首屆全球通送健康登山比賽策劃提案

時(shí)間:2022-03-02 08:18:00

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首屆全球通送健康登山比賽策劃提案

一、背景分析

1、登山是一項(xiàng)為廣大群眾所喜愛(ài)的體育健身項(xiàng)目,它不受場(chǎng)地器材限制,簡(jiǎn)便易行,老少皆宜。增城市是一個(gè)多山的城市,山地資源異常豐富。"回歸自然"的時(shí)代召喚,賦予了傳統(tǒng)的登山健身活動(dòng)以新的活力和內(nèi)涵。

2、2005年增城市府明確我市旅游發(fā)展的總目標(biāo):充分挖掘白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的山、瀑、泉、村、仙的復(fù)合資源,著力吸引以珠三角廣、莞、深、惠為核心的客源市場(chǎng),精心打造多元化的復(fù)合旅游產(chǎn)品體系,塑造“南國(guó)仙境,荔鄉(xiāng)桃源”的旅游形象,將白水寨風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)成高知名度、高美譽(yù)度、高重游率的國(guó)內(nèi)和東南亞知名的特色旅游目的地,廣東省內(nèi)著名的精品旅游勝地。因此,白水寨風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)不僅密切關(guān)系到增城市的民生,對(duì)增城市今后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可估量的推動(dòng)作用,增城各屆、各行業(yè)、黨政機(jī)構(gòu)、國(guó)民營(yíng)和私人企業(yè)都應(yīng)積極投入“南國(guó)仙境,荔鄉(xiāng)桃源”的熱潮中,為增城市的發(fā)展添磚加瓦。

3、為配合“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”系列活動(dòng)的舉行。同時(shí),給中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶提供一個(gè)參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺(tái),給廣大的全球通VIP會(huì)員中的登山愛(ài)好者提供尊貴獨(dú)享的登山增值服務(wù)。并更好的促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶之間的聯(lián)系與默契。中國(guó)移動(dòng)增城分公司借我市舉辦“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”的機(jī)遇,成立中國(guó)移動(dòng)增城分公司“全球通VIP登山俱樂(lè)部”,并舉辦首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登高大賽”。

二、活動(dòng)目的

1、熱烈祝賀白水寨風(fēng)景名勝區(qū)落成及“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”圓滿舉辦。

2、籍“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”的契機(jī),向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上,不斷進(jìn)取的蓬勃精神。

3、通過(guò)成立“全球通VIP登山俱樂(lè)部”,充分彰顯全球通VIP客戶尊貴身份,使會(huì)員開(kāi)始享受“全球通”式的健康、成功生活。

4、開(kāi)展“全球通送健康”登山活動(dòng),為全球通登山俱樂(lè)部的會(huì)員們創(chuàng)造一個(gè)良好的溝通空間,了解會(huì)員的需要,滿足會(huì)員的愿望;同時(shí),傳達(dá)中國(guó)移動(dòng)“客戶是企業(yè)生命所在”的理念,提高客戶的歸屬感和滿意度。

三、主題

1、活動(dòng)主題

“全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式暨首屆“全球通送健康”登山比賽

2、主題口號(hào)

全球通送健康;

全球通尊貴享受、健康生活新主張;

快樂(lè)全球通、健康我作主;

走進(jìn)大自然、享受新生活。

3、活動(dòng)宗旨

體現(xiàn)全球通VIP登山俱樂(lè)部真誠(chéng)為客戶提供的特色服務(wù),營(yíng)造激情活力的VIP戶外運(yùn)動(dòng)圈,倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。

4、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間:2005年11月26日

地點(diǎn):廣州增城白水寨省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)

5、活動(dòng)組織

主辦單位:廣東移動(dòng)通信責(zé)任有限公司增城分公司

承辦單位:理想管理策劃中心

媒體支持:增城電視臺(tái)增城日?qǐng)?bào)社

增城電臺(tái)增城網(wǎng)

四、活動(dòng)內(nèi)容及安排

1、活動(dòng)項(xiàng)目

①、“全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式

②、首屆“全球通送健康”登山比賽及頒獎(jiǎng)典禮

③、全球通大客戶聯(lián)誼午宴酒會(huì)

2、活動(dòng)時(shí)間:2005年11月26日7:30——14:00

3、活動(dòng)地點(diǎn):

①、“全球通VIP登山俱樂(lè)部”啟動(dòng)儀式——增城白水寨主題舞臺(tái)

②、首屆“全球通送健康”登山比賽——白水寨9999級(jí)石梯

③、頒獎(jiǎng)典禮——山頂舞臺(tái)

④、全球通大客戶聯(lián)誼午宴(酒會(huì))——待定

4、活動(dòng)流程表

時(shí)間

項(xiàng)目

所需時(shí)間

7:20

全球通客戶及員工于增城全球通大樓集合,向白水寨出發(fā)

1.5小時(shí)

8:50

增城白水寨山下舞臺(tái)集合、列隊(duì)完畢

10分鐘

全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立儀式開(kāi)始

9:00

主持人開(kāi)場(chǎng),介紹到場(chǎng)嘉賓

5分鐘

9:10

主持人介紹活動(dòng)概況

5分鐘

9:15

增城移動(dòng)公司經(jīng)理宣布“全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立,授登山俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人俱樂(lè)部旗,鳴放禮炮。

15分鐘

首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登山大賽”

9:30

“全球通送健康”登山比賽開(kāi)始

2小時(shí)

11:30

頒獎(jiǎng)儀式及留影記念

15分鐘

12:00

全球通大客戶聯(lián)誼午宴(酒會(huì))

5、活動(dòng)對(duì)象

全球通用戶

動(dòng)感地帶用戶

大眾卡用戶

神州行用戶

50人(VIP)

30人

20人

20人

6、登山比賽裝備

領(lǐng)隊(duì)小旗、運(yùn)動(dòng)鞋、太陽(yáng)帽(移動(dòng)公司提供)、寬松袖衣褲、毛巾、礦泉水、求生哨或通信設(shè)備、個(gè)人特殊用品和藥品等。

五、活動(dòng)氣氛營(yíng)造

1、增城各營(yíng)業(yè)廳

①、在各營(yíng)業(yè)廳懸掛橫幅,數(shù)量:15條,規(guī)格:10米X0。75米,內(nèi)容:

A、增城“全球通VIP登山俱樂(lè)部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽于2005年11月的26日正式啟動(dòng)。

B、熱烈慶?!?005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

②、在全球通大樓營(yíng)業(yè)廳門口立拱門一條,內(nèi)容:熱烈慶?!?005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”隆重舉行。

③、在全球通大樓營(yíng)業(yè)廳門口附近花基插彩旗,數(shù)量50面,內(nèi)容:

a、增城“全球通VIP登山俱樂(lè)部”

b、全球通尊貴享受、健康生活新主張;

c、快樂(lè)全球通、健康我作主;

d、走進(jìn)大自然享受新生活。

2、增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn)

在增城各主要街道及各網(wǎng)點(diǎn)懸掛橫幅,數(shù)量:10條,規(guī)格:10米X0。75米,內(nèi)容同上

3、增派路沿途氣氛營(yíng)造

①、沿路橫幅懸掛,數(shù)量3條,內(nèi)容同上;

②、沿路插彩旗,數(shù)量500面,內(nèi)容同上。

4、增城白水寨旅游景點(diǎn)氣氛布置(詳見(jiàn)《效果圖》)

①、白水寨山下

A、立雙龍拱門1條,正面為:“全球通VIP登山俱樂(lè)部”成立暨首屆“全球通送健康”登山比賽,背面為:熱烈慶?!?005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”隆重舉行。

B、燈籠柱2條,內(nèi)容:快樂(lè)全球通、健康我作主;

C、印字升空汽球,10個(gè),內(nèi)容:

a、熱烈慶?!?005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”隆重舉行。

b、熱烈慶祝首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

c、全球通尊貴享受、健康生活新主張;

d、快樂(lè)全球通、健康我作主;

e、走進(jìn)大自然享受新生活。

D、彩旗,數(shù)量200面,內(nèi)容同上

E、舞臺(tái)背景制作,規(guī)格:,內(nèi)容體現(xiàn)本次活動(dòng)主題。

②、白水寨山頂搭建頒獎(jiǎng)舞臺(tái)(略)

六、宣傳推介策略

1、宣傳推介的總體思路

借助“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”宣傳平臺(tái),以展示全球通VIP登山俱樂(lè)部真誠(chéng)為客戶提供的特色服務(wù),營(yíng)造激情活力的VIP戶外運(yùn)動(dòng)圈,倡導(dǎo)全球通健康生活新概念為總體形象宣傳。

(1)宣傳統(tǒng)—的主題:

全球通送健康

(2)宣傳系列化:

通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播、短信、橫幅標(biāo)語(yǔ)、彩旗等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“全球通送健康”這一主題,從而傳達(dá)中國(guó)移動(dòng)“客戶是企業(yè)生命所在”的理念,并倡導(dǎo)全球通健康生活新概念。

(3)有計(jì)劃地組織一系列別具特色的活動(dòng),如:全球通VIP登山俱樂(lè)部成立儀式、登山活動(dòng)、頒獎(jiǎng)典禮、聯(lián)誼酒會(huì)、合影留念等。豐富了全球通VIP登山俱樂(lè)部?jī)?nèi)涵,同時(shí)也為增城開(kāi)展大旅游啟到一定的傳播作用,帶動(dòng)增城本土旅游業(yè)的發(fā)展。

(4)組織體系較完善:集策劃、籌備、設(shè)計(jì)、宣傳、現(xiàn)場(chǎng)布置于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從全球通(增城)實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣傳推介實(shí)施構(gòu)想

本次活動(dòng)要想取得一定的品牌成功與可持續(xù)性,首先要完成對(duì)中國(guó)移動(dòng)客戶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部以“全球通送健康”新服務(wù)為目的進(jìn)行大規(guī)模的宣傳推介,進(jìn)而借助“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”舉辦為平臺(tái)對(duì)外界向外展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上,不斷進(jìn)取的蓬勃精神。在整個(gè)宣傳中,我們要開(kāi)展有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的宣傳,尋找更多的支撐點(diǎn),采用逐步的宣傳策略來(lái)完成。具體如下:

(1)前期宣傳

a、時(shí)間段:2005年11月10日——10月20日;

b、宣傳策略:向中國(guó)移動(dòng)客戶告知“全球通送健康”新服務(wù);

c、宣傳要點(diǎn):“全球通VIP登山俱樂(lè)部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽即將啟動(dòng),并邀請(qǐng)全球通大客戶及中國(guó)移動(dòng)其他客戶報(bào)名參賽。

d、宣傳載體:短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)。

(2)中期宣傳

a、時(shí)間段:2005年11月20日——10月25日;

b、宣傳策略:借助“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”向外界告知“全球通送健康”新服務(wù)及展示企業(yè)良好的社會(huì)形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上,不斷進(jìn)取的蓬勃精神。

c、宣傳要點(diǎn):“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽即將于開(kāi)始,敬請(qǐng)關(guān)注。

d、宣傳載體:《增城日?qǐng)?bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、橫幅等。

(3)活動(dòng)當(dāng)天及后期宣傳

a、時(shí)間段:2005年11月26日——;

b、宣傳策略:借助“2005年中國(guó)廣州(增城)登山旅游節(jié)”平臺(tái),采取新聞報(bào)道的方式向外界告知活動(dòng)當(dāng)天情況。

c、宣傳要點(diǎn):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、中國(guó)移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及參賽者(全球通客戶)采訪。

d、宣傳載體:《增城日?qǐng)?bào)》、《增城電視臺(tái)》、《增城廣播電臺(tái)》、短信、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)站、增城網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)氣氛(拱門、彩旗、橫幅等)。

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七、其他工作

1、確定參賽名額及邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

(1)對(duì)大客戶經(jīng)理進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn),VIP用戶由大客戶經(jīng)理接受客戶報(bào)名。

(2)非VIP客戶由市場(chǎng)部安排組織學(xué)生、市民、外來(lái)民工參與。

(3)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動(dòng)

2、報(bào)名程序

會(huì)員有意參加比賽只需撥打客戶經(jīng)理電話,由客戶經(jīng)理代為登記報(bào)名。在報(bào)名之前,客戶經(jīng)理必須先跟客戶說(shuō)明比賽的有關(guān)情況。

(1)由于客戶實(shí)際到場(chǎng)率往往低于報(bào)名人數(shù),接受報(bào)名的名額應(yīng)該略高于計(jì)劃的參賽名額(具體比率由主辦單位擬定)。報(bào)名額滿后,遲到報(bào)名的客戶可登記為候補(bǔ)名額,同時(shí)客戶經(jīng)理要做好客戶解釋工作。

(2)比賽開(kāi)始之前(三天左右),客戶經(jīng)理及市場(chǎng)部要跟名下客戶確認(rèn)是否能夠依時(shí)參賽。此時(shí)出現(xiàn)能到場(chǎng)人數(shù)低于計(jì)劃的參賽名額,可邀請(qǐng)候補(bǔ)名額的客戶補(bǔ)齊名額。

3、接待工作

(1)主辦方要提前召集有關(guān)責(zé)任部門開(kāi)會(huì),做好比賽現(xiàn)場(chǎng)的工作安排,明確職責(zé)分工。

(2)承辦單位提前布置好賽場(chǎng),安排工作人員。比賽當(dāng)天客戶經(jīng)理和市場(chǎng)部要提前進(jìn)行客戶提醒,告知比賽開(kāi)始的時(shí)間和報(bào)到地點(diǎn)。

4、聯(lián)誼酒會(huì)籌備工作

(1)聯(lián)系全球通聯(lián)誼酒會(huì)酒店。

(2)組織參加酒會(huì)名額。

(3)購(gòu)買記念品。

(4)安排留影記念工作

(5)安排新聞采訪事宜

八、活動(dòng)籌備工作進(jìn)度表

序號(hào)

工作內(nèi)容

時(shí)間

(11月)

負(fù)責(zé)組織

備注

1

方案撰寫、效果圖示

1日前

理想

2

實(shí)地調(diào)查

5日前

移動(dòng)、理想

3

政府公關(guān)

8日前

移動(dòng)、理想

4

確定邀請(qǐng)人員及參賽名額

10日前

移動(dòng)

5

場(chǎng)地聯(lián)系及酒店聯(lián)系

10日前

移動(dòng)、理想

6

前期宣傳橫幅、彩旗制作

10日前

理想

7

聯(lián)系車輛接送

15日前

移動(dòng)

8

前期宣傳(內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略)

10日—20日

移動(dòng)

9

正式邀請(qǐng)參賽人員及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

10日—22日

移動(dòng)

10

獎(jiǎng)杯、記念品、形象帽、T恤衫設(shè)計(jì)制作

15日—24日

理想

11

拱門、汽球、舞臺(tái)背景等現(xiàn)場(chǎng)氣氛設(shè)計(jì)、制作

18日—24日

理想

12

登山運(yùn)動(dòng)其它裝備籌備

20日—24日

移動(dòng)

13

俱樂(lè)部成立及頒獎(jiǎng)儀式其它用品:禮炮、錦旗等

20日—24日

理想

14

中期宣傳(內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略)

20日—25日

移動(dòng)

15

聯(lián)系新聞媒體及其它媒體進(jìn)行當(dāng)天報(bào)道

25日前

移動(dòng)

16

安排攝影、攝像人員

25日前

理想

17

活動(dòng)當(dāng)天宣傳(內(nèi)容詳見(jiàn)廣告宣傳策略)

26日——

移動(dòng)

18

活動(dòng)總結(jié)稿

26日后

移動(dòng)

八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(另附)

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九、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)評(píng)估

通過(guò)成立中國(guó)移動(dòng)增城分公司“全球通VIP登山俱樂(lè)部”和舉辦首屆“中國(guó)移動(dòng)杯登高大賽”。不僅僅響應(yīng)市委市政府關(guān)于發(fā)展全民運(yùn)動(dòng)的號(hào)召,對(duì)于中國(guó)移動(dòng)自身而言,更達(dá)到了以下目的:

1、不花錢達(dá)到最好的宣傳效果,我們可以做到

利用我市大力發(fā)展北部山區(qū)旅游資源以及舉辦國(guó)際性賽事的機(jī)會(huì),免費(fèi)借助眾多具有重大影響力的新聞媒體(CCTV、各省市電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái))和其他傳媒(專業(yè)性雜志、網(wǎng)絡(luò))的宣傳報(bào)道,提升中國(guó)移動(dòng)增城分公司的知名度、美譽(yù)度。

2、記住品牌最深刻的方式,源自創(chuàng)新和突破

通過(guò)舉辦中國(guó)移動(dòng)四大品牌(全球通、動(dòng)感地帶、大眾卡、神州行)用戶共同參與的活動(dòng),將中國(guó)移動(dòng)增城分公司的各個(gè)層面(企業(yè)主、學(xué)生、居民、外來(lái)民工)的客戶都集中到一起,此次活動(dòng)涉及面之廣、影響力之大均為歷史首次,因此,無(wú)論是對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與者還是社會(huì)其他層面的群眾都能留下一個(gè)深刻的影響。

3、革命尚未勝利,還須繼續(xù)努力

通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的形象宣傳和咨詢,進(jìn)一步加深市民對(duì)中國(guó)移動(dòng)業(yè)務(wù)的了解,發(fā)展新客戶和發(fā)掘潛在客戶。

4、我們就是要做到鶴立雞群

成立“全球通VIP登山俱樂(lè)部”和組織中國(guó)移動(dòng)各品牌用戶一起參與的活動(dòng),通過(guò)精心策劃和合理安排組織,將起到一個(gè)投入少、回報(bào)高的形象推廣作用,并可以將該模式在中國(guó)移動(dòng)其他公司進(jìn)行復(fù)制推廣,在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部起到一個(gè)先鋒模范作用。

5、尊貴服務(wù),全球通做得最好

給中國(guó)移動(dòng)全球通與廣大VIP客戶提供一個(gè)參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺(tái),給廣大的全球通VIP會(huì)員中的登山愛(ài)好者提供尊貴獨(dú)享的登山增值服務(wù)。

6、溝通,從心開(kāi)始

更好的促進(jìn)中國(guó)移動(dòng)與廣大客戶之間的溝通與聯(lián)系。