品牌不僅僅是一個(gè)名稱，一種標(biāo)志，或者圖形的組合，而是消費(fèi)者心目中的“無(wú)形價(jià)值”。一個(gè)成功的品牌是生動(dòng)的、內(nèi)容豐富的，并具有強(qiáng)大的吸引力。品牌塑造是一種新的觀念和指南，它能在設(shè)計(jì)領(lǐng)域和營(yíng)銷領(lǐng)域形成新的制高點(diǎn)，造就出新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)效應(yīng)。包裝是產(chǎn)品的終端設(shè)計(jì)，通過包裝，產(chǎn)品轉(zhuǎn)向市場(chǎng)成為商品。包裝作為產(chǎn)品的形象，是消費(fèi)者與產(chǎn)品直接溝通的媒介物，被譽(yù)為“無(wú)聲的推銷員”，消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的感覺必然與記憶中的包裝相聯(lián)系。包裝為同類商品樹立不同的品牌形象；包裝也是商品銷售的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，它是產(chǎn)品重要的組成部分，也是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)既能促使銷售成功也能導(dǎo)致銷售失敗。包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素之一，是品牌價(jià)值的一種有形體現(xiàn)。作為品牌識(shí)別的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能主動(dòng)、積極地傳播品牌價(jià)值。

一、通過平面視覺識(shí)別系統(tǒng)塑造品牌形象

包裝的平面設(shè)計(jì)是樹立品牌形象的有效手段，包裝平面系統(tǒng)的建立目的在于進(jìn)行品牌區(qū)別，促進(jìn)商品的銷售。一般通過文字、圖形、商標(biāo)、色彩和其編排方式幾方面向消費(fèi)者傳達(dá)信息，表現(xiàn)商品的特殊風(fēng)格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因?yàn)橄M(fèi)者接近商品之前，先看到的就是斑斕的色彩，先抓住了顧客的視線，進(jìn)而才會(huì)吸引顧客細(xì)看產(chǎn)品包裝，適合的色彩可貼切地表達(dá)出品牌定位和產(chǎn)品屬性，塑造品牌形象。例如，化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著不可估量的作用：大眾消費(fèi)的“DHC”系列護(hù)膚品包裝，用淺灰色與柔和的粉彩色等色彩搭配而成，這種樸素的灰與淡雅的粉適應(yīng)工薪階層的年輕消費(fèi)者；又如L’OCCITANE(歐舒丹)系列護(hù)膚品，一改常用的粉色系，而采用藍(lán)色、黃色、灰色等色彩搭配，藍(lán)色是貫穿始終的主色，它的用色面積大，卻恰到好處；銀色具有時(shí)尚與神秘的色彩特性，搭配十分和諧到位，與其高端的品牌形象定位非常契合。這正體現(xiàn)出它的消費(fèi)群是有素養(yǎng)、有時(shí)尚品位、并且極其崇尚天然原料的高端商務(wù)人士。由此可見，好的色彩規(guī)劃可以使包裝突出，引人入勝，會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，反之令人反感的色彩也會(huì)趕走消費(fèi)者，致使發(fā)生產(chǎn)品滯銷的局面。此外，包裝平面設(shè)計(jì)中，圖形對(duì)塑造品牌形象的貢獻(xiàn)也很大，例如，“中國(guó)名茶”的禮品包裝是以圖形設(shè)計(jì)為主題，采用中國(guó)傳統(tǒng)的圖形，意念源于中國(guó)漢代的畫像磚藝術(shù)，再現(xiàn)茶的故鄉(xiāng)之歷史，描述采茶、煮茶、品茶的過程，富有濃郁的東方韻味，并以其懷舊的設(shè)計(jì)情感塑造著“中國(guó)名茶”歷代相傳這一品牌內(nèi)涵。

二、通過包裝的立體結(jié)構(gòu)及造型塑造品牌形象

包裝的結(jié)構(gòu)及造型以其獨(dú)有的方式塑造品牌的形象。例如可口可樂的瓶型設(shè)計(jì)，可口可樂于1915年推出曲線瓶，并不斷堅(jiān)持強(qiáng)化品牌形象。最初為可口可樂飲料設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的飲料就是可口可樂；并且瓶子即使破碎了人們還能一眼就看出那是什么東西?！笨煽诳蓸返钠啃驮O(shè)計(jì)，顯示出與眾不同的氣質(zhì)和難以言傳的魅力，立即獲得消費(fèi)者的好感，并促使同類對(duì)手競(jìng)相模仿，其瓶型也成為可樂型飲料的象征。在過去的百年間，可口可樂的瓶型設(shè)計(jì)基本沒有什么改動(dòng)，無(wú)論在世界上什么地方，人們都可以看到他們熟知的這種瓶子。在1960年，可口可樂公司決定保護(hù)這個(gè)珍貴的設(shè)計(jì)，為可口可樂瓶申請(qǐng)了專利，使之成為全球第一個(gè)獲得專利的瓶子。

三、通過對(duì)材料的選擇和應(yīng)用塑造品牌形象

在我們的日常生活中，品牌無(wú)處不在。我們穿著的衣物、佩戴的飾品、使用的數(shù)碼產(chǎn)品、乘坐的汽車等，幾乎所有的事物都被打上了品牌的烙印。有些人忠于品牌，有些人追逐品牌，擁有好的品牌會(huì)抓住一定數(shù)量的忠實(shí)顧客，會(huì)為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造一座堅(jiān)固的堡壘，保持產(chǎn)品穩(wěn)定的銷量，從而確保企業(yè)不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。對(duì)于時(shí)下的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說，現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的階段。消費(fèi)者也更加理性和成熟，他們開始追求更高品質(zhì)的生活?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不但要求設(shè)計(jì)的高水平，施工的精良和考究，而且還要求提供誠(chéng)信、貼心、快捷的服務(wù)。室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)產(chǎn)品是一種復(fù)雜的商品，它是從設(shè)計(jì)到施工再到驗(yàn)收結(jié)算等一系列活動(dòng)的總和，是一個(gè)繁瑣而復(fù)雜的過程。由于現(xiàn)階段室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)市場(chǎng)的管理較為混亂，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)的水平良莠不齊，消費(fèi)者在選擇室內(nèi)裝飾企業(yè)時(shí)就顯得格外謹(jǐn)慎。因?yàn)橄M(fèi)者一旦決策失誤，會(huì)給自身造成不小的經(jīng)濟(jì)損失。這樣一來(lái)，消費(fèi)者在做出選擇時(shí)，品牌的因素往往會(huì)成為消費(fèi)者作出決策的重要依據(jù)。但在現(xiàn)階段，我國(guó)的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)還是普遍地缺乏品牌塑造的意識(shí)，沒有建立起有效的企業(yè)品牌管理機(jī)制，沒有形成一套清晰的品牌策略，沒有認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)的重要意義。本文將會(huì)通過以下的論述，闡明品牌塑造在室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中起到的重要作用，并試圖找到塑造室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

一、品牌的概念和內(nèi)涵

所謂品牌，就是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或銷售組織的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志[1]。它是一個(gè)集合概念，由品牌名稱和品牌標(biāo)志兩個(gè)部分組成。品牌其實(shí)就是銷售者為了使消費(fèi)者對(duì)自己的商品留下印象而創(chuàng)造出的一組符號(hào)。品牌不僅僅是表面上代表著商品品質(zhì)的一貫性承諾，而且在它的背后蘊(yùn)含著更為豐富的內(nèi)容。

（一）產(chǎn)品屬性

品牌是產(chǎn)品或服務(wù)基本價(jià)值的描述，這是品牌所包含的最基本內(nèi)容。例如：別克汽車（BUICK），其以形似“三顆子彈”的圖案作為別克分部的標(biāo)志，安裝在汽車散器格柵上。三顆顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色）的子彈依次排列在不同高度的位置上，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺。

（二）商品價(jià)值

電視欄目是人類利用電子技術(shù)手段獲取信息,傳播信息,滿足生活、享受、發(fā)展的需要,訴諸人類視覺感知的精神產(chǎn)物。對(duì)于電視而言,為滿足合適人和社會(huì)的需要,就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中,電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論探索過程中,得出了一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn):要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率,就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行的精確定位,創(chuàng)造好的品牌欄目,名牌欄目來(lái)塑造電視形象,從而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品,是電視從業(yè)人員一直的理想追求,品牌欄目如何辦,怎樣將它辦好,就成為電視人攻克的難題,為廣大受眾服好務(wù)的課題。

1.定位

定位,中山大學(xué)教授中國(guó)營(yíng)銷研究中心CMC主任盧泰宏說:"要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,能夠堅(jiān)實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上,我們就不能不在節(jié)目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

(1)定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需

一個(gè)欄目要想進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格,一定要及時(shí)的把握電視市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),確實(shí)的知曉電視受眾的各種需求。

市場(chǎng)定位,一個(gè)電視欄目開辦的目標(biāo),是僅僅以社會(huì)效益為目的,還是以經(jīng)濟(jì)效益為目的,或是要達(dá)到這兩者并舉呢?很顯然,就要對(duì)電視臺(tái)所開辦的欄目進(jìn)行市場(chǎng)定位,尋找兩種效益的契機(jī)點(diǎn),謀求二者合得之利。

依據(jù)國(guó)表里食物工業(yè)開展趨向和食物消費(fèi)構(gòu)造的轉(zhuǎn)變，連系全市食物工業(yè)開展的特點(diǎn)，本年我市食物工業(yè)要以加速開展為主題，以全省建立沿京廣食物工業(yè)財(cái)產(chǎn)帶和加速五大財(cái)產(chǎn)密集區(qū)為契機(jī)，以構(gòu)造調(diào)整為主線，以項(xiàng)目帶動(dòng)為支撐，以變革立異和科技提高為動(dòng)力，以拉長(zhǎng)大豆精湛加工、肉蔬產(chǎn)物精湛加工、小麥精湛加工三大財(cái)產(chǎn)鏈條，開展豆成品、紅薯“三粉”成品、蜂產(chǎn)物、生物保健品、食用菌五大特征財(cái)產(chǎn)堆積區(qū)為首要義務(wù)，把我市食物工業(yè)開展成為主業(yè)凸起、特征光鮮、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分明的支柱財(cái)產(chǎn)，起勁打形成為河南省主要食物工業(yè)基地，擬接納的辦法與建議：

（一）調(diào)整農(nóng)業(yè)構(gòu)造，樹立不變的原料基地。樹立原料基地，是開展強(qiáng)大食物工業(yè)的根底包管。要依照區(qū)域化結(jié)構(gòu)、專業(yè)化出產(chǎn)、規(guī)范化治理、財(cái)產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)和社會(huì)化效勞的開展思緒，順應(yīng)我市食物工業(yè)的開展需求，量體裁衣地調(diào)整農(nóng)業(yè)構(gòu)造，積極推進(jìn)煙葉、糧油、蔬菜、畜禽、蛋奶等農(nóng)產(chǎn)物基地建立，為食物工業(yè)的開展供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的原料。要加大科技投入，鼎力推行優(yōu)秀種類，倡議開展綠色無(wú)公害食物出產(chǎn)，從泉源上保證食物平安，進(jìn)步食物財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）培養(yǎng)龍頭企業(yè)，促其做大做強(qiáng)。本年將對(duì)一龍、世紀(jì)噴鼻、益壽金等一批生長(zhǎng)性好、財(cái)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)分明、帶動(dòng)才能強(qiáng)、產(chǎn)物市場(chǎng)據(jù)有率高的食物企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，具體提拔食物工業(yè)的全體程度。還還要抓好“眾品牌”切割肉的低本錢擴(kuò)張，使其成為全省肉成品行業(yè)有主要影響的龍頭企業(yè)；加速湖雪公司的規(guī)劃膨脹，使其成為日加工小麥3000—5000噸的大型面粉加工企業(yè)，還對(duì)該公司的拉長(zhǎng)財(cái)產(chǎn)鏈條——新上餅干出產(chǎn)線賜與有力的支撐，促其加速步入大型企業(yè)行列。

（三）凸起特征優(yōu)勢(shì)，加速財(cái)產(chǎn)堆積區(qū)建立。要遵照“發(fā)揚(yáng)比擬優(yōu)勢(shì)，一致規(guī)劃，合理結(jié)構(gòu)，相對(duì)集中，優(yōu)質(zhì)高效”的準(zhǔn)則，出臺(tái)財(cái)產(chǎn)堆積的優(yōu)惠政策，建立開展平臺(tái)，推進(jìn)食物工業(yè)企業(yè)向園（區(qū)）堆積，進(jìn)步財(cái)產(chǎn)集聚度。要加速縣腐竹財(cái)產(chǎn)、長(zhǎng)葛市蜂產(chǎn)物、禹州市“三粉”成品、開拓區(qū)生物保健品和縣食用菌五大特征財(cái)產(chǎn)的堆積區(qū)建立速度，盡快構(gòu)成專業(yè)化、區(qū)域化結(jié)構(gòu)，推進(jìn)財(cái)產(chǎn)整合，構(gòu)成規(guī)劃效應(yīng)。

（四）打造知名品牌，進(jìn)步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要開掘傳統(tǒng)品牌資本和培養(yǎng)新品牌相連系，引進(jìn)知名品牌和自立立異相連系，提拔產(chǎn)物層次和增強(qiáng)品牌宣傳相連系，起勁用現(xiàn)代高新技能革新傳統(tǒng)食物工業(yè)，想方設(shè)法吸引知名品牌食物企業(yè)落戶。要重點(diǎn)支撐中國(guó)名牌企業(yè)眾品公司、河南食物第一品牌企業(yè)卷煙總廠和山花公司、省級(jí)農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化龍頭企業(yè)湖雪面粉有限公司和帥潔面粉公司及長(zhǎng)葛吉利蜂產(chǎn)物有限公司、國(guó)內(nèi)知名品牌在我市落戶的便利面企業(yè)河北華龍集團(tuán)食物公司等一批具有資本和品牌優(yōu)勢(shì)的大中型企業(yè)研發(fā)作產(chǎn)科技含量高、附加值高、環(huán)保平安的新興食物，添加花樣種類，進(jìn)步產(chǎn)物層次，力爭(zhēng)在本年再上幾個(gè)名牌產(chǎn)物，進(jìn)步食物在省表里的市場(chǎng)據(jù)有率。

（五）理順治理體系體例，進(jìn)步任務(wù)效率。要積極探究按財(cái)產(chǎn)鏈分工的指導(dǎo)機(jī)制，進(jìn)一步理順食物工業(yè)指導(dǎo)體系體例，鼎力整合治理資本，增強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，協(xié)助處理食物工業(yè)在開展中碰到的各類問題。要整理法律次序，倡導(dǎo)集中結(jié)合法律，使食物企業(yè)可以集中精神搞好出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。要增強(qiáng)食物行業(yè)協(xié)會(huì)建立，發(fā)揚(yáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的效果，明白各方面的職責(zé)，為加速食物財(cái)產(chǎn)開展供應(yīng)體系體例保證。

在市場(chǎng)調(diào)查、廣告測(cè)試、商品命名等商業(yè)活動(dòng)中，經(jīng)常要了解消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)動(dòng)機(jī)或者潛在欲望。根據(jù)心理分析學(xué)說的看法，人們會(huì)把自己不愉快的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法滿足的沖動(dòng)和欲望，或難以解決的沖突和焦慮等壓抑下來(lái)，成為潛意識(shí)的一部分。運(yùn)用投射測(cè)驗(yàn)技術(shù)，對(duì)被試提供模糊曖昧的材料，引起被試的聯(lián)想，讓他的內(nèi)心深層動(dòng)機(jī)、情緒和價(jià)值觀以及內(nèi)心焦慮和沖突不知不覺投射出來(lái)。投射測(cè)驗(yàn)的一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)就是，可以提取出被試在知道研究目的的情況下不愿意或不能提供的回答。在直接詢問時(shí)，被試常常有意或無(wú)意地錯(cuò)誤理解、錯(cuò)誤解釋或錯(cuò)誤引導(dǎo)調(diào)研者。在這些情況下，投射技術(shù)可以通過隱蔽研究目的來(lái)增加回答的有效性。特別是當(dāng)要了解的問題是私人的、敏感的或有著很強(qiáng)的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，作用就更明顯。當(dāng)潛在的動(dòng)機(jī)、信仰和態(tài)度是處于一種潛意識(shí)狀態(tài)時(shí)，投射測(cè)驗(yàn)是十分有幫助的。在市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用較多的投射測(cè)驗(yàn)主要有以下幾種：聯(lián)想法投射測(cè)驗(yàn)、構(gòu)造法投射測(cè)驗(yàn)、完成法投射測(cè)驗(yàn)、表露法投射測(cè)驗(yàn)。公務(wù)員之家版權(quán)所有

聯(lián)想法投射技術(shù)

聯(lián)想技術(shù)起源于著名心理學(xué)家精神分析師榮格(c•g•jung)提出的語(yǔ)詞聯(lián)想技術(shù)。精神分析學(xué)家認(rèn)為，在自由狀況下進(jìn)行的聯(lián)想，能反映來(lái)訪者深層的無(wú)意識(shí)心理。美國(guó)心理學(xué)家將自由聯(lián)想技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)實(shí)踐，他們將消費(fèi)者聯(lián)想出的內(nèi)容進(jìn)行分析，看是否存在負(fù)面聯(lián)想，對(duì)反應(yīng)的延遲時(shí)間進(jìn)行測(cè)量，以此估計(jì)某個(gè)詞匯的情感性。這些技巧能挖掘出比問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查更豐富的語(yǔ)意學(xué)含義，并被運(yùn)用于品牌命名和廣告文案中。應(yīng)用比較多的聯(lián)想技術(shù)有語(yǔ)詞聯(lián)想技術(shù)和“手段—目的”，又稱為利益鏈技術(shù)。

（一）語(yǔ)詞聯(lián)想技術(shù)

語(yǔ)詞聯(lián)想的方法是給消費(fèi)者看一段文字，然后要求他把反應(yīng)過程中最初涌現(xiàn)在頭腦中的詞記錄下來(lái)。在詞語(yǔ)聯(lián)想中，給出一連串的詞語(yǔ)，每給一個(gè)詞語(yǔ)都讓被試回答其最初聯(lián)想到的詞語(yǔ)（叫反應(yīng)語(yǔ)）。調(diào)研者感興趣的那些詞語(yǔ)（叫試驗(yàn)詞語(yǔ)或刺激詞語(yǔ)）是散布在一串展示的詞語(yǔ)中，在給出的詞語(yǔ)中，也有一些中性的或充數(shù)的詞語(yǔ)，用于掩蓋研究的目的。被試對(duì)每一個(gè)詞的反應(yīng)是逐字記錄并且計(jì)時(shí)的，這樣反應(yīng)猶豫者（要花三秒鐘以上來(lái)回答）也可以識(shí)別出來(lái)。調(diào)查者記錄反應(yīng)的情況，這樣被試書寫反應(yīng)語(yǔ)所要求的時(shí)間也就得到了控制。這種技術(shù)的潛在假定是，聯(lián)想可讓反應(yīng)者或被試暴露出他們對(duì)有關(guān)問題的內(nèi)在感情。對(duì)回答或反應(yīng)的分析可計(jì)算如下幾個(gè)量：每個(gè)反應(yīng)詞語(yǔ)出現(xiàn)的頻數(shù)；在給出反應(yīng)詞語(yǔ)之前耽擱的時(shí)間長(zhǎng)度；在合理的時(shí)間段內(nèi)，對(duì)某一試驗(yàn)詞語(yǔ)完全無(wú)反應(yīng)的被試的數(shù)目；根本無(wú)反應(yīng)的被試就被判斷為是情感卷入造成的反應(yīng)阻塞。研究者常常將這些聯(lián)想分為贊成、不贊成和中性三類。

一個(gè)被試的反應(yīng)模式以及反應(yīng)的細(xì)節(jié)，可用來(lái)決定其對(duì)所研究問題的潛在態(tài)度或情感。語(yǔ)詞聯(lián)想常常用于檢驗(yàn)品牌的名稱，偶而也用于測(cè)量人們對(duì)特殊產(chǎn)品、品牌、包裝、或廣告的態(tài)度。在美國(guó)，很多知名企業(yè)的廣告文案和產(chǎn)品命名都要進(jìn)行語(yǔ)詞聯(lián)想測(cè)試，以發(fā)現(xiàn)其中能引起消費(fèi)者負(fù)面聯(lián)想的詞語(yǔ)，及早進(jìn)行調(diào)換。例如奧利奧公司在小組訪談背景下運(yùn)用投射技術(shù)獲得了對(duì)品牌的更深刻了解，知道奧利奧這個(gè)牌子能激發(fā)人們的強(qiáng)烈感情，在對(duì)很多消費(fèi)者進(jìn)行詞語(yǔ)聯(lián)想的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者認(rèn)為奧利奧很神奇，于是“釋放奧利奧的魔力”成為廣告的主題。

摘要：對(duì)會(huì)展空間設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)策略進(jìn)行分析。激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓企業(yè)過分追求視覺效果，忽視了生態(tài)循環(huán)和社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。以星威家具展場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)踐為基礎(chǔ)，通過梳理企業(yè)背景文化并運(yùn)用工學(xué)方法總結(jié)出品牌關(guān)鍵詞，得出以簡(jiǎn)潔的幾何形體構(gòu)造外部形態(tài)、利用可重復(fù)使用的型材搭建空間、采用有機(jī)的自然材料裝飾賦予品牌魅力等綠色設(shè)計(jì)策略。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌展場(chǎng)方案，既達(dá)到了滿足企業(yè)形象視覺化的要求，又實(shí)現(xiàn)了健康、環(huán)保、可持續(xù)性設(shè)計(jì)的目的。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)；會(huì)展設(shè)計(jì)；自然；環(huán)保

隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,伴隨出現(xiàn)了大量的商品交易的需求。受此影響,各地城市紛紛興建交易會(huì)展覽中心,大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),迫使各個(gè)企業(yè)砸重金突出自己的展示效果。過分追求視覺效果,忽視了環(huán)保和可持續(xù),結(jié)果產(chǎn)生了大量的展裝搭建廢棄物和一次性的廣告宣傳物料,給我們的生活環(huán)境造成嚴(yán)重的污染,成為困擾政府和行業(yè)的一大難題。要想解決這一難題,這就要求我們展示從業(yè)者以及設(shè)計(jì)院校培養(yǎng)的展示設(shè)計(jì)人才,應(yīng)致力于將綠色設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深入的系統(tǒng)研究,并將這種研究方法更好地應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中[1]。

1綠色設(shè)計(jì)理念

1.1關(guān)于“綠色設(shè)計(jì)”的概念及內(nèi)涵

自上世紀(jì)80年代起,隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶來(lái)巨大的環(huán)境問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了人們的生活,如何保護(hù)環(huán)境以及讓社會(huì)可持續(xù)發(fā)展,成為設(shè)計(jì)師群體需重點(diǎn)關(guān)注的問題,綠色設(shè)計(jì)理念,也成為設(shè)計(jì)師職業(yè)道德以及社會(huì)責(zé)任感的必要準(zhǔn)則,影響到設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯規(guī)劃。在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域,綠色設(shè)計(jì)主要是指從展示設(shè)計(jì)方案的策劃定位到最終落地實(shí)施,展覽結(jié)束的完整過程中,既能實(shí)現(xiàn)展覽信息傳播的目的,又能不過度使用不可再生的材料,造成環(huán)境的污染,制造會(huì)展垃圾。綠色設(shè)計(jì)的原則主要定義為“3R”,從會(huì)展空間設(shè)計(jì)制作角度分析,考慮的是如何節(jié)約用材、構(gòu)件如何重復(fù)使用、材料如何再生等[2]。

我市擁有豐厚的棉麻紡織品資本和較為雄厚的紡織工業(yè)基本，棉麻紡織財(cái)產(chǎn)已成為我市傳統(tǒng)工業(yè)的主要支柱財(cái)產(chǎn)。為順暢施行市委、市縣政府“工業(yè)強(qiáng)市”計(jì)謀，完成工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，搞好新鄉(xiāng)村建立，重點(diǎn)攙扶發(fā)展棉麻紡織財(cái)產(chǎn)，依照新型工業(yè)化的要求，加速發(fā)展財(cái)產(chǎn)集群，促進(jìn)財(cái)產(chǎn)構(gòu)造調(diào)整，進(jìn)步財(cái)產(chǎn)全體程度，推進(jìn)財(cái)產(chǎn)晉級(jí)?，F(xiàn)就棉麻紡織業(yè)發(fā)展?fàn)顩r淺談如下看法：

一、近況及首要問題

當(dāng)前我市紡織企業(yè)悉數(shù)是民營(yíng)中小企業(yè)，企業(yè)總戶數(shù)44家，規(guī)劃企業(yè)30家，從業(yè)人員達(dá)8000人，為棉麻紡織企業(yè)供應(yīng)棉麻自然纖維原料的鄉(xiāng)村勞動(dòng)力超越30萬(wàn)人。紡織工業(yè)已構(gòu)成了棉紡、麻紡、棉麻混紡、坯布織造、水溶布、無(wú)紡布、服裝加工等為主，設(shè)計(jì)、科研、人才培育配套的紡織工業(yè)系統(tǒng)。

（一）發(fā)展近況

1、投資規(guī)劃和產(chǎn)能疾速增進(jìn)。據(jù)計(jì)算，“十二五”時(shí)期我市紡織工業(yè)的固定資產(chǎn)投資、工業(yè)產(chǎn)值、添加值、銷售收入與完成利稅等首要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的增幅均勻在30%以上。2005年以來(lái)，30家規(guī)劃企業(yè)完成技改投資1.35億元，固定資產(chǎn)規(guī)劃到達(dá)4.3億元。年可完成年產(chǎn)值12.6億元，比上年增進(jìn)30%，創(chuàng)利稅3500萬(wàn)元，比上年增進(jìn)53%。

2、配備程度和產(chǎn)物構(gòu)造獲得提拔。年我市規(guī)劃紡織企業(yè)技改投入1.35億元，對(duì)原有的紡紗、織布生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行具體更新革新，裁減掉隊(duì)設(shè)備?，F(xiàn)擁有長(zhǎng)麻紡設(shè)備3.5萬(wàn)錠，棉紡短紡設(shè)備3萬(wàn)錠，氣流紡1000頭，劍桿無(wú)梭織布機(jī)472臺(tái)，有梭織布機(jī)224臺(tái)，水溶布生產(chǎn)線6條，生產(chǎn)服裝的高速平縫車300臺(tái)。構(gòu)成了年生產(chǎn)精壯麻4萬(wàn)噸、各類純麻紗3500噸，純棉紗及混紡紗8000噸，各類純麻、純棉、麻棉混紡及交錯(cuò)坯布1640萬(wàn)米，牛仔布600萬(wàn)米，水溶布1300噸，裁縫服裝10萬(wàn)打的才能。產(chǎn)物構(gòu)造由原傳統(tǒng)等級(jí)低產(chǎn)物向中高檔多種類新技能產(chǎn)物開拓，產(chǎn)物由本來(lái)的10多個(gè)種類添加到目前的50多個(gè)種類，8個(gè)產(chǎn)物進(jìn)入省級(jí)新產(chǎn)物驗(yàn)收注銷。

一、為什么要施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計(jì)謀

依據(jù)對(duì)市委、當(dāng)局農(nóng)業(yè)開展計(jì)謀和市情剖析，我們以為，施行品牌整合計(jì)謀可以促進(jìn)產(chǎn)物發(fā)賣，監(jiān)視和包管產(chǎn)物質(zhì)量，凸現(xiàn)規(guī)劃經(jīng)濟(jì)效益，包管企業(yè)不時(shí)強(qiáng)大和繼續(xù)開展，縮短與兄弟市州差距，真正讓農(nóng)人增收增資，脫貧致富。

當(dāng)前，省內(nèi)各市州的農(nóng)產(chǎn)物特征光鮮，農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化開展勢(shì)頭迅猛。比方把打造“中國(guó)泡菜城”作為黨委當(dāng)局“一把手工程”;廣元大手筆整合茶葉財(cái)產(chǎn)、開展“一億只土雞”工程，達(dá)州大打“富硒牌”全力開展“大巴山”系列產(chǎn)物等等?！皬V元七絕”、“涼山三寶”、“南充四絕”等，經(jīng)過龍頭企業(yè)引領(lǐng)，使其當(dāng)?shù)靥卣髌放浦炔粫r(shí)攀升，市場(chǎng)據(jù)有率不時(shí)加強(qiáng)，涉農(nóng)企業(yè)集群的不時(shí)開展強(qiáng)大帶動(dòng)了種養(yǎng)殖業(yè)的規(guī)劃化、財(cái)產(chǎn)化開展。

固然我市施行農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化起步較晚，但依然有著共同的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，前景寬廣。在市內(nèi)有必然品牌影響力的精湛加工企業(yè)的相對(duì)獨(dú)有產(chǎn)物，如兩耳一菇、茶葉、金銀花、黃羊、空山黃牛、土雞、土豬、白酒、漁溪咸菜、豆瓣、川明參等在省表里大受歡送，已有必然的知名度與影響力，開展?jié)摿甏?。但很多產(chǎn)物無(wú)特征、無(wú)特性、無(wú)檔次，沒有凸顯農(nóng)產(chǎn)物的共同優(yōu)勢(shì)。首要顯示在以下幾個(gè)方面，一是農(nóng)產(chǎn)物價(jià)錢低、產(chǎn)能小、供給缺乏，財(cái)產(chǎn)化龍頭企業(yè)少;二是產(chǎn)物精湛加工不敷，包裝設(shè)計(jì)低劣，附加值低;三是地區(qū)文明、特征文明發(fā)掘不深，宣傳不到，品牌知名度不高;四是涉農(nóng)企業(yè)小農(nóng)認(rèn)識(shí)強(qiáng)，遠(yuǎn)見不敷，小富即安的思維嚴(yán)峻;五是商標(biāo)多，品牌少，知名品牌更少。品牌認(rèn)識(shí)、包裝認(rèn)識(shí)、告白認(rèn)識(shí)、營(yíng)銷認(rèn)識(shí)較差，讓產(chǎn)物缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;六是缺乏資本整合、協(xié)作共贏思維，單打獨(dú)斗、懼怕競(jìng)爭(zhēng)，缺乏建立農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化好處鏈條的理念和思想、缺乏開放協(xié)作的決計(jì)和決心。

二、施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計(jì)謀的建議

（一）精心組織。施行農(nóng)產(chǎn)物品牌整合計(jì)謀，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)惠民工程。必需由當(dāng)局主導(dǎo)，精心組織，有用布置，團(tuán)隊(duì)打造，市場(chǎng)化運(yùn)作,才干到達(dá)預(yù)期結(jié)果?？沙闪⑥r(nóng)產(chǎn)物品牌整合計(jì)謀指導(dǎo)小組，由分擔(dān)農(nóng)業(yè)的市委市當(dāng)局指導(dǎo)辨別任組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)、工商、經(jīng)信委、質(zhì)監(jiān)、畜牧、林業(yè)、扶貧等部分首要擔(dān)任報(bào)酬成員，指導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市委農(nóng)辦，特殊應(yīng)注重在全市各部分及龍頭企業(yè)精選抽調(diào)專業(yè)、專門人才充分辦公室，以確保高效有序運(yùn)營(yíng)。制訂詳細(xì)施行細(xì)則和政策，經(jīng)過企業(yè)自薦、組織考評(píng)、社會(huì)公示等綜合方法，確定品牌整合計(jì)謀領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，報(bào)市人民當(dāng)局同意。各縣區(qū)、市級(jí)各相關(guān)部分明白分工，各負(fù)其責(zé)，構(gòu)成合力，擔(dān)任制訂相關(guān)的申報(bào)、審核、認(rèn)定兌現(xiàn)順序和審計(jì)認(rèn)定;特事特辦，并實(shí)在做好效勞任務(wù)，協(xié)助企業(yè)處理出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中的堅(jiān)苦和問題，把攙扶企業(yè)的各項(xiàng)政策辦法落到實(shí)處。

近年來(lái),市鄉(xiāng)村信譽(yù)社一直對(duì)峙為“三農(nóng)”效勞的主旨,連系本地經(jīng)濟(jì)開展趨向,發(fā)揚(yáng)本身點(diǎn)多面廣、靈敏自立的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),以創(chuàng)立“信譽(yù)工程”和“陽(yáng)光信貸工程”為依托,以促進(jìn)社會(huì)主義新鄉(xiāng)村建立為主線,以變革為動(dòng)力,容身縣域,面向“三農(nóng)”,在嚴(yán)厲節(jié)制運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的根底上,積極調(diào)整信貸構(gòu)造,處理農(nóng)人借款難的問題,知足縣域中小企業(yè)和個(gè)別經(jīng)濟(jì)的合理借款需求,為社會(huì)主義新鄉(xiāng)村建立和縣域經(jīng)濟(jì)供應(yīng)了有力的金融支撐。截止6月底,全市鄉(xiāng)村信譽(yù)社各項(xiàng)存款余額達(dá)26.6億元,各項(xiàng)借款余額21.7億元,個(gè)中,農(nóng)業(yè)借款余額18.5億元,占借款比例的89%,完成運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5486萬(wàn)元,同比增進(jìn)41%。

一、以“農(nóng)”為本求開展,深化“三農(nóng)”創(chuàng)效益

市鄉(xiāng)村信譽(yù)社一直對(duì)峙為“三農(nóng)”效勞的主旨,結(jié)實(shí)樹立靠支農(nóng)求開展,靠支農(nóng)增效益,靠支農(nóng)降風(fēng)險(xiǎn),靠支農(nóng)樹形象的觀念,具體進(jìn)步支農(nóng)效勞質(zhì)量和效能。積極改變運(yùn)營(yíng)理念,從支撐農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化龍頭企業(yè)開展動(dòng)手,有方案地把信貸資金投放到效益高、風(fēng)險(xiǎn)小、平安牢靠的中小企業(yè),經(jīng)過支撐有資本優(yōu)勢(shì)、技能優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化龍頭項(xiàng)目,逐漸完成信貸支撐由“小三農(nóng)”向“大三農(nóng)”改變。重點(diǎn)培養(yǎng)一批實(shí)力雄厚、根底結(jié)實(shí),在本地經(jīng)濟(jì)開展中起支柱效果的優(yōu)勢(shì)財(cái)產(chǎn)和品牌產(chǎn)物。起勁促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的開展,更好地為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)構(gòu)造調(diào)整、農(nóng)人增收、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)開展效勞。三年來(lái),市鄉(xiāng)村信譽(yù)社累計(jì)發(fā)放支農(nóng)借款52億元,有力地推進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的開展,到達(dá)當(dāng)局、農(nóng)人和信譽(yù)社三方都稱心的結(jié)果。

二、轉(zhuǎn)化效勞方法,優(yōu)化效勞質(zhì)量

一是改變理念,施行借款營(yíng)銷計(jì)謀。為搶占鄉(xiāng)村市場(chǎng),收集黃金客戶,近年來(lái),鄉(xiāng)村信譽(yù)社把更新觀念、開辟立異作為營(yíng)業(yè)開展的原動(dòng)力,勇敢引進(jìn)借款營(yíng)銷機(jī)制,把借款營(yíng)銷實(shí)績(jī)作為全年綜合審核的主要目標(biāo)。全體員工變壓力為動(dòng)力,變被動(dòng)為自動(dòng),改變運(yùn)營(yíng)作風(fēng),樹立效益認(rèn)識(shí),對(duì)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化項(xiàng)目進(jìn)行查詢,逐戶樹立檔案,樹立項(xiàng)目庫(kù),擇優(yōu)攙扶,展開“送貨上門運(yùn)動(dòng)”。經(jīng)過借款營(yíng)銷,到達(dá)了知足客戶需求,進(jìn)步社會(huì)大眾贊譽(yù)度,強(qiáng)大本身資金實(shí)力,降低借款風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)步運(yùn)營(yíng)效益的目標(biāo)。

二是立異效勞,推進(jìn)“信譽(yù)工程”建立。依據(jù)農(nóng)戶出產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐狀況,展開信譽(yù)村、信譽(yù)戶評(píng)定任務(wù),以小額信譽(yù)借款、農(nóng)戶聯(lián)保借款為載體,經(jīng)過拓寬效勞面,添加效勞種類,簡(jiǎn)化借款手續(xù),進(jìn)步效勞效率,出力處理農(nóng)人借款難問題,不時(shí)進(jìn)步金融效勞程度,極大地緩解了農(nóng)人“借款難”的問題,叫響了“鄉(xiāng)村信譽(yù)社,農(nóng)人本人的銀行”的品牌。當(dāng)前,已對(duì)32個(gè)行政村的12900農(nóng)戶的根本狀況進(jìn)行了摸底排查,接到請(qǐng)求3000余戶,初步樹立農(nóng)戶檔案1236戶,評(píng)定信譽(yù)戶146戶。

漫步現(xiàn)在的鎮(zhèn)，三五成群的白鷺飛翔于寬廣的青山綠水間，地里的蔬菜生氣勃勃……一幅幅漂亮的畫卷出現(xiàn)在人們面前?！版?zhèn)作為區(qū)的農(nóng)業(yè)集群鎮(zhèn)，將以特征農(nóng)業(yè)為根底，鼎力開展無(wú)公害食物、綠色食物、有機(jī)食物，開展綠色農(nóng)業(yè)、精密化農(nóng)業(yè)和高附加值農(nóng)業(yè)，引進(jìn)和培養(yǎng)龍頭企業(yè)，加速開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，把鎮(zhèn)打形成瀘州市一流生態(tài)農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)?！辨?zhèn)黨委書記熊正彪滿懷決心。

調(diào)整構(gòu)造農(nóng)業(yè)初顯成效

近幾年來(lái)，鎮(zhèn)量體裁衣調(diào)整農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)構(gòu)造，規(guī)劃化農(nóng)業(yè)已初顯成效。

當(dāng)前，鎮(zhèn)已構(gòu)成了以長(zhǎng)河村荔枝灘為中心的荔枝林，以國(guó)光村為中心的1萬(wàn)畝甜橙財(cái)產(chǎn)園，以沱江沿岸魏壩村為中心的1萬(wàn)畝川南反時(shí)節(jié)露天蔬菜財(cái)產(chǎn)帶，以磚房村為中心的2.5萬(wàn)畝釀酒紅高粱中心區(qū)，以雨豐村為中心的3萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)水稻主產(chǎn)區(qū)，以威武村為中心的1萬(wàn)畝油菜主產(chǎn)區(qū)。“通吃”牌大米、“光之味”甜橙、長(zhǎng)河荔枝、露天蔬菜等名優(yōu)產(chǎn)物享譽(yù)省表里。本年，鎮(zhèn)糧食產(chǎn)量達(dá)3.3萬(wàn)多噸、蔬菜產(chǎn)量達(dá)2.2萬(wàn)多噸、生果產(chǎn)量達(dá)1200多噸、油菜產(chǎn)量達(dá)1200多噸，產(chǎn)值合計(jì)2億多元。

鎮(zhèn)鼎力開展農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化企業(yè)，促農(nóng)增收。當(dāng)前，該鎮(zhèn)已有農(nóng)產(chǎn)物加工企業(yè)13個(gè)，花草企業(yè)2個(gè)，個(gè)中規(guī)劃以上農(nóng)業(yè)財(cái)產(chǎn)化企業(yè)5家，首要產(chǎn)物為原酒、大米、菜油、花草等。取得無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)物認(rèn)證2個(gè)，綠色食物認(rèn)證1個(gè)，有機(jī)食物認(rèn)證1個(gè)。

鎮(zhèn)還積極開展專合組織，做到抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)效勞。當(dāng)前已開展農(nóng)人專業(yè)協(xié)作社12個(gè)、成員2585戶、帶動(dòng)非成員7286戶，個(gè)中從事栽種業(yè)7個(gè)、畜牧業(yè)2個(gè)、漁業(yè)2個(gè)、農(nóng)機(jī)效勞1個(gè)，發(fā)賣農(nóng)產(chǎn)物總值7889萬(wàn)元。