一、新疆金融學(xué)教學(xué)內(nèi)容及課程體系現(xiàn)狀分析

（一）新疆本科層次金融專業(yè)的課程設(shè)置

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院本科層次金融專業(yè)的課程體系由17門公共通識(shí)課程、8門學(xué)科基礎(chǔ)課程、6門專業(yè)核心課程、5門限制性選修課程、5門非限制性選修課程及實(shí)踐環(huán)節(jié)構(gòu)成。新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院本科層次金融學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置具有以下特點(diǎn)：第一，必修課中的公共通識(shí)課程門數(shù)比金融專業(yè)課程門數(shù)多10門；第二，金融專業(yè)必修課中宏觀課程比重高于微觀課程比重；第三，金融專業(yè)課程中的定性課程門數(shù)比定量課程門數(shù)多8門；第四，注重新疆歷史、民族宗教理論的學(xué)習(xí)。

（二）新疆研究生層次金融專業(yè)的課程設(shè)置

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院碩士研究生層次金融專業(yè)的課程體系由5門公共課程、5門專業(yè)基礎(chǔ)課程和7門專業(yè)方向選修課程構(gòu)成。新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院碩士研究生層次金融學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置具有以下特點(diǎn)：第一，必修課中的公共課程門數(shù)比金融專業(yè)課程門數(shù)少2門；第二，金融專業(yè)課程中的宏觀課程比微觀課程多1門；第三，金融專業(yè)課程中的定性課程門數(shù)比定量課程門數(shù)多7門。

二、新疆與全國(guó)金融學(xué)教學(xué)內(nèi)容及課程體系差異分析

摘要：2008年美國(guó)次貸危機(jī)引起的全球性金融危機(jī)，給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不利的影響，甚至對(duì)我國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大的危害。這就使人們對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道十分關(guān)注，這給財(cái)經(jīng)報(bào)道提出更高需求的同時(shí)，為財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。本文首先分析了金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀，探討了金融危機(jī)下財(cái)經(jīng)報(bào)道的應(yīng)對(duì)思路。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；財(cái)經(jīng)報(bào)道；應(yīng)對(duì)思路

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化和金融危機(jī)的大背景下，財(cái)經(jīng)新聞傳播的大環(huán)境也發(fā)生了一些變化。與以往的金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)報(bào)道相比，當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞的價(jià)值取向和判斷更加多元化，國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與以往相比更加復(fù)雜，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)弄清經(jīng)濟(jì)事件與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的具體情況。另外，財(cái)經(jīng)報(bào)道朝著多元化的方向發(fā)展，而且傳播渠道也更加豐富多樣，這些方式的改變使財(cái)經(jīng)報(bào)道面臨更大挑戰(zhàn)的同時(shí)，給財(cái)經(jīng)報(bào)道帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀

金融危機(jī)不僅給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大影響，還給民生的產(chǎn)生一定影響，人們逐漸重視財(cái)經(jīng)新聞的重要性，財(cái)經(jīng)新聞能使人們獲得更科學(xué)的知識(shí)，能幫助人們?cè)趶?fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有效規(guī)避經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)報(bào)道更加全方位，而且人們?cè)讷@取信息時(shí)，與以往相比，在信息獲取的快速上有很大提升，信息的內(nèi)容方面更加全方位，使人們獲得更豐富的財(cái)經(jīng)信息。但從整體來(lái)看，金融危機(jī)下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道還存在著不足，比如，報(bào)道的服務(wù)意識(shí)不高、全局性視野有待提升，等等。下面就對(duì)金融危機(jī)下財(cái)經(jīng)報(bào)道的應(yīng)對(duì)思路展開(kāi)分析。

二、金融危機(jī)下財(cái)經(jīng)報(bào)道的應(yīng)對(duì)思路

摘要：隨著我國(guó)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)金融人才的需求要求和素質(zhì)要求越來(lái)越高。為了保證企業(yè)能夠獲得更多的金融人才，地方財(cái)經(jīng)院校肩負(fù)著金融人才培養(yǎng)的責(zé)任。基于財(cái)經(jīng)院校的特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)院?？梢圆扇±^續(xù)教育的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)金融人才的有效培養(yǎng)。財(cái)經(jīng)院校在理論教學(xué)上優(yōu)勢(shì)突出，可以在繼續(xù)教育過(guò)程中與企業(yè)展開(kāi)對(duì)接和合作，通過(guò)校企合作的模式實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的統(tǒng)一，既達(dá)到提高地方財(cái)經(jīng)院校教育師資實(shí)踐能力的目的，同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)培養(yǎng)更高質(zhì)量的金融人才，使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中能夠得到更多人才的助力，實(shí)現(xiàn)高校和企業(yè)的共贏，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)院校；繼續(xù)教育；校企合作；人才培養(yǎng)模式

一、前言

對(duì)于財(cái)經(jīng)院校而言，繼續(xù)教育是地方財(cái)經(jīng)院校工作的重要板塊。通過(guò)繼續(xù)教育能夠?qū)υ诼毴藛T進(jìn)行有效的覆蓋，既實(shí)現(xiàn)學(xué)歷教育，又能夠達(dá)到提高在職人員知識(shí)和技能的目的，特別是目前企業(yè)金融人才的數(shù)量需要大和對(duì)其質(zhì)量要求高，如何快速的彌補(bǔ)企業(yè)金融人才缺口，成為了地方財(cái)經(jīng)院校的重要任務(wù)?；谶@一現(xiàn)實(shí)需要，地方財(cái)經(jīng)院校應(yīng)當(dāng)整合現(xiàn)有的繼續(xù)教育資源，積極開(kāi)展與企業(yè)的合作，形成校企合作的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)人才市場(chǎng)亟需金融人才的培養(yǎng)。通過(guò)校企合作能夠發(fā)揮地方財(cái)經(jīng)院校和企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地方財(cái)經(jīng)院校繼續(xù)教育師資隊(duì)伍的成長(zhǎng)和企業(yè)金融人才素質(zhì)的提升。

二、財(cái)經(jīng)院校繼續(xù)教育工作開(kāi)展校企合作培養(yǎng)人才的必要性

（一）財(cái)經(jīng)院校人才隊(duì)伍建設(shè)的需要。地方財(cái)經(jīng)院校之所以在繼續(xù)教育中要開(kāi)展校區(qū)合作人才培養(yǎng)，其中一項(xiàng)原因是地方財(cái)經(jīng)院?，F(xiàn)有的師資隊(duì)伍需要繼續(xù)的錘煉和打磨，從事繼續(xù)教育的師資需要建立合理的人才梯隊(duì)并儲(chǔ)備專業(yè)人才。為了達(dá)到這一目標(biāo)，地方財(cái)經(jīng)院校不但要積極開(kāi)展繼續(xù)教育工作，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)找到繼續(xù)教育的著力點(diǎn)，將繼續(xù)教育作為學(xué)校的重點(diǎn)板塊來(lái)經(jīng)營(yíng)，既要保證繼續(xù)教育能夠取得實(shí)效，同時(shí)也能夠通過(guò)繼續(xù)教育的開(kāi)展對(duì)現(xiàn)有的人才隊(duì)伍進(jìn)行梳理和打造，鍛煉教師的適應(yīng)能力，使教師隊(duì)伍能夠涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀人才。由于繼續(xù)教育與財(cái)經(jīng)院?，F(xiàn)行的學(xué)歷教育存在一定的區(qū)別，在教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)側(cè)重點(diǎn)上存在差異，對(duì)理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)提出了新的要求，通過(guò)這一板塊的教學(xué)實(shí)踐能夠達(dá)到推動(dòng)繼續(xù)教育和加強(qiáng)教師理論教學(xué)水平的提高和實(shí)踐教學(xué)的能力，從而加強(qiáng)對(duì)全日制學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。（二）企業(yè)對(duì)金融人才的需要。目前各地經(jīng)濟(jì)都在快速發(fā)展中，企業(yè)對(duì)金融人才的需求程度越來(lái)越高，懂經(jīng)營(yíng)并且具有較強(qiáng)的專業(yè)金融知識(shí)和專業(yè)財(cái)務(wù)管理技能的人才越來(lái)越受企業(yè)的歡迎。但是企業(yè)現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)無(wú)法滿足這一需求，企業(yè)通過(guò)新招聘的方式速度較慢，不能夠快速獲得急需的金融人才。與此同時(shí)，企業(yè)也需要對(duì)現(xiàn)有的員工進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能提升，這些員工經(jīng)過(guò)培訓(xùn)之后具有良好的理論基礎(chǔ)，同時(shí)又了解企業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀，在賦予其金融技能之后，能夠更好的為企業(yè)服務(wù)。基于這一現(xiàn)實(shí)需求，企業(yè)往往會(huì)尋找地方財(cái)經(jīng)院校合作，通過(guò)校企合作的方式落實(shí)企業(yè)人才培訓(xùn)。通過(guò)地方財(cái)經(jīng)院校與企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以繼續(xù)教育為載體實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)在職人員的二次培訓(xùn)，使企業(yè)的金融人才隊(duì)伍能夠逐漸壯大。（三）財(cái)經(jīng)人才理論教學(xué)和實(shí)踐技能培訓(xùn)的需要。對(duì)于地方財(cái)經(jīng)院校而言，金融人才的培養(yǎng)不僅僅需要理論教學(xué)，同時(shí)也需要更多的實(shí)踐技能培訓(xùn)，而實(shí)踐技能培訓(xùn)依靠地方財(cái)經(jīng)院校是無(wú)法滿足需求的。要想貼近企業(yè)實(shí)際，就要走進(jìn)企業(yè)當(dāng)中，立足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際開(kāi)展相應(yīng)的財(cái)務(wù)管理實(shí)踐技能培訓(xùn)。這種培訓(xùn)出來(lái)的人才往往符合企業(yè)的需求特征，既有較深的理論功底，同時(shí)也能夠解決企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的實(shí)際問(wèn)題，成為了地方財(cái)經(jīng)院校人才培養(yǎng)的新模式?；谶@一現(xiàn)實(shí)需要，地方財(cái)經(jīng)院校必然會(huì)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，形成校企聯(lián)合的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)金融人才的培養(yǎng)。目前地方財(cái)經(jīng)院校的繼續(xù)教育板塊為校企合作提供了可能，通過(guò)繼續(xù)教育這一板塊的合作，既能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)人才的培訓(xùn)，同時(shí)也能夠拓寬地方財(cái)經(jīng)院校金融人才培養(yǎng)的思路。

摘要:基于“新工科”理念和“新財(cái)經(jīng)”視角，針對(duì)“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”專業(yè)，在學(xué)數(shù)據(jù)通用基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)的基礎(chǔ)上，以金融領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求為導(dǎo)向，選取綠色金融大數(shù)據(jù)典型應(yīng)用場(chǎng)景案例開(kāi)展特色人才培養(yǎng)。通過(guò)課堂教學(xué)為主的教學(xué)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生面向財(cái)經(jīng)應(yīng)用領(lǐng)域解決復(fù)雜問(wèn)題的能力，提升學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新素質(zhì)。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)人才;新工科;新財(cái)經(jīng);案例教學(xué)

隨著新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，各行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代已經(jīng)到來(lái)［1］。在全球范圍內(nèi)，大數(shù)據(jù)人才成為稀缺資源［2］。獵聘在2019年度世界人工智能大會(huì)上了《獵聘2019年中國(guó)AI＆大數(shù)據(jù)人才就業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，人工智能與大數(shù)據(jù)人才在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)嚴(yán)重人才荒，中國(guó)大數(shù)據(jù)人才缺口高達(dá)150萬(wàn)［3］。目前，歐、美、日、韓等國(guó)家已將大數(shù)據(jù)上升為事關(guān)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)相關(guān)研究高度重視。我國(guó)從2016年開(kāi)始，教育部批準(zhǔn)設(shè)立“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”本科新專業(yè)。2020年開(kāi)始有了畢業(yè)生［4］。目前我國(guó)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)還處于起步階段，急需開(kāi)展卓越大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)的教學(xué)研究和工程實(shí)踐，以培養(yǎng)卓越大數(shù)據(jù)人才為達(dá)成目標(biāo)，有力支撐我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展［5］。

一、研究思路和教學(xué)實(shí)踐路徑選擇

大數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的領(lǐng)域特征，大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)已運(yùn)用到國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)管理和科學(xué)研究等各個(gè)領(lǐng)域。利用大數(shù)據(jù)分析尋找復(fù)雜現(xiàn)象下的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升做出科學(xué)決策和預(yù)測(cè)值至關(guān)重要。因此，在開(kāi)展卓越大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)教學(xué)和工程實(shí)踐過(guò)程中，以大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，基于新工科理念［6］，采用“大數(shù)據(jù)專業(yè)基礎(chǔ)理論+應(yīng)用領(lǐng)域基本知識(shí)+細(xì)分方向工程實(shí)踐”的思路深入研究基于案例教學(xué)［7］的大數(shù)據(jù)卓越人才培養(yǎng)模式和教學(xué)實(shí)踐路徑，面向應(yīng)用領(lǐng)域重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生解決復(fù)雜問(wèn)題和實(shí)踐創(chuàng)新能力，是首先需要考慮的問(wèn)題。目前，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域面臨著新的挑戰(zhàn)，尤其是在疫情常態(tài)化精準(zhǔn)防控條件下，基于大數(shù)據(jù)管理和預(yù)測(cè)的服務(wù)業(yè)發(fā)展模式需要更多的大數(shù)據(jù)人才，這在金融、旅游、餐飲、教育、娛樂(lè)、交通等服務(wù)業(yè)中表現(xiàn)更為突出。以金融服務(wù)業(yè)為例，由于網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)和服務(wù)方式多樣化，使得金融市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整體規(guī)模急劇增大，金融行業(yè)不斷地存儲(chǔ)積累著大量動(dòng)態(tài)變化的、時(shí)間連續(xù)的、多源異構(gòu)的原始數(shù)據(jù)。相較于其他行業(yè)，大數(shù)據(jù)對(duì)金融領(lǐng)域具有更大的潛在價(jià)值。麥肯錫研究顯示，金融業(yè)在大數(shù)據(jù)價(jià)值潛力指數(shù)排行榜中名列前茅。這主要源于大數(shù)據(jù)決策模式對(duì)金融更具針對(duì)性，如銀行發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、金融創(chuàng)新等均需充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，同時(shí)，金融業(yè)也具備良好的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)條件［8］。為了使大數(shù)據(jù)卓越人才的培養(yǎng)研究與實(shí)踐工作既不失一般性又彰顯人才的領(lǐng)域特色，本文研究思路是:根據(jù)教育部“新工科”人才培養(yǎng)理念，基于“新工科”理念+“新財(cái)經(jīng)”視角，針對(duì)“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”專業(yè)，在學(xué)數(shù)據(jù)通用共性基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)的基礎(chǔ)上，以金融領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求為導(dǎo)向，選取金融大數(shù)據(jù)典型應(yīng)用案例，將大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)應(yīng)用于解決金融服務(wù)中出現(xiàn)的問(wèn)題。強(qiáng)化學(xué)生大數(shù)據(jù)工程實(shí)踐和應(yīng)用創(chuàng)新素質(zhì)的培養(yǎng)。基于案例教學(xué)的大數(shù)據(jù)卓越人才培養(yǎng)模式研究的教學(xué)實(shí)踐路徑:通過(guò)培養(yǎng)方案和課程設(shè)計(jì)來(lái)規(guī)劃大數(shù)據(jù)通用共性基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)的學(xué)習(xí)，以課堂教學(xué)為主要實(shí)現(xiàn)形式;通過(guò)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展工程實(shí)踐活動(dòng)，以精選的金融領(lǐng)域大數(shù)據(jù)項(xiàng)目為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)教學(xué)案例，以多樣化的教學(xué)模式為途徑實(shí)施實(shí)踐教學(xué)過(guò)程，以“新工科”理念為指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決金融領(lǐng)域復(fù)雜工程問(wèn)題的創(chuàng)新能力。

二、人才培養(yǎng)目標(biāo)和特色定位

大家好！我今天演講的題目是銀行理財(cái)經(jīng)理優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的客戶越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越“挑剔”，他們?cè)谶x擇哪一家銀行進(jìn)行理財(cái)時(shí)，已經(jīng)不再只是單單看產(chǎn)品了，因?yàn)槔碡?cái)產(chǎn)品家家有，被模仿、被復(fù)制的速度很快，他們往往更看重的是哪家銀行提供的服務(wù)更加個(gè)性化。從這點(diǎn)來(lái)看，工行是具有戰(zhàn)略性遠(yuǎn)見(jiàn)意識(shí)。工商銀行是最早開(kāi)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)，很早就把提升服務(wù)水平的關(guān)鍵放在培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)理財(cái)人才上，比如銀行理財(cái)經(jīng)理。目的是為高端客戶提供更好的個(gè)性化服務(wù)。

作為新疆伊寧市工行解放路支行的一名理財(cái)經(jīng)理,從事理財(cái)經(jīng)理崗位已經(jīng)1年多.在銀行優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)上深有體會(huì)，我是2007年5月考取全國(guó)金融標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)AFP理財(cái)師。

在工行，金融理財(cái)師絕大多數(shù)都是在一線直接為客戶提供服務(wù)的。那么怎樣才能更好的提升銀行理財(cái)經(jīng)理優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)呢？以下是本人對(duì)銀行理財(cái)經(jīng)理優(yōu)質(zhì)文明服務(wù)的幾點(diǎn)淺見(jiàn)。

一、改善軟件環(huán)境，竭誠(chéng)為客戶服務(wù)

在工作中，始終堅(jiān)持以客戶為中心，視客戶為發(fā)展之本、效益之源。時(shí)刻牢記第一目標(biāo)以客戶利益為中心,推銷自己銀行的產(chǎn)品給客戶不是以產(chǎn)品推銷為主要目的,而是給客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流專業(yè)的理財(cái)服務(wù)為目的。作為一名專業(yè)的銀行理財(cái)經(jīng)理，要先自己會(huì)分析產(chǎn)品,把產(chǎn)品的各種屬性及風(fēng)險(xiǎn)區(qū)分清楚,不同的產(chǎn)品推薦給不同的客戶.

一、理財(cái)與產(chǎn)品推介的矛盾

理財(cái)，顧名思義是對(duì)財(cái)富的管理，商業(yè)銀行的理財(cái)經(jīng)理應(yīng)該是根據(jù)客戶的需求及財(cái)務(wù)狀況來(lái)為客戶制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的財(cái)富管理策略，并在績(jī)效分析下進(jìn)行不斷完善。但目前這樣的理念很難實(shí)施。表現(xiàn)在兩方面：第一客戶或市場(chǎng)細(xì)分的斷裂，針對(duì)不同客戶群體采取的理財(cái)模式往往雷同或是斷裂的。第二點(diǎn)也是非常重要的一點(diǎn)就是全方位理財(cái)服務(wù)的斷裂?？蛻粼谄渖芷诘牟煌A段，對(duì)理財(cái)服務(wù)的需求是不同的。從國(guó)際成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，財(cái)富管理往往是覆蓋一個(gè)人生命周期的不同階段的。很明顯，中國(guó)現(xiàn)階段的財(cái)富管理還僅處于資產(chǎn)管理這一狹義的范疇，而針對(duì)人的生命周期不同階段的理財(cái)需求特點(diǎn)而推出的理財(cái)服務(wù)，在中國(guó)現(xiàn)階段理財(cái)市場(chǎng)上還處于空白。目前中國(guó)個(gè)人的理財(cái)與產(chǎn)品推介卻非常相似。

走進(jìn)國(guó)內(nèi)的每家銀行機(jī)構(gòu)，我們都可以見(jiàn)到VIP客戶貴賓室、理財(cái)室，最差的都有個(gè)大戶室負(fù)責(zé)接待這些VIP客人。可是基本上所有銀行的客戶經(jīng)理們類似于路邊商店的銷售員，每天吆喝著銷售，對(duì)每個(gè)可能的對(duì)象推銷著各種銀行產(chǎn)品，而不管該客戶是否有需求購(gòu)買這些產(chǎn)品。有研究表明起步階段的本土理財(cái)應(yīng)以咨詢?yōu)轵?qū)動(dòng)，確實(shí)現(xiàn)階段的理財(cái)只能為客戶提供象征意義的咨詢服務(wù)。國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行為提高理財(cái)服務(wù)質(zhì)量、培養(yǎng)理財(cái)經(jīng)理一直在做不懈的努力?，F(xiàn)在銀行內(nèi)擁有AFP、CFP認(rèn)證的理財(cái)分析師越來(lái)越多，但實(shí)際工作中沒(méi)有充分的平臺(tái)讓他們?nèi)プ?。而且真正?yōu)秀的理財(cái)分析師應(yīng)了解銀行、證券、保險(xiǎn)、信托、基金、房產(chǎn)、外匯、票據(jù)債券等等眾多領(lǐng)域，需要具備廣泛而又系統(tǒng)、專業(yè)的金融知識(shí)，通曉各種金融商品和投資工具，了解國(guó)際國(guó)內(nèi)金融形勢(shì)的綜合專家，很多現(xiàn)有工作人員的知識(shí)操作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)要求。對(duì)高收入階層的理財(cái)服務(wù)在本土的金融市場(chǎng)上可以分為兩個(gè)層次。一是上面提到的商業(yè)銀行的VIP的服務(wù)，二是針對(duì)富豪中富豪的私人銀行。私人銀行在中國(guó)做的怎么樣呢？

“我希望能有值得信任的、專業(yè)的私人銀行家為我提供理財(cái)服務(wù)，幫我進(jìn)行復(fù)雜的金融產(chǎn)品投資，最好還可以幫助我照料一些私人事務(wù)，這樣我就可以更合理地安排我的時(shí)間。但是很遺憾，目前在國(guó)內(nèi)我還沒(méi)有看到哪家銀行能夠做到這一點(diǎn)?！边@是某高財(cái)富凈值客戶在接受采訪時(shí)做出的表示。他的這番話也代表了國(guó)內(nèi)私人銀行客戶的共同心聲。中國(guó)本土銀行在發(fā)展私人銀行業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)少，業(yè)務(wù)水平較低，無(wú)論從金融市場(chǎng)成熟度、金融產(chǎn)品種類，針對(duì)富裕人群的專業(yè)化財(cái)富管理水平等方面與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比都有很大的差距。在為客戶提供相對(duì)完善財(cái)富管理服務(wù)，協(xié)助其得到財(cái)富的高增長(zhǎng)，等好的理念下，我們還沒(méi)有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)。

二、如何平衡銀行利益與客戶利益

理財(cái)是個(gè)與客戶自身聯(lián)系緊密的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德有很高的要求。金融理財(cái)師執(zhí)業(yè)道德準(zhǔn)則中包括：正直誠(chéng)信、客觀公正、專業(yè)精神、恪盡職守等。但階段商業(yè)銀行只是通過(guò)監(jiān)管機(jī)制來(lái)制約風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)職業(yè)道德的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在各家銀行都在拼金融產(chǎn)品，這樣有利于產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，而理財(cái)經(jīng)理們就在拼命賣產(chǎn)品。每個(gè)月每季度理財(cái)經(jīng)理都有很重的任務(wù)要完成，理財(cái)經(jīng)理間也講業(yè)績(jī)排名，這雖然有利于提高其工作效率，能最大程度的為銀行謀取利益，但對(duì)客戶利益就有受損的風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)銀行作為企業(yè)來(lái)講努力實(shí)現(xiàn)自身利益最大化是無(wú)可非議的，但在激勵(lì)和提高自身產(chǎn)品銷售的同時(shí)，還應(yīng)多考慮一下客戶利益。現(xiàn)在的商業(yè)銀行一般會(huì)要求VIP客戶填寫(xiě)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)評(píng)表，以此為依據(jù)來(lái)向客戶提供不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的產(chǎn)品，但客戶的風(fēng)險(xiǎn)承受能力可能會(huì)受市場(chǎng)的變化而變化，僅憑此一點(diǎn)是不夠的。職業(yè)道德準(zhǔn)則中客觀公正一條中要求：金融理財(cái)師應(yīng)誠(chéng)實(shí)公平地提供服務(wù)，不得因經(jīng)濟(jì)利益、關(guān)聯(lián)關(guān)系、外界壓力等影響其客觀公正的立場(chǎng)；還要求金融理財(cái)師在為客戶提供專業(yè)化服務(wù)時(shí)，應(yīng)該從客戶利益出發(fā)，做出合理謹(jǐn)慎的專業(yè)判斷。但現(xiàn)實(shí)工作中理財(cái)經(jīng)理們?cè)趬毫γ媲昂茈y放下自身的利益和聲譽(yù)去維護(hù)客戶的利益。一位理財(cái)經(jīng)理曾風(fēng)趣地說(shuō)：“職業(yè)道德是上層建筑，我現(xiàn)在還吃不飽，沒(méi)有能力考慮那么多。”

“2005中國(guó)金融與投資論壇”于2005年12月3日在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)舉行。該論壇由中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)主辦，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新華金融保險(xiǎn)學(xué)院、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)湖北金融研究中心和中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中國(guó)投資研究中心聯(lián)合承辦，新華人壽保險(xiǎn)股份有限公司協(xié)辦。來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)人民大學(xué)、遼寧大學(xué)、武漢大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)的金融學(xué)家、投資學(xué)家及中青年學(xué)者數(shù)十人參加了論壇。與會(huì)者圍繞“商業(yè)銀行創(chuàng)新與資本市場(chǎng)”這一主題進(jìn)行了熱烈而深入的討論和交流，現(xiàn)將各位專家、學(xué)者的主要觀點(diǎn)綜述如下。

一、關(guān)于金融體制改革

參加論壇的專家教授和學(xué)者就我國(guó)金融體制改革的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行了廣泛討論。

遼寧大學(xué)白欽先教授認(rèn)為我國(guó)現(xiàn)代金融體系格局已經(jīng)基本形成，但是還不是現(xiàn)代化的，還有待于現(xiàn)代化、規(guī)范化、優(yōu)化（結(jié)構(gòu)優(yōu)化）和強(qiáng)化。目前，中國(guó)金融創(chuàng)新迫切需要解決誠(chéng)信嚴(yán)重缺失、結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡和體制嚴(yán)重缺陷等一系列問(wèn)題。誠(chéng)信、信用和信譽(yù)應(yīng)該是立人、立國(guó)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展金融的前提和基礎(chǔ)；金融改革必須重視經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的一系列結(jié)構(gòu)性失衡。體制嚴(yán)重缺陷是在強(qiáng)而有力的、人為干預(yù)下形成的，因此，必須通過(guò)強(qiáng)有力的政策去摧毀，而不能依靠市場(chǎng)機(jī)制去逐漸地摧毀。在新的發(fā)展階段，首先要解決誠(chéng)信問(wèn)題，然后通過(guò)一系列的制度創(chuàng)新，使我國(guó)金融體系現(xiàn)代化、規(guī)范化、優(yōu)化、強(qiáng)化，才能夠使我們國(guó)家從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，由金融大國(guó)走向金融強(qiáng)國(guó)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)李健教授則從金融產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、融資結(jié)構(gòu)、金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、金融開(kāi)放結(jié)構(gòu)等五種結(jié)構(gòu)和從微觀、中觀、宏觀等三個(gè)層面分析了中國(guó)金融發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。她認(rèn)為，中國(guó)目前金融發(fā)展中出現(xiàn)了金融總量快速增長(zhǎng)與高風(fēng)險(xiǎn)、低效率并存的局面，主要表現(xiàn)在：結(jié)構(gòu)變化相對(duì)總量增長(zhǎng)而言緩慢，優(yōu)化程度不足；我國(guó)現(xiàn)在的金融結(jié)構(gòu)帶來(lái)了市場(chǎng)的低效率和高風(fēng)險(xiǎn)；現(xiàn)有金融結(jié)構(gòu)的金融風(fēng)險(xiǎn)高度集中于銀行和國(guó)家。因而要以結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點(diǎn)推進(jìn)金融發(fā)展。

上海交通大學(xué)潘英麗教授提出了金融中介不足引致國(guó)家利益流失的觀點(diǎn)。她用存貸比和存差兩個(gè)指標(biāo)來(lái)說(shuō)明我國(guó)金融中介的不足，并解釋了金融業(yè)運(yùn)行的低效率和資源配置的低效率。金融中介不足會(huì)導(dǎo)致民營(yíng)企業(yè)難以獲得貸款，并使經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠利用外資，從而出現(xiàn)外資擠出民間投資和資本大規(guī)模的輸出，即引致資本國(guó)際循環(huán)。資本國(guó)際循環(huán)會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致一系列問(wèn)題，如儲(chǔ)蓄-投資的轉(zhuǎn)化率下降、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程延緩、民眾分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果減少以及外匯收益流失等。此外，國(guó)有商業(yè)銀行引入戰(zhàn)略投資者會(huì)導(dǎo)致壟斷利潤(rùn)和政策補(bǔ)貼流失；金融中介不足會(huì)引致社會(huì)資源黑洞問(wèn)題。因此，我國(guó)商業(yè)銀行創(chuàng)新要重視發(fā)揮金融中介的功能。

一、理財(cái)與產(chǎn)品推介的矛盾

理財(cái)，顧名思義是對(duì)財(cái)富的管理，商業(yè)銀行的理財(cái)經(jīng)理應(yīng)該是根據(jù)客戶的需求及財(cái)務(wù)狀況來(lái)為客戶制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的財(cái)富管理策略，并在績(jī)效分析下進(jìn)行不斷完善。但目前這樣的理念很難實(shí)施。表現(xiàn)在兩方面：第一客戶或市場(chǎng)細(xì)分的斷裂，針對(duì)不同客戶群體采取的理財(cái)模式往往雷同或是斷裂的。第二點(diǎn)也是非常重要的一點(diǎn)就是全方位理財(cái)服務(wù)的斷裂。客戶在其生命周期的不同階段，對(duì)理財(cái)服務(wù)的需求是不同的。從國(guó)際成熟經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，財(cái)富管理往往是覆蓋一個(gè)人生命周期的不同階段的。很明顯，中國(guó)現(xiàn)階段的財(cái)富管理還僅處于資產(chǎn)管理這一狹義的范疇，而針對(duì)人的生命周期不同階段的理財(cái)需求特點(diǎn)而推出的理財(cái)服務(wù)，在中國(guó)現(xiàn)階段理財(cái)市場(chǎng)上還處于空白。目前中國(guó)個(gè)人的理財(cái)與產(chǎn)品推介卻非常相似。

走進(jìn)國(guó)內(nèi)的每家銀行機(jī)構(gòu)，我們都可以見(jiàn)到VIP客戶貴賓室、理財(cái)室，最差的都有個(gè)大戶室負(fù)責(zé)接待這些VIP客人?？墒腔旧纤秀y行的客戶經(jīng)理們類似于路邊商店的銷售員，每天吆喝著銷售，對(duì)每個(gè)可能的對(duì)象推銷著各種銀行產(chǎn)品，而不管該客戶是否有需求購(gòu)買這些產(chǎn)品。有研究表明起步階段的本土理財(cái)應(yīng)以咨詢?yōu)轵?qū)動(dòng)，確實(shí)現(xiàn)階段的理財(cái)只能為客戶提供象征意義的咨詢服務(wù)。國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行為提高理財(cái)服務(wù)質(zhì)量、培養(yǎng)理財(cái)經(jīng)理一直在做不懈的努力。現(xiàn)在銀行內(nèi)擁有AFP、CFP認(rèn)證的理財(cái)分析師越來(lái)越多，但實(shí)際工作中沒(méi)有充分的平臺(tái)讓他們?nèi)プ?。而且真正?yōu)秀的理財(cái)分析師應(yīng)了解銀行、證券、保險(xiǎn)、信托、基金、房產(chǎn)、外匯、票據(jù)債券等等眾多領(lǐng)域，需要具備廣泛而又系統(tǒng)、專業(yè)的金融知識(shí)，通曉各種金融商品和投資工具，了解國(guó)際國(guó)內(nèi)金融形勢(shì)的綜合專家，很多現(xiàn)有工作人員的知識(shí)操作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)要求。對(duì)高收入階層的理財(cái)服務(wù)在本土的金融市場(chǎng)上可以分為兩個(gè)層次。一是上面提到的商業(yè)銀行的VIP的服務(wù)，二是針對(duì)富豪中富豪的私人銀行。私人銀行在中國(guó)做的怎么樣呢？

“我希望能有值得信任的、專業(yè)的私人銀行家為我提供理財(cái)服務(wù)，幫我進(jìn)行復(fù)雜的金融產(chǎn)品投資，最好還可以幫助我照料一些私人事務(wù)，這樣我就可以更合理地安排我的時(shí)間。但是很遺憾，目前在國(guó)內(nèi)我還沒(méi)有看到哪家銀行能夠做到這一點(diǎn)?！边@是某高財(cái)富凈值客戶在接受采訪時(shí)做出的表示。他的這番話也代表了國(guó)內(nèi)私人銀行客戶的共同心聲。中國(guó)本土銀行在發(fā)展私人銀行業(yè)務(wù)方面經(jīng)驗(yàn)少，業(yè)務(wù)水平較低，無(wú)論從金融市場(chǎng)成熟度、金融產(chǎn)品種類，針對(duì)富裕人群的專業(yè)化財(cái)富管理水平等方面與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比都有很大的差距。在為客戶提供相對(duì)完善財(cái)富管理服務(wù)，協(xié)助其得到財(cái)富的高增長(zhǎng)，等好的理念下，我們還沒(méi)有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)。

二、如何平衡銀行利益與客戶利益

理財(cái)是個(gè)與客戶自身聯(lián)系緊密的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德有很高的要求。金融理財(cái)師執(zhí)業(yè)道德準(zhǔn)則中包括：正直誠(chéng)信、客觀公正、專業(yè)精神、恪盡職守等。但階段商業(yè)銀行只是通過(guò)監(jiān)管機(jī)制來(lái)制約風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)職業(yè)道德的重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?，F(xiàn)在各家銀行都在拼金融產(chǎn)品，這樣有利于產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，而理財(cái)經(jīng)理們就在拼命賣產(chǎn)品。每個(gè)月每季度理財(cái)經(jīng)理都有很重的任務(wù)要完成，理財(cái)經(jīng)理間也講業(yè)績(jī)排名，這雖然有利于提高其工作效率，能最大程度的為銀行謀取利益，但對(duì)客戶利益就有受損的風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)銀行作為企業(yè)來(lái)講努力實(shí)現(xiàn)自身利益最大化是無(wú)可非議的，但在激勵(lì)和提高自身產(chǎn)品銷售的同時(shí)，還應(yīng)多考慮一下客戶利益?，F(xiàn)在的商業(yè)銀行一般會(huì)要求VIP客戶填寫(xiě)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)評(píng)表，以此為依據(jù)來(lái)向客戶提供不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的產(chǎn)品，但客戶的風(fēng)險(xiǎn)承受能力可能會(huì)受市場(chǎng)的變化而變化，僅憑此一點(diǎn)是不夠的。職業(yè)道德準(zhǔn)則中客觀公正一條中要求：金融理財(cái)師應(yīng)誠(chéng)實(shí)公平地提供服務(wù)，不得因經(jīng)濟(jì)利益、關(guān)聯(lián)關(guān)系、外界壓力等影響其客觀公正的立場(chǎng)；還要求金融理財(cái)師在為客戶提供專業(yè)化服務(wù)時(shí)，應(yīng)該從客戶利益出發(fā)，做出合理謹(jǐn)慎的專業(yè)判斷。但現(xiàn)實(shí)工作中理財(cái)經(jīng)理們?cè)趬毫γ媲昂茈y放下自身的利益和聲譽(yù)去維護(hù)客戶的利益。一位理財(cái)經(jīng)理曾風(fēng)趣地說(shuō)：“職業(yè)道德是上層建筑，我現(xiàn)在還吃不飽，沒(méi)有能力考慮那么多?！?/p>

金融新聞是財(cái)經(jīng)新聞的支柱之一，但寫(xiě)作起來(lái)有“三難”：難寫(xiě)、難懂、難記，從寫(xiě)作者的角度說(shuō)是難寫(xiě)，從受眾的層面講是難懂、難記。作為專職從事媒體金融報(bào)道的記者，20年來(lái)筆者編輯了很多金融單位通訊員的來(lái)稿，發(fā)現(xiàn)一個(gè)十分普遍的問(wèn)題：大多數(shù)對(duì)金融專業(yè)與新聞寫(xiě)作的結(jié)合處理得不是太好，不是偏重工作式的總結(jié)，面面俱到，就是全篇數(shù)字羅列，空洞乏味。總之，就是一句話“沒(méi)有新聞味兒”。然而，什么是新聞味兒呢？要有新聞味兒，文章除了不可或缺的新聞五要素，即“5個(gè)W”（時(shí)間when、地點(diǎn)where、人物who、什么what、為什么why）外，還要根據(jù)現(xiàn)有的“菜”，也就是手頭上的素材來(lái)決定“炒啥菜”，即：采用什么樣的新聞體裁來(lái)寫(xiě)作。通常一事一議的內(nèi)容就寫(xiě)消息，內(nèi)容多、有典型事例的就寫(xiě)通訊。當(dāng)然，新聞的體裁不止上述兩種，考慮到大多數(shù)通訊員最常用到的也就是消息和通訊，其他就不再此贅述。以寫(xiě)作領(lǐng)域劃分，金融新聞是新聞中的一種類型，除必須遵循上述規(guī)范外，在寫(xiě)作金融新聞時(shí)還應(yīng)盡量避免宣傳味、廣告味、總結(jié)味，做到活一點(diǎn)、新一點(diǎn)、深一點(diǎn)，處理好專業(yè)化與通俗化的關(guān)系，既有關(guān)注的角度，更有展示的深度和力度。

一、通俗“親民”，讓“外行人”看得懂

作為財(cái)經(jīng)新聞范疇的一種類型，與寫(xiě)財(cái)經(jīng)新聞一樣，寫(xiě)金融新聞最難的就是專業(yè)性太強(qiáng)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》前社長(zhǎng)杉田亮毅曾說(shuō)過(guò)：“培養(yǎng)一名普通記者需要兩年，但培養(yǎng)一名財(cái)經(jīng)記者則需要8年”，可見(jiàn)金融新聞寫(xiě)作的難度。要讓普通讀者看得懂專業(yè)性較強(qiáng)的金融新聞，就要正確處理好專業(yè)化與通俗化的關(guān)系，具體可以從以下方面著手：（一）深入淺出通俗表達(dá)。通訊員經(jīng)常在單位里寫(xiě)的總結(jié)、簡(jiǎn)報(bào)等屬于應(yīng)用類文書(shū)，非常講究格式。新聞的寫(xiě)作則非常靈活多樣，如果用“格式化”的手法寫(xiě)新聞，其作品一定是干巴巴、硬邦邦的。金融新聞的寫(xiě)作者除應(yīng)具備一定的金融專業(yè)知識(shí)外，還要學(xué)會(huì)深入淺出地進(jìn)行寫(xiě)作，將專業(yè)化的內(nèi)容以讀者容易接受、樂(lè)于接受的方式，通俗化的表達(dá)出來(lái)呈現(xiàn)給讀者。與此同時(shí)，還要根據(jù)投稿媒體的各自定位及閱讀受眾的差異性來(lái)寫(xiě)作稿件。像一些專業(yè)類的財(cái)經(jīng)媒體和財(cái)經(jīng)期刊，稿件的專業(yè)性可以比一般綜合類媒體的高一些，如果是綜合類媒體的稿件，就要適當(dāng)降低閱讀的難度，力求達(dá)到通俗易懂的目的。（二）文字簡(jiǎn)練直觀表達(dá)。寫(xiě)作時(shí)想清楚要說(shuō)什么，然后盡可能簡(jiǎn)單地說(shuō)出來(lái)，并杜絕空話、套話。英國(guó)著名小說(shuō)家、記者和社會(huì)評(píng)論家喬治•奧威爾曾總結(jié)了新聞寫(xiě)作的六條基本規(guī)則：一是絕不要使用隱喻、明喻和其他修辟方法。二是如果一個(gè)字能說(shuō)清，不要用兩個(gè)字。三是但凡一個(gè)字能刪掉，一定要?jiǎng)h掉。四是只要能用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，絕不用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。五是能用常用詞時(shí)候，不要用外來(lái)詞、科學(xué)術(shù)語(yǔ)和行話。六是絕不要用粗俗語(yǔ)言，為此可以打破上面任一規(guī)則。一般來(lái)說(shuō)，“的、很、進(jìn)行、通過(guò)”這些詞可以去掉，并避免出現(xiàn)“被”字。除文字要簡(jiǎn)練外，還要盡量用短句子，不用長(zhǎng)句子。馬克•吐溫說(shuō)，好的作者應(yīng)當(dāng)這樣對(duì)待句子：“作者偶爾可以放縱自己寫(xiě)長(zhǎng)句，但他必須確保里面沒(méi)有褶皺，沒(méi)有含混，沒(méi)有用括號(hào)括起來(lái)的部分來(lái)打亂整體節(jié)奏。當(dāng)作者完成后，長(zhǎng)句不能像海蛇一樣大半個(gè)身子在水下，而是要像火炬游行一樣清楚曉暢?！保ㄈ┙忉屝g(shù)語(yǔ)。金融新聞里通常有大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，使用術(shù)語(yǔ)就要負(fù)責(zé)解釋術(shù)語(yǔ)，如果不能解釋清楚術(shù)語(yǔ)是寫(xiě)作者的問(wèn)題，很可能自己都沒(méi)搞懂。像“牛市”“加息”等一些常見(jiàn)的金融名詞，大部分受眾已接受和理解，但一些專業(yè)性強(qiáng)的金融名詞，最好通過(guò)鏈接名詞解釋，或者背景材料加以補(bǔ)充和闡釋，讓受眾既能看懂，又能了解名詞的意義。（四）巧用、活用數(shù)字。相較于其他類別的新聞，金融新聞往往非常抽象，并不可避免地要出現(xiàn)數(shù)字，但運(yùn)用數(shù)字也要巧用、活用。從受眾的角度來(lái)講，讀者并非一概排斥數(shù)字，但是要把握好以下兩點(diǎn)：一是重要數(shù)字重點(diǎn)報(bào)道；二是用小數(shù)字代替大數(shù)字；三是用類比的方法。首先，新聞稿件不是報(bào)表，也不是審計(jì)報(bào)告，不需要所有數(shù)字都呈現(xiàn)給受眾，只需把重要的數(shù)字準(zhǔn)確無(wú)誤地寫(xiě)清楚即可，而把那些次重或不相關(guān)的數(shù)據(jù)舍去。其次，在引用數(shù)字時(shí)，盡量用大單位小數(shù)字，小數(shù)點(diǎn)后的數(shù)字也不能保留太多位數(shù)，不能像統(tǒng)計(jì)表一樣把一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字拋給讀者。對(duì)于金融新聞寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，盡管一些經(jīng)濟(jì)原理、金融術(shù)語(yǔ)難以避免，但仍要盡量做到“讓外行人看得懂”，這就需要寫(xiě)作者努力創(chuàng)新寫(xiě)作手法，運(yùn)用靈活、生動(dòng)具體的寫(xiě)法，將枯燥的金融內(nèi)容用形象生動(dòng)的比喻娓娓道來(lái)，增強(qiáng)“親民”的可讀性，吸引受眾。需要強(qiáng)調(diào)的是，金融新聞的專業(yè)性決定了它一般情況下，不可能像普通的社會(huì)新聞那樣引人入勝、妙趣橫生。但是，這并不表明寫(xiě)作時(shí)可以放棄“創(chuàng)新手法”這一永恒的主題。

二、創(chuàng)新手法，既有角度又有深度

通訊員在寫(xiě)作稿件前要想好從什么樣的角度來(lái)切入新聞，不同的角度就會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，更重要的是有了一個(gè)好的選題，如何把它寫(xiě)深寫(xiě)透，而不是三五百字“豆腐塊”就輕描淡寫(xiě)搞定。因此，要把稿件內(nèi)容深入下去，并讓受眾喜歡看、愿意看，不僅要找好“新聞眼”，還要學(xué)會(huì)講故事，將受眾和報(bào)道內(nèi)容巧妙關(guān)聯(lián)，做“隱藏的宣傳”，才能取得好的傳播效果。就像小說(shuō)、電影、電視劇受人們歡迎一樣，最好的新聞宣傳是在寫(xiě)作時(shí)把新聞內(nèi)容用講故事的形式呈現(xiàn)給讀者。曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者富蘭克林說(shuō)：“用故事化手法寫(xiě)新聞，就是采用對(duì)話、描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事伯中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事?！保ㄒ唬ふ摇靶侣勓邸薄靶侣勓邸本褪峭ǔＵf(shuō)的“由頭”、角度。找好“由頭”也就決定了一篇稿件的報(bào)道主題，整篇稿件內(nèi)容都應(yīng)圍繞這一主題來(lái)展開(kāi)。比如，每個(gè)金融單位都會(huì)有年終總結(jié)，其內(nèi)容通常涉及業(yè)務(wù)、黨建、隊(duì)伍建設(shè)等等，這就需要通訊員圍繞受眾關(guān)注的內(nèi)容從中尋找亮點(diǎn)，就某一個(gè)方面來(lái)寫(xiě)作和呈現(xiàn)，而不是“一鍋燉”的全部放進(jìn)去，這種稿件基本上就沒(méi)有出頭之日，編輯是不會(huì)采用的。此外，大家經(jīng)常會(huì)看到，同一事件或新聞，不同的媒體會(huì)根據(jù)自身定位，關(guān)注到不同的報(bào)道角度，抑或有的新聞不是所有媒體都會(huì)采用。比如，金融單位經(jīng)常會(huì)發(fā)生的“幫客戶避免存款被騙”等好人好事這類社會(huì)新聞，都市類媒體一般都會(huì)選用，而黨報(bào)、財(cái)經(jīng)類媒體就不會(huì)刊發(fā)。所以，找好“新聞眼”并選擇適合的媒體投稿，命中力就會(huì)大大提高。（二）最會(huì)講故事的“華體”人是一切政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)的主體，任何新聞事件都有離不開(kāi)這個(gè)主角，因此要讓一篇稿件既“深”得下去又“活”得起來(lái)，就必須呈現(xiàn)出人的活動(dòng)和行為，包括人生活工作的場(chǎng)景、對(duì)話及人的故體”的寫(xiě)作特點(diǎn)總結(jié)為：用一個(gè)小故事做敘述式導(dǎo)語(yǔ)，再推出新聞主題，主題敘述完后又回到開(kāi)頭的事例，有時(shí)也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。通過(guò)講述故事主人公生活發(fā)生的變化，讓受眾感到某一經(jīng)濟(jì)、金融政策不是抽象的名詞概念和數(shù)字變化，而是實(shí)實(shí)在在地與人息息相關(guān)，便在不知不覺(jué)地閱讀中輕松了解到這一新聞內(nèi)容。國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體，像《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在做新聞時(shí)，也是借鑒了“華體”的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)用講故事的文本來(lái)吸引人。如：2004年11月1日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》刊出的《加息后的金融業(yè)全景》一文中的開(kāi)頭，給讀者展示了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、故事化的場(chǎng)景，將央行的一紙通告，呈現(xiàn)為一個(gè)有聲有色的場(chǎng)景。讓讀者感到央行加息不再是遙遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)決策，而是與普通民眾的生活息息相關(guān)。稿件節(jié)選———10月28日下午5點(diǎn)30分，國(guó)內(nèi)債市交易員們結(jié)束了還算平穩(wěn)的一天，正準(zhǔn)備下班。這一天波瀾不驚，上證國(guó)債指數(shù)以95.971報(bào)收，比前一個(gè)交易日微量上揚(yáng)0.04%?！拔覀兌家呀?jīng)準(zhǔn)備要走了，這時(shí)一位同事偶然上了央行網(wǎng)站?！币晃唤灰讍T說(shuō)。他看到央行網(wǎng)站上掛出了“上調(diào)金融機(jī)構(gòu)存貸款基準(zhǔn)利率”的消息。一下子，所有人都驚呆了。在極短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)各種傳播渠道：短信、電話、MSN，每個(gè)行業(yè)人士口中只有3個(gè)字：“加息了！”總之，“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”。通訊員要寫(xiě)好金融新聞，不但要有熱情，還要培養(yǎng)對(duì)新聞事件的敏感性，做到“四勤”———勤動(dòng)筆、勤學(xué)習(xí)、勤摸索、勤觀察，努力尋找“新聞眼”，增強(qiáng)報(bào)道的新聞性、親民性、創(chuàng)新性，從閱讀到寫(xiě)作，從模仿到創(chuàng)新，就能寫(xiě)好金融新聞。

參考文獻(xiàn)

[摘要]普通高等財(cái)經(jīng)院校金融學(xué)課程體

系設(shè)置要適應(yīng)復(fù)合型理財(cái)人才培養(yǎng)目標(biāo)

的需要。隨著宏觀金融向微觀金融轉(zhuǎn)變，

現(xiàn)代金融業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式、金融產(chǎn)品創(chuàng)新、

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勢(shì)。高等院校要從大眾化教育理念出發(fā)，