內(nèi)容提要：本文試圖以需求價(jià)格彈性作為工具，分別分析在報(bào)紙發(fā)行、電視廣告、報(bào)紙廣告等三個(gè)不同的市場(chǎng)，價(jià)格對(duì)需求的影響程度及具體情況。

關(guān)鍵詞：需求價(jià)格彈性、報(bào)紙發(fā)行、電視廣告、報(bào)紙廣告

報(bào)紙發(fā)行的需求價(jià)格彈性

美國(guó)學(xué)者克拉克曾以10年為期，研究?jī)r(jià)格變動(dòng)對(duì)239家報(bào)紙的流通效果的影響，并認(rèn)為價(jià)格不具有彈性，甚至發(fā)現(xiàn)在訂閱費(fèi)和零售價(jià)均上揚(yáng)的情況下，報(bào)紙發(fā)行量仍然增加。[1]同樣，在1982年到1991年的近10年間，英國(guó)全國(guó)性大報(bào)采取了持續(xù)漲價(jià)的手段，但發(fā)行量依然上升了14％。[2]

根據(jù)美國(guó)一個(gè)“短期和長(zhǎng)期需求價(jià)格”的統(tǒng)計(jì)表，報(bào)刊雜志的短期彈性為0.10，長(zhǎng)期彈性為0.52，是缺乏彈性的。[3]這就表示，對(duì)于報(bào)刊發(fā)行來(lái)說(shuō)，如果降低價(jià)格，那么不但不會(huì)“薄利多銷”，反而會(huì)造成“谷賤傷農(nóng)”。但是事實(shí)上，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，報(bào)刊發(fā)行的價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，而且還有很多取得了成功。

中國(guó)歷史上最早也最有名的報(bào)紙發(fā)行價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生在1872年，剛剛推出的《申報(bào)》采用中國(guó)土造的毛太紙印刷，每份零售價(jià)壓低到銅錢8文，兩個(gè)月后，《上海新報(bào)》無(wú)奈應(yīng)戰(zhàn)，也把定價(jià)由原來(lái)的30文降至8文，但終因洋紙印刷、成本過(guò)高而無(wú)法支撐，宣布?？?。擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，《申報(bào)》又把價(jià)格提高到銅錢10文，以增加收入。[4]從這段歷史中，我們至少可以獲得兩個(gè)信息：

【摘要】中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司是我國(guó)在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亞洲市值最大的電信運(yùn)營(yíng)公司。通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部的優(yōu)劣勢(shì)分析后，中國(guó)移動(dòng)通信公司應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的潮流，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，保持優(yōu)勢(shì)，不斷的發(fā)展，使自身在電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這種情形下，中國(guó)移動(dòng)的價(jià)格彈性是怎樣的呢？本文主要從需求的價(jià)格彈性討論中國(guó)移動(dòng)價(jià)格彈性應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)移動(dòng)需求價(jià)格彈性價(jià)格彈性

1價(jià)格彈性的概述

所謂價(jià)格彈性，即是需求量對(duì)價(jià)格的彈性，則指某一產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，該種產(chǎn)品需求量相應(yīng)變動(dòng)的靈敏度。而價(jià)格彈性分析，就是應(yīng)用彈性原理，就產(chǎn)品需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度進(jìn)行分析、計(jì)算、預(yù)測(cè)、決策。

價(jià)格彈性表明供求對(duì)價(jià)格變動(dòng)的依存關(guān)系，反映價(jià)格變動(dòng)所引起的供求的相應(yīng)的變動(dòng)率，即供給量和需求量對(duì)價(jià)格信息的敏感程度，又稱供需價(jià)格彈性。商品本身的價(jià)格、消費(fèi)者的收入、替代品價(jià)格，以及消費(fèi)者的愛(ài)好等因素都會(huì)影響對(duì)商品消費(fèi)的需求。價(jià)格彈性是指這些因素保持不變的情況下，該商品本身價(jià)格的變動(dòng)引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在需求有彈性的情況下，降價(jià)會(huì)引起購(gòu)買量的相應(yīng)增加，從而使消費(fèi)者對(duì)這種商品的貨幣支出增加；反之，價(jià)格上升則會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這種商品的貨幣支出減少。在需求彈性等于1的情況下，降價(jià)不會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)這種商品的貨幣支出的變動(dòng)。

價(jià)格彈性取決于該商品的替代品的數(shù)目及其相關(guān)聯(lián)(即可替代性)的程度、該商品在購(gòu)買者預(yù)算中的重要性和該商品的用途等因素。價(jià)格彈性主要應(yīng)用于企業(yè)的決策和政府的經(jīng)濟(jì)決策。

一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)從服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向服務(wù)經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)是與第二產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)含義，強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，衡量的指標(biāo)是包括軟件開發(fā)、現(xiàn)代物流、人力資源、金融服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)等在城市產(chǎn)業(yè)中所占比重及其重要性，而“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”的核心是“服務(wù)”，強(qiáng)調(diào)的是城市服務(wù)業(yè)的功能，突出的是服務(wù)業(yè)發(fā)展的理念。從服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換到服務(wù)經(jīng)濟(jì)，是城市經(jīng)濟(jì)從低級(jí)形態(tài)走向高級(jí)形態(tài)的一個(gè)重要體現(xiàn)，折射出了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在城市的蓬勃興起與發(fā)展。

(二)現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)空間布局向國(guó)際化和大城市發(fā)展現(xiàn)在有百分之八十的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)由跨國(guó)公司進(jìn)行，服務(wù)企業(yè)的國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)拓展呈多樣性發(fā)展，大城市化是全球經(jīng)濟(jì)的管理和控制中心，其經(jīng)濟(jì)形態(tài)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)向服務(wù)性經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)變，第一產(chǎn)業(yè)比重微乎其微，第二產(chǎn)業(yè)比重不斷下降，第三產(chǎn)業(yè)特別是其中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重不斷上升，以全球最具影響力的三個(gè)世界城市:紐約、倫敦、東京為例，其第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均在百分之八十以上。

(三)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)全球化的一項(xiàng)新內(nèi)容現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，充分顯示出現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易在未來(lái)時(shí)期內(nèi)，在世界市場(chǎng)上持續(xù)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，高科技的發(fā)展與應(yīng)用則為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)國(guó)際分工提供了物質(zhì)前提。

二、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的必要性

(一)加速知識(shí)的積累和流動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)知識(shí)的產(chǎn)生部分依賴于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散主要是通過(guò)服務(wù)業(yè)完成的，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是決定一國(guó)知識(shí)比較優(yōu)勢(shì)的重要因素，只有大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)才能加速知識(shí)的積累和流動(dòng)，才能全面促進(jìn)知識(shí)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)揮為向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更為良好的條件。當(dāng)前，知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)繼續(xù)深化，現(xiàn)代服務(wù)商品和生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)流動(dòng)和配置，知識(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的國(guó)際化程度進(jìn)一步提高，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化背景下的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對(duì)中國(guó)納入全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系，吸收外資調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)師一個(gè)歷史性機(jī)遇。

隨著生活水平的不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改善，世界各國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量提出了更高要求，一些消費(fèi)者偏好從常規(guī)食品向有機(jī)食品轉(zhuǎn)變。因此，有機(jī)食品價(jià)格變化和價(jià)格彈性成為一些國(guó)際組織和政府政策制定者關(guān)注的重點(diǎn)。本文對(duì)全球有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平、國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者有機(jī)食品價(jià)格和價(jià)格彈性進(jìn)行了比較，針對(duì)我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出了相應(yīng)對(duì)策。

一、全球有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

20世紀(jì)70年代，“石油農(nóng)業(yè)”在消除農(nóng)業(yè)貧困、增加食品供應(yīng)等方面取得了巨大成效，同時(shí)也帶來(lái)日趨嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。高強(qiáng)度投入的化學(xué)品成為農(nóng)業(yè)污染最重要的來(lái)源，進(jìn)而造成了土壤、水體、大氣等生態(tài)系統(tǒng)的立體污染，致使農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不斷下降，這促使人們對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行反思，探索新的出路。1972年，國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)合會(huì)成立，對(duì)規(guī)范有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)，推進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)研究和普及起到了積極的作用。20世紀(jì)90年代后，世界有機(jī)農(nóng)業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)期，其標(biāo)志是成立有機(jī)產(chǎn)品貿(mào)易機(jī)構(gòu)，頒布有機(jī)農(nóng)業(yè)法律，政府與民間機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，全球有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)研究院、國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟2012年度報(bào)告，截至2010年底，全球有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遍及160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有機(jī)農(nóng)業(yè)面積達(dá)到3704萬(wàn)公頃（包括過(guò)渡期面積），有機(jī)農(nóng)業(yè)面積占農(nóng)業(yè)面積的0.85%。具體來(lái)看，有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展呈如下特點(diǎn)：

1.洲際有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球有機(jī)農(nóng)業(yè)面積呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。與1999年相比，2010年有機(jī)農(nóng)業(yè)面積增長(zhǎng)了約2.4倍，但洲際之間發(fā)展不平衡。其中，大洋洲有機(jī)農(nóng)業(yè)面積比例最大，占全球有機(jī)農(nóng)業(yè)面積的33%、其次為歐洲占比27%、拉丁美洲占比23%、北美和亞洲占比均為7%、非洲占比3%。歐洲為有機(jī)農(nóng)業(yè)面積增長(zhǎng)最大的地區(qū)，與2008年相比，有機(jī)農(nóng)業(yè)面積增長(zhǎng)了約170萬(wàn)公頃。從有機(jī)農(nóng)業(yè)面積占區(qū)域農(nóng)業(yè)面積分析，大洋洲和歐洲占比較高，分別為2.85%和1.36%，非洲最小，占比為0.1%。

2.有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)規(guī)模。2010年，全球有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者達(dá)到1574971戶，比2009年有所下降。從洲際來(lái)看，在2005-2010年間，有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者增長(zhǎng)平均為1.27倍數(shù)。其中，非洲為增長(zhǎng)最快的地區(qū)，達(dá)到3.04倍，其次是亞洲為1.35倍、歐洲為0.48倍、拉丁美洲為0.46倍、北美洲為0.39倍、大洋洲為0.12倍。非洲和亞洲增長(zhǎng)比較快的原因除了政府政策支持外，其主要原因是這些地區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，小農(nóng)戶數(shù)量居多，而歐洲、大洋洲和北美洲有機(jī)農(nóng)業(yè)屬于大農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，農(nóng)戶數(shù)少，但面積增幅較大。從市場(chǎng)規(guī)?？?，2010年，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易達(dá)到445億歐元，比2005年增長(zhǎng)89.2%。北美、歐洲和亞洲交易額分別達(dá)到220.59和195.83億歐元，占總交易額的93.5%。

3.有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品種類和有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)。2010年，全球有機(jī)莊稼種植面積為609萬(wàn)公頃，排名前5位的農(nóng)作物面積包括：谷物類251萬(wàn)公頃、草料203萬(wàn)公頃、含油類種子46.8萬(wàn)公頃、蛋白類作物30萬(wàn)公頃、蔬菜27萬(wàn)公頃；永久類作物面積265萬(wàn)公頃，主要包括咖啡64萬(wàn)公頃、橄欖油50萬(wàn)公頃、可可29萬(wàn)公頃、堅(jiān)果類26萬(wàn)公頃、葡萄22萬(wàn)公頃。排名前10有機(jī)農(nóng)作物生產(chǎn)大國(guó)分別是：澳大利亞、阿根廷、美國(guó)、巴西、西班牙、中國(guó)、意大利、德國(guó)、烏拉圭和法國(guó)。

摘要：本文在構(gòu)建新的實(shí)際有效匯率后，運(yùn)用ADF單位根檢驗(yàn)、Granger因果檢驗(yàn)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量分析，分析結(jié)果表明：我國(guó)進(jìn)出口商品的需求彈性絕對(duì)值之和為3.307987848，遠(yuǎn)大于馬歇爾—勒納條件中的臨界值1，說(shuō)明我國(guó)進(jìn)出口商品滿足馬歇爾—勒納條件，如果人民幣實(shí)際有效匯率貶值，則能夠改善貿(mào)易收支。同時(shí)，模型顯示回歸分析的相關(guān)檢驗(yàn)系數(shù)分別為0.776538和0.752578，人民幣實(shí)際有效匯率波動(dòng)對(duì)我國(guó)進(jìn)出口影響較為顯著。

關(guān)鍵詞：人民幣；匯率；貿(mào)易收支；實(shí)證分析

一、引言

自20世紀(jì)70年代末以來(lái)，我國(guó)實(shí)施改革開放的同時(shí)，伴隨著高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、高漲的投資率、快速的技術(shù)進(jìn)步，匯率作為一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)變量，逐漸確立了在經(jīng)濟(jì)生活中的中心地位，也伴隨著匯率制度的一系列改革，匯率的調(diào)整就和貿(mào)易收支聯(lián)系起來(lái)了。首先是1981年，也就是人民幣匯率制度的改革之時(shí)，匯率的調(diào)整就和進(jìn)出口聯(lián)系起來(lái)了。接著就是1994年1月1日，人民幣匯率實(shí)現(xiàn)了官方牌價(jià)與外匯調(diào)劑價(jià)格的統(tǒng)一并軌，從而確立了以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、單一的、有管理的浮動(dòng)匯率制度。而在1996年12月我國(guó)外匯體制更是實(shí)現(xiàn)了人民幣經(jīng)常項(xiàng)目的自由兌換。2005年7月21日更是實(shí)施了人民幣匯率的重大改革：即時(shí)起人民幣對(duì)匯率升值到8.11元水平；人民幣不再盯住美元，改為參考一籃子貨幣匯率水平進(jìn)行調(diào)整。這樣，人民幣匯率和貿(mào)易收支的聯(lián)系變得就更加緊密了。

本文在構(gòu)建新的實(shí)際有效匯率后，運(yùn)用計(jì)量分析方法，對(duì)匯率變動(dòng)對(duì)中國(guó)外貿(mào)的影響展開實(shí)證分析。定量分析方法采取的是現(xiàn)代計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法——ADF單位根檢驗(yàn)、Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)法和最小二乘法。本文首先介紹國(guó)內(nèi)外匯率變動(dòng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易影響的研究成果，第二部分為本文的核心內(nèi)容，首先計(jì)算出了1986-2002年人民幣實(shí)際有效匯率，然后展開實(shí)證分析。本文最后得出結(jié)論。

二、國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述

【摘要】加入WTO以后，中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范圍和深度都大大改變，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)成為必然，央行加大匯率波動(dòng)范圍，增強(qiáng)其靈活性，打破單一盯住美元，而是選擇一些貨幣組成貨幣一籃子，并根據(jù)市場(chǎng)需求賦予一定的權(quán)重，建立人民幣匯率形成機(jī)制，以便在國(guó)際貨幣波動(dòng)的時(shí)候能夠做相應(yīng)調(diào)整。匯改兩年多以來(lái)，人民幣持續(xù)升值。人民幣升值也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一系列影響。

【關(guān)鍵詞】人民幣匯率形成機(jī)制進(jìn)出口需求彈性馬歇爾-勒納條件流動(dòng)性陷阱

從1994年1月1日起，我國(guó)開始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)的、單一的、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣以外匯市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)，允許市場(chǎng)匯率在一定范圍內(nèi)圍繞基準(zhǔn)匯率上下浮動(dòng)。由此開始，人民幣匯率生成逐漸走向市場(chǎng)化，1996年我國(guó)又按國(guó)際貨幣基金組織規(guī)定的要求提前3年實(shí)現(xiàn)了人民幣經(jīng)常項(xiàng)目下的可自由兌換，但對(duì)資本項(xiàng)目的外匯收支仍然實(shí)行嚴(yán)格管制。在此十年期間這種匯率制度對(duì)穩(wěn)定我國(guó)外匯市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展以及吸引外資等方面發(fā)揮了積極作用。從國(guó)際環(huán)境看，亞洲國(guó)家在金融危機(jī)后從盯住匯率制轉(zhuǎn)向了浮動(dòng)匯率制，東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)性增長(zhǎng)，在這種情況下，我國(guó)已經(jīng)具備增大匯率靈活性的客觀條件和國(guó)際環(huán)境。于是2005年7月21日起，我國(guó)開始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣匯率不再盯住單一美元，而是參照一籃子貨幣、根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)進(jìn)行浮動(dòng)。同時(shí)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)，以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)，參考一籃子貨幣計(jì)算人民幣多邊匯率指數(shù)的變化，對(duì)人民幣匯率進(jìn)行管理和調(diào)節(jié)，維護(hù)人民幣匯率在合理均衡水平上的基本穩(wěn)定。匯改實(shí)施兩年多以來(lái)，對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)際投資、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、貨幣政策及其調(diào)控機(jī)制，甚至是居民消費(fèi)等方方面面，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一

我國(guó)是一個(gè)進(jìn)出口貿(mào)易大國(guó)，進(jìn)出口貿(mào)易占GDP的21%，匯率變化對(duì)中國(guó)的最大影響是對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響。我國(guó)的主要出口行業(yè)有紡織、服裝、化工、電子機(jī)械制造業(yè)等。由于出口價(jià)格彈性的不同，人民幣升值給不同行業(yè)出口帶來(lái)的不利影響有差異。由于我國(guó)是產(chǎn)棉大國(guó)，同時(shí)勞動(dòng)力成本較低，因此，紡織品在國(guó)際上有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其出口價(jià)格彈性較低。由于服裝類產(chǎn)品還會(huì)受到品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等因素的影響，而我國(guó)產(chǎn)品在這些方面并不占優(yōu)勢(shì)，所以出口價(jià)格彈性高于紡織類產(chǎn)品。在化工行業(yè)方面，我國(guó)有著和紡織業(yè)相似的優(yōu)勢(shì)，因此，也有著較低的出口價(jià)格彈性。由于我國(guó)在電子通訊設(shè)備制造業(yè)技術(shù)上不斷進(jìn)步，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度也較高，培養(yǎng)出了一批在國(guó)際上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，同時(shí)，這類產(chǎn)品在技術(shù)上都比較成熟，因此，我國(guó)企業(yè)能夠憑借低成本獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，出口價(jià)格彈性較低?？梢钥闯觯?dāng)人民幣升值時(shí)，一方面，出口產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)格提高，銷售量減少，對(duì)于出口價(jià)格彈性低的商品，出口收入將會(huì)增加，但是，對(duì)于出口價(jià)格彈性高的商品，出口收入將會(huì)減少。另一方面，出口所獲外匯收入需要轉(zhuǎn)換成人民幣，人民幣的升值會(huì)帶來(lái)出口收入的匯兌損失。出口價(jià)格彈性高的商品收入減少得較多，出口價(jià)格彈性低的商品收入減少得較少。不同行業(yè)的出口額都會(huì)受到不同程度的影響，其盈利也必然會(huì)因此而出現(xiàn)下降，這種不利影響對(duì)服裝業(yè)和電子通訊制造業(yè)尤其顯著?？偟膩?lái)看，由于我國(guó)的出口大部分是加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品中進(jìn)口原材料所占的比例較高，所以雖然人民幣升值使得最終產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減弱，但是能購(gòu)買到更多的原材料和中間產(chǎn)品，這樣人民幣升值對(duì)出口競(jìng)爭(zhēng)力的影響是有限的。

同出口一樣，人民幣升值對(duì)進(jìn)口的影響也有直接和間接兩方面。直接的影響是，匯率升值后，進(jìn)口商品的價(jià)格由以外幣計(jì)價(jià)轉(zhuǎn)化成以人民幣計(jì)價(jià)后，將會(huì)發(fā)生相同幅度的下降。間接的影響是，人民幣匯率變化也會(huì)通過(guò)進(jìn)口商品價(jià)格的變化引起進(jìn)口量的調(diào)整。當(dāng)進(jìn)口價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，根據(jù)需求價(jià)格規(guī)律，進(jìn)口商品在我國(guó)市場(chǎng)上的需求量也必然隨之調(diào)整。當(dāng)需求彈性不同時(shí)，進(jìn)口量增加的幅度也是不一樣的。根據(jù)需求彈性理論，需求彈性越高的商品，進(jìn)口價(jià)格變化引起進(jìn)口量的調(diào)整就越大?？偟膩?lái)看，由于我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，越來(lái)越多的進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)都出現(xiàn)了可替代的產(chǎn)品，而且工藝、質(zhì)量等方面的差距不斷縮小，同時(shí)，很多國(guó)外廠商開始把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，這也增加了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口商品之間的競(jìng)爭(zhēng)。這些都有利于降低進(jìn)口商品在我國(guó)市場(chǎng)上的需求價(jià)格彈性。所以，窗體底端匯率升值后我國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格的下跌不會(huì)引起進(jìn)口量的大幅增加，對(duì)我國(guó)的進(jìn)口影響不大。但由于價(jià)格彈性的行業(yè)差異，人民幣升值對(duì)于不同行業(yè)的影響程度也是不同的。對(duì)于生產(chǎn)要素進(jìn)口行業(yè)，升值將會(huì)使這些行業(yè)進(jìn)口成本下降，進(jìn)而改善其盈利狀況。我國(guó)進(jìn)口依存度較高的行業(yè)主要有石油及天然氣、開采業(yè)、紡織業(yè)等。對(duì)于進(jìn)口替代性行業(yè)，人民幣升值將會(huì)降低進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，從而對(duì)國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品帶來(lái)沖擊，尤其是那些在技術(shù)含量、品牌以及質(zhì)量等方面與世界先進(jìn)水平還有距離的產(chǎn)品，必將影響其價(jià)格和市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致盈利狀況惡化，如交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、電子及通訊設(shè)備制造業(yè)等。

一、提出市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益評(píng)價(jià)的意義

一是要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。用最低的成本、最少的營(yíng)銷支出，把產(chǎn)品推銷出去，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)存在的最佳目標(biāo)——利潤(rùn)最大化，是十分重要的，這就要注重市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作的效益評(píng)價(jià)。追求最大的銷售量、最低的銷售成本，這是最重要的現(xiàn)實(shí)意義。二是要考慮市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益具有特殊意義。將市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作支出的效益與整個(gè)企業(yè)支出的效益作比較，市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益的特殊性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，兩者衡量效益的標(biāo)準(zhǔn)不同。對(duì)整個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它的支出在于追求自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化。但是，只要能獲得利潤(rùn)，即“產(chǎn)出”大于“投入”，企業(yè)都可以將其選作目標(biāo)。營(yíng)銷支出更重要的是追求把產(chǎn)品推銷出去，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。但是，在產(chǎn)品生命周期衰退階段，賠本的買賣也要做，“拋售”“賤賣”看似出現(xiàn)虧損，但對(duì)整個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加速了資金周轉(zhuǎn)，減少庫(kù)存產(chǎn)品積壓，這種“虧損”支出也是必要的。第二，兩者計(jì)算效益的范圍不同。效益是通過(guò)對(duì)“投入”與“產(chǎn)出”的對(duì)比分析計(jì)算出來(lái)的。對(duì)整個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它只計(jì)算發(fā)生在企業(yè)自身核算范圍以內(nèi)的直接的和有形的“投入”與“產(chǎn)出”。市場(chǎng)營(yíng)銷支出除了要計(jì)算直接的和有形的“投入”與“產(chǎn)出”外，還要考慮長(zhǎng)期的、間接的和無(wú)形的“投入”與“產(chǎn)出”，尤其是要考慮保持、穩(wěn)定長(zhǎng)久的客戶關(guān)系。營(yíng)銷是企業(yè)的生命線，穩(wěn)定長(zhǎng)久的客戶是企業(yè)生存、發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益的這種特殊性，我們?cè)谠u(píng)價(jià)營(yíng)銷支出效益時(shí)應(yīng)加以注意。

二、提高市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益的對(duì)策

（一）從爭(zhēng)取企業(yè)最大的收入角度分析，應(yīng)該合理運(yùn)用需求價(jià)格彈性的方法例如，需求價(jià)格彈性的方法有優(yōu)點(diǎn)，但不是萬(wàn)能的。需求價(jià)格彈性的方法的優(yōu)點(diǎn)是：運(yùn)用需求價(jià)格彈性來(lái)制定、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的方向、幅度、最佳點(diǎn),具有方便、有效的特點(diǎn),確保企業(yè)利潤(rùn)最大化。但是，需求價(jià)格彈性也有缺陷：一是測(cè)算需求價(jià)格彈性時(shí)，忽視了影響需求的其他因素；二是需求價(jià)格彈性也是價(jià)格的函數(shù)，隨著價(jià)格變化，它也在微微變化。這些缺陷，使得計(jì)算結(jié)果與實(shí)際有出入，在市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用需求價(jià)格彈性方法時(shí)，還可結(jié)合其他方法，使企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格決策效果更佳。所以，任何方法都不是萬(wàn)能的，市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該合理運(yùn)用需求價(jià)格彈性方法和“成本—效益”方法。（二）從降低企業(yè)營(yíng)銷成本角度分析，應(yīng)該合理運(yùn)用“成本—效益”等四種方法合理運(yùn)用“成本—效益”等四種方法，比較各種不同營(yíng)銷方案的支出結(jié)構(gòu)成本，以便選出提高企業(yè)效益、降低成本的方法，必須做到兩個(gè)“注意”。一是注意提高市場(chǎng)營(yíng)銷支出效益。提高市場(chǎng)營(yíng)銷支出效益，主要是抓住以下三個(gè)方面：一是仔細(xì)地編制年度的市場(chǎng)營(yíng)銷支出預(yù)算，通過(guò)預(yù)算來(lái)保證企業(yè)各個(gè)部門和營(yíng)銷部門之間資源的優(yōu)化配置；二是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中數(shù)額較大的單項(xiàng)支出都要進(jìn)行成本核算與評(píng)價(jià)，以達(dá)到用最少的支出來(lái)實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷效益的目的；三是根據(jù)企業(yè)發(fā)展的情況，包括產(chǎn)品生命周期所處的階段、市場(chǎng)的供求狀況，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷支出，這也是營(yíng)銷支出效率原則的重要體現(xiàn)。二是注意建立合理的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作效益機(jī)制，提高市場(chǎng)營(yíng)銷支出效益。當(dāng)前應(yīng)積極推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作的效益評(píng)價(jià)機(jī)制的建立，從以下三個(gè)方面著手：一是建立合理的市場(chǎng)營(yíng)銷的管理體系，在企業(yè)內(nèi)設(shè)立一個(gè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的專門部門。二是明確合理的市場(chǎng)銷售的模式。營(yíng)銷模式和支出模式關(guān)系密切。目前可以采用國(guó)際上通行的營(yíng)銷模式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。其優(yōu)點(diǎn)之一是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本費(fèi)用較低。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)的最直接的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)成本費(fèi)用的控制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采取的是新的營(yíng)銷管理模式，它通過(guò)因特網(wǎng)改造傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷管理組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)作模式，并通過(guò)整合其他相關(guān)部門如生產(chǎn)部門、采購(gòu)部門，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成本費(fèi)用最大限度的控制。利用互聯(lián)網(wǎng)降低管理中交通、通訊、人工、財(cái)務(wù)和辦公室租金等成本費(fèi)用，可最大限度地提高管理效益。許多人在網(wǎng)上創(chuàng)辦企業(yè)也正是因?yàn)榫W(wǎng)上企業(yè)的管理成本比較低廉，才有可能獨(dú)自創(chuàng)業(yè)和謀求發(fā)展機(jī)會(huì)。其優(yōu)點(diǎn)之二是，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)開放的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將不同類型的計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)在一起，可以實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的信息交流和溝通。這一切都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和使用的結(jié)果。許多企業(yè)已將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)管理中來(lái)，并且取得了很大的經(jīng)濟(jì)效益。三是制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷的支出規(guī)定。各企業(yè)可制定各自的銷售支出規(guī)定，通過(guò)法規(guī)和政策來(lái)規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作，但是應(yīng)以不違反“相干的財(cái)務(wù)法律法規(guī)”為前提，例如，不搞商業(yè)賄賂來(lái)推銷產(chǎn)品。如果沒(méi)有規(guī)定，銷售支出就難以得到有效的約束和規(guī)范。

作者：諸國(guó)富單位：中房置業(yè)股份有限公司

一、引言

根據(jù)市場(chǎng)企業(yè)的數(shù)量、企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的影響力以及企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)將市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并已證明，后三種結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量都依次低于且價(jià)格都依次高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，只要市場(chǎng)不完全，就必然產(chǎn)生效率的損失和社會(huì)整體福利的下降。

就房地產(chǎn)市場(chǎng)而言，由于房地產(chǎn)行業(yè)具有資金密集、開發(fā)規(guī)模大的特點(diǎn)，同時(shí)，我國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的管理實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入制度，這樣房地產(chǎn)市場(chǎng)存在著一定的進(jìn)入壁壘；而房地產(chǎn)建設(shè)投資周期長(zhǎng)的特點(diǎn)又決定了企業(yè)在退出房地產(chǎn)業(yè)時(shí)也存在一定的障礙。房地產(chǎn)企業(yè)的數(shù)目與具有完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的企業(yè)數(shù)目相比，相對(duì)而言要少得多。同時(shí)，雖然房地產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是產(chǎn)品的異質(zhì)性(如存在級(jí)差地租、住宅、別墅、經(jīng)濟(jì)適用房等產(chǎn)品質(zhì)量上的差異)，但我們應(yīng)該看到，在同一類型的產(chǎn)品上，各企業(yè)提供的產(chǎn)品差別實(shí)際上并不是很大的。故此，我們可以判定房地產(chǎn)市場(chǎng)至少不是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

根據(jù)沈悅、劉洪玉(2004)的研究，1998年以來(lái)(尤其是2001年—2003年間)，我國(guó)各城市住宅價(jià)格的高速增長(zhǎng)已經(jīng)不能很好地用經(jīng)濟(jì)基本面和住宅價(jià)格的歷史信息來(lái)解釋，用完全競(jìng)爭(zhēng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)模型已經(jīng)無(wú)法很好解釋我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。在這樣的不完全市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，作為市場(chǎng)供給方的房地產(chǎn)企業(yè)所提供的房產(chǎn)數(shù)量必然無(wú)法滿足廣大居民的實(shí)際需求，而房地產(chǎn)價(jià)格也必然高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀態(tài)下消費(fèi)者所能夠承受的水平，商品的市場(chǎng)價(jià)格必然高于其在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下由各廠商的邊際成本所決定的價(jià)格。況偉大(2003，2004)根據(jù)Hotelling(1929)空間競(jìng)爭(zhēng)模型，構(gòu)建了一個(gè)一般性的空間競(jìng)爭(zhēng)模型，得出了的空間壟斷是北京市房?jī)r(jià)剛性的根本原因?？梢?，無(wú)論是實(shí)證檢驗(yàn)，還是理論模型，均已證明我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

那么，如何來(lái)衡量市場(chǎng)的壟斷程度呢？在產(chǎn)業(yè)組織理論中，判斷市場(chǎng)壟斷程度和市場(chǎng)勢(shì)力通常要用到行業(yè)集中程度指標(biāo)，即考察幾家最大的廠商的產(chǎn)量或銷售額在全行業(yè)市場(chǎng)中的影響力量，具體的方法有赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)(HHI)、集中度比率、廠商規(guī)模不等性的度量(如基于洛倫茨曲線的方法或等集中度曲線方法)等等。但是，這些方法在測(cè)算市場(chǎng)壟斷程度時(shí)，均要求掌握市場(chǎng)相關(guān)行業(yè)企業(yè)的具體情況，這需要進(jìn)行大量的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，而我國(guó)目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還無(wú)法滿足這方面的要求。同時(shí)，從完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，勒納指數(shù)(LeanerIndex)則是衡量市場(chǎng)勢(shì)力的一個(gè)很好的指標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)也有學(xué)者利用這個(gè)指標(biāo)來(lái)研究我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的壟斷程度問(wèn)題，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所最近的一項(xiàng)研究表明，近年來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的勒納指數(shù)均在0.4以上，這表明我國(guó)房地產(chǎn)商品價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重偏離了邊際成本(汪浩、王小龍，2004)。況偉大(2004)分別測(cè)算了1996年—2002年各年北京、深圳、上海和天津四城市的勒納指數(shù)，表明北京市的勒納指數(shù)均在0.6以上，是四個(gè)城市中壟斷程度最高的，上海市的勒納指數(shù)則在0.4左右，是四個(gè)城市中壟斷程度最低的，而深圳和天津房地產(chǎn)市場(chǎng)的壟斷程度則居于京滬兩城市之間。

根據(jù)勒納指數(shù)的公式，其中為市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性，為市場(chǎng)價(jià)格，而則表示商品的邊際成本。但是，社科院財(cái)貿(mào)所和況偉大的研究都是利用公式的后一個(gè)形式，將房地產(chǎn)業(yè)的平均成本(AC)近似替代邊際成本(MC)進(jìn)行計(jì)算而得到的結(jié)果。如果產(chǎn)品市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，那么也就意味著在均衡條件下企業(yè)的邊際成本與平均成本相等，進(jìn)行這樣的計(jì)算是沒(méi)有問(wèn)題的。但是我們都知道，如果產(chǎn)品市場(chǎng)是不完全競(jìng)爭(zhēng)的，那么在壟斷廠商利潤(rùn)最大化的均衡條件下，企業(yè)的邊際成本必然不等于平均成本，這樣用行業(yè)的平均成本替代邊際成本計(jì)算出的勒納指數(shù)就會(huì)存在一定的誤差。從上述勒納指數(shù)公式可以看到，我們還可以通過(guò)測(cè)算商品的需求價(jià)格彈性來(lái)間接地得到勒納指數(shù)，因此本項(xiàng)研究將采用這個(gè)方法來(lái)測(cè)算勒納指數(shù)，并以此研究房地產(chǎn)市場(chǎng)的壟斷程度問(wèn)題。

【摘要】加入WTO以后，中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范圍和深度都大大改變，規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)成為必然，央行加大匯率波動(dòng)范圍，增強(qiáng)其靈活性，打破單一盯住美元，而是選擇一些貨幣組成貨幣一籃子，并根據(jù)市場(chǎng)需求賦予一定的權(quán)重，建立人民幣匯率形成機(jī)制，以便在國(guó)際貨幣波動(dòng)的時(shí)候能夠做相應(yīng)調(diào)整。匯改兩年多以來(lái)，人民幣持續(xù)升值。人民幣升值也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一系列影響。

【關(guān)鍵詞】人民幣匯率形成機(jī)制進(jìn)出口需求彈性馬歇爾-勒納條件流動(dòng)性陷阱

從1994年1月1日起，我國(guó)開始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)的、單一的、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣以外匯市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)，允許市場(chǎng)匯率在一定范圍內(nèi)圍繞基準(zhǔn)匯率上下浮動(dòng)。由此開始，人民幣匯率生成逐漸走向市場(chǎng)化，1996年我國(guó)又按國(guó)際貨幣基金組織規(guī)定的要求提前3年實(shí)現(xiàn)了人民幣經(jīng)常項(xiàng)目下的可自由兌換，但對(duì)資本項(xiàng)目的外匯收支仍然實(shí)行嚴(yán)格管制。在此十年期間這種匯率制度對(duì)穩(wěn)定我國(guó)外匯市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展以及吸引外資等方面發(fā)揮了積極作用。從國(guó)際環(huán)境看，亞洲國(guó)家在金融危機(jī)后從盯住匯率制轉(zhuǎn)向了浮動(dòng)匯率制，東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)性增長(zhǎng)，在這種情況下，我國(guó)已經(jīng)具備增大匯率靈活性的客觀條件和國(guó)際環(huán)境。于是2005年7月21日起，我國(guó)開始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度。人民幣匯率不再盯住單一美元，而是參照一籃子貨幣、根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)進(jìn)行浮動(dòng)。同時(shí)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)，以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)，參考一籃子貨幣計(jì)算人民幣多邊匯率指數(shù)的變化，對(duì)人民幣匯率進(jìn)行管理和調(diào)節(jié)，維護(hù)人民幣匯率在合理均衡水平上的基本穩(wěn)定。匯改實(shí)施兩年多以來(lái)，對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)際投資、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、貨幣政策及其調(diào)控機(jī)制，甚至是居民消費(fèi)等方方面面，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一

我國(guó)是一個(gè)進(jìn)出口貿(mào)易大國(guó)，進(jìn)出口貿(mào)易占GDP的21%，匯率變化對(duì)中國(guó)的最大影響是對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響。我國(guó)的主要出口行業(yè)有紡織、服裝、化工、電子機(jī)械制造業(yè)等。由于出口價(jià)格彈性的不同，人民幣升值給不同行業(yè)出口帶來(lái)的不利影響有差異。由于我國(guó)是產(chǎn)棉大國(guó)，同時(shí)勞動(dòng)力成本較低，因此，紡織品在國(guó)際上有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其出口價(jià)格彈性較低。由于服裝類產(chǎn)品還會(huì)受到品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等因素的影響，而我國(guó)產(chǎn)品在這些方面并不占優(yōu)勢(shì)，所以出口價(jià)格彈性高于紡織類產(chǎn)品。在化工行業(yè)方面，我國(guó)有著和紡織業(yè)相似的優(yōu)勢(shì)，因此，也有著較低的出口價(jià)格彈性。由于我國(guó)在電子通訊設(shè)備制造業(yè)技術(shù)上不斷進(jìn)步，該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度也較高，培養(yǎng)出了一批在國(guó)際上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，同時(shí)，這類產(chǎn)品在技術(shù)上都比較成熟，因此，我國(guó)企業(yè)能夠憑借低成本獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，出口價(jià)格彈性較低?？梢钥闯觯?dāng)人民幣升值時(shí)，一方面，出口產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)格提高，銷售量減少，對(duì)于出口價(jià)格彈性低的商品，出口收入將會(huì)增加，但是，對(duì)于出口價(jià)格彈性高的商品，出口收入將會(huì)減少。另一方面，出口所獲外匯收入需要轉(zhuǎn)換成人民幣，人民幣的升值會(huì)帶來(lái)出口收入的匯兌損失。出口價(jià)格彈性高的商品收入減少得較多，出口價(jià)格彈性低的商品收入減少得較少。不同行業(yè)的出口額都會(huì)受到不同程度的影響，其盈利也必然會(huì)因此而出現(xiàn)下降，這種不利影響對(duì)服裝業(yè)和電子通訊制造業(yè)尤其顯著。總的來(lái)看，由于我國(guó)的出口大部分是加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品中進(jìn)口原材料所占的比例較高，所以雖然人民幣升值使得最終產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減弱，但是能購(gòu)買到更多的原材料和中間產(chǎn)品，這樣人民幣升值對(duì)出口競(jìng)爭(zhēng)力的影響是有限的。

同出口一樣，人民幣升值對(duì)進(jìn)口的影響也有直接和間接兩方面。直接的影響是，匯率升值后，進(jìn)口商品的價(jià)格由以外幣計(jì)價(jià)轉(zhuǎn)化成以人民幣計(jì)價(jià)后，將會(huì)發(fā)生相同幅度的下降。間接的影響是，人民幣匯率變化也會(huì)通過(guò)進(jìn)口商品價(jià)格的變化引起進(jìn)口量的調(diào)整。當(dāng)進(jìn)口價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，根據(jù)需求價(jià)格規(guī)律，進(jìn)口商品在我國(guó)市場(chǎng)上的需求量也必然隨之調(diào)整。當(dāng)需求彈性不同時(shí)，進(jìn)口量增加的幅度也是不一樣的。根據(jù)需求彈性理論，需求彈性越高的商品，進(jìn)口價(jià)格變化引起進(jìn)口量的調(diào)整就越大?？偟膩?lái)看，由于我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，越來(lái)越多的進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)都出現(xiàn)了可替代的產(chǎn)品，而且工藝、質(zhì)量等方面的差距不斷縮小，同時(shí)，很多國(guó)外廠商開始把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，這也增加了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口商品之間的競(jìng)爭(zhēng)。這些都有利于降低進(jìn)口商品在我國(guó)市場(chǎng)上的需求價(jià)格彈性。所以，窗體底端匯率升值后我國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格的下跌不會(huì)引起進(jìn)口量的大幅增加，對(duì)我國(guó)的進(jìn)口影響不大。但由于價(jià)格彈性的行業(yè)差異，人民幣升值對(duì)于不同行業(yè)的影響程度也是不同的。對(duì)于生產(chǎn)要素進(jìn)口行業(yè)，升值將會(huì)使這些行業(yè)進(jìn)口成本下降，進(jìn)而改善其盈利狀況。我國(guó)進(jìn)口依存度較高的行業(yè)主要有石油及天然氣、開采業(yè)、紡織業(yè)等。對(duì)于進(jìn)口替代性行業(yè)，人民幣升值將會(huì)降低進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，從而對(duì)國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品帶來(lái)沖擊，尤其是那些在技術(shù)含量、品牌以及質(zhì)量等方面與世界先進(jìn)水平還有距離的產(chǎn)品，必將影響其價(jià)格和市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致盈利狀況惡化，如交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、電子及通訊設(shè)備制造業(yè)等。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口變動(dòng)對(duì)匯率變動(dòng)缺乏彈性

據(jù)有關(guān)專家的測(cè)算，要想通過(guò)匯率貶值來(lái)改善我國(guó)出口狀況，條件是我國(guó)出口商品的需求價(jià)格彈性的絕對(duì)值大于0.7，這樣才會(huì)有效地促進(jìn)出口的增長(zhǎng)。反之，如果這一數(shù)值小于0.7，匯率的貶值就可能不會(huì)帶來(lái)預(yù)期的效果。

彈性是通過(guò)影響數(shù)量進(jìn)而影響收益的，彈性大的產(chǎn)品匯率變動(dòng)的影響會(huì)被擴(kuò)大，而彈性較小的產(chǎn)品匯率變動(dòng)的影響是被縮小了的。據(jù)南京大學(xué)范金教授計(jì)算，我國(guó)農(nóng)業(yè)出口商品需求的價(jià)格彈性為-0.5748，絕對(duì)值小于0.7，即我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額的變動(dòng)對(duì)匯率的變動(dòng)是缺乏彈性的。這意味著當(dāng)人民幣匯率每貶值1%時(shí)，以美元計(jì)算的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的價(jià)格將下降1%，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口量將在第二年增加0.5748%。那么，當(dāng)人民幣升值30%時(shí)，以美元計(jì)算的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的價(jià)格將上升30%，而總出口量將下降17.24%，即總出口量也只下降17.24%，而匯率上升引起的價(jià)格上升幅度較大，也就是說(shuō)升值后出口量減少不多，收益反而增加，而且在一定程度上有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額的變動(dòng)對(duì)匯率的變動(dòng)缺乏彈性是有原因的。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口商品構(gòu)成具有“低結(jié)構(gòu)”性特征，附加值低的農(nóng)產(chǎn)品所占比例較大。目前在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口商品中，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口占80%，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和大宗農(nóng)副產(chǎn)品占40%以上，而這些農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格需求彈性較小，對(duì)價(jià)格變化的敏感度較低，因此，即使匯率升值導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一定程度上升，也不會(huì)使出口量減少很多，而由于價(jià)格彈性小，出口收入反而會(huì)增加。

至于高附加值的農(nóng)產(chǎn)品，首先，價(jià)格需求彈性比較大的高附加值農(nóng)產(chǎn)品在我國(guó)出口農(nóng)產(chǎn)品的比重卻只有23%左右，從而降低了匯率變動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口的影響效果。

另外，高附加值的產(chǎn)品中很多是農(nóng)產(chǎn)品加工品，人民幣升值有利于擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工的出口。雖然目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品出口只占總出口量的20%，農(nóng)產(chǎn)品總生產(chǎn)量的25%，但是農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)匯的潛力很大，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品的加工品占其總生產(chǎn)量的90%以上，加工轉(zhuǎn)化后產(chǎn)值能增加2-3倍。如果人民幣升值，將引起進(jìn)口原料的成本下降，在我國(guó)當(dāng)前價(jià)格逐步放開的條件下，進(jìn)口商品的國(guó)內(nèi)價(jià)格會(huì)有所下降，那些以進(jìn)口商品為原料的農(nóng)產(chǎn)品加工品的成本也隨之下降，就能夠降低農(nóng)產(chǎn)品加工品出口的價(jià)格，十分有利于擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工的出口。東南亞金融危機(jī)爆發(fā)后帶來(lái)國(guó)際市場(chǎng)中原料價(jià)格的下跌，使加工貿(mào)易出口成本大大降低，農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易近幾年就得到了蓬勃的發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，升值引起的進(jìn)口原材料價(jià)格的下降，將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工的出口，而農(nóng)產(chǎn)品加工的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，所以將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口額的增長(zhǎng)。