［論文］電子商務(wù)；現(xiàn)代物流；優(yōu)勢(shì)；弱勢(shì)；廣西糖網(wǎng)

［論文摘要］當(dāng)今社會(huì)，電子商務(wù)飛速發(fā)展，已成為世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。廣西出現(xiàn)了一個(gè)敢于創(chuàng)新、勇于探索的企業(yè)——廣西糖網(wǎng)。它在不斷的嘗試、實(shí)踐中找到了適合自身發(fā)展的“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”商務(wù)模式，并取得了輝煌的成就。為了解其運(yùn)作流程，探求其成功之處，作者對(duì)廣西糖網(wǎng)進(jìn)行實(shí)踐調(diào)研，旨在為電子商務(wù)模式能否為其他企業(yè)所借鑒采用，電子商務(wù)在未來能否得到更好的發(fā)展提供一個(gè)現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

一、前言

20世紀(jì)90年代中后期，信息技術(shù)快速發(fā)展，使B2B和B2C等電子商務(wù)出現(xiàn)了誘人的前景，電子商務(wù)帶來的跨越時(shí)空的方便、快捷和互動(dòng)使它成為時(shí)展的趨向。然而在我國(guó)，很多企業(yè)還沒有意識(shí)到電子商務(wù)的潛在魅力和巨大商機(jī)，這種新型的商務(wù)模式并沒有得到很好的發(fā)展。在這樣的形勢(shì)下，一個(gè)擁有超前的意識(shí)、超群的膽識(shí)的企業(yè)利用電子商務(wù)在業(yè)界站穩(wěn)了腳跟，它就是廣西糖網(wǎng)食糖批發(fā)市場(chǎng)有限責(zé)任公司。

在糖界傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)作中，高的通信成本、購(gòu)銷成本、協(xié)作成本大大增加了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。在這種狀況下，廣西糖網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，找到了“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”的商務(wù)模式。依靠先進(jìn)的電子商務(wù)和現(xiàn)代物流技術(shù)，廣西糖網(wǎng)改造了傳統(tǒng)的食糖流通貿(mào)易，使供給和需求之間的“時(shí)滯”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，客戶之間的溝通和聯(lián)系更加便捷，交易更加公開和透明，極大地降低了買賣雙方的交易成本。廣西糖網(wǎng)至今已和上千的企業(yè)和個(gè)人建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，這種新型商務(wù)模式保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

二、廣西糖網(wǎng)運(yùn)作流程

1電子商務(wù)扶貧的概念及意義

1．1電子商務(wù)扶貧概念。“電商扶貧”，即電子商務(wù)扶貧開發(fā)，就是將今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益主流化的電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，作用于幫扶對(duì)象，創(chuàng)新扶貧開發(fā)方式，改進(jìn)扶貧開發(fā)績(jī)效的理念與實(shí)踐，這個(gè)概念最早是汪向東教授提出的。黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于扶貧開發(fā)的最新要求和國(guó)務(wù)院“電商國(guó)八條”中指出電商扶貧就是動(dòng)員政府、電商、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)各方力量，通過完善貧困地區(qū)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，建立“互聯(lián)網(wǎng)＋”與電子商務(wù)的理念和體系，幫助提升貧困地區(qū)農(nóng)戶和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的電子商務(wù)運(yùn)用能力，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售和品牌化建設(shè)，方便群眾的生產(chǎn)生活，帶動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而加快脫貧致富步伐的一系列舉措。總的來說可以簡(jiǎn)單地概括為，用電子商務(wù)的方式來促進(jìn)貧困地區(qū)人民脫貧致富，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。1．2電子商務(wù)扶貧意義。電子商務(wù)的發(fā)展不僅給貧困地區(qū)農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也提供了創(chuàng)業(yè)致富的機(jī)會(huì)。近年來國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村電商，各大電商巨頭也紛紛進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入了新鮮的動(dòng)力。農(nóng)村電商的不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品的銷售，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪?、網(wǎng)店服務(wù)等“電商”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，及餐飲、住宿、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1．3電子商務(wù)扶貧可行性研究。1．3．1社會(huì)可行性電子商務(wù)發(fā)展至今，在越來越廣闊的范圍內(nèi)被市場(chǎng)主體和社會(huì)大眾所接受，農(nóng)村電商、縣域電商也正如火如荼。據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2016－2017）》顯示，2017年上半年，全國(guó)農(nóng)村線上零售額超過5376．2億元，同期增長(zhǎng)38．1％，高出城市線上零售環(huán)比增速4．9個(gè)百分比。農(nóng)村線上零售額在全國(guó)線上零售額的占比率持續(xù)提升。1．3．2政策可行性“淘寶村”爆發(fā)式的增長(zhǎng)，越來越多的人通過電子商務(wù)脫貧致富，“電商扶貧”經(jīng)歷了一個(gè)從市場(chǎng)自發(fā)到政府介入的過程，并且政府將電商扶貧作為目前打贏扶貧戰(zhàn)的中堅(jiān)力量。電商扶貧試點(diǎn)的開展首先在甘肅隴南等地開始，當(dāng)?shù)卣诟鞣矫娣e極支持，人員培訓(xùn)，技術(shù)幫扶，資金支持，形成以“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與”的“電商”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。1．3．3技術(shù)可行性。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“電商”巨頭也紛紛涉足“電商扶貧”，阿里巴巴的“千縣萬村”計(jì)劃，京東的“星火試點(diǎn)，千縣燎原”計(jì)劃，1號(hào)店的“一縣一品，一店一品”等，這些都為開展電子商務(wù)扶貧提供了平臺(tái)及技術(shù)支持。

2目前我國(guó)電子商務(wù)扶貧的主要模式分析

2．1主要電子商務(wù)扶貧模式。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，我國(guó)政府和人民經(jīng)過近幾年的不斷探索、創(chuàng)新與實(shí)踐，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與扶貧工作相結(jié)合，創(chuàng)新電商扶貧模式，有效的推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展，以下是我國(guó)電商扶貧的主要模式。2．1．1“淘寶村”模式。“淘寶村”是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10％以上、電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊。2013年，阿里研究院了20個(gè)中國(guó)“淘寶村”，經(jīng)過四年的快速發(fā)展，截至2016年，“淘寶村”實(shí)現(xiàn)新突破，超過了1000個(gè)，共計(jì)1311個(gè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，淘寶村的模式快速發(fā)展起來。“淘農(nóng)村”模式主要是由零散的農(nóng)村“網(wǎng)商”、電子商務(wù)交易平臺(tái)以及終端消費(fèi)者構(gòu)成。各農(nóng)村“網(wǎng)商”多采用自產(chǎn)自銷的方式，自己組織進(jìn)貨、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，通過淘寶等電子交易平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。2．1．2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式是指以農(nóng)村電子商務(wù)為主線，引進(jìn)電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息軟件、設(shè)計(jì)研發(fā)等一系列圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，以此優(yōu)化整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將原來相對(duì)分散的農(nóng)村“網(wǎng)商”集中起來，利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模效益。2．1．3民生電商。O2O雙線扶貧模式O2O（OnlineToOffline）雙線扶貧模式是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。為加快響應(yīng)國(guó)家進(jìn)行的扶貧開發(fā)工作，蘇寧和國(guó)務(wù)院扶貧辦達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。借助目前大數(shù)據(jù)分析工具、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)方式以及蘇寧自有的物流配送體系，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”，并選擇“農(nóng)戶＋企業(yè)＋基地＋電商”的方式去探索O2O雙線扶貧模式。蘇寧選擇適合電子商務(wù)發(fā)展的貧困區(qū)域建設(shè)100家直營(yíng)店和服務(wù)站，并與地方扶貧辦及國(guó)務(wù)院扶貧辦合力打造“10．17消費(fèi)扶貧購(gòu)物節(jié)”，積極宣傳公益扶貧；并協(xié)助地方政府培育專業(yè)電商人才隊(duì)伍，開拓貧困區(qū)域發(fā)展的“網(wǎng)絡(luò)第二空間”，形成“一個(gè)實(shí)體，兩個(gè)引擎”的發(fā)展格局，著力于“資源高效匯聚，區(qū)域塌陷有效縫合，民眾收入差距縮小”的發(fā)展目標(biāo)達(dá)成。2．1．4甘肅隴南模式。我國(guó)的電子商務(wù)扶貧始于2013年的甘肅省隴南成縣的實(shí)踐。成縣位于甘肅省東南部秦巴山區(qū)連片特困片區(qū)，當(dāng)?shù)卣疄榱私鉀Q農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)民增產(chǎn)卻不增收問題，與民眾積極主動(dòng)求變，“把如何破解‘農(nóng)民收入哪里來’這一難題作為主要方向，探索以微媒體營(yíng)銷為主要手段，以當(dāng)?shù)睾颂揖€上銷售為突破口，運(yùn)用新媒體來發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”，改變了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“多而不強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)不優(yōu)”的現(xiàn)象，促進(jìn)了貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值，在扶貧開發(fā)方式上取得了新進(jìn)展，逐漸探索出了一條“電商扶貧”的扶貧新模式。2．1．5江蘇沭陽(yáng)模式。沭陽(yáng)模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，以保持農(nóng)村原有機(jī)理和風(fēng)貌為前提，由廣大農(nóng)民通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并在政府的合理引導(dǎo)下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系，促進(jìn)人與土地和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美”的“互聯(lián)網(wǎng)＋三農(nóng)”縣域電商發(fā)展模式。其中，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是沭陽(yáng)模式發(fā)展的核心，電子商務(wù)是沭陽(yáng)模式發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是沭陽(yáng)模式發(fā)展的動(dòng)力，政策環(huán)境是沭陽(yáng)模式產(chǎn)生的催化劑。2．1．6江蘇沙集模式。沙集模式指的是這樣一種模式，即：農(nóng)戶自發(fā)、主動(dòng)應(yīng)用既有的公共電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，直接對(duì)接市場(chǎng)；網(wǎng)店數(shù)量在農(nóng)戶積極開設(shè)下呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的形勢(shì)，由此帶來量變引起質(zhì)變的效果。通過網(wǎng)店數(shù)量的大規(guī)模增長(zhǎng)直接帶動(dòng)制造業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之相關(guān)的各種市場(chǎng)條件慢慢適應(yīng)其運(yùn)行發(fā)展，塑造出以農(nóng)戶為主要角色、農(nóng)戶網(wǎng)商起主導(dǎo)作用、多種市場(chǎng)角色合作競(jìng)爭(zhēng)的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。這個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈又促進(jìn)了農(nóng)戶“網(wǎng)商”的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。“農(nóng)戶＋網(wǎng)絡(luò)＋公司”之間相互作用、促進(jìn)發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)致富新路。

3電子商務(wù)扶貧模式的優(yōu)化及創(chuàng)新設(shè)計(jì)

電商扶貧目前最常用的一種扶貧模式，這種模式有很多種方案，最好的則是因地制宜，針對(duì)上述電商扶貧的優(yōu)勢(shì)和存在的一些問題，以及結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧實(shí)際情況，創(chuàng)新性地提出了兩種電商扶貧模式的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。3．1“創(chuàng)新政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式?！罢咝＃髽I(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式，分別對(duì)應(yīng)電商發(fā)展的政策支持、人才、渠道、貨源問題，可以實(shí)現(xiàn)發(fā)展中的閉環(huán)，但需要政府、高校、企業(yè)、農(nóng)戶聯(lián)合子商務(wù)為發(fā)展主線，重點(diǎn)引進(jìn)電子商務(wù)、信息軟件、設(shè)計(jì)研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等一系列圍繞“電商”發(fā)展的企業(yè)，依托高校人才培養(yǎng)、政府政策支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，其主要構(gòu)成模式見（圖2）。圖2“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”（政策支持、人才、渠道、貨源）四位一體模式“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式從政策、人才、渠道、貨源等方面對(duì)湘西南貧困地區(qū)的“電商扶貧”提供了全面支持。政府的扶持，著力解決交通條件差，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面窄等限制當(dāng)?shù)亍半娚谭鲐殹钡挠布O(shè)施問題，同時(shí)促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)的發(fā)展。并積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，創(chuàng)造電商氛圍，起帶頭作用，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣竦姆e極性，完善配套設(shè)施，保障服務(wù)支持。與高校合作解決了電商人才匱乏的問題，高校的電子商務(wù)學(xué)生及軟件工程專業(yè)的學(xué)生為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面提供服務(wù)，高校老師可提供和開展“電商”相關(guān)方面的知識(shí)培訓(xùn)和講座，為政府扶貧工作人員及農(nóng)民普及電子商務(wù)知識(shí)及計(jì)算機(jī)知識(shí)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。甚至有意向的學(xué)生可以去當(dāng)村官，更為深入實(shí)地的去了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民狀況，為其帶去互聯(lián)網(wǎng)思維，引領(lǐng)他們依靠互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)脫貧致富。全方位為開展“電商扶貧”的企業(yè)的組建以及與電商平臺(tái)的合作與支持，充分保障了在“電商扶貧”中其他軟硬件服務(wù)，如銷售渠道，宣傳推廣等。新模式下，農(nóng)民更懂“電商”，對(duì)其更有信心，更有“電商”意識(shí)，并不是有了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就都能賣出去，農(nóng)民通過消費(fèi)者和市場(chǎng)反饋，對(duì)產(chǎn)品的要求也逐漸提高，保證貨源的高質(zhì)量與特色，將走出去的產(chǎn)品形成品牌，提升自身價(jià)值，具有競(jìng)爭(zhēng)力，而不是一味打著扶貧口號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)上博取同情心，售賣產(chǎn)品。總的來說，“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式，打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅僅是將的特產(chǎn)通過“電商”平臺(tái)流通到消費(fèi)者手里，其實(shí)也要利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展旅游業(yè)，開展線上推廣。通過四位一體模式，讓特色水果獼猴桃，黃牛肉，形成自己品牌，的獨(dú)特旅游資源不再是無人問津。通過四位一體模式，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)全面發(fā)展，農(nóng)民增收創(chuàng)業(yè)，脫貧致富奔小康。3．2“政府＋特色文化＋旅游＋。農(nóng)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合通過打造良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)，迎合當(dāng)今市場(chǎng)需求，如搭建藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)等形成生態(tài)農(nóng)業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后，通過將種植園改為景區(qū)，再結(jié)合湘西南地區(qū)獨(dú)特的少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化，如土家文化、苗寨文化等等，吸引眾多游客，最后實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的興盛，而旅游業(yè)的興盛又將反哺著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合，給農(nóng)民帶來了真正的效益。

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到高速的發(fā)展，這在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)無線移動(dòng)通訊技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。與其同時(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)“新時(shí)代”的到來，對(duì)我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)提出了更高的要求，并且受到我國(guó)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和重視。在實(shí)際的移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中，主要利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與電子商務(wù)企業(yè)的專門平臺(tái)或者后臺(tái)進(jìn)行連接，比如筆記本電腦、平板電腦、PDA和智能手機(jī)等等，然后依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和無線移動(dòng)通訊技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳遞和傳播，這種模式可以隨時(shí)隨地的有效完成企業(yè)交易，但是由于各種因素的限制和影響，導(dǎo)致移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式仍然存在諸多問題，這些問題主要體現(xiàn)在移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的技術(shù)和管理方面以及電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的制度方面，因此，電子商務(wù)企業(yè)必須高度重視這些方面的改善和發(fā)展，只有這樣才能促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的全面可持續(xù)健康發(fā)展。

1、移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式概述

移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式由移動(dòng)電子商務(wù)交易參與者不同而產(chǎn)生不同的運(yùn)營(yíng)模式，具體有內(nèi)容提供商運(yùn)營(yíng)模式、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式、服務(wù)提供商運(yùn)營(yíng)模式、WAP移動(dòng)門戶網(wǎng)關(guān)運(yùn)營(yíng)模式[1]。相較于傳統(tǒng)電腦平臺(tái)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式而言，移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：（1）移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式更進(jìn)一步地打破了時(shí)間和空間的限制，能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物。究其原因，主要是由于移動(dòng)電子商務(wù)使用的終端不再是臺(tái)式電腦，消費(fèi)者可以通過智能手機(jī)或者其他移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行不限時(shí)間和空間的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，同時(shí)，這在很大程度上豐富了電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品銷售的渠道，促進(jìn)了電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大。（2）移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式更加方便和快捷，這是因?yàn)橐苿?dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的載體主要是各種移動(dòng)設(shè)備終端，消費(fèi)者利用其進(jìn)行具體產(chǎn)品的瀏覽和購(gòu)買，能夠提高電子商務(wù)企業(yè)交易的效率。（3）移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的功能更加健全。消費(fèi)者利用移動(dòng)設(shè)備終端進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)，可以利用掃描和圖像拍攝上傳等功能進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展對(duì)策研究文／仇新紅行，這就比傳統(tǒng)電腦平臺(tái)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式操作更加的簡(jiǎn)單，同時(shí)，在移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中，消費(fèi)者還可以搜索同類產(chǎn)品的價(jià)格，進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，方便消費(fèi)者選擇性價(jià)比比較高的產(chǎn)品。（4）移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式主要采用無線移動(dòng)通訊技術(shù)和無線通訊協(xié)議進(jìn)行產(chǎn)品的交易。（5）在“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)時(shí)代環(huán)境背景下，移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式是時(shí)展的必然趨勢(shì)，其市場(chǎng)潛力是巨大的。

2、當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式存在的主要問題

2.1網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)內(nèi)容問題。相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)的無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間比較短，還處于初級(jí)階段，這就直接導(dǎo)致我國(guó)相應(yīng)的技術(shù)依然存在不少問題，比如無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信道寬帶相對(duì)較小，以致于不能完全實(shí)現(xiàn)無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶的全方位覆蓋，這在很大程度上限制了移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展和實(shí)際運(yùn)用，甚至后果嚴(yán)重的話還會(huì)阻礙移動(dòng)電子商務(wù)的普及和可持續(xù)發(fā)展。又如在移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中，還會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定或者網(wǎng)絡(luò)連接問題的影響和限制，導(dǎo)致移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式存在各種問題，比如網(wǎng)頁(yè)不能打開、圖片不能及時(shí)顯示等等，這些問題會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)該移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)丟失興趣，造成大量客戶資源的流失，給移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。總而言之，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)內(nèi)容普遍存在各種弊端，最為常見的問題是網(wǎng)絡(luò)擁堵現(xiàn)象，即消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)卡現(xiàn)象”，從而降低了電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)交易的成交率。另外，雖然移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式能夠提供多元化和多樣化的服務(wù)，但是由于移動(dòng)電子商務(wù)終端的內(nèi)容較為單一，電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品不夠豐富，會(huì)嚴(yán)重限制和阻礙移動(dòng)電子商務(wù)的全面發(fā)展。2.2移動(dòng)系統(tǒng)和軟件更新問題。目前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)智能終端也得到了飛速的發(fā)展，與其同時(shí)，隨之而來的軟件更新速度也在不斷加快，這就從根本上決定了移動(dòng)智能終端系統(tǒng)的差異性，比如蘋果智能手機(jī)或者電腦運(yùn)用的是蘋果系統(tǒng)，OPPO智能手機(jī)運(yùn)用的是OPPO系統(tǒng)；三星智能手機(jī)運(yùn)用的是三星系統(tǒng)，并且它們同類產(chǎn)品的版本和實(shí)際支付系統(tǒng)也存在差異性，比如支付寶、QQ、微信、銀行卡、蘋果支付和信用卡等等。這些差異性在很大程度上就增加了移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式開發(fā)和更新的難度，同時(shí)，也對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式提出了更高的要求，最好是能夠開發(fā)兼具所有的差異性，優(yōu)化功能的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)。2.3安全和運(yùn)營(yíng)問題。眾所周知，移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的最大缺陷之一就是安全隱患問題，這主要是由于消費(fèi)者自身安全意識(shí)較為淡薄，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上購(gòu)物時(shí)的網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)比較差，尤其是近年來，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋以及各種智能手機(jī)的出現(xiàn)，大部分消費(fèi)者根本就沒有認(rèn)識(shí)到智能手機(jī)的安全問題，在移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式中，其主要載體就是智能手機(jī)，而智能手機(jī)主要依靠無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，也就是說移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式是基于無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的，無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)存在較差的網(wǎng)絡(luò)安全性，以致于消費(fèi)者在使用各種移動(dòng)終端購(gòu)物時(shí)會(huì)時(shí)常遇到網(wǎng)絡(luò)騙子，或者個(gè)人信息被盜取和泄露的問題等等。針對(duì)現(xiàn)在的情況而言，移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式存在極大的安全和運(yùn)營(yíng)問題，不利于電子商務(wù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.4制度和法律法規(guī)不完善問題。電子商務(wù)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較為短暫，相對(duì)于我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)來講，它是一個(gè)比較新興的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，也是一個(gè)具有非常大潛力的行業(yè)。正是鑒于此種情況，我國(guó)相關(guān)的移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式制度和法律法規(guī)依然存在不完善的問題，這就導(dǎo)致我國(guó)政府相關(guān)部門在進(jìn)行監(jiān)督和管理工作時(shí)，沒有一個(gè)健全的制度和標(biāo)準(zhǔn)，不利于對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)的某些行為進(jìn)行約束和限制。除此之外，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)中，由于制度和法律法規(guī)的不完善，還會(huì)減低市場(chǎng)的監(jiān)督質(zhì)量和效果，從而導(dǎo)致移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式存在各種弊端，比如假冒偽劣產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)詐騙等等，這就給不法分子提供了機(jī)會(huì)，使得他們依然有漏洞可鉆，從而無法確保消費(fèi)者與電子商務(wù)企業(yè)交易的安全性，進(jìn)而導(dǎo)致二者產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)損失，不利于我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展。

3、我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展對(duì)策

【摘要】電子商務(wù)因其自身的優(yōu)勢(shì),必然成為未來商務(wù)發(fā)展的方向,實(shí)體企業(yè)在推行電子商務(wù)的過程中,需要對(duì)企業(yè)的許多業(yè)務(wù)進(jìn)行改造。歸結(jié)起來,實(shí)體企業(yè)可以主要采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、管理改進(jìn)模式、ERP模式,供應(yīng)鏈管理模式對(duì)企業(yè)進(jìn)行改造。

【關(guān)鍵詞】實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)管理改進(jìn)

實(shí)體企業(yè)是指擁有自己的機(jī)器廠房等實(shí)體資產(chǎn)的企業(yè),它是同電子商務(wù)運(yùn)作中的網(wǎng)站型企業(yè)相比較而言的。電子商務(wù)活動(dòng)主要分為四個(gè)環(huán)節(jié),分別是營(yíng)銷環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、物流環(huán)節(jié)和資金結(jié)算環(huán)節(jié)?？茖W(xué)地對(duì)企業(yè)活動(dòng)的四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造,是企業(yè)推行電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。電子商務(wù)企業(yè)在推行電子商務(wù)的過程中,由于側(cè)重點(diǎn)不同,主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域各異,他們推行電子商務(wù)時(shí)的實(shí)施方式、業(yè)務(wù)模式也是不一樣的。對(duì)不同的企業(yè)業(yè)態(tài)、不同的行業(yè)進(jìn)行分析,可以得出實(shí)體企業(yè)在推行電子商務(wù)時(shí)企業(yè)改造的主要模式。

1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

加利福尼亞紅杉城的里奇設(shè)計(jì)公司是一家小型的山地車零件設(shè)計(jì)和制造公司。公司將產(chǎn)品賣給中間商,再由他們銷售給顧客。1995年末,里奇公司的首席運(yùn)營(yíng)官兼信息系統(tǒng)總監(jiān)艾林吳德決定將網(wǎng)站改版,使公司能直接聽取顧客的意見。他找到了一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)軟件,公司花費(fèi)了一年的時(shí)間和7,500美元,將靜態(tài)的網(wǎng)站變成了交互式的營(yíng)銷工具。

里奇公司在網(wǎng)站上進(jìn)行了顧客調(diào)查。為了讓消費(fèi)者和零售商了解里奇公司高檔產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì),艾林吳德建立了一個(gè)電子目錄。瀏覽者進(jìn)入目錄后可以看到產(chǎn)品的詳細(xì)信息和圖片資料。經(jīng)銷商可以通過網(wǎng)站來下定單,還能迅速了解新產(chǎn)品的情況,這樣他們推銷的范圍就不再局限于以前熟悉的產(chǎn)品了。這一策略使公司每年節(jié)約100萬美元的營(yíng)銷費(fèi)用,公司盈利也因此大幅度提高。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)格；模型

論文摘要：結(jié)合網(wǎng)格技術(shù)提出了一種基于電子商務(wù)模式的通用網(wǎng)格平臺(tái)模型，將電子商務(wù)模式各個(gè)單位的計(jì)算資源整合起木：形成一個(gè)功能強(qiáng)大的計(jì)算池，從而方便電子商務(wù)模式用戶使用和提高電子商務(wù)模式資源的利用率。

電子商務(wù)網(wǎng)格(grid)技術(shù)的出現(xiàn)，為解決企業(yè)內(nèi)部和外部所存在的“信息孤島”問題提供了一個(gè)有效的解決方案。電子商務(wù)網(wǎng)格技術(shù)提供了資源動(dòng)態(tài)共享和集成不同系統(tǒng)中應(yīng)用程序的功能，將企業(yè)的各種應(yīng)用系統(tǒng)加以集成、整合，使得它們連通在同一平臺(tái)上，以使企業(yè)能夠共享資源，從而消除企業(yè)信息化中存在的“信息孤島”。電子商務(wù)網(wǎng)格的根本特征是資源共享，消除資源孤島。這里的共享與以往所說的共享已有很大不同，它已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的資源互連和單一使用，而是通過互連、組合、協(xié)作，直接訪問計(jì)算機(jī)、軟件、數(shù)據(jù)和其它資源來協(xié)同解決在工業(yè)、商業(yè)、科學(xué)和工程中出現(xiàn)的問題，產(chǎn)生具有附加值的新服務(wù)、數(shù)據(jù)、信息等資源，滿足用戶的新需求。

1電子商務(wù)網(wǎng)格平臺(tái)體系結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)網(wǎng)格建構(gòu)在現(xiàn)有的因特網(wǎng)基礎(chǔ)之上,并具有更高的性能。表現(xiàn)在5個(gè)方面:①將互聯(lián)網(wǎng)上的資源互連互通，實(shí)現(xiàn)資源的更大共享，異地協(xié)同工作更加高效；②電子商務(wù)網(wǎng)格上將有更多高性能計(jì)算機(jī)，加上數(shù)量巨大的普通性能PC共同組成一個(gè)虛擬的超級(jí)計(jì)算機(jī),其計(jì)算速度、數(shù)據(jù)處理速度將大幅度提高；③電子商務(wù)網(wǎng)格的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)比因特網(wǎng)具有更大的帶寬；④在互聯(lián)網(wǎng)資源利用率的問題上，電子商務(wù)網(wǎng)格的體系結(jié)構(gòu)使它能更有效地利用各種資源包括網(wǎng)格上閑置的計(jì)算機(jī)的資源；⑤電子商務(wù)網(wǎng)格在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性和伸縮性上具有更好的性能，為完成某一應(yīng)用而協(xié)同工作的各組織在電子商務(wù)網(wǎng)格計(jì)算環(huán)境中形成一個(gè)統(tǒng)一的“虛擬組織”，各組織中的用戶、成員、資源可隨時(shí)加入虛擬組織，各成員和組織之間的存在的時(shí)間、擁有的權(quán)限和資源的數(shù)量、種類等都會(huì)不斷動(dòng)態(tài)地發(fā)生變化，這使得虛擬組織中的實(shí)體（包括用戶、成員、資源、組織等）需要保持一種非常動(dòng)態(tài)的共享關(guān)系。

開放式電子商務(wù)網(wǎng)格服務(wù)結(jié)構(gòu)OGSA(OpenGridServicesArchitectu-re)所采用的核心技術(shù)包括Globus技術(shù)和WebService技術(shù)。

1跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)的出口規(guī)模較大，而進(jìn)口規(guī)模較小。分析跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)能夠看出，近幾年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)適合，由于進(jìn)口的商務(wù)比重較低，交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)，跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐步開放，物流基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)節(jié)的優(yōu)化以及，其法律政策的完善，會(huì)使得進(jìn)口電商的比重在未來時(shí)間內(nèi)逐步增加。當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)城市主要有廣州、杭州、重慶、鄭州、上海、寧波，各試點(diǎn)城市的側(cè)重點(diǎn)不同，鄭州依托中部物流樞紐，上海則依托自貿(mào)區(qū)，杭州則負(fù)責(zé)出口貿(mào)易[1]。

2跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)間的差異

跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)流程相比較為簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)外貿(mào)是由某一國(guó)家的進(jìn)出口商，再向另一個(gè)國(guó)家進(jìn)出口商品或者是集中進(jìn)出口商品，通過境內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分級(jí)分銷，從而滿足具有進(jìn)出口需求的企業(yè)，或者是消費(fèi)者。跨境電子商務(wù)相比較傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)，減少交易環(huán)節(jié)，消除環(huán)節(jié)間的信息不對(duì)稱等各類問題，成本較低并且時(shí)間較短、具有高效率、直接、多邊、小批量等眾多特點(diǎn)[2]。

3跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

3.1海外代購(gòu)模式。海外代購(gòu)就是找人幫忙購(gòu)買國(guó)外的商品，可以直接攜帶，也可以快遞發(fā)貨。當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類海外代購(gòu)網(wǎng)店如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。海外代購(gòu)模式指的是個(gè)人或者是商戶身在境外，能夠?yàn)橛行枨蟮拇箨懴M(fèi)者提供所需要的商品，通過當(dāng)?shù)夭少?gòu)，可以選用跨國(guó)物流，將商品送至消費(fèi)者手中。海外代購(gòu)商品品類較多，用戶需求量較大，所以海外代購(gòu)必須具有品牌優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能夠滿足消費(fèi)者的多元化個(gè)性需求。3.2直發(fā)平臺(tái)模式。電子商務(wù)平臺(tái)收到消費(fèi)者的訂單信息，將信息發(fā)送給廠商或者是批發(fā)商，根據(jù)訂單信息采用零售的形式發(fā)送貨物。供貨商可以是廠商，也可以是批發(fā)商、品牌商，由此可以看出，執(zhí)法平臺(tái)模式是一種較為典型的第三方模式。直發(fā)平臺(tái)模式的特點(diǎn)在于，平臺(tái)，尋找供貨商時(shí)，可以與海外供應(yīng)商進(jìn)行直接談判，簽訂跨境零售鞋業(yè)，并且深入了解跨境供應(yīng)鏈，有助于解決跨境物流問題，此類電商會(huì)選擇特定的國(guó)家郵政，或者是自建國(guó)際物流系統(tǒng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作[3]。3.3自營(yíng)模式。自營(yíng)跨境平臺(tái)指的是多元化、多品類的電子商務(wù)模式，垂直型自由跨界模式指的是，通過細(xì)分市場(chǎng)，或者是某一行業(yè)進(jìn)行深化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式，此網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品都是同一品類。垂直自營(yíng)跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)化，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供特定的產(chǎn)品，滿足某一領(lǐng)域消費(fèi)者的，多元化需求與特定習(xí)慣，從而取得用戶信任，也加深了產(chǎn)品與口碑的宣傳和印象，獨(dú)具品牌價(jià)值。3.4閃購(gòu)模式。閃購(gòu)模式指的是電商平臺(tái)，通過定期的推出海外商品，由于電子商務(wù)具有便捷性，能夠規(guī)避現(xiàn)場(chǎng)特賣的缺失與不足，再加之國(guó)際品牌商品的稀缺性，也營(yíng)造了良好的搶購(gòu)氛圍，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。海外商品閃購(gòu)模式，成就了一批蹲點(diǎn)守候搶購(gòu)限量國(guó)際名品或者是習(xí)慣海外購(gòu)物的消費(fèi)群體，有助于縮短消費(fèi)者決策時(shí)間，提高購(gòu)買海外商品效率[4]。3.5批發(fā)模式。海外商品批發(fā)模式也指跨境平臺(tái)模式，跨境商運(yùn)用跨境平臺(tái)與國(guó)內(nèi)的講述商展開跨境貿(mào)易，將優(yōu)質(zhì)的商品以低價(jià)供應(yīng)給平臺(tái)接觸的最終賣家。當(dāng)前我國(guó)大部分批發(fā)模式都是小額批發(fā)，扮演了中介作用，搭起境內(nèi)企業(yè)與境外商品的溝通橋梁。

一帶一路帶來了國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性合作，給電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，電子商務(wù)依附在一帶一路下，但不會(huì)受到一帶一路的制約，同時(shí)在一定程度上一帶一路的持久發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，跨境電子商務(wù)的崛起將成為適應(yīng)新常態(tài)的重要抓手。

一、跨境電商

根據(jù)《共建“一帶一路”倡議：進(jìn)展、貢獻(xiàn)和展望》來看，自一帶一路提出以來，截止到2018年，中國(guó)與沿線國(guó)家貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額超過6萬億美元，年均增長(zhǎng)4%，中國(guó)企業(yè)對(duì)沿線骨架直接投資超過900億美元，在沿線國(guó)家完成對(duì)外承包工程營(yíng)收超過4000億美元，沿線國(guó)家對(duì)華投資超過400億，自貿(mào)區(qū)建設(shè)步伐加快，合作機(jī)制更加完善，絲綢電商成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)全球化下，經(jīng)貿(mào)自由的重要抓手，在國(guó)際上跨境電商有兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是以美、英、法等發(fā)達(dá)國(guó)家為首的成熟電商市場(chǎng)，另一個(gè)則是一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)形成的成長(zhǎng)型新型市場(chǎng)，其與自貿(mào)區(qū)相結(jié)合形成了全新的貿(mào)易體系，增強(qiáng)外貿(mào)新動(dòng)力，以廣州為例，其是跨境電商試點(diǎn)城市之一，其在跨境電商進(jìn)出口額上全國(guó)領(lǐng)先，截止到2018年一帶一路沿線國(guó)家進(jìn)出口額年均增速高達(dá)83.7%，廣州所在廣東省僅2018年全省跨境電商進(jìn)出口額高達(dá)759.76億元，增長(zhǎng)率高達(dá)72.0%。斯里蘭卡的螃蟹、哈薩克斯坦的櫻桃、土耳其的無花果、巴基斯坦的巖鹽等沿線國(guó)家的商品只要通過跨境電商平臺(tái)就能購(gòu)買到，然后用物流公司快速通關(guān)配送，直接送到消費(fèi)者家中。而沿線國(guó)家也能夠購(gòu)買到中國(guó)的產(chǎn)品，這樣推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)走出去。

二、一帶一路戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式

（一）一帶一路對(duì)電子商務(wù)影響顯著。一帶一路幾乎可以說輻射我國(guó)全境，這得益于電子商務(wù)的發(fā)展，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展是非常快速的而且規(guī)模龐大，不論是速度還是規(guī)模在世界上都獨(dú)一無二，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響非常巨大。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比較，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用是非常顯著的，而且因?yàn)殡娮由虅?wù)的不斷完善，在電商巨頭的主導(dǎo)下，市場(chǎng)越來越趨于完善，并確定了在物流領(lǐng)域當(dāng)中的紐帶地位。絲綢電商是商務(wù)部在推進(jìn)一帶一路經(jīng)貿(mào)合作的重要舉措，是除開進(jìn)博會(huì)、重大經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目、貿(mào)易投資促進(jìn)活動(dòng)、自貿(mào)區(qū)建設(shè)以外非常重要的措施，要實(shí)現(xiàn)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，讓電子商務(wù)為中國(guó)和相關(guān)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易賦能，增添新動(dòng)力。（二）一帶一路電子商務(wù)模式思考。一帶一路下電子商務(wù)新常態(tài)模式關(guān)鍵是要明確電子商務(wù)是縮小區(qū)域差距的關(guān)鍵商業(yè)契機(jī)，電子商務(wù)新型商務(wù)業(yè)態(tài)，在一帶一路戰(zhàn)略區(qū)，或者說一帶一路的起點(diǎn)，中國(guó)全境都需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中電子商務(wù)是必然的產(chǎn)物，它必定會(huì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展，電子商務(wù)利用現(xiàn)代電子信息技術(shù)來開拓市場(chǎng)，成本是比較低（比較實(shí)體經(jīng)濟(jì)）對(duì)于相對(duì)落后的地區(qū)而言，這是實(shí)現(xiàn)彎道超車、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)化的商業(yè)契機(jī)，所以關(guān)鍵是要明確特色是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，并著力建設(shè)能夠充分展示產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及資源特色的平臺(tái)。同時(shí)必須要注意電子商務(wù)的短期興盛并不代表電子商務(wù)能夠長(zhǎng)盛不衰，殊不知亞馬遜這個(gè)美國(guó)的跨境電商在國(guó)內(nèi)都已經(jīng)做不下去，退出了中國(guó)市場(chǎng)。換而言之，電子商務(wù)的發(fā)展是要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的，一帶一路下優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品合格資源是非常多的，它有一定的新奇性，電子商務(wù)實(shí)際本身只是一個(gè)平臺(tái)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的角度來看，宏觀經(jīng)濟(jì)上要實(shí)現(xiàn)從粗放型的數(shù)量增長(zhǎng)到精細(xì)化的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，在這種情況下電子商務(wù)要依托實(shí)體經(jīng)濟(jì)，建立互補(bǔ)關(guān)系來培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，在新常態(tài)下，消費(fèi)和創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)的市場(chǎng)是非常大的，全球70多億人口，中國(guó)就有14億人左右，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)外出口下降，但擴(kuò)大內(nèi)需依然能保證經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，但是值得注意的是消費(fèi)、投資與出口是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車，消費(fèi)成為第一驅(qū)動(dòng)力，出口方面卻可以通過跨境電商來重新塑造出口這架馬車來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以要突出電子商務(wù)的定位應(yīng)基于一帶一路確定國(guó)際化視野，無論發(fā)展水平如何都需要用國(guó)際視野來看電子商務(wù)、電子商務(wù)打造平臺(tái)，但要發(fā)展關(guān)鍵還是要以實(shí)體經(jīng)濟(jì)或者說特色經(jīng)濟(jì)來作為支撐。比如說廣州的跨境電商給一帶一路沿線國(guó)家都帶來了紅利，但是要看到廣州的優(yōu)勢(shì)，制造業(yè)雄厚，不管汽配、箱包還是服裝應(yīng)有盡有，在跨境電商下對(duì)沿線國(guó)家進(jìn)出口總額在2018年全年有26.4億元，出口12.9億，進(jìn)口13.5億。傳統(tǒng)的外貿(mào)制造企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)，利用電子商務(wù)來擴(kuò)展海外銷售渠道，走外貿(mào)電子商務(wù)海外直銷的路子，為中國(guó)企業(yè)打造自主品牌提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這里邊還要從政策優(yōu)惠、平臺(tái)集聚、物流系統(tǒng)、金融創(chuàng)新方面來完善跨境電商生態(tài)圈。

綜上所述，一帶一路背景下，戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)模式要依靠跨境電商模式，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下利用互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)彎道超車，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵手段，就一帶一路的起點(diǎn)中國(guó)來說，跨境電商能夠輻射全國(guó)，對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的帶動(dòng)作用是非常顯著的，但關(guān)鍵要有特色經(jīng)濟(jì)。

一、數(shù)字商品概述

通過電子途徑交易的數(shù)字商品是指在Internet上或通過其它在線方式交易的數(shù)據(jù)、信息與知識(shí)。包括各種在線報(bào)刊、雜志、音樂、教育、可檢索數(shù)據(jù)庫(kù)、咨詢及專門知識(shí)與意見。數(shù)字商品不受特質(zhì)障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨(dú)特”、“稀缺”等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征。相反地，無形商品可同時(shí)“既經(jīng)久耐用又易于破損，既笨重又可無限分割，既獨(dú)特又普遍，既稀缺又充裕”。純粹無形商品的貿(mào)易與傳統(tǒng)電子商務(wù)截然不同，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電子商務(wù)主要限于有形商品或有形商品與無形商品的混合物質(zhì)的交易，或者是為此種交易進(jìn)行準(zhǔn)備，交易數(shù)字商品需要新的交易模式和程序。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，信息的價(jià)值主要體現(xiàn)在減少不確定性。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，信息及其內(nèi)容則既是生產(chǎn)資本同時(shí)又是商品。

三、數(shù)字商品的屬性

概括地講，數(shù)字商品具有五個(gè)基本屬性：

1．無形性。數(shù)字商品是一種無形商品。盡管現(xiàn)實(shí)中的許多產(chǎn)品都包含有形因素，又包含無形因素（即包含專有技術(shù)或品牌認(rèn)同等無形因素）。

但數(shù)字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。

［摘要］在當(dāng)前的社會(huì)中，跨境電子商務(wù)的種類越來越多，其需要與物流進(jìn)行結(jié)合，才能達(dá)到經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的目的。對(duì)此，文章闡述跨境電子商務(wù)、物流模式之間的關(guān)系，分析當(dāng)前跨境電子商務(wù)的主要物流模式。在這一基礎(chǔ)上，文章從不同的角度入手，提出了跨境電子商務(wù)物流模式創(chuàng)新與發(fā)展的策略。

［關(guān)鍵詞］跨境電子商務(wù);物流模式;升級(jí)包裝;整合物流

近幾年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展訊速，而電子商務(wù)也已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中包括很多跨境電商，如網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、海外淘等。在這樣的背景下，跨境物流迎來了全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但同時(shí)也存在很多挑戰(zhàn)，需要對(duì)當(dāng)前的模式進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展。實(shí)際上，我國(guó)當(dāng)前的跨境物流，還有很大的優(yōu)化、上升空間，其需要相關(guān)人員加大重視力度，積極構(gòu)建更加完善的、科學(xué)的跨境物流模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)、跨境物流的共贏目標(biāo)。

1跨境電子商務(wù)與物流模式之間的關(guān)系分析

在跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，其包含物流、資金流動(dòng)、信息流動(dòng)等運(yùn)行環(huán)節(jié)。其中，資金流、信息流兩個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)際上能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而物流環(huán)節(jié)則需要進(jìn)行切實(shí)的運(yùn)輸。在跨境物流的相關(guān)服務(wù)中，其主要包含包裝、加工、商品配送、搬運(yùn)、信息在處理、倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)等。因此，對(duì)于跨境電子商務(wù)的發(fā)展來說，跨境物流是其發(fā)展的必然前提，并且需要高水平的物流作為保障。目前，跨境電子商務(wù)以高速的發(fā)展速度，正在全世界范圍內(nèi)普及，這樣的現(xiàn)象為跨境物流的發(fā)展，帶來了全新的機(jī)遇、挑戰(zhàn)。因此，作為跨進(jìn)物流企業(yè)，其應(yīng)該對(duì)當(dāng)前的物流水平、信息技術(shù)等，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，盡可能在根本上提高自身的整體水平，以此來降低跨境物流的相應(yīng)成本。在這樣的基礎(chǔ)上，就能夠有效促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，創(chuàng)建互利共贏的全新局面。

2跨境電子商務(wù)的主要物流模式

[摘要]隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)物流的作用日益突出，然而，現(xiàn)實(shí)生活中物流發(fā)展滯后，嚴(yán)重制約電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展。因此，有必要探討適宜的物流模式。本文論述了電子商務(wù)物流模式的現(xiàn)狀，提出電子商務(wù)物流發(fā)展的戰(zhàn)略和電子商務(wù)物流的四種模式，并分析得出各自的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)物流運(yùn)作模式

一項(xiàng)完整的電子商務(wù)虛擬交易中，物流實(shí)體必須同步于商務(wù)活動(dòng)交易形式和速度的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)選擇能適時(shí)開展企業(yè)物流活動(dòng)的模式，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)環(huán)境中物流與商流、信息流、資金流的同步化目標(biāo)，發(fā)揮電子商務(wù)整體運(yùn)行優(yōu)勢(shì)，降低總的交易成本，有著十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、我國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，電子商務(wù)的發(fā)展，擴(kuò)大了企業(yè)的銷售范圍，使得送貨上門等物流服務(wù)成為必然，促進(jìn)了我國(guó)物流行業(yè)的興起。但目前，我國(guó)的物流水平仍難以滿足電子商務(wù)的需求。

第一，從物流基礎(chǔ)設(shè)施來看，全國(guó)公路里程達(dá)133.6萬公里，基本做到村村通公路，其中高速公路1.5萬多公里，躍居世界第三；鐵路運(yùn)力躍居亞洲第一；水運(yùn)方面，港口的吞吐能力有大大的提高，列世界第五；民用航空也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，新建、擴(kuò)建了一批機(jī)場(chǎng)及支線、國(guó)際航線的增開，這些都使空運(yùn)能力和質(zhì)量有了很大的提高。