導(dǎo)語：如何才能寫好一篇藝術(shù)品介紹，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

產(chǎn)品名稱：江鵬宇。

性別：男

生產(chǎn)日期：2000年11月25日

重量：29千克

身高：145CM

性格：活潑開朗、幽默善良。

外貌：濃眉大眼，不大不小的嘴巴，嘴上有“鼻山”，俗稱：“鼻子山”，頭發(fā)烏黑油亮。

特點：任何體育都難不倒我，我在班里可是NO.1。俗稱：“體育小將”。

注意事項：千萬不要惹我生氣，不然我會火山爆發(fā)，燙著你喲。

篇2

“想賺錢？搞收藏！”一時成為不少收藏愛好及投資者的口頭禪。果真如此嗎？藝術(shù)品的火熱究竟能否持續(xù)？2012的藝術(shù)品市場投資前景如何，存在著哪些風(fēng)險？帶著這些投資者關(guān)心的問題，SMEIF記者于2011年12月8日應(yīng)邀請參加了在廣州東方賓館隆重舉行的“首屆藝術(shù)品投資國際高峰論壇”，傾聽了幾位重量級嘉賓的精彩發(fā)言，了解到了當今藝術(shù)品投資的的一些真實情況。

新收藏：投機股，抗通脹

“中國已成為全球第三大藝術(shù)品交易強國，2011年全球藝術(shù)市場交易總額預(yù)計能突破2000億元”，中央美術(shù)學(xué)院教授余丁在首屆藝術(shù)品投資國際高峰論壇上發(fā)言時表示。同時他大膽預(yù)測，“隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的投入，估計未來每年將有50億元的潛在購買力進入中國藝術(shù)市場”。

據(jù)SMEIF記者向與會專業(yè)聽眾了解，與其他投資形式相比，藝術(shù)品投資風(fēng)險最小。由于藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強的保值升值功能，潛在收益非常高?？梢哉f一旦購入，很少會貶值，投資者不必擔(dān)心行情突變帶來的風(fēng)險，屬于安全性投資。

風(fēng)險小，潛在收益高——在風(fēng)險與收益這一對矛盾中，藝術(shù)品投資正所謂“魚和熊掌可以兼得”?！八囆g(shù)品投資跟其它資產(chǎn)類投資的關(guān)聯(lián)度不大，不是跟著股市、黃金等同漲同跌。因為它能抗通脹和抗風(fēng)險，包括也能有效地抵御一些宏觀政策的調(diào)整”，一位與會專家在接受SMEIF記者采訪時表示，當今房市不景氣，股市一朝回到十年前，大量從房市股市撤出的資金進入到藝術(shù)品市場，使得藝術(shù)品投資或?qū)⒊蔀槔^股票、房產(chǎn)之外的第三大投資高地，“5年前，你也許會后悔10年前為什么沒有投資股票；今天，你可能會后悔10年前為什么沒有多置幾處房產(chǎn)；而今天，你可能會后悔為什么沒有買上幾件古玩字畫！”

“當代藝術(shù)是投機股，只要買好了，它可能一飛沖天。而中國的古董是投資股，可以長期持有，千萬不要買來賣去，只要買對了，睡一覺都會漲價”，中國臺灣最具影響力的文物收藏團體“清玩雅集”的發(fā)起人之一、有“古玩教父”之稱的兩岸知名文物藝術(shù)收藏家徐政夫在論壇發(fā)言中表示。

新動向：金融化，證券化

“在未來五年當中，金融化和證券化也將成為藝術(shù)品市場的新熱點”，余丁教授在論壇上表示。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，藝術(shù)品市場快速發(fā)展的態(tài)勢，給金融資本的介入帶來了良機。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國近兩年成立的文交所已達20多家，其中大部分都開發(fā)了藝術(shù)品份額化產(chǎn)品，藝術(shù)品信托基金、藝術(shù)品私募基金呈與日俱增之勢。其他藝術(shù)品金融化的產(chǎn)品如藝術(shù)品抵押、典當、擔(dān)保和藝術(shù)銀行、藝術(shù)品保險及藝術(shù)品期貨交易等都有很大程度的發(fā)展。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當前的藝術(shù)品投資涌現(xiàn)出了三種新型手段，一是藝術(shù)類信托產(chǎn)品，即銀行與信托公司推出的各種與收藏品掛鉤的“另類”理財產(chǎn)品。這些理財產(chǎn)品的收益按照理財產(chǎn)品與藝術(shù)收藏品的價值轉(zhuǎn)換成信托收益，產(chǎn)品預(yù)期年化收益率較高。目前市場中的藝術(shù)類信托產(chǎn)品有：紅酒信托產(chǎn)品、白酒信托產(chǎn)品等。二是藝術(shù)品股票。這是國內(nèi)藝術(shù)品市場剛剛興起的一股風(fēng)潮，又叫做藝術(shù)品份額類證券化交易，其盈利模式與股票類似，把藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)拆分為一定份額，在文化產(chǎn)權(quán)交易所平臺上進行公開上市交易（目前藝術(shù)品份額交易有兩種模式，一種是以天津、深圳為代表的類證券化交易模式，另一種是以上海為代表的產(chǎn)權(quán)交易模式）。三是藝術(shù)品投資基金。

國內(nèi)第一只真正意義上的藝術(shù)品投資基金——中國民生銀行“非凡理財——藝術(shù)品投資計劃1號”誕生于2007年6月，它主要用于投資中國近現(xiàn)代書畫、中國當代藝術(shù)品和少量古代書畫作品。兩年后清盤時該產(chǎn)品的年收益率為12.75%。不過在2010年之前，藝術(shù)品投資基金在中國還只是“星星之火”，之后就已形成“燎原之勢”。

“藝術(shù)品投資基金，是中國藝術(shù)品資本市場發(fā)展的突破口，推動了藝術(shù)品投資的資本運作形式和運作服務(wù)形式不斷創(chuàng)新?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者介紹，“隨著金融資本對藝術(shù)市場的不斷介入，藝術(shù)品投資基金將會成為中國藝術(shù)市場最大的資本平臺，中國藝術(shù)品市場的金融化是大勢所趨”。

新警鐘：莫沖動，有陷阱

2011年1月26日，畫家白庚延的畫作《黃河咆嘯》在天津文交所上市交易，50天之后，價格翻了17倍，最后被迫停盤。雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國藝術(shù)品拍賣單季成交428.42億元，同比2010年春拍上漲112.71%，環(huán)比2010年秋拍上漲15.13%，過億的拍品就有15件之多。這究竟是價格圍繞價值波動的正常體現(xiàn)，還是游資助推之下產(chǎn)生的巨大泡沫？“天上不會掉餡餅，但是真的會掉陷阱”，與會的一位收藏品投資家諄諄告誡SMEIF記者。

雖然從長期來看，藝術(shù)品的升值空間遠遠大于通脹水平，仍是最好的抵御通貨膨脹并能保值的工具，但它的投資門檻很高，既要有雄厚的資金，更要有相當?shù)乃囆g(shù)鑒賞力，對于以升值為目的個人或中小企業(yè)投資者而言，購買藝術(shù)品信托理財就免去了藝術(shù)品真假鑒別、保藏等難題，不失為一種好的投資手段。或要買就買最好、最貴和有定論的，這也是最保險的做法”，業(yè)內(nèi)人士建議，千萬不要以“撿漏”的心態(tài)去投資收藏，沒有足夠的學(xué)識和眼力，買了就上當。

篇3

“不好意思，我先接個電話。”用“忙”字來作為上海鼎藝投資管理有限公司投資委員會主席陳波的標簽無疑非常貼切。“剛才來電的是一家西部地區(qū)的煤礦企業(yè)，咨詢基金的情況?！?/p>

放下電話，陳波笑著說，“中國日漸擴大的收藏群體使得藝術(shù)品作為投資品種得到了更大范圍的認可，越來越多的高凈值人群正在資產(chǎn)配置中增加或提高藝術(shù)品投資份額，而我相信在2013年主動推廣型運作將成藝術(shù)品基金的主流。”

基金+畫廊

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2011年底，國內(nèi)有近30家藝術(shù)品基金公司發(fā)行成立了超過70只藝術(shù)品基金。從宏觀層面來看，這無疑和中國藝術(shù)品市場的快速發(fā)展有著極大的關(guān)系。

自2009年以來，我國的藝術(shù)品市場迎來爆發(fā)期。2009年中國藝術(shù)品市場成交額為225億元，2010年則達到了573億元，2011年更高，達968億元，幾乎每年都有將近一倍的增幅。

據(jù)陳波介紹，目前的藝術(shù)品基金中投資性基金規(guī)模接近30億元，另外以抵押融資為主的融資性基金也有30億元的規(guī)模?！安贿^，大多數(shù)藝術(shù)品基金都是被動型，即投資那些公認的名家作品，屬于坐等升值的‘囤貨’性投資。這種被動型藝術(shù)品基金的風(fēng)險較大，因為面臨著作品真?zhèn)坞y辨、價格虛高等風(fēng)險?！?/p>

借鑒于此，鼎藝藝術(shù)品基金開始探索主動推廣型的運作模式，即通過藝術(shù)家的作品，對藝術(shù)家進行推廣，挖掘商業(yè)潛力。

“鼎藝采取的是一種兼具畫廊經(jīng)紀和藝術(shù)品基金雙重角色的模式，通過簽約一些藝術(shù)家，然后像畫廊一樣去運作和推廣藝術(shù)家。通過藝術(shù)品經(jīng)紀業(yè)務(wù)和衍生產(chǎn)品開發(fā)使投資期內(nèi)的資金管理和收益回報更為多元化，投資風(fēng)險也因此大大降低?！?/p>

核心是篩選藝術(shù)家

“作為主動推廣型藝術(shù)基金，對于藝術(shù)家的選擇和規(guī)劃成了鼎藝的重中之重，而我們的標準包含核心學(xué)術(shù)價值和衍生商業(yè)價值兩部分。”

陳波介紹，核心學(xué)術(shù)價值是考察藝術(shù)家的技藝功底和學(xué)術(shù)認可程度，這是藝術(shù)家價值穩(wěn)定的基石。衍生商業(yè)價值則是該藝術(shù)家區(qū)別于他人的特色和在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的可能性。

通過藝術(shù)衍生品的開發(fā)、藝術(shù)家品牌的建立，藝術(shù)附加值得以大大提升，在藝術(shù)品原作之外帶來超額收益，反過來也進一步增強了藝術(shù)品原作的影響力。

以鼎藝藝術(shù)品私募基金（一期）為例，其資金主要投資于中國著名實力派畫家陳無忌和中國當代水墨藝術(shù)領(lǐng)軍人物、海派水墨第三代代表性畫家蔡廣斌。

陳無忌曾在海內(nèi)外舉辦過二十多次個人畫展，是謝稚柳和陳佩秋的學(xué)生，也是研究張大千的學(xué)者。此外，通過對陳無忌作品的市場分析，鼎藝發(fā)現(xiàn)陳無忌的作品價格每年都有10％的穩(wěn)定增長，其在2011年上海藝博會上作品成交額高達2000萬，為全場之冠。

陳波認為，通過直接簽約畫家并作品可避免藝術(shù)品投資的最大風(fēng)險——假貨風(fēng)險，但如何推廣簽約作家才是掘金的關(guān)鍵點。

鼎藝為推廣旗下畫家，首先借助媒體平臺長期發(fā)表藝術(shù)投資、市場分析、學(xué)術(shù)推廣的相關(guān)文章；其次，抓住展覽機會，通過和學(xué)術(shù)機構(gòu)組織的一系列專題展覽，將藝術(shù)家的作品有效地呈現(xiàn)給業(yè)內(nèi)人士和藏家市場，為各方搭建專業(yè)交流平臺。再次，與各大金融機構(gòu)組織豐富多樣的藝術(shù)品鑒活動，進一步接觸到潛在客戶。

退出渠道為拍賣行和藏家

從海外的經(jīng)驗看，當人均GDP超過3000美元時，收藏需求會出現(xiàn)增長趨勢，達到5000美元的時候，便會大幅增長。而2011年底，我國人均GDP已超過5450美元，表明收藏市場已進入了上升空間。

“我國排名前100名的超級富豪，有計劃地購買藝術(shù)品的比例不超過10％，但西方發(fā)達國家已經(jīng)超過60％?！标惒ㄗ孕诺卣f，“因此我認為藝術(shù)品基金在2013年大有可為。”

通常，藝術(shù)品基金在擁有暢通的進貨渠道和大力的運作推廣后，決定其收益的就是退出渠道。目前，絕大部分基金的退出都依靠拍賣行，但太單一的退出渠道往往無法提升收益率。

篇4

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的深入，中國的藝術(shù)品市場也全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，藝術(shù)品的網(wǎng)上展示、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上消費日益成為潮流。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前專注于藝術(shù)品銷售的電商已達2000家左右?；ヂ?lián)網(wǎng)“讓人人都可以當收藏家”的同時，也對傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，滿足消費者個性化的藝術(shù)品需求，將是藝術(shù)品交易行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

移動產(chǎn)品如雨后春筍

巨大的市場空間，讓傳統(tǒng)的畫廊經(jīng)營、現(xiàn)場拍賣等傳統(tǒng)藝術(shù)品經(jīng)營形式愈發(fā)不能滿足消費者的需求。打造一個全新的、透明的、便利的、低成本的交易平臺，既是傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)的內(nèi)在需要，又是廣大藝術(shù)品消費者的外在需求。互聯(lián)網(wǎng)恰好為雙方提供了一個可靠的平臺。2015年4月，“藝術(shù)家公盤”網(wǎng)絡(luò)平臺上線，標志著新型藝術(shù)品交易平臺誕生；同月，藝術(shù)品移動互聯(lián)創(chuàng)投平臺“藝術(shù)?能見度”正式上線，這一平價藝術(shù)品線上銷售、展示平臺，已上線15位中青年藝術(shù)家的作品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前專注于藝術(shù)品銷售的電商已達2000家左右。

移動拍賣APP客戶端、微信拍賣服務(wù)號、PC端拍賣網(wǎng)站……眾多互聯(lián)網(wǎng)工具為線上藝術(shù)品交易提供了支撐系統(tǒng)。拍賣巨頭佳士得于2014年共舉辦了78場網(wǎng)上拍賣活動，相比而言，在2012年僅有4場。2014年，佳士得拍賣網(wǎng)上訪客量超過150萬人次，許多單次拍賣吸引了2萬到3萬的訪問者?；ヂ?lián)網(wǎng)讓藝術(shù)品可以非常高效、低成本地進行推廣，微信群、朋友圈、微博等社交平臺上的每個人都可以成為營銷對象和二次傳播載體，而眾多拍賣商自身的社交圈資源也都將被激活，從而可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生出快速的社叉?zhèn)鞑バ?yīng)。如此一來，互聯(lián)網(wǎng)帶來了銷售者和參與者思維的轉(zhuǎn)變，逐步形成一個龐大的“藝術(shù)行業(yè)生態(tài)社群”。以前難以進入拍賣市場和實體店的普通藝術(shù)品借助互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛登場，而中低端消費者利用這個平臺可以淘到自己心儀的藝術(shù)品?；ヂ?lián)網(wǎng)推動了全民藝術(shù)消費市場的發(fā)展，讓原本高不可攀的藝術(shù)品消費進入尋常人家。

可見，作為藝術(shù)的表現(xiàn)形式，互聯(lián)網(wǎng)更像是讓藝術(shù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的一個實驗室。

空間大卻變現(xiàn)難

盡管線上藝術(shù)品交易進行得如火如荼，但根據(jù)英國希思科保險公司與英國Art Tactic網(wǎng)站于2015年5月的《2014藝術(shù)品網(wǎng)上交易》報告顯示，56%的人表示他們還是更喜歡從畫廊等實體空間購買藝術(shù)品。82%的在線買家表示，對他們而言，在線購買藝術(shù)品最大的障礙是不能夠檢查準備購買的藝術(shù)品實體。由此可見，真正的高端藝術(shù)品離網(wǎng)絡(luò)還有不小的距離，在線藝術(shù)品消費仍有很長一段路要走。

如何保證貨源充足，如何鑒定藝術(shù)品的真?zhèn)巍⑺囆g(shù)家的資質(zhì)等，都是制約網(wǎng)上藝術(shù)品交易的現(xiàn)實問題。以微信拍賣為例，微信朋友圈中動輒有畫商推薦自己的藝術(shù)家作品，標價都很高，每幅通常過萬元，可是很多畫的作者并不為人熟知，單純通過微信上的圖片，也很難辨別畫作的真假優(yōu)劣，所以很多時候圍觀的多，真正交易的少。也正因為如此，業(yè)內(nèi)不少藝術(shù)品電商其實還在虧錢，要靠其他業(yè)務(wù)來彌補虧損。還有業(yè)內(nèi)人士認為，藝術(shù)品行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)思維本身就有相矛盾的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心在于減少交易的中間環(huán)節(jié)，提高效率，而購買真正頂級的藝術(shù)品是需要經(jīng)過深思熟慮的，因此評估、中介等環(huán)節(jié)也就必不可少。

藝術(shù)品不同于一般的商品，藝術(shù)品消費的目的除了投資收益外，還有藝術(shù)審美。藝術(shù)品電商、微拍等往往注重用戶的流量導(dǎo)入，卻忽略了藝術(shù)品的精神內(nèi)涵，注重藝術(shù)品的消費指數(shù)，忽略了對消費群體的藝術(shù)熏陶和培養(yǎng)，這和傳統(tǒng)的藝術(shù)品消費在精神和文化上形成悖離。如果藝術(shù)品電商缺乏對藝術(shù)品本質(zhì)屬性的體悟，長此以往，就會導(dǎo)致藝術(shù)品線上交易生態(tài)循環(huán)機制的紊亂和后續(xù)乏力。

3D復(fù)制重現(xiàn)大師經(jīng)典

除了電商交易和線上展覽以外，互聯(lián)網(wǎng)在藝術(shù)領(lǐng)域的另一大應(yīng)用是通過技術(shù)手段重現(xiàn)大師經(jīng)典，讓每個人家里有可能掛上大師的“真作”。

以日前在京開幕的“邂逅梵高”體驗展為例，通過新技術(shù)和多媒體手段，觀眾走進封閉式靜謐的場館，就可以跟隨梵高手稿組成的電子幕墻進行參觀。展廳里，觀眾有的仰臥在《豐收》的草垛上聞著稻草的清香，有的坐在《臥室》的床上觀望畫家的生活，還有的抬頭望著烏鴉在《麥田》上方飛過……從而真正走進文森特?梵高――這位偉大藝術(shù)家的作品和傳奇人生中。

像梵高這類大師的作品，如世界聞名的《向日葵》，很少在荷蘭梵高博物館以外的地方展出，有些作品甚至從未離開過該館。因此，通過3D技術(shù)（浮雕體層攝影術(shù)）復(fù)制其作品，打開了互聯(lián)網(wǎng)收藏界的新思路。

在技術(shù)手段的幫助下，梵高的筆觸層次分明地躍然眼前。《向日葵》熔金般的道道筆跡伸展著，《黎明中的教堂》矗立眼前，《烏云下的麥田》、《豐收》、《灌木叢》、《巴黎克林西林蔭道》等名畫，一一呈現(xiàn)，震撼人心。據(jù)梵高博物館館長阿克塞爾?呂格爾介紹，從肉眼來看，復(fù)制品與遠在阿姆斯特丹的梵高博物館館藏的原作一模一樣。

為了這場展覽，梵高博物館策劃了3年多，并攜手梵高家族共同制作。梵高的弟弟提奧?梵高的曾孫威廉?梵高擔(dān)任藝術(shù)顧問，這是雙方首次攜手策劃、官方呈現(xiàn)的梵高體驗展。

展覽質(zhì)量受到嚴格把控，現(xiàn)場不但屏蔽了所有的陽光照射，精細調(diào)試了地面的水平度，還嚴格測算了燈的角度。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，梵高博物館每天都會通過視頻連線，檢測展示情況，進行調(diào)整。

本次體驗展為藝術(shù)品展示帶來了新思路。由于運輸、保險等成本的日益上升，大大提高了書畫類“易碎品”的跨國展示難度，特別是梵高這種國寶級藝術(shù)家的作品，幾乎難以走出國門，但隨著觀眾的觀展需求日益豐富，單純的展示，已經(jīng)不能完全滿足其需求。因此，多媒體“浸入式”的體驗展正在成為藝術(shù)展的新趨勢。

不僅僅是收藏

篇5

同樣，看起來很美的藝術(shù)品市場也是這樣的一頭“熊”，因此，當我們用這個寓言來形容預(yù)售和保函運作模式時，無疑會發(fā)現(xiàn)，寓言中的警示同樣會在現(xiàn)實中重演。

新模式誕生

中國藝術(shù)市場成型已歷經(jīng)數(shù)年，但迄今為止仍有三大壁壘制約著行業(yè)發(fā)展，即贗品頑癥破壞行業(yè)聲譽；定價混亂擾亂市場秩序；買入易而賣出難。因此，市場各方都在探尋各類新的參與模式，于是不少新型的藝術(shù)品投資渠道也應(yīng)運而生。

2012年春節(jié)之后，一家名為“全美聯(lián)藝術(shù)品交易中心”的機構(gòu)高調(diào)加入了藝術(shù)品投資創(chuàng)新大軍中并于5月在京試營業(yè)，推出了全國首創(chuàng)的藝術(shù)品投資“首付+保函”模式。當時，全美聯(lián)總裁師麒盛介紹稱，該中心的藝術(shù)品投資遵循了杠桿投資收益，即投資者只需首付10%，即可訂購藝術(shù)大家的作品，余額由全美聯(lián)墊付，且此后作品升值的收益全歸買家。其間，客戶雖然不擁有藝術(shù)品的所有權(quán)，但是可以優(yōu)先認購。在3年期內(nèi)，若藝術(shù)品貶值，客戶還可要求全額退款，3年內(nèi)藝術(shù)品未售出，客戶除享受全額退款外還可以得到投資金額30%的補償。

另一方面，師麒盛當時還介紹通過銀行保函實現(xiàn)了藝術(shù)品投資保值，即在全美聯(lián)預(yù)訂展所售的作品均會開具銀行的等額退現(xiàn)保函。全美聯(lián)將等額資產(chǎn)抵押給銀行，銀行對全美聯(lián)所售藝術(shù)品開具保函提供擔(dān)保，意味著全美聯(lián)承擔(dān)了藝術(shù)品的貶值風(fēng)險。3年后，如果藝術(shù)品貶值，客戶可持保函到銀行兌現(xiàn)。為保證銀行保函所承保作品的真實性，每幅作品還會開具防偽證明，承諾藝術(shù)品保真。

全美聯(lián)對外宣稱的新業(yè)務(wù)還包括“超級畫廊運作模式”，即推薦客戶參照雅昌藝術(shù)網(wǎng)選出的國畫、油畫、書法、雕塑等領(lǐng)域最具潛力的500位藝術(shù)家，通過藝術(shù)品一級市場的銷售提成方式來盈利。師麒盛透露，全美聯(lián)與藝術(shù)家的合作并不是直接給藝術(shù)家支付報酬，而是幫助藝術(shù)家銷售作品，同時獲取銷售提成。顧客首付的10%資金由全美聯(lián)暫時代管，當藝術(shù)家授權(quán)全美聯(lián)簽署預(yù)訂確認書時，藝術(shù)家將該首付款作為全美聯(lián)應(yīng)得的傭金。

舊警示重現(xiàn)

不過，正當大家都覺得全美聯(lián)的模式看起來很“全”很“美”時，“千萬不能圖謀出售一張還沒有被打死的熊的皮”的警示開始重現(xiàn)。僅在短短一個月內(nèi)，全美聯(lián)的“首付模式”即告夭折，“銀行保函”模式也遭遇變故。

在全美聯(lián)的官方網(wǎng)站上，“全美聯(lián)將大力推廣‘預(yù)訂模式’，預(yù)計首年交易額將達到100億元。”的宣傳語雖然依然在列，不過近日獲悉全美聯(lián)已暫停了“首付模式”并稱正根據(jù)市場情況在做新的戰(zhàn)略選擇。

其實，在“首付模式”推出之初，就有業(yè)內(nèi)人士對此表示擔(dān)憂，即如果抬高藝術(shù)品的標價，那么當前的價格已透支了未來很多年后的價格，如此豈不是“殺雞取卵”，封死了今后的升值空間。因此，可以推斷，“首付模式”的初衷很好，但藝術(shù)品投資風(fēng)險很大，全美聯(lián)原設(shè)定的“10%首付”底線偏低，等于將風(fēng)險都歸到自身，必然可能出現(xiàn)無法周轉(zhuǎn)的情況。

6月4日，在全美聯(lián)的《關(guān)于全美聯(lián)藝術(shù)品交易中心涉及對某銀行業(yè)務(wù)誤導(dǎo)》中稱銀行并非《藝術(shù)品銷售合同》的直接責(zé)任人，也不承擔(dān)因《藝術(shù)品銷售合同》項下發(fā)生的因貶值、贗品等而導(dǎo)致?lián)p失的一切風(fēng)險，且銀行出具保函的生效日期，為顧客支付全部藝術(shù)品總價款的3年后，保函的實際有效期為3個月并非為3年。對此，全美聯(lián)方面稱，“3年”并非保函中約定的時效，而是全美聯(lián)投資顧問“建議”的投資期限。從保函的實際有效期“被”延長也可以推斷出，銀行監(jiān)管和資產(chǎn)抵押的引入無疑放大了交易風(fēng)險，因此，如果說全美聯(lián)的營銷模式會掀起藝術(shù)品交易的春天，可能為時尚早。

“超級畫廊”難保真

同樣，“超級畫廊”運作模式中推薦的500位藝術(shù)家中，各級美協(xié)、書協(xié)理事占比近一半，美院教師占比近三分之一，而目前市場上活躍的當代前衛(wèi)藝術(shù)家?guī)缀醵既蔽?。過于單一的類型，似乎不能反映當前藝術(shù)市場真正的投資客體和投資價值。此外，出臺這500位藝術(shù)家的依據(jù)也是參考了國內(nèi)專業(yè)媒體的數(shù)據(jù)，但目前國內(nèi)很多數(shù)據(jù)往往具有水分，因此全美聯(lián)這份宣稱“具有最高學(xué)術(shù)和投資價值的名單”，其本身的權(quán)威性也受到了質(zhì)疑。

近年來，藝術(shù)品拍賣市場上頻頻傳出天價，但能拍出天價的往往是知名藝術(shù)家的精品、代表作，其創(chuàng)作的許多應(yīng)酬之作其實并沒有明顯升值。因此，即便全美聯(lián)提供的藝術(shù)品盈利收益表中綜合了這位藝術(shù)家的各類作品，但藝術(shù)家的每幅作品是否真都能升值也值得推敲。

平安證券客戶經(jīng)理王彪表示，投資的收益來自于投資物所產(chǎn)生的財富；而投機的收益，是來自于另一個投機者的虧損。因此假如投資者買入了一種不會產(chǎn)生任何類似“利息”的收益商品并指望能以更高的價格賣出的話，那么不管是什么樣的商品，風(fēng)險最終都要轉(zhuǎn)嫁到某一方?！八囆g(shù)品就是如此，不會有絕對安全的投資，否則就是一場‘博傻’的游戲?！?/p>

亟須第三方保險

記者發(fā)現(xiàn)，目前全美聯(lián)的網(wǎng)站還只是一個簡單的框架，諸多板塊并未得到充實。隨著全美聯(lián)“首付模式”的取消及“保函模式”的變更，坊間開始擔(dān)憂全美聯(lián)的模式，甚至有質(zhì)疑其為“變相集資”的說法。

對此，一家專業(yè)從事財產(chǎn)保險的業(yè)內(nèi)人士表示，無論出于什么目的，藝術(shù)品交易都需要有文化商的介入，藝術(shù)品交易平臺也需要一定的生存利益空間及相關(guān)法律的配套。藝術(shù)品領(lǐng)域的投資風(fēng)險很高，因此全美聯(lián)這種高風(fēng)險創(chuàng)新模式的探索，必然會遭遇很多困難，這次“首付模式”的夭折，也是很正常的情況。

篇6

有“江南收藏甲天下，過云樓收藏甲江南”之稱的“過云樓”藏書，無疑是今年國內(nèi)拍賣行普遍關(guān)注的焦點。今年5月24日，北京匡時2012年春季藝術(shù)品拍賣會精品展暨“過云樓”藏書全國巡展，首次來到成都展出，并把展出的地點選在了發(fā)展至今已有92年歷史的文化老字號拍賣行——“詩婢家”。

據(jù)悉，創(chuàng)立于1920年的“詩婢家”，名字來源于《世說新語》中東漢大儒鄭玄家婢女皆精通詩書之典故。該店是一家以經(jīng)營文房四寶、金石印章、碑版法帖、精裱古今書畫而馳名的百年老店，為推廣古籍善本、書畫藝術(shù)品做出了應(yīng)有貢獻。而傳承、推廣“詩婢家”百年文化的掌舵人也一直是大家關(guān)注的焦點。本期《投資客》“典藏大家”走近“詩婢家”，走近其幕后掌舵人，走近喜好近現(xiàn)代書畫藝術(shù)品的詩婢家拍賣有限責(zé)任公司董事長——柏優(yōu)。

醉心書畫研究。最愛馬晉的《雙駿圖》

“中國近現(xiàn)代書畫的魅力在于其巧妙地把具象和抽象結(jié)合在了一起，用獨特的形式，把具體、形象、生動、鮮活的生命以及具有鮮明時代特征的歷史進行回放?！毖芯恐袊F(xiàn)代書畫(以下簡稱“書畫”)藝術(shù)品已7年有余的柏優(yōu)，在眾多藝術(shù)品類中，對書畫藝術(shù)品情有獨鐘。在他看來，優(yōu)秀的書畫藝術(shù)品，不僅貼近生活，富有生趣。而且其中的每一個字、每一幅畫都包含著故事，都有生動的內(nèi)涵，能把歷史和現(xiàn)實有機地結(jié)合在一起，讓人驚嘆。對于優(yōu)秀的書畫藝術(shù)品，他更愿意這樣去形容對它的感受：每一件優(yōu)秀的作品背后，都蘊藏著超常的意境和韻味，你可以集中自己的思想，去體會其中的深邃內(nèi)涵，也可以拓展自己的想象，去豐富作品的外延。

“許多中國近現(xiàn)代書畫藝術(shù)家的作品堪稱精妙?！背藢嬎囆g(shù)品蘊含的意義有獨到見解外，在研究之余，柏優(yōu)也會做一些書畫藝術(shù)品的收藏，尤其不會錯過收藏優(yōu)秀的書畫藝術(shù)品。“我平時最喜歡收藏的還是‘渡海三杰’和馬晉先生的作品。”據(jù)他介紹，“渡海三杰”是指的張大干、黃君璧、溥儒三位書畫藝術(shù)大師，三位大師是中國近現(xiàn)代畫壇中影響力巨大的藝術(shù)奇人。而之所以收藏馬晉的作品，則是出于對其《雙駿圖》(240CM*172CM)的鐘愛。據(jù)了解，馬晉尤其擅長繪畫“馬”、“?！薄ⅰ盎B”，完善了自成一家的工筆寫實風(fēng)格。他的工筆寫實作品，富含體感和質(zhì)感，工而不拘，細而不碎，干凈漂亮，雅俗共賞，惟妙惟肖。其中，《雙駿圖》因為栩栩如生、富于質(zhì)感、尺幅巨大，而被稱為馬晉眾多佳作中的絕品，還被著錄在《榮寶齋畫譜》、《中國近現(xiàn)代畫馬名家》等知名畫譜中。同時，該作品也是詩婢家美術(shù)館的鎮(zhèn)館作品之一。目前詩婢家還從馬晉先生之子馬龍手中收藏了他的另一幅巨制——《仿仇英江南春卷》。

以興趣愛好為前提，合理投資收藏

“收藏書畫藝術(shù)品，要有自己的思想，不能盲目跟風(fēng)。”談到自己多年的收藏經(jīng)驗，柏優(yōu)如數(shù)家珍：首先，收藏流通性好的名家書畫(所謂流通性好，主要是指收藏家的作品哪天要出手，市場立馬可以變現(xiàn))。如海派的吳昌碩、黃賓虹、陸儼少、潘天壽、唐云等畫家的作品，又如新浙派的方增先、童中燾、吳山明、曾宓等畫家的作品；其次，收藏專題性書畫作品，有系統(tǒng)地分門別類。如，專收女畫家的作品，也可以專收當代文人雅士的對聯(lián)等。因為，只有當你的收藏形成一定規(guī)模后，藏品才更具有歷史和文化的價值；第三，收藏書畫名家的精品，如齊白石、張大千、黃賓虹、吳弗之、任伯年等大師的精品；最后，收藏符合自己地域特色的書畫，比如在南方，就最好收藏海派浙派等的書畫?！爱斎唬钪匾氖?，要看重作品中體現(xiàn)的藝術(shù)家的獨立思想和創(chuàng)新精神，收藏被時代、市場以及個人認可的作品?！?/p>

篇7

青銅藝術(shù)作為我國古代文化遺產(chǎn)中的重要組成部分，迄今已有數(shù)千年的歷史，它與冶金、文字、美術(shù)、史實等有著相當密切的聯(lián)系。早在公元前3000多年，人們就制造出了用于勞作的青銅器具。早期的青銅器種類繁多，用途廣泛，主要有兵器、酒器、食器、樂器等幾大類。在青銅器發(fā)展的鼎盛時期商、周朝，許多貴族把青銅器視為身份的象征，對其有著嚴格的等級分類，史書上曾有記載，“天子九鼎，諸侯七，大夫五，元士三”。

近年來，隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，人們除了追求舒適、溫馨的生活或工作環(huán)境外，越來越注重使用一些具有獨特個性的裝飾藝術(shù)品來以此體現(xiàn)個人的文化品位和審美情趣。而凝結(jié)了中華民族幾千年審美情趣，有著深厚文化底蘊的青銅藝術(shù)品理所當然地成為了個性化裝飾的首選，在家居或辦公場所擺放一兩件青銅藝術(shù)品，不但可以營造一種古色古香的韻味，更能彰顯主人儒雅、高貴的品質(zhì)。

在消費需求的帶動下，青銅藝術(shù)品行業(yè)迅速發(fā)展，而且市場越來越大，敏銳的商家當然不會忽視這個巨大的市場。在廣州正佳廣場的第五層，就有一家名為“青銅王朝”的店，店內(nèi)專門銷售青銅藝術(shù)品，其做工精細、種類眾多，深受消費者的喜愛。

個性化裝潢帶熱仿古制品

剛走到“青銅王朝”門口，記者就被其鎮(zhèn)店之寶――仿制司母戊方鼎所震撼，其高1.5米，重達160公斤，要四個壯年男子才能移動。據(jù)店鋪負責(zé)人張先生介紹，鼎在古時是鎮(zhèn)國之寶，后世隨著時代的發(fā)展，鼎逐漸成為信守承諾及事業(yè)昌盛的象征，成語一言九鼎正是此寓意。

在司母戊方鼎的旁邊，則圍繞著乾坤鼎、四羊方尊、伯方鼎等古代青銅藝術(shù)品的仿制品，頗有眾星拱月之味。在裝修精致的店里，除了中間那幾件大家伙，店鋪兩旁韻味十足的貨架上亦錯落有致地擺放了各種各樣的青銅藝術(shù)品，有鼎、尊、觶、角、、爵等十余種類別。

“我們店內(nèi)的產(chǎn)品都是經(jīng)過專人挑選設(shè)計，為大部分消費者所熟悉，其中以商、周兩朝的青銅仿制品為主，搭配少數(shù)我們自己加工設(shè)計的現(xiàn)代青銅藝術(shù)品。目前店內(nèi)的青銅器制品主要包括四個系列，仿古青銅器、青銅藝術(shù)品、環(huán)藝雕塑、家居裝飾?！睆埾壬榻B，“青銅王朝”不僅僅賣的是青銅器，實際上還在向人傳遞一種高雅的生活品位。

據(jù)介紹，店里賣得比較好的幾款產(chǎn)品有麒麟、馬踏飛燕、鼎?！捌鋵嵾@幾款暢銷產(chǎn)品的背后都是有著深厚文化內(nèi)涵的。麒麟，是古代傳說中的一種仁獸、瑞獸，集各種受百姓喜愛的動物的優(yōu)點于一身，有吉祥如意之喻，上至帝王將相，下至尋常人家，皆甚為喜愛。而馬踏飛燕，則把奔馬的神速和飛鳥的迅疾巧妙地結(jié)合在一起，向人展現(xiàn)了一種蓬勃向上的生命力和一往無前的氣勢。至于鼎，歷來被視為國家和權(quán)利的象征，也是歷史文明的載體和見證，在現(xiàn)代語言文化中與其有關(guān)的詞匯數(shù)不勝數(shù)?！?/p>

記者在店內(nèi)采訪時，剛好碰上兩位顧客在和張先生交流，打算購買幾件青銅器回去裝飾新居，“擺上這么幾件青銅器，感覺馬上就出來了”。對于青銅器這種中高檔的個性消費品，張先生介紹，他們的目標客戶是那些有一定經(jīng)濟實力，同時具備相當?shù)奈幕摒B(yǎng)、講究生活品位的中高收入階層。從開業(yè)至今，來店里消費的人群也是以此部分目標人群為主，男性顧客多會選擇一些粗獷、大氣的產(chǎn)品，女性的話會比較喜歡一些典雅、含蓄的類別。

從批發(fā)向零售延伸

店主張先生介紹，公司一直都是從事青銅器藝術(shù)品生產(chǎn)的企業(yè)，不過以前都是做訂單，批量生產(chǎn)為主，比較少做零售，也沒有花多少心思在這方面，有多少就做多少。開這間店的最初目的也是為了維護定單客戶的生意，以形象展示為主。

張先生說：“最近這兩年，隨著我們品牌的知名度越來越大，很多個人客戶都非常喜歡我們的產(chǎn)品，但是卻苦于購買不便。了解到這種市場需求，我們也開始重視零售市場，結(jié)合市場的實際情況，投放了不少相對應(yīng)的產(chǎn)品，并在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上做了宣傳。從現(xiàn)在市場反應(yīng)來看，成績還不錯，正佳廣場這間店去年全年的批零銷售額達到了180萬元，我們在北京、上海的店表現(xiàn)比這里的更加好?！?/p>

除了北京、上海、廣州的形象店、直營店，為了滿足日益增長的客戶需求，公司還在國內(nèi)的主要城市發(fā)展了商，并在一些中高檔商場設(shè)置了專柜。

選址家具店集中區(qū)域

青銅王朝的店址在正佳廣場的五樓，這里全層主要以銷售工藝品為主，陶瓷、字畫、原木家居、生活飾品等等，應(yīng)有盡有?！爱敵踔赃x擇這里，還是從市場角度出發(fā)。我們作為外來品牌，第一步能否站穩(wěn)很重要。正佳廣場位于廣州繁華的天河商圈，是最近幾年才崛起的中高端的綜合性商場，覆蓋面積廣、影響力大，而且交通便利，周邊每天有數(shù)十萬的人流，這些因素對我們品牌的傳播有著很好的推動作用。”

此外，選擇正佳廣場還有一個重要原因，目前天河商圈內(nèi)專門銷售家居、辦公飾品的場所很少，大多都是以家具銷售為主，而正佳廣場這邊有一個專門的樓層，聚集了很多家居、辦公飾品的商家，有規(guī)模效應(yīng)。綜合考慮種種因素，張先生最終把店址定在了正佳廣場。

開業(yè)近兩年來，張先生對自己的這一選址頗為滿意，“定單、零售兩不誤，零售業(yè)務(wù)更是蒸蒸日上，不少客戶一來就是幾件幾件地買，少的花費五六千元，多的甚至三四萬元”。目前，“青銅王朝”每月的零售營業(yè)額都在8萬元以上。

貼近客戶用心服務(wù)

張先生介紹，開店以來，凡是進來的顧客沒有一個不說好的，但是，如何讓顧客把對產(chǎn)品的喜愛轉(zhuǎn)換成實際購買行為，他們下了不少工夫。雖然目標客戶都是有一定消費能力和文化涵養(yǎng)的群體，但青銅器藝術(shù)品身價不菲，而且市場上也不止青銅王朝一家銷售，為什么客戶要來此購買。

篇8

中藝財富總裁沙水兵提出：藝術(shù)品資本化、收藏大眾化、交易電商化，是文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必然趨勢。為適應(yīng)并超前探索這種趨勢，中藝財富確立“聯(lián)動運行、多元共贏”戰(zhàn)略目標，讓知名藝術(shù)家、大眾投資者、金融業(yè)和中藝財富投資管理平臺優(yōu)勢互補，互動共贏，把藝術(shù)品電子商務(wù)作為未來中藝財富的核心業(yè)務(wù)。鑒此，中藝財富創(chuàng)設(shè)了中國首家三位一體藝術(shù)品電商平臺，開創(chuàng)了藝術(shù)品投資零風(fēng)險模式。

“中藝投資”——藝術(shù)品資本化電子交易平臺，實行“3+2”組合藝術(shù)品投資模式，創(chuàng)新投資零風(fēng)險機制。

面對藝術(shù)品資本化的時代潮流，我國目前還沒有一個成功的大眾化的藝術(shù)品投資模式。雖然近年來一些藝術(shù)品投資企業(yè)在這方面作了不少有益的嘗試，但在實際操作中出現(xiàn)了諸多亂象。

中藝財富總裁沙水兵向記者介紹說：去年以來，有著15年經(jīng)驗積淀的中藝財富，在書畫藝術(shù)品投資領(lǐng)域摸索出了一套嶄新的藝術(shù)品與金融（銀行、證券等）相結(jié)合的投資模式：“3+2”組合藝術(shù)品投資模式。這種新模式，將傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏投資交易過程與新型電子商務(wù)交易方式融為一體，不僅具有傳統(tǒng)收藏、現(xiàn)資的雙重功能，而且匯集了股票、基金、信托三種投資模式的全部精華，徹底顛覆了傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏方式。全國各地的網(wǎng)民只需點擊鼠標，就能在家里輕松進行藝術(shù)品投資。這無疑為曾經(jīng)“遠在深閨無人識”的藝術(shù)品收藏投資走向?qū)こ０傩占?，插上了“電子的翅膀”?/p>

中藝財富前后投資3千多萬元，委托專業(yè)公司研制開發(fā)了一套功能強大的、直接與華夏銀行對接的藝術(shù)品電子交易系統(tǒng)。這套系統(tǒng)吸收了世界上最先進的系統(tǒng)設(shè)計思想，擁有先進的系統(tǒng)架構(gòu)和強大靈活的功能體系，為實現(xiàn)藝術(shù)品在互聯(lián)網(wǎng)上公開、公平、公正的快捷交易，創(chuàng)造了一個投資品種資料真實、詳細、完整，支付交收穩(wěn)定、可靠、便捷的交易機制和交易環(huán)境，開展藝術(shù)品的投資掛牌交易服務(wù)，并按“3+2”零風(fēng)險投資交易規(guī)則對外運營。

“3+2”組合產(chǎn)品，是有固定期限的投資產(chǎn)品，投資者在中藝財富平臺上購買了資本化組合產(chǎn)品后，可以自主選擇三種投資方式：1、提取現(xiàn)貨；2、委托保管；3、參加交易。在投資到期時，又可自主選擇兩種兌現(xiàn)方式：1、如數(shù)取回托管產(chǎn)品；2、發(fā)售方按發(fā)售價家銀行同期利息回購產(chǎn)品。真正確保零風(fēng)險投資。

“3+2”單件產(chǎn)品，是無固定期限的投資產(chǎn)品，投資者在中藝財富平臺上購買了單件產(chǎn)品，也可以有三種投資方式自主選擇 ：1、提取現(xiàn)貨；2、委托保管；3、參加交易。在掛牌交易期間，也可以自主選擇兩種兌現(xiàn)方式：1、隨時退出交易，提走現(xiàn)貨；2、按發(fā)售價扣除10%的手續(xù)費后由發(fā)售方回購產(chǎn)品。創(chuàng)新了投資零風(fēng)險機制。

“中藝商城”——藝術(shù)品網(wǎng)上零售營銷平臺，以“4+5”式的獨立評鑒、多重檢測和“有假包退”的保真模式保障投資零風(fēng)險。

當前，藝術(shù)品網(wǎng)購還處于起步階段，如何和其它日用消費品一樣服務(wù)消費者，是每個電商需要進一步思考的問題。中藝財富率先構(gòu)建的純電子商務(wù)型的藝術(shù)品網(wǎng)上銷售平臺“中藝商城”，將成為目前國內(nèi)最重要的藝術(shù)品零售門戶網(wǎng)站，為買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)視頻，以多媒體的方式提供網(wǎng)上購物渠道。該平臺最大的優(yōu)勢是：利用中藝財富自身擁有的中藝美術(shù)館和大型藝術(shù)品展廳，做到線上錢下優(yōu)勢互補和后臺貨源的功能整合，讓消費者購物更便利、更快捷、更安全、更實惠。同時，中藝財富以誠信運作體系作保障，確保對藝術(shù)品進行公開、公平、公正的評估。中藝財富按照嚴格的程序，專門建立了一個由國內(nèi)部分著名藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)院校負責(zé)人、藝術(shù)評論家、策展人、知名藝術(shù)家組成的評審專家成員庫，成立“藝術(shù)顧問委員會”、“藝術(shù)推薦委員會”、“藝術(shù)評估委員會”、“藝術(shù)監(jiān)督委員會”四個專門委員會，各評選委員獨立行使推薦、評審、監(jiān)督權(quán)，對藝術(shù)品實行獨立的不記名評審，創(chuàng)建了一套符合中國特色的“文化藝術(shù)品評估體系”——“4+5”式標準化評估方式，即：每期拍品從4個專業(yè)委員會成員中隨機抽取5位權(quán)威專家，進行各自獨立、相互制衡的純專業(yè)評估，從而匯總出科學(xué)、權(quán)威的評估結(jié)果。打破了現(xiàn)行的藝術(shù)品市場鑒定評估的“一家之言”。

在此基礎(chǔ)上，中藝財富在國內(nèi)率先推出了以獨立評鑒、多重檢測、有假包退的藝術(shù)品保真交易機制，保障藝術(shù)品投資的零風(fēng)險。

“中藝拍賣”——網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動互促的藝術(shù)品大眾保真拍賣平臺，以網(wǎng)上在線和網(wǎng)下現(xiàn)場的公開、公平、公正的競價拍賣相互比對驗證，杜絕單一拍賣現(xiàn)場的“拍托”虛價造假等投資風(fēng)險。

目前，我國的藝術(shù)品市場行情火熱，拍賣市場迅速興起，但市場上充斥的贗品、假貨也隨之大量流入，加之單一拍賣現(xiàn)場的“拍托”虛價造假等現(xiàn)象，使得投資收藏者畏而卻步，感嘆藝術(shù)品收藏“水深不可測”、處處有風(fēng)險。而一般拍賣行的回答是：拍賣行只對交易負責(zé)，不對拍品的真?zhèn)呜撠?zé)，保真拍賣全世界都沒有先例。

中藝財富總裁沙水兵對此拍賣行的回答不敢認同。他指出：如果說國外的公平拍賣靠的是良好的歷史積淀和誠信機制，那么誠信機制不完善、市場機制不成熟的國內(nèi)拍賣，為什么要死認著所謂的“國際慣例”而不能率先根據(jù)自身的情況作出合理的調(diào)整呢？面對急需創(chuàng)新變革的拍賣市場，中藝財富具備了為中產(chǎn)階級、中小企業(yè)家和廣大普通收藏愛好者獨立開展“保真拍賣”的各種優(yōu)厚條件，在國內(nèi)率先推出了大眾藏品保真拍賣機制：所有拍品均經(jīng)過國內(nèi)外專家的多輪審核篩選，同時在與拍品委托人簽訂委托拍賣合同時，都簽訂了“有假包退”的協(xié)議，使得競買人可以放心競拍，公開承諾半個月內(nèi)可以有假包退。正是由于承諾保真，4月的首場藝術(shù)品保真拍賣會就取得了可喜成功。400多人參與競拍，457件拍品成交453件，成交率達99%以上；而5月第二場藝術(shù)品保真拍賣會成交額比首場翻了一番；6月第三場藝術(shù)品保真拍賣會又更上一層樓。

據(jù)悉，中藝財富計劃從7月份起，每周日下午舉辦一場保真拍賣會，分珠寶玉器、書畫作品、旅游工藝品、名品奢侈品四個專場輪流出場?！靶瞧谔?，去中藝財富淘寶”的口號，有望成為北京地區(qū)廣大藝術(shù)品愛好者和普通市民的品位生活主旋律。

沙水兵向記者透露：目前，中藝拍賣平臺即將啟動網(wǎng)上拍賣系統(tǒng)。中藝財富網(wǎng)上拍賣交易系統(tǒng)已經(jīng)成功通過測試驗收并完成與銀行對接，網(wǎng)上拍賣可隨時啟動運行。屆時，藝術(shù)品愛好者在參加現(xiàn)場拍賣的同時，又可參加網(wǎng)上拍賣。大家會在網(wǎng)上很清楚地看到有多少買家在跟你同臺舉牌競爭，依據(jù)自己的底線亮出你的價格。中藝財富將為藝術(shù)品投資者提供放心的收藏渠道、安全的資金流轉(zhuǎn)服務(wù)，以及豐富藏識與心得交流的空間。

篇9

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)品市場;藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易;電子商務(wù)

一、天祿琳瑯網(wǎng)標本的有效價值

天祿琳瑯網(wǎng)的運營模式可以歸結(jié)為以互聯(lián)網(wǎng)為依托,結(jié)合線下實體交易場所中的中低檔藝術(shù)品交易中心,并提供交易過程中的各種服務(wù)。而天祿琳瑯網(wǎng)認為自己從傳統(tǒng)藝術(shù)品市場找到了三個突破口:一是構(gòu)建了快速的藝術(shù)品通道;二是實現(xiàn)藝術(shù)品的股份化;三是建立藝術(shù)基金。實際上在天祿琳瑯網(wǎng)短暫的運營過程中,僅僅在第一個方面看到一絲跡象,而在后兩者中則未見端倪便付諸流產(chǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)對藝術(shù)品市場的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),改變了各行各業(yè),同樣也沖擊也吸引著藝術(shù)品市場。從事藝術(shù)品行業(yè)的人當然不會放過這趟車。目前國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易主要模式,主要包括網(wǎng)絡(luò)拍賣,網(wǎng)絡(luò)商鋪,論壇交易和藝術(shù)家個人網(wǎng)站展賣四種,其中前三種是目前我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的主要形式。比較有代表性的網(wǎng)站有三類:一是具備拍賣資質(zhì)的營銷藝術(shù)品的專業(yè)性網(wǎng)站,最具有說服力的例子是嘉德在線;二是營銷藝術(shù)品的綜合易網(wǎng)站如淘寶網(wǎng)、易趣等;三是由個人或者藝術(shù)品中介舉辦的網(wǎng)站。

天祿琳瑯網(wǎng)看到了藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易中的巨大商機,以“結(jié)網(wǎng)捕魚”為宣傳戰(zhàn)略,聚攏業(yè)界一級市場中的畫廊、古董店,共同建立互聯(lián)網(wǎng)上的藝術(shù)品交易社區(qū)。

三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的困局

實際上,無論天祿琳瑯網(wǎng)認為其模式多么先進,本質(zhì)上仍沿用的是B2B或B2C模式。從眾多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易中,這種模式是可復(fù)制的。但是在藝術(shù)品行業(yè)中,知識和資本的雙重門檻同樣從線下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中來,不同于網(wǎng)絡(luò)拍賣,而是替藝術(shù)機構(gòu)出售藝術(shù)品,天祿琳瑯的確邁了一大步,當然我們看到,要在網(wǎng)絡(luò)上真正完成藝術(shù)品這種高端商品的交易,絕非是那么簡單的事情。

而通過比較研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)這種對各行各業(yè)的發(fā)展都做出巨大貢獻和成就的媒介,并沒有給藝術(shù)品交易帶來我們想要的預(yù)期的幫助。甚至在藝術(shù)品行情高漲之時,多數(shù)的藝術(shù)類網(wǎng)站反而陷入業(yè)績、人氣均不理想的狀態(tài),天祿琳瑯網(wǎng)不過是其中之一。

1、專業(yè)性人才的欠缺

據(jù)內(nèi)部人士介紹,天祿琳瑯在藝術(shù)品交易的專業(yè)性和專業(yè)人才上存在欠缺。藝術(shù)行業(yè)的水的確比一般人理解的深得多,藝術(shù)品因為其附帶的高端的文化價值和資本附著,對專業(yè)性的要求非常之高。以筆者從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營的經(jīng)驗認為,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易需要的人才必須是集互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗、藝術(shù)品市場經(jīng)驗、對藝術(shù)品本身的認知以及能融入藝術(shù)品行業(yè)之中的人。實際上,這樣的人才少之又少,懂藝術(shù)的不懂市場、懂市場的不了解互聯(lián)網(wǎng)、而互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才又很難打入藝術(shù)品市場。除去后方資金鏈斷裂這一直接因素,筆者認為這是天祿琳瑯遇到的第一個問題,即藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易需要綜合素質(zhì)的人才,而現(xiàn)實中這兩種行業(yè)的人才交集相對少。

2、藝術(shù)品是否是符合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展不暢,其中一個重要的原因是藝術(shù)品本身的特性。網(wǎng)絡(luò)營銷無疑有著不受時空限制、經(jīng)濟高效、互動快等優(yōu)勢。是不是目前所有行業(yè)都適用于網(wǎng)絡(luò)營銷,并不是肯定的。

實際上,網(wǎng)絡(luò)營銷最終能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實銷售額,從產(chǎn)品的角度來看,關(guān)鍵前提在于客戶能否在其風(fēng)險容忍度范圍內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)對該產(chǎn)品做出評價,其中產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)易傳播性、產(chǎn)品價格的高低和客戶風(fēng)險偏好程度決定了產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡(luò)營銷。其中產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)易傳播性是根本決定因素,如果通過網(wǎng)絡(luò)能夠把客戶重點關(guān)注的產(chǎn)品信息有效地傳遞出去,那么可以初步判斷這個產(chǎn)品是適合采用網(wǎng)絡(luò)營銷的。。

3、藝術(shù)品市場本身不夠成熟。

目前,中國的藝術(shù)品市場發(fā)展進入攻堅階段,眼下存在問題有:藝術(shù)品市場規(guī)模小、監(jiān)管力量薄弱、市場運作不完善;世界經(jīng)濟形勢與中國藝術(shù)品市場的內(nèi)在關(guān)聯(lián)影響明顯;市場主體的建設(shè)面臨更多困難;學(xué)術(shù)標準缺失;藝術(shù)傳媒失去公信力;博覽會讓主旨與品位失落在雜浮的利益之中;中國藝術(shù)品市場金融化路長、障礙多。而按照目前的藝術(shù)品市場現(xiàn)狀,買家群體結(jié)構(gòu)也并不是成熟市場的結(jié)構(gòu):資金進入高端市場不缺乏,經(jīng)常出現(xiàn)競逐;中端市場人群缺失;而日前媒體所宣揚的全名收藏,不過是低端市場的人群介入。

四、藝術(shù)品的電子商務(wù)之路

藝術(shù)品市場的高門檻,注定了藝術(shù)品的電子商務(wù)之路更為艱難和復(fù)雜。除了上述的完善藝術(shù)品市場的機制規(guī)則、培養(yǎng)綜合性專業(yè)人才等宏觀條件,筆者認為做好藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)交易,需要的是完備的系統(tǒng)、精確的產(chǎn)品定位、專業(yè)的服務(wù)。

1、完備的系統(tǒng),良好的用戶體驗,是一家網(wǎng)站能夠留住網(wǎng)民的根本,藝術(shù)品更不例外,完備的系統(tǒng)是買家對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易信任的基礎(chǔ)。如網(wǎng)絡(luò)交易中的實名制、身份證注冊、拍賣執(zhí)照、專家評定等,雖有限制,但仍不失為解決信任危機的途徑。

2、精確的產(chǎn)品定位決定了一家網(wǎng)站是否能走得更遠。例如嘉德在線在初始時拍賣品種類繁多,最終決定專拍藝術(shù)品,目前已成為我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的奇葩。而目前多數(shù)的藝術(shù)品交易網(wǎng)站因為其出售的藝術(shù)品質(zhì)量良莠不齊,才使得整體交易量不高,淪為低端藝術(shù)品或者復(fù)制品充斥的混雜之地。

3、藝術(shù)品行業(yè)水深,知識與資本門檻高,如何讓消費者更愿意來消費藝術(shù)品,那么專業(yè)的服務(wù)是必不可少的,簡單地說,就是要打通傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場中信息流通封閉、規(guī)則僵化的現(xiàn)象,創(chuàng)造出更符合網(wǎng)絡(luò)交易的模式。

以此來看天祿琳瑯網(wǎng)的停運,筆者認為,除了資金斷裂的直接因素,其網(wǎng)站自身建設(shè)與模式也值得我們反省與思考。藝術(shù)品交易市場不同其他行業(yè),市場產(chǎn)品本身由于文化附加值和價格因素使得受眾無法與其他產(chǎn)品相比;同時買家對產(chǎn)品服務(wù)的要求更多更高,如藝術(shù)品的品質(zhì)、價格標準、文化釋義等,缺一不可,而這些因素絕非一日之功;同時完備的系統(tǒng)、良好的用戶體驗在天祿琳瑯網(wǎng)中仍未完備而匆忙出市,高調(diào)的廣告宣傳和熱點擊,無疑使其接受最快的市場檢驗并飛速的銷聲匿跡。

天祿琳瑯網(wǎng)的停運不過是藝術(shù)品電子商務(wù)之路中的一筆,而隨著藝術(shù)品市場的完善成熟,相信藝術(shù)品的電子商務(wù)會找到適合自身發(fā)展的模式,迎來春天。

篇10

國內(nèi)藝術(shù)品春拍一般始自4月底，7月初國內(nèi)各春拍活動相繼結(jié)束。拍賣公司的巨作“爭奇斗艷”，香港有佳士得和蘇富比，內(nèi)地則以北京保利、中國嘉德等大拍賣行為主打。07年春拍會上，投資者熱情如火，收藏市場充滿希望。“精品唱戲”是貫穿今年春拍的主基調(diào)。至今統(tǒng)計的2007年拍品價格排行中，徐悲鴻、吳冠中、陳逸飛、趙無極名列前茅，全面走高。香港佳士得(CHRISTIE’S) “亞洲當代藝術(shù)”及“20世紀中國藝術(shù)”兩場拍賣共創(chuàng)下6億9百萬港元的總成交額，打破歷來這兩項拍賣的最高總成交額的世界紀錄。其中的焦點是吳冠中的《北國風(fēng)光》，成交價為3168萬港幣。據(jù)介紹，該油畫相信是吳冠中此題材在市場上唯一流通的作品，極為珍罕。吳冠中揉合了中國筆墨的細膩和西洋油畫之色彩，為具象的風(fēng)景注入抽象的意念；整幅作品以登高俯覽的視野角度下構(gòu)成，讓觀者一覽山川、人文景致，如雪峰、松柏、飛瀑，充分展現(xiàn)中國北方自然景象的磅?氣勢。極具收藏價值。

而趙無極的作品《14.12.59》(成交價2944萬港元)和朱銘的《太極――大對招》(成交價1488萬港元)，均創(chuàng)下了藝術(shù)家個人作品最高成交價的世界紀錄；備受大家關(guān)注的徐悲鴻作品《珍妮小姐畫像》以2490萬港元成交。

在5月28日舉行的“中國近現(xiàn)代畫”拍賣會上，李可染的《萬山紅遍》經(jīng)過熱烈競投后，最終以3504萬港元的高價成交，打破畫家作品最高成交價世界紀錄。據(jù)介紹，李可染于1962年至1964年間，以《沁園春?長沙》中的名句“萬山紅遍，層林盡染”為主題創(chuàng)作了七幀畫，每件作品之尺寸、章法和景觀不一，但基本格局相同。為了突出“紅”字，李可染在

繪制《萬山紅遍》時，用了大量的宮廷朱砂，使畫面效果格外強烈，視覺魅力非凡，并以濃厚的墨色為底，層次豐富；林間的白墻、山上的飛瀑和山下的流泉，成了畫面的亮色，而前景的溪澗則為莊嚴壯觀的畫面增添了動感。極具收藏價值。

倫敦佳士得將于6月20日舉行的“戰(zhàn)后及當代藝術(shù)”晚間拍賣中，呈獻一系列西方當代畫壇巨匠的杰作，包括21幅倫敦畫派最具代表性的作品，均是首次在拍賣會上推出。當中首推盧西安?佛洛伊德（Lucien Freud）于1992年完成的《布魯士?班納德》肖像畫，估價450至550萬英鎊，被譽為是拍賣史上盧西安?佛洛伊德最重要之作，預(yù)料將刷新畫家作品世界拍賣記錄。

從佳士得春季拍賣會的結(jié)果可以看出：在未來一段時間內(nèi)，中國藝術(shù)品市場將出現(xiàn)更多炒作。盡管藝術(shù)收藏市場火爆，但它與股市規(guī)律一樣，泡沫與機遇并存。對許多一頭扎進中國當代藝術(shù)品市場的投機者而言，美夢的幻滅是必然。警惕自己成為高雅市場中的投機者，更要懂得如何被投機者“陷害”。

如何理性投資藝術(shù)品？

良好心態(tài)是前提

投資是一門藝術(shù)，投資藝術(shù)品更是藝術(shù)中的藝術(shù)，良好的心態(tài)是成功的首要條件。有些買家缺少對藝術(shù)收藏品的全面了解，市場上什么火買什么，不斷短期炒作，對藝術(shù)品的收藏主要獲利為目的，激進、盲目的心態(tài)給投機者留下造假空間。

可靠信息是保障

盲目投機不可取，藝術(shù)品投資知識更要多了解。獲得市場信息的具體渠道有畫廊、拍賣會、古玩市場等。還要對藝術(shù)家、藝術(shù)品做一定的研究，多向?qū)＜艺埥?，平日多去博物館、美術(shù)館參觀。要選擇經(jīng)專家鑒定過的渠道購買藝術(shù)收藏品。較正規(guī)的拍賣公司起到一定的把關(guān)和鑒定作用，稍缺乏經(jīng)驗的新手可放心在拍賣公司選購作品。