導(dǎo)語：如何才能寫好一篇王彥生，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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移動終端的火爆炒熱了手游市場，2012年中國手游市場規(guī)模已達(dá)到58.7億元，較上年增長79%，而2013年，中國手游市場規(guī)模估計已達(dá)到百億元。專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，《憤怒的小鳥》累計下載量突破10億次，《水果忍者》和《神廟逃亡》的累計下載量也分別達(dá)到3億次和1.7億次；國內(nèi)手游《我叫MT》和《大掌門》的月度流水早已經(jīng)過2000萬元，月流水過1000萬元的游戲有《百萬亞瑟王》、《捕魚達(dá)人2》 等款。

最早一批手游廠商賺得盆滿缽滿，這令手游市場看上去像一座有巨大儲藏量的礦山，吸引了更多投資者，手游開發(fā)者、平臺商、終端商、風(fēng)險投資等各方紛紛入局。

資本“瘋投”，逐鹿“手游”

兩年前的團(tuán)購市場還記憶猶新，那樣的瘋狂如今又卷土重來，在新鮮稚嫩的手游行業(yè)，資本挾裹著熱浪襲來，更迅速，也更功利。它被看作移動互聯(lián)網(wǎng)大時代里離錢最近的行業(yè)，無論是拍電影的、做玩具的，還是蓋房挖煤開礦的，各路資本大軍“不是在收購手游，就是在收購手游的路上”，手游行業(yè)正掀起中國市場又一股吸金熱潮。

2013年4月，浙報傳媒以32億元人民幣完成了對杭州邊鋒和上海浩方的收購；

2013年6月26日，大唐電信公告，擬以近17億元收購廣州要玩；

2013年7月10日，博瑞傳播公告披露了收購漫游谷的最新進(jìn)展；

2013年8月26日，停牌近兩個月的天舟文化資產(chǎn)重組預(yù)案，擬斥資12.54億元，以增發(fā)股份和支付現(xiàn)金方式，收購游戲公司神奇時代100%股權(quán)，同時為此次收購安排了不超過4.18億元的配套增發(fā)融資計劃；

2013年10月15日，停牌達(dá)三個月之久的掌趣科技宣布擬用17. 39億元收購?fù)嫘房萍?00%股權(quán)，同時還擬用8.14億元收購上游信息70%股權(quán)，兩起并購總金額達(dá)到25.53億元，成為2013年游戲行業(yè)最大的并購案。在此之前，掌趣科技還在同年2月份以8.1億元收購了動網(wǎng)先鋒100%股權(quán)。

這些并購，只是資本逐鹿手游業(yè)的縮影。眼下，整個資本市場對手游的狂熱令人驚悚，游資一哄而上，機(jī)構(gòu)瘋狂建倉，券商積極推薦，眾多上市公司紛紛插足。盛大游戲早在2013年第一季度財報中就表示，其計劃在一年內(nèi)推出12款手游產(chǎn)品，平均一個月就有一款新游戲。此外，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺都有分羹手游市場的實際步驟，以百度為例，以19億美元天價收購91無線，一個要爭入口，一個要抱大腿。

游戲產(chǎn)業(yè)不確定因素太多，一款游戲的成功不但需要優(yōu)秀的開發(fā)設(shè)計、營銷水平、合適的時機(jī)，玩家的認(rèn)可更是非常重要的因素。目前大公司如騰訊、銀漢、掌趣科技等已經(jīng)實現(xiàn)了規(guī)模化并有加速增長的趨勢，中小型游戲公司的生存空間將被大幅壓縮。

熱炒之中，全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（“新三板”）2013年首例公布半年報的手游公司卻遭遇生存寒冬。但以“預(yù)期”為動因的A股市場，似乎還憧憬著美好的未來。目前，收購手游的上市公司真正因必須的產(chǎn)業(yè)整合而進(jìn)行布局的，可謂少之又少。

資金瘋狂追逐手游導(dǎo)致手游市場泡沫正在形成，這樣一個炙手可熱的市場，還能堅持多久？一旦泡沫破滅，中國的手游公司又有誰能笑到最后？

手游繁華背后的隱憂

在業(yè)內(nèi)創(chuàng)投人士看來，國內(nèi)手游行業(yè)至今已經(jīng)歷了兩輪投資熱潮：一是2011年嗅覺極其靈敏的外資風(fēng)投，以小幾百萬元的投資初創(chuàng)團(tuán)隊為主；二是現(xiàn)在以內(nèi)資風(fēng)投和A股上市公司為主的千萬投資和億元級收購。

首先是同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。由于手游開發(fā)門檻較低，數(shù)量越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致用戶對游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而隨著大牌廠商的加入，手游行業(yè)的競爭越來越散發(fā)血腥味，在知識產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護(hù)的當(dāng)下，無數(shù)效仿者引發(fā)了山寨潮。

其次是創(chuàng)業(yè)者地攤化。網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)盛傳“現(xiàn)金大量收購iOS應(yīng)用”的微博，在創(chuàng)投圈內(nèi)引發(fā)風(fēng)波陣陣。不少App開發(fā)者，尤其是手游創(chuàng)業(yè)者相互轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃，移動應(yīng)用軟件已淪落到“論斤賣”，手游創(chuàng)業(yè)者地攤化是幸福的諾亞方舟，還是噩運式的泰坦尼克號？只有在船上的人才知道，手游創(chuàng)業(yè)者不再是時代的寵兒。

再就是高昂的渠道成本也成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿，現(xiàn)實很骨感，對大多數(shù)手游來說，絢麗的流水下，利潤數(shù)字并不理想?，F(xiàn)在運作好的手游毛利率大約在20%-30%之間，強勢的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢的只能做到五五對分，而月收入不到兩千萬的，毛利率則更低。有手游CEO認(rèn)為，手游團(tuán)隊月收入300萬是底線，扣除渠道成本和其他各項費用，所剩無幾。渠道，正在成為手游不堪承受之重。

資本的大量涌入產(chǎn)生了很多小公司，據(jù)文化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年全國新增具有網(wǎng)絡(luò)游戲運營資質(zhì)的企業(yè)476家，累計1697家，其中端游和頁游公司數(shù)量相對穩(wěn)定，手游公司數(shù)量正快速增長?，F(xiàn)在市場上每天都有兩至三款手游面市，在安卓平臺上，“91無線”調(diào)查顯示，2011年全年上線產(chǎn)品約100多款，2012年增長至450多款，這個數(shù)字接近2010年頁游市場的水平。而一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來上線的手游超過1200款，月收入超過1000萬的不到2%，500萬到1000萬的占3%左右，小于100萬收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢的模式很容易導(dǎo)致血本無歸。于是，在資本瘋狂時趕快出手套利，也是眾多公司的心態(tài)。

2013年A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中12次為手游收購，涉及金額188.39億，收購標(biāo)的平均估值約15倍。動輒數(shù)十倍的溢價讓各大游戲公司興奮不已。有券商負(fù)責(zé)人曾不無惶恐地表示：“市場太瘋狂了，我們自己內(nèi)部都覺得太可怕了。游戲公司都在賣，這一波太值錢了，這個時候不賣，以后就不值錢了?！睒I(yè)界十分擔(dān)憂，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場手游概念股的狂歡盛宴持續(xù)不了多久，或許就是一地雞毛。

如果以往手游業(yè)是一片藍(lán)海的話，現(xiàn)如今，藍(lán)海變紅海已經(jīng)是不爭的事實。

愈瘋狂愈冷靜

由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇，大量資金尋覓不到投資機(jī)會，而此時手游正以彪悍的增長態(tài)勢撩逗資本，成為資本釋放的出口。近千億元的資本涌入手游市場，這對于一個規(guī)模只有幾十個億、尚未成熟的市場來說，未必是件好事。

道理很簡單，當(dāng)大家一窩蜂地涌入某個市場期望淘金時，勢必引發(fā)惡性競爭，魚龍混雜的現(xiàn)象自然不可避免。當(dāng)前市場，有些企業(yè)的投資存在盲目跟風(fēng)問題。為了追求自身利益最大化，什么概念成為熱點，就悶頭涉足。手游很火，就無所顧忌地拼命收購市場上的手游公司。畢竟，收購資金無需擔(dān)憂，可以通過股票增發(fā)或公司過去超募以及銀行貸款等渠道籌集。

在這一過程中，企業(yè)的利益能得到最大程度的釋放，手游企業(yè)成功實現(xiàn)套現(xiàn)，對上市公司而言，可以借助手游實現(xiàn)股權(quán)的最大增值，大股東絕對是超級贏家。華誼兄弟、中青寶、神州泰岳以及天舟文化玩的其實都是這個游戲。

然而，未來如果手游企業(yè)開始虧錢，或者沒有達(dá)到預(yù)期盈利，手游概念一旦開始退潮，股價大幅回落，那么，接最后一棒的無疑就是買單者。因此，面對當(dāng)前的瘋狂手游，多一份冷靜是必要的。

目前手游概念股普遍降溫，經(jīng)歷近半年的炒作熱潮后，手游各股已經(jīng)獲較好的市場回報，市場估值水平已觸頂，接下來的價值回調(diào)必不可免。

游戲行業(yè)盛極而衰的例子比比皆是，投資手游如果沒有有力業(yè)績支撐，風(fēng)險隨時可能顯現(xiàn)。資本市場有杠桿放大效應(yīng)，不同行業(yè)估值不同，加上資本市場炒概念，就更放大了杠桿效應(yīng)。當(dāng)下行業(yè)收購良莠不分，市場炒概念盛行，對于這種手游并購還需區(qū)別對待，謹(jǐn)慎投資。

對于中國游戲產(chǎn)業(yè)而言，從來就不缺錢，但缺原創(chuàng)、缺核心競爭力，更多的是模仿和海外游戲，與國外優(yōu)秀游戲公司相比，還有更長的路要走。

首先是務(wù)必加大研發(fā)力度。調(diào)查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限，其日活躍人數(shù)就會大幅下跌，喜新厭舊的用戶又會把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前，全國有不少于1500個手游團(tuán)隊在研發(fā)超過2000款手游產(chǎn)品，快一拍就能占領(lǐng)市場，吃香喝辣；慢一拍就一腳不慎，腳腳落空。

其次是力促版權(quán)化。2013年8月16日，市場傳言金庸將針對侵權(quán)的手游展開維權(quán)，這一消息“嚇壞了”手游概念股，瘋漲了幾個月的股價集體下跌?？此魄熬盁o限光明的手游業(yè)務(wù)，卻因版權(quán)“裸奔”如履薄冰。因此，中國手游要加大版權(quán)化，要有自己的知識產(chǎn)權(quán)，靠抄襲永遠(yuǎn)沒有進(jìn)步。

篇3

“叔叔阿姨，您買一本書吧！”“好，這，給你4元錢”。這是在干什么呢？原來大家在賣書報，賺的錢捐給貧困山區(qū)的學(xué)生，這也是體驗生活。

我頂著烈日，嘴唇不停的動著，才賣出一本書！看著手中緊揣著的4元錢，心中有說不出的滋味。是甜的，因為自己第一次憑著自己的勞動掙了錢，心中充滿了自豪與驕傲！是澀的，因為自己從不知掙錢有多么的不容易，以前還隨便亂花錢，真不應(yīng)該！是酸的，回憶起當(dāng)時賣書的經(jīng)過，可真是讓我碰了一鼻子的灰呀！是咸的，自己掙4元錢都這么辛苦，那么父母還要掙錢養(yǎng)家，難道不是更累嗎？想著想著，一行淚水就奪眶而出！

沒想到掙錢是這么不容易！沒想到父母是這么勞累！沒想到生活竟是這么艱辛！從現(xiàn)在做起，從身邊做起，從小事做起，珍惜每一食，每元錢，珍惜勞動者的勞動成果吧！

這真是一次難忘的6，1節(jié)，這真是一次難忘的生活體驗啊！

篇4

其中最受注目的是百達(dá)翡麗編號1518的玫瑰金腕表，腕表制造于1951年。該腕表品相良好，成色極新，表殼材質(zhì)為18K玫瑰金，帶計時、萬年歷、月相功能，腕表右側(cè)配有方形按鈕以進(jìn)行計時操作。拍品附帶百達(dá)翡麗原裝玫瑰金表鏈，隨表附證書。此腕表上一次參與拍賣為15年前的1997年10月18日舉行的安帝古倫日內(nèi)瓦拍賣會。

估價：400，000 - 600，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 百達(dá)翡麗編號1518 18K黃金腕表

百達(dá)翡麗編號1518的18K黃金腕表是另一重要拍品。該腕表生產(chǎn)于1942年，是一款18K黃金計時碼表，具備萬年歷、月相、配方形按鈕以操作計時功能，隨表附黃金鏈帶及證書。

估價：150，000 - 250，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 勞力士編號8171玫瑰金Padellone腕表

引起勞力士表迷關(guān)注的是一枚勞力士編號8171的玫瑰金Padellone腕表。該腕表約制造于1951年，是非常罕見的自動機(jī)械腕表，具備三歷、月相及18K玫瑰金蠔式可擴(kuò)展表帶。值得一提的是，就8171這型表款而言，玫瑰金版本是極其罕見的，而且基本沒有在拍賣會上出現(xiàn)過。該腕表表盤精美，成色也十分不錯。

估價： 70，000 - 100，000美元

功能：三歷、月相

■ 百達(dá)翡麗編號1415世界時間18K黃金腕表

百達(dá)翡麗編號1415的世界時間18K黃金腕表，該腕表生產(chǎn)于1946年。這款腕表以淚滴形表耳、刻有30個國際城市名稱的大旋轉(zhuǎn)表圈及顯示白晝和晚間時間的雙色表盤而聞名。拍品附帶相配的18K玫瑰金及黃金編織鏈帶及證書。

估價： 60，000 - 80，000美元

功能：世界時、白天/夜間顯示表盤

■ 愛彼Grande Complication Automatique鈦金屬腕表

令愛彼表迷興奮的是愛彼Grande Complication Automatique鈦金屬腕表，腕表制于2002年。這是一枚罕見的三問、萬年歷自動腕表，腕表配同軸圓形按鈕以操控追針計時器，同時還具有星期及月相顯示的萬年歷功能。拍品附原裝表盒，并配有兩個備用表盤（藍(lán)色及白色各一個），拍品還附有原裝證書及由愛彼前主席Georges Henri Meylan簽名的書信，以證明這款Grande Complication鈦金屬腕表為同類型腕表中的首枚。

估價：200，000 - 300，000美元

功能：三問、萬年歷

■ 寶璣250周年三問萬年歷陀飛輪黃金腕表

寶璣250周年三問萬年歷陀飛輪黃金腕表生產(chǎn)于1997年，是為慶祝Louis Abraham Breguet （1747 ――1823）誕生250周年而推出的限量系列腕表，是極為珍貴的18K黃金三問腕表，腕表裝有一分鐘陀飛輪裝置，具有逆跳日期顯示、萬年歷及閏年顯示功能。隨表附寶璣原裝綠色漆面表盒、證書、說明書、黃金調(diào)整針及標(biāo)簽。

估價： 200，000 -300，000美元

功能： 一分鐘陀飛輪、萬年歷■ 百達(dá)翡麗編號3970腕表

百達(dá)翡麗收藏家留意的是百達(dá)翡麗編號3970的腕表，該腕表配黑鉆石表盤。此表于2002年售出，表殼材質(zhì)為鉑金，腕表配圓形按鈕以操控計時器、具備萬年歷及月相功能。附原裝表盒、原產(chǎn)地證書、調(diào)整針、小冊子、備用橡膠表帶及額外的純鉑金表底蓋。

估價：90，000 - 120，000美元

功能：計時、萬年歷、月相

■ 雅典編號139-1OST的Special Edition 06/30腕表

雅典編號139-1OST的Special Edition 06/30腕表是雅典2005年為慶祝克里姆林宮建造200周年紀(jì)念而推出的30枚限量腕表之一，腕表是大三針自動機(jī)械表，表盤繪有位于紅場的大教堂圖案。隨表附帶采用多層藍(lán)色半透明琺瑯制作的沙皇蛋雕原裝表盒，并以鉆石點綴，雕蛋上有克里姆林宮及塔樓圖案。拍品包括限量證書、精密時計證書、說明書及歷史證書。

估價：70，000 - 100，000美元

■ 積家Master Grand Tradition編號186.2.35.S玫瑰金萬年歷腕表

安帝古倫此次拍賣為積家收藏家?guī)矸e家Master Grand Tradition編號186.2.35.S的玫瑰金萬年歷腕表。該腕表生產(chǎn)于2009年，是自動18K玫瑰金機(jī)械腕表，配有清楚可見的陀飛輪裝置，具備萬年歷及閏年顯示功能。拍品附原裝表盒、證書及小冊子。

估價：55，000 - 80，000美元

功能：陀飛輪、萬年歷

■ 萬國編號IW500127 Tribeca Film Festival 2013 腕表

萬國編號IW500127 Tribeca Film Festival 2013腕表也是引人注目的拍品之一。為支持電影業(yè)，萬國于今年成為了世界著名的紐約翠貝卡電影節(jié)（Tribeca Film Festival?/Festival-Time）的官方合作伙伴，并決定拍賣一枚獨特的腕表，并將拍賣收益全數(shù)贈與電影節(jié)非營利合作伙伴翠貝卡電影學(xué)院（The Tribeca Film Institute?/TFI），以表示對電影節(jié)及學(xué)院的支持。這枚腕表配有獨特酒紅色小表盤，令人聯(lián)想到經(jīng)典的紅地毯那獨有的光采，小表盤與從翠貝卡獲取靈感而設(shè)計出的石板灰表盤完美融合，獨一無二，腕表成為了展現(xiàn)電影魅力的佳作。表殼材質(zhì)采用鉑金，腕表配備Pellaton上弦系統(tǒng)、7日動力儲存、日期顯示及黑色短吻鱷魚皮表帶搭配鉑金折疊表扣。

估價：15，000 - 25，000美元

功能：日期顯示■ 蒂芙尼追針計時碼表

此次安帝古倫亦為蒂芙尼及懷表表迷呈獻(xiàn)出佳作――蒂芙尼追針計時碼表。該腕表約于1870年在日內(nèi)瓦制造，專為美國市場設(shè)計。腕表具有追針計時功能，表殼紋飾精美，是不可多得的計時懷表佳品。

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【關(guān)鍵詞】賴?yán)驄D模式 研究生 網(wǎng)絡(luò)交往 跨文化交往

一、研究目的

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種超越于工具層面的文化力量，滲透在社會和人們生活的方方面面，深刻地改變了并正在不斷改變著人們的生活方式和思維方式，必然會對個體的人際交往方式和群體及組織的群體交往方式產(chǎn)生影響。

本文主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對人際交往中來自不同地域的人們認(rèn)知、理解彼此的文化背景有何影響，旨在探尋以下問題的答案：1、當(dāng)代研究生使用互聯(lián)網(wǎng)的情況及網(wǎng)絡(luò)在其所使用的各類媒介中居于什么地位？2、這種媒介使用情況的變化是否對其人際交往方式產(chǎn)生影響？3、這種交往方式的變化是否在交往對象認(rèn)知、解讀彼此的文化背景時產(chǎn)生影響？是使得彼此的了解趨于全面化、客觀化，還是反而強化了所謂的“刻板印象”？①

二、研究的理論維度

（一）理論簡述：

“賴?yán)驄D模式”是美國社會學(xué)家賴?yán)驄D于1959年從社會學(xué)的角度提出的傳播模式，他們認(rèn)為，傳播過程是龐雜的社會系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，應(yīng)將其放到整個社會系統(tǒng)中進(jìn)行考察，強調(diào)傳播系統(tǒng)與社會各個系統(tǒng)之間的互動關(guān)系。（見圖1）

根據(jù)這一理論，傳播過程中傳受雙方首先是具有人內(nèi)傳播的個體系統(tǒng)；這些個體系統(tǒng)相互影響，構(gòu)成人際傳播；而個體系統(tǒng)又從屬于各自的群體，這樣，群體系統(tǒng)之間又形成群體傳播；而個體、群體又都是社會的組成部分，他們總是在社會中運行，因而又與總的社會系統(tǒng)有著互動關(guān)系。

（二）理論啟發(fā)：

賴?yán)驄D模式對本文的啟發(fā)主要在于，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明前后青年人在人際交往時了解彼此文化背景方式的變化，以及人際交往方式本身的變化方面。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明之前，這種對彼此文化背景的認(rèn)知、理解主要有兩個來源：

1、初級群體：主要是家庭、鄰里，即父母親友的言傳身教對兒童基本的認(rèn)知和行為方式的影響。這一時期，兒童的訊息主要來源于其最信任的父輩，因而這種影響是最基礎(chǔ)的，也是最根深蒂固的，直接影響人們長大后的思維模式和價值觀。這一階段主要發(fā)生在幼年和童年時期。②

2、次級群體：發(fā)生在兒童階段晚期并持續(xù)到成年期，此時，人們獲取訊息的渠道和影響其認(rèn)知及行為方式的因素多樣化，學(xué)校、同儕群體、組織以及大眾媒體比起家庭顯示出更重要的力量。③其中，尤以大眾媒體為甚，在跨文化傳播中，人們對于自己不熟悉的文化，一般都是通過大眾媒介來進(jìn)行了解，尤其是電視這一融合了視覺和聽覺效力、沖擊感很強的媒體，所以，這種認(rèn)知和理解往往是很片面的。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得這種情況開始變化。

在互聯(lián)網(wǎng)上，信息的傳播具有以下特點：多對多傳播使得信息可檢驗性增強、透明度增強；無邊界傳播導(dǎo)致統(tǒng)一的中心信息源消失、受者擺脫傳播鏈下游的被動地位；即時性傳播使得時間空間瞬間被跨越、時效性空前加強等。這些特點對人際交往影響深遠(yuǎn)，人們獲取信息渠道的增加使得大眾媒體無法繼續(xù)控制信息的唯一來源，理論上人們對彼此文化背景的了解應(yīng)更全面和客觀。人際交往方式也突破了傳統(tǒng)的面對面方式，更趨于多樣化。

三、研究方法

（一）資料收集方法

本文采用定量研究中的問卷調(diào)查法。

1、調(diào)查對象：本研究的調(diào)查對象是蘭州大學(xué)在讀研究生。

選擇這一群體主要有以下原因：第一，研究生這一群體經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)和實踐，其文化特征已基本定型，趨于穩(wěn)定，因而具有研究的可能性。第二，由于這一群體學(xué)習(xí)和生活方式的特殊性，傳統(tǒng)的面對面人際交往較少，因而互聯(lián)網(wǎng)對其的影響可能要比其他群體更大。

2、抽樣方法：本文采用簡單隨機(jī)抽樣法。

本調(diào)查按文、醫(yī)、理、工、藝術(shù)及體育五類學(xué)科，隨機(jī)抽取100名研究生進(jìn)行問卷調(diào)查，收回有效問卷99份。其中，男生42人，女生57人；研一學(xué)生69人，研二23人，研三7人；文科學(xué)生53人，理科25人，工科7人，藝術(shù)或體育1人，醫(yī)科13人；家庭所在地是省會城市和地級市的學(xué)生48人，縣城或縣級市的23人，農(nóng)村的28人。此外，所在地域文化圈是黃河流域文化圈的人數(shù)最多，占總數(shù)的47.5%；其次為青海風(fēng)俗文化圈，占總數(shù)的20.2%；再次為東北風(fēng)俗文化圈，占總數(shù)的12.1%。④

（二）資料分析方法

本調(diào)查使用SPSSl1.5統(tǒng)計軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

四、調(diào)查數(shù)據(jù)與分析

（一）媒介使用情況分析

1、使用頻率最高的媒介

數(shù)據(jù)分析顯示，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)及其他五類媒介中，70.7%的人表示他們在日常生活中最常使用的媒介是互聯(lián)網(wǎng)；另外，使用頻率較高的媒介是電視，占總?cè)藬?shù)的22.2%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)代研究生接觸最頻繁的媒介，是其獲取信息的最主要渠道。

2、公信力最高的媒介

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54人表示其最信任的媒介是互聯(lián)網(wǎng)，另外45人表示其最信任的媒介是傳統(tǒng)大眾媒體，兩者相差9人，差距不是很大。這表明，雖然互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代研究生群體中的影響力十分巨大，但其公信力則并沒有顯著超越傳統(tǒng)的大眾媒體。

通過交互分析，發(fā)現(xiàn)來自于內(nèi)陸黃河文化圈與沿海文化圈的同學(xué)，在媒介的信任感上有較大差異：前者明顯更傾向于信任傳統(tǒng)媒體，47人中有28人表示更信任傳統(tǒng)的大眾媒體，幾乎為其總?cè)藬?shù)的一半；而來自長江文化圈、云貴文化圈以及閩臺文化圈的同學(xué)則明顯更信任互聯(lián)網(wǎng)，11人中有9人表示更信任網(wǎng)絡(luò)，占其總?cè)藬?shù)的81.8%。由此可見，相對保守的黃河地域文化與相對開放的沿海地域文化的確影響到青年人選擇媒介的方式。

（二）媒介使用情況的變化對人際交往中理解彼此文化背景的影響分析

1、對自己所屬群體文化背景的認(rèn)知和理解方式

數(shù)據(jù)顯示，在認(rèn)知、理解自己所屬群體的文化背景時，傳統(tǒng)的信息渠道即父母師長的言傳身教和自己在日常生活中的親身體驗顯示出極大的力量，兩者共占總?cè)藬?shù)的94.9%。

當(dāng)個體處于幼年和童年期時，他對自己所屬的群體的認(rèn)知和理解主要源于父輩的教導(dǎo)，因為這一階段的個體所能獲取信息的渠道十分有限，并且對信息的鑒別能力幾乎為零，所以他們對來自于其最信服的父輩的信息是堅信不疑的，即使在其長大成人具備獨立思考能力后也很難改變。

父輩生活的社會生活圈子一般比較狹小，其獲取信息的渠道主要局限于家庭、單位和傳統(tǒng)的大眾媒體，對事物的認(rèn)知和理解模式一旦形成一般就會固化。所以，對兒童的個性傾向、個性心理特征以及行為方式都產(chǎn)生一定的制約,即父輩的“刻板印象”一般也容易“遺傳”給兒童。⑤

2、對自己不熟悉的其他群體文化背景的認(rèn)知和理解方式

數(shù)據(jù)顯示，按照使用人數(shù)由大到小排列，研究生群體在了解自己不熟悉的其他群體的文化背景時，所使用的信息渠道依次為：與該群體的同學(xué)實際交往，占總?cè)藬?shù)的29.3%；大眾傳媒的經(jīng)常性新聞報道，23.2%；影視作品，19.2%；書籍和文獻(xiàn)資料，18.2%；互聯(lián)網(wǎng)，8.1%。

由此可見，傳統(tǒng)的人際交往和大眾傳媒對研究生群體的影響居先，而新興的互聯(lián)網(wǎng)雖然作為信息渠道的影響力已十分強大，但它作為真正的意義建構(gòu)渠道的影響力還未充分發(fā)揮出來。

下面，本文著重探尋大眾媒體所建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”對人際交往的基礎(chǔ)――理解交往對象所屬的文化背景――具有什么樣的影響：

本文設(shè)置了一些在大眾媒體上最常見的符號，包括：沙塵暴；絲綢之路；駱駝；污染；敦煌；干旱貧困；民風(fēng)淳樸；重視教育等。然后問：“當(dāng)你與從未去過西北的親友談起西北時，在他們腦海中會浮現(xiàn)的情景”。結(jié)果顯示，對于符號“重視教育”，竟然有99%的人表示他們的親友不認(rèn)同。但事實上，西北自古就有尊師重教的傳統(tǒng)，這種傳統(tǒng)源于儒家文化的傳承。

那么，為什么竟然有99%的同學(xué)的親友對西北地域文化形成與真實情況迥異的印象呢？這其中究竟有沒有大眾媒體的原因？

統(tǒng)計結(jié)果顯示，以上與西北地域文化相關(guān)的符號意象的主要來源之一就是大眾媒體，67.7%的調(diào)查對象認(rèn)為這些符號意象來自于大眾媒體的長期以來對西北的固化式報道。而作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)對這些符號的設(shè)置作用則十分微小，只有5.1%的同學(xué)認(rèn)為這些符號意象來自于互聯(lián)網(wǎng)上的信息。

這也從另一個側(cè)面反映出，傳統(tǒng)的大眾媒體與互聯(lián)網(wǎng)在媒介特性上存在根本性差異：大眾媒體，尤以電視為甚，是一種機(jī)構(gòu)傳播，是以點對面式的單向傳播為主，其專業(yè)化、集中性較高，由少數(shù)人控制，極少數(shù)人決定了絕大多數(shù)人接受信息的傾向及其意義構(gòu)成，受信者的主動性小。

而網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性、個性化、匿名性、無地域性、無中央控制和多媒體化等特點。⑥因此，信息呈現(xiàn)高度動態(tài)性，人們可以通過不同的信源對同一事件進(jìn)行檢驗，從而找到最符合真實情況的信息，以往由大眾媒體設(shè)置的固化式符號不再具有威力。

正如心理學(xué)家利克萊德所言：“網(wǎng)絡(luò)的功用在于促進(jìn)了人與人之間的交流，它向每個獨立個體提供個人意志、個人創(chuàng)造性等稟性資源平臺?！雹?/p>

3、媒介使用情況的變化對人際交往方式的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是類似于傳統(tǒng)大眾媒體的認(rèn)知工具之一，更重要的是它本身同時還是一種交流工具。美國計算機(jī)專家克拉克曾說：“把網(wǎng)絡(luò)看成是電腦之間的連接是不對的。相反，網(wǎng)絡(luò)把使用電腦的人連接起來了?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大成功不在于技術(shù)層面，而在于對人的影響。”⑧

網(wǎng)絡(luò)之所以能直接介入“交際”領(lǐng)域，在于它所創(chuàng)造的獨特的“虛擬空間”提供了一個全新的人際交往場所。以往在互聯(lián)網(wǎng)之前的以電子媒體為中介的人際交往，如電話、電報等雖極大地方便了人們的信息溝通，但它們限于點對點的交往，難以為使用者提供一個大的交際圈。而互聯(lián)網(wǎng)上的許多服務(wù)使上網(wǎng)者可以定向到達(dá)一點，也可以同時抵達(dá)多點，從而形成頗具規(guī)模的交際圈，建立起各具特色的“文化部落”――“虛擬社區(qū)”。⑨

虛擬社區(qū)”的出現(xiàn)極大地改變著現(xiàn)有的人際交往范式。

根據(jù)“賴?yán)驄D模式”理論，不論哪種大眾傳播形式，都是在社會總系統(tǒng)中發(fā)生的，都與其他各個社會子系統(tǒng)相關(guān)?！疤摂M社區(qū)”雖然存在于不可觸摸的互聯(lián)網(wǎng)中，但它決不是真空中的獨立空間，它一樣受到社會現(xiàn)實的方方面面的影響，因為參與“虛擬社區(qū)”的成員仍是生活在現(xiàn)實社會中的個體，而其交往的內(nèi)容仍然與現(xiàn)實社會息息相關(guān)，并且他們通過這種人際交往而產(chǎn)生的族群文化和群體情感都是真實的。

由此可見，基于互聯(lián)網(wǎng)的人際交往進(jìn)一步拉近了人與人之間的社會生活的距離，使人與人之間的跨時空的全面交往成為了可能?！坝惺芬詠恚藗兊谝淮斡兴鶕?jù)地希望著可以按照自己的生活特征，在虛擬的空間，與人、與信息做自由交往。”⑩

那么，蘭州大學(xué)的研究生群體對于這種新型人際交往模式是如何使用的？數(shù)據(jù)顯示，參加過有關(guān)西北地域文化的“虛擬社區(qū)”的被調(diào)查者占總?cè)藬?shù)的32.3%。這說明，根源于網(wǎng)絡(luò)的這種新型人際交往方式在研究生群體中尚未普及化，但已經(jīng)具有了一定的影響力。

此外，數(shù)據(jù)顯示，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人際交往和信息溝通，認(rèn)為上述主要由大眾傳媒建構(gòu)的符號對西北文化的代表性分別為：完全可以代表真實的西北文化的人數(shù)占總數(shù)的64.6%；基本可以的占總數(shù)的20.2%；不可以的占總數(shù)的15.2%。對于這些符號持肯定態(tài)度的人數(shù)共計占總數(shù)的84.8%。可見，傳統(tǒng)大眾傳媒輸入給同學(xué)們的符號意象已經(jīng)十分根深蒂固，不論是否符合真實，都已經(jīng)很難改變。

五、結(jié)論與不足

本文應(yīng)用傳播學(xué)中開系統(tǒng)分析之先河的“賴?yán)驄D模式”來探尋互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明前后，跨文化人際交往方式的變化。通過問卷調(diào)查法對蘭州大學(xué)的100名研究生進(jìn)行了調(diào)查分析，結(jié)果表明：

1、在蘭州大學(xué)的研究生群體所使用的各類媒介中，互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率最高。但是，這種使用目前尚主要局限于將網(wǎng)絡(luò)作為一種信息渠道，而網(wǎng)絡(luò)作為真正的意義建構(gòu)渠道的影響力還比較弱。

2、蘭州大學(xué)研究生在進(jìn)行跨地域文化的人際交往時，了解對方文化背景的渠道主要是同儕群體和大眾傳媒。互聯(lián)網(wǎng)對此的影響尚未十分明顯。

3、蘭州大學(xué)研究生進(jìn)行跨地域文化的人際交往方式主要仍是傳統(tǒng)的面對面方式，傾向于親身的實際經(jīng)驗接觸，而通過網(wǎng)絡(luò)參與自己感興趣的“虛擬社區(qū)”，與志同道合的陌生人進(jìn)行人際互動，共同建構(gòu)精神家園的同學(xué)則不占多數(shù)，但已經(jīng)初具規(guī)模。

本文通過統(tǒng)計分析所得到的結(jié)果，與目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)人際交往的主流理論并不完全一致，例如，理論上，通過網(wǎng)絡(luò)人際交往，人們一般會在一定程度上改變傳統(tǒng)的“刻板印象”，而對不同地域的文化更加理解，但是，本文所得到的數(shù)據(jù)并未顯示出這種趨向，反而是“刻板印象”仍然牢不可破。這種理論與實際的矛盾到底緣由何在？本文尚無法對此進(jìn)行解釋，有待進(jìn)一步的研究?！?/p>

注釋

①“刻板印象”這一概念源于美國著名學(xué)者李普曼的publicopinion(1922)一書，指人們對具體的社會群體具有心理特質(zhì)的觀念與預(yù)期，是認(rèn)知系統(tǒng)的重要組成成分。

②參閱安東尼?吉登斯著,趙旭東等譯,社會學(xué)(第四版),北京大學(xué)出版社,2003年12月第1版，P26-P28。

③同上

④本研究對中國地域文化圈的界定參考目前網(wǎng)絡(luò)上普遍認(rèn)同的七大風(fēng)俗文化圈，即1=東北風(fēng)俗文化圈：包括黑龍江、吉林、遼寧北部及內(nèi)蒙東部；2=游牧風(fēng)俗文化圈：包括內(nèi)蒙大部，遼寧、河北、陜西三省的北部、寧夏北部及新疆；3=黃河流域風(fēng)俗文化圈：大致北起長城，南界秦嶺、淮河，西抵青海湖東，東及黃海；4=長江流域風(fēng)俗文化圈：大致位于秦嶺、淮河以南，西到青海高原東側(cè)，東、南均迄于海；5=青海風(fēng)俗文化圈；6=云貴風(fēng)俗文化圈；7=閩臺風(fēng)俗文化圈。

⑤廖龍輝，網(wǎng)絡(luò)：傳統(tǒng)社會化模式的消解，社會，2002年第1期。

⑥宋紹成，挑戰(zhàn)與對策：網(wǎng)絡(luò)傳播與青少年社會化，社會，2002年第1期。

⑦轉(zhuǎn)引自王曉霞，“虛擬社會”的人際交往及其調(diào)適，南開學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2002年第4期。

⑧轉(zhuǎn)引自郭良，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)-從阿帕網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，中國人民大學(xué)出版社，1998年出版，P163。

⑨參閱Howard(1993 )、Hagel和Armstrong(1997)、Jones和Rafaeli(2000)、Clarke(1995)以及Hesse(1995)對“虛擬社區(qū)”的定義，可將 “虛擬社區(qū)”概括為，它是一個基于信息技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)空間,核心是參與者的交流和互動,并且在參與者之間將形成一種社會關(guān)系。

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;大學(xué)生;人際交往

中圖分類號：C913 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）34-0120-02

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計算機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生必備的一門技能，大學(xué)生的各方面都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。根據(jù)2013年7月CNNIC《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。①現(xiàn)如今大學(xué)生通常是通過騰訊QQ、BBS、微博、微信、人人、郵箱、博客等交友平臺進(jìn)行人際交往，以及運用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、閱讀、購物、游戲、看視頻等等。大學(xué)生與人交往大多是通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的平臺，網(wǎng)絡(luò)交際已經(jīng)成為大學(xué)生生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)塑造的是一個虛擬的世界，它就如一把雙刃劍，誰都不知道下一秒它引你去的是天堂還是地獄，所以網(wǎng)絡(luò)交際給大學(xué)生帶來便利的同時也引發(fā)了一系列問題。有時我們雖有意識防范，可一旦掉入網(wǎng)絡(luò)的深淵，傷害便會伴隨我們很久，可以說網(wǎng)絡(luò)是深淵，我們沒有辦法能夠完完全全地掌控它，當(dāng)我們在注視著深淵的同時，深淵也在注視著我們。因此我們需要深入理解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下交際的具體問題，深入研究問題的解決方案，讓大學(xué)生合理利用網(wǎng)絡(luò)，避開深淵，以及正確與人交際，擺正大學(xué)生的人際交往觀念。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生人際交往現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生交友廣泛

網(wǎng)絡(luò)社交給大學(xué)生提供更加便利的平臺，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上與不同的人往，上至國內(nèi)知名人物，下至社會底層人物。大學(xué)生拓展自己的交友范圍，了解了不同層次社會的人的語言、行為以及思想觀念，這樣對還未走上社會的大學(xué)生來說是一個提前了解社會的方式。社交網(wǎng)絡(luò)的普及，更加便于大學(xué)生近距離了解一些平時接觸不到的名人，有機(jī)會與自己喜愛的名人交談，交流想法，會品味到不一樣的人生理解。人際關(guān)系對大學(xué)生可以說是至關(guān)重要的，廣泛的交友會對大學(xué)生日后的事業(yè)以及生活帶來許多益處，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及正給了大學(xué)生一個簡易快捷的通道。

（二）大學(xué)生現(xiàn)實生活社交能力下降

現(xiàn)如今出現(xiàn)很多大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上十分活躍，但在現(xiàn)實生活中的表現(xiàn)卻是極其羞澀，不善言辭的人，這一現(xiàn)象在大學(xué)生當(dāng)中出現(xiàn)的例子十分多。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)社交平臺積極活躍，敢于發(fā)表自己的想法，在網(wǎng)友的眼里也是幽默風(fēng)趣的人，現(xiàn)實中的他們與網(wǎng)絡(luò)中的他們大相徑庭。他們在現(xiàn)實生活中無法自如地與他人交往，身邊總是固定的幾位同伴，語言交流很貧乏，不會主動與他人交談，不喜歡群體活動，甚至厭惡人群密集的場所，他們習(xí)慣生活在自己狹小的社交圈里，消極地排斥他人的介入，他們更加喜歡在網(wǎng)絡(luò)上與人交往。不僅僅是這類大學(xué)生存在著這些問題，現(xiàn)如今大部分大學(xué)生花費過多的時間在網(wǎng)絡(luò)上而減少了與他人面對面的交流，在現(xiàn)實社會交往過程中表現(xiàn)出言語匱乏，應(yīng)對能力有些遲鈍，缺乏社交禮儀，網(wǎng)絡(luò)上的交際使大學(xué)生的行為舉止逐漸表現(xiàn)出隨意，還會不經(jīng)意講出他們慣用的網(wǎng)絡(luò)語言，顯然這些在規(guī)范的社交場所是不適合使用的。

（三）大學(xué)生刑事犯罪與被害

在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交際過程中，出現(xiàn)一些涉及犯罪的案例，社交網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬平臺，所以它存在許多安全隱患。交往過程中因為身份的隱蔽性導(dǎo)致了社會責(zé)任心的缺失，社會上許多人因追逐功利，做出許多違法犯罪的事，大學(xué)生還沒有樹立好正確的價值觀，不清楚國家法律，被眼前的利益所誘惑，做出一些違法犯罪的事情，在社交網(wǎng)絡(luò)上招搖撞騙，不僅傷害自己，更傷害了他人。另有一些大學(xué)生無法分清網(wǎng)友的真實面目，一味信任他人，受到很大的欺騙與傷害，甚至有時候造成嚴(yán)重的后果，因此他們在現(xiàn)實生活中降低了自己對他人的信任度。

二、造成人際交往現(xiàn)狀的原因分析

（一）大學(xué)生發(fā)展自身

大學(xué)生往往會在大學(xué)時期廣交朋友，大學(xué)是一個微型的社會，它提供一個平臺為大學(xué)生走上社會做好一個準(zhǔn)備，這個準(zhǔn)備里包含許多東西，有知識技能，有實踐經(jīng)驗，有前輩給予我們許多的社會經(jīng)驗，當(dāng)然，必不可少的是人際交往，人際交往對大學(xué)生來說是必不可少的一項技能，它能夠鍛煉大學(xué)生，使大學(xué)生以后能夠更加適應(yīng)社會，和朋友能夠互相幫助，也能夠豐富大學(xué)生的知識面，與他人交流時不至于詞窮。越是走向人生高峰的人越明白人脈這個詞的重要性，接近成功的人靠的并不光是自己，大學(xué)生早已明白這個道理，他們明白朋友的重要性，更加注重人際交往，網(wǎng)絡(luò)的交友范圍比較寬廣，在網(wǎng)絡(luò)上能夠使他們找到自己更需要的人。

（二）大學(xué)生的惰性

惰性在每個人的身上都能體現(xiàn)出來，只不過有的人能夠克服，而有的人任其發(fā)展。大學(xué)生在高校中相對于高中來說課程十分輕松，不再像高中那樣排著滿滿一天的課程，熬夜早起的背書、寫作業(yè)，沒有周末，沒有假期，緊張又充實。進(jìn)入大學(xué)的大學(xué)生，解開了高中時的束縛，放松自己，這樣一種極其放松的環(huán)境使大學(xué)生的惰性得以放大，他們變得十分懈怠，積極性下降，不愿意參加活動。高校一直倡導(dǎo)的是全面發(fā)展，注重綜合素質(zhì)，而大學(xué)生讓自己懶惰成性，更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)提供的便捷讓大學(xué)生更加無法克服惰性，大學(xué)生沉浸在網(wǎng)絡(luò)世界里，缺乏對生活的積極態(tài)度，不再擁有自主性，不參加活動，不接觸社交場所，大學(xué)生在現(xiàn)實生活中的社交能力就會下降。

（三）對網(wǎng)絡(luò)過于依賴

有很多大學(xué)生反映，現(xiàn)在的他們衣食住行幾乎方方面面都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的影響是極大的。很多大學(xué)生在大學(xué)期間會有許多煩惱的事情，心理也會出現(xiàn)一些問題，他們急于找一個能夠傾聽他們煩惱的人，但由于對身邊的人不夠信任或是對于自己的苦惱難以啟齒，他們的傾訴對象會選擇網(wǎng)絡(luò)上的陌生人，因為對方并不認(rèn)識自己，即使是隱私的事情也不怕透露。還有一些大學(xué)生因為對現(xiàn)實中自己的形象不滿意，他們會在網(wǎng)絡(luò)上塑造一個自己滿意的形象，獲取心理的滿足。他們在網(wǎng)絡(luò)中得到了心理的滿足以及生活上的便利，便會更加沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界。

三、走出大學(xué)生人際交往困境的方法

中國有句老話叫“取其精華，去其糟粕”。這個方法一直被繼承下來，對于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交際的問題理應(yīng)遵循古話。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)帶給人的益處是無法數(shù)得清的，我們一直受益于網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)它更多的益處，網(wǎng)絡(luò)所帶來的隱患也是不可忽視的。有許多人從中獲取不正當(dāng)利益，就有許多受害人出現(xiàn)，使大學(xué)生處理網(wǎng)絡(luò)交際的問題，成為一件至關(guān)重要的事情。以下是解決問題的一些對策。

（一）在校園內(nèi)宣傳網(wǎng)絡(luò)交際的安全隱患

高校中發(fā)生許多大學(xué)生被網(wǎng)友欺騙的案例，務(wù)必要在校園內(nèi)宣傳以達(dá)到警示作用，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)受騙的事情。提取一些真實案例，提醒大學(xué)生哪些網(wǎng)友的語言與行為是可疑、不可信的，提高警覺度，以及宣傳一些應(yīng)對措施，主要是讓大學(xué)生對陌生網(wǎng)友抱有一種理性的態(tài)度與他們交往，不能輕信他人。當(dāng)然，這并不是阻止大學(xué)生拓展交往圈。在大學(xué)生出入頻繁的地方可以達(dá)到很好的宣傳效果，或是舉辦一次講座宣傳，或是邀請警察同志來給我們講述案例及應(yīng)對措施。

（二）大學(xué)生拓展知識面

現(xiàn)如今，總會有一些大學(xué)生在大學(xué)生活中虛度光陰，時光不等人，四年的時光很快就會逝去。而有的人在大學(xué)最后一年才知悔恨，大學(xué)生在大學(xué)期間要學(xué)習(xí)掌握的東西不僅僅是老師課堂上教給我們的東西，在大學(xué)，更多的是自主學(xué)習(xí)，大學(xué)生要清楚自己未來走上社會要做什么，清楚之后才能在大學(xué)里準(zhǔn)備好一切，會有人說是否操之過急，可準(zhǔn)備這個東西永遠(yuǎn)不要嫌早，只會嫌晚。與人交際不僅需要大學(xué)里的那一套交往方式，更多的是要提升大學(xué)生自己的素質(zhì)，滿腹經(jīng)綸很有用，試問一個人若是肚子里沒有墨水，他如何能與他人做到交談甚歡。只有大學(xué)生的知識面拓寬，才能有話講，練就一張巧嘴。有人說，“一張巧嘴亂真假，兩片薄唇混虛實?！庇械娜嗽谏鐣夏軌蜃龅匠晒?，交際廣泛且益處大，有時靠的也是一張巧嘴。

（三）鼓勵大學(xué)生積極參加學(xué)校社團(tuán)組織

大學(xué)里有許多學(xué)生組織，例如學(xué)生會、團(tuán)總支等，這些組織會經(jīng)常舉辦一些活動，大學(xué)生加入學(xué)生組織不僅可以鍛煉自己，還可以結(jié)交不同的朋友，交際圈也會廣泛起來，能夠掌握到與他人交往的技巧。組織活動的時候會與他人涉及合作的問題，了解到團(tuán)隊合作中需要遵循的原則以及與他人交流的分寸掌握，在這方面對大學(xué)生以后走上就業(yè)崗位也是有益處的。大學(xué)生花費許多時間在學(xué)習(xí)和組織活動上面，就會減少上網(wǎng)時間，接觸現(xiàn)實世界，與人交往比花費更多的時間在網(wǎng)絡(luò)上更有意義。除了學(xué)生組織還有一些興趣社團(tuán)，大學(xué)生可以根據(jù)自身的愛好有選擇地參加社團(tuán)，這樣在休息時間放松自己的同時，也可以結(jié)交與自己有相同興趣愛好的朋友，身心愉悅，這對大學(xué)生來說是一件很有意義的事。

（四）經(jīng)常與身邊親近的師友交談

有時候網(wǎng)絡(luò)上與人交談并不能完全解決問題，大學(xué)生可以在校園里選擇談得來的老師或者親密的朋友，經(jīng)常與他交談自己的煩惱，老師的閱歷比較豐富，作為一位過來人，他更能清楚地知道如何解決大學(xué)生的煩惱，對于很多網(wǎng)絡(luò)交際的問題理解得也比大學(xué)生透徹，他會告訴你如何才是對你有益處的。有很多大學(xué)生會隨意找個陌生網(wǎng)友傾訴自己的煩惱，但那并不能徹底解決煩惱，老師可以幫助你解決學(xué)習(xí)上以及生活上的問題。朋友會給予你鼓勵，老師給予你建議，提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。一個品行兼優(yōu)、全方面發(fā)展優(yōu)秀的大學(xué)生必然需要一些良師益友。良師益友可以使大學(xué)生建立積極向上的人生觀和價值觀，也可以使大學(xué)生處理好人際交往問題。

①2013年CNNIC《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

收稿日期：2014-09-26

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購；消費行為；大學(xué)生

中圖分類號：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）13006502

1理論綜述

1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概念

最近幾年，繼B2B、B2C、C2C之后，一種新興的網(wǎng)絡(luò)購物方式――網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購成為最流行的一種購物方式，這是消費者通過互聯(lián)網(wǎng)，以批發(fā)的購物方式從商家那獲得最優(yōu)價格，這種方式使消費者獲得最優(yōu)價格的同時也讓商家達(dá)到薄利多銷的客觀利潤，這被稱為C2B模式。

1.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式

團(tuán)購網(wǎng)站與商家：消費者最關(guān)注的是價格，因此團(tuán)購網(wǎng)站通過自己的營銷隊伍，找到潛在商家，通過線下協(xié)商出團(tuán)購的最低人數(shù)和價格折扣，推出吸引消費者的產(chǎn)品。達(dá)成協(xié)議后，網(wǎng)站就將最低價標(biāo)出來吸引消費者，當(dāng)消費者達(dá)到規(guī)定數(shù)量時，網(wǎng)站就銷售出該商品。之后商家會根據(jù)商品購買的人數(shù)達(dá)到的不同規(guī)模給團(tuán)購網(wǎng)站相應(yīng)的提成收益。

網(wǎng)站與消費者：以消費者的需求為主要出發(fā)點，團(tuán)購網(wǎng)站會通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道來宣傳。消費者基于價格，通過網(wǎng)上和人際傳播，使商品或服務(wù)在短時間內(nèi)得到很多慕名而來的消費者的購買，從而達(dá)到網(wǎng)站與商家協(xié)商好的規(guī)模。消費者在線全額支付或部分金額購買成功之后，將會收到網(wǎng)站發(fā)出的電子消費券的短信，作為去店面消費的憑證。

消費者與商家：商家在通過網(wǎng)站的團(tuán)購活動打開市場的同時，會通過消費者上門消費獲得并統(tǒng)計消費者的消費信息，了解消費者的需求，從而再次開拓消費者市場。

1.3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的特點

用戶大眾化：由于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購已不是城市白領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)購物達(dá)人的特權(quán)，沒有固定收入的在校大學(xué)生，中低收入的上班族，信息化農(nóng)村的農(nóng)民等初級網(wǎng)民也加入到網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中，正是這種大眾化的特性，使其具有強大的聚集力、生命力以及獨立性。

內(nèi)容多樣化：所謂團(tuán)購內(nèi)容的多樣化，就是有越來越多的商品和服務(wù)選擇。就美團(tuán)而言，其網(wǎng)站的團(tuán)購就包括美食、娛樂、生活、網(wǎng)購、旅游等方面。而地區(qū)也不局限在北京、上海等一線城市，二三線城市也逐漸加入團(tuán)購的行列。

服務(wù)一體化：為了給團(tuán)購用戶提供好的服務(wù)，團(tuán)購網(wǎng)站正逐步形成服務(wù)一體化的體系。所謂服務(wù)一體化是指團(tuán)購網(wǎng)站服務(wù)和商家的服務(wù)形成一個整體，在各個方面都讓消費者滿意，從而使消費者下次繼續(xù)選擇團(tuán)購。像美團(tuán)網(wǎng)，大眾點評等出眾的團(tuán)購網(wǎng)站正是其擁有著相對比較完善的服務(wù)體系，才讓它在團(tuán)購網(wǎng)站市場中脫穎而出。

2基于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為的調(diào)查研究

2.1問卷調(diào)查

（1）樣本確定。

本文主要調(diào)查的是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費行為，因為本文以湖北工程學(xué)院在校大學(xué)生為樣本收集對象，展開問卷調(diào)查。

（2）問卷設(shè)計。

定位研究目的：了解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費行為及其特征，然后在商家的角度提出相關(guān)建議。

收集問卷有關(guān)資料：此項在問卷調(diào)查中十分重要，開展一項工作之前首先要對相關(guān)問題有總體的了解，收集問卷相關(guān)資料就是問卷設(shè)計前的首要任務(wù)。

問句的設(shè)計和排序：一是甄別問題，對調(diào)查的樣本是不是符合自己調(diào)查的要求做出一個篩選。二是人口統(tǒng)計特征調(diào)查，這個部分包括性別、年級、月生活費。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為的調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的認(rèn)知能力、團(tuán)購的動機(jī)、信息來源、團(tuán)購的種類、團(tuán)購的渠道、影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為的因素等。

（3）數(shù)據(jù)搜集。

首先，在專業(yè)的問卷星上設(shè)計調(diào)查問卷，然后在湖北工程學(xué)院論壇上發(fā)放問卷，呼吁同學(xué)到該網(wǎng)址上填寫電子問卷，數(shù)據(jù)獲取時間為2014年8月4日至2014年10月4日，共2個月。我們對填寫問卷的IP進(jìn)行了設(shè)置，防止一人填多份。預(yù)期問卷會回收大概280份，到截止日期，實際回收了260份，最后有效問卷有235份，調(diào)查問卷的有效回收率為90%。

2.2針對調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)分析

（1）樣本人口統(tǒng)計特征。

在被調(diào)查的235人中，男生比例占46.8%，女生的比例占到53.2%。該調(diào)查顯示女性參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的比例明顯高于男性。網(wǎng)絡(luò)購物需要有一定的經(jīng)濟(jì)能力作支撐，在月生活費這一調(diào)查項，500-1000元這一區(qū)間的人數(shù)最多，占到42.98%，其次1000-1500元這個區(qū)間，占比27.23%。在調(diào)查的235人中，大一學(xué)生有34人，所占比例為14.47%，大二和大三分別有64和75人，所占比例分別為25.96%和31.91%，大四所占比例為27.66%，大一新生剛步入大學(xué)，受限于自身的判斷力和對新興事物的接受能力，對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購接受程度較低。

（2）大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的認(rèn)知分析。

樣本中參加過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的占到77%，從沒參加的占到23%，說明網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在大學(xué)普及度還是較高的，但是仍有大部分學(xué)生市場還未開發(fā)，商家需要對其進(jìn)行深入的剖析。

（3）團(tuán)購動機(jī)。

大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的動機(jī)主要為物美價廉，所占比例為72.2%，其次為購物便捷和追求新體驗，所占比例分別為7.03%和4.69%。通過與部分被調(diào)查者深度訪談得知，大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源都來自家里，社會經(jīng)驗較少，議價能力也很差，所以會通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這種方式獲得。

（4）團(tuán)購渠道。

團(tuán)購行業(yè)市場份額最大的是美團(tuán)網(wǎng)，聚劃算和唯品會緊跟其后，聚美優(yōu)品也占有不小的比例，說明女大學(xué)生的化妝品消費能力也是不容小覷的。

（5）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)品選擇。

問項中設(shè)置了“美食類”、“服裝鞋帽類”、“娛樂類”、“數(shù)碼類”、“書籍報刊類”、“化妝品”、“其他”共7個選項。調(diào)查結(jié)果顯示，服裝鞋帽類占30%；美食類占到18%，而化妝品與娛樂類，也各達(dá)到14%；書籍報刊和數(shù)碼類分別占到9%和8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他種類。

（6）影響大學(xué)生團(tuán)購行為的因素。

調(diào)查顯示產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品優(yōu)惠程度、產(chǎn)品與描述的相符程度所占比例分別為35%、27%和20%，說明這些都是很重要的因素。所以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購商家應(yīng)該關(guān)注這些因素，提高顧客滿意度，防止老客戶流失。

（7）性別與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購產(chǎn)品種類的關(guān)系分析。

男生有103人參加調(diào)查，女生有132人參加調(diào)查，在購買數(shù)碼類產(chǎn)品上，總共有19人購買該類產(chǎn)品，其中有15人為男性，購買化妝品的35人中，其中有31人為女生，在美食類、娛樂類，男女購買人數(shù)差不多。可見男生較偏愛購買數(shù)碼產(chǎn)品，女生愛購買化妝品。

3調(diào)查研究結(jié)論與建議

3.1研究結(jié)論

通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析得出以下結(jié)論：在調(diào)查的樣本中，參加過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購占絕大多數(shù)，說明網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在大學(xué)校園有很大的市場；大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的動機(jī)主要為物美價廉，所以價格是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購很重要的因素；團(tuán)購渠道不同，團(tuán)購人數(shù)也有顯著差別，在被調(diào)查的樣本中大多數(shù)偏向在美團(tuán)和聚劃算進(jìn)行團(tuán)購；影響大學(xué)生團(tuán)購后滿意度的一個最重要因素是產(chǎn)品質(zhì)量，占到35%，物流配送和品牌知名度也不可小覷，分別占到10%和27%。說明物流配送和產(chǎn)品質(zhì)量是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的重要因素；在被調(diào)查的235個樣本中，大一只有35個人，在這35個人中，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購年消費額低于500元的就有21人，說明大一新生受限于自身的判斷力和對新興事物的接受能力，對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購接受程度較低。

3.2營銷建議

（1）保證產(chǎn)品質(zhì)量，做好售后服務(wù)。

大多數(shù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購最主要的動機(jī)是物美價廉，商家要保證所團(tuán)購的產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量好，滿足消費者期望的物美價廉的需求，可提高店鋪的信譽。大學(xué)生在決定購買產(chǎn)品前，通常都會參考其他買家對該商品的評價，向客服咨詢相關(guān)問題，所以企業(yè)要做好售后服務(wù)。

（2）采取低價格策略，提升顧客滿意度。

價格是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購很重要的因素。網(wǎng)絡(luò)銷售可以為商家節(jié)省大量費用，使產(chǎn)品價格低于線下水平成為可能。因此，網(wǎng)絡(luò)商家可以采取降低一定的價格或促銷策略來推動商品的銷售，在短時間內(nèi)吸引更多的大學(xué)生，在大學(xué)生這個市場中迅速提高產(chǎn)品市場占有率。

（3）加大網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購品牌的知名度，培養(yǎng)客戶忠誠度。

品牌是給所有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。調(diào)查結(jié)果顯示，影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行為因素中，品牌知名度占到27%，大學(xué)生是未來的潛力發(fā)展客戶，商家應(yīng)該把握這個機(jī)會，明確自己的定位，盡最大限度的吸引他們參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，培養(yǎng)其成為商家的忠實用戶。至于大一新生，他們對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購接受程度較低，商家可以加大對大一學(xué)生的宣傳，培養(yǎng)他們的忠誠度。通過如微博營銷，微信宣傳等宣傳方式來提升網(wǎng)站知名度。

（4）選擇大型團(tuán)購平臺，提高知名度。

大型網(wǎng)絡(luò)平臺能為供應(yīng)商家提供展示場所，一方面可以利用大型團(tuán)購平臺方便管理，另一方面可以借此機(jī)會樹立良好的企業(yè)形象，而且在大型團(tuán)購平臺中，商家和商家之間可以聯(lián)合進(jìn)行銷售活動，實現(xiàn)利益共享。在這次調(diào)查研究中，如大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購比較青睞美團(tuán)網(wǎng)和聚劃算，大型團(tuán)購平臺流量較多，商家應(yīng)該把握在大型團(tuán)購平臺團(tuán)購的機(jī)會，增加參與度，提高知名度。

參考文獻(xiàn)

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[4]邵瑤春.品牌關(guān)系對直銷產(chǎn)品消費者購買意向的影響研究[D].長沙：中南大學(xué)，2007.

篇8

利益冤家

整體行業(yè)暴增的同時，卻是悲喜兩重天。其中整車制造行業(yè)利潤增幅最高，實現(xiàn)利潤總額369億元，幾乎占到汽車業(yè)總利潤近一半的份額。然而，為汽車廠商直接實現(xiàn)利潤的經(jīng)銷商則苦樂迥然，近6成經(jīng)銷商處于虧損或接近虧損狀態(tài)。

同一個日子，廠商與經(jīng)銷商過得滋味截然不同，不禁再次使人記起去年汽車經(jīng)銷商新寶鼎反水長安福特沸沸揚揚的事件。

隨著世界汽車跨國巨頭紛紛進(jìn)入中國市場，市場競爭日趨白熱化，賣方市場逐漸轉(zhuǎn)化為買方市場，汽車廠家與經(jīng)銷商之間的關(guān)系也自然成劍拔弩張之態(tài)。

2006年12月6日，原長安福特經(jīng)銷商新寶鼎宣布與廠家決裂，其退出該品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的主要原因，按照新寶鼎的說法是，廠家向經(jīng)銷商盲目壓庫以及價格管理混亂導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤極低甚至虧損等。

一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人則坦承經(jīng)銷商是弱勢群體，他認(rèn)為，廠家和經(jīng)銷商是不同利益的共同體，二者的利益在某些方面存在沖突。

事實上，廠商與經(jīng)銷商歷來是利益冤家，即使在汽車業(yè)非常發(fā)達(dá)的美國，這種矛盾依然存在。就像韓國現(xiàn)代美國公司首席運營官(COO)史蒂夫?威爾海特所宣稱的那樣，他認(rèn)為，部分汽車企業(yè)傲慢自大的態(tài)度是使許多美國汽車經(jīng)銷商陷入無法盈利境地的關(guān)鍵。

美國如此，中國亦如是。

中國汽車經(jīng)銷商的規(guī)范成長是20世紀(jì)90年代，隨著4S店概念引入中國市場開始的。而較早進(jìn)入市場的店鋪投資額度不大，但是由于當(dāng)時賣方市場的特點，以及市場競爭者數(shù)量偏少，因此賺了大錢，從而也引起經(jīng)銷商投資大潮。

特別是2002年、2003年汽車行業(yè)出現(xiàn)井噴的時期，房產(chǎn)行業(yè)、家電企業(yè)以及其他社會閑散資金紛紛大量投入汽車專賣店，在4S店轟轟烈烈的情勢下，汽車品牌則是經(jīng)銷商獲得利潤的最主要資源。但是，目前全國1萬多家4S店的規(guī)模還在不斷增長的狀況，不僅僅沒有增強經(jīng)銷商整體的實力，反而粗放經(jīng)營的狀況遭遇到買方市場的形成以及汽車市場的低潮，使得汽車經(jīng)銷商仍然處于弱勢群體的窘境。

廠商的附庸

汽車行業(yè)曾經(jīng)流傳著一個“擺缸”理論。該理論認(rèn)為，缸就是經(jīng)銷商，缸里的水就是市場。而汽車廠商就是擺放水缸的主人。

為了爭奪汽車市場，汽車廠商就爭相在全國的中小型城市去擺缸，因為，在他們看來，只有提前把缸擺好，在下雨的時候，才能保證接獲更多的雨水。而如果沒有擺缸，則即使下雨，接獲的雨水也不可能太多。

明顯看出，在所謂的擺缸理論中，廠商與經(jīng)銷商的地位強弱自見，經(jīng)銷商完全處于一種被動境地。

廠家為了多得水，往往采取擺缸越多越好的策略，但是對于一個固定大小的市場規(guī)模來講，缸越多，則每個缸里的水就越少，經(jīng)銷商的效益則越差，但是廠商的成績卻不會受太大的影響。而且缸越多，競爭越激烈，廠商還可以更多從中漁翁得利。

經(jīng)銷商處于弱勢，還在于外資汽車廠商過于強勢。自從中國汽車業(yè)改革開放以來，充斥著中國汽車市場的大多是發(fā)展了百年歷史的外資品牌。

外資進(jìn)入中國的一個最主要特點是“一手托兩家”，兩家依托外資的合資廠商分別建立不同的經(jīng)銷渠道，從而使得品牌的競爭關(guān)系更加復(fù)雜。比如兩個豐田的存在，就使專賣店建設(shè)重復(fù)投資嚴(yán)重。

在這種重復(fù)建設(shè)的激烈競爭中，在廠商的直接授權(quán)下，或者是在廠商的主導(dǎo)下，高標(biāo)準(zhǔn)的專賣店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)紛紛啟動，而網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張直接給經(jīng)銷商帶來了壓力。因此，有經(jīng)銷商就說，盡管這幾年車市發(fā)展很快，但再快也快不過廠里專賣店建設(shè)的速度，廠家的目的很明確，就是讓經(jīng)銷商自己斗。

自從本田把4S模式引入中國市場后，品牌專賣店就成為汽車經(jīng)銷的最主要形式，而且也被普遍認(rèn)為是汽車市場未來的主流趨勢。

不過，經(jīng)銷商雖然是獨立的法人，但實際上卻成為汽車廠商控制下的附庸，或者是品牌的一個銷售事業(yè)部。

現(xiàn)在，廠家除了對店面設(shè)計、資金、占地面積等硬件進(jìn)行苛刻的審核外，細(xì)到店里面的建筑材料、擺設(shè)、家具都進(jìn)行了指定，有些經(jīng)銷商必須到廠家指定的生產(chǎn)廠商訂貨統(tǒng)一制作。

有一家汽車經(jīng)銷商曾經(jīng)發(fā)泄不滿，“4S模式我們認(rèn)同，五六千平方米的土地面積也可以接受，但這些太細(xì)的東西也要廠里指定，就有點說不過去了。”

內(nèi)外夾擊

如果說，國美是中國家電業(yè)的大亨，那么，汽車業(yè)的經(jīng)銷大亨在哪里呢？中國會出現(xiàn)汽車業(yè)的國美嗎？

國美之所以成為國美，其經(jīng)營模式是重要因素之一。國美之所以敢于和家電廠商叫板，皆是因為國美在家電行業(yè)的市場規(guī)模占有率而讓廠商不得不競相爭寵。但是，可以想象，如果國美一直作為一家家電品牌的專賣店，怎么會有目前的老大局面呢？

要想提高經(jīng)銷商的話語權(quán)地位，4S專賣店肯定不是理想的商業(yè)模式，但是從短期來講，卻可以打造進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，鍛煉未來發(fā)展的經(jīng)驗。

因此，要想成為汽車業(yè)的國美，拋棄4S模式似乎是必然之選，發(fā)展汽車超市、實施連鎖經(jīng)營等或許是首要之途。其實，中國汽車經(jīng)銷商也正在醞釀著這樣一些未來的經(jīng)銷恐龍的種子。

但是，這種萌芽狀態(tài)的發(fā)展也將遭遇一些內(nèi)外夾擊的困境。

去年12月26日，國家發(fā)改委在《關(guān)于汽車工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整意見的通知》中預(yù)警稱，“汽車行業(yè)產(chǎn)能過剩苗頭顯現(xiàn)，并有可能進(jìn)一步加劇，若不及時解決，產(chǎn)能過剩問題將更加嚴(yán)峻?！?/p>

但是，治理產(chǎn)業(yè)過剩的斧頭也落在了經(jīng)銷商的頭上。

全國原有3萬多家經(jīng)銷商，到2006年年底，獲得品牌資格的經(jīng)銷商為17000家。而根據(jù)1月1日起開始執(zhí)行的《汽車品牌銷售管理辦法》，未經(jīng)授權(quán)的汽車經(jīng)銷商將退出汽車銷售市場，品牌授權(quán)專營店將成為以后國內(nèi)車市銷售的唯一渠道?！掇k法》明確規(guī)定，從事汽車品牌銷售必須先取得汽車生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)其授權(quán)的汽車總經(jīng)銷商授權(quán)。獲得授權(quán)的經(jīng)銷商才能到工商部門備案。

該辦法無疑使得將近一半的經(jīng)銷商被迫退出市場，更為顯見的結(jié)果則是，政府的政策推手則使得廠商的強勢地位再度得到加強，當(dāng)然使得外資品牌在其控制的中國市場中的話語權(quán)得到加強，從而使原來本就不平衡的汽車銷售市場更加不平衡。

反之，經(jīng)銷商更加弱勢，甚至造成經(jīng)銷商在市場的較量中更加失聲。那些自身實力較弱，銷售量無法達(dá)到廠商要求的4S店和經(jīng)銷企業(yè)，將不得不面臨被市場淘汰的危機(jī)。

篇9

大學(xué)生思想政治網(wǎng)絡(luò)教育是將網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)前的思想政治教育、大學(xué)生的身心特點相結(jié)合，主要以網(wǎng)絡(luò)為載體，結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和道德規(guī)范的內(nèi)容，向大學(xué)生展開思想政治教育，促進(jìn)大學(xué)生的思想素質(zhì)的提高。

1.有利于豐富教學(xué)內(nèi)容，增強思想政治教育課程的吸引力。

網(wǎng)絡(luò)擁有強大的知識資源的儲備量，豐富多彩的圖片、音頻、視頻教學(xué)形式，有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面的教學(xué)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)的引入不僅豐富著思想政治教育課程的內(nèi)容，而且還提高了思想政治教育課程的吸引力，并且以一種大學(xué)生容易接受的形式來講授，進(jìn)而促進(jìn)思想政治教育工作的開展。在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的過程中，能夠激起大學(xué)生對思想政治教育課的好奇心，并且有利于激發(fā)他們的學(xué)習(xí)的積極性、創(chuàng)造性和主動性。

2.有利于增強師生之間的互動交流。

網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前人們社交活動的主要途徑，尤其對于大學(xué)生群體，通過微信、微博等社交網(wǎng)站發(fā)表自己的心理感受、觀點看法，教師通過和學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)互動，有利于了解大學(xué)生的世界觀、人生觀和價值觀，對于教學(xué)工作的開展和學(xué)術(shù)的交流會起到一定的積極的作用，還有利于促進(jìn)師生之間的平等關(guān)系的健康發(fā)展。

3.有利于增強思想政治教育課程的創(chuàng)新性。

傳統(tǒng)的思想政治教育模式是以一種陳舊的教學(xué)模式，不利于大學(xué)生的開放思維，然而思想政治網(wǎng)絡(luò)教育以一種開放的教育方式，以豐富多彩的教學(xué)內(nèi)容，刺激大學(xué)生的眼球，從而有利于激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新思維。

二、大學(xué)生思想政治網(wǎng)絡(luò)教育體系構(gòu)建的具體實施措施

1.高校應(yīng)當(dāng)重視思想政治網(wǎng)絡(luò)教育體系的構(gòu)建。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)中無處不在，但是對于相應(yīng)的思想政治網(wǎng)絡(luò)教育機(jī)制還沒有得到落實，并且在傳統(tǒng)思想政治網(wǎng)絡(luò)教育影響下，高校管理者對于大學(xué)生思想政治網(wǎng)絡(luò)教育的重要性認(rèn)識不夠，教育理念還處于過去的教學(xué)模式下，沒有隨著信息時代的到來改變當(dāng)前的教育模式、教育理念，從而沒有及時的指導(dǎo)學(xué)生正確使用網(wǎng)絡(luò)。因此，高校管理者應(yīng)當(dāng)重視大學(xué)生的思想政治網(wǎng)絡(luò)教育，促使大學(xué)生正確的使用網(wǎng)絡(luò)。

2.高校應(yīng)當(dāng)加強思想政治網(wǎng)絡(luò)教育隊伍建設(shè)。

大學(xué)生思想政治網(wǎng)絡(luò)教育具有較強的學(xué)科性，需要教師具備專業(yè)的教學(xué)知識和較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且還要求改進(jìn)和創(chuàng)新原有的教學(xué)模式和教學(xué)理念。這些思想政治教育課程的新要求需要教師和學(xué)?；ㄙM大量的時間對課程進(jìn)行設(shè)置、改革和創(chuàng)新，還需要大量的資金投入。這些問題存在影響著高校思想政治網(wǎng)絡(luò)教育的推進(jìn)速度。因此，高校在進(jìn)行思想政治教育的時候應(yīng)當(dāng)積極的建設(shè)思想政治網(wǎng)絡(luò)教育的隊伍。

3.高校應(yīng)當(dāng)豐富思想政治網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容。

高校思想政治教育長期處于傳統(tǒng)教學(xué)狀態(tài)下，對新的知識、內(nèi)容沒有及時更新。另外學(xué)生對思想政治教育的陳舊內(nèi)容沒有興趣。因此，在改進(jìn)大學(xué)僧思想政治網(wǎng)絡(luò)教育的時，應(yīng)加強對教育內(nèi)容的更新、豐富，改進(jìn)教育方式，增強學(xué)生對思想政治教育課興趣，改變思想政治網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容的陳舊性。

4.高校應(yīng)當(dāng)加強和健全的監(jiān)管機(jī)制。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，開展思想政治網(wǎng)絡(luò)教育課程的學(xué)校不斷的增多，但是具體的實施情況卻不盡理想，監(jiān)管機(jī)制不到位，導(dǎo)致教師和學(xué)生的積極性減低，實際上思想政治網(wǎng)絡(luò)教育沒有發(fā)揮其實際作用。為解決此類問題高校應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制，管理思想政治網(wǎng)絡(luò)教育的進(jìn)展情況，并積極維護(hù)相關(guān)的網(wǎng)站。

5.高校思想政治網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)正確引導(dǎo)學(xué)生的發(fā)展。

篇10

尊敬的老師、親愛的同學(xué)們：

大家好！今天我演講的題目是《忘不了的人》。

當(dāng)你站在山峰的最高處俯視一切，你可還記得，是誰為你搭建了階梯；當(dāng)你戴著成功的光環(huán)，你可還記得，是誰為你鋪墊了道路；當(dāng)你被眾人簇?fù)砺犞琴澝赖难哉Z，你可還記得，是誰為你默默地奉獻(xiàn)？是的，我想你應(yīng)該記得。

在我們無知的歲月里，是他在陪伴著我們，他不辭辛勞的照顧我們，悉心的呵護(hù)我們，他耐心的回答著我們不可理喻的問題；在我們年少的歲月里，是他在陪伴著我們，他不言耐煩的關(guān)懷我們，為我們鋪建一條光明之路，他指引著我們一步步走上人生的正途；在我們青春的歲月里，又是他陪伴著我們，他雖然嚴(yán)厲但更親切，我們在一起探討問題，他會因為我們的一點點進(jìn)步而露出會心的微笑。

他同我們走過的，也許不過是那人生幾分之一的路程，卻耗盡了他寶貴的年華，你看他的鬢角已有了根根白發(fā)，那是因為他為了令他驕傲的我們而忍受了歲月的冽風(fēng)。

對，他就是我們永遠(yuǎn)忘不了的人。

他就是老師。老師，您的愛，如太陽一般溫暖，春風(fēng)一般和煦，清泉一般甘甜。您的愛，比父愛更嚴(yán)峻，比母愛更細(xì)膩，比友愛更純潔。請允許我們，在這個青春的年代，用我們斗志高昂的心聲向您承諾，我們將以自己的成績來報答您的付出，以我們高尚的道德品質(zhì)來報答您的付出，以我們真誠的友好善良來報答您的付出。