[摘要]吉林省是農(nóng)業(yè)大省，要保持吉林省經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，離不開農(nóng)村市場的開拓，居民消費狀況是反映經(jīng)濟水平的重要指標(biāo)，健康科學(xué)消費是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要途徑。本文從吉林省農(nóng)村居民生活消費特點出發(fā)，分析制約農(nóng)村健康消費的相關(guān)因素，并提出可行性指導(dǎo)和建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時期所形成的消費模式。吉林省農(nóng)民消費狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費呈現(xiàn)出以下特點：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費的特點

1.消費結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費方面吉林省農(nóng)村居民消費比重較大。同時農(nóng)民用于文化教育方面的消費也較低，只有個別家庭因為有子女考上大學(xué)使得教育投入成為家庭消費的最大支出。服務(wù)消費比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費都采取了自給自足的方式加以實現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費方式

[摘要]吉林省是農(nóng)業(yè)大省，要保持吉林省經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，離不開農(nóng)村市場的開拓，居民消費狀況是反映經(jīng)濟水平的重要指標(biāo)，健康科學(xué)消費是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要途徑。本文從吉林省農(nóng)村居民生活消費特點出發(fā)，分析制約農(nóng)村健康消費的相關(guān)因素，并提出可行性指導(dǎo)和建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時期所形成的消費模式。吉林省農(nóng)民消費狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費呈現(xiàn)出以下特點：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費的特點

1.消費結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費方面吉林省農(nóng)村居民消費比重較大。同時農(nóng)民用于文化教育方面的消費也較低，只有個別家庭因為有子女考上大學(xué)使得教育投入成為家庭消費的最大支出。服務(wù)消費比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費都采取了自給自足的方式加以實現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費方式

農(nóng)民的實際生活過程是社會史研究最具開拓性的領(lǐng)域之一。本世紀(jì)以來，西方學(xué)者已經(jīng)或正在這方面進行著開拓性且富有成果的工作。然而，中國古代社會史在此方面的研究至今還很缺乏，致使我們對歷史上普通群眾的日常生活所知甚少，對有關(guān)史料的挖掘利用也遠遠不夠。本文所要探討的農(nóng)民生活消費，主要指他們以衣食為主的物質(zhì)生活消費，以及包括文化教育、祈報和婚喪嫁娶在內(nèi)的社會文化消費。對于清代華北農(nóng)民的生活消費水平和消費方式的研究，不僅可以幫助我們認(rèn)識這里農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展水平及其對消費行為的強烈制約性；而且還使我們看到不良的消費方式對經(jīng)濟發(fā)展帶來的負(fù)面作用。因此，清代華北農(nóng)民的貧窮與愚昧，農(nóng)村經(jīng)濟的落后和封建生產(chǎn)關(guān)系的剝削當(dāng)負(fù)主要責(zé)任，而不良的消費方式也難逃其咎。它們確實屬于中國古代傳統(tǒng)文化中的糟粕。它們的廣泛存在，是阻滯清代華北農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要原因。

一、正常年景的生活消費

生產(chǎn)的目的是為了消費。生產(chǎn)制約著消費，有什么樣的生產(chǎn)力狀況，消費就只能處于相應(yīng)的水平，且上述產(chǎn)品受商人的操縱又難以取得合理的價格，而地租與賦役還占去農(nóng)民至少一半以上的勞動所得，加之為了延續(xù)簡單的再生產(chǎn)，農(nóng)民總還要扣出籽種等必要的生產(chǎn)性開支，因此，可以供家庭衣食住等日常生活消費的支出就極為有限。在衣食住中，住房不屬于家庭經(jīng)常性的開支，一次投資雖然要花去農(nóng)家多年的儲蓄，但可以使用多年。農(nóng)民家庭的日常消費，主要包括衣食，其中又以吃所占的比例為最大。因為吃在農(nóng)家生活消費中占有重要地位，因而我們首先來考察它。

吃的數(shù)量與質(zhì)量是農(nóng)民生產(chǎn)生活水平的標(biāo)志。從數(shù)量看，筆者所見關(guān)于口糧標(biāo)準(zhǔn)的估計，都來自于江南食米的材料，可作為我們考察華北農(nóng)民口糧消費的標(biāo)準(zhǔn)。任啟運認(rèn)為，“夫人食谷（每日）不過一升”，“以人口日一升計之，一人終歲食米三石六斗”（注：任啟運《清芬樓遺稿》卷1，《經(jīng)筐講義》。）。洪亮吉說，“一人之身，歲得布五丈即可無寒，歲得米四石即可無饑”（注：洪亮吉《意言》，《生計篇》第7。）。張履祥給長工的口糧還要高，每年5.5石，尚不包括給長工的其他支付。上述估計都是以一夫即一個壯勞力作為對象的，數(shù)量相對較高。勒紫垣在《生財裕餉第一疏》中也談到，“蘇松嘉湖之民，知壯夫一丁種稻十二三畝，其歲收粒米，肥地不過三十余石，瘠地可得二十石，以每人每日食米一升科之，則三十余石者可食九人，而二十石者可食五六人。準(zhǔn)古證今，原無異也。至農(nóng)夫五等產(chǎn)，上中下而合算之，每夫可食九人，內(nèi)除本夫與本夫之母妻女以及本夫之耄父幼子，共約食其半，計可余一半，以食他人”（注：陸耀輯《切問齋文鈔》卷15。）。這里成年男女的口糧標(biāo)準(zhǔn)仍為每人1日1升，年均成年人是3.3石；老年人和未成年人減半，每人口糧僅0.5升，年1.65石，后者大概是最低的口糧標(biāo)準(zhǔn)，因為它與清政府撥給災(zāi)民的賑濟口糧在數(shù)量上相當(dāng)。至于一個家庭年均的平均口糧消費數(shù)量，也有人作過估計，如據(jù)強汝詢估算，“八口之家，人日廩米四合，率日食四升八合，一歲食米十七石二斗八升”（注：強汝詢《求益齋文集》卷4，《農(nóng)家類序》。）。依此標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)民一家男女老幼牽算每人年食米2.16石。當(dāng)然，有的人對家庭口糧年均消費標(biāo)準(zhǔn)的估計還要略高一些，如包世臣說，“合女口小口牽算，每人歲食米三石”（注：包世臣《安吳四種》卷26，《齊民四術(shù)》卷2。）。考慮到清代華北農(nóng)民的食品結(jié)構(gòu)的特點，看來把大小口拉平，每人3石左右的年均口糧標(biāo)準(zhǔn)還是差不多的。如果再少，農(nóng)民就要尋求各種代食品維持基本的生計。

那么，3石糧食需要多少土地才能夠生產(chǎn)出來呢？清代華北一般年成兩收畝產(chǎn)在1石左右，這樣養(yǎng)活1人至少需要3畝口糧田。如果沒有復(fù)種，則需6畝土地。清代華北水利薄弱，土地多為中低產(chǎn)田，產(chǎn)量很低。如直隸望都縣，上中下土地“均勻計算，每畝得谷五六斗，須六畝可養(yǎng)一人。望邑額地一千七百余頃?，F(xiàn)存男婦六萬余名口，宜其地之所出不敷卒歲之用”。在此情形之下，望都縣“上戶飯粗糲，中戶下戶摻糠和菜以為食哉”（注：光緒《望都縣鄉(xiāng)土圖說》不分卷，《縣望縣圖說》，“田畝”。）。華北各地氣候、水利條件不同，因而養(yǎng)活1人大致需要3～6畝土地，像山西解縣“當(dāng)全盛之時，戶口七萬有零，平均分之每人僅得四五畝旱地，終歲勞苦，豐年略可自飽，仍不可事父母，畜妻子，一遇兇歉，死亡殆盡”（注：民國《解縣志》卷3，《丁役略》。）。華北人地關(guān)系的比例低于江南，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平也比后者低，因而盡管人均占有的耕地一般比江南多，農(nóng)家仍食不果腹。如山西鳳臺縣，“小民狃于茍安，難于圖始，烈日炎天，荷鋤隴畝，草笠赤腳，揮汗如雨，多旱委之于天，歉入委之于地，終歲以草根木葉雜茭稗而食，安之如命”（注：乾隆《鳳臺縣志》卷2，《山川志》。）。山東昌邑縣“其他邇海，繳人眾物乏，無他余贏，故有終歲勤動，不免饑寒者”（注：乾隆《昌邑縣志》卷3，《田賦志》。）。齊河縣，“人貧地瘠，家鮮蓋藏，田一井者衣不蔽膝，家數(shù)口者，肉不知味，遇歲旱澇，則啼饑號寒，比比皆是”（注：雍正《齊河縣志》卷2，《衢市志》。）。直隸正定縣，“丈夫力佃作，女子工針銹，僅取糊口而止”（注：乾隆《正定縣志》卷18，《風(fēng)俗志》。）。在這種不能保證基本溫飽的情況下，民食的質(zhì)量便可想而知了。

華北農(nóng)村的民食平時以谷蔬為主。谷類中尤以小米、高梁和春麥為主食，雜以豆類、薯類食物和蔬菜，小麥和稻米只有過節(jié)或遇有婚喪嫁娶、招待親朋好友時才可能食用，絕少食肉。如直隸遵化州，“居常飲食相率以儉，或粥或飯或面，面用麥或雜豆粉，粥用小米，飯用高梁或亦用小米，梗稻多用以餉賓，殺（肴）則瓜瓠來腐而已，魚肉惟之宴會用之”（注：乾隆《直隸遵化州志》卷11，《風(fēng)土志》。）。灤州“飲食皆以粥，貧者粟不舂而碎之以煮，謂之破米粥，小康之家思儉約者，亦多效之，遇農(nóng)作時則易之以高梁米煮半熟，冷水淘之，堅如石子，非此不下咽，謂之換飯”（注：光緒《灤州志》卷8，《封域志》中。）。望都縣，“所食者以小米為大宗，小麥次之，大麥高梁玉蜀黍又次之。上中之戶所飯皆粗糲，中下之戶，則皆摻糠和菜為食，……小麥面粉皆不常用，麥秋后家家食麥面數(shù)日，籍酬農(nóng)工之勞。過節(jié)度歲亦食之，余者收藏備糶以為度日之費，日常食用以小米為主要食品，不嘗酒肉，一年之中春冬以菜蔬紅薯白菜，夏秋以羅卜北瓜等物為菜羹，用以佐餐。俗云，糠菜半年糧，蓋述實也”（注：民國《望都縣志》卷1，《風(fēng)土志》。）?！度A北捷報》（1883年8月3日）報道，直隸“農(nóng)民雖然大部分都很貧窮，但無法維持最低生活的人還比較少?！谧詈玫哪觐^，他們也是吃最低級的食物，穿著樸素的衣服。他們的食物幾乎完全是用大豆或豆腐渣混合起來的高梁玉米及小米。一塊白面饅頭便是一種特別的款待，當(dāng)然更難吃到任何肉食”。

編者按：本文主要從我國個人旅游消費信貸發(fā)展制約因素分析；培育和發(fā)展我國個人旅游消費信貸的對策思考；結(jié)論進行論述。其中，主要包括：旅游者向銀行借款用于個人旅游消費的一種信用消費形式、我國銀行業(yè)開展了多種個人消費信貸業(yè)務(wù)、旅游信貸消費主體、傳統(tǒng)消費觀念的制約、消費者收支預(yù)期不確定、旅游信貸消費提供者、利益驅(qū)動乏力、信貸申辦程序過于復(fù)雜、旅游信貸消費的環(huán)境、正確選取旅游消費信貸的市場定位、加快完善社會保障體系，提高消費者對未來收入的預(yù)期、更新銀行的經(jīng)營理念、簡化銀行信貸手續(xù)、發(fā)揮旅行社在旅游消費信貸市場中的中介作用等。具體請詳見。

【摘要】旅游消費已成為我國重要的消費熱點之一，然而旅游信貸消費卻在我國發(fā)展緩慢。文章分析了我國個人旅游消費信貸的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出在我國要培育和發(fā)展個人旅游消費信貸，應(yīng)當(dāng)采取引導(dǎo)旅游消費者轉(zhuǎn)變觀念，建立和完善社會保障制度，更新銀行的經(jīng)營理念，簡化銀行信貸手續(xù)，建立個人信用等級評價體系。

近年來，我國商業(yè)銀行個人消費信貸業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，旅游消費信貸也應(yīng)運而生，它是旅游者向銀行借款用于個人旅游消費的一種信用消費形式。據(jù)統(tǒng)計，2006年中國國內(nèi)旅游人數(shù)超過13.8億人次，全年旅游總收入達到8800多億元人民幣。在此形勢下，商業(yè)銀行積極拓展新業(yè)務(wù)，大力發(fā)展旅游消費信貸業(yè)務(wù)對我國金融業(yè)和旅游業(yè)都具有非常重要的現(xiàn)實意義。

自1999年中國人民銀行《關(guān)于開展個人消費信貸的指導(dǎo)意見》以來，我國銀行業(yè)開展了多種個人消費信貸業(yè)務(wù)，然而目前我國開展旅游消費信貸業(yè)務(wù)的銀行卻不多，即使有些銀行開辦了這一業(yè)務(wù)，也是發(fā)展得極其緩慢。據(jù)了解，較早推出旅游貸款業(yè)務(wù)的中國工商銀行已經(jīng)不提供單獨的旅游貸款服務(wù)，將旅游貸款與其他一些品種貸款一并歸入個人綜合消費貸款。此外，2005年中國農(nóng)業(yè)銀行叫停了包括旅游貸款業(yè)務(wù)在內(nèi)的5類個人貸款業(yè)務(wù)。西方國家的成功實踐證明，旅游消費信貸能夠?qū)崿F(xiàn)銀行、消費者和旅游業(yè)“三贏”，在我國卻沒有形成應(yīng)有的熱潮，針對其原因和我國今后大力發(fā)展旅游消費信貸的對策，本文進行了探討。

一、我國個人旅游消費信貸發(fā)展制約因素分析

1、旅游信貸消費主體

一、選題的背景及意義：

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展勢頭最快的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，2007年1-11月，中國主要城市接待旅游人數(shù)為近四千萬人次，與上年同期相比增長了13.37％。其中接待外國游客23330404人次，接待香港同胞11176899人次，接待澳門同胞722831人次，接待臺灣同胞4740206人次。入境游客中外國人人數(shù)為23938139人。其中，入境舉行會議或商務(wù)活動的為6434616人，入境觀光旅游的為12049859人，探親訪友的為72866人，入境的服務(wù)員工為2122858人，其他入境人數(shù)為3257940人。預(yù)計到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達到12260億元人民幣，年均增長10%左右，相當(dāng)于GDP的7%。很顯然，旅游業(yè)將會成為我國第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來文化旅游產(chǎn)業(yè)有了蓬勃的發(fā)展，據(jù)世界旅游組織調(diào)查報告，文化旅游在世界旅游中占據(jù)越來越重要的位置，參加文化旅游的國際旅游者每年有兩億四千多萬。文化旅游因其獨具的文化底蘊和獨特的文化氛圍而受到廣大游客的青睞，它以多樣的形式、深刻的內(nèi)涵表現(xiàn)出了旺盛的生命力，又因它具有的文化性、變化性、可持續(xù)性和季節(jié)性不明顯等特點和優(yōu)點而受到各國人民的普遍關(guān)注，可以說文化旅游己經(jīng)成為當(dāng)前世界旅游的一種潮流和趨勢，并將成為21世紀(jì)知識經(jīng)濟時代全球旅游發(fā)展的亮點和主流。深層次、高品位的文化旅游因而成為個性化、知識化時代背景下最具有持續(xù)發(fā)展前景的一項旅游產(chǎn)品，可以說文化是旅游的靈魂和支柱。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游消費群體也在不斷的擴大中。傳統(tǒng)的旅游項目是針對一些城市白領(lǐng)以及有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的退休人員。這群人的特點是有工作或者生活壓力，他們需要一種方式來釋放自己，而且他們有足夠的經(jīng)濟能力來支付旅游費用。傳統(tǒng)的旅游模式是由旅行社組團出游，但隨著時代的發(fā)展，人們觀念的改變，類似于自助游等旅游新模式逐漸出現(xiàn)。針對不同的旅游消費群體，制定不同的消費計劃，已經(jīng)成為各個旅行社提高業(yè)績的重要手段。

大學(xué)生這一類群體在未來的十年內(nèi)存在一個很大的旅游消費市場。他們所需要的旅游模式是打破傳統(tǒng)模式的。研究大學(xué)生旅游消費營銷策略是進一步發(fā)展我國旅游業(yè)的重要方面，也是旅行社存在與發(fā)展的關(guān)鍵。相對比上班族來說，大學(xué)生的空余時間要多出很多。也就是說大學(xué)生存在旅游時間的可能性。傳統(tǒng)的旅游消費群體又的僅是在假期或者是黃金周出游，除去這一周期，很多旅行社和景點都處在不飽和的狀態(tài)，而大學(xué)生這一消費群體恰好來填補這一不足。避開旅游高峰出游已經(jīng)慢慢的成為大學(xué)生旅游新觀念。所以，開發(fā)大學(xué)生旅游市場，制定大學(xué)生旅游營銷策略，不僅可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展空間，增加新的盈利模式，而且也能緩解目前旅游業(yè)出現(xiàn)的假期爆滿，平時無人的現(xiàn)狀。

二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：

1、研究的基本內(nèi)容：

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自改革開放至今，我國的制造業(yè)發(fā)展迅猛，在國際貿(mào)易中的出口增速更是以兩位數(shù)的速度增長。我國已經(jīng)成為了世界上的制造大國，被人們譽為“世界工廠”。但制造大國不是制造強國，在2005年由世界權(quán)威機構(gòu)評出的100個全球最有價值的品牌中，美國占據(jù)62個，而我國制造業(yè)無一上榜。我國的制造產(chǎn)品在國際市場上大多以價格低廉?dāng)D占市場，MADEINCHINA成為了中低檔貨的代名詞。我國的制造業(yè)正面臨著品牌低廉的境地。

市場的競爭格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幐窬?，隨著我國在WTO框架下的不斷開放，我國制造業(yè)不僅在國際市場上直接面對歐美發(fā)達國家的強勢品牌的競爭，而且在本土也面臨著強勁的競爭。如何在這場品牌大戰(zhàn)中贏得未來，全面提升中國制造業(yè)的品牌形象將是擺在我們面前的一個艱難課題。

本文以品牌為核心，以我國制造業(yè)如何實施品牌營銷為主線進行探討，希望能為我國制造業(yè)樹立優(yōu)勢品牌提供思路，支持我國民族品牌發(fā)展壯大，創(chuàng)立自己的世界品牌。

關(guān)鍵字：制造業(yè)，品牌，市場營銷

一、我國制造業(yè)實施品牌營銷的意義

我國制造業(yè)在我國的國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要的地位，制造業(yè)的發(fā)展壯大對于我國的經(jīng)濟至關(guān)重要。當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭，實施品牌營銷對我國制造業(yè)具有十分重要的意義。

一、中國經(jīng)濟增長進入新一輪的上升周期，目前的突出矛盾是某些行業(yè)投資增長過快

中國經(jīng)濟增長從去年開始進入新一輪的上升周期。增長幅度由1998—2002年間平均每年的7%—8%，上升到2003年的9.1%，2004年第一季度的9.8%，上半年的9.7%。工業(yè)化、城市化的進程加快，消費結(jié)構(gòu)迅速升級，總體形勢良好。經(jīng)濟運行中出現(xiàn)的突出矛盾是某些行本論文由整理提供業(yè)投資過快，促使煤、電、油、運等主要原材料供應(yīng)緊張。去年以來，國家針對部分行業(yè)出現(xiàn)的過熱苗頭，已經(jīng)發(fā)出了預(yù)警的信號。同時，在項目審批、土地利用以及信貸投放等方面進行了嚴(yán)格的控制，抑制投資的過度膨脹。

但是，投資的列車一旦加速，很難一時間剎住。今年一季度以來，固定資產(chǎn)投資增幅依然較高，鋼鐵、水泥、電解鋁、焦炭等能耗高、污染重的行業(yè)仍在快速擴張。4月本論文由整理提供底，國務(wù)院辦公廳發(fā)出通知，要求各地區(qū)、各部門和各有關(guān)單位對所有在建、擬建固定資產(chǎn)投資項目進行一次全面清理。在宏觀調(diào)控杠桿的撬動下，各地區(qū)、各部門采取了有力的措施，在全國范圍內(nèi)展開了一場清理固定資產(chǎn)投資項目的行動，大批低水平、重復(fù)建設(shè)的項目下馬，部分過熱行業(yè)開始得到抑制。

共事業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)從松，加大支持力度。既堅決控制投資需求膨脹，又努力擴大消費需求。上下微調(diào)、有松有緊、松緊適度，就能逐步緩解和克服當(dāng)前比較突出的瓶頸制約和結(jié)構(gòu)問題，保持中國經(jīng)濟這艘大船平穩(wěn)較快地航行。三、投資膨脹向消費膨脹傳導(dǎo)機理的變化防止通貨緊縮，雖然目前并不緊迫，但還是要警惕其再現(xiàn)。從經(jīng)濟走向上看，去年到今年是從通貨緊縮趨勢向通貨膨脹趨勢的轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)化有其慣性。因此，首先要擋住通脹苗頭的壓力，特別要注意控制投資的過度擴張，防止大起大落，其關(guān)鍵是防止投資的大起。整體經(jīng)濟本論文由整理提供的大起大落，往往肇因于投資的過度擴張。投資擴張的規(guī)律，首先是引起投資品需求的擴張，繼而引起消費品需求的擴張，再進而隨著完工投產(chǎn)導(dǎo)致生產(chǎn)能力和產(chǎn)品供應(yīng)的擴張。因此，物價走勢的軌跡，也是投資品和生產(chǎn)資料先漲，消費品次漲，終而因供大于求導(dǎo)致雙雙下跌。一般說來，投資需求并不都是對設(shè)備材料等生產(chǎn)資料的需求，其中有相當(dāng)一部分直接通過職工工資轉(zhuǎn)化為消費資料的需求，又有一部分間接通過提供投資工程以設(shè)備材料等部門職工工資再轉(zhuǎn)化為對消費資料的需求。如此類推，投資需求中就有相當(dāng)比例要轉(zhuǎn)化為消費需求。根據(jù)經(jīng)驗數(shù)據(jù)，這一比例為40%左右。

我國本輪物價上漲趨勢也是上游投資品價格漲幅先于高于下游消費品。按照通例，下游最終消費品上漲滯后期約為半年到一年。但我國此輪物價上漲，上游產(chǎn)品將漲價傳遞到下游產(chǎn)品不大順暢。能源、原材料價格漲勢迅猛，但對下游生活資料產(chǎn)品價格拉動作用較小。今年1—5月，與上年同期比的全國工業(yè)品出廠價格上漲4.3%，其中生產(chǎn)資料產(chǎn)品價格上漲5.5%，生活資料產(chǎn)品價格上張1.1%。因此與過去相比，價格傳遞受阻因素頗多。首先，從大面上說，我國供給約束型經(jīng)濟轉(zhuǎn)為需求約束型經(jīng)濟，賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場的大格局不能說已經(jīng)改變，啟動消費品需求還很費勁。目前除了煤電油運等少數(shù)商品和服務(wù)，絕大多數(shù)商品依然供過于求。商務(wù)部對今年上半年600種主要商品排隊分析，供求基本本論文由整理提供平衡商品138種，占總數(shù)23%；供過于求商品462種，占77%；沒有供不應(yīng)求商品。其次，技術(shù)進步帶來生產(chǎn)成本下降，商品價格隨著下降，如手機、家電、汽車等就是這種情況。第三，居民收入差距擴大，基尼系數(shù)提高到0.45以上，就業(yè)增長滯后于經(jīng)濟增長，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等支出預(yù)期加大等等，導(dǎo)致消費傾向下降。第四，由于關(guān)稅減免、進口限制的放寬和取消，影響國內(nèi)商品價格下降。第五，最終消費品多屬競爭性行業(yè)產(chǎn)品，漲價也受限制等等。最終消費需求受到上述種種因素的限制，使得生產(chǎn)資料價格上漲難以向最終消費品傳遞。這是同上世紀(jì)80—90年代的通脹過程不同的。至于上游產(chǎn)品漲價能否通過成本推動向最終消費品漲價傳遞，也未必盡然，這里主要原因是新增投資的資本構(gòu)成比例提高，勞動工資比例降低，就業(yè)增加困難，勞動工資漲不上去。通貨膨脹的一個核心機制就是工資與物價的輪翻上漲，現(xiàn)在看不出有發(fā)生這種情況的跡象。因此現(xiàn)在離嚴(yán)重的通貨膨脹還差一大截路。對此，還有一個證據(jù)，今年上半年居民消費品價格同比增長3.6%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長11.9%，農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入同比增長16.1%，物價上漲率遠遠低于城鄉(xiāng)居民收入增長，是在居民收入承受的范圍之內(nèi)。因此對目前輕度通貨膨脹不必過于緊張，當(dāng)然也不能掉以輕心，要對其發(fā)展有所警惕。從實際情況看，今年5月CPI同比已由4月的3.8%上升為4.4%，6月上升為5%；但5月比4月底環(huán)比降低0.1個百分點，6月比5月底環(huán)比降低0.7個百分點。這與去年“非典”影響二季度月環(huán)比CPI連續(xù)負(fù)增長，價格水平處于全年低點有關(guān)。去年的低基數(shù)將使今年二季度居民消費品價格同比上漲幅度提高，而去年四季度物價翹尾因素又將使今年物價三、四季度不大可能上升。再從引起居民消費價格上漲主要因素糧食價格來看，隨著支持農(nóng)業(yè)政策的實施，耕種面積擴大等影響，夏秋糧增產(chǎn)希望較大，會一定程度減緩糧食漲價影響。隨著秋糧收獲，翹尾因素消失，以及生產(chǎn)資料價格逐步回落，今年下半年居民消費價格漲幅有可能回落到3%以內(nèi)，嚴(yán)重的通貨膨脹前景不大可能。

總而言之，在消費品需求啟動存在障礙的情況下，過一段時間后，一些部門的過度投資如果得不到有效控制，又缺乏最終消費需求的支撐，形成過剩的生產(chǎn)能力，會導(dǎo)致通貨緊縮的壓力。因此，對新一輪投資擴張造成的產(chǎn)能過度膨脹要密切注意。通過投資規(guī)模的適當(dāng)控制，我們既能遏止因投資膨脹而導(dǎo)致的投資品價格領(lǐng)先上漲，防止通脹苗頭滋長于先，又能抑止過度建設(shè)造成的產(chǎn)能本論文由

一、消費文化的不同界定

我國的消費文化研究，肇始于20世紀(jì)80年代末90年代前期。最初，“消費文化”被理解為“居民消費中所體現(xiàn)的文化”[1]，也就是“消費者在消費結(jié)構(gòu)和消費行為等方面的價值觀念”。[2]1994年，《消費經(jīng)濟》雜志組織了專門的消費文化討論，引起廣泛的社會反響。在討論和此后的研究中，國內(nèi)學(xué)者對消費文化作了不同的界定。其中，比較重要的觀點可概括為三種類型：

其一，從廣義的文化概念出發(fā)，認(rèn)為消費文化是“文化在人類消費活動中的以特定方式存在和體現(xiàn)的‘全部社會傳統(tǒng)，即全部知識和習(xí)俗的總和’”[3]。對此，尹世杰作了具體論述：消費文化“是消費領(lǐng)域中人們創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是人們消費方面創(chuàng)造性的表現(xiàn)，是人們各種合理消費實踐活動的升華和結(jié)晶。消費文化包括優(yōu)美的自然環(huán)境、人文環(huán)境，人們精心創(chuàng)造的實物生活資料和精神文化產(chǎn)品，以及富有創(chuàng)造性的有利于人的身心健康的消費行為?！盵4]

其二，強調(diào)消費文化是人們消費活動中的價值取向與價值規(guī)范。魏杰認(rèn)為，“如果給消費文化下一個比較完整的定義，那么就應(yīng)該是指：消費者的消費價值判斷、指導(dǎo)思想與行為準(zhǔn)則，以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。”[5]后來有論者說得更明確，“所謂的消費文化，實際上也就是人們在長期的經(jīng)濟生活中所形成的對消費的一種穩(wěn)定性的共同信念，即約束居民消費行為或消費偏好的一種文化規(guī)范?！盵6]

其三，認(rèn)為消費文化即消費主義或消費主義文化。黃平指出，“所謂消費文化，或者如一些人所稱的消費主義文化，是一種以推銷商品為動力，無形中使現(xiàn)代社會普通大眾都被相繼裹挾進去的消費至上的生活方式與價值觀念”[7]。作者后來又作了進一步闡釋：“消費文化，準(zhǔn)確地說是‘消費主義文化’（cultureofconsumerism），它不同于經(jīng)濟意義上對物品的消耗。而消費主義是指這樣一種生活方式：消費的目的不是為了實際需要的滿足，而是在不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說，人們所消費的，不是商品和服務(wù)的使用價值，而是它們的符號象征意義。……‘消費’也成為人自我表達和暴露的主要形式和意義來源，對符號之意義的消費過程在不知不覺之中建構(gòu)了新型的社會關(guān)系與社會生活的方式。[8]

上述三種定義表明，人們對于什么是消費文化具有完全不同的認(rèn)識。第一種定義認(rèn)為消費文化是人們在消費領(lǐng)域中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，其外延十分廣泛。于光遠將其分為飲食文化、醫(yī)藥文化、衣著服飾文化、住宅建筑文化、體育文化、娛樂文化、表演文化、旅游文化、嗜好文化等[9]。尹世杰將其分為物質(zhì)文化、精神文化、生態(tài)文化三大類[10]。這是一種廣義界定。第二種定義則把消費文化限定為消費的觀念形態(tài)層面。有學(xué)者指出：“消費文化既非這樣那樣的消費環(huán)境、消費資料，也非這樣那樣的消費活動”，“消費文化不過是作為消費反映的思想、觀念、知識和理論”。[11]換言之，“所謂消費文化，是滲透到消費行為中的整體化文化觀念與傳統(tǒng)?！盵12]這是一種狹義界定。

【摘要】消費作為拉動經(jīng)濟增長的重要組成部分，對提升一個國家或地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值作用重大。研究西藏地區(qū)城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)，對引導(dǎo)西藏城鎮(zhèn)居民消費、促進西藏地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展有著重要意義。論文將采用因子分析方法，對西藏地區(qū)城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)進行分析，并由此提出相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】城鎮(zhèn)居民；消費結(jié)構(gòu)；因子分析

1引言

西藏地處我國西南地區(qū)邊陲，其經(jīng)濟水平和社會穩(wěn)定具有重要的戰(zhàn)略意義，改革開放以來，隨著西藏經(jīng)濟的發(fā)展，西藏城鎮(zhèn)居民收入結(jié)構(gòu)也逐年增加，與之相應(yīng)的消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，論文將利用因子分析法將城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)中的八個指標(biāo)作為因子對西藏城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)進行分析。

2西藏城鎮(zhèn)居民總體消費現(xiàn)狀及趨勢分析

從表1可以看出，自1999年以來，西藏城鎮(zhèn)居民收入和消費水平都有了顯著性提高，且二者一直保持正相關(guān)性，1999—2014年西藏城鎮(zhèn)居民的人均消費性支出由5306元增長到16721元，增加了11415元，增長了2.15倍。這16年間只有2002年和2006年西藏城鎮(zhèn)居民收入出現(xiàn)了負(fù)增長，其中由于2002年處于西藏城鎮(zhèn)居民生活水平的高速發(fā)展期間，因此對于收入的下降沒有對居民的消費造成影響。另一方面，表1說明：衣著消費逐年呈下降趨勢，醫(yī)療保健呈下降趨勢，這得益于國家城鎮(zhèn)居民醫(yī)保政策的建立和普及，醫(yī)療支出對于家庭的壓力逐漸減小，同時相對于內(nèi)部城市西藏居民的保健意識還是比較薄弱，因此醫(yī)療保健支出呈現(xiàn)出了下降趨勢。