一、甘肅省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

(一)甘肅省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著甘肅省旅游資源的不斷開發(fā)，以“民俗文化”“紅色文化”“歷史文化”和“絲路文化”為特征的文化旅游資源拓寬了甘肅省旅游資源，增加了旅游的人次和收入，逐漸成為甘肅省旅游的重要組成部分。2011年全省共接待入境游旅客91080人次，入境游收入1739.77萬美元;2013年全省共接待入境游旅客97761人次，與2011年相比入境游客增加了7.34%，入境游收入為2039萬美元，與2011年相比增加了17.2%。但由于甘肅省地理位置、旅游資源開發(fā)程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及旅游項(xiàng)目的推廣與宣傳仍然存在很多不足，在一定程度上制約了甘肅省入境旅游的發(fā)展。

(二)甘肅省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

甘肅省以自身具有的特殊自然、文化、歷史等方面的資源為優(yōu)勢(shì)，在國內(nèi)入境旅游資源上具有極為特殊的競爭力，而且與其他地區(qū)的旅游資源相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

1．獨(dú)特的西北自然生態(tài)景觀

摘要：海南省作為國際旅游島和服務(wù)貿(mào)易試點(diǎn)地區(qū)，發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易刻不容緩。海南旅游服務(wù)貿(mào)易主要受生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)旅游支持產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)的戰(zhàn)略與競爭程度四個(gè)基本因素影響。海南省政府應(yīng)認(rèn)真分析這四個(gè)因素對(duì)海南旅游服務(wù)貿(mào)易的有利影響和不利影響，揚(yáng)長避短，加快海南自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：海南旅游；服務(wù)貿(mào)易；影響因素

2016年2月25日國務(wù)院將海南省等地區(qū)作為我國率先開展服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的試點(diǎn)省市。自1999年起，海南按國家的要求，努力建設(shè)國際旅游島，海南的旅游行業(yè)得到了快速發(fā)展。將海南旅游服務(wù)推向國際市場，發(fā)展海南旅游服務(wù)貿(mào)易，不僅可以增加外匯收入，增加當(dāng)?shù)厝藛T的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善投資環(huán)境，還可以帶動(dòng)房地產(chǎn)、體育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增進(jìn)海南與其他地區(qū)之間的交流與合作。根據(jù)邁克爾•波特的國家競爭優(yōu)勢(shì)理論,本文認(rèn)為海南旅游服務(wù)貿(mào)易主要受四個(gè)基本因素影響：

一、生產(chǎn)要素條件

海南生產(chǎn)要素條件既包括初級(jí)的自然觀光旅游資源，又包括高級(jí)的人為創(chuàng)造的文化旅游資源。海南省在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，在尊重初級(jí)要素的比較優(yōu)勢(shì)的前提下，更應(yīng)當(dāng)注重后天對(duì)旅游吸引物的創(chuàng)新。這幾年，海南省的旅游業(yè)雖然發(fā)展速度快，但東西部地區(qū)發(fā)展卻極不平衡，東部地區(qū)接待游客人次達(dá)到全省78%以上，而中西部地區(qū)接待游客的比例在全省22%以下。2018年7月，海南東部六縣市接待游客352.65萬人次，占全省的78.15%；中部六縣市接待游客40.38萬人次，占全省的8.95%；西部六縣市接待游客58.23萬人次，占全省的12.9%。海南各市縣接待游客數(shù)量也相差懸殊。2018年7月，三亞市接待過夜游客146.13萬人次，?？谑薪哟^夜游客121.3萬人次，兩市接待人數(shù)占全省接待過夜游客量的59.26%，其余市縣接待人數(shù)僅占全省接待過夜游客量的40.74%。

二、需求條件

[摘要]從旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平、旅游資源條件和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿嵌冗x取12個(gè)指標(biāo)，采用因子分析法，對(duì)廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示，廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力與其他經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，總體排名靠前，但優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存。對(duì)廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)廣東省旅游總體發(fā)展水平很高，旅客數(shù)量優(yōu)勢(shì)明顯，地理位置優(yōu)越且發(fā)展機(jī)遇良好，但存在區(qū)域發(fā)展不平衡、旅客人均消費(fèi)偏低、景點(diǎn)及旅行社數(shù)量相對(duì)較少的問題。最后對(duì)提高廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提出政策建議。

[關(guān)鍵詞]旅游服務(wù)貿(mào)易；旅游資源條件；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?；競爭?/p>

近年來，廣東省進(jìn)出口貿(mào)易的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)減速甚至停滯的趨勢(shì)。根據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年廣東省對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額為63763億元人民幣，占同期全國進(jìn)出口總值的25.9%，同比增長0.32%。相對(duì)應(yīng)的，旅游業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動(dòng)作用大的優(yōu)勢(shì)，正在引領(lǐng)國民經(jīng)濟(jì)增長。作為內(nèi)地最大的旅游消費(fèi)市場和客源輸出地，2016年廣東省旅游總收入為11560億元人民幣，同比增長11.5%，占同期全國旅游總收入的24.6%。旅游接待過夜游客、入境游客等旅游各項(xiàng)主要指標(biāo)繼續(xù)保持全國第一。以上數(shù)據(jù)表明，發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為了廣東省突破進(jìn)出口貿(mào)易瓶頸的新方向。目前，我國學(xué)界對(duì)區(qū)域旅游資源、市場現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境的研究不多，因此，研究廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)競爭力水平及其影響因素，對(duì)于豐富我國服務(wù)貿(mào)易研究理論、促進(jìn)廣東省服務(wù)貿(mào)易發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力評(píng)價(jià)分析

（一）評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在研究旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平時(shí)，以往學(xué)者采用競爭力測算指標(biāo)、熵值法、因子分析法，或者構(gòu)建一套指標(biāo)體系等方法進(jìn)行測算[1-4]，為了下一步研究方便，本文參考李松柏及郝美田測度旅游競爭力的方法[3][5]，采用因子分析法進(jìn)行研究。本文從旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平、旅游資源條件及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿θ齻€(gè)角度，選取12個(gè)指標(biāo)來綜合計(jì)算旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，見表1。考慮到灣區(qū)經(jīng)濟(jì)是繼特區(qū)經(jīng)濟(jì)、自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟(jì)之后，出現(xiàn)在我國的新的具有獨(dú)特功能與使命的發(fā)展模式，本文通過對(duì)廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行研究，對(duì)比我國三大灣區(qū)所在省市①同期旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平，希望有助于廣東找出適合自身發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。同時(shí)，也期待能夠?qū)ζ渌貐^(qū)起到借鑒作用，推動(dòng)我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。本研究選用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分析，研究數(shù)據(jù)主要來自2015年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、各省市統(tǒng)計(jì)年鑒及其他政府公報(bào)。（二）公因子的計(jì)算和結(jié)果。使用因子分析模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理后，得到的相關(guān)系數(shù)矩陣顯示各變量的相關(guān)系數(shù)都大于0.3，適合作因子分析。隨后，計(jì)算各因子的方差貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率，最后計(jì)算主因子得分。結(jié)果顯示，幾乎所有的變量共同度都接近90%，因此提取出的公因子解釋能力較強(qiáng)。第一個(gè)公因子的貢獻(xiàn)率為74.38%，第二個(gè)公因子的貢獻(xiàn)率為15.39%，第三個(gè)公因子的貢獻(xiàn)率為4.93%，前三個(gè)因子累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到94.70%（＞85%）。筆者選取前三個(gè)因子來對(duì)服務(wù)貿(mào)易競爭力水平進(jìn)行分析。初始的因子載荷矩陣系數(shù)不夠顯著，為了得到公因子相對(duì)于原始指標(biāo)載荷的比較明顯的解釋，所以對(duì)初始因子進(jìn)行方差最大旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣。結(jié)果顯示，第一公因子F1在旅游總收入、4A/5A級(jí)景區(qū)數(shù)量、星級(jí)酒店數(shù)量、旅行社數(shù)量、旅游院校學(xué)生數(shù)量和GDP上的因子載荷較大，這些指標(biāo)主要代表省市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，因此稱該公因子為旅游行業(yè)實(shí)力因子。第二公因子F2在入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入、進(jìn)出口總額和財(cái)政收入上占有較大的載荷，主要反映了各地區(qū)跨境貿(mào)易情況。第三公因子F3在中國歷史文化名鎮(zhèn)/名村數(shù)量和客運(yùn)總量兩個(gè)指標(biāo)上的載荷均超過0.6，可以將其定義為旅游發(fā)展?jié)摿σ蜃印＃ㄈ┦‰H旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的比較分析。根據(jù)各公因子對(duì)應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)，計(jì)算公因子的綜合得分，并求出各地區(qū)的排序，結(jié)果見表2。由于本文選擇的是總體規(guī)模指標(biāo)，因此表3所示排名表示的是各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力總體規(guī)模的比較情況。三大灣區(qū)所在省市按旅游競爭力的強(qiáng)弱可以分成三個(gè)等級(jí)：山東、廣東和浙江排在前三位，三個(gè)省份在旅游實(shí)力、旅游發(fā)展?jié)摿蛘呖缇迟Q(mào)易因子上各有所長，最終綜合得分均高于平均水平。第二個(gè)等級(jí)包括河北、北京、遼寧和上海，這表明這四個(gè)省市具有一定的旅游競爭力。天津排在第三個(gè)等級(jí)，這主要?dú)w咎于其在影響力最大的旅游行業(yè)實(shí)力因子上表現(xiàn)糟糕。綜合得分排序基本與人們長期以來對(duì)各地旅游競爭力的認(rèn)知一致。應(yīng)該注意的是，對(duì)于廣東而言，雖然排名靠前，但綜合得分低于山東，在旅游行業(yè)實(shí)力因子和旅游發(fā)展?jié)摿σ蜃由系牡梅志陀谡憬＝酉聛?，筆者將就建模過程中的發(fā)現(xiàn)及實(shí)證分析的結(jié)果，對(duì)廣東旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

二、廣東省旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展存在的障礙

國際旅游服務(wù)貿(mào)易是指一國（地區(qū)）旅游從業(yè)人員向其它國家（地區(qū)）的旅游服務(wù)消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)，既包括外國旅游者的入境游，又包括本國旅游者的出境游。在我國特別是改革開放后，國際旅游業(yè)取得了明顯的成就。但是，我們必須清楚，仍然有不少問題在制約著我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段我國國際旅游貿(mào)易的國際競爭優(yōu)勢(shì)

1.我國具有旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)。從國際旅游主要要素狀況看，良好的自然資源有利于構(gòu)筑國際旅游業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，良好的人文資源將直接作用于國際旅游業(yè)的競爭力。我國的旅游資源得天獨(dú)厚，深厚的文化品位、繁多且?guī)в袎艛嘈缘馁Y源種類，是一些地域狹小、旅游資源單一的國家或地區(qū)所不具有的。我國擁有自然界在特定環(huán)境下和歷史演變過程中形成的自然旅游資源，有在一定時(shí)空的不同地域、不同民族、不同意識(shí)、不同風(fēng)格的特定環(huán)境下形成的人文旅游資源，有影響的科學(xué)技術(shù)文化交流、體育賽事、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)成就的展示等，這些資源都成為吸引外國游客的人文資源。目前，我國已經(jīng)有一大批具有國際影響力和市場競爭力的旅游產(chǎn)品，如甘肅敦煌、北京故宮、陜西延安、四川九寨溝等，都長期保持了對(duì)國內(nèi)外旅游者的吸引力，成為我國在國際市場上的王牌旅游產(chǎn)品。目前，我國共擁有31項(xiàng)世界遺產(chǎn)，在數(shù)量上居世界第三位，僅次于意大利（40項(xiàng)）和西班牙（38）項(xiàng)，與德國相同。這些極具競爭力的旅游產(chǎn)品構(gòu)成了我國發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，成為發(fā)展我國旅游服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。利用好這一優(yōu)勢(shì)，才可以促進(jìn)和發(fā)展我國的國際旅游服務(wù)貿(mào)易。

2.我國旅游輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。與旅游相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況看，基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)服務(wù)體系均得到較大改善，為我國旅游業(yè)參與國際競爭打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模初具，產(chǎn)業(yè)要素較為齊備。

3.我國旅游業(yè)已逐步與國際接軌。從國際旅游業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭看，當(dāng)國內(nèi)其它行業(yè)仍在從生產(chǎn)型向經(jīng)營型、從內(nèi)向型向外向型的轉(zhuǎn)變時(shí)，旅游企業(yè)已經(jīng)在國際市場上摔打了十幾年。在運(yùn)作方式、經(jīng)營理念、營銷觀念等方面已逐步與國際接軌，為旅游企業(yè)的國際化進(jìn)程奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、現(xiàn)階段我國國際旅游貿(mào)易的國際競爭劣勢(shì)

一、貴州省旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

貴州省地處我國西南部，具有山川秀麗、氣候宜人、資源富集、民族眾多等特點(diǎn)，是我國實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的12個(gè)省(區(qū)、市)之一，如今已形成了以支柱產(chǎn)業(yè)為支撐、特色產(chǎn)業(yè)為依托、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)貴州省旅游資源豐富多樣。著名的人文景觀有甲秀樓、遵義會(huì)議會(huì)址、息烽集中營、奢香墓、增沖鼓樓、安順文廟、地平風(fēng)雨橋、觀音洞遺址和天臺(tái)山伍龍寺等，其中甲秀樓作為貴陽僅存的明代建筑物，具有極高的觀賞價(jià)值，而作為極具少數(shù)民族特色的風(fēng)雨橋和鼓樓，又承載著濃厚的民族文化底蘊(yùn)，為發(fā)展特色旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。自然景觀中要屬喀斯特地貌發(fā)育最具特色，有奇峰、異洞、石林、飛瀑、峽谷等，構(gòu)成了山、水、洞“三奇”為特色的貴州自然風(fēng)光。基于以上資源稟賦，近年來貴州省旅游業(yè)發(fā)展速度不斷加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，與旅游相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步加快，2011年貴州省實(shí)現(xiàn)旅游總收入1429.48億元，同比增長34.7%;旅游外匯收入1.35億美元，同比增長4.2%;接待旅游總?cè)藬?shù)1.7億人次，同比增長31.8%;接待入境游客58.51萬人次，同比增長17%;全年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1420.7億元，同比增長35%，接待國內(nèi)游客16960.85萬人次;旅游收入和接待人數(shù)增速分別高于全國13.9個(gè)百分點(diǎn)和19.3個(gè)百分點(diǎn);在全國排名分別為15位和19位，旅游業(yè)已成為貴州省的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

二、貴州省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力實(shí)證分析

(一)指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)方法

本文構(gòu)建的指標(biāo)體系共包含兩大類指標(biāo)，20個(gè)細(xì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，采用主成分與因子分析法對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力模型進(jìn)行相關(guān)的評(píng)價(jià)分析。因子分析的步驟為:第一，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。第二，計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣并觀察因子間的相關(guān)系數(shù)。第三，進(jìn)行因子分析之前，對(duì)KMO和球形Bartleet的值檢驗(yàn)，驗(yàn)證是否符合進(jìn)行因子分析的條件。第四，計(jì)算變量共同度和方差的累計(jì)貢獻(xiàn)率，挑出主要的公因子。第五，對(duì)公因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。第六，利用因子分析結(jié)果進(jìn)行主成分分析。

(二)因子分析

摘要：國際旅游服務(wù)貿(mào)易對(duì)黑河市國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。但長期以來，黑河旅游業(yè)“等客上門”思想和忽視旅游整體促銷問題較為嚴(yán)重，影響了黑河旅游業(yè)在海外的知名度。黑河市應(yīng)充分發(fā)揮口岸交通、資源環(huán)境、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，深化管理體制改革，加快經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，既要樹立整體促銷意識(shí)，又要抓住散客市場。同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化宣傳機(jī)制，提高旅游服務(wù)接待能力和水平，以改變“等客上門”被動(dòng)做法，吸引更多俄羅斯游客到黑河旅游，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展的軌道.

關(guān)鍵詞：國際旅游，服務(wù)貿(mào)易，入境旅游

一、引言

國際旅游服務(wù)貿(mào)易是指一個(gè)國家或地區(qū)從業(yè)機(jī)構(gòu)或人員向其他國家或地區(qū)的旅游消費(fèi)者提供旅游服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)，既包括本國旅游者的出境旅游，也包括外國旅游者的入境旅游。旅游業(yè)作為綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的快速發(fā)展極大地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

旅游有效緩解了人們的工作壓力，增進(jìn)和擴(kuò)大了人與自然，人與社會(huì)，人與人之間的交流和溝通，積極引導(dǎo)了生活方式轉(zhuǎn)變，提升了城市居民的文明程度，帶動(dòng)了城市周邊農(nóng)村風(fēng)貌和農(nóng)民生活的改善，促進(jìn)了城鄉(xiāng)區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展。國際旅游服務(wù)貿(mào)易在黑河市國民經(jīng)濟(jì)中處于十分重要的戰(zhàn)略地位，對(duì)黑河市國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。國際旅游服務(wù)貿(mào)易在自身的發(fā)展進(jìn)程中能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展的軌道。與此同時(shí)，通過優(yōu)化旅游環(huán)境，美化人民生活，還能推進(jìn)黑河市精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)的發(fā)展。因此，黑河發(fā)展國際旅游服務(wù)貿(mào)易具有重要的現(xiàn)實(shí)意義.

二、黑河發(fā)展國際旅游服務(wù)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)分析

隨著入境旅游貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展,我國入境旅游貿(mào)易也將面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、我國入境旅游概述

入境旅游是指外國人、華僑、港澳臺(tái)同胞等海外游客來我國觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購物、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教等活動(dòng),并且停留時(shí)間不超過一年。二、我國入境旅游貿(mào)易存在的問題

我國入境旅游業(yè)雖然發(fā)展很快,但也存在一些明顯的問題或不足,特別是全球金融危機(jī)的持續(xù)漫延,導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)放緩,導(dǎo)致我國入境旅游創(chuàng)匯戰(zhàn)略地位下降。

二、解決我國入境旅游貿(mào)易問題的對(duì)策

1.加大營銷宣傳力度

1.安徽省旅游資源和旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1數(shù)說安徽好風(fēng)景

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入水平顯著提高，現(xiàn)代交通日益便捷的國際大背景下旅游也成為國民經(jīng)濟(jì)的“新增長點(diǎn)”和“支柱產(chǎn)業(yè)”旅游服務(wù)貿(mào)易成為了發(fā)展前景廣闊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大的新型產(chǎn)業(yè)之一。安徽省是自然和人文旅游資源都極其豐富的省份全省共有各種風(fēng)景名勝區(qū)（點(diǎn)）262處，其中自然景觀87處，人文景觀175處。其中黃山被聯(lián)合國教科文組織確認(rèn)為“世界自然文化遺產(chǎn)”。九華山為我國四大佛教圣地之一，齊云山為道教四大名山之一。皖西的天堂寨，大裂谷、皖東的太湖山，華陽洞、皖中的巢湖、皖北的歷史文化勝跡等旅游資源皆各有千秋，有很大的開發(fā)潛力。但現(xiàn)在的問題是，安徽的旅游從業(yè)者和管理者是否通過品牌管理，樹立安徽旅游品牌，擴(kuò)大安徽服務(wù)貿(mào)易，安徽的旅游品牌在全國甚至是世界的旅游消費(fèi)者心目中的形象和地位關(guān)系到了安徽旅游服務(wù)貿(mào)易的核心競爭力以及安徽服務(wù)貿(mào)易的可持續(xù)增長問題，因此非常重要。

1.2安徽旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.2.1安徽旅游品牌建設(shè)初現(xiàn)端倪

如何能充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，不斷地作出旅游創(chuàng)新，在旅游業(yè)的內(nèi)部競爭中立于不敗之地，是地方旅游當(dāng)局亟待解決的問題。在市場競爭就是品牌競爭的時(shí)代，安徽積極做出反應(yīng)，2013年首屆安徽旅游品牌節(jié)就在合肥拉開了帷幕。在首屆安徽旅游品牌節(jié)暨安徽旅游品牌百強(qiáng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上公布了安徽旅游品牌100強(qiáng)其中主要就旅游縣域、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游景區(qū)、旅行社、旅游商品、旅游飯店、旅游節(jié)慶、旅游地產(chǎn)、旅游休閑、旅游餐飲這10大旅游內(nèi)容進(jìn)行頒獎(jiǎng)。在100強(qiáng)安徽旅游品牌中有很多我們所熟悉的旅游地品牌如“黃山”“九華山”，也有知名的旅游企業(yè)如“安徽環(huán)球國際旅行社”“安徽中國青年旅行社”，還有年年都舉辦的大型旅游節(jié)如“黃山國際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)”“中國大別山山水文化旅游節(jié)”等。安徽旅游品牌節(jié)的成功舉辦說明了安徽省旅游當(dāng)局對(duì)旅游品牌建設(shè)的重視和殷切期望。

本文作者：盧小金工作單位：桂林旅游高等?？茖W(xué)校商務(wù)系

國家為平衡國際收支的需要進(jìn)行旅游發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整旅游服務(wù)貿(mào)易在我國的對(duì)外服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)重要的地位，2001年旅游出口在服務(wù)貿(mào)易出口中所占的比重達(dá)到54.1%。由于我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)國際競爭力低，服務(wù)貿(mào)易長期處于逆差，旅游服務(wù)貿(mào)易曾經(jīng)承擔(dān)著增加外匯收入、減少服務(wù)貿(mào)易逆差以平衡服務(wù)貿(mào)易收支的重任。在加入WTO以后，我國貨物貿(mào)易順差逐年擴(kuò)大，根據(jù)世界貿(mào)易組織《紡織品與服裝協(xié)定》關(guān)于紡織品配額一體化和我國加人世界貿(mào)易組織議定書中的相關(guān)條款，從2005年1月1日起，原來對(duì)我國紡織品出口設(shè)限的國家將取消對(duì)我國的配額限制，我對(duì)外貿(mào)易順差呈現(xiàn)加速擴(kuò)大之勢(shì)，由此不斷引發(fā)與歐美國家的貿(mào)易摩擦。在高額順差和外匯儲(chǔ)備充足的背景下，2005年國家旅游局開始調(diào)整旅游市場的發(fā)展戰(zhàn)略，由原來的“大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”三大市場的開發(fā)戰(zhàn)略過渡到“大力發(fā)展入境旅游，規(guī)范發(fā)展出境旅游，全面提升國內(nèi)旅游”，在規(guī)模上放松對(duì)出境旅游限制，實(shí)際上是對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。2009年，面對(duì)國際金融危機(jī)，國際市場低迷，國家制定了拉動(dòng)內(nèi)需保增長的戰(zhàn)略。為了配合國家拉動(dòng)內(nèi)需應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的全局戰(zhàn)略，國家旅游局將旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略調(diào)整為“大力發(fā)展國內(nèi)旅游，積極發(fā)展入境旅游和規(guī)范發(fā)展出境旅游”，用擴(kuò)大旅游內(nèi)需以彌補(bǔ)旅游出口的不足，在拉動(dòng)旅游內(nèi)需的同時(shí)，也拉動(dòng)了出境旅游的需求，增加了旅游的進(jìn)口，而入境旅游由“大力發(fā)展”調(diào)整為“積極發(fā)展”，其地位再次被弱化。2010年出臺(tái)了《中外合資經(jīng)營旅行社試點(diǎn)經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)監(jiān)管暫行辦法》，開始放開外資的出境旅游經(jīng)營權(quán)，出境旅游發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快。入境旅游和出境旅游此消彼長的結(jié)果是旅游服務(wù)貿(mào)易的逆差迅速擴(kuò)大，旅游服務(wù)貿(mào)易成為逆向平衡我國國際收支的工具。我國出境旅游市場快速增長以及國外旅游客源市場低迷我國自1991年以來一直保持超過7.5%的經(jīng)濟(jì)增長率，2011年人均國民生產(chǎn)總值超過了5000美元，居民收入水平大幅提高。從全球旅游客源地的發(fā)展歷程來看，旅客的旅游動(dòng)機(jī)隨人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長而提升。當(dāng)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到400美元時(shí)，居民將產(chǎn)生國內(nèi)旅游的動(dòng)機(jī)；達(dá)到1000美元時(shí)，將產(chǎn)生赴鄰國旅游的動(dòng)機(jī)；超過3000美元時(shí)，將會(huì)產(chǎn)生洲際旅游的動(dòng)機(jī)。在我國居民收入增長過程中，政府相繼出臺(tái)一系列措施引導(dǎo)國民進(jìn)行旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了旅游市場的大規(guī)模發(fā)展。1995年實(shí)行雙休日制度，1999年實(shí)施黃金周長假制度，企業(yè)和行政事業(yè)單位組織員工進(jìn)行國內(nèi)旅游作為提高職工福利、增強(qiáng)職工凝聚力和團(tuán)隊(duì)精神的手段，國民有越來越多的閑暇時(shí)間和越來越強(qiáng)的支付能力到國內(nèi)外旅游。2002年我國人均GDP超過1000美元以后，國民出境旅游需求增加；2005年人民幣匯率形成機(jī)制實(shí)行改革，人民幣開始了升值的旅程，我國出境旅游成本隨著人民幣的升值持續(xù)下降，國民出國旅游的欲望日益強(qiáng)烈。我國經(jīng)濟(jì)快速增長釋放出來的旅游需求使我國成為了各國競相爭奪的旅游客源市場，世界旅游強(qiáng)國紛紛加大了對(duì)我國促銷的力度。比如英國、德國、荷蘭、比利時(shí)等國旅游局深入到中國各地進(jìn)行宣傳、招徠游客。美國為方便和吸引中國游客，在旅游觀光景點(diǎn)、酒店、商場等場所增添了中文簡介、自助漢語導(dǎo)游設(shè)備、會(huì)講漢語的售貨員。這些國家的宣傳促銷對(duì)我國出境旅游起到推波助瀾的作用。在入境旅游方面，由于2007年以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化莫測，出現(xiàn)了許多不確定性因素。美國金融危機(jī)剛過，歐洲債務(wù)危機(jī)又現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下行風(fēng)險(xiǎn),發(fā)達(dá)國家普遍陷入高赤字、高債務(wù)、高失業(yè)困境，旅游消費(fèi)者的信心下降，出國旅游的意愿減弱，旅游開支減少，到我國來旅游的入境人數(shù)沒有增長，甚至在個(gè)別時(shí)期還出現(xiàn)一定程度的下降，旅游外匯的收入增長極其緩慢。另外，國際旅游市場競爭的加劇使我國入境旅游形勢(shì)雪上加霜。為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)和保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，日本、韓國、美國、歐盟等主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)制定了促進(jìn)入境旅游的政策和措施，加劇國際旅游市場的競爭。如美國的《旅游促進(jìn)法案》提出建立一個(gè)專門負(fù)責(zé)海外市場促銷的非營利機(jī)構(gòu)，整合全國力量，推銷美國各州旅游資源與接待設(shè)施。歐盟的《新歐盟旅游政策框架》提出塑造歐洲可持續(xù)高品質(zhì)旅游目的地品牌，把歐盟作為一個(gè)整體的旅游目的地加以塑造、宣傳促銷。日本的《新成長戰(zhàn)略——重建“活力日本”方案》提出到2020年外國游客要增加至2500萬人次。韓國以2014年為目標(biāo)，提出力爭實(shí)現(xiàn)吸引海外游客1200萬人次。此外，人民幣匯率的大幅上漲導(dǎo)致入境旅游成本上升，有效需求轉(zhuǎn)化率下降，潛在的入境旅游客源為降低成本選擇其他旅游目的地。這些因素客觀上使我國的部分入境旅游客源分流，我國入境旅游旅游的人數(shù)幾乎停留在2007年的水平。出境旅游需求旺盛和國際旅游客源市場低迷，造成出境旅游快速增長而入境旅游停滯不前，必然導(dǎo)致我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大。

逆差規(guī)模增長過快旅游服務(wù)貿(mào)易從2009年出現(xiàn)貿(mào)易逆差以來，其規(guī)模逐年放大，短短的三年時(shí)間，便由40億美元擴(kuò)大至225億美元，增長了5倍多。如果據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，到2015年我國出境旅游人數(shù)達(dá)到1億人次，照目前人均花費(fèi)1000美元的保守計(jì)算，出境旅游將要花費(fèi)1000億美元。而入境旅游自2008年以來幾乎沒有增長(2012年上半年的入境旅游人數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長)，到2015年我國入境旅游如果維持目前的水平，則旅游服務(wù)貿(mào)易逆差將要超過500億美元，這一規(guī)模相當(dāng)于2012年貨物貿(mào)易順差的三分之一，其增長速度過快。我們應(yīng)該考慮到，我國雖然是貿(mào)易大國，但產(chǎn)業(yè)國際競爭力并不強(qiáng)，貿(mào)易的主動(dòng)權(quán)還沒有掌握在自己手中，我國存在的貿(mào)易順差是由加工貿(mào)易創(chuàng)造的。中國的“人口紅利”優(yōu)勢(shì)正在逐步衰減，勞動(dòng)力成本提升，整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了生產(chǎn)要素成本上升的階段，在激烈市場競爭情況下，跨國公司為實(shí)現(xiàn)利益最大化，有可能會(huì)逐步把勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到其他國家，我國的貿(mào)易順差趨于下降。2008年以來，這種現(xiàn)象已經(jīng)初露端倪，我國貿(mào)易順差額在逐年下降(當(dāng)然這其中有政府主觀意愿在起作用，但我們也絕不能忽視上述的客觀原因),我國國民經(jīng)濟(jì)增長速度必將受到影響。因此我們不應(yīng)片面強(qiáng)調(diào)旅游服務(wù)貿(mào)易逆差平衡國際收支的功能，要慎重考慮旅游服務(wù)貿(mào)易逆差急劇擴(kuò)大可能對(duì)我國經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面影響，認(rèn)真研究旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律，將旅游服務(wù)貿(mào)易逆差規(guī)模控制在合理的范圍內(nèi)。旅游服務(wù)貿(mào)易高額逆差不符合我國長遠(yuǎn)的貿(mào)易利益根據(jù)對(duì)外貿(mào)易乘數(shù)理論，一國的出口和國內(nèi)投資一樣，屬于“注入”，對(duì)就業(yè)和國民收入有倍增作用；而一國的進(jìn)口，則與國內(nèi)儲(chǔ)蓄一樣，屬于“漏出”，對(duì)國民收入有倍減效應(yīng)。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差會(huì)造成內(nèi)需“漏出”，不但直接體現(xiàn)在對(duì)我國旅游產(chǎn)品需求的減少，而且會(huì)通過減少旅游服務(wù)部門收入、消費(fèi)下降、對(duì)其他部門需求減少、生產(chǎn)縮減等一系列連鎖反應(yīng)導(dǎo)致國民收入的下降。高額的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差雖然對(duì)平衡國際收支有一定的作用，但這畢竟屬于旅游內(nèi)需的漏出，最終會(huì)損害我國旅游業(yè)及其關(guān)聯(lián)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。作為傳統(tǒng)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對(duì)發(fā)展我國服務(wù)業(yè)有著舉足輕重的作用。旅游業(yè)涉及到交通、餐飲、酒店、通訊、景區(qū)、零售、娛樂等行業(yè)，它的發(fā)展可以促進(jìn)這些相關(guān)服務(wù)行業(yè)，提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值的比重，對(duì)改變我國服務(wù)業(yè)的落后局面有著積極作用。而造成我國貿(mào)易順差主要因素——加工貿(mào)易出口，我國僅獲得工繳費(fèi)，附加值不高，它主要利用進(jìn)口的投入品進(jìn)行加工后再出口，與國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度不大，難以通過乘數(shù)效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出很大的貢獻(xiàn)，而且隨時(shí)有因其他國家加工成本低而被轉(zhuǎn)移出去的可能。旅游服務(wù)貿(mào)易則屬于一般貿(mào)易，其產(chǎn)業(yè)鏈上的部門基本在國內(nèi)，不存在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，旅游服務(wù)貿(mào)易順差帶來的乘數(shù)效應(yīng)極為明顯。從世界發(fā)達(dá)國家旅游服務(wù)發(fā)展情況看，美國是世界上最大的貨物貿(mào)易逆差國，但是其旅游服務(wù)貿(mào)易卻一直保持順差。日本在上世紀(jì)80年代曾由于貨物貿(mào)易順差太大，在歐美國家的壓力下，為減少順差實(shí)行海外旅行倍增計(jì)劃，鼓勵(lì)日本國民到國外旅游消費(fèi)，對(duì)降低國際貿(mào)易順差起到一定的作用，但日本經(jīng)濟(jì)在此后陷入了長期低迷。

由此可見，用高額服務(wù)貿(mào)易逆差作代價(jià)平衡國際收支的做法不符合我國長遠(yuǎn)的貿(mào)易利益，國家對(duì)此應(yīng)引起高度重視，并且制定切實(shí)可行的措施加大入境旅游的發(fā)展力度，以維護(hù)我國旅游業(yè)的健康穩(wěn)定的發(fā)展。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差并非實(shí)現(xiàn)我國國際收支平衡的優(yōu)選項(xiàng)目貨物貿(mào)易順差是我國國際收支主要的順差項(xiàng)目，旅游服務(wù)貿(mào)易則成為了我國最大的逆差項(xiàng)目之一。我國參與經(jīng)濟(jì)全球化和國際產(chǎn)業(yè)分工的條件下，貨物貿(mào)易順差實(shí)際上是跨國公司產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、生產(chǎn)國際化和價(jià)值鏈控制的結(jié)果，是經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)中國的定位安排。正是這些看似高額的貿(mào)易順差成為西方國家制造貿(mào)易摩擦、制衡中國的借口，尤其在世界經(jīng)濟(jì)處于低迷時(shí)期。為了緩和國際市場的反華情緒，平衡國際收支，在以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家對(duì)我國高端技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行出口封鎖，我國無法購買到需要的且能減少貿(mào)易順差的高技術(shù)產(chǎn)品的情況下，采取增加旅游服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)口的方式最為便捷，且還可以在一定程度上降低本國通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)，旅游服務(wù)項(xiàng)目被我國選為作為平衡國際收支順差的項(xiàng)目也就似乎順理成章。但是，我國順差是國民辛苦賺來的血汗錢(微薄加工費(fèi)和制造利潤)，耗費(fèi)了我國大量的自然資源和人力資源，甚至還付出了環(huán)境代價(jià)，如今通過出境旅游消費(fèi)將這些錢讓別人輕松賺回去，去拉動(dòng)他國的經(jīng)濟(jì)，這確實(shí)不能算是優(yōu)選。其實(shí)，我國平衡國際收支應(yīng)該有更優(yōu)的選擇。過去由于外匯短缺，我國采取“引進(jìn)來”的策略，現(xiàn)在外匯儲(chǔ)備充裕情況下，可實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”并重，通過擴(kuò)大企業(yè)海外直接投資和國民對(duì)外投資，加速資本對(duì)外輸出，擴(kuò)大海外生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，使我國從國際分工的被動(dòng)接受者變成按自己意愿參與國際分工的宗主國，增強(qiáng)我國企業(yè)在國際分工中的話語權(quán)，在此基礎(chǔ)上既可實(shí)現(xiàn)國際收支平衡，又可將辛苦賺到的外匯獲得投資收益產(chǎn)生增值。此外，進(jìn)行外匯儲(chǔ)備管理體制改革，將國家外匯資產(chǎn)持有者分散化，實(shí)行“藏匯于民”的戰(zhàn)略，讓居民、企業(yè)和機(jī)構(gòu)更多地持有外匯，以提高外匯的使用效率。因此，平衡國際收支并非一定要通過旅游服務(wù)貿(mào)易赤字來進(jìn)行。

一、引言

加入WTO后，在世界各國交流和合作日益密切的推動(dòng)下，我國服務(wù)貿(mào)易取得了相當(dāng)大的發(fā)展。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貨物貿(mào)易出口國的我國，在國際貿(mào)易中地位愈加突出，發(fā)揮的作用更大。不過與歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比，還存在一定的差距，顯而易見中國服務(wù)貿(mào)易整體相對(duì)薄弱，但不可否認(rèn)中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展空間非常廣闊。隨著服務(wù)貿(mào)易很快的發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易的組成部分旅游貿(mào)易也很快的發(fā)展，旅游貿(mào)易的發(fā)展在中國有很大的可提高空間。世界旅游組織的預(yù)測，在2020年，中國將有望成為世界最大的旅游目的地國，由此也可預(yù)見我國旅游服務(wù)貿(mào)易及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)定能獲得高速發(fā)展。安徽省作為一個(gè)歷史悠久的大省，擁有豐富的旅游資源，自然美景令人神往，同時(shí)豐富多彩的人文景觀使其也成為中國旅游資源最豐富的省份之一。黃山，作為世界自然和文化遺產(chǎn)而享譽(yù)中外，每年吸引無數(shù)海內(nèi)外游客前來游玩。黃山固然魅力無窮，可除了黃山，九華山、天柱山、瑯琊山、花亭湖等景區(qū)同樣不失風(fēng)采，它們各有自身特色，以其獨(dú)特魅力令無數(shù)游客為之瘋狂。它們以其獨(dú)特的自然風(fēng)光展現(xiàn)出大自然的鬼斧神工，和黃山一樣被評(píng)為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。其中天柱山和黃山還被譽(yù)為世界地質(zhì)公園，這也是世人對(duì)它們風(fēng)采的認(rèn)可。除此之外，安徽省還擁有世界文化遺產(chǎn)、國家級(jí)歷史文化名城、國家優(yōu)秀旅游城市等優(yōu)秀的旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)，所有這些優(yōu)秀的資源不僅提高了安徽省的旅游文化品位、打響了安徽省旅游品牌，而且對(duì)安徽省旅游貿(mào)易的發(fā)展以及旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的提高起到了至關(guān)重要的作用。

二、衡量安徽省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的指標(biāo)

（一）旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，即RCA指數(shù)，于1965年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Balassa提出。這個(gè)指數(shù)是用來定量表述一國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)出口的情況。本文則通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，特定對(duì)一國某一地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA指數(shù)，進(jìn)行了如下定義：一國某一地區(qū)旅游外匯收入占該地區(qū)出口貿(mào)易總額與本國旅游外匯收入占該國出口貿(mào)易總額的比率。

（二）旅游服務(wù)貿(mào)易市場占有率