導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公益活動元素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞:科學(xué)發(fā)展觀;知識型員工

隨著科學(xué)技術(shù)、工業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的日新月異,石化管道改革發(fā)展的不斷推進(jìn),生產(chǎn)運(yùn)行方式的不斷變化,生產(chǎn)自動化、信息化程度的不斷提高,石化管道流向的不斷調(diào)整和擴(kuò)大、精益化、標(biāo)準(zhǔn)化管理的不斷實(shí)施,必將對職工的思想觀念,業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)提出新的、更高的要求,這就迫切需要石化管道全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,扎實(shí)開展“爭做知識型職工”活動,全面提升職工隊伍素質(zhì)。那么,在新形勢下,如何扎實(shí)開展“爭做知識型職工”活動,對于全面提升職工隊伍素質(zhì),增強(qiáng)石化管道的市場競爭力,發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢,促進(jìn)石化管道又好又快發(fā)展我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面入手:

一、提升管理理念

一是以轉(zhuǎn)變觀念和創(chuàng)新思維為切入點(diǎn),以安全生產(chǎn)為核心,以完善制度和強(qiáng)化管理為立足點(diǎn),以提升管理理念和提高隊伍素質(zhì)為落腳點(diǎn),大力開展“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型班組,爭做知識型職工”活動,精心搭建職工與石化管道共進(jìn)步、共發(fā)展的“雙贏”平臺,激發(fā)職工求知進(jìn)取的愿望和團(tuán)隊意識,進(jìn)一步提高職工的整體素質(zhì)。

二是從提高職工的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)入手,以培育“自學(xué)、勤研、巧用、實(shí)踐”為目標(biāo),強(qiáng)化終身學(xué)習(xí)理念,引導(dǎo)職工學(xué)管理、學(xué)技術(shù)、學(xué)科學(xué),采用集中學(xué)習(xí)與個人自學(xué)相結(jié)合、崗位學(xué)習(xí)與培訓(xùn)相結(jié)合、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合、班組學(xué)習(xí)與技術(shù)練兵相結(jié)合,形成“學(xué)習(xí)工作化,工作學(xué)習(xí)化”,做到學(xué)以致用。

三是以強(qiáng)化愛崗敬業(yè)為主題,大力弘揚(yáng)“開拓進(jìn)取,追求卓越”的企業(yè)精神和“愛崗敬業(yè)、誠信為本”的職業(yè)道德,牢固樹立民主、法制和“以人為本、長輸為業(yè)、固本強(qiáng)基、精細(xì)管理、做強(qiáng)石化管道”新理念,以先進(jìn)典型為榜樣,牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀、道德觀,把自己的幸福與管道的發(fā)展緊緊連在一起,認(rèn)真學(xué)習(xí),刻苦鉆研,扎實(shí)工作,把知識和經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造性地運(yùn)用到實(shí)踐中去,為提高中國石化管道管理和技術(shù)水平貢獻(xiàn)自己的聰明才智。

四是堅持“以人為本”的原則,把學(xué)習(xí)型班組理論融入到企業(yè)管理、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展和職工個人成長等方方面面之中,使職工深刻理解“工作學(xué)習(xí)化、學(xué)習(xí)工作化”的真正內(nèi)涵,全面了解石化管道發(fā)展的新形勢,更新觀念,堅定信心,把握今天,著眼未來,根據(jù)各自的工作特點(diǎn),確立個人的職業(yè)生涯,將新理念轉(zhuǎn)化為新行為,新行為產(chǎn)生新績效,從而達(dá)到“知”和“行”的統(tǒng)一。

二、建立管理機(jī)制

一是建立黨政工團(tuán)齊抓共管機(jī)制,將學(xué)習(xí)活動與分管工作同研究、同部署、同檢查、同落實(shí),形成整體合力,廣泛開展學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)班子、學(xué)習(xí)型站隊、學(xué)習(xí)型班組、知識型職工和學(xué)習(xí)型家庭創(chuàng)建工作,豐富創(chuàng)建載體,將學(xué)習(xí)活動與日常工作生活緊密結(jié)合,充分調(diào)動職工的積極性,全面參與,共同提高。

二是建立崗位考核機(jī)制,從職業(yè)道德、安全質(zhì)量、技術(shù)業(yè)務(wù)、崗位技能、勞動紀(jì)律等進(jìn)行百分制考核,采取月考、季評、年終總評的形式,站隊考核班組、班組考核個人的良性循環(huán),從而達(dá)到自我控制、自我提高、自我規(guī)范的能力,進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)管理水平的提高。

三是建立持證上崗機(jī)制,把職工教育培訓(xùn)作為人力資源開發(fā)的主要任務(wù),克服過去重知識輕技能、重技術(shù)輕技能的培訓(xùn)方式,強(qiáng)化職工崗位技能培訓(xùn),考試合格后頒發(fā)上崗證書,持證上崗。

四是建立“職業(yè)技能帶頭人”機(jī)制,把那些具有突出業(yè)務(wù)技術(shù)和良好職業(yè)道德,并在生產(chǎn)經(jīng)營活動中能夠起到“傳幫帶”作用的技術(shù)人才,形成培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)小組。

五是建立與生產(chǎn)經(jīng)營和管道發(fā)展相適應(yīng)的人才資源開發(fā)管理機(jī)制,保證職工隊伍素質(zhì)建設(shè)制度化、規(guī)范化。在HSE作業(yè)指導(dǎo)書的基礎(chǔ)上,確定制定各崗的崗位說明書,明確站領(lǐng)導(dǎo)、管理人員、專業(yè)技術(shù)人員和操作人員應(yīng)知應(yīng)會管理目標(biāo)。使站內(nèi)每名員工上崗有標(biāo)準(zhǔn)、工作有目標(biāo)、學(xué)習(xí)有方向。技術(shù)人員打破專業(yè)界限,互幫互學(xué),取長補(bǔ)短。以適應(yīng)石化管道持續(xù)發(fā)展的需要。

六是建立健全終身學(xué)習(xí)激勵機(jī)制,將職工的讀書學(xué)習(xí)活動與用人機(jī)制掛鉤,重獎學(xué)有所成者,提拔任用學(xué)有所長者,積極營造學(xué)有所用、學(xué)有所創(chuàng)、學(xué)有所為的良好學(xué)習(xí)環(huán)境。

七是建立動態(tài)管理機(jī)制。在人事制度上,制定實(shí)施“能上能下、能進(jìn)能出”、“能者上、平者讓、庸者下” 的動態(tài)管理機(jī)制,進(jìn)一步增強(qiáng)員工的危機(jī)感、緊迫感、責(zé)任感和進(jìn)取意識,真正形成“要我學(xué)”為“我要學(xué)”的濃厚氛圍。

三、營造學(xué)習(xí)文化氛圍

一是緊緊圍繞安全輸油生產(chǎn)這條主線,經(jīng)常開展合理化建議、技術(shù)改造等形式的競賽活動,鼓勵職工通過努力學(xué)習(xí)發(fā)揮自己的專長。對在競賽中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)集體和個人,將其樹為學(xué)習(xí)“標(biāo)兵”,努力營造“比、學(xué)、趕、幫、超”的學(xué)習(xí)氛圍。

二是把管道整體發(fā)展目標(biāo)與員工個人發(fā)展目標(biāo)緊密地聯(lián)系在一起,把站隊年度總目標(biāo)層層分解到每一位員工身上,形成“千斤重?fù)?dān)大家挑,人人肩上有指標(biāo)”。讓每位員工深刻認(rèn)識到:管道要想實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,離不開每位員工的不斷趕超進(jìn)步;員工生活質(zhì)量的不斷提高,離不開石化管道的長足發(fā)展,從而牢固樹立“管道靠我得發(fā)展,我靠管道求生存”企業(yè)命運(yùn)共同體意識,每位員工都要服從管道發(fā)展的需要,通過學(xué)習(xí)不斷提高自己的水平。在此基礎(chǔ)上,積極鼓勵員工制定個人發(fā)展計劃,協(xié)助員工通過學(xué)習(xí)與本職工作相關(guān)的新知識、新技術(shù),努力提高多方面的技能和技巧,通過推動管道發(fā)展來實(shí)現(xiàn)自己的人生價值。

篇2

關(guān)鍵詞慈善電視節(jié)目；電視慈善事業(yè)；微幫助力量1堅守慈善使命，創(chuàng)新公益文化

湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”節(jié)目，是一檔具有公益性質(zhì)的欄目，它在堅守慈善使命的同時也創(chuàng)新了公益活動的形式。可見，我國傳統(tǒng)的民族文化不僅需要繼承，同時也需要創(chuàng)新?！皫椭⒘α俊背尸F(xiàn)在觀眾面前的是一檔以民生為主公益性活動，觀眾可以通過四種方式隨時參加節(jié)目的互動，這不僅提高了觀眾的收視率，而且也增加了公益文化宣傳的廣泛性?？梢?，新元素的注入不僅增加了電視節(jié)目的活力，同時也促進(jìn)了慈善節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義。

2提高媒體的美譽(yù)，促進(jìn)品牌觀念

隨著電視媒體的多樣化發(fā)展，慈善化欄目已經(jīng)成為眾多媒體提高自身影響力的重要手段。在電視媒體行業(yè)日趨更新的形式下，促進(jìn)媒體的品牌觀念也是增加自身競爭力的發(fā)展要求。湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目無形中就起到了提高湖南衛(wèi)視美譽(yù)的作用，可見，電視慈善事業(yè)對于促進(jìn)電視媒體本身的發(fā)展有著不可替代的作用和重要性。具體表現(xiàn)主要包括以下幾方面：

2.1抓住時展的新契機(jī)。 電視慈善事業(yè)的萌生不僅符合了時展的需要，同時也促進(jìn)了和諧社會的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目正是迎合了時展的需要，并且宣揚(yáng)了感恩、扶貧、正義的思想觀念，這也在一定程度上提高了該節(jié)目的品牌意識?？梢?，“幫助微力量”是一檔融合創(chuàng)新思維并符合時展的欄目，從長遠(yuǎn)的利益上看，它也是弘揚(yáng)我國慈善文化事業(yè)發(fā)展的必由之路。

2.2彰顯媒體的品牌觀念。 湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目是以民生的為主的公益活動，與以往的公益活動相比，它更貼近人們?nèi)罕?，而且也更能反映民生問題。這種公益活動的定位不僅彰顯了媒體的品牌的觀念，同時也提高了公益活動的宣傳性。可見，湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目是一項(xiàng)具獨(dú)特風(fēng)格的公益活動。

2.3以滿足觀眾需要為核心。電視慈善事業(yè)是已滿足廣大民眾需要為前提的，湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”亦是如此，無論是欄目的內(nèi)容還是形式都是從滿足觀眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，這樣，不僅增加了觀眾的收視率同時也加強(qiáng)了觀眾的精神文化建設(shè)。在“幫助微力量”欄目的過程中，每一個幫助的對象背后都有一個動人的故事，如洪災(zāi)少年與狗的故事中的毛羅健，他的故事不僅感動了群眾，同時也達(dá)到了公益活動的效果。

3傳揚(yáng)慈善精神，深化公益寓意

電視慈善節(jié)目秉著慈善的理念策劃的，湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目亦是如此，自開播以來，“幫助微力量”欄目已經(jīng)收到很多觀眾的關(guān)注，而且也幫助了很多生活上艱難的群眾?？梢姡@檔欄目的策劃不僅僅實(shí)現(xiàn)了公益的目的，同時也在一定程度上傳揚(yáng)了慈善精神、深化了公益的寓意。具體表現(xiàn)在以下兩方面：

3.1實(shí)現(xiàn)慈善的透明性。 由于慈善事業(yè)是一項(xiàng)以公益性為目的的活動，所以，它就要受到所有民眾的關(guān)心和重視，以便實(shí)現(xiàn)慈善過程的透明性。在湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目中，電視屏幕上籌款數(shù)字是隨著實(shí)際中的數(shù)字而變化的，這在一定程度上增加了慈善的透明度。并且籌款基金最終送到需要幫助對象的手中也是全程直播的，這讓觀眾清晰的看到了整個“幫助”的過程，這些都在無形中增加了慈善的透明性。

3.2弘揚(yáng)慈善文化。 慈善文化是我國民族文化的重要組成部分，它對構(gòu)建和諧社會有著不可替代的意義和重要性，因此說，電視慈善欄目的出現(xiàn)在一定程度上弘揚(yáng)了慈善的文化精神?？梢?，湖南衛(wèi)生“幫助微力量”欄目的出現(xiàn)有著時展的必然性，它的整個環(huán)節(jié)都是在弘揚(yáng)慈善文化的指導(dǎo)思想下完成的。它在促進(jìn)社會和諧氣氛的同時，也喚醒了那些慈善意識缺失的人們，因此，弘揚(yáng)慈善文化是促進(jìn)社會主義現(xiàn)代建設(shè)的必要手段。

3.3擴(kuò)大公益宣傳性。 湖南衛(wèi)視的“幫助微力量”欄目在堅守慈善理念的基礎(chǔ)上，對欄目內(nèi)容進(jìn)行了賦有創(chuàng)新思維的策劃，這樣不僅提高了收視率，同時也實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大公益宣傳性的目的。例如，在幫助岳陽泥石流的孤兒一期時，節(jié)目組請來了有著眾多粉絲的李瑋，明星元素的加入無疑不僅提高了觀眾對節(jié)目的關(guān)注，而且也豐富了節(jié)目的內(nèi)容。可見，“幫助微力量”欄目內(nèi)容上的創(chuàng)新不僅符合人們精神文化的需要，同時也極大的宣傳了慈善的重要意義。

4總結(jié)

綜上所述，隨著時代的不斷進(jìn)步，人們的慈善意識也有待于進(jìn)一步深化，因此，設(shè)置慈善欄目是宣揚(yáng)慈善事業(yè)的重要途徑。通過對“幫助微力量”欄目的簡單分析，觀眾不僅感受到慈善欄目的創(chuàng)新化，同時也豐富了觀眾的精神文化世界?！皫椭⒘α俊痹趫猿执壬评砟畹闹笇?dǎo)下，加大了慈善活動的力度，真正貫徹了以滿足廣大觀眾需要的策劃目的。隨著社會的日益發(fā)展，慈善事業(yè)的內(nèi)容與形式也將會逐步轉(zhuǎn)變，在符合時展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)慈善事業(yè)真正意義上的的公平化、透明化。參考文獻(xiàn)

［1］符彤.主持人對品牌電視欄目的影響——以央視和鳳凰衛(wèi)視品牌欄目為例［J］. 今傳媒,2008,(07).

［2］周玉蘭.本土娛樂構(gòu)建頻道品牌——以杭州電視臺西湖明珠頻道為例［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報,2008,(03).

篇3

人物：樂叔和小羅

場景：樂叔關(guān)閉樂超市準(zhǔn)備回家，小羅在街上游蕩，無處可去，更沒錢置辦年貨，不知不覺走到了樂超市門前……樂于助人的樂叔，免費(fèi)送了小羅年貨。對話展開。

樂叔（張國立飾）：等你有能力想還我的時候，你就去幫助那些更需要幫助的人，我相信那時候你心里是更快樂的。

小羅（羅志祥飾）：這句來自陌生人的鼓勵，和那瓶最特別的百事，給了那個年輕人希望和動力。

N年后……

小羅：身為店長，最重要的是要有一顆助人為樂的心。

樂超市不是個冰冷的商業(yè)機(jī)器，它是個充滿人情味的地方。

與人為善的精神不能丟，真摯的人情才是樂超市最核心的競爭力。

2014年新年伊始，百事出品的《把樂帶回家2014》微電影在這樣充滿人情與關(guān)愛的氛圍中，展開了“快樂送”主題故事的敘述。上述故事場景是《把樂帶回家2014》“人情樂”的篇章，通過樂叔助人為樂的快樂傳遞，拉開了百事2014年“快樂送”活動。

此部微電影匯集了張國立、古天樂、蔡依林、羅志祥、楊冪、快樂家族、郭采潔、王柏杰等一線明星，組成豪華演職陣容，在“樂超市”上演“人情、親情、友情與愛情”四部快樂篇章。把快樂發(fā)揮到極致，闡述“家無以遠(yuǎn)近，樂無為大小”的快樂旨意。

百事（中國）有限公司大中華區(qū)首席市場官李自強(qiáng)（Richard Lee）在接受本刊記者獨(dú)家專訪的時候，表示2014年的“把樂帶回家”延續(xù)了前兩輪“把樂帶回家”的中心思想——“家無以遠(yuǎn)近，樂無為大小”，突破了“小家”的概念，倡導(dǎo)整個社會“大家”的概念。家無所謂遠(yuǎn)近，只要有愛的人就是家人，就是家。快樂無所謂大小，它是一種可以感染所有人的力量。

新一輪“把樂帶回家”增加了“快樂送”的概念，李自強(qiáng)表示，這樣做的初衷是，我們認(rèn)為快樂是一種具有感染力的正能量，當(dāng)你通過幫助別人送出快樂的時候，受幫助者在感受快樂的同時，施樂者也會收獲更多的快樂。

“所以，百事通過這樣的‘快樂送’主題活動，鼓勵每一位中國人送出一份快樂和關(guān)愛，從而讓整個中國變成一個快樂的大家庭?！崩钭詮?qiáng)說道。

“快樂送”精神內(nèi)核——有使命感的營銷

百事《把樂帶回家2014》不單只是一部微電影，“快樂送”也并非只在劇情中存在，百事已將“百事快樂送”精神化為現(xiàn)實(shí)中最溫暖的行動。

早在《把樂帶回家2014》微電影上線之前，百事就聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會合作出爐“母親郵包”公益活動，活動參與方式是登錄百事天貓，捐出2元錢，就能助力百事母親郵包的捐贈。

談及“母親郵包”活動的想法和初衷，李自強(qiáng)表示，“新年快樂”是國人經(jīng)常說的祝福語，但是在現(xiàn)實(shí)生活中并不是每個家庭都能夠真正享受新年的快樂。在中國存在非常多的弱勢群體，如貧困媽媽們，因?yàn)槲镔|(zhì)的缺乏，她們無法真正過上快樂的新年。基于此，我們希望通過百事的倡導(dǎo)和呼吁，能夠發(fā)動社會的點(diǎn)滴力量，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困媽媽送出一份關(guān)愛，這份關(guān)愛的集中體現(xiàn)，便是“母親郵包”。

這是李自強(qiáng)眼中百事“母親郵包”公益活動所承載的愿望和理念?！爱?dāng)我們把母親郵包送給那些貧困媽媽的時候，不僅是簡單的物質(zhì)上的幫助，更重要的是情感上的激勵，通過這種關(guān)愛，帶給她們生活的希望?！?/p>

母親，作為家庭中的重要角色，她們的堅強(qiáng)和能量帶給一個家庭的影響是深遠(yuǎn)的。百事希望通過“母親郵包”的物質(zhì)載體，傳遞給貧困媽媽更大的追求美好生活的動力。同時，期待受到幫助的媽媽們，能夠像微電影中所演繹的那樣，反過來幫助更多需要幫助的人，將關(guān)愛和快樂的能量傳遞下去。

李自強(qiáng)在接受記者采訪的時候，表示“品牌創(chuàng)造善的價值”是他非常認(rèn)可的理念。（“We believe that u do good by doing good.”）百事推出“把樂帶回家”的理念，更多的不是營銷層面的動作，而是立足于百事，作為一個有使命感的品牌，一個年輕人的好朋友，能夠通過其“作為”，影響和改變年輕人的價值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)，使他們能夠發(fā)揮自身的點(diǎn)滴力量，加入到傳播快樂的充滿正能量的事業(yè)中去。

與以往中國其他品牌的公益活動不同的是，百事本次“快樂送”主題活動，將公益的落腳點(diǎn)放在了普通民眾身上，絕非大災(zāi)大難時刻的緊急捐贈，公益事業(yè)可以進(jìn)入到日常的生活中。李自強(qiáng)介紹到，“快樂送”作為一種行為和精神倡導(dǎo)，并不是特殊時期的偶爾為之的公益活動，而是融入到人們?nèi)粘Ｉ钪械?，全民參與的公益活動。貢獻(xiàn)小我的力量，成就大家的快樂和幸福。

娛樂營銷的本質(zhì)——心與心的連接

一直以來，百事所扮演的角色是年輕人的忠實(shí)朋友，通過一系列平臺和活動的搭建，為年輕朋友提供更多可以展示自我、實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺。百事的品牌價值就在于能夠?yàn)槟贻p人提供更多的機(jī)會。

百事《把樂帶回家2014》的主題曲——新版《快樂送》對大家而言并不陌生。酷炫的造型、頗具感染力的快樂發(fā)問，在吸引人眼球的同時，帶給人們更多的關(guān)于快樂的思考。

新版《快樂送》改編自庾澄慶傳唱了20多年的經(jīng)典老歌，庾澄慶攜手《中國好聲音》愛徒吳莫愁，與《中國夢之聲》導(dǎo)師黃曉明、學(xué)員艾菲一同聯(lián)袂演唱拉丁搖滾風(fēng)的全新《快樂送》。

李自強(qiáng)介紹道，之所以選定吳莫愁與艾菲兩位新人加盟百事《快樂送》，皆因百事始終堅持要為擁有音樂夢想的年輕人打造廣闊的舞臺。以近年來百事成功締造的百事時尚音樂學(xué)院為例，此音樂學(xué)院旨在助力更多有實(shí)力、有追求的年輕人成就音樂夢想，吳莫愁就是其中之一。去年百事為其度身定做的《就現(xiàn)在》一經(jīng)推出就迅速成為最受年輕人喜愛的歌曲。

一直以來，百事專注于洞察時下最流行的元素，并通過各種渠道與涵蓋年輕人喜愛的元素的項(xiàng)目進(jìn)行長期合作，例如，選擇當(dāng)下最火爆的《愛情公寓4》的導(dǎo)演韋正作為2014新一輪《把樂帶回家》的導(dǎo)演，同時，與《愛情公寓4》展開一系列植入合作等。

無論是百事時尚音樂學(xué)院的設(shè)立，還是結(jié)合時下最流行的年輕人追捧的項(xiàng)目進(jìn)行合作，百事在娛樂營銷方面的方法論值得借鑒。

李自強(qiáng)認(rèn)為，娛樂營銷的指導(dǎo)公式可以簡單的理解為Content+Culture=Connection.

首先，要具備優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容和品牌故事，在傳播的過程中，接地氣是非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)，唯有如此，才能與消費(fèi)者或者目標(biāo)人群建立良好的情感連接，并與之產(chǎn)生交流和溝通。

其次，當(dāng)前的營銷存在諸多誤區(qū)，其中最大的誤區(qū)是將吸引眼球作為營銷法寶。在營銷活動中抓住消費(fèi)者心智是至關(guān)重要的。營銷絕非宣教式的隔空喊話，或者借助浮夸創(chuàng)意吸引人眼球，而是俯下身來，與目標(biāo)受眾展開心與心的溝通與交流，通過價值觀的傳遞，影響消費(fèi)者心智。

再次，李自強(qiáng)認(rèn)為，講述故事的過程并非單兵獨(dú)戰(zhàn)，既要有唯一，更要有同一。既要有非常獨(dú)特的創(chuàng)意和想法，也要有統(tǒng)一的營銷方案，線上線下實(shí)現(xiàn)一體。簡單來說，就是品牌故事的獨(dú)特性，要借助媒體平臺和營銷手法得到大眾的認(rèn)可。

篇4

【關(guān)鍵詞】格蘭仕 “中國紅” 中國元素 品牌

一、品牌戰(zhàn)略關(guān)注中國元素

事情的緣由還得從一個紅色廣告牌的樹立說起。幾年以來,位于廣東省中山和順德的交界處,一直樹立著一塊“世界工廠”廣告牌。然而,2008年它卻被一塊紅彤彤的格蘭仕“中國紅”廣告牌所取代。這正是中國最大的微波爐專業(yè)制造商格蘭仕集團(tuán)大力提升品牌戰(zhàn)略的一個最好見證。格蘭仕集團(tuán)是一個定位于“百年企業(yè),世界品牌”的大型家電制造商,創(chuàng)建于1978年,當(dāng)時還是一家羽絨制品廠,1992年轉(zhuǎn)向家電生產(chǎn)。接著開始為世界多個國家貼牌生產(chǎn)微波爐,格蘭仕憑著貼牌戰(zhàn)略和“苦行僧文化”的低成本擴(kuò)張模式,迅速成為世界上最大的專業(yè)微波爐制造冠軍。格蘭仕的持續(xù)發(fā)展甚至被業(yè)界人士稱為“格蘭仕現(xiàn)象”、“格蘭仕奇跡”,許多學(xué)者對其進(jìn)行大量研究。

然而,格蘭仕集團(tuán)逐漸意識到僅僅作為制造大王是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,否則中國企業(yè)永遠(yuǎn)無法摘掉“廉價貨”的帽子,于是他們開始了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和改進(jìn),從制造優(yōu)勢走向制造與創(chuàng)造優(yōu)勢并舉,從市場全球化走向市場與品牌國際化,致力于將中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。2005年“中國紅”陶瓷與微波爐的結(jié)合正是格蘭仕“中國紅”戰(zhàn)略的開端,隨后進(jìn)行了一系列與中國紅元素相關(guān)的品牌策劃活動,為國內(nèi)其他民族企業(yè)提供了較好的范例。

二、格蘭仕“中國紅”品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作方式

(一)格蘭仕品牌戰(zhàn)略何以選擇“中國紅”

“中國紅”一詞會讓多數(shù)人聯(lián)想到中國傳統(tǒng)文化,紅色是中國元素的核心體現(xiàn)。究竟什么是中國元素?在張藝謀的創(chuàng)作中,也許功夫和旗袍是中國元素;在外國人的眼中,也許唐人街和廉價商品是中國元素。然而中國元素還沒有明確的定義,一些學(xué)者認(rèn)為中國元素就是中國的傳統(tǒng)文化,當(dāng)然這個說法無誤,然而過于空、大、全。筆者認(rèn)為,中國元素是一個物質(zhì)和精神的結(jié)合體,它既有物質(zhì)形式,又有精神內(nèi)涵。除了看得見摸得著的一些物質(zhì)形式,如陶瓷、京戲臉譜、長城外,又有一些是我們看不見但又實(shí)實(shí)在在存在于我們周圍的一些元素,如中國的傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)觀念等,中國人對于中國元素是一種感覺、一種情結(jié)。

“中國紅”戰(zhàn)略并不僅僅是中國紅顏色的戰(zhàn)略,“中國紅”是指“被陶瓷界人士譽(yù)為“神品”的一種瓷器。2002年5月,我國的陶瓷專家們在高溫下燒制出了顏色鮮艷、發(fā)色均勻,光澤度、色相與國徽、國旗一致的大紅色陶器。它填補(bǔ)了國際陶瓷史上的空白,被命名為“中國紅”。而“中國紅”戰(zhàn)略是指:2005年底,刻著中國符號的“中國紅”系列光波爐面世,格蘭仕微波爐制造中運(yùn)用“中國紅”陶瓷,不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)的突破,更是中國民族文化、中國元素的異軍突起。在中國源遠(yuǎn)流長的幾千年文化傳統(tǒng)中,紅色具有特殊的含義。然而,眾多色彩斑斕的瓷器中,惟獨(dú)沒有象征吉祥、喜慶,最為中國人喜愛的大紅色瓷器的產(chǎn)生。而今,格蘭仕在此技術(shù)上的突破可使人們對民族企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生一種新的感情寄托。

(二)“中國紅”戰(zhàn)略延伸

2008年格蘭仕的“中國紅行動”推出“購物也慈祥,我為中國紅”為主題的慈善公益活動。每賣出一臺中國紅微波爐,格蘭仕將為中國紅十字基金會捐資1元。2009年元旦至新春期間,以“感恩中國行,送禮千萬家”為口號開展感恩活動。通過一些公益活動和低價促銷產(chǎn)品,體現(xiàn)其以消費(fèi)者為導(dǎo)向的戰(zhàn)略。這些活動大大提升了格蘭仕品牌美譽(yù)度,使消費(fèi)者在格蘭仕與公益形象之間畫上了一個完美等號。

有人認(rèn)為:中國企業(yè)要在國際市場上立足,要不就先在國內(nèi)成為行業(yè)老大,再曲線出國;要不就直接介入國際市場。然而無論是哪種途徑,我們都應(yīng)該注重中國元素的商業(yè)價值。近年來,世界各界刮起了“中國風(fēng)”,國外一些高端服飾品牌也陸續(xù)推出了以中國梅、蘭、竹、菊為創(chuàng)意的插圖手袋、中國風(fēng)格的刺繡、掛飾等?！爸袊t”技術(shù)僅是一種珍貴紅色陶瓷的發(fā)明和應(yīng)用,格蘭仕卻能把它的作用和影響發(fā)揮得淋漓盡致,可見中國元素存在巨大的潛在商業(yè)價值,在中國風(fēng)潮流中,格蘭仕抓住了機(jī)會。從“中國紅”產(chǎn)品延伸到“中國紅”戰(zhàn)略,不僅發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化,而且使格蘭仕品牌領(lǐng)先其他同行。

(三)格蘭仕“中國紅”品牌戰(zhàn)略的效果

格蘭仕微波爐在2007年全面推出 “中國紅”后,銷量一直處于飆升狀態(tài)。“中國紅”系列的格蘭仕微波爐產(chǎn)品采用古典的紅色鋼琴漆和現(xiàn)代科技的鈦晶面板,是科技、時尚與中國元素的融合。在格蘭仕售出的微波爐中,“中國紅”占據(jù)了近一半的份額。近來,金融危機(jī)爆發(fā),負(fù)面影響依然劇烈,然而格蘭仕微波爐的銷售市場卻在2009元旦三天迎來了銷售的井噴行情?！皳?jù)不完全統(tǒng)計,格蘭仕微波爐銷售同比增長高達(dá)55%,其中最熱銷的“中國紅”系列光波微波爐銷量突破15萬臺?！?。

“中國紅”戰(zhàn)略在中國家電界可謂一大創(chuàng)舉。在過去的一段時間里,中國企業(yè)大多沒有自己的產(chǎn)品特色,一味復(fù)制外國先進(jìn)技術(shù),很少像格蘭仕一樣能取得技術(shù)突破,并把中國元素和商業(yè)品牌結(jié)合?！爸袊t”戰(zhàn)略對格蘭仕來說,是產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,升級換代的關(guān)鍵。當(dāng)然,無論是在產(chǎn)品設(shè)計還是品牌塑造方面融入中國元素,都不是簡單的元素堆砌,而是對傳統(tǒng)文化的理解和提煉,是一個融入和升華的過程。

三、中國元素的商業(yè)契機(jī)

除格蘭仕外,中國民族企業(yè)中五糧液白酒、云南白藥牙膏、王老吉飲料等也是產(chǎn)品結(jié)合中國元素的典范。他們在國內(nèi)外市場銷量的成功無疑證明了中國元素商業(yè)價值的巨大。五糧液入選《華爾街日報》“亞洲200家最受尊敬企業(yè)調(diào)查”中“中國十大最受尊敬企業(yè)”前十行列。中國白酒企業(yè)的入圍表明:國際消費(fèi)者對中國的傳統(tǒng)文化的關(guān)注程度越來越高,五糧液已經(jīng)成為中國文化的一個典型符號,在亞洲、歐美市場深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。2005年,愛爾蘭Alltracel公司與云南白藥簽署了共同致力于在中國及國際市場推廣和發(fā)展止血技術(shù)產(chǎn)品的協(xié)議時,云南白藥集團(tuán)副總裁楊昌紅強(qiáng)調(diào):中藥企業(yè)走向世界必須立足本土。歷史和文化是王老吉潛在的最大賣點(diǎn),產(chǎn)品包裝在設(shè)計上就已經(jīng)沿用了中國紅元素。

“中國紅”這一色彩符號,在今天符號消費(fèi)社會背景下,成了一種積極主動的視覺形態(tài),人們對于“紅色”的審美成為主動的價值取向活動或者說價值實(shí)現(xiàn)活動。而對于紅色所產(chǎn)生的視覺文化的藝術(shù)運(yùn)用而創(chuàng)造出來的產(chǎn)品,直接訴求受眾的視覺感官,使得“中國紅”以具體的形象蘊(yùn)含著豐富的文化,以可接觸的形象直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,引起消費(fèi)者直觀的視覺美感和情感體驗(yàn)?！爸袊t”在視覺和聽覺上可以很好的合二為一,紅色等傳統(tǒng)元素附和了中國消費(fèi)者潛意識里的傳統(tǒng)文化情結(jié)。

在競爭異常激烈的國際市場上,中國企業(yè)在先進(jìn)技術(shù)上難以與先進(jìn)國家產(chǎn)品匹敵,但可以充分利用“中國風(fēng)”潮流,找到自身特殊定位。中國文化博大精深,對于中國企業(yè)來說與其洋化,不如尋找自身文化根基,以現(xiàn)代方式將中國特有的文化元素與品牌、產(chǎn)品結(jié)合,具有深厚歷史文化沉淀的傳統(tǒng)文化將使中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品區(qū)分開來。

一個世界品牌的打造需與本土元素結(jié)合并不意味著只顧本土元素的運(yùn)用,拋棄國際通用理念。我們應(yīng)意識到,在塑造國際品牌結(jié)合傳統(tǒng)元素的同時,也是傳統(tǒng)元素走向世界的過程。傳統(tǒng)元素的國際化需要考慮各國的文化風(fēng)俗,考慮他國消費(fèi)者對本國文化的接受性和排他性。格蘭仕最初在運(yùn)用紅色點(diǎn)綴產(chǎn)品時就曾考慮到國際上對紅色家電的接受可能性,經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)多數(shù)家庭購買家具是根據(jù)裝修風(fēng)格來確定,并不排斥紅色家電。在這樣的背景下,格蘭仕才把傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品結(jié)合得恰到好處,而不是生硬嫁接。

打造中國的世界品牌需要穩(wěn)扎實(shí)打,踏實(shí)地在國際舞臺上確立自己的地位。相信通過中國企業(yè)的不斷探索和拼搏,能早日在世界范圍內(nèi)形成獨(dú)特的紅色符號,紅色文化和紅色消費(fèi)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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篇5

【關(guān)鍵詞】公益 廣播影響力 FM985揚(yáng)州新聞廣播 公益品牌

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

媒體除傳播信息外，還具有一定的宣傳、教育、服務(wù)等功能。學(xué)者童兵認(rèn)為，“新聞傳播事業(yè)的社會功能有報道新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會、傳授知識、提供娛樂、刊播廣告。其中服務(wù)社會、指導(dǎo)生活的功能，大量地體現(xiàn)在為社會、為公眾所提供的具體服務(wù)和具體指導(dǎo)之中?！雹僭跇?gòu)建和諧社會的大背景下，媒體需要更多弘揚(yáng)“平等、友愛、互助、共享”的公益理念，舉辦多種形式的公益活動，對社會弱勢群體給予關(guān)懷和幫助。

公益活動是指“一定的組織或個人向社會捐贈財物、時間、精力和知識等活動。公益活動的內(nèi)容包括社區(qū)服務(wù)、環(huán)境保護(hù)、知識傳播、公共福利、幫助他人、社會援助、社會治安、緊急援助、青年服務(wù)、慈善、社團(tuán)活動、專業(yè)服務(wù)、文化藝術(shù)活動、國際合作等等形式?！雹诠娌粌H是物質(zhì)層面的，也是思想精神層面的。廣播可以通過組織針對性的社會公益活動引起受眾的關(guān)注與參與，增強(qiáng)媒體與受眾之間的溝通與聯(lián)系，增強(qiáng)美譽(yù)度和感召力。近兩年，揚(yáng)州FM985新聞廣播積極組織“經(jīng)典誦讀進(jìn)校園”“尋找我的生命通道”“暖手行動”“彩虹跑”以及“12355青春熱線”線下活動等一系列公益活動，吸引了揚(yáng)州市民的廣泛參與，有效提高了媒體影響力和競爭力。

一、傳播公益理念，塑造責(zé)任廣播形象

新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。如何在當(dāng)下媒體競爭的格局中脫穎而出、提升自身的影響力成為媒體策劃的著力點(diǎn)。通過將媒體傳播與公益活動相結(jié)合的方式，可以讓媒體親近民眾、體現(xiàn)更多的社會責(zé)任感，從而塑造良好的媒體形象。

媒體形象“是指媒體（頻率、頻道）名稱、節(jié)目標(biāo)志、節(jié)目風(fēng)格和特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目聲譽(yù)、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、聽眾認(rèn)同等有形無形的總和。”③媒體的形象存在于受眾心中，是受眾對媒體的整體感覺和印象，是受眾選擇和衡量一個媒體的標(biāo)準(zhǔn)。一個具有社會責(zé)任感的親民形象有利于廣播頻率在受眾心中形成持續(xù)的影響力，有利于提升輿論導(dǎo)向的有效性。

媒體公益活動的組織和開展不僅是要為社會大眾服務(wù)，更重要的是傳播平等互助、志愿服務(wù)、集體關(guān)懷、文化傳承等公益理念，讓公益成為大眾生活的一部分，在傳播公益理念和積極價值觀的同時，塑造具有社會責(zé)任感的媒體形象。例如，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播走進(jìn)農(nóng)民工子弟學(xué)校開展“暖手行動”，和孩子們交流，邀請心理專家對他們進(jìn)行心理疏導(dǎo)，滿足他們的心理需要。公益并不一定是大筆的捐款，也可以是生活中一個簡單的“暖手”行為，該活動傳播了“生活即是公益”的理念。

FM985揚(yáng)州新聞廣播除組織相關(guān)的關(guān)愛活動外，還致力于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承與傳播?！敖?jīng)典誦讀進(jìn)校園”是發(fā)揚(yáng)中華文明的公益推廣活動，新聞廣播主持人走進(jìn)汶河小學(xué)、東關(guān)小學(xué)、同心農(nóng)民工子弟學(xué)校等多所學(xué)校，通過舉辦節(jié)日詩會、與學(xué)生同誦讀等形式多樣的誦讀活動，推動了揚(yáng)州市經(jīng)典誦讀工作的開展，受到了各學(xué)校師生的歡迎和肯定?！敖?jīng)典誦讀進(jìn)校園”活動將中國傳統(tǒng)詩詞帶進(jìn)了社會大眾的生活，人們通過廣播頻率聽到了很多優(yōu)美的中華詩詞，中華傳統(tǒng)文化通過廣播頻率的電波得到了廣泛的傳播。

感恩是中華傳統(tǒng)美德，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播還組織了“爸爸媽媽我愛你”感恩婚慶大典，為50對結(jié)婚25周年以上的父母補(bǔ)拍婚紗照、舉辦集體婚禮。活動選擇在母親節(jié)上午啟動報名，在父親節(jié)下午為從未穿過婚紗和禮服的父母們舉辦了集體婚禮。這場活動的直播融入了見證愛情與感恩親情的內(nèi)容，幾對父母的現(xiàn)場訪談笑中帶淚，為聽眾帶來了感動和溫暖。這場活動的開展讓這些為子女辛勤付出一輩子的父母穿上了婚紗禮服，讓子女們找到了一個感恩父母的方式，大聲說出對父母的愛。這個活動的主旨雖然是感恩父母，但傳播的卻是感恩生活的大公益理念?！敖?jīng)典誦讀進(jìn)校園”和“爸爸媽媽我愛你”這兩個活動豐富了大眾的精神世界，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，滿足了受眾精神文化的需求，傳播了文化傳承的公益理念。

FM985揚(yáng)州新聞廣播有針對性地策劃和組織的系列公益活動，為大眾提供各種服務(wù)、傳播傳統(tǒng)文化、宣傳主流價值觀，彰顯了媒體的社會責(zé)任，有效提升了廣播頻率的吸引力，塑造了責(zé)任廣播的形象。

二、打造公益服務(wù)內(nèi)容，提升廣播影響力

在當(dāng)下，媒體要想更好地體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨，體現(xiàn)受眾的中心地位，就要突破單純傳播信息的藩籬，主動走進(jìn)生活、走近公眾，做社會公益活動的策劃者和組織者。FM985揚(yáng)州新聞廣播在策劃公益活動時注重貼近生活，注重公益活動的實(shí)用效果，不做表面文章，使活動的影響力達(dá)到最大化，真正傳播了正能量。

（一）貼近生活，擴(kuò)大影響

“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”是新聞工作者的行為準(zhǔn)則，這一準(zhǔn)則同樣適用于公益活動的策劃。不走進(jìn)生活，不走進(jìn)群眾中，不了解群眾的需要，最后出來的策劃方案也就沒有依托，活動也就不會具有影響力。

揚(yáng)州作為一個地級市，經(jīng)濟(jì)、教育、城市設(shè)施等方面的優(yōu)質(zhì)發(fā)展吸引著經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人口，他們拖家?guī)Э趤淼綋P(yáng)州，生活中會遇到很多問題，比如孩子的上學(xué)問題。大多數(shù)外來務(wù)工人員的孩子就讀于農(nóng)民工子弟學(xué)校，學(xué)校的教育水平相對比較落后，而農(nóng)民工子弟的心理狀態(tài)和學(xué)習(xí)生活也會出現(xiàn)很多問題。FM985揚(yáng)州新聞廣播圍繞這群孩子開展了“暖手行動”。節(jié)目組不僅帶著心理學(xué)專家走進(jìn)揚(yáng)州向往農(nóng)民工子弟學(xué)校與孩子們互動，設(shè)立“成長信箱”進(jìn)行心理疏導(dǎo)，還給孩子們送上了“暖手暖心”禮包和圖書?；顒舆€安排了孩子們進(jìn)行現(xiàn)場表演，這些活動在一定程度上給了孩子們展示自我的空間，有利于提升孩子們的自信心。

“尋找我的生命通道”是針對生活中可能出現(xiàn)的地震、火災(zāi)等災(zāi)難策劃的一個演練推廣活動，直播過程融消防演示、現(xiàn)場問答、互動訪談、應(yīng)急演練為一體，實(shí)現(xiàn)了自救自護(hù)知識的有效傳播。

這些公益活動從人們?nèi)粘Ｉ钪袝龅降默F(xiàn)實(shí)問題出發(fā)，為青少年的健康成長提供幫助，為人們的生命安全提供保障。這些貼近人們生活的公益活動引起人們的廣泛關(guān)注和參與，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播也通過活動的策劃與播出打造了豐富的公益服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾的認(rèn)同感，擴(kuò)大了頻率影響力。

（二）線上公益節(jié)目與線下活動互動，突出實(shí)用性和服務(wù)性

公益活動要具有更持久的影響力，就要富于實(shí)用性，讓人們感受到活動對自己生活的切實(shí)幫助。FM985揚(yáng)州新聞廣播開通的“12355青春熱線”節(jié)目通過對典型事件的分析、敏感問題的解答，為青少年的成長及家庭的教育提供了實(shí)用的參考意見。

“12355青春熱線”節(jié)目以直播室訪談、聽眾互動、專家答疑解惑等為主要形式，以青少年學(xué)習(xí)、生活、情感為主要服務(wù)內(nèi)容。節(jié)目邀請長期致力于青少年工作的職能部門負(fù)責(zé)人和法律、心理、教育等方面的專家做客直播室，結(jié)合時事熱點(diǎn)和青少年成長過程的典型案例，進(jìn)行深度分析和建議引導(dǎo)，為青少年答疑解惑。

FM985揚(yáng)州新聞廣播建立了有關(guān)青少年維權(quán)的主要法律法規(guī)、青少年維權(quán)主要問題、青少年心理生理等常見問題的信息庫，解決每一檔節(jié)目每一個問題的專家?guī)?，此外還建立了一個完整的聽眾庫，詳細(xì)記錄聽眾的訴求。信息庫的建立能夠更準(zhǔn)確、細(xì)致地幫助青少年解決成長期遇到的問題。FM985揚(yáng)州新聞廣播還成立了一個志愿者服務(wù)團(tuán)，通過節(jié)目宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等形式吸引更多的志愿者參與到活動中。除線上節(jié)目外，新聞廣播還展開豐富多彩的落地活動：組織主體性現(xiàn)場互動、面對面交流;組織針對特殊群體如留守兒童、農(nóng)民工子弟的現(xiàn)場講座與心理疏導(dǎo);組織“暑期自護(hù)夏令營”，走進(jìn)社區(qū)了解生活急救常識、走進(jìn)派出所掌握防騙防拐技能等。這些團(tuán)隊的成立和活動的開展不僅解決青少年的現(xiàn)實(shí)問題，也提升了他們的生活技能和自護(hù)能力。

青少年是社會的主要構(gòu)成部分，不同年齡層的青少年有不同的煩惱和問題，關(guān)注青少年問題是一個持久的主題。FM985揚(yáng)州新聞廣播開通的“12355青春熱線”實(shí)用性強(qiáng)，在社會上產(chǎn)生了持久的影響力。

FM985揚(yáng)州新聞廣播策劃了一系列貼近生活、具有實(shí)用性的公益活動，將公益與自身的頻率發(fā)展結(jié)合起來，打造了富有公益服務(wù)性的廣播內(nèi)容，吸引了廣大市民的廣泛參與，增強(qiáng)了受眾的認(rèn)知度，提升了廣播的社會影響力。

三、利用新媒體經(jīng)營公益品牌，提升廣播競爭力

隨著中國傳媒體制的改革，媒體的傳播模式由原來的以傳者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允苷邽橹行模瑥V播節(jié)目的商品屬性提升到與政治、社會、文化屬性同等重要的位置。媒體在市場中生存既要發(fā)揮喉舌作用做好傳播，又要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)功能做好經(jīng)營。媒體要按照市場需求來運(yùn)營，一手抓傳播一手抓經(jīng)營，力爭經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，媒體自身的品牌經(jīng)營無疑是一條有效的出路。

在信息時代，注意力成為稀缺資源和競爭資源。媒體的競爭說到底是對受眾注意力的競爭，而受眾的注意力能否持久，取決于信息的影響力以及媒體品牌的競爭力。現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的時代，有了影響力大的品牌就意味著有了廣闊的市場。品牌經(jīng)營也是媒體競爭的武器，通過公益活動塑造媒體的品牌形象，有利于提升媒體的知名度和美譽(yù)度。

微博、微信的出現(xiàn)為媒體品牌的經(jīng)營提供了新的平臺，廣播公益活動的傳播有了更多的推廣渠道。微博的低門檻進(jìn)入和便捷運(yùn)用，改變了人們參與公益的方式，每個人都能隨時隨地分享、參與公益活動，更靈活、有效地傳播公益理念。微博將公益延展到人們?nèi)粘Ｉ畹目臻g，人們通過信息、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動形式參與和體驗(yàn)公益，將公益融入到日常生活中。微博的裂變式傳播可以將公益活動的信息以及現(xiàn)場情況迅速、廣泛地傳播，文字、圖片、視頻等多種媒體元素的融合又使公益活動立體生動，從而引起大眾的情感共鳴，大大提升了活動的傳播效果。

要讓公益活動成為一個品牌，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體共同參與塑造。傳統(tǒng)媒體組織、策劃的公益活動，通過微博、微信平臺提前造勢，率先在網(wǎng)友和手機(jī)用戶中產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)宣傳報道。在活動進(jìn)行中，微博可以通過圖文、短視頻等形式進(jìn)行全程直播，電視、廣播等媒體可以錄制實(shí)況也可以現(xiàn)場直播?；顒咏Y(jié)束后，媒體還可以進(jìn)一步整合資源，進(jìn)行深度報道。微博還可以加強(qiáng)后續(xù)活動報道，延伸、擴(kuò)展活動的影響力，讓公益的主題和理念深入人心。長此以往，媒體就能打造出公益品牌，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營。

例如，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播組織的“彩虹跑”活動?；顒忧捌?，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播在微信平臺了“彩虹跑”活動的信息，并及時答復(fù)網(wǎng)友疑問，還設(shè)置了一些話題進(jìn)行互動預(yù)熱。隨后，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播在微博平臺借助#彩虹跑報名#這一話題啟動報名，并在微信平臺和電話平臺同步開啟，擴(kuò)大報名來源。在報名過程中，新聞廣播及時用微博官方賬號公布報名信息。在活動現(xiàn)場，F(xiàn)M985揚(yáng)州新聞廣播同步開啟頻率直播和微博直播，直播車跟在奔跑的人們身后，即時將現(xiàn)場情況通過聲音傳播出去。頻率微博直播發(fā)起了“唐子城 嘉境彩虹跑”的話題，從現(xiàn)場準(zhǔn)備時就進(jìn)行圖文直播，活動開始后將終點(diǎn)、跑道各部分的情況用圖文的形式予以。奔跑中的參賽者也可以拿起自己的手機(jī)將途中的所見拍攝下來與微博用戶分享。新聞頻率官方微博直播的圖文和參賽者、志愿者的微博將“彩虹跑”的活動現(xiàn)場立體豐富地予以呈現(xiàn)，增強(qiáng)了用戶與聽眾的參與感和體驗(yàn)感，提升了活動的影響力，媒體的公益品牌也在這樣的活動中不斷強(qiáng)化和完善。

媒體通過策劃公益活動表現(xiàn)社會責(zé)任感，表明自己對公眾的態(tài)度，在受眾心目中樹立了富有責(zé)任感的媒體形象，贏得了受眾的心理認(rèn)同，拉近了受眾與媒體之間的關(guān)系。新媒體時代，廣播結(jié)合新媒體進(jìn)行公益活動傳播，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感和現(xiàn)場感，為公益品牌的經(jīng)營拓寬了渠道，提升了廣播競爭力。

四、結(jié)語

篇6

心理學(xué)研究認(rèn)為，情感因素是人們接收信息的“閥門”，在缺乏必要的“豐富激情”的情況下，理智處于一種休眠狀態(tài)，不能進(jìn)行正常的工作，對周圍世界表現(xiàn)為視而不見、聽而不聞，只有情感能叩開人們的心扉，引起消費(fèi)者注意。以消費(fèi)者情感差異和需求為核心的情感營銷已成為營銷觀念發(fā)展的新趨勢，情感營銷不僅是消費(fèi)需求多元化和人性化的必然結(jié)果，也是品牌建設(shè)的必要課題。一個成功的品牌一定有自己獨(dú)特的情感標(biāo)簽，情感營銷就是要塑造品牌的情感訴求，并通過持續(xù)的營銷事件強(qiáng)化情感訴求。

品牌訴求不是毫無依據(jù)的發(fā)散，而是需要媒介延伸而來，這個媒介首先是企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，不同的產(chǎn)品特性有其相應(yīng)的情感聯(lián)想。以騰訊這種網(wǎng)絡(luò)社交工具為例，它的產(chǎn)品特性可以延伸為不受距離阻隔的情感溝通?！膀v訊12年，彈指間，心無間”的廣告，從距離和親情的角度入手，講述了一個男孩出國留學(xué)前后對母愛理解的變化，感人至深。對太陽雨而言，太陽能產(chǎn)品給人最直接的認(rèn)知就是通過吸收陽光產(chǎn)生熱水，“陽光”和“熱”是產(chǎn)品屬性的兩個關(guān)鍵詞，由這兩個關(guān)鍵詞便可以延伸出環(huán)保、溫暖的情感聯(lián)想，繼而形成了太陽雨溫暖、關(guān)愛的品牌基因，太陽雨品牌的名字在情感映射上也具有先天的優(yōu)勢。

在競品品牌眾多的行業(yè)中，尋求自身的品牌訴求并不是一件容易的事情。瑞典的AbsolutVodka最初曾因價格昂貴、造型丑陋、沒有品位而一直不受歡迎，銷量慘淡。后來伏特加在酒瓶上大作文章，重金聘請藝術(shù)家在酒瓶上創(chuàng)造富有感染力、誘惑力的廣告，營造了自信、自如、高雅的感覺，提高了酒的品位和藝術(shù)形象，成為消費(fèi)者借以顯示身份和地位的名酒，滿足了追求高品位的情感需求。伏特加在進(jìn)入中國市場后首次推出中國版限量裝，由青年藝術(shù)家創(chuàng)作的瓶身設(shè)計“72變”，化用了經(jīng)典神話人物孫悟空的形象元素，傳達(dá)大膽、創(chuàng)新、變化的品牌訴求，融合中國文化的傳統(tǒng)與潮流，定位可謂十分精準(zhǔn)。

品牌情感訴求需要通過營銷事件來強(qiáng)化，一方面要學(xué)會“講故事"，用代表品牌訴求的典型事件吸引目標(biāo)客戶。在海底撈出現(xiàn)之前，為人們熟知的品牌有小肥羊、德莊等，海底撈的躥紅從人們津津樂道的服務(wù)亮點(diǎn)開始：等餐時女生可以免費(fèi)美甲，現(xiàn)場表演拉面技藝，洗完手后有服務(wù)員遞毛巾，心情不好有人陪你聊天……這些亮點(diǎn)吸引了大批顧客去體驗(yàn)。海底撈的成功點(diǎn)并不是特別出奇，只是把消費(fèi)者心中的服務(wù)做到了極致?！邦櫩途褪巧系邸笔窍M(fèi)者對于服務(wù)最樸實(shí)的情感認(rèn)知，海底撈把這種情感認(rèn)知轉(zhuǎn)化為品牌的情感訴求，通過上帝般的服務(wù)迅速塑造自己的特色，在眾多火鍋品牌中獨(dú)樹一幟，成為當(dāng)之無愧的第一品牌。

篇7

面對管理政策調(diào)整，體量龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的中國電視如何“闖關(guān)升級”？

新媒介已由之前的借力、融合慢慢向正面競爭轉(zhuǎn)型，電視如何修正思維和路徑，布局謀贏？

新聞、綜藝、電視劇三大內(nèi)容板塊的形態(tài)和運(yùn)營調(diào)整聲聲之時，如何精準(zhǔn)解讀媒體市場的風(fēng)云變幻？

在一個人口基數(shù)如此龐大的國度，在一個轉(zhuǎn)型如此疾速的時代，在一個信息和觀點(diǎn)空前多元真?zhèn)位祀s的時期。電視既要做到完成影響力的繼續(xù)強(qiáng)化和價值引領(lǐng)責(zé)任，也要拓展非新聞類內(nèi)容的疆域。既要有直面外源性變量的冷靜，也要有自覺革新的果敢。既要做到以公共頻道的身份介入重大社會議題、傳遞主流聲音，也需要在產(chǎn)業(yè)板塊對接市場，練就強(qiáng)健體魄。既需要客觀報道社會，也需要具有一顆彌合社會裂隙的擔(dān)當(dāng)之心。既要有學(xué)習(xí)和成長的意愿，也需要消化和生發(fā)的能力。

身在圍中，把準(zhǔn)方向，相信未來，方能重塑、重生。

2011年的電視節(jié)目從管理到體制，從政策到理念，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從形態(tài)到內(nèi)容，都在醞釀、發(fā)生著重大變化。其中，“節(jié)目政策”和“廣告政策”深刻影響了覆蓋面廣、影響大的上星頻道的整體節(jié)目走向。

節(jié)目樣式、題材、廣告經(jīng)營、考評體系、創(chuàng)新模式、競合關(guān)系等變化，一道推動著這輪“電視闖關(guān)進(jìn)程”。

政策環(huán)境之變驅(qū)動熒屏變革

從去年到今年1月份，多項(xiàng)熒屏調(diào)控措施出臺：2011年2月，《廣電總局辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》出臺；2011年5月9日，廣電總局辦公廳發(fā)出《關(guān)于停止播放“變通通便膠囊”等44條電視購物短片廣告的通知》。同時，禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表；2011年10月11日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》；2011年10月25日，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》下發(fā)，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向；2011年11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告⋯⋯

政策集中所指：強(qiáng)化新聞和主流價值報道，防止過度娛樂和低俗化。尤其是《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》今年1月1日起正式執(zhí)行，這一文件對各大衛(wèi)視的版面布局產(chǎn)生了重大影響。從彼時起，各大衛(wèi)視以往晚黃金檔大版面的娛樂綜藝覆蓋發(fā)生轉(zhuǎn)向，一批新聞、教育、法制、生活服務(wù)類節(jié)目開始登陸晚間黃金檔；十余天后，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》，要求規(guī)范影視劇、新聞節(jié)目的中插廣告，清理違規(guī)電視購物短片廣告，整頓虛假違法健康資訊廣告，禁止在轉(zhuǎn)播節(jié)目時插播各類廣告，按規(guī)定要求播出公益廣告等。

加大新聞報道量，強(qiáng)化風(fēng)向標(biāo)，整頓電視廣告，是國家層面對“電視媒體責(zé)任”的強(qiáng)調(diào)。具體到電視臺，如何研發(fā)出更多符合政策要求、受歡迎、多樣化的新節(jié)目，成為下一步競爭的熱點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)和競爭環(huán)境變化

中國電視行業(yè)目前最主要的營收源還是廣告，有統(tǒng)計顯示，在廣電行業(yè)的收入中，廣告收入超過50%，電視臺的廣告收入占所有收入的比重超過70%。

在剛剛結(jié)束的“兩會”上，政府工作報告將2012年的中國GDP增速預(yù)期調(diào)低至7.5%。這種經(jīng)濟(jì)增速放緩的政府信號，會多大程度體現(xiàn)在電視臺的廣告經(jīng)營上，仍需觀察。因?yàn)榻陙恚袊碾娨晱V告大盤似乎對整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直保持某種“單向相關(guān)”――經(jīng)濟(jì)看好，廣告收入漲；經(jīng)濟(jì)看空，廣告收入還是漲。正是這種“獨(dú)特性”，年初，雖有歐債危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展走低的預(yù)期，咨詢公司群邑中國依然樂觀預(yù)測2012年中國廣告花費(fèi)將達(dá)4062.9億元，較2011年增幅為16.9％，2012年電視廣告收入增長率為14%。

不過，在電視廣告大盤之下，經(jīng)濟(jì)變量對頻道競爭格局的影響已開始顯現(xiàn)。

觀察2012年各臺的廣告招標(biāo)和節(jié)目編排格局，能發(fā)現(xiàn)兩個突出特點(diǎn)：

首先，有限的品牌娛樂節(jié)目競爭更加集中、激烈，廣告主的投放更集中于低風(fēng)險、高曝光的資源，促使為數(shù)不多的品牌節(jié)目的廣告吸附能力大幅提升。比如《非誠勿擾》，2012年公開廣告刊例價過21億元；湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》和《天天向上》的廣告刊例價總和過10億元。一檔一線衛(wèi)視品牌節(jié)目的廣告創(chuàng)收，超過很多二三線衛(wèi)視的全頻道創(chuàng)收。反過來，厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和平臺品牌，將進(jìn)一步增加強(qiáng)勢頻道的實(shí)力。頻道間的這種馬太效應(yīng)將更為凸顯。

其次，廣告主在電視平臺的選擇上出現(xiàn)分流――向央視和一線衛(wèi)視收縮，面向地面頻道的精準(zhǔn)投放增加，二三線衛(wèi)視整體形勢嚴(yán)峻。

同時，2011年互聯(lián)網(wǎng)視頻力量迅速崛起，“臺網(wǎng)聯(lián)動”固然可讓電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互惠互利，但雙方的較量也會更加公開、直接。有報告指出，盡管電視依舊是中國媒體投資的主導(dǎo)力量，但互聯(lián)網(wǎng)的媒介花費(fèi)享有最高的增長率。群邑預(yù)計2011年互聯(lián)網(wǎng)媒介花費(fèi)的增長率為45.9%，2012年為44.2%。

整體看，2012年衛(wèi)視競爭格局變得更加復(fù)雜。

央視一套效應(yīng)

2011年，中央電視臺全面推動頻道制改革，有14個頻道進(jìn)行了改版。頻道制改革后，央視一套平均收視率提升了近10%。這種收視成績也體現(xiàn)在“第五屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人榜”上。央視共有《感動中國》《開學(xué)第一課》《看見》《今日說法》《正大綜藝?謝天謝地，你來啦》《尋寶》6檔節(jié)目上榜“年度節(jié)目”，且都為央視一套的節(jié)目，占比“年度節(jié)目”總量的35%。

在新的政策要求下，央視一套的“綜合頻道”定位對省級衛(wèi)視的示范效應(yīng)越來越大。央視一套頻道總監(jiān)錢蔚此前在接受《綜藝》采訪時就表示，央視一套不是以娛樂為主的平臺，晚間的布局主要是新聞和電視劇，其他時段的綜藝節(jié)目力求辦出自己的特點(diǎn)?！皣H上的綜合頻道都會涉及各類高收視、高影響力的節(jié)目，娛樂僅僅是其中一個門類，我們會讓節(jié)目更有品格、更有品位?！?/p>

央視一套的2012年頻道戰(zhàn)略已經(jīng)明確：將圍繞“新聞”“精品”和“綜合”的定位，持續(xù)改版，全面優(yōu)化。目前央視一套的節(jié)目構(gòu)架如下：現(xiàn)有新聞欄目5檔，年內(nèi)，除了《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》繼續(xù)發(fā)展以外，新聞節(jié)目還在醞釀新的動作；四大欄目帶設(shè)置。一是晚間22:30時段，《晚間新聞》延長到30分鐘，周日推出《看見》《首席夜話》，季播的《正大綜藝?謝天謝地，你來啦》收視和口碑均很出眾，新一季即將播出。二是18:00時段，定位青春、時尚。三是中午欄目帶，《今日說法》收視扛鼎，從30分鐘時長擴(kuò)版至50分鐘，并推出《今日說法劇場》。四是早間欄目帶，圍繞《天天飲食》《朝聞天下》《生活早參考》構(gòu)建“權(quán)威生活指南時段”。

年內(nèi)，央視一套還會推出一系列活動品牌，比如圍繞奧運(yùn)的活動、《開學(xué)第一課》及“法制人物評選”等。錢蔚對央視一套的定位，對身處調(diào)整中的省級衛(wèi)視有一定借鑒意義：“綜合頻道要涵蓋生活服務(wù)表達(dá)，涵蓋法律表達(dá)，涵蓋晚間深度新聞表達(dá)，涵蓋高雅娛樂表達(dá)，2012年綜合頻道關(guān)懷、和諧、期望的氣質(zhì)會更加清晰?！?/p>

央視另一個具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的變化是2011年開始試行新的節(jié)目評價體系，引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性四個指標(biāo)的構(gòu)建反映了央視從重視收視率向重視社會效益的轉(zhuǎn)變。

今年“省級衛(wèi)視頻道綜合評估體系”開始推行，此評估體系三大評估指標(biāo)是：宣傳引導(dǎo)力、平臺傳播力和品牌競爭力。

從央視到地方，更科學(xué)、全面的電視頻道評價標(biāo)準(zhǔn)成為題中要義。

“公益”無處不在

本次評選的年度特別節(jié)目《開學(xué)第一課》和《感動中國》，有一個共同點(diǎn)――節(jié)目的“公益”元素，這一元素“無意間”成為熒屏內(nèi)容調(diào)整的一個注解――在凸顯主流價值和媒體責(zé)任的要義之下，公益正成為電視人必須積極直面的節(jié)目策劃、制作理念之一。

所以，你會看到浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安如是定義其2011年力推的《中國夢想秀》?！皣?yán)格意義上講，我們并不將其定義為綜藝節(jié)目，而是定義為大型公益活動?！?/p>

央視的《夢想合唱團(tuán)》、東南衛(wèi)視的《歡樂合唱團(tuán)》也對公益主題做了方式不同的闡釋。

衛(wèi)視領(lǐng)頭羊湖南衛(wèi)視在公益方面也有自己的設(shè)計，其2012年推出的《平民英雄》《辨法三人組》和新一季的《變形計》，欄目說明里都有“公益”這個詞。同時，其即將播出的全新節(jié)目《天聲一隊》，和公益形成了直接對接――“用歌聲對決來募集善款，為貧困地區(qū)孩子獻(xiàn)愛心?！痹诠?jié)目文案中，湖南衛(wèi)視對《天聲一隊》如是定位：全國首檔直播性音樂競賽類節(jié)目，首次在節(jié)目中將音樂與公益捆綁在一起，讓明星和草根選手在舞臺上唱歌為貧困地區(qū)的孩子們募集善款、捐助愛心校車。

總結(jié)起來，目前的公益節(jié)目或者說具有公益元素（或包裝）的節(jié)目，大致可以分為兩類：一類是有直接物質(zhì)幫扶的，如《天聲一隊》《夢想合唱團(tuán)》等；另一類注重“公益力”的精神感召，可歸于泛公益類節(jié)目?！堕_學(xué)第一課》和《中國夢想秀》為個中代表。

前一類節(jié)目公益元素直觀明了，后一類則有更多演變空間。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任杜就表示，《中國夢想秀》做的是精神慈善，精神感召和承諾更能感召和鼓舞人，“新聞視角、人文情懷、公益訴求、綜藝包裝，這4個元素合起來，就能做成一臺好的電視公益節(jié)目。”央視的《開學(xué)第一課》則是教育部和央視共同舉辦的大型電視公益活動，用更細(xì)微的視角，“給孩子們傳遞課本還未涉及的價值觀方面的內(nèi)容，展現(xiàn)主流媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任”。從社會議題設(shè)置、實(shí)際傳播效果和影響力而言，《開學(xué)第一課》無疑是“泛公益”的一個代表。目前，這檔特別節(jié)目已成為央視除春晚外收視率表現(xiàn)最好的節(jié)目之一。

公益元素除了滲透入各類節(jié)目，電視人身體力行公益行動，也是2011年度的一大現(xiàn)象。比如崔永元的“為孩子們加個菜”的微博活動，電視主持人的“明星衣櫥”活動等。

當(dāng)下轉(zhuǎn)型中的社會，確實(shí)需要“公益”來彌合裂隙、撫慰傷痛、修葺價值。于電視而言，現(xiàn)有的“公益”嘗試和實(shí)踐，還只是一個起點(diǎn)。

融合和混搭

服務(wù)節(jié)目和娛樂節(jié)目的融合、電視平臺向新媒體平臺的延展融合、綜藝和代際概念的混搭⋯⋯電視熒屏在調(diào)整中，開始重新梳理資源和編排理念。

服務(wù)元素的混搭，體現(xiàn)在多種類型的節(jié)目中?！斗钦\勿擾》從“婚戀情感秀”升級為“大型生活服務(wù)類節(jié)目”，此類節(jié)目和以《非你莫屬》為代表的職場服務(wù)類節(jié)目，構(gòu)成了2011的“婚戀”和“職場”兩大熒屏綜藝軍團(tuán)。湖南衛(wèi)視的新節(jié)目《把誰帶回家》是典型的融合綜藝和服務(wù)性的節(jié)目，隨后，浙江經(jīng)視推出同類型節(jié)目《金牌保姆》。湖北衛(wèi)視新推出的《沖出危機(jī)》則以普及地震、空難、山體滑坡、野外自救等安全知識和自救措施為切入點(diǎn)⋯⋯

電視平臺和新媒體平臺融合的典型體現(xiàn)是愛奇藝《恐怖！健康警報》反向輸出至多家電視臺、湖南衛(wèi)視和搜狐視頻基于《向上吧，上年！》的合作。

以《恐怖！健康警報》為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容反向輸出至電視臺，前提是目前電視與視頻網(wǎng)站的觀眾群具有一定重合性，平常在電視上收看節(jié)目的觀眾往往不會排斥網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)。電視臺可憑借網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目豐富自身內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻可借電視平臺有效提升品牌的知名度；《向上吧，上年！》則是基于湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目的深度“臺網(wǎng)互動”，這種融合涉及制作、運(yùn)營、資源等各個方面。

除以上種種，代際概念和綜藝形式的融合混搭，更是2011年綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。

自去年深圳衛(wèi)視《年代秀》大放異彩后，今年的衛(wèi)視熒屏上，又新增了安徽衛(wèi)視的《黃金年代》，加上山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》，新一年的衛(wèi)視熒屏，“代際概念”持續(xù)火爆。

模式潮

除了熒屏政策調(diào)整，“模式”是2011年最熱的話題之一。

在“第五屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人榜”上，獲年度節(jié)目榮譽(yù)的《正大綜藝?謝天謝地，你來啦》《中國達(dá)人秀》《年代秀》《激情唱響》《中國夢想秀》《歌聲傳奇》均為模式引進(jìn)節(jié)目。這契合了電視節(jié)目模式化的大趨勢。

2012年，這一熱潮在持續(xù)。不完全統(tǒng)計，安徽衛(wèi)視的《黃金年代》、湖北衛(wèi)視的《我愛我的祖國》、東方衛(wèi)視的《廚藝大師》等，都是模式節(jié)目，已經(jīng)播出或即將播出。

版權(quán)模式在中國市場的發(fā)酵，從1998年央視與法國合作的《城市之間?北京-巴黎》算起，已有十多個年頭。2006年起，敢為人先的湖南衛(wèi)視先后引進(jìn)了10余個節(jié)目模式。而且，這期間湖南廣電先后多次派出骨干赴英美等國進(jìn)修――電視湘軍制作力量的強(qiáng)大與其多年來與國際先進(jìn)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的交流密不可分。

除開領(lǐng)先衛(wèi)視的“搶先一步”，在更廣泛的中國電視業(yè)，“模式”一直是從業(yè)者關(guān)注的話題，經(jīng)歷了從模仿到市場化的漸進(jìn)――轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)當(dāng)屬《中國達(dá)人秀》的爆發(fā)。

更重要的是，在2011年，“模式”真正開始成為立體雙向的交流。

篇8

    大量事實(shí)表明,未來廣電傳媒的強(qiáng)勢是品牌頻道頻率,而節(jié)目質(zhì)量是頻道頻率競爭的核心法寶。為此,應(yīng)努力做好以下幾點(diǎn):1.精準(zhǔn)頻道頻率功能及節(jié)目的定位打造品牌頻道頻率,必須通過打造品牌節(jié)目來實(shí)現(xiàn)。所以,品牌節(jié)目定位應(yīng)服從于整個頻道頻率的功能定位。就是說,要精準(zhǔn)頻道頻率功能及節(jié)目的定位,將受眾細(xì)分,實(shí)施差異化受眾定位,以爭奪不同的受眾市場。這更是大型節(jié)目所走的正確路線。如江蘇衛(wèi)視迄今依然熱播的《非誠勿擾》,就是專門為男女青年開辦的電視交友類節(jié)目。它與以往電視交友類節(jié)目所不同的是,其定位不再當(dāng)“紅娘”,也不再以促成嘉賓走進(jìn)婚姻殿堂為目的,而只是提供一個邂逅交友的平臺。并且,力求使節(jié)目含有娛樂、真人秀、話題、情感、服務(wù)、表演等諸多元素。所有這些,都無疑增加了節(jié)目的看點(diǎn),提升了江蘇衛(wèi)視的影響力和市場競爭力。2.加強(qiáng)頻道頻率及節(jié)目形象的包裝這方面,可制作宣傳片,采用在播宣傳,或采用離播宣傳,如與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,讓受眾在網(wǎng)上獲取節(jié)目播出的所有信息,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目向品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。3.策劃個性化公益活動作為踐行社會責(zé)任的廣電傳媒,圍繞主流意識形態(tài)宣傳要求,組織策劃各類個性化公益活動,對于提升自身品牌價值,具有重要意義。伴隨節(jié)目或欄目,創(chuàng)意、開發(fā)一個適合頻道的公益性活動,并且堅持開展下去,經(jīng)過一段時間,就可以成為頻道頻率的一個招牌、一面旗幟,為頻道頻率帶來難以估量的品牌價值。如央視綜合頻道每年一次的“感動中國”,以及有的省級廣電媒體定期舉辦的諸如“圓夢在行動——愛心資助貧困大學(xué)生”、“真情服務(wù)百姓,建設(shè)文明社區(qū)”等大型公益活動,都產(chǎn)生了較強(qiáng)烈的社會影響力,為頻道頻率帶來了品牌價值。4.挖掘、釋放頻道頻率的娛樂休閑功能廣電傳媒從業(yè)者必須信奉“寓教于樂”的理念,讓受眾在快樂的過程中得到教育和啟迪。注重娛樂休閑功能,將娛樂休閑與文化有效地結(jié)合,向深度和廣度挖掘文化內(nèi)涵,能體現(xiàn)一個頻道頻率的品位和品牌價值。5.培育品牌主持人,發(fā)揮主持人品牌效應(yīng)主持人的品牌效應(yīng)具有較強(qiáng)的感召力,是受眾選擇頻道頻率和節(jié)目并對其增強(qiáng)忠誠度的主要依據(jù)。一些省級衛(wèi)視之所以能在較短時間內(nèi)迅速崛起,與他們著力培育品牌主持人的策略分不開。他們通過各種方式,從不同的角度宣傳主持人。如為主持人印制宣傳冊、制作宣傳片、定期組織他們到基層舉辦與受眾的見面會等等。這些品牌主持人在為頻道頻率帶來極高的受眾忠誠度、知名度和收視率的同時,也帶來了十分豐厚的市場回報,有力推動了頻道品牌價值的提升。

    二、培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

    在媒介融合背景下,廣電傳媒要做強(qiáng)自己,必須加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型采編人才。而復(fù)合型的采編人才,在具備優(yōu)秀品格、職業(yè)道德的基礎(chǔ)上,還應(yīng)具備三個方面的業(yè)務(wù)素質(zhì)。1.具備多學(xué)科知識綜合運(yùn)用的能力隨著社會的發(fā)展,各種新問題、新現(xiàn)象層出不窮,因而,廣電傳媒的記者、編輯不能只滿足于某一學(xué)科的知識,必須通過學(xué)習(xí),豐富多學(xué)科知識,具備多學(xué)科知識綜合運(yùn)用的能力。2.擁有全能型技術(shù)能力如今,廣電傳媒單位大都建立了“多媒體中心”,實(shí)現(xiàn)了媒介多元化。在這種形勢下,采編人員將不再只為單一的廣播或電視提供服務(wù),而是為包括廣播、電視、新媒體在內(nèi)的多個媒體平臺提供服務(wù)。因而,廣電傳媒的記者、編輯,必須努力擁有全能型技術(shù)能力,成為技術(shù)全能型采編人員。具體說就是,“必須增強(qiáng)多媒體報道的思維和理念,深諳不同媒介的傳播方法和效果,掌握文字、音頻、視頻、圖片、特技等多種媒體操作能力,將信息資源轉(zhuǎn)化成不同的媒介產(chǎn)品,提高融合報道的技能和水平”。②3.具有較好的外語水平介入新媒體業(yè)務(wù)的廣電傳媒記者、編輯,在網(wǎng)絡(luò)操作和電腦技術(shù)運(yùn)用中,或查詢信息資料,或通過電子郵件進(jìn)行交流,或通過網(wǎng)絡(luò)對話進(jìn)行采訪、報道等等,會不時遇到外語(主要是英語)表述的內(nèi)容。這就對他們提出了具有較好外語水平的要求。

篇9

2008年冰雪災(zāi)害、汶川地震，接連的災(zāi)難激發(fā)了國人前所未有的善心和力量，社會各界積極參與救災(zāi)工作，全民族動員起來抵御災(zāi)難。作為構(gòu)成現(xiàn)代社會商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主體的企業(yè)，擁有著巨大的社會資源和影響力，是參與社會公益事業(yè)的主力軍。

在各類媒體硬性廣告宣傳效能逐步降低的營銷大環(huán)境下，企業(yè)也在思考如何進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)新。能與生存環(huán)境建立起良好生態(tài)關(guān)系的企業(yè)，才能讓自己的品牌更深入人心。企業(yè)公益時代對企業(yè)的道德有更好地提升，對員工有更好地的感化和感染。那么現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何承擔(dān)社會責(zé)任，參與公益事業(yè)？企業(yè)的公益廣告該如何來做？

一、企業(yè)公益廣告解析

公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動，這類廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容主要是有關(guān)道德規(guī)范、教育、環(huán)境、資源、健康、公共服務(wù)等涉及人們當(dāng)前關(guān)心的社會問題，與社會公眾利益密切相關(guān)。公益廣告肩負(fù)著社會責(zé)任，關(guān)注社會的效益。企業(yè)公益廣告是公益廣告中的一種，是按照公益廣告主體劃分，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)作為公益廣告的出資主體，區(qū)別于社會公益機(jī)構(gòu)組織或者政府政府部門等作為主體的公益廣告?？梢娖髽I(yè)公益廣告的互益性與公益廣告不以營利為目的、為社會共同利益服務(wù)的本質(zhì)特征并不矛盾。

二、企業(yè)公益廣告的成因分析

世界上絕大多數(shù)國家和地區(qū)的電視臺在播出公益廣告時畫面上不得標(biāo)注企業(yè)名稱、更不得標(biāo)注品牌。投資于公益廣告，反映的是一家現(xiàn)代企業(yè)的成熟。隨著競爭的加劇及管理體制的不健全，為公益廣告商業(yè)化出現(xiàn)提供了誘因與條件。

在我國，企業(yè)公益廣告的出現(xiàn)與以下幾方面原因有關(guān)。

1、公益廣告管理的薄弱為其產(chǎn)生提供了滋生的土壤。

公益廣告相關(guān)法律、法規(guī)、政策建設(shè)薄弱，管理依據(jù)不明。法律性管理?xiàng)l例也未對公益廣告做出過明確的規(guī)定，多頭管理情況嚴(yán)重，管理主體不明。在目前的公益廣告管理體制中，除了工商行政管理部門這樣的法定廣告管理機(jī)關(guān)，還有一些地方的黨委宣傳部、精神文明建設(shè)辦公室、城市建設(shè)管理部門，甚至街道委員會等部門，也都插手公益廣告的管理。由于各部門認(rèn)識不統(tǒng)一，依據(jù)不同，職能不同，必然地導(dǎo)致了管理過程中的混亂。

2、消費(fèi)者由感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)，企業(yè)意識到自身形象的潛在價值

各個企業(yè)大都是通過廣告、促銷、降價活動來提高自己的市場占有率，但消費(fèi)者已被磨礪的越來越理智。在鋪天蓋地的商業(yè)廣告呈現(xiàn)難以識別、受眾抵觸的失效狀態(tài)下，企業(yè)公益廣告獨(dú)辟蹊徑，脫穎而出，成為一個與商業(yè)巧妙交融，積極呈現(xiàn)社會責(zé)任感，并樹立公眾形象的新的廣告發(fā)展趨勢。

三、公益廣告對于企業(yè)的意義

經(jīng)濟(jì)學(xué)給予企業(yè)的定義是：追求利益最大化的經(jīng)營團(tuán)體。隨著社會的發(fā)展，企業(yè)的進(jìn)步，一種新的企業(yè)理念產(chǎn)生了，即“企業(yè)的社會貢獻(xiàn)”觀念。曾一度單純表現(xiàn)為追求利益的企業(yè)，已越來越緊密地和社會的發(fā)展聯(lián)系起來。企業(yè)的生存與社會環(huán)境休戚相關(guān)，企業(yè)從承擔(dān)社會責(zé)任中奠定自己的社會角色，實(shí)現(xiàn)更大的社會價值。當(dāng)大量企業(yè)理念逐漸發(fā)生此一系列變化后，越來越多的企業(yè)投身于公益活動中。

公益廣告以其受眾群體大、傳播范圍廣、到達(dá)率高的獨(dú)特優(yōu)勢，能在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造企業(yè)形象。公益廣告看似一時沒有效益，但它在公眾心目中產(chǎn)生的長期影響以及公眾對企業(yè)整體形象的認(rèn)同，則是任何商業(yè)廣告所無法獲得的。公益廣告的內(nèi)容雖然與企業(yè)自身宣傳宣傳沒有直接的關(guān)系，而是與社會公共事務(wù)密切相關(guān)，但企業(yè)可以通過公益廣告的宣傳，把企業(yè)對某一社會問題的看法、認(rèn)識公之于眾、力求喚起社會公眾對企業(yè)的認(rèn)同，樹立良好的企業(yè)形象。

四、企業(yè)公益廣告的商業(yè)價值

《道德經(jīng)》中說：“上善若水”，是說高尚的善行像水一樣，滋潤萬物而不爭得失。企業(yè)通過對社會公益事業(yè)的關(guān)注，可以擴(kuò)大影響，改變以往只重經(jīng)濟(jì)利益的形象，是一種一舉多得的良策。

1、企業(yè)公益廣告的價值體現(xiàn)

廣告作品內(nèi)容中含有商業(yè)元素。企業(yè)名稱在公益廣告內(nèi)容中的出現(xiàn)已經(jīng)得到了我國國家管理部門的許可，而產(chǎn)品名稱和商標(biāo)標(biāo)識則未被放行。但由于法律法規(guī)尚不完善以及監(jiān)督管理上的漏洞使得諸如企業(yè)名稱、企業(yè)吉祥物、企業(yè)文化內(nèi)容等方面并未被列入禁止范圍，已被列入禁止出現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品名稱和商標(biāo)標(biāo)識等商業(yè)性元素也采取改頭換面的手法，使得公益廣告內(nèi)容中含有商業(yè)元素。

2、企業(yè)公益廣告的商業(yè)運(yùn)作

大型企業(yè)資助公益廣告能表示企業(yè)對大眾的愛心和關(guān)心，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來之于直接商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和由良好的社會信譽(yù)帶來間接的經(jīng)濟(jì)效益。大型企業(yè)資助公益廣告這類廣告的行為，雖然沒有直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)回報，但對社會性的奉獻(xiàn)行為正好說明了企業(yè)有“關(guān)心大眾，回報社會”的高尚品德。公益廣告有最廣的受眾面，最大的支持群，利用這一切入點(diǎn)來塑造企業(yè)形象，將在最大范圍內(nèi)加強(qiáng)認(rèn)同感、親和力。公益廣告的恰當(dāng)使用會促進(jìn)商業(yè)形象的樹立，使商業(yè)廣告的宣傳更為飽滿、有力。一個企業(yè)只有對社會有強(qiáng)烈的責(zé)任感，才能提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，使企業(yè)利益得以充分的實(shí)現(xiàn)。

3、企業(yè)公益廣告的價值實(shí)現(xiàn)

現(xiàn)在企業(yè)發(fā)現(xiàn)時效型公益廣告的巨大效應(yīng)。越來越多的公益廣告從泛濫的商業(yè)廣告中脫穎而出?？梢哉f，在特定時期所做的符合時勢的公益廣告可以受到社會各界的普遍關(guān)注，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，以期獲得社會效應(yīng)的最大化，可作為平常時期企業(yè)形象塑造的延續(xù)或是重要營銷舉措加以運(yùn)用。

篇10

【關(guān)鍵詞】電視頻道 電視包裝 新理念 新形式 新方法

隨著電視播放媒介的延伸，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，電視頻道的宣傳與包裝都不同程度地發(fā)生了改變。如何更好地傳遞頻道理念，高效便捷且印象深刻地建立頻道及欄目的形象，是一門新的課題。傳統(tǒng)的電視頻道宣傳與包裝通常需要經(jīng)過很長時間的策劃、制作，主要的功能是展示頻道形象、推介頻道欄目、預(yù)告節(jié)目播出時間等?，F(xiàn)在的電視頻道宣傳與包裝則更多元，更注重實(shí)效性，更加巧用頻道核心資源，更加注重延伸的傳播載體。

一、新形式并非簡單的內(nèi)容拷貝

直接把宣傳片變成H5頁面，或是直接做個平面版的頻道ID，這些方式并非不可，問題在于能否激起受眾的觀看興趣。太多電視頻道把自己的二維碼掛到屏幕上方，不知觀眾能有多少愿意掏出手機(jī)和你互動。

頻道的重點(diǎn)欄目、每天的重點(diǎn)節(jié)目推介、主打的主持人，這些都是差異化的創(chuàng)作元素，觀眾更感興趣的是用H5、短視頻、搖一搖這些新媒體手段能看到什么電視上看不到的幕后花絮或是如何能參與到節(jié)目中去，這便是頻道形象宣傳可以延展開的領(lǐng)域。

如頻道的ID，過去電視臺更多的是重復(fù)和強(qiáng)化，不同的主持人、不同的宣傳片采用相同的結(jié)尾ID，對顏色、字體、字號、音樂有明確的標(biāo)準(zhǔn)。但對于新的媒介這樣的方式顯然是不適用的。觀眾看到在播的頻道ID之后能否掏出手機(jī)，主動去搜索頻道的最新主打活動？這個“讓觀眾參與的過程”其實(shí)就是一次電視頻道宣發(fā)與推廣。這過程中既有活動資訊，又有頻道形象，更榱嗽黽悠放頻釀ざ取ID的策劃涵蓋的領(lǐng)域更多了，需要考慮的元素也更多了。而內(nèi)容如何拆解、概括、自適應(yīng)，這些都是留給電視包裝人的思考。

去形式化和形式化，是一對雙胞胎，相像又不像，傳統(tǒng)的頻道宣傳是形式化、CI化的頻道形象，而融媒體時代下的電視表達(dá)，更多的是通過碎片化的非形象化的表達(dá)，構(gòu)建新的頻道形象。簡言之，更注重細(xì)節(jié)的形象、持續(xù)的形象、更加互動性的形象。

二、精心的策劃，有效的執(zhí)行，高效的宣發(fā)

比較常規(guī)的創(chuàng)作是：人文篇、節(jié)日篇、公益篇等等，這些是電視宣傳和包裝的基礎(chǔ)套餐，融媒體時代的今天，彈幕、直播、打賞等眾多方式，我們又該如何重新定位頻道宣傳與包裝？

策劃是一切之源，一條30秒ID，可以拆解出很多種形式，可以運(yùn)用到不同的場景和不同媒介中；一個地面活動也可以形象化為頻道ID、導(dǎo)視、節(jié)目推介；一個新欄目的宣發(fā)又可以結(jié)合之前說的兩點(diǎn)。而項(xiàng)目如何高效分工執(zhí)行，會決定之前一切想法能否“實(shí)現(xiàn)”。高效是未來電視頻道宣傳與包裝的“邊際”效應(yīng)。每個導(dǎo)演都能編輯頻道ID，每個觀眾都是宣發(fā)的傳播者與參與者。能否設(shè)置一個ID主題，如“朗讀者”這個主題ID是頻道一段時間內(nèi)的宣發(fā)重點(diǎn)，“朗讀者”ID自有CI系統(tǒng)，ID延展為不同時長、不同載體的形象。而這些ID是可以交互的、開放的。所有電視觀眾都可以參與到這個主題中，并且自愿成為本次活動的傳播者。那這個主題ID如何與頻道形象有機(jī)結(jié)合在一起？我們可以想象這個主題ID是頻道品牌形象的一個產(chǎn)品，而將頻道塑造成生產(chǎn)這個產(chǎn)品的“工廠”，這個產(chǎn)品可以有自己的一套CI理念和傳播特質(zhì)，而頻道則是通過塑造產(chǎn)品形象而提升自身的形象。

三、差異化，熱點(diǎn)化，注重互動

美感、格調(diào)、態(tài)度，是區(qū)別電視頻道形象的幾個方面；形式感、技術(shù)手段、拍攝制作方式也是差異化的體現(xiàn)。如民計民生主題，如何更貼近老百姓的視角，鮮活的拍攝頻道形象、主持人形象、百姓形象，是否可以結(jié)合熱點(diǎn)化的頻道活動、創(chuàng)建獨(dú)特視角的“民計民生”視覺表達(dá)；在宣發(fā)的同時更加注重百姓的互動，如“公益主題”“環(huán)保主題”的概念導(dǎo)入；頻道在公益活動中的形象與角色；籌備公益活動的工作花絮，這些都可以成為頻道形象宣發(fā)的載體。

對于社會熱點(diǎn)的選擇應(yīng)該多一些思考，如何做好輿論的引導(dǎo)，樹立正確的價值觀，又用通俗易懂的方式傳遞給受眾？不能一味地跟風(fēng)，形式化，應(yīng)該更多地考慮頻道在熱點(diǎn)事件中所處的媒體屬性。

電視的大眾模式不斷細(xì)分，越來越多的專業(yè)頻道應(yīng)運(yùn)而生，是大而全還是小而美，并無定論?；颖臼枪?jié)目應(yīng)該考慮的重點(diǎn)，頻道大可不必過多參與。換一個思路思考，頻道在宣發(fā)中，有效的互動其實(shí)可以增色不少?；拥闹黝}需要很好地琢磨，操作不宜太繁瑣，門檻不宜太高，應(yīng)該有新意、有調(diào)性、有態(tài)度。新的頻道包裝能否結(jié)合節(jié)目、受眾、傳播載體，創(chuàng)作衍生，是“品牌化頻道形象”的大量工作所在。

四、新技術(shù)、新形式的運(yùn)用

航拍、大范圍延時攝影、天軌、平衡車、輕量斯坦尼康、GOPRO、手機(jī)拍攝、剪輯APP等等，這些新的技術(shù)都是高效創(chuàng)作的靈感。在人人都可以通過手機(jī)編輯10秒短視頻發(fā)朋友圈的今天，電視頻道宣傳和包裝又應(yīng)該如何做出調(diào)整與改變？這些改變隨著時間的推移，會更加迅猛，如何將電視頻道的輿論引導(dǎo)、價值判斷、人文精神，和新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮做結(jié)合、做嫁接，傳統(tǒng)電視包裝人思考的東西變得更多了。

五、總結(jié)

在電視行業(yè)競爭更為激烈的今天，電視頻道的宣傳和包裝不應(yīng)該是單獨(dú)割裂的工程，更應(yīng)該巧妙地結(jié)合頻道的定位、欄目的特性、受眾的特點(diǎn)，而制定一個整體的項(xiàng)目，項(xiàng)目有常規(guī)固定的部分，也有季度性的側(cè)重，更應(yīng)該拓展到更多的離播媒介中，和活動、互動融合在一起。這些項(xiàng)目單元應(yīng)該制作更輕巧，素材更多元。電視頻道宣傳和包裝與其說是視聽的設(shè)計，不如說是產(chǎn)品的設(shè)計。這個產(chǎn)品需要不斷地定期迭代升級，需要不斷地調(diào)整推廣策略，更需要行業(yè)內(nèi)外的溝通交流。