摘要：本文以社會(huì)互動(dòng)理論和交往行動(dòng)理論為基礎(chǔ)，旨在探尋主持人和受眾的互動(dòng)關(guān)系的來源、作用及實(shí)現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動(dòng)的特征，尋求實(shí)現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人受眾互動(dòng)人格

“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”，這是有弗（W.Wafer）給傳播下的非常形象的定義。從社會(huì)學(xué)中的社會(huì)互動(dòng)理論和哲學(xué)中的交往行動(dòng)理論來看，這是一種互動(dòng)的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產(chǎn)生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構(gòu)成呈環(huán)狀流動(dòng)、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實(shí)際是一個(gè)互動(dòng)過程。

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

內(nèi)容摘要：本文針對(duì)目前風(fēng)行熒屏的手機(jī)短信互動(dòng)節(jié)目現(xiàn)象，從電視臺(tái)、服務(wù)提供商、受眾的角度分析手機(jī)短信互動(dòng)與電視節(jié)目相結(jié)合的原因。探討在電視短信互動(dòng)中出現(xiàn)的“三次售賣”模式及其對(duì)受眾價(jià)值的再開發(fā)，并從中引出關(guān)于受眾權(quán)益保護(hù)的若干思考。

關(guān)鍵詞：手機(jī)短信互動(dòng)節(jié)目受眾參與三次售賣受眾權(quán)益

[abstract]

Intheviewofthetelevisionstation,theservicesuppliersandaudiences,thisarticleanalysestheintegrationofTVprogramandmobilenotes.becauseofthephenomenathatmobilenotecombinedwiththetelevisionprogramisverypopularatthismomentAlsodiscussthethirdsellingmodeintheTVprogramandthedevelopmentoftheaudiencevalue,whichthereforeleadingtoanumberofconsiderationsontheprotectionofaudiences’rights.

一、手機(jī)短信與互動(dòng)節(jié)目

2003年10月，《非常6＋1》在CCTV－2亮相。這檔以“新潮、互動(dòng)、平民偶像、李詠、夢(mèng)幻舞臺(tái)”為核心元素的新欄目，自開播之日起，收視率便超越《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等王牌綜藝欄目，榮登本頻道榜首。當(dāng)國(guó)內(nèi)幾乎所有的綜藝娛樂節(jié)目都在大請(qǐng)明星、名人嘉賓，或大搞模仿秀時(shí)，《非常6＋1》卻將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通百姓，在他們中間發(fā)現(xiàn)新人、打造“星人”，向普通觀眾“營(yíng)銷夢(mèng)想”。這種別具一格選秀和造星模式，無疑是《非常＋1》吸引眼球的一大法寶；而節(jié)目進(jìn)行當(dāng)中，主持人頻頻示意觀眾通過發(fā)送手機(jī)短信即時(shí)參與到節(jié)目中來，則是《非常6＋1》另一引人注目的非常之處——以互動(dòng)為號(hào)召，以手機(jī)短信為平臺(tái)，在與電信運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商[1]，尤其是后者的共謀中，實(shí)現(xiàn)了電視業(yè)的又一次售賣。

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

思想互動(dòng)，首先就是要通過思想的交流使得社會(huì)廣大的成員在思想意識(shí)、道德倫理、價(jià)值判斷以及重大的社會(huì)問題上取得共識(shí)，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動(dòng)

在現(xiàn)代傳播活動(dòng)中，傳受者之間的情感互動(dòng)也成為一個(gè)重要的內(nèi)容。另一方面，節(jié)目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發(fā)互動(dòng)。

3.經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

思想互動(dòng)，首先就是要通過思想的交流使得社會(huì)廣大的成員在思想意識(shí)、道德倫理、價(jià)值判斷以及重大的社會(huì)問題上取得共識(shí)，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動(dòng)

在現(xiàn)代傳播活動(dòng)中，傳受者之間的情感互動(dòng)也成為一個(gè)重要的內(nèi)容。另一方面，節(jié)目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發(fā)互動(dòng)。

3.經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)

【摘要】本文以社會(huì)互動(dòng)理論和交往行動(dòng)理論為基礎(chǔ)，旨在探尋主持人和受眾的互動(dòng)關(guān)系的來源、作用及實(shí)現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動(dòng)的特征，尋求實(shí)現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目主持人受眾互動(dòng)人格

“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”，這是有弗(W.Wafer)給傳播下的非常形象的定義。從社會(huì)學(xué)中的社會(huì)互動(dòng)理論和哲學(xué)中的交往行動(dòng)理論來看，這是一種互動(dòng)的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產(chǎn)生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構(gòu)成呈環(huán)狀流動(dòng)、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實(shí)際是一個(gè)互動(dòng)過程。

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

“互動(dòng)”就是發(fā)生在（傳受）兩者之間的行為或行為的可能性[1]。在傳播中，互動(dòng)是一種非常有效的模式。在科技類期刊的采編過程中，也需要運(yùn)用新媒體的手段，運(yùn)用互動(dòng)的方式，增強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣，在科技類期刊的采編、排版等許多環(huán)節(jié)都能使用新媒體的技術(shù)手段，拓展期刊的多通道傳播，這樣能夠優(yōu)化科技類期刊的傳播效果，增強(qiáng)科技類期刊傳播內(nèi)容的表現(xiàn)力，讓科技成果更好地轉(zhuǎn)化，更好地普及科技思想。隨著新的技術(shù)手段的層出不窮，加強(qiáng)科技類期刊的傳播互動(dòng)，也必然會(huì)讓科技成果走進(jìn)更多普通受眾的視野。做好互動(dòng)傳播的方式，是科技類期刊編輯一個(gè)重要的工作職責(zé)。作為編輯，除了掌握一定的科技專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，了解科技的前沿陣地，對(duì)信息有一定的辨別與鑒賞能力以外，還要掌握當(dāng)下最流行的新媒體手段，將新技術(shù)運(yùn)用到科技類期刊的編輯和受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓科技類期刊煥發(fā)更為強(qiáng)盛的生命力。

1科技期刊編輯利用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性的必要性

1.1實(shí)現(xiàn)傳播到達(dá)率的內(nèi)在要求

信息傳播的到達(dá)率指的是媒體所的信息內(nèi)容，對(duì)其接受對(duì)象信息需求的可用程度和影響功效。一般來說，傳播信息的到達(dá)率表現(xiàn)為媒體對(duì)于傳播覆蓋面內(nèi)的影響力、控制力。這樣的影響力和控制力直接體現(xiàn)在受眾對(duì)于媒體的選擇上，對(duì)于公共事務(wù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響與推動(dòng)上?！皞鞑ヅc接受，是一種雙向的互動(dòng)的關(guān)系?！盵2]而在科技期刊的編輯和傳播上，這種信息傳播的到達(dá)率更體現(xiàn)了科技信息的準(zhǔn)確和實(shí)用，并且在傳播過程中顯現(xiàn)科技類期刊在當(dāng)下發(fā)展中的重要地位，使科技信息以一種新形態(tài)向受眾傳播信息內(nèi)容。而“新媒體互動(dòng)傳播”這樣的概念，極大地影響著人們的觀念和行為，在信息傳播的過程中，它所體現(xiàn)的以用戶為主體的設(shè)計(jì)理念是眾多傳播方式中最令人耳目一新的理念?！八艹浞终{(diào)動(dòng)參與者的積極主動(dòng)性，活躍傳播氣氛，從而使得信息能夠較為有效地發(fā)揮自身的作用?！盵3]運(yùn)用互動(dòng)傳播的這一理念能夠大大增強(qiáng)傳播的有效性，將信息傳播由過去單向的傳播方式，改變成雙向互動(dòng)的方式，提高信息傳播的立體感，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確到達(dá)。

1.2建立反饋，加強(qiáng)改進(jìn)的重要手段

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其特有的反饋方式，隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾對(duì)信息傳播的反饋方式也變得豐富。“反饋的價(jià)值在于能夠?qū)罄m(xù)傳播決策產(chǎn)生作用?！盵4]通過獲取有效的反饋信息，能夠提升傳播者的工作效率，改變傳播者的工作思路。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，受眾角色由過去被動(dòng)的接受者，轉(zhuǎn)變成今天主動(dòng)的搜索者、瀏覽者、對(duì)談?wù)呋蛘咧T多角色中的一個(gè)，注重追求傳播自主性和互動(dòng)性的特征日趨明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)代傳媒傳播和反饋的渠道變得越來越多元。受眾基于互聯(lián)網(wǎng)的思維方式將反饋?zhàn)兂梢环N常態(tài)化的表達(dá)，大量的出現(xiàn)于各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手機(jī)客戶端的評(píng)論和意見，形成了龐大的反饋信息集群，而這些反饋信息又會(huì)不斷被拉長(zhǎng)或放大，形成一種永無止境的信息循環(huán)鏈條。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，是科技類雜志遭遇強(qiáng)有力挑戰(zhàn)的時(shí)代，科技類雜志要想在這樣的挑戰(zhàn)面前立足而不敗，除卻借助新媒體技術(shù)開拓新的傳播空間之外，還應(yīng)該去開辟更多讓受眾適應(yīng)的互動(dòng)渠道，以向受眾貼近，了解他們的需求，以此為科技類雜志編發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力的支撐。

摘要：歸納互動(dòng)性元素在平面廣告中的設(shè)計(jì)方法，彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在的缺陷。文章以互動(dòng)性為視域，論述平面廣告的情感化、多元化、藝術(shù)性等特點(diǎn)；通過情景、材料、空間等媒介的研究，為互動(dòng)性平面廣告尋求新的設(shè)計(jì)方法。得到互動(dòng)性與平面廣告相融合的設(shè)計(jì)方法，并通過經(jīng)典案例加以論證。運(yùn)用互動(dòng)性設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)平面廣告自身的局限性，改變廣告信息傳播方式，滿足受眾迫切改變獲取信息方式的需求。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)性;平面廣告;信息傳遞;媒介;設(shè)計(jì)方法

信息爆炸時(shí)代，平面媒體以其覆蓋性強(qiáng)、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)成為廣告領(lǐng)域不可或缺的部分。受眾對(duì)于高效獲取廣告信息傳播方式的需求與日俱增，以單向線性傳播模式為主的傳統(tǒng)平面媒體，逐漸趨于傳播效率減弱，難以引發(fā)受眾關(guān)注媒介?；?dòng)性廣告的出現(xiàn)使傳播模式由單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，顛覆了傳統(tǒng)平面廣告的信息傳播形式。同時(shí)，媒介的融合為受眾帶來多方位的感官體驗(yàn)。藍(lán)曉輝[1]從材料、印刷、制作工藝、維度空間等方面分析傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的局限性，拓展平面設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新發(fā)展考究范疇。趙浩等[2]從平面互動(dòng)廣告的參與性、趣味性和獨(dú)特性對(duì)廣告特征進(jìn)行分析，歸納出受眾無意參與型和受眾有意參與型創(chuàng)意，倡導(dǎo)應(yīng)將更多的創(chuàng)意思維運(yùn)用其中。董慶帥[3]以維度空間作為切入點(diǎn)，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)表現(xiàn)多維化探究。針對(duì)平面廣告由二維到多維、由靜到動(dòng)的新形式，舉出案例驗(yàn)證該設(shè)計(jì)方法符合現(xiàn)代受眾對(duì)于廣告的心理需求，總結(jié)出多維空間對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)研究的意義。譚亮[4]分析了現(xiàn)階段互動(dòng)廣告的環(huán)境媒介發(fā)展趨勢(shì)和特征，以材料、設(shè)施、媒介等方面進(jìn)行創(chuàng)新分析，為媒介的使用方法和展現(xiàn)形式提供參考。韋錦業(yè)[5]通過媒介融合視角發(fā)現(xiàn)互動(dòng)廣告發(fā)展的新契機(jī)，對(duì)廣告的定位、創(chuàng)新及設(shè)計(jì)方法進(jìn)行闡述。認(rèn)為媒介融合下產(chǎn)生的互動(dòng)創(chuàng)意將會(huì)提升互動(dòng)廣告領(lǐng)域水平，達(dá)到良好的宣傳效果。周雅琴[6]等將互動(dòng)設(shè)計(jì)理念融入平面廣告設(shè)計(jì)作為出發(fā)點(diǎn)，通過以人為本的設(shè)計(jì)思想論證平面廣告互動(dòng)性行為存在的可能性及互動(dòng)元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，追蹤研究設(shè)計(jì)發(fā)展走向?；?dòng)性平面廣告的出現(xiàn)推動(dòng)了平面廣告領(lǐng)域的發(fā)展，促進(jìn)廣告價(jià)值的有效傳遞，更注重創(chuàng)意策略與人性化的全方位提升，成為備受歡迎的廣告形式之一；本文基于互動(dòng)性要素的發(fā)展，針對(duì)互動(dòng)性在平面廣告的特征進(jìn)行剖析。采用顛覆傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)作思維，結(jié)合不同維度的優(yōu)秀案例探討推動(dòng)廣告創(chuàng)新的方法，為平面二維廣告多元化互動(dòng)發(fā)展提供參考。

一、互動(dòng)的含義

互動(dòng)一詞最早出現(xiàn)在英文當(dāng)中，即“interact”，解釋為：相互影響、相互作用、交流、溝通。[7]隨著時(shí)代變遷，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步“互動(dòng)”一詞逐漸被廣泛應(yīng)用于電子科技媒體中，特指人-機(jī)互動(dòng)。而中文釋義中“互動(dòng)”一詞原本指人與人之間的相互作用?，F(xiàn)在，并不僅限使用于人與人之間，任何可以相互作用、相互影響的個(gè)體之間都可以使用“互動(dòng)”一詞。它既可以是行為動(dòng)作的交互，也包含精神思想的溝通，借助不同的媒介實(shí)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的互動(dòng)，形成不同學(xué)科交叉互動(dòng)并逐漸影響著人們的行為和觀念。從廣告角度出發(fā)，互動(dòng)性元素融入傳統(tǒng)廣告中吸引受眾主動(dòng)參與其中引發(fā)信息互動(dòng)，轉(zhuǎn)變單向線性傳播方式。廣告巧妙的借助媒介進(jìn)行趣味性創(chuàng)意，深度挖掘產(chǎn)品特性與受眾需求，運(yùn)用雙向互動(dòng)的體驗(yàn)方式進(jìn)行商品信息輸送，進(jìn)而令受眾產(chǎn)生深刻印象；同時(shí)良好的廣告體驗(yàn)，并非只存在于受眾對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值的認(rèn)可，深層信息輸出將直接對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生反饋。

二、平面互動(dòng)性廣告的特點(diǎn)

摘要：本文以社會(huì)互動(dòng)理論和交往行動(dòng)理論為基礎(chǔ)，旨在探尋主持人和受眾的互動(dòng)關(guān)系的來源、作用及實(shí)現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動(dòng)的特征，尋求實(shí)現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人受眾互動(dòng)人格

“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序”，這是有弗（W.Wafer）給傳播下的非常形象的定義。從社會(huì)學(xué)中的社會(huì)互動(dòng)理論和哲學(xué)中的交往行動(dòng)理論來看，這是一種互動(dòng)的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產(chǎn)生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構(gòu)成呈環(huán)狀流動(dòng)、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實(shí)際是一個(gè)互動(dòng)過程。

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

摘要：作為一種新的電視形態(tài)，互動(dòng)電視的出現(xiàn)使得電視實(shí)現(xiàn)了向新媒體的轉(zhuǎn)變。互動(dòng)電視具有盈利方式多樣化的特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)電視媒體收入來源單一的限制，也為大眾帶來了新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)造了新的溝通模式。但是，基于多種因素的制約，互動(dòng)電視尚未形成較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)其推廣和發(fā)展造成了阻礙。本文從廣告經(jīng)營(yíng)、受眾經(jīng)營(yíng)以及多元化經(jīng)營(yíng)三個(gè)方面對(duì)互動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析，給出了思路。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)電視;經(jīng)營(yíng)模式;受眾

一、互動(dòng)電視的概念和特點(diǎn)

1.概念?；?dòng)電視是以數(shù)字電視為基礎(chǔ)，通過衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的途徑實(shí)現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)。其采用有線的介質(zhì)，使用戶享受數(shù)字錄像，點(diǎn)播視頻，進(jìn)行電視回看等服務(wù)，未來還能夠發(fā)展更多的功能，進(jìn)一步提供相關(guān)系列的服務(wù)。

2.特點(diǎn)。首先，高度的互動(dòng)性是互動(dòng)電視最大的特點(diǎn)。在觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容方面，觀眾地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)，比如觀眾可以通過點(diǎn)播技術(shù)自主選擇自己想看的節(jié)目，突破傳統(tǒng)電視媒體時(shí)間和內(nèi)容上的限制，掌握主動(dòng)權(quán)。在媒體內(nèi)容之間，互動(dòng)電視可以實(shí)現(xiàn)跨媒體互動(dòng)，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)效果在電視上的體現(xiàn)，這體現(xiàn)了由傳統(tǒng)電視媒體的單一表達(dá)方式向新媒體多樣表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。在觀眾與營(yíng)運(yùn)商之間，二者的關(guān)系出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，觀眾不再統(tǒng)一接收相同的電視節(jié)目，而是可以通過雙向互動(dòng)平臺(tái)，根據(jù)個(gè)人喜好訂制節(jié)目，體現(xiàn)了向個(gè)性化的轉(zhuǎn)變。其次,從受眾角度而言,互動(dòng)電視比互聯(lián)網(wǎng)更加具有普及性，互動(dòng)電視作為載體提供服務(wù)，不需要觀眾具備專業(yè)的技能和知識(shí)，因此它的服務(wù)對(duì)象為數(shù)量龐大的普通大眾。而其與傳統(tǒng)電視媒體的最大的區(qū)別在于提供一個(gè)雙向互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾掌握更大的主動(dòng)權(quán)。最后，從互動(dòng)電視提供的服務(wù)內(nèi)容來看，由于可以實(shí)現(xiàn)跨媒體互動(dòng)，有限電視與互聯(lián)網(wǎng)能夠融合起來，從而很大程度上拓展了互動(dòng)電視的服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)滿足觀眾個(gè)人的不同需求。同時(shí)，在所提供服務(wù)的質(zhì)量方面也有很大提升，比如圖像更清晰，傳輸更快以及聲音效果更好等。

二、互動(dòng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視媒介經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展

一、互動(dòng)關(guān)系的基本內(nèi)容

1.思想互動(dòng)

思想互動(dòng)，首先就是要通過思想的交流使得社會(huì)廣大的成員在思想意識(shí)、道德倫理、價(jià)值判斷以及重大的社會(huì)問題上取得共識(shí)，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動(dòng)

在現(xiàn)代傳播活動(dòng)中，傳受者之間的情感互動(dòng)也成為一個(gè)重要的內(nèi)容。另一方面，節(jié)目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發(fā)互動(dòng)。

3.經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)