導語：視覺傳達設(shè)計的特征與發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，帶動了新媒體技術(shù)發(fā)展，在此過程中涌現(xiàn)很多新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)、信息等新興技術(shù)，在相關(guān)技術(shù)不斷優(yōu)化發(fā)展的過程中，提高新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平，為視覺傳達設(shè)計提供廣闊的發(fā)展空間與新的發(fā)展思路。視覺傳達設(shè)計在新媒體時代下，應(yīng)該按照大眾對設(shè)計提出的要求，合理的應(yīng)用新媒體技術(shù)，將其應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計中，提高設(shè)計的整體水平。

一、新媒體時代視覺傳達設(shè)計的特征

（一）精準性

新媒體技術(shù)在信息傳達方面，改變了以往以電視媒體、紙質(zhì)媒體單向交互的傳遞方式，用戶給出關(guān)鍵詞與具體內(nèi)容，便可以獲取對應(yīng)的內(nèi)容。受眾借由電視媒體、紙質(zhì)媒體等渠道獲取信息，只可以被動地接收信息，在特定信息查詢方面會浪費不少時間，傳統(tǒng)媒體方式不利于用戶查詢特定信息，在新媒體技術(shù)出現(xiàn)后被時代拋棄。新媒體基于信息、網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)，讓受眾在信息獲取方面擁有主動權(quán)，受眾可以通過資源庫在短時間內(nèi)找到需要的信息，在信息鎖定方面精準性更高。

（二）及時性

通過傳統(tǒng)媒體獲取信息需要經(jīng)歷完整的工作鏈，新聞素材收集、編排、加工、排版、印刷與發(fā)售為新聞報紙工作鏈，用戶通過新聞報紙獲取信息，無法在事件發(fā)生的第一時間了解事件經(jīng)過，存在信息延遲傳達的問題，新聞及時性原則無法保障。在新媒體時代下，信息傳播的方式發(fā)生改變，任何人均可以通過互聯(lián)網(wǎng)上傳信息、傳播信息，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速了解事件大致情況。微博、微信或其他社交軟件均可以作為傳播信息的平臺，提高信息傳播的及時性與高效性。

（三）互動性

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，用戶在信息獲取與查詢方面擁有自主選擇權(quán)。以新媒體技術(shù)作為支撐，用戶可以按照自身需求，靈活的選擇媒體形式查找信息，找到其需要的資源。傳統(tǒng)電視媒體、報紙等媒體，無法滿足用戶個性化需求。在媒體技術(shù)高速發(fā)展的過程中，傳媒方式可以根據(jù)大眾需求，提高媒體信息的交互性，為受眾提供人性化服務(wù)，使其獲得良好的體驗感。

（四）多樣性

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的方式發(fā)生變化，可以利用智能設(shè)備查找信息，信息查詢的速度更快，可以更好地滿足受眾在信息查詢和閱覽方面的需求。在智能設(shè)備類型不斷增多的過程中，平板、手機、電腦、電子手表等智能設(shè)備均可以成為傳播媒介。另外，信息的種類也得到極大豐富，用戶在信息傳播中，可以使用圖片、聲音、文字等素材豐富信息內(nèi)容，讓人們獲得的閱讀體驗。

二、視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）設(shè)計方向開始發(fā)生變化

視覺傳達設(shè)計和平面設(shè)計存在較大差別，前者設(shè)計內(nèi)容更加豐富，在形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等基礎(chǔ)上，應(yīng)用信息技術(shù)提升設(shè)計整體水平。在信息數(shù)據(jù)時代，設(shè)計工作需要逐漸提高，傳統(tǒng)設(shè)計模式過于滯后，沒有信息化技術(shù)的加持，難以達到現(xiàn)代設(shè)計要求和標準。為了更好地解決此類問題，設(shè)計人員需要改變設(shè)計思路和方式，創(chuàng)新設(shè)計方式，使用新媒體技術(shù)傳輸信息，提高信息傳輸效率，可以更好地完成信息傳輸任務(wù)。在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的過程中，應(yīng)該基于視覺傳達設(shè)計特征，引導設(shè)計朝著三維、思維方向發(fā)展。視覺傳達設(shè)計在新媒體技術(shù)的作用下，可以高效的整合信息、處理信息、分析信息，對行業(yè)發(fā)展有良好的推動作用，可以滿足新媒體時代對視覺傳達設(shè)計提出的要求。

（二）視覺傳達設(shè)計向多維空間發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)很多新的技術(shù)，為視覺傳達設(shè)計提供很多選項。設(shè)計人員可以根據(jù)設(shè)計思路與要求，靈活的選擇技術(shù)完成設(shè)計任務(wù)。視覺傳達設(shè)計的關(guān)注點在美觀、真實、舒適等方面，為了提高信息傳輸?shù)谋憷裕枰M一步加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用程度。在新媒體時代，我國平面設(shè)計還處于二維水平，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展，在未來平面設(shè)計將會發(fā)展為三維設(shè)計和思維設(shè)計。視覺傳達設(shè)計人員應(yīng)該擁有與時俱進的意識，積極學習行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的新知識，掌握技術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用效果。與二維設(shè)計不同，三維設(shè)計、四維設(shè)計擁有鮮明的層次感，該設(shè)計也擁有較強的互動性，為各類社會要素提供技術(shù)支持。在新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中，技術(shù)在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的推廣受到部分因素干擾，很多設(shè)計人員對其掌握程度不足，因此新媒體技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的普及程度不高。根據(jù)社會發(fā)展規(guī)律，未來視覺傳達設(shè)計將成為一種主趨勢，通過三維空間或思維空間，將設(shè)計內(nèi)容直觀、生動的表現(xiàn)出來，擁有較大的社會影響力。設(shè)計人員需要考量由新媒體藝術(shù)設(shè)計隊伍設(shè)計的作品，學習作品在設(shè)計方面的優(yōu)點，打開設(shè)計人員的眼界，科學的規(guī)劃設(shè)計方案，科學的應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)造大量優(yōu)秀的視覺藝術(shù)作品。

（三）視覺傳達設(shè)計向動態(tài)化發(fā)展

在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計多元化特征更加突出，視覺信息傳遞本身便具備多元化特點，設(shè)計工作受到成本與技術(shù)的限制，主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)作品，設(shè)計人員需要明確視覺傳達設(shè)計要求和關(guān)鍵點，在多方考量、精心設(shè)計下，也可以提高設(shè)計水平，讓設(shè)計出的產(chǎn)品獲得大眾認可與喜愛。視覺傳達設(shè)計經(jīng)過一段時間的發(fā)展，出現(xiàn)了很多設(shè)計方式，在品牌LOGO設(shè)計、海報設(shè)計領(lǐng)域取得一定成績。在消費群體審美觀念發(fā)生變化的今天，設(shè)計人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)靜態(tài)作品不能滿足大眾審美需求的實際情況，為了達到企業(yè)在官方網(wǎng)頁設(shè)計方面的要求，可以使用生動、形象的動態(tài)視覺信息，提高作品視覺表現(xiàn)效果。動態(tài)浮動的背景圖片、滾動的文字信息，均為該理念的設(shè)計形式，為信息傳遞注入活力、增添更多色彩，為大眾推送生動、直觀的信息，便于大眾獲取信息。

三、新媒體對視覺設(shè)計的影響

電視、報刊等傳統(tǒng)媒體設(shè)計主要以二維形式呈現(xiàn)，此類設(shè)計不能為用戶提供良好的視覺體驗感。在傳統(tǒng)媒體設(shè)計中，也存在一些看似立體的設(shè)計，但是其也從屬于二維設(shè)計層面，和其他平面設(shè)計的區(qū)別僅在空間呈現(xiàn)方面。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的過程中，視覺傳達設(shè)計語言得到豐富，改變了以往單一的平面設(shè)計方式，在新媒體技術(shù)的支持下逐漸朝三維、四維空間過渡，空間感已經(jīng)成為視覺設(shè)計的關(guān)鍵要素。在此期間，全息影像技術(shù)被行業(yè)人員認可，該技術(shù)的應(yīng)用范圍也不斷擴張。在視覺傳達設(shè)計中，使用全息影像技術(shù)，在不依靠其他設(shè)備與工具的前提下，將信息以三維形式傳播，讓受眾了解相關(guān)信息，可以在信息讀取中，在情感方面擁有良好的體驗感。傳統(tǒng)媒體主要為單向傳播的方式，在新媒體環(huán)境中視覺傳達設(shè)計思路發(fā)生變化，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，改變信息呈現(xiàn)的空間形式，同時雙向傳播信息。傳統(tǒng)媒體視覺方面的設(shè)計，設(shè)計師一般將自身意圖隱藏在設(shè)計中，受眾閱讀信息并通過摸索，從中獲取信息，發(fā)現(xiàn)作品的內(nèi)涵，讀懂設(shè)計師的意圖。傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計意圖過于隱晦，借助作品也可以傳遞信息，但使受眾在信息傳遞中的參與感和體驗感缺失。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，人機交互設(shè)計在視覺設(shè)計中的使用程度提高，逐漸發(fā)展為主流設(shè)計形式。在新媒體時代，設(shè)計人員應(yīng)該了解行業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化，確定新媒體技術(shù)特點，選擇科學的方式引導傳統(tǒng)媒介順利過渡到新媒體，借助新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體在設(shè)計方面的關(guān)鍵元素，提高設(shè)計整體水平。新媒體在藝術(shù)設(shè)計方面，基于技術(shù)手段讓受眾獲得互動趣味性體驗，良好的參與到設(shè)計活動中，完成信息交流活動?；谛旅襟w設(shè)計理念調(diào)整設(shè)計內(nèi)容，可以更好地交流信息，受眾在互動中了解設(shè)計師的意圖，通過自我剖析獲得全面、可靠的信息，提高信息傳遞的完整性。很多高校對視覺傳達設(shè)計學科教學定位發(fā)生改變，視覺傳達設(shè)計與新興技術(shù)相互結(jié)合，以現(xiàn)代技術(shù)作為支撐，在設(shè)計方面實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的轉(zhuǎn)換，設(shè)計師通過技術(shù)將自身思維投放在虛擬世界，利用新媒介傳輸信息，受眾觀看設(shè)計時，可以結(jié)合自身經(jīng)歷分析設(shè)計內(nèi)容，探究設(shè)計師投放在設(shè)計中的情感，了解設(shè)計人員的意圖。

四、新媒體時代視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新

傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不能滿足大眾需求，為了加快各類新媒體技術(shù)的發(fā)展速度，需要加大視覺傳達設(shè)計的引入力度，保留傳統(tǒng)設(shè)計的優(yōu)點，合理應(yīng)用技術(shù)，突出視覺設(shè)計效果。視覺主要分為動態(tài)和靜態(tài)兩種，在新媒體技術(shù)的作用下，推動視覺傳達設(shè)計朝動態(tài)方向發(fā)展，讓受眾在閱覽信息時擁有良好的視覺體驗感。

（一）動態(tài)視覺創(chuàng)新

1.動態(tài)視覺設(shè)計優(yōu)勢傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計為靜態(tài)表現(xiàn)方式，難以讓受眾擁有良好的體驗感。視覺傳達設(shè)計在新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化、創(chuàng)新的過程中，加大對新媒體技術(shù)的引入力度，提高信息傳遞效率，為設(shè)計工作良好進行提供助力。在新媒體時代中出現(xiàn)不少技術(shù)，設(shè)計人員按照設(shè)計最終想呈現(xiàn)的效果，靈活的引入技術(shù)，可以讓受眾通過設(shè)計感受到新媒體技術(shù)的層次感，從中獲得多元、準確的信息。在視覺傳達設(shè)計中引入大量新媒體技術(shù)，提高視覺傳達設(shè)計形式的立體性與鮮活性，增加受眾對相關(guān)信息的印象，達到設(shè)計目的。動態(tài)視覺傳達設(shè)計從受眾體驗需求層面，使用技術(shù)手段將視覺、聽覺有機地結(jié)合起來，帶給受眾更強烈的體驗，對設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生興趣，自主讀取設(shè)計內(nèi)容。動態(tài)設(shè)計應(yīng)該在目標的導向下選擇多媒體技術(shù)，科學的組織設(shè)計內(nèi)容，提高其對受眾的吸引力。動態(tài)物體與靜態(tài)物體相比，前者更容易吸引人的注意。因此，在動態(tài)傳達設(shè)計中，圍繞設(shè)計元素進行動態(tài)化處理，讓被處理對象擁有突出的視覺呈現(xiàn)感，使受眾觀看信息后，可以快速記憶相關(guān)內(nèi)容。進行視覺設(shè)計時，需要在動態(tài)化處理階段，考慮到主體情感因素對信息獲取效果形成的影響，選擇一定的方式提高設(shè)計內(nèi)容的趣味性，快速抓住受眾的眼球。2.動態(tài)設(shè)計表現(xiàn)在視覺設(shè)計中對文字、圖形與色彩等設(shè)計元素進行動態(tài)化處理，提高相關(guān)元素在視覺方面的表現(xiàn)效果。文字為設(shè)計的主要元素，對其進行動態(tài)化處理操作時，需提高文字空間呈現(xiàn)感，同時要保證外形設(shè)計，凸顯文字內(nèi)涵。設(shè)計文字時需要將動畫和字體有機地結(jié)合起來，字體動態(tài)化設(shè)計，讓其擁有良好的美感，可以更好地吸引大眾關(guān)注。在動態(tài)文本設(shè)計方面，需要研究字體在外觀設(shè)計方面的利弊得失，設(shè)計人員應(yīng)該將設(shè)計關(guān)鍵點轉(zhuǎn)移到受眾體驗感，基于該要點確定文字持續(xù)時間、出現(xiàn)方式?；诖蟊娫陂喿x方面的習慣，對各方面要素進行合理的設(shè)計，使文字達到聚焦大眾注意力的目的。對圖形進行動態(tài)化處理，基于圖形內(nèi)容和設(shè)計效果呈現(xiàn)需求，處理單一幀數(shù)的圖片，讓其具備連貫性。動態(tài)事物對人的吸引力較大，視覺傳達選擇動態(tài)化圖片處理的方式，可以為受眾提供良好的視覺體驗。文字與圖片動態(tài)化處理階段，為了提高文字和圖片配合效果，需要從整體視角調(diào)整配色，提高設(shè)計內(nèi)容在視覺方面的呈現(xiàn)效果。

（二）多感官交互體驗創(chuàng)新

在新媒體時代下，受眾在信息閱覽方面的需求逐漸提高，傳統(tǒng)的設(shè)計方式已經(jīng)不合時宜。視覺傳達設(shè)計可以提高設(shè)計內(nèi)容的直觀性，吸引大眾目光，增加受眾對設(shè)計內(nèi)容的印象。視覺傳達設(shè)計基于受眾對信息接收質(zhì)量方面的需求，調(diào)整新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式，不僅關(guān)注人的視覺，也希望設(shè)計內(nèi)容可以通過聽覺與觸覺，讓受眾在信息獲取中擁有良好的體驗感。1.融入聽覺創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計時，為了強化受眾在信息獲取中的體驗感，可以適當?shù)匾肼犛X，從聽覺與視覺兩方面設(shè)計內(nèi)容，使用文字作為補充，在提高信息立體呈現(xiàn)感同時，確保受眾了解設(shè)計較為全面的信息，在整個活動中擁有良好的體驗感。在視覺傳達設(shè)計中融入聲音元素，讓受眾通過聽覺和視覺獲得信息，可以提高受眾在信息獲取中的專注度，抵消該階段的疲乏感，可以獲得較為全面的數(shù)據(jù)。2.融入觸覺在視覺傳達設(shè)計中還可以引入觸覺，將觸覺與視覺結(jié)合起來，提高人們獲取信息的精準度?；谟|覺與視覺層面進行設(shè)計，需要改變以往的設(shè)計方式，讓人們通過接觸獲得信息。觸感作為人體獲取信息的一種途徑，在人與事物接觸、互動中，進行信息傳播的操作，加深個人對相關(guān)信息的印象。在視覺傳達設(shè)計中，讓觸覺與視覺交互，使受眾在該階段擁有良好的體驗感。以智能手機為例，人們可以通過屏幕操控，發(fā)出指令并得到相應(yīng)的反饋，從中獲得良好的觸碰體驗。在設(shè)計環(huán)節(jié)，分析受眾在信息獲取方面的需求，實現(xiàn)視覺與其他感官的交互，提高受眾在信息獲取中的體驗感。

五、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計為廣告宣傳常用的手段，在發(fā)展中視覺傳達設(shè)計演變?yōu)橐婚T藝術(shù)學科，成為新媒體時代不可缺少的元素。視覺傳達設(shè)計涉及的內(nèi)容較多，為了提高視覺傳達設(shè)計效果，設(shè)計人員使用大量的新媒體技術(shù)表現(xiàn)設(shè)計，讓相關(guān)作品擁有更強的視覺沖擊力，讓大眾可以舒適、直觀的閱覽視覺信息。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變視覺傳達設(shè)計觀念，積極關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的新技術(shù)，創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計的方式，滿足人們對信息閱覽在感官方面的需求，進一步提高信息呈現(xiàn)效果。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計人員應(yīng)該比較各類技術(shù)，基于視覺傳達設(shè)計要求和大眾實際需求，調(diào)整設(shè)計目標，為大眾推送優(yōu)質(zhì)的設(shè)計作品。

作者：李琳 單位：重慶工信職業(yè)學院