編者按：本論文主要從廣告活動主體社會責任的內(nèi)容；確立廣告活動主體社會責任的理論依據(jù)；完善廣告活動主體的社會責任制度等進行講述，包括了不得從事不正當競爭行為、不得不良廣告、不得侵犯消費者利益、私規(guī)則也可能上升為公法規(guī)則、商業(yè)廣告活動本質(zhì)上是商業(yè)活動、建立第三方自律廣告審查制度、保證廣告行業(yè)協(xié)會的獨立性等，具體資料請見：

[論文摘要]廣告活動主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者。廣告活動主體的社會責任指廣告活動主體不得從事不正當競爭行為，不得不良廣告，不得侵犯消費者利益。建立第三方廣告自律審查制度、保證廣告行業(yè)協(xié)會的獨立性、制訂廣告行業(yè)協(xié)會的活動規(guī)則，是落實廣告活動主體社會責任的有益選擇。

[論文關(guān)鍵詞]廣告法；廣告活動主體；社會責任

廣告活動主體是與廣告監(jiān)管主體相對應的一個概念。廣告活動主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者。與廣告活動主體的社會責任相近的概念是公司社會責任。狹義的公司社會責任僅僅指企業(yè)責任中的企業(yè)倫理責任與企業(yè)慈善責任，而不包括企業(yè)的經(jīng)濟責任與企業(yè)的法律責任。廣義的公司社會責任，包括股東在內(nèi)的利益相關(guān)者的綜合性社會契約責任，這種責任包括企業(yè)經(jīng)濟責任、企業(yè)法律責任、企業(yè)倫理責任和企業(yè)慈善責任；企業(yè)社會責任的對象除股東外，還包括員工、消費者、商業(yè)伙伴、社區(qū)和環(huán)境。公司社會責任是對公司絕對盈利性的一種修正。廣告活動主體的盈利并不能代表社會整體利益的增加。廣告活動主體的活動不應僅僅以其自身盈利為目的，更應當把社會利益與公司自身的利益平衡考量，取得廣告活動主體利益與社會利益雙贏的效果。要想達到這一效果，就需要讓廣告活動主體承擔一定的社會責任。

一、廣告活動主體社會責任的內(nèi)容

廣告活動主體的社會責任包括三方面的內(nèi)容：不得從事不正當競爭行為，不得不良廣告，不得侵犯消費者利益。

摘要：企業(yè)的發(fā)展促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展，同時也產(chǎn)生了環(huán)境污染，雇員安全受損，就業(yè)壓力、貧富懸殊等不和諧情況。政府及社會公眾開始重視企業(yè)履行社會責任披露問題，要求企業(yè)在實現(xiàn)利潤最大化的同時也要履行社會責任披露。

關(guān)鍵詞：會計；社會責任；披露

一、會計社會責任披露產(chǎn)生的理論背景和現(xiàn)實背景

（一）會計社會責任披露產(chǎn)生的理論背景

法國古典經(jīng)濟學家西斯蒙第1819年首次明確提出了“社會成本”的觀點，他評價了社會以濟貧院和醫(yī)院的形式承擔失業(yè)成本的情況，提出雇主應保證工人安全、避免就業(yè)間斷、負擔廢物流失及其它“不當節(jié)約”所造成的個人或社會的成本。1920年，英國經(jīng)濟學家皮古提出了“外部效應”理論，即某一生產(chǎn)者（消費者）的行動直接影響到另一生產(chǎn)者（消費者）的成本（效用）。1968年，美國會計學者戴維·F·林諾維斯在“社會經(jīng)濟會計”文中首先提出了社會責任會計的概念。會計的社會責任披露，西方一個較為統(tǒng)一的解釋是指站在社會的角度，利用會計核算的形式來計量和披露企業(yè)中有關(guān)社會性質(zhì)的經(jīng)濟活動及其影響，目的在于指導經(jīng)濟資源的最佳分配，為社會創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，提高企業(yè)的總體效益。由此看出，社會會計披露產(chǎn)生有著源遠流長的理論背景。

（二）社會責任披露產(chǎn)生的現(xiàn)代背景

[摘要]在國際社會越來越強調(diào)企業(yè)社會責任的過程中，企業(yè)的營銷觀念也在發(fā)生著相應的變化，由市場營銷觀念發(fā)展到社會市場營銷觀念。這也為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略及活動指出了新的方向——社會責任營銷。社會責任營銷對企業(yè)發(fā)展有著積極的作用，同時，社會責任營銷也有章可循。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責任社會市場營銷觀念戰(zhàn)略社會責任營銷

一、企業(yè)社會責任與社會市場營銷觀念

從十九世紀二十年代起，企業(yè)已逐漸認識到自身發(fā)展和社會的關(guān)系，開始了以捐贈的方式回饋社會，并逐步建立了企業(yè)社會責任守則；到了二十世紀九十年代，隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深，經(jīng)濟增長，產(chǎn)業(yè)升級，交流加深，文化融合，使得企業(yè)傳統(tǒng)價值觀正在發(fā)生變化，更加關(guān)注自然資源，生態(tài)環(huán)境，勞動者權(quán)益和商業(yè)倫理，更多地承擔對利益相關(guān)者和社會的責任，國際范圍內(nèi)的企業(yè)社會責任運動也廣泛展開，突破了企業(yè)各自的企業(yè)社會責任守則，形成了履行社會責任的全球契約，第一個用于第三方認證的全球社會責任標準——SA8000也于2001年正式在全球范圍實施，雖然這只是一個自愿選擇而非強制執(zhí)行的社會責任標準，它已經(jīng)對全球企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理活動帶來了不可估量的影響。

隨著國際社會企業(yè)社會責任運動的不斷深化，企業(yè)社會責任（CorporateSocialResponsibility,簡稱CSR）的概念也在逐步完善，但到目前為止仍沒有形成統(tǒng)一的定義。越來越多的人推崇利益相關(guān)者理論下的企業(yè)社會責任,即指企業(yè)除了要為股東（stockholder）追求利潤外，也應該考慮利益相關(guān)者（stakeholder）——影響和受影響于企業(yè)行為的各方——的利益。

在國際社會越來越強調(diào)企業(yè)社會責任的過程中，企業(yè)的營銷觀念也在發(fā)生著相應的變化，由市場營銷觀念發(fā)展到社會市場營銷觀念。1971年，杰拉爾德·蔡爾曼和菲利普·科特勒最早提出了“社會市場營銷”概念，促使人們將市場營銷原理運用于環(huán)境保護、計劃生育、改善營養(yǎng)、使用安全帶等具有重大推廣意義的社會目標方面。社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充，鑒于市場營銷觀念回避了消費者需要、消費者利益和長期社會福利之間隱含著沖突的現(xiàn)實，社會市場營銷觀念提出，企業(yè)的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益，并以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務。

【內(nèi)容摘要】

以美國為代表的西方主要發(fā)達國家自二十一世紀80年代末以來，掀起了一場廣泛的、涉及公司法基本原理的公司管制的大討論，其主要焦點圍繞著公司股東、董事、監(jiān)事、職工、債權(quán)人以及其他利益相關(guān)者的利益關(guān)系，涉及如何重新認識股東的法律地位、公司經(jīng)營決策與執(zhí)行、公司的社會責任等基本問題。我個人認為公司的社會責任作為西方學者提出的一種新理念對我國的公司法修改具有很大的借鑒，因此本文企圖從公司的歷史沿革、社會責任的提出及其概念著手，分析確定公司社會責任的必要性和重要意義，從借鑒國外有關(guān)立法出發(fā)，對我國公司的社會責任進行一定的探考，并在此基礎(chǔ)上就我國公司法的修改提出了相應的對策和建議。

【關(guān)鍵詞】

公司的社會責任；利益相關(guān)者；獨立董事；獨立監(jiān)事；公司的環(huán)境責任

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，公司這樣一個經(jīng)濟實體已日益成為社會經(jīng)濟發(fā)展的最基本的市場主體。公司自中世紀在歐洲意大利沿海都市的船舶產(chǎn)生以來，以及康孟達組織到今天的股份有限公司，已有幾百年的歷史，然而公司作為市場經(jīng)濟的高度發(fā)展的產(chǎn)物也隨之發(fā)展并且完善起來，同時，也成為了當今商品經(jīng)濟國家普遍采用的企業(yè)組織形式。它以其特有的適應社會化商品經(jīng)濟的發(fā)展以及適應商品經(jīng)濟組織發(fā)展的管理體制，在近代商品經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮了巨大的作用。

一、公司的社會責任的提出

摘要：公司社會責任規(guī)制依據(jù)、動因、及進路的研究有利于利益相關(guān)者(除股東外)的保護,有利于股東利益最大化與社會公共利益的平衡。本文以公司社會責任的界定為主要切入點,對公司社會責任規(guī)制的依據(jù)、范圍、動因和具體進路(國有企業(yè)、上市公司和非上市民營企業(yè))進行法律分析。

關(guān)鍵詞：公司社會責任規(guī)制依據(jù)規(guī)制動因責任分配

一、公司社會責任的界定

我國現(xiàn)行公司法雖然第一次將公司社會責任載入法律條文,但尚未對其具體內(nèi)容進行界定。關(guān)于公司社會責任界定的觀點主要有:“中國人民大學劉俊海教授指出,企業(yè)社會責任的理論依據(jù)在于公司的社會性、公司的經(jīng)濟力量、明智的公司經(jīng)營方略、以人為本的科學發(fā)展觀和公司推動社會權(quán)實現(xiàn)的社會義務。中國人民大學史際春教授認為,公司社會責任本質(zhì)上是特定的經(jīng)濟和社會條件對公司的客觀要求,是指企業(yè)應當守法、“做好自己”及在此基礎(chǔ)上對利益相關(guān)各方和社會自愿承擔道德義務。甘培忠教授以經(jīng)濟學“外部性”理論作為依據(jù),將企業(yè)社會責任分層,指出作為一種以國家強力維度為保障的制度設計,負外部性的彌補是企業(yè)社會責任在法律強制意義上的所指與能指;與之相對,具有正外部性的企業(yè)捐贈、公共設施建設贊助等公益行為則是企業(yè)社會責任在道德激勵意義上的所指與能指?！蓖瑫r,在討論公司社會責任時,既要做好責任規(guī)制范圍的界定。同時需要把握好一個基本原理,即:公司社會責任往往表現(xiàn)為政府、法律、國家對企業(yè)的要求,以此作為企業(yè)與社會之間關(guān)系的媒介;同時,要避免把政府、國家的責任與公司責任相混淆,也不能把社會的要求過度轉(zhuǎn)化為法律、國家、政府對企業(yè)的強制性要求,或者國家、政府、任何團體和個人以社會的名義對企業(yè)進行權(quán)力干涉或權(quán)力的直接攤派。

二、規(guī)制依據(jù)

通過對公司社會責任的界定分析可得,公司社會責任規(guī)制的依據(jù)主要包括三個方面,即道德、實體法、自律準則(主要為公司章程)。由于道德的約束性較弱,所以不宜作為規(guī)制的直接依據(jù),可作為輔助依據(jù);實體法的直接規(guī)定具有剛性的弊端,不能體現(xiàn)公司自治的精神;所以,我認為通過公司章程對公司社會責任進行規(guī)制是合理的選擇。一方面能夠體現(xiàn)現(xiàn)代公司法的精神、符合公司自治的要求;另一方面,當公司面臨責任承擔時,既可以直接約束股東,如果股東怠于履行責任或給履行責任造成障礙,可依據(jù)《公司法》來賦予章程強制性。我國《公司法》第五條規(guī)定“公司從事經(jīng)營活動,必須遵守法律、行政法規(guī),遵守社會公德、商業(yè)道德,誠實守信,接受政府和社會的監(jiān)督,承擔社會責任?！蔽艺J為《公司法》的規(guī)定可以作為裁判的依據(jù),屬于法律強制公司承擔社會責任的維度。但該條規(guī)定不具有裁判的可操作性,需要明確相關(guān)的操作細則,具體包括司法解釋、商務部的操作規(guī)范等等。

摘要：在社會發(fā)展的常態(tài)下，媒體的主要功能是傳播信息、引導輿論、輿論監(jiān)督等。而在發(fā)生公共危機中，媒體的功能則細化為預警、溝通、參與等等，并承載著重要責任和使命。本文通過分析公共危機事件的涵義和特征，針對媒體在公共危機中應具備的功能及責任進行探討。

關(guān)鍵詞：公共危機；新聞媒體；社會責任；功能

一、公共危機事件的涵義和特征

“危機”從字面上理解即危險和機遇，是組織命運轉(zhuǎn)機和惡化的分水嶺。危機通常指決策者的核心價值觀念受到威脅或挑戰(zhàn)、有關(guān)信息很不充分，事態(tài)發(fā)展具有高度的不確定性和需要做出決策的事件。在我國，公共危機事件一般指突然發(fā)生并且造成或可能造成重大人員傷亡、重大財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞、嚴重社會危害和危及公共安全的緊急事件，包括突發(fā)自然災害、事故災難、社會安全事件和公共衛(wèi)生事件。

公共危機事件具有四大特征：第一，突發(fā)性和緊急性。即發(fā)生的具體時間和地點難以預測，常常超出人們的慣性思維和社會正常的運行秩序。第二，后果難以預料性。由于信息時代事物間的聯(lián)系日益密切且呈多元化趨勢，易引起事物間的連鎖反應而把危機的影響逐漸擴大。第三，廣泛的社會性。危機事件所涉及的主體具有廣泛的社會性，對廣大民眾有著越來越多的互動影響。第四，具有可控制性。危機是可以控制的，無論是事前還是事后，甚至在危機爆發(fā)的過程中，相關(guān)部門與人員都可采取有效的方式控制危機的發(fā)生、發(fā)展并盡可能消除危機帶來的不利影響。

在公共危機事件中，信息的傳播是一種不可或缺的活動。2001年的9?l1事件發(fā)生后，美國政府和媒體團結(jié)一致，及時、準確地信息，在積極引導公眾的同時也塑造了政府形象。而在2003年的“非典”事件之初，我國有些地方政府沒有對事件給予足夠的重視，甚至隱瞞事實真相，媒體也未能及時、準確的報道，最終在社會上造成恐慌，以致出現(xiàn)了搶購抗非物品的狂潮。信息傳播與政府和民眾之間是相互依存、密不可分的有機整體。所以，面對公共危機事件，只有政府、媒體和民眾建立良好的互動關(guān)系，才能有利于及時消除危機，維護社會穩(wěn)定。

摘要：市場競爭的主導方式正在沿著“價格競爭—產(chǎn)品競爭—服務競爭—關(guān)系競爭”的軌跡演變。在關(guān)系競爭時代，企業(yè)社會責任成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的新增長點。為此，企業(yè)必須強化社會責任意識，實施社會責任戰(zhàn)略，培育社會責任文化，優(yōu)化社會責任關(guān)系，從而提升長期盈利能力，增強持續(xù)競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：企業(yè)社會責任競爭優(yōu)勢關(guān)系競爭

縱觀企業(yè)競爭方式演變的軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，競爭的焦點正不斷從價格競爭向非價格競爭轉(zhuǎn)移、從產(chǎn)品本身向產(chǎn)品以外延伸。在這一轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)社會責任正逐漸成為企業(yè)競爭優(yōu)勢新的增長點，從而越來越受到理論界和企業(yè)界的關(guān)注和重視。

市場競爭主導方式的演變及趨勢

伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭的主導方式也在沿著“價格競爭—產(chǎn)品競爭—服務競爭—關(guān)系競爭”的軌跡發(fā)生轉(zhuǎn)移。

（一）價格競爭

【內(nèi)容摘要】

以美國為代表的西方主要發(fā)達國家自二十一世紀80年代末以來，掀起了一場廣泛的、涉及公司法基本原理的公司管制的大討論，其主要焦點圍繞著公司股東、董事、監(jiān)事、職工、債權(quán)人以及其他利益相關(guān)者的利益關(guān)系，涉及如何重新認識股東的法律地位、公司經(jīng)營決策與執(zhí)行、公司的社會責任等基本問題。我個人認為公司的社會責任作為西方學者提出的一種新理念對我國的公司法修改具有很大的借鑒，因此本文企圖從公司的歷史沿革、社會責任的提出及其概念著手，分析確定公司社會責任的必要性和重要意義，從借鑒國外有關(guān)立法出發(fā)，對我國公司的社會責任進行一定的探考，并在此基礎(chǔ)上就我國公司法的修改提出了相應的對策和建議。

【關(guān)鍵詞】

公司的社會責任；利益相關(guān)者；獨立董事；獨立監(jiān)事；公司的環(huán)境責任

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，公司這樣一個經(jīng)濟實體已日益成為社會經(jīng)濟發(fā)展的最基本的市場主體。公司自中世紀在歐洲意大利沿海都市的船舶產(chǎn)生以來，以及康孟達組織到今天的股份有限公司，已有幾百年的歷史，然而公司作為市場經(jīng)濟的高度發(fā)展的產(chǎn)物也隨之發(fā)展并且完善起來，同時，也成為了當今商品經(jīng)濟國家普遍采用的企業(yè)組織形式。它以其特有的適應社會化商品經(jīng)濟的發(fā)展以及適應商品經(jīng)濟組織發(fā)展的管理體制，在近代商品經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮了巨大的作用。

一、公司的社會責任的提出

摘要：企業(yè)的發(fā)展促進了社會經(jīng)濟的發(fā)展，同時也產(chǎn)生了環(huán)境污染，雇員安全受損，就業(yè)壓力、貧富懸殊等不和諧情況。政府及社會公眾開始重視企業(yè)履行社會責任披露問題，要求企業(yè)在實現(xiàn)利潤最大化的同時也要履行社會責任披露。

關(guān)鍵詞：會計；社會責任；披露

一、會計社會責任披露產(chǎn)生的理論背景和現(xiàn)實背景

（一）會計社會責任披露產(chǎn)生的理論背景

法國古典經(jīng)濟學家西斯蒙第1819年首次明確提出了“社會成本”的觀點，他評價了社會以濟貧院和醫(yī)院的形式承擔失業(yè)成本的情況，提出雇主應保證工人安全、避免就業(yè)間斷、負擔廢物流失及其它“不當節(jié)約”所造成的個人或社會的成本。1920年，英國經(jīng)濟學家皮古提出了“外部效應”理論，即某一生產(chǎn)者（消費者）的行動直接影響到另一生產(chǎn)者（消費者）的成本（效用）。1968年，美國會計學者戴維·F·林諾維斯在“社會經(jīng)濟會計”文中首先提出了社會責任會計的概念。會計的社會責任披露，西方一個較為統(tǒng)一的解釋是指站在社會的角度，利用會計核算的形式來計量和披露企業(yè)中有關(guān)社會性質(zhì)的經(jīng)濟活動及其影響，目的在于指導經(jīng)濟資源的最佳分配，為社會創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，提高企業(yè)的總體效益。由此看出，社會會計披露產(chǎn)生有著源遠流長的理論背景。

（二）社會責任披露產(chǎn)生的現(xiàn)代背景

[論文關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責任營銷

[論文摘要]當前我國企業(yè)需要加深對企業(yè)社會責任的理解，把企業(yè)社會責任作為一種新型的營銷手段和方法，以適應歐美國家把企業(yè)社會責任作為貿(mào)易壁壘的發(fā)展趨勢，本文就培養(yǎng)企業(yè)社會責任營銷力提出了建議和思考。

當前，許多跨國公司將企業(yè)的社會責任作為一種新型的營銷手段，歐美等發(fā)達國家甚至將企業(yè)社會責任作為貿(mào)易壁壘，在這種情況下，我國企業(yè)必須重視企業(yè)的社會責任，不僅要把承擔社會責任當作引入企業(yè)的價值理念，更要作為一種的新型營銷方法和手段，確保企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

一、對企業(yè)社會責任的基本理解

社會責任管理體系(SocialAccountability8000，簡稱:SA8000)是一種以保護勞動環(huán)境和條件、勞工權(quán)利等為主要內(nèi)容的新興管理標準體系，其以加強社會責任管理為名，通過管理體系認證，把人權(quán)問題與貿(mào)易結(jié)合起來，最后達到保護主義的目的。

SA8000標準是全球第一個可用于第三方認證的社會責任國際標準，旨在通過有道德的采購活動，改善全球工人的工作條件，最終達到公平，而體現(xiàn)工作條件。SA8000標準是根據(jù)國際勞工組織(ILO)公約，聯(lián)合國兒童權(quán)利公約及世界人權(quán)宣言制定的，主要內(nèi)容包括童工、強迫勞工、安全衛(wèi)生、結(jié)社自由和集體談判權(quán)、歧視、懲罰性措施、工作時間、工資報酬及管理體系9個要素。