導語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：多媒體寬帶 技術(shù) 有限電視 傳輸 分析

1 概述

我國的有線電視網(wǎng)絡經(jīng)歷20多年的發(fā)展，線路總長度已有300多萬公里，僅僅光纖干線的長度就有26萬公里。目前，已經(jīng)有2000多個縣開通了有線電視，其中實現(xiàn)了光纖到鄉(xiāng)村的就有600多個，可以說，HFC網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為了主流。目前使用有線電視的用戶總數(shù)位居世界第一，已經(jīng)超過了Array000萬。以此依托有線電視網(wǎng)絡資源，利用PC/Cable Modem或TV/STB組合并對HFC進行雙向改造，向普通百姓提供集數(shù)據(jù)、視頻和音頻三合一的多媒體信息服務。利用Cable Modem在HFC結(jié)構(gòu)的基礎上，除了提供Internet高速數(shù)據(jù)接入服務外，還提供了IPphone話音服務以及交互式數(shù)字電視服務。

在時代的背景下，一種多媒體通信邊緣性技術(shù)伴隨著多媒體計算機技術(shù)和通信技術(shù)的結(jié)合發(fā)展產(chǎn)生了。多媒體、計算機、通信以及網(wǎng)絡等的相互滲透和發(fā)展的產(chǎn)物即為多媒體通信，目前的各個領域都開始廣泛應用此技術(shù)，除了有效的提高了人們的工作效率外，還降低了社會交通運輸?shù)呢摀?，因此，很大程度上改變了人們的教育和娛樂方式，可以說，21世紀，人們最重要的基本通信方式就是多媒體通信。

2 有線電視寬帶綜合業(yè)務網(wǎng)的服務質(zhì)量保證措施

承載多媒體業(yè)務的多媒體寬帶網(wǎng)絡實質(zhì)就是將傳統(tǒng)的三種通信網(wǎng)絡“三網(wǎng)合一”，即將電信業(yè)務、廣播電視業(yè)務以及計算機數(shù)據(jù)業(yè)務集為一體的統(tǒng)一的網(wǎng)絡，且具有寬頻帶和高速率的特征。

多媒體寬帶網(wǎng)絡由超干線傳輸與交換網(wǎng)以及接入網(wǎng)兩部分組成。其中，超干線傳輸與交換網(wǎng)能夠解決多媒體信息大容量以及超長距離即省際和市際之間的傳輸和交換。此外，通過超干線傳輸與交換網(wǎng)還能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體寬帶網(wǎng)絡中任意兩個或多個用戶之間以及用戶與服務提供者之間的相互連接。接入網(wǎng)最終需要完成用戶終端和多媒體寬帶網(wǎng)絡的連接，他為用戶接入多媒體寬帶網(wǎng)絡提供了一個重要的手段。

基于高速大容量同步數(shù)字系列的光纖傳輸技術(shù)、異步轉(zhuǎn)移模式的寬帶交換技術(shù)的超干線傳輸與交換網(wǎng)以及光纖同軸混合結(jié)構(gòu)的寬帶網(wǎng)絡多媒體寬帶接入網(wǎng)隨著通信、計算機以及多媒體和廣播電視技術(shù)的快速發(fā)展，也相繼進入了實際推廣和應用階段。

具有豐富的頻譜資源和交互式雙向傳輸?shù)燃夹g(shù)特點的HFC多媒體寬帶入網(wǎng)（簡稱HFC接入網(wǎng)）以寬帶入戶，除了承載廣播電視業(yè)務外，還能夠承載通信業(yè)務和計算機數(shù)據(jù)業(yè)務等多媒體寬帶業(yè)務。目前，一個上限頻率為750MHz的HFC接入網(wǎng)，在一個500戶左右的光節(jié)點覆蓋區(qū)，能夠提供60路模擬廣播電視業(yè)務、每戶至少2路電話業(yè)務、最少可存200路MPEG—2的VOD（視頻點播）業(yè)務、速率至少達10Mb/s的數(shù)據(jù)業(yè)務以及其他雙向通信業(yè)務。

3 HFC有線電視網(wǎng)絡雙向傳輸方式的實現(xiàn)

HFC接入網(wǎng)應當具備承載上下行雙向交互式多媒體寬帶業(yè)務的能力，因此，不僅要對有線電視網(wǎng)進行單向改造，還應當在其前端、干線傳輸網(wǎng)、用戶分配網(wǎng)以及用戶終端設備通過增設或改造以實現(xiàn)雙向傳輸。首先，將具有接收、運算以及處理和顯示信息等功能的設備安裝在前端；其次，在干線傳播網(wǎng)上安裝雙向濾波器，采用雙向放大器替換原來的單向放大器，不僅將每個光點的單向改為雙向，還應當加設電/光轉(zhuǎn)換器；最終，在上行信道上增加回傳激光束和回傳光纜或光波分復用器，還應當將用戶分配網(wǎng)的同軸電纜的寬帶升級到750MHz以上，除了在用戶端配置電視機外，還要配備具有接收、發(fā)出指令和信息的設備，如：電話機、機頂盒STB以及PC機和Cable Modem等。此外，HFC接入網(wǎng)還應當采用時分復用法、頻分復用法、空分復用法以及波分復用法等方式以提供上行回傳信道。

第一，空分復用法：為完成光節(jié)點以下信號的上下行傳輸，此法采用雙電線。如果有線電視網(wǎng)采用雙同軸電纜完成雙線傳輸?shù)脑?，成本會比較高，因此，空分復用法實際上采用有線電視網(wǎng)和普通電話線相結(jié)合，但是由于其上行窄帶撥號接入，并且許多通信協(xié)議需要相互依賴的雙向?qū)ΨQ通信能力，即較弱的上行能力就會限制下行的通信能力。因此，這個方法不具有解決同軸電纜分配網(wǎng)雙向傳輸?shù)闹饕侄巍榱送瓿晒饨Y(jié)點以上能夠上下行傳輸信號，可以在每條干線上采用雙光纜。此外，運用此方法還能在前端和分前端之間，具有故障自愈功能的雙向雙環(huán)光纖核心傳輸環(huán)形網(wǎng)的順時針和逆時針方向的筑路和備路信號。

第二，波分復用法：此法主要采用單根光纖異波長雙工工作方式，能夠通過不同的光波長傳送上下行信號，在光纖干線傳輸網(wǎng)部分多采用此法。

第三，時分復用法：此法在實際應用較少，這是由于在傳輸介質(zhì)相同的情況下時分復用上行和下行信號，不僅技術(shù)復雜而且成本也較高。

第四，頻分復用法：分割光節(jié)點以下的工作頻率，并利用不同的頻段以達到同時傳輸上下行信號的目的。上行信道一般采用低頻段，下行信道采用高頻段，而HFC接入網(wǎng)實現(xiàn)的功能以及所需傳輸?shù)男畔⒘繘Q定了上下行頻段的分割點頻率的高低。

4 多媒體寬帶通訊技術(shù)在HFC有線電視長距離信號傳輸中的應用

HFC隨著我國有線電視的快速發(fā)展，也得到了廣泛的應用，加上HFC具有以下特點：由于傳輸損耗小，25公里內(nèi)無需中繼擴大，可以延長有線電視的傳輸距離；具有較好的頻率特性，無需均衡有線電視內(nèi)的寬帶；傳輸容量大且容易實現(xiàn)雙向傳輸；由于不會存在串音以及不怕電磁干擾，能夠很好的保證信號的傳輸質(zhì)量。HFC與傳統(tǒng)的CATV網(wǎng)絡相比，在拓撲結(jié)構(gòu)方面也存在以下不同：光纖的干線一般采用環(huán)形或星形結(jié)構(gòu)；在配線網(wǎng)絡的同軸電纜部分以及支線常采用樹狀或總線式結(jié)構(gòu)；由于整個網(wǎng)絡是按照光結(jié)點劃分為一個服務區(qū)的，因此，用戶通過這種網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)能夠獲得更多的服務。HFC隨著數(shù)字通信技術(shù)的飛速發(fā)展以及信息化時代的到來，已經(jīng)成為當前以及未來一段時期內(nèi)接入寬帶的最佳選擇。因此，HFC也特指利用混合光纖同軸進行雙向?qū)拵ㄐ诺腃ATV網(wǎng)絡。

5 結(jié)束語

Internet雙向接入技術(shù)和用戶端機頂盒接入技術(shù)及股票發(fā)送、準視頻廣播、遠程教育等高速數(shù)據(jù)廣播技術(shù)在 HFC網(wǎng)絡工程中的實現(xiàn)，說明了該系統(tǒng)能夠為電信和廣電全面開展多媒體增值業(yè)務提供一套適合我國國情、滿足我國公眾經(jīng)濟承受能力的信息高速公路完整解決方案。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)四大媒體 概述 優(yōu)劣性對比

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

在人類社會文明的發(fā)展歷程上，“媒體”的出現(xiàn)可謂是一大創(chuàng)舉，它有效地傳達了社會信息，引領人類不斷進行交流和促進，提高了社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展速度。同時，在傳統(tǒng)媒體的基礎之上發(fā)展而來的新媒體，不僅能夠滿足人們當代的審美觀和價值觀，也是媒體行業(yè)本身的一種進步表現(xiàn)。值得思考的是，無論是新媒體還是傳統(tǒng)四大媒體，其存在都意味著一定的道理，把它們在一定時間內(nèi)相互對比來看，各有千秋。

一、新媒體與傳統(tǒng)四大媒體概述

（一）新媒體。

所謂新媒體，是指以新的技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，主要包括：數(shù)字電視和電影、數(shù)字雜志和報紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動電視、手機短信、網(wǎng)絡等等。新媒體具有形式豐富多樣；有超強的互動性；媒體渠道十分廣泛；覆蓋面積寬；精準度高；方便快捷等特點，基于這些特點，新媒體在當代傳媒市場中的地位越來越高，對整個媒體界的發(fā)展起到了極具影響力的作用。我國在2010年上半年，在北京舉辦了第一屆“國際新媒體藝術(shù)節(jié)”，并成立了“新媒體專項基金”，這表明新媒體在中國社會得到了重視和推廣。

（二）傳統(tǒng)四大媒體。

傳統(tǒng)四大媒體包括：電視、廣播、報紙和雜志，是人類社會產(chǎn)生的早期媒體形式，其目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的交流。在過去相當一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)四大媒體曾經(jīng)各種占據(jù)了相當?shù)氖袌觯欢瘸蔀樾畔⑿袠I(yè)的龍頭。但是隨著社會科學技術(shù)的一度發(fā)展，信息化技術(shù)和相關(guān)平臺的構(gòu)建，打破了原有的信息市場，傳統(tǒng)四大媒體的地位逐漸面臨挑戰(zhàn)。

總體看來，當前的信息行業(yè)正因為科技革命新的到來而出現(xiàn)了“百家爭鳴”的態(tài)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然在一定程度上出現(xiàn)了一些矛盾，但其根本性質(zhì)和作用是大致相同的。兩者之間并不能確切地區(qū)分誰更優(yōu)秀、誰落后。從理性的角度分析，它們各自擁有著不同的長處和缺點，能夠?qū)崿F(xiàn)一定的調(diào)和。

二、優(yōu)劣性對比分析

（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析。

（1）優(yōu)點：市場基礎深厚，受眾數(shù)量多。相對而言，傳統(tǒng)四大媒體早在80年代就開始風靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業(yè)額曾一度占領第一位。發(fā)展時間長，相對成熟和穩(wěn)定。在長達將近半個世紀的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)四大媒體已經(jīng)擁有了既定的發(fā)展線路、市場規(guī)模、業(yè)務覆蓋面積、專門的技術(shù)和人員等，并且積累了較多的經(jīng)驗。其中電視的有點可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現(xiàn)給廣大受眾群體；雜志的優(yōu)點為，針對性地為部分受眾提供專業(yè)的并帶有較強刺激性地信息服務，是所有媒體當中生命力最為頑強的媒體；報紙能夠及時、動態(tài)地提供社會信息，且便于受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播，具有更強地便捷性。（2）缺點：傳統(tǒng)四大媒體之所以在上個世紀90年代受到?jīng)_擊，主要原因在于其不夠靈活多變，程式過于固定，且本身技術(shù)發(fā)展緩慢，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。

（二）新媒體的優(yōu)劣性分析。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以一種新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)實現(xiàn)市場切入，成功地剝奪和占領了相當一部分傳統(tǒng)媒體的市場和受眾。這主要是因為，新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互，并且通過互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺進行傳播，符合當代新生受眾的價值觀。（1）流動性強，覆蓋面積較之傳統(tǒng)媒體更加廣，影響力更大。（2）跳脫了傳統(tǒng)的媒體模式，實現(xiàn)了個性化的突破。能夠更加細致地劃分受眾，并可以根據(jù)不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關(guān)信息。（3）內(nèi)容和形式更為豐富。除了一般單一的文字、圖畫、音視頻等，還能夠?qū)崿F(xiàn)這些元素的結(jié)合，使最終的信息產(chǎn)物更加立體。（4）受眾的地位實現(xiàn)可轉(zhuǎn)變。在新媒體里面，用戶可以同時成為信息的接受者和者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗，增加了整個信息傳播過程的趣味性。

而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因為發(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因為內(nèi)容上常常會出現(xiàn)浮夸、失真的情況。（2）內(nèi)容過多，流動性強，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）個性化和商業(yè)化追求過度，造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。

（三）優(yōu)劣性綜合比對及未來展望。

傳統(tǒng)四大媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導地位，其發(fā)展和改革均影響著社會經(jīng)濟、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經(jīng)濟。兩者的優(yōu)劣點可以實現(xiàn)理論上的互補。在未來的信息行業(yè)發(fā)展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現(xiàn)兩者在實踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)驗等，帶動創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎的未來高科技時代新型復合式四大媒體。

三、總結(jié)

總而言之，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種社會進步的表現(xiàn)，但人們不能就此忽略了傳統(tǒng)四大媒體，應該思考結(jié)合相互之間的優(yōu)點，揚長避短，更好地使“媒體”這一事物發(fā)揮出更大的社會效益。

（作者：單位：山東大學文學與新聞傳播學院）

參考文獻：

[1]馮思婧.新媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究[D].忻州師范學院學報，2012.08.30.

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關(guān)鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）98-0031-02

當下，媒體環(huán)境進入了一個全媒體時代?？萍嫉倪M步、網(wǎng)路的發(fā)展，特別是手機等移動終端媒體的更新發(fā)展，也將以往傳統(tǒng)意義上的傳媒受眾更迭為媒體信息者，使得社會個體成為了自我的媒體人，人們已經(jīng)進入了“微生活”時代。這給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也使得傳統(tǒng)媒體人重新思考這個“微時代”。

1自媒體語境的概念和特點

美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“ We ，Media（自媒體）”的研究報告，他們對“We ，Media（自媒體）有一個嚴謹?shù)亩x：We ，Media（自媒體）”是普通大眾由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連后，一種開始了解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。

換句話說，自媒體就是普通大眾在科技進步的基礎上，利用手機、平板電腦等科技載體和互聯(lián)網(wǎng)相連接后，點對點或者點對面地他們自身經(jīng)歷的消息事實。自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和twitter，中國的Qzone和Weibo。據(jù)2013年5月6日央視《新聞聯(lián)播》報道，我國手機上網(wǎng)用戶已經(jīng)達到7.88億?，F(xiàn)在微信的推廣，也增加了手機媒體的一個新載體。微博、微信、手機門戶網(wǎng)站構(gòu)成了移動終端信息的三大利器。

雅安地震發(fā)出第一個信息的是手機微博用戶，而在整個的救災過程中，參與其中的親歷者同各路傳統(tǒng)媒體記者賽跑，他們在第一時間把自身經(jīng)歷和所見所聞到微博、微信，構(gòu)成了救災信息的天網(wǎng)。

綜合近期發(fā)生的諸多新聞的過程，可以看出自媒體具有以下的特點：第一，草根化。媒體信息的者從傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者轉(zhuǎn)向了普通大眾，人人都是媒體人。這個特點比較典型；第二，自由化。信息不再由傳統(tǒng)媒體，而是由大眾自主，由以往的被動接受轉(zhuǎn)向了自主接受；第三，即時化。信息的略去了采訪、編輯、印刷（制作）等各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了第一時間、第一地點的。第四，不確定性。自媒體時布的信息不再由記者、編輯的審定，而是由大眾自主。網(wǎng)絡的隱匿性給了網(wǎng)名“隨心所欲”的空間，這其中包括了許多不確定因素，良莠不齊，真假難辨。

2 自媒體語境下傳統(tǒng)媒體的處境

當傳統(tǒng)媒體遭遇“自媒體”后，面臨如下境遇：第一，話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。因為科技設備等因素的影響，媒體的信息及時性不再凸顯，反而落后于自媒體的傳播速度。先入為主的心理因素也導致自媒體的信息在第一時間進入大眾視野，反而致使傳統(tǒng)媒體公布的信息受到質(zhì)疑。第二，傳播范圍受到挑戰(zhàn)。自媒體時代，人人都是記者、編輯，加之自媒體的各種優(yōu)點，致使社會大眾自覺不自覺地選擇網(wǎng)絡成為信息的來源地。而傳統(tǒng)媒體的固定時段、固定傳播載體、固定模式等弊端頻現(xiàn)，大眾的關(guān)注度日漸下降。第三，自受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者、編輯數(shù)量有限，信息換取渠道狹窄，導致信息來源較少。有時候就要從網(wǎng)絡找線索，找新聞，依賴性日趨嚴重。

3 傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展

在這個由以往的傳媒為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)變的“微時代”，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)破題發(fā)展，就要利用自身的優(yōu)勢融合自媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。積極采用新的傳播手段，開辟網(wǎng)絡版面、移動手機客戶端等方式來應對發(fā)展局面。我國的主流媒體也在進行有益的嘗試。各大傳統(tǒng)媒體在辦好以往媒介的同時，開通網(wǎng)絡版面，轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，嫁接互動聯(lián)系渠道，拓展新聞背后的故事，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。諸如央視微信評論、短信互動以及二維碼的掃描參與，都是“微時代”對傳統(tǒng)媒體的貢獻。 許多傳統(tǒng)媒體記者也注重從網(wǎng)絡找尋新聞，從微博、微信當中找到新聞親歷者，事件見證人。

以“我爸是李剛”事件為例，一段時間里，有關(guān)此案的各種傳言在網(wǎng)絡上層出不窮。然而，經(jīng)過保定市公安局紀委與保定市紀委聯(lián)合調(diào)查，結(jié)果顯示網(wǎng)絡反映的許多情況并不屬實。這也是傳統(tǒng)媒體和自媒體融合傳播的一個典范之作。

網(wǎng)絡自媒體和傳統(tǒng)媒體可以相輔相成，優(yōu)勢互補。實現(xiàn)網(wǎng)絡補充，而傳統(tǒng)媒體跟進拓展、集合信息。郭美美事件起因就是微博炫富。網(wǎng)絡圍觀導致了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，在傳統(tǒng)媒體的不斷跟蹤下，微博信息不斷發(fā)酵，從而達到了全民關(guān)注的程度。也就實現(xiàn)了網(wǎng)絡微博自媒體點火，傳統(tǒng)媒體集合信息，跟進拓展背景，深挖新聞背后的故事，做大輿論監(jiān)督的影響力，從而引導輿論。

4 傳統(tǒng)媒體和自媒體融合發(fā)展的注意事項

無論層出不窮的自媒體帶來的沖擊多大，傳統(tǒng)媒體都要堅持自身的報道特點，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。這就要求傳統(tǒng)媒體做到以下幾點：第一，要以深度的策劃深化新聞報道。運用解釋分析預測等方法，從新聞歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報道新聞，成為了傳統(tǒng)媒體深化發(fā)展的金鑰匙。第二，要注重自媒體和傳統(tǒng)媒體的雙向互動。傳統(tǒng)媒體記者不僅要將采訪的內(nèi)容在自家媒體刊播，還要很好地利用“微媒體”加以跟進，實現(xiàn)與自媒體的交流互動。

這其中要注意一下幾點：第一，新聞采訪要接地氣，落實“三貼近”原則，深入采訪，找尋真正的事實。第二，語言要與時俱進，要學會新語詞，用大眾熟悉的語言說新聞，摒棄公文式教條語言。第三，保持客觀公正。要在新聞紀律的約束下做新聞，不能被自媒體牽著鼻子走，要有自己的判斷和思考，做事實的記錄者，不做網(wǎng)絡新聞的跟隨者。

參考文獻

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一、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響

1、網(wǎng)絡新聞信息海量、快速更新對傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡新聞構(gòu)建在先進的計算機網(wǎng)絡技術(shù)之上，其容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能輕易實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網(wǎng)絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網(wǎng)絡新聞傳播的時效性發(fā)揮到了極至。

2、網(wǎng)絡新聞多媒體表現(xiàn)手段對傳播方式的影響

網(wǎng)絡新聞?chuàng)碛卸嘧硕嗖实摹俺谋窘Y(jié)構(gòu)”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質(zhì)揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。

3、網(wǎng)絡新聞專題對深度報道方式的影響

20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發(fā)展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網(wǎng)絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統(tǒng)媒體深度報道產(chǎn)生致命性的沖擊。在網(wǎng)絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統(tǒng)媒體深度報道只有抓住網(wǎng)絡新聞的內(nèi)在缺陷，借鑒、汲取其優(yōu)點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。

4、網(wǎng)絡新聞互動性對新聞傳受關(guān)系的影響

互動性是網(wǎng)絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統(tǒng)媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權(quán)”。然而在網(wǎng)絡新聞屮，網(wǎng)民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達出來?？梢哉f，網(wǎng)絡為我們提供了“誰都可以通過網(wǎng)絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網(wǎng)絡輿論的巨大力量。

二、網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策

1、與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級階段，也就楚當前階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯(lián)網(wǎng)山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業(yè)運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統(tǒng)媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節(jié)目形式的創(chuàng)新和技術(shù)人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現(xiàn)形式或傳播手段。在這一階段，大規(guī)模地，脫離實際應用地投身網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)還S得盲目，并不可取。

2、主動進軍M絡媒體產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)兩條腿走路

第二階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡的優(yōu)勢得以充分展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體得以實現(xiàn)商業(yè)運行上的突破，其潛在經(jīng)濟價值得到實現(xiàn)和認同，開始對傳統(tǒng)的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經(jīng)出現(xiàn)了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統(tǒng)媒體的主要課題將是如何在與網(wǎng)絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統(tǒng)媒體必須淡化媒體形態(tài)，充分發(fā)揮自己在商業(yè)運營和行業(yè)人才等方曲的優(yōu)勢，通過加大改革力度，主動進軍網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)兩條腿走路，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。

3、開拓媒體市場化、商業(yè)化新途徑

第三階段，隨著整個人類社會政治經(jīng)濟的不斷發(fā)展、技術(shù)條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經(jīng)不是傳統(tǒng)的單一媒體間的競爭，而是以網(wǎng)絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術(shù)手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網(wǎng)絡信息將按內(nèi)容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業(yè)等互聯(lián)M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權(quán)威。這種劃分已不是技術(shù)手段的劃分，而是在技術(shù)手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發(fā)揮作用外，還將充分利用自身的信息優(yōu)勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業(yè)化的新途徑。

三、結(jié)論

篇5

1．網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)新聞采編的沖擊

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時效性上顯然處于弱勢。比如在同題策劃的情況下，紙媒必須通過組稿、排版、印刷、發(fā)行整個流程，廣播電視也需要長時間的后期編排制作，等到特定的欄目，才能夠?qū)⑿侣劗a(chǎn)品奉送到受眾手中。

網(wǎng)絡新聞的編寫大大豐富了傳統(tǒng)新聞采訪手段。以微博為例，記者只要擁有一部手機，就可以隨時隨地暢通無阻地進行采訪和新聞。微博所包含的140個字符也足夠準確而清晰地講述新聞事實。另外，微博采訪除了不受空間的限制外，還涵蓋了錄音采訪和利用網(wǎng)絡聊天工具采訪的優(yōu)點。微博采訪既不會造成采訪對象的緊張情緒，也不用擔心遺失采訪信息，而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性，在回答問題時會更加謹慎和負責，這更能保證采訪信息的真實性。

2．網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體受眾的沖擊

新聞宣傳的目的是說服受眾，影響其行為和態(tài)度，達到預期的宣傳目的，而實現(xiàn)這一目的前提是受眾的主動受閱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，受眾開始向網(wǎng)絡大遷徙，以尋求自己多種需求的個性化滿足。有關(guān)調(diào)查表明，網(wǎng)絡的發(fā)展造成了受眾由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡媒體的明顯轉(zhuǎn)移。在成為網(wǎng)絡用戶后，73%的人看電視的時間減少了，37%的人閱讀報刊的時間減少了。自因特網(wǎng)出現(xiàn)以來，美國的電視收視率全面下降了30%。國內(nèi)的調(diào)查結(jié)果也表明，三分之二的用戶減少了看電視和報刊的時間。而這些是因為網(wǎng)絡媒體所擁有的特性所造成的。網(wǎng)上視頻有成千上萬部的電視連續(xù)劇和電影，供受眾選擇的內(nèi)容非常多、選擇空間非常大，幾乎可以說是想看什么就能看什么，而電視只是受眾被動的收看，播什么就只能看什么。網(wǎng)絡視頻大多是點擊播放，不受時間的制約。

另外，傳統(tǒng)媒體中，很多信息的傳達都受到了電視管理機構(gòu)、電視臺和主持人的影響，受眾接受到的信息是經(jīng)過人為篩選后的強制灌輸，帶有一定的政治傾向，同時也不能全方位地掌握信息。但在網(wǎng)絡媒體中，信息的來源較為廣泛，比如微博這一媒介，轉(zhuǎn)發(fā)功能使得很多傳統(tǒng)媒體并未或未傳達及時傳達的信息得以傳播，暫且不論新聞的真實性，但就這一特性而言，受眾可以更為直接地了解到新聞事件。因此，網(wǎng)絡媒體也就自然而然地吸引了廣大受眾，造成了電視受眾的大量流失。

此外，網(wǎng)絡媒體帶來的沖擊還體現(xiàn)在傳者與受者的關(guān)系上。傳統(tǒng)媒體往往以傳者為中心，媒體編輯選擇新聞事實傳達給受眾，受眾受到媒體很大的影響。而網(wǎng)絡媒體則是一種更為主動的媒體。一方面，網(wǎng)絡媒體控制者，比如編輯、記者，主動設置議程，引導網(wǎng)民關(guān)注某一議題；另一方面，網(wǎng)民主動參與，對某些重要問題進行反饋、討論、傳播，達到自我設置議題的目的。傳播壟斷被打破后，傳統(tǒng)媒體議程設置的效力被削弱，有的時候，網(wǎng)絡甚至反過來設置傳統(tǒng)媒體的議題。例如日本大地震后中國出現(xiàn)的“搶鹽風波”等都是最先出現(xiàn)在微博上，成為社會議題后，隨后才反過來成為報刊、電視的議題。

3．網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊

隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的影響也越來越大，這是由網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢決定的。傳統(tǒng)媒體廣告一般是二維的，而網(wǎng)絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。

網(wǎng)絡廣告具有互動性和超容量性。互動性強是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。

網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡，可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容，如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息，同時對于產(chǎn)品信息的回饋也可能由于人為因素導致無法傳達，信息的有效性和及時性都得不到保證。

4．網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體運營方式的沖擊

社會性媒體占據(jù)了大量受眾的注意力，同時也激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會交往需求。傳媒注意到新聞的社會交往功能，新聞機構(gòu)紛紛在微博上開設機構(gòu)賬號，在微博上與受眾溝通，進行營銷。媒體微博創(chuàng)造了一種面對面的氛圍，拉近了與粉絲的距離。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，主要選擇一些有意蘊的名人名言或是發(fā)人深省的短小文字，與粉絲道早安、晚安。這樣的行為本身并不具有新聞意義，卻與受眾建立了更加深厚和親密的情誼。這樣的小創(chuàng)意使其品牌變得更加親切和人性化。媒體的運營并非和傳遞信息就可以，要研究新媒體的規(guī)律，用新媒體的思維來運作新媒體平臺。

5．網(wǎng)絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體發(fā)展方向

仍以微博為例，在微博上人人都是傳播者，同時也是信息的接收者。信息平臺的轉(zhuǎn)移以及獲取信息途徑的轉(zhuǎn)移，使傳統(tǒng)媒體面對了相當大的挑戰(zhàn)。當下傳統(tǒng)媒體還占據(jù)新聞傳播領域的主流地位，其資源、份額、影響力和公信力都比新媒體具有更大的優(yōu)勢，這也是目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最佳時機。從《南方都市報》深圳讀本“深音版”之類的內(nèi)容生產(chǎn)理念看，傳統(tǒng)媒體正在將一部分話語權(quán)通過新媒體讓渡給公眾，這同時也成就了傳統(tǒng)媒體時代的多重視野，為自身的發(fā)展注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體可以更進一步加強對微博的開發(fā)，以產(chǎn)生更有內(nèi)聚力的溝通。比如許多報刊雜志的主編開通微博。主編的微博在很大程度上也是媒體的創(chuàng)編發(fā)現(xiàn)者。前不久《新周報》的主編就在微博上預報了《新周報》的選題，并征集選題的標題，最后雜志使用的就是在微博上征集到的一個題目《微革命：從推特到新浪微博》。這一次的封面題目征集在微博產(chǎn)生了2000次轉(zhuǎn)發(fā)，《新周報》還從中選出部分讀者贈送雜志，產(chǎn)生了很是好的相互作用和影響。

篇6

新媒體 傳統(tǒng)媒體 整合利用

0引言回顧人類媒介傳播史，從最初的印刷技術(shù)和報紙概念相結(jié)合形成了第一種真正的大眾傳播媒介到十九世紀中葉電子媒體時代的萌生，再到如今，方興未艾的新媒體―互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)躍然成為相對于報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體的“第四媒體”。新媒體在很多層面上給傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆，但新媒體如果不依托于傳統(tǒng)媒體的資源支持，也難以實現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。在今后相當長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動整合、共榮共存，是中國傳媒業(yè)內(nèi)部競爭的基本格局。近年來，全國廣電系統(tǒng)部門幾乎都建立了各自獨立的門戶網(wǎng)站，但隨著視頻互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及寬帶用戶的需求升級，原有部分依附于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，面臨著來自商業(yè)網(wǎng)站及其他專業(yè)網(wǎng)站的全方位挑戰(zhàn)。如何在國家政策允許的條件下，為寬帶用戶提供豐富的綜合信息和視頻互動等多種形式的增值服務，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收，是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站當前亟待解決的問題。本文擬從新媒體相對傳統(tǒng)媒體的特征，新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀，兩者的互補關(guān)系等角度進行分析，充分結(jié)合兩者的優(yōu)勢，探討網(wǎng)絡時代的媒體的發(fā)展思路。

1新媒體的定義和特征1.1新媒體的定義所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，對于其界定，從側(cè)重于新媒體的技術(shù)層面，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題”。從新媒體的特點角度，陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征認為，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，等等”。結(jié)合現(xiàn)有的各種界定，本文更傾向于以下定義，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡等。本論文中所涉及的新媒體主要指網(wǎng)絡平臺。1.2新媒體相對傳統(tǒng)媒體的三個特征綜合對新媒體特征的不同論述，本論文認為新媒體有三大顯著特征，數(shù)字化、互動性和個性化。這三個特點，數(shù)字化是本質(zhì)，互動是表現(xiàn)形式，個人化則是一種延展。一是數(shù)字化。在數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)成為當代各類新傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。數(shù)字化溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領域，不僅出現(xiàn)了以往業(yè)務的互相交叉及“三網(wǎng)融合”的新趨勢，而且出現(xiàn)了跨領域企業(yè)間的并購與整合。二是互動性。傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是消極的傳播內(nèi)容的接收者，而新媒體改變了受眾消極的地位，使他們成為主動的新聞信息搜尋者，并且同時具有信息的權(quán)利。三是個性化。由于技術(shù)的局限，傳統(tǒng)的媒體幾乎都是大眾化，媒體受眾只能被動地閱讀被無差別復制的內(nèi)容。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系杰?尼爾森曾在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里預言，在未來的五到十年間，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢，最終被網(wǎng)絡媒體所取代。那么傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系到底是不是相互取代呢？2.1傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀仍有優(yōu)勢大眾傳播由于其從點到面的信息傳播方式，通常起著“權(quán)威”和“中心”的作用，這在任何一個社會都是必不可少的。但這種傳播方式的介質(zhì)則有可能隨著信息技術(shù)的革新而有所變化。以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體雖然在目前仍然處于優(yōu)勢地位，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢的不斷擴大，將對傳統(tǒng)媒體來構(gòu)成了實實在在的挑戰(zhàn)。由于目前中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率還很低，如果從人們對各種媒體的選用情況看，傳統(tǒng)媒體仍然保持著絕對優(yōu)勢。有調(diào)查表明，電視仍然是強勢媒體，普及率達到97%，互聯(lián)網(wǎng)的普及率在大城市中可達到49%。然而，如果單獨考察網(wǎng)民使用媒體的情況，被訪網(wǎng)民平均每天使用網(wǎng)絡的時間（不到3個小時），已經(jīng)多于看電視的人平均每天看電視的時間（將近1個半小時），網(wǎng)絡媒體的影響力不可忽視。2.2傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢較難短期企及傳統(tǒng)媒體對于新媒體而言實力尚存，它具有很多天然優(yōu)勢。一是權(quán)威的信息源。盡管網(wǎng)上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但大量的社會信息，尤其是重大的新聞信息掌握在傳統(tǒng)媒體手里。二是經(jīng)驗豐富的采集能力。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，而新媒體組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支和時間成本。三是大眾的認知度。傳統(tǒng)媒體有多年的積累，在信譽、品牌、權(quán)威性等方面具有獨特的優(yōu)勢，剛興起的網(wǎng)絡媒體要成為主流還有很長的路需要走。2.3新媒體和傳統(tǒng)媒體更多是互補關(guān)系新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系當然存在某種程度的互相替代性，但是決不是簡單的誰替代誰的問題，而是一種"你中有我，我中有你，互相替代，互為補充"的關(guān)系。事實證明，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互補關(guān)系遠遠大于替代關(guān)系。2.3.1服務的對象上的互補傳統(tǒng)媒體較多地受到地域因素的影響，它的受眾對象相對來說是穩(wěn)定的，網(wǎng)絡的受眾從理論上來說可以來自于地球的各個角落。作為市場細分，可為新媒體定義不同的受眾群，由傳統(tǒng)媒體維持原有地域性受眾，而由網(wǎng)絡爭取新的廣域性受眾。這樣遠近結(jié)合不但可以擴大受眾面，還可以使兩者的品牌交相輝映，形成更大的影響力。2.3.2在服務手段上的互補傳統(tǒng)媒體提供信息的方式是把經(jīng)過自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前，而網(wǎng)絡傳播的特點則使得由受眾根據(jù)自己的需要來找出信息成為了可能。兩種手段各有優(yōu)勢，用戶既需要直觀展示好的通用內(nèi)容，同樣也需要屬于自己想找的內(nèi)容。只有將這兩種方式有機融合，才能達到更高的用戶體驗。2.3.3在傳播形式的互補報紙、廣播、電視更強調(diào)以媒體為主的傳播，雖然近年來很多傳統(tǒng)媒體都在視圖創(chuàng)新用如選秀互動等節(jié)目吸引大量現(xiàn)場觀眾，但畢竟是有限的。而網(wǎng)絡則是具備靈活傳播形式的媒體，它為傳統(tǒng)媒體提供了一條建立良好的受眾關(guān)系、增強傳播效果的途徑。

3整合新舊媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)共同發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體之間絕非對立，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體經(jīng)營者則需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和資源。大力發(fā)展新媒體，既是與時俱進、不斷創(chuàng)新的客觀需求，又是傳統(tǒng)媒體做強做大的內(nèi)在要求，更是應對激烈的媒體競爭的有效對策。于此同時，傳統(tǒng)媒體在同新媒體的競爭中，不斷改變自己的媒介形式、運作方式和服務方式，形成了與新媒體的局面。當新舊媒體未形成根本的利益沖突，并且需要互相利用各自的優(yōu)點時，整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，打造新媒體平臺就變成了現(xiàn)實。具體地，對于寬帶視頻互聯(lián)網(wǎng)條件下的傳統(tǒng)廣電媒體網(wǎng)站，一方面要“依托母體”，從傳統(tǒng)媒體獲取其它網(wǎng)站所不擁有的品牌價值和內(nèi)容資源等優(yōu)勢；另一方面要“超越母體”，迅速轉(zhuǎn)型為有競爭力的網(wǎng)絡新媒體，整合政府部門、宣傳機構(gòu)以及其他社會資源，建設具有廣電特色的網(wǎng)絡新媒體平臺，以最大限度地提升核心競爭優(yōu)勢。

4結(jié)語綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作是必然的，新老媒體相互融合，共同發(fā)展是媒體經(jīng)營的必然趨勢。整合傳統(tǒng)媒體特色優(yōu)勢資源，打造可盈利的網(wǎng)絡新媒體平臺，將成為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站提升的核心競爭力。發(fā)揮媒體整體優(yōu)勢，積極應對挑戰(zhàn)，這是制勝于網(wǎng)絡媒體市場競爭的必由之路。面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮資源的優(yōu)勢，并積極學習借鑒新媒體的新思維新特點，形成優(yōu)勢互補，市場細分，實現(xiàn)共同共贏發(fā)展?？傊蟼鹘y(tǒng)資源優(yōu)勢，打造可支持各類盈利業(yè)務模式的技術(shù)支撐運營平臺是新媒體在視頻互聯(lián)網(wǎng)時代競爭的利器，也是廣電網(wǎng)絡新媒體品牌化生存與發(fā)展的方向。

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篇7

社會轉(zhuǎn)軌時期,多元社會價值觀的不斷涌現(xiàn)令受眾信息需求日益異質(zhì)化,改革的腳步逐漸走向深入,作為文化產(chǎn)業(yè)的新聞傳媒也不得不主動或被動地走上革故鼎新之路,曾為改革開放新時期國有企業(yè)改革員工身份轉(zhuǎn)變大做輿論的媒體人,自己也面臨著形勢突變的命運,要由此前的隔岸觀潮者變?yōu)榱⒂诔鳖^迎擊風浪的人生抉擇者,喊了很長時間“狼來了”的媒體人也要與“狼”共舞了。

傳統(tǒng)傳媒人面臨著新的挑戰(zhàn),在風雨兼程中尋找新的出路。新時期,不同精神狀態(tài)、不同生活態(tài)度、不同行動取舍的傳統(tǒng)媒體人將出現(xiàn)分化,會有提前退休、下崗失業(yè)、轉(zhuǎn)崗擇業(yè)等提前出局者,也會有勇于否定舊我、成就新我,以適應新形勢的開創(chuàng)職場新局者。

傳統(tǒng)媒體人要重裝個人職業(yè)系統(tǒng)

在新的形勢下,欲有所作為的傳統(tǒng)媒體人唯有積極適應新時期社會發(fā)展的需要、勇于接受新聞產(chǎn)業(yè)變革新局的挑戰(zhàn),重做個人職業(yè)思維和實踐的新系統(tǒng),浴火重生,方能開創(chuàng)個人職業(yè)生涯的新局面。在這“唯一不變的是變化”的信息時代,面對新的媒體競爭環(huán)境、新的讀者需求市場、新的信息競爭規(guī)則、新的職業(yè)身份定位,傳統(tǒng)媒體人必須以創(chuàng)新應對形勢變化,深入研究新情況新問題,以新思維新思路充實自己,提高自己在新環(huán)境下新信息呈現(xiàn)的新技巧。具體說來,傳統(tǒng)媒體人需從以下幾方面來重裝個人職業(yè)系統(tǒng):

第一,傳統(tǒng)媒體人應摒棄陳舊的新聞理念,全面更新新聞理論儲備

在新環(huán)境下,新聞人只能與時俱進,重新審視自己在新聞理論上的儲備,直面?zhèn)€人積累上的缺陷,果斷卸載過時的程序,及時下載安裝適應新形勢的運行程序,并勤于為系統(tǒng)中出現(xiàn)的漏洞打上補丁,用以指導自己在新形勢下的新聞實踐。

第二,傳統(tǒng)媒體人要認真研究大眾的異質(zhì)化信息需求,有針對性地為新形勢下需求多元化的社會大眾提供新聞信息

在新形勢下,媒體人是新聞信息的采集者、加工者、傳播者,這一新的定位標志著他們承擔著滿足大眾信息饑渴的重任。媒體人要放下身段,把原來的受眾當成新聞信息的接受主體,尊重其對新聞信息的選擇吸收權(quán)利,了解其所需求信息的性質(zhì)、類別、形式,根據(jù)其口味和品位有針對性地提供信息產(chǎn)品。隨著各種信息傳播渠道的遞增和完善,公眾對于社會現(xiàn)狀、主流價值觀、社會運行態(tài)勢的判斷,不輸于身處信息采集最前沿的媒體人,甚至在某些方面還要優(yōu)于媒體人,正所謂“聞道有先后,術(shù)業(yè)有專攻”。更重要的是,有著獨立思考意識和強烈表達欲望的每一個社會主體不愿意時時被教育,更傾向于根據(jù)個人所掌握的信息自己做出判斷。因此,媒體人在新聞傳播過程中,要掌握“傳播信息而不宣傳教條,告知新聞而不教育受眾”的新的從業(yè)準則。

第三,在信息搜集和資訊采集傳播手段不斷更新的時代,傳統(tǒng)媒體人應積極主動地掌握利用新的信息采集手段和新聞傳播技巧

伴隨著媒體競爭的日益激烈與融合趨勢,媒體人不僅要在自己的傳統(tǒng)傳播領域內(nèi)改變文風、工作作風、內(nèi)容呈現(xiàn)形式等,還要積極應對全媒體競合時代的挑戰(zhàn),克服傳統(tǒng)路徑依賴的惰性。在個人精力和能力所允許的范圍內(nèi),媒體人要盡量對自己進行全媒體操作的訓練,綜合眾媒介在新聞信息采編播過程中的優(yōu)點,掌握新的有效的新聞信息采集、加工、傳播的新工具、新技巧,制作具有新特色的資訊產(chǎn)品,開發(fā)利用信息傳播的新渠道,更有效地傳播采編的新聞信息,以此開創(chuàng)個人新聞事業(yè)生涯中的新天地。

面對新時期下的新形勢、新需求,傳統(tǒng)媒體人要從思想觀念到具體實踐、從基礎理論到操作實務、從指導理念到表達手段全面“重裝系統(tǒng)”,適應傳播需要,掌握新的報道手段,利用新內(nèi)容呈現(xiàn)形式,以策個人在新聞傳播事業(yè)上的新生。同時,作為社會運行系統(tǒng)中的焦點群體之一,媒體人要以身作則、率先垂范,從言行兩方面做社會改革發(fā)展過程中勇于挑戰(zhàn)自我、積極進行個人職業(yè)轉(zhuǎn)型的急先鋒。

篇8

【關(guān)鍵詞】手機報 內(nèi)容建設 運營模式

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞與大眾的距離越來越近，繼網(wǎng)絡新聞的蓬勃發(fā)展之后，被稱為“第五媒體”的手機報正成為業(yè)界的熱門話題，而圍繞手機報的長長短短，也是眾說紛紜，值得探討。

一、何為手機報

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽當天發(fā)生的新聞。它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是以手機作為傳播新聞的載體，實現(xiàn)用戶與資訊的零距離接觸。

手機報操作模式。彩信手機報模式：類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。WAP網(wǎng)站瀏覽模式：是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。目前已開通服務的手機報大多采用的是第一種模式，因為第二種模式需要更多的技術(shù)支持和手機終端支持，目前還未廣泛使用。

手機報的贏利模式。從目前手機報的實踐看，手機報主要通過三種手段實現(xiàn)贏利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段，如重慶聯(lián)通對其手機報用戶制定的最低價為5元看40分鐘（600K）；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

二、手機報的優(yōu)點與存在的問題

1、優(yōu)點

（1）移動便捷。手機的隨身攜帶徹底打破了傳統(tǒng)媒介信息接收受時空的限制。它的受眾可以隨時隨地接收信息，傳播者也可以隨時隨地發(fā)送信息，手機還可以方便人們利用零碎時間，并且能夠極為快捷地傳播信息。

（2）超強互動。用戶不僅可以接收信息，更重要的是可以發(fā)出信息，受眾與傳播者之間界限模糊，人人可以是接受者，也都可以是發(fā)送者，而且這種互動及時、方便且經(jīng)濟。

（3）超強時效性。手機媒體不僅超越了地域和時間限制，而且還超越了信息終端設備的限制，幾乎可做到與新聞事件和傳播信息同步，這是傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的，而且手機媒體的收發(fā)也非常方便快捷。

（4）個性化。手機運營商和服務提供商可以通過手機用戶訂制內(nèi)容，以區(qū)分不同的受眾群體，定向地向用戶推介信息；手機媒體所擁有的技術(shù)平臺可以提供信息訂制、信息分類、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務，受眾可以根據(jù)自己的喜好訂制自己需要的分類信息。

（5）覆蓋面廣。當前手機媒體信號覆蓋不僅在國內(nèi)超過其他媒體的地理覆蓋面， 隨著相關(guān)業(yè)務的完善，手機媒體還可以在全球范圍內(nèi)提供更多的服務。同時，手機的高度普及使得每個階層的手機用戶都成為手機媒體的潛在用戶， 實現(xiàn)了廣泛的地理覆蓋和受眾覆蓋。

2、手機報發(fā)展中存在的問題

（1）內(nèi)容問題。手機報從誕生之日起在內(nèi)容上就實行了“拿來主義”，它的新聞主要是從四大媒體（主要從網(wǎng)絡媒體） 中轉(zhuǎn)載而來。在內(nèi)容上只是傳統(tǒng)媒體的延伸與整合，沒有自己的信息采集渠道， 缺乏信息深層加工的經(jīng)驗，文章長度甚至語言習慣并不符合手機快速、簡潔、直接的傳播特點。所以一時還難以獨立，難以掌握信息傳播的主導權(quán)。而要想成為一個真正的大眾傳媒，首先就是要建立自己的采編體系、技術(shù)設備和運作模式等， 通過完整的體系不斷向受眾傳播信息。新聞資源的同質(zhì)化， 會使手機媒體喪失競爭力，在強調(diào)“內(nèi)容為王”的競爭時代，內(nèi)容的同質(zhì)化無疑將是手機媒體發(fā)展的一大障礙。

（2）價格問題。目前，大多數(shù)手機可接收和發(fā)送短信息，但只有支持彩信的手機用戶才能讀手機報、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。雖然中國有4億多的用戶，但其中擁有彩信手機的用戶只占20%左右，這在一定程度上制約了類似視頻、WAP甚至高清晰圖片等內(nèi)容和形式在手機用戶中的廣泛推廣，大大限制了“手機媒體”的新聞信息與接收①。這一問題的解決一方面有賴于技術(shù)的進步、生產(chǎn)成本的降低，另一方面也要依靠社會整體經(jīng)濟實力的提升。

（3）技術(shù)問題。傳輸速率低、終端屏幕小、待機時間短是目前手機媒體面臨的問題?，F(xiàn)在較為普遍的網(wǎng)絡， 僅僅是一項過渡技術(shù)。它的下載速度遠低于所預期的速率， 理論上可以達到60kb/s，但實際上僅達到20kb/s，而且GPRS手機使用效果不盡如人意，GPRS網(wǎng)絡經(jīng)常會出現(xiàn)信號中斷的問題。由于受短信平臺建設的制約，短信發(fā)送還會出現(xiàn)網(wǎng)絡阻塞、信號不好、信息丟失等情況，引起諸多用戶的抱怨。

（4）營運問題。價值鏈尚未有效形成，缺乏完善的盈利模式。手機媒體的移動終端、節(jié)目資源分屬不同的行業(yè)機構(gòu)，還涉及與傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡的合作，利益糾葛復雜，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈還處于艱難的探索和磨合狀態(tài)。手機報要想盡快成熟，就必須快速摸索出一條可行之路，尤其是在收費和廣告這兩個重要的盈利途徑上探尋出科學有效的經(jīng)營意識和營運模式。

（5）受眾問題。首先，受眾的使用習慣尚待培養(yǎng)。目前，對很多人來說， 手機不過是一種通話工具，其作為媒體的使用與傳播功能并沒有被很好地認識和利用。傳播學集大成者威爾伯·施拉姆曾經(jīng)提出過一個傳媒使用者選擇概率的公式，“報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的概率”②。我們參照這個公式，可以得出：要想獲得更大限度的受眾青睞，就需要從增加報償和減少費力程度兩方面下工夫，具體到手機媒體，報償?shù)某潭染桶▋?nèi)容的豐富性和網(wǎng)絡的穩(wěn)定性等方面，還應該進一步改進技術(shù)，減少使用手機媒體的難度、降低手機終端和信息通訊的費用等。如果手機媒體具有相當?shù)目勺x性、互動性、新奇性，能以不同內(nèi)容和不同形式滿足用戶的需求，就很有可能養(yǎng)成用戶隨時隨地獲取信息與資訊的習慣。

（6）缺乏品牌優(yōu)勢， 其真實性、權(quán)威性有待考證。在受眾的觀念中， 手機媒體在“真實性”和“權(quán)威性”上還相當欠缺。無論是信息制作者、網(wǎng)絡傳送者還是接收者，沒有任何一個機構(gòu)能夠保證短信內(nèi)容的權(quán)威。真實性和權(quán)威性是手機能否真正和傳統(tǒng)媒體抗衡的關(guān)鍵，否則，它的負面影響將和它的覆蓋面、傳播速度構(gòu)成正比。

（7）大眾傳媒的功能有待均衡。大眾傳媒的功能主要包括監(jiān)視功能、聯(lián)系功能、文化傳遞功能和娛樂功能。監(jiān)視是大眾傳播最主要的功能，主要是指向公眾提供并告知新聞，聯(lián)系功能主要是指對周圍環(huán)境信息的選擇和解釋和批評，文化傳遞功能可以起到延續(xù)社會傳統(tǒng)、傳播社會經(jīng)驗與知識教育的作用③。手機媒體已經(jīng)初步具備這些功能，但突出的是娛樂功能、個人信息傳播功能，大眾傳播的其他功能還有待均衡、強化。

三、手機報的發(fā)展策略

1、建立職業(yè)傳播者隊伍，具備較強的獨立采編能力

手機媒體要想成為真正意義上的大眾傳媒，必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設備、運作模式等，滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機媒體領域擴展業(yè)務時必須根據(jù)新媒體的特點，再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習慣，建立容納多個媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺。

2、手機媒體的內(nèi)容要從“拿來主義”到“追求原創(chuàng)”

在強調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時代，手機媒體下一步發(fā)展重心主要是在內(nèi)容制作上，不僅要做到自給自足，自力更生，還要彰顯個性化和獨特性，向手機受眾提供特色業(yè)務，打造出適合手機用戶閱讀、觀看的信息產(chǎn)品。

3、受眾擴大化和多元化

只有手機資費的“平民化”，手機報受眾才會從具有高消費能力的特定人群向普通大眾擴散，從目前看，手機報基本上采取了依靠收取訂閱費的模式來贏利。這主要是因為市場運作手段不成熟，這樣產(chǎn)生的弊端就是由于訂閱費高而造成一些有意者望而卻步。現(xiàn)在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式。

4、手機報的“超市化”運營模式

傳統(tǒng)媒體在運作前必須做好市場定位工作，但是往往出現(xiàn)定位不準，目標受眾群模糊的情況從而導致失敗。手機媒體的特性很輕易就解決準確定位， 準確量化分眾的問題，而且只要手機媒體能夠提供足夠豐富的信息產(chǎn)品，就不需要分眾，就像超市經(jīng)營一樣，受眾通過訂制的方式自由的選擇自己需要的產(chǎn)品。在當前傳統(tǒng)傳媒掀起“分眾”潮流以保證和獲取更大的市場份額的時候，手機報這一優(yōu)點對傳統(tǒng)媒體的運作模式以及媒介運營理念將帶來巨大的突破。

5、強化手機報大眾傳播功能的全面性和均衡性

手機報獨特的傳播優(yōu)勢使之成為一個重要的信息傳播通道，尤其是在自然災害的預警、突發(fā)事件的應急機制中具有其他媒體無法比擬的快捷性，手機媒體將成為預警及應急機制中不可或缺的一個部分。手機媒體也將具有一定輿論引導功能，通過手機媒體，可傳播正面信息，化解謠言、小道消息的負面影響。借助手機這一平臺，還可以更廣泛地開辟信息公開的渠道，促進公共信息的傳播與共享。作為一種高互動性、高參與度的媒體，手機在公共信息平臺建設方面，其功能不是單向地提供政府信息，它也可成為公眾意見的一個匯聚渠道，一個民意的調(diào)查渠道，不僅可以促進政府決策的民主化，也可以促進社會個體參與公共事務的意識與習慣的形成④。

綜上所述， 手機報的發(fā)展是一件水到渠成的事，可以說，是乘著網(wǎng)絡新聞的翅膀往前飛。隨著信息技術(shù)的突飛猛進， 新聞傳播形式將會突破現(xiàn)有的形式，手機報作為第五媒體也將會展現(xiàn)其旺盛的生命力。

參考文獻

①秦萍，《手機報發(fā)展與展望》， 《新聞愛好者》，2006（12）

②[美]威爾伯·施拉姆、威廉·波特 著： 《傳播學概論》，新華出版社，1984

③[美]沃納·塞佛林、小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應用》，華夏出版社，2001

篇9

新媒體語言藝術(shù)直觀性下的視覺傳達發(fā)展趨勢

21世紀是競爭非常激烈、時間非常緊迫的時代,這就要求媒體在傳達信息時盡量直白、易懂,這在傳統(tǒng)媒體很難實現(xiàn),因為傳統(tǒng)媒體要求語言要非常嚴謹、謹慎。而新媒體則不同,它處于寬松的環(huán)境下,可以使用簡練的口語、表情與符號來傳遞信息。新媒體語言藝術(shù)的這種直觀性對視覺傳達產(chǎn)生了巨大影響。這種影響表現(xiàn)在,視覺傳達向符號化、形象化發(fā)展。視覺傳達的符號化是指在新媒體的影響下,經(jīng)常使用符號、數(shù)字和字母來傳遞信息。視覺傳達的形象化是指在新媒體的影響下,經(jīng)常使用形象化的語言、圖片和視頻而非老舊的、單一的文字語言來傳遞信息。

新媒體語言藝術(shù)流行性下的視覺傳達趨勢

新媒體是流行的代表,使用人群多為位于時事前端的青年人,他們喜愛使用極具流行色彩的語言,因此新媒體語言藝術(shù)的流行性是其一大特點。新媒體語言藝術(shù)的這種流行性使視覺傳達呈現(xiàn)了時尚化、新穎化的趨勢。在這種趨勢下,視覺傳達更傾向于迎合年輕人的口味:在內(nèi)容上,視覺傳達多選擇新穎、時尚的題材;在形式上,視覺傳達多采用立體化、多維化與動態(tài)化的形式來呈現(xiàn)信息。

新媒體語言藝術(shù)混雜性下的視覺傳達趨勢

在當今社會,人們使用新媒體的頻率十分高。而新媒體的表達方式只有中英文和些許符號,因此,為豐富信息內(nèi)涵,人們創(chuàng)造出了許多新媒體獨有的語言,有用純數(shù)字表達文字含義的,如“512”利用諧音表達“我愛你”的意思;有用中英文混雜的方式來傳遞信息的,如“卡拉OK”(唱歌的場所);也有用數(shù)字和字母搭配來表達特定含義的,如“3Q”利用聲音相似來表達“謝謝”的意思等等。

新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下的視覺傳達特點分析

新媒體為當今社會帶來了無法估量的影響,它影響到了生活的方方面面,包括視覺傳達這一領域。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達呈現(xiàn)了如下特點:

1創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化

新媒體之所以在21世紀如此盛行,是因為它具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)點:它可以利用全媒體技術(shù)將創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化,這一優(yōu)點在視覺傳達方面表現(xiàn)得尤為突出。視覺傳達利用數(shù)字化、虛擬化的方式,以文字、符號、圖片與視頻等新媒體語言為載體,力圖使視覺傳達的信息更加形象化、立體化,使受眾在虛擬的世界里也能夠有身臨其境的感覺。臨場感、真實感是媒體追逐的焦點,但是由于種種技術(shù)條件的限制,傳統(tǒng)媒體無法真正實現(xiàn)這一點。新媒體藝術(shù)語言環(huán)境為虛擬現(xiàn)實化提供了技術(shù)基礎、內(nèi)容基礎與形式基礎。先進的數(shù)字化技術(shù)使視覺表達更加立體化,貼近時事的內(nèi)容使受眾能夠及時得到最新的信息,新穎的形式使受眾的興趣更加濃厚。因此,在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達具有了創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化的特點。

2新觀念和思維方式的轉(zhuǎn)變

新媒體藝術(shù)是一種新興的藝術(shù),它是新技術(shù)、新思想的產(chǎn)物。因此,新媒體藝術(shù)是極具新興觀念的,而視覺傳達是在新媒體藝術(shù)的促進下取得重大發(fā)展的,它不免受到新媒體藝術(shù)的影響。新媒體藝術(shù)利用新的媒體、新的語言與新的形式來傳遞信息,在它的影響下,視覺傳達設計具有了傳統(tǒng)視覺傳達設計所沒有的特點。視覺傳達設計的觀念和思維方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變,它以數(shù)字化的觀念,以多角度、全方位的思維方式來進行信息傳遞。

3交互性

新媒體藝術(shù)是新世紀的產(chǎn)物,新世紀最重要的便是人際溝通與相互交流。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達不再局限于設計室與工作室,而是傾向于人際化、個性化,使視覺傳達具有了極強的交互性。近些年來,視覺傳達設計在交互性方面有了更多的表現(xiàn)。例如,在歡樂中國行的節(jié)目中,主持人常常在介紹完當?shù)靥厣称贰L俗或活動后,邀請觀眾上臺體驗或比賽,極大地體現(xiàn)了視覺傳達的交互性特點。

4設計多元化、綜合化

新媒體藝術(shù)為了適應快速、緊張的現(xiàn)代生活,滿足年輕人對各種信息的需求,趨向更加多元化、綜合化。因此,視覺傳達設計為適應新媒體,吸引現(xiàn)代人、青年人,只能改變原有的設計理念與思維方式,打破原有傳統(tǒng)藝術(shù)的局限,將多種藝術(shù)、技術(shù)門類融合,變得愈來愈多元、綜合并且自成體系。在新媒體藝術(shù)語言環(huán)境下,視覺傳達趨向多元化、綜合化。

篇10

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，一方面紙媒發(fā)行量的下滑已經(jīng)成為了一種全球性趨勢，和去年同期相比，目前《今日美國》的發(fā)行量是229.3萬份，下滑了0.1%，《紐約郵報》的發(fā)行量是62.5萬份，下滑了6.25%，《紐約新聞日報》的發(fā)行量是37.7萬份，下滑了2.58%，另一方面紙媒的印刷成本在不斷升高，不斷漲價的新聞紙讓許多紙媒不得不提高單本發(fā)行價；再者，在線廣告業(yè)務份額不斷擴大，蠶食傳統(tǒng)紙媒的廣告空間。那么，面對上述趨勢，傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化的過程中，只能全面轉(zhuǎn)網(wǎng)一種生存模式么？技術(shù)上的創(chuàng)新又是否能夠另辟蹊徑？

交互式新聞紙

近日，英國劍橋的Novalia公司與中央蘭開夏大學、鄧迪大學、薩里大學合作，正在向新聞行業(yè)推廣他們數(shù)字化的新型紙張。據(jù)悉，這項技術(shù)通過在紙張上增加交互式按鈕來提高可讀性——人們可以通過觸摸來與紙上的內(nèi)容進行交互。

雖然聽起來有點科幻，甚至有些不可思議得像哈利波特中的魔法報紙，然而現(xiàn)在，這項技術(shù)已經(jīng)在現(xiàn)實中有了很好的應用。約翰斯頓出版社用這種技術(shù)印了份“帶按鈕的蘭開夏晚報”。讀者在這份樣報上戳戳按鈕，就可以播放內(nèi)容的音頻版、分享到Facebook、打分、投票。

“能夠給一張紙連上網(wǎng)，為紙媒提供了一條新的生命線?！敝醒胩m開夏大學新聞學院院長Paul Egglestone說，“把紙放在物聯(lián)網(wǎng)之中為整個產(chǎn)業(yè)開辟了一片新天地，改變了我們講述故事和收集信息的方式——我們終于可以統(tǒng)計：讀報的人是誰？他是如何與報紙交互的？”

另外，這項技術(shù)可以用于收集點擊量、關(guān)注時長和等待信息等，供出版者和營銷人員進行分析，拿來印刷交互式廣告也不錯。除了新聞，廣告之外，這項技術(shù)還可以應用在交互式菜單、交互式海報、交互式的社區(qū)公告欄等。

至于這項技術(shù)的原理，鄧迪大學的產(chǎn)品設計研究員Jon Rogers說：“特殊紙+導電墨水=支持電容式觸控的交互式新聞紙”，顯然現(xiàn)在他還不愿意透露更多的技術(shù)細節(jié)。那么，是否可以做出交互式新聞紙為傳統(tǒng)紙媒找到了一種新出路的預判？為時尚早，成本是個重要問題。常規(guī)印刷成本的逐年攀升已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，出版商們能否接受更貴的電子紙還是個未知數(shù)？不過技術(shù)上的創(chuàng)新，最大的意義在于，提供了一種實現(xiàn)的可能。

二維碼橋梁

“紙上得來終覺淺，要知此事需聯(lián)網(wǎng)”，這曾是許多轉(zhuǎn)型新媒體報人的一種探索——“目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)站之間的關(guān)系應該并不止于做一個傳統(tǒng)媒體的“電子版”，理想的狀態(tài)應該是一方面發(fā)揮網(wǎng)站時效性的優(yōu)點和數(shù)據(jù)庫能存儲大量信息的優(yōu)點，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是一個網(wǎng)上內(nèi)容的精華版再現(xiàn)。而現(xiàn)在他們之間是斷裂的、沒有聯(lián)系的，報社與網(wǎng)站的互動也會成為一個夢。如果報網(wǎng)之間產(chǎn)生一種比較緊密的聯(lián)系的話，那么平媒定位的讀者就會產(chǎn)生一個互動的“回饋”。新京報手機報經(jīng)理胡格青表示，“就目前的技術(shù)來看，二維碼就是一個報網(wǎng)之間的有效橋梁”。

記者了解到，《新京報》曾嘗試過推出“播客”版塊，即請讀者中的DV發(fā)燒友在生活中捕捉新聞，用DV記錄后交給報社制作成二維碼，印刷在報紙上。無獨有偶，最近《錢江晚報》體育新聞關(guān)于斯諾克大師賽的報道，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過鏈接瀏覽視頻，報紙內(nèi)容立體了。二維碼的再現(xiàn)，使報紙變成了一張張“移動電視”，無論讀者將它拿到街頭、餐館、公汽，手機一掃，便從平面內(nèi)容變成立體內(nèi)容了。