一、電子商務給商品交易市場的發(fā)展帶來新機遇

商品交易市場的“e”化過程不可逆轉(zhuǎn)。目前我國商業(yè)正處于由傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代商業(yè)轉(zhuǎn)變的時期,傳統(tǒng)的以單純物流為主的運作格局現(xiàn)已被“三流協(xié)調(diào)”的全新戰(zhàn)略所取代,現(xiàn)代商品流通以物流為依據(jù),信息流為核心,商流為主體,三者缺一不可。企業(yè)可通過商情信息,讓具有全球性、針對性、廣泛而多樣性的商務信息通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶。對商品交易市場而言,通過商務網(wǎng)絡(luò)可以自己的產(chǎn)品信息,宣傳與企業(yè)有關(guān)的形象資料,并可以及時了解客戶的狀況和競爭對手的情況,還可以利用公共通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新的網(wǎng)員單位,尋找新的商務合作伙伴和新的商業(yè)機會,開辟新的發(fā)展空間。

與世界其它國家尤其是發(fā)達國家相比,從總體上看,我國的電子商務起步較晚,發(fā)展水平低,企業(yè)信息化普及率不夠,金融體系支撐不足,開展電子商務的外部環(huán)境不盡完善。但是,我國電子商務發(fā)展還是很快的。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計,截止到2002年6月30日,我國的WWW站點已達293213個,專業(yè)性電子商務網(wǎng)站數(shù)目超過了1100多個,每天還在以增加2到3個網(wǎng)站的速度發(fā)展。其中,在電子商務交易總額中BtoC占90%,BtoB接近10%。近兩年中,BtoB在電子商務中的比例雖有較大幅度的提高,但提升的空間仍然很大。

近年來,在商品交易市場中應用電子商務的步伐大大加快。義烏小商品批發(fā)市場、紹興中國輕紡城、常熟招商城、**路橋小商品批發(fā)市場、河北白溝小商品批發(fā)市場、天津北洋鋼材批發(fā)市場、武漢漢正街商品市場等龍頭商品交易市場,均已建立了電子商務網(wǎng)站,北京的一些市場聯(lián)合組建了“北京小商品批發(fā)網(wǎng)”等等。義烏小商品批發(fā)市場從2000年10月開始營運的中英文雙語電子商務網(wǎng)站“中華商埠”集信息、搜索引擎、在線交易服務于一體,與招商銀行、工商銀行等機構(gòu)的信用卡實行聯(lián)網(wǎng),為進場經(jīng)營的市場經(jīng)營戶提供了寬帶高速上網(wǎng)的最優(yōu)化服務,初步實現(xiàn)了“義烏小商品一網(wǎng)通天下”的目的,被廣大商戶稱為“網(wǎng)上永不落幕的小商品博覽會”?！爸腥A商埠”開通不到半年就實現(xiàn)了800多萬元的電子商務交易額,并同時為2萬多個經(jīng)商攤位、36條專業(yè)小商品街上網(wǎng)了4萬條來自市場一線的商品條自信息,為近百家企業(yè)注冊了國內(nèi)國際域名,為90多家企業(yè)制作了圖文并茂的網(wǎng)頁,不少搶先上網(wǎng)注冊域名、制作網(wǎng)頁信息的商品交易市場的企業(yè)主和經(jīng)營戶已嘗到了甜頭。襪業(yè)巨頭——**夢娜針織襪業(yè)有限公司通過電子商務達成的交易已占總銷售額的30%左右。義烏浪莎襪業(yè)有限公司通過電子商務與美、日、韓、馬來西亞等國的外商簽訂多筆訂單。

作為我國生產(chǎn)資料市場典型代表之一的天津北洋鋼材批發(fā)市場,也在探索電子商務方面做了大量的工作。它們從成立之初便突破了通?！敖▓鲈O(shè)市”的固有模式,并探索建立了以北洋鋼材市場為中心、以地區(qū)市場為紐帶、以計算機通訊技術(shù)為手段,集信息網(wǎng)、交易網(wǎng)、交割配送網(wǎng)“三網(wǎng)一體”的全國鋼材市場網(wǎng)絡(luò)體系。這一綜合網(wǎng)絡(luò)體系包括中心市場、區(qū)域市場、交易會員、信息網(wǎng)員及中轉(zhuǎn)交割倉庫等各種組織形式,以信息傳遞、異地交易、跨地結(jié)算、實物配送等一系列運行規(guī)則,為鋼材流通朝著電子商務方向發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

尤其值得一提的是,2001年11月份,義烏小商品批發(fā)市場首次發(fā)起開展了商品交易市場電子商務論壇,有關(guān)老總在一起探討電子商務技術(shù)如何運用到商品交易市場中去。盡管這個峰會組織得略顯倉促,但這畢竟是商品交易市場向電子商務化邁出的關(guān)鍵的一步。今后由全國工業(yè)品批發(fā)市場聯(lián)絡(luò)會和互聯(lián)網(wǎng)的一些專業(yè)協(xié)會以及一些大型網(wǎng)絡(luò)公司,聯(lián)手組織更大范圍的商品交易市場電子商務峰會,可以在更高的層次、更廣的領(lǐng)域內(nèi)推進電子商務與商品交易市場的有機結(jié)合。

一、我國移動電子商務市場發(fā)展概況

（一）移動電子商務市場現(xiàn)狀

國內(nèi)移動電子商務技術(shù)主要經(jīng)歷了3個階段：以短訊作為前提技術(shù)—階段移動電子商務（主要采用WAY技術(shù)方式基礎(chǔ)之上）—3G時代的移動電子商務（將2009年發(fā)放的牌照視為標志，并且采用移動寬帶與無縫漫游）。對于3G背景下的移動電子商務而言，無線通信產(chǎn)品可以為人們提供高達2Mb/s的寬帶多媒體業(yè)務，同時還可支持多用戶的速率通信、支持較高質(zhì)量的語音分組交換數(shù)據(jù)的多媒體業(yè)務。國內(nèi)的移動電話作為電信服務業(yè)當中發(fā)展最快的業(yè)務，廣闊的市場前景為移動電子商務的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2010年我國使用手機上網(wǎng)的人數(shù)高達2.5億人，眾多的手機網(wǎng)民為國內(nèi)移動電子商務的發(fā)展提供了有利條件；按照艾瑞咨詢預計2014年的統(tǒng)計，2015年我國的移動電子商務規(guī)模會突破2.2億元。此外按照國內(nèi)電子商務研究2014年的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：截至2013年年底，我國移動電子商務的實物交易（服飾、日用品以及家電產(chǎn)品等）規(guī)模高達32億元，預計至2016年年底，移動電子商務的交易規(guī)模將會突破180億元。綜上所述，我國移動電子商務市場的發(fā)展前景樂觀，市場的發(fā)展具有很大的空間，為此應不斷清除影響市場發(fā)展的阻礙，以推進我國移動電子商務市場的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（二）移動電子商務的發(fā)展階段

初級階段：1999-2001年。在該階段，我國2G用戶處于增長階段，速度逐漸放緩；3G網(wǎng)絡(luò)興起，主要集中在城市地區(qū)，用戶較為集中，并由一開始的不穩(wěn)定逐漸向穩(wěn)定化發(fā)展。對于移動電子商務，很多消費者的概念還是比較模糊；移動電子商務發(fā)展的主要推動者為移動設(shè)備技術(shù)廠商與移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商。成長階段：2001-2005年。該階段3G網(wǎng)絡(luò)逐步在國內(nèi)形成，用戶數(shù)量迅速增加，由于WAP終端的進一步普及，使得旅游、餐飲等移動商務服務不斷出現(xiàn)；此階段的電商服務水平有了很大提高，加上資費的下調(diào)，移動電子商務開始吸引越來越多的參與者，而在商界也開始逐步使用移動終端進行商務活動。發(fā)展階段：2005-2010年。該階段中移動電子商務市場開始進入深度運營期，出現(xiàn)了技術(shù)應用的多元化特征；移動電子商務的主推3G業(yè)務，在該階段市場競爭日趨激烈，營銷戰(zhàn)略也由營銷為先導逐漸轉(zhuǎn)向客戶服務為先導，對于服務質(zhì)量的要求更高，且更注重個性化服務。由于多媒體商務的進一步應用，用戶數(shù)量大大增加，電子商務市場發(fā)展的主流轉(zhuǎn)向打包服務與品牌競爭，由于市場的競爭激烈，迫使更多的市場參與者轉(zhuǎn)向低價策略以進一步開發(fā)電商市場。成熟階段：2010年之后。2010年之后，電子商務已經(jīng)融入人們生活和工作的方方面面，人們進行商務活動的方式也越來越多樣化、豐富化。此階段移動技術(shù)更加成熟，取得長足進步。

（三）影響移動電子商務發(fā)展的要素

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，電子商務應運而生。步入21世紀以來，中國電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)出勢不可擋的趨勢，電子商務已經(jīng)步入人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€領(lǐng)域，其中，電子商務對市場營銷方式的影響較為深遠。

關(guān)鍵詞：市場營銷；電子商務；個性化

自商品的出現(xiàn)到20世紀90年代初期，商品的銷售及交易的方式僅僅局限于實體商品與現(xiàn)實的貨幣的交易買賣中。20世紀90年代初，電子商務在我國產(chǎn)生。經(jīng)過三十多年的不斷探索，中國電子商務已經(jīng)遍布全國大部分地區(qū)。從支付方式到營銷理念，電子商務的發(fā)展影響著市場營銷的方方面面。

一、傳統(tǒng)市場營銷的弊端

（一）難以適應市場多樣化需求。傳統(tǒng)的市場營銷是市場導向型，基本形式為，企業(yè)首先進行市場調(diào)查，整合市場供需數(shù)據(jù)，分析市場需求，以此確定市場目標和營銷策略，最后按照市場需求，生產(chǎn)產(chǎn)品，滿足客戶的需求，但是它忽略了客戶需求的多樣化和企業(yè)資源的有限性對市場營銷的影響。不同的客戶有不同的需求，客戶們都希望廠商能夠提供解決問題的方案，傳統(tǒng)市場導向型的企業(yè)難以滿足客戶多樣化的需求。同時市場變化的加快，產(chǎn)品種類的增加，要求廠商必須整合多種資源，尋求多方共贏的營銷模式，這樣才能滿足顧客的多樣化需求。所以，樹立以實現(xiàn)用戶價值為目標導向的開放式營銷，才是企業(yè)的現(xiàn)實選擇。（二）傳統(tǒng)營銷模式滿足市場個性化需求的成本過高。傳統(tǒng)營銷特別強調(diào)目標市場，試圖以有限的市場資源獲得最大的銷售收入，但在實踐中卻受到了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的市場受地理條件和交通工具的限制，構(gòu)建廣泛的市場網(wǎng)絡(luò)需要耗費大量成本。我國許多上市公司籌集資金的最主要的目的就是實現(xiàn)市場網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模擴張，其耗資之大由此可見一斑。通常情況下，企業(yè)降低成本的關(guān)鍵在于增加銷量，而企業(yè)增加銷量的必然選擇就是差異化營銷，可是，差異化營銷又導致經(jīng)營成本的提升。在現(xiàn)代市場中，產(chǎn)品多樣化、需求個性化趨勢不斷加強，傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式為每一個顧客提供個性化產(chǎn)品的成本很高，因此拒絕了許多顧客的個性化需求。（三）傳統(tǒng)營銷模式滿足市場需求的時間長、速度慢。現(xiàn)代的市場競爭是時間與速度的競爭。傳統(tǒng)觀念認為，企業(yè)的發(fā)展和持續(xù)贏利能力受市場開發(fā)和制造能力的約束。在當今時代，企業(yè)的發(fā)展和持續(xù)盈利能力主要受市場需求的時間和速度的制約，即確認客戶的需求、市場機會，并把它們轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務組合的時間和速度。傳統(tǒng)的營銷過程是先開發(fā)概念產(chǎn)品，然后制造樣品，再試制產(chǎn)品，最后進行產(chǎn)品營銷。因此，滿足市場需求的時間長、速度慢。

二、電子商務對市場營銷的影響

1概述電子商務

1.1電子商務的含義

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的流通和銷售、營銷以及生產(chǎn)等活動即電子商務，它除了指在互聯(lián)網(wǎng)上進行的交易，還包括企業(yè)應用信息技術(shù)來創(chuàng)造商機、使成本降低的相關(guān)商務活動。電子商務可借助網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)產(chǎn)品的采購和展示，電子支付和儲運等貿(mào)易活動都在電子商務的范圍之內(nèi)。從狹義上來講，企業(yè)對信息技術(shù)手段進行利用而開展的貿(mào)易活動即電子商務。

1.2電子商務特點

首先，開展的消費活動打破地域、時間及空間的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，雙方可在任何時間任何地點實行交易。其次，由于互聯(lián)網(wǎng)對全球社區(qū)進行了構(gòu)建，企業(yè)產(chǎn)業(yè)能借助網(wǎng)絡(luò)來覆蓋全球范圍內(nèi)的營銷，而消費者也可借助網(wǎng)絡(luò)自由選擇商家開展消費活動。從這可看出，電子商務有著非常廣闊的交易市場。再次，電子商務能夠簡化商品流通環(huán)節(jié)，大幅度地降低商品的成本，這樣能夠確保商品以最快的速度到達消費者手中，帶給其更好的消費享受。最后，由于消費者越重視差異化、個性化以及時尚的消費，而電子商務無疑迎合了消費者的消費觀。電子商務需要應用多種新技術(shù)，電子商務的面世，并非代表以往的貿(mào)易形式消失，而是集成了非常多的優(yōu)勢，結(jié)合了老技術(shù)以及新技術(shù)，讓人們能夠最大限度地發(fā)揮出其優(yōu)勢，從而更好地實現(xiàn)已定的目標。電子商務的集成性，在事物處理的統(tǒng)一以及整體性上有所體現(xiàn)。在電子商務平臺以及環(huán)境當中，能夠讓工作流程更為規(guī)范，能夠有效地整合人工操作以及電子信息處理技術(shù)，構(gòu)成一個系統(tǒng)的整體。但是,在具體的應用實踐過程中,電子商務還具有可拓展的性質(zhì)［3］。

2電子商務給市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展帶來的一些影響

一、電子商務專業(yè)的發(fā)展趨勢

目前從全球經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢上來看，電子商務領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。電子商務和網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)廣告，共同構(gòu)成我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的潮流。電子商務的主力市場主要是網(wǎng)購，網(wǎng)購的基準就是市場。市場和經(jīng)濟是一體化主流發(fā)展態(tài)勢。目前從全球電子商務發(fā)展趨勢上來看，主要產(chǎn)生了以下幾個趨勢。市場競爭的加劇，不同企業(yè)之間為了謀求更廣闊的發(fā)展空間出現(xiàn)搶地盤勢態(tài)；在電子商務規(guī)模不斷擴展的同時，謀求利潤絲毫沒有落入下風；在發(fā)展中，電子商務生態(tài)圈日漸形成并得到完善和發(fā)展；在發(fā)展中，對固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式正在重組和塑造；渠道融合一條龍發(fā)展趨勢正在不斷完善和發(fā)展。我國的電子商務起步較晚，但是發(fā)展迅速。據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，在未來發(fā)展的十年內(nèi)，其發(fā)展的熱度都不會減退。基于市場發(fā)展趨勢來看，電子商務最匱乏的是技術(shù)方面的人才。電子商務專業(yè)對技術(shù)性人才的需求，使得市場營銷、組織行為學等與電子商務錯綜復雜的專業(yè)學習成為熱門科目。電子商務專業(yè)建設(shè)和教學計劃，是根據(jù)個人需求和企業(yè)需求相結(jié)合的。當前企業(yè)對信息需求的增加，使得企業(yè)間競爭成為商業(yè)鏈之間的競爭。未來電子商務發(fā)展已經(jīng)不再是搜索商機、信息這樣簡單的事情了，而是以專業(yè)教學培養(yǎng)專門管理客戶的人才。

二、電子商務教學專業(yè)建設(shè)

電子商務教學專業(yè)建設(shè)，是基于建設(shè)項目和建設(shè)目錄教學來實現(xiàn)的。譬如說，對于職業(yè)院校的電子商務建設(shè)，從建設(shè)背景和意義出發(fā)，實施目錄式教學研究課題。專業(yè)建設(shè)方案的設(shè)計，也是以此為基準建設(shè)實施的。建設(shè)方案設(shè)計分為九個步驟，來實施詳盡的實踐教學，目錄如下：（1）建設(shè)背景和意義——背景、意義；建設(shè)基礎(chǔ)與條件——基礎(chǔ)、條件；建設(shè)目標語思路——目標、思路；（2）建設(shè)規(guī)劃；（3）建設(shè)內(nèi)容——電子商務教學資源、專業(yè)教學服務與作用；（4）建設(shè)步驟。最后一部分是電子商務專業(yè)教學計劃藍本中，比較關(guān)鍵的一部分。期間的校企合作開發(fā)課程，是對課程開發(fā)規(guī)劃和資金管理實施以及建設(shè)項目管理辦法的綜合分析對比。在現(xiàn)有的市場經(jīng)濟環(huán)境依托之下，課程教學的專業(yè)建設(shè)也就有了可臨摹的范本。

三、電子商務課程建設(shè)現(xiàn)狀和改革

目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得職業(yè)院校學生對電子商務知識的渴望程度在進一步拉伸。社會上對電子商務人才的訴求，使得《電子商務》課程被列入工商管理以及電子商務等專業(yè)基礎(chǔ)性和必備性課程。市場化和經(jīng)濟化運營手段的不斷提高，教學經(jīng)驗和技能的不斷累積，都使得課程建設(shè)必須從市場化角度出發(fā)，才能收到綜合性效果。電子商務的課程改革，是基于學校教學改革和實踐的研究項目來考慮的，課程改革的核心是建設(shè)開放式教學體系。具體做法是以市場需求為導向、培養(yǎng)高級應用型技能型人才。從市場對經(jīng)濟管理專業(yè)人才從事電子商務能力的需求出發(fā)，確定以電子商務職業(yè)能力為核心、突出基本技能培養(yǎng)的課程教學目標和教學計劃。在教學模式上，解放思想，面向現(xiàn)代化，對教學內(nèi)容實施優(yōu)選的同時，實踐教學實用化、將理論研究系列化，在實踐中，不斷修正，形成富有特色的電子商務課程教學思路。在課程進行內(nèi)外，對其內(nèi)容、體系、框架實施配套選用，增強課程的應用性，實現(xiàn)對課程知識的鞏固。

內(nèi)容摘要：電子商務已經(jīng)成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，而科技創(chuàng)新是電子商務發(fā)展中重要的一環(huán)。本文首先采用熵值法測算了我國各地區(qū)電子商務發(fā)展水平，發(fā)現(xiàn)在2003-2018年間，我國的電子商務市場得到了較快發(fā)展，東部地區(qū)電子商務市場發(fā)展成熟度要顯著高于中部和西部地區(qū)。其次，本文實證分析了技術(shù)創(chuàng)新對電子商務市場發(fā)展產(chǎn)生的影響。實證結(jié)果顯示：技術(shù)創(chuàng)新顯著促進了電子商務市場發(fā)展，此外考慮地區(qū)差異后的回歸結(jié)果顯示技術(shù)創(chuàng)新對中部地區(qū)電子商務市場的發(fā)展產(chǎn)生了顯著促進作用，而對東部和西部地區(qū)的影響不顯著。

關(guān)鍵詞：電子商務；熵值法；技術(shù)創(chuàng)新；地區(qū)差異；經(jīng)濟發(fā)展

引言及文獻綜述

當前電子商務平臺已經(jīng)影響到了人們生活物品購買的各個方面。如何有效發(fā)展電子商務已經(jīng)成為當前探討的熱點。近幾年學者們已經(jīng)就電子商務發(fā)展對經(jīng)濟產(chǎn)生的影響以及如何更好促進電子商務發(fā)展進行相關(guān)探討。諸多學者探討電子商務對物流、居民收入、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面產(chǎn)生的影響。黃漫宇和李紀樺（2019）利用我國2010-2016年省級面板數(shù)據(jù)，并采用因子分析法測算了電子商務發(fā)展水平，然后就電子商務對城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化產(chǎn)生的影響進行了分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電子商務促進了城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化。戴盼倩和姚冠新（2019）基于我國2010-2016年的省級面板數(shù)據(jù)，進行的動態(tài)面板回歸分析發(fā)現(xiàn)，電子商務發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。有部分學者探討影響電子商務發(fā)展的相關(guān)因素。謝金麗和胡冰川（2020）采用農(nóng)業(yè)大型企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)，考察了影響農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務發(fā)展的影響因素，結(jié)果發(fā)現(xiàn)政府的財政支持和企業(yè)自身的研發(fā)投入是促進農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務發(fā)展的重要因素。屠毅仁（2018）發(fā)現(xiàn)隨著我國各方面的高速發(fā)展，電子信息技術(shù)進步的速度越來越快。但近幾年國際物流模式卻存在著很多的問題，對電子商務的發(fā)展也帶來了一定的影響，如何選擇一個快速安全的國際物流模式是當下需要思考的問題。技術(shù)創(chuàng)新促進電子商務市場發(fā)展的理論分析過去由于開發(fā)用于電子商務平臺運營的技術(shù)相對較少，電子商務平臺運行的技術(shù)復雜度高、經(jīng)營成本高，這使得各類企業(yè)進駐平臺的門檻較高。因而，各類商家主要只能夠通過線下銷售渠道銷售商品，無法有效利用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道快速推廣自身產(chǎn)品，這極大限制了電子商務市場的發(fā)展。此外，即使少量的企業(yè)能夠通過電商平臺銷售產(chǎn)品，但是由于相關(guān)技術(shù)的限制，使得通過平臺傳遞給消費者的產(chǎn)品信息不夠清晰生動，甚至和實際產(chǎn)品存在一定的差別，因而消費者的購買體驗度較差。而且，由于電商平臺的入駐商家較少，消費者可選擇的產(chǎn)品種類較少，這進一步降低了消費者通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取商品的意愿。隨著技術(shù)的創(chuàng)新，消費者能夠以較低的成本更便捷訪問相關(guān)平臺，這激勵商家將更多的新技術(shù)應用到電商平臺中，吸引這些新增消費者的關(guān)注。電子商務企業(yè)在為消費者提供更好的各類服務時需要用到大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算等一系列前沿新技術(shù)。新技術(shù)的應用能夠更生動豐富的將產(chǎn)品信息以圖片、音視頻的形式傳遞給消費者，能夠與消費者展開更便捷的人機互動。大量新技術(shù)的應用也能夠讓消費者更安全、更便捷的進行網(wǎng)上購物，例如網(wǎng)絡(luò)防火墻、電子支付等，因而能夠有效提高消費者的購買體驗度。此外，技術(shù)的應用能夠有效降低電子商務平臺的技術(shù)復雜度，運行成本降低從而使得大量企業(yè)進駐電子商務平臺，電子商務平臺得到廣泛的應用，消費者在平臺可選擇的產(chǎn)品品種增加，這能夠有效吸引消費者進入該平臺進行購物。當越來越多的消費者通過電子商務平臺購物時，這又反過來進一步激勵更多企業(yè)有效利用電子商務平臺的網(wǎng)絡(luò)渠道來銷售產(chǎn)品?；诖耍疚奶岢隼碚摷僭O(shè)：技術(shù)創(chuàng)新將促進電子商務市場的發(fā)展，并進行實證檢驗。

實證設(shè)計

（一）數(shù)據(jù)來源

【摘要】電子商務使企業(yè)擺脫了商業(yè)中介的束縛,降低了生產(chǎn)成本,節(jié)省營銷費用,提高效率,縮短了廠商和客戶的距離,它滿足消費者選擇質(zhì)優(yōu)價低商品的欲望。

【關(guān)鍵詞】營銷;電子商務

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,它的功能擴展到商務。目前電子商務發(fā)展到網(wǎng)上服務,通過網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)面向世界,帶來巨大的深遠的商機。

1市場營銷概念

在市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)如果想立足于市場則首先必須樹立營銷觀念。營銷是連接社會需要與企業(yè)功能的紐帶。營銷是一種創(chuàng)造行為。營銷不僅是尋找顧客已存在的需要并且滿足需要,而且還要發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有要求而應當熱情響應的問題。營銷是一種管理過程,是分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程管理。營銷是研究市場,研究顧客需要特點和需求量,企業(yè)通過生產(chǎn)和經(jīng)銷對路產(chǎn)品,通過網(wǎng)絡(luò),以適當?shù)膬r格,適當?shù)氖侄芜M行傳播,使顧客獲取利益。因此營銷是企業(yè)與社會的紐帶與橋梁。

2電子商務的優(yōu)勢

【摘要】電子商務使企業(yè)擺脫了商業(yè)中介的束縛,降低了生產(chǎn)成本,節(jié)省營銷費用,提高效率,縮短了廠商和客戶的距離,它滿足消費者選擇質(zhì)優(yōu)價低商品的欲望。

【關(guān)鍵詞】營銷;電子商務

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,它的功能擴展到商務。目前電子商務發(fā)展到網(wǎng)上服務,通過網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)面向世界,帶來巨大的深遠的商機。

1市場營銷概念

在市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)如果想立足于市場則首先必須樹立營銷觀念。營銷是連接社會需要與企業(yè)功能的紐帶。營銷是一種創(chuàng)造行為。營銷不僅是尋找顧客已存在的需要并且滿足需要,而且還要發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有要求而應當熱情響應的問題。營銷是一種管理過程,是分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程管理。營銷是研究市場,研究顧客需要特點和需求量,企業(yè)通過生產(chǎn)和經(jīng)銷對路產(chǎn)品,通過網(wǎng)絡(luò),以適當?shù)膬r格,適當?shù)氖侄芜M行傳播,使顧客獲取利益。因此營銷是企業(yè)與社會的紐帶與橋梁。

2電子商務的優(yōu)勢

【摘要】電子商務使企業(yè)擺脫了商業(yè)中介的束縛,降低了生產(chǎn)成本,節(jié)省營銷費用,提高效率,縮短了廠商和客戶的距離,它滿足消費者選擇質(zhì)優(yōu)價低商品的欲望。

【關(guān)鍵詞】營銷;電子商務

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,它的功能擴展到商務。目前電子商務發(fā)展到網(wǎng)上服務,通過網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)面向世界,帶來巨大的深遠的商機。

1市場營銷概念

在市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)如果想立足于市場則首先必須樹立營銷觀念。營銷是連接社會需要與企業(yè)功能的紐帶。營銷是一種創(chuàng)造行為。營銷不僅是尋找顧客已存在的需要并且滿足需要,而且還要發(fā)現(xiàn)和解決顧客并沒有要求而應當熱情響應的問題。營銷是一種管理過程,是分析、計劃、執(zhí)行和控制的過程管理。營銷是研究市場,研究顧客需要特點和需求量,企業(yè)通過生產(chǎn)和經(jīng)銷對路產(chǎn)品,通過網(wǎng)絡(luò),以適當?shù)膬r格,適當?shù)氖侄芜M行傳播,使顧客獲取利益。因此營銷是企業(yè)與社會的紐帶與橋梁。

2電子商務的優(yōu)勢

摘要：20世紀90年代，電子商務在歐洲就已經(jīng)得到普及，其中最具有標志性的企業(yè)就是亞馬遜。隨著我國信息技術(shù)的“日新月異”，我國普遍地區(qū)已進入了網(wǎng)絡(luò)時代，由此應運而生出了很多新鮮事物，如電子商務的出現(xiàn)，在極大程度上顛覆了人們的生活方式，也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的電子商務人，如馬云、劉強東、馬化騰，因為眾多優(yōu)秀電子商務人辛勤的耕耘，現(xiàn)在我國已經(jīng)成為世界第一大電子商務市場。近年來，我國電子商務的飛速發(fā)展，使得電子商務市場競爭也更加的激烈，特別是21世紀的今天，創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，這就要求企業(yè)要加快對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力以適應電子商務市場的變化。本文主要從電子商務市場的特征出發(fā)，分析電子商務市場的特征對電商企業(yè)造成的影響。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品創(chuàng)新；電子商務；市場特征

一、電子商務

電子商務通常指的是在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，于世界方位內(nèi)進行廣泛的商業(yè)和貿(mào)易活動，基于瀏覽器和服務器的應用程序。一般而言，對于電子商務最通俗的解釋是：以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，以商品交換為中心來進行的商業(yè)活動；它也可以被理解成在互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、增值網(wǎng)上的交易活動和相關(guān)服務，這和傳統(tǒng)的業(yè)務活動是不同的。這也是現(xiàn)在及其未來都很重要的一種商業(yè)模式，不管是哪行哪業(yè)都將會被其影響，而進入其中。電子商務最顯著的特點是便捷、高效和縮小時空距離，利用互聯(lián)網(wǎng)工具節(jié)約交易成本和交易的時間成本。

二、電子商務市場特征解析

1.企業(yè)績效