隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,營銷理論及實(shí)踐均有日新月異的變化與開創(chuàng)?？v觀全球,當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)邁向區(qū)域化、集團(tuán)化。具有相同或相近文化背景與文化淵源的地區(qū)也日漸超越地緣,相互融合,相互滲透而逐步構(gòu)成了不同概念和不同層次的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)域及其區(qū)性集團(tuán)性的統(tǒng)一市場。作為世界經(jīng)濟(jì)舞臺上一支重要生力軍的跨國公司,為了爭奪這些市場,必然要全力以赴,運(yùn)用各種國際市場營銷策略及其方式方法,以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營和發(fā)展目標(biāo)。文化營銷,這一嶄新的營銷理論創(chuàng)新,在跨國公司的國際市場營銷中也占有日益重要的地位,特別是對跨國公司國際營銷的產(chǎn)品策略而言,更具有影響力。

一、文化營銷的理論探源及其本質(zhì)內(nèi)涵

文化營銷,在當(dāng)今的文獻(xiàn)理論中所涉不多,但其理論淵源是顯而易見的。一定民族和國家的文化淵源和文化背景及文化氛圍,構(gòu)成了其獨(dú)有的文化特色,具有根植于本民族的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的獨(dú)特的文化觀念、價值觀念、語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平、宗教信仰等等,由此而產(chǎn)生了跨國公司在國際市場營銷中,必須借助于或適應(yīng)于不同特色文化而展開的文化營銷。實(shí)際上,文化營銷就是指憑借或適應(yīng)于一定民族或國家的獨(dú)有的文化特色及其因素,采取和運(yùn)用一系列策略的措施,樹立企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象及信譽(yù),構(gòu)建目標(biāo)市場對該企業(yè)產(chǎn)品的信心,從而達(dá)到擴(kuò)展銷售渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量和銷售額,實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一系列行為活動的總稱。這里包括兩層含義,一是適應(yīng)一定的獨(dú)特的文化氛圍和環(huán)境;二是采取積極的文化營銷措施,創(chuàng)造一定的文化需求。

二、跨國公司國際營銷

的產(chǎn)品策略及其文化營銷跨國公司國際營銷的產(chǎn)品策略,是指跨國公司為適應(yīng)國際市場激烈競爭的需要,滿足國際市場的需求,結(jié)合本企業(yè)的各種資源能力,圍繞產(chǎn)品對其經(jīng)營范圍、品牌商標(biāo)、包裝設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品的開發(fā)等等方面所做出的決策和政策措施等,其核心是實(shí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化或產(chǎn)品修正化。即某種產(chǎn)品是否以統(tǒng)一的規(guī)格性能銷往國際市場。如若企業(yè)利用同一產(chǎn)品來滿足國際市場所有顧客的需要,卻也是不大可能,因而,根據(jù)國際某些市場環(huán)境因素的特點(diǎn),將原有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)修改,以適應(yīng)市場需求的“修正比”經(jīng)營方式便產(chǎn)生了。但是,由于產(chǎn)品與其促銷策略緊密相聯(lián),因此常常將這二者作為產(chǎn)品的綜合策略來加以確定。具體而言,國際營銷產(chǎn)品策略一般包括產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線策略、品牌策略、商標(biāo)策略、包裝設(shè)計(jì)策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略等等。

由于產(chǎn)品組合策略及產(chǎn)品線策略與文化營銷的聯(lián)系不很明顯,因而可作一淺層次的闡釋。產(chǎn)品組合策略就是對產(chǎn)品經(jīng)營范圍所做的決策及政策措施。產(chǎn)品組合包括多條產(chǎn)品線,而產(chǎn)品線策略則是對產(chǎn)品系列所作的決策。例如美國的寶潔公司(Procter&Gamble)在中國市場上采取合適的產(chǎn)品組合策略及產(chǎn)品線策略,其產(chǎn)品組合包括肥皂、洗滌劑、香波、衛(wèi)生紙、紙巾等等,創(chuàng)立了海飛絲、飄柔、潘婷等等清麗溫馨的深受廣大消費(fèi)者喜愛的品牌,這些香波、洗發(fā)劑便是產(chǎn)品線,采用的是多品牌的產(chǎn)品策略,其品牌深得中華文化的精髓,符合中國國民心理和偏好。這些策略也正是針對中國獨(dú)特的文化背景及文化氛圍而創(chuàng)立的。不過,因?yàn)樵诳鐕緡H營銷的產(chǎn)品策略中,品牌商標(biāo),包括設(shè)計(jì)及新產(chǎn)品開發(fā)有著極其重要的地位與作用,所以可從以下幾個方面試看其文化營銷特質(zhì)。

摘要：本文從應(yīng)用型高校新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模塊的構(gòu)建入手，闡述新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模塊的“三大崗位群”“五大核心能力”和“兩個目標(biāo)”的三大關(guān)鍵性問題。

關(guān)鍵詞：應(yīng)用型高校；新聞學(xué)；實(shí)踐教學(xué)模塊；子能力；子模塊

目前，我國應(yīng)用型高校新聞學(xué)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)存在著教學(xué)環(huán)節(jié)孤立化、教學(xué)內(nèi)容零散化、能力培養(yǎng)片面化的問題，這是與“教學(xué)過程應(yīng)該系統(tǒng)和連貫”的現(xiàn)代教育學(xué)理念相背離的，不利于培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐能力。從國內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)的先例中不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建模塊化實(shí)踐教學(xué)的新體系是破解這一難題的法寶之一。海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院（以下簡稱海經(jīng)院）是一所應(yīng)用型高校，其傳媒學(xué)院從2012年創(chuàng)立以來，一直致力于推動新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的模塊化改革，并已初見成效。該校從專業(yè)基礎(chǔ)類和專業(yè)類兩個等級由低到高來建構(gòu)新聞學(xué)實(shí)踐教學(xué)的母模塊，每一母模塊都有諸多子模塊來支撐實(shí)現(xiàn)其所要求的目標(biāo)能力。海經(jīng)院根據(jù)新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的特點(diǎn)和要求，把專業(yè)基礎(chǔ)類和專業(yè)類實(shí)踐教學(xué)模塊提煉為“三五二”模式。

一、應(yīng)用型高校新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模塊要面對的“三大崗位群”

“三五二”模式的“三”指的是“三大崗位群”。構(gòu)建一個專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)模塊，首先必須清楚其面對哪些崗位群，根據(jù)媒體和企業(yè)的現(xiàn)場調(diào)研，我們看到新聞學(xué)專業(yè)主要面對三大崗位群。一是以網(wǎng)絡(luò)與新媒體為主體，包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視等多種媒體的記者、編導(dǎo)、攝影攝像、后期編輯人員。這一崗位群是新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生首選的就業(yè)崗位群，涵蓋了幾乎所有新聞媒體的工作崗位，其崗位對能力的要求對于新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)具有重要的參考價值。二是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位宣傳部門的工作人員。這一崗位群更像全媒體記者，新聞的采、寫、編、評等能力都得具備，雖然崗位分工沒有上一崗位群那么分明，但是崗位能力和要求與上一崗位群對每一崗位的要求是基本一致的。三是影視節(jié)目制作公司、廣告公司等文化傳播企業(yè)的文化傳播、創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行人員。這一崗位群是近些年學(xué)生就業(yè)率最高的，其要求學(xué)生不僅僅會做新聞節(jié)目，還得會做紀(jì)錄片、宣傳片和文化娛樂節(jié)目等，這就對新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力提出了更高的要求。

二、應(yīng)用型高校新聞學(xué)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模塊要培養(yǎng)的“五大核心能力”

僅僅從做好管理這的角度來說，其實(shí)并不難，而且也有許多理論作為依據(jù)，戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、企業(yè)文化、流程制度等可以按照一定的科學(xué)規(guī)則去制定和實(shí)施。這段時間比較令我困惑的是“領(lǐng)導(dǎo)”，以及管理和領(lǐng)導(dǎo)之間如何進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡。

管理與處理復(fù)雜情況有關(guān)。如果沒有好的管理，復(fù)雜的企業(yè)可能會雜亂無章，面臨生存危機(jī)。好的管理給諸如產(chǎn)品的質(zhì)量和贏利能力等關(guān)鍵指標(biāo)帶來一定的秩序和連貫性。尤其是科學(xué)的管理制度和流程規(guī)范可以幫助企業(yè)提高效率和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

領(lǐng)導(dǎo)更多的與變化有關(guān)，處理一些突發(fā)情況，企業(yè)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行變革，這些都需要領(lǐng)導(dǎo)能力。有些時候管理和領(lǐng)導(dǎo)之間可以相輔相成，但有些時候會互為矛盾，如何進(jìn)行協(xié)調(diào)和平衡，這些是無法通過理論來學(xué)習(xí)到，要依靠自身的知識能力和經(jīng)驗(yàn)。

比如現(xiàn)在的產(chǎn)品實(shí)施，以業(yè)務(wù)為起點(diǎn)，經(jīng)過產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試、驗(yàn)收、上線運(yùn)營來完成?？墒悄硞€產(chǎn)品功能，業(yè)務(wù)無法給出具體的需求，而且時間也比較緊迫，那么只能安排產(chǎn)品部門，要求他們根據(jù)自身對產(chǎn)品和市場的理解，替業(yè)務(wù)出需求，并進(jìn)行產(chǎn)品策劃，然后跟業(yè)務(wù)部門進(jìn)行溝通討論。由于情況特殊，那么必須破除規(guī)則，使用新的流程。但是如果經(jīng)常這樣，就會產(chǎn)生很大的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟對市場和業(yè)務(wù)的把握，產(chǎn)品部門肯定不如業(yè)務(wù)部門清晰，那么由產(chǎn)品部門主導(dǎo)的產(chǎn)品，在日后的運(yùn)營和業(yè)務(wù)拓展過程中，很可能出現(xiàn)偏離市場的危險(xiǎn)。

公司制定的管理制度和流程規(guī)范是為了幫助企業(yè)提高效率和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，其中主要功能是明確責(zé)權(quán)利，尤其是工作職責(zé)，而我們是從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這就與互聯(lián)網(wǎng)的開放、創(chuàng)新文化形成了沖突，前不久馬云寫給阿里新員工的信中寫道“剛來公司不到一年的人，千萬別給我寫戰(zhàn)略報(bào)告，千萬別瞎提阿里發(fā)展大計(jì)...誰提，誰離開”，雖然話語偏激了一些，但是也反映了企業(yè)管理制度和創(chuàng)新變革之間的矛盾。

這也是最令我頭疼的事情，不管是大公司，還是小企業(yè)，在企業(yè)規(guī)范管理和領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新變革之間尋找一個合適的度，這才是最難最難最難的?。。。?/p>

摘要：從房地產(chǎn)策劃的角度出發(fā)，分析目前我國適度從緊的金融政策，從策劃工作的入手點(diǎn)、策劃工作中的“羊群效應(yīng)”和增強(qiáng)策劃工作的操作性三個方面，提出優(yōu)質(zhì)的策劃工作對房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要意義。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)策劃;“羊群效應(yīng)”;“藍(lán)?！豹オお?/p>

房地產(chǎn)策劃是房地產(chǎn)開發(fā)過程中的重要工作之一，涵蓋了其各個環(huán)節(jié)。一般房地產(chǎn)策劃工作包含：前期機(jī)會研究、產(chǎn)品初步策劃、可行性研究、市場調(diào)研、詳細(xì)產(chǎn)品策劃、營銷策劃等環(huán)環(huán)相扣的幾個階段。良好的策劃工作對房地產(chǎn)企業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展有著重要的作用。從本質(zhì)上講，策劃工作是在合適的時間將合適的產(chǎn)品傳遞給合適的客戶。

房地產(chǎn)策劃工作需要重新審視房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。眾所周知，房地產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，資金鏈的完整對于項(xiàng)目順利完工上市至關(guān)重要。2007年，央行連續(xù)八次上調(diào)了銀行貸款基準(zhǔn)利率，一年期貸款利率從年初的6.12%上調(diào)至7.47%，2007年連續(xù)10次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，從年初的9%上調(diào)至14.5%。進(jìn)入2008年以來，央行主要通過提高存款準(zhǔn)備金率來抑制房地產(chǎn)業(yè)的過快發(fā)展，迄今為止，央行5次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，從年初的14.5%上調(diào)至16.5%的歷史最高點(diǎn)。央行一系列金融工具的應(yīng)用，緊扣央行適度從緊的金融政策，針對房地產(chǎn)業(yè)的過熱發(fā)展。不斷上調(diào)的貸款利率將增加居民買房的成本，抑制一部分的炒房行為；不斷上調(diào)的準(zhǔn)備金率將增加房地產(chǎn)企業(yè)的融資成本，使得資金實(shí)力不足的房地產(chǎn)企業(yè)被淘汰。

外資方面，國家出臺了一系列相關(guān)政策，來引導(dǎo)外資投資房地產(chǎn)的行為，限制外資對房地產(chǎn)業(yè)的炒作。自1991年起，中國已連續(xù)15年成為吸收外資最多的發(fā)展中國家。基于對人民幣升值的預(yù)期和房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的良好經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，流入我國房地產(chǎn)市場的外資逐年增加。2006年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，建設(shè)部、央行等六部委共同了《關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)市場外資準(zhǔn)入和管理的若干意見》（建住房［2006］171號文，以下簡稱“《意見》”），主要從外匯管制、投資準(zhǔn)入、市場購買以及信息監(jiān)測等四個方面強(qiáng)化了對外進(jìn)入我國房地產(chǎn)市場的規(guī)范。2007年9月27日，中央銀行、銀監(jiān)會以銀發(fā)［2007］359號文聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商業(yè)性房地產(chǎn)信貸管理的通知》。2007年商務(wù)部頒布的《關(guān)于2007年全國吸收外商投資工作指導(dǎo)性意見》中明文規(guī)定“嚴(yán)格限制外商投資房地產(chǎn)”。2007版《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》規(guī)定，從2007年12月1日起，外資將不再鼓勵進(jìn)入普通住宅的開發(fā)建設(shè)，同時外資被限制進(jìn)入房地產(chǎn)二級市場交易(存量房交易)及房地產(chǎn)中介或經(jīng)紀(jì)公司。

內(nèi)資適度收緊，外資持幣觀望，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩，現(xiàn)在是對房地產(chǎn)企業(yè)的考驗(yàn)期。如何從策劃工作入手來看待房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？

1、開發(fā)型旅游度假區(qū)的類別與特征

1.1類別

根據(jù)資源稟賦的特征差異，旅游度假區(qū)可大致分為五類，即突出自然風(fēng)光的風(fēng)景名勝區(qū)、彰顯歷史文化風(fēng)貌的歷史文化保護(hù)區(qū)、以人文主題為品牌的人文主題旅游區(qū)、以人工景觀為主體的城市休閑度假區(qū)、復(fù)合特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特色資源發(fā)展區(qū)。五類度假區(qū)根據(jù)開發(fā)程度的不同，可分為保護(hù)型旅游度假區(qū)和開發(fā)型旅游度假區(qū)。前者以保護(hù)自然資源或歷史文化遺產(chǎn)為核心，禁止大規(guī)模開發(fā)建設(shè)，包括風(fēng)景名勝區(qū)和歷史文化保護(hù)區(qū)。后者則指進(jìn)行較大規(guī)模開發(fā)建設(shè)的地區(qū)，包括人文主題旅游區(qū)、城市休閑度假區(qū)、特色資源發(fā)展區(qū)。

1.2特征

人文主題旅游區(qū)：位于非歷史文化保護(hù)區(qū)且具有一定歷史人文特色的地區(qū)；具有較大開發(fā)規(guī)模；以旅游為主整合商業(yè)、酒店、會展、居住功能；如西安曲江新區(qū)。城市休閑度假區(qū)：位于大城市或周邊地區(qū)，具有一定自然景觀資源或優(yōu)質(zhì)人工景觀，采用典型的旅游地產(chǎn)開發(fā)模式，開發(fā)強(qiáng)度較高，整合旅游度假、城市休閑、商業(yè)、商務(wù)、會展、居住功能，地產(chǎn)開發(fā)和商業(yè)運(yùn)營是主要利潤來源，如深圳東部華僑城。特色資源發(fā)展區(qū)：位于城市周邊區(qū)域，擁有較好的自然景觀和人文資源，與一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互耦合，開發(fā)強(qiáng)度較低，功能以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游度假、城市休閑為主，如蓬萊市葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶。

2、開發(fā)型旅游度假區(qū)發(fā)展趨向與目標(biāo)需求

一、政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃的基本含義及意義

(一)政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃的概念。政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃是指政府投資建設(shè)的項(xiàng)目通過調(diào)查收集資料，在充分掌握此項(xiàng)目的各種相關(guān)信息的基礎(chǔ)上針對此項(xiàng)目的決策或?qū)嵤┻^程中的某個具體問題開展有關(guān)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及組織上的科學(xué)論證，從而使政府公共項(xiàng)目建設(shè)有著明確的目的及實(shí)施方向指引，對建設(shè)項(xiàng)目前期的總體策劃進(jìn)行研究。政府公共建設(shè)項(xiàng)目中既包括市政配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，也包括民生公共服務(wù)項(xiàng)目、地區(qū)戰(zhàn)略性發(fā)展項(xiàng)目、商務(wù)設(shè)施項(xiàng)目等。(二)政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃的意義。政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃是從此項(xiàng)目的構(gòu)思開始，進(jìn)而建立相關(guān)目標(biāo)，再對目標(biāo)各方面可行性及實(shí)施意義進(jìn)行論證，最終確定項(xiàng)目的實(shí)施方式，對后期項(xiàng)目的建設(shè)及管理起到重要的基礎(chǔ)作用。通過項(xiàng)目前期策劃，可以為后續(xù)的設(shè)計(jì)及施工提供保障，能夠預(yù)先對項(xiàng)目的工期、投資數(shù)進(jìn)行預(yù)估，防止后期建設(shè)過程中出現(xiàn)超投資及工期等現(xiàn)象。良好的項(xiàng)目前期策劃可以明確項(xiàng)目的可行性以及預(yù)估未來項(xiàng)目使用價值，從而最大限度保證決策正確，避免項(xiàng)目建成后社會及經(jīng)濟(jì)價值不高，浪費(fèi)大量的物力及財(cái)力，有助于節(jié)約資源。政府公共建設(shè)項(xiàng)目大多與該地區(qū)民生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問題息息相關(guān)，對于社會發(fā)展及人民幸福感的提升有著直接聯(lián)系，因此，對政府公共建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行有效的前期策劃能夠有助于地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)與人民生活水平的同步提升。

二、政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃遵循的原則分析

(一)科學(xué)性原則。政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃中要嚴(yán)格遵循科學(xué)性原則，對項(xiàng)目未來建設(shè)過程中的資金來源、市場前景、盈利能力、工藝方案、環(huán)境影響等進(jìn)行分析，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程建設(shè)難度等方面對項(xiàng)目建設(shè)方案進(jìn)行對比，并對未來項(xiàng)目的盈利狀況，社會影響進(jìn)行提前預(yù)估。在政府公共建設(shè)項(xiàng)目前期策劃中遵循科學(xué)性原則，首先，要對此項(xiàng)目投資的必要性進(jìn)行分析，根據(jù)項(xiàng)目建成后的成果以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策預(yù)測，分析出此項(xiàng)目是否有投資必要。從實(shí)施技術(shù)的角度上看，對項(xiàng)目不同的建設(shè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行綜合對比評價，選擇最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案。其次，從經(jīng)濟(jì)角度上看，分析項(xiàng)目在增加社會就業(yè)以及解決民生問題上的價值，測算此項(xiàng)目建成后的預(yù)計(jì)盈利能力和投資的安全性。另外，對社會以及環(huán)境的可行性進(jìn)行分析，對此項(xiàng)目建設(shè)過程及建成后對生態(tài)平衡、自然資源利用等環(huán)境影響進(jìn)行評價，通過分析項(xiàng)目對國家政策方針、法律法規(guī)、道德等方面的影響判斷此項(xiàng)目的社會可行性。最后，通過評判此政府公共項(xiàng)目的投資必要性，經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等方面的可行性來保證前期策劃的科學(xué)性。(二)程序化與透明化原則。在前期策劃工作中要嚴(yán)格遵循程序化與透明化的原則，保證各方人民能夠參與，并且相關(guān)工作內(nèi)容開展合規(guī)合法。首先，編制項(xiàng)目建議書，對項(xiàng)目必要性及項(xiàng)目大致規(guī)模及方向進(jìn)行論述。其次，編制可行性研究報(bào)告，對項(xiàng)目建設(shè)方案、經(jīng)濟(jì)性等進(jìn)行綜合評價研究。另外，提出項(xiàng)目實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，確定設(shè)計(jì)方案、實(shí)施方案等。最后，完成立項(xiàng)、可研、初設(shè)等相關(guān)批復(fù)，落實(shí)資金來源，推動項(xiàng)目正常開工建設(shè)。(三)前瞻性原則。政府公共建設(shè)項(xiàng)目的前期策劃無論是對未來發(fā)展方向的規(guī)劃編制還是對具體項(xiàng)目的前期階段規(guī)劃，都存在著對未來項(xiàng)目發(fā)展效果的預(yù)先性判斷，均帶有前瞻性的特點(diǎn)，但對項(xiàng)目進(jìn)行前瞻性策劃時應(yīng)當(dāng)建立在對行業(yè)未來發(fā)展形勢的準(zhǔn)確判斷以及對人民生活需求的明確掌握的前提下，而不是“紙上談兵式”的策劃。公共建設(shè)項(xiàng)目從前期研究到最終項(xiàng)目竣工投入使用存在著一定的建設(shè)年限，且項(xiàng)目一旦開工建設(shè)很難停止，所以在前期策劃階段應(yīng)當(dāng)緊緊把握前瞻性原則，準(zhǔn)確預(yù)估未來幾年市場的發(fā)展趨勢，使得項(xiàng)目建成后能夠適應(yīng)幾年后的社會環(huán)境。

三、政府公共建設(shè)項(xiàng)目的前期策劃中存在的問題分析

(一)決策缺乏科學(xué)性。在目前的政府公共建設(shè)的決策過程中存在著決策隨意，缺乏科學(xué)理論依據(jù)作為支撐，大大影響了前期策劃水平的同時，造成了大量社會資源的浪費(fèi)。一方面，由于政府公共建設(shè)項(xiàng)目所涉及的社會因素復(fù)雜，項(xiàng)目決策難度大，容易造成在決策時考慮不全面，引起決策失誤。另一方面，部分政府相關(guān)部門對待決策過程重視程度不足或是受到社會各方環(huán)境的影響，使得在進(jìn)行決策工作時缺231乏以科學(xué)依據(jù)為基礎(chǔ)的決策態(tài)度，加之目前政府組織結(jié)構(gòu)中領(lǐng)導(dǎo)話語權(quán)較強(qiáng)的環(huán)境，使得決策很容易缺乏科學(xué)性。(二)缺乏合理的規(guī)劃布局。受限于相關(guān)部門工作人員水平等限制，在前期策劃過程中，部分項(xiàng)目缺乏合理的規(guī)劃布局，致使項(xiàng)目建設(shè)后實(shí)用價值不高，缺乏以人為本的態(tài)度。例如，在很多市政道路建設(shè)項(xiàng)目完成后，與前期預(yù)估交通量不符，造成資源閑置，或是因規(guī)劃布局水平不高，致使很多道路建成后依舊難以滿足現(xiàn)階段的交通需求，造成重復(fù)投資建設(shè)的現(xiàn)象。(三)缺乏前瞻性。目前很多政府公共建設(shè)項(xiàng)目建成后效果不佳的問題很多與前期策劃階段缺乏前瞻性有關(guān)，在策劃的過程中對于技術(shù)方案、經(jīng)濟(jì)性考慮較多，對項(xiàng)目的合理性研究不足，很容易造成建設(shè)完成后才發(fā)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)狀況不符。另外，在前期策劃階段，主要注重項(xiàng)目設(shè)計(jì)是否符合相關(guān)規(guī)范，缺乏足夠的現(xiàn)實(shí)論證，致使對后期現(xiàn)實(shí)需求估計(jì)不足，造成項(xiàng)目建成后難以滿足現(xiàn)實(shí)需求。(四)綜合協(xié)調(diào)能力有待加強(qiáng)。在政府公共建設(shè)項(xiàng)目策劃過程中，涉及很多家不同的第三方機(jī)構(gòu)，但在目前政府相關(guān)部門的實(shí)際工作中，綜合協(xié)調(diào)能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。在前期策劃階段，從對項(xiàng)目建議書再到可行性研究的選取批復(fù)過程時間較長，在充分調(diào)動不同服務(wù)機(jī)構(gòu)的效率上有待提高。另外，對于施工組織計(jì)劃的落實(shí)上存在一定的不足，由于建設(shè)過程設(shè)計(jì)到施工、監(jiān)理、代建等多家單位參與，當(dāng)政府綜合協(xié)調(diào)水平不高時很容易造成工程建設(shè)周期的延長，造成一定的資源浪費(fèi)。

一、英語教育類數(shù)字出版物的特征

英語教育類數(shù)字出版物是數(shù)字出版物的一種，遵循著數(shù)字出版物的一般規(guī)律，然而英語教育類數(shù)字出版物涉及另外一種語言，其出版物具有明顯的教育成分。與其他大眾出版物相比有著自己的特征，主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)。

1.遵循語言學(xué)習(xí)規(guī)律

英語教育類數(shù)字出版物的設(shè)計(jì)開發(fā)必須遵循語言學(xué)習(xí)的規(guī)律。多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以把視頻、音頻、文字以及寫字板融為一體，甚至可以在一個終端上實(shí)現(xiàn)虛擬的課堂，將英語學(xué)習(xí)者置于真實(shí)、生動的語言環(huán)境之中。而英語教育類數(shù)字出版物中動畫、圖片及背景音樂的過度使用，則會分散學(xué)生的注意力，影響英語學(xué)習(xí)的效果。因此，英語教育類數(shù)字出版物的策劃、設(shè)計(jì)人員要了解語言教學(xué)的相關(guān)專業(yè)知識。

2.服務(wù)于英語教育

英語教育類數(shù)字出版物的顯著特征是它的教育性，能否服務(wù)于當(dāng)前的教育教學(xué)，推進(jìn)英語教育教學(xué)改革，是英語教育類數(shù)字出版物選題策劃應(yīng)遵循的另一個原則。英語教育類數(shù)字出版物利用數(shù)字資源開發(fā)管理平臺對內(nèi)容資源進(jìn)行高度集成，運(yùn)用數(shù)字出版技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)英語教育類教材和教輔，確保教材、教師用書、學(xué)生輔導(dǎo)書等不同內(nèi)容出版的橫向立體化配套，以及紙質(zhì)介質(zhì)、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體出版物的縱向立體化配套。[2]英語教育類數(shù)字出版物可以立體化、多維度地呈現(xiàn)教材內(nèi)容，并通過與數(shù)字出版平臺及數(shù)字資源開發(fā)管理中心的互動，為學(xué)生提供個性的學(xué)習(xí)方案，真正實(shí)現(xiàn)個性化和自主化學(xué)習(xí)，確保不同層次的學(xué)生在英語應(yīng)用能力方面得到充分的訓(xùn)練和提高。

0引言

現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)與文化不可分割,在分類社會發(fā)展的各層次和各項(xiàng)活動中,經(jīng)濟(jì)與文化相互滲透、相互作用的現(xiàn)象日益深化,新型的市場營銷方式層出不窮,搞好市場營銷不僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,還應(yīng)充分認(rèn)識到營銷中的文化作用,注意豐富產(chǎn)品和營銷過程中的文化內(nèi)涵,使產(chǎn)品從開發(fā)到商標(biāo)命名、媒體宣傳等滲透著濃厚的文化氣息,讓消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品的同時,還應(yīng)獲得精神上的滿足,例如,人們對某種產(chǎn)品需求時,更注重情感性、審美性、象征性及符合性等文化價值,這是一種寓無形于有形的營銷,我們稱為營銷文化。隨著中國市場的日益開放和我國加入WTO,酒類市場競爭日益激烈,各種促銷活動花樣繁多,以酒文化切入的活動不在少數(shù)。酒文化作為一個文化概念,其基本含義是特定和統(tǒng)一的。酒文化因酒而生,沒有酒談不上酒文化,僅有酒也不成其為酒文化,既有酒又有文化屬性才能稱為酒文化。酒文化的主體是人,是生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者。正是由于人的不斷創(chuàng)造,酒文化才得以豐富和發(fā)展。我國的葡萄酒文化源遠(yuǎn)流長,從張騫出使西域到張弼士在煙臺辦廠,還有我國遼闊的地理分布和眾多的民族特色,如果在葡萄酒的營銷活動中把這些傳統(tǒng)文化滲透進(jìn)來,再結(jié)合現(xiàn)代時尚,一定能夠進(jìn)一步擴(kuò)展促銷空間,在企業(yè)和消費(fèi)者之間建立相互信任與忠誠的情感模式。文化營銷實(shí)質(zhì)上是指充分運(yùn)用文化力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的市場營銷活動,好在市場調(diào)研、環(huán)境預(yù)測、選擇目標(biāo)市場、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、定價、渠道選擇、促銷、提供服務(wù)等營銷活動流程中均應(yīng)主動進(jìn)行文化滲透,提高文化含量,以文化作為媒介與顧客及社會公眾構(gòu)建全新的利益共同體關(guān)系。隨著人民生活水平的不斷提高,適當(dāng)飲用葡萄酒有意身體健康的知識逐漸普及,葡萄酒的銷售空間將逐漸擴(kuò)大,葡萄酒企業(yè)在全面的營銷策略中,應(yīng)打好文化營銷這張牌,并使之與其他營銷方式相互結(jié)合、相得益彰。

1營銷文化的構(gòu)成與特征

營銷文化是社會文化現(xiàn)代之一,是由企業(yè)經(jīng)營活動的主觀愿望引發(fā)的,是在買賣雙方商品交換過程中形成的,其組成要素有企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)、包裝、廣告、經(jīng)營理念、經(jīng)營方式和商業(yè)等,以及這些要素與消費(fèi)者的溝通,因此廣義的營銷文化,包含了企業(yè)的開發(fā)策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型、包裝等從產(chǎn)品策劃到商品銷售及售后服務(wù)的整個過程中形成的文化現(xiàn)象和文化氛圍。營銷文化又分為產(chǎn)品文化、制度文化、理念文化、促銷文化等。產(chǎn)品文化是指反映在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)思和造型樣式及商標(biāo)、包裝等方面的文化,作為商品必須適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)需求,影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。制度文化是在企業(yè)營銷活動中所遵循的規(guī)范文化,營銷活動各環(huán)節(jié)都要遵守一定的制度,這些制度本身也是營銷文化的體現(xiàn)。理念營銷是從產(chǎn)品策劃到商品銷售所持有的理念和對營銷活動規(guī)律性認(rèn)識的深度與廣度,以增加顧客消費(fèi)觀念和對商品的認(rèn)同感,滿足顧客的消費(fèi)心理,營銷活動中的理念文化是以顧客為中心,以商品銷售及盈利為目的。促銷文化是企業(yè)在促進(jìn)商品銷售過程中所反映出來的行為特征,包括廣告文化、公關(guān)文化等。在營銷文化中,促銷文化形式最為豐富,是最直觀、最具活力的文化藝術(shù)形式,直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念。

2我國源遠(yuǎn)流長的葡萄酒歷史和文化

葡萄酒是以葡萄為原料經(jīng)發(fā)酵、陳釀而成的酒度低、營養(yǎng)高的國際型酒精飲料。葡萄酒不僅富含多種氨基酸、維生素、礦物質(zhì),而且還含有其他酒類所沒有的單寧、果膠和酒石酸,更重要的是在所有的酒類中,唯有葡萄酒在腸胃中呈堿性反應(yīng),有利于調(diào)劑食物消化的酸堿比例,故有“鈉胃”助消化,促進(jìn)新陳代謝和提高心血管的腦血管的生理功能等醫(yī)療保健作用。作為世界上最古老的酒精飲料,葡萄酒文化也是一種人類文化,葡萄酒的發(fā)展歷史也是一部人類文明史。我國有悠久的葡萄酒釀造史,最早對葡萄酒的文字記載見于《詩經(jīng)》,當(dāng)時有蒲桃和家種的葡萄園。漢武帝時張騫出使西域,從大宛引入葡萄和釀酒藝人,此時開始引進(jìn)了西方葡萄酒制法,這是中國葡萄酒工藝技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的革命性改造,促進(jìn)了葡萄酒業(yè)的大發(fā)展。唐朝唐太宗收復(fù)西域后,高昌成為唐時西部疆土,葡萄酒的釀制方法也由此而全面?zhèn)魅雰?nèi)地。這是中國葡萄酒業(yè)第二次歷史性的重大發(fā)展。1892年華僑張弼士在煙臺成立張?jiān)Ｆ咸丫乒?引進(jìn)歐洲大批優(yōu)良釀酒葡萄品種,開辟純種葡萄園,采用歐洲現(xiàn)代化釀酒技術(shù),生產(chǎn)各種優(yōu)良的葡萄酒。這是中國葡萄酒業(yè)第三次歷史性的重大發(fā)展。正是這一次的外來引進(jìn),使中國的葡萄酒發(fā)展開始走上一條現(xiàn)代化、科學(xué)化管理的軌道。因此,中國葡萄酒業(yè)的發(fā)展,是中國酒善于吸收、消化外來酒的成果,是外來的釀酒原料、釀造工藝同中國傳統(tǒng)釀酒技術(shù)水乳交融、共同發(fā)展的結(jié)晶。葡萄酒是人類與自然相互結(jié)合的產(chǎn)物,她向人們展示的不僅僅是一種健康美妙的產(chǎn)品,重要的是人類與自然相和諧的文化內(nèi)涵。葡萄酒區(qū)別于其它酒種的特殊性,決定了她在營銷過程中必須采用高層次的營銷方式,以便突現(xiàn)其獨(dú)特的文化品位。

[摘要]汽車上市策劃是一個系統(tǒng)工程，其精髓更在于營銷創(chuàng)新。本文從汽車市場營銷視角系統(tǒng)展示汽車產(chǎn)品策劃流程及策略創(chuàng)新，為汽車產(chǎn)品營銷提供新的思路。

[關(guān)鍵詞]五感行銷再定位推廣主題

汽車市場的飛速發(fā)展，帶動了汽車營銷事業(yè)的繁榮。許多業(yè)內(nèi)人士從宏觀的營銷管理層面對汽車營銷提供了決策思路，但是具體到汽車上市策劃的營銷策略卻相對匱乏，原因是多方面的，其中一個重要原因就是部分營銷人員認(rèn)為汽車上市廣告策劃相對其它產(chǎn)品而言手法單一，其要點(diǎn)在于“三板斧”，即產(chǎn)品新聞會、試乘試駕、(巡回)展覽等，部分企業(yè)在新產(chǎn)品上市過程中由于忽視了上市策劃的創(chuàng)新而遭受了嚴(yán)重的挫折，福特微轎嘉年華就曾遭遇上市冷落的尷尬。汽車上市策劃是一個系統(tǒng)工程，而且環(huán)環(huán)相扣，“三板斧”固然要舞，但是要把它作為一個不可或缺部分放入新品上市策劃方案中綜合考慮，而且還須立足營銷調(diào)研大膽創(chuàng)新。

一、產(chǎn)品的定位及再定位

產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的整合。產(chǎn)品的定位需要以市場調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，結(jié)合產(chǎn)品的品牌力，消費(fèi)者心理及市場的需求等因素綜合確定。以東風(fēng)雪鐵龍為例，2003年下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，福特、豐田、標(biāo)志等世界汽車巨頭也已介入中檔轎車市場。新車型的層出不窮和老車型的不斷翻新，使得東風(fēng)雪鐵龍面臨在品牌定位上面臨艱難境地。東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诰C合比較分析的基礎(chǔ)上確定了愛麗舍汽車以品牌提升為主要目標(biāo)的產(chǎn)品策略。廣告語“愛麗舍：精致生活，精彩演繹”深刻表現(xiàn)了該車裝扮精彩人生的親民形象，并通過一系列公共關(guān)系活動強(qiáng)化了這一定位，如組織用戶參觀法國標(biāo)志性文化載體，包括盧浮宮、埃菲爾鐵塔等，對東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品序列的法國文化傳統(tǒng)予以暗示。

對于老產(chǎn)品而言，時刻關(guān)注產(chǎn)品和市場變化，并及時調(diào)整產(chǎn)品定位是延長產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵。以江鈴全順汽車為例。2004年以來，輕客市場表現(xiàn)出的新特點(diǎn)包括：呈總體下滑趨勢，歐系占據(jù)輕客高端市場，日系占領(lǐng)低端市場；由于MPV在商務(wù)車上的優(yōu)勢，輕客更廣闊的市場在于客貨兩用；柴油發(fā)動機(jī)將逐漸擴(kuò)大今后在輕客市場的比例等。江鈴全順在在洞悉市場這一新特點(diǎn)后靈活調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，順勢推出全順06款，并對全順產(chǎn)品進(jìn)行再定位，由高端商務(wù)車轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘤猛緲I(yè)務(wù)用車這一實(shí)際的立足點(diǎn)，重新定位后的全順以同類車中高性價比優(yōu)勢迅速占領(lǐng)全國市場，有力回應(yīng)了市場的挑戰(zhàn)。

[摘要]汽車上市策劃是一個系統(tǒng)工程，其精髓更在于營銷創(chuàng)新。本文從汽車市場營銷視角系統(tǒng)展示汽車產(chǎn)品策劃流程及策略創(chuàng)新，為汽車產(chǎn)品營銷提供新的思路。

[關(guān)鍵詞]五感行銷再定位推廣主題

汽車市場的飛速發(fā)展，帶動了汽車營銷事業(yè)的繁榮。許多業(yè)內(nèi)人士從宏觀的營銷管理層面對汽車營銷提供了決策思路，但是具體到汽車上市策劃的營銷策略卻相對匱乏，原因是多方面的，其中一個重要原因就是部分營銷人員認(rèn)為汽車上市廣告策劃相對其它產(chǎn)品而言手法單一，其要點(diǎn)在于“三板斧”，即產(chǎn)品新聞會、試乘試駕、(巡回)展覽等，部分企業(yè)在新產(chǎn)品上市過程中由于忽視了上市策劃的創(chuàng)新而遭受了嚴(yán)重的挫折，福特微轎嘉年華就曾遭遇上市冷落的尷尬。汽車上市策劃是一個系統(tǒng)工程，而且環(huán)環(huán)相扣，“三板斧”固然要舞，但是要把它作為一個不可或缺部分放入新品上市策劃方案中綜合考慮，而且還須立足營銷調(diào)研大膽創(chuàng)新。

一、產(chǎn)品的定位及再定位

產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的整合。產(chǎn)品的定位需要以市場調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，結(jié)合產(chǎn)品的品牌力，消費(fèi)者心理及市場的需求等因素綜合確定。以東風(fēng)雪鐵龍為例，2003年下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，福特、豐田、標(biāo)志等世界汽車巨頭也已介入中檔轎車市場。新車型的層出不窮和老車型的不斷翻新，使得東風(fēng)雪鐵龍面臨在品牌定位上面臨艱難境地。東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诰C合比較分析的基礎(chǔ)上確定了愛麗舍汽車以品牌提升為主要目標(biāo)的產(chǎn)品策略。廣告語“愛麗舍：精致生活，精彩演繹”深刻表現(xiàn)了該車裝扮精彩人生的親民形象，并通過一系列公共關(guān)系活動強(qiáng)化了這一定位，如組織用戶參觀法國標(biāo)志性文化載體，包括盧浮宮、埃菲爾鐵塔等，對東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品序列的法國文化傳統(tǒng)予以暗示。

對于老產(chǎn)品而言，時刻關(guān)注產(chǎn)品和市場變化，并及時調(diào)整產(chǎn)品定位是延長產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵。以江鈴全順汽車為例。2004年以來，輕客市場表現(xiàn)出的新特點(diǎn)包括：呈總體下滑趨勢，歐系占據(jù)輕客高端市場，日系占領(lǐng)低端市場；由于MPV在商務(wù)車上的優(yōu)勢，輕客更廣闊的市場在于客貨兩用；柴油發(fā)動機(jī)將逐漸擴(kuò)大今后在輕客市場的比例等。江鈴全順在在洞悉市場這一新特點(diǎn)后靈活調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，順勢推出全順06款，并對全順產(chǎn)品進(jìn)行再定位，由高端商務(wù)車轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘤猛緲I(yè)務(wù)用車這一實(shí)際的立足點(diǎn)，重新定位后的全順以同類車中高性價比優(yōu)勢迅速占領(lǐng)全國市場，有力回應(yīng)了市場的挑戰(zhàn)。