導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體時(shí)代的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

如果你去微博搜索這句話，隨時(shí)都可以找到幾十萬條相關(guān)結(jié)果。有各種營銷賬號說的，有普通用戶說的，而大多數(shù)人都不知道這句話的原創(chuàng)者是一蚊丁。他說，“這句話甚至被深圳某廣告公司拿去做成路牌廣告語，如果有版權(quán)的話，會(huì)有更多的人知道我”。

目前有6萬多粉絲的一蚊丁在微博的認(rèn)證身份是：知名動(dòng)漫形象長頸鹿但丁團(tuán)隊(duì)成員，熱門微小說、原創(chuàng)語錄創(chuàng)作者。現(xiàn)在，他每天都會(huì)在自己的微博發(fā)幾條有意思的原創(chuàng)段子，同時(shí)為長頸鹿但丁提供文字創(chuàng)意，還會(huì)偶爾為當(dāng)下流行的脫口秀做幕后創(chuàng)意策劃。

所謂段子手，就是流行于網(wǎng)民間對微博上經(jīng)常寫幽默段子的大俠的稱呼?？匆晃枚〉奈⒉?，顯而易見，這是一只鮮活的野生段子手。

大部分人認(rèn)識他都源于他的微博，善良有趣。

“有錢人的愛情是商場里買這買那只要喜歡的一個(gè)不落，絲的愛情是草地上卿卿我我被蚊子咬也不怕。但是你看，上帝是公平的，他們最后都一樣大包小包的回去了?！?/p>

這是他最近發(fā)的被轉(zhuǎn)發(fā)三千多次的段子。自己寫的段子被名人和網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，是最能讓一蚊丁有成就感的事了。通過網(wǎng)絡(luò)，一蚊丁的段子有了觀眾，讓他發(fā)現(xiàn)了自身價(jià)值。特別是偶像的轉(zhuǎn)發(fā)，“段子親王馬伯庸轉(zhuǎn)發(fā)我的微博，我可以樂一天”。

一蚊丁最初寫段子只是興趣愛好，得到了同行及偶像的認(rèn)可，才讓他踏進(jìn)這個(gè)圈子，并以此為職業(yè)。大三的時(shí)候，他把自己寫的東西在網(wǎng)上發(fā)給偶像慕容引刀――動(dòng)漫形象刀刀狗的創(chuàng)造者，得到慕容引刀極大的肯定。偶像的稱贊是一蚊丁繼續(xù)前行的巨大動(dòng)力。

“沒有微博前，我已經(jīng)看過很多刀刀狗的書。得到偶像的認(rèn)可，會(huì)讓你像打了雞血一樣非常有激情做這個(gè)事情?！?/p>

那只是個(gè)開始，遇到長頸鹿但丁的創(chuàng)作者張偉才是一蚊丁動(dòng)漫生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“在長頸鹿但丁的官方網(wǎng)站看到張偉的聯(lián)系方式就給他發(fā)了作品，當(dāng)時(shí)的想法很簡單，聽聽前輩的意見，看看自己加入這個(gè)行業(yè)的可能性。沒想到和張偉相談甚歡，他當(dāng)即發(fā)出了一起合作的邀請。”

張偉對一蚊丁印象最深的就是“字戀狂”，“他對字很敏感，能寫出一些讓人驚艷的句子”。

一蚊丁2010年加入但丁的時(shí)候，但丁的平臺(tái)基本就是新浪微博，粉絲有了五六萬。到現(xiàn)在，長頸鹿但丁的微博已經(jīng)有了36萬多粉絲。

除了長頸鹿但丁的創(chuàng)作，一蚊丁偶爾也會(huì)接到脫口秀節(jié)目的約稿。能參與脫口秀創(chuàng)作的原因也是因?yàn)橐恍衢T段子的傳播，使得他引起節(jié)目幕后團(tuán)隊(duì)的注意。

對于當(dāng)下脫口秀發(fā)展?fàn)顩r，一蚊丁感嘆，國內(nèi)脫口秀節(jié)目比較少，不像歐美這么普及，觀眾的接受度也需要培養(yǎng)。他自己也是最近半年來才開始脫口秀創(chuàng)作，這條路還很漫長而充滿未知。

“小時(shí)候看過一部愛國主義電影《神鞭》，依稀記得男主角的辮子抽起來比鐵鞭還兇狠，那時(shí)以為在用頭發(fā)做武器的故事里沒有比這更扯的了，直到知道湖南有個(gè)傳說叫《劉海砍樵》?！?/p>

相比其他段子手，一蚊丁開始最擅長最喜歡的是運(yùn)用比喻。他很喜歡寫比喻句形式的小語錄。而現(xiàn)在，對段子的理解越發(fā)深刻，他越來越注意內(nèi)涵與語感并重。

“網(wǎng)上很多段子的語感很差，我最近也在注重練習(xí)這個(gè)東西。就像一碟菜，很多人不管是否美觀，直接拋出來。同一個(gè)梗，好好鋪墊，可能效果就會(huì)好十倍?！?/p>

他談起神鞭與劉?？抽赃@個(gè)段子的時(shí)候頗為得意。有的人可能也想到了發(fā)式的劉海兒與神話故事的主人公劉海之間的聯(lián)系，但一蚊丁先用電影《神鞭》為后面的包袱做了合理的鋪墊，接著抖出包袱兒，更加引發(fā)讀者共鳴。

新興的網(wǎng)絡(luò)段子創(chuàng)作跟傳統(tǒng)相聲創(chuàng)作其實(shí)有著異曲同工之妙。精髓在于“意料之外，情理之中”。就像美劇里面常說的 “It‘s funny because it’s true.”網(wǎng)絡(luò)段子和傳統(tǒng)相聲一樣，來源于生活高于生活。不同的只是段子大多短小精煉，相聲則往往要講較長的故事。

篇2

關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)；新媒體；發(fā)展前景

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人類生活水平的顯著提高，我們已經(jīng)從原來的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)逐漸過度到知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體得到快速迅猛的發(fā)展，一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)；另一方面，人們對精神文化生活的追求越來越高。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，以電腦和手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)為基本載體的新媒體在其中發(fā)揮了巨大的作用，本次主要是對新媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用和產(chǎn)生的作用進(jìn)行簡要的闡述分析。

1新媒體基本概述

關(guān)于新媒體的標(biāo)準(zhǔn)定義，截至目前，學(xué)界尚未給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，目前人們普遍把區(qū)別于廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體以外的信息傳播載體稱之為新媒體，同時(shí)新媒體又是集傳統(tǒng)意義媒體的基礎(chǔ)上通過數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的，是一個(gè)相對的概念。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展依托計(jì)算機(jī)電子技術(shù)的發(fā)展，新媒體涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，比如數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報(bào)刊雜志等，新媒體的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和拓寬了渠道[1]。

2文化產(chǎn)業(yè)基本概述

與新媒體的定義一樣，文化產(chǎn)業(yè)目前學(xué)界同樣沒有給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，世界各地對文化產(chǎn)業(yè)的定義都各不相同，甚至有些國家并沒有文化產(chǎn)業(yè)這一概念，比如美國。2003年，中國把文化產(chǎn)業(yè)定義為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的概念與文化事業(yè)相對應(yīng)，都是我國社會(huì)主義文化建設(shè)當(dāng)中的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是在逐步完善的我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)以及不斷進(jìn)步的現(xiàn)代生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局又將“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”定義為“為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)以及與這些活動(dòng)有關(guān)的所有活動(dòng)的集合?！边@個(gè)定義下的文化產(chǎn)業(yè)指的是所有文化娛樂活動(dòng)的集合，與具有意識形態(tài)的文化事業(yè)存在明顯的區(qū)別[2]。

3新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

近幾年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來越重，從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)即將面臨產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)如果想要順利的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步升級，新媒體的應(yīng)用必不可少。在文化產(chǎn)業(yè)近些年的快速發(fā)展過程當(dāng)中，新媒體就發(fā)揮了非常重要的作用，有了新媒體的支持，近年來文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界都得到進(jìn)一步的拓寬，同時(shí)，從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵上來看，因?yàn)樾旅襟w的應(yīng)用而得到不斷豐富和擴(kuò)充。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用主要有以下幾個(gè)方面。1）以高新技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)為基本依托，包括各類文化內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)為主體的數(shù)字內(nèi)容和以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化正處在萌芽和發(fā)展的狀態(tài)中。2）據(jù)相關(guān)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料顯示，以報(bào)紙、期刊和雜志為代表的紙質(zhì)媒體銷售發(fā)行顯著下降，與2008年相比，2009年同比分別下降了39.47%和16.05%。與紙質(zhì)媒體的大幅下降相比，以手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊和電子雜志等為主的電子文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，其中2009年網(wǎng)絡(luò)期刊的銷售收入與2008年相比，同比增長了75.4%，其增長幅度不可謂驚人。3）從文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模上來看，目前主要的市場份額除了46%的相對傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)和17%的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)之外，剩下的27%主要集中在以新媒體為依托的電子期刊文化產(chǎn)業(yè)為主。

4新媒體對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

從新媒體快速發(fā)展之日起，新媒體就以其獨(dú)特的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了傳播市場，把觸角伸向傳播市場的每個(gè)角落，對于文化產(chǎn)業(yè)的影響之大自然也就不言而喻了。眾所周知，當(dāng)前社會(huì)背景下，幾乎所有人的溝通交流都是微信、微博，而微信、微博等電子化的聊天軟件和微電影一樣屬于文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一小部分，其中很重要的一部分還是近年來開始興起的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，與日漸式微和口碑質(zhì)量嚴(yán)重下滑的電視劇、電視綜藝相比，這幾年的網(wǎng)劇網(wǎng)綜可謂是風(fēng)生水起，遍地開花。雖然新媒體在我國的發(fā)展時(shí)間還比較短暫，但是因?yàn)槠涮厥獾奶匦允沟眯旅襟w對我國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上發(fā)展速度更是快了不少，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成硬件平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容傳播服務(wù)和監(jiān)測營銷服務(wù)，并通過這些服務(wù)相互之間的關(guān)聯(lián)拉動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行模式，有了這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式，文化產(chǎn)業(yè)不管是軟件還是硬件，不管是傳播的內(nèi)容還是傳播的方式，從產(chǎn)品到服務(wù)，從監(jiān)測到推廣，新媒體形勢下的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)立體交叉、縱橫交貫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群。新媒體文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群的形成，一方面擁有社會(huì)意義和技術(shù)意義上雙重的文化優(yōu)勢和功能優(yōu)勢；另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)群的形成產(chǎn)生了以技術(shù)設(shè)備的開發(fā)和內(nèi)容設(shè)計(jì)開發(fā)為基礎(chǔ)的上游基礎(chǔ)資源型企業(yè)群，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)為主的中游資源加工型企業(yè)群，以軟硬件產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品和平臺(tái)服務(wù)為最終產(chǎn)品的營銷、推廣和反饋的下游資源推廣使用型企業(yè)群[3]。從上述新媒體產(chǎn)業(yè)的影響力和資源的輻射范圍就可以明顯的看出，在當(dāng)前以文化產(chǎn)業(yè)為重要產(chǎn)業(yè)的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，想要進(jìn)一步推動(dòng)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，想要讓文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在高速發(fā)展的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代中占據(jù)主要地位，充分高效利用新媒體必不可少、不可或缺。

5新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景

新媒體要發(fā)展，單純依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備是不可取的，欠缺了主體內(nèi)容和產(chǎn)品的新媒體不足以繼續(xù)走下去，因此，新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群的進(jìn)一步發(fā)展還需要依托文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也必然是在以文化產(chǎn)業(yè)為主體的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代下進(jìn)行的。那么，文化產(chǎn)業(yè)下的新媒體未來應(yīng)該怎樣發(fā)展呢？我們不妨可以從以下幾個(gè)方面去預(yù)估新媒體未來的發(fā)展前景。從當(dāng)前的發(fā)展形勢和趨勢上來看，我國新媒體發(fā)展與改革的主旋律是移動(dòng)化和融合化，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合的推動(dòng)下，我國新媒體用戶在不斷的增長，新媒體的普及范圍也在不斷擴(kuò)大，從新媒體的應(yīng)用上來看，也在不斷推陳出新，與新媒體相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)越來越活躍，同時(shí)也頻上熱點(diǎn)頭條[4]。受高新技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響，如今的新媒體形式能夠隨時(shí)根據(jù)用戶的需求發(fā)生日新月異的變化，并能夠及時(shí)滿足人們的需求，這些新媒體形式下的產(chǎn)品其中就包括了時(shí)下流行的移動(dòng)電視流媒體、數(shù)字電影電視、多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)和重力感應(yīng)技術(shù)等。有了新媒體技術(shù)的支持，人們對于信息的抓取更加精準(zhǔn)、深入，同時(shí)用戶和受眾的參與度得到顯著提升，從當(dāng)初的單方面接受到后來的熱烈討論、到后來的反饋、發(fā)表言論。把新媒體和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合到一起，用戶可以根據(jù)自己的所需去尋找獲取，能夠最大限度的排除掉那些冗雜、無關(guān)的信息，節(jié)省了大量的人力、物力和時(shí)間、精力。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢可以看出，在不久的將來，新媒體的發(fā)展必然使受眾用戶與新媒體之間互動(dòng)的層次要更加的深入，新媒體在人們的日常生活和工作中將發(fā)揮更大的作用。

6結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的必然，而新媒體則是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然，這兩種必然的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花，不管是將新媒體應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，還是新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢完全覆蓋文化產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展前景都讓人期待。作為與傳統(tǒng)媒體相對的新興媒體，新媒體以自身獨(dú)特的快捷性、時(shí)效性和交互性讓新媒體得到快速的發(fā)展，但是，我們要認(rèn)清當(dāng)前的形式，雖然傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的形勢非常嚴(yán)峻，但依然頑強(qiáng)的存在著，所謂“存在即合理”，傳統(tǒng)媒體既然能夠存在，就說明傳統(tǒng)媒體還有新媒體所無法替代的優(yōu)勢。在上文中可以看出，在我國的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)媒體所占比例仍然超過60%以上，新媒體要想提升自己的比例，未來發(fā)展的方向必然是對傳統(tǒng)媒體中優(yōu)秀文化的整合、創(chuàng)新[5]。

參考文獻(xiàn)

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[4]周世明，吳昕陽.淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J].數(shù)碼世界，2017（1）：42.

篇3

關(guān)鍵詞：3G時(shí)代；手機(jī)廣告；廣告效果；廣告研究

由于3G技術(shù)的應(yīng)用，人類正走向“實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播”的3G時(shí)代。3G時(shí)代的到來將使手機(jī)廣告的發(fā)展前景一片光明。艾瑞網(wǎng)的研究報(bào)告顯示，中國手機(jī)廣告市場規(guī)模將由2008年的5.3億元迅速發(fā)展為2012年的55.2億元。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人。我們堅(jiān)信，手機(jī)廣告的未來是美好而令人憧憬的！但是，3G手機(jī)廣告當(dāng)前仍未走出傳統(tǒng)手機(jī)廣告的陰影，其效果的優(yōu)化是困境突圍的關(guān)鍵一步，需要業(yè)界與學(xué)界的共同關(guān)注。

一、手機(jī)廣告的定義與分類

縱觀國內(nèi)各類學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與研究報(bào)告，到目前為止，手機(jī)廣告并沒有一個(gè)廣為認(rèn)可的權(quán)威定義，大家眾說紛紜，誰也不愿接受誰的觀點(diǎn)，但又都沒能給手機(jī)廣告下很好的定義。據(jù)筆者對手機(jī)廣告的淺薄研究，結(jié)合3G手機(jī)的媒介特性及消費(fèi)者心理與營銷方式的變動(dòng)，冒昧的給手機(jī)廣告做出以下定義：手機(jī)廣告是基于手機(jī)的個(gè)人移動(dòng)多媒體特性，以文字、圖片、二維碼、語音、視頻及游戲等形式作為信息表現(xiàn)形式或載體，通過各種手機(jī)終端有償?shù)臑槟繕?biāo)消費(fèi)者以能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的途徑傳播產(chǎn)品、服務(wù)或品牌信息，從而促使傳播的兩極主體更好、更快、更多的獲得利益共贏的一種信息傳播行為。廣告學(xué)主要研究的是商業(yè)廣告，筆者也只是就商業(yè)型手機(jī)廣告進(jìn)行研究，因此，這個(gè)定義并不囊括公益型手機(jī)廣告。3G時(shí)代，傳統(tǒng)大眾傳播理論中傳者與受眾的概念將變得模糊不清，因?yàn)?G手機(jī)互動(dòng)性極強(qiáng)，在3G手機(jī)廣告的傳播過程中手機(jī)用戶、廣告主與各類運(yùn)營商之間幾乎可以隨時(shí)隨地的相互傳播信息、產(chǎn)生影響。基于這點(diǎn)，筆者在定義時(shí)沒有采用“傳受雙方”的說法，而替之以“傳播的兩極主體”。

按表現(xiàn)形式可以把手機(jī)廣告劃分為短信廣告、語音廣告、視頻廣告、游戲廣告、植入廣告、網(wǎng)站廣告、搜索廣告及無線定位廣告等類型。有研究者根據(jù)手機(jī)廣告制作、主體的不同特點(diǎn)將手機(jī)廣告的傳播模式分為以下五類：1.以企業(yè)為主體的模式；2.以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商為主體的模式；3.以移動(dòng)通信運(yùn)營商為主體的模式；4.以專業(yè)廣告制作、商為主體的模式；5.基于手機(jī)媒體交互性的互動(dòng)回路模式。[1]

二、3G時(shí)代手機(jī)廣告效果優(yōu)化研究的三大視角

3G時(shí)代，手機(jī)廣告要獲得健康可持續(xù)發(fā)展，不斷提升行業(yè)地位，基于各種因素優(yōu)化廣告效果從而獲得消費(fèi)者的信賴和廣告主的青睞是至關(guān)重要的一步。3G時(shí)代，影響手機(jī)廣告效果的因素主要有手機(jī)技術(shù)變革所帶來的傳媒市場變動(dòng)、手機(jī)用戶結(jié)構(gòu)及消費(fèi)心理的變化、精準(zhǔn)營銷與整合營銷傳播的實(shí)踐三大方面，這也是研究3G時(shí)代手機(jī)廣告效果優(yōu)化路徑的主要視角。

（一）手機(jī)媒體技術(shù)變革引發(fā)的傳媒市場變動(dòng)

2009年，中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信分別獲得WCDMA、TD—SCDMA和CDMA2000的3G運(yùn)營許可，標(biāo)志著我國開始進(jìn)入3G時(shí)代。3G技術(shù)是變革性的媒體技術(shù)，3G時(shí)代的到來使手機(jī)能夠與傳統(tǒng)媒體更好地融合，成為名副其實(shí)的個(gè)人移動(dòng)多媒體。有學(xué)者預(yù)言：“隨著社會(huì)的發(fā)展，或許將來只有一主流媒體，那就是手機(jī)。用手機(jī)可以看電視、讀報(bào)紙、聽廣播、看雜志、上網(wǎng)?！盵2]3G手機(jī)兼具傳統(tǒng)手機(jī)與有線互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，表現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，用戶伴隨性更強(qiáng)，關(guān)注度更高；第二，傳播精準(zhǔn)性更佳，互動(dòng)性更好。

媒體技術(shù)變革產(chǎn)生的影響是方方面面的，最主要而直接的當(dāng)然是引發(fā)傳媒市場變動(dòng)。同時(shí)，由于3G手機(jī)是一種個(gè)人移動(dòng)多媒體，它對傳媒市場的影響不僅體現(xiàn)在其它媒體方面，也體現(xiàn)于其自身。簡單地說，3G手機(jī)作為一個(gè)大類媒體，是一股新的媒介力量，有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展前景，它在各大類媒體中的地位和影響力必將日益上升直至獨(dú)占鰲頭。但3G手機(jī)也融合了報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等概念于廣大手機(jī)網(wǎng)民已不陌生，并且3G手機(jī)自身又有無線定位、掌上銀行等各種新功能，由此就有了它內(nèi)部的分化。3G手機(jī)內(nèi)部哪些媒體形式會(huì)處于優(yōu)勢地位很難預(yù)測，可能某些形式會(huì)長期處于優(yōu)勢地位，也可能是“各領(lǐng)三五年”。

廣告與傳媒相互影響、相互作用。任何廣告都要依賴媒體，媒體的性質(zhì)、公信力、影響力和受眾結(jié)構(gòu)對廣告活動(dòng)及效果的影響十分大。科學(xué)的媒體策劃能夠大量提升廣告效果。廣告又是媒體創(chuàng)收的主要渠道，是它生存和發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，對媒介生態(tài)的作用也很大。手機(jī)廣告在3G時(shí)代如何借助科學(xué)的媒體策劃提升廣告效果，會(huì)因?yàn)楦黝惷襟w形式地位的不斷變化而在不同時(shí)期會(huì)有不同的議題。手機(jī)廣告的青睞會(huì)使各類媒體形式保持相對穩(wěn)定的地位，但變化終究還是要發(fā)生。比如，當(dāng)前發(fā)展勢頭良好的是手機(jī)報(bào)刊廣告，艾瑞網(wǎng)研究報(bào)告顯示，中國手機(jī)報(bào)刊廣告市場規(guī)模將從2010年的5.4億元上升到2011年的11.2億元，再到2012年的22.3億元，年增長率均達(dá)100%以上，它占中國手機(jī)廣告整體市場份額的比例也將相應(yīng)從2010年的31.0%上升到2011年的37.2%再到2012年的40.4%。不過，誰也不能預(yù)測未來十年、二十年手機(jī)報(bào)刊廣告會(huì)是什么情況，別種媒體形式廣告是否會(huì)異軍突起。

（二）手機(jī)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及消費(fèi)心理的變化

21世紀(jì)的中國社會(huì)，公民自我信息保護(hù)意識不斷增強(qiáng)，個(gè)人權(quán)益的保護(hù)受到很大重視。傳統(tǒng)的手機(jī)短信廣告是一種強(qiáng)制性接收廣告，侵犯用戶權(quán)利，干擾用戶正常生活，以致人們非常反感。2008年，央視“3.15晚會(huì)”催生了分眾無線的“短信門”事件。“短信門”事件極大的激起了廣大群眾的共鳴，是手機(jī)廣告與手機(jī)用戶矛盾的一次集中爆發(fā)。

3G時(shí)代手機(jī)廣告要想獲得健康發(fā)展，贏得消費(fèi)者的信賴是非常關(guān)鍵的一步?？茖W(xué)準(zhǔn)確的消費(fèi)者行為分析有利于手機(jī)廣告的精準(zhǔn)投放，從而贏得消費(fèi)者的信賴，提升其廣告效果。手機(jī)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及消費(fèi)心理的變化是消費(fèi)者行為研究的重要課題。目前，影響手機(jī)廣告效果的消費(fèi)心理因素主要有：1.缺乏信任；2.心理價(jià)位；3.習(xí)慣性排斥；4.推崇權(quán)威；5.從眾心理。[3]基于此，可以從以下五大方面優(yōu)化手機(jī)廣告效果：第一、提升手機(jī)廣告可信度；第二、給予消費(fèi)者優(yōu)惠；第三、有針對性的投放高質(zhì)量廣告；第四、提供權(quán)威認(rèn)證；第五、發(fā)揮“從眾心理”的積極作用。[3]但是，在3G時(shí)代，影響手機(jī)廣告效果的消費(fèi)心理因素將會(huì)隨實(shí)踐的發(fā)展而不斷變動(dòng)。

艾瑞網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前我國手機(jī)網(wǎng)民總體上呈以下特征：1.從年齡來看，主要是18～34歲的年輕人，他們占手機(jī)網(wǎng)民的比例高達(dá)84.9%；2.從性別來看，男性占主體，比例達(dá)80%左右，女性僅占20%左右；3.從收入來看，70%左右的手機(jī)網(wǎng)民月收入在兩千元以下；4.從學(xué)歷來看，高中及以下學(xué)歷占多數(shù)，比例為60%左右；5.從職業(yè)來看，學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、基層管理人員占主體。另外，手機(jī)網(wǎng)民在我國的區(qū)域分布也是不平衡的，以2009年的調(diào)查數(shù)據(jù)來講，比例由大到小依次為華南（32.5%）、華北（21.7%）、華東（15.1%）、華中（14.1%）、西南（8.8%）、西北（4.0%）、東北（3.7%）。不過，變化是不斷發(fā)生的，對比艾瑞網(wǎng)每年的研究報(bào)告，我們不難發(fā)現(xiàn)各類數(shù)據(jù)都在不斷變動(dòng)。正因?yàn)椴粩嘣谧儯圆粩鄷?huì)有新的手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為研究課題產(chǎn)生。

（三）整合營銷傳播理論與實(shí)踐

20世紀(jì)80年代后期，整合營銷傳播（IMC）概念出現(xiàn)，經(jīng)由唐?舒爾茨、湯姆?鄧肯、特倫斯?辛普等知名學(xué)者的研究，IMC理論迅速發(fā)展并對廣告學(xué)界和業(yè)界產(chǎn)生了重大影響。整合營銷傳播理論，是20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撌兰o(jì)性的總結(jié)與化生。[4]整合營銷傳播的理論要旨，是講求營銷傳播要素的合理配置和有效組合。[4]未來的營銷傳播，永遠(yuǎn)是整合營銷傳播。[4]在新的營銷傳播環(huán)境下，任何單一的營銷傳播手段都不可能成功執(zhí)行營銷，全球廣告業(yè)正經(jīng)歷第二次重大轉(zhuǎn)型，即從綜合性廣告到整合營銷傳播。[5]武漢大學(xué)黃迎新博士認(rèn)為，整合營銷傳播是一種戰(zhàn)略、關(guān)系、對話，意思即IMC的成功實(shí)踐應(yīng)從戰(zhàn)略層面進(jìn)行，它注重企業(yè)與消費(fèi)者的平等對話，進(jìn)而發(fā)展和維系同消費(fèi)者的良好關(guān)系。

手機(jī)廣告的直接目的是為產(chǎn)品、服務(wù)銷售及品牌塑造與維護(hù)服務(wù)。但是，通過對整合營銷傳播內(nèi)核的了解，我們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廣告還應(yīng)以消費(fèi)者為中心，變傳統(tǒng)的單向傳播為雙向互動(dòng)，切實(shí)滿足消費(fèi)者的信息需求及喜好，注重依據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而達(dá)到我們在定義時(shí)所強(qiáng)調(diào)的“利益共贏”目的。移動(dòng)運(yùn)營商在尊重手機(jī)用戶的前提下合情、合理、合法的利用自身龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫，將是3G時(shí)代手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＪ謾C(jī)廣告從主題的確定，到訴求方式、媒體形式和表現(xiàn)風(fēng)格的選擇，都應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)進(jìn)行。只有這樣，才能使它更為消費(fèi)者喜聞樂見，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售提升，才能構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者長久的、良好的關(guān)系。整合營銷傳播理論與實(shí)踐還要求手機(jī)廣告必須有內(nèi)在的統(tǒng)一性，不同廣告信息之間不能發(fā)生沖突，以形成廣告效果的合力。需要特別指出的是，手機(jī)廣告同整合營銷傳播理論與實(shí)踐之間存在互動(dòng)關(guān)系，手機(jī)廣告能夠有效地為整合營銷傳播服務(wù)，整合營銷傳播理論與實(shí)踐的發(fā)展也會(huì)促使手機(jī)廣告向更高層次發(fā)展。

三、結(jié) 語

未來幾年，在3G技術(shù)的推動(dòng)下手機(jī)廣告毫無疑問將獲得巨大發(fā)展?；?G技術(shù)給手機(jī)媒體的革命性地位及其龐大用戶群，國內(nèi)廣告界已對手機(jī)廣告普遍開始重視，發(fā)達(dá)國家先行的手機(jī)廣告運(yùn)作也能給我們大量的啟示。3G手機(jī)廣告在發(fā)展中自然會(huì)出現(xiàn)一些困境，但是只要我們以科學(xué)、理性的態(tài)度去對待、去解決，手機(jī)廣告就一定能夠更好、更健康的可持續(xù)發(fā)展！

參考文獻(xiàn)

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[2]陳剛.對中國本土廣告公司發(fā)展的思考[J].廣告大觀(理論版)，2005(11).

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篇4

[關(guān)鍵詞]數(shù)字環(huán)境 傳統(tǒng)新聞 信息構(gòu)建

[基金項(xiàng)目]受國家教育部基地項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)空間信息有序化建構(gòu)研究——基于信息組織視角”支持，項(xiàng)目編號：2009jjd860004

信息社會(huì)，人們的認(rèn)知趣味、審美層次在發(fā)生著顯著的變化，用戶對信息的獲取不僅僅停留在信息序化的層面，更注重易用性、可視化等諸多層面的知覺體驗(yàn)。道瓊斯及華爾街日報(bào)總編輯羅伯特·湯姆森（Robert Thomson）認(rèn)為：討論新聞該用的載體形式是沒有意義的，無論是網(wǎng)絡(luò)或其他，新聞如何得到組織才是內(nèi)容的核心問題。[1]

新聞信息的構(gòu)建朝著新聞獲取方式多樣化、信息描述視覺化、組織活動(dòng)競合化、組織技術(shù)智能化、用戶界面可視化的方向發(fā)展。

一、什么是信息構(gòu)建

1976年，美國建筑師沃爾曼提出信息構(gòu)建（Information Architecture，IA）的概念，他認(rèn)為，爆炸式增長的數(shù)據(jù)需要架構(gòu)和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并且需要制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)來衡量信息構(gòu)建。將建筑美學(xué)融入信息組織領(lǐng)域的理念在當(dāng)時(shí)并未引起人們的重視，直到20世紀(jì)90年代中后期網(wǎng)站的興起。

2000年4月，美國科學(xué)與技術(shù)協(xié)會(huì)（ASIS&T）在波士頓舉行了第一屆IA峰會(huì)，主題就是定義信息構(gòu)建（Defining Information Architecture），峰會(huì)形成的有代表性的觀點(diǎn)是：

組織信息和設(shè)計(jì)信息環(huán)境、信息空間或信息體系結(jié)構(gòu)，以滿足需求者的信息需求的藝術(shù)和科學(xué)。[2]

2012年9月將在羅馬舉行的第八屆IA峰會(huì)，EuroIA2012的官方網(wǎng)站上，我們看到了這樣的IA定義：

共享信息環(huán)境的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

組織和標(biāo)簽網(wǎng)站、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、在線社區(qū)以及支持可用性和可檢索性的網(wǎng)站的藝術(shù)和科學(xué)。

致力于建立數(shù)字化里程碑的設(shè)計(jì)和構(gòu)建原則的一個(gè)正在興起的領(lǐng)域。[3]

這樣的定義仍然是不確定的，事實(shí)上人們用了幾年的時(shí)間一直在尋求一種更確切的定義。但從這些定義我們可以明確兩個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)：信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和信息環(huán)境。為了提高信息的可用性、可獲得性，需要對信息內(nèi)容、用戶的信息和體驗(yàn)需求、信息空間與信息環(huán)境有很好的洞察。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體仍然將新聞內(nèi)容作為主要業(yè)務(wù)，用具有優(yōu)良品質(zhì)的信息來滿足消費(fèi)者的需求，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息組織的方式是，記者對信息的新聞價(jià)值進(jìn)行了判斷，而后由編輯對信息進(jìn)行把關(guān)，最后分別按照報(bào)紙、電視等不同媒介的編排方式來展示信息，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還停留在吸引讀者的層面。

二、新媒體的技術(shù)提供了更好的新聞閱讀體驗(yàn)

著名的媒介先知麥克盧漢提出了“媒介即訊息”的論斷，麥克盧漢所做的解釋是：媒介（即人的任何延伸）對個(gè)人和社會(huì)所產(chǎn)生的任何影響，都是由新尺度產(chǎn)生的；而我們的任何一種新技術(shù)，都會(huì)在事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。[4]媒介的新環(huán)境替代舊環(huán)境，當(dāng)一種新環(huán)境興起的時(shí)候，我們總能感覺到舊媒介，任何技術(shù)都逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境。他告戒人們要去熟悉這種全新的媒介環(huán)境，不要當(dāng)“媒介盲”，否則就不是真正意義上‘有文化’的人。

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)新聞的組織與構(gòu)建基于三種技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)。Web1.0時(shí)代由內(nèi)容制造商信息，Web2.0時(shí)代，草根有了內(nèi)容的權(quán)利，博客等自媒體形式涌現(xiàn)，Web3.0時(shí)代，用戶隨時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得自己需要的信息，交互性突出。

麥克盧漢父子在1969年合作了《媒介定律》一書，提出了媒介四定律：提升，過時(shí)，再現(xiàn)和逆轉(zhuǎn)。何道寬對這四個(gè)定律進(jìn)行了簡單詮釋：新媒介提升和強(qiáng)化人的官能，新媒介使用或取代舊媒介，媒介能推陳出新，媒介能夠逆轉(zhuǎn)。[5]

新聞的信息環(huán)境從紙質(zhì)界面到了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，呈現(xiàn)的終端相應(yīng)地從紙質(zhì)到了PC、智能手機(jī)、平板電腦、新聞閱讀器等各種終端，從Android、IOS操作系統(tǒng)到app store、web app，這一切都影響著對傳統(tǒng)媒體的信息采集、存儲(chǔ)、組織、控制的流程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對新聞信息建構(gòu)的影響，以系統(tǒng)平臺(tái)為背景，通過多種新聞閱讀器應(yīng)用，為信息構(gòu)建的創(chuàng)新提供思路。Pulse和Flipboard兩款影響巨大的新聞閱讀器已經(jīng)說明良好的閱讀體驗(yàn)所產(chǎn)生的吸引力。

人的視覺和觸覺延伸

電子媒體時(shí)代人們的知覺方式重視視覺和觸覺體驗(yàn)，新聞信息的元素，比如圖片和文字，視頻應(yīng)該如何協(xié)調(diào)呈現(xiàn)比例，才能更符合人性化體驗(yàn)？英尼斯在《傳播的偏向》中認(rèn)為，與印刷詞語相比，圖像交流相對而言更加具有國際性，由于媒介變化，我們對時(shí)間和空間的態(tài)度也發(fā)生變化。圖像是用一連串的符號將藝術(shù)與真實(shí)聯(lián)系在一起的形式，在移動(dòng)終端有限的展示界面上，圖像能夠用更少的面積將事情表達(dá)清楚；當(dāng)然，圖片的顏色和層次也更容易吸引一般讀者的注意力。

篇5

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國不過短短十幾年的時(shí)間，發(fā)展勢頭卻相當(dāng)驚人。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體號稱“第四媒體”，由傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來，又受網(wǎng)絡(luò)語境的影響，正逐步發(fā)展出自身的特色。筆者試圖通過對網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的類型作初步探討，分析其形成原因，并在此基礎(chǔ)上重新審視語言的定義。

語言的類型

相對于傳統(tǒng)媒體語言，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言表現(xiàn)出多樣性，具有更多的類型，主要由以下元素構(gòu)成。

文字語言。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，文字新聞是最為常見、運(yùn)用最為廣泛的一種新聞?lì)愋?，而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，文字就可以設(shè)計(jì)為各種字體變幻字、運(yùn)動(dòng)字、漸變字等，從而更具視覺效果。

圖片語言。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一種類型，圖片新聞具有質(zhì)量清晰、色彩多樣、及時(shí)以及不受數(shù)量影響等優(yōu)勢，與一般的網(wǎng)絡(luò)文字新聞相比，它還能做到以圖引文、引圖代文、圖文并茂的立體化描述方式。

流媒體語言。主要是指音頻、視頻或多媒體文件作為最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢的信息傳播類型之一，流媒體信息以其多樣化的表現(xiàn)形式正在得到越來越大的重視?？梢灶A(yù)見，寬帶流媒體的發(fā)展將成為未來網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

漫畫語言。網(wǎng)絡(luò)漫畫新聞是傳統(tǒng)漫畫新聞在網(wǎng)絡(luò)上的延伸與拓展，既包括網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上的漫畫作品的再現(xiàn)，也包括直接利用電腦創(chuàng)作、直接在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體上傳播的漫畫。隨著Flash新聞制作的簡化，許多網(wǎng)絡(luò)漫畫新聞完全可以采用Flash新聞的形式表現(xiàn)出來，也許“Flash化”將成為網(wǎng)絡(luò)漫畫新聞的一個(gè)發(fā)展方向。

Flash語言。Flash最初只是一種網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件，現(xiàn)在大量應(yīng)用該軟件技術(shù)制作的動(dòng)畫產(chǎn)品也被籠統(tǒng)地稱為Flash。目前，F(xiàn)lash新聞還處于一種嘗試階段，與網(wǎng)上蓬勃發(fā)展的娛樂性質(zhì)的Flash作品相比，F(xiàn)lash新聞顯得較為稚嫩。隨著無線上網(wǎng)技術(shù)的成熟，F(xiàn)lash新聞將獲得更大的發(fā)展空間。

形成的原因

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言呈現(xiàn)多樣性，是由多種原因造成的。

時(shí)代原因。多樣化的時(shí)代必然產(chǎn)生多樣化的語言形式?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子傳媒系統(tǒng)正改變著人類的文化和生存狀態(tài)。包括語言在內(nèi)的人的一切生活，都避不開時(shí)代的沖擊。而我們的社會(huì)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)形態(tài)日趨多樣化，語言不是超脫的、靜止的，同樣也受到社會(huì)的影響，不可能做到單純劃一。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言也正是在這個(gè)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它向人類幾千年來形成的圍繞書寫文字的社會(huì)文化軸心體系展開了挑戰(zhàn)。

人類的傳播媒體經(jīng)歷了“口傳媒體、文字媒體、印刷媒體、影視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體”等幾個(gè)階段，這是一個(gè)越來越視覺化、多媒體化的過程。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入媒體視覺化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，即“讀圖”和“讀屏”的時(shí)代；已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，傳統(tǒng)的內(nèi)向傳播、人際傳播、群體傳播和大眾傳播四個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被整合為一種“全景化、擴(kuò)展化、一體化的‘泛傳播’”。代表這個(gè)時(shí)代特色的網(wǎng)絡(luò)新聞必然要整合各種語言形式進(jìn)行傳播。

技術(shù)原因。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)使得使用各種語言形式進(jìn)行傳播成為可能。圖像等非文字語言已經(jīng)滲透了我們的生活。我們有理由相信，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將使新聞傳播中的各種語言形式都得到充分發(fā)展。

觀念原因。隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們的生活方式從以生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變到以消費(fèi)為主。消費(fèi)主義逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)的主要特征。消費(fèi)不僅是簡單的購買行為，越來越多的大眾傾向于采用消費(fèi)表達(dá)觀念，追求感官愉悅的刺激，追求轟動(dòng)、新奇。而圖像、圖片、Flash等依賴視覺提供的東西則由于具有先天的優(yōu)勢，極大地滿足了人們的愿望。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的使用主體是一具有相同社會(huì)特征的群體，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2006年1月第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，從年齡結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到35.1％，其次是25-30歲的網(wǎng)民(19.3％)和18歲以下的網(wǎng)民(16.6％)，可見網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢，消費(fèi)主義是他們的主要觀念，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表達(dá)上有時(shí)具有先鋒性：用詞方面可以顯得活潑時(shí)尚一點(diǎn)；文章的版式也可以相對靈活多變一些；對于某些新聞的表現(xiàn)手法也可以更具網(wǎng)絡(luò)特征，比如使用表格、示意圖、漫畫甚至Flash等。采用流媒體語言進(jìn)行新聞寫作具有更多的趣味性，這是使得網(wǎng)絡(luò)新聞受眾興趣大增的一個(gè)重要手段，也是使得這種新型的媒介新聞樣式能夠在發(fā)展期持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)因。

視覺原因。網(wǎng)絡(luò)具有的自由性、無限性等文化特質(zhì)造成網(wǎng)絡(luò)中流行速食主義，網(wǎng)民點(diǎn)擊瀏覽頁面都是快速進(jìn)行的。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言要盡可能采用多種表達(dá)方式給人以較為強(qiáng)烈的視覺刺激，從而引起受眾的注意。在具有海量信息的互聯(lián)網(wǎng)上，圖片、漫畫比起文字具有先天的優(yōu)勢，往往更能抓住人們的視線；而視頻、Flash等動(dòng)態(tài)的圖像信息又比靜態(tài)的圖片、漫畫更能吸引人們的目光。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞盡可能使用各種類型語言來傳播信息，以便爭取更多的點(diǎn)擊率。

重新審視

總的來看，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的各種類型中，除了流媒體語言中的音頻語言可以被歸納為聲音型，文字語言是作為有聲語言的輔助而存在的，其余的都屬于視覺型語言。但讓我們來回顧對于語言所下的定義，卻可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)語言學(xué)家基本上是就聲音表意系統(tǒng)來劃出范疇的?！冬F(xiàn)代漢語詞典》（2002）中對語言所下的定義是：“人類所特有的用來表達(dá)意思、交流思想的工具，是一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，由語音、詞匯和語法構(gòu)成一定的形式，但在與‘文字’并舉時(shí)只指口語?！笨梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)的關(guān)于“語言”的定義都是主要著眼于聲音系統(tǒng)，雖然提到書面語，但是它只是作為有聲語言的輔助系統(tǒng)而存在的。

語言的實(shí)質(zhì)應(yīng)該在于功能。語言的功能就在于交際和思維。從網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的類型中，我們可以看出，視覺型語言同樣可以用來交際，也可以用來思維，和有聲語言具有同樣的功能。實(shí)際上，人類的本性是首先接受圖像、圖形等信息，而文字系統(tǒng)與人的本性是有些相悖的，那些抽象指代的符號同人類的實(shí)際感受通常并不完全相符。

長期以來，由于技術(shù)制作水平的限制，通過圖像、圖形等信息傳情達(dá)意的難度太大，人類不得不采用轉(zhuǎn)換的方式，將眼見為實(shí)的感受與視覺型語言分離，選擇了口語和補(bǔ)充口語功能缺陷的文字系統(tǒng)為主要表達(dá)方式，而把視覺型語言包括人體語言等作為后備交流系統(tǒng)來處理。

篇6

關(guān)鍵詞：教育技術(shù)；教學(xué)技術(shù)；AECT朗讀

信息與通信技術(shù)的進(jìn)步，改變了人類對學(xué)習(xí)過程和知識本質(zhì)的新理解，同時(shí)也促進(jìn)教育者反思隱含在教學(xué)方法中的基本概念，同時(shí)也改變和擴(kuò)大了支持課堂學(xué)習(xí)和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的可能性。隨著學(xué)習(xí)資源量的增加以及獲得方式的便捷，運(yùn)用在教育的技術(shù)也在不斷地發(fā)展變化,其功能得到了不斷的增強(qiáng)。隨著其應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大與延伸，教育技術(shù)概念也在隨時(shí)代變遷得到豐富與更新。總之，時(shí)代創(chuàng)造了思考教育技術(shù)含義的新環(huán)境。

1AECT教育技術(shù)概念演變

美國教育傳播與技術(shù)協(xié)會(huì)（AECT）從20實(shí)際60年代至今，對教育技術(shù)的界定做了長期的努力，一共提出了六個(gè)教育技術(shù)的界定。這六個(gè)不同時(shí)期對教育技術(shù)定義的詮釋反映了他們對教育技術(shù)發(fā)展的認(rèn)識過程。

1.1 1963年全美教育協(xié)會(huì)視聽教學(xué)部（AECT的前身）的定義

AECT1963定義：視聽傳播是教育理論和實(shí)踐的一個(gè)分支,它主要研究對控制學(xué)習(xí)過程的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)和使用。

1.2 1970年美國教學(xué)技術(shù)委員會(huì)的定義

AECT1970定義：教育技術(shù)可以按兩種方式加以定義。在人們較為熟悉的定義中，教育技術(shù)是指產(chǎn)生于傳播革命的媒體，這些媒體可以與教師、課本和黑板一起為教學(xué)目的服務(wù)。教育技術(shù)是由電視、電影、投影機(jī)、計(jì)算機(jī)等軟件和硬件所組成。第二種定義不太為人們所熟悉，其中教育技術(shù)的定義超出了任何特定的媒體或設(shè)備。它指出教育技術(shù)是一種根據(jù)以對人類學(xué)習(xí)和傳播進(jìn)行的研究為基礎(chǔ)而確定的目標(biāo)來設(shè)計(jì)、實(shí)施和評價(jià)學(xué)與教的總體過程的系統(tǒng)方法。

1.3 AECT1972年的定義

AECT1972年定義：教育技術(shù)是這樣一個(gè)領(lǐng)域，它通過對所有學(xué)習(xí)資源的系統(tǒng)鑒別、開發(fā)、組織和利用以及通過對這些過程的管理來促進(jìn)人的學(xué)習(xí)。

1.4 AECT1977年的定義

AECT1977年定義：教育技術(shù)是分析問題，并對解決問題的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)、實(shí)施、評價(jià)和管理的一個(gè)綜合的、有機(jī)組成的過程。它涉及人員、程序、思想、設(shè)備和組織等各個(gè)方面，與人類學(xué)習(xí)的所有方面都有關(guān)系。在教育技術(shù)中解決問題的方法的表現(xiàn)形式是為了促進(jìn)學(xué)習(xí)而設(shè)計(jì)、選擇使用的學(xué)習(xí)資源。學(xué)習(xí)資源分為信息、人員、材料、設(shè)備技巧和環(huán)境。對問題進(jìn)行分析并對解決問題的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)、實(shí)施和評價(jià)的過程稱為教育開發(fā)職能，它包括研究與理論、設(shè)計(jì)、制作、評價(jià)與選擇、供應(yīng)、使用與推廣等項(xiàng)。對其中某項(xiàng)或多項(xiàng)職能進(jìn)行指導(dǎo)或協(xié)調(diào)的過程稱為教育管理職能，它包括組織管理與人事管理。

1.5 AECT1994年的定義

AECT1994年的定義：教育技術(shù)是關(guān)于學(xué)習(xí)過程和學(xué)習(xí)資源的設(shè)計(jì)、開發(fā)運(yùn)用、利用、管理和評價(jià)的理論與實(shí)踐。

1.6 AECT2004年的草擬定義

AECT2004定義與術(shù)語委員會(huì)主席巴巴拉·西爾斯在“長春 2004—教育技術(shù)國際論壇”上提出了AECT2004年教育技術(shù)新定義:Educational Technology is the study and ethical practice of facilitating learning and improving performance by creating, using, and managing appropriate technological processes and resources (2004).

從上述1963-2004年美國AECT對教育技術(shù)的定義中我們不難看出，隨著時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)的進(jìn)步，教育技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷地?cái)U(kuò)張，其理論涵義的定義也幾經(jīng)交替，反映了美國教育技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，同時(shí)深深地影響著我國教育技術(shù)涵義的界定。

2 AECT啟示下的我國教育技術(shù)定義的發(fā)展

國內(nèi)有代表性的教育技術(shù)界定是《教育大辭典》所做的定義：“人類在教育活動(dòng)中所采用的一切技術(shù)手段的總和，包括物化形態(tài)的技術(shù)和智能形態(tài)的技術(shù)兩類?！睂逃兴褂玫募夹g(shù)的指稱除了使用“教育技術(shù)”外，國內(nèi)最為常用的一個(gè)概念是“電化教育”，該名稱從20世紀(jì)30年代正式提出已經(jīng)經(jīng)歷了70多年，經(jīng)過幾代人的艱苦努力，我國電化教育事業(yè)取得了舉世矚目的成就。1994年，彭紹東教授在《試論新形勢下中國電化教育的深化改革與加快發(fā)展策略》一文中，提出要樹立新的電化教育經(jīng)濟(jì)觀、效益觀、產(chǎn)業(yè)觀、管理觀、服務(wù)觀、創(chuàng)新觀、協(xié)調(diào)發(fā)展觀、過程觀、手段觀、方法觀、技術(shù)觀、科學(xué)觀、事業(yè)觀。認(rèn)為:“電化教育不僅是一種采用現(xiàn)代教育技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行教育教學(xué)的活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)促進(jìn)教育現(xiàn)代化的重要事業(yè)，是一種現(xiàn)代教育傳播技術(shù)，是一種先進(jìn)的教育教學(xué)手段和方法，是一門新興的交叉性邊緣科學(xué)。”“電化教育也是第一生產(chǎn)力。”“從行業(yè)劃分來看，科技、教育、電化教育均屬第三產(chǎn)業(yè)的范疇?！蓖ㄟ^對中國“電化教育”英文譯名的變遷，我們可以理出一條中國電化教育演變的道路。

篇7

關(guān)鍵詞:媒體素養(yǎng);媒體素養(yǎng)教育;媒體;傳播

中圖分類號:TP37文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1007-9599 (2010) 03-0128-02

Exploration on Media Literacy Education of College Students

Guan Haoying

(Xingtai College of Information Science and Technolog,Xingtai054001,China)

Abstract: In the mass media era, Media literacy education is an educational ideas and teaching methods raised for effection on people by a variety of media. The college student group is the future of society, although accepting the high level of education, but the media literacy situation is not optimistic. This article focuses on the concept of media literacy, analyses media literacy education situation in colleges and universities of China, to explore an effective way to improve media literacy education of college students.

keywords: Media literacy; Media literacy education; Medium; Transmit

信息時(shí)代的“素養(yǎng)”應(yīng)當(dāng)包括人們對各種信息的認(rèn)知、反饋、取舍、質(zhì)疑和提問的能力,對世界及身邊所發(fā)生的事情的感知能力,以及自己動(dòng)手制作媒體產(chǎn)品的能力。

一、媒體素養(yǎng)的基本定義

媒體素養(yǎng)起源于西方發(fā)達(dá)國家,以英國、加拿大、美國和澳大利亞為代表。因此,當(dāng)前比較完善的媒體素養(yǎng)定義還是出自西方媒體教育學(xué)者。1992年美國媒體素養(yǎng)研究中心給媒體素養(yǎng)作出如下定義:媒體素養(yǎng)就是指人們面對媒體各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反映能力[1]。

簡言之,媒體素養(yǎng)是傳統(tǒng)素養(yǎng)(聽、說、讀、寫)能力的延伸,它包括人們對各種形式的媒體信息的解讀能力,除了現(xiàn)在的聽、說、讀、寫能力外,還有批判性地觀看、收聽,并解讀影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣告等媒體所傳輸?shù)母鞣N信息的能力,當(dāng)然還包括使用寬泛的信息技術(shù)來制作各種媒體信息的能力。它與提高社會(huì)文化品質(zhì)與健全公民社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)[2]。因此,媒體素養(yǎng)是信息時(shí)代大眾所必備素質(zhì)之一。

二、媒體素養(yǎng)教育的歷史及其發(fā)展現(xiàn)狀

媒體素養(yǎng)研究的歷史既是文化觀發(fā)展的歷史,也是媒體的社會(huì)發(fā)展理論的歷史。媒體素質(zhì)教育起源于英國,成長壯大在加拿大、美國,以及其他歐美發(fā)達(dá)國家。它的理論基礎(chǔ)是現(xiàn)代傳播學(xué)和教育學(xué),所以從它誕生之日起,就具備符合時(shí)展要求的特點(diǎn),即跨學(xué)科的特性。

媒體素養(yǎng)在我國是一個(gè)表較陌生的名詞。在我國八九十年代學(xué)者們才思考媒體素養(yǎng)的問題。真正成為立論的熱點(diǎn)更是在兩千年之后,而媒體素養(yǎng)教育問題則才剛剛起步。中國的媒體教育在最近幾年發(fā)展很快。盡管我國的媒體素養(yǎng)教育一直在發(fā)展,但是發(fā)展的速度與國外相比是緩慢的?？傮w來說,目前,我國的媒體素養(yǎng)教育尚處于初級階段。

三、信息時(shí)代對大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育的需求

由于媒體事業(yè)迅猛發(fā)展,今天的人們是生活在被媒體信息所包容的世界里。而且信息語言、信息傳播方式、傳播途徑以及傳播效果都與從前大不一樣。特別是隨著電視的興起和大眾媒體的普及,媒體已經(jīng)成為中國青少年乃至成年人的第二個(gè)教育課堂。媒體對現(xiàn)代文化塑造和人們價(jià)值觀念的形成起到不可估量的作用。

當(dāng)代大學(xué)教育正由應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型,大學(xué)生素質(zhì)教育的核心是培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力,促使大學(xué)生全面和諧地發(fā)展。大眾傳媒在促進(jìn)大學(xué)生的素質(zhì)教育方面發(fā)揮著舉足輕重的作用,是大學(xué)生素質(zhì)教育的一個(gè)重要組成部分。

四、開展媒體素養(yǎng)教育的意義

所有媒體信息都是兩種:一種是表層信息,一種是深層信息。當(dāng)人們的知識結(jié)構(gòu)處于低下水平時(shí),他只能接受其表層信息,因而易受控于媒體信息。相反,當(dāng)人們擁有了高水平的媒體素養(yǎng)能力,他就可以積極地駕馭各種媒體信息。透過表層信息,深人到信息內(nèi)容內(nèi)部各層面、并對深層次信息做出正確而有效的取舍[3]。

目前我國國內(nèi)高校的媒體素養(yǎng)教育尚處在起步階段,大學(xué)生的媒體素養(yǎng)和探索學(xué)習(xí)技能尚需改進(jìn)[4]。通過多個(gè)學(xué)校對不同年齡段不同群體分層調(diào)查表明,青年群體對媒體的特性、功能以及影響的認(rèn)識還比較模糊,甚至是錯(cuò)誤的。大學(xué)生媒體素養(yǎng)狀況令人擔(dān)憂。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)更加深刻地說明了當(dāng)代大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育的緊迫性和必要性。

五、提升大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育的方式

首先,媒體素養(yǎng)教育本是我國教育現(xiàn)代化的題中之意,我國的媒體素養(yǎng)教育面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[5]。為此國家教育部門應(yīng)加大媒體素養(yǎng)教育的投入力度,在各大高等院校開設(shè)媒體素養(yǎng)教育專業(yè)課程,培養(yǎng)媒體素養(yǎng)教育方面的專業(yè)人才。多方面多角度地進(jìn)行媒體素養(yǎng)教育。

其次,加強(qiáng)國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的深入交流和研討,提升我國媒體素養(yǎng)教育的理論層次和媒體素養(yǎng)認(rèn)知度;建立專門的媒體素養(yǎng)教育機(jī)構(gòu),以此來推動(dòng)大學(xué)生的媒體素養(yǎng)教育。此外,還應(yīng)在深刻調(diào)查理解我國媒體素養(yǎng)教育現(xiàn)狀、借鑒國外媒體素養(yǎng)的理論和實(shí)踐的前提下,建立我國的媒體素養(yǎng)理論,并撰寫相關(guān)的著作和刊物,使大學(xué)生的媒體素養(yǎng)教育真正可以落到實(shí)處。

最后,從行動(dòng)層面整合多方面的力量,多途徑強(qiáng)化大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育。充分發(fā)揮高等院校在大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育中的主體作用,組織大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)理論熏陶,參與各種媒體活動(dòng);使大學(xué)生的媒體素養(yǎng)教育真正可以實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育、媒體教育和社會(huì)教育三個(gè)層面的聯(lián)動(dòng),取得實(shí)效。

總之,媒體素養(yǎng)教育是在大眾傳媒時(shí)代,針對多種媒體對青少年的影響而提出的一種教育思想和方法[6]。它以培養(yǎng)人的媒體素養(yǎng)為核心,使人們具備正確使用媒體和有效利用媒體的能力,建立獲得正確媒體信息、媒體信息產(chǎn)生的意義和獨(dú)立判斷信息價(jià)值的知識結(jié)構(gòu)。相信在國家的高度重視和多方力量的協(xié)同配合、努力倡導(dǎo)和大力貫徹實(shí)施下,我國大學(xué)生的媒體素養(yǎng)教育必將取得輝煌的成績。

參考文獻(xiàn):

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[2]袁升平.信息時(shí)代我國大學(xué)生媒體素養(yǎng)教育研究.河南大學(xué)碩士論文

[3]張鮮艷.加強(qiáng)高校傳媒素養(yǎng)教育奏議.中國科技信息

[4]鄭保衛(wèi).媒介教育大眾化勢在必行.中華新聞報(bào),2002,1,16

[5]單曉紅.媒體素養(yǎng)引論.浙江大學(xué)出版社

[6]湯書昆,孫文斌.中國素養(yǎng)教育研究述評

作者簡介

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論文關(guān)鍵詞：中小微企業(yè),移動(dòng)新媒體營銷,營銷特征分析

1 移動(dòng)新媒體營銷的定義與特征

1.1 移動(dòng)新媒體的定義

移動(dòng)新媒體是所有具有移動(dòng)便攜特性的新興媒體的總稱，包括手機(jī)媒體、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動(dòng)視聽設(shè)備等。

由于智能手機(jī)已經(jīng)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素，因此本文中所探討的移動(dòng)新媒體主要指的是智能手機(jī)新媒體。

1.2 移動(dòng)新媒體營銷的定義

顧名思義，移動(dòng)新媒體營銷就是指利用各種移動(dòng)新媒體技術(shù)手段和設(shè)備所開展的各類豐富的營銷活動(dòng)。

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的今天，各種營銷手段層出不窮，同時(shí)，智能手機(jī)終端使得人們的生活有了更為廣闊的空間，而新媒體技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用使得手機(jī)成為信息的承載體，以前所未有的商機(jī)與活力展現(xiàn)在人們面前。當(dāng)前，企業(yè)可以充分利用app、二維碼、短信、微信等移動(dòng)新媒體平臺(tái)開展各種營銷活動(dòng)，便于用戶根據(jù)自己的需求定制屬于自己的物品，改變了以往企業(yè)只能靠單一的傳統(tǒng)渠道贏得更大市場的做法。移動(dòng)新媒體營銷以其獨(dú)特的模式發(fā)展，有著極為廣闊的市場潛力。

1.3 移動(dòng)新媒體營銷的特征

1）方便快捷。移動(dòng)新媒體的運(yùn)用基本不受時(shí)間、空間等自然條件的限制，可以實(shí)現(xiàn)真正的隨時(shí)、隨地、隨身信息訪問。因此，移動(dòng)新媒體營銷的方式也越來越多樣化，且將信息傳遞到消費(fèi)者的形式更為便捷。

2）互動(dòng)形式多樣。目前，無論是手持終端還是局端設(shè)備都已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)挠?jì)算能力，在此基礎(chǔ)上可以通過其豐富的互動(dòng)功能開展形式多樣的營銷活動(dòng)。

3）個(gè)性化定制。與傳統(tǒng)媒體不同，移動(dòng)新媒體通常為私人獨(dú)立使用，并且使用者在體驗(yàn)過程中可以很好地保護(hù)自己的隱私，并不受他人的干擾。這就使得移動(dòng)新媒體營銷活動(dòng)更具有個(gè)性化定制的特點(diǎn)。

4）免費(fèi)增值服務(wù)。消費(fèi)者愿意通過移動(dòng)新媒體進(jìn)行購物活動(dòng)，還有一個(gè)根本性原因就是能夠獲得更多的免費(fèi)的增值服務(wù)。企業(yè)也可以通過移動(dòng)新媒體平臺(tái)提供免費(fèi)增值服務(wù)來獲得更為穩(wěn)定精準(zhǔn)的消費(fèi)群。

5）成本低廉。與其他營銷方式相比較，由于移動(dòng)新媒體營銷的傳播方式主要面向的是小眾的精準(zhǔn)的消費(fèi)群，因此推廣成本較為低廉。

2 中小微企業(yè)開展移動(dòng)新媒體營銷的現(xiàn)狀

2.1 意識形態(tài)方面的轉(zhuǎn)變

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和龐大的智能終端用戶群體的興起，各中小微企業(yè)開始將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。根據(jù)《報(bào)告》顯示，截至2015年12月，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)中，有35.5%的企業(yè)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了營銷推廣，畢業(yè)論文怎么寫其中21.9%的企業(yè)還使用過付費(fèi)推廣。運(yùn)用移動(dòng)端進(jìn)行企業(yè)營銷推廣已經(jīng)成為各中小微企業(yè)的共識。

2.2 營銷推廣方式的轉(zhuǎn)變

隨著移動(dòng)新媒體平臺(tái)的日益成熟，為中小微企業(yè)利用其開展豐富的營銷活動(dòng)提供了更多的方式。目前，常用的移動(dòng)新媒體營銷推廣方式有app營銷、二維碼營銷、微信營銷等，且大多數(shù)中小微企業(yè)會(huì)綜合運(yùn)用多種移動(dòng)新媒體營銷工具開展推廣活動(dòng)，其中，微信營銷推廣是最受中小微企業(yè)歡迎的移動(dòng)營銷推廣方式。

2.3 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

2014年4月2日，第九屆中國中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)提出，移動(dòng)電子商務(wù)將是企業(yè)未來的發(fā)展方向，意味著我國的中小微企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)新媒體營銷的新時(shí)代。2012年《湖南省人民政府關(guān)于進(jìn)一步支持中小微企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》和2014年《湖南省人民政府關(guān)于鼓勵(lì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》均為大力推動(dòng)中小微企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了政策支持。

3 中小微企業(yè)移動(dòng)新媒體營銷存在的問題

目前，雖然有很多中小微企業(yè)看到了移動(dòng)新媒體營銷的優(yōu)勢，非常希望借助移動(dòng)新媒體平臺(tái)占領(lǐng)移動(dòng)消費(fèi)市場，但是由于市場因素、自身因素等多方面原因，還存在有許多問題。

3.1 移動(dòng)新媒體營銷手段運(yùn)用還不成熟

當(dāng)前，中小微企業(yè)由于企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品市場占有率低等原因?qū)е缕浣佑|移動(dòng)新媒體平臺(tái)還不長，運(yùn)用移動(dòng)新媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)的手段還掌握的不夠，移動(dòng)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢還沒有得到充分的發(fā)揮。在中小微企業(yè)中，較為常見的做法是：建立微網(wǎng)站、開通微信公眾號、開通微店然后就開始利用移動(dòng)新媒體平臺(tái)進(jìn)行促銷推廣活動(dòng)。由于前期對本企業(yè)面向的主要消費(fèi)群體認(rèn)識不足、營銷思路局限于傳統(tǒng)營銷模式等原因，推廣效果達(dá)不到企業(yè)的預(yù)期，就是可想而知的了。

4 總結(jié)

總之，移動(dòng)新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來，隨著越來越多的企業(yè)開始涉足移動(dòng)新媒體市場的領(lǐng)域，中小微企業(yè)必須抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，展開適合其自身的移動(dòng)新媒體營銷活動(dòng)，同時(shí)，還需注意移動(dòng)新媒體人才的培養(yǎng)以及建立移動(dòng)新媒體營銷管理機(jī)制，將移動(dòng)新媒體市場推向一個(gè)新的階段。

參考文獻(xiàn)

[1]薛偉蓮，李倩影.新媒體環(huán)境下中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略研究[J]電子商務(wù)，2015（10）：53-54.

篇9

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；事件營銷；網(wǎng)絡(luò)口碑

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）33-0124-02

近年來，以Web 2.0為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展深刻影響和改變著我們的生活，以博客、微博、社交網(wǎng)站等為代表的社會(huì)化媒體在全球范圍內(nèi)以令人難以置信的速度迅猛發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等領(lǐng)域掀起一場全新的、驚天動(dòng)地的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)營銷創(chuàng)新提供了無限的機(jī)遇和可能，社會(huì)化媒體平臺(tái)使企業(yè)更容易獲得低成本、精準(zhǔn)的營銷效果。為此，越來越多企業(yè)意識到社會(huì)化媒體營銷的重要性，努力尋求營銷變革和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一、社會(huì)化媒體時(shí)代的營銷變革

Antony Mayfield（2008）在《what is social media？》一書中最早提出社會(huì)化媒體的概念，并對社會(huì)化媒體的基本形式和運(yùn)作模式進(jìn)行了簡單的闡述[1]。Lon（2012）在《The Social Media Bible》一書中對社會(huì)化媒體進(jìn)行了簡單且精辟的定義――“社會(huì)化媒體，就是我們用來社交的媒體”[2]。2013年6月，締元信公司在《社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢研究報(bào)告》中把社會(huì)化媒體定義為“人們通過互聯(lián)網(wǎng)分享意見、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，以及溝通、交流、互動(dòng)的工具和平臺(tái)?，F(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。[3]”CIC在2013年了第五版中國社會(huì)化媒體格局圖，把我國當(dāng)前社會(huì)化媒體分為四個(gè)大類，24個(gè)細(xì)分類別（圖1）。社會(huì)化媒體的井噴式發(fā)展不斷催生著新觀點(diǎn)、新服務(wù)、新商業(yè)模式及新技術(shù)，帶來了以社會(huì)化媒體為依托的營銷模式的變革。

1.信息獲取與傳播的變革。社會(huì)化媒體豐富了人們的信息獲取及傳播渠道，潛移默化地改變著消費(fèi)者的信息獲取及傳播習(xí)慣。社會(huì)化媒體下，消費(fèi)者不再被動(dòng)接受信息，而是通過博客、微博、微信、消費(fèi)評論網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)工具主動(dòng)搜索信息，并且越來越習(xí)慣于將自己的體驗(yàn)或感受通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)向社會(huì)媒體傳播。

2.消費(fèi)者購買態(tài)度的變革。社會(huì)化媒體使得消費(fèi)者很容易找到共同背景、愛好和品味的人，從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度及其購買意愿。消費(fèi)者對傳統(tǒng)的廣告越來越不信任，對個(gè)人博客、消費(fèi)評論網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站的消費(fèi)者評論等社會(huì)化媒體中的網(wǎng)絡(luò)口碑的依賴性增強(qiáng)，口碑對企業(yè)產(chǎn)品銷售收入有了顯著影響[4]。

3.消費(fèi)者行為模式的變革。社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播環(huán)境與生活方式的改變使得消費(fèi)者行為模式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，由AIDMA模式轉(zhuǎn)換為AISAS模式，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)門SPS模式（圖2）。日本電通公司提出的AISAS模式指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者更加注重搜索（Search）和分享（Share）行為，2013年胡延平提出的TSPS模式認(rèn)為消費(fèi)者購買行為不再是單向的，消費(fèi)者購后評價(jià)及分享通過社會(huì)化媒體的傳播激起更多潛在消費(fèi)者的需求及購買欲望，消費(fèi)者的商品篩選更多地受到商品購買量及消費(fèi)者評價(jià)的影響。

4.營銷策略的變革。社會(huì)化媒體帶來的消費(fèi)者市場的變化，提升了營銷者對社會(huì)化媒體的重視程度，也帶來了營銷策略的變革。2013年社會(huì)化媒體營銷行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受訪的3000名營銷業(yè)者之中，86%很重視社會(huì)化媒體，97%有運(yùn)用社會(huì)化媒體。社會(huì)化媒體營銷具有低成本、互動(dòng)性、分享性、精準(zhǔn)性、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢。營銷者們越來越熱衷于以社會(huì)化媒體為平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)，并創(chuàng)新發(fā)展了O2O營銷、互動(dòng)營銷等新的營銷手段與策略。

二、事件營銷的內(nèi)涵及其特征

我國最早定義事件營銷的是臺(tái)灣廣告專家樊志育（1993），廖以臣（2004）把事件營銷定義為“營銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，以達(dá)到提高社會(huì)知名度，塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品（服務(wù)）銷售的目的。[4]”從以上定義可以看出，事件營銷的本質(zhì)是通過抓住消費(fèi)者心理特征，創(chuàng)造或利用亮點(diǎn)或熱點(diǎn)事件，以社會(huì)化媒體來快速、廣泛、精準(zhǔn)地傳播企業(yè)的產(chǎn)品或品牌信息，以實(shí)現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)。事件營銷有以下特征。

1.成本低、收益大。企業(yè)創(chuàng)造或利用的事件必定是公眾感興趣的，能夠激起媒體和公眾的注意及傳播欲望，企業(yè)不需要為此付費(fèi)，卻能獲得“不是廣告，勝似廣告”的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)運(yùn)用事件營銷手段取得的傳播投資回報(bào)率約為傳統(tǒng)廣告的3倍。

2.依附于熱點(diǎn)事件。事件營銷必須圍繞同一個(gè)主題，其核心在于能夠引起公眾注意的轟動(dòng)性事件，并使公眾關(guān)注的熱點(diǎn)與企業(yè)的營銷目的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性對接，把公眾對熱點(diǎn)事件的認(rèn)知和熱情轉(zhuǎn)移到對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知和熱情。2003年，蒙牛抓住神舟五號升天這一熱點(diǎn)事件，與航天部門簽署合作協(xié)議，開啟了中國企業(yè)關(guān)注和支持本國航天事業(yè)的時(shí)代，也把蒙牛的事業(yè)推向了巔峰。

3.客觀性、可信性強(qiáng)。信息化的發(fā)展和廣告的泛濫引起了信息的失真，而消費(fèi)者對信息的認(rèn)知趨于理性，對企業(yè)“自說自話”的廣告越來越持懷疑態(tài)度。事件營銷所借助的社會(huì)化媒體與企業(yè)沒有利益關(guān)系，是第三方公正組織或權(quán)威個(gè)人站在客觀、公正的立場對新聞事件進(jìn)行報(bào)道，更容易取信于消費(fèi)者。雕爺牛腩開業(yè)前經(jīng)過了長達(dá)半年的“封測試吃”，參與試吃的明星、名人、美食達(dá)人等在社會(huì)媒體對試吃體驗(yàn)大肆評論，賺足了消費(fèi)者眼球，使雕爺牛腩成為眾多吃貨追求的巔峰享受。

4.具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。事件營銷中企業(yè)對信息傳播者與傳播過程不能完全掌控：受新聞法規(guī)、接受能力、觀念等方面限制，媒體的報(bào)道和企業(yè)想要傳遞的信息容易出現(xiàn)偏差；媒體以自身立場報(bào)道具有新聞價(jià)值的事件，其關(guān)注點(diǎn)與企業(yè)想要傳播的方向可能產(chǎn)生偏移；信息傳播過程中，可能會(huì)出現(xiàn)信息失真、傳播不力或傳播失控等問題。這種媒體及信息傳播的不可控性、不確定性就導(dǎo)致了營銷風(fēng)險(xiǎn)，如2011年曲江婦產(chǎn)醫(yī)院借助奧運(yùn)射擊冠軍郭文策劃的事件營銷不但沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，反而引起了消費(fèi)者反感，使醫(yī)院和郭文都受到負(fù)面影響。

三、社會(huì)化媒體時(shí)代的事件營銷策略實(shí)施

事件營銷的核心在于具有新聞價(jià)值的事件，這個(gè)事件如果是企業(yè)自己“無中生有”、“沒事找事”創(chuàng)造的，稱為造事或者造勢。與需要自修內(nèi)功，“無中生有”的造勢相比，“借雞生蛋”、“借力打力”的借勢操作起來更加容易，企業(yè)所需付出的成本和精力更小，應(yīng)用范圍也更廣。事件營銷以其倍增效應(yīng)備受國內(nèi)企業(yè)的青睞，它不僅是企業(yè)與消費(fèi)者雙向交流的橋梁，也可以強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知。不管是造勢還是借勢，要想取得預(yù)期成果，企業(yè)必須注意以下問題。

1.立足于消費(fèi)者心理需求。社會(huì)化媒體時(shí)代的事件營銷不應(yīng)該從企業(yè)視角出發(fā)，而應(yīng)站在公眾立場上，立足目標(biāo)消費(fèi)者需求，符合消費(fèi)者期望，能夠激起消費(fèi)者的情感共鳴，從而把企業(yè)和品牌個(gè)性、消費(fèi)者情感聯(lián)系起來。為紀(jì)念汶川地震四周年，海爾策劃了“云祭奠”活動(dòng)，該活動(dòng)符合消費(fèi)者祭奠災(zāi)民的心理，既借機(jī)宣傳了自身，又不至于門庭冷落或是因商業(yè)氣息過濃引發(fā)消費(fèi)者反感。相反，2010年，網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”給某胃藥代言后，有網(wǎng)友吐嘈說：“看了吐吐就好了……不用吃藥?！边@也正說明了該事件違背消費(fèi)者的心理需求，起到了反作用。

2.注意熱點(diǎn)事件和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。事件營銷需要抓住熱點(diǎn)事件，但成功的關(guān)鍵更在于把熱點(diǎn)事件與企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等有效對接。蒙牛贊助神州五號，“中國航天員專用乳制品”的宣傳把蒙牛牛奶和宇航員的營養(yǎng)、健康結(jié)合在一起，強(qiáng)化了消費(fèi)者對蒙牛的專業(yè)性、高質(zhì)量的認(rèn)知。

3.不能違背當(dāng)?shù)氐赖掠^念。事件營銷可以利用社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)“引爆”和“關(guān)系維護(hù)”的目的，但對事件的策劃及過程控制要注意公眾態(tài)度，不能違背法律法規(guī)、社會(huì)習(xí)俗及道德觀念等。如“長春304殺嬰事件”發(fā)生之后，遼寧天合別克意圖以此事件進(jìn)行營銷推廣，卻招來一片謾罵之聲，不得不公開道歉以消除不良影響。

4.不能生搬硬套、盲目跟風(fēng)。有些企業(yè)忽視自身?xiàng)l件、產(chǎn)品特征、市場特點(diǎn)等狀況，盲目迷信明星，盲目贊助，或生搬硬套別人的創(chuàng)意，既浪費(fèi)了企業(yè)資源，又不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，甚至帶來不必要的麻煩。2001年7月聯(lián)合國兒童基金會(huì)與麥當(dāng)勞的“世界兒童日”合作計(jì)劃受到了社會(huì)各界的批判與質(zhì)疑，為挽回?fù)p失，麥當(dāng)勞在第二年推出了慈善籌款活動(dòng)，才減輕了關(guān)于營養(yǎng)問題的輿論所產(chǎn)生的負(fù)面影響。

社會(huì)化媒體的指數(shù)化增長使得企業(yè)可以在一天內(nèi)接觸全球范圍的數(shù)百萬消費(fèi)者，為企業(yè)提供了新的營銷渠道和營銷創(chuàng)新平臺(tái)。社會(huì)化媒體的發(fā)展使得一個(gè)事件或話題可能引發(fā)“爆炸性”的傳播，也使得低成本、高收益的事件營銷成為當(dāng)前營銷者熱衷的營銷手段。企業(yè)策劃事件營銷策略要立足于消費(fèi)者心理需求，注意熱點(diǎn)事件和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性，在實(shí)施過程中不能違背當(dāng)?shù)氐赖掠^念，也不能生搬硬套、盲目跟風(fēng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]社會(huì)化媒體發(fā)展趨勢研究報(bào)告[R/OL].

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[4]廖以臣.論事件營銷及其流程再造[J].求索，2004，（02）.

篇10

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；媒介；新聞設(shè)計(jì)師

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0285-01

一、全媒體時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的理念更新

傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)秉持兩種理念，一類是專業(yè)理念，主要追求新聞的完善以及傳播對受眾的責(zé)任，傳播的社會(huì)效果，傳媒的權(quán)威形象；另一類是商業(yè)理念，主要以媒介的自身利益為首要的追逐目標(biāo)，并以此來建構(gòu)報(bào)紙的傳播內(nèi)容和傳播方式。

但是，這兩種理念的構(gòu)建前提是報(bào)紙的媒介地位。無論是專業(yè)理念還是商業(yè)理念，報(bào)紙從業(yè)者始終都沒有放棄報(bào)紙作為主流媒體的身份與地位。20世紀(jì)后期，電視的興盛給報(bào)紙的生存帶來危機(jī)，一場“重新設(shè)計(jì)”的運(yùn)動(dòng)席卷美國報(bào)業(yè)，其目的是為了贏回流失的讀者，堅(jiān)守報(bào)紙的主流地位。21世紀(jì)，進(jìn)入全媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)俅闻c新媒體碰撞，其媒介角色發(fā)生了改變，報(bào)紙最后的光芒在新媒體的照射下慢慢消散。

當(dāng)舊媒介逐漸被新媒介取代后，閱讀報(bào)紙將會(huì)變成一種生活態(tài)度或者行為，我們選擇讀報(bào)，是為了保有一種社會(huì)習(xí)慣，或者生活享受。那么報(bào)紙的設(shè)計(jì)，將不得不放棄專業(yè)或商業(yè)理念，而轉(zhuǎn)向一種審美的、風(fēng)格的層面。報(bào)紙或許會(huì)走向一種回歸的表現(xiàn)，再次回到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的本質(zhì)上――強(qiáng)調(diào)編輯理念與設(shè)計(jì)表現(xiàn)的完美結(jié)合。因?yàn)檫@種表現(xiàn)更能體現(xiàn)出報(bào)紙作為印刷媒介的本質(zhì)，而這正是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)等新媒體拉開距離的關(guān)鍵點(diǎn)。

二、“新聞設(shè)計(jì)師”呼之欲出

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，報(bào)業(yè)市場的競爭引發(fā)了報(bào)紙版面的不斷變革，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與市場需求和媒介競爭緊密聯(lián)系在一起，成為體現(xiàn)報(bào)紙競爭策略的重要方面。報(bào)紙版面日益體現(xiàn)出為讀者服務(wù)的特點(diǎn)，報(bào)紙組版、版面的細(xì)分化，導(dǎo)讀方式的多樣化，稿件安排的模塊化，信息傳遞的圖解化等等，都是對受眾閱讀心理和習(xí)慣的適應(yīng)性措施。同時(shí)以市場賣點(diǎn)為核心，突出個(gè)性化的設(shè)計(jì)，力求強(qiáng)化對讀者的吸引力。將報(bào)紙版面設(shè)計(jì)納入到整個(gè)報(bào)紙的營銷甚至編輯體系中，大大提高了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的地位。版面，不僅能夠左右報(bào)業(yè)發(fā)行，甚至能夠決定每版稿件的數(shù)量與編排，形勢逾越到內(nèi)容之上。

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是編輯思想與設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合：報(bào)紙編輯中的新聞編輯理念，與藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、功能性、藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性統(tǒng)一在一起，最終形成每一份報(bào)紙版面的最佳形式。這無疑對報(bào)紙版面的操作者提出了更高的要求，于是，新聞設(shè)計(jì)師呼之欲出。

三、什么是“新聞設(shè)計(jì)師”？

中國新聞行業(yè)目前還沒有這樣一個(gè)稱謂。出版部門常見的多是“美術(shù)編輯”“版面編輯”。其實(shí)在西方國家，對于媒體的視覺工作者同樣也有著不同的稱呼：Art editor（美術(shù)編輯）、Visualeditor（視覺編輯）、Information Designer（信息設(shè)計(jì)師），以及 Newsdesigner（新聞設(shè)計(jì)師）等。那么到底如何來定義新聞設(shè)計(jì)師呢？

個(gè)人比較贊同“中國新聞設(shè)計(jì)師網(wǎng)”創(chuàng)辦人廖小靜的說法：“對于新聞設(shè)計(jì)師的定義，大家描述的，還只是新聞設(shè)計(jì)師的事實(shí)而不是其意義。單從Newsdesigner的英文字母來看，我們不難理解：news――新聞；design――設(shè)計(jì)；er――人；但組合起來后的解釋卻應(yīng)該解釋為能夠通過對事實(shí)的把控，基于美術(shù)專業(yè)的生產(chǎn)而得到高于事實(shí)本身的有意義、有美學(xué)價(jià)值的作品，這樣的人才可以稱為新聞設(shè)計(jì)師?！?/p>

作為一個(gè)報(bào)紙的視覺工作者，在全媒體如火如荼的時(shí)代，仍然將工作聚焦在模式化的機(jī)械組版、簡單的展示信息事實(shí)時(shí)，我們充其量叫他為美術(shù)編輯。而新聞設(shè)計(jì)師不一樣，新聞設(shè)計(jì)師既需要對編輯思想的領(lǐng)會(huì)與理解，還需要對報(bào)紙整體營銷策略的把握與貫通，通過自身的專業(yè)能力、獨(dú)特的視角，根據(jù)信息的靈活性，創(chuàng)造性地規(guī)范、設(shè)計(jì)每一個(gè)報(bào)紙版面。

《遼沈晚報(bào)》總編輯彭寧認(rèn)為：“視覺化是現(xiàn)代報(bào)紙的整體發(fā)展方向。而作為一張報(bào)紙的整體表現(xiàn)形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，可以說就是一張報(bào)紙的臉面。一排報(bào)紙放在報(bào)攤上，最具視覺沖擊力的報(bào)紙肯定更能吸引人的眼球，賣得好。讀者對報(bào)紙風(fēng)格的最初印象也是由版面風(fēng)格所給予的。如果視覺設(shè)計(jì)跟內(nèi)容能夠和諧，它們就是一份報(bào)紙的黃金搭檔，起到珠聯(lián)璧合的效果，報(bào)紙內(nèi)容是錦，版式是花。如果一張報(bào)紙的門臉設(shè)計(jì)不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有閱覽的欲望?！?/p>

我們不否認(rèn)“內(nèi)容為王”的這一觀點(diǎn)，如果說報(bào)紙的內(nèi)容為王，那么版式和視覺的設(shè)計(jì)就是花，要想花開得鮮艷就需要好園丁，同樣一張報(bào)紙做出好的視覺和版式，需要的就不僅是美術(shù)編輯，報(bào)業(yè)正在呼喚“新聞設(shè)計(jì)師”。

參考文獻(xiàn)：