近年來(lái)，隨著"中國(guó)秘境"旅游品牌在全國(guó)的叫響，旅游業(yè)受到國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界的高度關(guān)注，取得了快速發(fā)展。為進(jìn)一步打造"中國(guó)秘境"旅游形象品牌，提升旅游品牌知名度，形成旅游資源產(chǎn)品整體宣傳效應(yīng)，推進(jìn)旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，特制定旅游資源產(chǎn)品聯(lián)合推介捆綁營(yíng)銷方案。

一、指導(dǎo)思想

根據(jù)委行署關(guān)于"做強(qiáng)''''中國(guó)秘境''''旅游品牌、把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興支柱產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)龍頭"的戰(zhàn)略要求，以《旅游業(yè)發(fā)展與布局總體規(guī)劃》為指導(dǎo)，做好旅游市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷工作，準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展方向，引用和拓展先進(jìn)理念，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，構(gòu)筑立體化宣傳促銷模式，引領(lǐng)旅游時(shí)尚趨勢(shì)，推動(dòng)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、目的效果

結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體制與機(jī)制，步調(diào)一致，有目標(biāo)、有計(jì)劃地推行"聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷"的管理模式，以聚合資源，打造大旅游品牌，達(dá)到事半功倍的效果。改變、區(qū)自為戰(zhàn)、零散營(yíng)銷，缺乏必要統(tǒng)一協(xié)調(diào)的局面，形成旅游拳頭產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模化推介營(yíng)銷體系。

三、組織機(jī)構(gòu)

按照政府辦公廳《關(guān)于政務(wù)綜合門戶網(wǎng)站開(kāi)辦“重點(diǎn)項(xiàng)目和城市建設(shè)巡展”專題欄目有關(guān)事宜的通知》(政辦字號(hào))文件總體思路和相關(guān)要求，政務(wù)綜合門戶網(wǎng)站設(shè)立“重點(diǎn)項(xiàng)目和城市建設(shè)巡展”專題欄目，主要介紹各地區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目及其建設(shè)進(jìn)展情況和城市規(guī)劃、建設(shè)、管理情況等，區(qū)將以此為契機(jī)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的展示和宣傳，提高地區(qū)知名度，現(xiàn)就有關(guān)事宜通知如下：

一、所需容報(bào)送

城建項(xiàng)目巡展資料即在建的房地產(chǎn)、城建項(xiàng)目情況，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局負(fù)責(zé)報(bào)送；縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展巡展資料即經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路和招商引資、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況，由區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)報(bào)送；鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展巡展資料即鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展思路和招商引資項(xiàng)目建設(shè)情況，由各鎮(zhèn)、辦事處負(fù)責(zé)報(bào)送。

二、報(bào)送要求

各相關(guān)單位自年10月份起報(bào)送相關(guān)電子資料，包括文字、圖片和視頻等格式，報(bào)送資料于每月的30日前，經(jīng)分管領(lǐng)導(dǎo)審核后上報(bào)。

各報(bào)送單位要高度重視此項(xiàng)工作，指定專人負(fù)責(zé)，并將報(bào)送人員名單及聯(lián)系方式于9月20日反饋區(qū)政府信息化工作辦公室。

品牌企劃書(shū)是企業(yè)企劃人員對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)品牌由開(kāi)發(fā)、推廣到維護(hù)、保障的全過(guò)程進(jìn)行整體規(guī)劃的書(shū)面材料。

編寫要點(diǎn)

本品牌企劃方案包括以下內(nèi)容:

1企劃目標(biāo)

2戰(zhàn)略規(guī)劃

用戶分析——市場(chǎng)定位

編者按：本文主要從建立企業(yè)的“內(nèi)層文化”——價(jià)值觀；企業(yè)的幔層文化——組織與制度；企業(yè)文化的表層文化——面貌與行為進(jìn)行論述。其中，主要包括：很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)把握不準(zhǔn)主次、表象與內(nèi)涵、“企業(yè)文化”與“飲食文化”、“服裝文化”不同、內(nèi)層文化指處于深層狀態(tài)的文化、一個(gè)企業(yè)要確定自己的價(jià)值觀,就要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)、給業(yè)主有價(jià)值的服務(wù),業(yè)主就愿意付錢、企業(yè)的組織與制度體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)管理是一個(gè)不斷改進(jìn)和升級(jí)的過(guò)程、首先要制定崗位責(zé)任制等各種規(guī)章制度、流程、建立激勵(lì)機(jī)制,用利益回報(bào)員工、企業(yè)文化中的表層文化是最直接體現(xiàn)企業(yè)文化的等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

【論文提要】企業(yè)文化是指企業(yè)決策者的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)、企業(yè)使命、思維方式、核心價(jià)值理念、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)作風(fēng)、企業(yè)美學(xué)和管理宗旨等,是一個(gè)企業(yè)在自身發(fā)展過(guò)程中形成的以價(jià)值為核心的獨(dú)特的文化管理模式,是一個(gè)企業(yè)的主流理念和主流行為方式的融和統(tǒng)一,是企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的重要基礎(chǔ)。許多企業(yè)都在大力建設(shè)企業(yè)文化,并期望通過(guò)企業(yè)文化建設(shè),使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中有質(zhì)的變化,提升企業(yè)知名度,美譽(yù)度,進(jìn)而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

【論文關(guān)鍵詞】企業(yè)文化現(xiàn)代化管理理念

由于對(duì)企業(yè)文化本身的理解存在誤區(qū),很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)把握不準(zhǔn)主次、表象與內(nèi)涵,把文體活動(dòng)不斷、標(biāo)語(yǔ)宣傳欄隨處可見(jiàn)、企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念人人會(huì)念等等同于企業(yè)文化的全部,認(rèn)為搞好這些,企業(yè)文化建設(shè)就搞好了,在企業(yè)文化建設(shè)上就沒(méi)有問(wèn)題了。但實(shí)際上,企業(yè)文化建設(shè)不僅僅只是這些,她還包涵著更多的內(nèi)涵。

“企業(yè)文化”與“飲食文化”、“服裝文化”不同,企業(yè)文化是“企業(yè)”與“文化”融合起來(lái)的,而不是偏重任何一方?！捌髽I(yè)文化”是指支配企業(yè)及其職工,在從事商品生產(chǎn)、商品經(jīng)營(yíng)時(shí),向自然求索,同社會(huì)交往中所得的理想信念、價(jià)值取向、行事方式、道德準(zhǔn)則等,其核心是價(jià)值觀。表面上看,“企業(yè)文化”似乎是不可捉摸的。但實(shí)際上,“企業(yè)文化”借助一定的載體,是可以被人們認(rèn)識(shí)和體會(huì)的。她可以通過(guò)企業(yè)的活動(dòng)、組織、制度、信念、價(jià)值取向,及企業(yè)職工行為、產(chǎn)品、廠容廠貌及企業(yè)團(tuán)結(jié)拼博等氣氛上體現(xiàn)出來(lái)。

既然企業(yè)文化是可知的,可意識(shí)的,可以通過(guò)外顯的或內(nèi)隱的形式表現(xiàn)出來(lái)。那么,應(yīng)該從哪幾個(gè)方面入手、借助哪些載體來(lái)建設(shè)“企業(yè)文化”呢?簡(jiǎn)單的說(shuō),應(yīng)該有以下幾方面的內(nèi)容:

為了了解市民看書(shū)的習(xí)慣和對(duì)書(shū)城的感想及想法，以及大學(xué)的社會(huì)知名度，我們小組進(jìn)行了七次社會(huì)調(diào)查，在每周的星期六到書(shū)城以調(diào)查表的形式完成該實(shí)踐。

市書(shū)城，于年7月開(kāi)業(yè)，是發(fā)行集團(tuán)全資興建的大型綜合書(shū)城，也是集團(tuán)公司享譽(yù)及業(yè)界的“書(shū)城”品牌之下的三大超級(jí)書(shū)城之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上的資源越發(fā)的豐富，越來(lái)越多的人開(kāi)始熱衷找資料都去網(wǎng)上找。這樣看起來(lái)，書(shū)就不怎么重要了。但實(shí)際上，書(shū)城的人并沒(méi)有像想象中那樣減少，就算不是周末，人也非常多。不少市民都表示更愿意讀書(shū)。書(shū)給他們的感覺(jué)是電腦所不能給予的。不少市民看的都是工具書(shū)，他們的回答是，更愿意在書(shū)中尋找答案。

在我們的調(diào)查中，學(xué)生和退休人員是書(shū)城的?？?。前者是來(lái)買書(shū)，后者基本是讀書(shū)。而學(xué)生則以高中以上的學(xué)歷的學(xué)生為主。市民都表示對(duì)書(shū)城很滿意，也很喜歡讀書(shū)，對(duì)書(shū)中所提供的信息也比較放心和滿意。加上書(shū)的歸類很好，所以查找起來(lái)也很方便。加上這里設(shè)備完好，藏書(shū)也比較豐富，學(xué)習(xí)氣氛也不錯(cuò)，所以很受市民歡迎。

大學(xué)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由市人民政府主辦的全日制綜合性大學(xué)。1983年成立，當(dāng)年建校，當(dāng)年招生，被鄧小平同志稱為“速度”。

學(xué)校坐落在后海灣，依山起伏，外海內(nèi)湖，荔枝成林，花木繁榮。環(huán)境優(yōu)美。校園面積140萬(wàn)平方米。

和老板一同搭乘電梯，老板不知道我是誰(shuí)；我日以繼夜的加班工作，功勞卻不是我的……覺(jué)得很悶嗎？

“秀出自己是你個(gè)人的責(zé)任，你必須讓人家知道你是誰(shuí)，以及你做了些什么事，”佩姬-克勞斯(PeggyKlaus)在她最新的著作《智賣智夸》(Brag)中寫道。

該怎么做呢？以下是克勞斯的建議：

1.隨時(shí)隨地準(zhǔn)備好。

跨出自夸的第一步其實(shí)很簡(jiǎn)單。每天提醒自己4件事：自己的姓名、職銜、負(fù)責(zé)的任務(wù)、以及眼前進(jìn)行的工作積極肯定的一面。把這些內(nèi)容放在嘴邊，隨時(shí)有說(shuō)出來(lái)的準(zhǔn)備。

2.聚集在茶水間。

編者按：本文主要從襄城縣卷煙消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析；襄城縣農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題；解決襄城縣卷煙市場(chǎng)問(wèn)題的建議三個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：卷煙總消費(fèi)量及各檔次卷煙消費(fèi)量、卷煙市場(chǎng)的主要品牌、農(nóng)村卷煙市場(chǎng)供需矛盾依然存在、農(nóng)村卷煙市場(chǎng)品牌培育有待完善、假煙問(wèn)題、地方保護(hù)主義嚴(yán)重、提高對(duì)襄城縣農(nóng)村卷煙市場(chǎng)建設(shè)的認(rèn)識(shí)、推進(jìn)低檔卷煙的品牌培育工作、重視農(nóng)村市場(chǎng)研究,提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平、假冒煙有一定市場(chǎng),要抓重點(diǎn)強(qiáng)管理等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

摘要：本文通過(guò)研究襄城縣農(nóng)村卷煙消費(fèi)情況,揭示了襄城縣農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題,如農(nóng)村卷煙市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)研究、低檔卷煙供應(yīng)不足等,在上述問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村卷煙消費(fèi)特點(diǎn)趨勢(shì)分析

一、襄城縣卷煙消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.卷煙總消費(fèi)量及各檔次卷煙消費(fèi)量

2007年,襄城縣農(nóng)村卷煙消費(fèi)量為19629.44箱(250條/箱),2008年卷煙消費(fèi)量為20612.08箱(250條/箱)。

編者按：本文主要從品牌資產(chǎn)的心理學(xué)含義；品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素；結(jié)論進(jìn)行論述。其中，主要包括：越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最有力的武器,最大的資源、品牌資產(chǎn)﹙BrandEquity﹚是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn)、不少學(xué)者或?qū)＜叶际菑南M(fèi)者的心理來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的、消費(fèi)者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導(dǎo)致的行為對(duì)該品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益的總和、品牌資產(chǎn)的三維度結(jié)構(gòu)、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名氣、品牌信譽(yù)度、品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎(chǔ)之上、品牌認(rèn)知度、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度、品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買決策中等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

[摘要]目的:從心理學(xué)的視角對(duì)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素進(jìn)行探討,而且進(jìn)一步地分析各要素之間的關(guān)系。

方法:在實(shí)驗(yàn)研究的基礎(chǔ)上,采用品牌學(xué)與心理學(xué)相結(jié)合的理論分析。

結(jié)果:品牌資產(chǎn)有六個(gè)維度的要素:品牌知名度、品牌信譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿意度和品牌忠誠(chéng)度。

結(jié)論:品牌資產(chǎn)的各要素是相互聯(lián)系的,并呈遞進(jìn)關(guān)系。

[關(guān)鍵詞]心理學(xué)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素

內(nèi)容摘要：廣告效果測(cè)評(píng)的重點(diǎn)就是對(duì)經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，本文比較了傳統(tǒng)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)和長(zhǎng)期目標(biāo)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)這兩種模式，以期建立一套科學(xué)系統(tǒng)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)體系。

關(guān)鍵詞：廣告效果廣告經(jīng)濟(jì)效果

廣告可以使企業(yè)利用較小的成本向更多的消費(fèi)者傳遞信息，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這樣，就產(chǎn)生了廣告經(jīng)濟(jì)效果。廣告的經(jīng)濟(jì)效果體現(xiàn)在廣告能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加企業(yè)收入和利潤(rùn)；擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張；提高市場(chǎng)占有率，為企業(yè)奠定穩(wěn)固的市場(chǎng)地位；樹(shù)立優(yōu)良的品牌形象，使企業(yè)獲得高于一般產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)率。研究廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)方法具有重要意義。

廣告效果的含義

所謂廣告效果，是指廣告通過(guò)媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用，或者說(shuō)媒體受眾對(duì)廣告的結(jié)果性反應(yīng)，亦或說(shuō)廣告活動(dòng)中通過(guò)消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)所產(chǎn)生的有用結(jié)果。狹義的廣告效果就是指廣告活動(dòng)所獲得的經(jīng)濟(jì)效益；廣義的廣告效果，是指廣告活動(dòng)所帶來(lái)的綜合效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益。本文研究的是廣告的經(jīng)濟(jì)效果。

傳統(tǒng)的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)

品牌競(jìng)爭(zhēng)力，就是企業(yè)和企業(yè)家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品及勞務(wù)的能力，其產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)格和非價(jià)格特性比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具有市場(chǎng)吸引力，從而在擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取高額利潤(rùn)方面及品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的比較能力。它是通過(guò)企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、內(nèi)部組織協(xié)調(diào)管理的交互作用而獲得使品牌保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。因此，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵不僅要注重培育企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)及能力，更要注重放大提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的協(xié)同效應(yīng)。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)力協(xié)同模型的提出

協(xié)同效應(yīng)就是企業(yè)通過(guò)對(duì)各部門、各環(huán)節(jié)、各要素的功能耦合和能力整合，使企業(yè)產(chǎn)生的整體功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)各部門、各環(huán)節(jié)、各要素的功能之和的效應(yīng)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是產(chǎn)生1+1＞2的效果，使企業(yè)的整體價(jià)值大于各部分的價(jià)值之和。

企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)，是通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部資源的整合升華，獲得產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，并以此為依托在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位和獲得較大的份額，以達(dá)到企業(yè)效益回報(bào)的最大化。而品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱又是企業(yè)內(nèi)部的品牌基礎(chǔ)能力（管理能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力資本、企業(yè)文化）以及品牌的市場(chǎng)能力（偏好度、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度）等內(nèi)外因素綜合作用的結(jié)果，可以說(shuō)每一個(gè)希望提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都在致力于不斷改善其品牌基礎(chǔ)能力或表現(xiàn)能力。但是，當(dāng)管理能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力資本、企業(yè)文化、偏好度、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等這些能夠影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素發(fā)生變化時(shí)，其并不僅僅只作用于品牌競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也會(huì)對(duì)其他因素產(chǎn)生影響。若企業(yè)能夠有意識(shí)的在這些影響的積極作用下對(duì)其他被影響因素協(xié)同發(fā)展，那么這些變化的因素通過(guò)協(xié)同效應(yīng)的擴(kuò)大就會(huì)產(chǎn)生1+1＞2的效果，的這種隱性的、不易被識(shí)別的價(jià)值增值，能大大提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)上述的論述，結(jié)合相關(guān)理論，筆者提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力協(xié)同因素同心圓模型（見(jiàn)圖1），外面的一個(gè)圓代表由外部因素所形成的協(xié)同效應(yīng)，里面的圓代表由企業(yè)內(nèi)部因素所形成的協(xié)同效應(yīng)。中間虛線形成的圓表示的是由內(nèi)部和外部共同決定的品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

下面本文將根據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，就內(nèi)部因素、外部因素、內(nèi)部與外部因素之間的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)行探討。