【摘要】以品牌為核心而進行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學技術進一步發(fā)展，產(chǎn)品的質量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨特的特點，并使這種獨特的特點符合目標消費者的個性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

關鍵詞：品牌營銷策劃

21世紀，是知識經(jīng)濟的時代，21世紀的競爭將是以知識、信息、文化、品牌為基礎的競爭。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場的變化，企業(yè)的市場觀念也相應發(fā)生了變化，從19世紀未到現(xiàn)在，企業(yè)市場觀念的演變依次經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念階段、產(chǎn)品觀念階段、銷售觀念階段、市場營銷觀念階段、社會營銷觀念階段，現(xiàn)已發(fā)展到品牌營銷觀念階段。

以品牌為核心而進行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學技術進一步發(fā)展，產(chǎn)品的質量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨特的特點，并使這種獨特的特點符合目標消費者的個性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

由此可以看到，品牌營銷的過程，其實就是企業(yè)以目標市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播品牌形象的過程。塑造和傳播品牌形象，就是品牌營銷的主要任務。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動實行科學地策劃。

一，什么是品牌營銷策劃

編者按：本文主要從中國品牌的差異點；保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創(chuàng)新；加強企業(yè)文化建設；品牌的審美表現(xiàn)策略；品牌策劃理念進行論述。其中，主要包括：中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩、中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點、樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力、企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失、CI是企業(yè)形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)、信息時代各行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭壓力、企業(yè)的文化顯示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表現(xiàn)與文化差異、品牌的表現(xiàn)性、品牌的審美表現(xiàn)體現(xiàn)在形象的選擇等，具體請詳見。

21世紀是高科技快速發(fā)展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術力量、運營技術、服務系統(tǒng)的環(huán)節(jié)上，已有了初步的經(jīng)驗，在品牌自主創(chuàng)新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優(yōu)秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創(chuàng)新具備強大“后發(fā)優(yōu)勢”，在品牌理念創(chuàng)新基礎上，通過系列全新的品牌表現(xiàn)策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生巨大進經(jīng)濟效益。

一、中國品牌的差異點

中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點是什么？中國品牌的主要品質是什么？在國內的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優(yōu)勢是什么？明確了這三項基本的內容，就可以在世界經(jīng)濟舞臺上比賽，創(chuàng)造自己的新品牌意識和自身建設。

樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的管理與創(chuàng)新，企業(yè)文化，企業(yè)的形象，企業(yè)的服務意識，企業(yè)的內部條件比外部條件具有決定性的影響，企業(yè)的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業(yè)的就是最好的道路和最好的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展和品牌的能力是一致的，在行業(yè)的品牌競爭中存在幾方面內容：如何做到自主創(chuàng)新品牌最適合于消費者的需求？自主創(chuàng)新品牌的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟價值；自主創(chuàng)新品牌成熟期的高度把握程度；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何提升品牌的戰(zhàn)略；品牌如何擴展品牌發(fā)展進行全球化經(jīng)營發(fā)展；自主創(chuàng)新品牌快速提升的品質是什么？自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展主要來源客戶的需求，要發(fā)展與未來客戶的需要。

以上幾方面在品牌質量、服務系統(tǒng)、創(chuàng)新經(jīng)營、商業(yè)運作能力的過程中保持高品質，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業(yè)成功的法寶。保持自主創(chuàng)新品牌的根基是品牌的質量，它關系著企業(yè)整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質量標準和一流的服務程序要求。

一、服裝色彩設計教學現(xiàn)狀與困惑

色彩設計通過色彩語言與服裝設計、工業(yè)設計、視覺傳達等各類設計學科之間的關聯(lián)，形成了一種鏈式關系，在設計教學體系中具有重要地位。追溯國內設計院校的色彩教學發(fā)展，大致可分為以下幾個階段，20世紀60年代至80年代后期，受前蘇聯(lián)教育體系的影響，采用色彩寫生為主的訓練手法，培養(yǎng)學生的色彩表現(xiàn)技法，與當代藝術、設計文化相距甚遠。80年代以來設計院校逐步接受從日本、香港等地傳入的包豪斯教學理念，將之簡化之后形成以“三大構成”(平面、色彩、立體)為基礎的設計教學模式，其中，色彩構成作為三大構成之一，強調色彩中的色相、純度和明度要素的理性分析，形成了相對系統(tǒng)的色彩設計教學模式，但仍與專業(yè)設計有所分離。近十多年以來，色彩設計教學呈現(xiàn)與專業(yè)設計相融合的發(fā)展趨勢，以服裝色彩設計課程為例，教學目的逐漸聚焦于通過系統(tǒng)學習和掌握學科知識，使學生了解各種影響色彩效果的社會因素，培養(yǎng)其色彩的審美能力和應用能力，使之能夠駕輕就熟地運用服裝色彩，把握流行趨勢的脈搏，讓色彩的生命力在服裝設計、生產(chǎn)、銷售、消費過程中最大限度的發(fā)揮、顯現(xiàn)出來，從而使色彩成為提高服裝外觀質量和增強服裝在國、內外市場上的競爭能力的有效手段。服裝色彩設計教學傾向于培養(yǎng)學生在掌握理論知識、提高美學修養(yǎng)的基礎上，塑造其實踐應用能力。但目前國內的教學現(xiàn)狀仍與教學目標存在一定的差距，就色彩設計教學內容而言，對流行色的剖析、提取與設計應用顯得十分欠缺，基本未涉及品牌服裝的色彩策劃、流行色與品牌服裝等與市場相關聯(lián)的內容，而這一板塊恰恰是當下服裝市場和產(chǎn)業(yè)日益關注的內容，服裝色彩設計教學需要與時俱進的改革。

二、流行色應用在服裝色彩設計中的重要性

縱觀設計業(yè)界，色彩素來被認為是最具感染力的視覺元素，它以各類設計產(chǎn)品為載體，在其塑造的千變萬化的世界里呈現(xiàn)出無窮的藝術魅力。在當下，色彩更突破了其在“造物”上的實用、功利價值，延伸至“情感”、“思想”、“經(jīng)濟”等領域，凸顯出其與消費性和商業(yè)性之間的關聯(lián)，形成了所謂“經(jīng)濟色彩”。在當代服裝設計領域，流行色已成為服裝色彩消費行為中的一個重要特征。一方面，隨著設計與消費群體之間聯(lián)系的日益密切，以及大眾審美情趣、著裝理念、生活品質的提高，加上消費者獲取流行信息的渠道的多元化，其對色彩的需求與敏感度也在持續(xù)提升。據(jù)美國流行色研究中心大量調研證實“7秒鐘定律”的存在，即人們面對商品的最初7秒鐘往往決定了其對商品的興趣，而其中色彩的作用占67%，成為主導消費者選擇的關鍵性的影響因素。此外，還有權威色彩研究機構表明:在不改變產(chǎn)品造型的基礎上，通過色彩的變化，可以給商品帶來10%－25%的附加值，這也顯現(xiàn)出色彩對于設計產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值。另一方面，具有鮮明色彩個性的服裝品牌在國際、國內服裝舞臺和商業(yè)領域彰顯出強大的號召力，每每為業(yè)內人士所矚目。例如:2012年秋冬，著名的意大利品牌PRADA為人們帶來了一場色彩風暴，在極簡的服裝設計風格下，塑料橙、鮮綠、亮藍等高調的色彩與原始樸素的面料形成了鮮明的視覺焦點。對此，PRADA的主設計師Miuccia闡釋了個中的韻味，“我所想到的只是擺弄色彩與面料”，“簡單但是奇特的感覺”，而正是這一簡單但奇特的色彩感覺構成了服裝強大的吸引力。綜上所述，色彩設計和應用不可能脫離消費市場和流行色發(fā)展趨勢而獨立存在，各行各業(yè)對色彩及其創(chuàng)造的有效經(jīng)濟價值的評估和實踐、以及品牌發(fā)展的需求共同推動了色彩經(jīng)濟的盛行，促使專業(yè)設計師掌握更多的色彩應用知識和實踐經(jīng)驗，同時也促使高校教學的培養(yǎng)目標轉向著重培養(yǎng)學生在色彩設計中的審美能力、流行敏銳度以及實踐應用等專業(yè)職能，由此也暴露出傳統(tǒng)色彩設計教學內容與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求之間不相相適應的問題。在筆者看來，在服裝色彩設計教學中補充流行色項目教學，是對此問題的有效解決途經(jīng)之一。近幾年，雖然已有一些學者在學術領域對流行色和服裝色彩策劃進行了探討，如在由流行色協(xié)會主辦的“亞洲色彩論壇”中，有多位學者就“我國品牌成衣的色彩策劃”、“流行色與服裝品牌的契合”等主題進行了論述，但是一直沒有把這些學術前沿的探討引入到教學中。針對這一現(xiàn)狀，筆者嘗試在色彩設計教學中引入服裝品牌色彩策劃項目教學實踐環(huán)節(jié)，帶領學生走出課堂，探索教學與市場需求的接軌，將書齋式的色彩理論教學轉換成著重以市場為導向的教學，既培養(yǎng)學生的對市場的敏銳度、對流行信息的洞察力，同時強化學生對色彩的整合、創(chuàng)新等綜合實踐能力。

三、流行色項目教學方案建設

(一)基于學生色彩分析能力的培養(yǎng)———立足

摘要:經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國家綜合國力的提升給城市發(fā)展帶來了機遇和發(fā)展，而城市形象是城市發(fā)展的重要元素，是城市文化的重要體現(xiàn)，城市品牌形象的樹立也體現(xiàn)了城市的價值取向和發(fā)展要義。本文基于當代城市品牌形象策劃的情況和發(fā)展，對設計原則與優(yōu)化措施進行了探討和研究，希望能夠對推動城市全面發(fā)展起到幫助作用。

關鍵詞:城市品牌形象;策劃與設計原則;分析;推廣

1引言

隨著城鎮(zhèn)化的日益發(fā)展，人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭，不僅在經(jīng)濟發(fā)展和科技發(fā)展上較量，隨著國家對軟實力與文化的強調，現(xiàn)代城市要想在城鎮(zhèn)化的進程中得到持續(xù)發(fā)展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力，增強城市品牌形象意識，打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義，有利于豐富政府形象策劃的內容，增強政府形象策劃手段的綜合運用，城市的品牌是由政府和市民共同創(chuàng)造和維護，它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象，是城市經(jīng)營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現(xiàn)公共管理的重要宣傳途徑，城市品牌的構建能夠為推動社會和諧發(fā)展、凝聚社會民意、創(chuàng)新公共管理產(chǎn)生積極推動作用。

2城市品牌形象策劃的原則

2．1城市品牌的構建與政府形象策劃結合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認可的、體現(xiàn)城市文化的一個自覺形成的過程。由于現(xiàn)代社會對文化的強調，城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統(tǒng)的城市品牌構建和政府形象策劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨立的個體，當今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤，為實現(xiàn)行政管理職能，宣傳城市文化和政府精神，將城市品牌與政府形象相結合，明確城市的發(fā)展方向，確立城市的特色和定位，通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結合政府資源現(xiàn)狀、城市發(fā)展方向以及社會環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢確立的行政理念，也是通過民眾認可的工作以及發(fā)展目標建立良好的行政形象，與現(xiàn)代的城市品牌計劃在主體發(fā)展理念上不謀而合，通過城市品牌的建設讓社會更了解一個城市的文化、發(fā)展方向以及政府工作，將城市品牌構建與政府形象確立結合起來，有利于政府實現(xiàn)公共管理職能，將國家以及政府理念創(chuàng)造性的與城市形象結合，促進政府政治、經(jīng)濟、文化、社會服務職能的實現(xiàn)。2．2城市品牌形象設計的個性化原則。創(chuàng)新一直以來都是國家發(fā)展和創(chuàng)造所強調的，城市品牌的構建也離不開創(chuàng)新性設計，要體現(xiàn)城市本身的特點和定位，根據(jù)自身特有的地理環(huán)境和人文環(huán)境以及城市的發(fā)展理念進行個性化設計和宣傳，地域不同、城市不同，擁有的歷史文化也不相同，因此，我們主張城市品牌設計遵循個性化原則，挖掘城市最為代表性的文化元素，才是品牌構建和文化表達的關鍵之處。另外，城市品牌的設計還應結合城市主導產(chǎn)業(yè)，每座城市因其環(huán)境和特質不同擁有不同的產(chǎn)業(yè)支柱，在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的時代，擁有自己的個性支柱產(chǎn)業(yè)并將其代表性符號融入到城市形象的設計當中，在色彩運用和形象設計當中都可以貼近城市特色和特殊經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，彰顯城市的獨特魅力和文化?？傊?，在城市品牌形象設計當中要重視彰顯城市特色，以個性化設計為原則，創(chuàng)造富有活力的五彩繽紛的城市形象。2．3時效性與民族文化相結合的原則。文化是國家的搖籃，以一切精神創(chuàng)造的源泉。城市品牌設計要以國家文化為背景，將文化特征融入到城市品牌設計當中，中國歷史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得設計者參考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的靈魂和元素，這些城市才能組成民族、國家，積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當中，才是我們設計創(chuàng)造推陳出新的好方法;另外，在信息社會發(fā)展快速的今天，為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護，我們還要與時俱進、順應時代潮流，注意品牌設計的時效性，給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設計不是一個固化的、靜止的體系，它應該是與時俱進的、具有革新性和時代性的標志，它不僅代表了中國古老文化的精髓，還能彰顯時代的光彩。所以，城市品牌的設計既要保證一定的民族性和文化性，也要保證其先進行和前衛(wèi)性。2．4城市品牌設計的標準型原則。城市品牌的設計都是為了對外傳播，在基本要素運用與應用知識識別的方面要保持一定的規(guī)范化，利用規(guī)范化的手段和標準的設計形式對外進行傳播，這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標準化原則包括簡潔化、統(tǒng)一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要讓普通民眾都能理解和感悟，才能達到宣傳的效果，所以在進行設計彰顯創(chuàng)新性和特色魅力的過程之中也要保證設計的標準性。

摘要：隨著國家經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，新形勢下品牌形象在設計推廣中面臨前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。通過對新時期品牌設計與經(jīng)濟民生的作用，品牌推廣對智能科技與文化價值輸出的影響，以及品牌設計對人才培養(yǎng)及企業(yè)發(fā)展與社會責任等多方面問題分析，從品牌視覺傳達設計管理角度，根據(jù)多年實踐經(jīng)驗總結、梳理出影響品牌推廣的宏觀和微觀的關鍵內容。通過對新時期下社會發(fā)展人才需求的分析，找到專業(yè)的學科新架構和學科人才培養(yǎng)方向，為解決國家、城市、企業(yè)品牌建設和社會經(jīng)濟發(fā)展服務找到更好的方式和方法。

關鍵詞：新時期；品牌形象；問題；對策

市場經(jīng)濟競爭日益激烈和國際經(jīng)濟一體化的新時期，科技、全球化、社會責任成為影響國家、企業(yè)發(fā)展的3大力量。品牌形象和品牌價值觀作為各國經(jīng)濟發(fā)展的核心因素，品牌的應用和推廣也最為活躍；另一方面，由于國家及企業(yè)競爭的熾熱化和面臨機遇的緊迫感，品牌體系的競爭結構日漸顯現(xiàn)，促使國家、城市區(qū)域、企業(yè)決策人和個人管理者對品牌的形象力及包容性進行再思考和有效嘗試。品牌形象體現(xiàn)出國家、城市、企業(yè)的文化脈絡，是國家形象的代表者，是一個國家經(jīng)濟、文化、商業(yè)、科技發(fā)展的象征[1]。品牌設計推廣貫穿于品牌的創(chuàng)建、品牌推廣運營到品牌提升和維護的全過程，這就要求品牌設計和策劃中，需要了解和掌握品牌經(jīng)營管理的整體結構和思路，因為這樣才能從國家、城市區(qū)域和企業(yè)角度，把中國文化、文脈以及國家核心價值觀和概念潛移默化貫穿在品牌推廣過程中，文化自信才能真正落實到具體行動當中。品牌創(chuàng)建過程涉及品牌定位、管理模式、品牌命名和設計、決策、傳播、延伸、品牌提升和維護等環(huán)節(jié)，其中品牌核心價值定位、品牌個性、品牌形象和產(chǎn)品架構等內容都決定品牌設計和推廣的風格和內容。品牌的核心價值包括功能價值、情感價值和社會價值[2]，文化觀念和價值觀通過品牌價值注入產(chǎn)品營銷和延伸體系。品牌核心價值也是品牌最突出、最鮮明的個性，消費者可以明確、清晰地記住并識別品牌的價值點和個性，達到認同、喜歡乃至愛上一個品牌的關鍵因素。

1機遇和挑戰(zhàn)———品牌建立中所涉及的核心因素和結構關系

由于品牌內部經(jīng)營結構和外部市場快速變化對品牌系統(tǒng)的影響，品牌形象在應用過程中是不斷變化的，品牌形象的應用在特定條件的周期內處于相對穩(wěn)定狀態(tài)，但是，文化藝術與區(qū)域人群的主流價值觀等方面，對企業(yè)經(jīng)營，特別是營銷主題活動的經(jīng)營結構變化內容有一定影響，品牌形象應用推廣也會受其影響而產(chǎn)生變化。另外，由于商業(yè)經(jīng)營內容積累不夠，對文化藝術、商業(yè)需求以及科技手段整合不到位，使得品牌形象推廣動力不足，猶如枯竭之水、無本之木。另一方面，由于現(xiàn)實經(jīng)營的需要，企業(yè)會不斷吸收和采納不同風格主題和形式介入經(jīng)營活動，由于沒有篩選和整理，又導致系統(tǒng)、品牌核心價值和定位發(fā)生偏差，最后品牌系統(tǒng)會出現(xiàn)混亂狀態(tài)。在新時代下品牌的建立與推廣中，品牌理念、品牌風格、品牌內容和結構不斷變化的原因是多種多樣的，從企業(yè)角度和社會角度來看主要有以下幾個層面。1.1國際社會競爭環(huán)境變化?？萍?、全球化、社會責任是未來國家企業(yè)發(fā)展的主流，進入21世紀之后，中國企業(yè)面臨一個更加國際化和商業(yè)化的市場，利用共同分享的科技成果，以及吸收不同地域文化的內涵，把品牌經(jīng)營和營銷向更廣闊的世界延伸。通過整合新的文化和動態(tài)營銷，企業(yè)品牌的建立會融合新經(jīng)營模式、創(chuàng)造新的品牌資源組合和成果以豐富完善自身，形成自身變化的品牌形象力；另一方面，國際商業(yè)市場競爭對文化的輸出和推廣有較大影響，各國通過產(chǎn)品和服務，輸出價值觀并吸收優(yōu)秀文化成果，融入自身的文化和價值觀體系。1.2企業(yè)自身內外環(huán)境的變化。由于企業(yè)競爭的加劇，特別是與國外企業(yè)合作與競爭的情況多樣化，企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)經(jīng)營營銷活動頻繁，品牌設計與管理沒有及時跟進企業(yè)的經(jīng)營規(guī)劃，人們對于品牌形象設計與策劃關系的認識需要沒有積累和總結，從國家、城市、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略本質上沒有認識和把握品牌形象推廣規(guī)律。企業(yè)競爭的日益激烈，品牌形象系統(tǒng)要針對消費者的心理和行為規(guī)律，提升模式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和管理機制創(chuàng)新，不斷吸收外來文化充實自身文化擴大品牌知名度，增強品牌競爭優(yōu)勢，其中在經(jīng)營營銷推廣中，品牌與具體IP形象的豐富合理組合，可有效增加品牌推廣的內涵和達成營銷目的。1.3消費客層及人們日益增長對精神需求的不斷變化。品牌推廣的主體主要有以下內容：產(chǎn)品、服務、事件、體驗、人物、地點、財產(chǎn)、組織、信息、觀念等，營銷渠道發(fā)生重大變化，由原來單一渠道拓展到傳播、分銷和服務渠道等多渠道，客層需求、渠道變化等都導致品牌推廣的內容及方式多樣化[3]。1.4原有品牌形象思維的局限中國大多企業(yè)的品牌推廣及營銷手段是以靜態(tài)為主，或只關注商業(yè)需求而忽視地域文化和客層價值觀、情感的梳理和整合，營銷手段方法相對單一，人文觀念挖掘不夠。而成熟的品牌推廣整合了人文、商業(yè)、科技的資源，包括動態(tài)系統(tǒng)的品牌形象，這種形象管理以品牌資產(chǎn)為核心，通過品牌創(chuàng)建、維護和提升這一主線展開。品牌推廣中整合了人文、商業(yè)和科技手段，如圖1—2所示。

2方法和對策

尊敬的各位領導、各位同仁：大家好！

非常感謝集團黨委給我參加這次競職演說的機會。當前，我們集團的改革與發(fā)展進入到了一個關鍵性的階段，需要每位員工統(tǒng)一意志，加強團結，堅定信心，奮力進取。今天我來到這里，一方面是向集團匯報我的工作情況和工作認識，同時也是希望能有機會為集團的發(fā)展做出更大的貢獻。

我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于19*年畢業(yè)于北京大學中文系古典文獻專業(yè)；*年*月至*年*月在省古籍辦工作，*年*月進xx書社，先后擔任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

下面我就結合對所競聘職位的認識，談談我本人的任職目標、工作思路以及自身優(yōu)勢。

第一，深刻體認崗位的職責，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔著許多具體的事務性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

尊敬的各位領導、各位同仁：大家好！

非常感謝集團黨委給我參加這次競職演說的機會。當前，我們集團的改革與發(fā)展進入到了一個關鍵性的階段，需要每位員工統(tǒng)一意志，加強團結，堅定信心，奮力進取。今天我來到這里，一方面是向集團匯報我的工作情況和工作認識，同時也是希望能有機會為集團的發(fā)展做出更大的貢獻。

我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學中文系古典文獻專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進xx書社，先后擔任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

下面我就結合對所競聘職位的認識，談談我本人的任職目標、工作思路以及自身優(yōu)勢。

第一，深刻體認崗位的職責，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔著許多具體的事務性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

尊敬的各位領導、各位同仁：大家好！

非常感謝集團黨委給我參加這次競職演說的機會。當前，我們集團的改革與發(fā)展進入到了一個關鍵性的階段，需要每位員工統(tǒng)一意志，加強團結，堅定信心，奮力進取。今天我來到這里，一方面是向集團匯報我的工作情況和工作認識，同時也是希望能有機會為集團的發(fā)展做出更大的貢獻。

我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學中文系古典文獻專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進xx書社，先后擔任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

下面我就結合對所競聘職位的認識，談談我本人的任職目標、工作思路以及自身優(yōu)勢。

第一，深刻體認崗位的職責，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔著許多具體的事務性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國廣播電視媒體發(fā)展過程中的一個新型產(chǎn)業(yè)。主要是以文化為依托，運用創(chuàng)意創(chuàng)新進行開發(fā)和營銷。主要包含廣播影視、動漫、廣告等多個方面。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也受到了很多影響和制約，導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能順利發(fā)展。

1廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1節(jié)目內容方面。1.1.1創(chuàng)新不足。目前我國廣播電視文化創(chuàng)新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對電視節(jié)目內容進行創(chuàng)新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節(jié)目，但其實這樣的電視節(jié)目形式是不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意發(fā)展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節(jié)目，形式雷同、內容雷同，只是進行了輕微的調整，而并沒有真正地進行創(chuàng)新，這是不符合當今時代變化的，最終會被社會所淘汰。這也從側面反映了我國廣播電視策劃人員對廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國文化的機會。一味地模仿可能會暫時提升收視率，但是并不能促進我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。所以，我國廣播電視媒體應進行節(jié)目內容的創(chuàng)新，增強節(jié)目的獨特性。1.1.2節(jié)目內容低俗。目前，有些廣播電視節(jié)目策劃人，會因為當今浮躁的社會風氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節(jié)目，是有失水準的，并且不符合廣電總局對電視節(jié)目的要求。這樣的節(jié)目既不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目弘揚文化的作用，也不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目教化的作用，[1]對于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。廣播電視節(jié)目想要提升收視率，應從節(jié)目內容的創(chuàng)新和節(jié)目形式創(chuàng)新兩方面著手，而不是迎合潮流，因為潮流終會被驅散，只有文化才會永流傳。廣大廣播電視文化創(chuàng)意工作人員應有所警醒，避免制作出內容低俗的節(jié)目。1.2體制方面。1.2.1創(chuàng)新體制缺失。我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要進行發(fā)展，就必須要建立相應的文化創(chuàng)新體制，只有體制完善，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能有據(jù)可依，才能順利發(fā)展。目前，我國在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，有一些缺乏職業(yè)素養(yǎng)的媒體制作人員，在廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)內進行惡性競爭，導致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展。另外，固化思想對廣播電視文化的傳播也產(chǎn)生了巨大的阻礙，當今電視媒體人應跟隨時代的發(fā)展，完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制，提升廣播電視文化產(chǎn)業(yè)整體素質。1.2.2市場環(huán)境缺失。企業(yè)的良好發(fā)展與當下的市場環(huán)境關系緊密。同理，穩(wěn)定的市場經(jīng)濟環(huán)境也會推動廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，目前我國缺乏完善的法律條文來監(jiān)管電視傳媒市場。這也不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，國家應完善相關法律法規(guī)，合理監(jiān)管電視傳媒市場，使電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能順利進行。

2廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是貫穿全程的，所以，在對廣播電視文化進行創(chuàng)新時，廣播電視策劃人員應注重提升自身的創(chuàng)新意識，并根據(jù)時代的變化抓住我國主流價值觀，弘揚我國傳統(tǒng)文化。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中能引人入勝的永遠都是內容，而不是表象。廣播電視策劃人員應加強對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，把握我國當下的審美需求，對廣播電視節(jié)目進行包裝。但是，在此過程中應注重內容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進行低俗的設計。[2]所以，廣播電視策劃人的個人素質就相當重要，不僅僅要使廣播電視節(jié)目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應適當?shù)嘏c新媒體進行結合，展開多平臺全方位的節(jié)目輸出，提升電視節(jié)目的影響力。當今的廣播電視媒體應與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視進行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節(jié)目的傳播力度。例如近期熱播的《國家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節(jié)目策劃人的創(chuàng)新意識和把握國家主流思想的能力。首先，這檔節(jié)目是以我國歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內容輸出，讓人們在浮躁的當代生活中，體會我國傳統(tǒng)文化的魅力，并且學習歷史，從歷史中得到思想價值和人文觀念。其次，這檔節(jié)目以全明星陣容展開，運用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者深入研究，得出全新的思路，進而促進廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2打造品牌。對于我國廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，非常重要的一點是打造品牌效應。只有觀眾對廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有所了解、記住并信賴這個品牌，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應根據(jù)國內具體形勢，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛(wèi)視旗下最重要的兩檔節(jié)目是《天天向上》和《快樂大本營》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個精品節(jié)目的推出，使湖南衛(wèi)視的文化品牌效應得到迅速提升，給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟效益。而湖南衛(wèi)視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對電視節(jié)目內容的把控和創(chuàng)新，這凸顯出廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，所以，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有不斷用內容打動觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3結語

尊敬的各位領導、各位同仁：大家好！

非常感謝集團黨委給我參加這次競職演說的機會。當前，我們集團的改革與發(fā)展進入到了一個關鍵性的階段，需要每位員工統(tǒng)一意志，加強團結，堅定信心，奮力進取。今天我來到這里，一方面是向集團匯報我的工作情況和工作認識，同時也是希望能有機會為集團的發(fā)展做出更大的貢獻。

我競聘的職位是xx書社副總編輯。首先請允許我簡單介紹一下自己的情況。我于1987年畢業(yè)于北京大學中文系古典文獻專業(yè)；87年7月至88年9月在省古籍辦工作，88年10月進xx書社，先后擔任圖書編輯、編輯室副主任、總編辦副主任、總編辦主任兼辦公室主任。中共黨員，編審職稱。

下面我就結合對所競聘職位的認識，談談我本人的任職目標、工作思路以及自身優(yōu)勢。

第一，深刻體認崗位的職責，堅持做到“三個提升”

副總編輯是社長、總編的助手，承擔著許多具體的事務性工作，需要有很強的執(zhí)行能力；同時作為社委會成員，參與全社重要事務的管理和決策，需要有寬廣的視野和豐富的工作經(jīng)驗。因此，如果我成為一名副總編輯，首先就是要端正態(tài)度，以新兵的姿態(tài)，從三個方面不斷地提升自己的能力：