摘要：在經(jīng)濟全球化時代，城市品牌形象的塑造與傳播，對一個城市的發(fā)展有著極為重要的作用。伴隨著我國城市化進程的不斷加快，城市品牌形象的設計與塑造逐漸受到重視。該文基于城市品牌形象塑造的角度，探討廣州的地鐵公共藝術。

關鍵詞:城市品牌；形象塑造；地鐵公共藝術

根據(jù)國際知名管理咨詢公司科爾尼的《2018全球城市報告》，廣州“全球城市綜合實力指數(shù)”連續(xù)四年維持在71名，“全球潛力城市指數(shù)”躍升至59名。廣州在多個權威榜單上的不俗表現(xiàn)，反映了國際排名機構對廣州這座城市的價值以及發(fā)展?jié)摿Φ恼J可，以及全球政商精英對廣州近年來的經(jīng)濟發(fā)展狀況以及公共治理效果的肯定，更意味著廣州在全球舞臺上的無限可能性。這樣一個日新月異的城市，如何塑造自身的品牌形象，全方位地宣傳城市品牌，進一步提高廣州的知名度與國際影響力，成為廣州發(fā)展道路上一個尤為重要的問題?；诖?，該文從廣州城市品牌形象塑造的角度出發(fā)，探討城市地鐵公共藝術。

1城市品牌形象概述

品牌是一種可視性標志，一種無形的資產(chǎn)與象征，具有識別、增值、促銷等功能?；诿绹放蒲芯空叨趴舜髮W富奎商學院KevinLaneKeller教授的理論，城市品牌與產(chǎn)品品牌存在一定的相似性，而一個城市的旅游文化、地理位置、空間區(qū)域等均可塑造成品牌。就眾多城市的實踐經(jīng)驗來看，打造城市品牌形象，能夠在一定程度上提高該城市的知名度以及競爭力，增強市民的榮譽感與自豪感。而城市品牌的打造，是城市可視化的重要表現(xiàn)，在傳播城市形象、弘揚城市精神、發(fā)展城市內(nèi)涵等方面有著極為重要的作用。從廣義上來講，城市品牌是一個城市的歷史文化、人文性格、地理資源、經(jīng)濟形態(tài)、城市景觀等要素被公眾與社會廣泛認知、認同病具有某種典型意義的印象與象征。在經(jīng)濟全球化背景下，城市品牌作為城市建設、發(fā)展過程中最大的無形資產(chǎn)。打造適應城市發(fā)展的、具有良好品牌效應的城市品牌形象，不僅能夠增強城市的競爭力與影響力，還能置換出更大的政治、經(jīng)濟、文化效益。雖然我國的諸多城市在打造城市品牌形象方面做出了諸多嘗試，城市品牌打造也逐漸得到了地方政府以及城市管理者的高度重視，但我國城市在塑造品牌形象以及創(chuàng)意設計等方面仍然有不少誤區(qū)，與國際城市品牌橫向比較，專業(yè)水準以及技術層面均存在不小差距。鑒于此，結合城市品牌形象打造的成功案例以及城市自身的特點，開展城市品牌形象創(chuàng)意設計，是當前階段城市品牌打造的重要方向。

2廣州城市品牌形象塑造

德國前總理施密特說:品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道,他們將會是中國的一個銷售機器,這場21世紀的革命,會對世界秩序產(chǎn)生大的影響。

中國的市場經(jīng)濟才走過了20多年的歷程,令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花,我們曾經(jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見經(jīng)傳,讓我們再看看可口可樂、奔馳,已歷經(jīng)百年歷史,他們是世界上最成浪高過一浪的兼并和收購浪潮,品牌拍賣價飆升,遠遠超出了人們的想象。例,達能集團(DONONE)以25億美元的價格收購歐洲納比斯公司(NabiscoEurope),相當于其資產(chǎn)的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市價格、26倍于其實際資本的價格收購了朗利蘋果公司(Rowntree),布托尼集團(Buitoni)以35倍于其實際資產(chǎn)的售價成交。在此之前,出售公司的成交價格通常都在8到10倍之間。

買主花大價錢買下品牌企業(yè),其實是買到了潛在的消費者。品牌意識、形象信譽和聲望是日積月累建立起來的,是未來創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價值就在于其創(chuàng)造財富的巨大潛能。品牌價值不僅能創(chuàng)造實際收益,而是它更是未來創(chuàng)造收益的潛能。

企業(yè)經(jīng)營的是品牌,它是企業(yè)無形資產(chǎn)的總和。從商品運營到資本運營,不管您擁有多少資產(chǎn),但如果沒有創(chuàng)建強勢的品牌,您必將面臨困境。中國一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金,但缺乏成功的品牌經(jīng)營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場營銷更具戰(zhàn)略性,它不僅使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略更加明確,而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務目標和市場目標,以及一整套實現(xiàn)這些目標的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌,包括對其盈利能力和權益的評價。

品牌是企業(yè)資產(chǎn)價值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠,卻沒有創(chuàng)建強勢品牌,您就不具有真正的競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)建品牌無疑是參與現(xiàn)代競爭的必由之路。假如公司沒有進行品牌管理,那么就不可能取得一流的財務業(yè)績,也不可能獲得廣泛的認同。品牌建設極具戰(zhàn)略意義,在董事會的議事日程上,這應該成為永恒的話題。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設計行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴謹科學的設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關鍵詞：品牌形象設計戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業(yè)品牌的認可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設計從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構建立出來。論文百事通品牌設計師應當著重開發(fā)各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設計行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設計的企業(yè)有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業(yè)務。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統(tǒng)成為當時公認的企業(yè)形象設計。

通過30多年經(jīng)驗的積累，在發(fā)展進程中通過企業(yè)對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經(jīng)驗總結，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發(fā)達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設計公司團隊專業(yè)化的服務理念的進駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認可專業(yè)化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設計服務。

摘要：2021年5月20日，國產(chǎn)化妝品品牌珀萊雅聯(lián)合單向空間和上海譯文出版社在微博上推出以“敢愛，也敢不愛”為主題的廣告戰(zhàn)役，發(fā)布形式包括文案、海報和視頻，取得了良好的傳播效果。本文從此次廣告戰(zhàn)役的廣告創(chuàng)意法、營銷策略、傳播效果三個角度，分別基于大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論、唐·舒爾茨的網(wǎng)絡整合營銷4I理論和羅蘭·巴特的神話學理論分析其成功原因。研究發(fā)現(xiàn)，此次廣告戰(zhàn)役通過一系列廣告創(chuàng)意策略、品牌營銷策略和符號的運用，最終構建了珀萊雅品牌形象的神話，將珀萊雅與獨立、追求個性自由、勇敢選擇愛與不愛的新時代女性形象及其精神聯(lián)系起來，從而在實現(xiàn)商業(yè)廣告盈利目的之外，取得了更為深遠的傳播效果。

關鍵詞：珀萊雅；廣告戰(zhàn)役；品牌形象；網(wǎng)絡整合營銷

一、廣告創(chuàng)作法——建構品牌形象

品牌形象研究的起點是20世紀60年代美國著名廣告人大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象理論?！皬V告教父”奧格威對于品牌形象的研究以廣告?zhèn)鞑橹饕腥朦c。在他看來，廣告是以樹立品牌形象為目的的長期投資。成功的品牌形象塑造能夠凸顯差異，樹立品牌個性，反映消費者的自我意象。影響一個品牌形象的因素多種多樣，包括品牌的歷史、屬性、聲譽，產(chǎn)品的名稱、價格、包裝，以及廣告的設計風格等。品牌形象不單是生產(chǎn)經(jīng)營者人為加之品牌的客觀屬性，更是消費者在較長時期內(nèi)通過品牌接觸而形成的個人判斷、主觀印象與聯(lián)想。此次珀萊雅的廣告戰(zhàn)役并非針對某一特定產(chǎn)品，而是服務于珀萊雅品牌形象的構建，重點在于在消費者心目中建立特定的正面品牌聯(lián)想——勇敢、獨立的新時代女性及其自由、灑脫的愛情觀，主要通過以下三種策略來實現(xiàn)。

（一）議題的選擇——彰顯品牌社會責任

在議題的選擇上，廣告聚焦于當代年輕人普遍存在的愛情焦慮和矛盾心理。珍愛網(wǎng)（2020）的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當代年輕人既羨慕、渴望得到甜甜的愛情，但是又對愛情缺乏安全感，追求獨立自由，很多人因此不愿或者不敢戀愛。這種心理在年輕女性身上更為常見。相較于男性，女性不僅面臨更大的來自家人、社會的婚戀壓力，而且在平衡好工作與愛情、家庭方面對女性也有更高的要求。因此，這個議題的選擇不僅貼近珀萊雅的目標受眾——年輕女性，而且直擊社會痛點，能夠展現(xiàn)其品牌的責任和擔當，服務于珀萊雅的品牌形象建設。

摘要：品牌形象視覺識別設計日益成為當前企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段和組成部分，中國民族品牌面對全球市場，如何走出自己形象之路已成為當前重要課題。論文旨在從宏觀的角度精準詮釋本土品牌核心價值，喚起目標消費群情感共鳴的視覺語言進行品牌形象設計，從而豐富和發(fā)展中國品牌形象視覺識別設計方案，并指導具體實踐工作。全球化競爭近在眼前，面對陌生而強大的競爭對手，我們的民族企業(yè)何去何從？這是一場世紀性的生死大考，仿佛另一種形式的“圈地運動”，外來品牌正在群體性地侵入我們的市場，不計成本地以其歷練多年的品牌營銷手段搶占市場，面對這樣的危機我們是否更應該考慮“中國制造”的立足之地。

關鍵詞：品牌形象；個性化；識別設計

品牌的個性形象等是市場競爭中必不可少的利器，品牌構建工作對大多數(shù)管理者來說迫在眉睫，生產(chǎn)力過剩，殘酷的價格競爭，激增的同質(zhì)化產(chǎn)品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。事實上，面對日益成熟的消費市場，如何在產(chǎn)品與消費者之間建立起相對有力堅實的溝通紐帶成為當下產(chǎn)業(yè)界的重大課題，管理者們對此不僅費盡心思，甚至寢食難安?！捌放菩蜗笠曈X識別設計”作為品牌構建和傳達的重要手段日益為業(yè)界所重視，但是我們?nèi)匀荒軌蛟诂F(xiàn)實生活中看到許多企業(yè)在殘酷競爭中輸在品牌弱勢上，現(xiàn)實使得我們不得不重新思考我們是否真的了解品牌識別設計，了解在中國這片市場上如何進行這項看來“輕松”的工作。

一、視覺識別個性化及其表現(xiàn)方式

入世以來,海外企業(yè)已在內(nèi)地向我國企業(yè)宣起了市場營銷競爭和無形資產(chǎn)的競爭，其表現(xiàn)早已不是單純的產(chǎn)品競爭和無形資產(chǎn)的競爭。已擴展為新一輪的全方位和深層次的企業(yè)競爭和行業(yè)競爭。這就迫使我們在開發(fā)設計企業(yè)形象的同時，樹立個性化品牌形象識別系統(tǒng)的觀念。

(一)視覺識別的個性化

內(nèi)容摘要：中國漢字是先祖留給我們的巨大寶藏。如何在標志設計中充分發(fā)掘、運用這筆財富，使?jié)h字和標志設計達到形式、蘊涵上的完美融合，是現(xiàn)代設計師應深思的問題。文章對中國服裝品牌的現(xiàn)狀進行了分析，針對漢字在標志中應用的優(yōu)勢，指出將最具中國文化特色的漢字用于中國服裝品牌的標志中，可以打造具有中國特色的服裝品牌形象。

關鍵詞：品牌形象漢字標志中國特色中國服裝品牌中華民族文化

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，服裝品牌競爭日趨激烈。對于中國一些服裝企業(yè)，品牌的成功塑造將使企業(yè)獲得打開市場大門的金鑰匙。成功打造自身品牌的服裝既能贏得消費者的信任和追隨，也能提升自己的知名度和美譽度。如何塑造品牌，尋求準確的市場品牌定位，樹立良好的品牌形象，已成為服裝企業(yè)參與市場競爭的重中之重。與此同時，服裝品牌的標志無疑是個重要的因素，因為它是服裝品牌在視覺和語言上的表達，對服裝品牌起著支持、表達、傳達、整合與形象化的作用。它是最短小、最快速、最常見的宣傳方式，它始于服裝品牌的名稱，并且以幾何級的速度成長為各種工具和宣傳方式的母體。從名片到網(wǎng)頁，從廣告宣傳到立體包裝，服裝品牌標志能提高人們對服裝品牌的認知度，并為企業(yè)帶來巨大的利潤空間。

好的服裝品牌標志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨特性，令人難忘、與眾不同、內(nèi)涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志設計中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。

一、中國服裝品牌的現(xiàn)狀分析

中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產(chǎn)仍是以服裝生產(chǎn)加工為主，中國只是一個服裝加工大國，而絕對不是一個服裝強國，中國服裝產(chǎn)業(yè)如果不想在加工這個低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強國就必須創(chuàng)世界級品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產(chǎn)，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用，創(chuàng)造更高的市場價值。在服裝品牌運營領域里，近幾年中國還處在一個發(fā)育階段，有些服裝品牌往往出現(xiàn)“抄貨”“抄牌”的現(xiàn)象，而且這成了不少中小規(guī)模企業(yè)在激烈的市場競爭中采取的生存手段。從長期品牌發(fā)展來說，這其實是走進品牌經(jīng)營的誤區(qū)，并最終斷送了企業(yè)的品牌經(jīng)營發(fā)展之路。這暴露出國內(nèi)服裝服飾品牌缺乏創(chuàng)造能力和深度系統(tǒng)規(guī)劃能力的問題。

摘要：內(nèi)地家具企業(yè)數(shù)量多、投資少、規(guī)模小，已占據(jù)大量國內(nèi)二三級市場。但是因為沒有品牌優(yōu)勢而只能在中、低端產(chǎn)品中展開殘酷的價格嘶殺。在購買力較強和品牌認知度較高的一級市場少有內(nèi)地家具的身影。這種原始的競爭模式在強勢品牌面前只有節(jié)節(jié)敗退或采取近似自殺式的低價競爭。市場的競爭就是品牌核心價值的競爭，打造一個強勢品牌,可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值及無形的資源。

關鍵詞：家具品牌形象視覺識別核心競爭力

品牌是區(qū)分產(chǎn)品的識別標志、是用來速記產(chǎn)品的符號、是消費者與企業(yè)有效溝通的橋梁。通過一個品牌名稱或標識的作用，消費者可以很快聯(lián)系起該產(chǎn)品大量特征，如;品質(zhì)、風格、功能、形狀、售后服務等;除此之外，品牌還是自身形象的象征，表了產(chǎn)品的意念和特征，形成商品的公眾形象、名聲或個性。家具品牌還含有文化和藝術的痕跡，是對家具的藝術內(nèi)涵、文化積淀的反映。家具品牌還可以是用以區(qū)別其他積聚的標簽，更是對良好生活方式的倡導，引導消費者選擇符合自身喜好、個性、需求組合、情境的生活。從贏利上說，家具品牌的建立目的是為了追求有形的家具使用價值以外的無形的產(chǎn)品附加值。

據(jù)國際調(diào)查機構估計企業(yè)的無形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的若干倍，據(jù)紐約《金融世界》調(diào)查，微軟公司1999年其財務賬面價值僅為5億美元，而品牌價值就高達566.54億美元。內(nèi)地家具企業(yè)在生產(chǎn)工藝和材料上與沿海品牌家具相差無幾，但價格與沿海品牌家具卻產(chǎn)生了幾倍甚至是十幾倍的差距。很大原因是內(nèi)地企業(yè)失去了品牌這一產(chǎn)品附加值，造成大部分企業(yè)都還在中低端產(chǎn)品中展開殘酷的價格拼比。

美國廣告研究專家萊利萊特曾經(jīng)指出：“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。這就要求企業(yè)不僅要眼光停留在優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)之上，還要塑造良好的產(chǎn)品品牌形象才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。部分內(nèi)地企業(yè)已經(jīng)開始漫長的自我覺醒和自我完善,優(yōu)良品牌的建立將會成為內(nèi)地家具企業(yè)市場競爭的核心動力。

一、家具產(chǎn)品市場價值的建立

[摘要]草木染藝術具有濃郁的民族文化特色與民間文化風情，至今仍然受到相當多人的喜愛。然而，傳統(tǒng)草木染品牌一直存在形象樹立方面的問題，如何更好地完成對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，是當下草木染品牌設計的重點?；诖?，本文從草木染品牌的文化意義出發(fā)，探究草木染品牌形象的基礎視覺設計，并對其設計的落實作一定的闡述，希望能夠為傳統(tǒng)草木染品牌的形象設計工作提供相應的幫助。

[關鍵詞]草木染;品牌形象設計;傳統(tǒng)技藝

草木染是源自古代的一種精湛工藝，凝聚了我國勞動人民幾千年的經(jīng)驗、智慧和傳統(tǒng)文化，然而，這項工藝的傳承和現(xiàn)代應用現(xiàn)狀堪憂。如今，傳統(tǒng)民族工藝對現(xiàn)代藝術設計的發(fā)展起著積極的促進作用，可持續(xù)發(fā)展理念也已經(jīng)成為設計的一個重要價值導向。在這種背景下，設計師可以基于草木染技術開發(fā)品牌設計，提升產(chǎn)品的時尚價值、可持續(xù)性價值、文化價值和商業(yè)價值。

一、草木染品牌的文化意義

（一）文化意義

草木染技藝崇尚自然，主張返璞歸真。設計師如果將這種造物精神與現(xiàn)代生活方式相結合，那么為消費者提供的必然不只是一件產(chǎn)品，而是“分享一種造物美學和生活態(tài)度”，為熱愛生活與自然的人傳遞一種質(zhì)樸的生活美學，使消費者從中感受到品牌的真摯理念和自然親和力。草木染技藝是和日常生活密切交織在一起的實用美學，其審美造物理念與日常生活兼容共存，充分融合。傳統(tǒng)草木染品牌延續(xù)著傳統(tǒng)造物精神，時刻秉持真誠、親和的自然理念，能為匆忙的現(xiàn)代生活帶來一份安心與感動。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如蘇木、藍草、烏墨、錐樹等，其保留手工操作，呈現(xiàn)出樸拙的質(zhì)感、細膩豐富的肌理及濃墨淡彩的生動意味，完美地契合了當下消費者主張的回歸天然、實用審美相統(tǒng)一的消費訴求。

一、家具產(chǎn)品市場價值的建立 1.建立家具企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢 進行廣泛、深入、嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研，分析當前市場現(xiàn)狀,找準家具品牌有競爭優(yōu)勢的市場定位。市場定位的關鍵是企業(yè)要設法在家具產(chǎn)品上找出比競爭對手更具優(yōu)勢的特性,并將這種特性轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競爭優(yōu)勢。家具企業(yè)品牌優(yōu)勢的建立一般有三種途徑:一是通過價格建立優(yōu)勢,就是在同樣的條件下比產(chǎn)品的價格更低。企業(yè)要盡可能的降低單位成本，減少利潤，靠提高銷售量來增加收入。二是通過建立品牌優(yōu)勢，就是樹立消費者對產(chǎn)品的信任優(yōu)勢。企業(yè)只有建立良好的品牌形象來提升品牌價值。三是建立特色優(yōu)勢,產(chǎn)品要有一定自己的特色來避免品牌同質(zhì)化，能滿足目標顧客群的特定愛好。 2.保持家具企業(yè)穩(wěn)定的品質(zhì) 俗話說“打鐵要靠錚鐙硬”。對一個系統(tǒng)的科學的家具品牌建設來說，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設的基礎。要求品牌生產(chǎn)商不斷地提高自己產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以品質(zhì)贏得市場份額和信譽。只有依靠穩(wěn)定性持續(xù)性的優(yōu)良品質(zhì)，才能為創(chuàng)立品牌形象打好扎實的基礎。 實際上品質(zhì)不僅僅是質(zhì)量，它還包括產(chǎn)品的功能、定位、名稱、賣點、人性化設計、文化體現(xiàn)、視覺表現(xiàn)、情感表達以及終端展示等綜合品質(zhì)。一個完整的品牌塑造要在品牌的知名度、信譽度、優(yōu)美度以及聯(lián)想度等方面都有穩(wěn)定的品質(zhì)保證。 3.確保家具產(chǎn)品造型的美學性 中國傳統(tǒng)家具在世界歷史上樹立了卓越審美和藝術成就，當代家具風格繁多，但很少有形成自身特色和風格的作品。內(nèi)地乃至全國家具企業(yè)中,嚴重缺乏專業(yè)的產(chǎn)品設計師,家具產(chǎn)品設計沒有高素質(zhì)的專家隊伍,專業(yè)設計人員大多來源于沒受過美學培養(yǎng)的工匠。企業(yè)管理者也沒有創(chuàng)新意識。企業(yè)主憑借自己多年的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗,決定仿造或借鑒的款式,在叫“設計師”照著制版。所以企業(yè)招聘設計人員的標準也是會不會“翻版”。 家具企業(yè)創(chuàng)新意識不強以及專業(yè)設計人才的匱乏致使國內(nèi)家具制造業(yè)基本上還處在模仿與抄襲階段。特別是內(nèi)地家具企業(yè)設計原創(chuàng)性不夠，模仿抄襲之風嚴重。在九十年代的內(nèi)地家具企業(yè)流行一句話，“隔壁抄鄰居，小廠抄大廠，內(nèi)地抄沿海，沿海抄國外?！奔揖咂髽I(yè)的經(jīng)營者認為，通過模仿或抄襲就能低成本的生產(chǎn)大量類貌似國內(nèi)外優(yōu)秀家具的產(chǎn)品。這種低成本的“拿來主義”使中國一些家具企業(yè)誤入歧途，隨著國內(nèi)外企業(yè)知識產(chǎn)權意識的加強和因為東抄西抄造成本身的優(yōu)勢和特點喪失，使這些企業(yè)在進一步發(fā)展道路上一籌莫展。 內(nèi)地家具企業(yè)只有傳承傳統(tǒng)家具及建筑文化的歷史沉淀，充分吸收并消化西方家具的優(yōu)勢，將西方家具的技術和文化本土化，而傳統(tǒng)家具也應逐漸適應現(xiàn)代社會的需求,走出一條將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體的現(xiàn)代中國本土家具。內(nèi)地家具只有依靠設計上的自主創(chuàng)新徹底擺脫低層次的模仿，走出一條有自己特色的家具設計道路。 4.組建高素質(zhì)的管理隊伍 內(nèi)地家具企業(yè)大都是家族式、封閉式的管理體制,沒有高素質(zhì)高校畢業(yè)人才廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)工作的中高層管理人員大多是企業(yè)主的親戚或企業(yè)主信得過的朋友,受學歷和專業(yè)知識的局限缺乏學術背景和科學管理知識,企業(yè)主要靠企業(yè)主自己摸索出來的一條經(jīng)驗來管理。要建立良好的品牌形象就要先有一群高素質(zhì)的管理隊伍。 5.建立完善的售后服務體系 生產(chǎn)和服務是相輔相存的，好質(zhì)量的家具產(chǎn)品還需要有優(yōu)良的售后服務才獲得消費者好評。嚴格來說，好產(chǎn)品也可能有瑕疵，奔馳、寶馬都會有不盡人意的地方。經(jīng)驗告訴我們，消費者在品質(zhì)和價格差距不大的產(chǎn)品中，往往選擇的都是優(yōu)良的服務。同樣品牌的產(chǎn)品會因售后服務質(zhì)量的高低而產(chǎn)生不同的品牌效應。如果售后服務不好，久而久之必將損害品牌形象。 二、家具品牌視覺形象的系統(tǒng)建立 品牌,英文是brand，其原始意義就是烙印，用火烙在某個東西上的印記。后來演變?yōu)槠放茦擞?，是所有權的標記?！耙粋€強勢的品牌必須有一個清晰、豐富的品牌識別?！逼放埔曈X識別形象,是通過直觀的視覺形象將品牌識別的品牌特征、經(jīng)營理念、藝術文化內(nèi)涵和個性特征等有形和無形價值表現(xiàn)出來；體現(xiàn)品牌價值、品牌內(nèi)涵,促進品牌發(fā)展、提高、創(chuàng)造和延伸品牌價值；是品牌形象策劃的核心；是家具品牌的最直接表現(xiàn)形式和重要內(nèi)容。 人們憑感覺接收的外界信息80%以上來自眼睛，為了達到品牌被認知的目的而利用視覺識別符號來傳遞品牌的信息是品牌傳播的主要途徑。品牌視覺識別符號是一根精神主線貫穿著品牌推廣的全過程，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的重要構成部分。視覺識別符號在品牌傳播過程中起到非常重要的作用。品牌視覺識別形象的具體內(nèi)容指的是具有鮮明個性和獨特屬性的品牌名稱、品牌標志、品牌專用字體、品牌專用色彩、品牌專用圖案、品牌專用廣告語以及相關規(guī)范的組合型式、使用要求和應用范圍等。 認知度和信任感是品牌建立的基礎。人的任何一個行為都是從認知開始的，沒有認知就沒有一切。品牌能否為人們所接受，首先取決于其是否被認知，因此，認知是品牌傳播的起點。認知度和信任感是產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)綜合實力、生產(chǎn)經(jīng)營模式以及售后服務等綜合因素通過長期的市場行為，在消費者心中建立起的一種信任感。品牌視覺形象是這種信任感在產(chǎn)品名稱、標記、符號、色彩、術語以及它們的組合運用上的綜合表現(xiàn)體，是一種被抽象化了的精神或文化的象征。 建立有自己產(chǎn)品特征的視覺形象定位。差異化、特色化的市場定位是避免品牌同質(zhì)化。視覺形象要傳達準確的品牌特征定位，目的是為了把某個產(chǎn)品的品質(zhì)和服務與其它產(chǎn)品的品質(zhì)和服務區(qū)別開來。很多家具廠不明白自己的產(chǎn)品特點，用一些空心化和廣泛化價值定位產(chǎn)品視覺形象。這種缺乏文化、個性的定位容易讓人感覺模糊，不能體現(xiàn)品牌核心競爭力、不能有效拉開與普通產(chǎn)品的價值定位。 長期而穩(wěn)定的視覺形象是品牌成功建立的關鍵。去年成都紅星美凱龍家私城開業(yè)的前一天，筆者在商場遇到一個家具公司老總，他很得意指著傍邊的一家沙發(fā)專賣店給筆者說“我換新品牌了，你看做得怎樣？”其實，與他以前的專賣店效果比真還有些進步。但是品牌戰(zhàn)略是全局性的，長期性的決策，因為管理者的各種短期的動機和心態(tài)，許多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略年年換，能夠堅持同一品牌戰(zhàn)略，悉心維護品牌核心價值的企業(yè)是少之又少。企業(yè)管理者急功近利心切，發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)發(fā)展變化不大時，就想推翻以前的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，顛覆可能已經(jīng)傳播數(shù)年的品牌核心價值，從而對企業(yè)品牌長期穩(wěn)定戰(zhàn)略的實施造成嚴重的傷害?？煽诳蓸芬呀?jīng)用了110年的歷史，在一點一滴中凝聚、鑄就、創(chuàng)造了百年經(jīng)典品牌。有老化傾向品牌必須在繼承的基礎上做品牌提升，但最好要慎重做出更換品牌的決定。內(nèi)地家具企業(yè)的管理者應該多學習沃而沃、可口可樂、耐克等公司的品牌管理經(jīng)驗。 三、品牌核心競爭力的推廣 1.品牌核心競爭力的推廣定位 是否擁有核心價值是品牌培育成功與否的一個重要標志。家具品牌的核心價值一般從產(chǎn)品的實用性、工藝性、欣賞性和文化性四個方面去體現(xiàn)。內(nèi)地家具品牌產(chǎn)品附加值低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。 任何一個家具品牌最終要在消費者心中只能留下一個印象即核心價值。勞斯萊斯轎車代表是“皇家貴族的氣質(zhì)”，奔馳則代表著“權勢、地位和財富”，勞力士手表的核心價值“成功、尊貴”，Dunhill服飾的核心價值“貴族的、經(jīng)典的”，香奈爾香水的核心價值則是“高雅、時尚、浪漫”。準確的設定品牌價值，可對人們的心理感受和價值取向進行有意識的引導，增加品牌附加值，從而增強消費者使用產(chǎn)品時的心理滿足感。 2.品牌推廣的力度要與企業(yè)發(fā)展的進度適當 幾年前在我們的視線內(nèi)出現(xiàn)了一個成功的廣告推廣案例。三株口服液，是到目前為止國內(nèi)廣告普及率最高的推廣案例。15萬人的營銷隊伍，遍布全國城鄉(xiāng)的媒體投放，人們在偏遠山區(qū)的農(nóng)村茅房上都能看到三株的廣告。成功的推廣使其年銷售額達80個億，品牌影響力不小，但后來的結果不說大家都知道。品牌推廣與企業(yè)基礎建設應該是相互依存的關系，不做產(chǎn)品推廣肯定不行，但只是一味的擴大廣告影響而沒做好相應生產(chǎn)、管理、營銷、市場定位以及企業(yè)文化建設品牌就會變成空中樓閣。象這樣的企業(yè)還不只三株口服液，太陽神、腦黃金、秦池酒等很快如流星般隕落。腦黃金失敗了，但腦白金是成功的，除了做好基礎建設以外成功的要素之一是核心競爭力的成功定位，當大多保健品都定位在保健品的時候，腦白金已從保健品的定位轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n禮品的定位。 當今是信息復雜繁多的時代，信息投放的代價越來越高，對資本力量薄弱、實力不強的內(nèi)地企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略是必須做但又要謹慎做的一件事。如果超越企業(yè)本身的實力，超負荷的強行去實施品牌戰(zhàn)略，最終的可能是適得其反。 3.品牌推廣要盡量追求品牌推廣投入與產(chǎn)出之比的最大化 品牌戰(zhàn)略的終極目標是占據(jù)消費者的心靈，得到消費者的認知，這需要大量信息傳播與告知。如何將具有品牌核心價值的信息準確地傳播到適當?shù)南M者腦海并產(chǎn)生深刻的影響是非常重要的。這就要求企業(yè)要在一定的推廣費用內(nèi)，有針對性和目的性地選擇最引人注目的媒介、選用最新穎的創(chuàng)意、抓住最關鍵的時機、采用最佳的提案使推廣活動盡最大可能建立品牌形象，進而產(chǎn)生購買力。 4.企業(yè)本系統(tǒng)內(nèi)的品牌形象推廣是內(nèi)地企業(yè)比較經(jīng)濟實用的方式 企業(yè)空間形象、員工形象、專賣店形象、建筑外廣告、消耗品形象、產(chǎn)品包裝形象以及促銷品形象等都是經(jīng)濟實用見效快的品牌提升方式。 總之，內(nèi)地企業(yè)必須找準自己的位置、結合自身的特點、引進先進的生產(chǎn)技術和管理模式、增加自我創(chuàng)新意識以及適當有效的推廣力度來提升品牌形象和企業(yè)核心競爭。 [摘要]內(nèi)地家具企業(yè)數(shù)量多、投資少、規(guī)模小，已占據(jù)大量國內(nèi)二三級市場。但是因為沒有品牌優(yōu)勢而只能在中、低端產(chǎn)品中展開殘酷的價格嘶殺。在購買力較強和品牌認知度較高的一級市場少有內(nèi)地家具的身影。這種原始的競爭模式在強勢品牌面前只有節(jié)節(jié)敗退或采取近似自殺式的低價競爭。市場的競爭就是品牌核心價值的競爭，打造一個強勢品牌,可以為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值及無形的資源。 [關鍵詞]家具品牌形象視覺識別核心競爭力 參考文獻: [1]胡景初戴向東:家具設計概論.中國林業(yè)出版社,1999年 [2]羅子明:品牌形象的構成及其測量.北京工商大學學報,2001年7月第4期 [3]彭亮:現(xiàn)代世界著名家具設計學派與品牌的形成機制.家具,2004年01期 [4]科特勒俞利軍譯:市場營銷.華夏出版社 [5]張敏:品牌廣告與品牌承諾.新聞界,2006年03期 [6]大衛(wèi)·A·艾克愛里克·喬瑟米賽勒著，曾晶譯:品牌領導.新華出版社

摘要：本文以鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展為主線，以品牌傳播路徑與營銷策略為主要研究內(nèi)容，結合5G時代下品牌形象的傳播現(xiàn)狀，確定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下交互性、情感性、可持續(xù)性的品牌形象新定義。通過5G時代下的營銷載體創(chuàng)新，構建人性化、全球化、生態(tài)化的品牌形象，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展理念。

關鍵詞：5G時代；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；品牌形象；品牌傳播；可持續(xù)性

5G時代的到來，加快了云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等計算機信息技術的飛躍發(fā)展，為電子商務與實體經(jīng)濟的融合創(chuàng)造了新的方式[1]。傳統(tǒng)的品牌形象體系、傳播體系及營銷體系均發(fā)展了前所未有的變化。品牌運營環(huán)境的改變導致在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，需要以5G移動信息技術為依托，以符合互聯(lián)網(wǎng)營銷的設計思維為指導，將虛擬的品牌形象價值轉(zhuǎn)化成實際的市場經(jīng)濟價值，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與品牌形象戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，從而使設計進入到一個新的廣闊領域，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展提供可行的解決方案。

15G時代下品牌形象新定義

品牌形象的定義與品牌理念的傳達是鄉(xiāng)村振興品牌系統(tǒng)化策略的重要組成部分，在品牌傳播前要先了解品牌的地域特色與資源特色，從而形成符合品牌形象的產(chǎn)品特色與服務特色，塑造出可持續(xù)性發(fā)展的鄉(xiāng)村振興品牌整體印象，與消費者群體進行有效溝通，將鄉(xiāng)村振興品牌形象與鄉(xiāng)村內(nèi)蘊的核心價值融為一體，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展。

1.1基于交互設計的品牌理念