摘要：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，榮威作為自主品牌汽車(chē)新軍短時(shí)期內(nèi)擁有了良好的品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)對(duì)榮威的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段以及品牌形象塑造的分析，對(duì)自主品牌汽車(chē)品牌形象塑造具有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：品牌；廣告；營(yíng)銷(xiāo)

1榮威的歷史淵源與標(biāo)志釋義

上汽榮威的淵源有著不同尋常的歷史，具體可以追朔到具有百年歷史的英國(guó)豪華汽車(chē)品牌——羅孚汽車(chē)（Rover），其用戶(hù)曾包括英國(guó)女王、英國(guó)首相等顯赫任務(wù)。20世紀(jì)70年代后，羅孚汽車(chē)受到英國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的影響走下坡路。2004年6月16日，上汽收購(gòu)了羅孚25、75車(chē)型和全系列發(fā)動(dòng)機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為上汽榮威的誕生奠定了基礎(chǔ)。但上汽股份在爭(zhēng)購(gòu)羅孚品牌失敗給福特后，便決定打造一個(gè)全新的屬于中國(guó)人的中高端品牌。上海汽車(chē)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上汽股份”）正式對(duì)外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”。榮威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”，表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù)，打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心。

榮威的LOGO設(shè)計(jì)，也是遵循“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的原則，ROEWE從文字識(shí)別、語(yǔ)言識(shí)別中都可以看到對(duì)ROVER的繼承，同時(shí)其標(biāo)志外觀在相似性的基礎(chǔ)上又有所創(chuàng)新，色彩依舊采用了ROVER商標(biāo)中的紅色、黑色與金色，盡顯莊嚴(yán)與尊貴。站立的中國(guó)獅與華表的造型中西結(jié)合，打破中國(guó)獅子坐立的傳統(tǒng)，暗寓了榮威的品牌理念不僅僅傳承英倫汽車(chē)文化，更蘊(yùn)涵著上汽敢于創(chuàng)新的精神，即堅(jiān)持傳統(tǒng)汽車(chē)核心價(jià)值，堅(jiān)守經(jīng)典汽車(chē)設(shè)計(jì)理念，以創(chuàng)新科技品質(zhì)滿(mǎn)足及超越消費(fèi)者的需求。就像其所宣傳的“世界為我所用，創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”。

榮威（Roewe）品牌定位于中高端市場(chǎng)，其目標(biāo)客戶(hù)是有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品味的消費(fèi)者。榮威品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出優(yōu)雅尊貴、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)。

內(nèi)容摘要:針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)新政實(shí)施后很多開(kāi)發(fā)商紛紛投資休閑房地產(chǎn)的現(xiàn)象,文章指出:隨著休閑時(shí)代的來(lái)臨,人們對(duì)休閑房地產(chǎn)的需求將會(huì)增大,休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)也就成為企業(yè)應(yīng)該考慮并且予以重視的問(wèn)題。本文針對(duì)休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題,提出幾點(diǎn)具有實(shí)踐意義的品牌建設(shè)思路和措施。

關(guān)鍵詞:休閑地產(chǎn)研究

休閑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是橫跨房地產(chǎn)行業(yè)和旅游行業(yè)并對(duì)多種社會(huì)資源高效整合的一個(gè)新興投資領(lǐng)域,其價(jià)值隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展與成熟日益凸顯。一批有遠(yuǎn)見(jiàn)的開(kāi)發(fā)商介入到了休閑房地產(chǎn)的行業(yè)中來(lái),使各類(lèi)以休閑度假服務(wù)為目地的房地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展欣欣向榮。

休閑房地產(chǎn)與旅游地產(chǎn)

旅游房地產(chǎn)主要是針對(duì)第二居所而言,其主要功能就是休閑,而旅游是休閑的重要組成,休閑可以對(duì)應(yīng)各種各樣的市場(chǎng)需求。如果單純強(qiáng)調(diào)旅游,實(shí)際上做的又不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)旅游者的事情,自相矛盾,會(huì)給實(shí)際操作帶來(lái)很多不確定性。因而,休閑房地產(chǎn)不僅僅是給旅游者使用的,而是針對(duì)于休閑市場(chǎng)。要符合這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化休閑房地產(chǎn)的概念,進(jìn)而促使休閑房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)更加健康的發(fā)展。

休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

【摘要】進(jìn)入二十一世紀(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯的特點(diǎn)是從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等向高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為眾民營(yíng)企業(yè)家的夢(mèng)想。本文首先從分析新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)環(huán)境變化入手，凸顯品牌重要性。然而品牌塑造絕不是一蹴而就的，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，存在兩重性：過(guò)程的艱難性，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。這意味著民營(yíng)企業(yè)品牌塑造過(guò)程中存在許多困難，本文最后將對(duì)此提出幾種可供民營(yíng)企業(yè)選擇的品牌塑造方法和建議。

【關(guān)鍵詞】品牌強(qiáng)勢(shì)品牌品牌形象品牌塑造1

【Abstract】Enters21stcentury,thecharacteristicwithobviousmarketcompetitionistodevelopfromthepricewarofthelowlevel,advertisingfight,etc.tothehigh-levelbrandcompetition.Establishsurgingbrand,raisethedreamthatenterprise''''scompetitivenessbecomesmanyprivateentrepreneurs.Thistextstartswithanalyzingthemarketenvironmentchangeundertheneweconomicconditionatfirst,prominentbrandimportance.Butthebrandmouldsaccomplishinginonemovedefinitely,itisasystemengineering,thedualityexists:Thedifficultyofthecourse,thepossibilitythatthegoalrealizes.Thismeanenterpriserunbythelocalpeoplebrandmouldcoursetherearealotofdifficulties,thistextputforwardtothisseveralsupportbrandthatenterpriserunbythelocalpeoplechoosemouldmethodandsuggestionfinally.

【Keywords】Surgingbrand;Imageofthebrand;thebrandmolding

【正文】

一、引言

[摘要]全球知名人力資源咨詢(xún)公司翰威特咨詢(xún)公司舉辦的2005年度中國(guó)最佳雇主評(píng)選活動(dòng)結(jié)果，讓中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們看到了這樣一個(gè)事實(shí)：中國(guó)企業(yè)員工的敬業(yè)度相比大型外資企業(yè)員工的敬業(yè)度要低得多。究其原因發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面意識(shí)和行為嚴(yán)重缺失，雇主品牌價(jià)值低下，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)失卻了在人力資源市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)活力，并嚴(yán)重影響到了中國(guó)企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。本文將通過(guò)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和雇主品牌內(nèi)涵的分析，使中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們來(lái)關(guān)注中國(guó)企業(yè)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的問(wèn)題，以提升中國(guó)企業(yè)的雇主品牌價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會(huì)責(zé)任；雇主品牌

2006年4月28日，上?！蛉肆Y源管理咨詢(xún)公司翰威特咨詢(xún)公司公布了2005年度中國(guó)最佳雇主評(píng)選活動(dòng)的結(jié)果，包括上海波特曼麗嘉酒店在內(nèi)的10個(gè)企業(yè)在這項(xiàng)中國(guó)最佳雇主的評(píng)選活動(dòng)中脫穎而出。這10個(gè)企業(yè)的共同特征是：外資背景，大型企業(yè)。內(nèi)地企業(yè)沒(méi)有一家能有緣中國(guó)最佳雇主這項(xiàng)殊榮。這個(gè)評(píng)選結(jié)果是否客觀與公正，不是本文所要討論的問(wèn)題。我們所要問(wèn)的是：這個(gè)評(píng)比結(jié)果是否能夠真正展示中國(guó)公司的整體狀況？其實(shí)，在翰威特的資料里可以看到，雖然最終參加中國(guó)最佳雇主調(diào)研的公司只有78家，樣本量偏小，但參與調(diào)研的公司數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個(gè)數(shù)字，行業(yè)分布也較為廣泛，類(lèi)型包括了上市公司、私營(yíng)公司，更有不少的內(nèi)地民營(yíng)企業(yè)。最佳雇主調(diào)研以員工的敬業(yè)度為主要參數(shù)，評(píng)選結(jié)果也是在翰威特隱去公司名稱(chēng)、以代碼形式代替公司的情況下進(jìn)行的最終選擇。因此，從評(píng)選樣本、評(píng)選參數(shù)的選取以及評(píng)選程序的運(yùn)作來(lái)看，這項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)的結(jié)果在一定的程度上能夠展示大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的整體狀況。因此，分析和總結(jié)這次最佳雇主的評(píng)選活動(dòng)，我們至少可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)與行為的缺失，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)的雇主品牌價(jià)值不高，使中國(guó)企業(yè)在人力資源市場(chǎng)上失卻了競(jìng)爭(zhēng)的活力，并將影響到中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這個(gè)結(jié)論是否正確，有待于我們作進(jìn)一步的論證。

一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵

1999年1月，當(dāng)時(shí)的聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，提出了一個(gè)“全球協(xié)議”，并于2000年7月在聯(lián)合國(guó)總部正式啟動(dòng)。這個(gè)協(xié)議主要的內(nèi)容是號(hào)召全球企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)在人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境三個(gè)方面遵守九個(gè)基本原則：一是企業(yè)應(yīng)支持并尊重國(guó)際公認(rèn)的各項(xiàng)人權(quán)；二是絕不參與任何漠視和踐踏人權(quán)的行為；三是企業(yè)應(yīng)支持結(jié)社自由，承認(rèn)勞資雙方就工資等問(wèn)題談判的權(quán)力；四是消除各種形式的強(qiáng)制性勞動(dòng)；五是有效禁止童工；六是杜絕任何在用工和行業(yè)方面的歧視行為；七是企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)未雨綢繆；八是主動(dòng)增加對(duì)環(huán)保所承擔(dān)的責(zé)任；九是鼓勵(lì)無(wú)害環(huán)境科技的發(fā)展和推廣?！叭騾f(xié)議”的啟動(dòng)，拉開(kāi)了全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)的序幕。不管這九個(gè)原則看上去是多么的“國(guó)際化”，但是，當(dāng)我們撇開(kāi)人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境這些中國(guó)企業(yè)不甚熟悉的詞匯我們不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“全球協(xié)議”所要倡導(dǎo)的精神無(wú)外乎兩個(gè)方面：從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇；從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境(這種環(huán)境應(yīng)該是自然環(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境的綜合)中的良好作用。

顯而易見(jiàn)，“協(xié)議”所要倡導(dǎo)的精神與企業(yè)本身的功能是一致的。因?yàn)槠髽I(yè)自身的發(fā)展也要求企業(yè)從它注冊(cè)成立的那天起，就必須守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，為企業(yè)、股東、員工和其它合作各方創(chuàng)造價(jià)值，否則企業(yè)就無(wú)法生存。因此，不管專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們圍繞“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”這一主題所引發(fā)的爭(zhēng)論有多么的激烈，我們至少可以認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，首先應(yīng)做到“獨(dú)善其身”，這個(gè)“獨(dú)善其身”包含了兩個(gè)方面的涵義：

【論文關(guān)鍵詞】：定位；品牌欄目；品牌塑造

【論文摘要】：一個(gè)好的電視欄目，需要內(nèi)部資源的整和、協(xié)調(diào)，同時(shí)還要能夠牢牢的抓住受眾這個(gè)生命線(xiàn)，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，打造媒體的優(yōu)勢(shì)品牌，這樣才能夠在不斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)贏得一席之地。

電視欄目是人類(lèi)利用電子技術(shù)手段獲取信息，傳播信息，滿(mǎn)足生活、享受、發(fā)展的需要，訴諸人類(lèi)視覺(jué)感知的精神產(chǎn)物。對(duì)于電視而言，為滿(mǎn)足合適人和社會(huì)的需要，就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中，電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論探索過(guò)程中，得出了一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)：要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行的精確定位，創(chuàng)造好的品牌欄目，名牌欄目來(lái)塑造電視形象，從而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品，是電視從業(yè)人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務(wù)的課題。

1.定位

定位，中山大學(xué)教授中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心CMC主任盧泰宏說(shuō)："要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，能夠堅(jiān)實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過(guò)程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需

摘要：菲利普?科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)》中認(rèn)為,一個(gè)國(guó)家,也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。在他看來(lái),國(guó)家其實(shí)是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷(xiāo)商的實(shí)際行為結(jié)合而成的一個(gè)整體。國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)像企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一樣,突出特點(diǎn),發(fā)揮優(yōu)勢(shì),提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。由“國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)”衍生而來(lái)的“城市營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)展到今天,已經(jīng)具備比較明顯的內(nèi)涵。城市營(yíng)銷(xiāo)力求將城市視為一個(gè)企業(yè),將某一城市的各種資源以及所提供的公共產(chǎn)品或服務(wù)以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)豐富的理論和方法向購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行銷(xiāo)售,包括一個(gè)城市的產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿(mào)易環(huán)境、投資環(huán)境、城市形象和人居環(huán)境等全方位的營(yíng)銷(xiāo)。

城市品牌的核心內(nèi)涵

品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費(fèi)者的核心利益(即品牌究竟要帶給消費(fèi)者什么),是企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)承諾。城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過(guò)程中,根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念,并得到社會(huì)的認(rèn)可。城市品牌是城市地理名稱(chēng)在某一空間區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面所傳遞信息的總和,以及由此所產(chǎn)生的感知、認(rèn)知和聯(lián)想,是城市政府、社會(huì)組織、企業(yè)、市民及城市所提供的產(chǎn)品、服務(wù)等品牌的綜合。

我國(guó)越來(lái)越多的城市正在品牌塑造和品牌建設(shè)方面進(jìn)行積極的探索。例如,杭州將城市定位為“休閑之都”,在2006年成功舉辦了世界休閑博覽會(huì),每年一屆的西湖博覽會(huì)也有聲有色,并提出了“住在杭州”的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略。昆明是一個(gè)以旅游資源豐富著稱(chēng)的城市,其對(duì)外宣傳也是大打旅游牌,1999年的世界園藝博覽會(huì)使昆明出盡了風(fēng)頭。上海早在上世紀(jì)90年代初就提出了建設(shè)“世界級(jí)城市”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),定位于國(guó)際金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心地位。

除了上述大型城市外,更多的中小城市也積極運(yùn)作城市品牌的建設(shè),例如山西晉中、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、山東榮成、福建石獅、廣東中山和虎門(mén)等。這些城市的城市定位和品牌塑造各有特色,有很多值得借鑒的地方?！伴L(zhǎng)三角”、“珠三角”和京津塘地區(qū)的城市群已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旗艦。作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部中等城市,寶雞市的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀怎樣,城市品牌如何定位、如何建設(shè)、如何維護(hù),企業(yè)品牌與城市品牌的關(guān)系如何良性互動(dòng),是需要我們深刻認(rèn)識(shí)和總結(jié)的幾個(gè)問(wèn)題。

城市品牌定位和建設(shè)的實(shí)例分析

內(nèi)容摘要:針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)新政實(shí)施后很多開(kāi)發(fā)商紛紛投資休閑房地產(chǎn)的現(xiàn)象,文章指出:隨著休閑時(shí)代的來(lái)臨,人們對(duì)休閑房地產(chǎn)的需求將會(huì)增大,休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)也就成為企業(yè)應(yīng)該考慮并且予以重視的問(wèn)題。本文針對(duì)休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題,提出幾點(diǎn)具有實(shí)踐意義的品牌建設(shè)思路和措施。

關(guān)鍵詞:休閑地產(chǎn)研究

休閑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是橫跨房地產(chǎn)行業(yè)和旅游行業(yè)并對(duì)多種社會(huì)資源高效整合的一個(gè)新興投資領(lǐng)域,其價(jià)值隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展與成熟日益凸顯。一批有遠(yuǎn)見(jiàn)的開(kāi)發(fā)商介入到了休閑房地產(chǎn)的行業(yè)中來(lái),使各類(lèi)以休閑度假服務(wù)為目地的房地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展欣欣向榮。

休閑房地產(chǎn)與旅游地產(chǎn)

旅游房地產(chǎn)主要是針對(duì)第二居所而言,其主要功能就是休閑,而旅游是休閑的重要組成,休閑可以對(duì)應(yīng)各種各樣的市場(chǎng)需求。如果單純強(qiáng)調(diào)旅游,實(shí)際上做的又不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)旅游者的事情,自相矛盾,會(huì)給實(shí)際操作帶來(lái)很多不確定性。因而,休閑房地產(chǎn)不僅僅是給旅游者使用的,而是針對(duì)于休閑市場(chǎng)。要符合這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化休閑房地產(chǎn)的概念,進(jìn)而促使休閑房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)更加健康的發(fā)展。

休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

摘要:針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)新政實(shí)施后很多開(kāi)發(fā)商紛紛投資休閑房地產(chǎn)的現(xiàn)象,文章指出:隨著休閑時(shí)代的來(lái)臨,人們對(duì)休閑房地產(chǎn)的需求將會(huì)增大,休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)也就成為企業(yè)應(yīng)該考慮并且予以重視的問(wèn)題。本文針對(duì)休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題,提出幾點(diǎn)具有實(shí)踐意義的品牌建設(shè)思路和措施。

關(guān)鍵詞:休閑地產(chǎn)研究

休閑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是橫跨房地產(chǎn)行業(yè)和旅游行業(yè)并對(duì)多種社會(huì)資源高效整合的一個(gè)新興投資領(lǐng)域,其價(jià)值隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展與成熟日益凸顯。一批有遠(yuǎn)見(jiàn)的開(kāi)發(fā)商介入到了休閑房地產(chǎn)的行業(yè)中來(lái),使各類(lèi)以休閑度假服務(wù)為目地的房地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展欣欣向榮。

休閑房地產(chǎn)與旅游地產(chǎn)

旅游房地產(chǎn)主要是針對(duì)第二居所而言,其主要功能就是休閑,而旅游是休閑的重要組成,休閑可以對(duì)應(yīng)各種各樣的市場(chǎng)需求。如果單純強(qiáng)調(diào)旅游,實(shí)際上做的又不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)旅游者的事情,自相矛盾,會(huì)給實(shí)際操作帶來(lái)很多不確定性。因而,休閑房地產(chǎn)不僅僅是給旅游者使用的,而是針對(duì)于休閑市場(chǎng)。要符合這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化休閑房地產(chǎn)的概念,進(jìn)而促使休閑房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)更加健康的發(fā)展。

休閑房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

【內(nèi)容摘要】電視媒體已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。電視頻道品牌的塑造和擴(kuò)張是激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。然而我國(guó)電視媒體品牌塑造的戰(zhàn)略重點(diǎn)卻尚未從欄目品牌向整個(gè)頻道品牌提升，在頻道品牌塑造上欠缺系統(tǒng)性和完整性．鳳凰衛(wèi)視品牌的崛起，為走向產(chǎn)業(yè)化的中國(guó)電視媒體提供了參考范式。本文嘗試歸納分析鳳凰衛(wèi)視打造品牌的種種手段和策略，希望為中國(guó)電視業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供借鑒和實(shí)踐觀照。

【關(guān)鍵詞】頻道品牌；鳳凰衛(wèi)視；媒介經(jīng)營(yíng)

鳳凰衛(wèi)視是全球頗有影響的華人衛(wèi)星電視臺(tái)，其中內(nèi)地是鳳凰衛(wèi)視最大的收視市常在實(shí)踐中，鳳凰衛(wèi)視與內(nèi)地電視臺(tái)已經(jīng)展開(kāi)了相當(dāng)程度的競(jìng)爭(zhēng)，形成了巨大的沖擊波。鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)為走向產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)地電視臺(tái)提供了借鑒，它在頻道品牌形象的塑造和擴(kuò)張上的手段和策略也成為內(nèi)地電視臺(tái)可供參考的一種范式。

鳳凰品牌脫穎而出

品牌是一個(gè)全優(yōu)的概念，它要求電視媒體在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽(yù)、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)回報(bào)等方面都有優(yōu)異的表現(xiàn)。

在鳳凰衛(wèi)視成長(zhǎng)短短六年的道路上，得到了觀眾以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界的多方認(rèn)可和廣告客戶(hù)的追捧。鳳凰衛(wèi)視儼然已成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿襟w品牌：

內(nèi)容摘要：鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性能夠超越產(chǎn)品而不易被競(jìng)爭(zhēng)者品牌模仿，是企業(yè)品牌建設(shè)最為重要的內(nèi)容之一。在充滿(mǎn)活力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以往的品牌個(gè)性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細(xì)論述了網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在品牌個(gè)性塑造中的重要作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業(yè)網(wǎng)站能夠有效的培育品牌美譽(yù)度，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則能夠有效的維護(hù)品牌個(gè)性。為此，我國(guó)企業(yè)在面對(duì)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在塑造品牌個(gè)性中的作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌個(gè)性網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

對(duì)一個(gè)品牌而言，如果沒(méi)有個(gè)性，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專(zhuān)家JenniferLAaker教授將品牌個(gè)性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實(shí)務(wù)界專(zhuān)家的LynnB•Upshaw認(rèn)為：“品牌個(gè)性是指每個(gè)品牌向外展示的個(gè)性?！瞧放茙Ыo生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來(lái)的消費(fèi)者相聯(lián)系的紐帶。它有魅力，也能與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者進(jìn)行感情方面的交流。”因此，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化，找出其價(jià)值觀、外觀、行為、聲音等特征，從而成功塑造獨(dú)具一格、令人心動(dòng)、歷久不衰的品牌個(gè)性。

以往的品牌個(gè)性塑造理論是在一個(gè)特定的信息流通緩慢的時(shí)代形成、發(fā)展和完善起來(lái)的，在充滿(mǎn)活力的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些理論已顯得老態(tài)龍鐘，需要注入一股新的活力。因此，如何利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利打造品牌個(gè)性，培育強(qiáng)勢(shì)品牌是國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)面臨的一個(gè)新課題。本文較為詳細(xì)地論述了如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系來(lái)塑造企業(yè)品牌個(gè)性的問(wèn)題，以求為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與管理者提供一些理論指導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)廣告：提高品牌知名度

網(wǎng)絡(luò)廣告是利用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播的超凡魅力，針對(duì)某一特定目標(biāo)對(duì)象的一種有效的商品或服務(wù)信息的傳播活動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌個(gè)性主要應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作：