論文關(guān)鍵詞：色彩；流行色；國(guó)際流行色；靈感

論文摘要：隨在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，流行色的應(yīng)用極為重要，新潮款式和流行色彩的結(jié)合日益密切。因此，設(shè)計(jì)師仔細(xì)分析研究流行色的特點(diǎn)及其周期規(guī)律，并在設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，及時(shí)推出符合人們審美需求的新型服裝產(chǎn)品，才能跟上時(shí)代的步伐并成為市場(chǎng)的占領(lǐng)者。

一、色彩與服裝設(shè)計(jì)

服裝設(shè)計(jì)是諸多應(yīng)用藝術(shù)之一，是設(shè)計(jì)要素、服用材料、服用功能的統(tǒng)一體，是創(chuàng)造服裝的思維過(guò)程。在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須考慮到周?chē)默F(xiàn)實(shí)狀況——市場(chǎng)的定位、加工的手段、面料的色彩肌理、流行趨勢(shì)等各方面元素。它是體現(xiàn)科學(xué)與美學(xué)、技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一體。服裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)常表現(xiàn)為對(duì)形式（款式、色彩、材料）的構(gòu)建和創(chuàng)造，其研究和設(shè)計(jì)對(duì)象既包含了設(shè)計(jì)的主體——人、設(shè)計(jì)的對(duì)象——服裝、也包括服裝品牌與流行、設(shè)計(jì)師自身風(fēng)格等設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)。服裝設(shè)計(jì)的要素是由造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)兩大部分構(gòu)成，造型與色彩存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，是服裝最顯著的外觀特征，而色彩是服裝外觀最引人注意的因素。

二、服裝設(shè)計(jì)中色彩的合理運(yùn)用

服裝設(shè)計(jì)中流行色應(yīng)用的關(guān)鍵在于把握主色調(diào)。所謂主色調(diào)，即是占統(tǒng)治地位的色彩傾向。這里有以色相為區(qū)分對(duì)象的不同主色調(diào)，也有以人們的』白理感受為依據(jù)而形成的各種深淺不同、對(duì)比不同的主色調(diào)。同時(shí)還要考慮到人們有各自的個(gè)性與愛(ài)好，為滿足多種穿著層次的消費(fèi)需要，就要采用與之相適應(yīng)的多種設(shè)計(jì)應(yīng)用形式，具體地說(shuō)有如下幾種方法及形式。

1把握色彩的搭配

任何一種情調(diào)都很難用一個(gè)色或一個(gè)色相表達(dá)出來(lái)，如夏日清晨色，它是由象牙、奶咖色、泡沫綠、淺淡的藍(lán)等色綜合傳達(dá)出來(lái)的。在具體運(yùn)用時(shí)，并不是要將一組中所有的色都用上，而是可以選擇其中一、二種色為主，其他色與之相配；只要能把握住流行的情調(diào)與氣氛，運(yùn)用中的色彩不一定是色卡上的，設(shè)計(jì)師完全可以憑借各自對(duì)流行色的理解和感受，發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力，還可以采取色卡上不同顏色自由組合搭配的方法，配置出特定的情調(diào)。

2不同地域性的區(qū)分

不同的國(guó)家、地區(qū)和民族都有自己的服飾傳統(tǒng)和服飾習(xí)慣，每個(gè)人又有著不同的服飾嗜好或偏愛(ài)。這些傳統(tǒng)、習(xí)俗和嗜好都會(huì)在服裝色彩上有所反映，完全沒(méi)有必要因追求流行而拋棄這一切。國(guó)際流行色的與推廣是一種國(guó)際性的流行潮流，在這個(gè)大趨勢(shì)下，還有地區(qū)和國(guó)度之間的不同，如歐洲、美洲和亞洲，美國(guó)和法國(guó)、中國(guó)等。雖然它們是在一種大的流行色范圍之內(nèi)，但彼此又因?yàn)楦鲊?guó)之間的綜合因素不同，又形成了各具特色的流行色。再如在國(guó)內(nèi)因南北方地域和氣候不同，使用服裝流行色周期長(zhǎng)短也有所區(qū)別。

3不同膚色人群的區(qū)分

國(guó)際流行色的是一項(xiàng)綜合性的色彩趨勢(shì)，常言道：因人而異，運(yùn)用中特別注意流行色與大眾膚色的關(guān)系。在實(shí)際運(yùn)用中要以膚色、發(fā)色、眼睛色為主色調(diào)，把流行色中的色調(diào)作為輔助使用，在多種搭配與選擇中確定服裝設(shè)計(jì)的用色。如白種人的膚色適應(yīng)面很廣，服色與膚色之間多采取弱對(duì)比。因此，選用牛奶到咖啡色系的色，與白皮膚、藍(lán)眼睛、金頭發(fā)在一起十分協(xié)調(diào)。黑種人愛(ài)穿鮮艷的、強(qiáng)烈的色彩，與膚色形成強(qiáng)對(duì)比，即使服裝的色彩純度很高、明度很亮，因?yàn)橛心w色的黑相襯效果總是和諧的。橙褐色系的服色與黃膚色成同類(lèi)、鄰近的關(guān)系，自然而統(tǒng)一。膚色灰黃的人，似乎穿什么顏色都不覺(jué)理想，這時(shí)請(qǐng)選用多層次的印花面料，通過(guò)多種層次的過(guò)渡和變化，可沖淡服色與膚色的對(duì)比關(guān)系。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)的作者約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩指出，體驗(yàn)本身也是一種商品，只要是讓顧客的身心和靈魂都能夠快樂(lè)的體驗(yàn)，都會(huì)有其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而著名的"7秒鐘定律"告訴我們，面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只要7秒鐘，就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣，而這7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。

在產(chǎn)品外形和功能日益趨同的今天，市場(chǎng)上越來(lái)越多的產(chǎn)品面臨色彩選擇。色彩正在成為一種消費(fèi)時(shí)尚走進(jìn)百姓的生活。

一、色彩視覺(jué)基礎(chǔ)理論

（一）色彩的三要素

根據(jù)色彩理論的分析，任何顏色都具有三種重要的性質(zhì)，即色相、明度、純度，并稱(chēng)為色彩的三屬性。色彩三要素是用以區(qū)別顏色性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。從這三個(gè)方位去把握，進(jìn)行定性、定量的分析，從而培養(yǎng)系統(tǒng)化、科學(xué)化的思維方法。

1．色相

一、服裝色彩設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀與困惑

色彩設(shè)計(jì)通過(guò)色彩語(yǔ)言與服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)等各類(lèi)設(shè)計(jì)學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)，形成了一種鏈?zhǔn)疥P(guān)系，在設(shè)計(jì)教學(xué)體系中具有重要地位。追溯國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)院校的色彩教學(xué)發(fā)展，大致可分為以下幾個(gè)階段，20世紀(jì)60年代至80年代后期，受前蘇聯(lián)教育體系的影響，采用色彩寫(xiě)生為主的訓(xùn)練手法，培養(yǎng)學(xué)生的色彩表現(xiàn)技法，與當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)文化相距甚遠(yuǎn)。80年代以來(lái)設(shè)計(jì)院校逐步接受從日本、香港等地傳入的包豪斯教學(xué)理念，將之簡(jiǎn)化之后形成以“三大構(gòu)成”(平面、色彩、立體)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)教學(xué)模式，其中，色彩構(gòu)成作為三大構(gòu)成之一，強(qiáng)調(diào)色彩中的色相、純度和明度要素的理性分析，形成了相對(duì)系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)教學(xué)模式，但仍與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)有所分離。近十多年以來(lái)，色彩設(shè)計(jì)教學(xué)呈現(xiàn)與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)相融合的發(fā)展趨勢(shì)，以服裝色彩設(shè)計(jì)課程為例，教學(xué)目的逐漸聚焦于通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和掌握學(xué)科知識(shí)，使學(xué)生了解各種影響色彩效果的社會(huì)因素，培養(yǎng)其色彩的審美能力和應(yīng)用能力，使之能夠駕輕就熟地運(yùn)用服裝色彩，把握流行趨勢(shì)的脈搏，讓色彩的生命力在服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)過(guò)程中最大限度的發(fā)揮、顯現(xiàn)出來(lái)，從而使色彩成為提高服裝外觀質(zhì)量和增強(qiáng)服裝在國(guó)、內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力的有效手段。服裝色彩設(shè)計(jì)教學(xué)傾向于培養(yǎng)學(xué)生在掌握理論知識(shí)、提高美學(xué)修養(yǎng)的基礎(chǔ)上，塑造其實(shí)踐應(yīng)用能力。但目前國(guó)內(nèi)的教學(xué)現(xiàn)狀仍與教學(xué)目標(biāo)存在一定的差距，就色彩設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容而言，對(duì)流行色的剖析、提取與設(shè)計(jì)應(yīng)用顯得十分欠缺，基本未涉及品牌服裝的色彩策劃、流行色與品牌服裝等與市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而這一板塊恰恰是當(dāng)下服裝市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)日益關(guān)注的內(nèi)容，服裝色彩設(shè)計(jì)教學(xué)需要與時(shí)俱進(jìn)的改革。

二、流行色應(yīng)用在服裝色彩設(shè)計(jì)中的重要性

縱觀設(shè)計(jì)業(yè)界，色彩素來(lái)被認(rèn)為是最具感染力的視覺(jué)元素，它以各類(lèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)品為載體，在其塑造的千變?nèi)f化的世界里呈現(xiàn)出無(wú)窮的藝術(shù)魅力。在當(dāng)下，色彩更突破了其在“造物”上的實(shí)用、功利價(jià)值，延伸至“情感”、“思想”、“經(jīng)濟(jì)”等領(lǐng)域，凸顯出其與消費(fèi)性和商業(yè)性之間的關(guān)聯(lián)，形成了所謂“經(jīng)濟(jì)色彩”。在當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，流行色已成為服裝色彩消費(fèi)行為中的一個(gè)重要特征。一方面，隨著設(shè)計(jì)與消費(fèi)群體之間聯(lián)系的日益密切，以及大眾審美情趣、著裝理念、生活品質(zhì)的提高，加上消費(fèi)者獲取流行信息的渠道的多元化，其對(duì)色彩的需求與敏感度也在持續(xù)提升。據(jù)美國(guó)流行色研究中心大量調(diào)研證實(shí)“7秒鐘定律”的存在，即人們面對(duì)商品的最初7秒鐘往往決定了其對(duì)商品的興趣，而其中色彩的作用占67%，成為主導(dǎo)消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵性的影響因素。此外，還有權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)表明:在不改變產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)上，通過(guò)色彩的變化，可以給商品帶來(lái)10%－25%的附加值，這也顯現(xiàn)出色彩對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，具有鮮明色彩個(gè)性的服裝品牌在國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝舞臺(tái)和商業(yè)領(lǐng)域彰顯出強(qiáng)大的號(hào)召力，每每為業(yè)內(nèi)人士所矚目。例如:2012年秋冬，著名的意大利品牌PRADA為人們帶來(lái)了一場(chǎng)色彩風(fēng)暴，在極簡(jiǎn)的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格下，塑料橙、鮮綠、亮藍(lán)等高調(diào)的色彩與原始樸素的面料形成了鮮明的視覺(jué)焦點(diǎn)。對(duì)此，PRADA的主設(shè)計(jì)師Miuccia闡釋了個(gè)中的韻味，“我所想到的只是擺弄色彩與面料”，“簡(jiǎn)單但是奇特的感覺(jué)”，而正是這一簡(jiǎn)單但奇特的色彩感覺(jué)構(gòu)成了服裝強(qiáng)大的吸引力。綜上所述，色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用不可能脫離消費(fèi)市場(chǎng)和流行色發(fā)展趨勢(shì)而獨(dú)立存在，各行各業(yè)對(duì)色彩及其創(chuàng)造的有效經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估和實(shí)踐、以及品牌發(fā)展的需求共同推動(dòng)了色彩經(jīng)濟(jì)的盛行，促使專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師掌握更多的色彩應(yīng)用知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也促使高校教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向著重培養(yǎng)學(xué)生在色彩設(shè)計(jì)中的審美能力、流行敏銳度以及實(shí)踐應(yīng)用等專(zhuān)業(yè)職能，由此也暴露出傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求之間不相相適應(yīng)的問(wèn)題。在筆者看來(lái)，在服裝色彩設(shè)計(jì)教學(xué)中補(bǔ)充流行色項(xiàng)目教學(xué)，是對(duì)此問(wèn)題的有效解決途經(jīng)之一。近幾年，雖然已有一些學(xué)者在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)α餍猩头b色彩策劃進(jìn)行了探討，如在由流行色協(xié)會(huì)主辦的“亞洲色彩論壇”中，有多位學(xué)者就“我國(guó)品牌成衣的色彩策劃”、“流行色與服裝品牌的契合”等主題進(jìn)行了論述，但是一直沒(méi)有把這些學(xué)術(shù)前沿的探討引入到教學(xué)中。針對(duì)這一現(xiàn)狀，筆者嘗試在色彩設(shè)計(jì)教學(xué)中引入服裝品牌色彩策劃項(xiàng)目教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)學(xué)生走出課堂，探索教學(xué)與市場(chǎng)需求的接軌，將書(shū)齋式的色彩理論教學(xué)轉(zhuǎn)換成著重以市場(chǎng)為導(dǎo)向的教學(xué)，既培養(yǎng)學(xué)生的對(duì)市場(chǎng)的敏銳度、對(duì)流行信息的洞察力，同時(shí)強(qiáng)化學(xué)生對(duì)色彩的整合、創(chuàng)新等綜合實(shí)踐能力。

三、流行色項(xiàng)目教學(xué)方案建設(shè)

(一)基于學(xué)生色彩分析能力的培養(yǎng)———立足

一、中國(guó)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

日本豐田公司就成立了設(shè)有上千人的汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)科研中心，歐美一些汽車(chē)公司也紛紛設(shè)立了專(zhuān)門(mén)色彩研究所，相關(guān)研究人員眾多。這些專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)除了在世界各國(guó)建立汽車(chē)色彩的信息調(diào)查反饋隊(duì)伍，專(zhuān)門(mén)收集市場(chǎng)情報(bào)外，還迅速而廣泛地了解各地消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)色彩的反映和需求并做出反應(yīng)。著名汽車(chē)涂料廠商杜邦公司每年都會(huì)一次關(guān)于汽車(chē)色彩的流行報(bào)告。該報(bào)告成為汽車(chē)行業(yè)分析各類(lèi)型汽車(chē)顏色的流行趨勢(shì)以及世界各地消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)色彩喜好的重要參考。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)也在嘗試著對(duì)汽車(chē)色彩的研究，并且與國(guó)內(nèi)個(gè)別汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)合作，希望通過(guò)當(dāng)前流行色趨勢(shì)的研究促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)色彩時(shí)尚化。盡管如此，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)本土汽車(chē)色彩的研究還只是試探性的，其構(gòu)架的單薄、功能的單一、資金的匱乏、人才的短缺和技術(shù)的落后，都沒(méi)有能力獨(dú)立地進(jìn)行汽車(chē)色彩的研發(fā)工作，更難以對(duì)汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)做出科學(xué)準(zhǔn)確的判斷和高瞻遠(yuǎn)矚的引領(lǐng)。再次，汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展水平制約了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。中國(guó)汽車(chē)企業(yè)對(duì)汽車(chē)色彩的研究起步較晚，發(fā)展水平不高，這直接導(dǎo)致了以色彩為先導(dǎo)的汽車(chē)設(shè)計(jì)無(wú)法滿足“設(shè)計(jì)時(shí)代”消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。當(dāng)今社會(huì)，汽車(chē)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在汽車(chē)的功能、安全性及舒適度。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮和錘煉，一般車(chē)型都難分伯仲，因此，在這些方面并非難以抉擇。在基本要求能夠得到滿足的前提下，消費(fèi)者選擇目光自然會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)?chē)型顏色的選擇。從這個(gè)意義上講，汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)無(wú)疑是推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的重要因素。因此，在汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)上的能力和水平，就直接影響著汽車(chē)的市場(chǎng)占有率。最后，近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)在痛定思痛之后逐步進(jìn)入一個(gè)符合汽車(chē)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律的、立足本土化自主發(fā)展的健康軌道。這種進(jìn)步是以奇瑞QQ為代表的本土汽車(chē)的崛起和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在色彩設(shè)計(jì)上的突破。從QQ汽車(chē)的身上可以看出奇瑞汽車(chē)對(duì)汽車(chē)色彩做出了積極的探索和大膽的嘗試。奇瑞QQ正是依靠了它靚麗的色彩取悅了消費(fèi)者審美心理，也為其贏得了市場(chǎng)空間。在這種潮流的引領(lǐng)下，江淮、比亞迪、獵豹等一系列本土自主品牌帶著個(gè)性符號(hào)紛紛崛起，也吹響了中國(guó)民族品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。中國(guó)汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展還體現(xiàn)在對(duì)顏色的認(rèn)知和重視，并通過(guò)科學(xué)的調(diào)研、分析及業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)，營(yíng)造了一種學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思潮。2009年10月，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)了《2010年中國(guó)首屆汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出，香橙色、藍(lán)色、酒紅色和灰色將成為2010年汽車(chē)的流行色彩。鑒于中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)汽車(chē)色彩的關(guān)注，長(zhǎng)安汽車(chē)于廣州車(chē)展期間正式成立了中國(guó)首個(gè)“乘用車(chē)時(shí)尚色彩研發(fā)基地”，汽車(chē)色彩從此跨入了時(shí)尚、學(xué)術(shù)的新時(shí)代。這種氛圍及機(jī)制的形成，無(wú)疑為中國(guó)汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和有效的保障，讓汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)在專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)域內(nèi)得以發(fā)展。除此之外，媒體的介入推進(jìn)了汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展。2009年6月“立邦”與“汽車(chē)之家”發(fā)起“2009年中國(guó)汽車(chē)色彩喜好趨勢(shì)”在線調(diào)查活動(dòng)，再度為中國(guó)汽車(chē)色彩走向提供了非常有意義的數(shù)據(jù)支持。

二、對(duì)中國(guó)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的思考

成功的色彩設(shè)計(jì)可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15％－30％的經(jīng)濟(jì)附加值，”這是法國(guó)色彩學(xué)家郎克羅長(zhǎng)期研究得出的結(jié)論。歐洲在20世紀(jì)80年代的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中提出“七秒鐘色彩理論”：一個(gè)人、一件商品，可以通過(guò)其獨(dú)特的色彩選擇，使自身在7秒鐘之內(nèi)給人留下深刻的印象。這是世界高度的成功經(jīng)驗(yàn)，也是汽車(chē)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。作為落后于世界主流的中國(guó)汽車(chē)業(yè)，立足本土文化，借鑒外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，是我們發(fā)展民族汽車(chē)制造業(yè)的必由之路。雖然目前國(guó)內(nèi)對(duì)于汽車(chē)色彩的規(guī)劃和整合意識(shí)已經(jīng)初步形成，但體系上的完整性、研發(fā)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)的能力和水平，以及在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中受關(guān)注的程度仍需提升。因此，中國(guó)汽車(chē)的顏色設(shè)計(jì)必須在健康機(jī)制的有效保障下，建立符合發(fā)展規(guī)律的、獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從市場(chǎng)分析、消費(fèi)心理調(diào)研、潮流的掌控及藝術(shù)和技術(shù)的學(xué)科交融等方面進(jìn)行系統(tǒng)的、流暢和規(guī)范的運(yùn)作，使汽車(chē)顏色設(shè)計(jì)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并肩同步。由于歷史的積淀，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)色彩已經(jīng)有了自己的審美心理和思想感情。逐漸成熟的消費(fèi)群體，為汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)提出更高要求。因此，立足本土文化，尊重民族情感，將流行趨勢(shì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好地結(jié)合，創(chuàng)造出更符合中國(guó)消費(fèi)者文化心理的汽車(chē)色彩是我國(guó)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)下，汽車(chē)色彩的研究、創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的機(jī)構(gòu)建設(shè)、人才培養(yǎng)、制度保障和投入力度的增加，都是我們提升汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)能力和水平的重要手段。中國(guó)是有著五千年文明的大國(guó)，有許多優(yōu)秀文化傳統(tǒng)需要我們?nèi)W(xué)習(xí)、傳承和借鑒，走自主民族汽車(chē)品牌之路，就必須要?jiǎng)?chuàng)新汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)特色的汽車(chē)色彩，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能和情感的雙重需求。所以，中國(guó)汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)要在以人為本的前提下，通過(guò)成熟的設(shè)計(jì)彰顯民族文化內(nèi)涵，創(chuàng)造個(gè)性特色，形成打著本土文化烙印、體現(xiàn)中華民族人文精神的國(guó)際汽車(chē)品牌。

作者：鳳偉單位：馬鞍山師范高等專(zhuān)科學(xué)校

[摘要]“色彩化”的設(shè)計(jì)理念逐漸被現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)所提倡，服裝營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)能有效提升整體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)性，通過(guò)服裝品牌包裝及服裝本身和其陳列等方面做好色彩營(yíng)銷(xiāo)，由此更好地提升品牌影響力，滿足消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的需求，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。就影視流行文化的服裝色彩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，并提出對(duì)于服裝行業(yè)運(yùn)用色彩營(yíng)銷(xiāo)的可行性建議，為國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)提供相關(guān)理論參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]色彩化；服裝營(yíng)銷(xiāo)；影視流行文化；色彩營(yíng)銷(xiāo)

1引言

影視流行文化以其生動(dòng)靈活性間接地展現(xiàn)著服裝流行色彩的前沿，帶動(dòng)著服裝發(fā)展的流行趨勢(shì)，進(jìn)而影響著服裝企業(yè)的發(fā)展。影視流行文化的服裝色彩對(duì)于現(xiàn)代服裝流行元素同樣富有特殊的文化內(nèi)涵及含義，表達(dá)著現(xiàn)代人的生活方式和品味。學(xué)者YoungHa（2007）、HyunjooIm（2011）、IanMurphy（2008）、Wear，D.（2014）等人認(rèn)為我們可以通過(guò)色彩表達(dá)我們的喜愛(ài)，這同樣是一種很實(shí)用的語(yǔ)言。MirsiniTrigoni(2016)、VerityWilson（2009）、DebraBaker（2011）等人認(rèn)為具有戲劇性的美學(xué)片段和服裝色彩可以很好地被大眾所接受并熱衷于該色彩，消費(fèi)者對(duì)生活方式的關(guān)注與體驗(yàn)感的重視和受熱播影視劇服裝色彩的影響。國(guó)內(nèi)學(xué)者王令中(2015)、劉硯議（2004）發(fā)現(xiàn)視覺(jué)效果對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理有著潛移默化的影響，要重視對(duì)當(dāng)下流行色彩的把控運(yùn)用才能設(shè)計(jì)出美且具時(shí)尚感的衣服。文章將針對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)品該如何與影視流行文化的服裝色彩設(shè)計(jì)結(jié)合展開(kāi)色彩營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。

2影視流行文化對(duì)服裝流行色彩的影響分析

2.1影視作品服裝色彩是現(xiàn)代生活方式的推動(dòng)力。熱門(mén)影視作品是潮流服裝色彩的最好引領(lǐng)者，主要是因?yàn)橛耙曌髌泛蜁r(shí)尚雜志上靜態(tài)的服飾大片不同，后者是靜止不動(dòng)的，讀者只能從平面上看到所推薦的服裝色彩款式。而服裝在生活中是需要穿在人的身上才能夠體現(xiàn)其實(shí)用性和美感度的。[1]2.2影視作品服裝色彩是時(shí)尚界的靈感源泉。時(shí)尚潮流總是在時(shí)尚界的推動(dòng)下才會(huì)變得洶涌澎湃，時(shí)尚界人士只有想出獨(dú)特新穎的造型才能夠讓人過(guò)目不忘在圈子里經(jīng)久不衰。而影視行業(yè)與時(shí)尚界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使得時(shí)尚界不斷迸發(fā)出靈感，也為時(shí)尚潮流帶來(lái)不少經(jīng)典的造型設(shè)計(jì)?！堆屿ヂ浴分械母呒?jí)感的冷色調(diào)服裝和精致妝容也緊緊吸引了觀眾的眼球。該劇服裝造型師表示，這部劇中人物造型主要體現(xiàn)兩種風(fēng)格：簡(jiǎn)約和漢化，這恰恰也是清朝宮廷流行的服飾風(fēng)格?！堆屿ヂ浴分绣鷭鍌兊姆b，色彩偏冷淡風(fēng)，常見(jiàn)的有棕、青、藍(lán)三種主色，即便是年輕一些的妃子們穿的紅色、粉色也以淡色為主。[5]其實(shí)《延禧攻略》的服裝之所以看起來(lái)比較有“高級(jí)感”，是因?yàn)轭伾?，都選用了穩(wěn)重優(yōu)雅的中性色，如：灰色、卡其色、藏藍(lán)色、姜黃色、豆沙色、裸色等，還有黑色、白色，這些色彩柔和沒(méi)有侵略性，不搶眼，視覺(jué)上看起來(lái)自然清爽舒服，低調(diào)且高級(jí)，皆屬近兩年最為流行的莫蘭迪色系。德國(guó)時(shí)尚博主Dominique就是善用《延禧攻略》服裝色彩的穿搭高手，很多經(jīng)典街拍照都是身穿各種中性色，清冷卻又流露出一絲溫柔；同年Moussy及Gucci的2019春夏時(shí)裝秀也是將《延禧攻略》的高級(jí)灰運(yùn)用得淋漓盡致。莫蘭迪色系成為現(xiàn)在大眾購(gòu)買(mǎi)服裝的首選色系，線上網(wǎng)店的爆款服裝也被該色系占據(jù)，淘寶各類(lèi)店鋪的莫蘭迪色系服裝成為爆款，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示店鋪在影視劇上映前后的銷(xiāo)量也有所改變，莫蘭迪色系類(lèi)的服裝銷(xiāo)量明顯上升（如圖1），由此可見(jiàn)抓住熱門(mén)影視劇作品的服裝色彩便是提升服裝營(yíng)業(yè)額的有效方式，它打開(kāi)了現(xiàn)代服裝色彩的新潮流。

色彩心理是客觀世界的主觀反映。不同波長(zhǎng)的光作用于人的視覺(jué)器官而產(chǎn)生色感時(shí)，必然導(dǎo)致人產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動(dòng)。事實(shí)上，色彩生理和色彩心理過(guò)程是同時(shí)交叉進(jìn)行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。在有一定的生理變化時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)；在有一定的心理活動(dòng)時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一定的生理變化。比如，紅色能使人生理上脈搏加快，血壓升高，心理上具有溫暖的感覺(jué)。長(zhǎng)時(shí)間紅光的刺激，會(huì)使人心理上產(chǎn)生煩躁不安，在生理上欲求相應(yīng)的綠色來(lái)補(bǔ)充平衡。因此色彩的美感與生理上的滿足和心理上的快感有關(guān)。

1．色彩心理與年齡有關(guān)根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的研究，人隨著年齡上的變化，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響隨之有別。有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)：兒童大多喜愛(ài)極鮮艷的顏色。嬰兒喜愛(ài)紅色和黃色，4～9歲兒童最喜愛(ài)紅色，9歲的兒童又喜愛(ài)綠色，7～15歲的小學(xué)生中男生的色彩愛(ài)好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛(ài)好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過(guò)渡，向黑色靠近。也就是說(shuō)，年齡愈近成熟，所喜愛(ài)色彩愈傾向成熟。這是因?yàn)閮和瘎傋呷脒@個(gè)大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡(jiǎn)單的、新鮮的、強(qiáng)烈刺激的色彩，他們神經(jīng)細(xì)胞產(chǎn)生得快，補(bǔ)充得快，對(duì)一切都有新鮮感。隨著年齡的增長(zhǎng)，閱歷也增長(zhǎng)，腦神經(jīng)記憶庫(kù)已經(jīng)被其他刺激占去了許多，色彩感覺(jué)相應(yīng)就成熟和柔和些。

2．色彩心理與職業(yè)有關(guān)體力勞動(dòng)者喜愛(ài)鮮艷色彩，腦力勞動(dòng)者喜愛(ài)調(diào)和色彩；農(nóng)牧區(qū)喜愛(ài)極鮮艷的，成補(bǔ)色關(guān)系的色彩；高級(jí)知識(shí)分子則喜愛(ài)復(fù)色、淡雅色、黑色等較成熟的色彩。

3．色彩心理與社會(huì)心理有關(guān)由于不同時(shí)代在社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)、生活方式等方面的不同，人們的審美意識(shí)和審美感受也不同。古典時(shí)代認(rèn)為不和諧的配色在現(xiàn)代卻被認(rèn)為是新穎的美的配色。所謂反傳統(tǒng)的配色在裝飾色彩史上的例子是舉不勝舉的。一個(gè)時(shí)期的色彩的審美心理受社會(huì)心理的影響很大，所謂“流行色”就是社會(huì)心理的一種產(chǎn)物，時(shí)代的潮流，現(xiàn)代科技的新成果，新的藝術(shù)流派的產(chǎn)生，甚至自然界某種異?，F(xiàn)象所引起的社會(huì)心理都可能對(duì)色彩心理發(fā)生作用。當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神的象征意義，符合了人們的認(rèn)識(shí)、理想、興趣、愛(ài)好、欲望時(shí)，那么這些具有特殊感染力的色彩會(huì)流行開(kāi)來(lái)。比如，60年代初，宇宙飛船的上天，給人類(lèi)開(kāi)拓了進(jìn)入新的宇宙空間的新紀(jì)元，這個(gè)標(biāo)志著新的科學(xué)時(shí)代的重大事件曾轟動(dòng)過(guò)世界，各國(guó)人民都期待著宇航員從太空中帶回新的趣聞。色彩研究家抓住了人們的心理，了所謂“流行宇宙色”，結(jié)果在一個(gè)時(shí)期內(nèi)流行于全世界。這種宇宙色的特點(diǎn)是淺淡明快的高短調(diào)，抽象，無(wú)復(fù)色。不到一年，又開(kāi)始流行低長(zhǎng)調(diào)、成熟色，暗中透亮，幾何形的格子花布。但一年后，又開(kāi)始流行低短調(diào)，復(fù)色抽象，形象模糊，似是而非的時(shí)代色。這就是動(dòng)態(tài)平衡的審美欣賞的循環(huán)。現(xiàn)代世界上，由于工業(yè)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了空氣環(huán)境的污染等問(wèn)題，生態(tài)平衡遭到破壞?？茖W(xué)研究上的生態(tài)學(xué)理論興起。以此為背景，許多國(guó)家利用人們要保持生態(tài)平衡的心理，提出將流行自然色調(diào)的理論。后來(lái)由于霸權(quán)主義的威脅，經(jīng)濟(jì)蕭條，政治局勢(shì)不定，社會(huì)上又產(chǎn)生恐懼戰(zhàn)爭(zhēng)心理，國(guó)際流行色協(xié)會(huì)又了卡其色（即軍裝綠）的流行色。這段時(shí)間中國(guó)正處在“”時(shí)代，號(hào)召“全國(guó)學(xué)習(xí)解放軍”，使得人人都想得到一件軍裝上衣、藍(lán)褲子和一頂軍帽，這成了當(dāng)時(shí)的流行色。后來(lái)西方又流行“歷史主義時(shí)代”的理論。1982～1983年國(guó)際流行色協(xié)會(huì)的沙漠色象征著古絲綢之路。中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)提出流行“敦煌色”也曾受到重視和歡迎。法國(guó)提出1983年春季女裝流行“巴羅克”或“羅可可”風(fēng)格色占有主要地位。60年代中期，抽象派的“光效應(yīng)美術(shù)”在西方國(guó)家的美術(shù)界曾成為最有影響的藝術(shù)流派之一，這個(gè)流派于1965年春在紐約市現(xiàn)代藝術(shù)館舉行“感應(yīng)視力”展覽會(huì)引起觀眾們的重視，此后這種藝術(shù)形式立即在美國(guó)、歐洲、日本的實(shí)用美術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生了很大影響，在紡織圖案設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)以及城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都十分流行。

流行色一般的流行規(guī)律是，長(zhǎng)期流行紅藍(lán)色調(diào)以后，人們會(huì)想往綠橙色調(diào)；長(zhǎng)期流行淺淡色調(diào)以后，人們會(huì)想往中深色調(diào)；長(zhǎng)期流行鮮明色調(diào)以后，人們會(huì)追求沉著色；長(zhǎng)期流行暖色調(diào)以后，人們會(huì)想往冷色調(diào)。大概這就是人們的生理需求所形成的欣賞需求的生理生態(tài)平衡吧。

過(guò)去我國(guó)男子是不穿紅著花的，尤其是“”時(shí)期，人們稱(chēng)中國(guó)是藍(lán)色海洋。紅色是革命色彩，十分神圣。號(hào)召向解放軍學(xué)習(xí)，人們開(kāi)始熱愛(ài)草綠色軍裝。80年代開(kāi)放政策實(shí)施后，國(guó)外的東西傳入中國(guó)，我國(guó)青年人開(kāi)始穿紅著花，喜愛(ài)對(duì)比色，鮮艷色，高純度色彩。不過(guò)，如同流行歌曲一樣，流行色只是在青年人中間流行，他們成為社會(huì)色彩流行的代表者。

一、色彩的基本含義

色彩作為一種視覺(jué)現(xiàn)象，是視覺(jué)中最敏感的元素之一，它具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，能夠影響人們的情緒、激發(fā)人們的情感、吸引人們的關(guān)注。色彩主要包括有色彩系列、無(wú)色彩系列以及光澤色這三類(lèi)，其中有色彩系列指的是紅色、黃色、橙色、藍(lán)色等這樣鮮艷亮麗的顏色，無(wú)色彩系列指的是黑色、白色、灰色等較為單調(diào)暗淡的顏色，而光澤色主要指金色和銀色。在平面設(shè)計(jì)中，色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什么顏色的衣服，大如設(shè)計(jì)一國(guó)之國(guó)旗應(yīng)用什么顏色，全反映出色彩在我們的生活中擔(dān)當(dāng)了重要的角色。事實(shí)上，沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色世界中。色彩令這個(gè)世界變得五彩繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對(duì)某事某物的看法。設(shè)計(jì)師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，為的是令人們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會(huì)到在那或溫柔、或暴烈的色彩底下所傳遞給你的訊息。色彩對(duì)人的情緒具有很強(qiáng)烈的影響，例如面對(duì)紅色，人們能夠感到熱情，從而激發(fā)內(nèi)心的正能量；面對(duì)黑色，人們能夠感到恐怖與黑暗，從而產(chǎn)生消極的情緒。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性

圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。色彩是圖形和文字的表現(xiàn)形式，在三要素中起著最重要的作用。在平面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用色彩元素是形成美觀的平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，不同的色彩搭配能夠形成不同的表現(xiàn)力，傳達(dá)不同的表現(xiàn)意圖。通過(guò)色彩的搭配和變化能夠讓使用者通過(guò)平面設(shè)計(jì)的色彩變化從心理和情緒上與設(shè)計(jì)者達(dá)到共鳴。色彩在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用上具有強(qiáng)烈的民族性、時(shí)代性和功能性，它不僅能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的思想和情緒，而且能夠?qū)τ^賞者的情緒產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)作用，使觀賞者在腦海里形成相應(yīng)的印象。在平面設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備中，設(shè)計(jì)師要對(duì)建筑物的表現(xiàn)內(nèi)容有一個(gè)清晰明確的理解，并根據(jù)實(shí)際需要確立一個(gè)鮮明的設(shè)計(jì)主題，在不同的區(qū)域中運(yùn)用不同的色彩進(jìn)行表達(dá)。很多物品都有其特定的表達(dá)色彩，例如交通乘務(wù)員的服裝多用白色或藍(lán)色來(lái)顯示其冷靜與嚴(yán)肅，幼兒園經(jīng)常使用彩色來(lái)顯示其生動(dòng)活潑的氛圍，等等。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師既要注重物品的特定色彩，也要注意通過(guò)藝術(shù)色彩的構(gòu)思設(shè)計(jì)突出這種物品與其他物品的區(qū)別，以便準(zhǔn)確形象地傳達(dá)出所要表現(xiàn)的信息內(nèi)容。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.色彩構(gòu)思以具體設(shè)計(jì)為依據(jù)

一、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)原理

1.色彩的冷暖我們都知道“,冷”“暖”是人們對(duì)溫度的感覺(jué)。但是色彩也會(huì)給人帶來(lái)不同的冷暖感覺(jué)。在色環(huán)中，靠近紅、橙的色彩屬暖色系，靠近藍(lán)、紫的色彩屬冷色系。紅色系中，橙紅最暖，大紅次之，而紫紅較大紅偏冷。色彩的冷暖不單與色相有關(guān)，與面積和材質(zhì)的關(guān)系也很大。一般而言，面積較大的色彩冷暖感覺(jué)比較明顯。2.興奮色與沉靜色一般來(lái)說(shuō)，純度高的色彩具有令人興奮的效用，純度低的色彩則顯得沉穩(wěn)平和。不僅如此，色彩的冷暖也決定著色彩的興奮與沉靜。暖色可以使人產(chǎn)生興奮的感覺(jué)，冷色可以使人產(chǎn)生沉靜的感覺(jué)，比如紅色令人鼓舞，而藍(lán)色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區(qū)域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。3.色彩的語(yǔ)意色彩可以傳達(dá)豐富的情感，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格形成起到十分重要的作用。華麗的色彩，適用于喜慶的氣氛，表達(dá)燦爛蓬勃的語(yǔ)意；高雅的色彩，表達(dá)雅致、閑適、灑脫的語(yǔ)意，比如適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用灰色可以創(chuàng)造出高雅的感覺(jué)；自然的色彩，捕捉自然界的真實(shí)自然風(fēng)格，比如原木色調(diào)的家具，竹、藤、麥稈制的工藝品，表達(dá)溫和親近的語(yǔ)意；流行的色彩，多被年輕的消費(fèi)群體所青睞，表達(dá)時(shí)尚激情，色彩清亮、鮮艷、干脆的語(yǔ)意，產(chǎn)生沉靜的感覺(jué)，比如紅色令人鼓舞，而藍(lán)色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區(qū)域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。正是因?yàn)樯视欣渑⑴d奮與沉靜之分，還具備各種語(yǔ)意，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要注意應(yīng)用合適的色彩，準(zhǔn)確把握色彩的設(shè)計(jì)原理，從中找到規(guī)律，并運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。只有這樣，才能夠賦予產(chǎn)品具有魅力的外表，同時(shí)更好地闡釋產(chǎn)品本身的功能以及使用方式，讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)喚起內(nèi)心的情感與聯(lián)系，建立人與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間相互傳遞信息的橋梁。

二、如何塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值

隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層面日趨升級(jí)，為滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求層次更細(xì)微的感受，色彩作為產(chǎn)品形象的視覺(jué)要素之一，近年來(lái)已經(jīng)成為決定產(chǎn)品能否成功占據(jù)市場(chǎng)的重要因素。不管是開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，色彩都應(yīng)該是制定設(shè)計(jì)方案時(shí)充分考慮的關(guān)鍵元素，因?yàn)樗鼪Q定著消費(fèi)者是否能充分信任和理解一個(gè)品牌，以及能否讓一個(gè)產(chǎn)品獲得更為良好的市場(chǎng)反應(yīng)，并為更多的消費(fèi)者所接受。另外，由于現(xiàn)代系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用，以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷細(xì)分所帶來(lái)的復(fù)雜性，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是工業(yè)設(shè)計(jì)師的個(gè)人行為，也不是根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)直接賦予產(chǎn)品顏色那么單純，而是關(guān)系到產(chǎn)品形象、生產(chǎn)、材料、工藝、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者以及產(chǎn)品使用環(huán)境等的綜合因素，甚至還要研究相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的色彩情況。面對(duì)如此復(fù)雜的綜合因素，塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。具體而言，要塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值就要做到以下幾點(diǎn)：1.凸顯色彩的審美性色彩并沒(méi)有美丑之別，每一種色彩都有自己的獨(dú)特之處，也都有自己固有的屬性。要塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值，就必須通過(guò)合理配色，借助色與色之間的關(guān)系來(lái)彰顯色彩的美感。當(dāng)然，配色是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題。設(shè)計(jì)師要掌握好最為基本的色彩，結(jié)合色彩設(shè)計(jì)原理來(lái)加以靈活應(yīng)用，這樣才能產(chǎn)生較好的色彩搭配，體現(xiàn)出產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值。比如，兒童玩具要符合兒童的審美心理與生理需要，多采用五彩繽紛的高明度、高純度的色彩；而嬰幼兒的內(nèi)衣由于對(duì)色彩環(huán)保的要求較高，宜多采用淺淡的色彩；辦公用品多突出整潔、冷靜、理性的特性，而選擇暗色調(diào)或灰色調(diào)，較少用刺激、明快的純色。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)色彩的審美性來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品功能特點(diǎn)的某些信息。如食品強(qiáng)調(diào)清潔衛(wèi)生，與食品相關(guān)的電冰箱、電飯鍋、廚房用具大多要使用白色、淺色來(lái)體現(xiàn)清潔；機(jī)械設(shè)備一般采用較深的、沉穩(wěn)的暗色以強(qiáng)調(diào)可靠、穩(wěn)重。可見(jiàn)，產(chǎn)品色彩的審美性是產(chǎn)品價(jià)值增值的一個(gè)重要因素。另外，設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)色彩搭配技術(shù)來(lái)體現(xiàn)色彩的審美性，從而塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值。比如調(diào)和與對(duì)比、統(tǒng)一與變化、節(jié)奏與韻律、比擬與聯(lián)想、均衡與穩(wěn)定等技術(shù)。2.重視色彩的象征性所謂色彩的象征性，就是通過(guò)色彩情感的進(jìn)一步升華來(lái)深刻表達(dá)人的觀念信仰。塑造產(chǎn)品色彩的藝術(shù)價(jià)值的一大渠道就是色彩象征性的應(yīng)用。當(dāng)然，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中所反映的象征性是否能夠被目標(biāo)消費(fèi)群體所接受，是應(yīng)用色彩象征性原則的出發(fā)點(diǎn)。不被消費(fèi)群體所接受，產(chǎn)品色彩的象征功能就流于形式。不同的地域、不同的民族、不同的消費(fèi)層次、不同的文化背景，對(duì)產(chǎn)品色彩有著不同的需求，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的象征功能也有不同的選擇。設(shè)計(jì)師必須深入消費(fèi)者群體，結(jié)合色彩的設(shè)計(jì)原理進(jìn)行色彩規(guī)劃，這樣才能利用色彩凸顯產(chǎn)品的存在，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就接受產(chǎn)品。比如，尼康COOLPIX系列數(shù)碼相機(jī)的定位及市場(chǎng)目標(biāo)是普通消費(fèi)者，致力于將該相機(jī)的象征功能定位為“對(duì)功能不了解也能操作，攜帶方便，使用方便”。而設(shè)計(jì)師主要是選擇流行色與個(gè)性化色彩來(lái)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。針對(duì)流行色，設(shè)計(jì)師認(rèn)為銀色幾乎是基本色，在此基本色基礎(chǔ)上衍生出微變色調(diào)，在色彩比較中給人以新鮮進(jìn)化感，從而傳承過(guò)去又面對(duì)現(xiàn)代。最終尼康COOLPIX系列數(shù)碼相機(jī)色彩定位基本印象是新鮮，核心印象是堅(jiān)實(shí)、進(jìn)化，新穎中體現(xiàn)親近感、堅(jiān)實(shí)感與信賴感。值得注意的是，重視色彩的象征性功能的前提是彰顯色彩的功能性。色彩的功能性是每一個(gè)產(chǎn)品色彩計(jì)劃中必須首先考慮的因素。光注重象征性，卻忽視功能性，這樣的產(chǎn)品即使設(shè)計(jì)出來(lái)，也不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。3.積極采用流行色設(shè)計(jì)用色與繪畫(huà)色彩一樣，固然會(huì)因個(gè)性、民族、地域的因素而形成總體特征穩(wěn)定的風(fēng)格傾向，但是它也會(huì)隨著時(shí)間的推移和社會(huì)風(fēng)尚的改變而轉(zhuǎn)化，使特定的色彩變得具有鮮明的時(shí)尚感。我們大多數(shù)人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：不入時(shí)的色彩即使十分和諧，甚至非常符合人的視覺(jué)規(guī)律，其美感也會(huì)大大削弱，從而失去其應(yīng)有的魅力。這種色彩的流行與不流行現(xiàn)象，就產(chǎn)生了隨著時(shí)代的變化而盛行變換的色彩概念———流行色。使用流行色可以通過(guò)大膽創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如使用反常規(guī)色彩。舉個(gè)例子，食品的色彩一般與谷物成熟時(shí)的色澤有關(guān)，很長(zhǎng)時(shí)間里，另類(lèi)的色彩被認(rèn)為是食品設(shè)計(jì)的禁忌，很少有設(shè)計(jì)師敢于涉足禁區(qū)；而隨著人們對(duì)健康要求的呼聲越來(lái)越高，黑色食品受到推崇，食品廠家推出了黑色的餅干，初入市即大獲成功，從老人到孩子都想嘗嘗黑色的餅干是個(gè)什么滋味。與此類(lèi)似，常規(guī)情況下的飲料不管是什么顏色，但大都應(yīng)該是清澈、透明的，絕大多數(shù)飲料廠商為了突出飲料的這種特性，選擇的都是透明的飲料瓶。當(dāng)人們習(xí)以為常后，有的廠家卻反其道而行之，推出了有色彩卻不透明，甚至是純黑色的飲料瓶，而且搭配上爆炸般的圖形裝飾與號(hào)召力極強(qiáng)的廣告語(yǔ)，結(jié)果是很多人都嘗到了那密閉的瓶子里的滋味。在這種情況下，反常規(guī)色彩成了流行色，獲得的效果也非?？捎^。

色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素之一，不應(yīng)是設(shè)計(jì)師主觀和自我感受的結(jié)果，而應(yīng)是在基于深厚理論基礎(chǔ)的指導(dǎo)下，針對(duì)已知和潛在的消費(fèi)群在生理、心理、生活方式以及價(jià)值觀等方面深入調(diào)查研究后，結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的形態(tài)與色彩。這種具有說(shuō)服力的色彩能夠讓消費(fèi)者在與產(chǎn)品目光接觸的前幾秒內(nèi)，迅速產(chǎn)生美好的第一印象，讓對(duì)方“一見(jiàn)鐘情”，而且在購(gòu)買(mǎi)和使用一段時(shí)間后仍然愛(ài)不釋手。相對(duì)于草率設(shè)計(jì)的色彩，雖然能夠讓人眼花繚亂得不知所措，但短暫的喧囂與浮華之后留下的卻是索然無(wú)味。重視色彩應(yīng)用，產(chǎn)品才能在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，為企業(yè)取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益！

作者：孔靜單位：許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院

摘要：流行是永不落幕的經(jīng)典，每一季的流行都會(huì)體現(xiàn)在各大著名品牌的服裝上。但是如果僅僅是使用這些普通的元素的話是不可以很好地把品牌本身的文化價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)的，只有加入了另外一種要素才會(huì)帶給人驚艷的感覺(jué)。而現(xiàn)代媒體的傳播速度要比幾十年前快很多，這使得各種信息能夠順利地傳播出去。流連于巴黎和米蘭的設(shè)計(jì)師每天都被各種流行元素包圍，這樣時(shí)尚的環(huán)境雖然非常有利于他們進(jìn)行創(chuàng)作，但是不利于他們對(duì)各種信息進(jìn)行甄別。本文對(duì)服裝流行的元素和品牌服裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行具體的分析。

關(guān)鍵詞：服裝流行元素；甄別；品牌設(shè)計(jì)；品牌服裝

潮流和時(shí)尚是服裝設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)常被用到的兩個(gè)詞匯，實(shí)際上它們所要傳達(dá)的信息并不完全相同。相比于時(shí)尚，潮流更加前衛(wèi)，一些知名的設(shè)計(jì)師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但是他們也往往會(huì)因?yàn)檫^(guò)多的潮流信息而不知如何去設(shè)計(jì)服裝。所以設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝沒(méi)有抓住最新的流行理念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷(xiāo)量。本文就是探討如何從眾多的潮流元素中選擇出自己所需要的設(shè)計(jì)元素，從而讓自己的品牌能夠有更多的設(shè)計(jì)方式。

1識(shí)別服裝中的流行元素

流行，是和當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、文化、人們的生活方式和生活理念息息相關(guān)的。如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)流行無(wú)處不在，而且各種元素呈兼容并蓄的狀態(tài)，互相融合。雖然流行主要被用在服裝領(lǐng)域，但是流行的要素存在于方方面面。服裝設(shè)計(jì)師往往面對(duì)過(guò)多的流行要素，很難選到適合自己服裝設(shè)計(jì)的要素，所以自己設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝才會(huì)變得分外的枯燥和乏味。如果把各種流行要素進(jìn)行分類(lèi)，然后通過(guò)不同的方式進(jìn)行理解和感知，設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝效果會(huì)更好。只有把流行的實(shí)質(zhì)把握住，才能夠設(shè)計(jì)出好的服裝。第一，服裝風(fēng)格。每款服裝都有自己的風(fēng)格，是人對(duì)服裝的第一印象，直接體現(xiàn)服裝本身的藝術(shù)特點(diǎn)和思想特點(diǎn)。在比較服裝的時(shí)候，對(duì)比服裝的風(fēng)格非常重要，每一季的服裝雖然比較多元化，但是都有其自身的特點(diǎn)，只有充分把握住這一點(diǎn)才能夠進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)。第二，服裝造型。除了風(fēng)格，還應(yīng)該關(guān)注的就是服裝的造型了。一款服裝的造型是它的基礎(chǔ)，它可以把服裝內(nèi)部的特征很好地表達(dá)出來(lái)。而且如果真的想要抓住流行的話，那么就一定要明確當(dāng)季服裝的造型，這樣才能夠把自己的設(shè)計(jì)思路導(dǎo)向到合適的路上，從而恰如其分地把服裝的特征表現(xiàn)出來(lái)。第三，服裝搭配。再好的服裝如果不能夠很好地搭配的話，那么就等于零。不同的服裝要和鞋子、飾品和配飾組合在一起才能夠起到好的作用。而且必須確定服裝在搭配中所起的作用，如果是為了凸顯鞋子和配飾，那么服裝就不能夠太顯眼。設(shè)計(jì)師最重要的任務(wù)就是為愛(ài)美的女性朋友提供合適的流行服飾。第四，服裝款式。挑選服裝的時(shí)候，首先入眼的應(yīng)該是服裝的款式。袖子、衣領(lǐng)、褲腳等這些都屬于服裝款式的范疇，而且一款服裝的款式往往從它的細(xì)節(jié)就可以很好地體現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要有所側(cè)重，把整體服裝中最有特色的部位凸顯出來(lái)，不能夠太籠統(tǒng)。由此我們也要注意服裝面料的選擇，注意服裝整體的和諧統(tǒng)一。第五，服裝工藝。當(dāng)服裝的風(fēng)格、造型和款式都確定之后，我們就需要把服裝很好地呈現(xiàn)出來(lái)，這里就需要有好的服裝工藝，它指的是服裝的加工技術(shù)。其實(shí)越是知名品牌的服裝，加工起來(lái)就越是煩瑣。要想讓服裝以最完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，那么我們就要對(duì)煩瑣的工藝進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，在加工中耗費(fèi)時(shí)間是在所難免的。所謂的流行都是很復(fù)雜的。第六，服裝面料。面料也是在加工服裝的過(guò)程中應(yīng)該要重視的，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是服裝的材料。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種各樣新奇的面料出現(xiàn)在人們的視野中。往往每個(gè)季度流行的面料都不一樣。要想讓自己的服裝站在時(shí)尚的最前沿，那么好的面料是必不可少的。不同的面料還會(huì)營(yíng)造出不同的服裝風(fēng)格和款式。其中，面料的紡織風(fēng)格特征和物理性能是大家都需要關(guān)注的。第七，服裝結(jié)構(gòu)。服裝的結(jié)構(gòu)指的是服裝設(shè)計(jì)中的排列和搭配的問(wèn)題。為什么有的服裝的款式非常別致呢？這主要是因?yàn)樗鼉?nèi)部本身有較多層次的結(jié)構(gòu)組成，而且結(jié)構(gòu)的層次都不同。在這其中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，服裝的結(jié)構(gòu)合理往往不夠流行，而結(jié)構(gòu)不合理往往給人和怪異的感覺(jué)，不能夠被大眾接受，所以設(shè)計(jì)師要把握服裝設(shè)計(jì)的度。第八，服裝圖案。服裝的圖案也是營(yíng)造其美感的重要方面。而且越是大牌的設(shè)計(jì)師越是喜歡在服裝的圖案上下功夫。加入圖案，一方面可以起到美化服裝的作用，另外一方面可以把服裝的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，借以和其他服裝拉開(kāi)檔次。第九，服裝色彩。色彩是服裝的靈魂，每一季都有流行色供設(shè)計(jì)師選擇，設(shè)計(jì)師不光需要對(duì)國(guó)內(nèi)的流行色彩進(jìn)行相關(guān)的了解，同樣也要關(guān)注一下國(guó)外的流行色彩。根據(jù)所處的地域來(lái)選擇服裝的顏色是個(gè)很不錯(cuò)的方法。

2品牌服裝的設(shè)計(jì)思維