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2008北京奧運(yùn)會(huì)正在快速地向我們走來！面對(duì)即將就要開幕的舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，北京民眾準(zhǔn)備好了嗎？北京民眾如何看待、如何期待、如何對(duì)待2008年的北京奧運(yùn)會(huì)？為了

真切地了解這些問題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所“北京奧運(yùn)會(huì)民意調(diào)查”課題組于2008年近日在北京市進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的大型民意調(diào)查。

調(diào)查顯示：民眾獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息的渠道主要來自電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和人際傳播等

針對(duì)民眾獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息的渠道，本項(xiàng)調(diào)查考察了北京民眾對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、家人、朋友等13種媒體或傳播途徑的接觸頻度。調(diào)查結(jié)果如下：

1、電視是北京民眾獲取奧運(yùn)會(huì)信息時(shí)接觸頻度最高的一種渠道，八成以上（85.2%）的北京民眾經(jīng)常通過電視獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息；其次是報(bào)紙，半數(shù)以上（53.7%）的北京民眾經(jīng)常通過報(bào)紙獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息。廣播也進(jìn)入前三甲，有四成以上（43.9%）的北京民眾經(jīng)常通過廣播獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息。2、互聯(lián)網(wǎng)，作為一種新興媒體，排在第4位，有三分之一以上（37.2%）的北京民眾經(jīng)常通過這個(gè)渠道獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息；而作為新舊媒體結(jié)合體的戶外廣告或社區(qū)公告欄，則有近三成（29.4%）的北京民眾經(jīng)常通過這個(gè)渠道獲取北京奧運(yùn)會(huì)信息。3、人際傳播也是北京民眾獲取奧運(yùn)信息的重要手段。事實(shí)上，經(jīng)常通過家人、朋友、同事/同學(xué)及社交場(chǎng)合等人際傳播途徑獲取奧運(yùn)信息的人數(shù)分別占總數(shù)的32.3%、30.1%、27.4%及21.6%。4、接觸頻度較低的媒體是雜志和手機(jī)短信，分別只有16.2%和12.8%的北京民眾經(jīng)常通過該種渠道獲取奧運(yùn)會(huì)信息。5、由于并非每位民眾都有機(jī)會(huì)親臨奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，因此，北京民眾通過親身經(jīng)歷奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)和親臨現(xiàn)場(chǎng)獲得奧運(yùn)會(huì)信息的比例分別為10.3%和6.9%。

調(diào)查表明：民眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神、獎(jiǎng)牌數(shù)量以及國(guó)外媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的總體評(píng)價(jià)等

本項(xiàng)調(diào)查列出了14個(gè)與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的事項(xiàng)或領(lǐng)域，以考察人們的關(guān)注焦點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果如下：

1、關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)，北京民眾最主要的關(guān)注點(diǎn)是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在北京奧運(yùn)會(huì)上的拼搏精神、中國(guó)代表團(tuán)的獎(jiǎng)牌數(shù)量、開幕式/頒獎(jiǎng)儀式/閉幕式、奧運(yùn)會(huì)期間環(huán)境狀況的改善、奧運(yùn)比賽的過程及本屆奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)文化特色，其關(guān)注的人數(shù)比例分別為92%、91.8%、90.2%、89.9%、88.3%、88%，均占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的九成左右。2、關(guān)注程度排在第二梯次的是國(guó)外媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的總體評(píng)價(jià)、有關(guān)競(jìng)技項(xiàng)目記錄的突破、北京奧運(yùn)會(huì)展示出來的新科技及中國(guó)人對(duì)外國(guó)人的態(tài)度，其關(guān)注人數(shù)比例分別為81.8%、81.7%、80.7%、78.7%，均占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的八成左右。3、接下來的關(guān)注熱點(diǎn)依次有中國(guó)民眾參與北京奧運(yùn)會(huì)的情況、北京奧運(yùn)會(huì)顯示出來的中外文化差異、各國(guó)明星運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員/裁判/教練的趣聞?shì)W事，其關(guān)注人數(shù)的比例分別為75.8%、75.6%、67%、52.5%。

調(diào)查顯示：對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)影響效果的預(yù)期較高。超過九成的民眾認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)外國(guó)人更加正面地了解中國(guó)、提升民眾的公共道德水平等

北京奧運(yùn)會(huì)的真正影響效果有待客觀評(píng)估乃至事后檢驗(yàn)。但通過考察民眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)影響效果的主觀預(yù)期，可以解讀民眾在有關(guān)事項(xiàng)上的內(nèi)心愿望和期許。本項(xiàng)調(diào)查列舉了多個(gè)有關(guān)項(xiàng)目，以征求民眾的看法，調(diào)查結(jié)果如下：

1、北京民眾預(yù)期，北京奧運(yùn)會(huì)最大的影響效果將是正面的國(guó)際影響。其中，91.7%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)有助于提升中國(guó)的國(guó)際地位，91.4%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)國(guó)際合作，91.3%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)外國(guó)人更加正面地了解中國(guó)，做這些預(yù)期的被調(diào)查人數(shù)均超出九成。2、在國(guó)內(nèi)發(fā)展方面，絕大多數(shù)北京民眾也預(yù)期北京奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生積極的影響效果。其中，90.1%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將提升民眾的公共道德水平（如排隊(duì)、助人、禮讓等），88.3%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將提高國(guó)家動(dòng)員民眾參與國(guó)家大事的能力，85.9%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將總體上促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，83.2%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將促進(jìn)各種民間組織的快速發(fā)展，79.7%的認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將在提高政府工作效率方面產(chǎn)生積極的影響。3、近八成（79.3%）的人預(yù)期北京奧運(yùn)會(huì)將讓中國(guó)人更加接受通過競(jìng)爭(zhēng)求勝的觀念，更有近九成（89%）的北京民眾認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將導(dǎo)致人們更加重視身體健康和鍛煉。4、79.4%的人預(yù)期北京奧運(yùn)會(huì)將促使老百姓更愿意了解其他國(guó)家，81.4%的人認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將提高中國(guó)人了解本民族文化歷史的需求，兩者的人數(shù)比例正好都是被調(diào)查總?cè)藬?shù)的八成左右。

調(diào)查表明：民眾參與北京奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)機(jī)多元化，最具有普遍性的動(dòng)機(jī)是“見證重要的歷史時(shí)刻”

此處奧運(yùn)會(huì)參與動(dòng)機(jī)是指普通民眾參與北京奧運(yùn)會(huì)事件以滿足內(nèi)在需求或達(dá)成某種目標(biāo)的意念。本次調(diào)查考察了北京民眾對(duì)12種參與動(dòng)機(jī)的認(rèn)同程度，結(jié)果如下：

1、北京民眾參與2008北京奧運(yùn)會(huì)事件的動(dòng)機(jī)不是單一的，而是多元化的。2、北京民眾參與2008北京奧運(yùn)會(huì)的各種動(dòng)機(jī)中，最具有普遍性的動(dòng)機(jī)是“見證重要的歷史時(shí)刻”，認(rèn)同的人有80.3%。3、其次是“展示中國(guó)人健康樂觀的形象”，認(rèn)同的人有77%。4、再次是“近距離欣賞最高水平的體育賽事”、“為中國(guó)的大事出一點(diǎn)力”、“了解其他國(guó)家的文化”及“深臨其境地感受中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪取金牌的輝煌”，這4種動(dòng)機(jī)的普遍性程度基本上處于同一水平。5、接下來是“獲得一次非常難得的人生經(jīng)歷”、“提高自己的能力”及“到現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油鼓氣”，這3種動(dòng)機(jī)的普遍性程度也基本上處于同一水平，其認(rèn)同人數(shù)分別為56.2%、54.2%及53.6%，均超出總數(shù)的一半。6、北京民眾參與2008北京奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)機(jī)內(nèi)容來看，顯然，公益性動(dòng)機(jī)占據(jù)了主導(dǎo)性地位。譬如，“見證重要的歷史時(shí)刻”、“展示中國(guó)人健康樂觀的形象”、“為中國(guó)的大事出一點(diǎn)力”、及“身臨其境地感受中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪取金牌的輝煌”等典型的公益性動(dòng)機(jī)均排在認(rèn)同系列的前端，其認(rèn)同的規(guī)模均超出被調(diào)查民眾總數(shù)的六成，甚至達(dá)到八成。另外，個(gè)性動(dòng)機(jī)在北京民眾參與的整個(gè)動(dòng)機(jī)當(dāng)中亦占有一定的分量。譬如，有六成以上的人認(rèn)同“近距離欣賞最高水平的體育賽事”這種個(gè)人娛樂性動(dòng)機(jī)，認(rèn)同“獲得一次非常難得的人生經(jīng)歷”和“提高自己的能力”的人也超出總數(shù)的一半。