一、我國城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺(tái)是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。中國目前有666個(gè)城市。有2000余個(gè)城市頻道，是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國家政策、傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。

如南京的觀眾通過數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費(fèi)之后可收看到119個(gè)電視頻道，深圳的數(shù)字付費(fèi)電視頻道也多達(dá)92個(gè)電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個(gè)頻道的節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視之外。數(shù)字付費(fèi)電視還可以收看到如香港無線、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺(tái)的頻道完全淹沒于其中，奮力爭奪觀眾的遙控器正成為城市臺(tái)緊張和敏感的吶喊。

在這場數(shù)字化的戰(zhàn)爭中，城市電視臺(tái)處于相對劣勢，近幾年，城市臺(tái)頻道市場份額呈逐漸下降趨勢，許多城市臺(tái)廣告經(jīng)營處境艱難。

從圖一中可以看出，在近幾年的市場競爭中，省級(jí)衛(wèi)視憑借自身的資源和覆蓋優(yōu)勢，以及在內(nèi)容開發(fā)和制作上的創(chuàng)新性和靈活性，市場份額逐年上升，已經(jīng)達(dá)到21.23％，而資源和覆蓋不占優(yōu)勢的省級(jí)地面頻道和市縣級(jí)頻道市場份額逐年下滑。

本文作者：黎國平工作單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院

第一，城市電視臺(tái)要充分發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢，找準(zhǔn)自己的受眾，走特色化定位、差異化發(fā)展之路。長沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道創(chuàng)辦于1993年，自開播便定位于大型商業(yè)訪談節(jié)目做起。但效益一直不太好，2006年，肖總認(rèn)識(shí)到：長沙電視臺(tái)的覆蓋范圍太小，達(dá)不到財(cái)經(jīng)類節(jié)目對節(jié)目受眾的需求，頻道的定位成了其自身?xiàng)l件的一個(gè)瓶頸，限制了頻道的發(fā)展。對城市電視臺(tái)而言，收視率主要靠三個(gè)部分：綜藝節(jié)目、民生新聞和電視劇。而在長沙，湖南衛(wèi)視儼然已是綜藝節(jié)目類的托拉斯了；至于民生新聞，有湖南經(jīng)視、湖南都市和長沙電視臺(tái)政法頻道三足鼎立；與此同時(shí)，湖南經(jīng)視730劇場、湖南衛(wèi)視金鷹直播劇場、影視頻道、瀟湘電影頻道和湖南公共頻道已經(jīng)把整個(gè)電視劇市場瓜分得所剩無幾了。看起來，長沙市的廣電產(chǎn)業(yè)已是毫無機(jī)會(huì)可言?！秾O子兵法•虛實(shí)篇》中有云：“水之行，避高而趨下；兵之行，避實(shí)而就虛。”肖總和團(tuán)隊(duì)分析，對于湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，毫無疑問地應(yīng)該避而趨之。而民生新聞市場起伏不定、難以創(chuàng)新，時(shí)不時(shí)還遭遇不少頻道克隆，只有電視劇市場可以一戰(zhàn)。經(jīng)調(diào)查，肖總得出結(jié)論：湖南是一個(gè)革命老區(qū)，對抗日戰(zhàn)爭等革命事跡有著深刻的體會(huì)，加上湖南人民敢說敢做，有激情，有血性，因此他們可能對戰(zhàn)爭和諜戰(zhàn)類的影視劇會(huì)有特別的偏好。于是，肖總決定果斷轉(zhuǎn)型--擯棄商業(yè)對話訪談，轉(zhuǎn)向電視劇領(lǐng)域，將經(jīng)貿(mào)頻道的受眾定位為25歲到50歲的男性觀眾。大量播放戰(zhàn)爭劇和諜戰(zhàn)劇，同時(shí)增加播放集數(shù)。這一舉措看似離譜，實(shí)則解決了當(dāng)時(shí)經(jīng)貿(mào)頻道的一個(gè)重大問題：資金不足的問題。因?yàn)楦锩蟿』旧隙际遣ミ^很久的，價(jià)格非常便宜。結(jié)果是，不出三個(gè)月，收視率急劇上升，并牢牢地吸引了一大批忠實(shí)的觀眾，至此，經(jīng)貿(mào)頻道成功轉(zhuǎn)型、獲得新生。

第二、面對日益激烈的市場競爭，多元化經(jīng)營成為傳媒走出目前困境和獲得未來發(fā)展的必然選擇。城市電視必須打破行業(yè)壁壘，實(shí)行跨行業(yè)合并，從行業(yè)外獲得大資本投入運(yùn)營；通過社會(huì)融資，以利潤最大化為目標(biāo)，形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，化解經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。緊接著進(jìn)行的是汽車廣告。肖總首先瞄準(zhǔn)了悍馬汽車，一個(gè)月時(shí)間，讓原本銷量為每月一臺(tái)的悍馬汽車售完了庫存的三臺(tái)，大量的汽車廣告隨之接踵而至！今年一年，收入700萬元。對于覆蓋范圍局限于長沙這個(gè)瓶頸，經(jīng)貿(mào)頻道又打出了城市包圍農(nóng)村的經(jīng)營策略：把本頻道的電視劇免費(fèi)送給省內(nèi)其他城市電視臺(tái)播出，前提是他們贈(zèng)送一定的廣告時(shí)段。這一戰(zhàn)略相當(dāng)于變相擴(kuò)大了經(jīng)貿(mào)頻道的廣告覆蓋范圍，自然增加了收視率，如果這個(gè)戰(zhàn)略擴(kuò)大到全省所有城市，那么經(jīng)貿(mào)頻道將與湖南經(jīng)視、湖南都市和瀟湘電影頻道等省級(jí)電視臺(tái)擁有同樣的覆蓋范圍，這樣一來，經(jīng)貿(mào)頻道就可以扭轉(zhuǎn)劣勢，取得長足發(fā)展的條件。

第三、市場永遠(yuǎn)是對的，必須把頻道自身作為一種產(chǎn)品，慢慢培育市場、進(jìn)行推銷。長沙經(jīng)貿(mào)頻道正在進(jìn)行的宣傳，是三駕馬車齊頭并進(jìn)：車身噴繪廣告和電梯口的LED電視廣告；紙質(zhì)廣告；免費(fèi)發(fā)放《長沙廣播電視報(bào)》。這是一個(gè)長遠(yuǎn)的廣告投入，是頻道信譽(yù)的鞏固和強(qiáng)化宣傳。第四、電視競爭最終是人才之爭，電視節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定、提高和創(chuàng)新都靠人才。數(shù)字化時(shí)代的到來也要求媒體必須重視人才的培養(yǎng)和發(fā)展，提高人才結(jié)構(gòu)層次、依托高科技手段才能增強(qiáng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，讓媒體在激烈的競爭中制勝。2010年，經(jīng)貿(mào)頻道出錢供送30多個(gè)員工到中南大學(xué)進(jìn)行研究生課程的學(xué)習(xí)。同時(shí)在人才招聘時(shí)不但要求技術(shù)水平過得硬，也非常注重新進(jìn)人才的學(xué)歷水平。頻道現(xiàn)金流始終保持在1000萬元以上，2012年創(chuàng)收過億！在全國城市電視臺(tái)正苦苦掙扎在各種壓力之下乃至生存線上的時(shí)候，長沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道卻是怪招頻出，如今已經(jīng)勝利沖破層層藩籬獨(dú)樹一幟了，經(jīng)貿(mào)頻道的種種創(chuàng)新戰(zhàn)略和制勝法寶很值得城市電視臺(tái)借鑒和學(xué)習(xí)。當(dāng)然，學(xué)習(xí)不可盲目照搬照抄，必須立足本土文化。如果城市電視臺(tái)能夠緊緊抓住本土文化的獨(dú)特性和不可替代的品質(zhì)，充分挖掘本地文化，制作具有鮮明地域特色的、適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，一定會(huì)贏得市場競爭中的主導(dǎo)權(quán)。

摘要：本文從當(dāng)前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間的差異化經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：省級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)差異化經(jīng)營

簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級(jí)辦電視”到“三級(jí)辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道往往采取“本土為王”策略，這與城市電視臺(tái)的基本生存之策類似，問題是，雖然省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)同屬地方電視臺(tái)，但它們之間的差異性是十分明顯的。因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營。

對地方臺(tái)而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實(shí)區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺(tái)、成都臺(tái)就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時(shí)間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺(tái)首選。

一、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異性

省級(jí)電視臺(tái)包括省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道。一般來說，省級(jí)衛(wèi)視是本省唯一可輻射全國的頻道，從宣傳或經(jīng)營、受眾市場或廣告市場來看，省級(jí)衛(wèi)視都是省級(jí)臺(tái)的主體，省級(jí)衛(wèi)視成為省級(jí)臺(tái)經(jīng)營的重點(diǎn)。而省級(jí)衛(wèi)視由于上有中央電視臺(tái)、下有城市電視臺(tái)，夾在中間。由于受到落地、資金、技術(shù)等因素的限制，省級(jí)衛(wèi)視難以在全國市場上與中央電視臺(tái)匹敵，而城市電視臺(tái)與城市受眾的接近性優(yōu)勢等方面又往往是省級(jí)衛(wèi)視難以超越的，它要做好本省、所在城市、全國市場，要兼顧事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性，處于一種比較尷尬的境地。城市電視臺(tái)的最大優(yōu)勢就是它的接近性，尤其是地市級(jí)電視臺(tái)，其覆蓋范圍局限于本市，它的目標(biāo)市場相對狹小、目標(biāo)受眾相對明確，便于集中經(jīng)營，但它是三級(jí)電視中最低一級(jí)電視臺(tái)，信息資源、節(jié)目資源、資金、技術(shù)、人才等制約因素明顯，極大地影響到它的節(jié)目生產(chǎn)、經(jīng)營方式、經(jīng)營效率。

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強(qiáng)，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺(tái)究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國家級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)

一、城市電視臺(tái)在我國獨(dú)特的地位

城市電視臺(tái)自誕生之日起就無償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)及所在省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國的城市電視臺(tái)就充當(dāng)了省、市級(jí)電視臺(tái)的延伸與補(bǔ)充。

二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境

城市電視臺(tái)是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺(tái)。在我國城市電視臺(tái)可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級(jí)電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題：

摘要：隨著我國綜合國力的日益增強(qiáng)，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競爭也變得激烈。城市電視臺(tái)究竟優(yōu)勢何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國家級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)

一、城市電視臺(tái)在我國獨(dú)特的地位

城市電視臺(tái)自誕生之日起就無償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)及所在省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國普及起來，甚至于我國幾乎全國范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線網(wǎng)絡(luò)的拉線，因此在我國的城市電視臺(tái)就充當(dāng)了省、市級(jí)電視臺(tái)的延伸與補(bǔ)充。

二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境

城市電視臺(tái)是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對象，其主要是滿足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺(tái)。在我國城市電視臺(tái)可以說是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對尷尬的弱勢群體。這樣的群體中包含了市級(jí)電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題：

摘要：本文從當(dāng)前電視媒介競爭格局和理論層面上探討了省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間的差異化經(jīng)營策略。

關(guān)鍵詞：省級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)差異化經(jīng)營

簡單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級(jí)辦電視”到“三級(jí)辦電視”，全國電視市場形成了以中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)為主體的競爭格局。由于面對央視及境外電視媒體的競爭與擠壓，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺(tái)的基本生存之策類似，問題是，雖然省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)同屬地方電視臺(tái)，但它們之間的差異性是十分明顯的。

因此，從戰(zhàn)略層面來看，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持差異化經(jīng)營的理念，根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營。

對地方臺(tái)而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實(shí)區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺(tái)、成都臺(tái)就推出了《新聞現(xiàn)場》、《成都全接觸》、《第一時(shí)間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺(tái)首選。

一、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異性

摘要:城市臺(tái)是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。但隨著數(shù)字電視的發(fā)展和直播星的順利升空，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。在資源有限、規(guī)模有限、市場份額有限的情況下，城市電視臺(tái)面對數(shù)字化浪潮出路何在?本文在對深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行了廣泛的探討。

關(guān)鍵詞:城市臺(tái)數(shù)字化直播星突圍之路

一、我國城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺(tái)是我國行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。中國目前有666個(gè)城市。有2000余個(gè)城市頻道，是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國家政策、傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場份額呈逐漸下降趨勢。

如南京的觀眾通過數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費(fèi)之后可收看到119個(gè)電視頻道，深圳的數(shù)字付費(fèi)電視頻道也多達(dá)92個(gè)電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個(gè)頻道的節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視之外。數(shù)字付費(fèi)電視還可以收看到如香港無線、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺(tái)的頻道完全淹沒于其中，奮力爭奪觀眾的遙控器正成為城市臺(tái)緊張和敏感的吶喊。

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級(jí)衛(wèi)視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現(xiàn)狀和存在的問題，著重探討了如何進(jìn)行中小城市電視頻道的品牌化建設(shè)這一問題。

關(guān)鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經(jīng)歷了初創(chuàng)、升級(jí)階段后，已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，曾經(jīng)在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強(qiáng)大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩(wěn)定地品質(zhì)、獨(dú)特領(lǐng)先的電視頻道理念、鮮明的個(gè)性標(biāo)志，并且具有較強(qiáng)的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩(wěn)定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識(shí)、頻道定位、頻道內(nèi)容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個(gè)電視頻道的外衣，標(biāo)志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

作為地方性的電視媒體，它們的收視覆蓋范圍比較小，但是目標(biāo)受眾卻相對集中，有鮮明的特點(diǎn)以及較高的文化程度和消費(fèi)能力。

（1）地方性、現(xiàn)場感。主要體現(xiàn)在節(jié)目制作、播出盡量貼近市民的生活、貼近現(xiàn)場，這是中小城市最具優(yōu)勢的外部資源。無錫新聞?lì)l道抓住受眾關(guān)心民生新聞的心理，開辦了《第一看點(diǎn)》、《八卦阿?！?、《超級(jí)調(diào)解》等欄目，每天能夠收到許多觀眾的熱線電話和現(xiàn)場參與電話，節(jié)目組總在第一時(shí)間趕至新聞現(xiàn)場進(jìn)行采訪，下午三四點(diǎn)發(fā)生的新聞事件，在晚上六七點(diǎn)的新聞欄目中就會(huì)展現(xiàn)給觀眾。這種高度的現(xiàn)場參與感使得無錫新聞?lì)l道在無錫地區(qū)幾乎與110、119等熱線具有同樣的知曉度。

（2）個(gè)性化、現(xiàn)代感。中小城市電視頻道往

往根據(jù)受眾的年齡、性別、受教育程度、需求差異化等因素的影響，發(fā)揮個(gè)性，辦出符合現(xiàn)代都市人口味的欄目。無錫經(jīng)濟(jì)頻道突出頻道的“青春”個(gè)性，注重年輕人個(gè)性、青春、活力的體現(xiàn)，頻道欄目內(nèi)容以“時(shí)尚”為主，符合當(dāng)代青年的口味，受到了廣大時(shí)尚青年的好評。

摘要：隨著電視傳媒市場的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級(jí)衛(wèi)視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現(xiàn)狀和存在的問題，著重探討了如何進(jìn)行中小城市電視頻道的品牌化建設(shè)這一問題。

關(guān)鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國的傳媒市場來看，電視媒體經(jīng)歷了初創(chuàng)、升級(jí)階段后，已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，曾經(jīng)在傳媒市場中稱霸的電視媒體受到了來自新媒體的強(qiáng)大沖擊，而電視媒體之間的競爭也變得越來越激烈，為了爭奪收視率，頻道之間的品牌競爭開始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩(wěn)定地品質(zhì)、獨(dú)特領(lǐng)先的電視頻道理念、鮮明的個(gè)性標(biāo)志，并且具有較強(qiáng)的競爭力、較大的影響力、較高的知名度、穩(wěn)定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識(shí)、頻道定位、頻道內(nèi)容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個(gè)電視頻道的外衣，標(biāo)志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征