【關(guān)鍵詞】手足口病流行趨勢(shì)

手足口病（Handfootmouthdisease，HFMD）是腸道病毒引起的常見傳染病之一，為全球性傳染病，世界大部分地區(qū)均有此病流行的報(bào)道。該病多發(fā)于5歲以下嬰幼兒，可引起發(fā)熱和手、足、口腔等部位的皮疹、潰瘍。個(gè)別患者可出現(xiàn)心肌炎、肺水腫、無(wú)菌性腦膜腦炎等致命性并發(fā)癥?，F(xiàn)筆者查詢近年文獻(xiàn)，將其流行趨勢(shì)作以下綜述。

1國(guó)際流行趨勢(shì)

HFMD自1957年在加拿大首次報(bào)告，新西蘭Seddon最早加以描述，1958年加拿大Robinson從患者糞便和咽拭子中分離出柯薩奇病毒A組16型（CoxsackievirusA16，CoxA16），同時(shí)患者血清抗體有四倍增長(zhǎng)，初步查CoxA16為本病病原［1］。1959年英國(guó)、美國(guó)加利福尼亞也發(fā)生流行。1972年腸道病毒71型（EV71）在美國(guó)被首次確認(rèn)。此后EV71感染與CoxA16感染交替出現(xiàn)，成為手足口病的主要病原體。

1972～1973年、1986年和1999年澳大利亞［2］均發(fā)生過(guò)EV71流行，重癥病人大多伴有中樞神經(jīng)系統(tǒng)癥狀（CNS），一些病人還有嚴(yán)重的呼吸系統(tǒng)癥狀。

20世紀(jì)70年代中期，保加利亞、匈牙利相繼爆發(fā)以CNS為主要臨床特征的EV71流行，僅保加利亞就超過(guò)750例發(fā)病，149人致癱，44人死亡。英國(guó)1994年第四季度爆發(fā)了一起遍布英格蘭威爾士由CoxA16引起的手足口病流行，監(jiān)測(cè)哨點(diǎn)共觀察到952個(gè)病例，為該國(guó)有記錄以來(lái)流行范圍最廣的一次。患者大多1～4歲。該國(guó)1963年以來(lái)的流行病資料數(shù)據(jù)顯示，該病流行的間隔時(shí)間為2～3年。

色彩自古以來(lái)就是人類生活不可或缺的一枚符號(hào)。試想，如果沒有春季的草長(zhǎng)鶯飛，夏季的郁郁蔥蔥，秋季的風(fēng)拂麥浪和冬季的銀裝素裹，沒有這些斑斕色彩和悅耳聲音，那么人類生活的世界將會(huì)天昏地暗，寂然無(wú)聲，甚至單調(diào)得可怕?？梢?，正是多種多樣的色彩和聲音給世界帶來(lái)了生命與活力。另一方面，色彩和聲音是自然界生物賴以為生的要素。如果沒有顏色，綠色植物就無(wú)法進(jìn)行光合作用，也不會(huì)有氧氣和二氧化碳的循環(huán)，人類就不會(huì)有生存的可能；如果沒有聲音，動(dòng)物就捕不到食物，也不能夠奔跑飛翔，而色彩和聲音的作業(yè)更是被最聰明的種群——人類發(fā)揮得淋漓盡致。在感受色彩和聲音方面，人類是無(wú)與倫比的。中國(guó)是具有五千年文明史的國(guó)家，從古至今，歲月中沉積下來(lái)的卓越成就令后世驚嘆。美妙的圖畫和扣人心弦的音樂(lè)都是人們用色彩和聲音成就的。時(shí)至今日，我們?nèi)耘f在追求色彩和音樂(lè)的道路上，堅(jiān)持做出最完美的表達(dá)。綜上所述，色彩和音樂(lè)所具有的獨(dú)特魅力，無(wú)論是在自然界還是在人類生活中，都有無(wú)法取代的地位。

1色彩與視覺過(guò)程的關(guān)系

理論上來(lái)講，光是以波動(dòng)的形式進(jìn)行傳播的，通過(guò)不同物體時(shí)產(chǎn)生方向變化，至人眼中形成顏色的反射。人能完整體驗(yàn)到色彩，首要條件是必須要有光，其次要有物，還要有健康的眼睛和人腦，這些條件都不可或缺。產(chǎn)品中的色彩設(shè)計(jì)一般都是受到了人的思維和生活中的各種因素影響，產(chǎn)生明顯的情感色彩。進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的前提就是正確認(rèn)識(shí)色彩。

2色彩與情感的關(guān)系

色彩，簡(jiǎn)單的說(shuō)，是通過(guò)眼、腦和我們的生活經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的一種對(duì)光的視覺效應(yīng)。人對(duì)顏色的感覺不僅僅由光的性質(zhì)決定，人類對(duì)顏色感覺往往受到周圍顏色的影響，不同的顏色給人不同的感受，直接或間接的影響著人類的心里感覺變化和情感的變化，這種變化在不同的領(lǐng)域得到廣發(fā)運(yùn)用。

3產(chǎn)品配色時(shí)應(yīng)該考慮影響心理效應(yīng)的因素

2014年是羊絨制品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵之年，市場(chǎng)管委會(huì)在工作中著眼于戰(zhàn)略性、全局性、前瞻性的發(fā)展高度，堅(jiān)持跳出市場(chǎng)抓市場(chǎng)的理念不動(dòng)搖，積極謀劃和布局羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)事項(xiàng)，著力擴(kuò)充市場(chǎng)內(nèi)涵，在促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、完善市場(chǎng)公共平臺(tái)建設(shè)，著力提升綜合服務(wù)水平。

市場(chǎng)的一大功能就是培育和孵化企業(yè)和商戶快速成長(zhǎng)。為提升市場(chǎng)服務(wù)能力，市場(chǎng)管委會(huì)投資150萬(wàn)元大力抓好公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

1、建成中國(guó)羊絨制品色彩流行趨勢(shì)基地。為掌握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，提升羊絨的核心競(jìng)爭(zhēng)力，今年，市場(chǎng)管委會(huì)與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)合作，在國(guó)內(nèi)建成第一家也是唯一一家羊絨制品流行趨勢(shì)基地，并舉辦了“2014/14秋冬中國(guó)羊絨制品色彩流行趨勢(shì)”，開展了4期“色彩設(shè)計(jì)與流行趨勢(shì)”主題沙龍活動(dòng)，培訓(xùn)專業(yè)設(shè)計(jì)工藝人員80人次，通過(guò)一系列活動(dòng)的開展，進(jìn)一步提升了羊絨的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2、建立數(shù)碼印花公共服務(wù)平臺(tái)。針對(duì)市場(chǎng)數(shù)碼印花環(huán)節(jié)不完善的實(shí)際情況，市場(chǎng)管委會(huì)大力引導(dǎo)企業(yè)上馬數(shù)碼印花設(shè)備，于9月份幫扶倫迪蘭德公司引進(jìn)了具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的環(huán)保型數(shù)碼印花生產(chǎn)線2條，目前已正式投產(chǎn)，年加工印花產(chǎn)品能力可達(dá)30000件，解決了我縣羊絨企業(yè)外出尋求印花服務(wù)的不便，填補(bǔ)了我縣數(shù)碼印花領(lǐng)域的空白。為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，目前，該公司計(jì)劃將生產(chǎn)線擴(kuò)大到10條。隨著該企業(yè)的投產(chǎn)，我縣的深加工鏈條得到進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

3、加強(qiáng)與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平。研發(fā)是羊絨企業(yè)的“短腿”，也是影響我縣羊絨制成品“走出去”的根源，為解決中小企業(yè)無(wú)實(shí)力聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師的困局，今年以來(lái)，市場(chǎng)管委會(huì)羊絨產(chǎn)業(yè)新品研發(fā)中心相繼與等設(shè)計(jì)室和個(gè)人合作，為全縣中小企業(yè)推廣新品服飾1200余款，舉辦羊絨新品推介會(huì)3次，免費(fèi)為企業(yè)提供制版工藝400余次，幫扶企業(yè)100余家，有效緩解了企業(yè)研發(fā)能力不足的實(shí)際困難。

［摘要］本文從服裝的審美審美與功能結(jié)合、個(gè)性與時(shí)尚結(jié)合、品位與文化結(jié)合．提出了與這些發(fā)展方向適應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷策略，即注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度、發(fā)揮終端市場(chǎng)中導(dǎo)購(gòu)的作用及注重品牌形象的塑造與推廣。

［關(guān)鍵詞］服裝市場(chǎng)消費(fèi)心理審美品牌效應(yīng)

服裝行業(yè)是集藝術(shù)性與功能性為一體的行業(yè)市場(chǎng)份額是衡量服裝整體設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售是否成功的標(biāo)尺，如何有效地把握現(xiàn)有市場(chǎng)份額、并不斷開辟新市場(chǎng)是現(xiàn)代服裝企業(yè)的生存之道．在對(duì)服裝市場(chǎng)的研究中，企業(yè)生產(chǎn)不僅要考慮技術(shù)層面的相關(guān)問(wèn)題，要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)中的各種消費(fèi)審美心理因素．服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程，也就是設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者對(duì)潛在的著裝者(消費(fèi)者)進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)和尋求審美認(rèn)同的過(guò)程，而著裝者(消費(fèi)者)也正是通過(guò)服飾的選擇達(dá)到與設(shè)計(jì)師在風(fēng)格樣式、審美情趣以及德行品格上的默契與溝通。對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)審美心理趨勢(shì)與購(gòu)買行為的客觀分析勢(shì)必也是對(duì)使企業(yè)更好地掌握消費(fèi)趨勢(shì)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的積極思考。

一消費(fèi)審美心理發(fā)展趨勢(shì)特征分析

流行，變化莫測(cè)，它的變化受到諸多因素的影響，如相互模仿效應(yīng)的結(jié)果，即所謂的穿著的人多了便構(gòu)成了流行．那么在流行中把握消費(fèi)者的審美心理，也稱得上是因時(shí)、因地制宜．當(dāng)前，服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理已漸趨成熟，并呈現(xiàn)出幾個(gè)相互結(jié)合的特征。

(1)服裝作為藝術(shù)的審美與功能的結(jié)合

一、中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

日本豐田公司就成立了設(shè)有上千人的汽車色彩設(shè)計(jì)科研中心，歐美一些汽車公司也紛紛設(shè)立了專門色彩研究所，相關(guān)研究人員眾多。這些專門機(jī)構(gòu)除了在世界各國(guó)建立汽車色彩的信息調(diào)查反饋隊(duì)伍，專門收集市場(chǎng)情報(bào)外，還迅速而廣泛地了解各地消費(fèi)者對(duì)汽車色彩的反映和需求并做出反應(yīng)。著名汽車涂料廠商杜邦公司每年都會(huì)一次關(guān)于汽車色彩的流行報(bào)告。該報(bào)告成為汽車行業(yè)分析各類型汽車顏色的流行趨勢(shì)以及世界各地消費(fèi)者對(duì)汽車色彩喜好的重要參考。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)也在嘗試著對(duì)汽車色彩的研究，并且與國(guó)內(nèi)個(gè)別汽車生產(chǎn)企業(yè)合作，希望通過(guò)當(dāng)前流行色趨勢(shì)的研究促進(jìn)我國(guó)汽車色彩時(shí)尚化。盡管如此，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)本土汽車色彩的研究還只是試探性的，其構(gòu)架的單薄、功能的單一、資金的匱乏、人才的短缺和技術(shù)的落后，都沒有能力獨(dú)立地進(jìn)行汽車色彩的研發(fā)工作，更難以對(duì)汽車色彩流行趨勢(shì)做出科學(xué)準(zhǔn)確的判斷和高瞻遠(yuǎn)矚的引領(lǐng)。再次，汽車色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展水平制約了中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展。中國(guó)汽車企業(yè)對(duì)汽車色彩的研究起步較晚，發(fā)展水平不高，這直接導(dǎo)致了以色彩為先導(dǎo)的汽車設(shè)計(jì)無(wú)法滿足“設(shè)計(jì)時(shí)代”消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。當(dāng)今社會(huì)，汽車業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在汽車的功能、安全性及舒適度。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮和錘煉，一般車型都難分伯仲，因此，在這些方面并非難以抉擇。在基本要求能夠得到滿足的前提下，消費(fèi)者選擇目光自然會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)囆皖伾倪x擇。從這個(gè)意義上講，汽車顏色設(shè)計(jì)無(wú)疑是推動(dòng)汽車消費(fèi)的重要因素。因此，在汽車顏色設(shè)計(jì)上的能力和水平，就直接影響著汽車的市場(chǎng)占有率。最后，近年來(lái)，中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)在痛定思痛之后逐步進(jìn)入一個(gè)符合汽車業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律的、立足本土化自主發(fā)展的健康軌道。這種進(jìn)步是以奇瑞QQ為代表的本土汽車的崛起和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在色彩設(shè)計(jì)上的突破。從QQ汽車的身上可以看出奇瑞汽車對(duì)汽車色彩做出了積極的探索和大膽的嘗試。奇瑞QQ正是依靠了它靚麗的色彩取悅了消費(fèi)者審美心理，也為其贏得了市場(chǎng)空間。在這種潮流的引領(lǐng)下，江淮、比亞迪、獵豹等一系列本土自主品牌帶著個(gè)性符號(hào)紛紛崛起，也吹響了中國(guó)民族品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。中國(guó)汽車顏色設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展還體現(xiàn)在對(duì)顏色的認(rèn)知和重視，并通過(guò)科學(xué)的調(diào)研、分析及業(yè)內(nèi)的專業(yè)，營(yíng)造了一種學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思潮。2009年10月，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)了《2010年中國(guó)首屆汽車色彩流行趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出，香橙色、藍(lán)色、酒紅色和灰色將成為2010年汽車的流行色彩。鑒于中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)汽車色彩的關(guān)注，長(zhǎng)安汽車于廣州車展期間正式成立了中國(guó)首個(gè)“乘用車時(shí)尚色彩研發(fā)基地”，汽車色彩從此跨入了時(shí)尚、學(xué)術(shù)的新時(shí)代。這種氛圍及機(jī)制的形成，無(wú)疑為中國(guó)汽車顏色設(shè)計(jì)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和有效的保障，讓汽車顏色設(shè)計(jì)在專門的領(lǐng)域內(nèi)得以發(fā)展。除此之外，媒體的介入推進(jìn)了汽車色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展。2009年6月“立邦”與“汽車之家”發(fā)起“2009年中國(guó)汽車色彩喜好趨勢(shì)”在線調(diào)查活動(dòng)，再度為中國(guó)汽車色彩走向提供了非常有意義的數(shù)據(jù)支持。

二、對(duì)中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的思考

成功的色彩設(shè)計(jì)可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15％－30％的經(jīng)濟(jì)附加值，”這是法國(guó)色彩學(xué)家郎克羅長(zhǎng)期研究得出的結(jié)論。歐洲在20世紀(jì)80年代的營(yíng)銷學(xué)中提出“七秒鐘色彩理論”：一個(gè)人、一件商品，可以通過(guò)其獨(dú)特的色彩選擇，使自身在7秒鐘之內(nèi)給人留下深刻的印象。這是世界高度的成功經(jīng)驗(yàn)，也是汽車業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。作為落后于世界主流的中國(guó)汽車業(yè)，立足本土文化，借鑒外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，是我們發(fā)展民族汽車制造業(yè)的必由之路。雖然目前國(guó)內(nèi)對(duì)于汽車色彩的規(guī)劃和整合意識(shí)已經(jīng)初步形成，但體系上的完整性、研發(fā)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)的能力和水平，以及在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中受關(guān)注的程度仍需提升。因此，中國(guó)汽車的顏色設(shè)計(jì)必須在健康機(jī)制的有效保障下，建立符合發(fā)展規(guī)律的、獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從市場(chǎng)分析、消費(fèi)心理調(diào)研、潮流的掌控及藝術(shù)和技術(shù)的學(xué)科交融等方面進(jìn)行系統(tǒng)的、流暢和規(guī)范的運(yùn)作，使汽車顏色設(shè)計(jì)與汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并肩同步。由于歷史的積淀，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車色彩已經(jīng)有了自己的審美心理和思想感情。逐漸成熟的消費(fèi)群體，為汽車色彩設(shè)計(jì)提出更高要求。因此，立足本土文化，尊重民族情感，將流行趨勢(shì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好地結(jié)合，創(chuàng)造出更符合中國(guó)消費(fèi)者文化心理的汽車色彩是我國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)下，汽車色彩的研究、創(chuàng)新和開發(fā)的機(jī)構(gòu)建設(shè)、人才培養(yǎng)、制度保障和投入力度的增加，都是我們提升汽車色彩設(shè)計(jì)能力和水平的重要手段。中國(guó)是有著五千年文明的大國(guó)，有許多優(yōu)秀文化傳統(tǒng)需要我們?nèi)W(xué)習(xí)、傳承和借鑒，走自主民族汽車品牌之路，就必須要?jiǎng)?chuàng)新汽車色彩設(shè)計(jì)，開發(fā)出具有中國(guó)特色的汽車色彩，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能和情感的雙重需求。所以，中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)要在以人為本的前提下，通過(guò)成熟的設(shè)計(jì)彰顯民族文化內(nèi)涵，創(chuàng)造個(gè)性特色，形成打著本土文化烙印、體現(xiàn)中華民族人文精神的國(guó)際汽車品牌。

作者：鳳偉單位：馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校

實(shí)習(xí)時(shí)間:本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿戴舒適并代表世界流行當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚的款式。

dnly品牌精彩中帶著幾分迷離；招搖中帶著幾分留戀，瞬間，騖艷的舞姿增速了頻率，剎那靈動(dòng)間綻放的璀璨又一次沖破眼球，震懾心靈，在輕俏的氣氛和珠片閃亮攝目的光澤中，煥發(fā)出躍動(dòng)與金屬感的冶艷迷魅，完成一次次被美麗撞擊的過(guò)程。

only的服裝適合出游、朋友聚會(huì)、晚間娛樂(lè)、校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合它在帶來(lái)了世界流行當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚的同時(shí)，也帶來(lái)了世界一流的質(zhì)量與辦事，它撇開了國(guó)際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法，采納了合理的價(jià)格，保持親切近人，更為樸素的做法。

其中，以下幾件衣服給我留下了深刻的印象:

它們時(shí)髦又不失優(yōu)雅，清新自然的色彩和甜美可愛的顏色，會(huì)成為流行的色彩。不同于以往沉悶內(nèi)斂的色彩，春季的服飾將大膽地運(yùn)用灰色，淺卡其色等明麗色。毛衫和長(zhǎng)褲的配搭不再顯得當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚，與黑色、米色的九分褲都會(huì)顯得很時(shí)髦。

實(shí)習(xí)小結(jié):

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)可以構(gòu)建出虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，人們可以從視覺、聽覺等感官方面體驗(yàn)到身臨其境的感覺，這就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，該技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，尤其是服裝制造業(yè)。傳統(tǒng)的服裝造型設(shè)計(jì)只能通過(guò)設(shè)計(jì)師手繪在圖紙上，許多新奇的構(gòu)思和設(shè)計(jì)想法也無(wú)法通過(guò)手繪完全表現(xiàn)出來(lái)，嚴(yán)重阻礙了服裝設(shè)計(jì)多樣化的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了這一局面，可幫助設(shè)計(jì)師構(gòu)建出三維立體模型，改變傳統(tǒng)紙張上的平面2D畫面，使設(shè)計(jì)師可以照顧到每個(gè)面，甚至每一個(gè)邊角的小細(xì)節(jié)。鑒于此，由陳鵬和朱洪峰著、中國(guó)紡織出版社出版的《現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與立體造型技術(shù)研究》一書，詳細(xì)介紹了關(guān)于服裝造型設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，圍繞服裝設(shè)計(jì)展開論述，借鑒了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的經(jīng)典作品，歸納了服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程和流行趨勢(shì)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)指引了方向。該書可作為服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)教材，也可作為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)師的參考書。

《現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與立體造型技術(shù)研究》全書共分為七章。第一章圍繞服裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)進(jìn)行了概括介紹，具體內(nèi)容包括服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、原理、基本內(nèi)容和手法、審美特征和產(chǎn)業(yè)背景等。第二章主要介紹服裝流行的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，具體內(nèi)容包括服裝流行概述、流行趨勢(shì)回顧、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)等并對(duì)流行趨勢(shì)的影響因素進(jìn)行了詳細(xì)分析。第三章針對(duì)服裝風(fēng)格的相關(guān)內(nèi)容，從歷史風(fēng)格、民族風(fēng)格、浪漫風(fēng)格、優(yōu)雅風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)便裝風(fēng)格、后現(xiàn)代思潮風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)格等專業(yè)角度進(jìn)行了多維度介紹。第四章從服裝款式構(gòu)成的要素、局部設(shè)計(jì)、總形變化原理、設(shè)計(jì)綜合和相關(guān)的實(shí)例等方面對(duì)進(jìn)行了全面解讀。第五章針對(duì)服裝材料，從服裝設(shè)計(jì)材料基礎(chǔ)、服裝面料的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)、與配飾的搭配設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。第六章針對(duì)立體造型進(jìn)行了有效解讀，具體介紹了在設(shè)計(jì)過(guò)程中所需的工具材料和技術(shù)準(zhǔn)備、針插制作、手臂模型縫制、人臺(tái)模型制作、大頭針固定別合等相關(guān)內(nèi)容。第七章梳理了日常服裝的立體造型等相關(guān)內(nèi)容，主要介紹了裙裝、褲裝、女裝上衣、大衣、風(fēng)衣的立體造型。

通過(guò)閱讀該書，讀者可了解到在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可使點(diǎn)線面的結(jié)合更加合理，使服裝中的藝術(shù)表達(dá)更加合理，進(jìn)而使最終的服裝展示達(dá)到完美的效果。在傳統(tǒng)的服裝造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中每次只需考慮一個(gè)面的效果，在最終設(shè)計(jì)作品中前后和側(cè)面不能完美融合，而使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)后，三維立體效果可讓設(shè)計(jì)師注意到每個(gè)面的效果，充分考慮到每個(gè)配飾、造型、面料的設(shè)計(jì)效果，甚至從俯視、仰視的角度對(duì)造型設(shè)計(jì)的效果進(jìn)行評(píng)估，進(jìn)而設(shè)計(jì)出完美的服裝造型。設(shè)計(jì)師通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還可將設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)一步修飾，充分展現(xiàn)自身的設(shè)計(jì)想法和思路并發(fā)揮自身想象，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，避免傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)思路的局限性，推動(dòng)現(xiàn)代科技感服裝造型的發(fā)展。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中，設(shè)計(jì)師還可充分了解到不同體型的設(shè)計(jì)原則和手法，從簡(jiǎn)單的服裝設(shè)計(jì)延伸到不同風(fēng)格的服裝造型搭配。

最終的設(shè)計(jì)作品可通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)師可全方位對(duì)作品進(jìn)行交互改動(dòng)，無(wú)需將服裝制作完成再對(duì)其進(jìn)行修改，既節(jié)省設(shè)計(jì)時(shí)間，又節(jié)省成本。傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)更注重服裝外部的造型設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)使最終作品的設(shè)計(jì)效果大打折扣，而通過(guò)采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，設(shè)計(jì)師可兼顧到服裝的內(nèi)部造型，使內(nèi)部造型與外部造型更加均衡和協(xié)調(diào)，達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一的設(shè)計(jì)美感。綜上所述，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)和展示，可全方位地展現(xiàn)出服裝的特點(diǎn)、風(fēng)格，進(jìn)一步提高服裝造型的藝術(shù)表現(xiàn)力。設(shè)計(jì)師通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，可最大程度地提高設(shè)計(jì)效果和效率，縮短服裝設(shè)計(jì)到上市所需的時(shí)間，進(jìn)一步提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：潘永安 單位：江蘇電子信息職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)與通信學(xué)院

[摘要]據(jù)我國(guó)第五次全國(guó)人口普查，女性約占總?cè)丝诘?8.7%，總?cè)藬?shù)已達(dá)6億，而且具有家庭50%以上的消費(fèi)決策和掌控權(quán)。本文通過(guò)分析女性消費(fèi)的心理，提出了女性廣告的對(duì)策，希望能給廣告人一些有益的啟示，做好女性廣告，避免在廣告運(yùn)作中使女性成為廣告的附屬。

[關(guān)鍵詞]女性消費(fèi)女性廣告?zhèn)鞑?/p>

新世紀(jì)新女性消費(fèi)主義在女性主義之后悄然登場(chǎng)。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席卡·波爾說(shuō)：“以男性為主的消費(fèi)主義正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹行牡南M(fèi)主義?！盵1]這句話充分詮釋了現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)中女性的掌控力。

一、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理分析

經(jīng)過(guò)改革開放幾十年的發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步，現(xiàn)代女性知識(shí)更加豐富，工作更加優(yōu)越，工資更加豐厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多樣化，消費(fèi)更具潮流化，個(gè)體更具個(gè)性化，精神和經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立化，所以在接受信息，享受服務(wù)等方面也就更注重附加價(jià)值，顯示出新的消費(fèi)心態(tài)。

首先，對(duì)流行趨勢(shì)的關(guān)注程度進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)代女性既是流行趨勢(shì)的追隨者，又是流行趨勢(shì)的制造者。正如美國(guó)學(xué)者J·伯德里亞爾指出的，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超出實(shí)際需求的滿足，變成了符號(hào)化的物品、符號(hào)化的服務(wù)中所蘊(yùn)含的“意義”的消費(fèi)。也就是由物質(zhì)的消費(fèi)變成了精神的消費(fèi)，人們購(gòu)買某種商品或服務(wù)主要不是為了它的實(shí)用價(jià)值，而是為了尋找某種“感覺”，體驗(yàn)?zāi)撤N“意境”，追求某種“意義”。伯德里亞爾認(rèn)為，由于消費(fèi)的符號(hào)化和象征化，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)傳播正越來(lái)越體現(xiàn)出“差異化”的特點(diǎn)，既追求個(gè)性化和與眾不同，所謂“風(fēng)格傳播”的特點(diǎn)越來(lái)越突出。在這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)下，商品和服務(wù)的流行越來(lái)越強(qiáng)，而流行周期越來(lái)越短。[2]其次，女性消費(fèi)話語(yǔ)世界的形成。在傳統(tǒng)觀念中，女性比男性社會(huì)地位低下，因?yàn)樯a(chǎn)的任務(wù)主要由男性承擔(dān)，所以男性是文化的主旨和核心。但在現(xiàn)在消費(fèi)文化中，消費(fèi)者是文化的主旨和核心。在現(xiàn)在的家庭消費(fèi)中，女性常常是決策者、策劃者和執(zhí)行者，她們不僅對(duì)自己所需的消費(fèi)品情有獨(dú)鐘，有購(gòu)買決策權(quán)，同時(shí)，由于還承擔(dān)了多種家庭角色，因此也是絕大數(shù)家庭成員生活用品的決策者和購(gòu)買者，從而推動(dòng)家庭消費(fèi)的發(fā)展。有官方數(shù)字統(tǒng)計(jì)，女性決定著91%的家居布置方面的購(gòu)買力，87%的渡假?zèng)Q策，79%的家庭開支，72%的醫(yī)療保險(xiǎn)決策。[3]再次，女性在消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出極高的忠誠(chéng)度和主動(dòng)的口頭傳播特性。女性對(duì)商品的忠誠(chéng)度就像對(duì)自己的感覺一樣，總是認(rèn)為自己的感覺是對(duì)的，所以一旦選定某種品牌，在后續(xù)的購(gòu)買過(guò)程中就很難改變，這與她們當(dāng)初花費(fèi)大量的時(shí)間去嘗試和選擇形成了鮮明的對(duì)比。第四，細(xì)膩的女性心理與女性消費(fèi)行為。女性細(xì)膩的的心理容易受到感覺的營(yíng)銷來(lái)決定自己的消費(fèi)行為，就像上分析的女性與流行趨勢(shì)一樣，“享受生活，追求時(shí)尚”是現(xiàn)代女性在日常消費(fèi)中的明顯特點(diǎn)，而細(xì)膩的心理特征使她們更注重商品所呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量，更注重廣告給她們帶來(lái)的美感和沖動(dòng)感。第五，一“網(wǎng)”情深的誘惑。因特網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代女性的影響日趨明顯，根據(jù)中智庫(kù)瑪?shù)恼{(diào)查，上網(wǎng)聊天被16.29%的女性作為休閑放松方式的首選，已經(jīng)成為現(xiàn)代女性最主要的休閑放松方式。而在“影響現(xiàn)代女性購(gòu)物決策因素”的調(diào)查中，17.20%的女性坦言互聯(lián)網(wǎng)影響了她們的購(gòu)物思維，這是一個(gè)僅次于電視媒體作用的比例數(shù)據(jù)。[4]

摘要：中國(guó)加入WTO之后紡織服裝業(yè)出口持續(xù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)面臨越來(lái)越多的技術(shù)壁壘，深入研究這些壁壘的成因是選擇對(duì)策突破壁壘的當(dāng)務(wù)之急。技術(shù)壁壘是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和合格評(píng)定程序的國(guó)際差異所引致，而深層的原因是紡織品國(guó)際間的供求差異。理解國(guó)際間的供求差異是應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘的重要前提。本文將針對(duì)紡織服裝技術(shù)壁壘的成因進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：紡織服裝；技術(shù)壁壘；成因；供求差異

一、高速增長(zhǎng)的中國(guó)紡織品出口面臨技術(shù)壁壘

2005年開始進(jìn)入紡織品出口的無(wú)配額時(shí)代，高速增長(zhǎng)的中國(guó)紡織品出口在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，技術(shù)壁壘、勞工標(biāo)準(zhǔn)、特別保障措施等新興貿(mào)易壁壘已經(jīng)開始涌現(xiàn)，深入研究這些壁壘的成因和對(duì)策已經(jīng)成為當(dāng)前的熱門課題。

紡織與服裝業(yè)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和出口產(chǎn)業(yè)，其出口額占世界份額的比重逐年增加，1995年為12.22％，2003年為19.97％。2005年1月～7月，中國(guó)的紡織品出口額為615億美元，同比增長(zhǎng)21.4％，其中對(duì)美國(guó)出口102億美元，同比增長(zhǎng)73.5％;對(duì)歐盟出口111億美元，同比增長(zhǎng)62.6％。對(duì)美歐出口占中國(guó)紡織品總出口的35％，對(duì)美歐出口快速增長(zhǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)出口增長(zhǎng)的動(dòng)力，配額取消使中國(guó)紡織業(yè)的生產(chǎn)能力得以釋放，但是由此也引發(fā)了頻繁的貿(mào)易摩擦。

在各類貿(mào)易壁壘中，技術(shù)壁壘措施正成為各進(jìn)口國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家限制進(jìn)口的主流措施，中國(guó)紡織業(yè)也已經(jīng)成為受國(guó)外技術(shù)壁壘影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2002年損失高達(dá)11.7億美元，占出口總額的2％左右，出口企業(yè)受TBT限制的比例為67.2％。另?yè)?jù)調(diào)查40％的企業(yè)受歐盟限制，27％受美國(guó)限制，25％受日本限制，8％受其他國(guó)家和地區(qū)限制，可見歐盟對(duì)目前我國(guó)紡織品出口技術(shù)壁壘的影響最大，這與近兩年中國(guó)出口該地區(qū)的快速增長(zhǎng)有關(guān)。由此可見，高速發(fā)展的紡織服裝業(yè)出口面臨國(guó)外的技術(shù)壁壘是當(dāng)前無(wú)法回避的重要問(wèn)題。

一、指導(dǎo)思想

認(rèn)真組織和規(guī)范開展動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)和流行病學(xué)調(diào)查工作，通過(guò)病原監(jiān)測(cè)全面掌握高致病性禽流感、口蹄疫等主要?jiǎng)游镆卟〉牟≡植己土餍汹厔?shì)，及時(shí)消除疫情隱患；通過(guò)抗體監(jiān)測(cè)有效評(píng)估高致病性禽流感、口蹄疫及豬瘟等主要?jiǎng)游镆卟〉拿庖咝Ч?，為科學(xué)免疫提供監(jiān)測(cè)依據(jù)；定期分析評(píng)估動(dòng)物疫情，把握疫情動(dòng)態(tài)，科學(xué)判斷防控形勢(shì)，開展預(yù)警預(yù)報(bào)工作，為科學(xué)防控提供技術(shù)支持。同時(shí)，根據(jù)動(dòng)物疫病流行特點(diǎn)及防控情況，積極探索主要?jiǎng)游镆卟艋Ｊ健?/p>

二、基本原則

1、市級(jí)監(jiān)測(cè)和縣級(jí)監(jiān)測(cè)相結(jié)合。市級(jí)計(jì)劃由市農(nóng)委按照全省計(jì)劃統(tǒng)一制定下發(fā),各區(qū)縣要做好監(jiān)測(cè)所需采樣工作。市動(dòng)物疫病預(yù)防與控制中心按照市農(nóng)委的部署，對(duì)各區(qū)縣重點(diǎn)區(qū)域的重點(diǎn)動(dòng)物疫病開展直接采樣監(jiān)測(cè)和分析。

2、定點(diǎn)監(jiān)測(cè)與全面監(jiān)測(cè)相結(jié)合。各區(qū)縣應(yīng)根據(jù)本行政區(qū)域動(dòng)物疫病流行特點(diǎn)，設(shè)立固定監(jiān)測(cè)點(diǎn)，實(shí)行定時(shí)、定點(diǎn)、定量和定性持續(xù)監(jiān)測(cè)。在春秋兩季集中免疫后，分別開展一次全面集中監(jiān)測(cè)工作。

3、主動(dòng)監(jiān)測(cè)與被動(dòng)監(jiān)測(cè)相結(jié)合。市級(jí)和區(qū)縣動(dòng)物疫病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)在接收匯總分析各縣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和資料的基礎(chǔ)上，根據(jù)動(dòng)物疫病流行趨勢(shì)、疫情特點(diǎn)，做好動(dòng)物疫病主動(dòng)監(jiān)測(cè)，設(shè)置主動(dòng)監(jiān)測(cè)點(diǎn)，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)染病及不明原因死亡動(dòng)物的檢測(cè)診斷與報(bào)告，提高疫情報(bào)告的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。