導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇廣告詞語(yǔ)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

方太：方太廚房專(zhuān)家，讓家的感覺(jué)更好

科龍：夢(mèng)想無(wú)界，科技無(wú)限

方太廚具：方太，讓家的感覺(jué)更好

東芝：數(shù)字，在這里起舞

海信：同樣是高清，不一樣的清晰

格力：好空調(diào)，格力造

德生：因?yàn)閴?mèng)著你的夢(mèng)

夏普：影像至尚，慧中而秀外

廈華：有了廈華等離子，真想再活5XX年

創(chuàng)維：您的滿意就是我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

松下：絢麗鮮艷，本色還原

海爾：海爾，中國(guó)造;海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)

美的：原來(lái)生活可以更美的

萬(wàn)家樂(lè)：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家

澳柯瑪：沒(méi)有最好，只有更好

飛利浦：讓我們做得更好!

海信：海信空調(diào)，變頻專(zhuān)家

新科：dvd進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代

東芝：怡然生活，品位時(shí)尚

華凌：華凌電器，專(zhuān)業(yè)制冷十八年

海信：創(chuàng)造完美，服務(wù)社會(huì)

美的：認(rèn)真做足100分

三菱電梯：上上下下的享受!

小天鵝：全心全意小天鵝

松下：服務(wù)就是心滿意足

伊萊克斯冰箱： 眾里尋他千百度，想要幾度就幾度

長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛炎己任

新飛：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好

長(zhǎng)虹：從更大到更好

海爾：海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)，海爾氧吧，有氧有活力

科龍：全過(guò)程無(wú)憂慮

(服裝促銷(xiāo)廣告語(yǔ))

1、天天絲織品-----絲絲入扣! 天天牌絲織服裝

2、憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅! 風(fēng)雅牌服裝

3、重塑你童年時(shí)代的媽媽! 風(fēng)雅牌服裝

4、瀟灑神韻，綽約風(fēng)采! 綽約服裝

5、穿上醒師,柔情似水!

6、縫制精細(xì)，選料上乘. 工農(nóng)牌服裝

7、飄鷹飛翔，英姿俊爽. 飄鷹牌服裝

8、展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情! 夏奈爾套裝

9、簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝. 工農(nóng)牌服裝

10、您若擁有雙羽，將不再有冬天! 雙羽牌羽絨服

11、超前享受，率領(lǐng)潮流! 佳衣牌服裝

12、你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“，再司法局法去約會(huì)吧! 普來(lái)得編織

13、天子高級(jí)男士服裝化妝品促銷(xiāo)廣告語(yǔ)，瀟灑盡在其中! 天子牌服裝

篇2

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告 詞匯特色 新詞構(gòu)成

一則成功的廣告應(yīng)該是在有限的篇幅和時(shí)間里，緊緊地攫住讀者的注意力，給人以深刻的印象，并盡可能引起讀者興趣并采取行動(dòng)。廣告的這種信息功能和移情作用使得英語(yǔ)廣告在語(yǔ)言上形成了固定的風(fēng)格和常用的詞匯，構(gòu)成了英語(yǔ)廣告所特有的詞匯模式。

一、常用詞語(yǔ)

廣告詞匯的選擇與廣告的主題有密切的關(guān)系，即與廣告的內(nèi)容相關(guān)。無(wú)論推銷(xiāo)何種商品，其最終的目的都是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其商品，但在用詞方面，幾乎都偏向于使用動(dòng)詞、名詞和形容詞即由這些詞通過(guò)復(fù)合、派生等構(gòu)詞方法衍生出來(lái)的詞匯。

（1）動(dòng)詞：?jiǎn)我艄?jié)動(dòng)詞是廣告中最常見(jiàn)的動(dòng)詞，這是因?yàn)樗?jiǎn)練、通俗、朗朗上口。請(qǐng)看下面這幾則廣告。①car companies make lots of claims about their cars. At Nissan， we do more-we offer proof.（汽車(chē)公司對(duì)自己的汽車(chē)贊不絕口。在日產(chǎn)公司，我們做得更多，我們還提供證據(jù)。）②Mercedes-Benz broke the frontiers of automotive engineering.Now we bridge the generation gap.（Mercedes-Benz 突破了汽車(chē)工業(yè)的新領(lǐng)域?，F(xiàn)在我們填平了代溝。）我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)單音節(jié)動(dòng)詞 make do 在句中使用頻率很高，在撰寫(xiě)英語(yǔ)廣告時(shí)，我們不妨多用些這類(lèi)動(dòng)詞，如small， taste， buy，enjoy，call，ask，send，let，out……

（2）形容詞：形容詞屬于限定性詞匯，它的主要功能在于描繪和修飾名詞，極富感彩，所以形容詞在廣告語(yǔ)言中十分活躍。如宣傳食品的廣告使用delicious，tender，juicy，fresh；推銷(xiāo)化妝品的廣告多使用fresh，gentle，smooth，；介紹汽車(chē)則常用（full of）subdued power，，sleek speed等詞語(yǔ)，有統(tǒng)計(jì)表明，象 super， good， great， supreme， special，

satisfying，natural，top，big等都是廣告中最常用的形容詞。在下則廣告中“the clean look： it’s the fresh， natural look of clean make-up.”（潔凈無(wú)瑕的外貌：清新、自然的化妝品）它以自然與潔凈為宣傳的主題，不強(qiáng)調(diào)濃妝艷抹，在返樸歸真的今天，有哪位愛(ài)美的女士不會(huì)為此而動(dòng)心呢？上面列舉的形容詞表明廣告為了贏得人們的好感，總是選擇褒義詞，具有貶義色彩的詞和否定意味的詞在廣告中并不多見(jiàn)。我們常用second-hand來(lái)代替pre-owned；我們也很少說(shuō)small eggs（小號(hào)雞蛋），而拐彎抹角地說(shuō)有medium，large，extra，large和jumbo四種規(guī)格的雞蛋。

二、創(chuàng)造新詞

善于創(chuàng)造新詞是廣告英語(yǔ)的又一詞匯特色。廣告商為了最大限度地推銷(xiāo)廣告商品，常常根據(jù)英語(yǔ)構(gòu)詞法絞盡腦汁創(chuàng)造新詞，借以標(biāo)新立異吸引讀者。列如下則廣告中的camcoeder就是利用英語(yǔ)詞匯的拼綴法，將兩個(gè)英語(yǔ)詞匯各省一部分（camera照相機(jī)+recorder錄音機(jī)）拼綴而成camcorder（攝像錄像機(jī)）， 也有使用前、后綴的方法合成新詞的，廣告英語(yǔ)中有許多用super-作前綴構(gòu)成的詞，常有夸張的意味，如supernatural（超自然的）、superlight（超輕型的）、有些字母合成也具有一定的內(nèi)涵，如automatic中的―matic與機(jī)械器具聯(lián)系，廣告語(yǔ)言據(jù)此又合成了Washmatic（洗衣機(jī)名），Hydromatic等。廣告合成新詞的這種能力反映了廣告語(yǔ)言能適應(yīng)變化的靈活性。

三、縮略詞的使用

縮略詞是現(xiàn)代英語(yǔ)中常見(jiàn)的構(gòu)詞方法。它對(duì)原詞進(jìn)行加工，縮略其中部分字母，留下帶有表特征或表意性的字母，而且不能自構(gòu)成讀字的音節(jié)，只能按照字母來(lái)讀音，在分類(lèi)廣告中，縮略詞使用得最為頻繁：Assistant & Private secy to pres of Real Estate Co，which produces cable TV real estate show， will train in video editing. Duties incl recept， coordination of RE agents， some typing 50wpm required.（本房地產(chǎn)公司急需招聘總經(jīng)理助理和私人秘書(shū)，主要從事有限電視房地產(chǎn)節(jié)目制作。其工作職責(zé)包括接待和協(xié)調(diào)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人之間的關(guān)系，打字要求每分鐘需打50個(gè)字。）這則廣告使用的縮略語(yǔ)達(dá)8個(gè)之多，其中secy=secretary（秘書(shū)）、co=corporation（公司）、recept=reception（接待）、Incl=include（包括）、pres=president（總經(jīng)理）、RE=resl estate（房地產(chǎn)業(yè)）。常用縮略詞還有：c.h=central heating （中央暖氣系統(tǒng)）、com=communal（公用的）、ele=electricity（電）等。

四、口語(yǔ)化氣息

從上論述中我們知道，在潛詞方面廣告通常都選擇一些簡(jiǎn)單易記的詞匯，那么在造句上，廣告所使用的語(yǔ)言也一般均以口語(yǔ)為主體，其目的是便于人們理解和記憶。象這句廣告“Our finest hour”（共度最美好的時(shí)光）“Things go better with Coca-Cola.”這難怪不論男女老少都特別鐘情于可口可樂(lè)：“My goodness！my Guinness！”（我的天啊！Guinness啤酒）。My goodness為口語(yǔ)中常用來(lái)表驚嘆的說(shuō)法，Guinness為啤酒名，它與goodness尾韻和頭韻相同，My Guinness容易上口，便于記憶，很容易流傳下來(lái)，再加上兩個(gè)感嘆號(hào)惟妙惟肖的勾勒出引用Guinness時(shí)贊不絕口的景象。

五、書(shū)面語(yǔ)色彩

并不排除有些廣告語(yǔ)言可能具有較高書(shū)面語(yǔ)色彩和文學(xué)意味。廣告用詞的選擇應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品訴求對(duì)象而定。日用品廣告是不分男女老少，貧賤富貴的，社會(huì)上的每一個(gè)人都有可能是消費(fèi)者，因此這類(lèi)廣告正如食品廣告一樣，選詞必須通俗易懂。名貴酒類(lèi)，豪華轎車(chē)等以富裕階層為訴求對(duì)象，廣告語(yǔ)言就得講究高雅，以烘托商品的名貴高檔，使用口語(yǔ)化的俚俗語(yǔ)匯則可能會(huì)損害商品的形象，也不可能引起名門(mén)顯貴的注意。廣告的名詞前置修飾語(yǔ)選詞講究，象gleaming， discreet， supple等詞的書(shū)卷氣息很濃，這是與商品宣傳所面臨的對(duì)象相符的。但在這廣告中我們也能看到若干口語(yǔ)體語(yǔ)言的痕跡，如口語(yǔ)中常用的“You’ll be pleased to see……”出現(xiàn)在廣告中：“And then there are the seats”具有口語(yǔ)的節(jié)奏：“craziest”一詞也帶有口語(yǔ)夸張性的色彩?？谡Z(yǔ)與書(shū)面語(yǔ)的結(jié)合使用是廣告英語(yǔ)詞匯的又一重要特色。正如有人所說(shuō)：“在廣告語(yǔ)言中，口語(yǔ)和書(shū)面語(yǔ)的區(qū)別正變得模糊起來(lái)”。

參考文獻(xiàn)：

篇3

關(guān)鍵詞：廣告；歧艾；修辭歧義

一、引言

歧義是指在某一特定的語(yǔ)言環(huán)境中，一種語(yǔ)言形式同時(shí)表示兩種或兩種以上的意義，它是一種獨(dú)特的語(yǔ)言現(xiàn)象。

從英語(yǔ)歧義的形成及功能來(lái)看，可分為無(wú)意歧義和有意歧義。有意歧義，是指人們?yōu)榱耸盏侥撤N特定的修辭效果或語(yǔ)用目的而故意安排的。這種歧義如果運(yùn)用恰當(dāng)，會(huì)使語(yǔ)言生動(dòng)活潑、充滿魅力，所以又稱(chēng)為積極歧義。

從修辭學(xué)角度說(shuō)，積極歧義就是修辭歧義，是說(shuō)寫(xiě)者在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，故意利用語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法的多義性或各種不同的語(yǔ)境條件而制造的歧義，它往往能產(chǎn)生詼諧幽默的修辭效果，因而被人們認(rèn)可和使用。

二、廣告語(yǔ)言中的修辭歧義及其分析

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會(huì)，廣告幾乎無(wú)處不在。在廣告文體中人們常常積極地運(yùn)用歧義以保持廣告的注意價(jià)值和可讀性。

總的說(shuō)來(lái)，廣告中的歧義現(xiàn)象可分為語(yǔ)音歧義、詞匯歧義和語(yǔ)法歧義。

1.語(yǔ)音歧義

語(yǔ)音歧義是利用詞語(yǔ)的同音達(dá)到修辭歧義效果。

如：OIC

這是一則眼鏡廣告。它在讀音上和“oh，I see”相似，這句話在意義上和廣告的主題相關(guān)，同時(shí)OIC從外形上看起來(lái)像一副眼鏡。表達(dá)了近視消費(fèi)者戴上這種眼鏡后的快樂(lè)心情，此處的語(yǔ)音效果是對(duì)視覺(jué)印象的重要補(bǔ)償手段。

2.詞匯歧義

詞匯歧義是指某詞語(yǔ)在上下文中有不同的理解而產(chǎn)生的歧義。

如：Make Time for Time，

這是時(shí)代雜志廣告。廣告詞中第一個(gè)time為時(shí)間，第二個(gè)為雜志的名稱(chēng)。意為“為了爭(zhēng)取時(shí)間，就要閱讀時(shí)代雜志”。

詞匯多義在廣告語(yǔ)言中做到一詞多解，巧妙地利用了修辭歧義在語(yǔ)言中的積極作用，收到一舉多得的效果。

3.語(yǔ)法歧義

語(yǔ)法歧義是指由于語(yǔ)法方面的問(wèn)題而產(chǎn)生的歧義。如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種或兩種以上語(yǔ)法功用等。

如可口可樂(lè)的廣告：Coke refreshes you like no othercan.

句中的can既可以看作情態(tài)動(dòng)詞，全句可理解為c ok erefreshes you like no other(drinks)can(refresh you)，又可作名詞，意為裝可口可樂(lè)等飲料的鋁罐，這樣，該句的完整形式就成了Coke refreshes you like no other can(carlrefresh you)。這則廣告巧妙運(yùn)用修辭歧義，使宣傳的商品長(zhǎng)久留在消費(fèi)者的記憶里。

三、修辭歧義的廣告效果

廣告文體是一種商業(yè)價(jià)值很高的實(shí)用文體。歧義在廣告中不僅可以加深消費(fèi)者對(duì)所宣傳商品的印象，而且還具有一定的勸說(shuō)功能。具體來(lái)說(shuō)，歧義的運(yùn)用能收到如下幾種廣告效果：

1.音韻美

利用語(yǔ)音歧義修辭的廣告大都具有音韻美，讀起來(lái)朗朗上口，達(dá)到某種渲染的目的，起到了良好的修飾效果，

如“7-up”的廣告詞：7 days without 7-up make oneweak。“7 days”對(duì)應(yīng)“7-up”，而“7 days”正是一周。句中“weak”與week為同音詞。而“one”既可表示“任何一個(gè)人”，又可表示“一周”。該廣告給消費(fèi)者傳遞了這樣的信息：一天不喝“七喜”，身體就會(huì)變虛：每天一瓶“七喜”，才會(huì)充滿生機(jī)。讀來(lái)妙趣橫生，讓人回味，充分體現(xiàn)了積極歧義在廣告語(yǔ)言中音韻美的修辭效果。

2.加深印象，便于記憶

如：An Apple for everybody keeps worries away，

Apple既表示蘋(píng)果又表示電腦品牌，同時(shí)使人聯(lián)想到“Anapple a day keeps the doctor away，”這句諺語(yǔ)，說(shuō)明此產(chǎn)品對(duì)人是有益的。

在字面上，該廣告詞宣傳的意圖是明示的，而借助修辭歧義的積極效果，加深了廣告的內(nèi)涵，拉近了與消費(fèi)者的距離，也達(dá)到了廣告宣傳的效果。

3.使廣告語(yǔ)言幽默風(fēng)趣、詼諧機(jī)智、增加吸引力

在廣告語(yǔ)言中如果恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o歧義，能夠增添其趣味和吸引力，達(dá)到妙趣橫生的幽默效果，并能夠很好地宣傳廣告產(chǎn)品。

例如：Spoil yourself and not your figure，

這是一家冰淇淋公司的廣告。這種冰淇淋是為那些想減肥的人生產(chǎn)的。這里“spoil”是個(gè)歧義詞?！皊poil oneself”意為“盡情享受”；而“spoil one’s figure”意為“損壞人的體形”。這則廣告中用以強(qiáng)調(diào)制造商對(duì)消費(fèi)者的承諾：這種冰淇淋能讓你大飽口福卻又不會(huì)損壞你的身材。該廣告巧妙地通過(guò)修辭歧義的作用，使減肥者在輕松幽默的語(yǔ)氣中很自然地接受該廣告產(chǎn)品。

四、小結(jié)

歧義有時(shí)會(huì)產(chǎn)生誤解，阻礙溝通，但歧義也有它的實(shí)用價(jià)值。如果使用得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生良好的修辭和交際效果。而廣告常講究創(chuàng)意，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，寓意深刻含蓄。因此修辭歧義在廣告文體中的運(yùn)用不僅能吸引消費(fèi)者，而且使人讀后產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到意想不到的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]李紅英，英語(yǔ)歧義的修辭作用[J]天中學(xué)刊，2003年第4期

[2]王本華，修辭歧義說(shuō)略[J]首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)，1999第3期

[3]于江龍，英語(yǔ)歧義的廣告價(jià)值分析[j]讀與寫(xiě)雜志，2008年第4期

篇4

【關(guān)鍵詞】廣告語(yǔ)言；詞匯；變異

詞匯變異，顧名思義，即不是按造詞語(yǔ)原有的意義和用法，而是經(jīng)過(guò)一系列的變化和改造，再重新投入使用。在古漢語(yǔ)中，就已經(jīng)出現(xiàn)詞匯變異現(xiàn)象，如詞語(yǔ)的活用，像名詞的動(dòng)用等，還有超常搭配。隨著歷史的變遷，許多用法都漸漸地被“請(qǐng)”出語(yǔ)言規(guī)范化的范圍，甚至已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，但是如果有合適的土壤，這些“變異”的用法將會(huì)重新出現(xiàn)。

一般的語(yǔ)言總是按照自己的理性意義使用的，雖然很穩(wěn)當(dāng)，但是也會(huì)讓人們對(duì)這種具有較大穩(wěn)定性的意義習(xí)以為常，甚至漠視，因此，這種'循規(guī)蹈矩'的語(yǔ)言不能給人一種刺激，也不能引起人們的重視。廣告便臨時(shí)創(chuàng)造出某些新詞，讓人耳目一新。對(duì)外貿(mào)易的繁榮使得越來(lái)越多的外國(guó)商品進(jìn)入到中國(guó)，想要成功立足在這個(gè)泱泱大國(guó)，商品品牌的翻譯是不可小覷的第一步。

一些外國(guó)品牌名字翻譯成漢語(yǔ)是有較大的難度，有時(shí)翻譯出來(lái)的漢譯名又莫名其妙，所以按照它們的讀音直譯成漢語(yǔ)或直接以它們的縮寫(xiě)作為品牌名稱(chēng)。因?yàn)檫@些名字不是很復(fù)雜，所以很容易被人們接受。但是這種翻譯也并不單純的音譯，根據(jù)唐詩(shī)“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下苦，誰(shuí)知盤(pán)中餐，日日皆辛苦?！眲?chuàng)造出“麥當(dāng)勞”，意有要想收獲必須通過(guò)勞動(dòng)，同時(shí)兼音譯，讀著瑯瑯上口，又有教育人們的深刻含義，所以這個(gè)快餐巨頭迅速在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

廣告商為了吸引顧客，總是不斷絞盡腦汁，創(chuàng)造新詞，杜撰怪瓷，以次來(lái)標(biāo)新立異，引起消費(fèi)者的注意?！坝行V告中的新詞是按照英語(yǔ)構(gòu)詞法創(chuàng)造的?！崩?，從hamburger創(chuàng)造出riceburger，tofuburger，chessburger，fishburger;“還有的新詞是利用諧音?！比缬胒oto代替photo，刺激了消費(fèi)者的新奇感，社會(huì)是不斷進(jìn)步的，在發(fā)展的過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)新的事物，人的思維認(rèn)識(shí)也是在不斷深入的，對(duì)同一事物的看法在不同的階段也必然不同，所以根據(jù)新的認(rèn)識(shí)，一些新的詞匯也應(yīng)運(yùn)而生了。

例如，腦白金的廣告可謂是家喻戶曉，商家利用白金比黃金還珍貴稀有，暗喻他們的產(chǎn)品和白金一樣讓人值得擁有，因此，在這種思想的不斷灌輸下，只要提到保健品，消費(fèi)者就不會(huì)不提到腦白金。杜撰新詞是廣告人為了激發(fā)受眾的創(chuàng)新思維，有時(shí)甚至違反語(yǔ)法或構(gòu)詞規(guī)則而新創(chuàng)的詞匯，但是只要不要違反消費(fèi)者的審美需要，恰當(dāng)?shù)氖褂檬悄軌蛉〉昧己玫男Ч摹４罅康膭?chuàng)造新詞固然能讓人眼前一亮，畢竟陌生的事物總是更能激發(fā)人們的好奇心，但是這種方法的使用范圍畢竟有限。如果一味地杜撰新詞，人們也最終會(huì)產(chǎn)生真正的陌生感，而對(duì)其抗拒，反之，要是能在人們已經(jīng)接受的教育或熟知的規(guī)則中換一種人們不太熟悉的說(shuō)法，讓消費(fèi)者既陌生又有熟悉的感覺(jué)，效果一樣事半功倍。

我們知道無(wú)論在中文或是英文中都存在這多義詞和同音字的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象為廣告商提供了很好的渠道，試看下面這一例子。有這樣一則霓虹燈的廣告：a deal with us，means a good deal to you。這則廣告的絕妙之處就在于a good deal不僅有“很多”的常用意義，還有“一筆好的交易”的意義，兼顧了兩個(gè)很好的方面，非常貼合這則廣告的環(huán)境，所以說(shuō)，一則好的廣告是應(yīng)該讓人看到字面背后的意義的。

根據(jù)心理學(xué)的原理，人們對(duì)防擬會(huì)產(chǎn)生心理反射，即很自然地與被仿造的事物聯(lián)系起來(lái)，獲得一種非凡的感受。具體有以下幾種方式。歌詞有著瑯瑯上口的特點(diǎn)，并且具有較強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感，好的歌詞流傳很廣，廣告詞利用這種方法對(duì)歌詞進(jìn)行“改造組裝”。例如，但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯。這則廣告就是仿擬蘇軾的名篇（水調(diào)歌頭）最后兩句“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”而成。原句本來(lái)就有意境高遠(yuǎn)的境界，而仿句根據(jù)原句的意境創(chuàng)造出相仿的祝福，讓人在這淡而不淺的溫暖里感受到得力斯的真摯。一方面，恰當(dāng)?shù)脑~匯變異可以使一些廣告語(yǔ)成為流傳永久的佳句，如讓您的聲明永葆青春綠色（生命口服液），她工作您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)），商業(yè)廣告的味道大為削弱，而人情味則大大增加，體現(xiàn)了為顧客考慮這樣一種新的思路，因而顧客容易產(chǎn)生一種親近感，信任感，滿足感，從而被感染，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。另一方面，直接選用相關(guān)的成語(yǔ)和諺語(yǔ)來(lái)描繪商品的特色，由于成語(yǔ)和諺語(yǔ)往往含有深層的社會(huì)含義，所以言簡(jiǎn)意賅，作用非常明顯。

詞匯變異的多種方式使得廣告語(yǔ)的創(chuàng)作如魚(yú)得水，但是并不是每一則廣告都能充分把握好尺度，有的甚至還進(jìn)入創(chuàng)作的誤區(qū)。大體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：廣告語(yǔ)要求意思明確，讓消費(fèi)者清楚你到底想宣傳什么。出于藝術(shù)的考慮，可以有一定的潛臺(tái)詞，這也是為什么會(huì)用變異的詞匯的一個(gè)原因，就是要獲得表面字義以外的含義，但是不能因?yàn)檎Z(yǔ)義表達(dá)不當(dāng)引起誤解。廣告語(yǔ)是面向大眾的，所以通俗易懂是最基本的要求，但有些廣告詞匯故作深?yuàn)W，咬文嚼字的做法實(shí)在不可取?？傊瑥V告大戰(zhàn)中，必須打破常規(guī)思維，創(chuàng)新路，出奇兵，這樣才可能取勝。

篇5

同音異義也是一種詞與詞之間的語(yǔ)義關(guān)系，包括同音同形異義和同音異形異義兩種。同音同形異義是指具有相同讀音、相同形式和不同意思的詞語(yǔ)。同音異形異義是指具有相同讀音、不同同形式和不同意思的詞語(yǔ)。同音異義現(xiàn)象也經(jīng)常被廣告商采納，充分利用相同語(yǔ)音這一條件形成雙關(guān)修辭，展現(xiàn)雙重意義，有時(shí)還會(huì)讓廣告擁有幽默、風(fēng)趣的意味。例1.默默無(wú)“蚊”的奉獻(xiàn)(華力牌電蚊香廣告)廣告中運(yùn)用了“蚊”與“聞”的同音異形異義構(gòu)成雙關(guān)。默默無(wú)聞的意思為無(wú)聲無(wú)息，沒(méi)人知道，不聲不響，不為人所知。該廣告意在強(qiáng)調(diào)華力電蚊香的滅蚊作用和該公司不求回報(bào)，之力于為廣大人群服務(wù)的高尚情操。不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)并引發(fā)他們的無(wú)限遐想，而且還將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)表述得淋漓盡致。例2.GoodbuyWinter.100％CottonKnitwear$40．當(dāng)消費(fèi)者看第一句廣告詞時(shí)仿佛覺(jué)得沒(méi)有什么意義，但是看了第二句從字面意思就可以知道這是一則冬季服裝削價(jià)出售的廣告。但當(dāng)讀者多讀幾遍會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)Goodbuy與winter這三個(gè)單詞連起來(lái)念的時(shí)候，發(fā)音類(lèi)似Goodbyewinter，這時(shí)才懂得廣告的潛在意思：在這冬去春來(lái)之時(shí)公司換季大甩賣(mài)，是購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉商品的最好時(shí)機(jī)。作者利用Goodbuy與Goodbye同音異形異義這一特點(diǎn)，使同一個(gè)發(fā)音暗含兩層意思：一是指劃算的好買(mǎi)賣(mài)；二是向寒冷的冬天道別；一箭雙雕，旨義深遠(yuǎn)．耐人尋味，回味無(wú)窮。

二、諧音雙關(guān)及其作用

所謂諧音，是指字詞的聲韻相近。漢語(yǔ)中近音字（詞）較多,這些字（詞）讀音相近而意義各異。漢語(yǔ)的諧音正是巧妙地利用了漢字的這一特點(diǎn)來(lái)表達(dá)耐人尋味的意思。而英語(yǔ)中常用創(chuàng)新拼寫(xiě)來(lái)表現(xiàn)諧音雙關(guān)。廣告商為了從如林的廣告中吸引讀者的注意力,往往煞費(fèi)苦心，常常在廣告中采用創(chuàng)新拼寫(xiě)。這種變異手法超脫常規(guī)、標(biāo)新立異、新穎誘人、生動(dòng)有趣。例1.天安輕輕酥，輕松的享“瘦”。（天安食品廣告）天安食品廣告中就巧妙地應(yīng)用了“受”與“瘦”的諧音關(guān)系，在“享受”與“享瘦”之間搭起了一個(gè)橋梁。其意欲為天安的食品即好吃、可口，又不會(huì)使人變胖，消費(fèi)者可以放心的享受美食，享受身材。從而也就產(chǎn)生了一語(yǔ)雙關(guān)的作用，是廣告語(yǔ)深入人心。例2．WeknowEggsactlyHowtosellEgg.(我們確切知道如何銷(xiāo)售雞蛋。)這一廣告語(yǔ)中采用了構(gòu)詞相近而形成雙關(guān)的作用，我們從兩方面分析這一現(xiàn)象。首先將Eggsactly拆開(kāi)看是Egg+sactly，而Egg正好與最后一個(gè)單詞相照應(yīng)，起到強(qiáng)調(diào)的作用，讓人更加明白這則廣告是為什么而作的。然后稍懂英語(yǔ)的人都可以發(fā)Eggsactly與exactly的發(fā)音是一樣的，不影響整句話的朗讀和交流。而創(chuàng)造著正式抓到了這些有利的信息進(jìn)而成就了這則廣告，可謂是美輪美奐，標(biāo)新立異、獨(dú)出新裁。

三、總結(jié)

篇6

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，廣告已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的組成部分。作為現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的催化劑，廣告不僅是聯(lián)系生產(chǎn)、銷(xiāo)售的紐帶和橋梁，而且是經(jīng)營(yíng)者直接或間接介紹推銷(xiāo)商品和服務(wù)的重要方式之一，廣告可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)所介紹商品或服務(wù)的興趣，從而促使?jié)撛诳蛻敉瓿少?gòu)買(mǎi)。為了實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳效果，成功的商務(wù)廣告通常具有信息功能，美感功能和勸說(shuō)功能。通過(guò)信息功能，精煉易懂地傳達(dá)出商品或服務(wù)的基本信息；通過(guò)美感功能，讓廣告語(yǔ)言的表達(dá)生動(dòng)活潑，音美韻美，更加具有藝術(shù)感染力和吸引力，從而有助于發(fā)揮廣告的勸說(shuō)功能，最終引起消費(fèi)群體的關(guān)注，激發(fā)目標(biāo)客戶和潛在客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。雖然商務(wù)廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，但為了給大眾留下深刻的印象，吸引多層次的消費(fèi)群體，追根溯源，語(yǔ)言文字的撰寫(xiě)仍然是廣告的基石，并且在撰寫(xiě)時(shí)巧妙靈活地應(yīng)用修辭手法往往會(huì)收到事半功倍的效果。

二、商務(wù)英語(yǔ)中修辭手法的定義及分類(lèi)

修辭手法就是通過(guò)修飾，調(diào)整語(yǔ)句，將特定的表達(dá)形式加以應(yīng)用來(lái)提高語(yǔ)言的表達(dá)效果，讓語(yǔ)言不僅具有高雅的語(yǔ)言藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)具有商品促銷(xiāo)的實(shí)用價(jià)值。商務(wù)英語(yǔ)廣告中常用的修辭手法有比喻、擬人、雙關(guān)、仿擬、重復(fù)、夸張、對(duì)比這七種。以下就這七種修辭手法結(jié)合商務(wù)實(shí)例逐一進(jìn)行語(yǔ)言特色的分析。

（一）比喻（FigureofSpeech）

著名的文學(xué)理論家喬納森•卡勒(JonathanCuller)認(rèn)為“比喻是認(rèn)知的一種基本方式，通過(guò)把事物看成另一事物而認(rèn)識(shí)了它”。在商務(wù)英語(yǔ)廣告中應(yīng)用較多的是明喻（simile）和暗喻（metaphor），二者的應(yīng)用可以加強(qiáng)廣告詞的感召力，使商品形象更加形象生動(dòng)，無(wú)形中拉近了與消費(fèi)群體間的距離，讓消費(fèi)者更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)。

（二）擬人（Personification）

擬人是指把物（物體，動(dòng)物，思想或抽象概念）等擬作人，使其具有人的外表，個(gè)性，情感的修辭手段。并且擬人可以通過(guò)形容詞、名詞、或者動(dòng)詞等將商品中不具有生命力的物品或抽象概念生動(dòng)具體地表現(xiàn)出來(lái)，使商品活潑俏皮且具有人情味和親切感，容易與消費(fèi)者之間形成共鳴，從而受到青睞。

（三）雙關(guān)（paronomasia）

在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，借助詞語(yǔ)的多重意義、詞性或同音異形等，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，該修辭手法被稱(chēng)為雙關(guān)。雙關(guān)的正確選擇和恰當(dāng)應(yīng)用不僅能夠使廣告的寓意含而不漏，而且可以增強(qiáng)廣告的趣味性，引起聯(lián)想，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。

（四）仿擬（Parody）

仿擬就是廣告商根據(jù)表達(dá)的需要故意模仿名言、警句或著名的詩(shī)歌、文章、段落等，并有意改動(dòng)其中的部分詞語(yǔ)，賦予語(yǔ)言新的思想內(nèi)容。由于這種表達(dá)比較新穎，具有獨(dú)創(chuàng)性，因此必須以受眾群體的社會(huì)習(xí)俗或文化知識(shí)作為基礎(chǔ)，在實(shí)現(xiàn)“廣而告之”的目的的同時(shí)，讓廣告語(yǔ)充滿藝術(shù)氣息，令人回味無(wú)窮。

（五）重復(fù)（Repetition）

重復(fù)就是通過(guò)重復(fù)同一個(gè)詞匯，詞組或句式結(jié)構(gòu)來(lái)加深受眾印象，這種重復(fù)通常具有明確目的，并包含強(qiáng)烈的情感或優(yōu)美的音律。例8：Extrataste,NoextraCalories.在這則食品廣告語(yǔ)中，首次出現(xiàn)的extra意在傳達(dá)食品好吃，在飯飽之余仍想實(shí)用，第二個(gè)ex-tra的重復(fù)，又巧妙地將消費(fèi)者因過(guò)多飲食可能會(huì)引起健康問(wèn)題的顧慮打消了。

（六）夸張（hyperbole）

夸張是一種以寫(xiě)實(shí)為基礎(chǔ)，憑借著豐富的想象力通過(guò)擴(kuò)大或縮小事物的特征來(lái)突出主題，渲染氣氛，同時(shí)可以增加語(yǔ)言的感染力，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，贏得他們的好感。

（七）對(duì)比（antithesis）

對(duì)比是一種將結(jié)構(gòu)相同或基本相同，意義卻完全相反的語(yǔ)句排列在一起進(jìn)行比較分析的修辭手段，可以凸顯事物的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)，以加強(qiáng)語(yǔ)氣的渲染力。在廣告語(yǔ)中使用該修辭手法，可以使廣告語(yǔ)在形式上整齊勻稱(chēng)，音樂(lè)節(jié)律感較強(qiáng)；并且更便于在內(nèi)容中彰顯產(chǎn)品特色。

三、小結(jié)

篇7

[關(guān)鍵詞] 英語(yǔ)廣告主題句 形容詞 動(dòng)詞 造詞 錯(cuò)拼

廣告是傳播信息的一種方式,更是促銷(xiāo)商品的有效手段之一。廣告主題句是企業(yè)形象（Corporate Identity）的重要組成部分，是商品打開(kāi)市場(chǎng)的橋梁之一。英語(yǔ)廣告作為商業(yè)價(jià)值很高的實(shí)用文體,必須具備“推銷(xiāo)能力”(selling power)、“記憶價(jià)值”(memory value)、“注意價(jià)值”(attention value)和“可讀性”(readability)等特點(diǎn)。因此成功的廣告往往靈活采用現(xiàn)代英語(yǔ)中新穎別致的詞匯,言簡(jiǎn)意賅的主題句來(lái)增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果。

一、形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)

英語(yǔ)廣告里面較多地使用形容詞來(lái)描述產(chǎn)品的性能、質(zhì)地等，特別是商家為了美化商品，加強(qiáng)描述性和吸引力，會(huì)采用大量的褒義形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)以顯示該產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

“new”是英語(yǔ)廣告中使用最多的一詞,可以用來(lái)修飾產(chǎn)品的尺寸、形狀、外觀、構(gòu)成等。例如：“Feel the new space”（三星電子）感受新境界。

“The choice of a new generation.”（百事可樂(lè)）新一代的選擇。

“The new digital era.” （索尼） 數(shù)碼新時(shí)代。

其它常用形容詞如：wonderful ,fine ,great 可以表示任何產(chǎn)品的特征。

例如:“Good time, Great taste, McDonald’s.”美好時(shí)光，美味共享，盡在麥當(dāng)勞。

“Highest quality pearls with a widest selection of classic &creative designs”（珠寶廣告）

優(yōu)選珍珠，經(jīng)典設(shè)計(jì)。

二、簡(jiǎn)單動(dòng)詞的使用

英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家 Leech專(zhuān)門(mén)研究了英語(yǔ)廣告詞在動(dòng)詞選擇上的特點(diǎn)，他列舉了英語(yǔ)廣告中最常20個(gè)動(dòng)詞如：be ,make ，get等。這些動(dòng)詞都是單音節(jié)詞，也是生活中使用頻率較高的動(dòng)詞，給人以親切感。

例如：“Take time to indulge.”（雀巢冰激凌）盡情享受吧！

“We make it simple. ”(Honda 汽車(chē)) 切變得很簡(jiǎn)單。

“Quality never goes out of style.”（李維斯牛仔服）質(zhì)量與風(fēng)格共存。

英語(yǔ)廣告中很少用“buy”，因?yàn)椤癰uy”的定義為“to obtain something by giving money”,容易讓人產(chǎn)生廣告是在誤導(dǎo)消費(fèi)、目的為了賺錢(qián)的聯(lián)想。因此廣告創(chuàng)作者盡量避免使用該詞,而選用其他的詞如make ,give 等代替。這些詞語(yǔ)不僅比buy 生動(dòng)形象,又避免了不愉快。

美國(guó)廣告大師伯恩巴克認(rèn)為，廣告最重要的就是要有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性。因?yàn)槭澜缟闲涡蔚膹V告之中，有85%根本沒(méi)有人去注意，真正能夠進(jìn)入人們心智的只有區(qū)區(qū)15%。要想使廣告有其獨(dú)特性和創(chuàng)新性，廣告創(chuàng)作者所使用的技巧之一就是語(yǔ)言變異――造詞和錯(cuò)拼。

三、造詞

所謂造詞通常是指通過(guò)仿照或改寫(xiě)某個(gè)已有詞匯使其在特定的情景中具有特定的意義，能讓受眾心領(lǐng)神會(huì)的一類(lèi)特殊的詞匯。這些新詞新穎獨(dú)到,且能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳情達(dá)意。

例如：“Give a Timex to all ,to all a good time.”給君一塊‘天美時(shí)’,快樂(lè)時(shí)光伴隨你。

這是為T(mén)imex 手表設(shè)計(jì)的廣告。Timex 是杜撰的新詞,由time 和excellent 合成,暗示該產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異。而a good time 既可指該表能報(bào)出準(zhǔn)確的時(shí)間,又可指能帶來(lái)快樂(lè)的時(shí)光。

四、錯(cuò)拼

如所謂的錯(cuò)拼就是在英語(yǔ)廣告中,把某些大家熟悉的單詞或短語(yǔ)故意拼錯(cuò)或錯(cuò)亂搭配來(lái)拼造一些新詞怪語(yǔ)。這些怪詞既能滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理 ，又因生動(dòng)有趣而達(dá)到引人注意的目的,起到意想不到的商業(yè)效果。

例如：“Drinka Pinta Milka Day. ”（牛奶廣告）

正確的拼寫(xiě)應(yīng)該是Drink a pint of milk a day. 故意拼寫(xiě)成這樣可以吸引人們的注意力。

如“Swing into McDonald and Swing out with that Treeeeat!”(快餐廣告)

Swing in 和swing out 兩個(gè)動(dòng)詞短語(yǔ)，給人以坐在秋千上蕩來(lái)蕩去的感覺(jué)，此處暗指在麥當(dāng)勞快餐廳就餐時(shí)的舒適愜意。將treat 變異為極富動(dòng)感的treeeeat，仿佛就餐者在飽餐一頓之后仍然不斷地咂舌、回味，使得看到該廣告的人不免垂涎欲滴，直流口水。

綜上所述,一方面英語(yǔ)廣告主題句必須用詞簡(jiǎn)潔明了,避免使用晦澀難懂的詞；另一方面要敢于創(chuàng)新。充分理解廣告英語(yǔ)的詞匯特征，了解其蘊(yùn)涵的創(chuàng)新精神，不僅有助于準(zhǔn)確掌握國(guó)外產(chǎn)品的更多信息，而且有助于提高本國(guó)產(chǎn)品英語(yǔ)廣告的策劃和創(chuàng)意。從文化上入手，從價(jià)值觀著眼，以一種世界性思維，才能使商品信息的交流成為可能。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪滔:廣告英語(yǔ)[M]. 合肥:安徽科學(xué)技術(shù)出版社,2001

篇8

來(lái)到一品天下，接待人員推薦我們選用鴛鴦鍋，說(shuō)這里的鴛鴦鍋一邊的紅湯是用各種香料、辣料加上特質(zhì)酸菜炒至的底料將所編雨煨制的香辣入味兒，另一邊的白湯，不是簡(jiǎn)單的奶湯，而是用老雞、棒骨、金華火腿等上等食材調(diào)制的高湯。因?yàn)樯献狼棒~(yú)已經(jīng)文火煨制了15分鐘，魚(yú)肉已滲入高湯的鮮，讓魚(yú)肉變得滑而不膩，最值得稱(chēng)道的 是鍋中的魚(yú)煨燉時(shí)間越久，肉質(zhì)越嫩爽，越入味兒，越讓人欲罷不能，一品天下火鍋店還擁有兩樣從北京總店直接引進(jìn)而來(lái)的特色小吃，一是綠茶佛餅，二是麻團(tuán)，綠茶佛餅是用綠茶、芝麻、芋泥制成的，賣(mài)相美觀，口感香甜，風(fēng)味兒獨(dú)特 ，外酥內(nèi)軟，入口即化，不粘牙，茶香，芝麻香加上芋泥淡淡的甜，給你帶來(lái)五覺(jué)的綜合享受。麻團(tuán)則是用糯米粉加白糖，豬油和水揉制成形，經(jīng)過(guò)油炸之后，色澤金黃，質(zhì)地膨松，口感焦脆，油甜，麻仁香濃。而且麻團(tuán)還有個(gè)蘊(yùn)味十足的寓意“前堆轆轆，金銀滿屋”，讓您吃的香的同時(shí)，又吃出吉利吃出好兆頭。

吃過(guò)味重的魚(yú)，再?lài)L嘗清淡香濃的特色小吃，這樣的配合也達(dá)到了有味者使之入無(wú)味者使之出的特殊境界。

吃完了梭邊魚(yú)火鍋，店家還贈(zèng)送了甲魚(yú)湯，甲魚(yú)湯可起到滋陰替陽(yáng)的作用，使人體陰陽(yáng)恢復(fù)到相對(duì)平衡的狀態(tài)，從而達(dá)到強(qiáng)身健體，祛病延年的效果，看來(lái)來(lái)一品天下吃魚(yú)火鍋還真是好處多多，既可以吃魚(yú)，又可以吃火鍋，還可以嘗到湯。既能吃的香吃的美，還能吃出健康，吃出時(shí)尚，真是物超所值。

最后呢我們來(lái)采訪一下一品天下梭邊魚(yú)火鍋原平店的王美梁總經(jīng)理，看看他的一番見(jiàn)解（出王經(jīng)理鏡頭，定格，出字幕：王美亮，18歲從事餐飲行業(yè)，15年部隊(duì)生活，30年餐飲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)餐飲業(yè)對(duì)顧客對(duì)服務(wù)均有一套獨(dú)特見(jiàn)解（這一段出字幕時(shí)要有聲音要一個(gè)字一個(gè)字出并帶有配音））后面插王經(jīng)理的講話內(nèi)容從餐飲，顧客，服務(wù)方面截取

今天的節(jié)目到這里就結(jié)束了，吃遍原平節(jié)目到這里就要和您 說(shuō)再見(jiàn)了，下期節(jié)目再見(jiàn)。

篇9

308■歐馳陶瓷——?dú)W陸風(fēng)情 寫(xiě)意空間

309■依諾陶瓷——一勞永逸 一諾千金

310■優(yōu)諾陶瓷——（1）時(shí)尚?自然（2）用優(yōu)諾證明自己的能力！（3） 時(shí)尚生活瓷典 營(yíng)造好心情（4）和諧 成功之道（5）優(yōu)諾?綠色的明珠（6）優(yōu)諾?時(shí)尚的樂(lè)章（7）優(yōu)諾?服務(wù)無(wú)止境（8）優(yōu)諾?經(jīng)典的藝術(shù)空間

311■恒諾陶瓷——（1）誓志卓越 恒久承諾（2）人類(lèi)/建筑/自然——永恒的主題

312■歐士諾陶瓷——?jiǎng)?chuàng)造品味空間 享受藝術(shù)生活

313■卓盛金陶——卓越超然 盛世天驕

314■卓馬陶瓷——追求自然 返璞歸真

315■卓代陶瓷——（1）抗龜裂不透底（2）品質(zhì)信譽(yù)給你一個(gè)五星級(jí)的家

316■卓麗陶瓷——超凡卓越 營(yíng)造美麗

317■卓立思陶瓷——卓越鑄就非凡

318■卓迪斯仿古磚——?dú)庥罘欠?王者風(fēng)范

319■奧里諾陶瓷——無(wú)盡精品 力臻完美

320■奧斯曼磁磚——匯聚歐美藝術(shù) 裝飾至尊空間

321■奧斯卡磁磚——跨越古典羅馬 經(jīng)典奧斯卡

322■奧斯凱磁磚——（1）好生活源自高品質(zhì)（2）讓奧斯凱走向世界 讓世界了解奧斯凱

323■奧斯美陶瓷——精華薈萃 品質(zhì)卓越

324■奧克蘭陶瓷——營(yíng)造藝術(shù)生活空間

325■奧米茄陶瓷——（1）風(fēng)行歐美 品味卓然（2）一步一個(gè)腳印 如今……

326■奧德克陶瓷——?jiǎng)?chuàng)造居家意境的無(wú)窮延伸

327■奧迪華陶瓷——點(diǎn)飾華彩人生

328■奧古斯都陶瓷——融貫東西?創(chuàng)造無(wú)限

329■奧丹妮陶瓷——完美的追求

330■雅特陶瓷——品味人生?雅特魅力

331■雅格磁磚——雅寶風(fēng)范 格調(diào)一派

332■伊格磁磚——矢志創(chuàng)新、追求一流、誠(chéng)信服務(wù)

333■高格陶瓷——（1）高格陶瓷 高尚品格（2）高格拋光 更顯輝煌（3）吹盡狂沙始見(jiàn)“金”（4）卓越品質(zhì) 盡情享受（5）精湛科技 邁向巔峰

334■米格麗石——（1）科技與自然和諧的代言人（2）自然色彩 真我個(gè)性（3）米格麗石 環(huán)境新元素

335■歐意雅陶瓷——雍容典雅 潮流一派

336■歐雅陶瓷——帶領(lǐng)時(shí)尚新生活

337■歐文萊陶瓷 ——經(jīng)典薈萃 金碧無(wú)暇

338■優(yōu)璐萊瓷磚——夢(mèng)幻時(shí)代的殿堂

339■格萊斯陶瓷——瓷磚世家 經(jīng)典無(wú)價(jià)

340■圣萊德磁磚——藝術(shù)標(biāo)榜 時(shí)尚代言

341■格萊美磁磚——新時(shí)代復(fù)古磚家

342■雅特美陶瓷——品味人生 雅特魅力

343■豪特雅陶瓷——（1）滿足你對(duì)家的夢(mèng)想（2）打造創(chuàng)意空間 品味精致居家

344■詩(shī)麗雅陶瓷——自然是榜樣

345■雅麗仕陶瓷——雅麗仕 天地情

346■麥得豪陶瓷——信譽(yù)好 麥得豪

347■麥諾爾陶瓷——自然品質(zhì) 典雅風(fēng)范

348■卡諾爾瓷磚——（1）時(shí)尚藝術(shù) 創(chuàng)藝經(jīng)典（2）緣自歐洲 貴族情懷

349■卡利萊陶瓷——緣系卡利萊 生活多姿彩

350■卡西羅瓷磚——我們都是一只翅膀的天使 只有相互擁抱才能飛翔

351■卡羅亞磁磚——源自西班牙的寫(xiě)意空間

351■卡迪雅陶瓷——有家就要卡迪雅

352■亮迪佳陶瓷——亮麗色彩 演繹精彩人生

353■蒙迪歐陶瓷——體現(xiàn)經(jīng)典 創(chuàng)意時(shí)尚

354■夢(mèng)迪莎陶瓷——怡情空間自然情

355■夢(mèng)特嬌古典磚——（1）飛越豪情 真我風(fēng)彩（2）源于自然 源于傳統(tǒng)（3）秦磚漢瓦大王旗 白云黃鶴夢(mèng)特嬌（4）建筑的時(shí)裝

356■迪美斯磁磚——美好空間由我舞

357■佳美施陶瓷——典雅亮麗 傲視同群

358■佳陶美瓷磚——引導(dǎo)新潮流 滿足新追求

359■威迪斯陶瓷——突破有限空間 展現(xiàn)無(wú)限創(chuàng)意

360■威達(dá)斯——永鴻藝術(shù)彩瓦 品味生活的藝術(shù)

361■威登堡陶瓷——?jiǎng)?chuàng)意空間 精彩無(wú)限

362■威尼瓷磚——（1）你說(shuō)好，就好（2）源于意大利的藝術(shù) 來(lái)自威尼斯的風(fēng)彩

363■吉尼斯陶瓷——世界精典 永恒品質(zhì)

364■丹尼斯陶瓷——大鵬之志 翔程萬(wàn)里

365■亞洛斯陶瓷——（1）博采歐亞經(jīng)典 裝點(diǎn)廣廈萬(wàn)千（2）創(chuàng)造亮麗的生活空間

篇10

豐谷酒王廣告詞：豐功偉業(yè)穿喉過(guò)，杯酒沉浮江山定。低醉酒度，豐谷酒王。

“豐功偉業(yè)穿喉過(guò)，杯酒沉浮江山定。”這兩句話是豐谷酒主題歌《同飲千江月》里的歌詞。豐谷酒摘出這兩句話作為豐谷酒王的廣告詞，慧眼獨(dú)具。廣告片毛筆書(shū)法的設(shè)計(jì)也匠心獨(dú)運(yùn)，達(dá)到了畫(huà)面與廣告詞的相得益彰。這兩句話，第一句霸氣外露，第二句深沉內(nèi)斂，且能激起人的無(wú)限遐想。大丈夫建功立業(yè)，焉能不烈酒穿喉，一醉方休。宋太祖談笑間杯酒釋兵權(quán)，換來(lái)了大宋幾百年的太平安康，這是何等的功業(yè)？！原來(lái)，杯酒之間，竟有如此格局、如此天地?。?/p>

珍藏級(jí)劍南春廣告詞：用心點(diǎn)滴之間，穿越時(shí)光賞鑒，傳世臻品，珍稀之釀，珍藏級(jí)劍南春。

個(gè)人覺(jué)得此廣告詞水平頗高，令人嘆為觀止。“點(diǎn)滴”可指酒，也可指生活，也可指其他。“用心點(diǎn)滴之間”，一語(yǔ)數(shù)關(guān)，妙到毫巔。酒的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，白酒本身就需經(jīng)過(guò)時(shí)光的積淀才能釀造出來(lái)，酒的特點(diǎn)是越陳越香，時(shí)光會(huì)賦予酒生命和韻味，喝一杯酒，何嘗不是在“穿越時(shí)光賞鑒”呢。有此兩句，劍南春的意境和品味已被展現(xiàn)的淋漓盡致。

國(guó)窖1573廣告詞：您能看到的歷史***年，您能聽(tīng)到的歷史***年，您能品味的歷史***年。

這則廣告的創(chuàng)意很新穎，巧妙地利用了照相機(jī)、留聲機(jī)的發(fā)明時(shí)間距今并不太遙遠(yuǎn)的事實(shí)，來(lái)反襯具有更悠久歷史的白酒的珍貴與稀有。廣告詞本身乏善可陳，但創(chuàng)意巧妙，讓人印象深刻，拍案叫絕。

《笑傲江湖之東方不敗》中有幾句臺(tái)詞說(shuō)到了酒，豪邁蒼涼、意味悠遠(yuǎn)，頗有陳年老酒之風(fēng)味，作為結(jié)尾，與君共賞：

天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催?；蕡D霸業(yè)談笑中，不勝人生一場(chǎng)醉。

高大上的紅酒廣告詞

1、魅力在于紅酒那內(nèi)在的醇香，還有那一份莫名、靈動(dòng)而難以掌控的那份妖嬈。

2、紅酒，你獨(dú)處時(shí)的絕佳好友，你所無(wú)法阻擋的魅力盛宴，紅酒帶你體驗(yàn)。

3、享受現(xiàn)代生活高品質(zhì)，給你永恒的回味，夢(mèng)中尋覓，原來(lái)就是這種味道。

4、品味源自選擇，在酒的國(guó)度，唯有它的質(zhì)感能和絲綢、紅寶石相映生輝。

5、享受觸手可及，有它相伴，寂寞成為一種格調(diào)，時(shí)光變得妙不可言。

6、魅力非同凡響，一束玫瑰，幾盞燭光，愛(ài)情會(huì)在它的醇香中悄然來(lái)臨。

7、沒(méi)寫(xiě)過(guò)軟文，也不知道是否題不對(duì)意，中部中標(biāo)無(wú)所謂，只為練筆了。

8、魅力綻放奢華感受，無(wú)論我們相隔多遠(yuǎn)，彼此卻都能感覺(jué)這滿滿一杯濃濃情意。

9、典雅古樸的含蘊(yùn)，充滿大自然原汁原味的氣息，朋友，還等什么呢？讓我們一起干杯吧！

10、當(dāng)晶瑩的琥珀色在舌尖躍動(dòng)，婆娑的樹(shù)影映在古老的木桌上，靜靜享受午后時(shí)光。

11、典雅與生俱來(lái)，靜佇時(shí)高貴，流淌時(shí)華麗，是生命中永恒的一道誘人風(fēng)景。

12、酒香縈繞，感受自然之靈氣，醇美之味，化作無(wú)盡纏綿，不為飲酒只為陶醉。

13、一個(gè)男人的品味好壞，不是在于選擇什么紅酒，而是在于他對(duì)享受生活的態(tài)度。

14、穿越千年，歷久彌芳。是典雅，是時(shí)尚，是復(fù)古的情結(jié)、亦是尊貴的珍享。

15、獨(dú)自一人時(shí)，就會(huì)迷戀上有紅酒相伴的時(shí)光，靜謐的，美好的，典雅的。

16、品味都市的浪漫與摩登，讓它緩緩的流過(guò)味蕾，感覺(jué)那濃郁的淳香與豐富的層次。

17、享受那紅寶石一樣的液體，輕微晃動(dòng)，品酒者的情緒也隨之開(kāi)始輕輕蕩漾。

18、仿佛是夢(mèng)境，當(dāng)那感覺(jué)來(lái)臨，當(dāng)味蕾在無(wú)意間被輕觸，悸動(dòng)來(lái)不及蕩漾就已沉醉……

19、將時(shí)間定格在暗淡傾出的時(shí)光中，唯有舌尖還貪婪與那一抹華香悠醇的記憶。

20、彌漫在心間的余韻隱沒(méi)在暗香中，唇邊依舊浮動(dòng)的嫵媚，散發(fā)著撩人的氣息。

21、呵，完全地置身其中，贊嘆于它的誘人色澤，沉醉于它的純正口感，融化于它的浪漫氛圍。

22、在甘美醇厚的酒香中，我們的心境趨于平和；我們的情感得到了凈化，那是一種對(duì)生命的參悟。

23、品味紅酒微微的果香，瞇起眼睛，讓那清香放肆地進(jìn)入你的身體，確實(shí)有點(diǎn)迷人。

24、品味醇香綿純的瓊漿般口感，感受深紅浮光的律動(dòng)；享受飄飄欲仙的飛升般悸動(dòng)，體會(huì)色彩繽紛的神思。

25、如高雅青蘭，如花綻放。恰高山流水，精美絕倫。華麗天堂，為你傾情綻放！()

26、遙遠(yuǎn)之濱，碧海之風(fēng)。無(wú)與倫比中，展現(xiàn)天地之隨。經(jīng)典的傳承中，凸顯出它的無(wú)與倫比的至典至心。