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一、農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

*縣地處山西省西南部，位于晉、陜、豫經(jīng)濟“三大角”的中心地帶，是典型的農(nóng)業(yè)大縣，盛產(chǎn)多種農(nóng)副產(chǎn)品，如蘋果、柿子、油桃、杏、葡萄、大蔥等，近幾年來，隨著農(nóng)業(yè)逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，企業(yè)注冊了一些帶地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品加工商標，如：用在蘋果上的商標有“都心喜”、“黃土高坡”、“稷王山爭果”，用在柿子上的商標“蜜罐罐”，用在大蔥上的商標“萬泉”，用于農(nóng)副產(chǎn)品加工的商標有：勇帆、可爾等，但農(nóng)副產(chǎn)品商標主要存在著品牌意識淡薄，品牌發(fā)展嚴重滯后等問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、注冊商標使用堪憂，大多數(shù)商標束之高閣。*縣所處的地理位置獨特，擁有不少的特色產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征都是與當?shù)靥赜械淖匀粭l件或人文環(huán)境密不可分的，農(nóng)副產(chǎn)品在周邊縣市享有一定的知名度，這對開發(fā)特色品牌十分有利，但是真正使用并發(fā)揮其作用的幾乎沒有，有的商標注冊后一直未用，一直閑置，如*縣科豐實驗果園，*年注冊了“黃土高坡”、“稷王山爭果”兩個商標，均未使用過；薛朝一果農(nóng)注冊的“都心喜”商標，也沒使用過，現(xiàn)人己去世，商標不知去向；山西*縣果蔬開發(fā)中心注冊的“萬泉”大蔥商標2001年注冊后，雖使用過，但企業(yè)不景氣；漢薛供銷社*年在柿子上注冊的“蜜罐罐”商標雖使用過，但使用量不大，隨著供銷社負責(zé)人的變動，新的負責(zé)人不知本單位有這一注冊商標，目前更談不上使用；山西省*縣建安綠色食品有限公司成立于1994年，是一個以蔬菜果品脫水加工，各種小食品加工，主要從事果脯加工的農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，*年注冊了“勇帆”商標，*年注冊了“可爾”商標，均用在果脯加工上，近兩年生產(chǎn)“勇帆”和“可爾”果脯2200多噸，企業(yè)雖然有了自己的商標，有自己的品牌，但由于企業(yè)規(guī)模小、利潤低，今年基本上不生產(chǎn)，又與農(nóng)戶簽訂種植辣根合同，對辣根進行粗加工。

2、品牌意識不強，注冊商標質(zhì)量不高。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步走上市場經(jīng)濟的軌道，近年來盡管政府、工商部門在培植農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)，拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使農(nóng)產(chǎn)品增值，讓農(nóng)民增收方面做了一些工作，但仍有部分企業(yè)存在著“產(chǎn)品銷路好，未必要商標”的觀念，沒有認識到瓜果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品的含金量，對注冊自己的商標沒有積極性。如：華榮果庫是果業(yè)龍頭企業(yè)，生產(chǎn)的果品銷往歐洲、東南亞等國，并獲得南美四國、泰國、毛里求斯的出口注冊認證，我局曾多次深入企業(yè)幫助其選用注冊自己的商標，但至今積極性不大?，F(xiàn)有的農(nóng)副產(chǎn)品商標中，沒有一件地理標志的注冊商標，沒有一件知名、著名商標，更淡不上馳名商標。

3、檔次品牌滯后。一個地方擁有商標數(shù)量的多少，特別馳名、著名商標的多少，標志著這個地方經(jīng)濟發(fā)展的綜合實力和市場競爭能力，同樣，一個企業(yè)的商標馳名程度及其擁有數(shù)量的多少代表著這個企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營狀況、誠信程度及其產(chǎn)品或服務(wù)的市場占有情況，也在相當大的程度上反映了社會公眾對某一企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的認知度和忠誠度。對農(nóng)產(chǎn)品來講同樣如此，如建安綠色食品有限公司是農(nóng)副產(chǎn)品龍頭企業(yè)，由于資金短缺，企業(yè)規(guī)模上不去，全年斷續(xù)生產(chǎn)時間不足6個月，這不僅不能充分發(fā)揮“龍頭企業(yè)”對周邊群眾致富奔小康的帶動作用，而且造成企業(yè)生產(chǎn)運行成本高，管理費用大，資金周轉(zhuǎn)期延長的被動局面，使企業(yè)的品牌打不出去。

4、品牌戰(zhàn)略政策扶持力度不大。農(nóng)產(chǎn)品特色品牌不僅是商標所有人自身的巨大無形資產(chǎn)，同時也是當?shù)氐木揞~財富，怎樣開發(fā)利用和保護好這些無形資產(chǎn)，政府的相關(guān)政策扶持是不可能缺少的。今年省、市工商局出臺了創(chuàng)立馳名商標、著名商標、知名商標的激勵政策，使商標所有人可以在創(chuàng)立品牌過程中“名利雙收”，但我們與縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)匯報要求縣政府出臺獎勵政策，未予批準，雖然我們做了一些工作，但顯得力不從心，收效不大，在引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌上，沒有建立積極有效的激勵機制。

5、品牌的宣傳力度不大。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念和分散經(jīng)營模式的影響，農(nóng)副產(chǎn)品商標所有人還不能認識到商標的潛在價值，心存“酒香不怕巷子深”的想法，重經(jīng)營或輕宣傳，社會公眾根本不了解，這在相當大的程度上限制了這些品牌做強做大。

二、發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品商標的對策

1、以服務(wù)“三農(nóng)”為出發(fā)點，積極引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊。積極引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標是推動*縣農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展的有力舉措，針對當前農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者商標意識淡薄、對使用注冊商標認識不足的現(xiàn)狀，對未申請注冊的農(nóng)副產(chǎn)品盡快動員生產(chǎn)、經(jīng)營者對其產(chǎn)品申請注冊商標，并根據(jù)申請注冊商標的類型，進行分類指導(dǎo)，提高商標申請注冊效率，增加注冊商標總量，在指導(dǎo)商標注冊工作中，要把那些已形成規(guī)模生產(chǎn)的特色農(nóng)副產(chǎn)品、特定地理環(huán)境和特定人文因素條件下生產(chǎn)出來的農(nóng)副產(chǎn)品注冊集體商標、證明商標作為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的工作重點，加大指導(dǎo)和扶持力度。做到兩抓：一是抓宣傳。要采取印發(fā)宣傳資料、舉辦專題講座、現(xiàn)場咨詢、上門服務(wù)等多種形式，宣傳《商標法》及其實施條例等商標法律法規(guī)，宣傳實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的重要意義，以提高農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的商標意識。二是抓引導(dǎo)。引導(dǎo)農(nóng)副土特產(chǎn)品發(fā)展注冊商標，引導(dǎo)富有地方特色產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，引導(dǎo)有一定知名度的特色產(chǎn)品申請注冊地理標志商標。

2、擇優(yōu)扶強，爭創(chuàng)知名、著名商標。目前，*縣的農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標不多，這與一個農(nóng)業(yè)大縣極不相稱。為此要采取擇優(yōu)扶強、跟蹤服務(wù)的辦法來推動農(nóng)產(chǎn)品知名、著名商標的爭創(chuàng)工作，幫助企業(yè)加強商標自我管理，用好自己的商標，幫助企業(yè)開展爭創(chuàng)知名、著名商標的準備、申報、推薦工作。

3、加強部門配合，積極推進農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略。實施農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的積極性很大程度取決于部門的指導(dǎo)和服務(wù)力度。因此，加強各級部門的配合，發(fā)揮部門的職能優(yōu)勢，以積極主動的態(tài)度，對農(nóng)民及涉農(nóng)企業(yè)進行全方位幫扶，加大執(zhí)法力度，打擊商標侵權(quán)等違法行為，有針對、有重點地進行幫扶。

4、規(guī)范經(jīng)營行為，增強市場競爭力。培育和發(fā)展具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，關(guān)鍵在商標所有人，面對激烈的國內(nèi)外市場競爭，商標所有人一定要進一步增強品牌意識、質(zhì)量意識、創(chuàng)新意識和競爭意識，努力培育和發(fā)展具有市場競爭力的名牌產(chǎn)品。一是樹立抓品牌的觀念。要形成一種“創(chuàng)立品牌，人人有責(zé)”的品牌氛圍。二是建立健全知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)，做到“機構(gòu)、人員、制度”三落實。三是加大宣傳力度，培育品牌信譽，擴大品牌市場影響力。四是加強自我保護能力，發(fā)現(xiàn)有侵犯自己的注冊商標行為，及時向工商部門舉報，維護自己的合法權(quán)益。