導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第一。發(fā)行和廣告的電子化。無(wú)獨(dú)有偶，華爾街日?qǐng)?bào)和金融時(shí)報(bào)競(jìng)相推出了基于黑莓手機(jī)的免費(fèi)電子閱讀器，一經(jīng)推出，訂閱人數(shù)已經(jīng)以百萬(wàn)計(jì)，甚至超過(guò)了它們各自報(bào)刊的發(fā)行量。更重要的是突破了發(fā)行的疆界，繞開了很多國(guó)家對(duì)外國(guó)媒體的發(fā)行落地監(jiān)管，大大拓寬了讀者范圍，同時(shí)也拓寬了廣告銷售的市場(chǎng)。文字閱讀向手機(jī)的轉(zhuǎn)移隨著智能手機(jī)的大面積普及已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，最近，“山寨機(jī)”之父聯(lián)發(fā)科和微軟結(jié)盟，準(zhǔn)備在下半年量產(chǎn)山寨智能手機(jī)平臺(tái)，這將會(huì)帶來(lái)手機(jī)閱讀的爆發(fā)式增長(zhǎng)。發(fā)行電子版本雖然短期會(huì)影響平面媒體本身的訂閱和銷售，但是長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，電子發(fā)行的天量訂閱所帶來(lái)的收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平面媒體的發(fā)行。最近在美國(guó)西雅圖有一家報(bào)刊就停止了印刷發(fā)行，直接走網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，開始探索純電子生存的方法。

第二，內(nèi)容制作的平民化。大眾報(bào)刊最為人詬病的是內(nèi)容滯后和缺乏讀者反饋，民眾的從眾心理和好奇心無(wú)法在平面媒體上得到充分滿足，個(gè)體的表現(xiàn)欲無(wú)法得到及時(shí)的宣泄。最近在西方頗為流行的平民報(bào)道媒體頗為流行，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道，通過(guò)手機(jī)攝像頭和互動(dòng)博客進(jìn)行跟進(jìn)、點(diǎn)評(píng)、追蹤，其效率和轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的平面甚至電視媒體。平民制作內(nèi)容只要在法律允許的框架內(nèi)，加以篩選引導(dǎo)，會(huì)大幅降低內(nèi)容制作的門檻，并充實(shí)了內(nèi)容的來(lái)源和質(zhì)量，真正將內(nèi)容變成快速消費(fèi)品。

第三，讀者社區(qū)化。物以類聚、人以群分，內(nèi)容在電子媒體上轉(zhuǎn)發(fā)是傳播最快、最有效的手段，包括華爾街日?qǐng)?bào)等各大主要報(bào)刊已經(jīng)開始在大型社區(qū)如Facebook、Twitter、MySpace里開始建群，主動(dòng)向這些社區(qū)成員發(fā)送相關(guān)內(nèi)容。華爾街日?qǐng)?bào)僅是在Twitter豐土區(qū)就有幾十萬(wàn)的訂閱者，社區(qū)成員圍繞新聞的討論點(diǎn)評(píng)最終也成為內(nèi)容提供商的內(nèi)容，提供商之后可以進(jìn)一步將這類信息做二次加工，或深度報(bào)道，或發(fā)送相應(yīng)廣告。國(guó)外有些傳統(tǒng)媒體甚至干脆收購(gòu)一個(gè)當(dāng)?shù)氐臅?huì)員眾多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，大范圍發(fā)送內(nèi)容。

篇2

此次的十專題報(bào)道各大新聞網(wǎng)站很大程度上是延續(xù)以往“兩會(huì)”報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，整體上保持了莊重大氣的風(fēng)格，但最為直觀的改變應(yīng)該是頁(yè)面設(shè)計(jì)感的增強(qiáng)和通過(guò)一些細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)的簡(jiǎn)約。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)新元素的加入體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的不斷成熟，對(duì)于新媒體信息傳播符號(hào)的駕馭恰恰是網(wǎng)站借用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境超越傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)。

頁(yè)面設(shè)計(jì)感的強(qiáng)化

以人民網(wǎng)和央視網(wǎng)的一專題為例，前者的頁(yè)面靈感源自其建黨90周年專題，后者則是延續(xù)2012年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道。人民網(wǎng)在建黨90周年專題中大膽采用“畫軸”形式橫向展開頁(yè)面，這在網(wǎng)絡(luò)媒體專題報(bào)道中實(shí)屬少見(jiàn)，此專題頁(yè)面設(shè)計(jì)感濃烈，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，但月戶瀏覽內(nèi)容存在不便之處。在十專題中，人民網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了改進(jìn)，即采用傳統(tǒng)豎向展開頁(yè)面，左側(cè)設(shè)計(jì)有各內(nèi)容版塊的快捷鍵并且可以跟蹤滑動(dòng)，既方便讀者閱讀時(shí)選擇和跳躍，也使得整個(gè)頁(yè)面風(fēng)格簡(jiǎn)約和直觀。

在此次專題中，人民網(wǎng)設(shè)置了焦點(diǎn)版、現(xiàn)場(chǎng)版、深度版、高清版、訪談版、互動(dòng)版、微博版、手機(jī)版、資料版及多語(yǔ)種共10個(gè)版塊，是從整體功能性上對(duì)專題內(nèi)容的架構(gòu)，且各版塊內(nèi)容在專題主頁(yè)上的版面空間均等，內(nèi)容簡(jiǎn)要精干。央視網(wǎng)的十專題在頁(yè)面設(shè)計(jì)方面也極有特點(diǎn)，專題首頁(yè)的“題圖封面報(bào)道”很搶眼，它以會(huì)議日程為線索，每天推出一個(gè)話題，頁(yè)面形式猶如雜志封面，簡(jiǎn)潔明了，且可讀性強(qiáng)。新華網(wǎng)的專題設(shè)計(jì)理念與人民網(wǎng)相似，只是采用了不同的技術(shù)手段，即專題頁(yè)面豎向展開，但各版塊分別可以壓縮和伸展，方便讀者選擇性閱讀，版塊內(nèi)容的設(shè)置不再繁多，而是簡(jiǎn)要精煉。

回看以上三大新聞網(wǎng)站的十專題頁(yè)面，可以看出都在“做減法”，這也體現(xiàn)出目前網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專題報(bào)道整體變化趨勢(shì)，在內(nèi)容信息量巨大的前提下加強(qiáng)版面內(nèi)容的整合，由繁入簡(jiǎn)，方便網(wǎng)民的閱讀。

細(xì)節(jié)元素的把握

專題報(bào)道細(xì)節(jié)體現(xiàn)在多個(gè)方面，比如首頁(yè)導(dǎo)航信息的優(yōu)化、新聞文本層的改進(jìn)、圖片和Flash的巧妙應(yīng)用，這些都需要通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)編輯理念的轉(zhuǎn)變和更新。新華網(wǎng)的十專題首頁(yè)導(dǎo)航位置設(shè)有重點(diǎn)推薦內(nèi)容的圖文概要，并且采用滾動(dòng)形式，方便讀者瀏覽和選擇，用戶點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入內(nèi)容。這也是對(duì)首頁(yè)第一屏有限空間的極大利用，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)版面空間的延展，這是新媒體的優(yōu)勢(shì)。

在讀圖時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)最簡(jiǎn)潔的方式獲取信息，因此才會(huì)有網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道中圖片新聞和視頻的高點(diǎn)擊率。在枯燥的文字和數(shù)據(jù)之余，如果能把圖表和Flash恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于新聞內(nèi)容是件事半功倍的事。在此次專題中，央視網(wǎng)在“圖解十”這一版塊內(nèi)容中運(yùn)用了Flas和平面圖解，其中，F(xiàn)las效果與國(guó)內(nèi)其他商業(yè)門戶網(wǎng)站的水平相當(dāng)，已跟進(jìn)到最新階段。在“不可不知的十”欄目中，央視網(wǎng)利用圖解“的第16次修改”、“十：什么是小康社會(huì)？”、“期待2020年：怎樣實(shí)現(xiàn)兩個(gè)‘翻一番’”等話題，將看似抽象枯燥的內(nèi)容以形象具體的新形式展現(xiàn)，提高了信息的延展性和可讀性。這樣的策劃內(nèi)容很具有新媒體特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體可以吸引讀者的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)道中有一個(gè)細(xì)節(jié)容易被忽略，這就是央視網(wǎng)文本層的改進(jìn)。網(wǎng)站新聞內(nèi)容的文本層好像我們平常生活中書寫文字的紙張一樣，有不同的樣式，文本層隨著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的不斷升級(jí)也會(huì)有改良，如文本層內(nèi)主體內(nèi)容字號(hào)、字體的設(shè)置，下方和右側(cè)內(nèi)容、圖片的設(shè)計(jì)調(diào)整等。在央視網(wǎng)的十專題中，文字新聞的文本層標(biāo)題下方設(shè)置了核心提示，且配有分享和收藏的快捷鍵。主體內(nèi)容部分劃分有文字、圖片、視頻三塊，三種不同類型信息可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)的轉(zhuǎn)換，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，這是一次不錯(cuò)的嘗試，適應(yīng)目前新媒體圖文、音視頻的多重信息傳播。

詮釋話語(yǔ)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的語(yǔ)境借助新媒體傳播符號(hào)會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。在新聞報(bào)道中，新媒體采用的技術(shù)手段和設(shè)計(jì)元素完全不同于傳統(tǒng)媒體，版面空間無(wú)限、表現(xiàn)形式多樣、動(dòng)靜態(tài)的結(jié)合提升了受眾的閱讀體驗(yàn)。

根據(jù)瑞士語(yǔ)言學(xué)家、“歐洲符號(hào)學(xué)之父”索緒爾的觀點(diǎn)，每一個(gè)符號(hào)都是由能指和所指組成。能指部分是用以承載符號(hào)內(nèi)容的“中介物”，是承載符號(hào)內(nèi)容的表達(dá)層面。所指部分就是符號(hào)所闡述的實(shí)在事物、符號(hào)使用者的心理概念、可言者。另外，也有學(xué)者將能指和所指這對(duì)概念簡(jiǎn)潔地總結(jié)為：“能指是符號(hào)的形式，為符號(hào)的可見(jiàn)部分。所指是符號(hào)的意義，為符號(hào)的不可見(jiàn)部分?！本W(wǎng)絡(luò)媒體在符號(hào)形式方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，多元、互動(dòng)、創(chuàng)新的新媒體符號(hào)可以極大地提升報(bào)道整體的所指功能，讓形式之外的不可見(jiàn)部分延展。

篇3

【關(guān)鍵詞】健康傳播;健康頻道;偽健康

健康是人們關(guān)注的永恒話題,健康出現(xiàn)危機(jī),不僅危機(jī)到個(gè)人的生命安全,也可能對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成危害,各領(lǐng)域的專家學(xué)者都希望從自己的研究領(lǐng)域出發(fā),為緩解這一問(wèn)題找到解決的途徑。由此,在傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、心理學(xué)等諸多學(xué)科交叉的十字路口處,一個(gè)嶄新的研究領(lǐng)域出現(xiàn)在人們面前:健康傳播研究。

健康傳播研究最初起源于美國(guó),1971年,由美國(guó)心臟病學(xué)專家杰克?法奎爾和傳播學(xué)者內(nèi)森?邁克比主持的“斯坦福心臟病預(yù)防計(jì)劃”被大多數(shù)學(xué)者公認(rèn)為是現(xiàn)代健康傳播研究的開端。

美國(guó)傳播學(xué)研究學(xué)者羅杰斯認(rèn)為,健康傳播就是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí),并通過(guò)態(tài)度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為,并認(rèn)為健康傳播的相關(guān)研究主題涉及廣泛,既包括以艾滋病預(yù)防為龍頭的疾病預(yù)防,也包括藥物濫用預(yù)防、醫(yī)患關(guān)系研究、計(jì)劃生育、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒煙等內(nèi)容。①兩年后,他又將其概念進(jìn)行簡(jiǎn)化,他認(rèn)為凡是人類傳播的類型涉及健康的內(nèi)容,就是健康傳播②。

美國(guó)學(xué)者將健康傳播的領(lǐng)域分為兩大類,一是“健康促進(jìn)”領(lǐng)域,一是“健康服務(wù)傳遞”領(lǐng)域。而我國(guó)學(xué)者張自力根據(jù)這兩大領(lǐng)域,又具體將健康傳播劃分出九個(gè)研究的方向:(1)大眾健康傳播媒介與效果研究;(2)組織健康傳播研究;(3)以“醫(yī)患關(guān)系”為核心的人際健康傳播研究;(4)健康教育與健康促進(jìn)研究;(5)健康傳播的外部環(huán)境研究;(6)健康傳播與文化研究;(7)艾滋病、安樂(lè)死、同性戀與器官移植等特殊議題研究;(8)健康傳播史研究;(9)突發(fā)公共衛(wèi)生事件(健康危機(jī)的傳播研究)。③

互聯(lián)網(wǎng)的誕生打亂了大眾傳媒的傳播秩序,網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性、兼容性、靈活性、及時(shí)性、信息超鏈接技術(shù)等特點(diǎn)和功能讓人們無(wú)法忽視網(wǎng)絡(luò)在健康傳播過(guò)程中所發(fā)揮的作用。目前,人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收健康信息的途徑主要包括:門戶網(wǎng)站的健康頻道、搜索引擎、專業(yè)的健康網(wǎng)站、健康論壇等。本文選取搜狐網(wǎng)健康頻道為研究對(duì)象探討門戶網(wǎng)站的健康頻道是如何傳遞健康信息,其傳播行為是如何為提升大眾健康水平服務(wù)的。

搜狐健康頻道總體可分成三大部分:保健、疾病和產(chǎn)業(yè)。保健部分的主要內(nèi)容包含飲食、養(yǎng)生、心理、女性、男性、育兒、健康社區(qū)和健康圖庫(kù);疾病部分的主要內(nèi)容包含疾病自測(cè)、專家訪談、專家顧問(wèn)、疾病庫(kù)、藥品庫(kù)、醫(yī)院醫(yī)生;產(chǎn)業(yè)部分包含醫(yī)改進(jìn)行時(shí)、醫(yī)藥會(huì)客廳、健康博客、醫(yī)患觀察、專題、視頻、活動(dòng)、巡展。三大板塊、二十二個(gè)專題,全方位多角度地向受眾傳遞著健康信息。

就傳播內(nèi)容而言,健康頻道傳遞的信息涉及醫(yī)療健康的各個(gè)方面,從養(yǎng)生保健到醫(yī)療改革,從減肥美容到醫(yī)患觀察,不僅包含健康知識(shí),還包含最新的健康新聞,毫不夸張地說(shuō),只要是和健康有關(guān)的話題,在搜狐健康頻道都能查閱到。

網(wǎng)絡(luò)較其他傳統(tǒng)媒體而言,最顯著的優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。而健康頻道也恰恰利用這一特性造福于廣大受眾,以疾病自測(cè)為例,在健康頻道頁(yè)面上有一個(gè)身上畫有穴位的人體圖,網(wǎng)友根據(jù)自己或是親友不舒服的身體部位相應(yīng)地點(diǎn)擊小人,網(wǎng)上就會(huì)列舉出該身體部位可能存在的疾病。這一方法能快速讓病患對(duì)自身的疾病有個(gè)大致了解,對(duì)于緩解病患心理壓力、開展下一階段的治療有著重要作用。健康頻道的互動(dòng),不僅體現(xiàn)在疾病的自我診治上,還有就是病患與專家的在線互動(dòng)。受眾可根據(jù)自己的需求,在網(wǎng)站中尋找某領(lǐng)域的醫(yī)療專家,就某一問(wèn)題提出疑問(wèn),而專家也會(huì)及時(shí)回答受眾的提問(wèn)。

就傳播速度而言,傳播迅速、更新及時(shí)是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)。健康信息包含健康知識(shí)和健康新聞兩大類,在網(wǎng)絡(luò)健康信息的傳播過(guò)程中,健康新聞和健康知識(shí)在傳播和更新速度上還是有所區(qū)別的,健康新聞報(bào)道的是有關(guān)人類健康的最新的新聞事件,比如09年年末,中國(guó)甲流肆虐,搜狐網(wǎng)每天每時(shí)都更新甲流的最新情況,讓公眾對(duì)甲流有最新的認(rèn)識(shí),減少不必要的社會(huì)恐慌。一言以蔽之,健康新聞在傳播速度上追求一個(gè)字――快。而健康知識(shí),主要是向廣大民眾介紹有關(guān)健康的各類常識(shí),例如介紹美容減肥的方法,這類信息對(duì)于傳播速度沒(méi)有過(guò)多的要求。

健康傳播的宗旨是提升人民大眾的健康水平,但就目前來(lái)看,健康傳播尤其是網(wǎng)絡(luò)健康傳播存在一定的隱憂。健康頻道的健康信息,多經(jīng)網(wǎng)絡(luò)編輯之手上傳至網(wǎng)站,但由于網(wǎng)絡(luò)編輯本身素質(zhì)良莠不齊,醫(yī)學(xué)知識(shí)的缺失很難保證健康信息的正確性,除此之外,作為商業(yè)網(wǎng)站的健康頻道,除了普及健康知識(shí),提升公眾健康水平外,一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是盈利問(wèn)題。為增加網(wǎng)站收益,網(wǎng)頁(yè)經(jīng)常充斥著各類與健康沾邊的廣告,這里推薦的產(chǎn)品有很多都是虛假?gòu)V告,這些產(chǎn)品輕則使消費(fèi)者破財(cái),重則可能危機(jī)消費(fèi)者健康,這里就存在“偽健康”信息傳播的問(wèn)題。切忌發(fā)生如下情況,昨天某專家說(shuō)人每天要保證8杯水,網(wǎng)站將該信息到網(wǎng)上,過(guò)兩天又有某專家說(shuō),每天不需飲水8杯,飲水過(guò)多,容易引發(fā)水中毒。前后兩個(gè)相互矛盾的信息到網(wǎng)上,就會(huì)引起受眾的迷惑,不僅損害了網(wǎng)站的媒體公信力,也會(huì)在一定程度上危害的人們的健康。

筆者認(rèn)為,追求健康就是在追求一種健康的生活方式,大眾傳媒在人們追求健康的過(guò)程中起著重要作用。盡管健康傳播是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)健康傳播研究更是處于初步探索階段,但只要本著提升人們健康水平為最終目標(biāo),憑借各界學(xué)者的共同努力,充分認(rèn)識(shí)、合理利用健康傳播,必定會(huì)造福于人類。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Rogers,Everett M,“The Field of Health Communication Today ”,American Behavioral Scientist ,Vol.38(2),1994,pp.208-214

篇4

關(guān)鍵詞：企業(yè)報(bào) 公司內(nèi)網(wǎng) 數(shù)字化 宣傳優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，伴隨著公司快速發(fā)展，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)聯(lián)系員工的重要紐帶、加強(qiáng)思想政治工作的重要陣地、營(yíng)造和諧氛圍的重要使者，為企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展保證了精神動(dòng)力。但與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的跨越，企業(yè)門戶網(wǎng)站日益崛起，憑借著快速、大容量等優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)報(bào)的沖擊無(wú)所不在。

解決兩者之間的矛盾，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)報(bào)宣傳成果、奠定媒體優(yōu)勢(shì)，更為企業(yè)騰飛宣傳造勢(shì)、加油助威起到了支撐作用。

一、企業(yè)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀――困境與機(jī)遇并存

（一）企業(yè)報(bào)在新媒體環(huán)境下困境重重

在科技大跨步的時(shí)代背景下，社會(huì)信息傳播領(lǐng)域中出現(xiàn)了與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體迥然相異的新型媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)。

據(jù)調(diào)查，從3月17日《西雅圖郵報(bào)》宣布?？?933年創(chuàng)刊的《新聞周刊》被1美元低價(jià)出售，去年美國(guó)共有105家報(bào)紙媒體相繼倒閉?！董h(huán)球人物》總編輯劉愛(ài)成道出了其中的原因：“主要是新媒體的沖擊。電腦和現(xiàn)代的工具越來(lái)越發(fā)達(dá)，其運(yùn)用的程度也越來(lái)越廣泛。一旦看新媒體，紙媒就看得少了，沖擊就是這樣。”

而作為報(bào)紙媒體的縮影，企業(yè)報(bào)同樣面臨著巨大沖擊。對(duì)比公司內(nèi)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)報(bào)的劣勢(shì)更加明顯：內(nèi)網(wǎng)是多媒體的集合，企業(yè)報(bào)則宣傳手段單一；內(nèi)網(wǎng)是即時(shí)傳播，企業(yè)報(bào)則是定時(shí)出版；內(nèi)網(wǎng)以秒更新信息，企業(yè)報(bào)則以月更新新聞；內(nèi)網(wǎng)雙向互動(dòng)，企業(yè)報(bào)則單向傳播；內(nèi)網(wǎng)信息量寬廣，企業(yè)報(bào)的容量則受到版面限制。

（二）網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)報(bào)提供了創(chuàng)新的機(jī)遇

盡管在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遭遇著新的發(fā)展困境，但是企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳陣營(yíng)中的主導(dǎo)，實(shí)際上面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。

相較網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙盡管速度慢一點(diǎn)，但是更可靠；盡管形式單調(diào)一點(diǎn)，但是更真實(shí)；盡管內(nèi)容少一點(diǎn)，但是有深度。同時(shí)，紙質(zhì)媒體更符合受眾的閱讀習(xí)慣，更具有閱讀的。

二、企業(yè)報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新結(jié)晶――企業(yè)報(bào)數(shù)字化

羅德里格斯主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在新媒體時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谝宰约旱姆绞窖葸M(jìn)著。未來(lái)，信息將通過(guò)移動(dòng)終端傳輸，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報(bào)紙，都將只是新時(shí)代信息傳輸方式之一?！绷_德里格斯強(qiáng)調(diào)的是未來(lái)各種傳媒形態(tài)（包括報(bào)紙）將各自發(fā)揮自身的特長(zhǎng)，因而共榮共存的觀點(diǎn)。

（一）企業(yè)報(bào)數(shù)字化后的成效

企業(yè)報(bào)的數(shù)字化，即企業(yè)報(bào)借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，由紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化，有效利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，建立嶄新高效的企業(yè)報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略。

數(shù)字報(bào)打造了企業(yè)綜合信息查閱平臺(tái)。企業(yè)報(bào)數(shù)字化至今，逐漸朝綜合信息門戶的方向發(fā)展，為關(guān)注企業(yè)報(bào)的讀者提供了查閱搜索的巨大空間。數(shù)字報(bào)開設(shè)具有獨(dú)特性、針對(duì)性、實(shí)用性的歷史數(shù)據(jù)查詢、關(guān)鍵詞搜索功能，把企業(yè)報(bào)所記錄的公司發(fā)展歷史、員工成長(zhǎng)歷程錄入于一個(gè)平臺(tái)。員工可以通過(guò)數(shù)字報(bào)主頁(yè)上的日期工具欄查閱歷史報(bào)刊，更重要的是只要在搜索欄工具中輸入關(guān)鍵詞，便可迅速查看到自己關(guān)心的內(nèi)容。

數(shù)字報(bào)擴(kuò)大了信息傳播的范圍。數(shù)字報(bào)保證了廣大員工只要能上網(wǎng)，就能看到企業(yè)報(bào)，就能了解到公司的發(fā)展動(dòng)態(tài)。企業(yè)報(bào)數(shù)字化后，除了通過(guò)公司主頁(yè)的數(shù)字報(bào)入口進(jìn)行查閱外，也可以通過(guò)輸出PDF文件，以供離線查看、存儲(chǔ)和傳播。通過(guò)電子郵箱傳遞企業(yè)報(bào)PDF文件，以前曾反映因工作崗位關(guān)系而無(wú)法及時(shí)掌握公司新聞的在外的一線員工，現(xiàn)也可以及時(shí)享受到企業(yè)報(bào)數(shù)字化的果實(shí)。

數(shù)字報(bào)增強(qiáng)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)性。數(shù)字報(bào)開通在線評(píng)分、留言的功能平臺(tái)，廣大通訊員可以針對(duì)每期報(bào)紙質(zhì)量、文章（圖片）質(zhì)量以及版面藝術(shù)等用文字表述和分?jǐn)?shù)客觀進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（二）企業(yè)報(bào)數(shù)字化后的發(fā)展新策略

美國(guó)第三大媒體集團(tuán)維亞康姆公司總裁雷石東曾經(jīng)闡述：“媒體的基石絕對(duì)而且必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”權(quán)威性將使報(bào)紙?jiān)谖磥?lái)的各種新媒體仍然保持著強(qiáng)大的生命力。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息快速，新聞事件卻真假難辯，特別是受網(wǎng)絡(luò)“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽(tīng)、受眾評(píng)論、集體交流”傳播方式的影響下，企業(yè)報(bào)盡管經(jīng)歷了數(shù)字化，但必須根據(jù)廣大員工的特殊需求，堅(jiān)守獨(dú)特的文化品格。

解讀信息重于傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息不是太少而是太多。數(shù)字報(bào)的自身特點(diǎn)決定了它可以在這方面施展拳腳： 它有一定的編輯時(shí)間、流程和固定通訊員，可以通過(guò)對(duì)信息的整理來(lái)解讀企業(yè)內(nèi)網(wǎng)上淺顯的新聞報(bào)道。關(guān)系決定需要， 這是新聞學(xué)的一條基本原理。

新聞背景強(qiáng)于新聞事件。在網(wǎng)絡(luò)未盛行之前，報(bào)紙就是專職向讀者提供事實(shí)的新聞媒體。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)崛起之后，互聯(lián)網(wǎng)的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者，甚至道聽(tīng)途說(shuō)者都可以在第一時(shí)間將新聞事實(shí)出去。當(dāng)今，對(duì)新聞事件的深度報(bào)道和深度分析也是一種受眾所需， 而報(bào)紙?jiān)谶@方面就有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)報(bào)在報(bào)道新聞事件中，廣泛運(yùn)用宣傳報(bào)道形式。

數(shù)字報(bào)的本質(zhì)在于企業(yè)新聞資源的重組、媒介的融合。企業(yè)報(bào)向前發(fā)展靠的不是技術(shù)，而是內(nèi)容，技術(shù)只是載體，內(nèi)容才是王道。要在內(nèi)網(wǎng)海量信息面前獨(dú)樹旗幟，企業(yè)報(bào)要有自己的傳播方式、內(nèi)容語(yǔ)言以及辦報(bào)理念。企業(yè)報(bào)要始終堅(jiān)持信息的準(zhǔn)確性、權(quán)威性、專業(yè)性，發(fā)揮傳播思想、宣揚(yáng)文化、孕育精神的作用，在思想先進(jìn)、文化濃厚、精神飽滿的氛圍中，利用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力、品牌力量，利用網(wǎng)絡(luò)的積極因素創(chuàng)造數(shù)字化內(nèi)容，服務(wù)企業(yè)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]《用自信的微笑應(yīng)對(duì)2044年報(bào)紙消亡的預(yù)言》，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授陳力丹，2009

篇5

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；信息傳播；發(fā)展現(xiàn)狀

【項(xiàng)目】本文系東北師范大學(xué)2011大學(xué)生科研立項(xiàng)成果

【中圖分類號(hào)】G64【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1007-4309（2011）03-0035-1.5

校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校舉辦，依托校園網(wǎng)存在，其信息的及網(wǎng)站的開發(fā)利用得到校方的認(rèn)可，并由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)

（一）傳播速度快、實(shí)時(shí)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的校園媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播等，因其傳播技術(shù)和傳播周期的限制，因而很難做到隨時(shí)隨地的更新信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，因而校園網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到隨時(shí)隨地傳遞校園內(nèi)外重要的信息。

（二）傳播信息量大

在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們可以看到各種類型、內(nèi)容豐富的信息。高校的網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面上通常設(shè)有各個(gè)板塊，師生可以根據(jù)自身的需求選擇所需要的信息。如山東大學(xué)的“學(xué)生在線”網(wǎng)站，設(shè)有山大時(shí)訊、圖片新聞、熱門話題、重要通知、等33個(gè)欄目，信息量之大，可想而知。

（三）信息公開化、互動(dòng)性強(qiáng)

校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種信息基本以公開化的形式出現(xiàn)，師生點(diǎn)擊頁(yè)面，可以無(wú)障礙地瀏覽到各種所需的信息，公開化的信息處理方式便于師生對(duì)校園內(nèi)外的各種信息進(jìn)行公開的監(jiān)督、管理，可以說(shuō)，每個(gè)人都可以是輿論的監(jiān)督者。許多高校的網(wǎng)站上還設(shè)有互動(dòng)平臺(tái)，BBS鏈接等，師生可以通過(guò)這些平臺(tái)隨時(shí)進(jìn)行意見(jiàn)的交流、互動(dòng)。

二、影響高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的因素

（一）社會(huì)環(huán)境的客觀影響

社會(huì)大環(huán)境對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展存在著客觀的影響。一所高校所在地區(qū)的媒體環(huán)境在一定程度上影響著高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程度及特點(diǎn)。在媒體較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北京、上海、廣州等，其地區(qū)高校的校園媒體能夠吸納更多的社會(huì)媒體的理念、資源和人才，在整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的渲染下，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展注入活力。

（二）學(xué)校媒體環(huán)境的影響

高校自身的媒體發(fā)展歷史及媒體環(huán)境也影響著校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。在我國(guó)，較完善的高校網(wǎng)絡(luò)媒體，如復(fù)旦大學(xué)的“復(fù)旦學(xué)生網(wǎng)”、山東大學(xué)的“學(xué)生在線”以及浙江大學(xué)的“求是潮”等，其所在高校的媒體發(fā)展歷史也比較悠久，有著歷史悠久的新聞與傳播類專業(yè)，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供較專業(yè)的人才隊(duì)伍，有利于校園網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化發(fā)展。

（三）新媒體技術(shù)的影響

在媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新興的媒體形式如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體成員之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也多多少少受到了新媒體技術(shù)的影響。在對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，很多高校的網(wǎng)絡(luò)媒體中，都存在著新媒體的影子，如東北師范大學(xué)的“我們網(wǎng)”上，設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視鏈接，師生可以隨時(shí)登錄網(wǎng)站收看電視節(jié)目。

三、我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

為了進(jìn)一步了解我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，本研究選取我國(guó)一期的34所985高校，對(duì)其校園網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行調(diào)查分析，本研究選取14個(gè)具有代表性的問(wèn)題，采用百分比進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

上述抽樣調(diào)查簡(jiǎn)單的對(duì)我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，不難看出，校園網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播、服務(wù)引領(lǐng)、宣傳教育等方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)也表現(xiàn)出了新的特點(diǎn)及趨勢(shì)，綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為，校園網(wǎng)絡(luò)媒體有以下三個(gè)新的特點(diǎn)：

（一）校園網(wǎng)絡(luò)媒體形式更加豐富

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體主要由學(xué)校黨委、團(tuán)委、社團(tuán)等機(jī)構(gòu)主辦，表現(xiàn)出了一定的“官方性”，近幾年來(lái)，許多高校出現(xiàn)了由師生，甚至是學(xué)生團(tuán)體自主創(chuàng)建的網(wǎng)站，如清華大學(xué)的“清新網(wǎng)”，北京師范大學(xué)的“蛋蛋網(wǎng)”，電子科技大學(xué)的“棟力無(wú)限”、“我來(lái)我網(wǎng)”等。這些由學(xué)生自主創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體形式新穎，內(nèi)容活潑，更接近學(xué)生的個(gè)性需求，為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展注入了新鮮的血液。

（二）新媒體技術(shù)在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上表現(xiàn)突出

通過(guò)調(diào)查可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等新的媒體形式在各大校園網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)的頻率較高，新媒體的加入使校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道更加多樣，豐富了師生使用校園網(wǎng)絡(luò)媒體的范圍。

（三）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍更廣

同學(xué)們登陸校園網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅能獲得校園內(nèi)發(fā)生的各種事件的信息，而且可以通過(guò)連接，了解其他學(xué)校的動(dòng)態(tài)信息，了解校外各媒體的信息，同時(shí)可以看到各大媒體對(duì)該校報(bào)道的各種信息，豐富了師生了解校外相關(guān)信息的渠道。

四、我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)

（一）強(qiáng)化議程設(shè)置在輿論引導(dǎo)中的功能

校園網(wǎng)絡(luò)媒體在為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、生活等各方面信息的同時(shí)，也為他們提供了一個(gè)自由發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，但有些意見(jiàn)常常被貼上了“過(guò)激”、“憤青”的標(biāo)簽，學(xué)校對(duì)于這些意見(jiàn)常常疏于管理。作為根植于校園中的媒體形式，校園網(wǎng)絡(luò)媒體具有新聞傳播、輿論引導(dǎo)、宣傳教育等功能，因此為了更好地規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，需要將媒體的議程設(shè)置功能引入校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中。學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)媒體信息的管理，引導(dǎo)，從而主動(dòng)出擊，設(shè)置出更利于同學(xué)接受，更有利于對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面的思想教育的議題，做好對(duì)論壇，網(wǎng)站新聞的把關(guān)工作，掌握主動(dòng)權(quán)，進(jìn)行有效的議程設(shè)置。

（二）重視校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

伴隨著社會(huì)主義精神文明進(jìn)程的發(fā)展，校園文化建設(shè)日益成為校園建設(shè)的重要組成部分之一，校園網(wǎng)絡(luò)每天伴隨著學(xué)生們的學(xué)習(xí)、生活，因而從校園網(wǎng)絡(luò)上切入，加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)無(wú)疑為校園文化建設(shè)引領(lǐng)了一條新的方向。為此，校園網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)逐步提高網(wǎng)站建設(shè)的文化素養(yǎng)，用更符合精神文明建設(shè)的內(nèi)容去引領(lǐng)網(wǎng)站的發(fā)展，為同學(xué)們提供更加豐富多彩，更富有文化內(nèi)涵的新聞作品來(lái)引領(lǐng)廣大師生的價(jià)值觀。

（三）加強(qiáng)與新媒體的融合程度

傳統(tǒng)的校園網(wǎng)絡(luò)媒體多為師生們提供一些基本的校內(nèi)外新聞信息和學(xué)習(xí)、生活指南。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，伴隨著新的媒體形式的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博等，使網(wǎng)絡(luò)媒體的形式更加豐富。作為網(wǎng)絡(luò)媒體之一的校園網(wǎng)絡(luò)媒體，也自然的受到了新媒體發(fā)展的影響。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、微博等各種新媒體形式越來(lái)越多的出現(xiàn)在了校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，同學(xué)們之間的信息互動(dòng)性、公開性更強(qiáng)。新媒體與校園網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有效方向之一。

【參考文獻(xiàn)】

［1］張曉冰．高校網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置問(wèn)題［J］．網(wǎng)絡(luò)傳播，200906．

［2］宋剛鋒．淺析大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)［J］．新興媒體，201009．

篇6

一《明日?qǐng)?bào)》的特點(diǎn)

2000年2月15日9時(shí)，被稱為臺(tái)灣“第一份網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)”的《明日?qǐng)?bào)》（TomorrowTimes）正式上網(wǎng)，它是由PChome集團(tuán)和驚爆呂透蓮是緋聞傳播源頭的《新新聞》雜志共同創(chuàng)辦的。運(yùn)營(yíng)初期投入1.4億臺(tái)幣，并計(jì)劃將陸續(xù)增資2至3億。該報(bào)一面世便受到歡迎，影響很大。作為網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)它與其它依賴于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體有很大不同。

1、運(yùn)作的獨(dú)立性

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體，無(wú)論是臺(tái)灣的還是大陸的抑或是美國(guó)的，它的運(yùn)作，包括新聞資源，人力資源都依靠某一個(gè)或多個(gè)傳統(tǒng)媒體，如臺(tái)灣的聯(lián)合日?qǐng)?bào)社推出的聯(lián)合新聞網(wǎng)，中國(guó)時(shí)報(bào)社推出的全球資訊網(wǎng)。大陸有依托于新華社的新華網(wǎng)，依托于人民日?qǐng)?bào)社的人民網(wǎng)，依托于上海90多家媒體的東方網(wǎng)和依托于北京市9家媒體的“千龍網(wǎng)”。就連網(wǎng)絡(luò)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，其網(wǎng)絡(luò)媒體也是靠在傳統(tǒng)媒體上的，如就依托NBC和《華盛頓郵報(bào)》。但臺(tái)灣的《明日?qǐng)?bào)》則不同。雖然它是由PChome集團(tuán)和《新新聞》共同創(chuàng)辦，但并沒(méi)有從那里得到新聞資源和人力資源?！睹魅?qǐng)?bào)》運(yùn)作獨(dú)立性主要在兩個(gè)方面，一是新聞資源的獨(dú)立?！睹魅?qǐng)?bào)》不是文摘類網(wǎng)絡(luò)報(bào)，不照抄其它媒體的新聞，也沒(méi)有傳統(tǒng)媒體為其提供新聞，而是通過(guò)自己的采編隊(duì)伍采編新聞，新聞報(bào)道具有獨(dú)家性。二是媒體經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立性。許多依托于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)不獨(dú)立，財(cái)務(wù)與傳統(tǒng)媒體不分，經(jīng)營(yíng)收入入不敷出時(shí)有傳統(tǒng)媒體給它補(bǔ)給，生存壓力小。而《明日?qǐng)?bào)》獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，PChome和《新新聞》給了其1.5億便由其自行經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。也正因?yàn)檫@，經(jīng)營(yíng)虧損，又沒(méi)有資本追加，而不得不停刊。

2、有與傳統(tǒng)媒體相匹敵的人才資源。

《明日?qǐng)?bào)》最不缺乏的就是人才。董事長(zhǎng)詹宏志，媒體經(jīng)驗(yàn)豐富，是臺(tái)灣新聞界的知名人士?？偩庉嬯愒ｖ斡兄趥鹘y(tǒng)新聞媒體工作20年的資歷，熟悉新聞業(yè)務(wù)。發(fā)引人王健壯，在中國(guó)時(shí)報(bào)工作多年，在經(jīng)營(yíng)上有自己的理念。而其他的編輯記者原先也大都在各大新聞媒體，如中國(guó)時(shí)報(bào)報(bào)系等干過(guò)多年。在媒體業(yè)務(wù)上不輸于傳統(tǒng)媒體，他們把新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、全面性以及言論的指導(dǎo)性、公正性等基本原則引入《明日?qǐng)?bào)》，通過(guò)強(qiáng)有力的采編報(bào)道來(lái)樹立其權(quán)威性和公信力。

《明日?qǐng)?bào)》不僅人才質(zhì)量高，而且數(shù)量上保證了媒體的正常，快速運(yùn)轉(zhuǎn)，報(bào)社人員總計(jì)300人，其中記者200人，編輯40人，工程師15人?！睹魅?qǐng)?bào)》240人的采編隊(duì)伍也許是其他網(wǎng)絡(luò)媒體所沒(méi)有的。大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體只有編輯沒(méi)有記者，雖然新浪網(wǎng)的新聞網(wǎng)站有自己的記者，但人數(shù)不多，新聞報(bào)道多是復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體的新聞。

《明日?qǐng)?bào)》?？?，以《壹周刊》而聞名的香港傳媒集團(tuán)主席黎英直接從《明日?qǐng)?bào)》引入了150名采編人員，從中也可看出這支從《明日?qǐng)?bào)》出來(lái)的采編隊(duì)伍的實(shí)力。

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二《明日?qǐng)?bào)》?？脑?/p>

《明日?qǐng)?bào)》擁有300人的采編隊(duì)伍，擁有1.2億臺(tái)幣的資金，運(yùn)作了一年零五天之后卻被迫停刊，其中緣由是多方面的。董事長(zhǎng)詹宏志把其歸因?yàn)椤巴度霑r(shí)機(jī)尚未成熟，以及啟用規(guī)模較大。”很多業(yè)界人士認(rèn)為《明日?qǐng)?bào)》沒(méi)有一個(gè)好的獲利模式是其失敗的關(guān)鍵，該媒體的發(fā)行人王健壯也同意這種觀點(diǎn)。那么到底那些因素使得《明日?qǐng)?bào)》沒(méi)有明日了呢？

1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。

網(wǎng)絡(luò)是泡沫。最近納斯達(dá)克的網(wǎng)絡(luò)股大幅下跌更加深了人們的這種看法。新浪網(wǎng)每股已跌至不到1美元。網(wǎng)絡(luò)世界的普遍不景氣和它的新生兒身份使得許多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展持觀態(tài)度，雖然網(wǎng)民在大速度增加，但相比于傳統(tǒng)媒體的收視（聽(tīng)）率和閱讀率，其點(diǎn)擊率還是不高，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告手段的局限性（主要形式有旗幟、點(diǎn)擊、漂移等），把廣告投放到網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主不多。就臺(tái)灣而言，網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占廣告總額的1%左右，1999年其網(wǎng)絡(luò)廣告金額為3.5億元新臺(tái)幣，2000年為8.7億元。網(wǎng)絡(luò)廣告不多，但卻有許多網(wǎng)站分食，造成大家都吃不飽的狀況。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的分布更是差異巨大。70%的網(wǎng)絡(luò)廣告主將網(wǎng)絡(luò)廣告放在大型入口網(wǎng)站上，其次是社群網(wǎng)站，主題式網(wǎng)站等而新聞網(wǎng)站所分到的比率不到1%。眾多的新聞網(wǎng)站再來(lái)瓜分網(wǎng)絡(luò)廣告總額不到1%的廣告收入，可見(jiàn)其生存的窘境。

就《明日?qǐng)?bào)》而言，每月收入在300-400萬(wàn)之間，90%依靠網(wǎng)絡(luò)廣告，這對(duì)一個(gè)有著300人的大型媒體來(lái)說(shuō)，這收入肯定是捉襟見(jiàn)肘。

2、經(jīng)營(yíng)成本過(guò)大

依托傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站因其新聞資源來(lái)自傳統(tǒng)媒體，不需要在記者聘請(qǐng)，采訪報(bào)道上投入巨資，通常只需十幾個(gè)或幾十個(gè)編輯和技術(shù)師，所以經(jīng)營(yíng)成本并不高。像內(nèi)地的新華網(wǎng)，因其母體是新華通訊社，所以其新聞資源異常豐富且不需要有自己的記者。新華網(wǎng)在新聞信息的原創(chuàng)量上，在圖片的上網(wǎng)量上，在國(guó)內(nèi)外重大事件、突發(fā)事件的首播率上都是國(guó)內(nèi)第一，國(guó)為它有新華社分布在國(guó)內(nèi)外的幾千名記者和全國(guó)40多家行業(yè)報(bào)紙記者為其提供新聞，大大降低了經(jīng)營(yíng)成本。

《明日?qǐng)?bào)》不同。它不僅要發(fā)給300人的工資、獎(jiǎng)金，它還得花費(fèi)大筆資金保證記者的順利采訪。據(jù)稱，《明日?qǐng)?bào)》每月支出大致是2000多萬(wàn)（又說(shuō)是4000-5000萬(wàn)），經(jīng)營(yíng)成本之高令人瞠目結(jié)舌。而每月300-400萬(wàn)的收入使得其每月出現(xiàn)近兩千萬(wàn)（又說(shuō)四千萬(wàn)）的虧損。董事長(zhǎng)詹宏志花費(fèi)4個(gè)多月的時(shí)間也未能找到足夠的資金來(lái)源。創(chuàng)建時(shí)的1.5億臺(tái)幣也就不足為繼。

3、資金來(lái)源單一，難贏利

《明日?qǐng)?bào)》每月收入是300-400萬(wàn)元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占了90%。如果網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)非?？春?，網(wǎng)絡(luò)廣告總額收入很大的話，其廣告收入高到能維持運(yùn)轉(zhuǎn)，資金來(lái)源的單一倒不是致命傷，但目前的網(wǎng)絡(luò)廣告并不景氣，所以它過(guò)分地依賴廣告的經(jīng)營(yíng)方式把它帶上了絕路，猶如把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里面一樣?！堵?lián)合晚報(bào)》的報(bào)道認(rèn)為，明日?qǐng)?bào)的營(yíng)收來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告，而現(xiàn)今臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用偏低，在廣告主還未將網(wǎng)絡(luò)廣告成本納入預(yù)算之中的情況下，要光以網(wǎng)絡(luò)廣告維持生存并不容易。

作為一家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙，資金來(lái)源單一是一種潛在威脅，而長(zhǎng)時(shí)間不能贏利則是直接威脅。《明日?qǐng)?bào)》從開創(chuàng)之初到關(guān)閉的一年多間一直處于虧損狀態(tài)，雖然在臺(tái)灣一份印刷報(bào)紙，通常每年虧5000萬(wàn)，而且要連續(xù)虧損5年之后才能贏利，但《明日?qǐng)?bào)》的1.5億元的資金顯然無(wú)法支撐它繼續(xù)虧損下去。

三網(wǎng)絡(luò)媒體的明天

作為原生網(wǎng)絡(luò)媒體的《明日?qǐng)?bào)》，在新聞業(yè)務(wù)、影響力、公信力方面做得較為成功的情況下，卻因經(jīng)營(yíng)乏術(shù)、成本過(guò)高、虧損過(guò)大而?？?。這使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生憂慮。但《明日?qǐng)?bào)》的失敗只能說(shuō)明在當(dāng)今的情況下，一份原生網(wǎng)絡(luò)媒體是難以生存的。同時(shí)它的失敗也給我們以啟示：（1）原生網(wǎng)絡(luò)媒體生存發(fā)展的條件沒(méi)有成熟，特別是它所依賴的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還未繁榮起來(lái)；（2）網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是原生性網(wǎng)絡(luò)媒體必須探索一條適合自己的商業(yè)模式，使經(jīng)營(yíng)收入多元化，減少過(guò)分依賴網(wǎng)絡(luò)廣告的風(fēng)險(xiǎn)，融資渠道要寬，多吸收招募社會(huì)資金；（3）原生性網(wǎng)絡(luò)媒體生存和發(fā)展的空間依然很大。

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)新聞 整合

一項(xiàng)調(diào)查表明，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息后，70%的人會(huì)再利用傳統(tǒng)媒體驗(yàn)證所獲信息的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體豐富了公眾表達(dá)，但也帶來(lái)了信息碎片化、表達(dá)情緒化等問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)廣泛轉(zhuǎn)載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體形成良性互動(dòng)，發(fā)揮整合作用。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以在新聞網(wǎng)站、社區(qū)、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡(jiǎn)單的接收方，主動(dòng)權(quán)掌握在了用戶手里。同傳統(tǒng)媒體不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體上所有人都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，都可以成為信息的主角，人們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行再教育，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長(zhǎng)，交互式服務(wù)的優(yōu)越性將日益明顯。

傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙、電視等都是在固定的地點(diǎn)和活動(dòng)空間進(jìn)行傳播活動(dòng)，它們都需要大量的現(xiàn)代化設(shè)備和大批具有較高水平的專業(yè)新聞信息采集、編導(dǎo)以及相關(guān)的技術(shù)人員，因此傳統(tǒng)媒體只能在媒介組織中進(jìn)行新聞信息的制作、傳播工作。網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業(yè)的機(jī)構(gòu)，如報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以是非專業(yè)的個(gè)人，也就是說(shuō)每個(gè)用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個(gè)傳播媒體獨(dú)有。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常用一種由上對(duì)下的方式，受眾的意見(jiàn)難以反饋、要求難以滿足。而網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶具有相當(dāng)大的自由性和主動(dòng)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)上這種傳播平等化的趨向無(wú)疑使傳統(tǒng)新聞采編的視角發(fā)生了變化。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的信息優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間的限制，不能無(wú)限制地傳播信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上打破了時(shí)間和空間的限制，使全世界都可以進(jìn)入開放的信息空間。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)間和空間不再是信息的障礙，無(wú)限的傳播范圍使得傳統(tǒng)意義上的國(guó)界不復(fù)存在，形成了信息跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的虛擬空間，使人體驗(yàn)到了身臨其境的感覺(jué)，相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體還擁有即時(shí)性、大容量等優(yōu)越性。

互聯(lián)網(wǎng)上信息的即時(shí)性與持久性。網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞的時(shí)效性與持久性得到結(jié)合。較報(bào)刊前進(jìn)一步，廣播電視的現(xiàn)場(chǎng)直播使零時(shí)間新聞成為可能，但這并沒(méi)有真正解決新聞的時(shí)效性問(wèn)題。時(shí)效性是新聞價(jià)值重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。長(zhǎng)久以來(lái)，人們對(duì)于時(shí)效性的認(rèn)識(shí)不清，更多地關(guān)注新聞信息本身的及時(shí)性，而忽視受眾接收新聞的及時(shí)性一面。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)新聞信息時(shí)效性的要求不僅要及時(shí)，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時(shí)接收到。網(wǎng)絡(luò)媒體非常好地解決了這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞不僅具有即時(shí)性，同時(shí)具有持久性的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞是可存儲(chǔ)的，它不同于廣播電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，也省去了保存報(bào)刊的麻煩。新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上開辦專題或?qū)?，集合與某一事件有關(guān)的新聞信息，使瀏覽者對(duì)事件的發(fā)展有全面的把握。

互聯(lián)網(wǎng)上傳播速度的快捷使得傳統(tǒng)媒體的新聞采編面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有截稿時(shí)間，所的信息是即時(shí)的、不受限制的，是一種“全天候”的發(fā)稿方式。由于全球時(shí)差的變化，互聯(lián)網(wǎng)上信息的交叉縱橫，其優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。而相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)采訪、即時(shí)發(fā)稿的快捷，傳統(tǒng)的新聞采訪寫作的速度較慢。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比。從信息的容量來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以用“無(wú)窮無(wú)盡”來(lái)形容，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)信息可以進(jìn)行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍受到時(shí)間、地理、天氣等條件的限制。而互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，任何人在任一臺(tái)連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對(duì)編輯和記者在對(duì)新聞價(jià)值的判斷上提出了更高的要求，使他們?cè)趯?duì)新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。

網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞信息傳播呈個(gè)人化發(fā)展?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人化新聞服務(wù)已顯示出其發(fā)展?jié)摿?。互?dòng)性使互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)用戶事先選定的范圍將新聞直接發(fā)到其個(gè)人電子信箱，可以按用戶要求的時(shí)間和順序播報(bào)視頻新聞和其他節(jié)目。在因特網(wǎng)上，越來(lái)越多的網(wǎng)站都提供了形式多樣的個(gè)人化服務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的局限性

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以其嶄新的魅力和強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動(dòng)式動(dòng)態(tài)信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動(dòng)，形成立體展示信息、內(nèi)容等，給看慣了傳統(tǒng)新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優(yōu)越性的同時(shí)，暴露出來(lái)的問(wèn)題也不可避免。

雖然網(wǎng)絡(luò)的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息源的多樣化等，網(wǎng)上時(shí)常出現(xiàn)“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度下降。部分新聞網(wǎng)站缺乏對(duì)稿源的核實(shí)機(jī)制，信息傳遞中的無(wú)意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)性，受眾更容易表達(dá)觀點(diǎn)，但相伴隨的是缺乏權(quán)威性。信息源、受眾的高度個(gè)人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實(shí)性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對(duì)真實(shí)信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實(shí)精神等背道而馳。

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾是無(wú)中介的直接與信息源聯(lián)系，自主選擇性大大增加，傳統(tǒng)新聞媒體所起到的層層把關(guān)的輿論導(dǎo)向和信息過(guò)渡作用大大減弱。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無(wú)國(guó)界的窗口使不同意識(shí)形態(tài)、政治立場(chǎng)、民族文化和生活習(xí)俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術(shù)上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導(dǎo)輿論，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報(bào)道權(quán)威輿論導(dǎo)向功能的危機(jī)。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)立法的滯后，網(wǎng)絡(luò)犯罪帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，使正常的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播秩序受到影響。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體越來(lái)越具有獨(dú)立媒體的特點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)、選擇個(gè)性化，更容易形成專題。這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不具備的。然而網(wǎng)絡(luò)新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現(xiàn)實(shí)生活中具有新聞價(jià)值的真實(shí)的第一手材料、事件。同時(shí)浮躁的從業(yè)作風(fēng)和職業(yè)道德的淡化，使他們放棄獨(dú)立發(fā)現(xiàn)新聞的精神，不愿意深入生活作出獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合

網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在的局限性，使得我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統(tǒng)的新聞傳播方式而一統(tǒng)天下。兩者存在發(fā)展的關(guān)鍵并不只在于是以紙張或光電技術(shù)電腦數(shù)字技術(shù)作為未來(lái)新聞媒體傳播的基礎(chǔ)，而在于在一個(gè)信息傳播越來(lái)越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點(diǎn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中互相依存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同求得發(fā)展。

1、兩者信息內(nèi)容的互惠互利

未來(lái)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，不只是傳播技術(shù)和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間表現(xiàn)形式和傳播方式的較量，而應(yīng)該“原創(chuàng)信息”的較量。傳統(tǒng)媒體在“原創(chuàng)信息”方面具有優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)形成了一整套規(guī)范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實(shí)，新聞必須交代來(lái)源等等。這些特點(diǎn)要求，使得傳統(tǒng)媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來(lái)了保證。

兩者的整合，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞需要依靠傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容、信息資源等充實(shí)自己的視頻窗口，豐富自身的內(nèi)容。而傳統(tǒng)新聞媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷、滾動(dòng)等優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)展自己的內(nèi)容。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體除追求講究實(shí)效外，更追求具有準(zhǔn)確、質(zhì)量、品牌和信譽(yù)的原創(chuàng)性新聞，而這正是網(wǎng)絡(luò)新聞所缺少的。

2、兩者各具優(yōu)勢(shì)取長(zhǎng)補(bǔ)短

眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道擁有龐大的受眾群體、穩(wěn)定的記者隊(duì)伍，新聞信息來(lái)源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。傳統(tǒng)新聞媒體在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境中長(zhǎng)期逐步形成的政治屬性與政策環(huán)境、機(jī)構(gòu)組織與人才網(wǎng)絡(luò)等方面的固有特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體更為有效的占有新聞信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見(jiàn)長(zhǎng)。兩者之間的整合做到取長(zhǎng)補(bǔ)短應(yīng)是一種理智的選擇。

傳統(tǒng)新聞隊(duì)伍應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，朝著新的形式發(fā)展，如多媒體互動(dòng)、電視新聞網(wǎng)上互動(dòng)、突發(fā)性新聞的滾動(dòng)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)新聞背景的組織等等。這些都是傳統(tǒng)新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)，鞏固自己權(quán)威地位的舉措。

3、兩者技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

新聞傳播媒體發(fā)展到今天多媒體的爭(zhēng)奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術(shù)的進(jìn)步。再新的技術(shù)都是相對(duì)的、不斷變化的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)一旦被傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識(shí)、所掌握，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)化的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，成為充分公眾化、社會(huì)化并承擔(dān)巨大社會(huì)功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞媒體之間的界限將被打破。

相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當(dāng)龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍，新聞來(lái)源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。因此，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。

篇8

脫胎市場(chǎng),商業(yè)網(wǎng)站“搶灘”在先

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展的最初幾年,以提供信息服務(wù)為主要業(yè)務(wù),因此,具有非常鮮明的媒體屬性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,所有的網(wǎng)站都面臨資金、技術(shù)和人才方面的壓力,只有與資本和市場(chǎng)結(jié)合,才有可能生存和發(fā)展。1999年,中華網(wǎng)作為第一個(gè)吃螃蟹的網(wǎng)站,通過(guò)資本運(yùn)作,登陸美國(guó)納斯達(dá)克,成為美國(guó)資本市場(chǎng)上第一個(gè)中國(guó)概念的網(wǎng)絡(luò)股。此后,新浪、搜狐、網(wǎng)易相繼上市,構(gòu)成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景。從第一批上市的商業(yè)網(wǎng)站到后來(lái)的從事搜索引擎、電子商務(wù)和技術(shù)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司,從誕生的那一天起,就是市場(chǎng)的產(chǎn)物。我們今天看到的都是找到了合適的商業(yè)模式,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的錘煉和洗禮的成功者,而那些不符合市場(chǎng)要求的網(wǎng)絡(luò)公司早已被市場(chǎng)的浪潮沖刷得無(wú)影無(wú)蹤,淡出了人們的視野。

商業(yè)網(wǎng)站“搶灘”在先及其業(yè)務(wù)的不斷拓展,削弱了新聞網(wǎng)站本就不多的市場(chǎng)份額。在上世紀(jì)九十年代中后期,當(dāng)傳統(tǒng)媒體還對(duì)網(wǎng)絡(luò)感到陌生的時(shí)候,商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)辦得有聲有色;當(dāng)新聞媒體涉足網(wǎng)絡(luò)的這幾年,商業(yè)網(wǎng)站更是強(qiáng)化了經(jīng)營(yíng)意識(shí),具體表現(xiàn)在:一是在人力和財(cái)力上加大投入,加快技術(shù)升級(jí),網(wǎng)站帶寬增加,速度大幅提高;二是加強(qiáng)了網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè),增加原創(chuàng)內(nèi)容,辦出特色;三是明確了網(wǎng)站定位,轉(zhuǎn)為主動(dòng)地在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中找準(zhǔn)位置。同時(shí),商業(yè)網(wǎng)站在過(guò)去的幾年里十分重視品牌炒作,一些大網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊等都展開了聲勢(shì)浩大的“搶灘”行動(dòng),在廣告上投放大量資金,有效地吸引了公眾的注意力,政府新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。

體制原因使得新聞網(wǎng)站未能提前“下?！?/p>

上世紀(jì)九十年代末,中國(guó)政府部門和有影響的新聞機(jī)構(gòu)都紛紛成立網(wǎng)站,以期豐富報(bào)道方式、拓展宣傳領(lǐng)域。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中經(jīng)網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大河網(wǎng)等地方新聞網(wǎng)站共同構(gòu)成了由政府主導(dǎo)的強(qiáng)大的新聞網(wǎng)站陣容。這些網(wǎng)站依托傳統(tǒng)媒體的影響力和地區(qū)優(yōu)勢(shì),朝著各自的目標(biāo)邁進(jìn),逐漸形成了自己的特色,在宣傳中國(guó)改革開放、服務(wù)和諧社會(huì)建設(shè)等方面發(fā)揮了巨大的作用。

但是,由于體制的原因,新聞網(wǎng)站只能在政府劃定的范圍之內(nèi)發(fā)展,無(wú)論是管理方式,還是業(yè)務(wù)模式,都無(wú)法跳出體制的圈子,向更廣泛的空間發(fā)展。資產(chǎn)形態(tài)屬于國(guó)有,主體業(yè)務(wù)是新聞報(bào)道,經(jīng)營(yíng)收入依靠廣告,運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)部分由政府劃撥,管理層屬于事業(yè)編制,領(lǐng)導(dǎo)由上級(jí)單位任命,大多數(shù)新聞網(wǎng)站都屬于這種狀況。正是由于上述原因,新聞網(wǎng)站沒(méi)有及時(shí)“下海”,將最好的時(shí)機(jī)、模式和市場(chǎng)讓給了商業(yè)網(wǎng)站。

具體說(shuō)來(lái),新聞網(wǎng)站所歸屬的媒體,大都將重點(diǎn)放在傳統(tǒng)媒體本身的經(jīng)營(yíng)上,新聞網(wǎng)站處在依附地位,普遍缺乏整體經(jīng)營(yíng)策略。網(wǎng)站基本上被母媒體養(yǎng)著,沒(méi)有內(nèi)在的盈利驅(qū)動(dòng)和外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力,導(dǎo)致新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),這同傳統(tǒng)媒體本身趨于成熟的經(jīng)營(yíng)理念極不相稱,與網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展規(guī)律更是背道而馳。因此,目前新聞網(wǎng)站普遍不是在網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則里運(yùn)作,而是在傳統(tǒng)媒體固有的框架內(nèi)運(yùn)作。

此外,囿于體制的原因,新聞網(wǎng)站最突出的問(wèn)題是開放性、交互性、個(gè)性化等網(wǎng)絡(luò)特色遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,而宣傳性色彩過(guò)于濃厚。我國(guó)新聞網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展,必須解決好網(wǎng)絡(luò)特征與宣傳模式這一基本矛盾,從根本上處理好傳統(tǒng)媒體的“喉舌”功能與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞和交流功能的關(guān)系,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上分一杯羹。

新聞網(wǎng)站要取得更大發(fā)展必須與市場(chǎng)融合

由于體制和管理方面的原因,新聞網(wǎng)站沒(méi)能向搜索引擎、電子商務(wù)、技術(shù)服務(wù)等方面拓展,經(jīng)營(yíng)收入主要依靠廣告和由政府背景帶來(lái)的與地方或企業(yè)的項(xiàng)目合作。從訪問(wèn)量和廣告收入來(lái)看,無(wú)論是新華網(wǎng)還是人民網(wǎng)、央視網(wǎng),在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中影響力均不如騰訊、搜狐和新浪這些商業(yè)網(wǎng)站。而廣告資源是有限的,即便是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)這樣有影響的網(wǎng)站,廣告收入也很難跨過(guò)億元這個(gè)門檻,更何況過(guò)重的廣告比例還會(huì)傷及媒體的公信力。所以,新聞網(wǎng)站要想進(jìn)一步發(fā)展,必須走向市場(chǎng),依靠社會(huì)資源,應(yīng)用新技術(shù)、探索新模式。

今年5月,國(guó)務(wù)院新聞辦劃定了十家轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)企業(yè),新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)均在其中。國(guó)新辦明確的十家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)主要任務(wù)是:以發(fā)展為主題,以改革為動(dòng)力,以體制機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn),建立現(xiàn)代企業(yè)制度,實(shí)行股份制改造,運(yùn)用上市融資等經(jīng)濟(jì)手段,增強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站綜合實(shí)力,探索既符合社會(huì)主義先進(jìn)文化要求,又符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn),既保證導(dǎo)向正確,又富有活力的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展道路,為下一步改革積累經(jīng)驗(yàn)。

由此可見(jiàn),新聞網(wǎng)站與市場(chǎng)的融合,不僅是網(wǎng)站自身發(fā)展的需要,更是政府政策的剛性要求,可謂“箭在弦上,不得不發(fā)”。

改制后如何破題面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,可以說(shuō)是風(fēng)云變幻、波瀾壯闊。既有創(chuàng)業(yè)一時(shí)的興奮,又有泡沫破裂時(shí)的沮喪,既有上市圈錢的,又有資金斷裂的恐懼,酸甜苦辣都嘗到了。但政府新聞網(wǎng)站還沒(méi)有經(jīng)歷這些,然而,這一刻是早晚要到的。政府新聞網(wǎng)站改制后將要面臨多方面的挑戰(zhàn)。首先是市場(chǎng)能否容得下這么多內(nèi)容相同、模式相近的新聞網(wǎng)站,以行政手段推動(dòng)改制和上市,投資者會(huì)不會(huì)接受。其次,新聞網(wǎng)站能否找到并建立起適應(yīng)市場(chǎng)的商業(yè)模式,盡快實(shí)現(xiàn)盈利。還有,改制后的新聞網(wǎng)站從本質(zhì)上說(shuō),仍然未能完全擺脫原有的局限,特別是在內(nèi)容方面,仍存在“一條腿在體制內(nèi),一條腿在體制外”的問(wèn)題。

上述問(wèn)題只是我們能夠預(yù)見(jiàn)到的一部分而已,其實(shí)核心的問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)效益和輿論引導(dǎo)的責(zé)任之間的關(guān)系,處理不好,很可能會(huì)影響新聞網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展。如何破解這個(gè)難題,需要政府管理部門、主管單位和新聞網(wǎng)站拿出勇氣和智慧,不拘一格,大膽嘗試新的業(yè)務(wù)模式,包括搜索、游戲、電子商務(wù);依靠政府政策支持,爭(zhēng)取國(guó)企和社會(huì)資源參與;新聞網(wǎng)站之間也可以進(jìn)行橫向聯(lián)合甚至整合,以增強(qiáng)實(shí)力,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

篇9

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

篇10

2、提高認(rèn)知。每個(gè)人每天不斷的在認(rèn)識(shí)新的事物，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎是世界的窗口，網(wǎng)絡(luò)媒體一定要多角度的去記錄各種新鮮事物。

3、輿論引導(dǎo)。對(duì)于傳統(tǒng)文化和政策，重要消息等，網(wǎng)絡(luò)媒體一直是弘揚(yáng)傳播的利器，同時(shí)也要注意篩查出不良信息，發(fā)揮監(jiān)督的作用。

4、真實(shí)有效。所有的信息必須真實(shí)有效，作為網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，由于其傳播很快很廣，所以一定保證其真實(shí)性，要有理有據(jù)信息。同時(shí)也要注意時(shí)效性。