導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇美食點(diǎn)評(píng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

首先我們不能說(shuō)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是美團(tuán)的，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是由美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)合并而成的，在公司主導(dǎo)方向上，是美團(tuán)為主導(dǎo)的。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是美團(tuán)網(wǎng)提供的，供在美團(tuán)網(wǎng)上商家消費(fèi)過(guò)的客戶提供的服務(wù)質(zhì)量反饋評(píng)價(jià)機(jī)制。目的在于監(jiān)督改進(jìn)商家工作，并便于后續(xù)用戶在選擇商家時(shí)進(jìn)行參考。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要分為四大模塊，這四大業(yè)務(wù)模塊分別是：到店餐飲、酒店旅游、在線外賣和移動(dòng)出行，其中在線外賣是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)估值最重要的支撐。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高級(jí)副總裁王莆中透露，2017年美團(tuán)外賣交易額為1710億元，結(jié)合王興在“2018大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳指南”會(huì)上透露，2017年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)交易額達(dá)到3600億元，收入達(dá)330億元，這意味著外賣業(yè)務(wù)占美團(tuán)點(diǎn)評(píng)整體交易額達(dá)到47.5%。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇2

本文對(duì)目前國(guó)內(nèi)兩家電視臺(tái)微信平臺(tái)成功使用進(jìn)行案例分析，從中找出自媒體平臺(tái)建設(shè)的共同點(diǎn)。從而提出電視媒體應(yīng)該如何與微信、微博緊密結(jié)合，并如何靈活地加以應(yīng)用。

一、案例分析

案例1：無(wú)處不在的央視，隨時(shí)隨地的新聞

該公眾平臺(tái)的功能：中央電視臺(tái)新聞 CCTV 官方微信公眾平臺(tái)在介紹中說(shuō)，微信賬號(hào)負(fù)責(zé)中央電視臺(tái)新聞CCTV頻道、綜合頻道、中文國(guó)際頻道的資訊及新聞性專欄節(jié)目以及英語(yǔ)新聞?lì)l道、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)等。此前這個(gè)賬號(hào)每天會(huì)五條左右的微信，內(nèi)容均為當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，既可以看到簡(jiǎn)要的圖文內(nèi)容，也可以轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的視頻新聞。中國(guó)中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱為中央臺(tái)、中央電視臺(tái);英文China Central Television，簡(jiǎn)稱為CCTV）是中華人民共和國(guó)的官方電視媒體之一，是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺(tái)，1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)。所有的節(jié)目都通過(guò)衛(wèi)星播出，擁有中華人民共和國(guó)境內(nèi)最多的收視人群。中央電視臺(tái)擁有45個(gè)電視頻道，是世界上電視頻道數(shù)量最多的電視臺(tái)，除了面向中國(guó)大陸地區(qū)播出的頻道之外，還通過(guò)衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)向全球播出包括中文在內(nèi)的各種語(yǔ)言的國(guó)際頻道。中央電視臺(tái)在全球各地設(shè)立了自己的記者站，并在肯尼亞首都內(nèi)羅畢、美國(guó)首都華盛頓分別設(shè)立了非洲分臺(tái)和北美分臺(tái)，致力于發(fā)展成為國(guó)際化新聞媒體。基本覆蓋中國(guó)大陸各地區(qū)，是目前全球影響力最大的華文媒體。其網(wǎng)絡(luò)媒體是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）。

綜述：央視作為中國(guó)境內(nèi)最有影響力的電視媒體，首先用微信公眾平臺(tái)（訂閱號(hào)）進(jìn)行自身包裝和宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大影響，其次通過(guò)微信平臺(tái)引入媒體互動(dòng)，增強(qiáng)服務(wù)性。

案例2：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》

《非誠(chéng)勿擾》是2010年1月15日江蘇衛(wèi)視制作的一檔大型生活服務(wù)類節(jié)目。該公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：該節(jié)目為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺(tái)。節(jié)目有時(shí)會(huì)為特定的群體舉辦專場(chǎng)，包括教師、外來(lái)務(wù)工人員、男嘉賓返場(chǎng)專場(chǎng)和針對(duì)海外華人的澳洲、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、美國(guó)西部、新西蘭、德國(guó)專場(chǎng)。2010年開播至今為中國(guó)大陸收視率最高的綜藝節(jié)目，節(jié)目中的話題時(shí)常會(huì)成為社會(huì)議論的焦點(diǎn)并對(duì)流行文化產(chǎn)生影響。該節(jié)目的成功使得其入選哈佛商學(xué)院的教材，成為中國(guó)電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例。

綜述：《非誠(chéng)勿擾》作為江蘇衛(wèi)視的明星欄目，在全國(guó)擁有龐大的受眾群體，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，與受眾互動(dòng)成為節(jié)目發(fā)展的必須要素，因此《非誠(chéng)勿擾》微信公眾平臺(tái)（訂閱號(hào)）就成為了與受眾溝通的橋梁，節(jié)目組通過(guò)微信公眾平臺(tái)與觀眾互動(dòng)，交流情感問(wèn)題，同時(shí)獲得改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的第一手資料。

二、電視媒體與微信結(jié)合應(yīng)用

電視媒體受眾廣大，但由于目前受眾獲取信息的手段已經(jīng)不僅僅是通過(guò)電視，現(xiàn)在大部分人使用移動(dòng)互聯(lián)的方式獲取自己想要的信息，最普遍的行為就是使用微信關(guān)注公眾自己需要的公眾平臺(tái)，從平臺(tái)獲取各方面信息。也就是說(shuō)明受眾對(duì)于信息有了選擇性，越來(lái)越不傾向于被動(dòng)接受。因此電視媒體結(jié)合微信，是市場(chǎng)的趨勢(shì)，結(jié)合的關(guān)鍵是粉絲的收集與增長(zhǎng)，有了龐大的粉絲團(tuán)，才能讓電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)方面繼續(xù)保持巨大的影響力

1.電視媒體微信粉絲的作用

（1）是精準(zhǔn)的受眾群體，便于電視媒體做最為精準(zhǔn)的媒體行為;

（2）是忠誠(chéng)的媒體用戶;

（3）是電視媒體收集社會(huì)信息的線索提供人;

（4）是電視媒體服務(wù)社會(huì)職能的集中體現(xiàn)群體;

（5）是電視媒體服務(wù)社會(huì)以及宣傳推廣的推廣人;

（6）是市場(chǎng)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)，

2.電視媒體微信粉絲增長(zhǎng)

任何微信公眾平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)的最有效辦法就是采用認(rèn)證的辦法，目前開放性的公共場(chǎng)所為滿足現(xiàn)有公眾的使用需求，都假設(shè)了Wi-Fi供用戶使用，那么使用Wi-Fi服務(wù)認(rèn)證是粉絲增長(zhǎng)和微信公眾平臺(tái)推廣的最佳平臺(tái)場(chǎng)所選擇：

（1）公共場(chǎng)所，如機(jī)場(chǎng)，車站，商場(chǎng)等;

（2）與電視媒體有戰(zhàn)略合作的商戶經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

認(rèn)證方式：

采用Wi-Fi免費(fèi)使用權(quán)限的認(rèn)證模式，用戶使用微信“掃一掃”功能掃描假設(shè)好的二維碼，關(guān)注公眾平臺(tái)，在公眾平臺(tái)回復(fù)任意字符可獲得上網(wǎng)密碼，輸入密碼后方可正常使用免費(fèi)Wi-Fi服務(wù)，將線下受眾資源匯集到線上。

作用：首先完成粉絲關(guān)注，其次粉絲對(duì)公眾平臺(tái)的宣傳通過(guò)回復(fù)進(jìn)行初步了解，并可在回復(fù)頁(yè)面設(shè)置廣告。

3.電視媒體微信公眾平臺(tái)應(yīng)用

微動(dòng)自媒體平臺(tái)通過(guò)認(rèn)證完成粉絲收集和初步互動(dòng)，粉絲關(guān)注公眾平臺(tái)，獲取上網(wǎng)密碼，登錄Wi-Fi后將跳轉(zhuǎn)到微動(dòng)自媒體平臺(tái)導(dǎo)航頁(yè)面。

可在微動(dòng)自媒體平臺(tái)后臺(tái)自由編輯、設(shè)置欄目模塊以及欄目模塊內(nèi)容，粉絲可通過(guò)導(dǎo)航初步了解電視媒體各個(gè)欄目及動(dòng)態(tài)，另外還可集成便民信息服務(wù)模塊，更好地使電視媒體服務(wù)深入受眾生活。

作用：粉絲需要平臺(tái)引導(dǎo)才能更好地體驗(yàn)平臺(tái)服務(wù)，導(dǎo)航的設(shè)置目的是給粉絲以初步引導(dǎo)，為粉絲擴(kuò)展做充分準(zhǔn)備電視媒體微信公眾平臺(tái)活動(dòng)微動(dòng)自媒體平臺(tái)可定期對(duì)微信粉絲做粉絲互動(dòng)活動(dòng)，以及對(duì)全粉絲群體推送焦點(diǎn)信息。

微動(dòng)自媒體平臺(tái)提供微信平臺(tái)與微博互通，因此使用微動(dòng)自媒體平臺(tái)推送信息可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)粉絲圈同時(shí)推送，信息內(nèi)容包括微網(wǎng)站，微頁(yè)面，微視頻等形式，以上載體均可攜帶植入廣告。

篇3

在本次建立的煤礦機(jī)電系統(tǒng)安全現(xiàn)狀評(píng)價(jià)體系中，采用的是安全檢查表分析法和事故樹分析法相結(jié)合的方法。(一)安全檢查表法安全檢查表分析法(SCA)是依據(jù)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，對(duì)系統(tǒng)中已知的危險(xiǎn)類別、設(shè)計(jì)缺陷以及與一般工藝設(shè)備、操作管理有關(guān)的潛在危險(xiǎn)性和有害性進(jìn)行判別檢查的方法。安全檢查表法是一種最基礎(chǔ)、最簡(jiǎn)便、最適用的系統(tǒng)危險(xiǎn)性評(píng)價(jià)方法。［1］該方法事先把檢查對(duì)象分割成若干子系統(tǒng)，以提問(wèn)或打分的形式，將檢查項(xiàng)目列表。只要檢查表內(nèi)容制定得足夠詳細(xì)、全面，那么通過(guò)回答安全檢查表所列的問(wèn)題，就能夠發(fā)現(xiàn)煤礦機(jī)電系統(tǒng)設(shè)備、管理等各個(gè)方面與有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不符的地方，找出安全隱患，從而判別礦井的安全程度，煤礦企業(yè)可根據(jù)查找出的不合格項(xiàng)，即存在的安全隱患，有針對(duì)性地采取安全技術(shù)措施。具有容易掌握并隨著煤礦機(jī)電設(shè)備新技術(shù)的發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的變化而不斷修改完善等優(yōu)點(diǎn)。以通風(fēng)系統(tǒng)為例，如表1所示:(二)事故樹分析法事故樹分析法(FTA)采用邏輯方法進(jìn)行危險(xiǎn)分析，將事故的因果關(guān)系形象地描述為一種有方向的“樹”，以系統(tǒng)可能發(fā)生或已發(fā)生的事故(稱為頂事件)作為分析起點(diǎn)，將導(dǎo)致事故發(fā)生的原因事件按因果邏輯關(guān)系逐層列出，用樹形圖表示出來(lái)，相關(guān)事故(節(jié)點(diǎn))之間用邏輯門連接，從而構(gòu)成一種邏輯模型，［1］是安全系統(tǒng)工程中最重要的分析方法之一。它能詳細(xì)地描述事故原因及其相互之間的邏輯關(guān)系，便于發(fā)現(xiàn)煤礦機(jī)電系統(tǒng)中存在的潛在危險(xiǎn)因素和狀態(tài)，通過(guò)分析，能尋找出控制事故的要素和不安全狀態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)且易于進(jìn)行數(shù)理邏輯運(yùn)算，并實(shí)現(xiàn)分析計(jì)算機(jī)化。以主扇突然停風(fēng)事故為例，如圖1所示。安全檢查表的編寫主要靠編寫人員的經(jīng)驗(yàn)水平，編寫者完全憑自身對(duì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備、生產(chǎn)工藝及其相關(guān)規(guī)定的了解和掌握程度來(lái)編制檢查內(nèi)容。因此，單獨(dú)使用此種評(píng)價(jià)方法所產(chǎn)生的評(píng)價(jià)結(jié)果帶有很大的主觀性，評(píng)價(jià)結(jié)果往往差異較大;事故樹分析法能對(duì)導(dǎo)致事故的各種因素及邏輯關(guān)系作出全面的描述，但步驟較多，計(jì)算較為復(fù)雜。將此二種方法結(jié)合使用后，一方面安全檢查表分析法使事故樹分析法更為直觀和易于理解，另一方面，事故樹分析法使檢查表編寫人員更易于查找系統(tǒng)內(nèi)固有的或潛在的危險(xiǎn)因素，使檢查表的內(nèi)容更為完整和全面。

軟件開發(fā)

安全評(píng)價(jià)體系軟件結(jié)構(gòu)采用的是B/S(瀏覽器/服務(wù)器)模式。各用戶通過(guò)登陸網(wǎng)站方式獲取，由軟件自動(dòng)生成的各生產(chǎn)礦安全評(píng)價(jià)內(nèi)容及結(jié)果等數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)信息共享并為煤礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層安全決策提供依據(jù)。系統(tǒng)使用C#作為主要開發(fā)語(yǔ)言，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)為SQLSERVER2008。系統(tǒng)采用目前比較流行的ADO．NET數(shù)據(jù)訪問(wèn)技術(shù)，運(yùn)用面向?qū)ο蟮某绦蛟O(shè)計(jì)思想，將每個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)表的字段和操作封裝到類中，使程序更加易于維護(hù)且具有可擴(kuò)展性。［2］(一)模塊劃分1．系統(tǒng)介紹對(duì)煤礦機(jī)電安全評(píng)價(jià)的目的和意義、評(píng)價(jià)的范圍和流程、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)的依據(jù)、計(jì)分辦法以及權(quán)重值的劃分作整體介紹和描述。2．操作指南對(duì)煤礦機(jī)電系統(tǒng)安全評(píng)價(jià)管理軟件的使用流程及初始化時(shí)如何設(shè)置用戶權(quán)限進(jìn)行說(shuō)明。3．機(jī)電系統(tǒng)概況對(duì)整個(gè)煤礦及其包含的9個(gè)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的機(jī)電設(shè)備概況作簡(jiǎn)要描述。4．安全評(píng)價(jià)生產(chǎn)礦可根據(jù)自身需要，選擇某一個(gè)、幾個(gè)或全部生產(chǎn)系統(tǒng)作為當(dāng)前評(píng)價(jià)的任務(wù)，由系統(tǒng)根據(jù)用戶選擇的檢查內(nèi)容給出相應(yīng)的檢查表，在用戶根據(jù)檢查表對(duì)煤礦機(jī)電設(shè)備進(jìn)行檢查后，將檢查結(jié)果輸入評(píng)價(jià)軟件，經(jīng)過(guò)相關(guān)責(zé)任人審核后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)中，由安全評(píng)價(jià)程序根據(jù)提交的數(shù)據(jù)自動(dòng)進(jìn)行計(jì)分和安全等級(jí)劃分，并自動(dòng)生成針對(duì)全礦、各生產(chǎn)子系統(tǒng)及其所屬的各個(gè)評(píng)價(jià)單元的安全評(píng)價(jià)報(bào)告，并在報(bào)告中詳細(xì)列舉出生產(chǎn)系統(tǒng)中存在隱患和薄弱點(diǎn)，生產(chǎn)單位可據(jù)此制訂系統(tǒng)、全面且有針對(duì)性的整改措施。5．評(píng)價(jià)報(bào)告管理系統(tǒng)建立有統(tǒng)一的安全評(píng)價(jià)報(bào)告模板，用戶可對(duì)已經(jīng)生成的評(píng)價(jià)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行瀏覽和打印。6．歷史查詢用戶可通過(guò)此模塊根據(jù)需要按照時(shí)間、評(píng)價(jià)類型或評(píng)價(jià)系統(tǒng)類別進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢。7．資料庫(kù)包括國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等的電子文檔，擁有相應(yīng)權(quán)限的管理員可對(duì)這些評(píng)價(jià)依據(jù)內(nèi)容進(jìn)行修改和增補(bǔ)。8．系統(tǒng)管理提供安全評(píng)價(jià)人員和部門的管理、頁(yè)面內(nèi)容的修改、用戶及權(quán)限的修改與設(shè)置等功能。(二)安全評(píng)價(jià)等級(jí)劃分在最終的評(píng)價(jià)結(jié)果中，將安全評(píng)價(jià)等級(jí)劃分為三個(gè)等級(jí)，即“可靠安全”(一級(jí))、“基本安全”(二級(jí))、“不安全”(三級(jí))，即“可靠安全”(一級(jí))分?jǐn)?shù)為90分及以上，“基本安全”(二級(jí))分?jǐn)?shù)為70分及以上，70分以下為“不安全”(三級(jí))。(三)安全評(píng)價(jià)計(jì)分辦法整個(gè)煤礦機(jī)電系統(tǒng)分為9個(gè)系統(tǒng)，每一個(gè)系統(tǒng)作為一個(gè)被評(píng)價(jià)系統(tǒng)，每一個(gè)被評(píng)價(jià)系統(tǒng)下可能有一個(gè)或多個(gè)評(píng)價(jià)地點(diǎn)，則每一個(gè)被評(píng)價(jià)地點(diǎn)稱為一個(gè)評(píng)價(jià)單元。1．被評(píng)價(jià)單元計(jì)分辦法被評(píng)價(jià)單元的計(jì)分辦法采用的是合格率法。檢查表中的每一檢查項(xiàng)賦值為1分，每一不合格項(xiàng)扣1分，最終得分為評(píng)價(jià)得分除以滿分再乘以100%。例如一個(gè)檢查表中的檢查項(xiàng)有100項(xiàng)，則該檢查表滿分為100分，用戶有10個(gè)不合格項(xiàng)，則最終得分為90分。如果評(píng)價(jià)單元中違反1項(xiàng)關(guān)鍵項(xiàng)(能夠直接導(dǎo)致重大事故的檢查項(xiàng))，扣5分，將安全等級(jí)降一級(jí)，降級(jí)后的最高分?jǐn)?shù)不得超過(guò)所降等級(jí)的最高分。2．被評(píng)價(jià)系統(tǒng)計(jì)分辦法被評(píng)價(jià)系統(tǒng)的計(jì)分辦法采用的是算術(shù)平均法。一個(gè)被評(píng)價(jià)系統(tǒng)由若干單元組成，將每個(gè)單元得分相加，再除以單元個(gè)數(shù)就得到該系統(tǒng)最終得分。3．被評(píng)價(jià)煤礦計(jì)分辦法在得出9個(gè)被評(píng)價(jià)系統(tǒng)得分后，乘以該評(píng)價(jià)系統(tǒng)在煤礦中所占權(quán)重百分比。將被評(píng)價(jià)系統(tǒng)得分累加后即得到煤礦機(jī)電系統(tǒng)安全評(píng)價(jià)總得分。

評(píng)價(jià)報(bào)告

在自動(dòng)生成的評(píng)價(jià)報(bào)告中，將首先對(duì)整個(gè)煤礦機(jī)電系統(tǒng)安全狀況作出總體評(píng)價(jià)，而后再給出各個(gè)生產(chǎn)子系統(tǒng)的評(píng)價(jià)得分和安全等級(jí)，隨后列出各個(gè)生產(chǎn)子系統(tǒng)中存在的不合格項(xiàng)，從而使生產(chǎn)礦決策者對(duì)整個(gè)機(jī)電系統(tǒng)的安全狀況有一個(gè)全面的了解，進(jìn)而根據(jù)需治理項(xiàng)目的輕重緩急，合理安排資金和項(xiàng)目，進(jìn)行系統(tǒng)且有針對(duì)性的安全整改和治理。因篇幅所限，本文僅給出安全評(píng)價(jià)報(bào)告的整體結(jié)構(gòu)。需要說(shuō)明的是，在最終生成的安全評(píng)價(jià)報(bào)告中，系統(tǒng)并未自動(dòng)對(duì)存在的安全隱患提出具體的整改措施，這是因?yàn)槊總€(gè)生產(chǎn)礦的生產(chǎn)條件和資金狀況存在差異，對(duì)于存在的問(wèn)題和隱患，其整改措施也不盡相同———或進(jìn)行修理或進(jìn)行更換。因此，在評(píng)價(jià)報(bào)告的最后，系統(tǒng)只自動(dòng)給出整改和治理的大體思路及方向。

應(yīng)用效果

篇4

可能是桌面沒(méi)有更新或者電腦出現(xiàn)故障，解決方法如下：

1、首先右擊桌面選排列圖標(biāo)/勾選顯示桌面圖標(biāo)。

2、如果故障依舊，打開任務(wù)管理器（按下“Ctrl+Alt+Del”組合鍵即可打開），點(diǎn)擊“文件”“新建任務(wù)”，在打開的“創(chuàng)建新任務(wù)”對(duì)話框中輸入“explorer”，單擊“確定”按鈕后，稍等一下就可以見(jiàn)到桌面圖標(biāo)了。

3、如果還是不行，下載Win清理助手查殺木馬，還原系統(tǒng)或重裝。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇5

1、原地怠速的話，20分鐘左右，或者可以跑個(gè)半個(gè)小時(shí)就可以了。對(duì)于下次啟動(dòng)的時(shí)候，電瓶是好的的話，沒(méi)有任何影響的。

2、電瓶，也叫蓄電池，蓄電池是電池的一種，它的工作原理就是把化學(xué)能轉(zhuǎn)化為電能。通常，人們所說(shuō)的電瓶是指鉛酸蓄電池。即一種主要由鉛及其氧化物制成，電解液是硫酸溶液的蓄電池。汽車電瓶正常使用壽命在1~8年不等，與車輛的情況有很大關(guān)系。在車輛發(fā)電機(jī)回沖電正常、電器沒(méi)有漏電搭鐵的情況基本可以使用3年以上。如果感覺(jué)充不進(jìn)電或者啟動(dòng)機(jī)無(wú)力，大燈明顯變暗則需將電瓶取下用充電機(jī)充12-24小時(shí)，如果還不行而里程數(shù)又達(dá)到了5萬(wàn)KM以上，且發(fā)電機(jī)沒(méi)有故障，就需考慮換電瓶了。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇6

（一）電視媒體可提高乒乓球運(yùn)動(dòng)的教育水平

電視媒體轉(zhuǎn)播乒乓球賽事，信息生動(dòng)形象、逼真、直觀，更容易吸引觀眾眼球，也容易使觀眾接受，恰當(dāng)?shù)膶⑵浼藿拥狡古仪蚪虒W(xué)中，可提高教學(xué)質(zhì)量，彌補(bǔ)不足，提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。

1.能夠激發(fā)學(xué)生的興趣，提高教學(xué)效率在乒乓球技術(shù)教學(xué)環(huán)節(jié)，教師的講解和示范是必不可少的，在2-3個(gè)學(xué)期的教學(xué)中，學(xué)生會(huì)對(duì)你的講解和示范風(fēng)格會(huì)很熟悉，甚至出現(xiàn)厭倦，尤其是現(xiàn)在的學(xué)生，獲得信息的途徑多，信息量大，這就要求體育教師能夠與時(shí)俱進(jìn)，在教學(xué)中恰當(dāng)引進(jìn)電視媒體進(jìn)行教學(xué)，例如在進(jìn)行弧圈球教學(xué)中，對(duì)電視媒體里馬琳、王勵(lì)勤、王皓等優(yōu)秀明星的弧圈球技術(shù)進(jìn)行錄播，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，使學(xué)生眼前一亮，耳目一新，不但激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，更提高了教學(xué)的質(zhì)量。

2.優(yōu)秀的示范作用乒乓球教學(xué)效果質(zhì)量的好壞與教師準(zhǔn)確的示范是分不開的，但由于年齡、傷病等原因的困擾，一些技術(shù)動(dòng)復(fù)雜，難度較高的技術(shù)動(dòng)作做不好或做不了，利用電視媒體將進(jìn)行教學(xué)，可以解決這些困擾；另外，在乒乓球教學(xué)中，分解技術(shù)動(dòng)作時(shí)，利用電視媒體的定格和慢放，能達(dá)到教師本人不能完成的示范效果。

（二）電視媒體推動(dòng)乒乓球群眾性體育發(fā)展

乒乓球作為我們的國(guó)球，備受國(guó)人喜愛(ài)，尤其是乒乓球健兒們?cè)谥卮髧?guó)際國(guó)內(nèi)賽事上所取得的優(yōu)異成績(jī)變現(xiàn)更讓國(guó)人心潮澎湃，例如2008年奧運(yùn)會(huì)，電視媒體對(duì)乒乓球賽事的轉(zhuǎn)播，尤其是半決賽和總決賽的轉(zhuǎn)播，億萬(wàn)觀眾通過(guò)電視媒體感受乒乓球賽事那驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面，激發(fā)了受眾對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的興趣，電視媒體無(wú)形中促進(jìn)了人們對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的理解，使更多的人們喜愛(ài)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今早己突破僅僅是競(jìng)技體育的范疇，逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)人們健身、休閑、娛樂(lè)的一種生活方式，這期間，電視媒體的推動(dòng)作用功不可沒(méi)，所以，電視媒體極大地推動(dòng)了乒乓球群眾性體育活動(dòng)的發(fā)展。

（三）電視媒體推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

“紅雙喜”中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部聯(lián)賽1998年打響，從此中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部聯(lián)賽走上了職業(yè)化道路。隨著乒乓球賽事的不斷發(fā)展和完善，職業(yè)乒乓球俱樂(lè)部擁有的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告冠名權(quán)俱樂(lè)部標(biāo)志的特許紀(jì)念品等無(wú)形資產(chǎn)得到了有效的開發(fā)。2004年，乒乓球超級(jí)聯(lián)賽開打，發(fā)展至今已成為國(guó)際乒壇的頂級(jí)聯(lián)賽。它吸引了世界著名球員的到來(lái)，例如德國(guó)的波爾、韓國(guó)的柳承敏等。知名運(yùn)動(dòng)員的加盟給聯(lián)賽帶來(lái)了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，引發(fā)知名電視媒體的關(guān)注，例如cctv5的全程轉(zhuǎn)播報(bào)道，不僅提升了聯(lián)賽的知名度，而且促進(jìn)了乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）電視媒體推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展

乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一種濃郁的社會(huì)文化，不僅包含“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，而且包含著人類對(duì)自身生理潛能不斷超越的人文理念，這種文化理念對(duì)人們行為和思維起到良好的熏陶作用。乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一種文化，必然存在要傳播的必要性。電視媒體在乒乓球文化的傳播中扮演重要的角色。因?yàn)殡娨暶襟w作為傳播媒介有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它畫面生動(dòng)形象、逼真，有親臨其境之感。電視媒體傳播的真實(shí)畫面，能激發(fā)一個(gè)民族的凝聚力，增加一個(gè)民族的自信心、自尊心和自豪感。例如2008年奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)電視中同時(shí)出現(xiàn)三名中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)健兒分別手捧金牌、銀牌、銅牌同時(shí)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，在雄壯中華人民共和國(guó)國(guó)歌伴奏下，注視著中華人民共和國(guó)國(guó)旗緩緩升起的時(shí)候，激動(dòng)的心情溢于言表，舉國(guó)上下億萬(wàn)雙眼睛注視這激動(dòng)人心的時(shí)刻，此刻，我們?yōu)橹腥A民族感到驕傲，感到自豪。此刻，民族自尊心、自豪感撞擊著億萬(wàn)觀眾的心靈，激發(fā)廣大觀眾的熱情，乒乓球文化瞬間得到弘揚(yáng)和升華。

篇7

關(guān)鍵詞： 美國(guó)電視節(jié)目 評(píng)估指標(biāo) 評(píng)估方法 評(píng)估特色

如今，美國(guó)的電視業(yè)無(wú)論是運(yùn)營(yíng)機(jī)制、技術(shù)設(shè)備，還是節(jié)目制作的質(zhì)量，都處于無(wú)可非議的領(lǐng)先地位。這背后的關(guān)鍵因素之一就是美國(guó)有著較為健全的節(jié)目評(píng)估體系。在美國(guó)，對(duì)于收視率及受眾的調(diào)查不是通過(guò)美國(guó)廣播電視媒介機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)施，而是由專業(yè)調(diào)查公司完成。電視臺(tái)從這些公司手中購(gòu)買他們的成果——調(diào)查研究報(bào)告[1]。從尼爾森（Nielsen）媒介調(diào)查公司1950年開始的全國(guó)性電視網(wǎng)收視率統(tǒng)計(jì)和1954年開始的地方性電視臺(tái)的收視率，再到美國(guó)電視業(yè)在1958年首次提出了“吸引力”指數(shù)（即滿意度指標(biāo)），經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，美國(guó)電視現(xiàn)已形成了以“收視率”等客觀指標(biāo)為主，“滿意度”等主觀指標(biāo)為輔的多級(jí)指標(biāo)。本文著重從評(píng)估指標(biāo)、評(píng)估方法及評(píng)估特色三個(gè)方面分析美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估體系，以求對(duì)完善我國(guó)的電視評(píng)估體系有所幫助。

一、美國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估指標(biāo)

進(jìn)行任何一種節(jié)目評(píng)估，必須有評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，也就是評(píng)估的指標(biāo)。評(píng)估指標(biāo)確定了評(píng)估的對(duì)象、內(nèi)容，制定了評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，是整體評(píng)估體系的基礎(chǔ)和核心。縱觀美國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展歷程，其評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取大致可分為三個(gè)維度：質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)和社會(huì)效益指標(biāo)。

（一）質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)

1.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)

對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是最重要的。廣播電視作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)其質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)同樣應(yīng)引起我們的關(guān)注。一個(gè)質(zhì)量不高，品質(zhì)低下的電視節(jié)目，其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益也不會(huì)太好。所以說(shuō)，質(zhì)量評(píng)估是節(jié)目評(píng)估的核心組成部分。

這里的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)是指衡量節(jié)目在輿論導(dǎo)向、節(jié)目?jī)?nèi)容、語(yǔ)言、主持等方面是否達(dá)到了既定的起碼標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)，主要包括客觀數(shù)據(jù)中的節(jié)目描述性指標(biāo)：節(jié)目情節(jié)、節(jié)目播映的市場(chǎng)數(shù)量、演員或主持人的影響力等。美國(guó)有專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行關(guān)于主持人和演員資料的收集，并且建立了名為TVQ的數(shù)據(jù)庫(kù)，如綜藝、戲曲、新聞節(jié)目等對(duì)主持人、演員的知名度分別有不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求[2]。

2.內(nèi)部人員評(píng)估指標(biāo)

電視臺(tái)的總經(jīng)理或者節(jié)目部的負(fù)責(zé)人在決定節(jié)目播出時(shí)段有一定的權(quán)利，他們根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司得出的客觀數(shù)據(jù)資料與電視臺(tái)本身的既定目標(biāo)進(jìn)行比照，從而確定是否購(gòu)買節(jié)目以及適宜節(jié)目的播出時(shí)段[3]。一些專業(yè)考評(píng)數(shù)據(jù)如果單純靠受眾調(diào)查，則會(huì)與電視臺(tái)內(nèi)部的流程、目標(biāo)有一定的沖突，這時(shí)節(jié)目會(huì)有選擇性地播出，以符合電視臺(tái)的利益。

3.滿意度指標(biāo)（吸引力指數(shù)）

觀眾滿意度調(diào)查（Audience Reaction Survey）是采用量化的手段，測(cè)量觀眾對(duì)所看頻道或節(jié)目的滿意程度。例如，從20世紀(jì)60年代中后期開始由美國(guó)傳播研究辦公室（Office of Communication Research）推動(dòng)的定性研究，其核心項(xiàng)目就是包含兩個(gè)調(diào)查項(xiàng)目TVQ調(diào)查[3]：一是受訪者對(duì)節(jié)目的知曉度（即知名度、接觸度），二是以5級(jí)量表測(cè)量觀眾對(duì)節(jié)目的偏好程度。該研究根據(jù)知曉度和偏好度的調(diào)查資料，得出節(jié)目的PTVQ指數(shù)，從而對(duì)節(jié)目做出評(píng)價(jià)。PTVQ的計(jì)算公式如下：PTVQ=■×100%。PTVQ分?jǐn)?shù)越高，代表收看節(jié)目的觀眾對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)越高[4]。

（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估指標(biāo)

商業(yè)電視節(jié)目評(píng)估以收視率和市場(chǎng)為中心，著重尋求節(jié)目質(zhì)量和市場(chǎng)的關(guān)系，評(píng)估手段和目的與市場(chǎng)緊密相連。美國(guó)的商業(yè)運(yùn)行模式?jīng)Q定了它的媒介產(chǎn)品與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞直接掛鉤，同時(shí)決定了其媒介運(yùn)作的核心就是圍繞受眾，把收視率作為主要的評(píng)估指標(biāo)[5]。在美國(guó)，電視臺(tái)的效益與廣告商的青睞息息相關(guān)，只有播出足夠吸引受眾觀看的節(jié)目，爭(zhēng)取高的收視率，才有了與廣告主商榷的籌碼。電視節(jié)目作為特殊的精神產(chǎn)品，不同于一般工商企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)效益可以用收視率、市場(chǎng)份額、反映的市場(chǎng)數(shù)量等指標(biāo)表示。商業(yè)電視要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，需要向廣告主證實(shí)自身節(jié)目的價(jià)值，就必須以觀眾的實(shí)際收視行為為基礎(chǔ)。收視率可以清晰地反映出觀眾是否觀看過(guò)某個(gè)節(jié)目，看了多長(zhǎng)時(shí)間；市場(chǎng)份額可以直觀地比較出不同類型節(jié)目的受歡迎程度；市場(chǎng)數(shù)量是最直接的市場(chǎng)訴求，這些都被認(rèn)為是各電視臺(tái)的生命線，直接影響到廣告收入和節(jié)目生存。

（三）社會(huì)效益評(píng)估指標(biāo)

作為世界商業(yè)電視的典型代表，美國(guó)商業(yè)電視幾乎占據(jù)了全美電視業(yè)的全部市場(chǎng)，公共電視的占有率不足1%。但是，在商業(yè)電視網(wǎng)空隙中生存的美國(guó)公共電視，仍給人們留下了深刻的印象。其中，公共電視臺(tái)播出的兒童節(jié)目《芝麻街》，從開播至今連續(xù)36年長(zhǎng)盛不衰。公共電視最突出的就是其社會(huì)效益的評(píng)估。美國(guó)公共電視評(píng)價(jià)指標(biāo)中的“節(jié)目觀眾類型特征”指標(biāo)是電視臺(tái)負(fù)責(zé)人們尤為看重的。根據(jù)反饋回來(lái)的數(shù)據(jù)將觀眾分為三個(gè)年齡層：6～11歲的兒童、12～17歲的青年和成人，并且很好地結(jié)合了節(jié)目分級(jí)制，對(duì)于不同節(jié)目?jī)?nèi)容選定特定的觀眾。此外“節(jié)目在不同電視臺(tái)的時(shí)間安排”也是為了盡可能地滿足受眾的需要：同一受眾，不同時(shí)刻也有不同的需要；同一時(shí)刻，還有不同層次的需要。

二、美國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估方法

評(píng)估的實(shí)施需要運(yùn)用具體的方法。只有方法正確、科學(xué)，才能得出對(duì)實(shí)踐有價(jià)值的結(jié)論。美國(guó)在商業(yè)電視的評(píng)估方面已經(jīng)建立起相對(duì)完善的指標(biāo)和流程，其評(píng)估方法也較多元化[3]。

（一）播前和播后

播前預(yù)估的主要任務(wù)是預(yù)測(cè)和確定節(jié)目運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，并根據(jù)實(shí)際量化這些目標(biāo)。它是整個(gè)評(píng)估體系的前提，是進(jìn)行播后評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)電視節(jié)目的播前評(píng)估包括客觀和主觀兩方面。其中客觀分析是指對(duì)節(jié)目、演員、情節(jié)和市場(chǎng)預(yù)期的客觀描述；主觀分析則是指電視臺(tái)節(jié)目負(fù)責(zé)人或?qū)I(yè)經(jīng)理人。他們通過(guò)客觀數(shù)據(jù)與預(yù)期目標(biāo)的前后對(duì)比，以決定是否購(gòu)買節(jié)目和節(jié)目的播出時(shí)段。雖然播前評(píng)估要考慮的因素較多，但是并未形成由這些因素所構(gòu)成的系統(tǒng)性評(píng)估，因而也并沒(méi)有對(duì)這些因素進(jìn)行量化[3]。

播后評(píng)估大致包含兩部分：效果評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)。效果評(píng)價(jià)是包括收視率、收視份額、觀眾構(gòu)成等數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的傳統(tǒng)形式上的對(duì)商業(yè)性電視機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行的例行評(píng)估[6]。綜合評(píng)價(jià)是在效果評(píng)估的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目滿意程度的調(diào)查，類似于英國(guó)BBC電視臺(tái)的欣賞指數(shù)調(diào)查。但是，這種“綜合評(píng)價(jià)”在整個(gè)評(píng)價(jià)體系中所占的比重還是偏輕。

（二）定量和定性

美國(guó)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)指標(biāo)大都是定量研究的產(chǎn)物，并因此而形成了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。2005年，尼爾森公司啟用了A/Pmeter（主動(dòng)/被動(dòng)記錄儀系統(tǒng)）收視調(diào)查系統(tǒng)，使數(shù)據(jù)更加細(xì)化[7]。它不但可以測(cè)量在同一頻率中同時(shí)出現(xiàn)的多種節(jié)目的播出情況，還可以測(cè)量用戶在觀看電視時(shí)的獨(dú)特的收視行為（如“個(gè)人化視訊錄放影服務(wù)”（PVR）所提供的延遲收視方式等）。此外，美國(guó)部分商業(yè)電視機(jī)構(gòu)采用的“小安妮”（Little Annie）節(jié)目分析系統(tǒng)，可以讓受試的觀眾在觀看樣片時(shí)，由研究人員觀察他們的情緒反應(yīng)及其強(qiáng)度并將觀眾反應(yīng)繪制成曲線，最后通過(guò)數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)情況。

但是，作為特殊的精神產(chǎn)品，電視節(jié)目的評(píng)估不可能做到完全量化。1979年美國(guó)西雅圖地區(qū)的公共電視臺(tái)KCTS在當(dāng)?shù)赝菩辛绥晡飨到y(tǒng)計(jì)劃（Percy System），采用名為VOXBOX的電子裝置[3]。VOXBOX設(shè)置了九個(gè)反映節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的特殊按鈕，當(dāng)觀眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容有任何意見(jiàn)和想法的時(shí)候，即可按下按鍵進(jìn)行記錄。但由于只采集了區(qū)域性的樣本，該項(xiàng)計(jì)劃的實(shí)際應(yīng)用范圍較小。KCTS后來(lái)還是選用了核心小組訪談的方式，以補(bǔ)充其他有關(guān)節(jié)目定性研究的資料。

（三）客觀和主觀

以客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)為主的體系，有利于形成良性的考核制度；而主觀指標(biāo)對(duì)電視的精品標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)質(zhì)量等的統(tǒng)計(jì)可以彌補(bǔ)客觀指標(biāo)的不足與缺陷。辛迪加節(jié)目公司要向電視臺(tái)提供一份關(guān)于電視節(jié)目的說(shuō)明，這些信息中關(guān)于節(jié)目的評(píng)估主要包括兩方面：（1）關(guān)于節(jié)目的描述。如節(jié)目屬于離網(wǎng)辛迪加還是初播辛迪加，或是電影其情節(jié)如何表現(xiàn)及其他相關(guān)信息；（2）演員名單、主持人或主要參與者（是否有才華或有知名度、吸引力）[2]。它能為電視臺(tái)的決策者在購(gòu)買節(jié)目時(shí)提供另一種對(duì)節(jié)目的評(píng)估。有了以上的客觀數(shù)據(jù)資料做基礎(chǔ)，就可以根據(jù)電視臺(tái)的目標(biāo)就一個(gè)節(jié)目進(jìn)行主觀的分析：即二次評(píng)估。二次評(píng)估通過(guò)將客觀數(shù)據(jù)與電視臺(tái)預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行比較，決定是否購(gòu)買節(jié)目并在什么時(shí)段播出。

三、美國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估特色

美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估有其自己的特色，所采用的方式既不同于唯“收視率”的簡(jiǎn)單評(píng)估模式，也不同于以英國(guó)BBC為代表的綜合性公共價(jià)值評(píng)估模式。

（一）評(píng)估主體多元化

美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估的主體上大致可以分為三類：受眾、決策者和專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)。

拉扎斯菲爾德說(shuō)：“關(guān)于大眾說(shuō)服過(guò)程的傳統(tǒng)觀念應(yīng)該給‘人’留個(gè)位置，將它作為在傳播媒介的刺激與意見(jiàn)、決定和行動(dòng)的合成品之間的介入因素。”受眾的參與是所有廣播電視媒體進(jìn)行信息流通的重要環(huán)節(jié)。在美國(guó)電視節(jié)目的評(píng)估體系中，受眾通過(guò)郵寄來(lái)信、電話或?qū)I(yè)測(cè)量系統(tǒng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行各種意見(jiàn)的反饋。這些意見(jiàn)大多是零散的、隨意的，卻能即時(shí)傳達(dá)受眾需求，反饋節(jié)目在受眾中的反響。

電視臺(tái)的經(jīng)理人和節(jié)目部的負(fù)責(zé)人屬于決策層，他們是節(jié)目的審查者，對(duì)節(jié)目市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)也十分了解，他們有權(quán)決定節(jié)目是否播出及播出的時(shí)段，在整體布局的把握上起到很好的統(tǒng)籌作用。

近年來(lái)，主導(dǎo)美國(guó)收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)的主要是：尼爾森公司和阿比壯（Arbiton）公司。為了與尼爾森的個(gè)人收視紀(jì)錄器（people-meter）相抗衡，阿比壯公司研發(fā)了一種可攜式的個(gè)人收視紀(jì)錄器[7]。可以說(shuō)，兩家公司是全美節(jié)目評(píng)估數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。此外，美國(guó)專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查市場(chǎng)存在著許多收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)或排行榜，如《今日美國(guó)報(bào)》、《電視周刊》、《娛樂(lè)周刊》網(wǎng)站等，它們都會(huì)上一周的全國(guó)性電視節(jié)目收視率。

（二）評(píng)估系統(tǒng)技術(shù)化

電視是一個(gè)技術(shù)媒體。早在上個(gè)世紀(jì)，麥克盧漢就曾指出：“人和技術(shù)都是漸漸地創(chuàng)造出全新的人類環(huán)境，‘環(huán)境’不是被動(dòng)的包裝，而是能動(dòng)的過(guò)程?！泵绹?guó)電視評(píng)估體系中的諸多環(huán)節(jié)的實(shí)施都得益于美國(guó)創(chuàng)造性的新技術(shù)。

從主動(dòng)/被動(dòng)記錄儀（A/Pmeter）系統(tǒng)，到“小安妮”（Little Annie）節(jié)目分析系統(tǒng)再到VOXBOX電子裝置，美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估體系的技術(shù)水平一直處于世界領(lǐng)先水平。2007年，尼爾森在全美的18個(gè)地區(qū)使用的地方人員測(cè)量?jī)x（Local people Meter，簡(jiǎn)稱LPM），不但可以收集有線電視數(shù)據(jù)，還可以追蹤多種收看方式包括移動(dòng)電視、數(shù)字錄影機(jī)和視頻點(diǎn)播等。2011年，尼爾森公司通過(guò)convergence控制器來(lái)衡量電視盒網(wǎng)絡(luò)使用之間的交互作用[7]。這一系列經(jīng)過(guò)技術(shù)改良的調(diào)查系統(tǒng)，無(wú)疑為美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估體系提供了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來(lái)源，也使得其呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)化特色。

（三）評(píng)估指標(biāo)系統(tǒng)化

美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估體系的評(píng)估指標(biāo)系統(tǒng)化包含兩個(gè)方面：一方面指的是評(píng)估分為商業(yè)電視評(píng)估和公共電視評(píng)估兩大各具特色的體系。雖然美國(guó)商業(yè)電視和公共電視所占份額相差甚遠(yuǎn)，但二者評(píng)估目標(biāo)不同，各有側(cè)重。商業(yè)電視以最大限度盈利為目的，追求利潤(rùn)為宗旨，評(píng)估目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)效益；而以美國(guó)公共電視臺(tái)（PBS）為代表的公共電視，繼承了美國(guó)自由主義的歷史傳統(tǒng)，以促進(jìn)公民社會(huì)的發(fā)展為宗旨，致力于保障公共利益，評(píng)估目標(biāo)是公共價(jià)值。因此美國(guó)電視雖然商業(yè)化深入骨髓，卻還是以保證規(guī)定的公共服務(wù)為底線。在評(píng)估環(huán)節(jié)上，商業(yè)電視的播前評(píng)估側(cè)重量化研究，公共電視則以質(zhì)化的節(jié)目吸引力評(píng)估為主。二者的結(jié)合，使得全美電視評(píng)估體系的分層側(cè)重點(diǎn)各不相同，又相互補(bǔ)充。

另一方面指的是評(píng)估指標(biāo)涵蓋面之廣泛。美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估發(fā)展到今天，已經(jīng)涵蓋了收視率、欣賞指數(shù)、觀眾收視行為、客戶忠誠(chéng)度、專家分析等多個(gè)因素[8]。前三項(xiàng)是圍繞受眾的中心地位進(jìn)行評(píng)估，而后兩者則更加偏重于考察節(jié)目本身的制作質(zhì)量。在內(nèi)容為王、受眾為本的數(shù)字時(shí)代，必須將觀眾滿意度擺在電視臺(tái)優(yōu)先考慮的重要位置上，而收視率又在一定程度上體現(xiàn)了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，各因素之間相互映射構(gòu)成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的評(píng)估系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷雯.論歐美電視節(jié)目評(píng)估的借鑒意義[J].南昌高專學(xué)報(bào)，2006（3）：82-84+87.

[2]楊凱.美國(guó)電視節(jié)目評(píng)估體系及啟示[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005（2）：71-72.

[3]劉燕南.電視評(píng)價(jià)：公共電視Vs商業(yè)電視—英美及臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)與思考[J]，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）：75-80.

[4]張海潮.電視節(jié)目整合評(píng)估體系[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：30-40.

[5]賀小玲.四元指標(biāo)電視節(jié)目評(píng)估體系的建構(gòu)[D].武漢：華中科技大學(xué)，2007.

[6]文衛(wèi)華.電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系：英美模式和中國(guó)實(shí)踐[J].國(guó)際新聞傳播，2011（11）：82-85.

[7]周根紅.美國(guó)電視收視率調(diào)查三大趨勢(shì)[J].中國(guó)記者，2010（9）：95-96.

篇8

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)視角；廣播電視傳媒；內(nèi)控評(píng)價(jià)；探討

基于財(cái)務(wù)視角內(nèi)控評(píng)價(jià)是對(duì)廣播電視傳媒單位或是單位內(nèi)控系統(tǒng)的科學(xué)性、規(guī)范性以及完整性的分析與評(píng)價(jià)，再依據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，制定相應(yīng)的評(píng)價(jià)報(bào)告。內(nèi)控評(píng)價(jià)是廣播電視傳媒單位內(nèi)控系統(tǒng)自身組成的主要部分，也是廣播電視傳媒單位內(nèi)控系統(tǒng)的回饋機(jī)制。內(nèi)控評(píng)價(jià)是促進(jìn)廣播電視傳媒單位內(nèi)部控制順利開展的主要保障，對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)具有推動(dòng)作用，能夠切實(shí)增強(qiáng)廣播電視傳媒單位的運(yùn)營(yíng)效益，為廣播電視傳媒單位長(zhǎng)期發(fā)展提供有效依據(jù)。

一、闡述內(nèi)部控制評(píng)價(jià)

（一）有助于廣播電視媒體資源合理配置。廣播電視媒體內(nèi)的資金、物品以及其余資源能夠利用內(nèi)控評(píng)價(jià)得到有效管理，對(duì)廣播電視的支出與收入進(jìn)行嚴(yán)格審批，避免單位資源浪費(fèi)，增強(qiáng)媒體資源配置，防范廣播電視媒體單位出現(xiàn)資源挪用的問(wèn)題，從而提高財(cái)務(wù)效率，有助于實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。（二）有助于強(qiáng)化內(nèi)部財(cái)務(wù)控制。單位財(cái)務(wù)規(guī)劃與開展會(huì)受內(nèi)控評(píng)價(jià)監(jiān)督，所監(jiān)督的對(duì)象包含廣播電視媒體所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，比如單位的財(cái)務(wù)活動(dòng)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、控制活動(dòng)以及內(nèi)部環(huán)境等，展開評(píng)價(jià)的主要依據(jù)是對(duì)單位財(cái)務(wù)工作定期與不定期審查，來(lái)發(fā)現(xiàn)存在財(cái)務(wù)管理中的問(wèn)題，從而減小財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)提升財(cái)務(wù)內(nèi)控水平。（三）有助于提高財(cái)務(wù)信息透明度。為了滿足時(shí)展需求，廣播電視媒體若想在激烈且繁雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，務(wù)必需要利用科學(xué)有效的方法來(lái)增強(qiáng)內(nèi)控，內(nèi)控評(píng)價(jià)身為財(cái)務(wù)管理中的主要工作，能夠通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)，來(lái)提升單位運(yùn)營(yíng)效率，合理運(yùn)用內(nèi)控評(píng)價(jià)能夠?qū)ω?cái)務(wù)信息進(jìn)行系統(tǒng)性評(píng)價(jià)，有助于提升財(cái)務(wù)信息透明度。

二、廣播電視傳媒內(nèi)控評(píng)價(jià)的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)控評(píng)價(jià)的作用發(fā)揮出最大化。由于廣播電視傳96DOI:10.19516/ki.10-1438/f.2017.12.060媒發(fā)展的不斷深入，使其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，內(nèi)控評(píng)價(jià)對(duì)財(cái)務(wù)管理具有至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)有下述幾點(diǎn)：1.財(cái)務(wù)管理朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展。從實(shí)際角度來(lái)看，諸多廣播電視傳媒都加大了對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)的重視力度，通過(guò)引進(jìn)大量?jī)?yōu)秀人才，來(lái)制作財(cái)務(wù)內(nèi)控評(píng)價(jià)報(bào)告，推動(dòng)財(cái)務(wù)管理朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展。2.存在的管理問(wèn)題得以優(yōu)化，財(cái)務(wù)管理行為得以規(guī)范。傳統(tǒng)的內(nèi)控評(píng)價(jià)在單位中皆流于形式，從目前內(nèi)控評(píng)價(jià)發(fā)展現(xiàn)狀而言，此種思想意識(shí)在潛移默化中漸漸的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，廣播電視傳媒的內(nèi)部控制評(píng)價(jià)工作逐漸規(guī)范、成熟，部分獨(dú)立的內(nèi)控評(píng)價(jià)在諸多廣播電視傳媒單位中存在，確保了財(cái)務(wù)管理與評(píng)價(jià)的同步性，使一些財(cái)務(wù)管理問(wèn)題得到有效解決，同時(shí)也規(guī)范了財(cái)務(wù)管理行為。（二）增強(qiáng)了對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)作用的認(rèn)識(shí)。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響，許多電視媒體面臨新的挑戰(zhàn)，比如產(chǎn)權(quán)機(jī)制變更，廣播電視傳媒若想緊隨時(shí)展，需要?jiǎng)?chuàng)新財(cái)務(wù)管理模式，朝著新興財(cái)務(wù)管理模式轉(zhuǎn)變，對(duì)于內(nèi)控評(píng)價(jià)作用也有了新的認(rèn)識(shí)，因網(wǎng)絡(luò)媒體的走紅，便給廣播電視媒體提出了新要求，需要其基于內(nèi)控的角度來(lái)探索廣播媒體未來(lái)發(fā)展之路，所以在行為意識(shí)上廣播電視傳媒加大了對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)的貫徹力度，最大限度的增強(qiáng)了內(nèi)控評(píng)價(jià)的工作質(zhì)量。（三）監(jiān)督機(jī)制得到了有效改善。若想將內(nèi)控評(píng)價(jià)的效果充分發(fā)揮出，需對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)有一個(gè)正確認(rèn)知，加大對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)監(jiān)督力度，通過(guò)對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)全面監(jiān)督，來(lái)確保內(nèi)控評(píng)價(jià)工作效率，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)?；诋?dāng)前現(xiàn)狀來(lái)講，諸多廣播電視傳媒需增強(qiáng)對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)認(rèn)識(shí)，從內(nèi)部控制工作著手，在廣播電視傳媒單位展開經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的初級(jí)環(huán)節(jié)到編制評(píng)價(jià)報(bào)告環(huán)節(jié)，都需嚴(yán)格依據(jù)內(nèi)控機(jī)制實(shí)現(xiàn)，內(nèi)控評(píng)價(jià)工作的相關(guān)監(jiān)督機(jī)制的完善性，是增強(qiáng)內(nèi)控評(píng)價(jià)報(bào)告系統(tǒng)性與真實(shí)性的關(guān)鍵。

三、提高廣播電視傳媒內(nèi)控評(píng)價(jià)的對(duì)策

從上述內(nèi)容可以看出，內(nèi)控評(píng)價(jià)的重要性，當(dāng)前廣播電視傳媒內(nèi)控評(píng)價(jià)方面取得了一定成效，但內(nèi)控評(píng)價(jià)工作比較繁雜，所以廣播電視傳媒單位需采用科學(xué)有效的手段來(lái)增強(qiáng)自身內(nèi)控評(píng)價(jià)水平，能夠從下述幾點(diǎn)入手：（一）構(gòu)建完善的內(nèi)控系統(tǒng)。在廣播電視傳媒展開內(nèi)控評(píng)價(jià)需要完善的內(nèi)控系統(tǒng)，所以在展開實(shí)際工作時(shí)需構(gòu)建完善的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)防范系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)控目標(biāo)。首先需加大對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)報(bào)告分析重視力度，切實(shí)規(guī)避把分析評(píng)價(jià)報(bào)告工作當(dāng)作形式的現(xiàn)象，能夠利用計(jì)算內(nèi)控評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)將偏離目標(biāo)的原因分析出，及時(shí)針對(duì)內(nèi)控中存在的缺陷作出應(yīng)對(duì)措施，從而將問(wèn)題優(yōu)化掉；其次做好單位內(nèi)控評(píng)價(jià)后期工作，將相關(guān)員工的業(yè)績(jī)考核融入到內(nèi)控評(píng)價(jià)報(bào)告之中，基于多層面來(lái)對(duì)員工進(jìn)行考核，能夠通過(guò)應(yīng)用激勵(lì)方式來(lái)增強(qiáng)工作人員對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)工作的主動(dòng)性，從而提升內(nèi)控評(píng)價(jià)工作水平。（二）引入先進(jìn)的內(nèi)控評(píng)價(jià)檢驗(yàn)。為了滿足社會(huì)進(jìn)步，諸多廣播電視傳媒單位的財(cái)務(wù)管理模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，將內(nèi)控評(píng)價(jià)當(dāng)作是財(cái)務(wù)管理的主要工作，為了切實(shí)增強(qiáng)內(nèi)控評(píng)價(jià)效率，首先需要確保廣播電視傳媒單位的內(nèi)控評(píng)價(jià)工作同國(guó)家接軌，不定期或是定期組織內(nèi)控人員到先進(jìn)的單位中去學(xué)習(xí)，汲取一些優(yōu)秀的工作經(jīng)驗(yàn)，把那些與自身單位發(fā)展相符的經(jīng)驗(yàn)切實(shí)應(yīng)用到內(nèi)控評(píng)價(jià)之中；其次，創(chuàng)新內(nèi)控評(píng)價(jià)，對(duì)國(guó)內(nèi)外內(nèi)控評(píng)價(jià)工作經(jīng)驗(yàn)展開總結(jié)與歸納，對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)化，增強(qiáng)廣播電視傳媒單位的內(nèi)控評(píng)價(jià)的高效性。（三）將內(nèi)控評(píng)價(jià)反饋工作做到位。廣播電視傳媒若想增強(qiáng)內(nèi)控評(píng)價(jià)水平，需構(gòu)建立健全的內(nèi)控評(píng)價(jià)系統(tǒng)，將存在內(nèi)控評(píng)價(jià)中的反饋問(wèn)題優(yōu)化掉，要滿足自身財(cái)務(wù)狀況與工作狀況，做好反饋工作，首先構(gòu)建健全的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)，基于此才會(huì)確保內(nèi)控評(píng)價(jià)的反饋工作得以全面落實(shí)，將存在財(cái)務(wù)工作中的問(wèn)題及時(shí)的解決掉，進(jìn)一步加大對(duì)財(cái)務(wù)工作的控制力度。其次，為了保障內(nèi)控評(píng)價(jià)質(zhì)量，需合理利用責(zé)任制，以此來(lái)保證內(nèi)控評(píng)價(jià)效果，加強(qiáng)廣播電視傳媒單位經(jīng)濟(jì)水平。在廣播電視傳媒中內(nèi)控評(píng)價(jià)工作的開展與未來(lái)發(fā)展有著直接關(guān)聯(lián)，所以需要將員工績(jī)效評(píng)價(jià)同評(píng)價(jià)報(bào)告融和在一起，從而提升內(nèi)控評(píng)價(jià)水平。（四）優(yōu)化內(nèi)控評(píng)價(jià)流程。在廣播電視傳媒單位中構(gòu)建內(nèi)控部門，其主要包含規(guī)劃，實(shí)行，編制等環(huán)節(jié)，所以廣播電視傳媒需對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)工作不斷創(chuàng)新，來(lái)改善存在內(nèi)控評(píng)價(jià)流程中的不足，首先，廣播電視傳媒需脫離傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)方法，結(jié)合廣播電視傳媒的具體狀況，來(lái)增強(qiáng)評(píng)價(jià)工作的針對(duì)性與實(shí)效性，另外還需將內(nèi)控責(zé)任落實(shí)完全，以免出現(xiàn)責(zé)任不明的現(xiàn)象；其次，需規(guī)范廣播電視傳媒內(nèi)控評(píng)價(jià)流程，全面落實(shí)內(nèi)控評(píng)價(jià)監(jiān)督制度，從而提升內(nèi)控評(píng)價(jià)效率。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，內(nèi)控評(píng)價(jià)工作的開展對(duì)廣播電視傳媒而言具有不可或缺的地位，為了確保其在繁雜的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，需加大對(duì)內(nèi)控評(píng)價(jià)工作重視力度。由于當(dāng)前廣播電視傳媒面臨著新的挑戰(zhàn)，為了切實(shí)增強(qiáng)自身內(nèi)控效果，需提升內(nèi)控評(píng)價(jià)水平，只有這樣才能使廣播電視傳媒單位的內(nèi)控行為得到有效的規(guī)范，有助于實(shí)現(xiàn)單位資源合理配置，從而為廣播電視傳媒長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者:杜秀華 單位:菏澤市牡丹區(qū)廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

篇9

它強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)三方利益的平衡與協(xié)調(diào)?；貧w到電視媒體營(yíng)銷上，過(guò)去我們更多地關(guān)注“傳”與“受”的關(guān)系，觀眾在享受電視傳媒帶來(lái)的海量信息的同時(shí)也就不得不做出選擇——要么失去與世界溝通的那扇窗，要么失去與心靈溝通的那座橋——這也是如今電視廣受詬病的一大特點(diǎn)。緊接著，“三網(wǎng)聯(lián)合”作為一個(gè)重要訊息，宣布了電視、網(wǎng)絡(luò)與電信的合體與共贏。以《中國(guó)好聲音》為例，歌手們被淘汰、被拯救以至于最終奪冠很大程度上離不開觀眾的網(wǎng)絡(luò)投票與手機(jī)短信投票。而未來(lái)，電視媒體營(yíng)銷的重點(diǎn)不僅僅包括對(duì)自身品牌的建立，電視節(jié)目的改革創(chuàng)新，對(duì)電視觀眾特點(diǎn)、構(gòu)成、收視心理、收視行為的分析，還應(yīng)包括如何拓展電視媒體的社會(huì)價(jià)值、如何參與到電視觀眾的日常生活、如何協(xié)調(diào)好媒體責(zé)任與商業(yè)利益的關(guān)系。這也是電視媒體發(fā)展中不能忽略、必須面對(duì)的問(wèn)題。

品牌營(yíng)銷——單一賣點(diǎn)、特色賣點(diǎn)

品牌的力量，毋庸置疑，成為一個(gè)企業(yè)立足的重中之重。現(xiàn)代企劃創(chuàng)始人史蒂芬•金是這樣來(lái)區(qū)分產(chǎn)品和品牌的：“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是被消費(fèi)者購(gòu)買的東西；產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品易過(guò)時(shí)、落伍，但成功的品牌卻能持久不衰?！雹葜醒腚娨暸_(tái)廣告部副主任陳榮勇說(shuō)：“無(wú)論經(jīng)濟(jì)環(huán)境怎樣，強(qiáng)大的品牌是絕佳的投資對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)低潮時(shí)對(duì)品牌的投入不但會(huì)使企業(yè)更有抵抗力，同時(shí)還能在行業(yè)震蕩時(shí)贏得市場(chǎng)份額?！蔽覈?guó)很多省級(jí)電視臺(tái)對(duì)于自身品牌的樹立已經(jīng)有了很大成就。如湖南衛(wèi)視定位于“打造最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”、安徽衛(wèi)視致力于“打造中國(guó)最好的電視劇大賣場(chǎng)”。相較于地方衛(wèi)視，中央電視臺(tái)作為全國(guó)性電視臺(tái)則有著更高的起點(diǎn)與定位。央視現(xiàn)階段的媒體策略是國(guó)際化新戰(zhàn)略，即“建成技術(shù)先進(jìn)、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強(qiáng)的國(guó)際一流媒體?！雹拊陔娨暶襟w品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，不可忽視的一點(diǎn)是要堅(jiān)持單一賣點(diǎn)、特色賣點(diǎn)，從整合營(yíng)銷的視角下將電視節(jié)目單一特色從形象識(shí)別上升到整個(gè)電視頻道、電視媒體商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的高度，將單一轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣屑筛鞣N元素雜糅在一起，最終導(dǎo)致“貪多嚼不爛”的結(jié)局。

文化營(yíng)銷——媒體文化的塑造

在社會(huì)營(yíng)銷大框架下，也就逐漸產(chǎn)生了一個(gè)新的營(yíng)銷方式——文化營(yíng)銷。為什么說(shuō)文化也能成為電視媒體賣點(diǎn)呢？我們都知道企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展理念、產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)等等各個(gè)方面的影響力，如麥當(dāng)勞“我就喜歡”、李寧“Nothingispossible”、耐克“Justdoit”，在公司的廣告中被反復(fù)宣傳。在這里它們扮演的角色不僅僅是一句宣傳語(yǔ)，而是一個(gè)品牌、一種產(chǎn)品的象征，一種企業(yè)的精神，也更因它們能夠最大程度上參與人們的精神世界從而得到人們的青睞。如此，當(dāng)代電視傳媒在進(jìn)行品牌塑造時(shí)不妨借助文化的巨大影響力，通過(guò)一些“概念”的注入，來(lái)滿足消費(fèi)者的某種心理需求，最大程度上貼近人們生活、滲透進(jìn)人們的內(nèi)心世界，從而拓展媒體品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。例如央視原創(chuàng)的大型功夫真人秀節(jié)目《中國(guó)好功夫》、大型真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》、第二季和第三季的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，“這些節(jié)目都不是簡(jiǎn)單地為歌而歌、為舞而舞。“它們更接近‘紀(jì)實(shí)性?shī)蕵?lè)’的概念，所謂‘紀(jì)實(shí)’，就是貼著時(shí)代和百姓的心走，面對(duì)他們的真實(shí)需求?！卞X蔚解釋，“作為‘國(guó)家主頻道’，央視一套的頻道氣質(zhì)，就是力量、溫暖和希望，我們所有的節(jié)目都是在表達(dá)這三個(gè)詞?！?/p>

廣告經(jīng)營(yíng)——參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多種經(jīng)營(yíng)

篇10

電視新聞評(píng)論最主要的形式有兩種:一是直接說(shuō)出觀點(diǎn),二是用事實(shí)說(shuō)話。第一種方式用日常生活的語(yǔ)言,容易被廣大觀眾所接受。第二種方式既可以看到事實(shí)的采訪和展示過(guò)程,又可以看到當(dāng)事人和有關(guān)方面的責(zé)任人,或者專家對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法,同時(shí)還可以得到媒介對(duì)這個(gè)問(wèn)題的點(diǎn)評(píng)和議論。實(shí)際上電視評(píng)論所傳播的意見(jiàn)是一些立體化的、多方位、參與式的整合后的觀點(diǎn),它的論據(jù)與論點(diǎn),無(wú)論來(lái)源還是表現(xiàn)形式,都要更為豐富和多樣,這些有別于報(bào)刊的評(píng)論,使這類節(jié)目具有更強(qiáng)的易受性和感染力。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞評(píng)論的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新崛起的第五媒體,對(duì)原有的媒介環(huán)境產(chǎn)生了很大的影響,這種影響還在逐漸加深。對(duì)于電視新聞評(píng)論來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面上:一是功能層面,即評(píng)論的意義及影響的問(wèn)題;二是操作層面,即評(píng)論內(nèi)容和評(píng)論方式的問(wèn)題。

目前,中國(guó)電視承擔(dān)著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)四位一體的功能。20世紀(jì)80年代以來(lái),隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,中國(guó)電視的宣教色彩逐漸淡化,電視的產(chǎn)業(yè)屬性、盈利職能越來(lái)越得到媒介經(jīng)營(yíng)管理者的重視。與此同時(shí),電視所應(yīng)該具備的文化傳承功能,一直以來(lái)就被人們所關(guān)注。以《南京零距離》為代表的電視民生新聞的出現(xiàn),放大了電視的另一屬性――社會(huì)屬性。作為電視的一種形式,電視新聞評(píng)論理論上應(yīng)該履行相應(yīng)的職能。但是一直以來(lái),以《焦點(diǎn)訪談》為代表的電視新聞評(píng)論節(jié)目?jī)H僅扮演著輿論監(jiān)督的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,電視新聞評(píng)論的社會(huì)屬性得到張揚(yáng)。電視新聞評(píng)論充分重視了網(wǎng)民的呼聲,同時(shí)將一些網(wǎng)民關(guān)注的新聞事實(shí)和觀點(diǎn)在電視上再度評(píng)論,從而放大了呼聲。不同媒體的評(píng)論交相呼應(yīng),形成輿論關(guān)注的焦點(diǎn),引起有關(guān)部門的關(guān)注,推動(dòng)事件的解決。

電視新聞內(nèi)容的拓寬

第一,網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)增加了電視新聞評(píng)論內(nèi)容的豐富性。首先,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論者可以便捷地瀏覽國(guó)內(nèi)外各大媒體的網(wǎng)站,及時(shí)獲知外媒的報(bào)道,獲得更多的事實(shí)和觀點(diǎn),評(píng)論本身的內(nèi)容變得豐富。其次,評(píng)論者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以隨意選擇自己需要的事實(shí),發(fā)現(xiàn)有意思的細(xì)節(jié),增加評(píng)論本身的故事性和趣味性。再次,網(wǎng)絡(luò)傳遞新聞的即時(shí)性,決定了在事發(fā)之后與節(jié)目播出時(shí)間間隔內(nèi),新聞事實(shí)的最新進(jìn)展能夠?yàn)樵u(píng)論者所知,而受眾有可能沒(méi)有及時(shí)獲知這些信息。將這些相對(duì)新鮮的信息在節(jié)目中直接披露并分析,可以引起觀眾的關(guān)注。

第二,網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了電視新聞評(píng)論的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的時(shí)間大大加快,因此,對(duì)于一些較為重大的新聞,電視新聞評(píng)論者必須第一時(shí)間做出解讀。這當(dāng)然能夠有效地吸引受眾的眼球,但是新聞發(fā)生的時(shí)間太短,事實(shí)的全貌還不足以全部展現(xiàn),因此評(píng)論者也不足以看清事實(shí)的全貌及其發(fā)展趨勢(shì),需要擔(dān)當(dāng)一些風(fēng)險(xiǎn)。如果評(píng)論者長(zhǎng)期對(duì)新聞事實(shí)的解讀不符合事實(shí)發(fā)展的趨勢(shì),觀眾就會(huì)流失。第一時(shí)間評(píng)論,對(duì)評(píng)論者來(lái)說(shuō)是一個(gè)雞肋。

第三,網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置了電視新聞評(píng)論的議程。在今天極其豐富的媒介環(huán)境下,報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都在爭(zhēng)奪受眾的注意力。媒介從業(yè)者必然關(guān)注受眾的關(guān)注點(diǎn),而網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在唯一不受干擾表達(dá)了部分群眾觀點(diǎn)的媒體。因此,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的事件是電視新聞評(píng)論必須關(guān)注的。一些原本不會(huì)得到關(guān)注的事件,通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的關(guān)注,媒體共同推動(dòng)了事件的發(fā)展。

第四,網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)展了電視新聞評(píng)論的空間。在現(xiàn)行體制下,政府對(duì)電視媒體采取相當(dāng)嚴(yán)格的管制,這在某種程度上限制了電視新聞評(píng)論的言論空間。但是,電視新聞評(píng)論者可以直接將網(wǎng)絡(luò)上流傳的觀點(diǎn)和看法當(dāng)做論據(jù)或者由頭,巧妙地用在新聞評(píng)論中,言論的尺度在某種程度上得到拓寬。

電視新聞評(píng)論語(yǔ)言的改變

電視新聞評(píng)論依賴著視聽語(yǔ)言的多種組合,有豐富的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),對(duì)電視新聞評(píng)論的語(yǔ)言產(chǎn)生了影響。雖然電視是一個(gè)大眾媒體,但是電視新聞評(píng)論的語(yǔ)言并非是完全大眾化的,無(wú)論是專家的評(píng)論還是《焦點(diǎn)訪談》主持人的點(diǎn)評(píng),都是非常精英的語(yǔ)言,這種語(yǔ)言對(duì)大眾來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的說(shuō)服力。在網(wǎng)絡(luò)媒體影響日益巨大的今天,電視新聞評(píng)論的語(yǔ)言也受到影響。流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“雷”、“打醬油”等開始進(jìn)入電視新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系。此外,一種反諷、無(wú)厘頭、解嘲的語(yǔ)態(tài)也在電視新聞評(píng)論中出現(xiàn),這固然是對(duì)群眾語(yǔ)言的回歸,但是這種語(yǔ)態(tài),對(duì)新聞評(píng)論的核心――理性、建設(shè)性也造成了一定意義上的消解。