內(nèi)容提要：新媒體時(shí)代的來(lái)臨使得新聞傳播出現(xiàn)了碎片化趨勢(shì)，這就要求新聞媒體與新聞工作者對(duì)信息的處理能力能夠適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境。新聞報(bào)道策劃是新聞發(fā)布的必備環(huán)節(jié)與核心環(huán)節(jié)，本文通過(guò)分析當(dāng)下時(shí)代背景、分析理論概念、分析新聞報(bào)道策劃過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，最終得出新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞報(bào)道；策劃；策略隨著科技的迅猛發(fā)展，信息的傳播跨進(jìn)了數(shù)字化媒體盛行的時(shí)代，即新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代信息傳播的最顯著特征就是數(shù)字化的傳播方式，與受眾極具交互性，最具個(gè)性化的信息提供與傳播。在人們可以隨時(shí)隨地查詢新聞、信息的時(shí)代，為了及時(shí)迅速地提升新聞質(zhì)量，新聞報(bào)道的策劃優(yōu)化策略成為了擺在新媒體工作者面前最具探討性的話題。

一、新聞報(bào)道的策劃

（一）新聞報(bào)道策劃的概念。所謂新聞報(bào)道策劃，指的是新聞的編輯者為了促使報(bào)道的選題能夠滿足預(yù)期的傳播狀況與傳播效果，而對(duì)新聞報(bào)道一系列活動(dòng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與策劃，同時(shí)在新聞被報(bào)道的過(guò)程中源源不斷地接收吸納社會(huì)上的反饋，同步修訂更改先前的設(shè)計(jì)與策劃。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道策劃始終存在是因?yàn)樾侣勝Y源本身就具有被認(rèn)可、被挖掘、被配置、被轉(zhuǎn)化利用的基本屬性。從本質(zhì)上來(lái)看，新聞報(bào)道策劃是一種腦力開(kāi)發(fā)行為，而這種行為主要依據(jù)的是能夠用于傳播的客體，即客觀事實(shí)；新聞閱讀者對(duì)信息的需求；能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的客觀條件。新聞報(bào)道策劃雖然需要靈活變通，但并不是毫無(wú)束縛：通常情況下，新聞報(bào)道策劃要遵循尊重事實(shí)、靈活變通、切實(shí)可行、實(shí)效創(chuàng)新的基本原則。這就表明新聞報(bào)道策劃并不能跳脫出客觀事實(shí)去捏造，也不能不顧報(bào)道主體的主觀意識(shí)而隨意運(yùn)行。

（二）新聞報(bào)道策劃的類型。在不同的傳播媒介中，新聞報(bào)道策劃表現(xiàn)出的形態(tài)也不同，這也是新聞報(bào)道策劃充滿魅力的體現(xiàn)，根據(jù)不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)，我們可以將新聞報(bào)道策劃分成不同的類別。將報(bào)道客體發(fā)生的狀態(tài)作為劃分類別的標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃和不可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃?？深A(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃指的是可以提前獲知的事件新聞和非事件新聞的報(bào)道策劃。比如北京冬奧會(huì)、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等新聞，這些都屬于可以預(yù)先獲知的報(bào)道內(nèi)容，對(duì)這類新聞報(bào)道的策劃可以打好提前量，提前進(jìn)行準(zhǔn)備。而不可預(yù)見(jiàn)性新聞的報(bào)道策劃指的是對(duì)無(wú)法事先預(yù)料到的、突發(fā)的情況進(jìn)行報(bào)道策劃，如車禍、火災(zāi)等，對(duì)這一類新聞或事件的報(bào)道并不能提前進(jìn)行策劃，絕大多數(shù)情況下都是突發(fā)事件發(fā)生后立刻進(jìn)行策劃行為。將報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)間狀態(tài)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為周期性新聞報(bào)道策劃和非周期性新聞報(bào)道策劃。所謂周期性新聞報(bào)道策劃，指的是新聞采編部門的常規(guī)性策劃，通常針對(duì)的都是常規(guī)性的事件，按年、月、日為周期進(jìn)行有序報(bào)道。非周期性新聞報(bào)道策劃指的是需要根據(jù)突發(fā)情況臨時(shí)進(jìn)行報(bào)道的策劃，一般情況下不會(huì)被加入到常規(guī)性報(bào)道策劃中，在事件發(fā)生后立刻進(jìn)行報(bào)道，是一種需要隨機(jī)應(yīng)變的報(bào)道策劃。某些重要活動(dòng)與會(huì)議的新聞報(bào)道雖然可以提前進(jìn)行策劃準(zhǔn)備，按理說(shuō)可以算作周期性新聞報(bào)道策劃，但由于要報(bào)道的內(nèi)容特別重要，所以需要花費(fèi)大量時(shí)間與精力完成，因此會(huì)被單獨(dú)列出。將報(bào)道策劃的運(yùn)行方案作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為獨(dú)立型報(bào)道與聯(lián)動(dòng)型報(bào)道。關(guān)于獨(dú)立型報(bào)道，通常指的是報(bào)道與其他事件或活動(dòng)并無(wú)關(guān)聯(lián)，該新聞報(bào)道獨(dú)立存在，策劃團(tuán)隊(duì)單獨(dú)就本新聞事件進(jìn)行報(bào)道，策劃者通常站在旁觀角度對(duì)事件進(jìn)行客觀報(bào)道。聯(lián)動(dòng)型報(bào)道策劃顧名思義指的是該新聞報(bào)道中的事件與其他的事件互相之間有關(guān)聯(lián)并且互相影響，策劃者還參與著除新聞報(bào)道策劃之外的活動(dòng)，如策劃公益活動(dòng)等，策劃者在活動(dòng)過(guò)程中還擔(dān)任著“當(dāng)事人”的角色。

（三）新聞報(bào)道策劃的作用。

在新聞報(bào)道中不僅要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更好地宣傳黨的路線方針政策，同時(shí)還要牢固樹(shù)立群眾意識(shí)，使新聞報(bào)道更加接近群眾。同時(shí)，要想寫出一篇生動(dòng)鮮活的報(bào)道，使新聞報(bào)道達(dá)到預(yù)期的效果，真正發(fā)揮主流媒體的作用。這就要求我們?cè)谄綍r(shí)的新聞報(bào)道中，必須做好新聞策劃。一次好的新聞策劃能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來(lái)，能給我們帶來(lái)意想不到的效果。

1對(duì)重要活動(dòng)報(bào)道的策劃

這里所指的重要活動(dòng)，對(duì)于我們地方電視臺(tái)來(lái)講，就是區(qū)里所組織開(kāi)展的活動(dòng)，包括政府和社會(huì)行為。無(wú)論是哪種行為筆者都會(huì)在采訪前全面了解整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容、目的以及所要表達(dá)的思想。對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及程序和所表達(dá)的中心思想全面掌握之后，接下來(lái)就是靜下心做好策劃。從頭到尾整個(gè)新聞稿件的脈絡(luò)做好提早謀劃部署。例如，2011年，雙陽(yáng)區(qū)舉辦了第二屆全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，參與面和重視程度都是盛況空前，萬(wàn)眾矚目，區(qū)里對(duì)此次的活動(dòng)的宣傳效果也是要求極高和極為重視。筆者接到任務(wù)后，向組織者對(duì)整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容和過(guò)程進(jìn)行了全面了解和掌握。于是在報(bào)道時(shí)，筆者采用了現(xiàn)場(chǎng)同期聲和解說(shuō)詞并用的手法，在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)哪塊要現(xiàn)場(chǎng)同期聲，哪塊要特寫，哪塊重點(diǎn)突出，現(xiàn)場(chǎng)采訪都需要哪些人物表述，做好了詳細(xì)的策劃和設(shè)計(jì)，在采訪時(shí)，按部就班，回來(lái)后制作時(shí)更是得心應(yīng)手，畫面、語(yǔ)音、現(xiàn)場(chǎng)三者的完美結(jié)合，使整篇報(bào)道生動(dòng)真實(shí)感人，報(bào)道播出后，視聽(tīng)效果非常好，受到了觀眾和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

2對(duì)重要人物報(bào)道的策劃

人物報(bào)道是我們新聞最長(zhǎng)用的表現(xiàn)形式，人物是突出的人，在各個(gè)方面、各個(gè)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，他們以其對(duì)生活的執(zhí)著對(duì)工作的勤奮獲得了社會(huì)的贊譽(yù)，成為人們學(xué)習(xí)的楷模。我們做人物報(bào)道目的就是通過(guò)一件件小事著手，從平凡中寫出不平凡，通過(guò)感人的事件感染人、感動(dòng)人。那么如果想把一個(gè)人物做活做精，前期策劃尤為重要。馬向前是雙陽(yáng)區(qū)一位普通市民，家境貧寒，靠拾荒為生，多年來(lái)，他把平時(shí)積贊下來(lái)的錢大部分都捐獻(xiàn)給了偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困兒童，同時(shí)在平日里還幫助鄰里做好事做善事，把孤寡老人張大娘當(dāng)做新娘一樣奉養(yǎng)，受到了社會(huì)廣泛贊譽(yù)。對(duì)于一個(gè)這樣的人物挖掘，筆者注重了人物的定位、時(shí)代精神的結(jié)合。馬向前這個(gè)典型人物，應(yīng)該給他什么樣定位比較準(zhǔn)確呢？筆者考慮，定位成一位普通勞動(dòng)者的楷模比較合適，他勤勞善良、尊老愛(ài)幼、自我犧牲的品格不僅體現(xiàn)了中華民族尊老受老的傳統(tǒng)美德，也體現(xiàn)了在大力開(kāi)展精神文明建設(shè)的今天、在廣大民眾中弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德已蔚然成風(fēng)。報(bào)道中，筆者采用的是連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道的方式。從最早的《馬向前與他的孩子們》到《照顧孤寡老人十載不是親人勝似親人》再到《馬向前被評(píng)為雙陽(yáng)區(qū)“市民道德十佳”》等一系列報(bào)道，都經(jīng)過(guò)了精心策劃，使這個(gè)典型人物活靈活現(xiàn)，人物形象也是更加豐滿，宣傳的社會(huì)效果也更加顯著。

3對(duì)重大會(huì)議報(bào)道的策劃

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式和渠道也在不斷變化，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收信息，傳統(tǒng)媒體的受眾也因此不斷流失。這一現(xiàn)象最直接的表現(xiàn)就是其新聞報(bào)道的社會(huì)傳播效果和影響力不斷減弱。因此，傳統(tǒng)媒體在做重大新聞報(bào)道時(shí)，需要提高內(nèi)容質(zhì)量，為受眾提供更加多元、深入和專業(yè)的報(bào)道，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)全媒體傳播渠道的探索，通過(guò)拓寬新聞傳播渠道，以及提高新聞傳播速度來(lái)提高新聞報(bào)道的影響力。

重大新聞報(bào)道與全媒體傳播概念

重大新聞報(bào)道概念重大新聞報(bào)道，顧名思義，是指題材內(nèi)容具有重大影響力的新聞報(bào)道。具體而言，重大新聞報(bào)道指在某一特定時(shí)間內(nèi)集中媒體力量對(duì)某一事件進(jìn)行集中報(bào)道，并且其報(bào)道在社會(huì)中產(chǎn)生廣泛而重大的影響。重大新聞報(bào)道主要可以從兩個(gè)層面來(lái)解釋，一是對(duì)重大事件的新聞報(bào)道，如社會(huì)層面的重要活動(dòng)、會(huì)議等；二是對(duì)非重大事件的新聞報(bào)道，如熱點(diǎn)、人物以及主題的報(bào)道，這類報(bào)道的內(nèi)容可以從日常生活中尋找，并深入挖掘題其社會(huì)意義和價(jià)值。全媒體傳播概念全媒體傳播主要是指媒體人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，通過(guò)聲音、文字、圖像、影像、動(dòng)畫等各種表現(xiàn)手段進(jìn)行新聞報(bào)道，其新聞內(nèi)容會(huì)通過(guò)廣播、電視、期刊等各種媒體傳播渠道進(jìn)行傳播，從而使受眾能夠全方位、隨時(shí)隨地地獲取新聞報(bào)道內(nèi)容。探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的原因主流媒體重大新聞報(bào)道的現(xiàn)狀從傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、期刊到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信公眾號(hào)、短視頻等媒體平臺(tái)，新舊媒體共同構(gòu)成了新聞報(bào)道和傳播的全媒體信息傳播環(huán)境。這一傳播環(huán)境不僅能夠使人們更加方便快捷地接收各種新聞信息，還能使當(dāng)前重大新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的傳播性和較快的傳播速度。雖然全媒體報(bào)道形式能夠有效提高新聞的傳播速度，但需要注意的是，一些新聞內(nèi)容和觀點(diǎn)的真實(shí)性和客觀性在傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道中更容易得到保證。在新興自媒體傳播中，重大新聞報(bào)道的內(nèi)容很容易被扭曲，甚至被惡意曲解，一些新興自媒體帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，其所傳播的內(nèi)容容易使民眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤解，產(chǎn)生錯(cuò)誤的、不利于社會(huì)穩(wěn)定和諧的輿論導(dǎo)向。探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的意義當(dāng)前主流媒體的重大新聞報(bào)道需要有一個(gè)明確的位置定位，明確重大新聞報(bào)道的內(nèi)容和方向，以此來(lái)提高主流媒體重大新聞報(bào)道的質(zhì)量，在全媒體傳播的大環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，堅(jiān)守主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，如此才能更好地加強(qiáng)對(duì)群眾的輿論引導(dǎo)，將重大新聞報(bào)道的真實(shí)內(nèi)容和正確且客觀的觀點(diǎn)傳達(dá)給群眾，避免自媒體斷章取義。探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的意義，不僅是為了加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，還是為了搶占先機(jī)，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)拓寬重大新聞報(bào)道的傳播渠道，避免新聞內(nèi)容被惡意曲解，適應(yīng)媒體的新生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

重大新聞報(bào)道的全媒體傳播探索路徑

在全媒體傳播的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型就要加強(qiáng)與新媒體的融合，吸收新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的人才、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；在加快轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的重大新聞報(bào)道。強(qiáng)化主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)兩會(huì)報(bào)道是重大新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，無(wú)論是主流的電視新聞媒體、廣播媒體還是報(bào)刊媒體，都會(huì)重點(diǎn)對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，以期能夠通過(guò)重大新聞事件吸引受眾，提高新聞傳播效果，凈化社會(huì)輿論環(huán)境。其中，《中國(guó)青年報(bào)》借助人才優(yōu)勢(shì)在全媒體平臺(tái)推出精品專欄，策劃出了一批優(yōu)質(zhì)的全媒體新聞產(chǎn)品，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體發(fā)展，人才都非常重要。在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，只有具備一定的人才，才能在重大新聞報(bào)道中產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。例如，報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容時(shí)，主流媒體可以利用人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精簡(jiǎn)兩會(huì)內(nèi)容，重組信息，以更接地氣、更簡(jiǎn)約的表述方式來(lái)報(bào)道會(huì)議內(nèi)容；同時(shí)，可以引進(jìn)現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容報(bào)道形式，利用新媒體技術(shù)傳播會(huì)議精神，讓受眾能更加直觀準(zhǔn)確地了解會(huì)議內(nèi)容。主流媒體還可以在策劃重大新聞電視專題欄目時(shí)，圍繞主題來(lái)進(jìn)行新聞的跟蹤報(bào)道，加深解讀，讓受眾能夠從主題報(bào)道中更加精準(zhǔn)地接收到自己想了解的信息。此外，新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)也非常重要，主流電視媒體要選擇合適的時(shí)間進(jìn)行新聞報(bào)道，以提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力。重大新聞報(bào)道一般聚焦于特定的社會(huì)議題或傳播活動(dòng)，具有明顯的政治色彩。因此，要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，主流媒體就要策劃好重大新聞報(bào)道的主題，并以此來(lái)展開(kāi)報(bào)道活動(dòng)，融合多種傳播平臺(tái)，深入挖掘人才價(jià)值，發(fā)揮人才和新時(shí)代媒體信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，集思廣益，提高新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，從而滿足公眾對(duì)新聞事件報(bào)道的期待。加強(qiáng)信息整合力度全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、種類多，信息碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾能夠接收到的信息較為龐雜；同時(shí)在全媒體時(shí)代，受眾既是信息的生產(chǎn)者、傳播者，又是信息的接收者，如果任由媒體傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論走向就很難控制。因此，相關(guān)媒體人員需要做好信息的整合和梳理工作，保持正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)主流電視媒體在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，更要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高新聞傳播力度，防控輿論風(fēng)險(xiǎn)，讓主流媒體的報(bào)道在全媒體時(shí)代成為主流聲音。為了提高主流媒體的影響力，相關(guān)媒體要加強(qiáng)對(duì)重大新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為工作重心，找準(zhǔn)定位，確定好發(fā)展方向，以此來(lái)打造主流媒體品牌，提高媒體的影響力。由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和自由性特征，新聞可以零成本上傳到網(wǎng)絡(luò)，只要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律就能更好地促進(jìn)新聞傳播，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本大大降低，導(dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)自媒體涌現(xiàn)，降低了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)新聞的占比。因此，重大新聞報(bào)道的相關(guān)主流媒體更需要加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的把控，致力于打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深入挖掘重大新聞事件的價(jià)值，將深層次的新聞價(jià)值以更簡(jiǎn)潔直白的話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，提高新聞的可讀性。重大新聞報(bào)道作為全媒體時(shí)代的主流聲音，需要幫助受眾篩選、整合各種網(wǎng)絡(luò)信息，從中篩選出真正優(yōu)質(zhì)的新聞信息。主流媒體自身也要致力于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，深入挖掘新聞事件背后的價(jià)值和意義，為受眾提供更加簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的新聞報(bào)道。轉(zhuǎn)化角度和風(fēng)格來(lái)報(bào)道重大新聞新興的短視頻新聞傳播更接地氣，形式短小精悍，打破了傳統(tǒng)電視媒體新聞內(nèi)容過(guò)于晦澀難懂的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新興網(wǎng)絡(luò)媒體中新穎的新聞報(bào)道形式，從中汲取精華，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞報(bào)道風(fēng)格。傳統(tǒng)主流媒體相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體，除了新聞傳播速度和時(shí)效性之外，其嚴(yán)肅的新聞播報(bào)風(fēng)格也是需要轉(zhuǎn)變的內(nèi)容。全媒體傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在與新媒體不斷融合，這也對(duì)主流媒體提出了更高的要求。主流媒體在對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)變播報(bào)風(fēng)格，尤其是語(yǔ)言表達(dá)和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，要盡量減少專業(yè)術(shù)語(yǔ)的引用，以更接地氣、更通俗易懂的表達(dá)方式來(lái)播報(bào)新聞。重大主題新聞報(bào)道需要有更宏觀的站位和思維，真正關(guān)注民生問(wèn)題，貼近群眾。主流媒體在報(bào)道重大新聞時(shí)，要將切入點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層民生關(guān)注的人和事，深入挖掘重大新聞背后蘊(yùn)藏的深層價(jià)值，找出深層價(jià)值中與民生問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的部分，使主題報(bào)道的內(nèi)容更加深入、具體。此外，重大新聞報(bào)道還要注意切入角度和風(fēng)格，以更溫情的報(bào)道方式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞的感染力，讓受眾感受到親切和溫暖，從而提高新聞的傳播力和影響力，引起群眾共鳴。

加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

【摘要】本文以融媒體時(shí)代為背景，結(jié)合新聞采編發(fā)一體化發(fā)展趨勢(shì)、信息傳播與呈現(xiàn)形式的革新、受眾對(duì)新聞信息需求的轉(zhuǎn)變，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、新聞四個(gè)方面探究編輯記者新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；編輯記者；新聞報(bào)道；策劃意識(shí)；轉(zhuǎn)變路徑

融媒體時(shí)代是信息資源共建共享、信息傳播互聯(lián)互通的新時(shí)代。在新聞傳播領(lǐng)域，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的采訪、編輯、策劃、等各環(huán)節(jié)之間的界限越來(lái)越模糊，從事編輯記者職位的人員不僅要具備文字編輯、采訪技巧等基本功，還需要具備新聞報(bào)道策劃意識(shí)，能夠基于對(duì)新聞事件發(fā)展形勢(shì)的精準(zhǔn)研判、對(duì)受眾新聞需求的全面掌握、對(duì)新聞傳播效果的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)等能力，在新聞主題選取、新聞信息收集、新聞編排等各個(gè)環(huán)節(jié)融入策劃意識(shí)，保證所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容價(jià)值高、影響力大、感染力強(qiáng)。基于此，本文結(jié)合對(duì)融媒體時(shí)代新聞傳播、受眾需求的思考，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、人文精神滲透四個(gè)方面闡釋融媒體時(shí)代編輯記者新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變路徑。

一、新聞選題階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

新聞選題是新聞報(bào)道策劃的前端環(huán)節(jié)，新聞主題是否視角新穎、符合主流價(jià)值觀且適應(yīng)受眾最迫切需求，決定了新聞傳播的影響力與覆蓋面。為此，編輯記者在新聞選題階段需要由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)、以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)新聞選題信息、受眾需求的全面分析與評(píng)估，生產(chǎn)出高質(zhì)量作品。首先，詳細(xì)了解新聞事件的背景、當(dāng)前的進(jìn)展、各方的反應(yīng)、專家對(duì)該事件發(fā)展形勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)，收集歷史上類似事件的相關(guān)數(shù)據(jù)。其次，通過(guò)各媒體平臺(tái)對(duì)該事件的初步報(bào)道評(píng)估受眾對(duì)該事件相關(guān)信息的需求點(diǎn)、評(píng)價(jià)，相關(guān)部門對(duì)該事件的態(tài)度及對(duì)策等。同時(shí)，掌握各媒體對(duì)該事件的報(bào)道規(guī)模、報(bào)道角度、報(bào)道頻次等數(shù)據(jù)，結(jié)合媒體平臺(tái)上用戶的留言、評(píng)論等分析其他媒體報(bào)道該事件中存在的不足。最后，以上述調(diào)查研究結(jié)果為依據(jù)選定新聞主題。例如近幾日“茅臺(tái)總工程師入圍中科院院士名單”事件引發(fā)了公眾的熱議。從公眾的評(píng)論來(lái)看，其關(guān)注的焦點(diǎn)在于“從事釀酒行業(yè)的人才是否有資格擔(dān)任中科院院士”。從各類媒體對(duì)該事件的報(bào)道來(lái)看，其對(duì)該事件的解讀與評(píng)判均基于“釀酒行業(yè)”這一視角，否定了釀酒行業(yè)對(duì)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，在很大程度上引發(fā)了社會(huì)不良輿論。基于此，編輯記者可以“中科院院士任職資格”為主題進(jìn)行新聞策劃，先列舉出入圍中科院院士名單所需要具備的資質(zhì)，以曾任國(guó)家啤酒發(fā)酵工程技術(shù)副主任、中國(guó)工程院院士陳堅(jiān)為例，其在廢水生物處理反應(yīng)器、毒害性和化合物生物講解等領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)打破“釀酒行業(yè)人才不配當(dāng)院士”這一固有觀念，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點(diǎn)集中在“資質(zhì)”之上。通過(guò)這樣的方式可以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，也能激勵(lì)從事各行各業(yè)的人們堅(jiān)定職業(yè)信念，在本職工作上為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)光發(fā)熱。

二、新聞信息收集階段新聞報(bào)道策劃意識(shí)的轉(zhuǎn)變

1新聞策劃的定義

電視新聞報(bào)道策劃其實(shí)在我國(guó)存在已久,但是“新聞策劃”這個(gè)詞直到上世紀(jì)90年代中期才開(kāi)始使用,但是對(duì)于新聞策劃始終都沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為,新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指對(duì)某一特定的報(bào)道活動(dòng)的策劃,即新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過(guò)程。學(xué)者趙振宇將“新聞報(bào)道策劃”定義為:新聞報(bào)道的主題遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測(cè)未來(lái),著眼現(xiàn)實(shí),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。[1]穆寶華認(rèn)為新聞報(bào)道策劃是指新聞媒介為更好地配置和運(yùn)用新聞資源,以取得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì),其目的在于最大限度地利用新聞資源去影響受眾,取得最好的傳播效果。[2]雖然說(shuō),學(xué)者對(duì)新聞策劃的定義看似各不相同,但是在許多方面還是有一致之處,他們都認(rèn)為,新聞策劃是在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上獲得最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞策劃并不等同于新聞炒作,也不等同于宣傳策劃。筆者認(rèn)為,新聞炒作帶有一定盲目性和隨意性,容易造成媒體的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),而且很難有正確的輿論導(dǎo)向,但新聞策劃從理論上來(lái)說(shuō)排斥盲目性和隨意性,它有一定的程序性,而且具有正確的輿論導(dǎo)向。宣傳策劃是通過(guò)傳播一定的觀念來(lái)達(dá)到控制受眾的目的的一種活動(dòng),帶有極強(qiáng)的主觀性,但并不是所有的策劃和題材都是宣傳性的,宣傳性報(bào)道只是新聞策劃中很少的一部分題材,兩者是隸屬關(guān)系。

2電視新聞策劃的作用

2.1電視新聞策劃有利于正確引導(dǎo)輿論,營(yíng)造良好環(huán)境議題是媒體為了正確地引導(dǎo)輿論有所選擇地設(shè)計(jì)的有效話題,電視新聞策劃具有設(shè)置議題的功能。作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳的陣地,電視臺(tái)是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論并監(jiān)督輿論的主要工具。通過(guò)策劃,可以使電視新聞報(bào)道的聚焦在那些新聞價(jià)值含量高、有著重大意義和深遠(yuǎn)影響的題材,以及黨政工作中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)等問(wèn)題上,在提高認(rèn)識(shí)統(tǒng)一思想后,分析并提出具體的報(bào)道方式方法,進(jìn)一步增強(qiáng)新聞價(jià)值,促進(jìn)正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

2.2電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量有沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃,對(duì)于電視新聞節(jié)目的采編和播放效果是大不一樣的。經(jīng)過(guò)策劃后的電視節(jié)目會(huì)讓人感覺(jué)選題有新意,視角很新穎,節(jié)目信息量大,包裝精美,有著深刻的思想內(nèi)涵、強(qiáng)烈的節(jié)奏感和強(qiáng)大的震撼力,印象深刻,傳染力強(qiáng)。沒(méi)有策劃的電視新聞節(jié)目在報(bào)道中過(guò)于簡(jiǎn)單,沒(méi)有章法,蒼白無(wú)力,往往達(dá)不到這樣的宣傳效果,有的甚至只是過(guò)眼云煙。筆者認(rèn)為,需要電視新聞策劃的節(jié)目必須把握題材重大、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn),全方位、多角度、多層次挖掘和審視事件內(nèi)容,讓觀眾在了解事件全過(guò)程的同時(shí),了解該新聞背后的故事和對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響,告訴觀眾欲知而未知的事情,滿足他們的求知欲,這樣不僅可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量,也可以收到很好的宣傳效果。央視在“香港回歸”、“北京奧運(yùn)”、“60周年國(guó)慶閱兵”、“汶川大地震”等一系列重大活動(dòng)中的成功報(bào)道告訴我們:新聞事件一旦有了謀劃成型的報(bào)道方案,在操作中就會(huì)舉重若輕,游刃有余。

2.3電視新聞策劃有利于提升社會(huì)效益,提高經(jīng)濟(jì)效益電視新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是有沒(méi)有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果說(shuō)新聞工作者費(fèi)盡周折后策劃的一個(gè)新聞在報(bào)道后沒(méi)有產(chǎn)生良好的社會(huì)效益,也沒(méi)有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益,即使這篇報(bào)道很有藝術(shù)性,這樣的新聞策劃也是失敗的。只有經(jīng)過(guò)策劃的新聞報(bào)道在社會(huì)上得到大眾的普遍關(guān)注,引起強(qiáng)烈反響,在帶給人們新的信息的同時(shí)還能夠成為議論焦點(diǎn),才能夠算是成功的策劃。因此,電視臺(tái)在做新聞節(jié)目策劃是要本著促進(jìn)電視新聞產(chǎn)生良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則,在選題、角度、細(xì)節(jié)、時(shí)機(jī)、包裝、宣傳等多方面上作出統(tǒng)籌的考慮和安排。

當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)以后，當(dāng)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命浪潮向我們撲面而來(lái)的時(shí)候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會(huì)和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動(dòng)方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)：各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭(zhēng)取時(shí)時(shí)拿出最有新聞價(jià)值最能滿足讀者需求的報(bào)道來(lái)。五年前，當(dāng)中央電視臺(tái)率先將新聞與評(píng)論融為一體成立了新聞評(píng)論部并相繼推出《焦點(diǎn)訪談》等欄目以來(lái)，就已經(jīng)把新聞策劃的課題擺到了全國(guó)新聞媒體的面前。近年來(lái)，各地紛紛效仿，電視、廣播和報(bào)紙等傳媒在爭(zhēng)取受眾的策劃報(bào)道上大大向前邁進(jìn)了一步?！靶侣劜邉潯弊鳛橐粋€(gè)高頻率使用的詞匯和操作方法已經(jīng)廣泛受到新聞界同行的關(guān)注和青睞。即將到來(lái)的二十一世紀(jì)，必定是新聞界愈來(lái)愈重視新聞策劃，新聞策劃的領(lǐng)域愈來(lái)愈廣泛，新聞策劃的水平愈來(lái)愈高漲的時(shí)代——站在世紀(jì)之交的門檻上，我們應(yīng)對(duì)新聞策劃多一些理性的思考。

一、新聞策劃是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的新聞活動(dòng)

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

作出這樣的“定義”是基于以下幾點(diǎn)考慮：

第一，首先說(shuō)明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。那么，關(guān)于“策劃是以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)對(duì)有關(guān)信息的分析，制定策略、政策以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)，最后還有對(duì)實(shí)施結(jié)果之評(píng)估，以備今后策劃之參考”等類似定義都是適用于新聞策劃的。策劃一般包括策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對(duì)象、策劃方案、策劃效果評(píng)估等，這些因素大體上來(lái)說(shuō)也是適用于新聞策劃的。在“策劃”前面加上“新聞”二字，是在“策劃”的屬概念里加以種的區(qū)別，有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術(shù)策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡(jiǎn)單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見(jiàn)和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如同經(jīng)濟(jì)策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。既是遵循新聞規(guī)律，那么，事實(shí)在先，報(bào)道在后，這樣新聞最一般的常識(shí)應(yīng)該是不會(huì)有什么問(wèn)題的。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問(wèn)題，是新聞策劃的主體對(duì)新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識(shí)偏頗或技巧使用不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問(wèn)題。以新聞策劃實(shí)踐中出現(xiàn)的枝節(jié)問(wèn)題來(lái)否定新聞策劃這一主體活動(dòng)是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)以后，當(dāng)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命浪潮向我們撲面而來(lái)的時(shí)候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會(huì)和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動(dòng)方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)：各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭(zhēng)取時(shí)時(shí)拿出最有新聞價(jià)值最能滿足讀者需求的報(bào)道來(lái)。五年前，當(dāng)中央電視臺(tái)率先將新聞與評(píng)論融為一體成立了新聞評(píng)論部并相繼推出《焦點(diǎn)訪談》等欄目以來(lái)，就已經(jīng)把新聞策劃的課題擺到了全國(guó)新聞媒體的面前。近年來(lái)，各地紛紛效仿，電視、廣播和報(bào)紙等傳媒在爭(zhēng)取受眾的策劃報(bào)道上大大向前邁進(jìn)了一步?！靶侣劜邉潯弊鳛橐粋€(gè)高頻率使用的詞匯和操作方法已經(jīng)廣泛受到新聞界同行的關(guān)注和青睞。即將到來(lái)的二十一世紀(jì)，必定是新聞界愈來(lái)愈重視新聞策劃，新聞策劃的領(lǐng)域愈來(lái)愈廣泛，新聞策劃的水平愈來(lái)愈高漲的時(shí)代——站在世紀(jì)之交的門檻上，我們應(yīng)對(duì)新聞策劃多一些理性的思考。

一、新聞策劃是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的新聞活動(dòng)

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

作出這樣的“定義”是基于以下幾點(diǎn)考慮：

第一，首先說(shuō)明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。那么，關(guān)于“策劃是以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)對(duì)有關(guān)信息的分析，制定策略、政策以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)，最后還有對(duì)實(shí)施結(jié)果之評(píng)估，以備今后策劃之參考”等類似定義都是適用于新聞策劃的。策劃一般包括策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對(duì)象、策劃方案、策劃效果評(píng)估等，這些因素大體上來(lái)說(shuō)也是適用于新聞策劃的。在“策劃”前面加上“新聞”二字，是在“策劃”的屬概念里加以種的區(qū)別，有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術(shù)策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡(jiǎn)單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見(jiàn)和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如同經(jīng)濟(jì)策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。既是遵循新聞規(guī)律，那么，事實(shí)在先，報(bào)道在后，這樣新聞最一般的常識(shí)應(yīng)該是不會(huì)有什么問(wèn)題的。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問(wèn)題，是新聞策劃的主體對(duì)新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識(shí)偏頗或技巧使用不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問(wèn)題。以新聞策劃實(shí)踐中出現(xiàn)的枝節(jié)問(wèn)題來(lái)否定新聞策劃這一主體活動(dòng)是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

摘要:在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的影響下，廣播媒體行業(yè)迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展前景，同時(shí)在新媒體語(yǔ)境下對(duì)廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性提出了更高的要求。本文從新聞選題的確定、報(bào)道角度的選擇以及報(bào)道形式的制定三個(gè)方面入手，對(duì)廣播電視新聞策劃的基本流程展開(kāi)分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體語(yǔ)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維提出具體建議。

關(guān)鍵詞:新媒體語(yǔ)境;廣播電視新聞策劃;創(chuàng)新思維

廣播電視新聞策劃主要是指在尊重事實(shí)這一基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意作為核心點(diǎn)，綜合考慮新聞基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)等特征，對(duì)獲得的信息展開(kāi)分析和深入探究的這一過(guò)程。在具體的廣播電視新聞策劃工作中，受到新媒體時(shí)代背景下多種因素的影響，使得如何更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新，成為其行業(yè)發(fā)展進(jìn)步中需要重點(diǎn)考慮的課題。

一、廣播電視新聞策劃的基本流程

綜合分析來(lái)看，廣播電視新聞策劃的流程主要包括以下幾點(diǎn)。第一，新聞選題的確定。在廣播電視新聞策劃過(guò)程中，新聞選題工作是首要任務(wù)。這一環(huán)節(jié)，需要策劃人員在確定新聞報(bào)道選題時(shí)，保證新聞主題自身的新穎性，并且盡可能做到言簡(jiǎn)意賅和通俗易懂，這樣可以更方便觀眾理解。與此同時(shí)，為了保證新聞事件策劃的科學(xué)性，提升觀眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注度，策劃人員還需要在新聞報(bào)道的過(guò)程中，對(duì)新聞主題配以獨(dú)特的見(jiàn)解，從多個(gè)角度入手深入剖析新聞事件，挖掘新聞事件本身具有的輿論價(jià)值。比如，廣播電視新聞策劃人員應(yīng)該密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極挖掘和尋找具有報(bào)道價(jià)值的新聞事件，提高社會(huì)公眾對(duì)于某些事件的關(guān)注。第二，報(bào)道角度的選擇。通常情況，同樣的新聞事件可以在同一時(shí)間被不同的媒體競(jìng)相報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大和普及率的不斷提高，使得人們對(duì)于新聞事件的關(guān)注不再局限于廣播或者電視。這種情況下，廣播電視新聞策劃人員需要改變以往的策劃思維模式，確定適合的新聞事件切入角度。正確的報(bào)道角度選擇一直是廣播電視新聞策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，角度主要是指觀眾看待一件事物的出發(fā)點(diǎn)，不同的角度會(huì)引導(dǎo)受眾的思維方式向著不同的方向拓展。同時(shí)，新聞報(bào)道角度的不同，有利于引起受眾對(duì)于新聞事件本身的討論，從而達(dá)到提升新聞話題關(guān)注度和討論熱度的目的。廣播電視新聞策劃中報(bào)道角度的選擇，直接關(guān)系到新聞事件報(bào)道的整體效果，新穎的報(bào)道角度可以為廣播電視新聞注入活力，使其可以自然地將觀眾代入到特定情境中來(lái)［1］。第三，報(bào)道形式的制定。廣播電視新聞的報(bào)道形式，主要是指廣播電視媒體對(duì)于新聞事件本身的呈現(xiàn)方式。為了最大程度的保證廣播電視新聞報(bào)道的效果，應(yīng)該在切實(shí)保證報(bào)道形式制定合理性與創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，綜合考慮不同新聞事件的具體內(nèi)容和性質(zhì)，以此來(lái)最大程度的保證廣播電視新聞節(jié)目制作的效果。一般情況下，對(duì)于部分創(chuàng)新型新聞報(bào)道節(jié)目，為了強(qiáng)化受眾的接受程度，可以在確定新聞選題之后，選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道典型，以此為依托，為新型新聞報(bào)道節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這一過(guò)程中，如何尋找可以作為支撐創(chuàng)新型新聞報(bào)道的典型新聞是關(guān)鍵，作為一項(xiàng)用事實(shí)說(shuō)話的藝術(shù)行為，報(bào)道形式的制定以及對(duì)于典型新聞的確定，均需要從事實(shí)本身出發(fā)，對(duì)新聞事件的輿論價(jià)值和思想主題進(jìn)行充分闡述，保證“由事而發(fā)，升華思想”。只有這樣，才能促進(jìn)廣播電視新聞策劃水平的提升。

二、廣播電視新聞策劃現(xiàn)存問(wèn)題分析

一、引言

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，三農(nóng)問(wèn)題一直以來(lái)就對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們經(jīng)常提出三農(nóng)問(wèn)題在中國(guó)的影響十分大。在中國(guó)，三農(nóng)問(wèn)題最直觀的表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收入比較高，產(chǎn)量比較低，成本耗費(fèi)比較貴。在報(bào)道三農(nóng)問(wèn)題的時(shí)候，我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些三農(nóng)問(wèn)題的片面化與單一化。例如，一些媒體在報(bào)道農(nóng)村新聞時(shí)僅僅是做表面功夫，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入還有農(nóng)業(yè)產(chǎn)量等方面做出不符合實(shí)際情況的報(bào)道，進(jìn)而滿足了某一些部門機(jī)關(guān)的規(guī)定，作為一名新聞工作人員，要尤其注意掌控住新聞傳播的重心內(nèi)容，尤其要開(kāi)展好新聞的引導(dǎo)性工作。對(duì)中國(guó)目前存在的三農(nóng)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道的數(shù)量相對(duì)較多，但是每一則新聞的側(cè)重點(diǎn)則并不相同。結(jié)合我國(guó)這幾年來(lái)農(nóng)村農(nóng)民收入的具體情況來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)民的收入呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的情況，可是這樣的增長(zhǎng)帶來(lái)了其他方面的問(wèn)題，比如物價(jià)提升，生活成本提高等。在這種情況下，農(nóng)民在面對(duì)這樣增幅較小的收入時(shí)，發(fā)現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)生活中有較大的差距，而且仍然不可以給農(nóng)村家庭帶來(lái)根本性的物質(zhì)變化。因此，本文筆者提出新聞?dòng)浾呒缲?fù)重要的責(zé)任和義務(wù)，要學(xué)會(huì)履行自身的職責(zé)義務(wù)。始終堅(jiān)持實(shí)事求是，做好新聞引導(dǎo)性作用。

二、新聞?dòng)浾邎?bào)道三農(nóng)問(wèn)題的策略

（1）要增強(qiáng)為農(nóng)民服務(wù)思想意識(shí)。新聞?dòng)浾咭⒁庹{(diào)整心態(tài)，要始終保持對(duì)農(nóng)民的尊重，去采訪新聞。只有做到真正地關(guān)心農(nóng)民，才能夠解決農(nóng)民之間的矛盾，才能夠了解農(nóng)民關(guān)心的問(wèn)題，才能夠發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞背后的故事，擴(kuò)展報(bào)道的范圍以及新聞報(bào)道的深度。將自己作為農(nóng)民的發(fā)言人，就能夠真正地從農(nóng)民的角度著手，采訪寫作的報(bào)道才能夠與農(nóng)民生活相貼近，被農(nóng)民所接受。過(guò)去，筆者在下鄉(xiāng)采訪的時(shí)候，了解到當(dāng)?shù)卮迕駛兊睦щy，傾聽(tīng)了各方意見(jiàn)的訴求，深入到事件一線，去挖掘新聞事實(shí)，探求新聞的真假，走訪相關(guān)人員，進(jìn)行新聞的采寫。（2）要始終懷著深厚的情感，為農(nóng)民服務(wù)。新聞?dòng)浾咭冀K保持深厚的情感，堅(jiān)持為農(nóng)民服務(wù)。農(nóng)民自身經(jīng)濟(jì)水平差，文化程度比較低以及表述能力不高，在交通以及信息通信方面對(duì)新聞報(bào)道帶來(lái)了比較大的難題。所以，到農(nóng)村采訪的時(shí)候必然會(huì)吃苦、受累?？墒牵F(xiàn)在一些青年記者常常缺乏吃苦耐勞的精神以及踏實(shí)肯干的工作作風(fēng)，在采訪新聞的過(guò)程中常常比較浮躁。新聞采訪流于形式化，很多時(shí)候去現(xiàn)場(chǎng)采訪變成了在車?yán)锱膸讖堈掌?，去?dāng)?shù)卣恍┎牧?，最后編纂一篇新聞稿。作為基層民生記者更?yīng)該具備為農(nóng)民服務(wù)的意識(shí)，要深入農(nóng)民的生活，放下架子，和農(nóng)民以及農(nóng)村干部交心，交朋友。詳細(xì)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)民生活的基本情況，尤其是深入了解農(nóng)民的思想情感，才能夠真正了解農(nóng)民存在的問(wèn)題，寫出具備真情實(shí)感的新聞稿件。（3）掌握好三農(nóng)問(wèn)題報(bào)道的趨勢(shì)與角度。從小層面來(lái)講，引導(dǎo)社會(huì)的輿論走向?yàn)橐龑?dǎo)社會(huì)公眾自身的觀點(diǎn)和看法向著一個(gè)特定的方向發(fā)展，這看上去好像是個(gè)體心理學(xué)的范疇?？墒菑拇蟮姆矫鎭?lái)講，輿論并不單單是個(gè)人的意見(jiàn)，或者是比較簡(jiǎn)單的意見(jiàn)的疊加，而是眾多個(gè)人意見(jiàn)的統(tǒng)一綜合體，輿論成為了很難做出科學(xué)合理分析的集體性情況，并且和個(gè)人的社會(huì)性有著十分密切的關(guān)系。第一，站在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)三農(nóng)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道分析，不能夠戴著有色眼鏡看問(wèn)題。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，不可以把濃密界定成弱勢(shì)群體。雖然一些地區(qū)的農(nóng)民文化水平不高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較弱，生活狀況也不是很樂(lè)觀，但是新聞?dòng)浾咴趫?bào)道的環(huán)節(jié)中不可以一味地去闡述說(shuō)明，要合理地規(guī)避歧視和不平等性。并且不能夠使用一種先入為主的姿態(tài)，單純地將農(nóng)民放在受害者的位置上面，在農(nóng)民與管理層人員出現(xiàn)矛盾問(wèn)題的事件中，應(yīng)該辯證地看待問(wèn)題。新聞?dòng)浾咝枰獜牡赖滤刭|(zhì)還有法律方面客觀、合理地分析新聞事件，并且不可以使用一些敏感性比較強(qiáng)的詞語(yǔ)，要特別注意在報(bào)道的過(guò)程中不能夠激化矛盾沖突，要有效地避開(kāi)矛盾以及解決矛盾。第二，在新聞報(bào)道的步驟中要尤其關(guān)注農(nóng)民彼此間的矛盾沖突情況，以及農(nóng)民與管理層人員的矛盾問(wèn)題。在新聞報(bào)道三農(nóng)問(wèn)題的時(shí)候，主要分成兩種情況：其一，農(nóng)民之間的矛盾沖突。其二，農(nóng)民與管理層的矛盾沖突。其中農(nóng)民之間的問(wèn)題受到法律法規(guī)的限制。要在闡述農(nóng)民內(nèi)部矛盾的條件下深入地了解農(nóng)民的真正訴求，發(fā)展中遇到的困難，比如技術(shù)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、自然環(huán)境等具體的矛盾產(chǎn)生的原因。新聞工作從業(yè)者要對(duì)農(nóng)民遇到的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，讓政府機(jī)關(guān)通過(guò)媒體以及信訪等渠道了解農(nóng)民的情況，以及政策落實(shí)的情況等。不能夠隨便地把其中的任意一方放置在法律的制高點(diǎn)上。大眾傳媒的重要作用不單單停留在反映問(wèn)題或是上傳下達(dá)，其應(yīng)該表現(xiàn)出全面分析問(wèn)題的能力、創(chuàng)造力以及深入挖掘的能力。（4）做好策劃，更好地報(bào)道三農(nóng)問(wèn)題。對(duì)于基層的新聞單位來(lái)說(shuō)，在欄目設(shè)計(jì)、報(bào)道計(jì)劃中增強(qiáng)策劃，做好戰(zhàn)役性報(bào)道，能夠提高媒體在農(nóng)民中的知名度以及好評(píng)度。最近幾年來(lái)，東海新聞在辦臺(tái)觀念上做出了大膽的創(chuàng)新，利用新聞欄目的舊版，巧妙地進(jìn)行新聞宣傳，新增加“服務(wù)百姓，關(guān)注民生”的板塊，時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)以及民生三大類型為報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，堅(jiān)持維護(hù)農(nóng)民自身的禮儀，推動(dòng)農(nóng)民增收為立足點(diǎn)。牢固的樹(shù)立為人民服務(wù)的意識(shí)，運(yùn)用編前會(huì)、宣傳例會(huì)、新聞評(píng)析會(huì)，發(fā)動(dòng)采編播人員集思廣益。搜集選題、策劃每個(gè)時(shí)期的“三農(nóng)”報(bào)道方案，在節(jié)目?jī)?nèi)容的安排中，要記者沉下去，到農(nóng)家院中，才可以去發(fā)現(xiàn)、看見(jiàn)、問(wèn)道、拍到跟多方面的問(wèn)題。多多拍攝農(nóng)民的鏡頭，傾聽(tīng)民聲，真正地為百姓服務(wù)。去年夏收時(shí)，我們選擇幾個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色明顯的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作一組報(bào)道，每個(gè)點(diǎn)選定一個(gè)主題，采制了“豐收美景不勝收”“千機(jī)大戰(zhàn)米糧倉(cāng)”“科技豐產(chǎn)樂(lè)農(nóng)民”“農(nóng)機(jī)優(yōu)勢(shì)顯威力”四篇報(bào)道。這些報(bào)道各有側(cè)重，基本上涵蓋了我縣夏收情況。每個(gè)單篇都有記者現(xiàn)場(chǎng)主持，都采訪農(nóng)民或技術(shù)人員或鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，有的還拍到挑燈夜戰(zhàn)忙夏收的情景，形式活潑、內(nèi)容豐富、畫面多樣，播出后引起領(lǐng)導(dǎo)和群眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)浾咴趫?bào)道三農(nóng)問(wèn)題的時(shí)候，要遵照新聞報(bào)道的基本要求與主張，也就是體現(xiàn)新聞事件的真相，真正和當(dāng)事人進(jìn)行全方位地溝通，并且做出合理的意見(jiàn)引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。作為一名經(jīng)驗(yàn)十分豐富的記者，筆者認(rèn)為一名新聞工作人員最關(guān)鍵的是時(shí)時(shí)刻刻遵守新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)操守。新聞報(bào)道不單單是把所采訪到的內(nèi)容寫成稿子，而是要深挖事件的內(nèi)在含義，科學(xué)、合理的思維方式，還需要具備分析問(wèn)題以及解決問(wèn)題的能力，要在報(bào)道的過(guò)程中保持平常心，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，堅(jiān)持做好新聞報(bào)道工作。

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和信息時(shí)代的不斷發(fā)展，各種新型技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，促使我國(guó)逐漸進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，這無(wú)疑給電視新聞這一傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，為此，在新媒體時(shí)代背景下，加強(qiáng)對(duì)電視新聞采編策劃的改革和創(chuàng)新顯得尤為重要?；谝陨锨闆r，本文以新媒體時(shí)代為背景，針對(duì)電視新聞采編策劃發(fā)展方向，從采訪形式的創(chuàng)新、合理設(shè)計(jì)采編流程、提高策劃的精準(zhǔn)性、提供互動(dòng)服務(wù)和多渠道宣傳四個(gè)方面入手，為實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞采編策劃的科學(xué)創(chuàng)新提出具有建設(shè)性的建議。希望通過(guò)這次研究，為相關(guān)工作人員提供有效的借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞；采編策劃；創(chuàng)新對(duì)策

最近幾年，在我國(guó)新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展下，人們接收信息和傳輸信息的方式出現(xiàn)了極大的變化，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的共享和傳播。為此，我國(guó)逐漸加大了對(duì)電視新聞采編策劃創(chuàng)新力度，旨在提高電視新聞行業(yè)的生產(chǎn)力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足新媒體時(shí)展的需要。因此，為了滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，如何科學(xué)創(chuàng)新電視新聞采編策劃是相關(guān)人員必須思考和解決的問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代電視新聞采編策劃發(fā)展方向

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞采編策劃逐漸向深度采編化、媒介融合化方向不斷發(fā)展。（1）深度采編化。電視新聞要站在更深的視角，采編出新穎、有趣的新聞內(nèi)容，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，從而提高新聞內(nèi)容的報(bào)道效率和效果。（2）媒介融合化。為了順應(yīng)新媒體時(shí)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞要與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體進(jìn)行充分融合，通過(guò)利用新媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)和交流，從而及時(shí)獲取和收集觀眾的反饋信息，為后期更好地調(diào)整和優(yōu)化新聞內(nèi)容提供重要依據(jù)?？傊?，電視新聞行業(yè)通過(guò)借助新媒體平臺(tái)，取得了良好的發(fā)展成果，不僅提高了電視新聞的公信力，使得電視新聞行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，還能充分體現(xiàn)電視新聞采編策劃的創(chuàng)新性和有趣性。

二、新媒體時(shí)代電視新聞采編策劃創(chuàng)新對(duì)策