改革開放以來，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，物質(zhì)需要不斷得到滿足，人們越來越重視更高層次的精神追求，渴望“回歸自然”、“享受自然”，生態(tài)旅游得到前所未有的重視與青睞，成為發(fā)展前景最好的旅游項(xiàng)目。

一、生態(tài)旅游及其產(chǎn)生

1.生態(tài)旅游的提出

生態(tài)旅游一詞是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問、墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上被正式確認(rèn),得到世界各國的重視。在這20多的時(shí)間里,世界生態(tài)旅游發(fā)展非常迅速。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，目前生態(tài)旅游收入已占世界旅游業(yè)總收入的15%～20%。生態(tài)旅游作為一種宣傳主題和產(chǎn)品品牌，日益深入人心。

2.生態(tài)旅游的概念

關(guān)于生態(tài)旅游的概念，目前,理論界對此說法不一。綜合各方觀點(diǎn)，有人給生態(tài)旅游下了一個(gè)這樣的定義：生態(tài)旅游是一種在生態(tài)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)下，以自然區(qū)域或某些特定的文化區(qū)域?yàn)閷ο螅韵硎艽笞匀缓土私庋芯孔匀痪坝^、野生生物和相關(guān)文化特征為主要目的，以不改變生態(tài)系統(tǒng)的有效循環(huán)及保護(hù)自然和人文生態(tài)資源與環(huán)境為宗旨，并使當(dāng)?shù)睾吐糜纹髽I(yè)在經(jīng)濟(jì)上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。

一、生態(tài)旅游的基本含義

生態(tài)旅游一詞是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(iucn)特別顧問墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國際環(huán)境會議上被正式式確認(rèn)，并得到了世界各國的重視。它的基本含義是指以生態(tài)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展原則為指導(dǎo)，以保護(hù)資源，特別是保護(hù)生物的多樣性、維持資源利用的持續(xù)性、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)及宣傳教育，提高資源和環(huán)境的管理水平為基本特征的新型旅游。

可以說，生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想,是最值得推廣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。與傳統(tǒng)的旅游活動相比,生態(tài)旅游的重要意義在于游覽地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、民族風(fēng)俗和傳統(tǒng)文化能得以完整保存。對于游客而言,參與生態(tài)旅游不僅可以領(lǐng)略各地的原始風(fēng)光和原汁原味的民族風(fēng)俗和民族文化,而且還能使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得以可持續(xù)發(fā)展。

二、我國開展生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

從世界范圍來看，旅游業(yè)中增長最快的部分是生態(tài)旅游，年增長率達(dá)25％～30％。據(jù)世界旅游組織估算，全球用于生態(tài)旅游的花費(fèi)每年增長20％，相當(dāng)于整個(gè)旅游業(yè)平均增長率的5倍左右，生態(tài)旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。就我國而言，生態(tài)旅游在旅游業(yè)中的比重也在迅速增加。衡量生態(tài)旅游的發(fā)展?fàn)顩r，首先要看自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展情況，因?yàn)樽匀槐Ｗo(hù)區(qū)是生態(tài)旅游發(fā)展的主體。自然保護(hù)區(qū)代表著地球上不同類型的生態(tài)系統(tǒng)和自然遺跡等，有著盡可能完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，生物多樣性程度高，生態(tài)旅游價(jià)值大，是開展生態(tài)旅游的最理想地段。截至2001年底，我國已建立各種類型不同級別的自然保護(hù)區(qū)1551個(gè)，總面積1.3億公頃，約占國土面積的12.9％。其中50％以上的保護(hù)區(qū)從旅游中獲取收入，保護(hù)區(qū)中的旅游收入已占所有創(chuàng)收總額的大多數(shù)。但是，我國的生態(tài)旅游起步較晚，管理上尚無系統(tǒng)成型的體系，與世界上通行的生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距，發(fā)展中還存在著一些不相適應(yīng)的方面，主要表現(xiàn)在：

1.規(guī)劃滯后。生態(tài)旅游不同于其他旅游產(chǎn)品或旅游方式，更加注重經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境多重目標(biāo)的統(tǒng)一。因此，生態(tài)旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)十分重要。只有通過科學(xué)的制度安排和機(jī)制設(shè)計(jì)，才能使多重目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。當(dāng)前，我國生態(tài)旅游規(guī)劃工作還比較滯后，特別是規(guī)劃理念、專業(yè)化水平和規(guī)劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態(tài)旅游的健康發(fā)展，需要進(jìn)一步借鑒和運(yùn)用國際上發(fā)展生態(tài)旅游的先進(jìn)理念和方法。

摘要】在旅游業(yè)成為許多國家或地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門乃至經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天，生態(tài)旅游作為一種理想的形式，已在我國取得了一些進(jìn)展，并成為許多地方和部門規(guī)劃中不可缺少的項(xiàng)目。開發(fā)一種"可持續(xù)發(fā)展"的旅游業(yè)形式，將經(jīng)濟(jì)效益，生態(tài)保護(hù)和社會效益三者結(jié)合起來，對于避免急功近利的發(fā)展模式具有重要意義。近二十年來，國內(nèi)外的業(yè)內(nèi)人士、學(xué)者們定義了生態(tài)旅游，并研究指出必須依照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，注重資源長期培育生態(tài)旅游,樹立科學(xué)的發(fā)展觀，倡導(dǎo)生態(tài)旅游的觀念。本文在原有的生態(tài)旅游研究基礎(chǔ)上對其定義進(jìn)一步地探討，并對生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)意義加以分析。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游定義經(jīng)濟(jì)意義

DiscusstheEconomicsConceptsofEcotourism

【Abstract】Ecotourismhavebeenasanideallystandardfordevelopingareaprojects,whilenowadaystourismisbecomingtheemphasiseconomicdomaindepartmenttilltothesustentacularindustrialinsomeplaces.Manyscholarstriedtofindoutdefinitionof"ecotourism"conceptsincethetermwascoinedin1980s,andresearchedonthestrategicideologyonsustainableendgenousparadigm,soundsinpayingmoreattentiontothewealthofecotourism,andtoinitiatethedevelopmentofecotourisminChinese.Thisissuespaperfocusesoneconomicimpactbyecotourism,therearetworelated,butdistinct,economicconceptsinecotourism:economicimpactandeconomicvalue.

【KeyWords】EcotourismDefinitionEconomicConcepts

一、生態(tài)旅游概念的再定義

一、過飽和接待游客對生態(tài)景區(qū)的影響

1.對生態(tài)景區(qū)環(huán)境的影響旅游活動是一種消費(fèi)活動,必然會產(chǎn)生各種廢棄物。這些廢棄物留在環(huán)境中,會造成不同程度的環(huán)境污染,使旅游環(huán)境不斷惡化。過多的旅游車輛造成了大氣污染和噪音污染,旅游景點(diǎn)的賓

飯店的大量污水排放,造成了水污染;旅游者亂拋垃圾,會造成固體廢棄物的污染。環(huán)境污染使自然環(huán)境城市化,旅游景區(qū)美感退化。以“九寨溝”為例,它是世界上旅游環(huán)境最佳的景區(qū)之一，也是當(dāng)今最熱門的生態(tài)旅游區(qū)。在20多年的時(shí)間里，政府以及景區(qū)的經(jīng)營者增加了必要的服務(wù)設(shè)施，但是這些服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重影響了景區(qū)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，景區(qū)不堪重負(fù)。

2.對生態(tài)景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用竦挠绊?/p>

生態(tài)旅游景區(qū)過多的接待游客最大受益者是開發(fā)商和游客，而旅游活動對旅游資源和當(dāng)?shù)丨h(huán)境所造成的負(fù)面影響（如當(dāng)?shù)厮Y源和食物的消耗、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和交通設(shè)施的建設(shè)往往在一定程度上破壞景觀和生態(tài)環(huán)境、旅游活動產(chǎn)生的各種各樣污染等）則主要由當(dāng)?shù)鼐用癯袚?dān)，旅游者作為景區(qū)的外來侵入因素,可能會影響原居民的正常生活甚至為其帶來侵?jǐn)_而產(chǎn)生消極影響，特別是旅游旺季，大量游客涌入會激發(fā)他們與當(dāng)?shù)鼐用裰g的某些矛盾，特別是在生態(tài)旅游景區(qū)的綜合接待能力有限的情況下，外來游客的大量增加和游客密度的提高，將使當(dāng)?shù)鼐用竦脑谡Ｉ钍艿礁蓴_和妨礙。

3.對生態(tài)景區(qū)服務(wù)設(shè)施的影響

同志們：

這次“全國生態(tài)旅游現(xiàn)場交流會”馬上就要結(jié)束了，在各有關(guān)方面的共同努力下，這次會議開的很圓滿、很成功。仇保興副部長在上午的講話中指出，這次會議是我國旅游事業(yè)發(fā)展和風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)工作歷史上一次具有里程碑意義的會議，我認(rèn)為這個(gè)評價(jià)并不為過。這次會議標(biāo)志著我們對人類旅游活動與大自然的相互關(guān)系的認(rèn)識達(dá)到了一個(gè)新的歷史高度，標(biāo)志著旅游、環(huán)保、建設(shè)三個(gè)部門認(rèn)真落實(shí)黨中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，聯(lián)手協(xié)作促進(jìn)旅游事業(yè)健康發(fā)展開始步入了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，標(biāo)志著我國風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)工作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。參加這次會議的各建設(shè)廳的廳長和處長普遍反映：這次會議開得好，不僅僅由于會議主題突出、方向正確、經(jīng)驗(yàn)豐富、內(nèi)涵深刻，還在于這次會議三部門聯(lián)手推出了一個(gè)新的理念，創(chuàng)新了一個(gè)新的工作模式，為各地做出了榜樣，帶了個(gè)好頭，大家普遍反映收獲很大?？戳藘蓚€(gè)景區(qū)，感到震撼，學(xué)到了榜樣；聽了領(lǐng)導(dǎo)們的講話，受到了教育，提高了認(rèn)識，明確了方向；各個(gè)方面經(jīng)驗(yàn)介紹，真知灼見，深受啟發(fā)。此外，我還有一個(gè)很重要的收獲，親耳聆聽了三個(gè)部局領(lǐng)導(dǎo)的講話，親身經(jīng)歷與旅游、環(huán)保的司局領(lǐng)導(dǎo)的工作接觸，加強(qiáng)了溝通交流，加深了各方的理解，為以后工作打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。在這里，我代表建設(shè)系統(tǒng)的全體與會代表真誠地感謝國家旅游局、環(huán)?？偩痔岢隽诉@樣一個(gè)好的理念并精心籌劃，做了大量的會議前期準(zhǔn)備工作；感謝四川省的同志創(chuàng)造了嶄新的工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)為這次會議精心安排、熱情接待，提供了非常好的會議條件！

關(guān)于發(fā)展生態(tài)旅游的重要意義、基本原則、工作要求和部署，三個(gè)部門領(lǐng)導(dǎo)的講話講得很清楚了，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)，不斷地加深理解，全面貫徹落實(shí)。下面吳文學(xué)司長還將代表三個(gè)部門做會議總結(jié)，并就會議的貫徹落實(shí)提出要求。我僅就風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)工作強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：

一、充分認(rèn)清發(fā)展生態(tài)旅游帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

國家旅游局、環(huán)?？偩职寻l(fā)展生態(tài)旅游作為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)旅游事業(yè)健康發(fā)展的重大舉措，這使我們倍受鼓舞。因?yàn)殚L期以來在社會上有一種誤解：旅游部門和地方政府為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)開發(fā)、開發(fā)、再開發(fā)，環(huán)保與風(fēng)景名勝區(qū)管理部門則強(qiáng)調(diào)保護(hù)、保護(hù)、再保護(hù)。把這兩項(xiàng)工作對立起來，也把這幾個(gè)部門對立起來。實(shí)際上，長期以來旅游部門也是非常強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境、文明旅游的。只不過大家的工作角度不同，側(cè)重點(diǎn)不一樣，強(qiáng)調(diào)的形式不一樣?？偟哪繕?biāo)都是一致的。邵琪偉局長講了，發(fā)展旅游與搞好環(huán)境保護(hù)，特別是風(fēng)景名勝區(qū)的保護(hù)，并不矛盾，它是一個(gè)辯證關(guān)系，關(guān)鍵看如何處理好。現(xiàn)在我們有關(guān)部門在黨中央提出的科學(xué)發(fā)展觀的旗幟下，團(tuán)結(jié)起來，齊心協(xié)力，以發(fā)展生態(tài)旅游為主線，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)旅游事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，以更好地滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人們越來越多的經(jīng)濟(jì)文化需求。三個(gè)部門找到了一個(gè)共同主題，找到一個(gè)共同話語，找到一個(gè)工作結(jié)合點(diǎn)，這給風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)工作帶來了前所未有的大好局面，我們一定要珍惜，一定要抓住這個(gè)良好機(jī)遇。三個(gè)部門一起抓生態(tài)旅游和生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，一定會把這項(xiàng)工作做好。在這里，我要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是希望我們風(fēng)景名勝區(qū)管理部門能夠認(rèn)識到，發(fā)展生態(tài)旅游工作要由旅游部門牽頭和總協(xié)調(diào)。過去有一種誤解，把旅游看作是一種市場行為，看作是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這個(gè)觀念要轉(zhuǎn)變。其實(shí)，發(fā)展旅游是一種社會管理，是一種公共服務(wù)，是一種市場監(jiān)管，是政府的職能，特別在國家的層面上更是這樣。在這一點(diǎn)上，我希望我們的建設(shè)部門和風(fēng)景名勝區(qū)管理部門要端正態(tài)度，部門不分大小和高低，只有分工不同和工作需要。發(fā)展生態(tài)旅游牽扯到方方面面，需要旅游部門來牽頭和總協(xié)調(diào)。我們建設(shè)部門在發(fā)展生態(tài)旅游工作上的基本態(tài)度就是：堅(jiān)決支持，積極參與，正確引導(dǎo)，全力配合。我們既支持旅游部門放開手腳來組織協(xié)調(diào)，同時(shí)建設(shè)部門也要虛心向旅游、環(huán)保部門學(xué)習(xí)，多溝通、多交流，互相尊重、互相支持。這項(xiàng)事業(yè)是黨的事業(yè)，是人民的事業(yè)。我們要全力配合做好。同時(shí)，我們要清醒認(rèn)識到，生態(tài)旅游的發(fā)展也給我們帶來了挑戰(zhàn)。剛才專家講了，講得非常好，現(xiàn)在生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵無論從理論還是實(shí)踐結(jié)合上，很多問題都需要深入地探討。中國的事情，搞不好就一哄而上，搞不好就魚目混珠，把一片林子、一個(gè)山頭、一片水就看成是生態(tài)的。特別是有些地方為了經(jīng)濟(jì)利益的推動，不計(jì)后果，大搞開發(fā)，與我們發(fā)展生態(tài)旅游的宗旨背道而馳，但是卻往往打著生態(tài)旅游的旗號，這是最可怕的。因此，我們風(fēng)景名勝區(qū)管理者一定要珍惜機(jī)遇，保持清醒頭腦，面對挑戰(zhàn)，把工作做好。

二、深入研究促進(jìn)生態(tài)旅游健康發(fā)展的對策與措施

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展與我國社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，我國的旅游產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，其中海南國際旅游島的建設(shè)豐富了我國旅游業(yè)的內(nèi)容。海南省旅游資源得天獨(dú)厚，尤其是五指山市番茅村的旅游資源特別顯著，開發(fā)番茅村旅游資源不僅能夠推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，還能為我國的旅游產(chǎn)業(yè)做出一定的貢獻(xiàn)。因此，本文對五指山市番茅村的地理優(yōu)勢以及旅游資源的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了具體的分析，并進(jìn)一步提出了一些有效的旅游營銷策略。

關(guān)鍵詞：番茅村；旅游；營銷策略

伴隨著我國海南建設(shè)發(fā)展國際旅游島的進(jìn)程，海南省很多沿海地區(qū)和城市的經(jīng)濟(jì)得到了較大的發(fā)展，但是其中還有很多地區(qū)仍然比較落后，尤其是中部地區(qū)，和海南省的其他沿海地區(qū)相比存在著一定的差距。海南省政府為了促進(jìn)海南中部地區(qū)的全面發(fā)展，出臺了一系列的政策，這將在很大程度上給五指山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的優(yōu)勢。所以五指山市應(yīng)該就此抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢，積極發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。五指山市番茅村的旅游資源非常發(fā)達(dá)，這就要求五指山市在政府的正確政策引導(dǎo)下，積極開發(fā)番茅村的旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)海南中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動海南國際旅游島的全面建設(shè)。

一、五指山市番茅村的地理優(yōu)勢

五指山市是海南省中部的交通樞紐城市，占據(jù)著非常重要的位置。而五指山市番茅村位于海南省的中南部地區(qū)，周圍多山，森林十分茂密，植被也相當(dāng)豐富。當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境也十分清新宜人，旅游資源豐富，非常適合發(fā)展旅游業(yè)。

1.優(yōu)美的自然環(huán)境

生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當(dāng)前旅游界的一個(gè)熱門話題。1999年是中國國家旅游局規(guī)定的生態(tài)旅游年。世界人士預(yù)測，以走向保護(hù)區(qū)、親近大自然為主題的"生態(tài)旅游熱"將在全球興起。就在人們?yōu)槲覈糜螛I(yè)面臨難得的機(jī)遇而欣喜若狂時(shí)，我們必須高度重視的問題是旅游業(yè)對環(huán)境造成的近期和遠(yuǎn)期的危害。特別是目前有的人打著生態(tài)旅游的旗號，而實(shí)際上卻做著破壞環(huán)境的旅游。因此，必須對生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵加以研究，結(jié)合我國的實(shí)際制訂出生態(tài)旅游的法制法規(guī)和管理措施，并使生態(tài)旅游成為對旅游者進(jìn)行生態(tài)教育的一所大學(xué)校。以此來保護(hù)我們的自然景觀與文化遺產(chǎn)，使旅游業(yè)成為一種可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。

一、生態(tài)旅游概念的衍變與真正內(nèi)涵

生態(tài)旅游是針對旅游業(yè)對環(huán)境的影響而產(chǎn)生和倡導(dǎo)的一種全新的旅游業(yè)。1988年，給生態(tài)旅游的定義是：生態(tài)旅游作為常規(guī)旅游的一種特殊形式，游客在觀賞和游覽古今文化遺產(chǎn)的同時(shí)，置身于相對古樸、原始的自然區(qū)域，盡情考察和享樂旖旎風(fēng)光和野生動植物。這時(shí)期生態(tài)旅游的概念是指一種旅游業(yè)中的"復(fù)歸自然"、"返樸歸真"的觀念。越來越多的旅游者更愿意到大自然中游覽而不是去現(xiàn)代的城市和海濱度假，強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游業(yè)中對自然景觀的開發(fā)。1993年，國際生態(tài)旅游協(xié)會把生態(tài)旅游定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。生態(tài)旅游不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價(jià)而應(yīng)與自然和諧，并且必須使當(dāng)代人享受旅游的自然景觀與人文景觀的機(jī)會與后代人相平等，即不能以當(dāng)代人享受和犧牲旅游資源為代價(jià)，剝奪后代人本應(yīng)合理地享有同等旅游資源的機(jī)會，甚至當(dāng)代人在不破壞前人創(chuàng)造的人文景觀和自然景觀的前提下，為后代人建設(shè)和提供新的人文景觀。并且，生態(tài)旅游的全過程中，必須使旅游者受到生動具體的生態(tài)教育。

真正的生態(tài)旅游是一種學(xué)習(xí)自然、保護(hù)自然的高層次的旅游活動和教育活動，單純的盈利活動是與生態(tài)旅游背道而馳的。同時(shí)，生態(tài)旅游也是一項(xiàng)科技含量很高的綠色產(chǎn)業(yè)，需要生態(tài)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會學(xué)家的多學(xué)科的論證，方能投產(chǎn)。需要認(rèn)真研究生態(tài)環(huán)境和旅游資源的承受能力。否則，將對脆弱的生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的干擾和破壞。同時(shí)，生態(tài)旅游應(yīng)該把環(huán)境教育、科學(xué)普及和精神文明建設(shè)作為核心內(nèi)容，真正使生態(tài)旅游成為人們學(xué)自然、熱愛大自然、保護(hù)大自然的大學(xué)校。

二、我國生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

生態(tài)旅游的開展，不僅提高了人們走進(jìn)自然，欣賞自然的興致，也提高了自然旅游在旅游業(yè)中的地位和賺取外匯的份額。據(jù)前不久召開的世界生態(tài)旅游大會介紹，生態(tài)旅游給全球帶來了至少200億美元的年產(chǎn)值，生態(tài)旅游已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的潮流。

生態(tài)農(nóng)業(yè)是遵循生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營和管理的集約化農(nóng)業(yè)體系，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三個(gè)效益的統(tǒng)一。旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，生態(tài)旅游正日漸成為人們追求的時(shí)尚。而將二者融于一體、富含科技含量的高科技生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)則成為人們的搶手貨，大有發(fā)展前途。

一、產(chǎn)生的動因與背景。

珠海市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究中心，其前身為珠?？h（后改市）農(nóng)科所，成立于1963年，最初主要從事以水稻為主的農(nóng)作物良種繁育，試驗(yàn)示范推廣工作。建特區(qū)以后因城市發(fā)展需要，原在市區(qū)的1千多畝試驗(yàn)田被無償征用，市府只在城鄉(xiāng)結(jié)合部梅溪村劃出247.9畝荒坡地，補(bǔ)償10萬元。珠海農(nóng)科人發(fā)揮特區(qū)首創(chuàng)精神，積極發(fā)展以無土栽培、組織培養(yǎng)、轉(zhuǎn)基因等生物工程為重要手段的高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)，主要從事蔬菜、禽畜、瓜果和花卉等科研、生產(chǎn)，開始了第二次艱苦創(chuàng)業(yè)。

經(jīng)過數(shù)年的艱苦奮斗，基地面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，無土栽培的“神話”，北瓜（新疆哈密瓜等）南移的奇跡，使珠海農(nóng)科中心成為農(nóng)業(yè)線的一面旗幟，對外開放的窗口。外國貴賓的參觀訪問，中央領(lǐng)導(dǎo)的親臨視察,兄弟省市的組團(tuán)考察……成為我們搞旅游的外在誘因；而珠海被評為“旅游城”后，市旅游局亦在尋找新的旅游項(xiàng)目開發(fā)，特別是生態(tài)旅游項(xiàng)目的開發(fā)，他們亦把目光瞄準(zhǔn)了梅溪科研基地。于是雙方一拍即合，珠海市無土栽培旅游基地——“農(nóng)科奇觀”即告誕生。我們認(rèn)識到農(nóng)科單位如果不進(jìn)一步擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下“等、靠、要”的束縛，就沒有發(fā)展前途。必須面向市場，走科研為主，多業(yè)并舉，綜合發(fā)展的道路。而農(nóng)業(yè)高科技資源不但是生產(chǎn)資源，其形成的奇特的生態(tài)景觀和本身具有的科學(xué)性、知識性、趣味性和可觀賞性、可參與性，實(shí)際上也是一種極具開發(fā)潛力的旅游資源。幾年來成功的探索和實(shí)踐亦證明了這一點(diǎn)。

二、發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢及項(xiàng)目的起動。

1、得天獨(dú)厚的地理環(huán)境。珠海是座會議、會展、休閑度假的海濱旅游新城，處在珠三角城市群同時(shí)又是一國兩制的交匯點(diǎn)，而珠?！稗r(nóng)科奇觀”位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，兼具城鄉(xiāng)優(yōu)勢，背靠碧波蕩漾的梅溪水庫，環(huán)抱連綿起伏的鳳凰山脈，位置適中，交通便利。

容摘要：生態(tài)旅游應(yīng)當(dāng)以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用?、自然資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展為最終目標(biāo)，以此為基礎(chǔ)，本文對生態(tài)旅游的評估框架進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游評估

自從Ceballos-Lascurain.H于1988年在《生態(tài)旅游的未來》一文中正式引入生態(tài)旅游的概念以來，在生態(tài)旅游的概念以及由其延伸的具體實(shí)施方案上一直存在著激烈的爭論。而在我國，盡管對生態(tài)旅游的樂觀估計(jì)時(shí)有報(bào)道，生態(tài)旅游也被廣泛地認(rèn)為是自然旅游的一種形式，被期望能促進(jìn)資源的保護(hù)和發(fā)展，但不可否認(rèn)的是許多生態(tài)旅游項(xiàng)目并未達(dá)到預(yù)期的效果。原因之一就是對生態(tài)旅游的內(nèi)涵缺乏一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識，從而導(dǎo)致缺少一個(gè)評估生態(tài)旅游貢獻(xiàn)大小的明確的指標(biāo)體系。而本文的寫作目的就是力圖初步建立一個(gè)對生態(tài)旅游進(jìn)行評價(jià)的框架。該框架是基于對生態(tài)旅游內(nèi)涵的正確認(rèn)識以及對當(dāng)?shù)鼐用瘛⒆匀毁Y源和旅游三者間關(guān)系上進(jìn)行設(shè)計(jì)。

關(guān)于生態(tài)旅游內(nèi)涵的認(rèn)識

由于缺乏一個(gè)被廣泛認(rèn)同的生態(tài)旅游的概念，因此生態(tài)旅游和其他旅游方式的區(qū)別顯得模糊不清。王家駿選擇了44個(gè)具有代表意義的生態(tài)旅游定義來進(jìn)行分析，將關(guān)鍵詞一一選出,按聚類方法將其歸納為6大類11組分，構(gòu)成了生態(tài)旅游定義分類系統(tǒng)。然后根據(jù)構(gòu)成生態(tài)旅游定義分類系統(tǒng)的6大類組分的內(nèi)在聯(lián)系,參考Edward·S·等人的模型,構(gòu)建起理解生態(tài)旅游的概念模型。這一模型對于我們理解生態(tài)旅游的概念有一定的幫助。從這一模型中，可看出大多數(shù)的學(xué)者都認(rèn)為生態(tài)旅游既可以促進(jìn)環(huán)境資源的保護(hù)和發(fā)展，同時(shí)也可以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是,大部分的定義仍將生態(tài)旅游對象局限在自然生態(tài)、自然環(huán)境方面,忽視與自然相伴而生的歷史遺產(chǎn)、傳統(tǒng)社區(qū)等文化生態(tài)。也就是從旅游資源角度來看，對生態(tài)旅游的認(rèn)識可分為狹義和廣義兩大類：狹義的生態(tài)旅游是基于自然資源的一種旅游形式，包括風(fēng)景、地形、水文特征、植被和野生動植物等；廣義的生態(tài)旅游資源則把當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、傳統(tǒng)文化等人文景觀也包括了進(jìn)去。也就是說，廣義的生態(tài)旅游還包含了民俗旅游等文化生態(tài)的內(nèi)容。筆者的觀點(diǎn)傾向于后者。

筆者認(rèn)為對生態(tài)旅游的內(nèi)涵可以從多個(gè)角度來認(rèn)識：從旅游者角度來看，生態(tài)旅游是對受外界環(huán)境影響較小同時(shí)具有高質(zhì)量的自然景觀及人文景觀的一種全新體驗(yàn)過程；從環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)角度看，生態(tài)旅游是一種對當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和文化生態(tài)環(huán)境破壞較小，實(shí)現(xiàn)資源環(huán)境可持續(xù)發(fā)展以及文化保護(hù)為目的的旅游方式；從當(dāng)?shù)鼐用窠嵌瓤?，生態(tài)旅游是一種對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)生產(chǎn)生活方式影響較小、并可為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來經(jīng)濟(jì)和社會效益的新型產(chǎn)業(yè)。總的來說，生態(tài)旅游應(yīng)當(dāng)以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用瘛⑸鷳B(tài)旅游資源以及旅游三者之間的良性互動以及社會、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展為終極目標(biāo)。而這個(gè)終極目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須是以對生態(tài)旅游產(chǎn)品的正確規(guī)劃設(shè)計(jì)和有效管理作前提的。

摘要：為解決鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力的問題，文章立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，解讀鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)的重要意義。并根據(jù)具體問題，提出大范圍推廣和營銷鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌的建議和策略，以期為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路，推動鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的繁榮穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；文化品牌；營銷

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興重要的一環(huán)，也是保持鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動能。面對新的建設(shè)要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造生態(tài)旅游項(xiàng)目，并以特色鄉(xiāng)村文化為依托，實(shí)現(xiàn)旅游文化品牌化的發(fā)展，可吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，凝聚更多的發(fā)展力量。然而，在進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌推廣的過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)缺少文化品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致文化傳播的渠道單一，難以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，降低了鄉(xiāng)村文化品牌的影響力。面對這種現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村地區(qū)如何展開生態(tài)旅游文化品牌的營銷活動，大范圍推廣鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，是需要進(jìn)一步研究的主要課題。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的含義

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合體，主要是指以鄉(xiāng)村為背景，將生態(tài)的理念融入旅游活動中，利用良好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)、嫻靜的田園風(fēng)情為旅游特色，開展對生態(tài)環(huán)境有著開發(fā)和保護(hù)價(jià)值的旅游項(xiàng)目。與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游相比較，它除了能滿足游客最基本的觀光、休閑、娛樂等旅游需求外，還具有生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境教育的功能，保障在旅游資源合理開發(fā)下，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。面對以往鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層次較低、旅游項(xiàng)目缺少特色的問題，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)起著更為重要的作用。具體而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和人文景觀等資源，轉(zhuǎn)化為旅游特色的產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的開發(fā)和建設(shè)。同時(shí)，旅游業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村地區(qū)提供大量的從業(yè)機(jī)會，解決鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)問題，并增加鄉(xiāng)村勞動力的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高。而對于農(nóng)業(yè)而言，生態(tài)理念融入鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，依托良好的生態(tài)環(huán)境建設(shè)環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展贏得更多的可能［1］。