導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了近10年的快速發(fā)展時(shí)期。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)新興項(xiàng)目，已經(jīng)被廣大旅游愛(ài)好者所鐘愛(ài)。在工業(yè)化和城市化不斷發(fā)展的今天，農(nóng)村不管在經(jīng)濟(jì)和政治上都處于落后地位。對(duì)于中國(guó)這個(gè)世界上最大的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力大量存在，勞動(dòng)生產(chǎn)率緩慢增長(zhǎng)，許多問(wèn)題都制約著我國(guó)的發(fā)展。我們都知道，旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)某區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。要是我們能合理地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就不僅能推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，也能讓我們國(guó)家向著強(qiáng)國(guó)的方向更進(jìn)一步。

1. 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游是指以各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化為旅游吸引物，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村特色資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，吸引游客前來(lái)觀光游覽、休閑度假、考察學(xué)習(xí)、參與體驗(yàn)的旅游活動(dòng)。在我國(guó)，主要的鄉(xiāng)村旅游模式是城郊型，即城市居民到郊外去休閑娛樂(lè)。最成熟的應(yīng)該是開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)，人們觀光農(nóng)業(yè)，體驗(yàn)農(nóng)村生活。其他形式是去到一些知名的大型景區(qū)，這些景區(qū)保留著鄉(xiāng)村的原始狀態(tài)。現(xiàn)在很多人都倡導(dǎo)回歸大自然，于是選擇到一些真正的苗圃村寨里去感受大自然，欣賞山水、田園風(fēng)景。

1.2我國(guó)鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

1.2.1經(jīng)營(yíng)理念、管理制度不恰當(dāng)。經(jīng)營(yíng)者可能過(guò)于追求旅游品牌的效應(yīng)，而忽略了鄉(xiāng)村的本真意義。鄉(xiāng)村旅游最重要的意義在于人們想找到最真實(shí)、最純真的感覺(jué)，并讓自己置身其中，能達(dá)到修身、養(yǎng)性的效果。但大多經(jīng)營(yíng)者想把自己的品牌打造得更城市化，卻沒(méi)有深入挖掘鄉(xiāng)村文化，其實(shí)這是適得其反的。要知道，人們到農(nóng)村來(lái)就是想暫時(shí)遠(yuǎn)離城市中的喧囂與繁華，去領(lǐng)略鄉(xiāng)村的寧?kù)o與優(yōu)雅。而且經(jīng)營(yíng)者和管理者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和自身素養(yǎng)不是很高，在對(duì)游客進(jìn)行服務(wù)時(shí)按照自己的方式去做，可能會(huì)造成不和諧的現(xiàn)象。

1.2.2盲目開(kāi)發(fā)。盲目開(kāi)發(fā)有兩種，一是草草開(kāi)發(fā)，二是過(guò)度開(kāi)發(fā)。草草開(kāi)發(fā)雖然能保留許多鄉(xiāng)村的本來(lái)面貌，但在住宿或者某些設(shè)施上配備不足的話還是會(huì)對(duì)游客造成一定影響。而且在進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)只對(duì)一些基礎(chǔ)性設(shè)施稍加改造，沒(méi)有真正用心去設(shè)計(jì)自己的品牌，或者是缺乏創(chuàng)新。過(guò)度開(kāi)發(fā)是對(duì)鄉(xiāng)村最具毀滅性的開(kāi)發(fā)。既把大量鄉(xiāng)村的本真面貌給抹去，也沒(méi)有體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的內(nèi)涵與文化，更嚴(yán)重的是還可能會(huì)破壞環(huán)境。

1.2.3不注重旅游中的環(huán)保。游客去某地旅游，并進(jìn)行一系列的活動(dòng)，難免對(duì)環(huán)境造成一定的污染。其實(shí)對(duì)環(huán)境的污染是雙方的。對(duì)管理者來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)時(shí)肯定要用到工業(yè)技術(shù)，也會(huì)產(chǎn)生一些廢氣。如果忽略這些因素對(duì)環(huán)境的影響，隨著開(kāi)發(fā)的進(jìn)行，這些一點(diǎn)一滴的因素就會(huì)造成巨大的影響。再有就是餐飲行業(yè)中產(chǎn)生的污染物不經(jīng)處理就排放的話，也會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，一些生活用品的隨處亂扔也會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響。這些問(wèn)題如果不得到重視，對(duì)鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的潛在的危險(xiǎn)。

2. 對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問(wèn)題的應(yīng)對(duì)對(duì)策

2.1改變經(jīng)營(yíng)理念，完善管理制度。經(jīng)營(yíng)者首先要正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的意義，要對(duì)鄉(xiāng)村文化及內(nèi)涵有著自己的深刻見(jiàn)解。鄉(xiāng)村應(yīng)該是美好、純真的，不應(yīng)融入太多其他元素。真正應(yīng)該做的是把本村的獨(dú)特的文化宣傳出去，當(dāng)然要善于從其中取其精華，去其糟粕，把具有正能量的東西傳遞給大家。

其次，在宣傳文化的基礎(chǔ)上，還要完善管理制度。旅游業(yè)本來(lái)就是一種服務(wù)性行業(yè)，能把游客服務(wù)得很舒心、放松，這才算成功。由于服務(wù)人員大多是本地村民，對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)是很有必要的。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該出面對(duì)這些人員進(jìn)行全面、專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，提高自身素養(yǎng)，這不僅對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有幫助，對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生作用。

2.2科學(xué)、合理地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。能夠科學(xué)、合理地開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村，讓游客對(duì)其產(chǎn)生深刻的形象，是推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要的一步。如何進(jìn)行開(kāi)發(fā)，應(yīng)該在以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

一是適度開(kāi)發(fā)。既要有鄉(xiāng)村的原本面貌，也要有良好的基礎(chǔ)設(shè)施。良好的基礎(chǔ)設(shè)施是指能讓游客在吃、住上面都能舒適，并且也能領(lǐng)略鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)光。但不能太偏向于城市化，要有一定的鄉(xiāng)土氣息。

二是要有自己的品牌。這非常需要經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)，還要有一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。但品牌是很有商業(yè)價(jià)值的，其帶來(lái)的效應(yīng)也非常大。不過(guò)不能因?yàn)樘^(guò)追求品牌效應(yīng)而忽略了鄉(xiāng)村的本真面貌，最主要的是要有自己的東西。

2.3加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。之所以越來(lái)越多的人到鄉(xiāng)村去旅游，其中一個(gè)很重要的原因是鄉(xiāng)村的環(huán)境比城市要好。如果在開(kāi)發(fā)和運(yùn)作過(guò)程中使得環(huán)境遭到看破壞，那人們也不會(huì)愿意來(lái)旅游。所以對(duì)環(huán)境的保護(hù)是非常有必要的。

在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，盡量選擇對(duì)環(huán)境破壞較小的方式和技術(shù)。不能因?yàn)槟硞€(gè)大型項(xiàng)目有巨大的經(jīng)濟(jì)利益就不顧對(duì)環(huán)境的破壞，經(jīng)濟(jì)利益是次要的，沒(méi)有了良好和優(yōu)美的環(huán)境，不僅游客不會(huì)愿意來(lái)旅游，自己也難以長(zhǎng)期住下去。

在運(yùn)作過(guò)程中，要嚴(yán)令禁止游客亂扔垃圾，餐飲、住宿行業(yè)對(duì)外排放的污染物也要規(guī)定一個(gè)排放量，而且排出的污染物也要對(duì)其進(jìn)行處理。最好有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的環(huán)境部門(mén)對(duì)各種環(huán)境問(wèn)題有一個(gè)系統(tǒng)的、科學(xué)的管理。

3. 對(duì)未來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)的展望

3.1更具創(chuàng)新性。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這種新興的旅游項(xiàng)目，其未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該更具創(chuàng)新性。常規(guī)的旅游方式對(duì)人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有什么吸引力了，在去過(guò)許多知名景點(diǎn)，品嘗過(guò)各種特色美食后，更渴望有新鮮的東西去嘗試。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間，肯定會(huì)有許多更具創(chuàng)新性的項(xiàng)目回被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

3.2更具地方性。像許多其他知名的景點(diǎn)一樣，因?yàn)楠?dú)具其地方特色，所以能被更多人所熟知。鄉(xiāng)村也是一樣，每個(gè)鄉(xiāng)村都是獨(dú)具特色的，都是一道亮麗的風(fēng)景。不同于城市的工業(yè)化氣息，鄉(xiāng)村是原始的面貌，是純真的地域。鄉(xiāng)村的地方性更具有濃郁的氣息，因?yàn)樗潜淮笞匀凰鼑茏屓烁杏X(jué)到一種親近與舒適。在我國(guó)這么一個(gè)地大物博的地方，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，肯定會(huì)更具地方性。

3.3更具文化性。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)文明社會(huì)，是由許多不同的文化所組成的。世界上的每個(gè)地方都有其自己的文化，需要人們慢慢地去挖掘。一個(gè)有文化底蘊(yùn)的地方才是值得人們?nèi)サ牡胤?。我們都知道，中華上下五千年，我們才只是了解了其中一部分。城市中的文化大多被高樓大廈所掩蓋，而在鄉(xiāng)村這種貼近自然的地方會(huì)更加明顯地展示出來(lái)。在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)中，能更深層次地去挖掘隱藏在其中的東西，肯定會(huì)更具文化性。

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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游區(qū);可再生能源;旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào):F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2010)03-010-01

一、旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)及其研究現(xiàn)狀

旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展模式,是在資源和環(huán)境承載力條件下進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)和開(kāi)展旅游活動(dòng),在旅游業(yè)所涉及的食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素中,積極開(kāi)展生態(tài)旅游、生態(tài)管理和清潔生產(chǎn),倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的觀念措施,在旅游區(qū)內(nèi)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間建立循環(huán)鏈,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康可持續(xù)快速發(fā)展。

目前,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了積極的研究和探索,并取得了豐碩的成果,研究的范圍多集中在概念、運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展體系和實(shí)踐方面的研究。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了多方面的探討,但是沒(méi)有進(jìn)行發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)支撐方面應(yīng)用研究,本文試著從可再生能源技術(shù)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的應(yīng)用入手,探索旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游區(qū)清潔生產(chǎn)的新范式。

二、可再生能源技術(shù)在旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義

1.可再生能源技術(shù)介紹

可再生能源是指一些人類(lèi)認(rèn)識(shí)和利用有著相當(dāng)長(zhǎng)歷史且對(duì)環(huán)境和生態(tài)友好的永不枯竭的能源。與傳統(tǒng)能源如煤炭、石油相比,可再生能源有著不可比擬的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在:資源豐富,儲(chǔ)量龐大;環(huán)境污染小,干凈清潔,對(duì)環(huán)境友好。目前,許多國(guó)家制訂了可再生能源發(fā)展規(guī)劃,使其在全球總能源耗的比例由目前的5%提高到2020年的15%左右。隨著一大批成熟技術(shù)的應(yīng)用,可再生能源的市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越大,應(yīng)用的范圍也會(huì)逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域,成為未來(lái)的一種主要能源。

2.可再生能源技術(shù)在旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用中的意義

(1)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本

煤炭和柴薪使用簡(jiǎn)單方便,前期基本上不需要設(shè)備投入,所以鄉(xiāng)村旅游區(qū)對(duì)煤炭、柴薪的利用占有很大的比例,其利用方式也僅僅局限于最基本的燃燒方式。使用可再生能源最主要的是前期設(shè)備投入,成本相對(duì)較大,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,可再生能源設(shè)備只需一次性投入,后期幾乎沒(méi)有花費(fèi),且經(jīng)濟(jì)環(huán)保,能夠節(jié)約鄉(xiāng)村旅游區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本。

(2)降低常規(guī)能耗

降低常規(guī)能源的使用的比例是應(yīng)用可再生能源的一個(gè)重要目標(biāo)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)具有豐富的可再生能源儲(chǔ)備,比如太陽(yáng)能、生物質(zhì)能、風(fēng)能等,有些旅游區(qū)還具有豐富的地?zé)崮?。要合理的利用這些可再生能源技術(shù),需要依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)的可再生能源組合情況,科學(xué)合理的制定利用方案體系,把其應(yīng)用到旅游區(qū)所涉及的各個(gè)行業(yè)、部門(mén)和區(qū)域,可以有效的替代常規(guī)能源,降低其使用比例,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的生態(tài)化發(fā)展。

(3)凈化生態(tài)環(huán)境

常規(guī)能源使用所排放的煙塵和燃燒廢棄物等嚴(yán)重影響了旅游區(qū)的光環(huán)境、大氣環(huán)境、生物環(huán)境、水環(huán)境和土壤環(huán)境等,且燃燒廢棄物的隨意堆放或不正當(dāng)處理給旅游區(qū)造成明顯的污染。應(yīng)用可再生能源,沒(méi)有SO2、CO2煙塵排放,沒(méi)有固體廢棄物產(chǎn)生,不會(huì)對(duì)旅游區(qū)的環(huán)境、空氣質(zhì)量產(chǎn)生影響,對(duì)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境能夠起到凈化作用。

三、可再生能源技術(shù)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)用的推進(jìn)措施

鄉(xiāng)村旅游地多是環(huán)境優(yōu)美、資源組合較好的地方,隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,其所暴露的問(wèn)題如常規(guī)能耗過(guò)大、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、廢棄物隨意堆放等引起了人們的注意。把鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)勢(shì)可再生能源技術(shù)利用到發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)中去,對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)節(jié)能減排、優(yōu)化環(huán)境、提高空氣質(zhì)量及對(duì)資源循環(huán)利用能夠起到促進(jìn)作用。

1.政策激勵(lì)

與傳統(tǒng)常規(guī)生化能源利用相比,可再生能源的利用前期資金投入較大,旅游企業(yè)難以接受,所以政府應(yīng)該制定相關(guān)優(yōu)惠政策來(lái)激勵(lì)可再生能源技術(shù)在旅游區(qū)的應(yīng)用。第一,制定激勵(lì)政策。制定推進(jìn)可再生能源的相關(guān)政策,根據(jù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的規(guī)模、能源利用方式等制定出針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的激勵(lì)政策。第二,實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼政策。對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)采用可再生能源技術(shù)的企業(yè)給予政策和資金上的支持、減免稅收、價(jià)格補(bǔ)貼等優(yōu)惠,企業(yè)利用可再生能源技術(shù)的前期成本由政府部分補(bǔ)貼。

2.技術(shù)改進(jìn)

可再生能源技術(shù)在我國(guó)還處于起步階段,大量技術(shù)還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到大規(guī)模應(yīng)用階段,應(yīng)用成本較高,應(yīng)當(dāng)從國(guó)家層面加大對(duì)可再生能源技術(shù)的研究和改進(jìn)。一方面需要加強(qiáng)研發(fā)工作,各科研部門(mén)、高等院校應(yīng)該積極進(jìn)行可再生能源技術(shù)方面的研究和實(shí)踐,使一批處于試驗(yàn)階段的技術(shù)達(dá)到推廣層面,豐富可再生能源的應(yīng)用體系;另一方面,積極的引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù),歐美和日本的可再生能源技術(shù)研發(fā)處于國(guó)際先進(jìn)水平,應(yīng)該積極的引進(jìn)并學(xué)習(xí)消化。

3.觀念更新

可再生能源利用技術(shù)是一種環(huán)保型、無(wú)污染的、可循環(huán)利用的能源系統(tǒng),但是由于目前設(shè)備成本較高,沒(méi)有引起鄉(xiāng)村地區(qū)旅游企業(yè)的重視。應(yīng)該積極的引導(dǎo)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到可再生能源的潛在優(yōu)勢(shì),并給予其一定的政策和價(jià)格優(yōu)惠,使其在觀念上意識(shí)到利用這項(xiàng)技術(shù)的重要性和可行性。

4.示范推廣

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游區(qū)處于旅游業(yè)發(fā)展的初期階段,其能源利用系統(tǒng)尚不是很完善,尤其是以可再生能源為主體的鄉(xiāng)村旅游區(qū)更是缺乏。建立鄉(xiāng)村旅游地可再生能源示范區(qū),具有重要意義,一是可以起到示范作用,其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益和成本效益將會(huì)為旅游區(qū)特別是鄉(xiāng)村旅游區(qū)所重視;二是其所建立起來(lái)的運(yùn)作模式將會(huì)為其他旅游區(qū)借鑒,為其他旅游區(qū)建立可再生能源利用模式提供經(jīng)驗(yàn)。③

參考文獻(xiàn):

[1]謝軍安,郭蘇智,王錫蓮.循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理論和模式構(gòu)建[J]石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(8).

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論文關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅游，旅游規(guī)劃，重渡溝

 

隨著人們閑暇時(shí)間的增多，收入的提高以及生活壓力的加大。在閑暇時(shí)間去山清水秀的地方放松身心，已成為城市人的心愿。鄉(xiāng)村旅游正是滿(mǎn)足了人們休閑度假的心理而產(chǎn)生，并且越來(lái)越受歡迎，本文針對(duì)河南省洛陽(yáng)市欒川縣重渡溝景區(qū)的自然和人文資源進(jìn)行了鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討。

1 鄉(xiāng)村休閑旅游的概念及類(lèi)型

1.1 鄉(xiāng)村休閑旅游的概念

鄉(xiāng)村休閑旅游是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)滿(mǎn)足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式。

1.2鄉(xiāng)村休閑旅游的類(lèi)型

鄉(xiāng)村休閑旅游在我國(guó)的區(qū)位分布上主要有3種類(lèi)型：城郊型、邊遠(yuǎn)型和景區(qū)邊緣型。鄉(xiāng)村休閑旅游主要是城市居民在回歸自然渴望的驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展起來(lái)的，因此在這3種區(qū)位中，城郊型鄉(xiāng)村休閑旅游最為發(fā)達(dá)。而重渡溝景區(qū)就屬此類(lèi)，所以在此進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)是旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，對(duì)擴(kuò)大城市旅游空間，開(kāi)拓旅游資源新形式，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，特別是解決三農(nóng)問(wèn)題，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有深遠(yuǎn)的意義。

2. 重渡溝鄉(xiāng)村旅游休閑旅游規(guī)劃的條件分析

2.1 重渡溝風(fēng)景區(qū)的概況

重渡溝風(fēng)景名勝區(qū)位于洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn),距洛陽(yáng)市150公里,欒川縣城50公里,九龍山溫泉18公里；有金雞河、滴翠河、水簾仙宮等景區(qū)組成，有景點(diǎn)200余個(gè)，旅游面積30平方公里。景區(qū)內(nèi)林茂草豐，雉飛鹿鳴，花鮮果稠，野趣橫生。重渡溝樹(shù)奇石峻，洞幽潭靜，飛瀑流泉，繞嵐斜虹旅游論文，棧道梯懸，獵獵古風(fēng)。充滿(mǎn)田園氣息的318家農(nóng)家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬(wàn)畝竹海之中，床位達(dá)13800余張。

2.2 重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)分析

2.2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

重渡溝位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣潭頭鎮(zhèn)西南部，距洛陽(yáng)市150公里，欒川縣城48公里，地理位置優(yōu)越。

2.2.2資源優(yōu)勢(shì)

重渡溝景區(qū)內(nèi)有金雞河、滴翠河為兩條常年性河流，最小流量每秒0.5立方米。景區(qū)內(nèi)有5米以上的瀑布30余條，30米以上的瀑布5條，最長(zhǎng)瀑布100余米，最寬瀑布8米以上，是一個(gè)龐大的瀑布群，構(gòu)成瀑布成群潭成串，林密石怪傳說(shuō)奇的夢(mèng)幻景觀。即使持續(xù)干旱，赤地千里的炎炎盛夏，或白雪皚皚，滴水成冰的凝凝隆冬，景區(qū)內(nèi)依然碧波翻浪，瀑聲震天。重渡溝景區(qū)內(nèi)有竹林千畝，多生于河邊路旁，翠竹碧水交織，肥鴨壯鵝嬉戲，具有曲型的水鄉(xiāng)風(fēng)光，在中原堪稱(chēng)一絕。

2.2.3生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

重渡溝地處伏牛山脈，植被茂密，有上萬(wàn)畝竹林，森林覆蓋極高，負(fù)氧離子的含量特別高，有的地方每立方米的含量達(dá)到68000個(gè)，水資源豐富，有劍插泉，象吐泉等上百個(gè)泉眼，形成了震天雷瀑布，飛虹瀑布，水簾仙宮瀑布等大小瀑布30多條，為規(guī)劃鄉(xiāng)村休閑旅游提供了良好的資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

2.2.4 接待設(shè)施優(yōu)勢(shì)

重渡溝接待設(shè)施充足，環(huán)翠居、翠屏居、桃花園、故人莊等清雅別致的名字點(diǎn)綴于窗含翠嶺、竹環(huán)水繞的溫婉農(nóng)家的門(mén)眉上，這些富有山情風(fēng)味，充滿(mǎn)田園氣息的318家農(nóng)家賓館星散于十里蘭溪之旁，萬(wàn)畝竹海之中，床位已達(dá)13800余張，在滿(mǎn)足游客的吃住之需的同時(shí)，而且給深山區(qū)農(nóng)民找到了一把打開(kāi)致富之門(mén)的金鑰匙。因此河南省省長(zhǎng)李成玉稱(chēng)贊重渡溝是“生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的典范，是家庭賓館的楷模，是旅游帶動(dòng)脫貧的榜樣”。更被中國(guó)旅游第一人魏小安先生稱(chēng)之為“中國(guó)農(nóng)家賓館第一村”。

2.3 重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的劣勢(shì)分析

2.3.1 鄉(xiāng)村性逐漸弱化

重渡溝風(fēng)景區(qū)從1997年對(duì)外開(kāi)放到現(xiàn)在取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，居住在其中的農(nóng)家由于旅游帶來(lái)的收益，其生活水平也是越來(lái)越高，但是在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)它的鄉(xiāng)村性卻越來(lái)越弱化旅游論文，一方面表現(xiàn)在建筑上，除了位于重渡街中心地帶的二三十年的靳家樓和農(nóng)耕村外，300多家農(nóng)家賓館都是采用現(xiàn)代的建筑風(fēng)格，村中貼著瓷磚的小洋樓鱗次櫛比。另一方面表現(xiàn)在民風(fēng)上，目前重渡溝景區(qū)已經(jīng)不再展現(xiàn)純樸的村民和樸素的衣著，而是到處都充滿(mǎn)了商業(yè)的氣息，聽(tīng)到的不再是陣陣的簫聲，笛聲和歡笑聲，而是討價(jià)還價(jià)的聲音。并且以餐飲為主的“農(nóng)家樂(lè)”菜肴品種單調(diào)、雷同，缺少參與性、體驗(yàn)性項(xiàng)目，游客停留時(shí)間短，旅游綜合效益不高幾乎已經(jīng)完全喪失了原有的鄉(xiāng)村性。

2.3.2 旅游產(chǎn)品過(guò)于單一

重渡溝景區(qū)旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，游客主要集中在基礎(chǔ)觀光游，沒(méi)有很好的向度假轉(zhuǎn)變，另一方面旅游商品缺乏的特色，主要為香菇、木耳、猴頭、拳菜、百合等山珍土特產(chǎn)，缺乏明顯的地域特色。游樂(lè)項(xiàng)目也是簡(jiǎn)單的秋千、吊椅、索道等不但設(shè)施陳舊，并且和景區(qū)環(huán)境不夠協(xié)調(diào)，對(duì)游客也構(gòu)不成吸引力。

2.3.3類(lèi)似景區(qū)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈

重渡溝目前經(jīng)營(yíng)主要是山水農(nóng)家游，周邊同質(zhì)資源過(guò)多，周?chē)钥h的白云山、千池山、木札嶺、養(yǎng)子溝、寨溝，南陽(yáng)西峽的龍?zhí)稖?、?nèi)鄉(xiāng)的寶天曼，都對(duì)本景區(qū)的游客有潛在分流，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，所以，在規(guī)劃的時(shí)候，一定要突出特色，和周邊景區(qū)進(jìn)行差異化開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)壟斷產(chǎn)品。

3.重渡溝風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討

3.1保持鄉(xiāng)村休閑旅游的本土性，鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃過(guò)程應(yīng)避免“城鎮(zhèn)化”現(xiàn)象，應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，重視功能分區(qū)，務(wù)必從總體上保持鄉(xiāng)村休閑旅游的本土性和鄉(xiāng)村性。重渡溝旅游區(qū)定性以美麗的山水風(fēng)光為基礎(chǔ)，以豐富的農(nóng)耕文化為內(nèi)涵，集觀光采摘、娛樂(lè)休閑、科普求知、旅游度假等多功能為一體的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。規(guī)劃結(jié)合旅游區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，劃分“農(nóng)家風(fēng)情、竹的世界、水的海洋、農(nóng)耕文化、休閑度假等功能區(qū)，突出鄉(xiāng)土風(fēng)情，體現(xiàn)山水樂(lè)園。

3.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以當(dāng)?shù)氐馁Y源和地理?xiàng)l件為基礎(chǔ)，采用需求驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式。根據(jù)游客來(lái)源、客源結(jié)構(gòu)與類(lèi)型、市場(chǎng)規(guī)模、游客消費(fèi)能力等來(lái)開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路、價(jià)值鏈延伸長(zhǎng)的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。這樣，旅游產(chǎn)品才能被旅游者接受和喜愛(ài)。針對(duì)重渡溝旅游區(qū)目前旅游產(chǎn)品單一，旅游者參與體驗(yàn)程度不高，旅游時(shí)間短等情況，規(guī)劃要完善鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系，包括觀光型旅游產(chǎn)品、休閑度假型旅游產(chǎn)品、專(zhuān)項(xiàng)旅游型產(chǎn)品等類(lèi)型。如專(zhuān)項(xiàng)旅游型產(chǎn)品有健身旅游產(chǎn)品、考察學(xué)習(xí)旅游產(chǎn)品、民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品等，極大地豐富了鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)容。

3.3 構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑旅游生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

從1997年創(chuàng)辦農(nóng)家樂(lè)開(kāi)始，重渡溝旅游區(qū)旅游發(fā)展相當(dāng)迅速。但是相應(yīng)的環(huán)保、環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施沒(méi)有配套齊全旅游論文，導(dǎo)致景區(qū)地表水遭受污染，垃圾隨處可見(jiàn)，農(nóng)田農(nóng)藥污染，因此發(fā)展生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)十分迫切。規(guī)劃在旅游區(qū)采用養(yǎng)殖、沼氣、種植、加工、旅游“五位一體”的旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，減少旅游開(kāi)發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞。同時(shí)農(nóng)田種植采用微噴節(jié)水灌溉、沼液施肥和生物防蟲(chóng)等新技術(shù)，使旅游區(qū)建成洛陽(yáng)市綠色蔬菜果品生產(chǎn)示范基地。

3.4 建立社區(qū)參與的休閑旅游管理模式

結(jié)合重渡溝區(qū)實(shí)際情況，重渡溝旅游區(qū)可采用“政府+公司+協(xié)會(huì)+旅行社”的管理模式。其具體做法是政府負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村休閑旅游的規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境;公司負(fù)責(zé)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理和商業(yè)運(yùn)作;協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織村民參加民俗表演、工藝品的制作、提供餐飲住宿等;旅行社負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)，組織客源。為了合理地開(kāi)發(fā)旅游資源，保護(hù)鄉(xiāng)村休閑旅游的生態(tài)環(huán)境，可以根據(jù)資源的產(chǎn)權(quán)，將鄉(xiāng)村休閑旅游資源界定為國(guó)家產(chǎn)權(quán)、鄉(xiāng)村集體產(chǎn)權(quán)和農(nóng)戶(hù)個(gè)人產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)權(quán)主體。在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游時(shí)，把旅游資源、特殊技術(shù)勞動(dòng)量轉(zhuǎn)化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結(jié)合，進(jìn)行股份制合作經(jīng)營(yíng)，通過(guò)土地、技術(shù)、勞動(dòng)等形式參與鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā)。企業(yè)通過(guò)股金分紅支付股東的利益分配，這樣，政府、集體和個(gè)人可在鄉(xiāng)村休閑旅游開(kāi)發(fā)中按照自己的股份獲得相應(yīng)的收益，實(shí)現(xiàn)社區(qū)收益的深層次轉(zhuǎn)變，從而建立起均衡利益的分配機(jī)制。

4.結(jié)語(yǔ)

重渡溝風(fēng)景區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民生活水平，解決三農(nóng)問(wèn)題等方面起到重要的作用。在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中，通過(guò)科學(xué)分析、合理定位、創(chuàng)新鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品、構(gòu)建科學(xué)經(jīng)營(yíng)模式等措施，創(chuàng)造出新的旅游形象和品牌地位，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]王婕純談鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃——以廣西黃嶺村為例[j]現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技 2008.06

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[4]李蕾蕾旅游地形象策劃:理論與實(shí)務(wù)[M].廣州:廣東旅游出版社.1999

篇4

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)

自從托馬斯·庫(kù)克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業(yè)的發(fā)展便以驚人的速度在全世界內(nèi)發(fā)展壯大。由于旅游業(yè)不需要投入大量的能源資本，不會(huì)產(chǎn)生大量的工業(yè)污染，因此被稱(chēng)為“無(wú)煙工業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”。現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r很大程度上決定于經(jīng)濟(jì)模式的組合要素，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的主要內(nèi)容，極大地刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了內(nèi)需，使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向良性方向發(fā)展，因此它成為了各國(guó)競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要發(fā)展方向，也是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

一、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意義

（一）對(duì)旅游企業(yè)的意義

我國(guó)的旅游業(yè)開(kāi)始于入境接待，隨后旅游市場(chǎng)逐步打開(kāi)，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游。由于起步時(shí)間晚、旅游發(fā)展模式存在缺陷、缺乏有效的市場(chǎng)規(guī)范等原因，我國(guó)的旅游市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出惡性循環(huán)的狀況。為了追求客源，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使旅行社利潤(rùn)越來(lái)越低，直接導(dǎo)致了頻繁出現(xiàn)的負(fù)地接、零地接現(xiàn)象，破壞了我國(guó)旅游市場(chǎng)的良性運(yùn)作，使旅游企業(yè)面臨著極大的威脅和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新型的旅游模式，對(duì)于優(yōu)化旅行社產(chǎn)業(yè)升級(jí)和凈化旅游市場(chǎng)有著重要意義。

（二）對(duì)旅游者的意義

旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現(xiàn)代旅游理念的產(chǎn)品。當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展使大部分都市人處于快節(jié)奏、高壓力的環(huán)境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時(shí)間上的限制，多數(shù)人只能在放假期間進(jìn)行旅游活動(dòng)，而這也正是旅游旺季，景區(qū)人數(shù)呈爆炸性發(fā)展趨勢(shì)，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來(lái)的樂(lè)趣。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)極大地滿(mǎn)足了現(xiàn)代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。

（三）對(duì)旅游目的地的意義

旅游業(yè)的連帶性特別強(qiáng)，輻射面非常廣泛，旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有重要影響。我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)三農(nóng)問(wèn)題極為關(guān)注，解決農(nóng)村問(wèn)題是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的前提保證，而發(fā)展經(jīng)濟(jì)則是主要手段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，并且直接創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，理論建設(shè)還不完善，并且受到整體旅游市場(chǎng)環(huán)境的影響，使其在發(fā)展中出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，服務(wù)質(zhì)量難以提升

能夠進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村一般位于地理區(qū)位偏僻或經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地方，這些地方由于很少受到現(xiàn)代都市文明點(diǎn)影響而保持了原生態(tài)的自然景觀和人文環(huán)境。但是這些同樣為旅游業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙，受區(qū)位條件和經(jīng)濟(jì)的影響，很難進(jìn)行先進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時(shí)由于提供旅游服務(wù)的人員大都為當(dāng)?shù)卮迕?，缺乏現(xiàn)代的服務(wù)理念，使對(duì)游客的服務(wù)質(zhì)量難以得到保證，直接導(dǎo)致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現(xiàn)象。

（二）缺乏市場(chǎng)細(xì)分，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一

目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)缺乏有效的產(chǎn)品規(guī)劃?rùn)C(jī)制，使鄉(xiāng)村具有的豐富旅游要素不能充分表現(xiàn)出來(lái)，致使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量較少，并且缺乏新意。主要表現(xiàn)在不能針對(duì)不同的消費(fèi)者開(kāi)展合適的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只注重景觀的設(shè)計(jì)而忽視了農(nóng)村民俗風(fēng)情等方面的開(kāi)發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。

（三）營(yíng)銷(xiāo)手段落后，管理體系不完善

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營(yíng)銷(xiāo)手段也相對(duì)落后，使旅游產(chǎn)品不能有效地進(jìn)行推廣，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

雖然面臨一系列的問(wèn)題，但鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的潛在動(dòng)力非常巨大，市場(chǎng)前景非常廣闊。通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)完善市場(chǎng)監(jiān)管體制，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)必將迎來(lái)大的發(fā)展機(jī)遇期，其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）全面整合鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)力量進(jìn)行集中，從而發(fā)揮更大的營(yíng)銷(xiāo)效力和影響力。通過(guò)對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，可以為擴(kuò)大企業(yè)品牌效應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢(shì)做出重要的貢獻(xiàn)。

（二）運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道

信息化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了更為寬廣的平臺(tái)，使傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略在方法和技術(shù)上得以改進(jìn)，從而更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的要求。除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的的推廣之外，還應(yīng)該根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的特色開(kāi)發(fā)出多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式，例如將農(nóng)業(yè)資源與旅游資源進(jìn)行整合，在推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)旅游進(jìn)行大范圍的宣傳介紹。此外還應(yīng)抓住目前國(guó)家對(duì)農(nóng)村的大力扶持這一機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取資源的有效配置，使鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有更大的政策優(yōu)勢(shì)。

（三）產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化和品牌化

進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前提是提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，只有這些旅游基礎(chǔ)要素的完善才能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效進(jìn)行提供保證。農(nóng)村旅游市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題是產(chǎn)品的單一和服務(wù)質(zhì)量的地下，通過(guò)增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入和技術(shù)投入，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)能夠從根本上改變我國(guó)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

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篇5

1．鄉(xiāng)村旅游的基本概念。鄉(xiāng)村旅游是一種區(qū)域性的綜合性旅游，帶有很強(qiáng)的地方性和鄉(xiāng)土性，也有豐富的文化內(nèi)涵。是在農(nóng)村地區(qū)特色的前提下，以農(nóng)村的自然環(huán)境等旅游資源為依托，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)各種自然資源進(jìn)行有效整合，以達(dá)到提高鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的目的，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

2．鄉(xiāng)村旅游的特征。從鄉(xiāng)村旅游的興起和發(fā)展來(lái)看，因?yàn)槠涓鞯氐淖匀画h(huán)境等的不同，鄉(xiāng)村旅游的特征也具有了以下方面。(1)鄉(xiāng)村旅游的地域特色明顯。我國(guó)地域遼闊，各地自然環(huán)境、人文氣息不盡相同，所以才有了現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的地域特色明顯的特征，是因?yàn)槊恳坏赜蚨加衅洫?dú)特的或山河或景觀或生活方式的特點(diǎn)。才吸引了更多的城市人們?yōu)榱诵蓍e，逐漸發(fā)展起了鄉(xiāng)村旅游，這也是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)條件。(2)鄉(xiāng)村旅游的參與性較高。重在參與，在實(shí)踐中收獲開(kāi)心和放松，是鄉(xiāng)村旅游為城市人們帶來(lái)的最切身的心里體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游不僅為人們提供了一個(gè)放松享受的地方，同時(shí)也極大的調(diào)動(dòng)人們的參與性，在體驗(yàn)中享受勞動(dòng)，收獲成功，是一種身體上、心理上的雙重休閑。(3)鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)群體是城市人們。城市作為鄉(xiāng)村旅游的客源地，為鄉(xiāng)村旅游提供了足夠的消費(fèi)力，這主要是因?yàn)槌鞘兄歇M小的生活、工作空間，給城市的居民和工作人員帶了極大的壓力和緊張感，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生與發(fā)展，正好為城市人們提夠了一個(gè)休閑放松的地方，同時(shí)也相互滿(mǎn)足了彼此的需要。

二、鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況和問(wèn)題

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展最迅猛，規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)業(yè)之一，不斷地完善著發(fā)展的模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為異軍突起的一只，是一種全新的旅游發(fā)展模式，但是在高速發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況存在著一定的不足之處，也明顯的暴露出一些問(wèn)題。

1．缺乏應(yīng)有的營(yíng)銷(xiāo)觀念。作為一種產(chǎn)業(yè)，也可以說(shuō)是特殊的商品，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該具有成熟的營(yíng)銷(xiāo)觀念，而事實(shí)是，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不具有成熟的營(yíng)銷(xiāo)觀念，主要體現(xiàn)在，旅游內(nèi)容的過(guò)于單一，方式過(guò)于簡(jiǎn)單，市場(chǎng)規(guī)范過(guò)于混亂，這就造成了，客源的不斷流失，競(jìng)爭(zhēng)不斷的缺少公平，更多的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)萎縮，以至于逐漸地消失，同時(shí)可能帶來(lái)的是自然環(huán)境的惡化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到不好影響。這是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大狀況和問(wèn)題。

2．地域特色表現(xiàn)不突出，競(jìng)爭(zhēng)力不足。突出的地域特色作為鄉(xiāng)村旅游的重要特征，應(yīng)該是保障鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有力手段，而現(xiàn)實(shí)的發(fā)展是，更多的鄉(xiāng)村旅游地呈現(xiàn)的是相互的復(fù)制和模仿，盲目的借鑒和采用已有的成功案例，卻忽視了本身的地域特色，這恰恰是最為致命的問(wèn)題。盲目的復(fù)制和借鑒，在短時(shí)間內(nèi)能收獲一定的效果和成績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)開(kāi)，這種成績(jī)是建立在不斷消耗消費(fèi)者耐心的基礎(chǔ)上的，隨著新鮮感的消失和疲勞的體驗(yàn)，會(huì)從根本上削弱鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，以至于在后來(lái)會(huì)消失在進(jìn)步的歷史中。

三、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)與思考，如何更好地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這是一個(gè)需要思考和總結(jié)的過(guò)程，與此之中必然會(huì)出現(xiàn)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念必然要與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想相結(jié)合。這是行業(yè)能健康發(fā)展的必要條件，也是時(shí)代的要求和前進(jìn)的趨勢(shì)。以鄉(xiāng)村自然資源為依托，充分發(fā)揮其獨(dú)特特征，重視自然資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，重視鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適放松的感受，重視鄉(xiāng)村旅游整體形象的構(gòu)建與宣傳，明確開(kāi)發(fā)與利用的最終目的，不僅是帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的進(jìn)步，更是為了能更好地保護(hù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源和實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。重視旅游管理和服務(wù)的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的不斷完善，這是適應(yīng)以人為本的要求，建立良好的管理服務(wù)人員與消費(fèi)者之間的關(guān)系，是給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)持久消費(fèi)的重要途徑。營(yíng)銷(xiāo)組合策略及營(yíng)銷(xiāo)模式的延伸。以培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游品牌為最終目的，以樹(shù)立良好的鄉(xiāng)村形象為目標(biāo)，除了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組合“4Ps”，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道和促銷(xiāo)進(jìn)行整合和運(yùn)用之外，還將公共關(guān)系的手法運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)組合中，最終實(shí)現(xiàn)目的與目標(biāo)。

四、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

在進(jìn)入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，想要更好的發(fā)展，就必須結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)方面的理論知識(shí)與研究，本文通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)與思考，以及結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)，就此提出一些解決現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的策略，并希望能憑此探索出一條可實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可持續(xù)發(fā)展的道路。

1．創(chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，充分發(fā)揮政府、區(qū)域、各部門(mén)以及鄉(xiāng)村的重要作用。只有提供優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，才能為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)，這需要政府部門(mén)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，以及支持政策，從發(fā)展上游為進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游提供政府保障。進(jìn)行資源整合與利用，對(duì)自然資源相對(duì)集中、特色突出的鄉(xiāng)村旅游基地，進(jìn)行良性引導(dǎo)和幫助，逐漸建立以點(diǎn)帶線、以線帶面的發(fā)展模式，循序漸進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)有破壞原有自然資源的旅游企業(yè)進(jìn)行整改和取締。

2．細(xì)分鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主要是選擇城市區(qū)域或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中由于生存、工作壓力較大，想要回歸自然，享受自然的城市年輕人作為主要的旅游消費(fèi)者。事實(shí)上，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所處的地位位置的不同，會(huì)有環(huán)境的差異，旅游資源特性的不同，當(dāng)然也包括知名度的高低，所具有的服務(wù)內(nèi)容不一樣，以及可提供休閑的時(shí)間有所差異，更包括經(jīng)營(yíng)者的能力有多不同，所以在具體選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)一定是不一樣的，采取的策略也有一定的差別，所以說(shuō)，在實(shí)際的操作中，我們自然要根據(jù)各地方的經(jīng)濟(jì)狀況、發(fā)展水平、自然資源、交通狀況等來(lái)確定目標(biāo)消費(fèi)者區(qū)域和所需要開(kāi)拓的相關(guān)市場(chǎng)之間的順序問(wèn)題。我們可以將與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品距離近的市場(chǎng)和富裕起來(lái)的地區(qū)和人群都作為潛在目標(biāo)市場(chǎng)。

篇6

摘要:眾所周知，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在現(xiàn)在社會(huì)很發(fā)達(dá)，但是也是一個(gè)很存在挑戰(zhàn)的事宜。中國(guó)的城市發(fā)展越來(lái)越迅速，農(nóng)村也需要發(fā)展，而且農(nóng)村大多是青山綠水，只要好好開(kāi)發(fā)都會(huì)十分吸引游客，政府也很重視農(nóng)村的發(fā)展。中國(guó)城市已經(jīng)發(fā)展到了頂端，要想將中國(guó)生產(chǎn)總值再次提高，只能選擇改革農(nóng)村社會(huì)的體系。但是鄉(xiāng)村旅游能發(fā)展好也面臨許多挑戰(zhàn)，各個(gè)地方的農(nóng)村會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，會(huì)更大力發(fā)展自村的旅游事業(yè)，可能會(huì)對(duì)環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響。也有可能為了發(fā)展自己的旅游景點(diǎn)與其他正在發(fā)展旅游的產(chǎn)生激烈競(jìng)爭(zhēng)，還可能激化成矛盾，所以要發(fā)展好農(nóng)村旅游事業(yè)是一個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題。當(dāng)然為了中國(guó)快速發(fā)展，我們的政府要迎難而上，大力支持與開(kāi)展農(nóng)村旅游事業(yè)。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展;挑戰(zhàn)

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和反思

1)現(xiàn)在消費(fèi)者都追求心靈上的放松，旅游事業(yè)就成為一個(gè)十分值得開(kāi)發(fā)和發(fā)展的事業(yè)，現(xiàn)代人民生活越來(lái)越富裕，即將跨入全面小康，旅游事業(yè)絕對(duì)是有呈直線上升的趨勢(shì)的。當(dāng)然發(fā)展旅游業(yè)需要國(guó)家和政府政策的支持，“三農(nóng)”問(wèn)題就是一個(gè)待解決的重大問(wèn)題。要拉小農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距，也要促進(jìn)農(nóng)村與城市的合作，達(dá)到雙贏，城市的工作者壓力大，無(wú)心工作，旅游可以放松心情，城市工作者們到了建設(shè)好的鄉(xiāng)村旅游，愉悅身心，得到靈魂的凈化與升華，放松了精神，不在緊繃與勞累的工作，旅游完回到城市就能更加專(zhuān)心投入于工作，工作效率大大提升，城市的工作者們的專(zhuān)心工作能使城市工作得到進(jìn)步。農(nóng)村也有了固定收入，旅游業(yè)蒸蒸日上，農(nóng)村居民的生活也會(huì)更好，許多農(nóng)民也不用只局限于種地，收入少投入高。農(nóng)村發(fā)展落后的局面就能得到很大的改善，這樣城市的經(jīng)濟(jì)也能得到推動(dòng)，農(nóng)村有了固定收入，由此可見(jiàn)，只要能發(fā)展起農(nóng)村旅游業(yè)就能達(dá)到城市與農(nóng)村的雙贏。

2)當(dāng)然每件事都是有利有弊，旅游事業(yè)給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)帶來(lái)許多益處，當(dāng)?shù)匚锲芬敫喾N類(lèi)做到品種多樣化，農(nóng)民的收入不再受局限性影響，旅游服務(wù)更完善，但與此同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響，比如環(huán)境會(huì)受到影響，吸引的游客越多，游客區(qū)打掃的難度也就越大，清掃的難度加大，環(huán)境污染可能會(huì)更嚴(yán)重。因此生態(tài)問(wèn)題是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，也是非常難以解決的問(wèn)題。當(dāng)?shù)鼐用駷榱巳〉美妫龃舐糜伪仨毱返膬r(jià)格，使得來(lái)旅游的旅客得到物價(jià)上的不公平對(duì)待。也有可能當(dāng)?shù)氐木用駷榱嗽黾泳包c(diǎn)，把不應(yīng)該設(shè)立為旅游景點(diǎn)的地方開(kāi)發(fā)成景點(diǎn)區(qū)，影響其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。也有可能因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)睾雎粤似渌腿瞬诺呐囵B(yǎng)，不能全面發(fā)展經(jīng)濟(jì)。當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化可能受到外地人員的影響。所以要完善旅游業(yè)，必須考慮周全，考慮所有利弊，傳揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)，盡力避開(kāi)缺點(diǎn)與弊端，相信旅游業(yè)的優(yōu)點(diǎn)能代替缺點(diǎn)，傳揚(yáng)文化，達(dá)到雙贏甚至多贏。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境突破相關(guān)思路

(一)把握新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游的特性

許多人都喜歡去旅游，因此旅游業(yè)的發(fā)展成為了目前各種企業(yè)項(xiàng)目發(fā)展中最具潛力的新型事業(yè)之一，只要順應(yīng)世界發(fā)展的這一趨勢(shì)，既可以解決農(nóng)民工的就業(yè)問(wèn)題，又可以使鄉(xiāng)村奔向小康社會(huì)，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)有很多城鎮(zhèn)選擇了這一發(fā)展道路，并且取得了很好的成績(jī)，農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)家喻戶(hù)曉，許多城市甚至出現(xiàn)了一些承包制的農(nóng)場(chǎng)，都很好的在這個(gè)社會(huì)迅速的發(fā)展下去，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了中國(guó)的一種趨勢(shì)，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改革已經(jīng)指日可待了。

(二)重視新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游地的文化保護(hù)與傳承

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)許多的鄉(xiāng)村都在向著城鎮(zhèn)的方向發(fā)展，因此中國(guó)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奈幕苍诓粩嗟娜笔?，失去了它?yīng)有的傳承，要想保護(hù)中國(guó)這些珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)展旅游業(yè)是最好的選擇，保護(hù)中華文化的遺產(chǎn)成為了迫在眉睫的任務(wù)，在這種情況下，為了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，政府會(huì)迎難而上，大力支持旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)制定政策解決問(wèn)題，比如物價(jià)的問(wèn)題，政府可以制定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格并進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)查，保障消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)于環(huán)境問(wèn)題，可以加派人手，減輕每位清潔人員的工作量。主要是推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保護(hù)了中國(guó)的傳承文化。

(三)推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

想要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)建設(shè)融合一起發(fā)展，就需要對(duì)以下兩個(gè)方面的研究進(jìn)行加強(qiáng):1、研究生態(tài)性存不存在鄉(xiāng)村生態(tài)空間邊界，怎么判斷鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)是不是完整的，怎么判斷它的安全性，怎么管理生態(tài)空間，怎么確定適合旅游發(fā)展的方案。2、研究鄉(xiāng)村性，只有保持完整的鄉(xiāng)村性才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，如果將鄉(xiāng)村拆并，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行整改，一些整改措施如:改廁改水，用機(jī)械進(jìn)行播種，將家禽進(jìn)行圈養(yǎng)，是不是會(huì)將鄉(xiāng)村改的過(guò)于城鎮(zhèn)化，影響其鄉(xiāng)村氣息。鄉(xiāng)村變得現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村性還有關(guān)系嗎，如果出現(xiàn)居民訴求過(guò)于現(xiàn)代化，會(huì)出現(xiàn)中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀與人民的矛盾日益凸顯，不利于中國(guó)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

只要鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與人民的利益不發(fā)生沖突，能最大化的提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)，可以以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展生產(chǎn)力，就可以加快鄉(xiāng)村的旅游業(yè)發(fā)展的步伐，經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞好了，城鎮(zhèn)化發(fā)展的步伐也會(huì)緊跟上去，便有利于中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)然在這一發(fā)展方向上會(huì)有許多的問(wèn)題沒(méi)有解決，需要與全國(guó)的專(zhuān)業(yè)人士相互討論，全面完善其中的相關(guān)管理制度，再配合以社會(huì)實(shí)踐，充分發(fā)揮全國(guó)各地各種各樣的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)的旅游業(yè)推動(dòng)到一個(gè)頂點(diǎn)，將中國(guó)最美的大好河山展現(xiàn)在世界人民面前，再相應(yīng)融合中國(guó)博大精深的中華文化，形成中國(guó)特有的中國(guó)特色旅游產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的快速發(fā)展相應(yīng)推動(dòng)著商業(yè)的發(fā)展，有效的解決了民生問(wèn)題，落實(shí)了科學(xué)發(fā)展觀，保持了生態(tài)環(huán)境，豐富了中國(guó)文化的內(nèi)涵，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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篇7

[關(guān)鍵詞] 智慧旅游理念;鄉(xiāng)村旅游;信息化發(fā)展;策略

[中圖分類(lèi)號(hào)] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普遍及信息技術(shù)手段的逐漸應(yīng)用，旅游行業(yè)為適應(yīng)智慧旅游理念，強(qiáng)化自身旅游發(fā)展能力，已經(jīng)在其內(nèi)部逐漸完成了旅游信息化的轉(zhuǎn)變和建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游是近幾年旅游行業(yè)中一項(xiàng)熱門(mén)的旅游項(xiàng)目，也是緩解我國(guó)旅游行業(yè)低谷的一絲清泉。在當(dāng)前智慧旅游理念下，鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展何去何從是值得深入思考的問(wèn)題。

一、智慧旅游理念及旅游信息化發(fā)展

智慧旅游理念主要是指利用云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等新興的信息技術(shù)手段，建立便攜式終端旅游設(shè)施，從而主動(dòng)的感知旅游資源、旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)濟(jì)等信息的一種旅游理念，通常也被稱(chēng)之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國(guó)旅游行業(yè)逐漸完成其信息化發(fā)展模式，從而提高其在旅游市場(chǎng)環(huán)境中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。旅游信息化發(fā)展主要是指旅游信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)云端，建立“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展模式。旅游信息化的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，也為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的提升奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展歷程

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展歷程主要分為四個(gè)階段。第一階段，萌芽期。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在其信息技術(shù)發(fā)展的影響下，逐漸開(kāi)始了以城市為中心的周邊鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展，將部分信息內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)信息的形式實(shí)施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應(yīng)用，我國(guó)社會(huì)直接進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的形成帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的跨城市發(fā)展;第三階段，發(fā)展期。云計(jì)算、移動(dòng)終端技術(shù)以及國(guó)家信息化發(fā)展政策的推行，信息化技術(shù)手段在酒店、旅行社、景區(qū)等范圍內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始廣泛開(kāi)始流行，鄉(xiāng)村旅游信息化全面實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和智慧旅游理念的形成將我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息發(fā)展帶入了高速發(fā)展階段，建立了以村鎮(zhèn)為中心的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化景區(qū)。

三、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游網(wǎng)站的信息化發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展主要表現(xiàn)在其旅游網(wǎng)站的建立。傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站中主要是以國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)為宣傳內(nèi)容，建立景區(qū)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站。但是，近幾年隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的信息化發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)為主的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為旅游網(wǎng)站中重要的一部分。在網(wǎng)站建立的過(guò)程中以各大搜索引擎為基礎(chǔ)，建立檢索網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部以市級(jí)單位為核心創(chuàng)建該地區(qū)直轄范圍內(nèi)各大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，并且對(duì)下屬各個(gè)景點(diǎn)的基本信息和特色旅游實(shí)施網(wǎng)絡(luò)介紹和宣傳。個(gè)別先進(jìn)的鄉(xiāng)村已經(jīng)與攜程、途牛等大型旅游網(wǎng)站建立了旅游路線計(jì)劃宣傳的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展。

（二）旅游管理的信息化發(fā)展

旅游管理信息化主要是指當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的景區(qū)內(nèi)部管理系統(tǒng)。例如，鄉(xiāng)村旅游中已經(jīng)逐漸開(kāi)始使用電子門(mén)票、區(qū)域內(nèi)文化自主保護(hù)電子系統(tǒng)、信息化環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等內(nèi)容。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展中部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)已經(jīng)逐漸開(kāi)始實(shí)施衛(wèi)星遙感定位系統(tǒng)和LED信息系統(tǒng)，從而保障鄉(xiāng)村旅游的安全性和新穎性。此外，我國(guó)以三坊七巷等35家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為首的“身份證入園管理模式”已經(jīng)投入鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展建設(shè)中。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展在智慧旅游理念的影響下開(kāi)始逐漸推廣區(qū)域旅游信息化設(shè)施的建設(shè)。例如，針對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)的各個(gè)景點(diǎn)設(shè)定自助景點(diǎn)門(mén)票售票機(jī)，在景區(qū)內(nèi)引進(jìn)自動(dòng)販賣(mài)零售和飲用水設(shè)施，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)，降低景區(qū)建設(shè)過(guò)程中的人力資源浪費(fèi)。此外，我國(guó)《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》中，進(jìn)一步明確了我國(guó)鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)工程和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的重要性，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)網(wǎng)站宣傳重視程度不足

隨著旅游事業(yè)迅速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為新型的旅游形式，在開(kāi)發(fā)后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來(lái)越多的農(nóng)民企業(yè)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這些經(jīng)營(yíng)者對(duì)旅游信息化建設(shè)的重視程度和自身的知識(shí)和素養(yǎng)有很大的關(guān)聯(lián)。由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者受到投資成本的影響，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)時(shí)，未認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳時(shí)，仍舊采用傳統(tǒng)廣告的形式，這樣就很難引起更多網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注。此外，一些地方自行建立的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)網(wǎng)站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產(chǎn)生這樣狀況的主要原因是經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)站宣傳重視程度不足造成的。

（二）信息化管理水平不足

新世紀(jì)以來(lái)，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發(fā)展環(huán)境使人們進(jìn)入了信息化時(shí)代。在旅游領(lǐng)域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)節(jié)省了大量的資源。但是在很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)中，對(duì)信息化管理的認(rèn)知較少，這樣的意識(shí)很難實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)的管理。而實(shí)際上，在旅游產(chǎn)業(yè)的信息化管理的建設(shè)中，信息和數(shù)據(jù)存在相互重疊的現(xiàn)象，并且相對(duì)獨(dú)立，未能形成信息數(shù)據(jù)共享的體系。此外，旅游企業(yè)中的工作人員未經(jīng)過(guò)信息化技術(shù)方面的培訓(xùn)，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中信息化管理的水平相對(duì)較低。

（三）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面

隨著信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，目前旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的模式逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)當(dāng)代信息化社會(huì)的發(fā)展，應(yīng)逐漸對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)實(shí)施信息化建設(shè)。但是在實(shí)施信息化建設(shè)中存在很多的不足。在一些鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)中，雖然計(jì)算機(jī)和上網(wǎng)設(shè)備能夠正常使用，但是其中只有少數(shù)的旅游企業(yè)建立了屬于自己的網(wǎng)站，這些少數(shù)的網(wǎng)站在實(shí)際運(yùn)行方面還存在一些問(wèn)題，很多功能未能充分的發(fā)揮，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳時(shí)，產(chǎn)生的影響力較小。目前國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面，仍需要不斷的改進(jìn)和完善。

五、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展策略分析

（一）加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳

鄉(xiāng)村旅游提供智能化的旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)向智慧旅游升級(jí)的重要表現(xiàn)，這不僅能提高對(duì)游客的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)還能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)自身網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳的工作。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，充分的利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自身的旅游信息進(jìn)行宣傳，與較熱的公共服務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，使游客在公共服務(wù)網(wǎng)站上對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)定，這樣才能真正的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和電子政務(wù)服務(wù)的順利鏈接，以此來(lái)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化的服務(wù)質(zhì)量。

（二）提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民企業(yè)家，為了有效的提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平，首先要提升經(jīng)營(yíng)者對(duì)信息化建設(shè)的意識(shí)。而智慧旅游建設(shè)作為旅游信息化的升級(jí)模式，建設(shè)的主要目的是注重旅游公共服務(wù)和管理服務(wù)的有效鏈接，通過(guò)利用先進(jìn)的計(jì)算技術(shù)來(lái)建設(shè)智慧旅游模式，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)資源最大化的利用。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分把握該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)律，建立有效的人才管理保障機(jī)制，制定科學(xué)的發(fā)展策略，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）全面建設(shè)鄉(xiāng)村旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施

完善的信息化基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游信息化管理和服務(wù)能力提升的重要保障，這些基礎(chǔ)設(shè)施主要包含了數(shù)據(jù)庫(kù)、物聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等。其中標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫(kù)是智慧旅游景點(diǎn)建設(shè)的基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)庫(kù)中收集了海量來(lái)自政府和游客的信息，這能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)制定新的發(fā)展策略提供可靠的數(shù)據(jù)。因此，應(yīng)注重對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。另外，物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)物物連接主要依靠射頻識(shí)別技術(shù)，為了實(shí)現(xiàn)智能旅游景區(qū)的建設(shè)，應(yīng)注重對(duì)物聯(lián)網(wǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的配置。隨著第四代移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手持電子智能終端的游客可以隨時(shí)介入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中，能對(duì)旅游體驗(yàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)的分享。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信的建設(shè)，從而為游客提供智能化的旅游服務(wù)。

通過(guò)本文的論述得知，智慧旅游理念實(shí)質(zhì)內(nèi)容是為游客打造智能化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。智能化旅游服務(wù)主要是將目前先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，例如，云計(jì)算技術(shù)、海量數(shù)據(jù)庫(kù)、物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等，但是在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行建設(shè)時(shí)還存在一些不足。因此，本文針對(duì)這些問(wèn)題，提出了相應(yīng)的策略，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)智能化的建設(shè)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[2]黃忠偉.廣西鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2014（3）：143-144

[3]郭華.信息化背景下川東地區(qū)低碳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].信息與電腦（理論版），2014（7）：58-59

[4]陳穎杰.海南鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].旅游縱覽（下半月），2015（6）：117-119

篇8

關(guān)鍵詞：文化；體驗(yàn)；鄉(xiāng)村旅游

一、鄉(xiāng)村旅游與文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、人文遺跡、鄉(xiāng)間生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)村環(huán)境等為吸引物，滿(mǎn)足旅游者尤其是城市居民在休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂(lè)等方面需求的旅游活動(dòng)。

文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村的自然資源作為依托，以農(nóng)耕文化、民俗文化、名人文化等人文資源作為核心要素，通過(guò)游客的參與活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)感知農(nóng)村和農(nóng)業(yè)文化，最終使游客既能獲得身體的放松和愉悅，又能豐富和提升精神文化。

二、我國(guó)文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式

1.特色農(nóng)業(yè)基地模式

在傳統(tǒng)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)下，我國(guó)很多地方形成了特色農(nóng)業(yè)基地，比如河北承德圍場(chǎng)、陜西楊凌農(nóng)業(yè)技術(shù)示范區(qū)等，以大片生態(tài)糧田、綠色瓜果和高科技農(nóng)業(yè)技術(shù)等吸引游客。

2.民俗、節(jié)慶文化模式

在我國(guó)農(nóng)村，由于歷史、地理、民族等方面的原因，形成了豐富多彩的民俗文化和節(jié)慶文化，比如云南的潑水節(jié)、陜西漢中的油菜花節(jié)，對(duì)這些民俗文化和節(jié)慶文化的深度挖掘正日益成為很多地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的著眼點(diǎn)。

3.特色古村鎮(zhèn)模式

在歷史悠久的中國(guó)大地上，存在著無(wú)數(shù)個(gè)帶著歲月煙塵且風(fēng)景優(yōu)美的古村鎮(zhèn)。如云南的哈尼村落、江西婺源都以其豐富的歷史文化色彩和如畫(huà)的景色而享負(fù)盛名，吸引著大批游人前去參觀游覽。

4.名人故居、故里觀光模式

崇拜英雄和名人是人之常情，因此名人故居、故里也就成了重要的鄉(xiāng)村旅游地。如陜西路遙故居、賈平凹故居等都是人氣頗高的旅游勝地。

5. 農(nóng)耕文化模式

自改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速發(fā)展，農(nóng)耕文化的體驗(yàn)日益受到了廣大人民的青睞，很多地區(qū)結(jié)合地區(qū)農(nóng)耕文化旅游資源的不同特點(diǎn)，因地制宜，探索出鄉(xiāng)村旅游農(nóng)耕文化體驗(yàn)的不同模式。

三、我國(guó)文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

1. 已有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵

文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游最主要的一個(gè)特點(diǎn)和內(nèi)容是其文化性。但目前我國(guó)很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還停留在最基本的層次，即在欣賞游覽鄉(xiāng)村的優(yōu)美景色之余進(jìn)行一些諸如吃飯、喝茶、打牌、釣魚(yú)、爬山等低層次的體驗(yàn)活動(dòng)。這些單一的旅游產(chǎn)品不僅品位不高而且缺乏文化底蘊(yùn)，很難塑造鄉(xiāng)村旅游的“魂”，也就相應(yīng)缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

2. 部分文化型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏體驗(yàn)性和參與性

文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的另一大特色就是參與性和體驗(yàn)性。由于受到技術(shù)水平、資金投入等因素的制約，目前我國(guó)已經(jīng)開(kāi)發(fā)的文化型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如特色古村鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)基地、名人故里等模式基本還處于最基本的觀光層次，只停留在觀光、采摘層面上，給游客設(shè)計(jì)的集趣味性、文化性、和參與性為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還是鳳毛麟角，由此就導(dǎo)致了一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的吸引力。

3. 傳統(tǒng)的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的影響力減弱

鄉(xiāng)村文化是文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游的核心要素和靈魂。因此，要發(fā)展文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游就必須深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的鄉(xiāng)村文化。而在我國(guó)，很多地區(qū)流傳已久的鄉(xiāng)村文化卻因?yàn)榉N種原因正處于被同化和消亡的邊緣。主要表現(xiàn)在：

第一，部分鄉(xiāng)村文化商業(yè)化傾向嚴(yán)重。近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的加快，一些鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化喪失了古樸性和鄉(xiāng)土性，商業(yè)化和庸俗性趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。特別是一些企業(yè)為了迎合市場(chǎng)以現(xiàn)代藝術(shù)形式包裝鄉(xiāng)村文化并將其推向市場(chǎng)，雖然有效吸引了游客，但過(guò)分商業(yè)化的致命弱點(diǎn)使鄉(xiāng)村文化失去了原有的內(nèi)涵，嚴(yán)重偏離了鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)。

第二，鄉(xiāng)村文化的傳承后繼無(wú)人。由于政策和管理的缺失，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，資金的缺乏和人們觀念的改變等很多原因，很多依靠口傳心授和行為傳承的文化遺產(chǎn)如皮影戲、木版年畫(huà)、剪紙、藏族的藏戲等，都面臨著逐漸失傳的危險(xiǎn)，各地民間的刺繡、泥塑、年畫(huà)正在無(wú)聲地消亡。

四、發(fā)展文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策和建議

1.提高現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游資源是蒼白的，要想使旅游產(chǎn)品對(duì)游客具有持久的吸引力，必須重視對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)與利用。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，也不例外。在我國(guó)，由于歷史和地理的原因，很多農(nóng)村地區(qū)正是我國(guó)悠久文化的發(fā)源地，特色鮮明、歷史悠久的古式建筑、富于民族特色和地區(qū)特色的民俗文化和節(jié)慶文化，隨著時(shí)代變遷而日新月異的農(nóng)耕文化等等都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取之不盡、用之不竭的文化資源，利用好這些文化資源，一個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展才會(huì)具備自己的特色和靈魂，才會(huì)有著強(qiáng)大的生命力。

2.提高現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和參與性

旅游的一個(gè)本質(zhì)特點(diǎn)就是體驗(yàn)性，這種體驗(yàn)型可以通過(guò)參觀、參與、活動(dòng)等不同的方式體現(xiàn)出來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游乃至旅游總體仍然停留在參觀的層面上，既不能帶給游客深刻的旅游體驗(yàn)，也不符合旅游發(fā)展的總體趨勢(shì)和潮流。對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，游客從城市來(lái)到農(nóng)村，在游覽青山綠水的鄉(xiāng)村風(fēng)光中獲得放松和休閑，在果園中親手采摘新鮮的瓜果蔬菜，感受著收獲后的喜悅。但這些還不夠，還要給游客提供捕撈、耕耘、栽種、推磨等深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，尤其是一些歷史文化比較悠久的農(nóng)村地區(qū)，這些農(nóng)事活動(dòng)本身也經(jīng)過(guò)了不同的時(shí)代變遷，體現(xiàn)出不同的文化特點(diǎn)，讓游客參與體驗(yàn)到這些不同時(shí)代和階段的農(nóng)事活動(dòng)，不但實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)和休閑的目的，也可以讓游客了解鄉(xiāng)村系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的依存關(guān)系，體會(huì)和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村最真實(shí)質(zhì)樸的風(fēng)俗文化。

3.加大對(duì)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化的保護(hù)力度

首先，從宏觀上要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化資源的立法保護(hù)?，F(xiàn)在國(guó)家已制定了有關(guān)保護(hù)民族語(yǔ)言文字、文物的規(guī)定，但是關(guān)于鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)的法律、法規(guī)還不完善。鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容廣泛、種類(lèi)諸多，要對(duì)其實(shí)施有效的法律保護(hù)，必須根據(jù)不同的類(lèi)別，從而采用相應(yīng)的立法保護(hù)對(duì)策，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源在商業(yè)過(guò)程中破壞當(dāng)?shù)匚幕Y源的行為進(jìn)行監(jiān)督與干預(yù)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)的技術(shù)研究等，從而有效保證鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。

其次，地方政府應(yīng)該組織人員當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民間文化的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并與當(dāng)?shù)匚幕^及有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員一起，盡可能地發(fā)掘、保護(hù)優(yōu)秀的民間文化，搜集、記錄民間藝術(shù)作品，建立民間藝人檔案，利用攝影、錄音、筆錄、出版等手段盡可能地整理、保存民間藝術(shù)，改變由家族世代相傳與原始口傳手授的方式，擴(kuò)大傳授范圍和改進(jìn)傳授方法，鼓勵(lì)民間老藝人向年輕人傳授技藝。

另外，民間文化是一個(gè)具有民族和地方文化特征的非物質(zhì)遺產(chǎn)。對(duì)這些遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承需要相應(yīng)的資金投入，而這部分資金的來(lái)源除了國(guó)家和政府的投入之外，當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系，從而貢獻(xiàn)出自己的一份力量?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭海燕.淺談體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（1）

篇9

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)民增收 SWOT分析

1河南滎陽(yáng)旅游業(yè)概況

鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，主要指在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用鄉(xiāng)村自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)村漁牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化、民俗文化、古鎮(zhèn)村落等資源條件，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，為城市人提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身等一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。河南滎陽(yáng)有自然人文景觀230余處，5A生態(tài)風(fēng)景區(qū)兩個(gè)，國(guó)家、省級(jí)文物保護(hù)單位33個(gè)，3A級(jí)風(fēng)景區(qū)2個(gè)，省級(jí)名勝區(qū)1個(gè)。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)展一方面可以從一定程度上解決農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題，減少貧困，增加農(nóng)民的收入，縮減城鄉(xiāng)居民收入差距；另外一方面可以?xún)?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村由單一的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換成和旅游業(yè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。本文以河南滎陽(yáng)為例，基于SWOT模型，分析其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)遇和威脅，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)其如何更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)然后以此促進(jìn)農(nóng)民收入和就業(yè)提出建議。

2河南滎陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1資源優(yōu)勢(shì)

滎陽(yáng)西望古都洛陽(yáng)，南眺中岳嵩山，北瀕九曲黃河，東接省會(huì)鄭州，農(nóng)業(yè)資源豐富，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)資源集聚。河南地處中原腹地，是華夏文明的發(fā)祥地，滎陽(yáng)也擁有豐富的歷史文化資源，滎陽(yáng)是象棋的故里、鄭氏的祖地、閥門(mén)之鄉(xiāng)和建筑機(jī)械之鄉(xiāng)，歷史上，滎陽(yáng)曾涌現(xiàn)出許多著名人物，社會(huì)賢達(dá)和仁人志士，戰(zhàn)國(guó)時(shí)法家人物申不害、唐朝文人鄭虔、晚唐詩(shī)人李商隱都出生于滎陽(yáng)，宋代的王博文父子。滎陽(yáng)擁有良好的自然資源和歷史文化底蘊(yùn)，使得其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備了資源優(yōu)勢(shì)。

2.1.2地理優(yōu)勢(shì)

滎陽(yáng)市是河南省距省會(huì)鄭州最近的縣級(jí)市，隴海鐵路、310國(guó)道、連霍高速、鄭州繞城高速橫貫全境，形成鐵路、公路、航空立體交通網(wǎng)絡(luò)，這樣的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)使得滎陽(yáng)成為鄭州及其近鄰城區(qū)居民休閑度假的不二選擇，而基于鄭州及其近鄰城區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)，滎陽(yáng)近些年正在緊緊跟隨省會(huì)鄭州的發(fā)展步伐，積極地和鄭州融合發(fā)展，使得滎陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)依托于省會(huì)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。2014年滎陽(yáng)共接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)740萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2億元，同比增長(zhǎng)24.1%，滎陽(yáng)依托近郊優(yōu)勢(shì)，著力打造全域旅游圈。

2.1.3發(fā)展需求旺盛

2010年，全國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)4300美元，河南省人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到3500美元左右，“十二五”期間預(yù)計(jì)河南省人均地區(qū)生產(chǎn)總值年均增速達(dá)到10%。旅游消費(fèi)需求將邁入大眾消費(fèi)階段，旅游消費(fèi)將成為居民消費(fèi)的重要組成部分，休閑、度假成為居民消費(fèi)新趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游成為旅游市場(chǎng)的主體。這種趨勢(shì)將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

2.2劣勢(shì)

2.2.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善，衛(wèi)生環(huán)境亟待提高

鄉(xiāng)村旅游業(yè)依賴(lài)于鄉(xiāng)村環(huán)境而存在，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緩慢，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游為游客所提供的觀賞條件落后于現(xiàn)代旅游業(yè)，比如垃圾桶，衛(wèi)生間和售票口的設(shè)施不足，譬如孤柏渡飛黃景區(qū)，滑沙滑草是其主營(yíng)項(xiàng)目，但是由于景區(qū)地處黃河邊，風(fēng)沙較大，許多游客忌憚?dòng)凇奥禳S沙”而不敢嘗試，如此一來(lái)，留給游客的印象較差。

2.2.2缺乏專(zhuān)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)的人才，景區(qū)活動(dòng)形式單一

鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于粗放型向集約型的發(fā)展中，但是現(xiàn)階段仍然避免不了缺乏專(zhuān)業(yè)管理人才的短板，景點(diǎn)內(nèi)經(jīng)營(yíng)效率低，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理的素質(zhì)得不到提高，景區(qū)內(nèi)秩序較為混亂。景區(qū)形式雷同，分布分散，景區(qū)不能帶給游客足夠的旅游體驗(yàn)。譬如豐樂(lè)櫻花園，同樣是觀光審美型的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如何在其他同類(lèi)型的旅游景點(diǎn)中脫穎而出是其需要思考的一個(gè)問(wèn)題，單一的觀光審美容易使游客產(chǎn)生疲勞。

2.3機(jī)遇

2.3.1政策趨向

河南省省委省政府12年出臺(tái)了《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確鄭州至開(kāi)封、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、平頂山、南陽(yáng)、濟(jì)源等城市的城際軌道交通線的貫通，將形成覆蓋3000―4000萬(wàn)人口的核心都市旅游圈。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的不斷推進(jìn)，一個(gè)覆蓋全省、輻射周邊、涵蓋1.5―2億人口的經(jīng)濟(jì)區(qū)域和市場(chǎng)空間正在形成。在國(guó)家和各級(jí)政府的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)大。

2.3.2新農(nóng)村建設(shè)

新農(nóng)村建設(shè)需要擺脫單一的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，把農(nóng)業(yè)和其他行業(yè)有機(jī)結(jié)合，以其他行業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一起來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提高。鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的途徑之一，也是目前效果最為明顯的途徑之一，加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不可分離，鄉(xiāng)村旅游因?yàn)槠鋵?duì)于農(nóng)業(yè)的開(kāi)放和推介正在逐漸成為新農(nóng)村建設(shè)的主力軍。鄉(xiāng)村旅游業(yè)代表著綠色旅游，保護(hù)自然和與自然相和諧，隨著國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游的興起，鄉(xiāng)村旅游業(yè)以其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心正在吸引越來(lái)越多的游客參與其中。

2.4威脅

2.4.1可持續(xù)發(fā)展的維護(hù)

鄉(xiāng)村旅游是引導(dǎo)更多的人類(lèi)走出都市，走向鄉(xiāng)村去體驗(yàn)鄉(xiāng)村的旅游樂(lè)趣，隨著客流量的增加，景區(qū)的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境很有可能遭到大規(guī)模地破壞，甚至造成不可恢復(fù)的影響，如何在鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)維護(hù)好自然和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，是如今亟待解決的問(wèn)題。

2.4.2周邊城鎮(zhèn)的盲目競(jìng)爭(zhēng)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，但是在本不能創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游的城鎮(zhèn)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的情況下，如果盲目跟隨大流，不僅忽視了本地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。盲目跟隨和競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)阻礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，如何建立統(tǒng)一有序的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃來(lái)避免此類(lèi)問(wèn)題，是鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

3總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游可以大力促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，提高農(nóng)民收入，縮減城鄉(xiāng)居民收入差距，同時(shí)，達(dá)到新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。但是，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)顯出一些不足，各個(gè)地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候，應(yīng)該結(jié)合不同地區(qū)的發(fā)展的優(yōu)缺點(diǎn)，避免盲目跟隨大流，惡性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)努力發(fā)展自身的特色鄉(xiāng)村旅游文化，把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)更加有機(jī)地結(jié)合在一起，這樣才能對(duì)促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，農(nóng)民增收起到更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞 生態(tài)農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；模式；路徑；浙江麗水

中圖分類(lèi)號(hào) F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）19-0280-01

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（〔2015〕93號(hào)）指出，推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措。因此，探討生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與實(shí)現(xiàn)路徑對(duì)于促進(jìn)農(nóng)、旅戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科學(xué)趕超、生態(tài)惠民具有重要意義。

1 麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

2011 年以來(lái)，麗水市陸續(xù)出臺(tái)了《麗水市農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為拓寬農(nóng)民增收渠道指明了發(fā)展方向。麗水市地處浙西南，位于長(zhǎng)三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)交界處，市域面積173萬(wàn)hm2，其中山地占88.40%，森林覆蓋率達(dá)80.79%，具有最完整的生態(tài)系統(tǒng)。全市生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)已連續(xù)10年穩(wěn)居全省首位、全國(guó)前列，2013 年麗水市榮膺“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。近年，麗水市在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的狀態(tài)下以民宿為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游也快速興起?；貧w鄉(xiāng)野、返璞歸真的休閑旅游消費(fèi)已不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)旅游，而以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)蔬果采摘等個(gè)性化生態(tài)旅游漸成趨勢(shì)。目前，生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為麗水市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有高關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特性。一方面，鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)農(nóng)業(yè)的傳播紐帶和營(yíng)銷(xiāo)載體，可延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益；另一方面，生態(tài)農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神靈魂，有助于夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)、金融基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。兩者存在耦合關(guān)系，通過(guò)相互影響、相互滲透、相互交叉、相互促進(jìn)，最終融為一體，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)。

2 生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)融合是伴隨技術(shù)變革與擴(kuò)散過(guò)程而出現(xiàn)的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[1]。在不同的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合會(huì)以不同的方式演進(jìn)，最終將促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，并構(gòu)建出融合型的新產(chǎn)業(yè)體系[2]，主要分為3種方式：滲透融合、延伸融合和重組融合。麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以總結(jié)歸納為以下5類(lèi)模式（表1），其中各模式還可以重疊交叉。

3 促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

3.1 掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，明確農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展導(dǎo)向

麗水市地形以中山、低山地貌為主，綿延起伏、自然景觀優(yōu)美，旅游資源十分豐富。麗水市政府關(guān)于生態(tài)休閑養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的定位和新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，為麗水生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。但是，任何新業(yè)態(tài)都是在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下產(chǎn)生的。因此，必須展開(kāi)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游市場(chǎng)的調(diào)查，摸清現(xiàn)狀，掌握需求及其變化趨勢(shì)；必須要以創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新方法去研究產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題，探索產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)，尋找產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)；必須以新角度研究分析市場(chǎng)，挖掘旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的共性，才能發(fā)掘旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑，才能在掌握“農(nóng)”“旅”2個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出新型的、能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

3.2 整合資源，構(gòu)建新型農(nóng)、旅融合產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過(guò)資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合4條路徑[3]。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)和功能的整合，滿(mǎn)足旅、農(nóng)融合需要以及新型業(yè)態(tài)自身發(fā)展的需要。整合資源，合理布局。一方面，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)被動(dòng)融合和主動(dòng)融合的能力；另一方面，加大現(xiàn)代高新技術(shù)在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支持。近年來(lái)，以“農(nóng)家樂(lè)”為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游在麗水山區(qū)快速興起，但現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游中“樂(lè)”的功能欠缺，過(guò)分依賴(lài)餐飲，項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。利用鄉(xiāng)村旅游功能，融入特色生態(tài)農(nóng)業(yè)內(nèi)容，對(duì)于提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展旅游產(chǎn)品功能，具有重要的推動(dòng)作用。生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)相結(jié)合的模式，不僅很好地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，大大加快了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度，而且促進(jìn)了二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民的收入渠道。

3.3 建設(shè)軟環(huán)境，建立農(nóng)、旅融合協(xié)調(diào)組織

鄉(xiāng)村旅游是阻止農(nóng)業(yè)衰退、促進(jìn)農(nóng)民致富的有效手段[4]。重視鄉(xiāng)村軟環(huán)境建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)、旅融合與可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。經(jīng)過(guò)幾年建設(shè)，麗水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬環(huán)境建設(shè)已取得了顯著成績(jī)。但政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和服務(wù)環(huán)境等軟環(huán)境仍存在“短板”，需迎頭趕上。通過(guò)軟環(huán)境建設(shè)，確立農(nóng)、旅融合的協(xié)調(diào)組織，發(fā)揮組織效應(yīng)。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，積極引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)利用電商平臺(tái)，參與各種有利于營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)活動(dòng)和組織，如合作社、協(xié)會(huì)、公司/企業(yè)等，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有力措施。政府可利用調(diào)整社會(huì)資源配置手段，搭建平臺(tái)，建立起基于政府、鄉(xiāng)村、社會(huì)間有利于信任、規(guī)范、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村社會(huì)組織，增強(qiáng)其推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚融合的功能作用。

3.4 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播方式，完善有利于農(nóng)、旅融合的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度

根據(jù)鄉(xiāng)村自然景觀和資源特點(diǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意為特色，從生態(tài)、審美、康體療養(yǎng)等角度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播方式。比如，打造特色田園風(fēng)光、花卉苗圃果園，特色養(yǎng)殖園、生態(tài)休閑莊園等，開(kāi)展農(nóng)耕文化體驗(yàn)。此外，完善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合并向高級(jí)化方向發(fā)展。一方面，政府應(yīng)通過(guò)銀行貸款貼息的形式對(duì)農(nóng)戶(hù)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行資金支持，或者通過(guò)大力發(fā)展區(qū)域性銀行、擔(dān)保、租賃等金融機(jī)構(gòu)的形式形成生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型資金需求的多層次支持體系；另一方面，建立明晰的契約關(guān)系，從利益角度來(lái)鎖定主體關(guān)系，明確各自定位，制定聯(lián)盟之間的規(guī)則以及分工合作、運(yùn)營(yíng)的規(guī)章制度、各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的制度等，實(shí)現(xiàn)利益的鎖定。

4 參考文獻(xiàn)

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