相當多的企業(yè)，對名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實踐上講，表現(xiàn)在三個方面：

一、認為名牌與自己無關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國公認的實施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經(jīng)過17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長率平均達到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，當然是一個奇跡。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團）：

為進一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，進一步推進名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實施意見。

一、推進名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會的共同推進下，實施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機械等17個產(chǎn)品獲中國名牌產(chǎn)品稱號，50個產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號，2****個產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號。品牌經(jīng)濟在全省經(jīng)濟總量中的比重不斷上升，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日益顯現(xiàn)。但是，面對當前國內(nèi)外市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設(shè)與新形勢、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標準水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國內(nèi)外競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”納入了經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，深入實施工業(yè)強省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益，增強企業(yè)核心競爭力，推動新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標

（一）指導(dǎo)思想

為發(fā)展商標事業(yè)，推進名牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)積極爭創(chuàng)省著名商標和國家馳名商標，促進地方經(jīng)濟快速發(fā)展，現(xiàn)提出以下意見：

一、充分認識發(fā)展商標事業(yè)、推進名牌戰(zhàn)略的重要意義

商標作為一種知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)文化的積淀和無形資產(chǎn)之一，是區(qū)別商品和服務(wù)來源的重要標志，是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場信譽的綜合體現(xiàn)和開拓市場參與競爭的重要載體。隨著經(jīng)濟全球化步伐加快和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，商標的地位、作用和價值日益凸現(xiàn)，在促進貿(mào)易、引導(dǎo)消費、鼓勵自主創(chuàng)新、發(fā)展生產(chǎn)力以及提升企業(yè)及品牌影響力等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，我縣商標注冊及保護工作得到了較好地發(fā)展，為我縣經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展做出了一定的貢獻。但是，我縣商標事業(yè)的發(fā)展還存在著不少問題，突出表現(xiàn)在：商標數(shù)量少、注冊不及時、宣傳力度不夠大、使用不規(guī)范，在市場上叫得響的知名、著名、馳名商標少，經(jīng)濟商標在推動結(jié)構(gòu)調(diào)整、引領(lǐng)企業(yè)進步、促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的作用沒有得到有效發(fā)揮。各有關(guān)部門要以發(fā)展注冊商標為抓手，以爭創(chuàng)安徽省著名商標、中國馳名商標為重點，堅持政府推動、部門引導(dǎo)、企業(yè)爭創(chuàng)、政府獎勵的原則，把發(fā)展商標事業(yè)、推進名牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整以及增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要舉措，加強領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實，推動形成重視商標、爭創(chuàng)名牌的良好氛圍。

二、突出重點，全面推動商標事業(yè)和名牌戰(zhàn)略

緊緊圍繞縣“十一五”規(guī)劃，鼓勵支持各類市場主體大力發(fā)展自主商標、自主品牌，積極推進商標文化發(fā)展。要突出我縣當前發(fā)展商標注冊的工作重點，拓寬“三大領(lǐng)域”（商標注冊主體從國有、集體企業(yè)向個私企業(yè)拓寬，注冊產(chǎn)業(yè)從第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)拓寬，商品范圍從工業(yè)消費品向農(nóng)副土特產(chǎn)品拓寬），狠抓“兩個延伸”（積極引導(dǎo)獲得省著名商標的企業(yè)由單一商標向防御商標、聯(lián)合商標、儲備商標等多類商標延伸，積極動員有出口產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)的企業(yè)由申報國內(nèi)商標向國際商標延伸）。“十一五”期間，全縣發(fā)展注冊商標500件，爭創(chuàng)安徽省著名商標10件，發(fā)展證明商標、集體商標1—2件。

（一）鼓勵引導(dǎo)我縣生產(chǎn)經(jīng)營者、種植養(yǎng)殖戶多形式發(fā)展商標，積極注冊商品商標、服務(wù)商標、集體商標、證明商標、地理標志、防御商標、聯(lián)合商標等，努力開創(chuàng)我縣商標事業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域和新局面。

第一章總則

第一條為實施名牌帶動戰(zhàn)略，規(guī)范廣東省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的評價和管理，保證廣東省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽，提高我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，按照《廣東省實施名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議工作制度》和《廣東省實施名牌帶動戰(zhàn)略聯(lián)席會議成員單位主要工作職責》的要求，根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》制定本辦法。

第二條本辦法所稱廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類），是指產(chǎn)品質(zhì)量處于省內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平、達到或接近國內(nèi)國際同類產(chǎn)品先進水平，有一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟效益，較高的市場占有率和知名度，顧客滿意程度高，由本省企業(yè)生產(chǎn)，經(jīng)廣東省農(nóng)業(yè)名牌帶動戰(zhàn)略委員會確認的農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)林牧漁的產(chǎn)品及其加工品等農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品。

第三條廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評價工作由企業(yè)自愿申報，堅持市場評價與專家評價相結(jié)合，堅持不收費、不增加企業(yè)負擔的原則。

廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）實行動態(tài)管理，不搞終身制。

各級政府應(yīng)積極引導(dǎo)，加強監(jiān)督，保證廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評價工作的科學(xué)、公平、公開、公正。

企業(yè)名牌經(jīng)營

摘要：品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實意義。核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計劃有步驟地循序推進。

關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；意義；核心戰(zhàn)略；輔助戰(zhàn)略；維護戰(zhàn)略。

一、名牌戰(zhàn)略的意義

企業(yè)制定和實施名牌戰(zhàn)略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的必要經(jīng)營理念。

（一）名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

為了進一步推動企業(yè)開展爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動，不斷提高我市產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進全市經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，根據(jù)省政府《關(guān)于實施精品名牌戰(zhàn)略，開展爭創(chuàng)精品名牌活動的意見》（政發(fā)［］49號），現(xiàn)就在全市推進實施名牌戰(zhàn)略工作提出如下意見。

一、充分認識實施名牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性

隨著經(jīng)濟全球化和科技高新化的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量的競爭、品牌的競爭必將成為市場競爭的焦點。實施名牌戰(zhàn)略，開展爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動，對于提高我市工業(yè)產(chǎn)品競爭能力，提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，乃至提升城市的整體形象都具有十分重要的意義。我市自1996年實施名牌戰(zhàn)略以來，先后有4個企業(yè)的4個產(chǎn)品獲省級精品名牌產(chǎn)品稱號，目前有效期內(nèi)的省級名牌產(chǎn)品只有仙仙牌大仙桃1個。因此，我們一定要增強責任感和緊迫感，采取得力措施，切實抓好實施名牌戰(zhàn)略工作。

二、實施名牌戰(zhàn)略的總體思路和目標

我市創(chuàng)名牌工作要緊緊圍繞工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，按照“依靠技術(shù)進步開發(fā)儲備一批，依靠技術(shù)改造迅速壯大一批、依靠管理鞏固提高一批”的原則，深入開展爭創(chuàng)工作，突出抓好對經(jīng)濟發(fā)展有重大影響的支柱產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)品，重點是汽車及零部件、水泥、食品、化工、農(nóng)（特）產(chǎn)品及高新技術(shù)等產(chǎn)品，使我市形成一批出口創(chuàng)匯多、技術(shù)含量及附加值高、市場信譽好、經(jīng)濟效益高的特色產(chǎn)品群。在現(xiàn)有的行業(yè)挑出一批有發(fā)展前景、有一定規(guī)模的產(chǎn)品，作為重點培育對象，幫助其擴大規(guī)模，改進工藝、提高質(zhì)量，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，增強產(chǎn)品的市場競爭力，使其具備名牌、中國名牌的實力。同時，要引進知名企業(yè)收購本地品牌企業(yè)，以牌創(chuàng)牌，加快創(chuàng)名牌工作步伐。根據(jù)當前實際，今年我市質(zhì)振辦在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上編制了年至年爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品計劃和年爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品計劃（計劃附后），各部門要高度重視名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)工作，切實加強領(lǐng)導(dǎo)，力爭到年全市有6個產(chǎn)品創(chuàng)省名牌，年有1個產(chǎn)品創(chuàng)中國名牌。

三、完善名牌戰(zhàn)略工作機制

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業(yè)（集團）：

為進一步提高****省企業(yè)整體素質(zhì)和產(chǎn)品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，進一步推進名牌戰(zhàn)略工作，現(xiàn)提出如下實施意見。

一、推進名牌戰(zhàn)略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)出一批名牌產(chǎn)品”的要求，在企業(yè)和全社會的共同推進下，實施名牌戰(zhàn)略取得了明顯成效?！凹t塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養(yǎng)路機械等17個產(chǎn)品獲中國名牌產(chǎn)品稱號，50個產(chǎn)品獲國家免檢產(chǎn)品稱號，2****個產(chǎn)品獲****名牌產(chǎn)品稱號。品牌經(jīng)濟在全省經(jīng)濟總量中的比重不斷上升，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用日益顯現(xiàn)。但是，面對當前國內(nèi)外市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設(shè)與新形勢、新任務(wù)的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產(chǎn)品數(shù)量少，名牌企業(yè)規(guī)模小，勞動密集型產(chǎn)業(yè)和資源密集型產(chǎn)品居多，標準水平不高，高能耗產(chǎn)品多，高技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產(chǎn)品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規(guī)劃將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國內(nèi)外競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”納入了經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，深入實施工業(yè)強省戰(zhàn)略，全面構(gòu)建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益，增強企業(yè)核心競爭力，推動新型工業(yè)化發(fā)展具有重大意義。

二、推進名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、工作原則和發(fā)展目標

（一）指導(dǎo)思想

一、充分肯定名牌和質(zhì)量工作對我市經(jīng)濟工作發(fā)揮的積極作用

名牌和質(zhì)量工作已成為推動我市經(jīng)濟做大的新動力。上半年，我市僅占規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)4%的204家工業(yè)名牌企業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入分別占全市規(guī)模以上企業(yè)的35.62%、35.98%，平均銷售利潤率達到7.2%，比全市規(guī)模以上企業(yè)平均值高出2.5個百分點。

名牌和質(zhì)量工作已成為引領(lǐng)我市經(jīng)濟做強的新引擎。年以來，我市名牌企業(yè)研發(fā)費用“年支出”分別達到58億元、69億元、71億元，已經(jīng)建立省以上企業(yè)技術(shù)中心121家。到年底，全市企業(yè)已參與制訂國際先進標準9只、國家標準和行業(yè)標準528只、地方標準25只。

名牌和質(zhì)量工作已成為促進我市經(jīng)濟做精的新標桿。多年來，我市質(zhì)量指數(shù)高位穩(wěn)定在97以上，上半年達到98.85，高出全省平均水平1.25，產(chǎn)品批次合格率達95.5%，高出全省平均水平4.3個百分點，名列全省第一。

二、認清名牌和質(zhì)量工作面臨的新形勢

質(zhì)量工作的要求發(fā)生了變化。特別是《食品安全法》實施后，食品安全問題上升到法律高度。

相當多的企業(yè)，對名牌戰(zhàn)略存在著不少誤解。從實踐上講，表現(xiàn)在三個方面：

一、認為名牌與自己無關(guān)。我是中小企業(yè)，甚至是困難企業(yè)，還讓我搞名牌？名牌戰(zhàn)略是大企業(yè)的專利。

二、認為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創(chuàng)成名牌了。

海爾是我國公認的實施名牌戰(zhàn)略成功的企業(yè)。我們應(yīng)該用海爾的實踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經(jīng)過17年的奮斗，發(fā)展到今天全球營業(yè)額600多億的大企業(yè)，年增長率平均達到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，當然是一個奇跡。

[摘要]市場上的名牌產(chǎn)品備受消費者信賴，市場占有份額保持著強勁的增長勢頭。對于企業(yè)之間的競爭，競爭的焦點最終都集中于品牌的競爭。為此，確立名牌戰(zhàn)略成為企業(yè)參與市場競爭的重要手段。本文分析了名牌產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢，并對培育國產(chǎn)名牌提出了相應(yīng)對策。

[關(guān)鍵詞]市場競爭名牌戰(zhàn)略

據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品，卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。商品的市場份額正向名優(yōu)品牌集中，未來市場競爭名牌占核心地位的局面十分明顯。統(tǒng)計資料顯示，全世界最有價值的364個品牌中，其平均市場銷售規(guī)模為34.39億美元，增長幅度達30.37%，可見世界名牌的市場優(yōu)勢非常明顯，在市場中常常處于壟斷地位。

一、名牌的特征及其優(yōu)勢

名牌涉及產(chǎn)品的名稱、聲譽、性能、價位及歷史文化等屬性，是消費者對其認知與感受的總和。盡管世界范圍內(nèi)名牌各具特色，但是它們都具有普遍的特征:(1)從內(nèi)容上看，名牌產(chǎn)品都經(jīng)過一定的歷史時期形成的，名牌中孕育了一定的歷史、文化內(nèi)涵。(2)從形式上看，名牌突出個性表現(xiàn)。名牌是廠商及其產(chǎn)品和服務(wù)為了區(qū)別于其競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)的一個特定的名稱、符號、設(shè)計。(3)對廠商來說，名牌是自己提供并為消費者所接受的特定商品和服務(wù)的概括性、抽象性表達，是廠商實力的象征。(4)具有較強的競爭力和穩(wěn)定的市場占有率，名牌產(chǎn)品一般都具有市場占有率高、質(zhì)量好、創(chuàng)利能力較強和持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新的特點。(5)消費者對其具有較高的信賴度和滿意度。

隨著市場競爭全球化的加劇，知名品牌的國際競爭也越演越烈，呈現(xiàn)出以下一些特征：首先名牌在國際市場中占核心地位，并保持高速度、高利潤的態(tài)勢向前發(fā)展。2005年世界有價值的名牌收入增幅約45%，銷售收入非常可觀。其次，名牌產(chǎn)品呈現(xiàn)出壟斷局面，由于名牌產(chǎn)品所具有的豐厚的內(nèi)涵和良好的聲譽，使一般產(chǎn)品在短期內(nèi)難與其競爭。最后，從國際名牌的發(fā)展過程看，已進入名牌經(jīng)營時代。以名牌為主的無形資產(chǎn)經(jīng)營帶來的高利潤，使名牌商標身價倍增。