本文作者：王瑞韓云工作單位：蘇州科技學(xué)院

信息非對(duì)稱條件下生產(chǎn)者道德自律的機(jī)制剖析

1.信息非對(duì)稱與生產(chǎn)者道德自律的關(guān)系在現(xiàn)實(shí)中，信息常常是不對(duì)稱的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身不能夠生產(chǎn)出足夠的信息并有效地配置它們。正是由于缺乏足夠的信息，生產(chǎn)者的生產(chǎn)可能會(huì)帶有一定的盲目性：有些產(chǎn)品生產(chǎn)過多，而另一些產(chǎn)品又生產(chǎn)過少；消費(fèi)者的消費(fèi)選擇也可能會(huì)出現(xiàn)失誤，比如購買了一些有害健康的偽劣商品，而錯(cuò)過了一些有益健康的優(yōu)良商品。由于信息的非對(duì)稱性，并且生產(chǎn)者往往相比消費(fèi)者處于信息的優(yōu)勢(shì)地位，導(dǎo)致生產(chǎn)者冒著道德風(fēng)險(xiǎn)，不顧消費(fèi)者的生命安全，生產(chǎn)劣質(zhì)有害的產(chǎn)品，去追逐更大的利潤(rùn)。2.信息非對(duì)稱弱化生產(chǎn)者道德自律的主要機(jī)制首先，生產(chǎn)者的道德追求欲望降低。愛爾維修說：“如果我生在一個(gè)孤島上，孑然一身，我的生活中就沒有什么罪惡與道德了。我在那里既不能表現(xiàn)道德，也不能表現(xiàn)罪惡。那么，我們對(duì)道德和罪惡這兩個(gè)名詞必須怎樣了解呢？必須了解對(duì)社會(huì)有益的行為和有害的行為?！保?］企業(yè)并非獨(dú)立于社會(huì)之外，而是社會(huì)不可或缺的構(gòu)成部分。生產(chǎn)者在生產(chǎn)有形物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在生產(chǎn)一種無形的產(chǎn)品———社會(huì)效應(yīng)。在改革初期，百廢待舉，百業(yè)待興。在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的過程中，各行各業(yè)的人嗅到了較為自由、較為開放的商業(yè)氣息，紛紛下海經(jīng)商，力求賺得第一桶金。這種人員的復(fù)雜構(gòu)成，也造成了生產(chǎn)者不同的倫理價(jià)值觀。當(dāng)生產(chǎn)者生產(chǎn)或者銷售劣質(zhì)、假冒產(chǎn)品的時(shí)候，首先對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益甚至人身安全造成了危害，造成消費(fèi)者的恐慌，特別是目前環(huán)境惡劣的食品行業(yè)，給消費(fèi)者造成一種“吃什么都是錯(cuò)的”定性思維。其次給其他誠(chéng)信的生產(chǎn)者也造成了損害，如果這些生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)者同樣可以獲利，甚至獲利更多，那么久而久之，其他一些誠(chéng)信的生產(chǎn)者也會(huì)加入，造成惡性循環(huán)。這種行為導(dǎo)致了生產(chǎn)者誠(chéng)信的缺失，給社會(huì)也會(huì)帶來嚴(yán)重的負(fù)效應(yīng)。在利益面前，生產(chǎn)者的道德追求欲望越來越低。其次，來自生產(chǎn)者外部的約束軟化。改革開放以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一切發(fā)展的重中之重，被提到了首要的位置。由于我國(guó)不同于西方或者較發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)情，在變革初期并沒有一個(gè)可以全盤照搬的成功模式，一切都在摸索中前行。所以只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，去檢驗(yàn)，去創(chuàng)新，找到適合自身發(fā)展的道路。麥金太爾說過，“假如在一特定社會(huì)中，對(duì)外在利益的追求變得壓倒一切，那么，美德的觀念可能首先被削弱，然后也許就幾乎被全然抹殺，雖然其模擬物可能還很豐饒。”［2］雖然我們提倡物質(zhì)文明和精神文明兩手一起抓，但是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)生活水平同精神文化的發(fā)展還是存在一定的現(xiàn)實(shí)落差。我認(rèn)為究其原因，有兩點(diǎn)：一是在具體的實(shí)踐過程中，制度的約束不夠，我們的重心還是較多放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)，精神文明建設(shè)的比重相對(duì)較輕。二是精神文明建設(shè)并不像經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么立竿見影，它的形成和發(fā)展是一個(gè)更長(zhǎng)久的過程，所以相比于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，效果沒有那么顯著。這樣更加給人造成一種道德的滑坡和缺失的影響。道德淪喪的問題社會(huì)發(fā)展的每個(gè)階段都會(huì)存在，并不是現(xiàn)階段特有的問題，更不應(yīng)因此就消極面對(duì)。雖然存在著道德滑坡的現(xiàn)象，但是并不能說大家都不講道德，如果大家普遍沒有道德的話，那社會(huì)肯定比現(xiàn)在要混亂的多，正是因?yàn)槲覀儧]有放下對(duì)道德的追求，有道德需要，社會(huì)的發(fā)展才可以呈現(xiàn)穩(wěn)定的局面。最后，社會(huì)規(guī)范向生產(chǎn)者的內(nèi)化產(chǎn)生障礙。第一，受教育水平以及個(gè)人素質(zhì)的制約。不同的教育，鑄就不同的個(gè)體。甚至同樣的教育，對(duì)于不同的個(gè)體也有不同的效果。這種外在的不同，導(dǎo)致生產(chǎn)者內(nèi)化的結(jié)果也是不同的。當(dāng)個(gè)體的外部正確的積累達(dá)到一定的程度，開始自覺的內(nèi)化成內(nèi)心的信念，自覺的規(guī)范自己的行為，進(jìn)行自律，達(dá)到更高的境界。而對(duì)于那些錯(cuò)誤的積累，即使產(chǎn)生內(nèi)化，也是錯(cuò)誤的，甚至導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。素質(zhì)較高的生產(chǎn)者，對(duì)道德會(huì)有強(qiáng)烈的需求，更加積極主動(dòng)的去努力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。而素質(zhì)較低的生產(chǎn)者，對(duì)道德的需求較弱，大多數(shù)是被動(dòng)的去接受，而不是主動(dòng)實(shí)現(xiàn)。另外，就是社會(huì)風(fēng)氣的制約。一種良好的社會(huì)氛圍會(huì)帶來良好的效應(yīng)，如果道德自律是多數(shù)生產(chǎn)者的追求和做法，那些少數(shù)的不自律者以及處于觀望中的生產(chǎn)者自然也會(huì)效法，不然肯定會(huì)受到輿論的壓力和譴責(zé)，進(jìn)而形成良性的循環(huán)。但是目前的情況看，社會(huì)風(fēng)氣并不樂觀。食品生產(chǎn)者不吃自己生產(chǎn)的東西，足見食品的不安全。但是民以食為天，即使不吃自己生產(chǎn)的東西，并不能保證不吃到別的生產(chǎn)者生產(chǎn)的有毒有害食品。生產(chǎn)者相互投毒，每個(gè)人都會(huì)成為受害者，即使生產(chǎn)者得到了利益，但是拿命去賭的代價(jià)也是很大的。這種不好的風(fēng)氣，使一些原本自律的生產(chǎn)者也慢慢被同化，導(dǎo)致惡性循環(huán)，嚴(yán)重阻礙了生產(chǎn)者道德自律的內(nèi)化。

生產(chǎn)者道德自律的原因分析

對(duì)生產(chǎn)者而言，他所追求的主要目標(biāo)是獲得利潤(rùn)，而和生產(chǎn)者相關(guān)的利益者中，尤以消費(fèi)者和生產(chǎn)者的利益沖突更為顯著，這里以塔克的“囚徒困境”（prisoner''''sdilemma）博弈模型，從短期和長(zhǎng)期兩個(gè)角度來分析生產(chǎn)者道德行為。（一）從短期博弈分析短期博弈是指生產(chǎn)者和消費(fèi)者在短期內(nèi)，根據(jù)各自所掌握信息及對(duì)自身能力的認(rèn)知，做出有利于自己的決策的一種行為。（參見圖1）圖1是生產(chǎn)者是否自律和消費(fèi)者是否購買的短期博弈的收益情況。生產(chǎn)者在他的兩列中選擇，消費(fèi)者在他的兩行中選擇。生產(chǎn)者有兩種選擇：是自律，還是不自律。消費(fèi)者也有兩種選擇：即購買，還是不購買。將生產(chǎn)者和消費(fèi)者所選擇的兩種決策組合起來，共有四種結(jié)果，將其放在ABCD四個(gè)格子中，每個(gè)格子中的數(shù)字代表了生產(chǎn)者和消費(fèi)者在四種結(jié)果中的獲利情況。右上角的數(shù)字代表生產(chǎn)者的獲利，左下角的數(shù)字代表消費(fèi)者的獲利。一個(gè)極端是A格，生產(chǎn)者選擇自律，消費(fèi)者選擇購買，生產(chǎn)者獲得穩(wěn)定的收益2，消費(fèi)者獲得穩(wěn)定的收益2。因?yàn)榇藭r(shí)生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，而消費(fèi)者買到好的產(chǎn)品對(duì)自身有利，二者獲得了雙贏。另一個(gè)極端是C格，生產(chǎn)者選擇自律，消費(fèi)者選擇不購買，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都得到了負(fù)收益，分別是-3和-1。因?yàn)樯a(chǎn)者生產(chǎn)好的產(chǎn)品沒有賣出去，較大的成本卻沒有回收，是一種損失。而對(duì)消費(fèi)者而言，沒有買到好的產(chǎn)品，相對(duì)來說也是一種小小的損失。在這兩者之間的選擇是，生產(chǎn)者不自律，消費(fèi)者購買，如B格，在生產(chǎn)者不自律的情況下，消費(fèi)者購買產(chǎn)品得到的是負(fù)收益，而生產(chǎn)者則獲得了最大收益6。因?yàn)橄M(fèi)者花了錢，買到的東西確是有害的、偽劣的，對(duì)自身是一種很大的損失；而生產(chǎn)者花費(fèi)很小的成本，卻得到了很大的收益。同樣在生產(chǎn)者不自律的情況下，如D格，消費(fèi)者選擇不購買，收益為1，而生產(chǎn)者的損失也很小，為-1。因?yàn)樯a(chǎn)者雖然沒有賣出產(chǎn)品，可是成本很小，所以損失相應(yīng)也??；而消費(fèi)者沒有購買差的產(chǎn)品，相對(duì)來說，是做了對(duì)自身有利的決策。從這個(gè)簡(jiǎn)單的模型中，我們看到不自律對(duì)生產(chǎn)者來說是最好的選擇。比如生產(chǎn)者選擇自律，消費(fèi)者購買的話，生產(chǎn)者得到的利潤(rùn)較小，但是消費(fèi)者選擇不購買的話，得到的損失卻相對(duì)較大。而在生產(chǎn)者不自律的情況下，消費(fèi)者購買，生產(chǎn)者得到最大的利益，即使消費(fèi)者不購買，生產(chǎn)者的損失也較小。所以在這種信息非對(duì)稱的條件下，生產(chǎn)者在考慮了對(duì)方可能的策略之后，選擇一種對(duì)自己最優(yōu)的策略———不自律，以獲得更大的收益。從短期來看，信息是非對(duì)稱的，消費(fèi)者一般來說不能辨認(rèn)出產(chǎn)品的好壞。如果生產(chǎn)者選擇自律，那就勢(shì)必會(huì)增加生產(chǎn)成本，從而產(chǎn)品價(jià)格上升，銷售量下降，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，因此而遭受損失甚至破產(chǎn)。在短期內(nèi)，生產(chǎn)者更多的是關(guān)注生存，而不是建立長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)或者良好的社會(huì)效應(yīng)。未來充滿了很多的不確定因素，也許三五年后，企業(yè)早已不復(fù)存在。在快速發(fā)展的商業(yè)大潮以及激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，生產(chǎn)者首先想到的是短期利益。因此，在利益的驅(qū)使下，生產(chǎn)者將會(huì)拋棄自律帶來的較少收益和較高的風(fēng)險(xiǎn)，而選擇不自律帶來的暴利以及較小的損失。也就是說，在生產(chǎn)者和消費(fèi)者的短期博弈中，生產(chǎn)者選擇不自律，能夠獲得最大的收益和最小的損失，是最優(yōu)的策略。（二）從長(zhǎng)期博弈分析長(zhǎng)短期博弈是指生產(chǎn)者和消費(fèi)者根據(jù)各自所掌握信息及對(duì)自身能力的認(rèn)知，既考慮短期，更考慮長(zhǎng)期，所做出有利于自己的決策的一種行為。（參見圖2）圖2是生產(chǎn)者是否自律和消費(fèi)者是否購買的長(zhǎng)期博弈的收益情況。生產(chǎn)者在他的兩列中選擇，消費(fèi)者在他的兩行中選擇。生產(chǎn)者有兩種選擇：是自律，還是不自律。消費(fèi)者也有兩種選擇：購買和不購買。將生產(chǎn)者和消費(fèi)者所選擇的兩種決策組合起來，共有四種結(jié)果，將其放在ABCD四個(gè)格子中，每個(gè)格子中的數(shù)字代表了他們?cè)谒姆N結(jié)果中獲得的收益情況。右上角的數(shù)字代表生產(chǎn)者獲得的收益，左下角的數(shù)字代表消費(fèi)者獲得的收益。一個(gè)極端是A格，生產(chǎn)者選擇自律，消費(fèi)者選擇購買，生產(chǎn)者和消費(fèi)者得到共同的最大收益5。因?yàn)楦魅∷瑁_(dá)成共贏。另一個(gè)極端是C格，生產(chǎn)者選擇自律，消費(fèi)者選擇不購買，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都得到了負(fù)效益。因?yàn)槎紱]有實(shí)現(xiàn)對(duì)各自有利的結(jié)果。在這兩者之間的選擇是，生產(chǎn)者不自律消費(fèi)者購買，如B格，生產(chǎn)者得到較小的利益1，而消費(fèi)者是負(fù)收益-2。因?yàn)橄M(fèi)者花錢買到的卻是劣等品，是一種較大的損失；而生產(chǎn)者雖然賣出了產(chǎn)品，得到了收益，但是長(zhǎng)期來看，消費(fèi)者不會(huì)再上當(dāng)，不會(huì)繼續(xù)購買，所以收益很小。而D格，生產(chǎn)者不自律，消費(fèi)者不購買，對(duì)于消費(fèi)者來說至少?zèng)]有損失，對(duì)于生產(chǎn)者來說，是負(fù)收益，因?yàn)槌杀緵]有收回。在這個(gè)類似圖1的模型中，我們看到自律對(duì)于生產(chǎn)者來說是最好的選擇，將會(huì)得到最大的收益和最小的損失。比如無論消費(fèi)者選擇什么策略，生產(chǎn)者選擇自律都是有利的。從長(zhǎng)期來說，信息相對(duì)來說是對(duì)稱的，消費(fèi)者在長(zhǎng)期的購買行為中，能夠辨別出產(chǎn)品的優(yōu)劣，購買行為大多是理性的。而對(duì)于生產(chǎn)者來說，經(jīng)過了長(zhǎng)期的發(fā)展，好的產(chǎn)品也建立起了良好的口碑，以及一定的品牌效應(yīng)。壞的產(chǎn)品自然也得到消費(fèi)者的一致拋棄。生產(chǎn)者在長(zhǎng)期的發(fā)展中，他所看重的不再僅僅是企業(yè)的生存，更多的是企業(yè)的長(zhǎng)久的發(fā)展和興旺。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣才能長(zhǎng)久的獲得收益，怎樣才能長(zhǎng)久的得到肯定，只有生產(chǎn)者不斷地自律，不斷地保證產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的性能，做良心產(chǎn)品，做良心企業(yè)，企業(yè)方可不斷超越。因此，在生產(chǎn)者和消費(fèi)者的長(zhǎng)期博弈中，生產(chǎn)者自律是最優(yōu)的選擇。不僅有利于自身的發(fā)展，獲得最大的收益，也有利于消費(fèi)者的安全和利益，同時(shí)也可以帶來正的社會(huì)效應(yīng)，形成良性的循環(huán)。綜合以上生產(chǎn)者和消費(fèi)者短期和長(zhǎng)期博弈的兩個(gè)模型，我們看到，從短期來看，生產(chǎn)者更注重生存，更看重眼前利益，而不想寄望于不確定的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。生產(chǎn)者在短期博弈中，選擇不自律，是獲利的。但是從生產(chǎn)者發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，自律是最好的選擇。生產(chǎn)者持久的道德自律，會(huì)帶來品牌效應(yīng)，誠(chéng)信效應(yīng)，這樣也會(huì)帶來更多更穩(wěn)定的利潤(rùn)。不僅對(duì)自身很有益，對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)也很有益。這種持久的道德自律，帶來的社會(huì)效益將是不可估量的，社會(huì)的良性發(fā)展需要生產(chǎn)者的道德自律，以達(dá)到和諧穩(wěn)定持久的發(fā)展。

生產(chǎn)者道德自律的實(shí)現(xiàn)途徑

一粒紐扣電池扔進(jìn)水里，其中所含的有害物質(zhì)會(huì)造成60萬升水體的嚴(yán)重污染，相當(dāng)于一個(gè)人一生的用水量。①僅以手機(jī)電池為例，每年我國(guó)報(bào)廢手機(jī)電池?cái)?shù)量高達(dá)3億塊，其中能夠有效回收的不足1%，②我國(guó)累加的報(bào)廢電池對(duì)環(huán)境的危害不可估量。電池污染折射出現(xiàn)有制度背景下我國(guó)生產(chǎn)者責(zé)任鏈條長(zhǎng)度有限，產(chǎn)品末端回收、利用、處理責(zé)任分工不明的嚴(yán)重問題。

一、生產(chǎn)者為主的責(zé)任延伸制度要覽

生產(chǎn)者為主的責(zé)任延伸制度，包括縱向責(zé)任延伸和橫向主體擴(kuò)大兩個(gè)方面。從縱向角度看，是打破現(xiàn)有生產(chǎn)者的有限責(zé)任，將生產(chǎn)者責(zé)任鏈條長(zhǎng)度進(jìn)一步擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)污染環(huán)節(jié)的遏制和對(duì)下游產(chǎn)業(yè)污染環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)；從橫向角度看，這一制度的主體不僅包括生產(chǎn)者，還應(yīng)包括銷售者和消費(fèi)者等主體，通過多元主體的多種責(zé)任形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)污染環(huán)境產(chǎn)品的兜底性無害化處理。

（一）生產(chǎn)者產(chǎn)品責(zé)任

我國(guó)對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)品責(zé)任的認(rèn)識(shí)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程?！懂a(chǎn)品質(zhì)量法》第26條規(guī)定：“生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)”，即“不存在危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的不合理的危險(xiǎn)”。可見，當(dāng)時(shí)對(duì)生產(chǎn)者的產(chǎn)品責(zé)任規(guī)范僅限于產(chǎn)品發(fā)揮作用期不對(duì)人身、財(cái)產(chǎn)安全造成危害。之后，我國(guó)《侵權(quán)責(zé)任法》進(jìn)一步明確，“因產(chǎn)品存在缺陷造成他人損害的，被侵權(quán)人可以向產(chǎn)品的生產(chǎn)者請(qǐng)求賠償，也可以向產(chǎn)品的銷售者請(qǐng)求賠償?！痹?009年之前，我國(guó)生產(chǎn)者的產(chǎn)品責(zé)任體系普遍止于消費(fèi)者環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為廢棄物環(huán)節(jié)的生產(chǎn)者后續(xù)處理責(zé)任幾乎為一片空白。但是，廢棄物對(duì)環(huán)境的影響至關(guān)重要，而要對(duì)某些廢棄物進(jìn)行無害化處理的成本卻異常高昂。《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》的出臺(tái)，使得生產(chǎn)者的責(zé)任從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)、使用階段延伸到產(chǎn)品廢棄之后的回收、利用和處理階段。

（二）生產(chǎn)者延伸責(zé)任

對(duì)商品生產(chǎn)者的反向假冒的行為來說，除了構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)外，還侵害了該商品生產(chǎn)者的企業(yè)法人名稱權(quán)。所以對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的民事責(zé)任可以適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，而對(duì)于侵害商品生產(chǎn)者的企業(yè)法人名稱權(quán)行為的民事責(zé)任只能適用民法通則的規(guī)定。同時(shí)適用這兩部法律不發(fā)生沖突。

一、問題的提出

某市A、B兩企業(yè)生產(chǎn)同一種商品，A企業(yè)生產(chǎn)該商品的時(shí)間早于B企業(yè)，生產(chǎn)的規(guī)模也大于B企業(yè)。B企業(yè)將A企業(yè)商品的照片用于其企業(yè)及商品介紹的印刷品廣告之中，并向用戶推介。為此，A企業(yè)向法院起訴B企業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵犯A企業(yè)的法人名稱權(quán)。

將他人的商品冒充為自己的商品在廣告中向用戶推介，除了構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為外，是否還構(gòu)成侵犯他人名稱權(quán)行為？應(yīng)當(dāng)如何適用法律？

二、對(duì)商品生產(chǎn)者的反向假冒與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

“假冒”通常也稱作“冒充”、“混充”。所謂假冒是指欺騙性地模仿他人的商標(biāo)、商號(hào)、形象及服務(wù)或商品的類似顯著性特征。

21世紀(jì)，人類將逐步進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，迅速發(fā)展與普及的信息技術(shù)將推動(dòng)人們?cè)诳茖W(xué)利用資源潛力，發(fā)展節(jié)本增效生產(chǎn)方式，改善和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)基于信息和知識(shí)的生產(chǎn)過程管理決策方面，突破許多傳統(tǒng)的模式和觀念，開拓出一批具有創(chuàng)新意義的技術(shù)體系，以支持社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)踐當(dāng)今新的農(nóng)業(yè)科技革命中，九十年代初以來在一些發(fā)達(dá)國(guó)家開展的“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的研究與實(shí)踐，就是一種具有創(chuàng)新意義的技術(shù)思想，已經(jīng)引起一些國(guó)家政府和科技決策部門的重視。美國(guó)國(guó)家研究委員會(huì)（NationalResearchCouncil）為此曾專門立項(xiàng)組織了一批多學(xué)科著名專家對(duì)有關(guān)發(fā)展研究進(jìn)行了評(píng)估，研究報(bào)告經(jīng)過由美國(guó)科學(xué)院，工程院和醫(yī)學(xué)科學(xué)院院士組成的評(píng)估組進(jìn)行審議后，于1997年發(fā)表了“PrecisionAgricultureinthe21stCentury－GeospatialandInformationTechnologiesinCropManagement”研究專著，全面分析了美國(guó)農(nóng)業(yè)面臨的壓力、信息技術(shù)為改善作物生產(chǎn)管理決策和改善經(jīng)濟(jì)效益提供的巨大潛力，闡明了“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系研究的發(fā)展現(xiàn)狀，面臨的問題及其支持技術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)研究的機(jī)遇。

近兩年來，我國(guó)科技界在研究推進(jìn)新的農(nóng)業(yè)科技革命中，對(duì)國(guó)外這一技術(shù)體系的發(fā)展趨勢(shì)，引起了廣泛的關(guān)注。新聞媒體陸續(xù)有了一些報(bào)導(dǎo)，有的單位已開展了有關(guān)研究和試驗(yàn)示范工程準(zhǔn)備工作,國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流與合作聯(lián)系開始活躍，國(guó)外有關(guān)產(chǎn)業(yè)界開始向我國(guó)推薦其技術(shù)產(chǎn)品，密切關(guān)注中國(guó)走向21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化中這一巨大的潛在技術(shù)市場(chǎng)?？梢灶A(yù)言：“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的試驗(yàn)示范及其相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)研究，將在世紀(jì)之交成為推進(jìn)我國(guó)新的農(nóng)業(yè)科技革命中的重要研究課題。信息技術(shù)革命為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新機(jī)遇，在開拓新的前沿科技應(yīng)用研究領(lǐng)域中，發(fā)達(dá)國(guó)家和一些發(fā)展中國(guó)家的起跑線拉近了距離，時(shí)間上的差距在縮小。在某些重要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)發(fā)展上的跨越，將是機(jī)遇性的挑戰(zhàn)。

主席1998.9在安徽考察工作時(shí)的講話中指出：“現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)把基因育種工程、電子信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星地面定位系統(tǒng)等高新技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。我們必需有緊迫感，盡快迎頭趕上”?！熬?xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系是農(nóng)學(xué)、農(nóng)業(yè)工程、電子與信息科技，管理科學(xué)等多種學(xué)科知識(shí)的組裝集成，其應(yīng)用研究發(fā)展必將帶動(dòng)一批直接面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者服務(wù)的電子信息高新技術(shù)與工程裝備技術(shù)的研究與開發(fā)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)基于知識(shí)和信息的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性意義?！熬?xì)農(nóng)業(yè)”，即國(guó)際上已趨于共識(shí)的“PrecisionAgriculture”或“PrecisionFarming”學(xué)術(shù)名詞的中譯。國(guó)內(nèi)科技界及媒體報(bào)導(dǎo)中目前尚有各種不同的譯法和對(duì)其內(nèi)涵的理解。如譯為“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”、“精確農(nóng)業(yè)”、“精細(xì)農(nóng)業(yè)”等。實(shí)際上，目前國(guó)外關(guān)于PrecisionAgriculture的研究，主要是集中于利用3S空間信息技術(shù)和作物生產(chǎn)管理決策支持技術(shù)（DSS）為基礎(chǔ)的面向大田作物生產(chǎn)的精細(xì)農(nóng)作技術(shù)，即基于信息和先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)田“精耕細(xì)作”技術(shù)。因此，作者認(rèn)為采用“精細(xì)農(nóng)業(yè)”或“精細(xì)農(nóng)作”譯名來表達(dá)當(dāng)前實(shí)踐的這一技術(shù)思想的內(nèi)涵可能更為確切。誠(chéng)然，當(dāng)今實(shí)踐的“精細(xì)農(nóng)作”技術(shù)思想，應(yīng)該擴(kuò)展到設(shè)施園藝、集約養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的精細(xì)經(jīng)營(yíng)管理方面，而形成為完整的“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系。

“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)是直接面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者服務(wù)的技術(shù)，這一技術(shù)體系的早期研究與實(shí)踐，在發(fā)達(dá)國(guó)家始于八十年代初期從事作物栽培、土壤肥力、作物病蟲草害管理的農(nóng)學(xué)家在進(jìn)行作物生長(zhǎng)模擬模型、栽培管理、測(cè)土配方施肥與植保專家系統(tǒng)應(yīng)用研究與實(shí)踐中進(jìn)一步揭示的農(nóng)田內(nèi)小區(qū)作物產(chǎn)量和生長(zhǎng)環(huán)境條件的明顯時(shí)空差異性，從而提出對(duì)作物栽培管理實(shí)施定位、按需變量投入，或稱“處方農(nóng)作”而發(fā)展起來的；在農(nóng)業(yè)工程領(lǐng)域，自七十年代中期微電子技術(shù)迅速實(shí)用化而推動(dòng)的農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備的機(jī)電一體化、智能化監(jiān)控技術(shù)，農(nóng)田信息智能化采集與處理技術(shù)研究的發(fā)展，加上八十年代各發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中必需兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、資源、環(huán)境問題的廣泛關(guān)切和有效利用農(nóng)業(yè)投入、節(jié)約成本、提高農(nóng)業(yè)利潤(rùn)、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和減少環(huán)境后果的迫切需求，為“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的形成準(zhǔn)備了條件。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)后GPS技術(shù)的民用化，使得它在許多國(guó)民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用研究獲得迅速發(fā)展，也推動(dòng)了“精細(xì)農(nóng)業(yè)”技術(shù)體系的廣泛實(shí)踐。使得近20年來，基于信息技術(shù)支持的作物科學(xué)、農(nóng)藝學(xué)、土壤學(xué)、植?？茖W(xué)、資源環(huán)境科學(xué)和智能化農(nóng)業(yè)裝備與田間信息采集技術(shù)、系統(tǒng)優(yōu)化決策支持技術(shù)等，在GPS、GIS空間信息科技支持下組裝集成起來，形成和完善了一個(gè)新的精細(xì)農(nóng)作技術(shù)體系和開展了試驗(yàn)實(shí)踐。迄今支持“精細(xì)農(nóng)業(yè)”示范應(yīng)用的基本技術(shù)手段已逐步研究開發(fā)出來，在示范應(yīng)用中預(yù)示了良好的發(fā)展前景。近五、六年來，已有數(shù)千計(jì)的研究成果，實(shí)驗(yàn)報(bào)告見諸于國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議或?qū)W術(shù)刊物；每年都舉辦專題“國(guó)際精細(xì)農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)”和有關(guān)裝備技術(shù)產(chǎn)品展示會(huì)；在萬維網(wǎng)上設(shè)置有多個(gè)專題網(wǎng)址，可以及時(shí)查詢到有關(guān)研究發(fā)展信息；美、英、澳、加等國(guó)一些著名大學(xué)設(shè)立了“精細(xì)農(nóng)業(yè)”研究中心，開設(shè)了有關(guān)博士、碩士研究方向及培訓(xùn)課程；日、韓等國(guó)近年來已加快開展研究工作，并得到了政府部門和相關(guān)企業(yè)的大力支持。國(guó)際上對(duì)這一技術(shù)體系的發(fā)展?jié)摿皯?yīng)用前景有了廣泛的共識(shí)，將成為世紀(jì)之交發(fā)展農(nóng)業(yè)高新技術(shù)應(yīng)用研究的重要課題。“精細(xì)農(nóng)作”技術(shù)思想的核心，是獲取農(nóng)田小區(qū)作物產(chǎn)量和影響作物生長(zhǎng)的環(huán)境因素（如土壤結(jié)構(gòu)、地形、植物營(yíng)養(yǎng)、含水量、病蟲草害等）實(shí)際存在的空間和時(shí)間差異性信息，分析影響小區(qū)產(chǎn)量差異的原因，采取技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上有效的調(diào)控措施，區(qū)別對(duì)待，按需實(shí)施定位調(diào)控的“處方農(nóng)作”。正是信息技術(shù)革命為這一技術(shù)思想的實(shí)踐，提供了先進(jìn)的技術(shù)手段。

千百年來的作物生產(chǎn)，都是以地區(qū)或田塊為基礎(chǔ)，在區(qū)域或田塊的尺度上，把耕地看作是具有作物均勻生長(zhǎng)條件的對(duì)象進(jìn)行管理，如利用統(tǒng)一的耕作、播種、灌溉、施肥、噴藥等農(nóng)藝措施，滿足于獲得區(qū)域、農(nóng)場(chǎng)或田塊的平均產(chǎn)量的認(rèn)識(shí)水平，很少顧及對(duì)農(nóng)田的盲目投入及過量施肥施藥造成的生產(chǎn)成本增加和環(huán)境污染后果。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，也是在區(qū)域尺度上進(jìn)行品種選擇、土肥監(jiān)測(cè)，通過地區(qū)試驗(yàn)積累的適于當(dāng)?shù)氐脑耘喙芾泶胧┫蜣r(nóng)戶推薦使用。實(shí)際上，即使在同一農(nóng)田內(nèi)，地表上、下影響作物生長(zhǎng)條件和產(chǎn)量的明顯時(shí)空分布差異性，包括農(nóng)田內(nèi)作物病、蟲、草害總是先以斑塊形式在小區(qū)發(fā)生，再逐步按時(shí)空變化蔓延的特性，早已為人們所認(rèn)識(shí)。幾世紀(jì)前，農(nóng)民把土地劃分為小田塊來耕作經(jīng)營(yíng)，正是受到對(duì)作物生長(zhǎng)環(huán)境和產(chǎn)量空間變異的感性知識(shí)的影響。我國(guó)農(nóng)民幾千年來在小塊土地上經(jīng)過勞動(dòng)密集的投入和積累的豐富生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)而形成的“傳統(tǒng)精耕細(xì)作”技術(shù)，也可以在小塊農(nóng)田內(nèi)達(dá)到很好的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量，只是沒有現(xiàn)代科學(xué)方法的定量研究和現(xiàn)代工程手段的支持來形成大規(guī)模的生產(chǎn)力。本世紀(jì)初期，科學(xué)家就研究報(bào)告過作物產(chǎn)量和田間土壤特性，如N、P、K、pH、SOM含量等在田間分布具有明顯的差異性。1929年，Illinois大學(xué)C.M.Linsley和F.C.Bauer發(fā)表文章勸告農(nóng)戶應(yīng)繪制自己田區(qū)內(nèi)的土壤酸度分布圖和按小區(qū)需求使用石灰的建議。

之后，一直都有關(guān)于農(nóng)田土壤和收獲量空間變異性研究的報(bào)導(dǎo)。八十年代以來，關(guān)于在農(nóng)田中實(shí)施土壤肥力、植保和作物生產(chǎn)定位管理（SiteSpecificCropManagement）的技術(shù)研究受到廣泛的重視。世界著名廠商先后向市場(chǎng)提供了裝有空間定位和產(chǎn)量傳感器的現(xiàn)代谷物聯(lián)合收獲機(jī)，已可以在收獲過程中自動(dòng)采集以12-15m2為單元的小區(qū)產(chǎn)量與對(duì)應(yīng)地理坐標(biāo)位置的數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步通過模糊聚類分析軟件自動(dòng)生成農(nóng)田內(nèi)作物產(chǎn)量分布圖。多年的試驗(yàn)實(shí)踐表明，田區(qū)內(nèi)小區(qū)平均產(chǎn)量的最大差異可以超過100％。由于作物生產(chǎn)還受到氣候變異的影響，經(jīng)連續(xù)多年對(duì)同一田區(qū)積累的數(shù)據(jù)表明，同一小區(qū)年際間的產(chǎn)量差異性也可能是十分明顯的。田區(qū)內(nèi)產(chǎn)量上述明顯的時(shí)空分布差異性，顯示了農(nóng)田資源利用存在的巨大潛力?，F(xiàn)代農(nóng)學(xué)技術(shù)與電子信息技術(shù)的發(fā)展，為定量獲取這些影響作物生長(zhǎng)因素及最終收成的空間差異性信息，實(shí)施基于知識(shí)和現(xiàn)代科技的分布式調(diào)控，達(dá)到田區(qū)內(nèi)資源潛力的均衡利用和獲取盡可能高的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量成為可能。圖1是精細(xì)農(nóng)作技術(shù)思想的示意圖。其實(shí)施過程可描述為：帶定位系統(tǒng)和產(chǎn)量傳感器的聯(lián)合收獲機(jī)每秒自動(dòng)采集田間定位及對(duì)應(yīng)小區(qū)平均產(chǎn)量數(shù)據(jù)→通過計(jì)算機(jī)處理，生成作物產(chǎn)量分布圖→根據(jù)田間地形、地貌、土壤肥力、墑情等參數(shù)的空間數(shù)據(jù)分布圖，作物生長(zhǎng)發(fā)育模擬模型，投入、產(chǎn)出模擬模型，作物管理專家知識(shí)庫等建立作物管理輔助決策支持系統(tǒng)，并在決策者的參與下生成作物管理處方圖→根據(jù)處方圖采用不同方法與手段或相應(yīng)的處方農(nóng)業(yè)機(jī)械按小區(qū)實(shí)施目標(biāo)投入和精細(xì)農(nóng)作管理。由圖1可以看出，這一技術(shù)思想是通過多次循環(huán)的實(shí)踐，來不斷改善農(nóng)田資源環(huán)境，積累知識(shí)，逐步達(dá)到作物生產(chǎn)管理精細(xì)化的過程。由于大田作物生產(chǎn)受到眾多時(shí)空變化因素的影響，利用生產(chǎn)潛力的處方措施，還需要兼顧生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)境后果的優(yōu)化目標(biāo)，因此，其技術(shù)思想并不是單純追求技術(shù)措施的“準(zhǔn)確”。事實(shí)上，目前應(yīng)用于獲取小區(qū)產(chǎn)量數(shù)據(jù)的空間尺度為12-15m2,獲取農(nóng)田土壤信息的尺度大多還只可能精細(xì)到60m左右。在實(shí)際操作上，對(duì)獲取的空間信息還需要通過模糊聚類處理，生成技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理的處方圖來指導(dǎo)處方農(nóng)作，因而還談不到“精準(zhǔn)”的操作。而且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是農(nóng)田土壤、作物苗情、病蟲草害信息實(shí)時(shí)快速采集技術(shù)的突破，農(nóng)業(yè)處方操作也將愈益精細(xì)化。上述精細(xì)農(nóng)作技術(shù)體系在許多發(fā)達(dá)國(guó)家的試驗(yàn)和應(yīng)用表明，可以顯著提高耕地的生產(chǎn)潛力，節(jié)約良種、化肥農(nóng)藥和能源投入，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，受到農(nóng)戶的歡迎。

第一章總則

第一條為了規(guī)范兒童玩具召回活動(dòng)，預(yù)防和消除兒童玩具缺陷可能導(dǎo)致的損害，保障兒童健康和安全，根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》等法律法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的兒童玩具的召回及其監(jiān)督管理，適用本規(guī)定。

第三條本規(guī)定所稱兒童玩具，是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過加工制作并用于銷售的產(chǎn)品；但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。

本規(guī)定所稱缺陷，是指因設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、指示等方面的原因使某一批次、型號(hào)或類別的兒童玩具中普遍存在的具有同一性的、危及兒童健康和安全的不合理危險(xiǎn)。

本規(guī)定所稱召回，是指按照規(guī)定程序和要求，對(duì)存在缺陷的兒童玩具，由生產(chǎn)者或者由其組織銷售者通過補(bǔ)充或修正消費(fèi)說明、退貨、換貨、修理等方式，有效預(yù)防和消除缺陷可能導(dǎo)致的損害的活動(dòng)。

摘要：在商品交易中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間在商品信息方面是的不對(duì)稱妨礙了商品交易的正常進(jìn)行。為了克服信息不對(duì)稱，就需要二者間進(jìn)行通信。在工業(yè)社會(huì)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離越來越遠(yuǎn)，二者間的通信必然是一種高級(jí)通信，即必然是一種包括商標(biāo)在內(nèi)的通信。作為一種通信，狹義信息論即通信理論對(duì)分析它就是有用的。商標(biāo)的本質(zhì)及商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)理論問題幾乎均可以通過通信理論得到解釋。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)狹義信息論通信符號(hào)

一、問題的提出在工業(yè)社會(huì)商標(biāo)得到了登峰造極的發(fā)展，商標(biāo)的法律保護(hù)應(yīng)運(yùn)而生

工業(yè)社會(huì)的典型特征是專業(yè)化分工和大批量生產(chǎn)，其前提是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化使不同企業(yè)生產(chǎn)的同種商品的差別越來越小，尤其在商品的規(guī)格、型號(hào)、外形等方面?？v然如此，不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的同種的商品之間仍有質(zhì)量、特色等方面的差別。有些差別能直接看到，如顏色、光潔度等，有些差別則從表面看不到，如內(nèi)在品質(zhì)、耐用期等，我們把前者叫做外在特征，把后者叫做內(nèi)在特征。在大多數(shù)類型的市場(chǎng)中，生產(chǎn)者對(duì)待售的商品的內(nèi)在特征比消費(fèi)者有更多的信息。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，生產(chǎn)者必須把它的商品的特色告訴消費(fèi)者。因?yàn)樯唐分g的差別會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的效用水平，會(huì)影響甚至決定消費(fèi)者的購買決策，同時(shí)商品之間的差別也使得提供商品的生產(chǎn)者的成本有所不同，這最終又影響到生產(chǎn)者的收益。因此，生產(chǎn)者只有成功地與消費(fèi)者進(jìn)行信息傳遞即通信才能夠成功地與消費(fèi)者進(jìn)行交易，并使自己的投入能得到最大限度地回報(bào)。在一定意義上說，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的高效的通信是其成功的前提。于是生產(chǎn)者就必須與消費(fèi)者進(jìn)行有效的通信。商標(biāo)是一種消除信息不對(duì)稱的工具，即這種通信活動(dòng)是有商標(biāo)參與的。既然生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間在進(jìn)行著一種通信，而且這種通信有商標(biāo)的參與，那么用信息論來分析這種通信以及商標(biāo)對(duì)于理解商標(biāo)的本質(zhì)及有關(guān)商標(biāo)保護(hù)理論就是有益的。實(shí)際上，商標(biāo)法的很多理論問題幾乎均可以在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信活動(dòng)中找到位置，并從信息論得到解釋。

二、狹義信息論一般原理通信是信息學(xué)的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，通信理論被稱為狹義信息論。通信理論表明，凡通信必涉及兩種實(shí)體：發(fā)送信息的實(shí)體，叫信源；接受信息的實(shí)體，叫信宿

通信就是信源與信宿之間的一種特定的關(guān)聯(lián)方式、一種系統(tǒng)現(xiàn)象或行為。實(shí)施通信活動(dòng)的系統(tǒng)，叫通信系統(tǒng)。在最初級(jí)的情形下，信源與信宿作為不同的物質(zhì)實(shí)體通過直接的碰撞而交換信息，無須中間環(huán)節(jié)，此時(shí)通信系統(tǒng)僅需信源與信宿兩個(gè)構(gòu)成要素。在大多數(shù)情形下，通信均是利用信號(hào)或符號(hào)進(jìn)行的較高級(jí)的通信活動(dòng)，都不能由信源與信宿直接耦合而構(gòu)成通信系統(tǒng)，必須有中間環(huán)節(jié)。因此，一般通信系統(tǒng)除了具有信源和信宿之外，還包括以下構(gòu)成要素：（1）信道。是傳送信息的通道，即載荷著信息的信號(hào)藉以通行的物理設(shè)施或介質(zhì)場(chǎng)。信道是聯(lián)結(jié)信源與信宿的主要中介環(huán)節(jié)，不同物理性質(zhì)的信號(hào)，需要不同的物理性質(zhì)的信道來傳送。（2）編碼與譯碼。信源與信道、信道與信宿都不能直接耦合，必須有中介環(huán)節(jié)。把信源與信道耦合起來的中介環(huán)節(jié)叫做編碼器，把信道與信宿耦合起來的中介環(huán)節(jié)叫做譯碼器。首先信源發(fā)出的信息不能直接在信道中傳送，需要經(jīng)過編碼器的適當(dāng)變換才能傳送，而經(jīng)過編碼的信息也并不能直接被信宿接收，還要經(jīng)過譯碼器的譯碼才能接收。編碼和譯碼是一切通信過程必須的操作手續(xù)，從通信工程講二者是兩種互逆的操作。通信的基本要求是多快好省地傳送信息，通過對(duì)信源的剩余度、信道的容量以及編碼的逐步改進(jìn)與權(quán)衡，就能夠最大限度地達(dá)到。其中信源的剩余度是刻劃信源特征的指標(biāo)之一，是指在通信系統(tǒng)中，除了傳送或恢復(fù)信息時(shí)所需要的信號(hào)之外，其余出現(xiàn)在信源、信道、信宿或系統(tǒng)其他部位的任何細(xì)節(jié)對(duì)完成通信任務(wù)是多余的，把它們除掉對(duì)實(shí)現(xiàn)通信目標(biāo)沒有實(shí)質(zhì)性影響。概率分布愈均勻，剩余度愈小，通信效率愈高；信道容量是信道最大可能的通信速度，表示信道傳送信息能力的極限；編碼解決的問題是信源與信道之間在數(shù)量特性上的互相匹配，從而使得信源熵與信道容量之間的最佳配合。由于實(shí)際中信源和信宿的信號(hào)信碼往往不是一一對(duì)應(yīng)的，因此還需要適當(dāng)?shù)淖g碼過程。同時(shí)，任何通信均有噪聲，它是指通信系統(tǒng)中除開預(yù)定要傳送的信號(hào)之外的一切其他信號(hào)。噪聲有不同類型，就來源看有內(nèi)噪聲與外噪聲，前者指由系統(tǒng)內(nèi)部元件性能參數(shù)的無規(guī)變化等因素產(chǎn)生的有害信號(hào)，而后者指從系統(tǒng)外部混入系統(tǒng)的無用信號(hào)。一般而言，外噪聲可以設(shè)法避開或削弱，而內(nèi)噪聲則原則上不可能消除。這就是狹義信息論的一般原理。

第一章總則

第一條為了加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，避免和減少不安全食品的危害，保護(hù)消費(fèi)者的身體健康和生命安全，根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》等法律法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售的食品的召回及其監(jiān)督管理活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本規(guī)定。

第三條本規(guī)定所稱不安全食品，是指有證據(jù)證明對(duì)人體健康已經(jīng)或可能造成危害的食品，包括：

（一）已經(jīng)誘發(fā)食品污染、食源性疾病或?qū)θ梭w健康造成危害甚至死亡的食品；

（二）可能引發(fā)食品污染、食源性疾病或?qū)θ梭w健康造成危害的食品；

內(nèi)容摘要：環(huán)境污染、生態(tài)破壞、資源短缺已經(jīng)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的瓶頸，對(duì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)而言，這一問題顯得更為嚴(yán)重。筆者在界定生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度的內(nèi)涵和外延、梳理其演化的過程、介紹和借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)生產(chǎn)者責(zé)任延伸的規(guī)律進(jìn)行探索，并對(duì)我國(guó)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度的完善提出了建議。

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)者責(zé)任延伸循環(huán)經(jīng)濟(jì)法律對(duì)策

生產(chǎn)者責(zé)任延伸概念的界定

（一）傳統(tǒng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任

傳統(tǒng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論認(rèn)為，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)不僅要滿足股東利益的生存目的，還要滿足股東以外的其他所有社會(huì)利益，其中包括雇員利益、消費(fèi)者利益、債權(quán)人利益、中小競(jìng)爭(zhēng)者利益、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的利益、環(huán)境利益及整個(gè)社會(huì)的公共利益。聯(lián)合國(guó)《全球契約》中要求跨國(guó)公司重視人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)和反腐敗。傳統(tǒng)的生產(chǎn)者責(zé)任考慮的只是生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中的對(duì)自己和社會(huì)的責(zé)任，沒有涉及到產(chǎn)品消費(fèi)后企業(yè)的責(zé)任，不僅如此，傳統(tǒng)的生產(chǎn)者責(zé)任沒有得到法律的嚴(yán)格立法的確立，多是從企業(yè)道德的標(biāo)準(zhǔn)去要求。這樣帶來的問題就是企業(yè)為了發(fā)展的需要而規(guī)避自己本來應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)還得不到應(yīng)有的制裁。

（二）生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度的演化

摘要：本研究嘗試將BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入食品安全市場(chǎng)的研究，以江蘇省無錫市為例，通過消費(fèi)者和農(nóng)戶調(diào)研，對(duì)生產(chǎn)者支付意愿模型進(jìn)行模擬與預(yù)測(cè)。結(jié)果表明，不能將提高消費(fèi)者的支付意愿作為提高生產(chǎn)者的食品安全支付意愿的唯一手段，建立食品安全可追溯體系、保障食品安全信息的高效傳遞才是解決食品安全問題的根本途徑。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；生產(chǎn)者；支付意愿；BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)

由于食品的特殊性，市場(chǎng)價(jià)格不反映不可觀察的質(zhì)量，因食品質(zhì)量缺陷而產(chǎn)生的問題很難追究到生產(chǎn)者的層面，因此，生產(chǎn)者有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)將質(zhì)量降低到盡可能最低的水平（質(zhì)量提高不免費(fèi)前提下），此處的最低水平標(biāo)準(zhǔn)可以是法定的，也可以是消費(fèi)者提供質(zhì)量不合格證據(jù)的水平[10]。在不考慮政府政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒體等對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者影響的前提下，消費(fèi)者對(duì)安全食品的支付意愿取決于食品質(zhì)量，假設(shè)只有一個(gè)消費(fèi)者，他會(huì)消費(fèi)0或1單位商品。食品的質(zhì)量用S來表示，相應(yīng)的價(jià)格為P，可用消費(fèi)者剩余來表示消費(fèi)者的偏好，見公式（1）。（1）式中θ為偏好參數(shù)，也可以與人們的收入對(duì)應(yīng)，收入較高的消費(fèi)者偏好較高的質(zhì)量（θ>1，在給定價(jià)格的情況下，消費(fèi)者都偏好高質(zhì)量）；設(shè)C為生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，質(zhì)量高的食品，S=1，成本為C1；質(zhì)量低的食品，S=0，成本為C0，C0∈[0，C1]。當(dāng)消費(fèi)者購買的是安全食品時(shí)，消費(fèi)者剩余為U=θS-P>0；當(dāng)消費(fèi)者購買到不安全的食品時(shí)，消費(fèi)者剩余U=0。只有當(dāng)θ>C1時(shí)，生產(chǎn)者才愿意生產(chǎn)安全食品，否則消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格低于生產(chǎn)者的成本，生產(chǎn)者將沒有動(dòng)力繼續(xù)生產(chǎn)、銷售安全食品，此時(shí)生產(chǎn)安全食品是有效率的。如果生產(chǎn)者以價(jià)格P銷售質(zhì)量為1的食品，生產(chǎn)者的利潤(rùn)為P-C1，如果不銷售，生產(chǎn)者的利潤(rùn)為0。假設(shè)在購買前消費(fèi)者是不了解食品質(zhì)量的，在不考慮其他因素的前提下，顯然生產(chǎn)者出于自身利益考慮，不會(huì)去生產(chǎn)和銷售安全食品，生產(chǎn)者生產(chǎn)不安全食品可以額外獲得的收入為C1-C0，同時(shí)也不會(huì)因質(zhì)量降低而減少需求。假設(shè)在購買前消費(fèi)者是了解食品質(zhì)量的，消費(fèi)者不愿為不安全食品進(jìn)行支付，即消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格P=0，除非C0=0，否則生產(chǎn)者無法補(bǔ)償成本，市場(chǎng)將消失，在這種情況下，生產(chǎn)者只能選擇生產(chǎn)安全食品。因此，生產(chǎn)者利潤(rùn)見公式（2）。（2）由于種種原因，消費(fèi)者掌握信息的能力不同，對(duì)于食品質(zhì)量安全的了解程度也不同。掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者對(duì)未掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者可以產(chǎn)生正的外部影響，在消費(fèi)過程中，他們可以提醒未掌握信息的消費(fèi)者，這樣會(huì)有更多對(duì)質(zhì)量安全的需求來促使生產(chǎn)者提高食品質(zhì)量。假設(shè)掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者比例為α，這部分消費(fèi)者在購買之前就了解食品質(zhì)量，如果質(zhì)量高，這部分消費(fèi)者就愿意支付θ，否則就為0。其余（1-α）的消費(fèi)者只有在購買后才能了解食品產(chǎn)品質(zhì)量。如果這些食品是安全食品，掌握信息的消費(fèi)者就會(huì)選擇購買，生產(chǎn)者獲得的利潤(rùn)為α（P-C1）；如果這些食品質(zhì)量低，就不會(huì)購買。對(duì)于不掌握信息的（1-α）部分的消費(fèi)者來說，先假定他們不會(huì)購買，那么這些食品的需求只來自于掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者，這時(shí)生產(chǎn)者的最優(yōu)選擇，也是唯一選擇就是提供安全食品。不掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者預(yù)期食品質(zhì)量是高的，也會(huì)選擇購買———前后行為是相矛盾的。之后，假定不掌握信息的消費(fèi)者會(huì)自行進(jìn)行購買，如果提供安全食品，生產(chǎn)者的利潤(rùn)是（P-C1）；如果提供不安全食品，生產(chǎn)者的利潤(rùn)為（1-α）（P-C0）。所以當(dāng)且僅當(dāng)P-C1≥（1-α）（P-C0），即αP≥C1-（1-α）C0時(shí)，生產(chǎn)者會(huì)提供高質(zhì)量產(chǎn)品。可以看出，只有當(dāng)價(jià)格充分高、掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者比例較高時(shí)，生產(chǎn)者才愿意提供安全食品。即只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)安全食品有著較高的支付意愿，并且掌握質(zhì)量信息的消費(fèi)者比例較高時(shí)，生產(chǎn)者才愿意進(jìn)行食品安全供給。只有生產(chǎn)者愿意提供安全食品，安全食品市場(chǎng)才能發(fā)展壯大。消費(fèi)者和生產(chǎn)者是相互促進(jìn)、相互制約的安全食品供需主體，共同形成了食品安全有效供給的前提。

1實(shí)證分析

基于泰勒爾博弈模型的研究結(jié)論，本研究利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，對(duì)生產(chǎn)者支付意愿模型進(jìn)行模擬與預(yù)測(cè)，探討生產(chǎn)者支付意愿與消費(fèi)者支付意愿、掌握食品安全信息的消費(fèi)者比例之間的數(shù)量關(guān)系。研究方案與數(shù)據(jù)說明：在研究對(duì)象方面，將研究對(duì)象界定為無公害蔬菜，其種植范圍較廣，消費(fèi)者的接受程度較高。蔬菜各品種都有其特殊性，相互之間存在較大差異，而計(jì)量結(jié)果的準(zhǔn)確性會(huì)受到特殊性和差異性的影響，因此，在研究無公害蔬菜時(shí)，將以具體的無公害韭菜作為研究對(duì)象。調(diào)研過程中，將消費(fèi)者和生產(chǎn)者（以農(nóng)戶為例）作為調(diào)研對(duì)象。本研究選取江蘇省無錫市為實(shí)地調(diào)研地點(diǎn)，于無錫市惠山區(qū)、錫山區(qū)、濱湖區(qū)、江陰市和宜興市總共發(fā)放調(diào)研問卷300份，其中消費(fèi)者調(diào)研問卷150份、農(nóng)戶調(diào)研問卷150份，剔除掉不符合要求的樣本（包括未完成、信息錯(cuò)誤、漏答關(guān)鍵問題等問卷），最終獲得消費(fèi)者有效問卷數(shù)138份，農(nóng)戶有效問卷數(shù)127份。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，82.61%的消費(fèi)者愿意為無公害蔬菜額外支付一定的額外費(fèi)用，但是大部分消費(fèi)者的支付意愿不高，平均支付意愿為14.41%。有24人不愿意額外多支付，大部分不愿意額外進(jìn)行支付的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)有國(guó)家職能部門來保證食品的安全，其余消費(fèi)者將對(duì)蔬菜質(zhì)量不了解、無法確保蔬菜質(zhì)量的安全性作為阻礙自己額外進(jìn)行支付的首要原因，也有個(gè)別消費(fèi)者是出于自身經(jīng)濟(jì)收入的考慮，這也從側(cè)面說明消費(fèi)者對(duì)食品安全的信任度很低。同時(shí)，通過“您是否了解您所購買蔬菜的質(zhì)量安全程度”的問題來分析掌握信息的消費(fèi)者比例，有23人回答其是了解蔬菜質(zhì)量信息的。掌握食品質(zhì)量安全信息的這部分消費(fèi)者僅占調(diào)研樣本的16.67%。生產(chǎn)者方面，超過90%的農(nóng)戶愿意為蔬菜質(zhì)量的改善額外付出一定的成本，平均支付意愿為8.82%。仍有11個(gè)農(nóng)戶雖然名義上種植的是無公害蔬菜，但完全不愿意支付比常規(guī)蔬菜更多的成本，這些農(nóng)戶不愿意進(jìn)行額外支付所考慮的原因主要有：①市場(chǎng)銷售過程中無法將無公害蔬菜與常規(guī)蔬菜區(qū)別開來；②無公害蔬菜與常規(guī)蔬菜的市場(chǎng)價(jià)格相差不大；③農(nóng)戶不清楚無公害蔬菜的生產(chǎn)技術(shù)，認(rèn)為常規(guī)蔬菜的生產(chǎn)方式就是無公害蔬菜的生產(chǎn)方式；④農(nóng)戶沒有能力進(jìn)行額外的支付。大部分農(nóng)戶都將市場(chǎng)因素作為阻礙自己進(jìn)行額外支付的首要原因，這也說明了市場(chǎng)需求仍然是影響農(nóng)戶選擇最重要的因素。

2結(jié)論與啟示

摘要：

本文運(yùn)用向量自回歸誤差修正模型（VECM）研究了名義匯率和進(jìn)口價(jià)格對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹水平的影響。通過計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)價(jià)格既受匯率和進(jìn)口價(jià)格的影響，又受國(guó)內(nèi)貨幣供給水平的影響。長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者價(jià)格和匯率、進(jìn)口價(jià)格以及貨幣供給之間存在協(xié)整關(guān)系。匯率、進(jìn)口價(jià)格對(duì)生產(chǎn)者價(jià)格和消費(fèi)者價(jià)格有顯著影響，而對(duì)生產(chǎn)者價(jià)格的影響更大一些。短期內(nèi)，匯率和進(jìn)口價(jià)格波動(dòng)仍然對(duì)生產(chǎn)者價(jià)格的影響更大一些，但是相比生產(chǎn)價(jià)格而言，匯率的短期波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者價(jià)格波動(dòng)的影響更持久。

關(guān)鍵詞：名義匯率、進(jìn)口價(jià)格、貨幣供給、通貨膨脹

一、引言

在1990年代后期，世界主要工業(yè)化國(guó)家都經(jīng)歷了一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和低通脹并存的發(fā)展階段。許多學(xué)者認(rèn)為工業(yè)化國(guó)家通貨膨脹水平下降是由于亞洲金融危機(jī)之后進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格下降所導(dǎo)致的。匯率、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)一國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹水平的影響受到越來越多的關(guān)注。一般說來對(duì)于不同類型的經(jīng)濟(jì)體，匯率和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)波動(dòng)格對(duì)國(guó)內(nèi)價(jià)格的影響是不同的。對(duì)于小國(guó)開放經(jīng)濟(jì)來說，匯率和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)會(huì)完全傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)中。而對(duì)于大型開放經(jīng)濟(jì)來說，一方面，國(guó)內(nèi)價(jià)格在一定程度上受匯率和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的影響，另一方面，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模較大，國(guó)內(nèi)價(jià)格水平波動(dòng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格也有較強(qiáng)的影響力。半開放經(jīng)濟(jì)介于兩者之間，隨著開放程度的加深，國(guó)內(nèi)價(jià)格有向國(guó)際價(jià)格水平收斂的趨勢(shì)，另一方面國(guó)內(nèi)因素仍然對(duì)價(jià)格水平有顯著影響。

在經(jīng)驗(yàn)研究方面，利用不同時(shí)間、不同國(guó)家以及不同頻率數(shù)據(jù)進(jìn)行的研究結(jié)果有較大的差異。woo（1984）認(rèn)為從1971年到1984年,美國(guó)匯率波動(dòng)對(duì)除去食品和能源外的進(jìn)口品價(jià)格有顯著影響,但是對(duì)這些產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者價(jià)格影響不大。Feinberg（1986）發(fā)現(xiàn)從1977年到1983年，由于德國(guó)馬克貶值8.4％使得國(guó)內(nèi)可貿(mào)易品的生產(chǎn)者價(jià)格相對(duì)GNP平減指數(shù)升高了2％。Leith（1991）通過對(duì)波茨瓦納的研究證實(shí)匯率和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格沖擊基本會(huì)完全傳導(dǎo)到該國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)格中去。Dellmo（1996）卻發(fā)現(xiàn)，雖然瑞典是個(gè)開放的小國(guó)經(jīng)濟(jì)體，但是進(jìn)口價(jià)格波動(dòng)對(duì)瑞典消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的影響卻相當(dāng)?shù)娜?。Kim（1998）利用向量自回歸誤差修正模型，發(fā)現(xiàn)從長(zhǎng)期來看美國(guó)匯率與生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。Jonathan（1999）利用向量自回歸模型發(fā)現(xiàn)匯率和進(jìn)口價(jià)格對(duì)一些主要工業(yè)化國(guó)家通貨膨脹的影響是相當(dāng)有限的。