行動(dòng)，對(duì)于社會(huì)弱勢(shì)群體和媒體本身來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)能夠獲得雙贏效果的善舉。近年來(lái)，我國(guó)的新公益格局已成雛形，每一個(gè)公益事業(yè)的參與主體即NGO(不以營(yíng)利為目的的非政府組織)、基金會(huì)、政府、企業(yè)、社會(huì)責(zé)任部門、新聞媒體、軟件設(shè)計(jì)人員和學(xué)界等，紛紛跨界合作，合并生成一條緊密聯(lián)系和互動(dòng)的生態(tài)鏈，成為我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。其中新聞媒體正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。媒體的社會(huì)影響力和公信力是承載社會(huì)愛(ài)心和發(fā)揚(yáng)公益精神的良好平臺(tái)，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的一種重要力量。在當(dāng)下日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，媒體參與并組織的公益行動(dòng)也是一項(xiàng)媒體“外塑形象”、主動(dòng)出擊的競(jìng)爭(zhēng)策略，是媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)的重要途徑，也是媒體人自我意識(shí)的覺(jué)醒和自我價(jià)值的體現(xiàn)。但在目前情況下，媒體及媒體人對(duì)公益的認(rèn)識(shí)尚需提高，不能僅僅停留在做理想公益上，一心希望通過(guò)新聞傳播，將相關(guān)的事件放大，使其不停地得到社會(huì)的關(guān)注，也不能僅僅停留在為弱勢(shì)群體捐款上。媒體和媒體人應(yīng)尊重公益事業(yè)的運(yùn)作規(guī)律，按照公益事業(yè)正規(guī)的操作流程，重點(diǎn)在整合全社會(huì)愛(ài)心人士的群體力量，推動(dòng)政府主動(dòng)參與，在相關(guān)方面實(shí)行有力度的改革，在穩(wěn)妥解決社會(huì)問(wèn)題上下功夫。

媒體代表著社會(huì)的公平和正義，公益則代表著社會(huì)的仁愛(ài)和善心。媒體與公益的結(jié)合，在某種意義上也就是公平、正義、仁愛(ài)、善心的融合和升華，就是一種良好社會(huì)資源的完美整合。我國(guó)的新聞媒體應(yīng)該對(duì)公益事業(yè)傾注更多的熱情，投入更多的時(shí)間和精力，為公益事業(yè)的提速發(fā)展作出有效的努力。

二、突出公益宣傳

專業(yè)公益媒體必然以其特有的陣地優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作方式，全力以赴地宣傳公益事業(yè)，傳播公益理念。普通新聞媒體投身公益事業(yè)的主要手段，則是下大力氣搞好公益宣傳，著力提高全體公民對(duì)社會(huì)的回饋意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主義道德，營(yíng)造和諧的社會(huì)風(fēng)尚，讓更多的普通人了解公益和慈善事業(yè)的社會(huì)意義，并積極參與其中。令人欣喜的是，我國(guó)以《公益時(shí)報(bào)》為代表的許多專業(yè)公益媒體，特別是中國(guó)文明網(wǎng)、中國(guó)好人網(wǎng)等公益網(wǎng)站，在公益宣傳中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，許多報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)站，紛紛開(kāi)設(shè)公益?？?、專欄和相關(guān)的頻道、欄目，以多種多樣、生動(dòng)活潑的形式倡導(dǎo)公益、宣傳公益，調(diào)動(dòng)全民參與公益事業(yè)的熱情、激發(fā)全社會(huì)的愛(ài)心與傳統(tǒng)道德感。《南通日?qǐng)?bào)》等一大批媒體還推出了大量公益廣告，這些媒體毫不猶豫地摒棄了功利主義的商業(yè)宣傳模式，猶如夜間那一盞盞明燈，照亮了人們的內(nèi)心世界，喚醒了廣大人民群眾中那些同情、向善、友愛(ài)和互助等美好情愫。

媒體的公益宣傳，沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單地為弱勢(shì)群體捐款、捐物上，而是注意帶動(dòng)和影響更多的普通人去當(dāng)公益志愿者，從思想深處確立起為他人服務(wù)、為社會(huì)獻(xiàn)愛(ài)心的理念，并在行動(dòng)上踐行“日行一善”，在力所能及的范圍內(nèi)為公益事業(yè)盡自己的一份綿薄之力。2009年，趁世界湖泊大會(huì)在武漢召開(kāi)之際，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》與“綠色江城”環(huán)保組織共同策劃、發(fā)起了“行走江湖”志愿者活動(dòng)。6月28日，與《武漢市湖泊整治管理辦法》的頒布同步，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》聯(lián)合武漢市水務(wù)局、環(huán)保局、團(tuán)市委，以漢口江灘為志愿者活動(dòng)基地，發(fā)起“愛(ài)我百湖”大型公益活動(dòng)，開(kāi)始公開(kāi)征募志愿者。當(dāng)天，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》在一版頭條刊發(fā)新聞導(dǎo)讀，并用兩個(gè)整版的篇幅介紹了活動(dòng)背景、內(nèi)容及參與方式等。在以后的一個(gè)多月時(shí)間里，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》共推出8個(gè)整版，100余條消息、通訊、評(píng)論、圖片、圖表和示意圖，大篇幅、多角度報(bào)道“愛(ài)我百湖”大型公益活動(dòng)中的人和事。報(bào)紙公益宣傳的浩大聲勢(shì)，迅速產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，激發(fā)了廣大市民關(guān)心公益、熱心公益、投身公益的積極性，由1000多名志愿者組成的40支護(hù)湖隊(duì)，在召集人的統(tǒng)一組織下，活躍在護(hù)湖行動(dòng)的第一線，志愿者們爭(zhēng)為“綠色江城”建設(shè)奉獻(xiàn)愛(ài)心和熱誠(chéng)?！堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》緊密結(jié)合公益活動(dòng)所進(jìn)行的有效的公益宣傳活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，值得我們借鑒。另外，大連電視臺(tái)為沉迷網(wǎng)絡(luò)少年解除網(wǎng)癮的“真實(shí)挑戰(zhàn)”公益行動(dòng)的宣傳，陜西電視臺(tái)關(guān)于大型系列電視公益活動(dòng)《朝陽(yáng)行動(dòng)》的宣傳，都是取得良好社會(huì)效益的成功案例。

三、策劃公益活動(dòng)

篇10

而對(duì)于剛剛上路的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，年輕的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)公司以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，似乎還來(lái)不及去讀讀里斯和特勞特的定位理論。于是我們看到很多表面很熱鬧的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷和話題營(yíng)銷，給客戶的結(jié)案報(bào)告做得很華麗，數(shù)據(jù)也很漂亮，但仍然不能讓客戶滿意。很大的一個(gè)原因是，他們沒(méi)有圍繞產(chǎn)品和品牌的定位去開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。因此，盡管在網(wǎng)絡(luò)上制造出了不小的網(wǎng)絡(luò)聲量，但這些信息是雜亂無(wú)章的，無(wú)法聚焦在品牌定位上，自然不能持續(xù)加深消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)人群對(duì)品牌的認(rèn)知。

舉個(gè)例子，很多客戶都希望自己的企業(yè)或品牌一夜成名，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這是有可能做到的，但如果消費(fèi)者僅僅是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”你的品牌，意義并不大，因?yàn)椴荒苌钊肓私馄放苾?nèi)涵，也就很難對(duì)你的品牌產(chǎn)生深刻印象，更別說(shuō)直接產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)了。

最近幾天，天涯上一個(gè)“尋找2009個(gè)農(nóng)民工兄弟，幫你回家”的帖子引起了比較大的社會(huì)反響，同時(shí)也招致了很多爭(zhēng)議。據(jù)我了解，這是一個(gè)白酒企業(yè)發(fā)起的公益活動(dòng)。本來(lái)企業(yè)做公益是值得肯定的事情。但這個(gè)企業(yè)操作-全球品牌網(wǎng)-手法有點(diǎn)問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳時(shí)采用的是匿名發(fā)帖，有很明顯的策劃色彩，而另一方面，他們又在公交車和戶外廣告牌上大打廣告，并突出了企業(yè)品牌。結(jié)果是，媒體紛紛跟進(jìn)報(bào)道，而網(wǎng)上卻是一片質(zhì)疑炒作的聲音。

再看這家企業(yè)的背景，因?yàn)榻?jīng)常與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打官司，口水戰(zhàn)不斷，一直給人喜歡炒作的感覺(jué)。因此，這次本來(lái)是非常好的善舉便很容易被理解為炒作。從更深層面去看，這家白酒品牌的品牌定位和形象一直比較模糊，至少我們找不到有“團(tuán)圓，家酒”等與回家相關(guān)的品牌文化。因此，這次“幫你回家”活動(dòng)明顯缺乏一個(gè)品牌文化的背書(shū)，也與該企業(yè)以往的公益行為缺乏連貫性，顯得十分突兀。社會(huì)受眾無(wú)法從這個(gè)公益活動(dòng)中加深對(duì)該品牌的情感認(rèn)同和品牌認(rèn)知。

但如果換成是主打福文化的金六福酒來(lái)做這個(gè)“幫你回家”的公益活動(dòng)，就會(huì)是完全不同的效果。因?yàn)榻鹆！按汗?jié)回家，金六?！钡膹V告語(yǔ)早已深入人心，團(tuán)圓本來(lái)就是福文化的重要組成部分。所以，如果由金六福來(lái)“幫你回家”，消費(fèi)者必定會(huì)對(duì)金六?！皥F(tuán)圓時(shí)喝的酒”這一品牌定位產(chǎn)生更深刻的印象，很自然地增加對(duì)該品牌的認(rèn)同度。還有一個(gè)多月就到春節(jié)，如果金六福也策劃一次類似的公益活動(dòng)，一定會(huì)帶來(lái)品牌美譽(yù)度的提升，并拉動(dòng)終端市場(chǎng)。而且，一定要大大方方名正言順地去做，而不是匿名發(fā)帖，徒增流言。

再舉一個(gè)例子，上海一個(gè)叫競(jìng)擇的拓展培訓(xùn)公司，一直想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打開(kāi)局面，競(jìng)擇的創(chuàng)始人和總經(jīng)理找到我，希望我能給一些建議。我了解到拓展培訓(xùn)行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈而且同質(zhì)化也很嚴(yán)重的行業(yè)，而且行業(yè)老大的市場(chǎng)份額已經(jīng)很大，競(jìng)擇培訓(xùn)作為一個(gè)新公司，如何建立行業(yè)地位與吸引客戶？我對(duì)競(jìng)擇公司的產(chǎn)品、服務(wù)和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全面分析，初步把競(jìng)擇定位為體驗(yàn)式培訓(xùn)專業(yè)機(jī)構(gòu)。

但要命的是，行業(yè)老大的主打產(chǎn)品就是體驗(yàn)式培訓(xùn)。如果以此作為營(yíng)銷策略，競(jìng)擇很難說(shuō)服客戶他們比行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更專業(yè)更值得信任。但我在看到他們的服務(wù)模式時(shí)，眼前一亮。競(jìng)擇有一個(gè)8-5-0的服務(wù)承，即如果培訓(xùn)效果評(píng)估(由受訓(xùn)學(xué)員和客戶人力資源負(fù)責(zé)人共同打分)滿意率不到80%，只收80%的培訓(xùn)費(fèi)；滿意率不到70%，只收取50%的培訓(xùn)費(fèi)；如果滿意率不到60%，則分文不收。我了解到，敢作出如此承諾的拓展培訓(xùn)公司，競(jìng)擇是業(yè)內(nèi)第一家。