內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

摘要:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。針對(duì)當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文界定了新聞的娛樂化的內(nèi)涵，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎(chǔ)上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對(duì)策。

關(guān)鍵詞:新聞的娛樂化；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn)，促使我國的傳媒在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對(duì)當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對(duì)其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

摘要：娛樂化新聞因其趣味性和刺激性逐漸被人們接受并受到歡迎。盡管理論界目前對(duì)新聞娛樂化尚無定論，但受眾的心理本質(zhì)要求為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求，而官方意志的默許則是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件。因而電視新聞娛樂化逐漸興起，并呈現(xiàn)較為迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，媚俗化傾向亟待加以防范。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂

一電視新聞娛樂化的界定關(guān)于新聞娛樂化，電視理論界目前尚無定論。有觀點(diǎn)認(rèn)為“傳媒的娛樂化不單單指報(bào)紙電臺(tái)電視臺(tái)娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大，新聞節(jié)目（版面）受到擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風(fēng)流逸事、兩性糾葛。”①也有學(xué)者認(rèn)為“新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式”，要求我們予以“正視”。

本人認(rèn)為，所謂新聞娛樂化指的是，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞工作者不僅突出報(bào)道軟新聞，而且在報(bào)道硬新聞時(shí)，還將硬新聞軟化甚至游戲化，講求新聞報(bào)道趣味性乃至刺激性。中央電視臺(tái)近期推出的《社會(huì)紀(jì)錄》欄目可以說是對(duì)電視新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展的一種建設(shè)性探索。該欄目以“一樣的新聞，不一樣的說法”為宗旨，力求傳播內(nèi)容的平民化、主持風(fēng)格的親切化、媒體姿態(tài)的平視化，使之呈現(xiàn)出娛樂化新聞的固有個(gè)性。

二新聞娛樂化的成因馬克思和恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》中指出：“每一歷史時(shí)代主要的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式與交換方式以及必然由此產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)構(gòu)，是該時(shí)代政治和精神的歷史所賴以確立的基礎(chǔ)，并且只有從這一基礎(chǔ)出發(fā)，這一歷史才能得到說明?！雹谌魏我粋€(gè)事物的產(chǎn)生都有其存在的合理性和歷史必然性，新聞娛樂化也不例外。

傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)是依據(jù)傳播的一定立場(chǎng)、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所展開的一種有目的的取舍選擇和加工活動(dòng)。在商業(yè)化運(yùn)作的今天，面對(duì)市場(chǎng)這根杠桿，媒體勢(shì)必會(huì)從自身發(fā)展和生存的角度來選擇報(bào)道的內(nèi)容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動(dòng)，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動(dòng)。而且它巨大的受眾市場(chǎng)，使得媒體“把關(guān)人”在選擇時(shí)，將天平傾向了它這一邊。

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。”①

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個(gè)方面。一方面表現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個(gè)方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡(jiǎn)單說一下其中的一些重要因素。

1.市場(chǎng)因素是新聞娛樂化的根本原因

內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會(huì)新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ?現(xiàn)如今,我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

摘要：娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會(huì)文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個(gè)土壤里扎根更深。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且是主力軍。我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化，遵循新聞規(guī)律。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個(gè)詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經(jīng)仔細(xì)推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會(huì)新聞等，而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會(huì)各方面以及成因都有其獨(dú)特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會(huì)新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會(huì)新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會(huì)新聞與西方的軟新聞?dòng)邢嗤ㄖ帲F(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡(jiǎn)單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會(huì)因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。

我國正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長(zhǎng)期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺聽覺上的強(qiáng)大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國計(jì)民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺聽覺上的強(qiáng)大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國計(jì)民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。

摘要:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。針對(duì)當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文界定了新聞的娛樂化的內(nèi)涵，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎(chǔ)上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對(duì)策。

關(guān)鍵詞:新聞的娛樂化；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn)，促使我國的傳媒在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對(duì)當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對(duì)其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

1、電視新聞娛樂化產(chǎn)生背景

所謂電視新聞娛樂化，指的是在內(nèi)容上偏向于軟新聞或者主持人盡力去讓硬性的新聞軟化。在具體的表現(xiàn)形式上，新聞過于強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)化，盡力從傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的政治與經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘出自身的娛樂價(jià)值。在上個(gè)世紀(jì)的七十年代，電視新聞娛樂化開始產(chǎn)生于發(fā)展，美國著名的廣播公司ABC的地方臺(tái)邀請(qǐng)當(dāng)紅的明星在現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)新聞，并且取得了不俗的收視率，從那時(shí)開始新聞娛樂化逐漸融入到電視節(jié)目當(dāng)中。在近幾年，我國才逐漸將新聞與娛樂聯(lián)系起來，讓新聞在播報(bào)內(nèi)容與方式上都開始與娛樂元素相結(jié)合。我們?cè)诜治霎?dāng)前新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分成以下兩種：第一，可能由于報(bào)紙媒體在革命時(shí)期的政黨開始宣傳由言論轉(zhuǎn)向新文化，而社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始經(jīng)過初始化時(shí)期有了巨大的發(fā)展，但是并沒有進(jìn)入到成熟期。由于媒體商業(yè)化的條件逐漸成熟，受眾面較廣，有著一定的信息需求，但是由于大多數(shù)受眾教育程度較低，因此對(duì)信息需求的偏向較為明顯，對(duì)于嚴(yán)肅的參考信息的需求量少于自身的生活信息，因此讓大眾媒體的內(nèi)容與方向呈現(xiàn)出生活化的偏離，在這點(diǎn)上來說，新聞娛樂化產(chǎn)生是必然的。第二，由于西方資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入到發(fā)達(dá)穩(wěn)定的成熟時(shí)期，讓整個(gè)社會(huì)包括媒體在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度較高，許多受眾對(duì)于信息的需求也會(huì)呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。這是由于社會(huì)大眾受到的教育程度大幅度提升，接觸的信息內(nèi)容較多，而在另一方面來說，由于人們的生活條件改善，空余時(shí)間需要進(jìn)行休閑娛樂的活動(dòng)。這時(shí)期的媒體市場(chǎng)開始發(fā)展，而自身的供應(yīng)量也開始增加，甚至產(chǎn)生了CNN、FOX等電視新聞?lì)愋偷娜鞛橛^眾供應(yīng)新聞的頻道，這樣讓社會(huì)中的信息數(shù)量供大于求，并且一直處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，這就導(dǎo)致了一些媒體開始在新聞中采取娛樂化的模式來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

2、電視新聞娛樂化帶來的影響

由于電視具有立體、直觀的特征，因此與其他媒介相比，在娛樂化程度上一直處于領(lǐng)先的位置?！半娨曔@種現(xiàn)代傳播媒介具有對(duì)娛樂的親和力的特征，繼承了廣播與電影的特點(diǎn)，并且彌補(bǔ)了廣播與電影在表達(dá)與傳播等方面的缺點(diǎn)，這讓受眾在視聽與接受上的需求能夠得到基本的滿足，而這種需求首先是娛樂方面的?！痹谖覈鴤鹘y(tǒng)的電視新聞中，一般都是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗誦式”的新聞播報(bào)方式，人們認(rèn)為只有通過這種方式才能夠宣傳的作用。而隨著宣傳與教化功能的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)出單調(diào)與形式化的缺陷，這讓新聞的收視率較低，難以吸引受眾。然而電視新聞娛樂化的出現(xiàn)，出現(xiàn)了說新聞的新形式。這種說新聞的形式不同于以往的播報(bào)新聞，而是側(cè)重于主持人的說。主持人會(huì)通過詼諧幽默的語言與親切的態(tài)度以及犀利的觀點(diǎn)來評(píng)論新聞，與觀眾就像朋友一樣平等，像鄰居聊天一樣將新聞的娛樂功能得到發(fā)揮。但是我們?cè)诳吹诫娨曅侣剨蕵坊姆e極影響外，還要看到娛樂化的弊端，許多電視臺(tái)一味地追求收視率，將嚴(yán)肅新聞的比例降低，許多嚴(yán)肅的新聞話題也開始娛樂化，這種過度的娛樂化很容易造成了觀眾的視覺疲勞，讓我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象泛濫。隨著新聞逐漸被“娛樂”，多數(shù)新聞的嚴(yán)肅性被大打折扣，并且一些電視臺(tái)在新聞欄目中隨意地插播廣告，例如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等都會(huì)在新聞中插播廣告，讓電視新聞淪為一些廣告商用來謀取利益的工具，嚴(yán)重地破壞了原有新聞欄目的完整性與嚴(yán)肅性。電視新聞的主要功能是對(duì)觀眾告知事實(shí)真相，滿足受眾的知情權(quán)。但是新聞娛樂化依然按照新聞價(jià)值的五要素來挖掘材料，主要是強(qiáng)調(diào)了新聞的娛樂要素，突出了新聞的奇特與異常，哪怕很普通的新聞都要娛樂一番。電視傳媒開始忽視了自身引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)行大眾輿論督導(dǎo)的職責(zé)，將新聞與其他娛樂休閑的產(chǎn)品混在一起。自身的公信力逐漸下降，人們心中的新聞是可以調(diào)侃的，而不是嚴(yán)肅的。

3、我國電視新聞娛樂化發(fā)展的思考

面對(duì)當(dāng)前我國電視新聞娛樂化的現(xiàn)象，我們要清楚地認(rèn)識(shí)到娛樂化現(xiàn)象的可控制性與可操作性。我們需要堅(jiān)持漸進(jìn)性原則，反對(duì)新聞娛樂化的畸形發(fā)展。當(dāng)前我國新聞娛樂化正處于發(fā)展時(shí)期，很容易導(dǎo)致內(nèi)容的雷同，這只是表面的娛樂階段。我們需要深入挖掘更深層次的內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，才能夠制止新聞娛樂化的畸形發(fā)展。在另一方面，新聞要堅(jiān)持原有的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，形式上要遵循新聞的傳播規(guī)律。只能將符合新聞價(jià)值的事實(shí)播出，不能夠出現(xiàn)于主流價(jià)值相悖的內(nèi)容。新聞不能只是為了博觀眾一笑就將所有的生活瑣事搬上電視，而是進(jìn)行細(xì)致篩選。主持人不能將言論表現(xiàn)地過于另類，要活潑與嚴(yán)肅兼顧才能夠取得更好的播出效果。