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關(guān)于***旅游商品發(fā)展?fàn)顩r的分析與思考

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改革開放中發(fā)展起來的***旅游業(yè)，經(jīng)過20多年的努力，特別是近幾年旅游業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。但是，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些影響我市旅游業(yè)深度發(fā)展的問題也日益凸顯出來：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中有一些環(huán)節(jié)相當(dāng)薄弱等等。這些問題若不能有效地加以解決，必然會(huì)制約我市旅游業(yè)的發(fā)展，影響我市旅游業(yè)整體效益的提升，使我市旅游業(yè)與國(guó)內(nèi)、省內(nèi)旅游先進(jìn)地區(qū)的差距進(jìn)一步拉大。

旅游業(yè)是一個(gè)由食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素所組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，在這六要素中，食、住、行、游四要素是旅游者在旅游消費(fèi)過程中所必需而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)；購(gòu)、娛二要素對(duì)旅游者來說，并非每次旅游活動(dòng)必需消費(fèi)，是具有較大需求彈性的消費(fèi)。因此，我們可以通過一定的手段，刺激旅游者的購(gòu)物消費(fèi)，使之成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要突破點(diǎn)。況且旅游購(gòu)物的銷售收入在旅游總收入中所占的比重大小是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是否完善的重要方面。而旅游購(gòu)物的發(fā)展是以旅游商品為基礎(chǔ)的。那么，我市旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r究竟如何？

一、***旅游商品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1．旅游商品收入在旅游總收入中的比重小

作為一個(gè)旅游資源豐富的沿黃城市，近年來我市旅游業(yè)一直保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，無(wú)論是入境旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)都保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。但旅游商品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與我市旅游業(yè)快速的發(fā)展步伐不相適應(yīng)。而且我市旅游商品收入在旅游總收入中的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。世界上旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游商品收入占旅游總收入的比重可達(dá)40%－60%，平均水平也達(dá)30%，我國(guó)的這一比例平均為22%左右，我省的為16%左右,而我市的為10％左右。這與其他國(guó)家相比存在很大差距，這一比重又遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。這種狀況不僅與我市旅游發(fā)展總體水平極不相稱，也與我市所擁有的豐富的可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源量極不相稱。

2．豐富的旅游商品資源可開發(fā)

***地處黃河中游，是黃河文化的最主要的發(fā)祥地和發(fā)展地之一。數(shù)千年來，勤勞智慧的勞動(dòng)人民在這片古老的土地上創(chuàng)造出了光輝燦爛的中原文化，成為中華傳統(tǒng)文化的組成部分。作為黃河文化的載體，***不僅擁有極為豐富的旅游資源，而且擁有品種繁多、技藝精湛的各種傳統(tǒng)工藝品和地方特色鮮明的土特產(chǎn)品及各種物產(chǎn)。其中可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富。大體可將其歸納為以下幾類：

（1）旅游紀(jì)念品：如以黃河澄泥硯、虢國(guó)青銅器仿制、豫西剪紙、仰韶彩陶、黃河奇石、木版年畫、麥秸稈畫、根雕、黃河對(duì)沙畫等為代表的旅游工藝美術(shù)品等。

（2）旅游用品類：如黃金珠寶系列、陜州刺繡等。

（3）旅游食品類：如以陜州糟蛋、大營(yíng)麻花、水花佛手糖糕、觀音堂牛肉、大刀面、蘋果醋、石子饃特色地方小吃等為代表的傳統(tǒng)食品以及溫塘礦泉水、仰韶酒、湖濱果汁等飲料。

（4）土特產(chǎn)品類：如：靈寶蘋果、大棗、閿蓮，**仰韶杏、牛心柿餅，**的木耳、猴頭、蘑菇、核桃、板栗、山楂、獼猴桃等為代表的三門峽土特名產(chǎn)。

種類繁多的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品和土特產(chǎn)品等，歷來受到國(guó)內(nèi)外旅游者的喜愛，為三門峽旅游商品開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的物質(zhì)條件。

3．旅游商品市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)尚在構(gòu)建

目前我市旅游商品的銷售，主要是通過以下途徑進(jìn)行的：一是旅游景區(qū)、景點(diǎn)的旅游商品零售商在景區(qū)、景點(diǎn)內(nèi)或附近的購(gòu)物區(qū)設(shè)點(diǎn)銷售；二是在旅游集散地設(shè)有零散的旅游商品購(gòu)物商店或?qū)I(yíng)柜臺(tái)銷售旅游商品；三是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)自行設(shè)置的銷售點(diǎn)銷售本企業(yè)的產(chǎn)品。由此可以看出，我市旅游商品網(wǎng)絡(luò)尚未形成，沒有形成系統(tǒng)、完備的旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)。另外，至今我市尚無(wú)一個(gè)直接面向旅游者的大型旅游商品購(gòu)物超市。近兩年，這一狀況已引起市政府和旅游管理部門的重視，正在努力設(shè)法改善旅游商品銷售渠道不暢的問題。

4．旅游商品的地方特色不足，品種單一缺乏內(nèi)涵

雖然我市可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富，但是通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，我市旅游商品市場(chǎng)上銷售的主要是一些傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品，包裝粗糙，結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和特色，缺少文化內(nèi)涵。并且各地景區(qū)、景點(diǎn)銷售的旅游商品大同小異，商品結(jié)構(gòu)雷同。如椰殼工藝品、小工藝品等，在其他地方、景區(qū)內(nèi)都有銷售，體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)靥厣?、景區(qū)特色和民族特色，紀(jì)念性、實(shí)用性不足，因而難以獲得旅游者的認(rèn)同。

二、***旅游商品發(fā)展存在的問題及原因分析

1.管理體制尚未理順，缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導(dǎo)

我市目前的旅游商品主要由私營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)，這些企業(yè)一般都比較小，屬于小作坊或者個(gè)體戶。雖然基本上掌握了本地定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)名單，但實(shí)際上無(wú)論對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的管理，還是銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，旅游局都難以實(shí)際履行協(xié)調(diào)管理的職能。所以，目前我市旅游商品市場(chǎng)的管理體制尚未理順，管理處于混亂和無(wú)序的狀態(tài)。正因?yàn)闆]有建立起合理有效的管理體制，因此，旅游商品開發(fā)缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導(dǎo)。既缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的總體規(guī)劃，又缺少近期開發(fā)的專項(xiàng)計(jì)劃，旅游商品的開發(fā)實(shí)際上處于一種自發(fā)的狀態(tài)。

2.思想認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，重景區(qū)開發(fā)輕旅游商品開發(fā)

長(zhǎng)期以來，旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)主要集中在旅游景區(qū)（點(diǎn)）的規(guī)劃建設(shè)、賓館建設(shè)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。對(duì)于旅游商品的開發(fā)一直沒有列入旅游業(yè)重要內(nèi)容來研究落實(shí)。因?yàn)槁糜伟l(fā)展前期只有把有限的資金優(yōu)先用于我市豐富的自然和人文旅游資源的開發(fā)和旅游景區(qū)的建設(shè)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中食、住、行、游等構(gòu)成旅游者基本旅游消費(fèi)的要素快速發(fā)展，才能滿足旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。但在以后的發(fā)展過程中，仍然只重視景區(qū)的開發(fā)和門票收入，而忽視旅游商品的開發(fā)和旅游者的購(gòu)物消費(fèi)，則會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，不能形成相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)疑會(huì)影響我市旅游業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展。

3．旅游商品開發(fā)缺少創(chuàng)新

在科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，創(chuàng)新成為決定企業(yè)生存、發(fā)展的關(guān)鍵因素，對(duì)旅游商品來說更是如此。旅游商品的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新，只有刻意求新，才能在商品市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰。在我市，生產(chǎn)工藝品和其他特色商品的工藝美術(shù)行業(yè)，一直都是旅游商品開發(fā)的重要力量。但是由于工藝美術(shù)企業(yè)多是在手工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，受各種因素的制約，獨(dú)立的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力較弱，對(duì)旅游商品的開發(fā)主要依靠的還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝技術(shù)，很少融入新技術(shù)和新工藝，難以提高旅游商品的文化含量和科技含量。落后的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)水平，也使開發(fā)出的許多旅游商品無(wú)法滿足批量生產(chǎn)的條件。

為什么我市目前還沒有形成旅游商品開發(fā)的專業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍？究其原因，一是由于長(zhǎng)期忽視旅游商品的開發(fā)和宣傳，所以吸引高水平的設(shè)計(jì)人員參與旅游商品設(shè)計(jì)的現(xiàn)象還較少見。許多專業(yè)設(shè)計(jì)人員由于對(duì)旅游商品的特點(diǎn)并不了解，因而還不知如何適應(yīng)旅游商品設(shè)計(jì)。二是我市許多具有濃郁地方特色的旅游商品是由傳統(tǒng)的工藝美術(shù)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)及手工制作的，而其人才培養(yǎng)的方式大多為師傅帶徒弟或者子承父業(yè)式的傳統(tǒng)方式，因而創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品構(gòu)思不夠新穎，設(shè)計(jì)手法過于囿于傳統(tǒng)，難以不斷地推陳出新。三是一些生產(chǎn)地方名土特產(chǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)，受傳統(tǒng)觀念的束縛，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化的需求，其產(chǎn)品以多年一成不變，難以獲得旅游者的青睞。

***深厚的歷史文化內(nèi)涵、突出商品的地方特色、富有紀(jì)念性的質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的旅游商品，才能獲得旅游者的好感，誘發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，必須重視旅游商品的包裝，我市有許多旅游商品雖然內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良，在其他地方也頗有名氣，但商品包裝簡(jiǎn)單、粗糙，缺乏新意，品牌形象模糊，藝術(shù)性、饋贈(zèng)性、收藏性和實(shí)用性不強(qiáng)。還有一些當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，由于包裝簡(jiǎn)陋，難以提高商品檔次，因而也賣不出好的價(jià)格。凡此種種，都充分說明即使是一流的商品，若包裝達(dá)不到一定的水準(zhǔn)，也難以吸引旅游者的注意和激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望，因而也達(dá)不到預(yù)期目的。公務(wù)員之家版權(quán)所有，全國(guó)公務(wù)員共同的天地!

三、對(duì)***旅游商品發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1．轉(zhuǎn)變觀念，提升對(duì)旅游商品發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)

首先應(yīng)該從思想上把旅游商品的開發(fā)對(duì)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)高度。發(fā)展旅游商品生產(chǎn)，擴(kuò)大旅游商品銷售，最根本的目的是要增加旅游業(yè)的收入、獲取經(jīng)濟(jì)效益，使旅游產(chǎn)業(yè)的各構(gòu)成要素能夠協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，從而做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于旅游六要素中“購(gòu)”這一要素的廣泛的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，旅游商品的發(fā)展，還會(huì)促進(jìn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)旅游商品的企業(yè)多為勞動(dòng)密集型企業(yè)，旅游商品的大力發(fā)展，可以增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解職工下崗所帶來的巨大社會(huì)沖擊，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起到良好的促進(jìn)作用。所以旅游商品的開發(fā)具有極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。提高對(duì)旅游商品發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，有利于形成人人為旅游商品發(fā)展作宣傳的社會(huì)氛圍。

2．建立良好的旅游商品開發(fā)的協(xié)調(diào)管理機(jī)制

發(fā)展旅游商品，涉及到旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)，進(jìn)而涉及許多行業(yè)與部門。要改變?cè)O(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)銜接不緊的問題，使我市旅游商品發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階，目前需要建立起良好的行之有效的協(xié)調(diào)管理機(jī)制，由相關(guān)部門組成旅游商品協(xié)調(diào)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)審定旅游商品發(fā)展規(guī)劃，制訂旅游商品發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和政策。并對(duì)旅游商品發(fā)展的重大問題進(jìn)行協(xié)調(diào)與監(jiān)督。形成機(jī)構(gòu)健全、分工明確、協(xié)調(diào)有力的協(xié)調(diào)管理機(jī)制，扎扎實(shí)實(shí)促進(jìn)旅游商品的發(fā)展。

3．加強(qiáng)引導(dǎo)，重點(diǎn)開發(fā)特色旅游商品

在我市旅游商品的開發(fā)，一是應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)具有地域特色、民族特色和展示景區(qū)濃郁風(fēng)采的旅游商品。如：黃河澄泥硯、木版烙畫等旅游商品，形成具有濃郁豫西特色的旅游工藝品系列，形成向外宣傳促銷的拳頭產(chǎn)品和著名品牌。

二是在各種傳統(tǒng)工藝品的生產(chǎn)工藝方面應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新。在過去傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代科技，用現(xiàn)代工藝和技術(shù)賦予傳統(tǒng)工藝品以新的理念和表述方式。用新技術(shù)、新工藝、新材料來體現(xiàn)地域特色。

三是改進(jìn)旅游商品的包裝。包裝應(yīng)體現(xiàn)人性化、個(gè)性化和時(shí)尚化，力求精美、便于攜帶，并提高旅游商品的檔次。以滿足旅游者的審美情趣，激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望。

4．加大扶持，做大做強(qiáng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)

旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，在資金和技術(shù)方面，往往處于實(shí)力不強(qiáng)、資金不足的弱勢(shì)地位，因此，需要政府在政策、資金、技術(shù)和人才等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持。

一是針對(duì)長(zhǎng)期以來所形成的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)相互脫節(jié)的現(xiàn)狀，鼓勵(lì)組建旅游商品生產(chǎn)基地，形成研制、生產(chǎn)、銷售一體化的體制，負(fù)責(zé)地方特色旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)組織和總經(jīng)銷。使之成為一個(gè)城市旅游商品開發(fā)的骨干力量和重要保障。

二是政府在資金、稅收等方面對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。如通過采用貼息貸款等方法，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅游商品。再如對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行稅收減免等。

總之，政府應(yīng)在政策、資金、技術(shù)、人才、信息等多方面扶持旅游商品的開發(fā)，給旅游商品生產(chǎn)企業(yè)注入活力，才有可能激活旅游商品市場(chǎng)。