在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的加速以及圖書市場細分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運用，圖書市場也由此日益細分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U張。沒有暢銷書這只領頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

暢銷書和長銷書的光芒，不僅可以引來一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開辟的市場也就越是廣大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當然，在最后跟進的圖書品種，由于市場的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。

可見，群體化圖書運作的關鍵是迅速快捷地跟進，正如在股票市場迅速快捷地跟進是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會有群體化圖書跟進。群體化圖書跟進之速，是以往任何時期所不可比擬的。

摘要：在當前時期，互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)領域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書行業(yè)來看，對互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書就是將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?，通過互聯(lián)網(wǎng)來進行售賣，讀者支付一定的費用就可將電子書籍下載到電腦、手機中，對其進行閱讀。相較于紙質(zhì)書籍，電子圖書的優(yōu)勢是較為明顯的，讀者不需要出門就能夠?qū)M行購買，而且價格相對低廉，對圖書進行出版、發(fā)行的時間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實滿足。本文主要針對電子圖書的出版、發(fā)行展開深入探析，了解其對閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎上尋找到切實可行的措施來保證電子圖書發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題能夠切實解決。

關鍵詞：電子圖書；圖書出版；讀者閱讀模式；影響

現(xiàn)階段計算機技術發(fā)展迅速，電子圖書得到了廣大讀者的普遍認同。在電子圖書正式誕生后，對圖書出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營理念有了明顯的改變，書籍的出版發(fā)行能夠在較短的時間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實滿足。當然，在電子圖書發(fā)展的進程中，圖書出版、閱讀模式等均會受其影響，特別是要將存在的具體問題尋找出來，在此基礎上尋找到切實可行的應對之策。

一、電子圖書出版環(huán)境

1.電子圖書出版?zhèn)€體趨于多樣化在進入新媒體時代后，大家獲取知識、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書成為了很多人的首選，因此大量的渠道運營商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書發(fā)展奠定了堅實的基礎。從相關機構(gòu)出具的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我們國家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時間呈現(xiàn)出下降的趨勢，降幅達到了12%，而用于新媒體閱讀的時間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場中保持競爭優(yōu)勢，不少的出版商進入到電子圖書出版領域中，從網(wǎng)絡出版資源來看，榕樹下、起點中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書整合領域獨樹一幟的是超星、方正，而在電子圖書數(shù)據(jù)服務方面，維普、萬方、龍源期刊處于領先位置，搜狐、新浪的讀書頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢。2.電子圖書出版缺乏高質(zhì)量內(nèi)容從電子圖書的出版來看，所要投入的成本是較低的，并可帶來良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時代到來后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運營的重點。這里所說的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗。在新媒體時代中，電子圖書必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對內(nèi)容資源展開深入挖掘，確保對讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。3.電子圖書出版模式更加多元化為了使讀者的實際需求能夠得到切實滿足，電子圖書的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號已經(jīng)普遍使用，個人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書。另外，在對電子圖書進行出版時，數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術必須要充分結(jié)合起來，這樣使得發(fā)行周期能夠切實縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書出版模式

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個圖書市場可以細分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細分和目標市場發(fā)展策略廣泛而深入地運用的標志，是圖書市場不斷走向成熟的標志——圖書市場成熟的標志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。論文百事通隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的加速以及圖書市場細分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運用，圖書市場也由此日益細分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U張。沒有暢銷書這只領頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要題】圖書營銷

【正文】

隨著網(wǎng)絡的普及和信息時代的到來，圖書流通渠道也悄悄地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的營銷模式下的圖書市場在萎縮，而直銷作為傳統(tǒng)營銷模式的一種補充，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為主動開拓新渠道、肩負贏利目標和戰(zhàn)略考慮的主要銷售渠道之一。

圖書流通渠道是出版社實現(xiàn)經(jīng)營目標必須依賴的物流、商流的媒介和樞紐。各家出版社都是利用多種渠道分銷本社圖書的。現(xiàn)在出版社傳統(tǒng)的銷售渠道主要是新華書店和民營書店。對出版社來說，新華書店省級批發(fā)店，省會城市店，還有信譽良好的民營批發(fā)店都是最重要的客戶群體，對于這些重點客戶，每個出版社都投入大量的精力來維護，對于交通發(fā)達、銷售量大、相對專業(yè)的零售書店，出版社也會盡可能地直接供貨。但是，圖書的上架率越來越不盡如人意，書店退貨不商量，圖書折扣越壓越低，回款周期越拖越長，出版社的資金鏈條被銷貨商越纏越緊，圖書批發(fā)商和零售商為應對渠道之間的競爭，采取價格手段致使傳統(tǒng)渠道成本不斷攀升。這些都是傳統(tǒng)銷售模式市場占有率下降的主要原因。要想在激烈競爭的圖書市場上占有一席之地，現(xiàn)有的銷售模式必須進行相應的轉(zhuǎn)變才能更加適應市場的需求和發(fā)展。能不能直接找到專業(yè)圖書特定的讀者群，并直接把他們需要的書賣給他們呢？直銷，這種曾被認為最古老的商業(yè)銷售模式，開始在圖書市場的競爭中顯示出了其迅猛發(fā)展的前景。例如銷售額占到了世界圖書市場銷售額的1/3的美國從1993年至2003年10年間，傳統(tǒng)的銷售渠道批發(fā)和零售書店的市場占有率下降了13.2個百分點，而直銷增加了17.5個百分點。我國的圖書俱樂部、網(wǎng)上書店等直銷形式，也經(jīng)歷了從無到有，從少到多，從簡單到規(guī)模的漸進過程。自2002年起，一些大型出版社開始建立直銷中心，出版社也出現(xiàn)了新的部門——直銷部（直銷中心）。清華大學出版社、法律出版社、機械工業(yè)出版社、中國人民大學出版社和中信出版社等也相繼成立了直銷部，將圖書的批銷與直銷業(yè)務分開經(jīng)營，開始了真正意義上的圖書直銷業(yè)務。

對于出版社來說，直銷這個概念并不陌生，從最初的郵購業(yè)務，發(fā)展到后來的系統(tǒng)渠道，還有一些出版社的自辦書店或連鎖店，這些都屬于直銷的范疇。但是，傳統(tǒng)的直銷和現(xiàn)在的直銷中心在理解和應用上都相去甚遠，改變原有的直銷理念，為每一本書找到它最終的目標讀者，直接向他們投遞相關圖書信息并形成銷售，是現(xiàn)代直銷的終極目標。從銷售對象這個層面上可以把直銷分為郵購、系統(tǒng)直銷、網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團購。其中郵購和系統(tǒng)直銷是出版社的傳統(tǒng)直銷模式，但有必要增加新的內(nèi)容和進行深層的開發(fā)創(chuàng)新；而網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團購這些新的直銷模式，就更需要出版社研究開發(fā)和使用，使其為圖書營銷的市場調(diào)研、選題策劃、營銷渠道和信息收集這四大環(huán)節(jié)服務。

郵購

摘要：精品圖書是一個國家、一個民族時代精神的集中體現(xiàn)，在圖書出版中起著示范和引導作用。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業(yè)發(fā)展全局的關鍵環(huán)節(jié)。精品意識是實施圖書精品戰(zhàn)略的關鍵。精品圖書生成機制是實施精品戰(zhàn)略的保證。

關鍵詞:市場經(jīng)濟；圖書出版；精品意識；精品戰(zhàn)略

圖書精品戰(zhàn)略就是要通過精品圖書的積累，形成圖書精品群，由精品群形成名牌圖書、品牌出版社效應，形成特色、陣勢和規(guī)模，由此帶動圖書整體質(zhì)量的提高。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關系出版業(yè)發(fā)展全局的關鍵環(huán)節(jié)，涉及我國未來出版業(yè)發(fā)展趨勢和定向的戰(zhàn)略政策，涉及出版社總體發(fā)展思路、整體設計規(guī)劃、全面管理水平和職工整體素質(zhì)等宏觀問題。

一、精品意識是政治意識

精品圖書必須經(jīng)過市場檢驗，是為讀者所喜聞樂見的優(yōu)秀圖書。同時，圖書選題是圖書出版工作的重要一步，圖書選題的優(yōu)劣決定圖書質(zhì)量的好壞，沒有優(yōu)秀的圖書選題，就沒有精品圖書的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產(chǎn)品，要堅決制止壞產(chǎn)品的生產(chǎn)、進口和流傳。”[1]我國社會主義出版業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟屬性，決定了精品圖書必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會主義現(xiàn)代化建設，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場效益較好的優(yōu)秀圖書。精品圖書是一種社會精神、先進文化的載體，是傳播正確的思想觀點和科學文化知識的媒介，肩負著建設社會主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強化精品意識要求編輯必須強化政治意識，要有較高的政治修養(yǎng)和政治敏感度，在圖書出版中能夠堅持正確的政治方向和思想導向。要時刻注意政治學習，保持高度的政治責任感，自覺地堅持以馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，使策劃的選題符合絕大多數(shù)人民群眾的根本利益，使出版的圖書符合黨的方針、政策，符合國家法律法規(guī)，成為政治上合格的精品圖書。

二、精品意識是質(zhì)量意識

摘要：在當前的市場經(jīng)濟體系下，圖書從編輯到出版發(fā)行的整個流程都在加快，這個流程可以被看作一個項目，所以可以將圖書生產(chǎn)流程的管理當作項目管理，整個進度中的計劃制訂以及各個環(huán)節(jié)的控制都可以使用項目管理來優(yōu)化圖書生產(chǎn)流程。由于市場競爭激烈，圖書的生產(chǎn)周期越短越有利于其在市場競爭中搶占先機。而想要縮短圖書的生產(chǎn)流程則需要借助項目進度管理的相關措施，本文將探討實施的具體環(huán)節(jié)。

關鍵詞：項目管理；出版流程；圖書

一、前言

圖書編輯出版的整個流程比較復雜，從市場調(diào)查到策劃出版是一個比較長的過程，并且流程內(nèi)的各環(huán)節(jié)都存在聯(lián)系，環(huán)節(jié)之間循環(huán)溝通，這就造成圖書編輯出版大概需要一年的準備時間。項目管理可以應用于圖書編輯出版的流程當中，在流程當中制訂計劃并有效控制各個環(huán)節(jié)。本文將從項目進度管理與圖書編輯出版流程之間存在的聯(lián)系入手，探索具體實施的方案，使圖書編輯出版的生產(chǎn)流程得到優(yōu)化。

二、項目進度管理與圖書編輯出版流程的關系

各行各業(yè)在生產(chǎn)管理過程中都廣泛地運用了項目進度管理，有效地縮短項目的周期，并且使資源配置也趨向高效。當前，圖書編輯出版整個流程的周期長且相關環(huán)節(jié)過于復雜，而引入項目進度管理，可以有效控制流程中的各個環(huán)節(jié)，并且在一定程度上縮短出版周期。實施項目進度管理可以使圖書編輯出版流程中的各個管理環(huán)節(jié)精細化，促進各個環(huán)節(jié)之間的配合以及彌補管理中的不足之處，對圖書編輯出版起到了很大的促進作用。［1］

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個圖書市場可以細分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細分和目標市場發(fā)展策略廣泛而深入地運用的標志，是圖書市場不斷走向成熟的標志——圖書市場成熟的標志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的加速以及圖書市場細分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運用，圖書市場也由此日益細分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U張。沒有暢銷書這只領頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要】YA文學圖書出版彌補了國內(nèi)出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃分，新穎的內(nèi)容吸引讀者，立體的營銷模式迅速打開市場。文章從YA文學圖書出版的市場分析、品牌營銷、讀者營銷、活動營銷等多個層面，探討YA文學如何才能繼續(xù)擴大產(chǎn)品影響力，成為童書市場的重要產(chǎn)品。

【關鍵詞】YA文學圖書；活動營銷；理念營銷；品牌營銷；營銷模式

YA文學圖書第一次進入國內(nèi)讀者的視線，是在2015年的北京圖書訂貨會上。二十一世紀出版社以“零時差•YA”書系品牌推出了《托德日記》《寵愛珍娜》《夜晚守護人》等10余本圖書。作為國內(nèi)第一批出版的YA文學圖書，這些圖書僅用了短短三個月的時間就征服了國內(nèi)讀者，在圖書市場開辟出一塊嶄新的文學出版物類型領地，引領新的發(fā)展潮流。

一、YA文學圖書出版暢銷的深層次原因

YA文學圖書出版的成功有其自身選題的獨到性和市場需求的必然性，更有出版社營銷方式的支撐?？偟膩碚f，YA文學圖書出版暢銷的原因主要有三個方面。1．YA文學彌補了出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃。分是暢銷的市場原因YA是英文YoungAdult的縮寫。YA文學的概念來自歐美國家對青少年讀者群體的細分，特指適合13歲至17歲的青少年閱讀的書籍。這個群體有特殊性，一方面，他們與成年人相比，心智還不夠成熟，世界觀、人生觀、價值觀還未完全樹立，生活閱歷不足；另一方面，他們又與傳統(tǒng)意義上的青少年不同，他們在生理上已接近成年人，對世界有了一定的看法，自我意識比較強烈。這個年齡段的青少年在閱讀上，擁有不同于少年和成年的獨特需求。但我國的出版業(yè)，長期以來在青少年的出版物上呈現(xiàn)兩個極端：要么過于低齡化，要么過于成人化，忽略了這部分讀者的需求。二十一世紀出版社推出的“零時差•YA”系列書籍，定位的讀者對象就是13—17歲的青少年，彌補了我國出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)不合理的劃分。事實上，有關統(tǒng)計顯示，目前，在我國介于13—17歲的中學生有超過1.2億人，龐大的市場需求必然帶來YA文學圖書出版的暢銷。2．YA文學新穎的內(nèi)容是暢銷的根本原因。YA文學圖書的暢銷最重要的還是內(nèi)容的新穎性。無論出版業(yè)如何發(fā)展，閱讀方式、工具如何豐富，內(nèi)容始終是出版物的靈魂和核心，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能確保暢銷的持續(xù)。不同于其他類型的出版物，YA文學圖書往往具有青少年這個年齡段的人所特有的想象、成長的特點。如“零時差•YA”系列圖書中的《寵愛珍娜》，講述的是主人公珍娜因車禍失去所有了記憶，在親人、朋友的幫助下，逐漸找回自我的成長過程。故事中不僅糅合了成長、人性溫度等人文關懷話題，還摻雜了科幻技術、時空穿越等炫酷因素，這更容易激起同樣處在成長發(fā)育期，對人生、社會充滿幻想的青少年讀者的共鳴，從而吸引他們?nèi)ラ喿x圖書。3．出版社立體化的營銷方式是暢銷的重要原因?！熬葡阋才孪镒由睢保霭嫖飪?nèi)容再好，如果沒有恰當?shù)臓I銷方式，也會被淹沒在茫茫的市場中。特別是像YA文學這類舶來的出版物類型，國內(nèi)讀者因為從未接觸，或接觸甚少，大多不了解情況。二十一世紀出版社在將YA文學圖書引入國內(nèi)時，一方面，充分發(fā)揮了其在國內(nèi)青少年出版市場深耕數(shù)十年的品牌優(yōu)勢，以系列出版的形式，強勢推介YA文學圖書，并為這些內(nèi)容背書；另一方面，在開展宣傳推介時，出版社注重將主題座談、名家薦好書等活動融入其中，以與讀者面對面直接交流的方式，推介出版產(chǎn)品，并輔以媒體報道，擴大宣傳效果，營造良好的輿論氛圍，為市場認知、接納YA文學圖書奠定基礎。

二、YA文學圖書出版的營銷模式

[摘要]圖書成本的高低，直接影響著出版企業(yè)的經(jīng)濟效益。出版企業(yè)加強圖書成本管理，做到社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，對出版企業(yè)來說是一項極其重要的工作。本文闡述了圖書成本管理的內(nèi)涵，針對目前出版企業(yè)圖書成本管理中存在的問題，提出了相應的改進對策和建議。

[關鍵詞]出版企業(yè)；圖書出版；成本管理

近些年來，隨著計算機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀習慣和閱讀方式發(fā)生了較大變化，傾向閱讀紙質(zhì)圖書的讀者比例下降，而傾向手機閱讀的讀者比例上升[1]，加上受到人工成本和紙張價格上漲等諸多因素影響，使得圖書的銷量下降、成本增加、利潤空間被極大壓縮。在此形勢下，如何實施有效的圖書成本管理，形成企業(yè)的成本競爭優(yōu)勢，從而增強企業(yè)的核心競爭力，成為出版企業(yè)必須面對和亟待解決的問題。

1.圖書成本管理的內(nèi)涵

成本管理是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中各項成本計劃、成本決策、成本分析和成本控制等一系列管理活動的總稱。成本管理是企業(yè)經(jīng)營管理工作的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)財務管理工作的重要內(nèi)容。搞好成本管理工作，對促進企業(yè)增產(chǎn)節(jié)支，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，具有非常重要的作用。就一般出版企業(yè)來講，其成本管理工作主要是圍繞圖書成本管理展開的，因此做好圖書成本管理工作成為出版企業(yè)成本管理工作的主要內(nèi)容。出版企業(yè)成本管理的目的和主要任務是：認真執(zhí)行財經(jīng)紀律，嚴格控制成本的開支范圍和標準；通過預測、控制、分析和考核，挖掘企業(yè)降低成本的潛力，從而提高經(jīng)濟效益和企業(yè)的經(jīng)營管理水平。出版過程是費用不斷發(fā)生、成本不斷支出的過程，因此，圖書成本管理與出版過程管理是密不可分的，加強圖書成本管理不僅是出版管理工作的基礎，而且可以對出版企業(yè)的經(jīng)營活動起到較大的促進作用。

2.圖書成本管理中存在的問題

摘要：書展反映的是出版行業(yè)在某一時段內(nèi)的工作動態(tài)，既是對過去工作的總結(jié)和展示，也是對未來工作的探索和期許。2019年的書展反映了少兒圖書出版發(fā)生的一些變化：全行業(yè)布局、科普崛起、繪本普及化、作家創(chuàng)作轉(zhuǎn)向、傳統(tǒng)文化瓶頸等。出版社及從業(yè)人員須積極地關注、預判，探尋更好的應對措施，從而在競爭日趨白熱化的少兒圖書市場中分得一杯羹。

關鍵詞：書展；少兒圖書

截至2019年11月，西安書博會、北京國際圖書展、上海童書展等幾大圖書盛會相繼落幕，異彩紛呈的活動為全國各地的讀者奉獻了一場場精彩的閱讀盛宴。適逢中華人民共和國成立70周年，各出版社在給祖國獻禮的同時，也展出了各自出版的優(yōu)秀圖書。就少兒圖書板塊來說，2019年的書展透露出了一些新的信息，少兒圖書的出版結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，簡述如下。

一、全出版行業(yè)布局少兒圖書尤其是少兒文學圖書出版

2019年的各大書展給人一個強烈的信號：少兒圖書板塊再也不是專業(yè)少兒圖書出版社的專有領域，全出版行業(yè)都在布局少兒圖書尤其是文學圖書出版。早在2017年，全國500多家出版社，除30多家專業(yè)性極強的出版社外，均涉獵少兒圖書出版[1]。在2019年，這一數(shù)字有增無減。一些傳統(tǒng)的出版大社，也都開始在少兒圖書板塊發(fā)力，爭奪少兒圖書市場份額，且主要集中在少兒文學領域。幾年以前，人民文學出版社依托自身出版優(yōu)勢，設立了少兒分社——天天出版社，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為少兒圖書出版領域一支不可忽視的力量，無論是其選擇的作家還是出版的作品，都顯示出了極高的專業(yè)水準。2019年書展上，作家出版社也發(fā)揮其得天獨厚的資源優(yōu)勢，以一整套少兒文學名著“小書蟲讀經(jīng)典”進軍少兒圖書市場，出手即為大手筆。這套少兒文學名著幾乎囊括了古今中外知名作家的重要作品，裝幀設計也極為考究，勢必會對少兒圖書市場形成一定的沖擊。在國家倡導全民閱讀的今天，一方面孩子依然是閱讀紙質(zhì)圖書的主力軍，少兒圖書是支撐圖書行業(yè)發(fā)展的重要支柱；另一方面少兒圖書板塊的競爭日趨激烈，且處于無序狀態(tài)，未來不排除少兒圖書板塊有重新洗牌的可能。

二、原創(chuàng)少兒科普圖書得到了長足的發(fā)展，大部分重量級作品嶄露頭角