導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇seo優(yōu)化方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、前言2

二、國(guó)付寶網(wǎng)站當(dāng)前信息2

1.網(wǎng)站目前收錄情況2

2.網(wǎng)站目前外鏈情況2

3.網(wǎng)站PR 3

4.網(wǎng)站Alexa排名3

5.網(wǎng)站的META信息3

三、國(guó)付寶網(wǎng)站存在的問(wèn)題3

四、通過(guò)seo網(wǎng)站優(yōu)化能給國(guó)付寶帶來(lái)什么4

1.排名和流量的上升4

2.提高企業(yè)知名度4

五、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化4

1.關(guān)鍵詞分析4

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO分析4

3.網(wǎng)頁(yè)Title、META以及H標(biāo)簽優(yōu)化5

4.添加導(dǎo)航鏈接5

5.圖片優(yōu)化5

6. URL靜態(tài)化處理5

7.網(wǎng)站地圖導(dǎo)航設(shè)計(jì)6

8.網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化6

六、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化6

1. 404頁(yè)面設(shè)置6

2.網(wǎng)站速度6

3.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容7

4.清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)7

七、外部?jī)?yōu)化與外鏈建設(shè)7

1.搜索引擎和分類(lèi)目錄推廣7

2.軟文推廣7

3.博客推廣7

4.郵件廣告推廣8

5.論壇推廣8

6.貼吧推廣8

7.友情鏈接推廣9

8.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)9

9.效果跟蹤與評(píng)測(cè)分析9

10.其他推廣方式9

八、網(wǎng)站的后期管理維護(hù)和更新10

九、總結(jié)10

國(guó)付寶網(wǎng)站優(yōu)化策劃方案

一、前言

目前，因?yàn)?9%的設(shè)計(jì)師都不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不懂搜索引擎優(yōu)化(SEO)，所以他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站從一開(kāi)始就存在著許多問(wèn)題。這些問(wèn)題讓你的網(wǎng)站從一開(kāi)始就是一個(gè)病態(tài)的網(wǎng)站，象雞脅一樣而存在，不能發(fā)揮它應(yīng)有的最大價(jià)值。如果不進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，那么一方面你的網(wǎng)站大多關(guān)鍵詞排名非?？亢?，被用戶(hù)檢索的機(jī)會(huì)等于零，網(wǎng)站沒(méi)有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，能夠使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加合理，網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富，網(wǎng)頁(yè)布局更加簡(jiǎn)潔，網(wǎng)站功能更加精練而實(shí)用。因此對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站用戶(hù)的需求能夠多方位地響應(yīng)。

SEO是這么一種技術(shù)：即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線(xiàn)銷(xiāo)售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。網(wǎng)站優(yōu)化是針對(duì)多個(gè)專(zhuān)業(yè)搜索引擎的，你使網(wǎng)站不僅會(huì)在百度、google得到排名提升，同時(shí)在其它各大搜索引擎也會(huì)得到排名的提升。而選擇競(jìng)價(jià)排名廣告要達(dá)到這一效果則必須在各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無(wú)疑增加了巨大的成本。

SEO通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果你的網(wǎng)站排名已經(jīng)得到提升，不會(huì)輕易下降的。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就立即消失。

SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。真正的SEO是通過(guò)采用易于搜索引擎檢索的合理手段，遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，在網(wǎng)站規(guī)劃，制作，推廣等環(huán)節(jié)貫穿SEO的思維，使網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)和搜索引擎更友好，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線(xiàn)銷(xiāo)售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用，從而通過(guò)自然搜索，低成本的引入流量并轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。

二、國(guó)付寶網(wǎng)站當(dāng)前信息

1.網(wǎng)站目前收錄情況：

百度：37 谷歌：117 雅虎：41 搜搜：54

2.網(wǎng)站目前外鏈情況：

百度：985 谷歌：0 yahoo：23348 搜搜：134

3.網(wǎng)站PR

谷歌：5 搜狗：1

4.網(wǎng)站Alexa排名

綜合排名: 266430

以下是國(guó)付寶()的Alexa統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

5.網(wǎng)站的META信息：

國(guó)付寶網(wǎng)站Title&Meta信息：

標(biāo)題(Title)：國(guó)付寶-國(guó)家級(jí)電子支付平臺(tái)

關(guān)鍵詞(Keywords)：國(guó)付寶網(wǎng)上支付安全支付網(wǎng)上購(gòu)物安全購(gòu)物安全支付在線(xiàn)付款收款網(wǎng)上貿(mào)易網(wǎng)上貿(mào)易B2B B2C

描述(Description)：國(guó)付寶-國(guó)家級(jí)第三方電子支付服務(wù)提供商

三、國(guó)付寶網(wǎng)站存在的問(wèn)題

在全面分析國(guó)付寶網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞分布、網(wǎng)頁(yè)模板之后，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站對(duì)搜索引擎不友好的如下問(wèn)題：

(1)網(wǎng)站大多頁(yè)面標(biāo)題(Title)一致，多為“國(guó)付寶-國(guó)家級(jí)電子支付平臺(tái)”，沒(méi)有準(zhǔn)確表述該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也不利于搜索引擎收錄和網(wǎng)站排名；

(2)網(wǎng)站所有頁(yè)面關(guān)鍵詞(Keywords)一致，關(guān)鍵詞覆蓋面不夠廣，而且主關(guān)鍵詞模糊；

(3)頁(yè)面描述(Description)過(guò)短，在百度搜索結(jié)果中可展示出Description的65-75個(gè)詞，雖然現(xiàn)在搜素引擎對(duì)Description沒(méi)有以前的重視度了，但一個(gè)好的描述對(duì)網(wǎng)站排名還是有很大影響的。

(4)缺乏良好的用戶(hù)體驗(yàn)，主要是站在公司的角度的一些信息，而忽略了用戶(hù)和商家，用戶(hù)體驗(yàn)度不好，缺乏互動(dòng)性，板塊過(guò)于單一；

(5)網(wǎng)站導(dǎo)航條設(shè)置不合理；

(6)網(wǎng)站缺乏H標(biāo)簽，Logo缺乏鏈接，點(diǎn)開(kāi)內(nèi)頁(yè)后無(wú)法再回到首頁(yè)；

(7)不利用被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)圖片缺少便于搜索引擎收錄的Alt說(shuō)明標(biāo)記；

(8)URL很多為XXX.jsp這樣的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，不利于收錄；

(9)整站缺少網(wǎng)站地圖，有礙搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取，影響網(wǎng)頁(yè)收錄數(shù)量。

網(wǎng)站地圖的作用可以最大限度的讓蜘蛛訪(fǎng)問(wèn)到網(wǎng)站的所有頁(yè)面，增加頁(yè)面收錄的幾率；

(10)網(wǎng)站沒(méi)有使用統(tǒng)計(jì)工具，無(wú)法了解網(wǎng)站的流量，來(lái)路及相關(guān)情況；

(11)網(wǎng)站打開(kāi)速度較慢，而且網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定；

(12)外部鏈接的缺乏，目前網(wǎng)站PR很低，外部鏈接沒(méi)有建設(shè)過(guò)得痕跡，在沒(méi)有外鏈的支持下，網(wǎng)站整體排名將很難獲得；

(13)打開(kāi)網(wǎng)站，地址欄不顯示網(wǎng)站圖標(biāo)；

(14)死鏈接檢測(cè)國(guó)付寶網(wǎng)站存在一個(gè)死鏈接，為：[中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)]/cn/

四、通過(guò)SEO網(wǎng)站優(yōu)化能給國(guó)付寶帶來(lái)什么

1.排名和流量的上升

SEO技術(shù)通過(guò)合理優(yōu)化站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提高用戶(hù)體驗(yàn)，以及適當(dāng)?shù)耐茝V，能顯著改善關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名。SEO的優(yōu)點(diǎn)：排名持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，任意點(diǎn)擊不付任何費(fèi)用，提高在網(wǎng)上的曝光度，吸引潛在客戶(hù)。通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵字，把網(wǎng)站做到搜索引擎的前頁(yè)，用戶(hù)點(diǎn)擊的概率也會(huì)大大提高，提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)也會(huì)提高網(wǎng)站的流量，能更多人能了解網(wǎng)站。

2.提高企業(yè)知名度

通過(guò)優(yōu)化后的網(wǎng)站，在網(wǎng)上的搜索頻率的增加，讓潛在客戶(hù)能更快更準(zhǔn)確的找到網(wǎng)站，同時(shí)通過(guò)自然排名做上去的關(guān)鍵字，能更讓人信服，也對(duì)公司的實(shí)力有一個(gè)良好的印象，畢竟競(jìng)價(jià)排名只要有錢(qián)就能排上去，但自然排名是靠網(wǎng)站和公司的實(shí)力才能做上去，對(duì)客戶(hù)更有說(shuō)服力

五、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化

1.關(guān)鍵詞分析

目前的目標(biāo)關(guān)鍵詞為：電子支付，網(wǎng)上支付等，而“電子支付”這個(gè)關(guān)鍵詞的百度收錄量約為5，510，000篇，“網(wǎng)上支付”這個(gè)關(guān)鍵詞的百度收錄量是37，100，000篇。這兩個(gè)可做為網(wǎng)站首頁(yè)的重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞，而其他相關(guān)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞利用內(nèi)容頁(yè)面強(qiáng)力擴(kuò)散，而這種長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是可以在頁(yè)面中來(lái)擴(kuò)散的。

主關(guān)鍵詞：電子支付，網(wǎng)上支付

待選關(guān)鍵詞：安全支付，在線(xiàn)支付，電子支付平臺(tái)，網(wǎng)上支付平臺(tái)，網(wǎng)上購(gòu)物，安全購(gòu)物，網(wǎng)上貿(mào)易，網(wǎng)上付款，收款，付款

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.網(wǎng)站規(guī)模，是否是行業(yè)站，資訊站等信息量很大的網(wǎng)站?？刹榭磳?duì)手的收錄量，順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡；

2.查看外鏈，并查看外鏈的質(zhì)量和錨文本情況；

3.查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEO水平。查看關(guān)鍵詞密度，網(wǎng)站收錄更新頻度等。

在制定網(wǎng)站優(yōu)化執(zhí)行方案時(shí)會(huì)對(duì)國(guó)付寶網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站做一個(gè)全面的分析對(duì)比。

3.網(wǎng)頁(yè)Title、META以及H標(biāo)簽優(yōu)化：

(1)標(biāo)題(Title)修改如下：(不超過(guò)30個(gè)字符)

格式：，長(zhǎng)度一般不超過(guò)30個(gè)漢字，不要空著標(biāo)題，避免太多頁(yè)面使用同樣的標(biāo)題；

例如：如何進(jìn)行注冊(cè)_幫助中心_國(guó)付寶

(2)關(guān)鍵詞(Keywords)

主關(guān)鍵詞：電子支付，網(wǎng)上支付

多個(gè)關(guān)鍵詞用半角逗號(hào)隔開(kāi)；寫(xiě)與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并把最相關(guān)的關(guān)鍵詞排到前面，一般不超過(guò)30個(gè)漢字。

(3)描述(Description)要清晰明了的寫(xiě)出網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，突出核心關(guān)鍵詞。一般不超過(guò)100個(gè)漢字，不寫(xiě)與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相干的內(nèi)容。

(4)增加H標(biāo)簽：重點(diǎn)文字加粗

4.添加導(dǎo)航鏈接

添加導(dǎo)航鏈接，使網(wǎng)頁(yè)之間互鏈互通

5.圖片優(yōu)化

為頻道Logo增加鏈接和Alt說(shuō)明

首頁(yè)及所有內(nèi)頁(yè)的圖片鏈接都要根據(jù)其所體現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行Alt文字設(shè)計(jì)。

如：

其中Alt是對(duì)圖片的注釋?zhuān)尤牒玩溄禹?yè)面相關(guān)的熱門(mén)的相關(guān)關(guān)鍵詞。

6. URL靜態(tài)化處理

將.jsp等后綴的網(wǎng)頁(yè)地址修改為.html后綴靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)地址，便于搜索引擎爬蟲(chóng)抓取動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

URL靜態(tài)化的目的是有利于網(wǎng)站的排名，雖然現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)可以收錄動(dòng)態(tài)地址，但是在排名上靜態(tài)化的頁(yè)面比動(dòng)態(tài)化有優(yōu)勢(shì)。

7.網(wǎng)站地圖導(dǎo)航設(shè)計(jì)

分類(lèi)制作XML格式和HTML格式的網(wǎng)站地圖，XML格式網(wǎng)站地圖提交給Google以加快對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取速度；HTML格式網(wǎng)站地圖加快Google對(duì)重要頁(yè)面的索引。

注意導(dǎo)航設(shè)計(jì)(sitemap)：所有的頁(yè)面都能從頻道首頁(yè)用不超過(guò)5次點(diǎn)擊連接到，所有頁(yè)面都能鏈回首頁(yè)；避免連接錯(cuò)誤，比如調(diào)用不存在的圖片和連接到不存在的網(wǎng)頁(yè)。

8.網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化

采用CSS+DIV模式，做到網(wǎng)頁(yè)文件大小越小越好，壓縮和正文無(wú)關(guān)的代碼，控制在75k以?xún)?nèi)，用外部調(diào)用方式使用CSS樣式和JS，在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部加上網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面的鏈接。

六、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化是建立在用戶(hù)體驗(yàn)為中心的基礎(chǔ)上，通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，從用戶(hù)的立場(chǎng)來(lái)看，達(dá)到用戶(hù)在網(wǎng)站外能更輕松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。從企業(yè)的立場(chǎng)來(lái)看，達(dá)到對(duì)搜索引擎友好，獲得更好的排名，與用戶(hù)建立良好的合作關(guān)系，從而最大程度上獲得理想的收益。一定要充分考慮用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合的方式。

網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化的追求目標(biāo)是：用戶(hù)，搜索引擎，企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)自己的利益，從而實(shí)現(xiàn)三盈。

1. 404頁(yè)面設(shè)置

自定義404錯(cuò)誤頁(yè)面是增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的很好的做法。

404頁(yè)面的目的是：告訴瀏覽者其所請(qǐng)求的頁(yè)面不存在或鏈接錯(cuò)誤，同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)使用網(wǎng)站其他頁(yè)面而不是關(guān)閉窗口離開(kāi)。

從SEO角度看，404頁(yè)面在返回出錯(cuò)信息的同時(shí)，還應(yīng)包含該網(wǎng)站的重要部分鏈接，如主頁(yè)或站點(diǎn)地圖，使得訪(fǎng)客轉(zhuǎn)到某個(gè)地方而不是后退。

2.網(wǎng)站速度

一個(gè)網(wǎng)站打開(kāi)的速度超過(guò)5秒，流量就會(huì)損失10%，在3秒左右是理想的。

3.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容

“網(wǎng)站內(nèi)容”也是提高用戶(hù)體驗(yàn)又一核心要點(diǎn)，網(wǎng)站要對(duì)客戶(hù)有幫助。一般客戶(hù)來(lái)到我們網(wǎng)站要最快的找到自己想要了解的內(nèi)容。一般一個(gè)流量來(lái)到我們網(wǎng)站，我們要如何讓這個(gè)流量在網(wǎng)站上停留太久，當(dāng)然前提條件就是網(wǎng)站上面的內(nèi)容要對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者有用。這里我們延升的一個(gè)話(huà)題(用戶(hù)的需求)：其一網(wǎng)站上有客戶(hù)要了解的信息(有用的資源);其二網(wǎng)站上面有客戶(hù)要了解的產(chǎn)品與服務(wù)。發(fā)給

4.清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是非常必要值得一提的，用戶(hù)在我們網(wǎng)站上瀏覽，相信誰(shuí)都不想在網(wǎng)站上迷路，所以在每個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)方面要顯得連貫互通。

七、外部?jī)?yōu)化與外鏈建設(shè)

來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接是非常重要的一部分，把網(wǎng)站提交給最合適的類(lèi)別中的所有主要的目錄。其他鏈接取自網(wǎng)上新聞，文章和其他來(lái)源。鏈接建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，必須做到不斷保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)

主要有以下幾種方式：

1.搜索引擎和分類(lèi)目錄推廣

在對(duì)網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化后，便可開(kāi)始全方位的進(jìn)行外部推廣，即開(kāi)始向國(guó)內(nèi)搜索引擎及各大分類(lèi)目錄網(wǎng)站提交收錄，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站80%以上流量來(lái)自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收錄的同時(shí)，主動(dòng)向中國(guó)搜索聯(lián)盟、一搜等提交網(wǎng)站搜錄申請(qǐng)，爭(zhēng)取更多的搜索來(lái)源，并根據(jù)發(fā)展的不同階段，分階段對(duì)各個(gè)搜索引擎進(jìn)行提交收錄，但注意提交的內(nèi)容必須規(guī)范，包括網(wǎng)站地址、圖片logo、描述等。

通過(guò)搜索引擎和分類(lèi)目錄推廣可以有效的使網(wǎng)站快速的被搜索引擎和各大分類(lèi)目收錄，從而增加網(wǎng)站的知名度！

2.軟文推廣

軟文以報(bào)紙，雜志，小冊(cè)子等作為載體，費(fèi)用不高，又可長(zhǎng)久保存，讓用戶(hù)反復(fù)閱讀，清楚了解，因而受到企業(yè)的大力推崇。重要的是其投入產(chǎn)出比相當(dāng)高，風(fēng)險(xiǎn)性小。

軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動(dòng)流量的提升，讓更多對(duì)公司網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的人們更好的了解公司，進(jìn)而成為公司的實(shí)在客戶(hù)。

3.博客推廣

在各大博客網(wǎng)站建立Bolg空間，作為各種宣傳性文章的平臺(tái)。此類(lèi)推廣方式需要有技巧性手動(dòng)結(jié)合軟件的方式來(lái)達(dá)到推廣效果。

博客要素：博客網(wǎng)址，博客名，博客描述，文章分類(lèi)，友情鏈接，圖片，Tag標(biāo)簽的合理填寫(xiě)有助于頁(yè)面的收錄。

可以通過(guò)博客推廣達(dá)到讓很多網(wǎng)民在博客中了解到公司性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)范圍，從而間接的成為公司的潛在客戶(hù)。

4.郵件廣告推廣

注意郵件對(duì)象選擇，以及郵件內(nèi)容涉及，不然很容易成為垃圾郵件，起不到很好效果。

5.論壇推廣

現(xiàn)在社會(huì)論壇是大量網(wǎng)民用戶(hù)們集結(jié)的地方，而且有很多種類(lèi)的論壇，現(xiàn)在我們要討論的是怎么選擇論壇來(lái)推廣公司的網(wǎng)站：

(1)選擇論壇：A、有自己潛在客戶(hù)在；B、人氣旺；C、有簽名功能；D、有鏈接功能；E有修改功能。

(2)論壇導(dǎo)航：為了方便使用

(3)專(zhuān)業(yè)設(shè)題：一個(gè)精彩的專(zhuān)題，可以引起看貼人的好奇心，很自然的就會(huì)進(jìn)入你的主題。

(4)內(nèi)容要有爭(zhēng)議性：內(nèi)容的有爭(zhēng)議性才會(huì)有人來(lái)討論。

(5)轉(zhuǎn)貼熱貼：對(duì)一些關(guān)注量大的熱帖要積極的轉(zhuǎn)載。

(6)長(zhǎng)貼短發(fā)：盡量做到長(zhǎng)貼短發(fā)，目的是簡(jiǎn)潔！

(7)巧妙的發(fā)廣告：在你發(fā)一些宣傳性質(zhì)的廣告時(shí)要注意方法，要做到巧妙。

(8)用好頭像和簽名：因?yàn)橐粋€(gè)好的頭像和簽名可以吸引更多的人來(lái)瀏覽你的帖子。頭像可以專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)，宣傳自己公司的品牌，簽名可以加入自己網(wǎng)站的介紹和連接。

(9)發(fā)貼要求質(zhì)量第一：發(fā)貼是為了讓更多數(shù)人看，變相的宣傳自己的網(wǎng)站，追求的是最終流量。

(10)利用回貼功能：利用回帖功能來(lái)推廣公司的網(wǎng)站。

我們通過(guò)論壇的方式來(lái)讓大量的論壇用戶(hù)們來(lái)慢慢的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的內(nèi)容，從而在他們有需要的前提和感興趣的前提下來(lái)瀏覽公司的網(wǎng)站，從而為公司的網(wǎng)站帶來(lái)流量！

6.貼吧推廣

貼吧及部分交流群推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)、QQ交流群等及時(shí)性的推廣渠道。

百度貼吧的人氣是任何一個(gè)網(wǎng)站論壇都無(wú)法比擬的，是目前網(wǎng)絡(luò)推廣比較好的一種方法，但是操作不當(dāng)帶來(lái)的副作用也是很危險(xiǎn)的。貼吧發(fā)貼的一個(gè)作用是能帶來(lái)IP，還有一個(gè)作用就是反向鏈接，在做貼吧推廣的前提下我們要做到以下幾點(diǎn)：

(1)選擇合適的貼吧，主要是適合自己公司網(wǎng)站的內(nèi)容的宣傳。

(2)選擇合適的帖子，帖子要注意質(zhì)量。

(3)專(zhuān)業(yè)回復(fù)帖子，在恢復(fù)帖子的時(shí)候要做到專(zhuān)業(yè)，同時(shí)要站在公司的利益上。

(4)經(jīng)常關(guān)注回貼，來(lái)看看貼吧用戶(hù)們是不是對(duì)你的帖子感興趣。

(5)不要推廣整站，需要結(jié)合最有價(jià)值點(diǎn)，推廣公司最亮點(diǎn)的地方。

(6)起一個(gè)好的標(biāo)題，還是那句話(huà)：好的標(biāo)題可以更好的吸引人們的眼球。

(7)選擇合適的時(shí)間，在時(shí)間的選擇上也要多斟酌。

我們做貼吧推廣的目的就是通過(guò)貼吧的帖子來(lái)為網(wǎng)站帶來(lái)流量，從而讓更多的人來(lái)了解公司，在他們需要的前提下成為公司的客戶(hù)，為公司帶來(lái)實(shí)在性的收益！

7.友情鏈接推廣

網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性是網(wǎng)站提升網(wǎng)站PR值，提高網(wǎng)站Alexa國(guó)際排名的重要指標(biāo)。另外還有助于網(wǎng)站在等搜索引擎種的排名。特別是對(duì)與Google來(lái)說(shuō)，大量的有效外部鏈接或是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網(wǎng)站。而友情連接并不是說(shuō)越多越好，必須把握好一定的尺度。

交換友情鏈接的前提是要和自己公司網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)或者是相近的網(wǎng)站，最好是交換權(quán)重比較高而且導(dǎo)出鏈接相對(duì)較少的網(wǎng)站，這樣都可以為對(duì)方帶來(lái)反向鏈接和增加一定的流量。

8.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分，定期更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個(gè)重要因素，我們主要通過(guò)以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)：

(1)根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞制定內(nèi)容定期更新。

(2)分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行整站長(zhǎng)尾部署。

(3)看具體情況，建設(shè)站內(nèi)博客，論壇，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

9.效果跟蹤與評(píng)測(cè)分析

根據(jù)日志和統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來(lái)的流量，分析客戶(hù)的來(lái)路，比如是通過(guò)什么路徑過(guò)來(lái)的，是搜索哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到網(wǎng)站，訪(fǎng)問(wèn)過(guò)哪些頁(yè)面，在某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上停留了多久等等，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，可以更好的了解訪(fǎng)客的動(dòng)態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策略。

10.其他推廣方式

如：社交網(wǎng)站：人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等

問(wèn)答型網(wǎng)站：百度知道、雅虎知識(shí)堂、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)、奇虎以及貼吧。

搜藏：添加到搜藏網(wǎng)站和書(shū)簽網(wǎng)站(百度搜藏、雅虎搜藏、google書(shū)簽、QQ書(shū)簽、樂(lè)收、好網(wǎng)角、新浪搜藏)

百科：百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科等

分類(lèi)信息推廣：58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當(dāng)網(wǎng)、今題網(wǎng)、易登網(wǎng)、易龍、百業(yè)、百納、錢(qián)眼、列表等

八、網(wǎng)站的后期管理維護(hù)和更新

管理和維護(hù)有助于加強(qiáng)網(wǎng)站的交互性和安全性。網(wǎng)站需要定期更新相關(guān)內(nèi)容，常在網(wǎng)站信息，更新內(nèi)容。

篇2

為什么有些網(wǎng)站可以在建站僅僅一個(gè)月便可以沖往關(guān)鍵字首頁(yè)，而另一些網(wǎng)站即使苦做半年之久排名仍就“半死不活”;為什么有些網(wǎng)站在建站不久便可以達(dá)到秒收效果，而另一些網(wǎng)站則遲遲不肯被收錄，最終導(dǎo)致原創(chuàng)“異主”呢?歸結(jié)其原因來(lái)講，還是優(yōu)化不足或病態(tài)優(yōu)化所致。不是所有的人都懂SEO，不是所有的人都精于SEO研究，是互聯(lián)網(wǎng)目前發(fā)展的一個(gè)現(xiàn)狀，SEO人才的稀缺成為了阻礙網(wǎng)站發(fā)展的一大弊病。搜索引擎的首頁(yè)永遠(yuǎn)也只有屈指可數(shù)的十指之?dāng)?shù)，而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，快人一步得到的并不僅僅是時(shí)間，更多的是發(fā)展先機(jī)，以及商業(yè)機(jī)會(huì)。SEO診斷更懂你，是站長(zhǎng)或企業(yè)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更有利手段。

一：SEO診斷與優(yōu)化的區(qū)別在哪里

SEO優(yōu)化，已經(jīng)成了站長(zhǎng)、SEOer必學(xué)的課件，是針對(duì)搜索引擎規(guī)則做出優(yōu)化以提高網(wǎng)站排名為目的的優(yōu)化手段。其所需時(shí)間往往是長(zhǎng)久性的，包括從網(wǎng)站域名、服務(wù)器、程序選取、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析而切入的優(yōu)化過(guò)程。而SEO診斷，在時(shí)間的要求上恰與其截然相反，所求目的完全與優(yōu)化過(guò)程一致：提高網(wǎng)站友好度，使網(wǎng)站更利于搜索引擎索引及排名。但不同的便是SEO診斷是在“網(wǎng)站優(yōu)化”基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行的升級(jí)服務(wù)，改善優(yōu)化方案，做網(wǎng)站弊病的“清道夫”。

另一方面，在資金投資上也更為經(jīng)濟(jì)劃算，在傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化中，不少人會(huì)認(rèn)為“做優(yōu)化便是做外鏈”，因此，即使聘請(qǐng)SEOer也是聘請(qǐng)所謂的外鏈高手。然而網(wǎng)站排名并不僅僅是外鏈便決定乾坤的，其中有諸多“外鏈高手”不為熟知的事情?；隋X(qián)，聘了人，仍然得不到理想的排名，其錯(cuò)再哪里呢?后來(lái)終于認(rèn)識(shí)到，SEO優(yōu)化并不僅為做外鏈，且人才的稀缺度已使企業(yè)更為著重于賢才的招納上。然而網(wǎng)站千百萬(wàn)，物以稀為貴，高水平人才同樣難覓。在這樣的處境之下便誕生了“SEO診斷”，專(zhuān)業(yè)性的SEOer來(lái)為網(wǎng)站尋問(wèn)題歸建議，最終使網(wǎng)站即使不需求專(zhuān)業(yè)SEO優(yōu)化人才也可走在優(yōu)化前列的路線(xiàn)。

二：SEO診斷是如何排憂(yōu)解難的

為什么你的網(wǎng)站只可以通過(guò)幾個(gè)主關(guān)鍵字獲得稀少的流量，為什么一些主關(guān)鍵字排名很差的網(wǎng)站卻仍然可以獲得較高的流量回報(bào)?為什么有成交流量，缺少精準(zhǔn)客戶(hù)，為什么網(wǎng)站跳出率高，導(dǎo)致搜索引擎給予信任度偏低……SEO診斷便是解決諸如此類(lèi)的問(wèn)題，當(dāng)然這也僅僅是說(shuō)個(gè)例子，從最終而言是為網(wǎng)站制定出更為完善的優(yōu)化方案和建議。

那么診斷SEO會(huì)得到什么樣的效果呢?首先要知道，SEO優(yōu)化排名并非神乎其技的使網(wǎng)站盈利，所要做的也僅僅是“優(yōu)化排名”。但為什么仍然受到追捧呢?原因在于其網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中“差之毫厘，謬以千里”的排名規(guī)則。而有些網(wǎng)站即使日上千IP月收都可以過(guò)萬(wàn)，另有些網(wǎng)站即使日IP過(guò)萬(wàn)，仍然得不到好的盈利效果。SEO診斷要做的也僅僅是使網(wǎng)站更適應(yīng)于搜索引擎規(guī)則，而其中的秘密在于“精準(zhǔn)流量”的診斷優(yōu)化，故而從中獲得出不僅僅是流量與排名，更有商業(yè)價(jià)值。

三：SEO診斷熱潮，成就發(fā)展?jié)搫?dòng)力

篇3

有言道：“只要出現(xiàn)就成功了80%”。這句話(huà)同樣適用于2014年的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。要想勝于市場(chǎng)，必須該秀就秀。當(dāng)顧客搜你的產(chǎn)品、媒體提及你、或收到評(píng)論，聰明的商家都會(huì)趕緊秀一下存在感。

Why?因?yàn)橐磺邢颉板X(qián)”看：

80%顧客有購(gòu)前搜索的習(xí)慣；

70%的顧客買(mǎi)前喜歡看評(píng)論；

68%的顧客搜索商品的關(guān)鍵詞來(lái)縮小購(gòu)買(mǎi)范圍；

經(jīng)常更新的網(wǎng)站比長(zhǎng)期不更新的多55%的訪(fǎng)問(wèn)量和80%的搜索次數(shù)；

70%的搜索是經(jīng)過(guò)計(jì)劃的；

看了這些，你還覺(jué)得搜索顯示結(jié)果不和盈利掛鉤？

在2014年里，無(wú)可否認(rèn)Google、博客評(píng)論以及其他一些網(wǎng)站很大程度上影響了我們的某些決定，當(dāng)然購(gòu)物就在其中。

可惜的是，許多品牌沒(méi)有看到其中的隱藏的商機(jī)。顧客需要他們的商品和服務(wù)時(shí)，他們卻不見(jiàn)去向，原本觸手可及的利益，白白地溜走了。

那么你出現(xiàn)了嗎？

此時(shí)此刻就用手機(jī)來(lái)做一個(gè)測(cè)試。在Google上搜索幾個(gè)能有效描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞(不是品牌，而是描述性的詞語(yǔ))。

現(xiàn)實(shí)很殘酷。顧客搜不到，你就不存在。不主動(dòng)打廣告，你就靠邊站。內(nèi)容沒(méi)亮點(diǎn)，你就沒(méi)人看。

由此觀之，在這個(gè)80%的顧客都有購(gòu)前搜索的習(xí)慣的時(shí)代，最悲劇的事莫過(guò)于搜不到你的商品。

有人疑問(wèn)，為什么自己在廣告上投資得飛漲，但銷(xiāo)售額還下降了？答案很簡(jiǎn)單，當(dāng)今只有0.1%的人才點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的廣告。廣告業(yè)都改按效果收費(fèi)了，因?yàn)槿种坏膹V告被無(wú)視了、86%的人直接跳過(guò)廣告，44%的直郵廣告從沒(méi)被打開(kāi)過(guò)。廣告的悲劇現(xiàn)狀簡(jiǎn)直不勝枚舉。

不過(guò)2014年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告變?yōu)閯?chuàng)業(yè)網(wǎng)站，加之新的數(shù)碼工具的出現(xiàn)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)收入百萬(wàn)美元不再是夢(mèng)。這些的原因都是網(wǎng)店不再有門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)民主化了。

市場(chǎng)里有許多因素讓你不能用集客銷(xiāo)售(營(yíng)銷(xiāo)者以自己的力量掙得顧客的青睞)的渠道(比如SEO、更新博客、社交媒體和時(shí)事通訊)來(lái)增加自身優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)人都試過(guò)這些方案，但是結(jié)果很不理想。相信我，不是這些方案不適合，而是市場(chǎng)不再那么公平，它們的效果大打折扣了。

我曾有幸以記者的身份采訪(fǎng)SEO的垃圾郵件發(fā)送者?？杀氖牵麄兌及V迷于眼前利益，喜歡以垃圾內(nèi)容欺騙消費(fèi)，經(jīng)常違法地追求利益。

不過(guò)不可否認(rèn)的是，使用SEO的商家確實(shí)比保守的商家們多獲利不少。

多年來(lái)，從事SEO工作的人們?cè)诰W(wǎng)上制造了大量的垃圾郵件和垃圾內(nèi)容。

他們破壞搜索程序的目錄、在內(nèi)容里添加關(guān)鍵詞、在博客上發(fā)垃圾評(píng)論或者購(gòu)買(mǎi)鏈接來(lái)與Google的程序作對(duì)，從而把質(zhì)量不佳的商品頂至搜索排名的前列。這種行為遭人唾棄和鄙視，可它就是有效！我稱(chēng)其為SEO的“西部蠻荒時(shí)代”。

2011年，Google了Panda(第一個(gè)反垃圾郵件的程序)，但作弊者仍可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)鏈接和發(fā)送垃圾內(nèi)容來(lái)提高搜索排名。直到近期，Google的搜索計(jì)算程序(Panda和Penguin)更新，才挫敗了過(guò)時(shí)的SEO作弊方法。

與之前的規(guī)則一樣，你仍須了解搜索算法的運(yùn)作原理，使自己的商品內(nèi)容出現(xiàn)在Google搜索上或Facebook的Graph Search上。新規(guī)則的改變之處在于，商家不能僅僅關(guān)注“關(guān)鍵詞”了，還必須使商品符合商家的身份。

Google的計(jì)算程序雖然與人類(lèi)思維類(lèi)似，但本質(zhì)還是機(jī)器。所以Google開(kāi)始重視社交訊號(hào)、作者權(quán)威以及用戶(hù)參與度指標(biāo)等之前被忽視的重要因素對(duì)搜索排名的影響了。

許多商家本末倒置，把關(guān)注點(diǎn)放在Google的搜索程序上，忽視了商業(yè)最更本質(zhì)的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者。在2014年，成功的商家需要對(duì)顧客進(jìn)行透徹的分析，在排列關(guān)鍵詞時(shí)參考他們的瀏覽順序，最終強(qiáng)調(diào)出商品內(nèi)容和銷(xiāo)售目的間的聯(lián)系。

SEO成功之處在于優(yōu)化：搜索優(yōu)化，內(nèi)容優(yōu)化和關(guān)系優(yōu)化！優(yōu)化在手，不論是顧客還是搜索算法都得跟你走。

搜索優(yōu)化：優(yōu)化你的網(wǎng)站幫助搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容。

內(nèi)容優(yōu)化：優(yōu)化內(nèi)容，使更多顧客愿意分享和鏈接。

關(guān)系優(yōu)化：與社交媒體或其他商家建立可靠的關(guān)系，讓他們稱(chēng)贊你的產(chǎn)品，從而提升網(wǎng)站獲得反向鏈接(反向鏈接越多說(shuō)明支持率越高)的機(jī)會(huì)。

由于2011年的打壓，許多過(guò)時(shí)的SEO策略被淘汰，但很快就有新策略出現(xiàn)。它就是出售SEO搜索引擎優(yōu)化包(200美元)，而且?guī)缀趺恳幻刖褪鄢鲆粋€(gè)。這個(gè)優(yōu)化包使商家在Google的搜索排名上名列前茅。不過(guò)你真心相信童話(huà)故事？在SEO這一行里根本沒(méi)有免費(fèi)的午餐。

如果你有如下操作，終會(huì)自食其果：

購(gòu)買(mǎi)鏈接：參加任何形式的鏈接廠(chǎng)(一種被搜索引擎禁止的作弊方式)。為鏈接付款是嚴(yán)重違反Google條款的行為。

肆意收納質(zhì)量差的鏈接：人為地在評(píng)論中創(chuàng)建數(shù)百條低質(zhì)量的反連接。Google會(huì)發(fā)現(xiàn)這種行為。

制造垃圾內(nèi)容：大量重復(fù)或發(fā)垃圾內(nèi)容的鏈接都視作垃圾。

這些年，有許多黑客和不道德的SEO使用者們大量發(fā)送不同形式的垃圾郵件。對(duì)Google而言這是很?chē)?yán)重的問(wèn)題，因?yàn)猷]件會(huì)不斷干擾它的搜索結(jié)果。

下列行為會(huì)使你被標(biāo)記為垃圾技術(shù)使用者，然后被趕出Google的索引范圍：

冒名賬戶(hù)評(píng)論將受到起訴和罰款。

篇4

一、優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站

優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站和優(yōu)化其他網(wǎng)站并沒(méi)有太多的不同：標(biāo)題處理、關(guān)鍵詞描述(包含產(chǎn)品名稱(chēng))、包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)文本制作、內(nèi)部鏈接的緊密，不要斷鏈等。

1、面向搜索引擎

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化、購(gòu)物車(chē)系統(tǒng)的適合搜索引擎化(zCommurce系統(tǒng))、網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)向避免。

2、重復(fù)頁(yè)面的問(wèn)題

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)同另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)至少需要25%的內(nèi)容部相同才能被Google認(rèn)為是獨(dú)特的

3、更深入的做法

不要將你的電子商務(wù)網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)買(mǎi)頁(yè)、或購(gòu)物車(chē)系統(tǒng)中。完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中，這些內(nèi)容用普通的HTML來(lái)表述，可以使產(chǎn)業(yè)新聞、新技術(shù)說(shuō)明、展銷(xiāo)會(huì)消息等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)有個(gè)引薦的作用，同時(shí)會(huì)增加你的網(wǎng)站的平拍效果，也可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客、和訪(fǎng)客進(jìn)行交流互動(dòng)、

即使建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤房客，顧客行為的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)(zWebTulz)

二、星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略

1、網(wǎng)站群的各個(gè)網(wǎng)站承擔(dān)獨(dú)立的任務(wù)，服務(wù)專(zhuān)門(mén)的客戶(hù)，又相互給予補(bǔ)充，這樣，網(wǎng)站群之間構(gòu)成了一個(gè)合理的優(yōu)化互聯(lián)結(jié)構(gòu)，在搜索引擎的偵探器眼里雖然看不出是什么邏輯，但是內(nèi)容的相關(guān)性和鏈接的交換，能交代出這是個(gè)內(nèi)容豐富多樣的結(jié)構(gòu)，這樣可以將一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為多個(gè)網(wǎng)站的綜合表現(xiàn)

2、網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計(jì)劃

突破思維——網(wǎng)站群并非大公司獨(dú)有

分清主次——主次的分配得當(dāng)

內(nèi)容組織——至少20-30頁(yè)以上，同時(shí)內(nèi)容要避免雷同，也要具備相關(guān)性

關(guān)鍵詞的開(kāi)發(fā)——依據(jù)主題和組織結(jié)構(gòu)的變化擴(kuò)充關(guān)鍵詞

鏈接——有單一的頁(yè)面指向內(nèi)容鏈接轉(zhuǎn)變，多元化

搜索引擎優(yōu)化——首先策略，然后規(guī)劃，再是實(shí)施、SEO是在策略的階段根據(jù)搜索結(jié)果來(lái)確定網(wǎng)站群中各個(gè)網(wǎng)站的主攻方向，隨之才是怎樣按照SEO的統(tǒng)籌安排給各個(gè)網(wǎng)站制定細(xì)致的SEO方案，最后就是給各個(gè)網(wǎng)頁(yè)和外部關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化，SEO是貫穿整個(gè)網(wǎng)站群這個(gè)工程的主線(xiàn)和指導(dǎo)思想的。

三、多語(yǔ)種戰(zhàn)略

1、多語(yǔ)種網(wǎng)站的決策

通過(guò)SEO能夠了解公司產(chǎn)品在哪個(gè)語(yǔ)言地區(qū)有沒(méi)有市場(chǎng)，從而決定要不要開(kāi)發(fā)

2、網(wǎng)站內(nèi)容的本地化

首先要分析產(chǎn)品在外國(guó)的搜索引擎中的一些名詞

其次，網(wǎng)站內(nèi)容翻譯后要能被外國(guó)消費(fèi)者所接受

四、搜索引擎優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ)

在SEO的效果沒(méi)有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站盡快的投產(chǎn)，同時(shí)也可以通過(guò)排名點(diǎn)擊情況給SEO提供參考性數(shù)據(jù)

在SEO效果出現(xiàn)后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開(kāi)競(jìng)價(jià)排名的廣告，一般為節(jié)假日時(shí)期2、競(jìng)價(jià)排名著陸頁(yè)的制作

著陸頁(yè)(landingpage)是訪(fǎng)問(wèn)者在點(diǎn)擊你的競(jìng)價(jià)廣告后進(jìn)入的地方，這一頁(yè)可以與SEO制作頁(yè)不同，這一頁(yè)目的在于瞬間吸引訪(fǎng)客，而不是給搜索引擎看的，所以沒(méi)有限制，鏈接方面，這一頁(yè)需要到處連接到其他地方，但不一定需要被其他網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)入鏈接最成功的搜索營(yíng)銷(xiāo)者是那種會(huì)將所有搜索營(yíng)銷(xiāo)工具結(jié)合在一起使用而不是依賴(lài)一項(xiàng)手段的人，因此，SEO與競(jìng)價(jià)廣告的適當(dāng)結(jié)合，形成互補(bǔ)，就可以達(dá)到搜索營(yíng)銷(xiāo)的最大效果。

五、SEO工程與企業(yè)團(tuán)隊(duì)合作

營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)站設(shè)計(jì)者之間的配合尤為重要

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，特別是SEO人員與IT部門(mén)的配合

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和公司首腦的溝通2、公司于外部網(wǎng)絡(luò)公司的溝通

篇5

【關(guān)鍵詞】SEO；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；優(yōu)化策略

Network Marketing Strategy Analysis Based on SEO

JIANG Han NI-Ran

（Department of Information Science and Electrical Engineering Shandong Jiao Tong University， Jinan Shandong， 250031）

【Abstract】This paper first analyzes the effects of SEO on marketing website ranking. Then according to the SEO strategy， the paper gives the difference analysis of first cosmetics site and 100th site in Baidu， puts forward the adjustment and optimization strategy from the website structure， content and keyword， the chain etc. Finally the paper gives the overall planning and design for the enterprise network marketing.

【Key words】SEO； Search Engine； Network marketing； Optimization strategy

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，技術(shù)的提高，新的商務(wù)觀念在潮流中產(chǎn)生。就像馬云所說(shuō)：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)”。眾多的實(shí)體商家和公司急需網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)和節(jié)省成本，然而搜索引擎昂貴的競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用卻使得中小企業(yè)苦不堪言，在這種背景下SEO應(yīng)運(yùn)而生。

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，譯為搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)引擎內(nèi)的排名的手段。對(duì)于SEO目的的理解是：基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。SEO可分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的原理請(qǐng)見(jiàn)圖1。

圖1 SEO原理圖

1 基于百度和谷歌的排名影響因素分析

百度和谷歌，作為中國(guó)最大和世界最大的搜索引擎，均有著為數(shù)眾多且穩(wěn)定的用戶(hù)群，而且多年來(lái)一直在不斷完善和提高自身搜索算法的科學(xué)程度和用戶(hù)體驗(yàn)度，得到了廣大用戶(hù)的好評(píng)和支持。因此對(duì)于企業(yè)或是個(gè)人的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，針對(duì)百度和谷歌做好SEO優(yōu)化是整個(gè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的重中之重。下面是對(duì)兩者SEO的共通之處進(jìn)行分析。

1.1 網(wǎng)站品質(zhì)和空間品質(zhì)

網(wǎng)站品質(zhì)大致上可以分為兩個(gè)方面：一是，網(wǎng)站系統(tǒng)的完善程度，即技術(shù)層面上的代碼編寫(xiě)是否符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和搜索引擎要求。二是，網(wǎng)站的內(nèi)容是否足夠優(yōu)秀。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，目前的網(wǎng)站需要符合web標(biāo)準(zhǔn)。web標(biāo)準(zhǔn)中典型的應(yīng)用模式是“CSS+XHTML”，它摒棄了HTML4.0中的表格定位方式，使網(wǎng)站設(shè)計(jì)代碼更加規(guī)范，并且減少了大量代碼，節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)帶寬資源，加快了網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度。符合web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站更加有利于蜘蛛的爬行和搜索引擎的收錄。

如果說(shuō)網(wǎng)站系統(tǒng)是一副骨架的話(huà)，那網(wǎng)站內(nèi)容便是網(wǎng)站的靈魂。用戶(hù)搜索的本意是找到有用的信息，而搜索引擎為了自身的生存和發(fā)展需要滿(mǎn)足用戶(hù)的這個(gè)需求。因此，網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)就是展現(xiàn)原創(chuàng)、有用、獨(dú)特性強(qiáng)的內(nèi)容。這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。重要性不言而喻。

除了網(wǎng)站品質(zhì)之外，空間的穩(wěn)定性也是百度和谷歌的蜘蛛衡量一個(gè)網(wǎng)站的先決條件，蜘蛛會(huì)在分析網(wǎng)頁(yè)時(shí)返回一些確定網(wǎng)站質(zhì)量的代碼，表1為常見(jiàn)的百度蜘蛛降權(quán)返回值，根據(jù)代碼來(lái)看，空間的穩(wěn)定性和訪(fǎng)問(wèn)速度如果不達(dá)標(biāo)，網(wǎng)站將會(huì)被降權(quán)。

表1 百度蜘蛛常見(jiàn)的降權(quán)返回值

1.2 網(wǎng)站名稱(chēng)、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述

搜索引擎在收錄一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的第一步就是先處理目標(biāo)網(wǎng)站的頭文件里包含的網(wǎng)站名稱(chēng)，關(guān)鍵詞以及網(wǎng)站描述，這是讓搜索引擎認(rèn)識(shí)網(wǎng)站的第一步也是最重要的一步，關(guān)鍵詞對(duì)一個(gè)網(wǎng)站所起到的導(dǎo)向性作用是巨大的，引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站之間的比較和對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的檢查。關(guān)鍵詞還是SEO優(yōu)化的重要對(duì)象，這是影響網(wǎng)站排名的核心因素。因此對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化推廣，關(guān)鍵詞的優(yōu)化處于中樞地位。

關(guān)鍵詞的設(shè)置會(huì)直接影響到用戶(hù)搜索的選擇進(jìn)而影響網(wǎng)站流量，一般來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞的設(shè)置要考慮以下幾點(diǎn)：

1）關(guān)鍵詞不能太多。即便是像搜狐，騰訊那樣的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)鍵詞依然控制在30個(gè)之內(nèi)。

2）關(guān)鍵詞不能太廣泛。在這里牽扯到一個(gè)優(yōu)化成本的問(wèn)題，目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展趨于成熟，過(guò)于廣泛籠統(tǒng)的關(guān)鍵詞雖然用戶(hù)搜索頻率高，但必然會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，提高了優(yōu)化成本。但是也不能太細(xì)致，大多數(shù)用戶(hù)不會(huì)搜索的那么具體。所以應(yīng)當(dāng)在其中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，使得投入與成效相適應(yīng)。

3）關(guān)鍵詞要緊扣網(wǎng)站主題。一個(gè)好的關(guān)鍵詞既要體現(xiàn)網(wǎng)站主題，又要保證能夠被人搜索到，從而轉(zhuǎn)化為流量，帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的收益。

4）網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞密度要適中。關(guān)鍵詞堆砌是搜索引擎明令禁止的行為，這種行為對(duì)優(yōu)化毫無(wú)幫助，反而會(huì)被蜘蛛忽略。

1.3 外部鏈接和內(nèi)部鏈接

對(duì)于外鏈，介于這一因素此前帶來(lái)的諸多負(fù)面效應(yīng)，Google已經(jīng)調(diào)整了其PR值算法，降低了以外鏈數(shù)量來(lái)衡量網(wǎng)站的權(quán)重，進(jìn)而更加重視外鏈的質(zhì)量問(wèn)題。對(duì)于搜索引擎而言，一個(gè)好的外鏈體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

1）外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性；

2）外部鏈接的錨文字；

3）外部鏈接頁(yè)面本身的流行度；

4）外部鏈接頁(yè)面的主題性；

5）外部鏈接的創(chuàng)建時(shí)間和更新時(shí)間；

6）外部鏈接網(wǎng)站的真實(shí)訪(fǎng)問(wèn)量。

由此看來(lái)，搜索引擎注重的是用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，因而更加重視網(wǎng)站品質(zhì)和內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于搜索引擎的優(yōu)化實(shí)質(zhì)上是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)度的優(yōu)化，是迎合用戶(hù)需求的一種網(wǎng)站的自我完善，而不是單純的講求排名，這是SEO，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本所在。

對(duì)于內(nèi)鏈，搜索引擎更多的是關(guān)注鏈接的可用性，死鏈和無(wú)關(guān)頁(yè)面會(huì)影響網(wǎng)站質(zhì)量。是對(duì)搜索引擎不友好的體現(xiàn)。

2 基于SEO的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

針對(duì)網(wǎng)站有可能出現(xiàn)的優(yōu)化問(wèn)題，需要用科學(xué)的方法進(jìn)行處理。要了解搜索引擎的排名影響因素，有所側(cè)重的進(jìn)行優(yōu)化。

2.1 競(jìng)價(jià)排名

用戶(hù)在搜索有關(guān)于商品信息的關(guān)鍵詞時(shí)，絕大多數(shù)排在前面的是參加百度競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站，然而參加競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站一旦停止付款，排名會(huì)立刻跌至后排。通過(guò)普通的優(yōu)化手段提高的排名，則較之競(jìng)價(jià)排名要穩(wěn)定的多。百度官方給出的競(jìng)價(jià)排名計(jì)算公式如下所示。

每次點(diǎn)擊價(jià)格=■+0.01元

考慮公式的計(jì)算方式，不難看出一個(gè)關(guān)鍵詞，如果參與競(jìng)價(jià)的客戶(hù)越多，客戶(hù)肯出的錢(qián)越多，意味著要競(jìng)價(jià)投入的成本就越高。這還牽扯到一個(gè)惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題，競(jìng)價(jià)同行或是普通的泄憤者以及公司不想理會(huì)的無(wú)關(guān)銷(xiāo)售人員，他們可能會(huì)盡可能多的點(diǎn)擊公司網(wǎng)頁(yè)，而不作為潛在用戶(hù)，給公司帶來(lái)巨大損失。

參與競(jìng)價(jià)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公司需要分析潛在客戶(hù)上網(wǎng)習(xí)慣，在競(jìng)價(jià)時(shí)每天設(shè)置最高費(fèi)用，在特定的時(shí)間段里使網(wǎng)站的排名跳上去，而在其他時(shí)間無(wú)需競(jìng)價(jià)以降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

2.2 關(guān)鍵詞優(yōu)化

表2 化妝品排名第100位的網(wǎng)站關(guān)鍵詞情況

表3 化妝品排名第1位的網(wǎng)站關(guān)鍵詞情況

做優(yōu)化需要考慮關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的分布問(wèn)題，一般的，關(guān)鍵詞的分布要遵循金字塔形模式，即核心關(guān)鍵詞位于首頁(yè)，次級(jí)關(guān)鍵詞分布于一級(jí)頁(yè)面，以此類(lèi)推。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞要在內(nèi)容頁(yè)，每個(gè)關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)最好控制在4個(gè)左右，頁(yè)面和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度一般維持在2%-8%之間，避免關(guān)鍵詞緊湊出現(xiàn)，要有一定的分布。最后還需重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的質(zhì)量，這一點(diǎn)很有可能給網(wǎng)站帶來(lái)有效客戶(hù)。

表2和表3是搜索化妝品不進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站位列第100位和第1位的關(guān)鍵詞情況。

從表格中可以看出，兩個(gè)網(wǎng)站無(wú)論從標(biāo)題、關(guān)鍵字還是描述的字符數(shù)上均在搜索引擎推薦的數(shù)限之內(nèi)。

表4 化妝品排名第100名網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度

表5 化妝品排名第1名網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度

表4和表5給出了兩者在關(guān)鍵詞密度上的差異。顯然，后者的關(guān)鍵詞比起前者更具體也更具有搜索前景，前者在SEO時(shí)犯了一個(gè)小錯(cuò)誤，那就是忽視了用戶(hù)的搜索習(xí)慣，而僅僅是對(duì)網(wǎng)站的主題進(jìn)行了描述，由此可見(jiàn)做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，需要一直以一種SEO的心態(tài)來(lái)編制內(nèi)容。

2.3 外鏈的優(yōu)化

前面的論述已經(jīng)提到搜索引擎越來(lái)越重視外鏈的質(zhì)量。在選擇外鏈的時(shí)候要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

1）網(wǎng)站外鏈與網(wǎng)站的相關(guān)性是否足夠高；

2）外鏈網(wǎng)站的（PR值）網(wǎng)站權(quán)重，排名及流量是否可觀；

3）外鏈?zhǔn)欠袷菃蜗虻模?/p>

4）鏈接的位置是否重要。

想要獲得優(yōu)質(zhì)的外鏈需要做許多工作，首先還是要打造高水準(zhǔn)的內(nèi)容，提高網(wǎng)站的質(zhì)量及可信度，一般最初的外鏈?zhǔn)且杂亚殒溄拥男问秸归_(kāi)的，友情鏈接的質(zhì)量也隨著網(wǎng)站的發(fā)展而不斷提高的，這還需要花許多心思和工作去完善和提高自身水平。除了友鏈之外，在論壇、貼吧或其他地方以留言的形式也能起到意想不到的效果，不失為一種有效的方法。

3 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)在于通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)這個(gè)方便的平臺(tái)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)中的實(shí)在用戶(hù)，從而獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)應(yīng)綜合考慮線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的總成本和收益之間的關(guān)系。在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還要注意遵循市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)原理。在做SEO時(shí)，也要考慮SEO公司的質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平。在當(dāng)今這個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代，搜索引擎的算法不斷的提高和完善，變化無(wú)處不在，要想成功的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，還要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)多變的平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)，自我完善，必須不斷地學(xué)習(xí)才行。

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關(guān)鍵詞對(duì)廣大seor來(lái)說(shuō)都已經(jīng)不陌生了，關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，從字面理解就是關(guān)鍵的詞。很多站長(zhǎng)朋友總感覺(jué)迷迷糊糊的。說(shuō)不知道吧還懂點(diǎn)，說(shuō)懂吧可是應(yīng)用的時(shí)候又一知半解。由于關(guān)鍵詞應(yīng)用的地方太廣，所以導(dǎo)致有些站長(zhǎng)朋友會(huì)混淆，競(jìng)價(jià)需要選擇關(guān)鍵詞，軟文需要選擇關(guān)鍵詞，網(wǎng)站需要選擇關(guān)鍵詞。錨文本需要選擇關(guān)鍵詞等等。如何在這些地方選擇正確的關(guān)鍵詞就是頭疼的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞的選擇

關(guān)鍵詞，在搜索引擎尋找的東西的時(shí)候輸入的詞語(yǔ)。前天有個(gè)朋友問(wèn)我，為什么搜SEM營(yíng)銷(xiāo)你的網(wǎng)站會(huì)排在第二名。就是因?yàn)槲疫x擇了這個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞之一。因?yàn)槲业恼臼切抡?，如果做seo優(yōu)化或者搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之類(lèi)的非常熱的詞是很困難的。隨著博客的權(quán)重的增加我會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，所以網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不是一成不變的。選擇關(guān)鍵詞的根本思路就是選擇希望被搜索到而且跟業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品有密切關(guān)系的詞或短語(yǔ)。

我選擇關(guān)鍵詞一般是先確定核心關(guān)鍵詞。比如SEM、SEO。然后匹配主關(guān)鍵詞：SEM營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、搜索引擎推廣。接著確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，SEO優(yōu)化方案、SEM營(yíng)銷(xiāo)案例。最后是短語(yǔ)關(guān)鍵詞：百度競(jìng)價(jià)如何提高轉(zhuǎn)化率。其實(shí)這些關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的的結(jié)構(gòu)就是首頁(yè)-欄目頁(yè)-內(nèi)容頁(yè)。首頁(yè)對(duì)應(yīng)的是SEM營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化，以此類(lèi)推。

關(guān)鍵詞的分析

為什么首頁(yè)沒(méi)有對(duì)應(yīng)SEO、SEM?因?yàn)橥ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞分析我覺(jué)得自己的網(wǎng)站自然排名做不到很好的位置。如果我做競(jìng)價(jià)的話(huà)SEO、SEM會(huì)是我競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞一個(gè)重要分析工具就是百度指數(shù)。每日的搜索數(shù)量，搜索人群年齡，人群分布地域、這些數(shù)據(jù)都是選擇關(guān)鍵詞的重要依據(jù)。大家一定善于利用這些工具。

為什么要做競(jìng)價(jià)

當(dāng)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)非常，自然排名很難做到好的排名的時(shí)候就有了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的需求。很多人做競(jìng)價(jià)的時(shí)候不知道該如何選擇關(guān)鍵詞，其實(shí)你記住總體思路就可以了，不斷挖掘跟業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的詞就OK了。及時(shí)分析轉(zhuǎn)化率暫停轉(zhuǎn)化率低的，價(jià)錢(qián)轉(zhuǎn)化率高的。

競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇請(qǐng)參考[關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞篩選和關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)之案例解密] [關(guān)鍵詞位置的優(yōu)化技巧] [百度競(jìng)價(jià)提高轉(zhuǎn)化率實(shí)施步驟]。

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>> 多媒體在高校網(wǎng)球教學(xué)中的開(kāi)發(fā)應(yīng)用研究 PHP技術(shù)在中小型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究 內(nèi)存緩存技術(shù)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究 淺談視覺(jué)要素在高校網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 高校網(wǎng)站群模式建設(shè)的研究與應(yīng)用 SEO技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用 淺析站群系統(tǒng)在高校網(wǎng)站建設(shè)中的實(shí)現(xiàn)與應(yīng)用 SEO技術(shù)在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中重要性的研究與分析 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在高校網(wǎng)絡(luò)安全中的應(yīng)用研究 網(wǎng)站的SEO應(yīng)用 差異教學(xué)法在高校網(wǎng)球教學(xué)中的應(yīng)用研究 虛擬機(jī)在民辦高校網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐教學(xué)中的應(yīng)用研究 快易網(wǎng)球在高校網(wǎng)球教學(xué)中的應(yīng)用研究 KindEditor在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究 信息技術(shù)專(zhuān)題學(xué)習(xí)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)與教學(xué)應(yīng)用研究 電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中Javascript技術(shù)的應(yīng)用研究 WSS技術(shù)在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究 Session內(nèi)置對(duì)象在動(dòng)態(tài)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究 淺析SEO技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用 SEO技術(shù)在旅游電子商務(wù)中的應(yīng)用 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l一般存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁(yè)面的目錄深度為1。目錄深度會(huì)在一定程度上影響頁(yè)面被收錄的幾率及權(quán)重。如果一個(gè)頁(yè)面的目錄深度過(guò)大，則會(huì)造成URL的長(zhǎng)度過(guò)大，從而導(dǎo)致搜索引擎可能會(huì)拒絕收錄這個(gè)頁(yè)面。因此，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候盡量減少頁(yè)面的目錄深度。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的存儲(chǔ)方式及內(nèi)部鏈接關(guān)系進(jìn)行合理的調(diào)整，以減少頁(yè)面的目錄深度及與重要頁(yè)面之間的鏈接深度。同時(shí)，增加重要頁(yè)面的鏈接入口，從而提高這些頁(yè)面被搜索引擎收錄的幾率及權(quán)重。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該更扁平一些，從網(wǎng)站的首頁(yè)到具體的內(nèi)容頁(yè)的層次和深度盡量少，這樣搜索引擎處理起來(lái)會(huì)更簡(jiǎn)單。同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，如首頁(yè)有到頻道頁(yè)的鏈接，頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)的鏈接，普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接，內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接等。網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到。因此，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹(shù)型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3.4 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)不僅能夠引導(dǎo)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站的欄目、菜單、在線(xiàn)幫助、分類(lèi)等布局結(jié)構(gòu)等，更主要的是對(duì)搜索引擎爬蟲(chóng)提供一種信息的目錄索引和識(shí)別。所以在高校的網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中一定要使網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰，能夠使訪(fǎng)問(wèn)者在最短時(shí)間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容和資源。

Google在其《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》中專(zhuān)門(mén)對(duì)于網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)提出設(shè)計(jì)要求和優(yōu)化方案，并將其稱(chēng)為“面包屑導(dǎo)航”。所謂面包屑導(dǎo)航（Breadcrumb Navigation）是一種顯示訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)在網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的位置的一層層指引的導(dǎo)航和標(biāo)示。面包屑導(dǎo)航最初來(lái)自于神話(huà)故事《奇幻森林歷險(xiǎn)記》（Hansel and Gretel），故事的兩個(gè)小主人公為了不在森林中迷路，沿路丟下一條面包屑路徑，最后順著這條路徑回到家中。就像這個(gè)故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶(hù)提供一種追蹤返回最初訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的方式，可以清晰地為客戶(hù)指引進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)和首頁(yè)之間的路線(xiàn)。最簡(jiǎn)化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號(hào)“>”隔開(kāi)的文本鏈接，這個(gè)符號(hào)指示該頁(yè)面相對(duì)于鏈接到它的頁(yè)面的深度（級(jí)別）。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略就是對(duì)于傳統(tǒng)的菜單式的導(dǎo)航之外，為了使訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)和搜索引擎明確所處的網(wǎng)站目錄和位置，建議在所處主頁(yè)之外的所有頁(yè)面上，都在顯著位置增加面包屑導(dǎo)航。

3.5 代碼優(yōu)化

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)初期，網(wǎng)站頁(yè)面的編碼是否標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也會(huì)對(duì)搜索引擎的抓取質(zhì)量和效果產(chǎn)生很大的影響。建議大家遵循國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織（W3C）所推薦的Web標(biāo)準(zhǔn)來(lái)編寫(xiě)和規(guī)范網(wǎng)頁(yè)源碼。Web標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來(lái)創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁(yè)的基本內(nèi)容。遵循Web和W3C標(biāo)準(zhǔn)來(lái)編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)，更簡(jiǎn)易開(kāi)發(fā)與維護(hù)，更具有語(yǔ)義和結(jié)構(gòu)化的HTML，可以使代碼的理解和解析更加容易和快速；可以使網(wǎng)頁(yè)與不斷更新的瀏覽器兼容，這就消除了不能被未來(lái)的瀏覽器識(shí)別的后患；可以使搜索引擎在索引的顯示上更加規(guī)范和準(zhǔn)確。

網(wǎng)頁(yè)的頭部信息和代碼的規(guī)范是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。按照W3C的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的頭部信息應(yīng)該包含Title標(biāo)簽和Meta標(biāo)簽。Title部分主要部署該網(wǎng)頁(yè)的核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。Title標(biāo)題內(nèi)容將以鏈接標(biāo)題的形式顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題編碼一般采用逆序排列設(shè)計(jì)，如頁(yè)面標(biāo)題+欄目標(biāo)題+網(wǎng)站名稱(chēng)，不超過(guò)20個(gè)字為宜。Meta元標(biāo)簽用來(lái)在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文，標(biāo)簽中的Keywords（網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵字）和Descript（網(wǎng)頁(yè)描述）最重要。Keywords標(biāo)簽可以列舉網(wǎng)頁(yè)核心關(guān)鍵詞，只需考慮先后順序，以3～5個(gè)為宜，最好不要超過(guò)15個(gè)。Descript標(biāo)簽是該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的概括性敘述，大約200字。如果每個(gè)主要頁(yè)面的內(nèi)容相差很大，則應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不同而改變Title和Meta標(biāo)簽，不要全部網(wǎng)頁(yè)都采用首頁(yè)的標(biāo)題和標(biāo)簽，主題中應(yīng)盡量體現(xiàn)當(dāng)前頁(yè)和網(wǎng)站的從屬關(guān)系。

除了網(wǎng)頁(yè)頭部信息的代碼優(yōu)化之外，還應(yīng)該包括垃圾代碼的清理、JS文件的合并、CSS優(yōu)化和表格的優(yōu)化等代碼優(yōu)化技術(shù)。

3.6 其他方面的優(yōu)化

隨著Web2.0技術(shù)的不斷成熟和發(fā)展，對(duì)高校的網(wǎng)站建設(shè)也提出新的挑戰(zhàn)和要求。在基于SEO技術(shù)方面，可以充分借鑒Web2.0技術(shù)的一些具體應(yīng)用，比如增加網(wǎng)站地圖（Sitemap）、TAG標(biāo)簽、RSS信息輸出等方面的優(yōu)化。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和快速推進(jìn)，高校在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的時(shí)候還要考慮移動(dòng)終端訪(fǎng)問(wèn)的適應(yīng)性問(wèn)題等。

4 小結(jié)

SEO技術(shù)是隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展的，高校在進(jìn)行網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除了要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范之外，對(duì)于SEO技術(shù)的應(yīng)用也是一個(gè)非常重要的步驟。本文從SEO技術(shù)的定義出發(fā)，提出高校在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的域名優(yōu)化、開(kāi)發(fā)技術(shù)優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化等方面相應(yīng)的優(yōu)化策略，從而使各搜索引擎能夠準(zhǔn)確、快速地對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行索引和獲取。同時(shí)，在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)上還有許多方面需要進(jìn)一步探索和實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比起傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)擁有太多優(yōu)勢(shì)，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)擁有投資小，見(jiàn)效快，回報(bào)大的特點(diǎn)，非常有助于企業(yè)的發(fā)展，并且為企業(yè)降低了一定的風(fēng)險(xiǎn)性。

然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非一蹴而就，人人可為的。北京中網(wǎng)聯(lián)搜認(rèn)為，在一個(gè)信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)海洋里，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)律、掌握專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技能、做到持之以恒才能取得較好的ROI(投資回報(bào)率)，一曝十寒是無(wú)法造就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)的。缺乏專(zhuān)業(yè)性、持續(xù)性、科學(xué)性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這也是中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域中屢屢觸礁的因素之所在。

作為致力于網(wǎng)絡(luò)推廣與建站的服務(wù)型企業(yè)，北京中網(wǎng)聯(lián)搜緊貼網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展潮流，一直注意行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，并逐漸建立起從策劃到設(shè)計(jì)到技術(shù)、從推廣到營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體整合等最適合中國(guó)的本土化服務(wù)體系，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的現(xiàn)狀和趨勢(shì)實(shí)施持續(xù)的研究和分析，并在此基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新提高，制定了專(zhuān)業(yè)規(guī)范的客戶(hù)服務(wù)和保障體系;并與新浪、谷歌、阿里巴巴、雅虎、百度、騰訊、網(wǎng)易等IT企業(yè)建立良好合作關(guān)系，在網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、媒體整合、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、電子商務(wù)實(shí)施等方面取得了相當(dāng)成就。

以下是北京中網(wǎng)聯(lián)搜關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣五大實(shí)用總結(jié)，以供分享：

1、競(jìng)價(jià)排名。例如：百度競(jìng)價(jià)排名、谷歌競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶(hù)的關(guān)注和點(diǎn)擊，效果比較顯著。但是熱門(mén)的關(guān)鍵字價(jià)格一般比較高，并且點(diǎn)擊所產(chǎn)生的效果難轉(zhuǎn)化等問(wèn)題，性?xún)r(jià)比有待商榷。

2、SEO優(yōu)化，分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。中小企業(yè)進(jìn)行SEO網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)最好選擇優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司來(lái)做企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。

3、交換鏈接。需要有企業(yè)網(wǎng)站，在選擇交換對(duì)象時(shí)一定要注意對(duì)方的流量及網(wǎng)站的合法性;同行業(yè)的也可以但最后不要同區(qū)域的網(wǎng)站。

4、分類(lèi)信息。分類(lèi)信息網(wǎng)站例如趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)、百姓網(wǎng)都是一些可考慮的選擇，針對(duì)生活類(lèi)中小企業(yè)推出的“名店推薦”精準(zhǔn)廣告服務(wù)，可以選擇地域、行業(yè)為企業(yè)準(zhǔn)確定位，適合所有中小商家，優(yōu)點(diǎn)是擁有互聯(lián)網(wǎng)最大最精準(zhǔn)的信息需求群體，投入低回報(bào)率高。

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關(guān)鍵詞　搜索引擎優(yōu)化　Google發(fā)展歷程　SEO優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指對(duì)一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎的搜索結(jié)果排名先后進(jìn)行干預(yù)的過(guò)程，當(dāng)然這個(gè)排名是指自然排名，而不是付費(fèi)排名。在一般情況下，越早收錄或者排名越高的頁(yè)面，由搜索引擎帶來(lái)的用戶(hù)越多，相反，越晚收錄或排名越低的頁(yè)面，由搜索引擎帶來(lái)的用戶(hù)越少。搜索引擎優(yōu)化可以針對(duì)不同類(lèi)型的搜索，包括圖片搜索、本地搜索、視頻搜索、學(xué)術(shù)搜索、新聞搜索和特定行業(yè)的垂直搜索引擎。

作為一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，SEO主要考慮搜索引擎是如何工作的、人們都在搜索些什么、搜索框中輸入的關(guān)鍵字是什么以及哪一個(gè)搜索引擎是目標(biāo)受眾的首選搜索引擎等。優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，可能涉及編輯其內(nèi)容，HTML和相關(guān)的代碼等工作，目的是增加特定關(guān)鍵字的相關(guān)性和為搜索引擎的索引活動(dòng)掃除障礙。增加網(wǎng)站的反向鏈接或入站鏈接數(shù)量，是另一種搜索引擎優(yōu)化策略。

1 SEO的歷史

20世紀(jì)90年代中期，搜索引擎開(kāi)始對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行編目，從這時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)站管理員和內(nèi)容提供商就著手對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化了。最初，所有的網(wǎng)站管理員需要做的是向不同的搜索引擎提供網(wǎng)頁(yè)的地址或URL，以便讓搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那個(gè)頁(yè)面，并從這個(gè)頁(yè)面提取到其他頁(yè)面的鏈接，然后“蜘蛛”將找到的信息發(fā)送到索引的頁(yè)面上。這個(gè)過(guò)程涉及到兩個(gè)程序，一個(gè)程序是搜索引擎蜘蛛將抓取到的頁(yè)面下載并存儲(chǔ)在搜索引擎自己的服務(wù)器上，另一個(gè)程序被稱(chēng)為索引者，它提取頁(yè)面的各種信息，如頁(yè)面包含的文字以及這些文字位于文中的哪些位置、頁(yè)面中某些特定的詞的權(quán)重信息以及頁(yè)面中包含的所有鏈接，這些鏈接將被放置到調(diào)度器中，用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。

早期版本的搜索算法依賴(lài)于網(wǎng)站管理員提供的信息，如關(guān)鍵字meta標(biāo)簽，或在像ALIWEB引擎的索引文件。 雖然meta標(biāo)簽可以指示了每一頁(yè)的內(nèi)容，但是，由于網(wǎng)站管理員選擇的meta標(biāo)記中的關(guān)鍵詞可能不能準(zhǔn)確地表達(dá)該網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容，所以使用meta數(shù)據(jù)索引頁(yè)面不是完全可靠的，meta標(biāo)簽中可能出現(xiàn)的不準(zhǔn)確，不完整和不一致的數(shù)據(jù)將導(dǎo)致頁(yè)面搜索排名的不準(zhǔn)確。 同時(shí)，Web內(nèi)容提供商利用搜索引擎的這一不完善之處，特意修改頁(yè)面的HTML源代碼以提高某些關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名。

1998年，Page和Brin創(chuàng)建了Goolge，隨著上網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)，Google擁有了一批喜歡其簡(jiǎn)單風(fēng)格的忠實(shí)用戶(hù)。Google的創(chuàng)新在于，把一些頁(yè)面外的因素（比如PageRank和鏈接分析）與頁(yè)面內(nèi)的因素（比如關(guān)鍵字頻率，meta標(biāo)簽，標(biāo)題，鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等）放在同等地位加以考慮，以此來(lái)防范在其他只注重關(guān)鍵詞密度的搜索引擎中出現(xiàn)的排名舞弊現(xiàn)象。盡管PageRank比較難對(duì)付，可是站長(zhǎng)們還是開(kāi)發(fā)出了鏈接建立工具并且計(jì)劃以此來(lái)影響搜索引擎，這些做法被證明對(duì)PageRank是有效的。許多網(wǎng)站把注意力放在交換，購(gòu)買(mǎi)以及出售鏈接上，數(shù)量常常是巨大的。由此產(chǎn)生了數(shù)不清的專(zhuān)門(mén)以此為目的的垃圾網(wǎng)站。

到2004年，搜索引擎開(kāi)發(fā)出了大量的未公開(kāi)的排名算法，以減少鏈接控制對(duì)網(wǎng)站排名的影響。在2007年6月，紐約時(shí)代披露Google采用了超過(guò)200種不同的方法來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。搜索引擎的領(lǐng)軍企業(yè)，比如Google，Bing和Yahoo等，從來(lái)不公開(kāi)他們使用的算法。一些SEO的研究者們已經(jīng)學(xué)會(huì)用不同的方法來(lái)對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，并且在網(wǎng)絡(luò)上分享了他們的個(gè)人觀點(diǎn)。

在2005年，Google開(kāi)始為每個(gè)用戶(hù)提供個(gè)性化的搜索結(jié)果。Google以用戶(hù)之前的搜索記錄為依據(jù)，為用戶(hù)提供盡量能滿(mǎn)足其個(gè)性要求的結(jié)果。在2008年，Bruce Clay說(shuō)“排名已死”，由于個(gè)性化搜索。他認(rèn)為再去討論一個(gè)網(wǎng)站排名如何已經(jīng)沒(méi)有意義了，因?yàn)樗呐琶赡苡捎诓挥玫挠脩?hù)和不同的搜索而變得不一樣。

在2007年，Google宣布反對(duì)付費(fèi)鏈接。在2009年7月15日，Google披露他們已經(jīng)采取措施降低使用nofollow屬性的鏈接對(duì)PageRank的影響。Matt Cutts，一位資深的Google軟件工程師，宣稱(chēng)Google的機(jī)器人不再用以前的方式來(lái)對(duì)待具有nofollow屬性的鏈接了，以此來(lái)阻止SEO服務(wù)提供者使用nofollow屬性來(lái)影響PageRank，由于這一措施的出現(xiàn)，導(dǎo)致利用nofollow來(lái)進(jìn)行排名的行為消失了。為了替代nofollow，SEO工程師們開(kāi)發(fā)出了利用java腳本的互動(dòng)技術(shù)，同樣達(dá)到了影響PageRank的作用。與之相類(lèi)似的，還有比如“框架”，flash和腳本等替代方案。

在2009年10月，Google宣布它將采用所有用戶(hù)搜索過(guò)的關(guān)鍵詞來(lái)填充搜索結(jié)果，Google Instant，一種即時(shí)搜索，在2010年晚些時(shí)候被引入，這種搜索使得搜索的結(jié)果的及時(shí)性以及相關(guān)性更好。以前，網(wǎng)站管理員花費(fèi)數(shù)月甚至數(shù)年來(lái)優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站使得其排名靠前，隨著社交媒體網(wǎng)站和博客的流行，領(lǐng)先的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始改變他們的算法來(lái)使得新內(nèi)容能更快地出現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中。

2011年2月，Google宣布更新了他們的Google Panda，此次更新將懲罰那些靠拷貝別人網(wǎng)站內(nèi)容和資源的網(wǎng)站。以前，拷貝別人網(wǎng)站內(nèi)容的網(wǎng)站會(huì)得到搜索引擎的支持，然而，現(xiàn)在Google開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的系統(tǒng)來(lái)懲罰那些內(nèi)容與別人雷同的網(wǎng)站。

在2012年5月，Google了Google Penguin更新，目的在于懲罰那些靠手段來(lái)提高他們?cè)谒阉饕嬷信琶木W(wǎng)站。

2 SEO的技術(shù)層簡(jiǎn)介

2.1 收錄

領(lǐng)先的搜索引擎，比如Google，Bing和Yahoo！，使用爬蟲(chóng)來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)，然后用算法處理搜索結(jié)果。那些被收錄了頁(yè)面上所鏈接的其他頁(yè)面是不需要提交給搜索引擎的，因?yàn)樗麄儗⒆詣?dòng)地被發(fā)現(xiàn)。有些搜索引擎，特別是yahoo！，有一個(gè)收費(fèi)的服務(wù)，可以用固定費(fèi)用或者單次點(diǎn)擊付費(fèi)的方式來(lái)保證爬行到你要求的網(wǎng)頁(yè)。這些程序通常保證你的網(wǎng)站被收錄進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，但是不保證在搜索結(jié)果中的特定排名，兩個(gè)主要的分類(lèi)目錄，Yahoo Directory和Open Directory Project 需要同時(shí)手工提交和人工審查兩個(gè)環(huán)節(jié)才能收錄。Google提供一個(gè)免費(fèi)的“Google站長(zhǎng)工具”，這個(gè)工具能夠自動(dòng)創(chuàng)建并提交一個(gè)網(wǎng)站的XML格式站點(diǎn)地圖，并確保發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁(yè)。

搜索引擎的爬蟲(chóng)抓取網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)會(huì)考慮到很多不同的因素。不是每個(gè)頁(yè)面都會(huì)被搜索引擎收錄。當(dāng)前頁(yè)面離站點(diǎn)根目錄的距離是能否被收錄的一個(gè)重要因素。

2.2 阻止網(wǎng)頁(yè)抓取

為了避免搜索引擎收錄不希望被收錄的內(nèi)容，網(wǎng)站管理員們可以在站點(diǎn)的根目錄上放置一個(gè)robots.txt的文件，該文件可以指導(dǎo)蜘蛛不去爬行特定的文件或者目錄。另外，使用一個(gè)meta標(biāo)簽也可以使搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)不去收錄某個(gè)頁(yè)面。當(dāng)一個(gè)搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)站點(diǎn)的時(shí)候，在站點(diǎn)跟目錄下的robots.txt文件是最先被爬行的，robots.txt文件被解析，并指導(dǎo)機(jī)器人哪些頁(yè)面不要去抓取，一般涉及以下情況的頁(yè)面是站長(zhǎng)們不希望搜索引擎抓取的，比如說(shuō)購(gòu)物車(chē)的記錄和注冊(cè)用戶(hù)信息等。

2.3 突出自己

很多方法可以使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更加突出。把重要頁(yè)面的鏈接交叉放置在同一個(gè)網(wǎng)站的不同頁(yè)面上，可以達(dá)到突出該頁(yè)面的效果。在網(wǎng)站的內(nèi)容中包含經(jīng)常被搜索的關(guān)鍵詞，以此來(lái)提高網(wǎng)頁(yè)對(duì)各種搜索關(guān)鍵詞的命中率。經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，可以使搜索機(jī)器人更頻繁地訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站，以增加你網(wǎng)站的權(quán)重。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的meta數(shù)據(jù)（包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和meta描述）中添加相關(guān)的關(guān)鍵字與內(nèi)容描述，可以改善該網(wǎng)頁(yè)在相關(guān)搜索結(jié)果的排名，以此來(lái)增加訪(fǎng)問(wèn)量。

3 白帽SEO和黑帽SEO

SEO技術(shù)可以分為兩大類(lèi)：搜索引擎建議使用的以及搜索引擎不贊成使用的。搜索引擎試圖減小后者的影響，而后者正是黑帽SEO。行業(yè)評(píng)論員已經(jīng)劃清了這些方法，雇主就可以根據(jù)需要來(lái)雇傭白帽SEO，或者黑帽SEO。白帽SEO提供具有長(zhǎng)期效果的排名，而黑帽SEO行為如果被發(fā)現(xiàn)的話(huà)，最終可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎除名。

一項(xiàng)SEO技術(shù)如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊，那么這項(xiàng)技術(shù)就被認(rèn)為是白帽。作為搜索引擎的指南沒(méi)有寫(xiě)成一系列的規(guī)則或者命令，這是一個(gè)重要的提醒需要注意。白帽SEO不僅僅是遵守指南，還要確保搜索引擎收錄的內(nèi)容和之后的編排與用戶(hù)最終看到的內(nèi)容是相同的。白帽建議網(wǎng)站的內(nèi)容是為用戶(hù)創(chuàng)建的，而不是為搜索引擎創(chuàng)建的，并且保證這些內(nèi)容能被蜘蛛很好地進(jìn)入。并且不使用作弊的手段去達(dá)到自己的目的。白帽SEO在很多方面類(lèi)似于Web開(kāi)發(fā)，盡管兩者有顯著的不同。

黑帽SEO試圖使用搜索引擎不贊成的方式或者舞弊的方式來(lái)提高排名。一種黑帽技術(shù)是使用隱藏文本，比如，把文本的顏色弄成和背景相同的顏色、把文本放置在一個(gè)屬性為隱藏的層中或者讓文本不在屏幕的現(xiàn)實(shí)范圍內(nèi)出現(xiàn)。另外一種方法稱(chēng)為“遮蔽”，該方法可以判別訪(fǎng)問(wèn)該頁(yè)面的是人還是搜索引擎，從而給出不同的頁(yè)面，以達(dá)到欺騙搜索引擎的目的。

搜索引擎會(huì)懲罰那些使用了黑帽方法的網(wǎng)站，懲罰會(huì)降低該網(wǎng)站的排名并且將減少改網(wǎng)站的頁(yè)面收錄。這樣的懲罰既可以是搜索引擎根據(jù)算法自動(dòng)完成，也可以是人工審核后完成。在2006年2月發(fā)生了這么一個(gè)案例，Google將德國(guó)BMW和德國(guó)Ricoh兩家公司的網(wǎng)站除名，原因是他們使用了作弊行為。兩家公司，迅速作出道歉，改正了錯(cuò)誤，最后Google恢復(fù)了兩家公司的名單。

參考文獻(xiàn)

篇10

摘要：搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的調(diào)整，使其符合搜索引擎的要求，從而在搜索引擎中獲得較好排名的策略。

一、搜索引擎優(yōu)化概述

SEO是SearchEngineOptimization的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)研究搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面排名的方法。SEO的主要工作分為內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化，內(nèi)部?jī)?yōu)化指對(duì)網(wǎng)頁(yè)基本要素進(jìn)行調(diào)整，外部?jī)?yōu)化指如何增加網(wǎng)站外部鏈接，總之優(yōu)化的最終目的就是提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，提升網(wǎng)站宣傳能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是對(duì)搜索引擎工作過(guò)程的逆向推理，因此，學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎（百度、Google），目錄搜索引擎，元搜索引擎三大類(lèi)。這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括：頁(yè)面收錄、頁(yè)面分析、頁(yè)面排序及關(guān)鍵字查詢(xún)。頁(yè)面收錄就是指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，然后將采集到的數(shù)據(jù)存放到自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中，這是搜索引擎最基礎(chǔ)的工作。搜索引擎是根據(jù)頁(yè)面的URL地址找到網(wǎng)頁(yè)，然后利用蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁(yè)。頁(yè)面分析指搜索引擎對(duì)收錄的頁(yè)面將進(jìn)行一系列的分析、處理，主要包括：過(guò)濾標(biāo)簽提取網(wǎng)頁(yè)正文信息，對(duì)正文信息進(jìn)行切詞處理，建立關(guān)鍵字與頁(yè)面間的索引等，為用戶(hù)的查詢(xún)做好準(zhǔn)備。用戶(hù)向搜索引擎提交關(guān)鍵字查詢(xún)信息后，通常會(huì)返回多個(gè)結(jié)果頁(yè)面，決定頁(yè)面排序的主要因素包括頁(yè)面相關(guān)性和鏈接權(quán)重，做優(yōu)化工作的主要任務(wù)也就是想辦法提高頁(yè)面的相關(guān)性和鏈接權(quán)重，頁(yè)面相關(guān)項(xiàng)性主要由關(guān)鍵字匹配度、關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字分布及權(quán)重標(biāo)簽等決定，鏈接權(quán)重包括內(nèi)部鏈接權(quán)重和外部鏈接權(quán)重，其中外部鏈接權(quán)重影響較大。最后就是用戶(hù)進(jìn)行關(guān)鍵字查詢(xún)。

三、網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施

在說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施方案之前，先說(shuō)一下搜索引擎優(yōu)化的宗旨：SEO工作應(yīng)該以用戶(hù)為中心，圍繞提高用戶(hù)體驗(yàn)、完善網(wǎng)站功能而進(jìn)行，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。也就是說(shuō)在對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)應(yīng)該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為根本出發(fā)點(diǎn)，而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達(dá)到提高網(wǎng)站排名的目的。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)。物理結(jié)構(gòu)是由頁(yè)面的真實(shí)存儲(chǔ)位置決定的結(jié)構(gòu)，反映的是頁(yè)面的存儲(chǔ)層次。邏輯結(jié)構(gòu)是指由頁(yè)面間的鏈接關(guān)系所決定的結(jié)構(gòu)，它反映的是頁(yè)面間的鏈接層次關(guān)系。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要包括物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是指規(guī)劃合理的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，盡可能減小目錄深度，一般目錄深度一般不超過(guò)4層，目錄深度較小的頁(yè)面不管對(duì)于搜索引擎還是普通用戶(hù)都是有好處的，因而能得到更多的權(quán)重。也可以通過(guò)一些技術(shù)手段解決URL長(zhǎng)度的問(wèn)題，如URL重寫(xiě)，但此時(shí)URL就不能反映頁(yè)面的真實(shí)存儲(chǔ)位置。

網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是建立合理的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，減少頁(yè)面間的鏈接深度。只有具有清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，才能盡可能多地收錄網(wǎng)站的頁(yè)面和收錄更深層次的頁(yè)面。鏈接深度是指從源頁(yè)面到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面所經(jīng)過(guò)的路徑數(shù)。鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。減小鏈接深度可以采用以下方法：盡可能把重要頁(yè)面的鏈接和欄目放置到首頁(yè)；把第二、三層的欄目標(biāo)題抽取到首頁(yè)；建立網(wǎng)站地圖頁(yè)面，并提交給搜索引擎。

鏈接優(yōu)化。鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接，是決定頁(yè)面權(quán)重的重要因素。內(nèi)部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對(duì)頁(yè)面權(quán)重的影響更大一些。鏈接優(yōu)化首先是鏈接對(duì)象的選擇，鏈接對(duì)象會(huì)影響頁(yè)面的相關(guān)性，在這方面影響最大的是文本，其次是圖片，最小的是對(duì)媒體文件。也就是說(shuō)超鏈接對(duì)象最好采用文本格式，且文本內(nèi)容最好使用與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字和權(quán)重標(biāo)簽，如果使用圖片做超鏈接，必須設(shè)置圖片的alt屬性來(lái)表達(dá)主題。

立強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接，讓網(wǎng)站所有頁(yè)面互相連通，還有一點(diǎn)就是保證網(wǎng)站中重要頁(yè)面能得到更多的鏈接，只有這樣才能提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄。外部鏈接優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一項(xiàng)重要工作，主要指如何增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。增加外部鏈接的主要方法有：登陸分類(lèi)目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。登陸分類(lèi)目錄時(shí)注意不要登陸一些低質(zhì)量的分類(lèi)目錄，網(wǎng)站因此可能會(huì)受到懲罰。交換鏈接時(shí)注意網(wǎng)站主題相關(guān)性、網(wǎng)站質(zhì)量、導(dǎo)出鏈接的數(shù)量，主題越相關(guān)，網(wǎng)站質(zhì)量越高，導(dǎo)出鏈接數(shù)量越少網(wǎng)站能得到更多的權(quán)重。鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。

關(guān)鍵字優(yōu)化。搜索引擎是以關(guān)鍵詞為搜索條件進(jìn)行檢索的，關(guān)鍵字優(yōu)化主要目的就是提高頁(yè)面和關(guān)鍵字的相關(guān)性。關(guān)鍵字優(yōu)化首先就是要尋找與頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶(hù)搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字，然后，就是對(duì)關(guān)鍵字的搜索量、商業(yè)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行評(píng)估，從中篩選出高搜索量、高相關(guān)性、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置可謂無(wú)處不在，主要包括：title標(biāo)題、meta標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)正文、url路徑、alt屬性等，關(guān)鍵字的密度控制在2％-8％的范圍內(nèi)比較合理。