導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇我想長(zhǎng)高，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

媽媽經(jīng)常說(shuō)：“你怎么長(zhǎng)的這么矮呢？這哪像個(gè)男孩子??？”我自己也苦惱，以前和我一起上學(xué)的好朋友，大家都差不多，我們經(jīng)常摟著一起上學(xué)?？涩F(xiàn)在，他們一個(gè)個(gè)呼呼的長(zhǎng)個(gè)，我還是和以前差不多。結(jié)果，朋友們走路時(shí)，都把胳膊放在我肩頭，我只能“仰視”他們。這也經(jīng)常成為他們的笑柄，可這有什么辦法呢？

在學(xué)校，我的煩惱就更多了。我打籃球，同學(xué)嫌我個(gè)子矮；踢足球吧，也一下子被人撞倒了。就是玩不怎么費(fèi)勁的溜溜球也不行。上次，我看到我的好朋友們都玩溜溜球，而且玩得棒極了。我心癢了，就央求奶奶給了我五元錢。拿到錢，我立即去買了個(gè)漂亮的溜溜球。當(dāng)我把溜溜球的線繞好，想瀟灑地把溜溜球滾到線頂端，再瀟灑地溜起來(lái)?？蓻](méi)想到，只聽(tīng)“啪”的一聲，溜溜球撞在了地上，我拿起來(lái)一看，壞了！五元錢就這樣沒(méi)了。五元錢倒沒(méi)什么，可這也太傷我自尊了！

每次過(guò)年，二叔回來(lái)時(shí)，總是盯著我看，然后總會(huì)說(shuō)一句讓我傷心欲絕的話：“你怎么好像還沒(méi)長(zhǎng)?。　贝謇锶硕颊f(shuō)：“三十晚上，把孩子抱上門頭，孩子就會(huì)長(zhǎng)到門那么高。”像門那么高我是不想的，就是能長(zhǎng)那么一點(diǎn)點(diǎn)我就心滿意足了。于是，每年除夕晚上，爸爸就把我抱上門頭，可是，有什么用呢？我還是那樣！

上次，學(xué)校里舉行了運(yùn)動(dòng)會(huì)。到最后是舉行拔河比賽。我擼起袖子，想大干一場(chǎng)，為班級(jí)爭(zhēng)光，因?yàn)閭€(gè)人項(xiàng)目我一樣也沒(méi)機(jī)會(huì)參加。可我剛想上場(chǎng)，老師就對(duì)我說(shuō)：“周磊，你個(gè)子太矮，力氣小，上去也沒(méi)什么用，還是去幫他們加油吧！”你說(shuō)氣人不氣人？

雖然奶奶經(jīng)常安慰我說(shuō)：“你爸爸小時(shí)候也這樣，晚長(zhǎng)。長(zhǎng)大就高了！”但是我知道，這是奶奶安慰我的。

篇2

有一次，上體育課，張老師讓我們自由活動(dòng)。我們高興極了，同學(xué)們有的打乒乓球、有的聊天，有的打籃球……我和“巨無(wú)霸”陳鑫爽“假姚明”張宏旭等八個(gè)人來(lái)到籃球場(chǎng)上，準(zhǔn)備決一勝負(fù)。

我們分成兩隊(duì)，開(kāi)始了比賽：“巨無(wú)霸”發(fā)球，連城鈺抓穩(wěn)球大步流星地跑到三分界外，發(fā)射了一個(gè)三分球.我和“假姚明”一跳三尺高,我和球擦肩而過(guò)，可“假姚明”一把抓球兩手抱著球。朱國(guó)楨三步并作兩步，一只大鍋蓋般的手“啪”地一聲，球從“假姚明”的手中掉了下來(lái)，我來(lái)了個(gè)“老鼠竄地洞”奪過(guò)球。突然“假姚明”大聲鼓掌，我愣了一下——左腳出界了……“假姚明”一抓投了個(gè)，三分球，可惜沒(méi)進(jìn)，球在籃框上轉(zhuǎn)了一圈，我奔到框下一躍，準(zhǔn)備搶籃板球，突然“假姚明”從我左側(cè)跳了上來(lái)。我碰了碰球，可惜被“假姚明”一搶，我無(wú)功而返落地時(shí)沒(méi)站穩(wěn)和地板接了個(gè)“吻”。我站起來(lái)說(shuō)：“‘假姚明’，你為什么長(zhǎng)這么高啊!”他驕傲了：“‘小耗子’老鼠之所以叫“耗子”，是因?yàn)椤昂淖印毙∮职９?”過(guò)了一會(huì)兒，我和他又開(kāi)始爭(zhēng)奪可是我差0.001厘米就要碰到了球?！詈笪覀円?：10的成績(jī)輸了。如果我搶到兩個(gè)籃板就反敗為勝了。

回到家，我不停地想：“我為什么長(zhǎng)這么矮?！卑职终f(shuō)：“要多吃蔬菜，多鍛煉?！庇谑俏姨焯炫懿?，吃很多的蔬菜，多吃鈣片。上個(gè)星期我拿出皮尺量了量，142厘米!我非常高興，因?yàn)槲医K于長(zhǎng)了兩厘米。

篇3

關(guān)鍵詞:問(wèn)題討論;興趣;課堂教學(xué)

中圖分類號(hào):G633文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-2851(2010)02-0127-01

一、問(wèn)題討論導(dǎo)入法

在課堂教學(xué)中教師通過(guò)創(chuàng)設(shè)特定問(wèn)題情境,層層深入地提出問(wèn)題,啟動(dòng)學(xué)生的思維,然后因勢(shì)利導(dǎo),自然地進(jìn)入新課,有“一石激起千層浪”的效果。學(xué)生在解決面臨的問(wèn)題中,主動(dòng)獲取和運(yùn)用知識(shí)、技能,發(fā)揮學(xué)習(xí)的主動(dòng)性,提高其自主學(xué)習(xí)能力。講課前的提問(wèn)就像一枚石子投入學(xué)生的心湖,必然會(huì)蕩起思維的綠波、智慧的浪花。在這種情況下,教師的講課就會(huì)像磁石一樣牢牢地吸引學(xué)生,使學(xué)生的思維活動(dòng)和情緒與教師的講課交融在一起,使所講的知識(shí)溶解于學(xué)生思維的潮水之中。例如,在教學(xué)商品知識(shí)時(shí),先給學(xué)生呈現(xiàn)一些常見(jiàn)的現(xiàn)象:人們生活中必需的柴、米、油、鹽、醬、醋、菜,都得花錢買;學(xué)生用的書、筆、紙、墨等也是花錢買的。那么這些花錢買來(lái)的東西有哪些共同的地方?人們?yōu)槭裁匆I這些東西?不同的東西為什么要花不同數(shù)量的錢買?這就給學(xué)生學(xué)習(xí)新概念、新觀點(diǎn)創(chuàng)設(shè)了一個(gè)較好的問(wèn)題情境。具有靈活性、趣味性、新鮮感的課前提問(wèn)會(huì)引起學(xué)生對(duì)問(wèn)題的注意,能啟發(fā)學(xué)生的智力潛能并使之處于最活躍的狀態(tài),從而激發(fā)學(xué)生的好奇心和探究討論的欲望,有利于培養(yǎng)學(xué)生細(xì)致的觀察力、敏銳的思考力和豐富的想象力。

二、故事導(dǎo)入法

中學(xué)生的特點(diǎn)是好奇心強(qiáng),他們愛(ài)聽(tīng)有趣的故事。教師在思想政治課教學(xué)中,可以利用學(xué)生這一心理,經(jīng)常用講故事的形式導(dǎo)入對(duì)問(wèn)題的講解,將學(xué)生的好奇心轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)興趣。故事導(dǎo)入法突出了情趣性,最容易將學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)激發(fā)起來(lái),熱情積極地投入到對(duì)問(wèn)題的探索中。故事導(dǎo)入最需要注意的是,故事與課題要緊密相聯(lián),做到貼切、典型。這種方法的基本形式是:根據(jù)教學(xué)內(nèi)容選擇一些動(dòng)人的趣聞?shì)W事,以講故事的方式吸引學(xué)生的注意力,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,使學(xué)生在輕松愉快的氣氛中進(jìn)入學(xué)習(xí)情境;然后,從故事本身給人的啟迪或故事發(fā)生的原因分析中,轉(zhuǎn)入本節(jié)課的正題。也就是根據(jù)課程需要,運(yùn)用歷史典故、名人軼事、成語(yǔ)寓言等方面的素材導(dǎo)入新課。這種方法具有較強(qiáng)的趣味性,容易給學(xué)生以啟迪,同時(shí)又能起到開(kāi)闊視野、拓寬知識(shí)的作用,從而使教師講課更生動(dòng)、形象;學(xué)生學(xué)習(xí)更輕松增趣、易于接受與記憶。例如在講“主觀符合客觀”這一框題時(shí),根據(jù)“主觀必須符合客觀”,講述一個(gè)“畫家畫?！钡牡涔室砸饘W(xué)生的興趣,“故事描述的是古時(shí)候有一位畫家畫了一幅兩牛相斗圖,甚為得意。他給朝廷的一些官員看,他們也都稱贊不已,可是當(dāng)?shù)匕汛水嫿o一位農(nóng)民看時(shí),這位農(nóng)民卻哈哈大笑,他說(shuō)兩牛相斗,為了用力擊倒對(duì)方,它的尾巴永遠(yuǎn)是夾著的,絕不會(huì)高高翹起來(lái)。畫家聽(tīng)了之后臉紅耳赤,不敢出聲。那么畫家為什么會(huì)鬧這樣一個(gè)笑話呢?這又說(shuō)明了一個(gè)什么問(wèn)題呢?這就是我們今天將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容――主觀必須符合客觀”。

三、漫畫導(dǎo)入法

漫畫既具有直觀形象的特點(diǎn),又具有一定的藝術(shù)感染力,運(yùn)用到課堂教學(xué)中能極大地調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。例如:在講“價(jià)值規(guī)律”時(shí),首先展示一幅叫“跟不上趟”的漫畫,漫畫的大意是:正上方是雞蛋市場(chǎng)的變化曲線,下方是相對(duì)應(yīng)的養(yǎng)雞老漢的表情及反應(yīng)。這一副妙趣橫生的畫面,使學(xué)生興趣大增,議論紛紛,迫切要求知道漫畫所包含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。這樣學(xué)生就帶著對(duì)學(xué)習(xí)新知識(shí)的好奇與渴望投入到課堂教學(xué)中來(lái),有利于取得良好的教學(xué)效果。

四、時(shí)政導(dǎo)入法

時(shí)政導(dǎo)入就是把教學(xué)相關(guān)內(nèi)容與時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題聯(lián)系起來(lái),不僅可以加深學(xué)生的認(rèn)知印象,而且通過(guò)學(xué)生的討論,可以啟迪學(xué)生的心靈,激發(fā)他們探求新知識(shí)的主動(dòng)性。例如,在講“當(dāng)代國(guó)際社會(huì)”時(shí),采用最新的時(shí)事政治材料──美伊戰(zhàn)爭(zhēng)。同學(xué)們都踴躍發(fā)言,各抒己見(jiàn)。有的說(shuō)美國(guó)之所以在和平年代敢于出兵,就在于美國(guó)的強(qiáng)大和伊拉克的國(guó)小勢(shì)弱;有的說(shuō)伊拉克人民浴血奮戰(zhàn),保衛(wèi)祖國(guó);有的說(shuō)美國(guó)在世界上稱雄稱霸……學(xué)生們爭(zhēng)論不休,教師適時(shí)點(diǎn)撥并導(dǎo)入新課,同時(shí)指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)教材。這樣,不僅調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情,活躍了課堂氣氛,而且使學(xué)生在寬松的氛圍中領(lǐng)會(huì)更深刻的知識(shí)。

篇4

關(guān)鍵詞：圖書市場(chǎng)高折扣

成因

對(duì)策

目前，人們普遍反映中國(guó)圖書越來(lái)越貴，而且出版發(fā)行這一行業(yè)已經(jīng)被列為十大暴利行業(yè)之一。是什么導(dǎo)致這種情況的產(chǎn)生呢？追根究底我們不得不提到“發(fā)行折扣”這個(gè)潛臺(tái)詞，不管是在圖書行業(yè)的輝煌時(shí)期，還是在圖書行業(yè)低迷不景氣的時(shí)期，這樣就有必要調(diào)整發(fā)行的折扣，行業(yè)不景氣的時(shí)候顯得尤為重要。

1 中國(guó)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀

    從2004年開(kāi)始，整個(gè)圖書有輕微回復(fù)的一些跡象，但中國(guó)的圖書行業(yè)仍然處于很低靡的現(xiàn)狀。遇到種種，這樣使得很多雜志社降低發(fā)行的折扣的方法，加大對(duì)圖書的銷售量。發(fā)行折扣的降低給出版者帶來(lái)了很大的心里上的壓力，相應(yīng)的造成利潤(rùn)的減少。圖書降價(jià)處理體現(xiàn)在圖書的銷售不流暢和資金方面出現(xiàn)短缺的情況，同時(shí)產(chǎn)品銷售就得不到相應(yīng)的利潤(rùn)。但是這還不是由此所產(chǎn)生的最壞的弊病，我們可以看到，民營(yíng)出版社為了能夠快速的得到一些利潤(rùn)，不斷的降低發(fā)行的折扣，干擾了圖書發(fā)行市場(chǎng)的穩(wěn)定的秩序；隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，各種網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得圖書發(fā)行折扣底變得很普遍透明，人們很容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)查看到一些相應(yīng)書的價(jià)格和銷售情況，這樣書店老板也就有了比對(duì)的自由和更多選擇的機(jī)會(huì)；一些出版編輯部為了自身的利益，自辦發(fā)行，這樣會(huì)迫使一些原本很規(guī)矩的經(jīng)營(yíng)者不再那么規(guī)矩起來(lái)；最可怕的便是盜版的大肆泛濫，通常以很低的價(jià)格出售在全國(guó)各地，那些正版經(jīng)營(yíng)者的利益受到很大的損害。最終那些規(guī)矩的人只能受到一些不必要經(jīng)濟(jì)的損失，面對(duì)生存的壓力他們不得不使出自身的所能想到的各種辦法，不斷的穩(wěn)定自身的圖書的價(jià)格，這樣才能賺取更多的利潤(rùn)空間。 面對(duì)整個(gè)圖書的發(fā)行市場(chǎng)出現(xiàn)的嚴(yán)重情況，使得出版人比以往的時(shí)候都要制定很嚴(yán)密的發(fā)行方法，控制好整個(gè)發(fā)行市場(chǎng)的發(fā)行折扣，否則圖書發(fā)行會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，利潤(rùn)也會(huì)變得越來(lái)越少。

2??我國(guó)圖書市場(chǎng)出現(xiàn)高折扣現(xiàn)象分析

引起圖書銷售的高折扣效應(yīng)，主要是不健全和完善的圖書發(fā)行市場(chǎng)在自身的發(fā)展過(guò)程中形成的。社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生和相應(yīng)的條件以及社會(huì)的制度有著很緊密的聯(lián)系，圖書市場(chǎng)高折扣的原因分為兩個(gè)方面：市場(chǎng)與制度：?

2.1 市場(chǎng)方面的原因：?

（1）圖書自身的定價(jià)偏高。?

問(wèn)題主要是圖書的定價(jià)偏高會(huì)影響到一些消費(fèi)者的心里，包括對(duì)書的購(gòu)買欲望等，一些出版單位的人認(rèn)為，在整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)條件下，很多出版的單位已走向市場(chǎng)的規(guī)模，對(duì)圖書定價(jià)有充分的自主權(quán)，并擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益等，認(rèn)為圖書定價(jià)的高低，需要順其自然。正是由于定價(jià)太高，價(jià)格和價(jià)值的差距引起圖書市場(chǎng)打折降價(jià)現(xiàn)象。?

（2）圖書積壓也會(huì)導(dǎo)致圖書發(fā)行折扣的降低。?

近年來(lái)，我國(guó)圖書出版單位的庫(kù)存積壓很多，導(dǎo)致了庫(kù)存成本的上升。很多數(shù)量的圖書，一定會(huì)利用書市來(lái)進(jìn)行促銷活動(dòng)，導(dǎo)致市場(chǎng)的相互競(jìng)爭(zhēng)。近年出版社盲目“跟風(fēng)”，重復(fù)的出版越來(lái)越嚴(yán)重。很多出版單位為了追求更高的利潤(rùn)需要，只選擇對(duì)自己利益最大話的方法，這樣會(huì)造成圖書發(fā)行出現(xiàn)很多簡(jiǎn)單的重復(fù)，有些書籍有幾十個(gè)版本，內(nèi)容很相近，這樣必然導(dǎo)致圖書的擠壓累積。最終導(dǎo)致圖書發(fā)行折扣的降低。

2.2　制度方面原因：?

（1）沒(méi)有相應(yīng)完善的管理體制進(jìn)行管理導(dǎo)致圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。

國(guó)家的有關(guān)部門可以根據(jù)具體的不同種類的書可以打折處理的，需要有明確的規(guī)定，但是在實(shí)際的操作監(jiān)管過(guò)程中監(jiān)管的力度不夠，這樣使得一些規(guī)定如同擺設(shè)，這樣為供書商投機(jī)倒把提供一些機(jī)會(huì)。我國(guó)正處于社會(huì)主義初期階段，很多監(jiān)督措施沒(méi)有得到很好的實(shí)施，其處于自由散漫的發(fā)展。因此在圖書市場(chǎng)上也要注意整頓圖書市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)秩序。?

（2）壟斷發(fā)行也導(dǎo)致圖書發(fā)行的折扣。?

壟斷發(fā)行主要是一些學(xué)習(xí)材料和各種讀物，發(fā)行主要依靠行政權(quán)力自上而下，而購(gòu)買圖書的人大多為國(guó)家或地方政府機(jī)關(guān)。一邊是發(fā)行者擁有行政權(quán)利，一邊是慷慨大方的國(guó)家或地方政府機(jī)關(guān)也就是購(gòu)買者，這樣導(dǎo)致圖書的定價(jià)是失去控制。然而，由于發(fā)行的壟斷，價(jià)格的制約便受到壟斷，價(jià)格出現(xiàn)混亂導(dǎo)致圖書發(fā)行高折扣的現(xiàn)象嚴(yán)重?。?）盜版活動(dòng)猖狂導(dǎo)致圖書高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。?

國(guó)家明令禁止所有的盜版活動(dòng)，但盜版、盜印等非法出版活動(dòng)依然很猖獗。另外，書號(hào)交易現(xiàn)象的存在加快圖書價(jià)格的混亂變化。我國(guó)有關(guān)規(guī)定，任何書籍出版都必須有書號(hào)，而這個(gè)書號(hào)只有正規(guī)的出版單位才擁有，一般的不正規(guī)的出版單位則無(wú)權(quán)擁有。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，雖然擁有書號(hào)，但如果滯銷，出版單位肯定會(huì)有很大的損失；造成很多本應(yīng)暢銷的書，書的發(fā)行量卻很少。另一方面書商購(gòu)買書號(hào)，不論是否盈利都需要支付一定的管理費(fèi)用。雖然國(guó)家有關(guān)部門說(shuō)明不能買賣書號(hào)，但出版社還是愿意網(wǎng)開(kāi)一面。由于個(gè)體書商低成本運(yùn)作，能夠以比較低的價(jià)格把圖書出售給批發(fā)商。批發(fā)商向出版社提出很高額的回扣，致使出版社不得不提高圖書的價(jià)格，以滿足批發(fā)商的要求。這種惡性循環(huán)慢慢導(dǎo)致圖書的定價(jià)越來(lái)越高，嚴(yán)重影響到整個(gè)圖書市場(chǎng)發(fā)展。

3　發(fā)行折扣與出版利潤(rùn)

??? 對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō)提高出版的利潤(rùn)方法很多種，合理的指定折扣才能更快的提高利潤(rùn)，增加利潤(rùn)的總量。成本一定的和發(fā)行碼一定的情況下，發(fā)行價(jià)格每增加1%，出版利潤(rùn)會(huì)增加3%；相反另一方面發(fā)行價(jià)格每降低1%，出版利潤(rùn)減少3%。但在圖書出版的一些具體操作中，一些出版單位試圖去降低雜志的價(jià)格，然后增加圖書的銷售量來(lái)獲取更多的利潤(rùn)，但結(jié)果表明，該種方式對(duì)出版的利潤(rùn)影響不是很大。一般來(lái)講，每降低1%的發(fā)行價(jià)格，至少要增加4%的圖書銷量，這樣才能彌補(bǔ)一些的降低價(jià)格措施的影響。通過(guò)降低價(jià)格獲取利潤(rùn)的方法，導(dǎo)致企業(yè)的資源會(huì)出現(xiàn)枯竭，沒(méi)有了在市場(chǎng)和其他出版單位的競(jìng)爭(zhēng)力，最終被圖書市場(chǎng)淘汰，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展步伐。

4　我國(guó)圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象對(duì)策

?

圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象存在著相當(dāng)大危害，一方面會(huì)損害了廣大讀者的根本利益，與此同時(shí)，這樣也會(huì)導(dǎo)致發(fā)行單位和出版單位的利益受到損害。最為嚴(yán)重的一點(diǎn)是，引發(fā)圖書市場(chǎng)的一些不良的惡性循環(huán)等，影響到整個(gè)市場(chǎng)的秩序和圖書發(fā)行市場(chǎng)的穩(wěn)定，不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。

4.1　健全法律法規(guī)，加強(qiáng)政府對(duì)圖書發(fā)行 有關(guān)事宜的宏觀調(diào)控

有關(guān)部門要加快圖書出版市場(chǎng)的立法，完善圖書行業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制，如市場(chǎng)進(jìn)入、競(jìng)爭(zhēng)和退出機(jī)制。規(guī)范圖書市場(chǎng)等，嚴(yán)厲打擊一些盜版違法的出版活動(dòng)等，加大執(zhí)法的力度，讓圖書市場(chǎng)能夠更好的發(fā)展。同時(shí)，要調(diào)整和規(guī)范出版社的出版行為，杜絕重復(fù)出版依靠法律、行政、稅收手段。具體談到價(jià)格方面的問(wèn)題，需要制定嚴(yán)格規(guī)范的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)等，并且在制定定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，把發(fā)行量這個(gè)因素給考慮進(jìn)去。實(shí)施更加嚴(yán)格的價(jià)格管理辦法，讓消費(fèi)者能更好的接受價(jià)格，刺激讀者的消費(fèi)，活躍圖書市場(chǎng)，更快的推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

?4.2　管理人員的結(jié)構(gòu)，提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)。?

我國(guó)出版結(jié)構(gòu)的人才不明顯，編輯的人才較多，管理和營(yíng)銷方面的人才相對(duì)較少。從人員的文化狀況看，本科以上學(xué)歷的較少，還有很多根本就對(duì)圖書出版發(fā)行一竅不通。出版社的成本居高不下，圖書銷售困難，與出版發(fā)行部門人員文化素質(zhì)不高是有一定關(guān)系的。

4.3　圖書出版價(jià)格制度進(jìn)行相應(yīng)的改革　。?

指定圖書相應(yīng)指導(dǎo)價(jià)格的管理，把不同類別的圖書進(jìn)行合理的區(qū)分。出版單位給出的價(jià)格應(yīng)該在國(guó)家規(guī)的指導(dǎo)價(jià)范圍以內(nèi)。具體的情況具體分析并制定相應(yīng)的定價(jià)策略。每本圖書的定價(jià)，除了受圖書的成本與出版社的預(yù)期利潤(rùn)外，還應(yīng)受到國(guó)家政策的指導(dǎo)，適應(yīng)社會(huì)主義的發(fā)展；另外，讀者的不同年齡、文化知識(shí)結(jié)構(gòu)、職業(yè)對(duì)定價(jià)也會(huì)產(chǎn)生影響。出版單位需要努力控制成本，提高整個(gè)質(zhì)量，適當(dāng)降低發(fā)行費(fèi)用，穩(wěn)定市場(chǎng)定價(jià)，降低書價(jià)。書店要真正做到薄利多銷、互惠互利、把效益的增長(zhǎng)建立在銷售數(shù)量的絕對(duì)增長(zhǎng)上。只有這樣圖書行業(yè)才能夠繁榮快速的發(fā)展，更好的適應(yīng)人們對(duì)文化生活的需要，綜合提高人們的文化水平。

篇5

關(guān)鍵詞：盈余公告后漂移；三因素模型；流動(dòng)性

一、引言

隨著對(duì)證券價(jià)格與反應(yīng)其價(jià)格信息之間關(guān)系的研究的深入，國(guó)內(nèi)外學(xué)者提出了各種理論假設(shè)并對(duì)其進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)來(lái)說(shuō)明價(jià)格和信息之間是如何相互作用，盈余公告后漂移現(xiàn)象是股票市場(chǎng)存在的一種特殊的異象。我國(guó)的證券市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間短，發(fā)展不規(guī)范的新興市場(chǎng)，市場(chǎng)中存在大量的投機(jī)炒作現(xiàn)象，然而，我國(guó)的證券市場(chǎng)也處于不斷改革的過(guò)程中，我國(guó)A股股票市場(chǎng)也可能存在這種“漂移”現(xiàn)象，本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過(guò)Fama-French 三因素模型[1]，在弱有效市場(chǎng)條件下，探究形成盈余公告后漂移現(xiàn)象的動(dòng)因以及這些因素對(duì)PEAD現(xiàn)象的影響程度。

（一）PEAD存在性的證明

國(guó)外學(xué)者包括Ball and Brown（1968）[2] 于1968年首次發(fā)現(xiàn)了盈余公告后漂移現(xiàn)象，指出出股價(jià)的變動(dòng)方向與未預(yù)期盈余的變動(dòng)方向呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)，也即證明得出了盈余公告后漂移現(xiàn)象。Beaver（1973）[3]證明了公司在年報(bào)上的年度盈余公告后的一周內(nèi)，股票價(jià)格會(huì)隨著所公布的未預(yù)期信息發(fā)生相應(yīng)的變化，同樣證明了PEAD現(xiàn)象的存在。Beaver，Clarke，and Wright（1979）[4]證明了未預(yù)期盈余與股價(jià)變動(dòng)不僅在方向變動(dòng)上是同比例的并且在變動(dòng)的數(shù)量上也是同比例的。國(guó)內(nèi)學(xué)者包括趙宇龍（1998）[5]得出了在盈余公告的前后8周中的未預(yù)期盈余與股價(jià)的正相關(guān)關(guān)系。陳曉、陳小悅和劉釗（1999）[6]證實(shí)了盈余報(bào)告在我國(guó)A股市場(chǎng)的有用性，盈余信息具有很強(qiáng)的信息含量最主要的就是可以影響股票價(jià)格。

（二）PEAD的成因分析

一種是堅(jiān)持市場(chǎng)是有效的，之所以會(huì)出現(xiàn)價(jià)格漂移的異象的原因是在體系的內(nèi)部或者是模型設(shè)定上的缺陷，Ball（1968）[7]提出即使在有效市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)價(jià)格漂移的現(xiàn)象，主要的原因是CAPM在計(jì)算超額收益時(shí)的參數(shù)的估計(jì)錯(cuò)誤。

另一種是指出市場(chǎng)的非有效性，譚偉強(qiáng)（2008）[8]將未預(yù)期盈余分為15組構(gòu)造出好消息組合和壞消息組合，并通過(guò)CAPM和三因子模型對(duì)這兩個(gè)組合的風(fēng)險(xiǎn)收益進(jìn)行調(diào)整得出流動(dòng)性是產(chǎn)生PEAD現(xiàn)象的重要原因，并得出好消息組合對(duì)流動(dòng)性更敏感?？酌駯|（2008）[9]認(rèn)為市場(chǎng)具有套利局限，得出套利風(fēng)險(xiǎn)與PEAD現(xiàn)象有著顯著的正向關(guān)系，套利風(fēng)險(xiǎn)的增加是使PEAD現(xiàn)象持續(xù)的重要原因。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外盈余公告后漂移現(xiàn)象都是被證明普遍存在的，并從多個(gè)角度研究了PEAD現(xiàn)象的成因，本文通過(guò)Fama-French 三因素模型，在弱有效市場(chǎng)條件下，探究形成盈余公告后漂移現(xiàn)象的動(dòng)因以及這些因素對(duì)PEAD現(xiàn)象的影響程度研究。

二、研究的數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究的數(shù)據(jù)全部來(lái)源于色諾芬數(shù)據(jù)庫(kù)（ccer），以在上海證券交易所交易的上市公司的季度數(shù)據(jù)來(lái)研究盈余公告后漂移現(xiàn)象，研究的樣本為滬市的A股股票，由于考慮到數(shù)據(jù)的實(shí)效性和可獲得性，本文的樣本選取的時(shí)間范圍為2008-2012年。

（一）被解釋變量

本文的被解釋變量是異常收益率AR與累計(jì)超常收益CAR在計(jì)算異常收益率時(shí)采用同規(guī)模組合收益率來(lái)進(jìn)行調(diào)整，即公司i在第d個(gè)交易日的異常收益率為

（二）解釋變量

本文的解釋變量是標(biāo)準(zhǔn)化的未預(yù)期盈余，計(jì)算公式如下所示：

為收入增長(zhǎng)率的標(biāo)準(zhǔn)差。

（三）控制變量

1. 流動(dòng)性指標(biāo)

我們給出衡量流動(dòng)性指標(biāo)，用換手率對(duì)資產(chǎn)價(jià)格的影響來(lái)衡量，公式如下：

其中，Pn是該股票的當(dāng)期價(jià)格，Pn-1是該股票上一期的價(jià)格，可以看出，分子是對(duì)數(shù)收益率，而分母實(shí)際上就是換手率。

2. 交易成本（Vol）

借鑒Bartov， Radharkrishman和Krinsky（2000） [10]，以交易金額作為交易成本的變量是符合現(xiàn)實(shí)的。計(jì)算公式如下：

Vol=NP，其中，N為公司在t季度的交易股數(shù)，P為公司在P季度的成交價(jià)格。

3. 套利風(fēng)險(xiǎn)（ArbRisk）

根據(jù)Wurgler和Zhuravskaya（2002）[11]以資產(chǎn)收益對(duì)它的替代品進(jìn)行回歸來(lái)計(jì)算公司的套利風(fēng)險(xiǎn)，在本文中，通過(guò)計(jì)算t-1季度的樣本日收益率對(duì) 市場(chǎng)收益率進(jìn)行回歸的殘差平方和作為套利風(fēng)險(xiǎn)的變量。

4. 換手率（Turn）

換手率可以衡量投資者對(duì)股票的關(guān)注程度，可以衡量投資者由于反應(yīng)不足和反應(yīng)過(guò)度等原因所造成的PEAD現(xiàn)象 ，借鑒Loh（2009）用季度盈余公告日前的3個(gè)月的平均換手率作為其變量來(lái)檢驗(yàn)。

5. 賬面價(jià)值比B/M

本文運(yùn)用賬面價(jià)值比因素作為解釋異常收益的控制變量。其計(jì)算公式如下：

賬面價(jià)值比=資產(chǎn)賬面余額-資產(chǎn)折舊或攤銷-資產(chǎn)減值準(zhǔn)備

6. 公司規(guī)模（Size）

對(duì)于公司規(guī)模的界定，我們借鑒大多數(shù)學(xué)者用年末市值作為公司規(guī)模的變量。

（四）研究設(shè)計(jì)及研究假設(shè)

第一步，提出假設(shè)一：在我國(guó)A股市場(chǎng)上存在PEAD現(xiàn)象。運(yùn)用面板數(shù)據(jù)和三因素模型對(duì)PEAD現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)整。并加入在弱有效市場(chǎng)下的變量包括流動(dòng)性、交易成本、套利風(fēng)險(xiǎn)、換手率，進(jìn)行線性回歸考察結(jié)果是否顯著。

第二步，提出假設(shè)二并證明：流動(dòng)性是在弱有效市場(chǎng)條件下造成PEAD現(xiàn)象最關(guān)鍵的因素。

三、實(shí)證結(jié)果及結(jié)論

（一）實(shí)證結(jié)果

1. 基于Fama-French三因素模型調(diào)整回歸

Fama and French在1993提出了三因素模型，認(rèn)為在影響金融資產(chǎn)價(jià)格的多種因素中，除了最基本的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)β外，還需要加入規(guī)模因素（size）和賬面價(jià)值比因素（B/M），用這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量上市公司的盈利能力的差異。

從表二的回歸結(jié)果可以看出，模型一在沒(méi)有加入三因素模型中的控制變量時(shí)，其P值為0.354，AR與SUE回歸的結(jié)果是不顯著的，而模型二加入規(guī)模因素（size）和賬面價(jià)值比因素（B/M）后，其P值為0.285，結(jié)果仍然是不顯著的，因此在經(jīng)過(guò)三因素模型對(duì)規(guī)模、賬面價(jià)值比和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整后的意外盈余仍然存在，P值減小說(shuō)明三因素模型對(duì)PEAD現(xiàn)象有一定解釋力，但不能完全解釋未預(yù)期盈余與股價(jià)變動(dòng)之間的關(guān)系。這與Fama-French的三因素模型并不能很好的解釋盈余公告后漂移現(xiàn)象的結(jié)論是相一致的。

2. 加入弱有效市場(chǎng)條件下的控制變量調(diào)整回歸

根據(jù)之前的論述在弱有效市場(chǎng)條件下的控制變量包括：流動(dòng)性（L）、交易成本（Vol）、套利風(fēng)險(xiǎn)（Arb）和換手率（Turn）。

從表二的分布回歸結(jié)果顯示，模型三加入了控制變量后擬合優(yōu)度提高，說(shuō)明在弱有效市場(chǎng)條件下的控制變量可以對(duì)SUE的收益率產(chǎn)生影響。各個(gè)變量的顯著性水平明顯增加，SUE的P值為0.036在5%的置信水平下顯著，并且回歸系數(shù)為正，說(shuō)明SUE與AR具有正相關(guān)關(guān)系，即在公司的盈余公告后，股票價(jià)格將會(huì)隨著未預(yù)期盈余的方向變動(dòng)即證明了盈余公告后漂移現(xiàn)象的存在。這樣，證明了假說(shuō)一，即在我國(guó)的證券市場(chǎng)上盈余公告后漂移現(xiàn)象是顯著存在的。

表二 模型回歸結(jié)果

注：檢驗(yàn)值***、**、*分別表示P值在1%、5%、10%的置信水平下顯著。

進(jìn)一步，通過(guò)比較回歸系數(shù)的大小可以得到在解釋變量中流動(dòng)性L的系數(shù)最大為0.0088，因此證明了假說(shuō)二，即流動(dòng)性是在弱有效市場(chǎng)條件下造成PEAD現(xiàn)象最關(guān)鍵的原因。

（二）結(jié)論

本文以2008年至2012年上交所A股股票的季度數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，運(yùn)用Fama and French的三因素模型，實(shí)證研究加入市場(chǎng)、賬面價(jià)值比和規(guī)模三個(gè)因素對(duì)我國(guó)A股市場(chǎng)上PEAD現(xiàn)象的影響，并結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)的弱有效性的特征證明了我國(guó)A股市場(chǎng)上存在PEAD現(xiàn)象，通過(guò)對(duì)弱有效市場(chǎng)條件下的各個(gè)影響因素進(jìn)行多元線性回歸，驗(yàn)證了流動(dòng)性、交易成本、套利風(fēng)險(xiǎn)和換手率都是引起PEAD現(xiàn)象的影響因素，比較其回歸系數(shù)得出流動(dòng)性是引起PEAD現(xiàn)象最關(guān)鍵的因素。

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篇6

關(guān)鍵詞：體育明星；廣告；市場(chǎng)；現(xiàn)狀；發(fā)展；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80－05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007―3612(2006)09～1193一03

1　我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)的興起與現(xiàn)狀

1．1我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)的興起較之國(guó)外，我國(guó)的體育明星廣告市場(chǎng)起步較晚，眾多體育明星走上廣告這座舞臺(tái)，還是改革開(kāi)放以后的事，但很快就成為舞臺(tái)上的一個(gè)主角。最初是由李寧在80年代中期為當(dāng)時(shí)尚無(wú)多大名氣的“健力寶”集團(tuán)做廣告，“健力寶”能借體育火遍中國(guó)，李寧功不可沒(méi)。隨后“棋圣”聶衛(wèi)平“觸電”為老牌名酒“古井貢”做起了廣告，他那“下棋當(dāng)棋圣，喝酒古井貢”的名言，使安徽古井貢酒名揚(yáng)四海。此后，體育明星即頻頻亮相于千千萬(wàn)萬(wàn)的電視觀眾面前，使觀眾看到了體壇明星生活的另一個(gè)精彩側(cè)面。最初的體育廣告還停留在利用體育比賽和表演開(kāi)展廣告宣傳，為國(guó)內(nèi)外體育活動(dòng)提供資金、器材、產(chǎn)品來(lái)達(dá)到廣告宣傳的目的。其形式表現(xiàn)為體育館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠名廣告，很少同運(yùn)動(dòng)員個(gè)人相聯(lián)系。但隨著我國(guó)競(jìng)技體育水平的不斷提高，以及在奧運(yùn)會(huì)、世界大賽上取得的驕人成績(jī)，使得我國(guó)體育明星形象代言廣告市場(chǎng)也隨之迅速發(fā)展起來(lái)。

1．2國(guó)內(nèi)體育明星市場(chǎng)的現(xiàn)狀 隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)體育開(kāi)始向職業(yè)化方向發(fā)展，眾多的體育明星開(kāi)始活躍在廣告的舞臺(tái)上。中央電視臺(tái)以及眾多媒體可以說(shuō)是廣告大戰(zhàn)的最佳舞臺(tái)。繼李寧、聶衛(wèi)平之后，體育明星頻頻登臺(tái)，體育明星市場(chǎng)日趨繁榮。從“乒壇女皇”鄧亞萍推銷“高露華”彩電，為“愛(ài)立信”手機(jī)搖旗吶喊到“汽車要加油，我要喝紅牛”的廣告片中不時(shí)閃過(guò)男籃國(guó)手阿的江的身影，從體操冠軍莫慧蘭“吃上”八寶粥和國(guó)民減肥茶到原男排主帥汪嘉偉喝上“喜創(chuàng)”飲料，從女排教練郎平為“澳柯瑪”冰柜做的“沒(méi)有最好，只有更好”到“堅(jiān)持就是勝利”的孫雯為南孚做的廣告，從劉愛(ài)玲腳蹬海爾斯“我運(yùn)動(dòng)，我健康”到“有實(shí)力當(dāng)然是冠軍”的伏明霞邊走邊打電話為“僑興”電話做的廣告，李小鵬成了李寧牌的新代言人，乒乓老將孔令輝、劉國(guó)梁分別被“安踏”和“三星”相中，劉璇的“愛(ài)心舒麗液”、“華碩電腦”、“農(nóng)夫山泉”、“云南白藥”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首創(chuàng)手機(jī)”，田亮的“銳步”，到聯(lián)手郭晶晶先后為“澳得賽”和“雪碧”代言，雅典奧運(yùn)冠軍劉翔成為“起亞”和“白沙集團(tuán)”的形象代言人……。當(dāng)然，企業(yè)并不只青睞優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，還有一個(gè)不可忽視的體育明星群體，那就是教練員。其中要首推的是馬俊仁，馬家軍連破世界紀(jì)錄，先是喝上“中華鱉精”，后穿上的是青島雙星鞋。蔡振華身兼兩職，為中國(guó)乒乓球隊(duì)的長(zhǎng)期贊助商“大維西裝”和名不見(jiàn)經(jīng)傳的“博斯龍”運(yùn)動(dòng)鞋出任廣告形象大使。此外，徐根寶、李永波也先后在廣告中亮相，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)12個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的近50名體育明星做起了廣告。廣告已由實(shí)物走向個(gè)人，由單一的體育項(xiàng)目向多元化發(fā)展。

2　體育明星廣告市場(chǎng)的特征

2．1體育明星代言廣告的明星效應(yīng)及商業(yè)價(jià)值 企業(yè)若想讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品并接受它，最快捷的途徑之一就是利用明星效應(yīng)進(jìn)行廣告宣傳，而體育明星的青春、健康、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌以及個(gè)人魅力和體育運(yùn)動(dòng)煽情的特點(diǎn)恰恰具備了名人效應(yīng)的資質(zhì)，因此，企業(yè)、商家紛紛選擇體育明星作為其形象代言人，使其形象定位在理想的層次上。在國(guó)內(nèi)．提起產(chǎn)品知名度和銷售額的典范當(dāng)屬養(yǎng)生堂的農(nóng)夫山泉，該公司利用我國(guó)2001年E半年舉國(guó)上下都關(guān)注北京2008年申奧這一熱點(diǎn)新聞，推出體育界“金童玉女”孔令輝、劉璇為其產(chǎn)品的形象代言廣告大做“賣水”的文章。據(jù)公司自己的統(tǒng)計(jì)，到申奧結(jié)果出來(lái)之前，公司上半年的銷售已達(dá)4億元人民幣。另一國(guó)內(nèi)知名體育品牌“安踏”的成功也是一個(gè)典范。該公司從天津世乒賽開(kāi)始推崇孔令輝代言其廣告，經(jīng)歷了2000年奧運(yùn)會(huì)上孔令輝的激情表演，在短短的幾年間就使“安踏”成為中國(guó)馳名商標(biāo)，孔令輝的功勞無(wú)可替代。在國(guó)外，當(dāng)屬最成功的典范莫過(guò)于邁克爾?喬丹與“耐克”公司的合作。耐克公司雖然為喬丹支付了8年3億美元的廣告費(fèi)，但它卻從當(dāng)初的無(wú)名鞋商，躍升為年產(chǎn)值近百億美元的國(guó)際知名企業(yè)，并牢牢樹立了世界第一品牌的地位。從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有喬丹就沒(méi)有耐克。喬丹的影響力無(wú)人能比，他曾兩次宣布退役，每到他離開(kāi)NBA的時(shí)候，總有調(diào)查公司進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)，結(jié)果20％多的人認(rèn)為，喬丹退了，自己再也不去現(xiàn)場(chǎng)看球。喬丹的影響力不僅停留在美國(guó)，就在2004年5月的中國(guó)之行，不滿3天的僅67個(gè)小時(shí)，他所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益就超過(guò)1000萬(wàn)人民幣。喬丹來(lái)華的目的就是為了推銷球鞋，從他來(lái)華的那天起北京的各大體育用品專柜每天都要售出200多雙新鞋，而每雙球鞋的市場(chǎng)價(jià)格為1 450元人民幣。喬丹掀起的熱潮也帶動(dòng)了“JORDAN”和“NIKE”等其他產(chǎn)品的暢銷，這就是體育明星的效應(yīng)。

2．2體育明星形象代言廣告的精神內(nèi)涵在諸多的明星中，體育明星只是其中的一類，它以其獨(dú)特的魅力顯得與眾不同。因?yàn)轶w育明星代表著人類戰(zhàn)勝自我、挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)自我的最高境界與水平。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，他們是生龍活虎、獨(dú)領(lǐng)的明星，他們的性格魅力在體育成績(jī)的光環(huán)映照下，更彰顯出巨大的吸引力，對(duì)于普通人尤其是青少年的成長(zhǎng)有著特殊且明顯的影響。企業(yè)和商家也就是看中這一點(diǎn)，他們普遍認(rèn)為體育明星青春、健康、充滿活力，積極向上的精神風(fēng)貌是體現(xiàn)該公司形象和品質(zhì)的活載體，可以省去不少與消費(fèi)者溝通的唇舌。于是，一些公司和商家挑選身材條件不錯(cuò)、相貌嬌好的體育明星作為該企業(yè)產(chǎn)品的形象大使。西方社會(huì)學(xué)者把體育明星做廣告稱作“廣告的二次效應(yīng)”，即廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)文化功能，也就是把體育精神、體育道德、體育理想、體育價(jià)值融入到宣傳廣告中，使人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí)，又可以領(lǐng)會(huì)到體育明星的積極進(jìn)取精神。安利公司選擇伏明霞是因?yàn)樗啻潍@得世界冠軍，尤其是她復(fù)出后在悉尼奧運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，正體現(xiàn)了他們追求一流品質(zhì)的象征。孫雯那句“堅(jiān)持就是勝利”。在滿是汗水臉頰的映襯下，讓人體驗(yàn)到中國(guó)女足永不放棄的頑強(qiáng)斗志，同時(shí)也映射出“南孚”電池企業(yè)積極進(jìn)取．產(chǎn)品經(jīng)久耐用的內(nèi)涵，三者達(dá)到高度統(tǒng)一，效果不同凡響。安踏選擇孔令輝，其原因是因?yàn)樗哂袠O強(qiáng)的號(hào)召力和精神感染力。喬丹可以說(shuō)是世界上的廣告巨星，他的球技無(wú)可挑剔，但NBA歷史上也不是前無(wú)來(lái)者，為什么他會(huì)成為“球場(chǎng)上的神”和“廣告上的巨星”，這也許正因?yàn)樗咏昝赖那蚱泛腿似返乃凇?/p>

2．3體育明星代言廣告所屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和品牌類型 體育明

星所屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是廣告中的特征之一。企業(yè)或商家選擇體育明星做廣告，不僅要看中其人品、相貌、影響力和號(hào)召力，而且對(duì)其所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也有要求。他們從自身產(chǎn)品出發(fā)，選擇與之相契合的體育明星，同時(shí)還要考慮體育項(xiàng)目的普及性、受眾情況等因素。中國(guó)足球通過(guò)實(shí)行與國(guó)際足壇接軌率先實(shí)行了職業(yè)化，商家便抓住有利時(shí)機(jī)，選擇足球明星作為自己產(chǎn)品的形象代言人，而足球職業(yè)化過(guò)程本身也需要商業(yè)化的運(yùn)作。另外，商家還青睞于一些群眾普及性強(qiáng)、或在國(guó)際上占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，如乒乓球、體操、排球等。相反，一些較弱的項(xiàng)目，如田徑、游泳等體育明星做形象代言廣告的則相對(duì)較少。排在前三位的要屬足球、乒乓球、體操等項(xiàng)目，約占廣告總數(shù)的67．1％，可見(jiàn)這些項(xiàng)目受眾的程度。

體育明星廣告品牌類型不只局限在體育產(chǎn)品，而且延伸到其他各類產(chǎn)品中，體現(xiàn)出品牌類型多樣性的特點(diǎn)。涉及產(chǎn)品范圍包括手機(jī)、服裝、電器、食品、醫(yī)藥、飲料、酒類等10幾個(gè)行業(yè)，這說(shuō)明體育明星在廣告市場(chǎng)中的巨大潛力，以及各行業(yè)的發(fā)展所具有的廣闊空間。

2．4體育明星形象代言廣告的名利雙收體育明星做廣告．是對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的一種開(kāi)發(fā)。它不僅給企業(yè)和商家?guī)?lái)巨大的財(cái)富，而且也為自己帶來(lái)名利雙贏的效果。我國(guó)體育明星與國(guó)外相比雖然相差甚遠(yuǎn)，但較之普通百姓而言真可謂無(wú)法企及的天文數(shù)字。我國(guó)頭號(hào)體育廣告之星應(yīng)屬伏明霞，在悉尼奧運(yùn)會(huì)上的再度輝煌后，青春靚麗的她很快成為眾多廠家感興趣的對(duì)象。據(jù)說(shuō)僅雪碧一個(gè)廣告收入就達(dá)500萬(wàn)元人民幣，外加安利營(yíng)養(yǎng)品和首創(chuàng)手機(jī)等，總廣告收入估計(jì)近千萬(wàn)元。劉璇獲奧運(yùn)冠軍后，她的廣告也連連亮相，酬金也要達(dá)到伏明霞的一半以上。近兩年，跳水名將田亮成為后起的新星，他接拍某品牌巧克力廣告酬金為100萬(wàn)元，銳步品牌代言人酬金約300萬(wàn)元人民幣，又聯(lián)手郭晶晶，先后為澳得賽和雪碧代言，廣告收入應(yīng)在600萬(wàn)以上。悉尼奧運(yùn)會(huì)后，安踏集團(tuán)重獎(jiǎng)其廣告代言人孔令輝50萬(wàn)元人民幣，因?yàn)樗膴Z冠使其產(chǎn)品的銷售額直線上升。當(dāng)今耀眼明星姚明，先后為“百事可樂(lè)”和“銳步”兩大名牌代言，國(guó)內(nèi)又接了聯(lián)通公司等大單，其每年的收入可用千萬(wàn)美元來(lái)計(jì)算，堪稱中國(guó)體育明星的首富。當(dāng)然，還應(yīng)提及的是教練馬俊仁，在93年七運(yùn)會(huì)后幾乎是日進(jìn)斗金，據(jù)作家趙瑜在《馬家軍調(diào)查》中披露的幾筆和廣告有關(guān)的收入：廣東中山“理科蟲草王”兩筆計(jì)63．5萬(wàn)元人民幣，浙江萬(wàn)達(dá)集團(tuán)388萬(wàn)元人民幣，鞍山馬家軍礦泉水100萬(wàn)元人民幣，廣東今日集團(tuán)“生命核能”秘方產(chǎn)權(quán)1 000萬(wàn)元人民幣，后來(lái)馬家軍再度崛起時(shí)，從青島雙星集團(tuán)拿走了500萬(wàn)元人民幣的廣告費(fèi)。另一足球教頭徐根寶為一國(guó)外啤酒品牌做廣告時(shí)開(kāi)價(jià)250萬(wàn)元人民幣。蔡振華算是異軍突起。第46屆世乒賽前后，同時(shí)出現(xiàn)在三個(gè)電視廣告中，還有李永波也在為一些品牌做廣告，真可謂體育明星代言廣告所帶來(lái)的名利雙贏效果無(wú)人企及。

2．5體育明星代言廣告市場(chǎng)的缺陷 任何產(chǎn)品都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，尤其是文化產(chǎn)品(包括體育產(chǎn)品)，這不僅是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的重要組成部分，也是企業(yè)必須通過(guò)廣告宣傳將其傳遞給觀眾(消費(fèi)者)的重要內(nèi)容。體育明星形象代言廣告若是簡(jiǎn)單的由名人加廣告詞，將名人和產(chǎn)品簡(jiǎn)單地迭加起來(lái)，毫無(wú)內(nèi)在聯(lián)系，而且在制作上也是粗糙沒(méi)有創(chuàng)意，是得不到觀眾認(rèn)可的。在早期的體育明星代言廣告中，如聶衛(wèi)平的“氧立得”、蔡振華的“東信手機(jī)”、郎平的“TCL”、曹限東的“可賽礦泉”、還有觀眾平時(shí)看慣了球場(chǎng)上滿臉殺氣的鄧亞萍突然滿臉堆笑的向您推介某種電視機(jī)時(shí)，觀眾會(huì)感到不適應(yīng)．不知其所云。這類品牌追求的是明星效應(yīng)，試圖通過(guò)明星的知名度提高品牌的知名度，但多流于盲目性，缺乏可信的市場(chǎng)調(diào)查和明確的品牌定位，對(duì)品牌的未來(lái)發(fā)展沒(méi)有長(zhǎng)期目標(biāo)，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)異于押寶。

體育明星眾多，可具備成為商家形象代言人并被消費(fèi)者接受的并不多，因此，明星多處代言成為必然。如伏明霞曾為雪碧、安利營(yíng)養(yǎng)品、首創(chuàng)手機(jī)等形象代言，劉璇也曾給瀏陽(yáng)河、農(nóng)夫山泉、愛(ài)心舒麗液、華碩電腦、云南白藥等多家公司做形象代言廣告，孔令輝也推介恪威特、安踏、農(nóng)夫山泉等商業(yè)品牌。雖然其代言的企業(yè)、商家無(wú)一抱怨他們身上的錢白花了，但消費(fèi)者也一定會(huì)懷疑其代言產(chǎn)品的誠(chéng)意，影響其中產(chǎn)品的銷售，以及從廣告中所獲得的效益。

有的體育明星對(duì)產(chǎn)品廣告不問(wèn)其原由、效果，而是來(lái)者一概不拒，什么污七八糟的廣告都代言。如當(dāng)年妓衛(wèi)平代表的吸氧產(chǎn)品如今已難見(jiàn)蹤影。某位俊朗的陽(yáng)光男孩，本來(lái)一副青春像，卻偏偏要說(shuō)自己缺鈣，擺出一個(gè)弱不禁風(fēng)的樣子向人訴苦。凡此種種．這幾年由體育明星代言的廣告，能被人記住的不是很多，不少品牌已煙消云散，甚至還有一些廣告后來(lái)遭到查處，定性為偽劣產(chǎn)品。上述狀況均應(yīng)值得廠商和明星們引以為戒。

3　體育明星廣告市場(chǎng)的發(fā)展與對(duì)策

3．1體育明星形象代言廣告市場(chǎng)有待規(guī)范

3．1．1 建立健全相關(guān)法規(guī)，促進(jìn)體育廣告事業(yè)的發(fā)展 中國(guó)盡管已邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多年，可在體育圈內(nèi)仍是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)唱主角，運(yùn)動(dòng)員的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、出國(guó)比賽，乃至日后的退役分配，都由國(guó)家一手包辦。在這種情況下，運(yùn)動(dòng)員想做廣告，必須報(bào)組織批準(zhǔn)，有時(shí)還必須為其無(wú)償做點(diǎn)宣傳。運(yùn)動(dòng)員一旦入選國(guó)家隊(duì)，就必須將自己的廣告肖像權(quán)無(wú)償貢獻(xiàn)給集體。如當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的范志毅，成名之后和所在俱樂(lè)部鬧肖像權(quán)糾紛，他與商家合作推出了自己的紀(jì)念品，但其所在俱樂(lè)部認(rèn)為，他們才有范志毅的肖像權(quán)。又如姚明的“百事可樂(lè)”和“可口可樂(lè)”廣告之爭(zhēng)。就是因?yàn)椤鞍偈驴蓸?lè)”取得了姚明的個(gè)人肖像權(quán)，而“可口可樂(lè)”買到了中國(guó)男籃的集體廣告權(quán)，這是典型的個(gè)人利益與集體利益發(fā)生了沖突。按理說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員成名后，應(yīng)該從自己所得的收入中給予一定回報(bào)，但問(wèn)題是，體育明星做廣告該拿多少?應(yīng)怎樣分配?卻無(wú)法可依?，F(xiàn)廠商找體育明星做廣告，須通過(guò)各項(xiàng)日管理中心，由此來(lái)自定“家規(guī)”。以足球?yàn)槔?，中?guó)足協(xié)規(guī)定三七開(kāi)，即俱樂(lè)部拿七層，個(gè)人拿三層。而乒乓球協(xié)會(huì)規(guī)定，由乒協(xié)、球隊(duì)、球員三方分成。在收入分配上缺乏統(tǒng)一、有效的法律加以規(guī)范，這并不利于體育明星廣告市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作。國(guó)家體育總局應(yīng)和有關(guān)部門配合，建立健全相關(guān)法規(guī)，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。

3．1．2 尊重代言廣告的真實(shí)性，樹立體育明星的良好的形象

借助體育明星的影響力為廠商做形象代言廣告，可以收到事半功倍的效果。但如果做得過(guò)多過(guò)爛，或失去了產(chǎn)品的真實(shí)性，就會(huì)引起不必要的麻煩。一個(gè)體育明星做的廣告太多。各產(chǎn)品之間常會(huì)出現(xiàn)干擾，或同類產(chǎn)品都做體育明星廣告，就會(huì)形成品牌之間形象區(qū)別不夠清晰，這對(duì)代言的任何一種產(chǎn)品都是不利的。體育明星做形象代言廣告時(shí)，應(yīng)選擇有影響、有信譽(yù)、有潛力的公司，在獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)。還應(yīng)注意樹立自身的形象，廣告不宜多，寧缺毋濫。

3．2體育中介人體育明星形象代言廣告市場(chǎng) 體育中介隨著商業(yè)參與體育，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)越來(lái)越突顯，在‘些發(fā)達(dá)國(guó)家甚至排在十大行業(yè)之列。體育中介的出現(xiàn)是體育市場(chǎng)化的必然結(jié)果，也是競(jìng)技體育發(fā)展的象征和標(biāo)志。在國(guó)外體育商業(yè)化實(shí)踐中(如美國(guó)的NBA和歐洲的五大足球聯(lián)賽的輝焊發(fā)展歷程)，體育中介為拓展體育市場(chǎng)、溝通球員、球隊(duì)、媒體等的相互需求，以及體育明星代言廣告市場(chǎng)的推動(dòng)、企業(yè)贊助、促進(jìn)各種資源結(jié)合、保證公平交易、維護(hù)市場(chǎng)秩序等起到了積極的作用。體育中介是一個(gè)利潤(rùn)很高的商業(yè)區(qū)域，越來(lái)越多的公司加入到這個(gè)行業(yè)。他們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析，制定整個(gè)的推廣計(jì)劃，對(duì)體育明星進(jìn)行包裝、形象設(shè)計(jì)、廣告的接拍等，爭(zhēng)取更多的廣告合作機(jī)會(huì)，讓體育明星的價(jià)值完全體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)的體育明星在某些方面，如明星形象或氣質(zhì)與產(chǎn)品代青廣告是否貼切，廣告能否起到宣傳和給企業(yè)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，能否樹立明星自身的形象等還缺乏足夠的自我意識(shí)和一定的專業(yè)知識(shí)。因此，由有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)等綜合素質(zhì)人才組成的體育中介給予相關(guān)的輔助是非常必要的。

4　結(jié)語(yǔ)

篇7

過(guò)去專家們一直認(rèn)為，婦女在時(shí)是否能達(dá)到，與她的文化背景以及她早期的性生活經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。現(xiàn)在進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，這還可能與她們自身的基因有關(guān)。不過(guò)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，并不等于有了這種遺傳基因的婦女命中注定不能得到美滿的婚姻生活，只是對(duì)她們有時(shí)需要更多的耐心和誘導(dǎo)。

婦女達(dá)到實(shí)際上是一個(gè)因人而異的相當(dāng)復(fù)雜的問(wèn)題。這包括了她們自身對(duì)性的安全感和其他的各種自我感覺(jué)。應(yīng)該說(shuō)，真正不能達(dá)到的婦女人數(shù)是很少的。

常刮胡子能提高？

不每天刮胡子的人與那些天天刮臉的人相比，性生活頻率少，中風(fēng)的幾率也高出70%。這是英國(guó)布里斯托大學(xué)的一項(xiàng)研究成果。該校的研究人員在近20年里一直對(duì)2438名中年男子進(jìn)行追蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不是每天刮胡子的人中，藍(lán)領(lǐng)工人居多，他們次數(shù)少，激素水平也低，這反映出他們沒(méi)有穩(wěn)定婚姻和性生活次數(shù)少的特點(diǎn)。當(dāng)然這也和生活習(xí)慣有一定關(guān)系。一個(gè)男人胡子刮得次數(shù)不多，可能反映出他的生活質(zhì)量較低，因而不太注意個(gè)人形象。如果在美國(guó)做類似研究的話，得出的數(shù)據(jù)可能不會(huì)像英國(guó)那樣明顯。因?yàn)槊绹?guó)人相對(duì)來(lái)說(shuō)更不拘小節(jié)一些。

頻率有公式

頻率多少為宜？這也有公式可算。全球早就視為參考的性頻率公式是：頻率＝年齡的首位數(shù)×9。例如一個(gè)在二十年齡段(20歲至29歲)的人，他(她)的公式為2×9＝18，18可以看成是10和8的組合，也就是說(shuō)適合他(她)的頻率為10天內(nèi)過(guò)8次性生活；根據(jù)公式計(jì)算，一個(gè)在三十年齡段的人，他(她)適合在20天內(nèi)過(guò)7次性生活。但是這個(gè)公式對(duì)20歲以下的人士沒(méi)有作用，說(shuō)明國(guó)際上也不提倡年輕人過(guò)早有性生活。

我讓他幫我按摩

昨天晚上我們倆躺在床上聽(tīng)音樂(lè)，他還用腳背不停地在我的腿上蹭來(lái)蹭去，我當(dāng)然明白他的意思。“今天不行，我累了?！?“老婆，我們好幾天沒(méi)有親熱過(guò)了，難道你不想嗎？”他依然不依不饒地請(qǐng)求。仔細(xì)算了一下，真的有一個(gè)禮拜了?！澳呛冒?，不過(guò)你得答應(yīng)我一個(gè)要求?！薄皼](méi)問(wèn)題，什么要求都可以。”“幫我按摩一個(gè)小時(shí)吧，先把我伺候舒服了再滿足你?！彼哪樕下冻鰹殡y的表情，好像有點(diǎn)不樂(lè)意：“一個(gè)小時(shí)是不是太長(zhǎng)了？”呵呵，這就是我的小算盤：他到時(shí)肯定會(huì)累得趴下了，或者困得受不了了。我起身把鬧鐘調(diào)好，擺在床頭邊，很堅(jiān)決地回答：“不得討價(jià)還價(jià)。”

我翻過(guò)身趴在床上，把上衣解開(kāi)，露出一大片背?？墒牵^(guò)了好一會(huì)，還不見(jiàn)他有動(dòng)靜，我轉(zhuǎn)過(guò)頭去看，只見(jiàn)他舉著兩個(gè)手在空中，臉漲得通紅?！澳愀蓡崮?？”“你的背真漂亮……我不知道怎么下手。”他突然夸了我這么一句，倒是讓我有點(diǎn)意外?！澳愕谝淮慰吹桨?？”“是的，以前好像沒(méi)這么好看?！辈恢f(shuō)的是真是假，但是我的心里甜甜的。

他把手放在我的肩膀上揉捏著，他的手很有力，也很溫柔。不一會(huì)兒，我?guī)缀跻杌栌耍蝗粶惿蟻?lái)在我耳邊吹熱氣，“老婆，舒服嗎？”我瞇縫著眼回答：“舒服?！眲傉f(shuō)完這兩個(gè)字，他就用力把我抱起來(lái)，我慌忙大叫：“你要干嗎？”“你不是說(shuō)舒服了就滿足我嗎？”“我還說(shuō)過(guò)要一個(gè)小時(shí)呢，現(xiàn)在才10分鐘。”我掙扎著從他懷里逃出來(lái)，重新趴回到床上……

他倒是也不怎么生氣，反而甩掉了身上的衣服，一屁股坐到我身上，擺出大干一場(chǎng)的架勢(shì)。他的兩只大手用力推拿起我的背，一點(diǎn)點(diǎn)從肩部往下走，力氣明顯比剛才大，當(dāng)他的手探到我的腰上時(shí)，我本能地扭動(dòng)起來(lái)，忍不住喊：“輕點(diǎn)，輕點(diǎn)。”渾身酥酥癢癢的感覺(jué)，讓我有點(diǎn)招架不住。他的手很快又滑到了我的臀部，用力地捏我的屁股，我知道他這是存心的……當(dāng)他的手掌移到我的時(shí)，我突然輕輕屈起腿本能地想擋住他的手，我不自覺(jué)地閉上眼睛，有點(diǎn)心神激蕩，但還是盡量控制自己。這個(gè)時(shí)候，他俯下身來(lái)湊在我耳邊說(shuō)：“寶貝，來(lái)勁嗎？”顯然他已經(jīng)察覺(jué)出我的不自在了。本來(lái)是我提出的按摩，結(jié)果卻弄得我狼狽不堪。我違心地說(shuō)：“你好好給我按摩，別亂搗騰?！彼牢疫@是嘴硬，手勁更大了，而且還不時(shí)地把手伸到我的胸前。

他終于按捺不住了，一下子把我翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。這個(gè)時(shí)候的我早已心猿意馬，一邊大叫著讓開(kāi)，一邊卻用雙腳鉤住了他的腰?！澳阋蓡?？”“你說(shuō)我想干嗎？”老公眼里流露出的高漲的熱情已經(jīng)泄露了他的欲望。我知道沒(méi)救了……他已經(jīng)把整個(gè)人都?jí)涸诹宋业纳砩?。又是一次美妙的體驗(yàn)，我們剛想入睡的時(shí)候，床邊的鬧鐘響了，呵呵。

男人最關(guān)心的9個(gè)問(wèn)題

是感情的溫度計(jì)。當(dāng)溝通不暢，以至誤解、臆測(cè)、怨恨及攻擊行為出現(xiàn)時(shí)，伴侶間的關(guān)系便會(huì)冷若冰霜。德國(guó)一項(xiàng)性學(xué)研究，請(qǐng)來(lái)200位男性，提出在性生活中自己最關(guān)心的9個(gè)問(wèn)題，并讓他們的伴侶如實(shí)回答。這一問(wèn)一答終于讓我們了解了夫妻間障礙的根源所在。

1.男人問(wèn)：女人是否更喜歡跟在性方面表現(xiàn)勇猛的男子？女人答：我們知道這樣的男子漢只會(huì)出現(xiàn)在小說(shuō)中。實(shí)際上，我們更鐘愛(ài)溫柔善良、責(zé)任心強(qiáng)，讓人有安全感、依賴感的男人，他們才真正的性感。

2.男人問(wèn)：對(duì)女人來(lái)說(shuō)，是否越久越好？ 女人答：和男性相比，女性的性喚起確實(shí)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。但這并不是天生的，而是可以被重新塑造的，我們也期待改變。事實(shí)上，如果男人遲遲不進(jìn)入“主題”，會(huì)讓我們感到煩躁。

3.男人問(wèn)：女人怎樣看待非傳統(tǒng)的性方式？女人答：女性也有嘗試新方式的需要，但這種性姿勢(shì)必須是健康的、安全的，并能使雙方更快樂(lè)。我們需要伴侶事先征得我們的同意！

4.男人問(wèn)：女人喜歡燈下嗎？女人答：剛上床時(shí)，我們并不主張立刻關(guān)燈，因?yàn)榭吹綗艄庀聬?ài)侶臉上的微笑，會(huì)使人更加愉悅。但接下來(lái)如果把燈關(guān)掉，視覺(jué)會(huì)讓位于身體的感覺(jué)，使女人更專注，可以縱情享受。

5.男人問(wèn)：女人為何要偽裝？女人答：對(duì)不少女人來(lái)說(shuō)，并不是歡樂(lè)的必然組成部分。但有時(shí)候我們做些偽裝，是出于“只有那些容易產(chǎn)生性興奮的女人，才對(duì)男性有吸引力”的想法。當(dāng)然，有時(shí)我們只是希望更快地結(jié)束過(guò)程。

6.男人問(wèn)：女人在時(shí)想什么？女人答：如果是一次并不快樂(lè)的，我們會(huì)想，怎么這樣就結(jié)束了？或者，我們會(huì)想起那些讓自己心儀的男人或男明星，讓自己興奮起來(lái)。

7.男人問(wèn)：女人總是很被動(dòng)嗎？女人答：我們總顯得被動(dòng)，因?yàn)槲覀冎鲃?dòng)提出請(qǐng)求的方式比較含蓄，比如晚上早早地洗漱完畢準(zhǔn)備睡覺(jué)；上床時(shí)特意換上一件十分性感的內(nèi)衣，并有意或無(wú)意地向男人展示……我們是講究策略的。

8.男人問(wèn)：后，女人喜歡與男人談什么話題？女人答：任何話題我們都喜歡，包括討論細(xì)節(jié)問(wèn)題。在后，追述剛經(jīng)歷的過(guò)程，聆聽(tīng)對(duì)方的感受，女人并不感到難為情，但女人也不喜歡嘮叨的男人。

9.男人問(wèn)：男人，女人會(huì)吃醋嗎？女人答：如果關(guān)系正?；蚴呛芎?，女方就不會(huì)吃醋，因?yàn)橥瑯邮且环N正常的。但是，如果我們的關(guān)系不太好，那么知道男人撇開(kāi)自己去后，就會(huì)吃醋，甚至感到自卑和難過(guò)。

男人總愛(ài)用自己的想法揣摩女人的心思，可能就是他們經(jīng)常不能真正理解女人的原因吧。通過(guò)以上十個(gè)問(wèn)題，男人應(yīng)該多多少少明白一點(diǎn)女人的想法了吧！

床單會(huì)影響到我嗎？

能夠影響質(zhì)量的細(xì)節(jié)有許多，床單卻往往不會(huì)成為大部分愛(ài)侶關(guān)心的重點(diǎn)。很多人都表示，床單只要干凈、整潔就好?？墒悄闶欠裣脒^(guò)，床單也能傳遞愛(ài)意。其實(shí)，語(yǔ)匯并不豐富，或不太好意思提那回事兒的家庭里，床單的聯(lián)想說(shuō)不定也有暗示的作用。譬如，妻子早晨心情似乎很好，換了一床粉紅色的床單，用意就是要暗示“親愛(ài)的，今晚我想要。”

床單的妙用因此常常和顏色聯(lián)系在了一起。如果這是兩人的第一次，可選擇純情的白色，順便也為兩人留下愛(ài)的印記；想要過(guò)得激情火辣，就選惹火的紅色；制造神秘感則選黑色；粉紅粉紫則顯得浪漫；如果情人想要多一些安全感可選黃色系。當(dāng)然還是必須考慮愛(ài)人的個(gè)人偏好！

但是有時(shí)選擇床單時(shí)還是要多些慎重。因?yàn)榇矄蔚念伾蛨D案，很可能影響到你和你愛(ài)人的健康。曾有醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，紅色最容易挑起男性的性荷爾蒙，但同樣的，也會(huì)導(dǎo)致血壓升高，腺體分泌旺盛的效果。因此，在大紅床單上，最好攜帶血壓計(jì)上床，隨時(shí)量一下血壓。是不是有些夸張了呢？其實(shí)就是想提醒你床單的重要性。選擇床單時(shí)，順便摸清你愛(ài)人的喜好吧，可別刺激過(guò)了頭。

床單除了給纏綿著的愛(ài)人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊，更會(huì)給同床共枕的夫妻帶來(lái)不同一般的觸覺(jué)感受。睡在柔滑的床單上當(dāng)潔凈得近乎無(wú)瑕疵、緞子般柔滑的床單觸到你的肌膚時(shí)，你會(huì)被情不自禁地撩起，強(qiáng)烈的會(huì)使所有的感官放縱。

帶著你的愛(ài)人一起去商店選一條你們都中意的床單吧，這會(huì)是個(gè)甜蜜的過(guò)程，也會(huì)成為拉開(kāi)另一個(gè)甜蜜的序幕。

下期話題：內(nèi)衣的誘惑

篇8

浙江省諸暨市草塔鎮(zhèn)南屏學(xué)校三（1）班：楊未

春天，我在地里種了一些毛豆籽，我希望它們能快快長(zhǎng)大，秋天的時(shí)候我就可以吃它們的果實(shí)了。

夏天，毛豆?jié)u漸地長(zhǎng)大了，我高興極了。我常常給它們施肥，澆水，它們?cè)谖业呐嘤麻L(zhǎng)高了一截。又過(guò)了些天，枝條上長(zhǎng)出了一個(gè)個(gè)綠油油的“小刀”。慢慢的，這些“孩子”長(zhǎng)高了，也變大了。我想它們的果實(shí)該馬上可以吃了吧。

秋天，我去澆水的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一節(jié)毛豆炸開(kāi)了，里面的豆豆，像一個(gè)個(gè)調(diào)皮的孩子一樣，從媽媽的懷抱中掙脫出來(lái)。我想毛豆一定成熟了，我回到家叫媽媽幫我去摘毛豆。我和媽媽摘下一節(jié)節(jié)毛豆，回到家，媽媽把毛豆煮熟，我們一家吃得可高興了。

篇9

記得小時(shí)候，做過(guò)無(wú)數(shù)的趣事，可是最令我難以忘懷的事是幼兒園中班“自己種自己‘的事。

在中班時(shí)，我看見(jiàn)奶奶經(jīng)常做些剪紙，我想做，但爺爺說(shuō)：“你還小，用剪刀危險(xiǎn)。”便把我拒之門外。在班里，記得我是比較矮小的一個(gè)，所以同學(xué)都愛(ài)說(shuō)我是小不點(diǎn)。于是我非常想長(zhǎng)高長(zhǎng)大，對(duì)于長(zhǎng)大的盼望，我簡(jiǎn)直達(dá)到了迫不及待的地步。每天早上一爬起床第一句話就是“我長(zhǎng)高了嗎？”一天，老師講了一個(gè)故事：一顆種子想長(zhǎng)大，就跳進(jìn)土坑里，就便成了一個(gè)茂盛的植物……幼稚的我聽(tīng)了想：人不和種子一樣嗎？要是人也跳進(jìn)土坑，不也可以……

好不容易挨到了放學(xué)，我一看見(jiàn)爸爸就跑過(guò)去，連拉到拽的把他帶到了大院里的一個(gè)工地的沙地旁，和他說(shuō)：“爸爸，回家拿點(diǎn)水嗎。”“什么事呀？”爸爸的問(wèn)號(hào)越來(lái)越大，但是他最后還是無(wú)可奈何的回了家，我趁這個(gè)時(shí)機(jī)，用盡吃奶的力，挖了一個(gè)小土坑，把腳伸了進(jìn)去，埋了起來(lái)。爸爸拿水來(lái)了，看見(jiàn)我的樣子，不解的問(wèn)：“你做什么？想自殺呀？”我生氣的回答：“我想長(zhǎng)大，我不想被人家說(shuō)是小不點(diǎn)，我要把自己種大，變成大人。”爸爸聽(tīng)了，笑的前俯后仰。“笑什么，快澆水呀，不然我又是小不點(diǎn)。”爸爸邊笑邊說(shuō)：“哈哈~~下來(lái)吧！人和種子不同，人要吃飯，種子要土和陽(yáng)光。”我堅(jiān)持自己的想法，不聽(tīng)并不的話。爸爸沒(méi)有辦法，說(shuō)：“你就自己在這里‘生長(zhǎng)’吧。”便回家了，我一直站在土坑里。時(shí)間一分一秒的過(guò)去了，天黑了，我還站著，心想：累死了~我還沒(méi)有長(zhǎng)大，回家了吧！我只好拖著沉重的腳回家了。

后來(lái)，我知道自己是錯(cuò)的?，F(xiàn)在想起來(lái)，我還不禁哈哈大笑，這就是我童年趣事，也是我最美好的回憶。

篇10

--題記

在悲傷的雨季，總是將希望期冀于未知季節(jié)的結(jié)局，當(dāng)雨季來(lái)臨時(shí)，許多生命的記憶被雨淋成褪色的風(fēng)景；所有不經(jīng)意的回眸，都被絢麗成浪漫的世界。在夢(mèng)醒清晨，無(wú)奈的又投入到另一種漂泊……

雨季，已悄然來(lái)臨。

一場(chǎng)春雨之后，我從泥土里探出頭來(lái)，用好奇的眼光打量著周圍的一切。"原來(lái)外面的世界這么好。"我感嘆道，"怪不得我的兄弟們都要爭(zhēng)相發(fā)芽，去探索泥土外面的世界呢！"

我看看挺拔的大樹，"大樹可真強(qiáng)壯，那么高大！"看看絢麗的鮮花，"鮮花可真漂亮，那么艷麗！"看看活潑的小鳥，"你可真靈活，飛得那么快！"看看美麗的蝴蝶，"你為什么長(zhǎng)著一對(duì)那么漂亮的翅膀？"……時(shí)間過(guò)得真快，在我看看這個(gè)，又看看那個(gè)時(shí)，天色已經(jīng)暗了下來(lái)。"那天邊的云彩可真美，被陽(yáng)光鍍上了金邊，煞是好看?？晌沂裁磿r(shí)候才能長(zhǎng)到天上，和那片云彩說(shuō)說(shuō)話呢？"我幸福地幻想著自己與那片云彩談?wù)撁利悤r(shí)的情景。原來(lái)，這就是雨季，可真有意思。

傍晚的風(fēng)吹拂著我的臉頰，我覺(jué)得舒服極了。此時(shí)，草地上漸漸熱鬧起來(lái)，所有的草都在訴說(shuō)著自己一天的成績(jī)。

"我今天又長(zhǎng)高了。"

"我還不是，我長(zhǎng)得比你快呢！"

……

聽(tīng)著大家的對(duì)話，我才想起自己今天一整天光顧著玩，沒(méi)有像大家一樣，將力氣用在長(zhǎng)個(gè)上。大家都說(shuō)自己長(zhǎng)高了，而我……

"我一定要長(zhǎng)高嗎？"我大聲問(wèn)。

"當(dāng)然，否則你就白來(lái)世上一回。"旁邊的一棵小草說(shuō)道！

"生命就是一個(gè)不斷長(zhǎng)高的過(guò)程，特別是雨季，雨水量大，長(zhǎng)得快，所以我們更應(yīng)該努力長(zhǎng)高。"身邊的一棵大樹說(shuō)道。

"是嗎？哦，我明白了，原來(lái)我們生來(lái)就是要不斷長(zhǎng)高的呀！"

這晚，我沒(méi)有睡覺(jué)，我把所有剩下的力氣都用在了長(zhǎng)高上，天亮?xí)r，我終于趕上了和我一起獲得生命的同伴。我為我自己明白了生命的意義、明白了雨季的意義打心眼里高興。

長(zhǎng)高是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，它需要恒心?？捎昙臼悄菢拥拿利?，那樣的吸引人。太陽(yáng)的照射令我感到舒服；動(dòng)聽(tīng)的鳥鳴吸引著我；美麗的花兒也在向我招手；還有那淅淅瀝瀝的雨水打在瓦上尤如天籟。于是，有幾天我偷了一下懶，那幾天我沒(méi)有長(zhǎng)高一毫米。我只是在哪里和花兒隨風(fēng)起舞；和鳥兒一起跟著雨水歌唱；和大樹一起迎接著陽(yáng)光的洗禮。漠然地看著我的伙伴長(zhǎng)高，高過(guò)我。

雨季，又這樣悄然的過(guò)去了。

又是一個(gè)清晨，我一醒就感到有些不對(duì)勁。我呼吸困難；陽(yáng)光照不著我；風(fēng)兒吹不到我；甘甜的雨水也淋不著我。這是怎么了，我仔細(xì)地觀察著周圍的異樣。

經(jīng)過(guò)一番觀察，我發(fā)現(xiàn)因?yàn)槲疫B續(xù)幾天偷懶，雨季已經(jīng)悄悄地離去，我失去了最好的長(zhǎng)高的時(shí)機(jī)，同伴們已經(jīng)比我高出許多。他們把我擠在下面，使我無(wú)法呼吸；他們把我遮在中間，使我失去了曾經(jīng)的陽(yáng)光和雨水；于是，我開(kāi)始追趕我的伙伴。