導語：如何才能寫好一篇影視行業(yè)現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】 商業(yè)性賽事；經(jīng)營管理；現(xiàn)狀

一、前言

體育競賽表演市場是體育市場的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)中商業(yè)價值較大的部分，近年來國內(nèi)興起的商業(yè)性賽事已成為競賽市場的一個重要內(nèi)容。商業(yè)性賽事的興起，給我國競技體育的發(fā)展注入了新的活力，其在活躍國內(nèi)競賽市場、加強競賽與國際慣例接軌、提高運動技術(shù)水平、解決競賽資金不足、滿足人們欣賞高水平比賽的需要上起到了重要作用。但是，由于我國商業(yè)性賽事還處在一個興起發(fā)展階段，實踐上我們的經(jīng)營管理水平還不高，理論上的研究則更為不足，理論的滯后勢必影響實踐的發(fā)展，因此，要提高我國商業(yè)性賽事的經(jīng)營管理水平，有必要對其進行綜合的分析研究。對商業(yè)性賽事經(jīng)營管理的研究也在豐富體育經(jīng)營管理學科理論、豐富課堂教學、指導社會體育管理專業(yè)方向?qū)W生進行教學實踐，并為進一步進行體育經(jīng)營管理理論研究打下一個好的基礎等方面具有重要的實際意義。

二、研究方法

1、文獻資料法。通過圖書館、網(wǎng)絡、體育行政機關(guān)等信息渠道，查閱有關(guān)商業(yè)性賽事的論文、期刊、政策法規(guī)文件以及與課題研究有關(guān)的市場經(jīng)濟理論、相關(guān)體育法律、法規(guī)及管理學等方面的資料，為論證課題提供理論依據(jù)和事實依據(jù)。

2、實地考察法。根據(jù)研究進度按國家體育總局競技體育司提供的2003-2005年度商業(yè)性賽事信息，選擇有代表性的賽事活動，進行了調(diào)研。

3、專家訪談法。對有關(guān)政府部門行政決策人員、比賽的經(jīng)營管理者及專家學者進行了走訪、座談聽取意見。

三、結(jié)果與分析

1、商業(yè)性賽事概念界定

商業(yè)性賽事即賽事舉辦者以贏利為目的，同時滿足社會體育競技觀賞需求而舉辦的比賽。如各種職業(yè)聯(lián)賽、各種商業(yè)比賽、大獎賽、巡回賽等。20世紀70年代歐美經(jīng)濟發(fā)達國家的職業(yè)體育比賽首開先河，發(fā)展至今已經(jīng)形成了較成熟的市場及市場化的管理運作方式。

2、商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價值及分類

（1）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價值。商業(yè)性賽事也是競賽表演，是以競技運動為手段，以比賽為形式，以提高競技成績、培養(yǎng)選拔人才或者獲取經(jīng)濟利益為目的的體育活動，可以滿足社會體育文化需求，是社會文化的一部分。商業(yè)性賽事與其他產(chǎn)品一樣，也有價值，從生產(chǎn)的角度看，商業(yè)性賽事就是組織者投入大量的精力和財力，運動員及教練員在臺前幕后灑下無數(shù)汗水，多方勞動的結(jié)晶。使用價值是產(chǎn)品的核心，賽事產(chǎn)品的使用價值首先體現(xiàn)在他能滿足人們精神生活的需要上，滿足觀眾的審美需求，使觀眾得到娛樂、刺激和文化享受。其次，商業(yè)性賽事還能對社會組織和企業(yè)起到宣傳作用，提高他們的知名度和美譽度，具有其他活動所無法具備的特殊價值。正是賽事產(chǎn)品獨有的使用價值，不但為商業(yè)性賽事的市場運作營造了生存發(fā)展空間，還使體育組織通過對體育資源的有償轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)了組織比賽和培養(yǎng)運動員的價值補償。

（2）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的分類。要分析商業(yè)性賽事產(chǎn)品的經(jīng)濟特性，必須明確商業(yè)性賽事向社會提供了什么樣的產(chǎn)品。在現(xiàn)階段，商業(yè)性賽事所提供的產(chǎn)品主要是指無形資產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)品組合，這種組合可以分為核心產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。①核心產(chǎn)品。就是運動競賽和競技表演的服務過程，是通過運動員的賽場表現(xiàn)、運動員、運動會的名氣、運動比賽的結(jié)果、運動競賽的賽場氛圍等表現(xiàn)出來的。

②衍生產(chǎn)品。是指在商業(yè)性賽事生產(chǎn)過程中，依托核心產(chǎn)品再生的新產(chǎn)品，也就是利用核心產(chǎn)品的特點、價值和意義等滿足市場需求，將這些特性商業(yè)化，從而派生的一種無形產(chǎn)品。如商業(yè)性賽事的冠名權(quán)、冠杯權(quán)；會徽、吉祥物等標志特許使用權(quán)；電視轉(zhuǎn)播權(quán)；場地廣告牌使用許可權(quán)等。核心產(chǎn)品可以獨立存在，而衍生產(chǎn)品必須依附于核心產(chǎn)品，離開了核心產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品就沒有存在的基礎，也沒有被提供的可能。 轉(zhuǎn)貼于

3、商業(yè)性賽事活動市場化的本質(zhì)及基本特征

（1）商業(yè)性賽事活動市場化的本質(zhì)。從市場經(jīng)濟角度講，商業(yè)性賽事的市場化是一個商品交換的過程。運動會組織者是商品生產(chǎn)者，通過組織運動員進行高水平競技體育表演為公眾提供一種具有特殊觀賞價值的服務產(chǎn)品。同時，商業(yè)性賽事的籌備和舉辦涉及到社會生活的許多方面，必然引起社會的普遍關(guān)注和重視。因此，商業(yè)性賽事?lián)碛辛司薮蟮臒o形資產(chǎn)，具有極高的商業(yè)媒介價值。實現(xiàn)商業(yè)性賽事的商業(yè)媒介價值的主要渠道包括：門票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；征收賽場內(nèi)外各種形式的廣告費；征收賽場界定區(qū)域從事經(jīng)營活動的場所租讓費和由于賽事而增加利潤的專利費；出售比賽冠名權(quán)；比賽指定器材、用品的特許費；各種保險的利潤分成；發(fā)行體育彩票；發(fā)行具有捐資面值的紀念郵票和紀念幣；征收印有運動會名稱、會徽、吉祥物、標志商品的專利費；接受財團、企業(yè)、個人的捐贈與贊助等等。

因此，所謂商業(yè)性賽事的市場化，其本質(zhì)就是賽事組織者通過采用各種手段，對賽事的各種服務產(chǎn)品和無形資產(chǎn)進行營銷活動，使商業(yè)性賽事的觀賞價值、商業(yè)媒介價值等通過市場實現(xiàn)其商品價值的過程。

（2）商業(yè)性賽事市場化的基本特征。①以商業(yè)性賽事的觀賞價值為基礎，以賽事的市場價值為判斷標準。商業(yè)性賽事的觀賞價值與市場價值是相互聯(lián)系的。其中，商業(yè)性賽事的觀賞價值是基礎，它決定了商業(yè)性賽事的市場價值能否實現(xiàn)和實現(xiàn)程度的高低。同時商業(yè)性賽事的市場化也會促使商業(yè)性賽事的組織者盡可能提供高質(zhì)量的“產(chǎn)品”。換言之，商業(yè)性賽事的觀賞價值如何是由市場決定的，是不以商業(yè)性賽事的組織者的意志為轉(zhuǎn)移的。

②商業(yè)性賽事具有過程不可復制的唯一性。這種唯一性使得每一場商業(yè)性賽事都是一個獨特的“產(chǎn)品”，使人“?？闯Ｐ隆?，即每一次比賽都是一個全新的“生產(chǎn)”過程，“生產(chǎn)者”必須盡可能全面開發(fā)利用其商業(yè)價值，以期收回成本并贏利。

③商業(yè)性賽事具有極強的時效性。商業(yè)性賽事具有生產(chǎn)與消費同時性、即時性特點，商業(yè)性賽事的無形資產(chǎn)如賽事冠名權(quán)、廣告權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、各類標志的特許使用權(quán)等一般也都有特定的時限。這就要求商業(yè)性賽事的經(jīng)營開發(fā)者必須及早對商業(yè)性賽事的開發(fā)進行策劃和準備，最大限度地挖掘商業(yè)性賽事的商業(yè)價值。

④產(chǎn)品價格的不確定性。商業(yè)性賽事的主要產(chǎn)品是服務產(chǎn)品和無形資產(chǎn)，其價格往往受到諸多因素的影響，具有較大的不確定性。因此，賽事組織者必須對商業(yè)性賽事自身的商業(yè)價值有清晰的認識，這是實現(xiàn)商業(yè)性賽事商業(yè)價值的重要前提。

【參考文獻】

［1］ 杜利軍.國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］.國外體育動態(tài)，1992.

［2］ 蔡軍，鐘天朗，邵淑月，等.體育經(jīng)濟學［M］.西安:陜西人民出版社，2000.

篇2

一、行業(yè)營銷現(xiàn)狀

建筑塑料管道行業(yè)在中國因發(fā)展的時間周期不長，恰逢中國的基礎建設和房地產(chǎn)發(fā)展的黃金時代，眾多的建筑塑料管道品牌在追求爆發(fā)式的增長過程中積累了大量的負能量，同時行業(yè)也缺少國際化的大品牌運作的模式榜樣效應。企業(yè)普遍注重短期行為，以量化為先導，抓錢第一忽視品牌形象建設、維護。從而造成整個行業(yè)渠道的品牌形象自上而下處于一個低端的水平。中國的建材市場中臟亂差的賣場環(huán)境中建筑塑料管道行業(yè)占據(jù)了一個重要的位置。建筑塑料管道因產(chǎn)品體量的特殊性更加加劇了這個現(xiàn)象的突出。消費者只能從廣告投放量、價格上來判斷品牌的高、中、低定位。而非通常一眼能判斷出來。隨著大量集團客戶的減少，以為個人消費客戶的增多、消費的主體網(wǎng)絡化影響。這一層面上將是一個新的競爭領域。如何吸引一個對建筑塑料管道行業(yè)一無所知的普通用戶感興趣將是大家必須研究的課題。況且建筑塑料管道是隱蔽工程，品牌安裝使用后的產(chǎn)品本體的品牌傳播效應基本為零，這更加強化的企業(yè)必須重視終端銷售環(huán)節(jié)的品牌形象傳播。

建筑塑料管道行業(yè)的渠道發(fā)展演化的歷史也導致了企業(yè)普通重視工程業(yè)務市場的拓展，早期的以塑代鋅的行業(yè)發(fā)展起點，促使大量的企業(yè)圍繞著工程市場進行營銷要素的組合，這個在早期使企業(yè)的內(nèi)部資源投入和行業(yè)的發(fā)展外部環(huán)境吻合，使一批企業(yè)快速的成長起來。當2000年后的房地產(chǎn)高速倍增后的家庭裝修市場迅速崛起，很多規(guī)模比較大的企業(yè)基于成也蕭何，敗也蕭何的思維慣性，導致在營銷要素的組合上面難以真正適應外部市場環(huán)境的變化，在比較痛苦的搖擺環(huán)境中徘徊。實際很多高層決策者已經(jīng)敏感的感受到了外部市場環(huán)境的變化，但苦于營銷隊伍的思維、行動慣性、營銷的系統(tǒng)支持在搖旗吶喊一陣后歸于沉寂，這對企業(yè)來講是一個巨大的思維變革、制度變革、行動變革的過程，需要企業(yè)高層決策者的勇氣和外力的配合。也只有這樣才能將企業(yè)的基業(yè)長青的基礎建立在品牌這個基石上，而非將企業(yè)的命運建立在管理精英、營銷精英身上，人才是流動的也是要死的，百年的品牌基業(yè)只有在品牌的基石上一天天、一年年、一代一代人做加法才能成就。今天世界范圍內(nèi)的制造業(yè)百年品牌無不是遵循適應市場外部環(huán)境、堅守做品牌、幾代人的努力成就今天的百年長青。

故建筑塑料管道行業(yè)的企業(yè)應充分重視品牌形象的建設，并最大可能的將品牌形象傳播的渠道也行業(yè)口碑向大眾口碑滲透，在產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀的前提下，資源強大的企業(yè)兼顧好工程領域與分銷領域共同支持品牌的建設與維護。資源不強大或者受500公里運輸半徑的因素制約的企業(yè)在渠道的選擇和市場的選擇上應有所專注。

今天的大部分管道企業(yè)普遍采取的是人海戰(zhàn)術(shù)，靠營銷人員的數(shù)量、業(yè)務覆蓋面來獲取業(yè)務的提升。這個是有效又直接的方式，但是我們需要思考下，營銷人員拿回來業(yè)務單子，企業(yè)獲利。一但人員變化，業(yè)務量就變化。況且按照管理的角度來看，人員的投入必然有一定的比例是浪費成本，沉沒成本如何最小化，如何做到最佳的投入產(chǎn)出比率，每一分成本的投入有無帶來眼前與長遠的雙重收益。投入產(chǎn)出比效益最大化實質(zhì)上取決于品牌建設的成熟度，即業(yè)務量的增長是依賴人員的增加還是品牌的成熟度。

二、未來營銷發(fā)展趨勢

篇3

關(guān)鍵詞：高職；會計專業(yè)；行動導向；教學模式

中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2012）04-0063-05

行動導向教學模式在高職會計專業(yè)運用的必要性《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）指出，職業(yè)教育要改革培養(yǎng)模式，增強學生可持續(xù)發(fā)展能力的培養(yǎng)，重視學生全面發(fā)展。以工作任務為中心的行動導向教學法是我國職業(yè)院校今后教學改革的方向之一。行為導向教學法以學生行為的積極改變?yōu)榻虒W的最終目標，通過各種自主型的教學樣式和共同解決問題的教學樣式塑造學生的多維人格。學生在整個教學過程當中處于主體地位，而教師則是整個過程的協(xié)調(diào)者和組織者。教師通過事先設計開發(fā)出適合學生的學習情境，并通過多種手段幫助學生獨立獲取所需知識并構(gòu)建出自己的知識體系，讓學生在“行動中學”，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和獨立工作的能力。

會計專業(yè)是一門實踐操作性很強的專業(yè)，而行動導向教學法正是通過事前制定學生任務入手，在教師的引導下讓學生完成工作任務以實現(xiàn)教學目標的一種教學模式。教師可以根據(jù)實際工作崗位來設計教學方案，讓學生在不同的工作小組中通過體驗會計、出納、辦稅員和財務主管等角色來完成各自工作任務。行動導向教學法通過以工作任務來引導學生參與，不僅能夠提高學生的學習積極性，還能培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力、分析和解決問題的能力。這種引導學生積極主動參與到學習過程中的教學模式不僅能起到事半功倍的教學效果，還能構(gòu)建出教師與學生共同參與教學活動的一種新型課堂教學模式。[1]

行動導向教學模式在高職會計專業(yè)

教學中的應用現(xiàn)狀分析

為了解行動導向教學模式在高等職業(yè)院校會計專業(yè)當中的實施現(xiàn)狀，筆者于2012年3月至6月對江西省部分高職院校會計專業(yè)教師進行了調(diào)查，此次調(diào)查分為問卷調(diào)查和實地訪談兩大部分。共發(fā)放調(diào)查問卷135份，收回118份，有效回收率87.41%，問卷調(diào)查采用無記名的方式進行。實地訪談主要是以江西省部分高職院校的會計系主任及資深會計專業(yè)骨干教師作為訪談對象。通過調(diào)查和訪談，筆者發(fā)現(xiàn)，目前在高職會計專業(yè)教學中開展行動導向教學模式現(xiàn)狀仍不如人意，存在較多問題。

（一）教學目標單一，不能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，26.67%的會計教師從未聽說過行動導向教學模式，60%的會計教師只是聽說過而已，并沒有去真正深入研究過，僅有13.33%的會計專業(yè)教師對行動導向教學模式有過嘗試。多數(shù)教師是通過網(wǎng)絡來了解行動導向教學模式的，很少有老師在這方面進行過正規(guī)培訓，這足以說明行動導向教學模式在高職會計專業(yè)的教學中還沒有得到重視和普及。[2]

從大部分高職會計教師在確定教學目標時考慮的情況來看，考慮最多的還是學生對知識點的掌握，這個比例達到100%，具體情況見表1：

通過表1可以看出，多數(shù)教師對學生的理論知識和實踐操作能力的培養(yǎng)非常重視，而對于學生的人際交往能力、團隊合作能力、創(chuàng)新能力等培養(yǎng)則不太重視。

高職教育經(jīng)過多年的摸索和發(fā)展，以“就業(yè)為導向”的教學培養(yǎng)目標已經(jīng)得到了廣大高職教育界的認可，但受傳統(tǒng)教育觀念的影響，以能力為本位的教育理念并沒有真正落到實處。大多高職院校的教學，還是以實現(xiàn)知識再現(xiàn)作為課堂教學的終級目標。我國現(xiàn)行大部分高等職業(yè)院校的會計專業(yè)教師在確定教學目標時，更多關(guān)注的是學生對知識點的理解和掌握，往往忽視對學生的創(chuàng)造能力、學習能力、實踐能力、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)。因而無法實現(xiàn)培養(yǎng)目標與經(jīng)濟發(fā)展和人才市場對會計專業(yè)人才的需求。教育部《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃》（2011-2020年）指出：高職院校培養(yǎng)的是高素質(zhì)的技能型人才，不僅僅要具備專業(yè)理論知識，更需要具備多方面的綜合職業(yè)能力。因此，樹立明確、切實符合社會需求的會計教學目標是當務之急，現(xiàn)行高職會計專業(yè)的教學目標有待進一步完善。

（二）教師素質(zhì)缺乏，不利于行動導向教學模式的開展

接受調(diào)查的會計專業(yè)教師的基本情況如表2所示：

從表2不難看出，目前高職會計專業(yè)教師的隊伍中青年教師居多，學歷層次多為本科及碩士研究生，具有豐富的會計理論知識，但這些高職院校教師多數(shù)是畢業(yè)后即在學校任教，從學校到學校，伴隨著這些教師成長的一直是傳統(tǒng)教育模式，雖然在上崗前取得了高校教師資格證，但缺乏企業(yè)工作背景、實踐操作技能、相應專業(yè)的職業(yè)教育培訓和考核。在教學實踐中，他們雖然對建構(gòu)主義的理論觀點也非常支持，也認同學生在學習過程中的主體地位，但對傳統(tǒng)教學方法太過熟悉，以致難以割舍。而行動導向教學模式的運用不僅要求教師具備相關(guān)的專業(yè)知識，還要熟知教育心理學、了解行動導向理論和職教理論。隨著高職教育的迅猛發(fā)展，伴隨著急劇擴張的學生人數(shù)，一些教師由于教學任務繁重而無暇關(guān)注這方面的知識。另外，由于職稱評聘機制的不完善，一些教師重視提高科研能力而忽視了實踐技能的提高，在實施行動導向教學模式過程中對案例的設計感到力不從心，對于會計專業(yè)課程體系研究、課程設置、教學法等相關(guān)知識的儲備也較為缺乏。

（三）會計專業(yè)教材編寫不合理，與實際教學銜接不緊

目前，江西省高等職業(yè)院校會計專業(yè)所采用的教材多為“重理論，多敘述”的傳統(tǒng)模式，沒有以職業(yè)能力為根本、以工作過程為主線、以工作項目為載體對會計專業(yè)教材進行整體設計。這并不適合高職會計專業(yè)學生的特點。首先是教材的高職特色體現(xiàn)不夠，這主要表現(xiàn)為：現(xiàn)行高職會計專業(yè)教材中基礎理論部分偏重，應用技能比例不足；教材內(nèi)容與財政、人事部門頒發(fā)的職業(yè)資格證書缺乏有效銜接，不利于學生參加職業(yè)資格考試；其次，教材中有關(guān)語言文字方面的處理欠妥當，有時還會出現(xiàn)因不同章節(jié)的編者不同而對同一會計業(yè)務在不同章節(jié)處理方法不一致的情況；第三，現(xiàn)行高職院校所使用的各種會計專業(yè)教材之間缺乏必要的銜接。一些高職院校沒有嚴把教材選用關(guān)，由于編寫風格不一致，專業(yè)課教材甚至會出現(xiàn)重復、相互脫節(jié)的情況。[3]雖然也有不少人意識到了這個問題，出版了一些設有“案例導入、情景思考、基本訓練和實踐演練”等模塊欄目，但多數(shù)理論性過強，既不適合高職學生對教材“理論適度、重在應用”的原則要求，也不適合行動導向教學在以小組為單位的合作學習模式中開展。

（四）教學評價手段陳舊，不利于學生綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)

通過對調(diào)查結(jié)果進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，高達73.33%的教師未將學生在任務過程中的表現(xiàn)情況作為學期教學評價指標，只有少部分將此作為評價學生成績的參考因素，這說明教師對于學生完成任務的獨立性或相對獨立性的注重程度明顯偏低，對學生的教學評價還停留在傳統(tǒng)的評價層面上，難以對學生在整個學習過程中的表現(xiàn)情況作出合理評判。傳統(tǒng)的教學評價有不少弊端，如：學生的學業(yè)成績完全取決于一次在特定場所中進行考試的分數(shù)，而忽略了學生在整個學習過程中的表現(xiàn)，這樣的評價結(jié)果與學生在實際工作中的情境相去甚遠，使得考核評價結(jié)果大打折扣。教學評價和考試成績是兩個不同的概念，一次考試成績并不能代表和反映學生在學習過程中的真實狀況。高職會計教育的根本目標并不在于讓學生熟知多少會計理論知識、掌握多少財經(jīng)法規(guī)和政策，而是要努力培養(yǎng)學生的一種終生學習意識，學會與人合作與溝通、學會獨立完成任務，注重學生綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)。從一些已實行行動導向教學的教師和班級當中，可以發(fā)現(xiàn)實施了行動導向教學模式的效果要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)教學模式效果，從這點可以看出，行動導向教學模式是可以在高職會計專業(yè)教學中得到廣泛應用和開展的。

三、推動行動導向教學模式的幾點建議

（一）多角度定位高職會計專業(yè)的教學目標

1.要跳出會計來看會計，高職會計專業(yè)不僅要求學生學到技能，還要求他們學會做人、學會求知、學會工作，只有這樣才能適應不斷變化著的社會和市場。因此，學校和教師應當跳出傳統(tǒng)教學目標的束縛，轉(zhuǎn)變觀念、與時俱進，了解當前社會對會計人才的需求，明確會計專業(yè)的學生所需培養(yǎng)的綜合職業(yè)能力。

2.教師要分析和了解學生綜合職業(yè)能力培養(yǎng)中各個目標所需要的知識儲備，根據(jù)需要有的放失地對教師進行綜合培訓。例如：要培養(yǎng)學生的抗壓能力，適應不同工作環(huán)境的能力，教師就得儲備一定的教育學、心理學知識；在實施項目教學法時，要想引入更多案例，教師就得具備較強的會計實踐操作能力，進一步加強向行業(yè)專家的學習和與同行業(yè)教師的交流。

3.目前，我國高職院校的學生有著以下特殊的身份：高等教育的“失意者”、應試教育的“失落者”等，學生普遍學習信心和動力不足，自卑感較強。實際上一些在傳統(tǒng)教育評價中被視為不好的學生在現(xiàn)實生活中取得巨大成功的例子數(shù)不勝數(shù)。在行動導向教學過程中，教師創(chuàng)造出平等、和諧的課堂氛圍、尊重和關(guān)愛學生，積極培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識、現(xiàn)場解決問題的能力，將學生綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)貫穿在整個教學過程中，讓學生在這個過程中學會做人、學會學習、學會生存。

（二）重視職業(yè)教育師資隊伍建設

1.變以教師為中心為以學生為中心[4]

教師在教學過程中應當以學生為主體，在傳授知識的同時，更要注重啟發(fā)式教學，積極引導學生進行求異性、發(fā)散性思維，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力、獨立思考、獨立決策、獨立行動的能力，與此同時，教師也要注意培養(yǎng)學生的團隊合作意識。

2.努力提高職業(yè)操作技能

作為高職教師，不僅要會講更要會做。這在以職業(yè)為導向的教學改革中，職業(yè)操作能力就顯得更為重要。雙師型教師的培養(yǎng)在我國已提出多年，但收效甚微，一個突出的原因是教師的專業(yè)技能證書多來自課堂，來自本本，缺乏與專業(yè)行業(yè)的有機結(jié)合是“只能講，不會做”的教師，是難以勝任行動導向的高職教學的。因此，高職會計專業(yè)教師應加強與行業(yè)的合作，拓展操作技能，真正轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W活動的策劃者、指導者和協(xié)調(diào)者，使自己在教學過程中始終反映本專業(yè)職業(yè)最新水平。

3.重視職業(yè)教學能力的培養(yǎng)

在實施行動導向教學法時，教師要按照職業(yè)活動的要求組織好教學內(nèi)容，并把與活動相關(guān)的技能、知識組合在一起讓學生學習，要明確教學目的和要求，安排好教學程序。同時，教師還應注意啟發(fā)學生、不斷激勵和鼓勵學生。只有提高了職業(yè)教學能力，高職會計專業(yè)教師才能勝任行審教教行動導向教學法。

（三）以崗位能力為本位，改革教材編寫思路

1.建立以職業(yè)行動為導向的教材編寫體系

教材的編寫應注重會計科學的一般素質(zhì)，職業(yè)能力與崗位技能。教材體系中應明確地瞄準會計職業(yè)，落實到具體的會計工作崗位上，使職業(yè)崗位要求清晰地體現(xiàn)在會計教材中。改教材的編寫可以按職業(yè)分工科學組織編寫，在編寫前，先對職業(yè)崗位進行全面、系統(tǒng)的研究和分析，得出某崗位所應具備的基本知識和專業(yè)技能，再根據(jù)這些知識和技能，在教材中設計實踐環(huán)節(jié)，每個實踐環(huán)節(jié)都可以作為一個完整的任務或項目。學生可以通過這些任務或項目的完成，在掌握知識和技能的同時，也同時具備了獨立計劃、實施和自我評價的能力。

2.將現(xiàn)行教材編寫體系由知識體系向行動體系轉(zhuǎn)變

基本上現(xiàn)有的高職院校會計專業(yè)教材，是由一定數(shù)量的知識體系組成，這樣的教材太不適合高職學生的特點，不利于教師開展教學。行動導向教學法要求高職會計專業(yè)的教材建立在行動體系的基礎之上，以實際工作過程的行動為主線來引導教材的編寫。教材中應當介紹某一種職業(yè)主要是做什么的？為什么從事這種職業(yè)要這樣做？怎樣做才能完成工作任務并適應這種職業(yè)的要求？教按照這種思路編寫的教材可以強調(diào)學生關(guān)鍵能力的培養(yǎng)，使學生在走出校門后，具有較強的可持續(xù)性發(fā)展能力。[5]

3.多方聯(lián)手共同編寫立體化、多元化的教材

立體化是指教材的出版還配有與教材內(nèi)容相配套的習題庫、電子課件、教學資源支持庫等內(nèi)容豐富的教學資源，為教學提供立體化的支持，能在很大程度上方便教師教學與學生學習。多元化是指教材的編者當中既有具備專業(yè)知識和經(jīng)驗的專業(yè)人士，也有文字功底深厚的作者，他們共同參與教材的編寫，根據(jù)實際工作流程將會計工作崗位能力進行分解，確定各個會計工作崗位的知識含量與操作規(guī)范，進而列出相應的會計課程內(nèi)容。

（四）引入科學、完善的教學評價模式

1.評價過程的動態(tài)性

傳統(tǒng)的教學評價主要側(cè)重于對學習結(jié)果的考核而忽視了教學的中間過程，這是一種靜態(tài)的教學評價。而行動導向的教學模式要求對教學中的不同環(huán)節(jié)進行動態(tài)的監(jiān)控，強調(diào)過程中的評價，使評價不能游離于正常教學活動之外。相對于傳統(tǒng)的教學評價，行動導向教學模式下的教學評價更能幫助學生形成積極的學習態(tài)度，不僅可以讓學生在學習過程中看到自己不斷進步的學習軌跡，還能實現(xiàn)“過程和方法”和“知識和技能”協(xié)調(diào)發(fā)展。[6]因此，動態(tài)性的教學評價較之于傳統(tǒng)的教學評價方式更客觀。

2.評價方法的多樣性

由于高職教育受多種因素的制約，因此，如果在行動導向教學模式中采用單一的教學評價勢必會影響到評價結(jié)果的客觀性和公正性，甚至會影響到學生的學習積極性。因此應把多種評價方法結(jié)合起來，如：學生評價和教師評價、形成性評價與表現(xiàn)形評價結(jié)合起來，用全面合理的評價來代替抽樣檢查，用連續(xù)性的考查來代替限時、限范圍的考試。這樣既可以發(fā)揮各種不同評價方法的長處，又可以相互取長補短，從而使教學評價結(jié)果更合理。[7]

3.評價主體的主動性

在行動導向的教學評價中，可以根據(jù)實際情況，使學生實現(xiàn)從評價客體向評價主體的轉(zhuǎn)變，讓學生根據(jù)評價標準來評判自己的學習效果，使學生不再是傳統(tǒng)教學評價方式中的被動者，而是教學評價的主動者。一方面，學生可以對教師評教評學，評價教師是否為學生的學習創(chuàng)造了有利的學習環(huán)境；另一方面， 學生可以對自己的學習效果進行總結(jié)和反思。因此，教學評價不應忽視學生的地位，應充分體現(xiàn)在教學評價過程中學生的主體地位。

參考文獻：

[1]趙國強.行動導向教學法在高職高專會計專業(yè)的應用探索[J].河南財政稅務高等?？茖W校學報，2012（1）：66-67.

[2]崔倩.高職會計專業(yè)中行動導向教學模式應用研究[D].金華：浙江師范大學，2010：35-36.

[3]萬忠良.淺談高職會計專業(yè)教材的質(zhì)量問題[J].職業(yè)教育研究，2010（9）：19-20.

[4]劉永澤，翟勝寶.新形勢下會計專業(yè)人才培養(yǎng)目標及對策研究[J].會計之友，2009（7）：80-81.

[5]余浩.高職教育改革應以行動為導向[J].經(jīng)濟師，2007（12）：146-147.

篇4

1.1本國需求現(xiàn)狀

2012年《讓子彈飛》票房收入突破7億大關(guān)，2013年《泰》票房達12.4億，首破國內(nèi)票房12億限額，頂著一代巨星周星馳的電影《西游之降魔篇》票房更是達到12.45億元，這一系列靚麗的數(shù)字背后，是中國人對好萊塢式大片的一種追趕，更是整個社會對影視產(chǎn)業(yè)的巨大需求。中國影視產(chǎn)業(yè)目前主要有電影、電視。中國人口近14億，2011年城鎮(zhèn)化水平達到50.11%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，目前在國家廣電總局注冊的院線公司有37家，院線規(guī)模不少于百家，縣級以上城市覆蓋率達到65%以上，廣播電視頻道覆蓋率達到97%以上，更大的前提是我國還是生產(chǎn)和擁有最多電視機的國家。美國只有3.3億人口，但是電視普及率卻是全球最好的國家之一，擁有最具有號召力的影視工廠好萊塢，坐落著世界六大影視巨頭，影視消費占人均可支配收入的27%，電視普及率達89%以上，其強大的購買力不亞于中國的巨大人口需求。

1.2影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力

1.2.1中美電話年產(chǎn)量分析美國影視業(yè)發(fā)達，電影產(chǎn)量世界第二，占全球5.6%的產(chǎn)量，全球占有率卻達80%，往往是美國大片上映，全球同熱。中國電影產(chǎn)量世界第三、電視劇產(chǎn)量全球第一，根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，2012年全國電影總票房達170.73億元，同比增長30.18%，其中，國產(chǎn)片82.73億元，占全部票房總額48.46%。雖然中國電影年產(chǎn)量穩(wěn)步增加，并在2012年超越美國成為世界第二產(chǎn)量電影大國，但是與后起之秀同經(jīng)濟發(fā)展水平的印度相比，2012年產(chǎn)量還差300多部。

1.2.2中美電影票房收入及銀幕數(shù)（見表三、表四）近年來，中國電影票房取得很大的進步，不斷打破的票房記錄，卻出現(xiàn)兩極分化的情況，全國票房在2012年達到170億，其中一半多是海外引進片，繁榮的背后是美國好萊塢大片的全面勝利。中國電影品牌也沒有出現(xiàn)好萊塢、寶萊塢式影視工業(yè)園，品牌影響力和全球號召力缺乏底氣。在影視圈有一個指標“每10萬人擁有銀幕數(shù)”，以此指標來評價一個國家電影事業(yè)的發(fā)展程度，中國的指數(shù)是0.41，也就是說中國大陸地區(qū)每10萬人不到半塊銀幕，相比于美國的12.7，中國不及美國的一個零頭，如果把投資成本平攤到每個銀幕上，這也是為什么中國電影票價居高不下的原因。

1.3投融資水平

電影業(yè)的平均增速為30%，遠遠超過中國GDP的增速。但中國的電影主要依賴于院線的票房收入，電影票房的高低直接決定了投資人能否收回成本，業(yè)內(nèi)人士分析，PE基金在中國電影領域的投資不會超過其總投資的1%。大量的電影融資方式還得依靠政府的資助，在2012年2月新簽訂的中美電影諒解備忘錄背景下，來自海外市場的經(jīng)濟沖擊不可小視。在美國，風險投資基金和對沖基金是影視業(yè)融資的主要渠道?；旧纤卸炷茉?shù)娜A爾街公司都有涉足，如摩根斯坦利、高盛，2008年倒下的雷曼兄弟也是這個行業(yè)的巨擘，花旗銀行等財團對參與其中也津津樂道。在好萊塢，影視業(yè)的價值核心在于知識版權(quán)，基于知識版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，通過影院、電視播放或有線電視、家庭播放、互聯(lián)網(wǎng)下載等方式達到利潤最大化，影視投資是華爾街熱門的話題，一流題材的電影會得到投資者大量資金追捧。

1.4影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟

美國影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過產(chǎn)業(yè)內(nèi)并購重組，基本處于壟斷的局面。21世紀?？怂?、環(huán)球影片、華納兄弟、迪士尼等巨頭，掌握著美國影視前期制作、發(fā)行各個環(huán)節(jié)，使得美國國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)垂直整合，這種垂直整合加上外部資金和內(nèi)部的資源優(yōu)勢，很容易發(fā)揮其規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢。除內(nèi)部整合外，美國好萊塢品牌在強大的吸引力下，匯聚世界上影視界精英，人員匯聚使得好萊塢擁有靈活的市場。基礎設施和服務的共享，讓美國電影可以走到世界任何角落。自“十一五”規(guī)劃后，中國影視產(chǎn)業(yè)才真正走上規(guī)?；缆?，組建中影集團，此外也有幾家民營企業(yè)，如華誼兄弟、光線傳媒、橫店影視等，但其他大多都是小規(guī)模作坊式的公司，內(nèi)部整合基本就停留在組建中影集團。中國影視產(chǎn)業(yè)還沒有外部規(guī)模，從廣電總局數(shù)據(jù)可知，目前有廣播電視制作權(quán)的機構(gòu)有1000多家，電視劇制作270家，還有很多動畫制作工廠，混亂的局面難以達到外部規(guī)模經(jīng)濟。

2中國影視產(chǎn)業(yè)對策

通過前文對中美服務貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析及對造成逆差成因的分析表明，在經(jīng)濟波動情況下，服務貿(mào)易出口波動遠小于經(jīng)濟波動，對于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的中國來說，影視貿(mào)易是戰(zhàn)略高點，不僅關(guān)乎到整個服務業(yè)的發(fā)展，更關(guān)系到中國融入世界，走向國際化的道路。所以對于提高影視貿(mào)易出口是非常必要的，而且是當務之急。根據(jù)我國國情，以影視貿(mào)易為支撐點，提出合理化對策，打開中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路，提高中國文化整體競爭力，提升服務行業(yè)水平和影視產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

2.1整合影視產(chǎn)業(yè)

影視產(chǎn)業(yè)出口競爭力的提高需要進行行業(yè)的調(diào)整。對比美國的影視行業(yè)的市場集中度，巨頭占據(jù)美國大部分影視作品的制作、發(fā)行，好萊塢形成強大的規(guī)模效應，正是這些基礎才使得美國影視作品全球聞名。進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)部整合，提高整體競爭力，建立東方好萊塢，打造人才與技術(shù)匯聚的洼地，完善行業(yè)規(guī)范，促進行業(yè)資源的整合，培養(yǎng)具有國際影響力的行業(yè)龍頭。調(diào)整行業(yè)內(nèi)融資方式，把依靠政府資助逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)與行業(yè)的聯(lián)系，規(guī)范影視作品放映檔期，促進行業(yè)由單一本票房的盈利模式向知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)變，引導民間資本對影視產(chǎn)業(yè)的投資，既可以提高整體實力，也可促進整個產(chǎn)業(yè)競爭力。

2.2調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展方式

影視貿(mào)易是服務貿(mào)易的重要組成部分，服務貿(mào)易的增加能帶動整個影視貿(mào)易的增長，所以向服務業(yè)轉(zhuǎn)型應該是首要達成的戰(zhàn)略共識。針對我國服務貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及整個服務業(yè)逆差的情況，通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，減少影視貿(mào)易逆差，加大中國影視貿(mào)易出口額，不僅包括服務業(yè)內(nèi)部不斷擴大，同時還表現(xiàn)為第一、二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對服務業(yè)需求的不斷增長。國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的局面不僅可以提高中國服務業(yè)的競爭力，還為進一步促進影視貿(mào)易發(fā)展打下良好基礎，既要保證傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，又要為新增長的服務業(yè)提供內(nèi)部需求。

2.3完善以知識產(chǎn)權(quán)為基礎的科研體系

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)以服務業(yè)經(jīng)濟模式為主的基礎上，進一步加大科技研發(fā)財政投入，鼓勵民間資本對科技的投資，加強在科學技術(shù)研究方面的支持，實現(xiàn)科學技術(shù)重大突破。在科學技術(shù)要素積累階段，應該建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，對科研成果的保護是對科研人員最大的保障，是科研工作的基石。應建立嚴格的法律體系，保護知識產(chǎn)權(quán)者權(quán)益，對盜版、翻譯等各種違法行為進行嚴厲查處。在此基礎上，鼓勵民間社會資本對科學技術(shù)的投資開發(fā)，鼓勵受到高等教育的人才進行創(chuàng)造和研究，給予專項基金，獎勵創(chuàng)新。只有具有需求的科研才是有價值的科研，鼓勵對科研成果進行商業(yè)化運作，促進科研成果的商業(yè)化運營，可以促進行業(yè)人才優(yōu)勢與技術(shù)要素的整體提高。

2.4提高人才的質(zhì)量

雖然我國與美國在人力資源優(yōu)勢指標實證結(jié)果方面相差甚大，但不可否定人力資源在我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。人力資源優(yōu)勢的高低直接反映出社會勞動力水平，而在經(jīng)濟學的要素中，勞動力要素又是生產(chǎn)力眾多要素中的主要要素，一旦其得到明顯提升將通過促進科學技術(shù)進步、全球范圍內(nèi)吸收和整合生產(chǎn)要素等方式有力推動全社會的生產(chǎn)力進步。具體來說，著重開發(fā)我國人力資源，提高人力資源水平，著重培養(yǎng)具有國際眼光的影視工作者。一是進行校企合作，已有先例恒大集團與清華大學合作辦學的經(jīng)驗，把具有創(chuàng)新眼光的人才進行個性化培養(yǎng)；在校學生的課程設置中，多參加社會生活的體驗，藝術(shù)是來自于生活而獨立于生活的一種哲學；加強社會體驗，同時注重相關(guān)工作經(jīng)驗的積累，必要時可以擴大與國際間的人才交流。二是與國外知名影視學校進行合作，共同培養(yǎng)具有國際視野的新時代影視從業(yè)人員。

2.5堅持“引進來，走出去”戰(zhàn)略

篇5

（浙江橫店影視職業(yè)學院，浙江 東陽 322118 ）

摘　要：一方水土養(yǎng)育一方人，順應橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。從當前會計隊伍現(xiàn)狀分析可知：近年來，通過大力宣傳和各部門、各企事業(yè)單位的重視支持，會計人員持證上崗的局面得到明顯改觀，但與經(jīng)濟社會的快速發(fā)展相比還是滯后，特別是會計人員隊伍結(jié)構(gòu)不合理，綜合素質(zhì)參差不齊，高端會計人才缺乏，已不能滿足社會經(jīng)濟跨越式發(fā)展的需求。本文試從橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建大環(huán)境下著重立足橫店本區(qū)域就當前會計隊伍現(xiàn)狀進行分析，并就如何加強會計隊伍建設和全面提高綜合素質(zhì)作出探討。

關(guān)鍵詞 ：文化產(chǎn)業(yè)意識；綜合素質(zhì)；會計隊伍

中圖分類號：F127文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）31-0142-03

收稿日期：2014-10-20

作者簡介：沈麗麗(1985-), 女 , 漢族, 本科 , 講師,研究方向：會計學；陳益群（1982-），女， 漢族 ， 本科，經(jīng)濟師，研究方向：會計學。

順應國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展”階段，堅持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽市區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。一方水土養(yǎng)育一方人，順應橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。會計信息失真已經(jīng)成為人們普遍關(guān)注的重大社會問題，要保證會計信息的真實可靠，會計機構(gòu)和會計人員就必須具備良好的職業(yè)道德。

一、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡概

“橫店”是改革開放以來中國鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟發(fā)展的典型，也是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。15年來，特別是2004年國家級橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)成立以來，橫店文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大成就，文化產(chǎn)業(yè)增加值占本地GDP的比重達28%，相當于全國平均水平2.78%的10倍。橫店作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，自1996年以來，累計拍攝影視劇1300多部。橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，先后投巨資建成了秦王宮、清明上河圖等28個大型實景基地和10座大型室內(nèi)攝影棚，已形成從劇本創(chuàng)作到影視制作、影視發(fā)行以及影視后期產(chǎn)品開發(fā)一條龍的影視產(chǎn)業(yè)鏈。而浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)規(guī)劃總面積365平方公里，是國家廣電總局批準設立的第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，目前已吸引華誼兄弟、長城影視、花兒影視、歡瑞世紀等500余家影視文化知名企業(yè)入駐，其中華誼兄弟是全國境內(nèi)首家影視傳媒上市公司。2012年省委、省政府又專門下發(fā)《關(guān)于設立浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)提升影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的意見》，提出要把實驗區(qū)打造成為中國影視產(chǎn)業(yè)中心和全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的春天。當今文化產(chǎn)業(yè)處于大繁榮大發(fā)展的關(guān)鍵時期，做大做強橫店文化產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)東陽文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，事關(guān)橫店和東陽的區(qū)域經(jīng)濟特色化發(fā)展。而橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，也拉動了橫店整體經(jīng)濟的增長。

二、新形勢下會計人員應具備的綜合素質(zhì)

（一）良好的道德素養(yǎng)

財政部《會計基礎工作規(guī)范》中規(guī)定，會計職業(yè)道德主要包括愛崗敬業(yè)、誠實守信、廉潔自律、客觀公正、堅持準則、提高技能、參與管理、強化服務八個方面。如果用會計人員應具備素質(zhì)和能力壘一座金字塔，道德素質(zhì)必然是位于塔的最底部，為根基所在。如果一個會計工作者沒有良好的道德素養(yǎng)，那他的業(yè)務水平越高，就越可能給企業(yè)、國家造成更大的損失?！罢\信為本，操守為重；堅持準則，不作假賬?！边@要求看似簡單，但在錢、權(quán)、利的誘惑面前能夠不為所動，能夠控制私心“一閃念”，卻并非易事。會計人員應該具有法制觀念、具有團隊精神和敬業(yè)精神。

（二）立體的經(jīng)濟知識

隨著經(jīng)濟體制的逐步完善和市場經(jīng)濟的發(fā)展，影視企業(yè)將面臨日益復雜的經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟業(yè)務，企業(yè)要想在錯綜復雜的經(jīng)濟背景下獲得生存和發(fā)展，必須加強企業(yè)管理，以戰(zhàn)略的眼光適時調(diào)整企業(yè)的拍攝制作、生產(chǎn)經(jīng)營計劃，而財務部門作為企業(yè)重要的管理部門，應該發(fā)揮管理的職能，而不僅僅是簡單的記賬算賬，因此為實現(xiàn)財務部門以上目標，必須提高企業(yè)會計從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，改善現(xiàn)在會計人員素質(zhì)參差不齊、缺乏管理職能的狀況，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略眼光的兼具高水平職業(yè)道德和業(yè)務能力的全面發(fā)展的會計人員，這樣才能有利于企業(yè)長期的發(fā)展。

經(jīng)濟一體化給會計人員提出了更高的要求。在新形勢下，作為高級會計管理人員，應該具備理解市場經(jīng)濟內(nèi)涵、把握經(jīng)濟發(fā)展脈搏的能力。了解國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟政策形勢，把握國際國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，理順宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟的關(guān)系，提高高級會計管理人員的經(jīng)濟政策的理解能力和企業(yè)戰(zhàn)略決策能力。

（三）內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力

做一個合格的會計人員，不僅需要全面的會計知識、法律知識、經(jīng)濟知識，而且需要內(nèi)外協(xié)調(diào)的能力。這種能力包括兩個方面：一是對內(nèi)的組織、協(xié)調(diào)、溝通能力；二是外部協(xié)調(diào)和溝通能力（如處理與工商、稅務、金融等部門之間的關(guān)系）。由于會計的職能作用，會計人員要確認、計量、記錄、跟蹤各方面的會計信息和會計資料，要與采購、生產(chǎn)、保管、銷售以及科研等環(huán)節(jié)和部門的人員來往，要全面、系統(tǒng)、總括地了解企業(yè)的經(jīng)營情況，要通過對經(jīng)營活動的處理、分析和匯總，向決策層提供決策依據(jù)和生產(chǎn)經(jīng)營的數(shù)據(jù)資料。市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)，生產(chǎn)社會化程度較高，對會計人員的對外協(xié)調(diào)能力方面的要求也較高。從一定角度講，企業(yè)與工商、稅務、銀行以及政府有關(guān)部門之間的關(guān)系，主要是財務、會計方面的關(guān)系。如果會計工作者不具備這些環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)能力和技巧，就會影響企業(yè)的發(fā)展。

（四）不斷創(chuàng)新的精神

創(chuàng)新是市場經(jīng)濟時代的靈魂，沒有創(chuàng)新就沒有企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟活動各個方面的創(chuàng)新，理所當然地會給傳統(tǒng)會計的發(fā)展帶來多方面的沖擊，使會計領域在這一新的經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)生新的變化，產(chǎn)生新的課題，這就需要會計工作者不斷的更新自己的知識，擴大自己的知識面，并根據(jù)經(jīng)濟活動的變革，相應地創(chuàng)新財務與會計的模式，使會計工作適應經(jīng)濟的發(fā)展。

三、當前會計隊伍現(xiàn)狀分析

（一）從業(yè)人員中存在“黑戶”現(xiàn)象。

根據(jù)財政部《會計從業(yè)資格管理辦法》的規(guī)定，會計從業(yè)人員須持有會計從業(yè)資格證書，但實際情況是現(xiàn)行會計人員中有很大一部分屬無證上崗，更為嚴重的是由于各級財政系統(tǒng)對會計從業(yè)資格證書管理不嚴，使得不少持證人員根本沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)學習而是簡單的考取資格證書，這部分會計人員的素質(zhì)往往是不高的，還有一部分會計人員認為能做帳就行，無須取得上崗資格，在有些部門單位，領導認為有證無證無所謂，任用會計人員隨意性較大，而與此相反的是部分持證人員不能上崗，造成人才資源浪費。

（二）性別結(jié)構(gòu)嚴重畸形——女多男少。

按性別結(jié)構(gòu)分析，會計人員性別比例嚴重失衡，女性會計居多，甚至在很多企業(yè)中全部都是女會計。這一現(xiàn)狀與目前我國整個會計市場的現(xiàn)狀是相吻合的。這種趨勢的變化主要和女性的社會角色以及會計工作特性所決定。這一現(xiàn)狀的原因主要在于：女性做事更為細心和認真，且女性工作的穩(wěn)定性更強。但在財務方面能夠升職至高層的還是男性居多，其原因主要在于：男性對企業(yè)或事物的宏觀把握和認知這方面的能力更強；身居高層，壓力也會更大，而女性可能由于家庭的原因會導致精力分散，更安于現(xiàn)狀。

（三）學歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)不合理。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)構(gòu)上顯示，持證會計人員中具有本科學歷及以上、大專學歷、中專學歷、高中學歷、初中及以下學歷幾等。它是一個兩頭尖中間大的橄欖球形。總體來說，中專及以下的學歷占45％左右 ，幾乎占了近一半，表現(xiàn)為學歷偏低，文化素質(zhì)不高。要特別說明一點的是，全日制本科會計類專業(yè)學歷的比重少之更少。據(jù)有關(guān)資料可知，會計隊伍中具備初級以上會計專業(yè)技術(shù)資格的人員仍然偏少，具備初級以上會計人員占全體會計人員的比重不到30%，而高級資格人才更是甚少。它充分反映了會計隊伍的業(yè)務素質(zhì)普遍不高，這與會計隊伍人員對自身要求不高有關(guān)也與部門單位對會計人才的任用制度不當有關(guān)，積極鼓勵各單位應加強實行會計從業(yè)人員的個人收入同職稱等級掛鉤制度，從而激發(fā)廣大財會人員求知的積極性。

（四）文化產(chǎn)業(yè)意識淡薄，影視會計核算經(jīng)驗欠缺。

順應國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃勢頭，橫店影視產(chǎn)業(yè)將進入“破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展”階段，堅持以構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)集群為主線，努力把橫店影視產(chǎn)業(yè)打造成亞洲最大、全球著名的影視產(chǎn)業(yè)基地，把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成為東陽市區(qū)域經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。順應橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建形勢的發(fā)展，這對經(jīng)濟集群中的會計人也提出了更高的要求。“文化產(chǎn)業(yè)”這本是新興產(chǎn)業(yè)，而對于我們大多數(shù)會計人員來說是傳統(tǒng)定義上的工業(yè)型會計人員，他們所熟知的是有關(guān)生產(chǎn)型企業(yè)的整盤賬務程序及核算方法，而對于新的影視會計核算是無從下手，只能僅憑其已有的經(jīng)驗。更甚至的有些會計人員就文化產(chǎn)業(yè)概念也是一知半解，只知道一味的看電視劇、電影，而不知其是如何出品的，更不用說明白其中的核算奧妙了。只能用一句話來形容他們之中的諸多：“摸著石頭過河?！?/p>

四、提升會計人員綜合素質(zhì)的建議及措施

（一）加強對企業(yè)會計人員持證上崗監(jiān)督檢查。

政府財政部門要加大力度支持和鼓勵無證會計人員參加會計從業(yè)資格證書報名考試嚴把會計市場準入關(guān)，而且應盡可能地調(diào)查了解行政區(qū)域管理范圍內(nèi)的無證上崗情況，加大查處力度。規(guī)范考前培訓制度，要求無證會計人員在一定的時間內(nèi)必須取得會計從業(yè)資格證書，同時要和稅務、工商、金融等部門聯(lián)合發(fā)文明確規(guī)定無證會計人員不得辦理納稅申請，營業(yè)執(zhí)照申領等業(yè)務，加大對企業(yè)主會計人員任用規(guī)范監(jiān)管的力度，對不符合規(guī)定的堅決辭退，以確保提高持證上崗率。目前會計人員文化水平和職業(yè)技能水平不高，特別對于私企而言更是，企業(yè)招聘會計人員多是任人唯親，這對企業(yè)的長遠發(fā)展極為不利。因此，企業(yè)應嚴格執(zhí)行國家有關(guān)政策，嚴格規(guī)范會計人員招聘，嚴格按照招聘程序進行招聘，對會計崗位的人員要把好入口關(guān)，對未持證人員堅決不用。

（二）平衡男女會計人員比例。

這種會計人員男女比例過于懸殊的狀況不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，企業(yè)在招聘會計人員時應適當考慮一下平衡男女會計人員比例的問題，嚴格規(guī)范會計人員招聘。

（三）提高會計人員的文化素質(zhì)。

針對會計人員學歷低的現(xiàn)狀，可以鼓勵高中以下學歷的人員參加函授中專學歷教育以取得中專文憑。對于數(shù)量比較多的高中學歷的會計人員，可鼓勵其參加網(wǎng)絡、函授、電大、自考等學歷教育以取得大專、本科學歷；對于已取得大專文憑的會計人員，則鼓勵參加會計本科學歷教育。政府財政部門及企業(yè)要出臺一些政策給予適當?shù)难a助，補助金額限于學費，以調(diào)動廣大會計人員的學習熱情，從而提高會計隊伍整體的文化素質(zhì)。

（四）提高會計人員的道德素質(zhì)。

當前會計人員行為失范相當普遍，當務之急是要盡快提高會計人員的自我修養(yǎng)和職業(yè)道德水準。一方面要加強會計人員的職業(yè)道德教育，特別是誠信教育，要把職業(yè)道德教育貫穿于會計人員繼續(xù)教育的全過程，注重培養(yǎng)“忠、真、善、廉、思、學、韌、勤”的優(yōu)良品質(zhì)，真正把“誠信為本，操守為重，堅持準則，不做假賬”落到實處。另一方面，會計人員要加強自（下轉(zhuǎn)165頁）（上接143頁）我修養(yǎng)，樹立正確的人生觀、價值觀，強化職業(yè)道德意識，牢固樹立誠實守信的職業(yè)操守，增強對就職單位的忠誠度和對事業(yè)的責任感，牢固樹立“誠實守信是會計人的執(zhí)業(yè)之命、會計行業(yè)的靈魂”的信念。

（五）建立文化產(chǎn)業(yè)意識，進一步深化影視會計學習。

浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)將努力打造特色文化品牌，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領作用，堅持做強做大影視產(chǎn)業(yè)不動搖，切實發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)的帶動力和輻射力，積極引導和鼓勵多元文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，努力形成“一主多副、競相發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)整體格局。公司旗下的財務部，主要是面向各個影視企業(yè)提供財務記帳服務。對于多數(shù)會計而言，為了適應影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要化被動學習為主動接受新的專業(yè)的財務知識，順應時代的發(fā)展，順應大的經(jīng)濟環(huán)境變化。利用現(xiàn)有傳統(tǒng)的會計理論知識結(jié)合影視相關(guān)內(nèi)容進行不斷深化學習，特別是要熟識影視會計基本核算辦法，使之更好地指導實際工作，學會融會貫通，為各入?yún)^(qū)企業(yè)帶來更好的服務。

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)是未來社會發(fā)展中最具潛力和活力的新興產(chǎn)業(yè)，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)走在了全國文化產(chǎn)業(yè)的前沿，通過這幾年的發(fā)展，也發(fā)現(xiàn)了會計從業(yè)人員的許多不足之處，園區(qū)也將會重點對會計從業(yè)人員的道德素質(zhì)、專業(yè)的立體的財務知識的學習、內(nèi)外協(xié)調(diào)溝通、創(chuàng)新等方面進行培訓，破解瓶頸，轉(zhuǎn)型升級，加速發(fā)展提高會計隊伍整體的素質(zhì)，更好的為入?yún)^(qū)企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的服務。

參考文獻：

[1] 葛素敏.論提高會計人員綜合素質(zhì).經(jīng)濟研究導刊.2011（19）：56-62.

[2] 梁永剛.加強財會隊伍建設研究.山西財經(jīng)大學學報.2010（11）：22-26.

[3] 閆聰敏.對加強會計職業(yè)道德建設得認識.陜西綜合經(jīng)濟.2008（2）：44-45.

篇6

【關(guān)鍵詞】中職 影視動漫 人才培養(yǎng)

一、影視動漫的專業(yè)方向

作為一種電腦操作繪畫技術(shù)，影視動漫的專業(yè)方向是極其開闊的。小到廣告公司、雜志社，大到影視公司、游戲公司都要求制作人員具有相當?shù)挠耙晞勇A?，F(xiàn)在我們生活中的三維元素越來越多，如何在有限的投資中為公司創(chuàng)造長期的利潤，就需要影視動漫方向的人才利用他們的能力做出爆發(fā)性的、時代性的杰作。

影視動漫是文化產(chǎn)業(yè)，是國家重點扶持的對象，從事該專業(yè)的相關(guān)人才工作待遇較高。該專業(yè)的實際工作人才大多具有動畫方面的各種設計能力，能夠獨立的完成原畫設計、背景設計和后期制作，能熟練的使用電腦進行各種圖形的繪制，在漫畫方面具有獨具一格的想法，能學習并掌握新技術(shù)。影視動漫方面的專業(yè)人才就業(yè)方向也極其廣，可以從事動漫行業(yè)，參與動漫的繪制和后期制作；從事游戲工作，根據(jù)自己的風格設計獨特的游戲角色。

二、影視動漫的發(fā)展領域

自計算機誕生以來，因其快速、準確的運行效果使得人們對于計算機的依賴越來越大，而以計算機來繪制和拍攝動漫的影視動漫方向的人才，自然就有著其特殊的存在價值。

（一）房地產(chǎn)建設。建設房屋的第一步是要有設計圖，根據(jù)設計圖上的尺寸比例來施工建設。但是單純圖紙上的標注很難把房屋結(jié)構(gòu)上的特點表現(xiàn)出來，3D虛擬樣房則可以彌補這項不足?？梢酝ㄟ^電腦操作，將房屋的三維立體圖展現(xiàn)在電腦上，可以旋轉(zhuǎn)觀看建成后的每一個角，再對方案進行改進，然后開始施工，避免建設過程中發(fā)現(xiàn)紕漏，導致房屋重建。

（二）城市規(guī)劃。利用動畫將城市的道路、橋梁、機場、車站等標志性建筑制作在電腦上面，觀看時先看到城市的整體，進行放大后可以通過標志性的建筑來尋找每一條街道，從整體到局部來規(guī)劃城市，使城市建設更加直觀、有效的進行。

（三）模擬三維動畫。能夠模擬一切過程，如交通事故和自然災害，通過情景再現(xiàn)的方式尋找事故發(fā)生的原因，吸取教訓，總結(jié)經(jīng)驗，避免再次發(fā)生。

（四）產(chǎn)品演示。某些工業(yè)產(chǎn)品還能夠通過三維動畫來演示，加上顯示屏的特寫將產(chǎn)品的形狀、結(jié)構(gòu)全面的表現(xiàn)出來，再加上產(chǎn)品生產(chǎn)過程動畫就可以把產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)形象具體的表現(xiàn)出來。

（五）角色動畫。游戲的角色動畫需要制作人員對游戲有一定的制作熱情和較強的代入感，運用自己的操作技術(shù)和美術(shù)基礎將人物表現(xiàn)的更加生動，吸引游戲玩家。

三、影視動漫的市場

（一）漫畫市場。我國有著龐大的動漫市場，但主導著這個市場的不是國產(chǎn)動畫，對青少年的調(diào)查顯示，最受歡迎的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，剩下的才是國產(chǎn)動漫。空有龐大的市場卻不能將其把握在自己手中，除了因為開發(fā)水平的不同，尖端人才的匱乏也是一個重要因素。在國內(nèi)影視動漫技術(shù)相對落后的條件下，需要相關(guān)部門的配合，鼓勵并支持國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作，為國產(chǎn)動漫的播放開辟一條捷徑，用我們自己的產(chǎn)品占領我們的市場。

（二）市場需求。影視動漫的廣泛性導致市場的多元化，只有掌握市場需求，才能創(chuàng)造出適應市場和社會的漫畫。影視動漫專業(yè)的產(chǎn)品最為普遍的是動漫藝術(shù)，市場調(diào)查顯示，觀看動漫的人群中，以小學生居多，中學生其次，要根據(jù)不同的人群創(chuàng)造符合該年齡階段的動漫。抓住了市場的源頭，也就掌握了市場的需求，依據(jù)社會人群對動漫的需求方向，創(chuàng)造并制作動漫的效果將會有很大的提高，能充分的適應市場，滿足市場需求。

四、對人才的培養(yǎng)要求

（一）人才培養(yǎng)的基本要求。影視動漫的主要工作都是在計算機上面完成的，這也就要求每一個職員都能具有一定的計算機知識，掌握計算機的基礎操作，能夠用計算機完成基本的素描和上色?，F(xiàn)在對于影視動漫方面的人才的培養(yǎng)以中職校院為主，但是中職學校培養(yǎng)的主要目標是中初級人才，學生很難一畢業(yè)就成為專業(yè)人才，導致學生在畢業(yè)后就業(yè)還是升大班難以抉擇。由于影視動漫涉及廣泛，在培養(yǎng)這些學生時，除了傳授其專業(yè)知識外，還應該對其他文化課程同時教導，豐富學生的知識，加強就業(yè)率。

（二）豐富專業(yè)知識。在進行課程設計時，指導老師要善于發(fā)現(xiàn)并發(fā)展學生的特長，在理論知識結(jié)束后，給學生盡可能多的自己動手操作的時間。影視動漫專業(yè)并不是獨立的專業(yè)，基本上所有與計算機掛鉤的專業(yè)都需要這方面的人才，學生對計算機方面的認識不可或缺。在教學過程中確定對專業(yè)人才的培養(yǎng)目標，主要培養(yǎng)多媒體傳播、動畫的創(chuàng)作、設計、制作等方面的人才，對學生做到相關(guān)知識的全面培養(yǎng)。

（三）提高中職學生學習的積極性。相對于其他學生，中職學生在整體上的學習積極性略有不及，可以通過參加動漫類比賽的方式激發(fā)學生對課程學習的積極性，讓學生在比賽的同時真正理解動漫的用處，做到“學以致用”。以時下最火的動畫為例，講解其制作過程和操作技術(shù)，帶動學生對于影視動漫的愛好，讓學生想學，努力學。具有自我學習意識的人，才能學到更多的知識，也會更快的掌握對理論知識的實際應用。

五、結(jié)語

影視三維動畫通過電腦設備將拍攝的每一個場景展現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們可以欣賞到動漫的另一種震撼。在計算機為主導的這個時代，每一項與其相關(guān)的技術(shù)都會對經(jīng)濟生活產(chǎn)生不可估量的影響，要結(jié)合影視動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，及時有效的培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)型人才，能夠依靠自己的技術(shù)控制市場。

參考文獻：

[1]焦翔；動漫產(chǎn)業(yè)背景下動漫專業(yè)教學思路與模式探究[D]；湖南師范大學，2007.

[2]張軍占，呂慧芳；國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)之現(xiàn)狀分析――以動漫人才為視角[J]；科教文匯，2008（6）.

[3]馮毓嵩；我國高校動畫專業(yè)教育現(xiàn)狀及對策思考[J]；浙江樹人大學學報，2009（2）.

篇7

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易 對策 問題

一、中國影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀八十年代起，我國影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：

（一）市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關(guān)注。但這一時期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時期，政府對電影行業(yè)的審查機制甚為嚴格，同時，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強烈沖擊。伴隨著電視機在中國的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應運而生。與此同時，中國影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

（三）迅猛增長階段

自2001年中國加入WTO以來，中國的影視娛樂貿(mào)易進入了迅猛增長的新階段。2003年至2005年，我國電影的海外票房收入分別為5億，11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達19億，超過了國內(nèi)票房收入（28億）的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評?！队⑿邸?、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時期的杰出代表。

二、中國影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）中國影視娛樂貿(mào)易的發(fā)展狀況

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強之一，然而，在文化產(chǎn)品和文化服務的對外貿(mào)易方面，卻遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅。2006年，根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國文化貿(mào)易的進出口比例大約是10:1，存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿(mào)易進出口對比為例，截止到2005年，中國從各種渠道進口的影片4332部，美國影片占到40%到50%；中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部，40%以上是美國的；在電影院放映的211部影片，53%是美國片；5年當中以分賬方式進口的影片是88部，美國影片為70部，占80%，而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴重存在。

（二）中國影視貿(mào)易存在的主要問題

1.我國影視業(yè)整體發(fā)展水平較低

從體制上來講，自1949年以來，中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在為止仍然是一個沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障，又缺乏產(chǎn)業(yè)運作的經(jīng)驗，中國影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級階段”。而計劃經(jīng)濟帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級階段”遺留問題，也嚴重影響了中國影視貿(mào)易的正常發(fā)展。總體來看，我國影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后，經(jīng)營水平較低。

2.我國影視娛樂產(chǎn)品出口競爭力不足

影視產(chǎn)品的出口競爭力通常用貿(mào)易競爭指數(shù)來衡量。貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進口值和出口值合計的比值。若該比值為正值，表明是凈出口國，若該比值越接近1，說明國際競爭力越強。

以2001年中國加入WTO，影視貿(mào)易發(fā)展的國際范圍空前擴大這一年為例，根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒資料顯示，此年度，中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進口額為0.5億美元，貿(mào)易競爭指數(shù)為-0.376，2002年貿(mào)易逆差進一步惡化，貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.758，貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比，就與相鄰的韓國相比都有相當大的差距。據(jù)韓國文化觀光部公布的資料顯示，2002年韓國文化節(jié)目出口額達2881萬美元，進口額達2511萬美元，實現(xiàn)順產(chǎn)370萬美元，與2001年相比，出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn)，但從世界范圍來看，我國影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競爭力仍然非常低。

3.我國影視產(chǎn)品所占國際市場份額較小

目前，傳播世界各地的新聞，90%以上為美國和西方國家所壟斷，美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%，卻占全球總放映時間的50%以上。1995年，中國進口大片平均票房都在400至500萬以上，觀眾上座率平均達50%，1/3的放映時間、10部左右的影片，創(chuàng)造的是50%左右的票房收入，而2/3的放映時間、100部左右的國產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元，這對于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說，簡直有點微不足道。

4.我國影視作品國際營銷手段單一

當前，我國影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把影視產(chǎn)品當作一種商業(yè)產(chǎn)品進行營銷的理念和方法。就市場營銷水平而言，中國影視行業(yè)不僅遠遠落后于好萊塢，而且與國內(nèi)多數(shù)其它行業(yè)也存在不小的差距。中國一直注重電影的意識形態(tài)教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究；另一方面，電影在不同市場會出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們在對自己的產(chǎn)品進行宣傳的時候，要盡量拉近與海外觀眾的差距，注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產(chǎn)品進行宣傳。

5.我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善

我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善，受經(jīng)濟實力和體制制約等方面影響，我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨立的經(jīng)費來源，對于自主支配經(jīng)費的使用權(quán)也有很多限制。在影視產(chǎn)業(yè)起步較晚的前提下，大多數(shù)影視經(jīng)濟核算都有不真正實行，運行過程中沒有利益激勵機制、風險約束機制、競爭機制等問題；影視經(jīng)營單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產(chǎn)業(yè)化，這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制性障礙使計劃經(jīng)濟下形成的行政隸屬關(guān)系尚未真正打破，政府與影視經(jīng)營單位之間的責、權(quán)、利關(guān)系尚未理清，政府主導經(jīng)濟代替市場配置資源，過多地干預影視經(jīng)營管理，經(jīng)營者難以成為真正的市場主體和法人實體，這些問題都給影視產(chǎn)業(yè)的融資帶來了巨大的障礙。

6.我國影視娛樂貿(mào)易法制保障制度不健全

電影產(chǎn)業(yè)的促進政策仍然缺乏相應的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門還缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。電影產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面在事實上還不是一個能夠享受優(yōu)惠與促進政策的優(yōu)先發(fā)展領域。電影投資規(guī)模的擴大、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大都還缺乏法規(guī)政策的鼓勵。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比，2005年以來的中國電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進動作已經(jīng)明顯減少，但《電影促進法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。

三、提升中國影視貿(mào)易競爭力的對策

（一）加快影視娛樂文化體制改革

1.體制革新是振興中國影視的根本動力

體制革新是解決制約影視發(fā)展各方面問題的關(guān)鍵。推進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須按照國際市場的規(guī)律和影視自身的規(guī)律，從突破體制性障礙入手，努力深化體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范市場規(guī)則，建立完善的現(xiàn)代影視市場體系。體制問題不解決，到國際市場上去競爭，就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國影視的政策開放度

政府在體制改革的政策上應重點解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報票房等制約影視發(fā)展的問題。要推進影視的投融資機制改革、審查制度改革、評獎機制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營機制改革、勞動分配制度改革等等，調(diào)動影視工作者的積極性和創(chuàng)造性，有效地配置文化資源和市場資源。

3.建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系

影視產(chǎn)業(yè)體系的建立目標是形成一個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系。拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間，行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔，按照市場經(jīng)濟的規(guī)律來分配資源、優(yōu)化資源、提高效益，增強電影產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟實力。

（二）加強對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)

影視傳播速度快，傳播量大，覆蓋面廣，加強對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)才能從根本上把握這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向，選擇出適合發(fā)展的最優(yōu)道路。

國際影視貿(mào)易發(fā)展的潛力是相當巨大的。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，在1980至1998年，印刷品、文學作品、音樂、視覺藝術(shù)、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿(mào)易額從950億美元激增至3880億美元。這個數(shù)字還不包括90年代多媒體、視聽藝術(shù)、軟件和其他版權(quán)產(chǎn)品的貿(mào)易。另據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：年進口影片在100部以上的國家達83%。而且，各國對進口影片的依存度普遍較高，國內(nèi)生產(chǎn)量與國內(nèi)放映總片數(shù)之比超過10%的國家也僅有30個，大部分國家嚴重依賴進口電影市場。另外，世界上絕大多數(shù)的國家和地區(qū)，也都從境外進口電視節(jié)目，而且進口的數(shù)量占整個電視節(jié)目總數(shù)的百分比大部分在20%-50%之間。中國的文化資源在世界范圍內(nèi)都占據(jù)著較為領先的位置，為此，我們應該利用這種資源優(yōu)勢，更多的發(fā)揮強勢文化的力量，從而帶動整個中國影視娛樂貿(mào)易市場的發(fā)展。

（三）樹立國際認可的影視品牌

品牌可以帶來超額利潤、較高的社會聲譽和美好的市場前景，影視品牌可開發(fā)的商業(yè)價值極豐富：除影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映以外，還包括與影片內(nèi)容相關(guān)的圖書出版、服裝鞋帽、海報、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂和主題公園等。

隨著中國影視市場規(guī)模的擴大，各地影視基地紛紛上馬，打造“中國好萊塢”、“東方好萊塢”，口號一個比一個響亮，規(guī)模一個比一個宏大，但是鮮見中國的影視作品打入全球主流市場。中國影視產(chǎn)業(yè)貌似強大，但品牌影響力在國際市場上卻不見蹤影。中國有優(yōu)秀的人才儲備，深厚的文化底蘊，豐富的素材資源，大型的影視基地，但唯一缺乏的卻是精品影視品牌。2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質(zhì)量低下不能面世。

（四）建立健全的推動影視貿(mào)易的法律法規(guī)

目前，我國在影視貿(mào)易方面的法律法規(guī)仍比較缺乏，對影視行業(yè)的發(fā)展有一定的不利影響。因此，盡快的形成一套以促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的、保障我國影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)政策體系勢在必行。這些政策中應該綜合涉及包括與財政、稅收、其他產(chǎn)業(yè)的融合度等相關(guān)內(nèi)容，以及在進出口方面的政策和市場的規(guī)范管理等方面。

（五）加速中國影視娛樂業(yè)的綜合發(fā)展

首先，要著力培養(yǎng)一批能夠參與國際競爭的影視文化市場主體，從體制、融資、管理等方面提高我國影視娛樂業(yè)的發(fā)展水平，不斷擴大其在國際影視市場占有份額；其次，鼓勵和支持各種所有制文化企業(yè)參與和從事廣播影視產(chǎn)品和服務出口業(yè)務；同時政府要進一步完善和落實促進我國影視文化產(chǎn)品出口的政策法規(guī)，鼓勵我影視產(chǎn)品出口；再次，影視制作機構(gòu)要努力推出高水準、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節(jié)目，并樹立我國的影視品牌；另外，要加強我國影視作品的知名度和世界范圍內(nèi)的推廣，就要多組織參加有較大影響的國際影視節(jié)展，在重點國家和地區(qū)舉辦中國影視節(jié)展活動，積極開展影視產(chǎn)品交易。

參考文獻

[1]俞志達.中國電影市場的現(xiàn)狀分析及對策.浙江藝術(shù)職業(yè)學院學報，2003，(3).

篇8

[關(guān)鍵詞] 電視劇行業(yè) 趨勢

doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.033

改革開放三十年來，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)已積累了雄厚的軟、硬件基礎，影視業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和造就了一批優(yōu)秀的管理人才和一大批電視劇產(chǎn)業(yè)制作人才，同時，一批國有和其它經(jīng)濟成份的影視實體在國內(nèi)市場的競爭中不斷脫穎而出，積累了豐富的市場、制作和管理經(jīng)驗，電視劇產(chǎn)業(yè)作品和市場營銷的新方式和新觀念在改革和探索之后已基本上被接受。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電視劇行業(yè)經(jīng)營情況及存在問題

1、電視劇制作技術(shù)水平不斷提高，精品不斷涌現(xiàn)。

目前，我國電視劇的制作技術(shù)水平不斷提高。數(shù)字技術(shù)的興起，電子產(chǎn)品功能上的日新月異，擴大了電視劇的播出平臺。在這種趨勢下，電視劇擁有多樣化的出口，這也成為電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展契機。

2、民營機構(gòu)已占據(jù)半壁江山，涌現(xiàn)出一批有一定實力的民營公司。

伴隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和體制改革的不斷深入，民營資本作為一股新興的力量通過參與市場運作，進一步繁榮了我國電視劇制作業(yè)，擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高了電視劇的整體品質(zhì)和競爭力，也大大加速了我國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進程。

3、電視劇行業(yè)市場供求不平衡，盈利機構(gòu)比例較低。

投資風險高，盈利機構(gòu)比例低，是目前我國電視劇市場的普遍現(xiàn)象。在國內(nèi)市場上，電視劇市場的供求狀況一直是供大于求。作為制作機構(gòu)來說，全國擁有電視劇制作許可證的企業(yè)只有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業(yè)當中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過1/3左右，大部分只能做到收支平衡。

4、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營理念欠缺。

電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈包括從策劃、編劇、制作、生產(chǎn)到電視臺播放、渠道發(fā)行以及電視劇相關(guān)的書籍、音像制品乃至其他衍生品，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都存在投資與收益。而我國目前多數(shù)公司為一條龍式產(chǎn)銷一體化運作模式，電視劇行業(yè)利潤鏈條上，除了制作這個環(huán)節(jié)近些年相對專業(yè)、水平提高較快，其他環(huán)節(jié)，如發(fā)行、商業(yè)開發(fā)（植入廣告、衍生品開發(fā)、線下推廣）等非常薄弱。

5、我國尚未形成適應電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的健全的政策法規(guī)。

目前活躍在中國電視劇產(chǎn)業(yè)制作領域的資本成分主要有三種：國有資本、民營資本和外國資本。國有資本依靠壟斷掌握了大多數(shù)的行業(yè)資源，但是資源配置效率十分低下；民營資本的資源配置效率高，競爭力強，是中國電視劇制作領域中最活躍的力量；外資受到政策上的限制，發(fā)揮作用的空間有限，目前正在積極尋找合資、合作伙伴。

（二）電視劇行業(yè)供求狀況

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進程的加速，近些年我國電視劇市場的規(guī)模不斷發(fā)展擴大。以電視劇總產(chǎn)量來看，近年來電視劇市場一直處于整體供大于求的局面。每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無電視臺采購而被市場淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時段播出且銷售價格較低。但同時，精品電視劇的供給卻一直不能滿足市場需求，電視臺寧愿重播過往的精品電視劇也不愿采購低質(zhì)量新劇，這直接導致一些精品電視劇的重播率較高。

（三）競爭格局和市場化程度

近幾年，我國電視劇行業(yè)從整體來看的競爭格局及市場化程度表現(xiàn)為：

1、行業(yè)準入門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。

電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國家對電視劇制作業(yè)務的準入許可正在逐步放松，目前對境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務已基本放開，政策準入門檻較低，行業(yè)準入門檻較低使從事電視劇制作業(yè)務的企業(yè)數(shù)量較多。

2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)實力差異較大，細分市場供求不均衡推動市場集中度的提高。

我國電視劇制作公司數(shù)量眾多，實力差距也很大。實力雄厚的電視劇制作公司如中央電視臺和華誼傳媒等已經(jīng)具備了年產(chǎn)數(shù)百集的電視劇制作規(guī)模，且出品的大多為可以在電視臺黃金時段播出的高質(zhì)量電視劇，作品暢銷，盈利能力較強。而有的小型影視制作公司每年僅能出品1—2 部電視劇，且大多只能在非黃金時段播放，銷路較差，僅能保本甚至虧損。

二、電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景分析

（一）影響行業(yè)發(fā)展的因素

1、行業(yè)發(fā)展的有利因素。

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。從《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看出，當前國家對包括電視劇業(yè)在內(nèi)的文化體制建設和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，這為電視劇業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好機遇。

（2）國民經(jīng)濟增長帶來的生活水平提高和文化消費升級。我國國民經(jīng)濟仍將在未來較長一段時間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長。居民日益堅實的物質(zhì)基礎和提升生活質(zhì)量的需求會釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費能力。作為正在高速增長的世界人口大國，電視劇業(yè)的市場發(fā)展空間巨大。

2、行業(yè)發(fā)展的不利因素。

（1）盜版沖擊。盜版對于我國電視劇市場的沖擊是顯而易見的。盡管國家和電視劇企業(yè)一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。這直接導致電視劇作品的音像市場逐步萎縮，音像版權(quán)收入占電視劇銷售收入的比重較低。

（2）國際市場競爭沖擊。我國電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的起步遠晚于國際發(fā)達國家，因此無論在資金實力、經(jīng)營理念、管理水平、市場規(guī)模等多個方面均與國際知名電視劇公司之間存在較大的差距。

（二）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展

1、上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇行業(yè)所發(fā)生的采購主要是各類專業(yè)人員所提供的勞務，包括劇本創(chuàng)作服務、導演服務、演員演藝服務及攝影、美工及其他配套專業(yè)服務。目前的電視劇業(yè)是以制片人、知名導演和知名演員為核心運作的，劇本創(chuàng)作者和攝影、美工等配套專業(yè)服務提供者在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中處于相對弱勢地位，尚不足以對電視劇業(yè)務經(jīng)營構(gòu)成顯著影響。

2、下游行業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇制作業(yè)的下游行業(yè)就是電視臺，電視臺作為電視劇的播放渠道和載體，是電視劇銷售收入的主要來源。

電視劇制作業(yè)與電視臺之間是相互促進的關(guān)系：電視劇是電視臺播出比重和收視比重最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺收視率，增加電視臺的廣告收入；電視臺廣告收入的增加以及電視臺對電視劇播出力度的加大，會提高對優(yōu)質(zhì)電視劇作品的采購數(shù)量和采購金額，從而推動投資制作方加大電視劇投入，出品高質(zhì)量的電視劇。

（三）行業(yè)利潤水平的變動趨勢

從目前市場現(xiàn)狀來看，能夠在黃金時段播出的電視劇制作成本平均在50—60萬元/集左右，電視臺采購價格在70—80萬元/集左右。由于電視劇的購買客戶為專業(yè)能力較強的電視臺，因此雙方基本按照成本加上行業(yè)毛利率進行定價，因此電視劇的整體毛利率水平基本穩(wěn)定在30%左右。黃金時段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平會略高于平均水平，而非黃金時段播出的質(zhì)量平平的電視劇的毛利率則會略低于平均水平。

電視劇的制作成本正在逐年增加，這一方面是受整體物價水平提高的影響，另一方面更為主要的是由電視劇質(zhì)量的提高所帶動的。高質(zhì)量的電視劇需要投入較高，直接提高了電視劇的制作成本。在制作成本不斷提高的背景下，包括華誼傳媒在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領先企業(yè)正通過提高電視劇質(zhì)量和創(chuàng)新銷售模式來不斷提高電視劇銷售價格以保證利潤水平。目前華誼傳媒出品的優(yōu)秀電視劇的單集銷售價格最高已達到近160 萬元/集的市場高位。

但由于只有優(yōu)秀的電視劇才有助于電視臺提高收視率和廣告收入，因此精品劇相對來說與電視臺的議價能力較強，電視臺愿意接受較高的價格。但是對于質(zhì)量一般的電視劇作品來說，由于其議價能力較弱只能被動接受相對較低的采購價格。因此，電視劇制作質(zhì)量的差異化必將導致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤水平的差異化，這將有助于電視劇市場的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。

綜上所述，我們應客觀分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營現(xiàn)狀，面對中國電視劇產(chǎn)業(yè)資本市場運營機制的大氣候已經(jīng)形成的良好環(huán)境，進一步明確目前和今后中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，做好趨勢分析，以應對電視劇行業(yè)不斷邁進的步伐。

篇9

關(guān)鍵詞：化傳媒公司 戰(zhàn)略發(fā)展 管理

一、文化傳媒公司發(fā)展現(xiàn)狀分析

文化傳媒公司是我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著我國人民生活水平的提高，人們對文化傳媒的審美品味發(fā)生了一系列的變化，對文化傳媒行業(yè)提出的更高的要求，專業(yè)要求也越來越高。2013年11月召開的十八屆三中全會對文化體制改革發(fā)展的思路進行確定，指出文化體制改革是全面深化改革的14項重要任務之一。同時文化傳媒公司市場競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)獲得快速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化傳媒造成了巨大的影響。文化傳媒公司的生存空間越發(fā)狹窄問題也較為突出，面對激烈的競爭文化公司何去何從是文化傳媒公司經(jīng)營者必須解決的問題。在文化公司的發(fā)展過程當中要改變單一的發(fā)展模式，多途徑的發(fā)展，這樣才能提高企業(yè)的競爭力。同時文化傳媒公司市場競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)獲得快速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化傳媒造成了巨大的影響。文化傳媒公司的生存空間越發(fā)狹窄問題也較為突出，面對激烈的競爭文化公司何去何從是文化傳媒公司經(jīng)營者必須解決的問題。

二、新時期文化傳媒公司戰(zhàn)略發(fā)展過程中存在的問題

（一）戰(zhàn)略發(fā)展途徑單一

在我國文化傳媒公司的發(fā)展過程當中，戰(zhàn)略發(fā)展途徑單一，都是針對某一針對性的客戶的項目進行服務。這主要表現(xiàn)在我國的絕大多數(shù)文化傳媒公司在和客戶之間的關(guān)系上，一定意義上是完全被動的，是企業(yè)的附庸，因此在這樣的模式經(jīng)營下并不能體現(xiàn)自身的優(yōu)勢和競爭力。

（二）缺乏競爭力

在我國文化傳媒公司的發(fā)展過程當中，競爭意識欠缺。很多文化公司老板都具有強烈的個體創(chuàng)業(yè)意愿。因此在實際的發(fā)展當中生產(chǎn)模式較小，在這樣的情況下忽視團體寫作意識，看重短期回報，追逐市場投機，漠視行業(yè)規(guī)范，因此不能獲得快速的發(fā)展。

（三）缺乏經(jīng)營管理理念，缺少有效的人才支持

很多文化公司缺乏經(jīng)營管理理念，缺少有效的人才支持。現(xiàn)在的很多文化公司老總多數(shù)是策劃或創(chuàng)意出身，很少有管理或經(jīng)濟類學科背景的，內(nèi)部也沒有相應的部門來規(guī)劃整個公司的長遠發(fā)展。在實際的管理過程當中，文化公司經(jīng)營人員不注重核心人才的培養(yǎng)，導致人才流失率較高。

三、加強新時期文化傳媒公司戰(zhàn)略發(fā)展具體措施

（一）多途徑多方式的發(fā)展

在文化公司的發(fā)展過程當中要改變單一的發(fā)展模式，多途徑的發(fā)展，這樣才能提高企業(yè)的競爭力。同時文化傳媒公司市場競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)獲得快速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化傳媒造成了巨大的影響。文化傳媒公司的生存空間越發(fā)狹窄問題也較為突出，面對激烈的競爭文化公司何去何從是文化傳媒公司經(jīng)營者必須解決的問題。我們公司目前主要是做軟文推廣，客戶有房地產(chǎn)開發(fā)商和創(chuàng)業(yè)企業(yè)。十年前開始創(chuàng)業(yè)，房地產(chǎn)開發(fā)商支撐公司在前十年取得了不錯的業(yè)績，但是現(xiàn)在房地產(chǎn)公司的營銷預算越來越少，公司開始逐步結(jié)合風險投資工作，服務于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌推廣，這樣就擺脫了房地產(chǎn)的限制，獲得了一定的發(fā)展空間。

（二）培養(yǎng)核心競爭力

在文化傳媒公司的發(fā)展過程當中要培養(yǎng)其核心競爭力，不能追求市場上的一樣的業(yè)務模式，在實際的發(fā)展過程當中要注重創(chuàng)新。很多文化公司老板都具有強烈的個體創(chuàng)業(yè)意愿。因此在實際的發(fā)展當中生產(chǎn)模式較小，在這樣的情況下忽視團體寫作意識，看重短期回報，追逐市場投機，漠視行業(yè)規(guī)范，因此不能獲得快速的發(fā)展。因此在發(fā)展當中要讓企業(yè)知道，本土廣告公司首先要做的就是追求差異化。二是理念不必一味求新求怪，而是要有堅實的思想內(nèi)容支撐，不要嘩眾取寵。

（三）注重經(jīng)營管理，加強人才培養(yǎng)力度

在文化傳媒公司的發(fā)展過程當中，不能將重點放在業(yè)務上，要注重經(jīng)營管理。文化傳媒公司與客戶間彼此坦誠，定期的相互評估，無論是正式或是非正式的，向?qū)Ψ匠ㄩ_心扉都是非常必要的。在人才培養(yǎng)過程當中要建立完善的人才培養(yǎng)過程和人才引進機制，保障自身產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新性，提高競爭力。

四、結(jié)束語

從以上的分析可以看出，新時期文化傳媒公司戰(zhàn)略發(fā)展過程中存在的問題，這些問題主要包括：發(fā)展途徑單一、缺乏競爭力、專業(yè)人才缺乏，缺少有效的人才支持。所以在文化傳媒公司實際的發(fā)展當中要多途徑多方式的發(fā)展、培養(yǎng)核心競爭力、加強人才培養(yǎng)力度，這樣才能保證文化傳媒公司的健康穩(wěn)定發(fā)展。在人才培養(yǎng)過程當中要建立完善的人才培養(yǎng)過程和人才引進機制，保障自身產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新性，提高競爭力。

參考文獻：

[1]飛，龐沙泉，李佩佳. 關(guān)于南陽影視文化傳媒公司發(fā)展現(xiàn)狀的探析[J]. 今傳媒，2013

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡電視；PPTV；運作模式

一、網(wǎng)絡電視的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡電視是傳播視頻的一種新媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體。通過手機、電腦、機頂盒等客戶端軟件下載便可以收看節(jié)目。其中網(wǎng)絡電視主要有娛樂、社交、政治、經(jīng)濟和文化這幾種功能。多種節(jié)目頻道的內(nèi)容能滿足受眾需求，在學習之余放松娛樂，可以緩解壓力。一些文化傳播者與用戶收看的內(nèi)容，發(fā)表的評論、信息都可以在社交平臺上相互交流。網(wǎng)絡電視本身作為媒體，也有政治宣傳的功能，一些新聞、記者會讓用戶知曉國家的重大政治新聞。在影視作品獲得很好地效益外，投資者更加重視，以至投入更多的資金。在我們所看的電影、電視劇、綜藝、影視百科等內(nèi)容也是一種文化產(chǎn)業(yè)中的文化作品，是對文化產(chǎn)品的消費，用戶在觀看的同時也學習了文化內(nèi)容。

二、運作模式的特點

PPTV是集直播和點播于一體的電視軟件，其客戶端桌面的兩個區(qū)域，一個是畫面播放視頻的區(qū)域，另一個頻道列表，共23個頻道，26個衛(wèi)視、地方頻道的直播。其內(nèi)容和盈利模式是PPTV運作模式的兩個大點。

（一）內(nèi)容模式的特點

1.注重新聞、電視劇的引進

近幾年來，PPTV與各大制作公司、電視臺等企業(yè)成為了合作伙伴。其自身更加注重新聞內(nèi)容的豐富性以及新聞的質(zhì)量問題，引進和創(chuàng)作一些投資劇、自制劇。例如《步步驚心》、《步步驚情》以及最近剛上映的《美人制造》等一些劇中，PPTV既是投資方也是發(fā)行方，這些劇在上映之后獲得了較高的點擊量，使PPTV獲得了廣告商的青睞，這樣就給PPTV自身帶來了很大的利益。

2.共享同一資源

PPTV一直與很多優(yōu)秀團隊合作，有著觀看體育直播的一個平臺。相對于其他客戶端來說，較為突出的一個特點是具有體育直播獨家的版權(quán)。例如NBA、中超等都有著獨家的版權(quán)。這個平臺更多吸引了喜愛看體育節(jié)目的觀眾共同享用同一資源。

（二）盈利模式的特點

1.版塊配置的合理性

在廣告這一版塊中，一是15到20秒的緩沖廣告，二是視頻暫停出現(xiàn)的貼面廣告，三是界面列表的框架廣告。通過這些途徑傳達給觀眾，并賺取一定的廣告費用。PPTV購買獨家版權(quán)一般是影視、體育、韓流等內(nèi)容，差不多占大陸的36%，韓劇大約是90%。另外，游戲聯(lián)營版塊包括游戲直播、資訊、電子競技等，通過整合就可以高清播出，供廣大玩家娛樂。

2.媒體合作的多元化

PPTV到現(xiàn)在有140多個電視臺有合作關(guān)系，自湖南臺超級女聲播出后，創(chuàng)下50萬的點擊量，這檔節(jié)目深受觀眾的喜愛。所以，網(wǎng)絡和電視臺的相互合作呈現(xiàn)出互贏的效果。另外，PPTV還擁有獨播的影視劇版權(quán)，一些內(nèi)容很受觀眾的喜歡。其自身還獨立創(chuàng)作了自制劇。

三、存在問題及對策

（一）存在問題

1.內(nèi)容播放不流暢

PPTV的節(jié)目相似的現(xiàn)象有點多，觀眾喜歡看的節(jié)目較少，觀眾收看節(jié)目時，因為有多種渠道的選擇，那么對PPTV來說競爭力就會增加，弊大于利。之所以觀眾大多數(shù)會喜歡樂視、搜狐等其他播放軟件，一大部分原因是因為PPTV播放不流暢，緩沖時間過長，給觀眾產(chǎn)生一種厭煩感，以至于不再用此類播放軟件。

2.節(jié)目管理不科學，成本高引發(fā)版權(quán)糾紛

網(wǎng)絡電視和傳統(tǒng)媒體不一樣，缺少內(nèi)容視頻資源。一般電視臺掌握著新節(jié)目的獨家版權(quán)，所以為了讓企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，運營商不得不冒險，為了吸引觀眾的眼球，播放侵權(quán)節(jié)目，使得自身能夠繼續(xù)生存下去。 因此，當用戶通過PPLIVE在觀看NBA等節(jié)目時，PPTV就很容易賺取了廣告費，而NBA、電信寬帶就沒有這些分成，并且還要承擔一些流量壓力。導致訴訟案件的一些事例出現(xiàn)。

（二）對策

1.提高播放速度

網(wǎng)絡電視發(fā)展離不開用戶。視頻播放之前容易卡殼，所以要盡量把緩沖的時間縮小一些，內(nèi)容的清晰度也要提高。觀眾在觀看時因為視頻的流暢、清晰產(chǎn)生依賴感，這樣就能提高觀眾的點擊量，滿足觀眾的需求。

2.管理體制的健全

內(nèi)容的低俗化現(xiàn)象已是普遍現(xiàn)象了，其原因在于一些相關(guān)管理制度上無法跟上技術(shù)發(fā)展的腳步，解決這一問題，就得加強法律法規(guī)，平等的對待、擴大監(jiān)督的渠道。PPTV等行業(yè)本身也要加強自身的規(guī)范性，做好分內(nèi)的事。重視自身行業(yè)運作的規(guī)章制度，使得PPTV具有鮮活性，能夠在這個圈內(nèi)更長久的發(fā)展。

現(xiàn)如今搜狐、騰訊、土豆、樂視等網(wǎng)絡電視的點擊量遠遠超過了PPTV，產(chǎn)生這種落差的原因我認為是以下幾個方面：一是其他網(wǎng)絡商家節(jié)目更新速度快，觀眾第一時間能收到通知并點擊觀看。這種方便快捷的模式時間久了，觀眾自然而然就產(chǎn)生了一種依賴心理，每次都會固定的使用一個播放器。二是因為自制劇內(nèi)容比較受歡迎，贏得大眾口味，像最近播出的搜狐自制劇《匆匆那年》就獲得了很好地收視率。PPTV的自制劇大都是一些明星專訪等活動，只有少數(shù)的用戶像青年、青少年這類人群才會喜歡這類節(jié)目。所以說我們可以從以下幾個方面改進，比如：與地方臺合作建立城市頻道、模仿優(yōu)酷、土豆合并，降低內(nèi)容采購成本、從題材到內(nèi)容，滿足各年齡層的觀眾，增加網(wǎng)絡獨家播放版權(quán)、正版資源，達到播放質(zhì)量好，高清無廣告等。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡電視PPTV在發(fā)展中，我們可以看到其中所存在的一些優(yōu)點和不足之處，這恰恰也說明了網(wǎng)絡電視存在著很大的進步空間。作為新媒體下的成員，難免會遇到各種問題，存在著一些爭議，但是技術(shù)的進步為這些新媒體提供著保證，讓網(wǎng)絡電視新媒體有其發(fā)展空間。網(wǎng)絡電視現(xiàn)在很受觀眾的喜歡，有很好的發(fā)展前景。所以我們發(fā)現(xiàn)問題并加以解決。例如初級階段的網(wǎng)絡電視內(nèi)容大部分是復制過來的，要想有創(chuàng)新、有新意，就要向立體化播放平臺改進，為受眾提供視頻內(nèi)容、娛樂的一種新媒體。

參考文獻：

[1]張建軍.中國網(wǎng)絡電視發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].中國傳媒科技，2005.

[2]樊曉輝.網(wǎng)絡電視的人機互動[J].新聞世界，2007.

[3]王靈.國內(nèi)視頻網(wǎng)站運營模式初探[J].科技創(chuàng)新導報，2009.