導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇賣(mài)拐臺(tái)詞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

小品，就是小的藝術(shù)品。隨著小品的興起，對(duì)于小品的研究也層出不窮。本文通過(guò)對(duì)趙本山在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的四個(gè)小品――《賣(mài)拐》、《昨天，今天，明天》和《不差錢(qián)》進(jìn)行轉(zhuǎn)寫(xiě)，并對(duì)這三部作品中幽默語(yǔ)言背后的預(yù)設(shè)進(jìn)行分析，考察語(yǔ)用預(yù)設(shè)在喜劇小品中的運(yùn)用。這四部作品都是受到大家喜歡的喜劇小品，語(yǔ)言特點(diǎn)突出，幽默效果明顯。

二、語(yǔ)用預(yù)設(shè)理論

預(yù)設(shè)（presupposition），也稱(chēng)“前提”，“先設(shè)”，這一概念最先是由德國(guó)著名邏輯學(xué)家Frege于1892年提出來(lái)的，指的是發(fā)話者在說(shuō)出某個(gè)特定的句子時(shí)所作的假設(shè)。預(yù)設(shè)，即“表達(dá)一個(gè)命題的句子或表達(dá)其否定命題的句子之得以成立的必要條件”。預(yù)設(shè)具有一些顯著的特點(diǎn)，其中較為突出則是否定下的穩(wěn)定性（constancy under negation）和可取消性（defeasibility or cancellability）。否定下的穩(wěn)定性指的是當(dāng)句子結(jié)構(gòu)或者某個(gè)詞被否定的時(shí)候該句子的預(yù)設(shè)仍然不變?？扇∠灾傅氖钱?dāng)背景假設(shè)、會(huì)話含義和語(yǔ)篇語(yǔ)境發(fā)生改變時(shí)，話語(yǔ)原來(lái)的預(yù)設(shè)就會(huì)被取消。喜劇小品中，預(yù)設(shè)的這兩大特點(diǎn)常常被用來(lái)制造幽默的效果。

三、預(yù)設(shè)與喜劇小品中幽默語(yǔ)言的產(chǎn)生

1.存在預(yù)設(shè)與喜劇小品中幽默語(yǔ)言的產(chǎn)生。存在預(yù)設(shè)是指交際雙方對(duì)世界上的事物和人的存在的認(rèn)識(shí)，這種預(yù)設(shè)的推知不需要語(yǔ)境。它由專(zhuān)有名詞、名詞性短語(yǔ)及名詞所有格等確定性描述語(yǔ)觸發(fā)。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則時(shí)存在預(yù)設(shè)發(fā)揮作用的理論依據(jù)。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則認(rèn)為人們要盡量用少的語(yǔ)言表達(dá)多的意思。而存在預(yù)設(shè)就是指某事已經(jīng)存在，給語(yǔ)言交際雙方提供了充足的信息。那么，存在預(yù)設(shè)是怎樣在喜劇小品中運(yùn)用的呢？先來(lái)看看在小品《昨天，今天，明天》里的三個(gè)片段：

片段一

崔永元： 今天的話題是“昨天，今天，明天”。我看咱改改規(guī)矩，這回大叔您先說(shuō)。

趙本山： 昨天，在家準(zhǔn)備一宿；今天，上這兒來(lái)了；明天，回去。謝謝！

片段二

宋丹丹： 他就是～～～ 主動(dòng)和我接近，沒(méi)事兒和我嘮嗑，不是給我割草就是給我朗誦詩(shī)歌，還總找機(jī)會(huì)向我暗送秋波呢！

……

宋丹丹： 秋波就是秋天的菠菜

當(dāng)觀眾們欣賞到這三處時(shí)都爆發(fā)出一陣陣笑聲，原因就在“昨天，今天，明天”、“秋波”和“家用電器”含義的理解上。在片段一中，崔永元口中的“昨天，今天，明天”含義為“過(guò)去，現(xiàn)在，未來(lái)”，他是想讓大爺和大媽回顧一下過(guò)去，評(píng)說(shuō)現(xiàn)在，展望未來(lái)。但是大爺大媽卻理解為“昨天，今天，明天”這三天做過(guò)，在做和將要做的具體的事情。這里醫(yī)療之外的答案造成了幽默的效果。在片段二中，一般情況下，大家都會(huì)將“秋波”理解為“媚眼”，但意想不到的是，大媽將“秋天的菠菜”簡(jiǎn)稱(chēng)為“秋菠”，恰好與“秋波”同音。如此一來(lái)，又造成了理解上的偏差，跟人們的預(yù)想不一樣，打破了常規(guī)，產(chǎn)生了幽默的效果。

2.事實(shí)預(yù)設(shè)與喜劇小品中幽默語(yǔ)言的產(chǎn)生。事實(shí)預(yù)設(shè)（factive presuppositions）是指交際雙方在交流中預(yù)先肯定或否定的一些事實(shí)情況，他常常體現(xiàn)為一個(gè)或一組表征具體事實(shí)的經(jīng)驗(yàn)命題，是一些本已就存在的事實(shí)，無(wú)需語(yǔ)境的加入。事實(shí)預(yù)設(shè)還可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是有認(rèn)知或已知的實(shí)情觸發(fā)的預(yù)設(shè)，另一類(lèi)是由情感實(shí)情觸發(fā)的（這類(lèi)情感涉及到說(shuō)話人對(duì)事實(shí)的情感態(tài)度）。下面我們結(jié)合小品《賣(mài)拐》和這兩類(lèi)事實(shí)預(yù)設(shè)來(lái)探討一下小品中的人物是如何利用事實(shí)預(yù)設(shè)來(lái)制造幽默的。下面分別是趙本山，范偉，高秀敏的幾句臺(tái)詞：

趙本山：就這病發(fā)現(xiàn)就是晚期。

范偉：大老板有騎這個(gè)出來(lái)的嗎？

范偉：大姐啊，那這咋早沒(méi)發(fā)現(xiàn)呢？

在小品《賣(mài)拐》中，趙本山對(duì)著范偉說(shuō)：“就這病發(fā)現(xiàn)就是晚期”。這句話的預(yù)設(shè)就是“范偉生病了?！狈秱ヒ宦?tīng)這話就急了：他本來(lái)認(rèn)為自己是沒(méi)有生病的，可是趙本山這么一說(shuō)，自然將這句話的預(yù)設(shè)設(shè)定為“生病了”。發(fā)話者在這里僅僅利用了一個(gè)詞就預(yù)設(shè)了聽(tīng)話者生病的“事實(shí)”，無(wú)論是真是假，言語(yǔ)交流的發(fā)展方向始終是按發(fā)話者的言語(yǔ)一如來(lái)進(jìn)行的，才會(huì)產(chǎn)生幽默的賣(mài)拐的效果。

再來(lái)看看范偉的這句話“大老板有騎這個(gè)出來(lái)的嗎”?！斑@個(gè)”指的是自行車(chē)。這句話的預(yù)設(shè)便是“大老板不會(huì)騎自行車(chē)出來(lái)”。這里的幽默效果在于：第一，通過(guò)反問(wèn)句來(lái)否定趙本山的說(shuō)法“你是做生意的大老板”。范偉并沒(méi)有直接否定而是通過(guò)反問(wèn)句，答案可想而知―因?yàn)椤按罄习宀粫?huì)騎自行車(chē)出來(lái)”，所以“我不是大老板”。說(shuō)話人通過(guò)反問(wèn)句預(yù)設(shè)了“大老板不會(huì)騎自行車(chē)出來(lái)”的“事實(shí)”，進(jìn)而反駁了聽(tīng)話人的結(jié)論，讓聽(tīng)話人自己推斷出答案最后達(dá)到“以子之矛，陷子之J”的效果，從而達(dá)到幽默的效果。高秀敏這句盡管也是疑問(wèn)句，但觸發(fā)幽默的機(jī)制卻和范偉的不一樣。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中的小品已經(jīng)成為春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的必不可少的節(jié)目，由語(yǔ)言產(chǎn)生的幽默在小品中占有重要的地位。本文主要介紹了預(yù)設(shè)的概念、預(yù)設(shè)的特性和種類(lèi)。從存在預(yù)設(shè)和事實(shí)預(yù)設(shè)兩個(gè)方面出發(fā)，分析了在喜劇小品中，他們都是如何透過(guò)語(yǔ)言來(lái)引發(fā)幽默的。預(yù)設(shè)理論是語(yǔ)用學(xué)中一種重要的語(yǔ)言學(xué)理論。不論是在小品中，還是在日常生活中的交流，語(yǔ)用理論的運(yùn)用隨處可見(jiàn)。探討喜劇小品中幽默語(yǔ)言的預(yù)設(shè)，更深層次地了解幽默產(chǎn)生的原因以便更好地運(yùn)用預(yù)設(shè)來(lái)制造幽默。因此，在小品創(chuàng)作中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用預(yù)設(shè)可以增強(qiáng)小品的喜劇效果。

篇2

珊瑚隊(duì)長(zhǎng)說(shuō)明：任何人不得隨意復(fù)制或發(fā)表，臺(tái)詞僅供模仿小品的人和忠實(shí)于趙本山小品的人閱讀，對(duì)原稿稍有改動(dòng)，請(qǐng)?jiān)徻w本山：聽(tīng)說(shuō)他，不當(dāng)廚師改防忽悠熱線了，竟感揚(yáng)言再不上當(dāng)受騙了，殘酷的現(xiàn)實(shí)以直逼我心理防線了，今年我要不賣(mài)他點(diǎn)兒啥，承諾三年的話題我就沒(méi)法跟觀眾兌現(xiàn)了！

蔡維利：師傅，咱進(jìn)去吧。

趙本山：別著急，先撥個(gè)騷擾電話！

范偉：您好，這里是見(jiàn)你，見(jiàn)你，一眼會(huì)一眼防忽悠咨詢(xún)熱線，我是自身上當(dāng)者老范，憑借多年上當(dāng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)你是否被忽悠了做出明確判斷。~~~有人賣(mài)拐請(qǐng)按1，有人賣(mài)車(chē)請(qǐng)按2，有人出腦筋急轉(zhuǎn)彎兒請(qǐng)按3，有人賣(mài)擔(dān)架直接撥110！

趙本山：你好！

范偉：你好！

趙本山：請(qǐng)問(wèn)您是范師傅吧？

范偉：啊~你是哪位？

趙本山：我是~~~有一個(gè)問(wèn)題想直接咨詢(xún)你老一下。

范偉：啊，你說(shuō)！

趙本山：我們家有頭老母豬啊，黑地兒白花的，早晨起來(lái)打開(kāi)圈門(mén)以每小時(shí)80邁的速度向前瘋跑，咣當(dāng)撞樹(shù)上死了！

范偉：撞死了？這個(gè)豬的視力是不是有什么問(wèn)題??？

趙本山：倆眼睛都是1.5的！

范偉：會(huì)不會(huì)有什么心理疾病?。?/p>

趙本山：心理可健康了呢！

范偉：那怎么會(huì)撞死呢？

趙本山：因?yàn)槟穷^豬不會(huì)腦筋急轉(zhuǎn)彎唄！

范偉：我說(shuō)你這個(gè)人不講究啊，你不按套路出牌啊，出腦筋急轉(zhuǎn)彎你得按3啊。既然這樣的話我也咨詢(xún)個(gè)問(wèn)題！

趙本山：你說(shuō)！

范偉：過(guò)年了，我們家什么年貨也沒(méi)買(mǎi)，就剩下一頭豬和一頭驢，你說(shuō)我是先殺豬呢，還是先殺驢呢？

趙本山：那你先殺~~給你們倆個(gè)機(jī)會(huì)！

蔡維利：驢肉好吃！先殺驢！

趙本山：先殺驢！

范偉：恭喜你答對(duì)啦，豬也是這么想的！~~~小樣兒，~~~~哼！

趙本山：悲哀，真讓我替你感到悲哀，眼看就要獨(dú)闖江湖了，這怎么能讓我放心的下？

王曉虎：師傅，先殺豬好了！

趙本山：那驢也是這么想的！我告訴你，就這個(gè)問(wèn)題你先殺誰(shuí)都不好使！我為什么沒(méi)回答呢，就因?yàn)槲铱紤]他是有問(wèn)題的！~~誒呀，看到?jīng)]？他已經(jīng)從當(dāng)年的一根頸，現(xiàn)在成長(zhǎng)到兩頭犢了！

蔡維利：師傅，他太厲害了，我看咱回去吧！

趙本山：不行，賣(mài)拐把他忽悠瘸了，賣(mài)車(chē)把他忽悠囁了，在10分鐘之內(nèi)不把他擺平，我就沒(méi)法跟你倆當(dāng)教師爺了！

蔡維利、王曉虎：師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，忽悠在個(gè)人！

趙本山：好，看我的眼色行事，進(jìn)去！美了他了，看看，呀哈，還跑了，往哪跑！

蔡維利：請(qǐng)問(wèn)范廚師在嗎？

范偉：誒，哪位？你們咨詢(xún)~~~誒呀誒呀誒呀呀呀呀呀呀呀呀呀，這是什么造型啊，挺別致啊，非常六加七啊，這當(dāng)年赤叉風(fēng)云的大忽悠，怎么落到這步天地了，蒼天啊，大地啊，這是哪位天使大姐替我出的這口氣啊。豬撞樹(shù)上了，你撞豬上了吧，追尾是不是?。≌τ指?了呢？

趙本山：三年了，我都想死你了！

范偉：忽悠！

趙本山：我是向你懺悔來(lái)了！

范偉：接著忽悠！

趙本山：有我徒弟做證！

蔡維利、王曉虎：恩！

范偉：組團(tuán)忽悠我來(lái)了啊，不好使了大忽悠，只要我們這些善良的人對(duì)你提高警惕，你還會(huì)什么？??？不就會(huì)幾個(gè)腦筋急轉(zhuǎn)彎嗎！地上1個(gè)猴，樹(shù)上7個(gè)猴，既是兩個(gè)猴，又是8個(gè)猴！

趙本山：也可能三個(gè)猴，還可能9個(gè)猴！

范偉：怎么又變了呢？

趙本山：懷孕一個(gè)猴！

范偉：有意思嗎？

趙本山：沒(méi)意思，我不是給你出腦筋急轉(zhuǎn)彎那個(gè)初級(jí)階段了，我是向你賠禮道歉來(lái)了！三年了，在這個(gè)世界上最對(duì)不起的人就是范廚師，多么好的人，我常跟你們說(shuō)，你說(shuō)我忽悠他干啥？多么忠厚老實(shí)！你打我兩下，你下不去手，你罵我兩句，你張不開(kāi)嘴，這樣，反正你原諒我也來(lái)了，不原諒我也來(lái)了，原諒不原諒我都帶著誠(chéng)意鋪面而來(lái)地！

范偉：呀呀呀呀呀呀，還鋪面呢！

趙本山：把我攙起！

范偉：呀呀能站起來(lái)啊沒(méi)啥病啊誒呀呀呀呀走兩步走兩步誒誒誒誒額人是不是？大伙都看著呢啊，出現(xiàn)什么意外跟我沒(méi)關(guān)系啊！你老整這個(gè)懸的愣干啥，你趕緊站起來(lái)??！有什么事你趕緊說(shuō)好不好？

趙本山：你想聽(tīng)嗎？

范偉：我想聽(tīng)！

趙本山：聽(tīng)完你信嗎？

范偉：你只要站起來(lái)我就信！

趙本山：你撤吧，我能站起來(lái)！

范偉：說(shuō)?。?/p>

趙本山：說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)啊，記得那是20__年的第一場(chǎng)雪，比20__年來(lái)的稍晚一些！

范偉：你整歌詞干啥??！有什么話，直接說(shuō)！

趙本山：我不跟你玩虛的了，今天我就向你道歉來(lái)了，上貨！眼熟嗎？

范偉：這就是你忽悠我那幾百塊錢(qián)？

趙本山：分文沒(méi)動(dòng)！

范偉：這是那塊表？

趙本山：帶在我手上就沒(méi)走過(guò)字！

范偉：大哥??！~~

趙本山：我們倆的恩怨應(yīng)該了結(jié)了吧，還有它，這幾年耽誤我們倆之間感情的就是這個(gè)罪魁禍?zhǔn)纵喴危裉煳冶仨毊?dāng)這你的面把它砸碎！

王曉虎：師傅不能砸啊！

蔡維利：師傅這輪椅是你老哥倆重歸于好的見(jiàn)證啊！

趙本山：不要亂說(shuō)，我，你不能攔我！

范偉：大哥，要砸你就砸我吧，大哥你太有誠(chéng)意了，孩子們說(shuō)的對(duì)！它不僅是我們重歸于好的見(jiàn)證，還是我以后避免上當(dāng)?shù)木姡沂詹亓耍?/p>

趙本山：不行，孩子們花錢(qián)給我做的你怎么能收藏呢？

范偉：花多少錢(qián)我給??！

趙本山：花多少錢(qián)啊？

蔡維利：兩千！

范偉：我出兩千！

趙本山：我給兩千五！

范偉：我三千！

趙本山：我三千五！

范偉：我四千！

趙本山：我五千！

范偉：成交！

趙本山：給范廚師裝上。

范偉：你喊的五千，我落得錘，成交！

趙本山：不對(duì)！你記錯(cuò)了，怎么喊的？

蔡維利：我聽(tīng)是范廚師喊的??！

王曉虎：不對(duì)！是師傅喊的！

范偉：你看看！

趙本山：亂了，亂了?。∵@樣啊，誰(shuí)喊的不要緊！你看咱們縷一縷啊，誰(shuí)先喊的？

范偉：我先喊的！

趙本山：你喊多少？

范偉：我兩千！

趙本山：我2500！

范偉：3000！

趙本山：3500！

范偉：4000！

趙本山：4500！

范偉：5000！

趙本山：你看看！

范偉：不對(duì)，我自己縷一縷??！

趙本山：那你自己亂了！

范偉：你別說(shuō)，20__250030003500400045005000！

趙本山：對(duì)?。?/p>

范偉：誒呀，

王曉虎：我記錯(cuò)了，是師傅喊的！

范偉：不對(duì)，不對(duì)啊大哥，我喊的4000，你直接喊的5000對(duì)不對(duì)？對(duì)不對(duì)？

觀眾：對(duì)??！~~~~~~~~~~

趙本山：這樣啊，亂了啊，既然咱哥倆呢，你同意收藏，咱們重喊一次，聽(tīng)明白這5000到底是誰(shuí)喊的？那個(gè)！~~起價(jià)多少？

蔡維利：20__！

范偉：我20__！

趙本山：成交！這回不亂了！

范偉：不是，你不往上叫了?。?/p>

趙本山：對(duì)，我怕喊亂了！

范偉：　??！別動(dòng)啊，這輪椅是我的了！

趙本山：我跟你說(shuō)老弟，按理來(lái)說(shuō)不應(yīng)該跟你要錢(qián)，你還死要面子，你應(yīng)該管人要，但是~~

范偉：　但是給你我就上當(dāng)了！

趙本山：我跟你說(shuō)，剛開(kāi)始我就沒(méi)想~~

范偉：

誒　誒　誒

改搶了是不是？

趙本山：　你理解錯(cuò)了！

范偉：

你別裝了，從你一進(jìn)屋，你分別用了苦肉計(jì)，遇擒故眾計(jì)，師徒配合砸車(chē)計(jì)，犀利糊涂突然落錘計(jì)，我只用了一計(jì)！

趙本山：　將計(jì)就計(jì)！

范偉：

送你一計(jì)！

趙本山：　走為上計(jì)！

范偉：

不送！

趙本山：　失敗了，知道因?yàn)樯妒?？他一個(gè)廚師不看菜譜看起兵法了，撤！

蔡維利、王曉虎：師傅?。?！～～～～～～～～～

趙本山：　干啥玩意兒啊，跪哪去了，我在這呢！

王曉虎：　師傅，太對(duì)不起了，你那忽悠智商太底了，跟你也學(xué)不著啥玩意兒！

蔡維利：　你該干啥就趕緊走吧，一會(huì)都趕不上二路汽車(chē)了都！

趙本山：　悲哀！

蔡維利、王曉虎：　師傅在上，受徒兒一拜！

趙本山：　誒呀嗎呀，呀呀呀呀！這個(gè)世界太瘋狂了，耗子都給貓當(dāng)伴娘了！我的媽呀！

蔡維利、王曉虎：　師傅，請(qǐng)收下我們吧！

范偉：　誒

誒

誒

孩子們，書(shū)還無(wú)涯，回頭是岸，學(xué)好就好啊，過(guò)年了給你們包紅包去，啊，包紅包?。?/p>

趙本山：　這錢(qián)你們能要嗎？我上個(gè)月沒(méi)給你倆發(fā)工資嗎？悲哀，的確悲哀??！

范偉：　來(lái)吧，一人一個(gè)，拿好啊！

蔡維利、王曉虎：　謝師傅！

蔡維利、王曉虎：　師傅，拿下！

趙本山：　哈哈哈，反殲計(jì)！

范偉：誒呀，防不勝防啊！可是大忽悠我不服你啊，你忽悠來(lái)忽悠去我做的不還是輪椅嗎？

趙本山：你想要啥？

范偉：你的承諾呢？你的擔(dān)架呢？

趙本山：自己開(kāi)發(fā)！

范偉：誒！

趙本山：這就是為你定做的，如果短還可以加長(zhǎng)！

范偉：誒呀，為了我你是煞費(fèi)苦心啊，多虧我計(jì)高一籌，打開(kāi)紅包！

趙本山：恩？

范偉：過(guò)年啦，送你們一副對(duì)聯(lián)：“拐一年搖一年緣分啊，吃一塹長(zhǎng)一智謝謝??！”

篇3

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課堂導(dǎo)入 教學(xué)探析

“知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者”。興趣是最好的老師，有了興趣，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中就會(huì)積極地參與，就會(huì)變被動(dòng)為主動(dòng)，學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)效果才會(huì)大大增強(qiáng)。那么怎樣才能使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課產(chǎn)生濃厚的興趣，實(shí)現(xiàn)從“知之”到“樂(lè)之”的轉(zhuǎn)變呢？課堂的導(dǎo)入就顯得十分關(guān)鍵，一段設(shè)計(jì)精彩、新穎別致的導(dǎo)入，能夠迅速吸引學(xué)生的注意力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣和積極性，營(yíng)造出良好的課堂教學(xué)氛圍，它是整個(gè)課堂教學(xué)的重要組成部分，是一堂課成功的關(guān)鍵。根據(jù)不同的教材內(nèi)容和不同的教學(xué)目標(biāo)，可采用以下導(dǎo)入法。

一、營(yíng)銷(xiāo)課堂導(dǎo)入方法

（一）視頻導(dǎo)入法

多媒體的廣泛應(yīng)用使視聽(tīng)導(dǎo)入成為可能。它突破了教學(xué)信息以口頭、文字為載體傳遞的束縛，把聲音、圖像、情景融為一體，使教學(xué)更加形象生動(dòng)，容易調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，增強(qiáng)課堂教學(xué)效果。比如說(shuō)講促銷(xiāo)策略這個(gè)知識(shí)點(diǎn)時(shí)，可以讓學(xué)生觀看小品——“賣(mài)拐”。賣(mài)拐反映了怎樣的一種社會(huì)現(xiàn)象？讓學(xué)生自己從視頻小品中找答案，這樣學(xué)生的積極性一下子被調(diào)動(dòng)起來(lái)了。在觀看視頻過(guò)程中，他們注意的不僅是視頻的情節(jié)，更認(rèn)真聽(tīng)人物的臺(tái)詞。在回答問(wèn)題的時(shí)候也非常積極。

（二）游戲?qū)敕?/p>

在課堂的導(dǎo)入中，引入趣味性的游戲?qū)钴S課堂氣氛，激發(fā)學(xué)生興趣有很大幫助。比如講SWOT法（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）這部分教學(xué)內(nèi)容時(shí)，我讓同學(xué)們做了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的游戲：全班同學(xué)手拉手圍城圓圈，雙手伸開(kāi)，右手手掌伸平，手心向下；左手中指放在前面同學(xué)的手掌下，教師站中間。教師報(bào)雙數(shù)，同學(xué)靜止，報(bào)單數(shù)，同學(xué)要盡可能抓住別人的手，而自己盡可能不被抓，被抓的同學(xué)失敗退出。游戲結(jié)束自然地導(dǎo)入知識(shí)點(diǎn)：勝利者優(yōu)勢(shì)是什么？失敗者的劣勢(shì)是什么？面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)我們?cè)趺崔k？這樣，學(xué)生的積極性就被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，對(duì)要學(xué)的知識(shí)點(diǎn)充滿了期待。

（三）故事設(shè)疑導(dǎo)入法

設(shè)疑導(dǎo)入是課堂導(dǎo)入較常用的一種方法。簡(jiǎn)單易行，但是十分有效。通過(guò)有趣的故事導(dǎo)入巧設(shè)疑問(wèn)可促使學(xué)生積極思考，使他們帶著問(wèn)題去聽(tīng)去分析。比如講營(yíng)銷(xiāo)策略知識(shí)點(diǎn)，我講了“向和尚推銷(xiāo)木梳”的故事。一人銷(xiāo)掉了一把，一人銷(xiāo)掉了10把，一人把帶去100把都銷(xiāo)掉了，和尚還向這位優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)員繼續(xù)下訂單。學(xué)生立即被吸引住了：“和尚又沒(méi)頭發(fā)，怎么會(huì)買(mǎi)梳子呀？”“是啊，老師這是不可能的事情！”同學(xué)們七嘴八舌，很想知道答案，聽(tīng)的興趣被調(diào)動(dòng)起來(lái)了。在同學(xué)們的疑問(wèn)聲中我順利地導(dǎo)出本節(jié)課教學(xué)內(nèi)容：人員推銷(xiāo)策略與技巧；如何讓不可能變可能？如何挖掘出消費(fèi)者的潛在需求？

（四）本土案例導(dǎo)入法

案例導(dǎo)入法作為有效的導(dǎo)入教學(xué)方法之一，能夠激發(fā)學(xué)生求知欲，培養(yǎng)學(xué)生分析能力、創(chuàng)新能力與表達(dá)能力。而選用紹興本土的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)中，使課堂貼近生活、走進(jìn)生活。由于是學(xué)生身邊熟悉的事例，學(xué)生會(huì)有親切感，也會(huì)更有話說(shuō)，就能更好提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)課堂教學(xué)的有效性。并能學(xué)以致用，解決實(shí)際問(wèn)題，更有針對(duì)性地培養(yǎng)地方商業(yè)專(zhuān)業(yè)人才，更好地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。如講解品牌保護(hù)這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，我導(dǎo)入了紹興“烏氈帽”商標(biāo)的吳越之爭(zhēng)。這頂承載著紹興鮮明地域特色、濃重歷史文化內(nèi)涵的“烏氈帽”，戴在了湖州安吉竹鄉(xiāng)黃酒上，紹興曾出價(jià)300萬(wàn)元，想“回收”商標(biāo)，三次均未果。讓學(xué)生從身邊的案例看品牌注冊(cè)保護(hù)的重要性。

（五）熱點(diǎn)導(dǎo)入法

社會(huì)是不斷變化、不斷發(fā)展的，教師如能靈活聯(lián)系生活，利用熱點(diǎn)話題或敏感性話題，即近期發(fā)生在身邊的事或國(guó)內(nèi)外大事來(lái)導(dǎo)入教學(xué)，并且應(yīng)用恰當(dāng)，就是一種很有時(shí)代氣息和生活氣息的導(dǎo)入方式。例如在上“市場(chǎng)定位”時(shí)，可以對(duì)當(dāng)前關(guān)注度高、火爆的電視節(jié)目《中國(guó)好聲音》進(jìn)行回放，中職學(xué)生愛(ài)潮流、時(shí)尚，這些娛樂(lè)節(jié)目是他們的最?lèi)?ài)，通過(guò)讓學(xué)生參與討論，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)他們探究新知識(shí)的主動(dòng)性。我借機(jī)引出本節(jié)課教學(xué)重點(diǎn)：如何進(jìn)行市場(chǎng)定位？

二、課堂導(dǎo)入應(yīng)注意的問(wèn)題

首先，應(yīng)注意課堂導(dǎo)入的科學(xué)性。導(dǎo)入設(shè)計(jì)必須能夠?yàn)橥瓿杀竟?jié)課教學(xué)內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)服務(wù)，時(shí)間5分鐘左右，不宜過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短。課堂導(dǎo)入的目的是為了讓學(xué)生快速集中注意力，激起他們強(qiáng)烈的求知欲，絕不是為了作秀和擺花架子。

其次，應(yīng)重視導(dǎo)入的主體性。老師不僅在導(dǎo)“課”，更是在導(dǎo)“人”。課堂導(dǎo)入首先要尊重學(xué)生主體地位，以學(xué)生為本。教師應(yīng)創(chuàng)造良好的環(huán)境，為學(xué)生提供參與機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與熱情，激發(fā)學(xué)生求知欲望并調(diào)動(dòng)其積極性，讓學(xué)生積極主動(dòng)地和老師一起探究新知。

最后，應(yīng)注意課堂導(dǎo)入方法的靈活性。課堂導(dǎo)入，“導(dǎo)”無(wú)定法，切忌鸚鵡學(xué)舌，東施效顰。教師應(yīng)針對(duì)不同的教材和教學(xué)內(nèi)容采用靈活多變的課堂導(dǎo)入方式；即便是同一教材、同一教學(xué)內(nèi)容，課堂導(dǎo)入的方法也應(yīng)因時(shí)因地因?qū)ο蠖?，既要具有趣味性又要兼顧啟發(fā)性。

總之，導(dǎo)入是“點(diǎn)睛”之筆，有效的導(dǎo)入可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，啟迪他們的心智，增強(qiáng)他們的自信心。教師應(yīng)避免盲目追求表面花哨和熱鬧，不顧及導(dǎo)入內(nèi)容而使導(dǎo)入流于形式的做法，那樣會(huì)使課堂教學(xué)效果大打折扣。

參考文獻(xiàn)：

篇4

范偉和趙本山的小品里面幾年不變的道具是什么？您可能認(rèn)為是他賣(mài)拐的“拐”。但其實(shí)通過(guò)一個(gè)叫OpenV的視頻搜索平臺(tái)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)事實(shí)上真正不變的是范偉的一雙白球鞋。

該搜索網(wǎng)站的視頻幀搜索技術(shù)，能夠自動(dòng)進(jìn)行與視頻畫(huà)面配對(duì)的語(yǔ)音識(shí)別，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的鏡頭級(jí)搜索。

央視國(guó)際運(yùn)營(yíng)總監(jiān)問(wèn)題就對(duì)記者表示，他的團(tuán)隊(duì)有時(shí)就需要回答和上面類(lèi)似的牛角尖問(wèn)題。以前為了找到一個(gè)特定的鏡頭，需要進(jìn)行費(fèi)時(shí)費(fèi)力的人工尋找，但OpenV的視頻搜索引擎使得他們的效率直線上升。

準(zhǔn)確到幀的搜索技術(shù)

OpenV的內(nèi)核來(lái)自英國(guó)著名非結(jié)構(gòu)化處理公司Autonomy，是相對(duì)于第一代視頻搜索技術(shù)而言的基于圖像和語(yǔ)義的下一代智能搜索技術(shù)。

第一代視頻搜索主要依賴(lài)對(duì)視頻文件名稱(chēng)和屬性進(jìn)行分析，從而給出搜索結(jié)果。這種搜索的缺陷是，需要網(wǎng)絡(luò)編輯和普通網(wǎng)民的大量精細(xì)工作，才能得到相關(guān)搜索結(jié)果。例如：賦予視頻合適的文件名，輸入一些描述視頻的關(guān)鍵詞，將這些上網(wǎng)，搜索引擎捕捉這些文件名，分析關(guān)鍵詞等。

第二代視頻搜索技術(shù)，不依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民的工作。它將視頻文件中的視頻信號(hào)和語(yǔ)音信號(hào)分開(kāi)，同步處理。視頻以鏡頭為最小單位切分、標(biāo)注出來(lái)，同步的語(yǔ)音和字幕轉(zhuǎn)化為文本供搜索引擎分析檢索。第二代視頻搜索技術(shù)更加自動(dòng)化，能夠直接將大量的電影、電視節(jié)目通過(guò)技術(shù)手段處理上線。并且，在文字信息更豐富的情形下，能夠直接搜索定位某個(gè)鏡頭，或?qū)?yīng)這個(gè)鏡頭的某句臺(tái)詞。

2007 年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就運(yùn)用了OpenV提供的第二代視頻技術(shù)，所有節(jié)目在播出后的 20 分鐘內(nèi)，就能夠在央視國(guó)際網(wǎng)站上搜索到。網(wǎng)民只需要輸入一句臺(tái)詞，就能直接從相應(yīng)的鏡頭開(kāi)始播放。

根據(jù)易觀國(guó)際 2006 年底的搜索引擎市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻分享類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容重合率達(dá)到70%。因此，當(dāng)用戶得到視頻搜索列出的一大堆雜亂無(wú)章的結(jié)果后，另一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了――究竟哪個(gè)才是我想要的？在實(shí)現(xiàn)了精確的查找后，第二代視頻搜索引擎要做的就是良好的呈現(xiàn)――讓用戶快速了解一段視頻完整的內(nèi)容。

同時(shí)，第二代的搜索引擎還加入了Web2.0元素――用戶可以將搜索結(jié)果上傳，建立一面視頻墻，并以個(gè)性化的關(guān)鍵詞與之對(duì)應(yīng)，并可收藏及分享。這種功能將大幅改善現(xiàn)有視頻共享社區(qū)的用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性。

廣告前景無(wú)限

視頻搜索是一項(xiàng)不斷發(fā)展的技術(shù)，更是一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，可以發(fā)展出更多更有趣的應(yīng)用。

由于受到技術(shù)發(fā)展的限制，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品還只能做到在一段視頻的頭、尾位置插入廣告，無(wú)法做到與視頻內(nèi)容相匹配的智能插入。而OpenV試圖開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，即將視頻注入到一個(gè)常見(jiàn)的搜索中，形成了視頻搜索。在未來(lái)，Openv考慮建立一個(gè)播放器系統(tǒng)，將搜索、社區(qū)、播客、視頻墻注入到播放器里面。

OpenV還保留了搜索引擎中最精粹的關(guān)鍵詞體系，并希望發(fā)展出更符合用戶利益的應(yīng)用。例如，目前已經(jīng)推出的beta版的Oma，實(shí)現(xiàn)用一個(gè)關(guān)鍵詞呼叫出一個(gè)主題電視墻，將來(lái)還會(huì)實(shí)現(xiàn)用一個(gè)關(guān)鍵詞呼叫出一個(gè)城區(qū)的交通狀況全景、一個(gè)用戶的播客或一個(gè)旅游景區(qū)的全景，甚至用一個(gè)關(guān)鍵詞，呼叫出即將到來(lái)的2008年奧運(yùn)會(huì)各個(gè)場(chǎng)館的實(shí)況。

鏈接:微軟的智能視頻搜索技術(shù)

即使是一段很短的視頻，也可能包含著諸多內(nèi)容，比如，山水場(chǎng)景、人物對(duì)話，甚至還有一只臥在角落里的貓。在以文字為索引的視頻搜索引擎中，是不太可能搜到這只貓的――很多類(lèi)似的細(xì)節(jié)信息也都被遺忘了。

為了解決視頻說(shuō)明內(nèi)容有限、不夠全面的問(wèn)題，微軟亞洲研究院正在研發(fā)一種能夠搜索到視頻里面去的索引方式。這種基于內(nèi)容的索引方式，會(huì)首先教搜索引擎認(rèn)識(shí)被搜索對(duì)象的形象，并把其翻譯為文本，以此建立索引。比如，如果要搜索棒球比賽中的投球動(dòng)作翻譯成球從投球區(qū)投給擊球手的一幕，通過(guò)這種內(nèi)容索引的方式就可以準(zhǔn)確查到了。

內(nèi)容索引作為文字索引的有效補(bǔ)充，可以使搜索引擎實(shí)現(xiàn)更為精確的查詢(xún)。而上述操作有個(gè)前提，即需要人為設(shè)定一些訓(xùn)練數(shù)據(jù)，讓搜索引擎進(jìn)行學(xué)習(xí)，也就是說(shuō)，要讓其知道什么場(chǎng)景才是投球。據(jù)微軟的專(zhuān)家介紹，未來(lái)將可能完全脫離訓(xùn)練數(shù)據(jù)，讓搜索引擎直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行智能學(xué)習(xí)。

鏈接:視頻搜索的“臺(tái)前幕后”

采用非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理技術(shù)，結(jié)合視頻采集和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)視頻的索引、查詢(xún)及關(guān)聯(lián)。視頻搜索包括兩部分：后臺(tái)處理和前端展示。

1.后臺(tái)處理

數(shù)字化。利用視頻采集技術(shù)，將電視節(jié)目錄制成幾種不同碼流的視頻文件，以適應(yīng)各種播放要求。

語(yǔ)音識(shí)別。利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)自動(dòng)將語(yǔ)音轉(zhuǎn)換成文字，并按時(shí)間點(diǎn)與視頻播放一一對(duì)應(yīng)。

自動(dòng)抽幀。根據(jù)具體需求抽取特定時(shí)間點(diǎn)的畫(huà)面，并根據(jù)每一幀的畫(huà)面定位到當(dāng)前位置進(jìn)行播放。

根據(jù)內(nèi)容定位視頻。時(shí)間點(diǎn)切分技術(shù)可將單個(gè)視頻新聞或者其他的節(jié)目根據(jù)內(nèi)容切分成小段視頻進(jìn)行播放，從而可以按照查詢(xún)?cè)~精確定位到最相關(guān)的視頻內(nèi)容，然后進(jìn)行播放。

流播放。利用流媒體播放的技術(shù)提高用戶觀看視頻資訊和節(jié)目的體驗(yàn)。

2.前端展示

對(duì)結(jié)果集篩選、排序。對(duì)數(shù)據(jù)按照數(shù)據(jù)源以及具體字段進(jìn)行各種分類(lèi)和組合，滿足各種情況的查詢(xún)要求。根據(jù)視頻內(nèi)容的相關(guān)度和時(shí)間進(jìn)行排序，并且可以根據(jù)具體需求，采用混合相關(guān)度和時(shí)間的排序方式，指定測(cè)重點(diǎn)進(jìn)行排序。

自動(dòng)摘要、自動(dòng)關(guān)聯(lián)。針對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容視頻，可以根據(jù)具體內(nèi)容，指定不同的摘要生成方法(例如：快速生成、按內(nèi)容生成等)，自動(dòng)生成指定字?jǐn)?shù)的內(nèi)容簡(jiǎn)介。也可以根據(jù)具體情況，按照不同關(guān)聯(lián)要求，自動(dòng)推送多條相關(guān)視頻資源。

多格式預(yù)覽。為提高用戶感受，解決現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)最頻繁的死鏈問(wèn)題，尤其是視頻文件有更新速度快、不易保存的問(wèn)題，可以為每段視頻制作flv、Swf等多種流媒體格式的預(yù)覽，讓用戶在即使碰到死鏈的情況也可以觀看部分精彩視頻內(nèi)容。

篇5

即使在抄襲說(shuō)甚囂塵上，《愛(ài)情公寓》系列制片人及編劇汪遠(yuǎn)也不否認(rèn)自己是美劇迷，對(duì)于該劇對(duì)熱門(mén)美劇《老友記》、《老爸老媽浪漫史》的借鑒，《愛(ài)情公寓》系列導(dǎo)演韋正態(tài)度曖昧：“作為導(dǎo)演，為了避嫌，像《生活大爆炸》這類(lèi)喜劇我是不看的，當(dāng)然編劇是個(gè)美劇迷，他會(huì)做很多素材的組合，但大面積的主要情節(jié)我也不建議這樣做。”

但他又解釋?zhuān)骸袄绯鲩T(mén)從三樓滾到二樓，這里打個(gè)噴嚏蒙太奇切到那里有個(gè)人摔在地上，這些通用性情節(jié)我認(rèn)為是可以用的，我們甚至發(fā)現(xiàn)過(guò)和美劇相似的鏡頭，結(jié)果是我們先拍。另外，趙本山的賣(mài)拐，也是老梗了，但換個(gè)人來(lái)還能不能把包袱抖出來(lái)？表演方式本身就是二次創(chuàng)作，為什么很多號(hào)稱(chēng)中國(guó)版×××的被人說(shuō)爛，是因?yàn)樗麄儾欢绖　！?/p>

這并不是該劇第一次遭遇抄襲質(zhì)疑，2009年《愛(ài)情公寓》第一部上線，盡管銷(xiāo)售情況糟糕，但上網(wǎng)立刻引發(fā)年輕人追捧，而與此同時(shí)，美劇粉絲則立場(chǎng)堅(jiān)定地吐槽該劇大量抄襲美劇——從劇情到臺(tái)詞到分鏡頭。該劇第三部在今年奧運(yùn)會(huì)期間仍有不錯(cuò)收視表現(xiàn)，更放大了這種爭(zhēng)論。

《愛(ài)情公寓》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都是80后，在《成長(zhǎng)的煩惱》里度過(guò)童年，《老友記》則伴隨他們的大學(xué)時(shí)代。對(duì)于這些精良、時(shí)髦、好玩、針對(duì)年輕觀眾的美式情景劇，“韋正們”表現(xiàn)出顯然的心向往之，韋正說(shuō)：“美劇有各式各樣的花活，而系列劇的優(yōu)勢(shì)在于可以把懸疑、武打、古裝、恐怖、歌舞放在一個(gè)劇里。甚至，在一部律師戲里，律師幻想自己、法官和陪審團(tuán)一起唱唱跳跳，又玩了一出歌舞劇?！薄稅?ài)情公寓3》第一集，他終于實(shí)現(xiàn)了自己野心：幾名男主角說(shuō)起各自愿望，幻想的畫(huà)面一段接一段，融合了各種類(lèi)型片?？稍诰W(wǎng)絡(luò)上，這段插曲立刻被眼尖的美劇迷指為抄襲。

有意思的是，在英國(guó)《每日郵報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道《愛(ài)情公寓》涉嫌抄襲的文章下，有IP顯示為美國(guó)舊金山的網(wǎng)友評(píng)論：“美劇也經(jīng)常抄英劇?！?/p>

中國(guó)政法大學(xué)教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專(zhuān)家李玉香稱(chēng)，目前我國(guó)的《著作權(quán)法》保護(hù)表現(xiàn)形式但不保護(hù)內(nèi)容，“例如拍巴菲特、喬布斯，大家都可以做，但是如何表現(xiàn)他、塑造出他這個(gè)人物的性格，這是受到法律保護(hù)的。英文臺(tái)詞中文翻譯全部照搬，這肯定可以判斷為抄襲，但是抄襲又是特別復(fù)雜的，很少有全盤(pán)抄襲，使用了多少別人作品，是合理借鑒適當(dāng)引用還是抄襲，法律都沒(méi)有給出量化的規(guī)定?！敝劣诹鱾魃鯊V的“音樂(lè)作品四個(gè)小節(jié)相似、影視作品劇本兩行相似算抄襲”，李玉香表示法律從未有過(guò)如此規(guī)定。

也就是說(shuō)，《著作權(quán)法》保護(hù)的是有形物，例如電視劇中的場(chǎng)景、造型、劇本，但對(duì)構(gòu)思、中心、理念等“虛的”則構(gòu)不成保護(hù)。在《愛(ài)情公寓3》里，男主角們很多時(shí)候穿著創(chuàng)意奇特的T恤，這很容易讓人聯(lián)想到《生活大爆炸》里的極品宅男Sheldon，但在法理上構(gòu)不成“抄襲”，可是，喜歡《愛(ài)情公寓》或者美劇的都知道，這些奇形怪狀的T，恰恰是《生活大爆炸》和《愛(ài)情公寓3》一個(gè)重要的增值點(diǎn)。

不了了之的尷尬

此前，作家趙雁曾指責(zé)名編劇高滿堂拼湊其兩部作品，香港名編劇阮世生也指責(zé)過(guò)《影子愛(ài)人》抄襲其原創(chuàng)故事，陸川的《可可西里》被一名紀(jì)錄片導(dǎo)演告上法庭，但最終撤訴。而在已宣判的案例里，2005年電視劇《梅花檔案》訴《鳳凰迷影》抄襲案勝訴，因?yàn)榉ㄍフJ(rèn)為《鳳》劇導(dǎo)演曾參與《梅》劇策劃，確有可能接觸到《梅》劇劇本。而2011年《潛伏》、《借槍》原著小說(shuō)作者龍一狀告著名編劇石鐘山《地上地下》抄襲《潛伏》，則被判敗訴，法庭認(rèn)為雖然兩部作品都以“假扮夫妻開(kāi)展敵后工作”為題材，但“并不構(gòu)成表達(dá)形式或?qū)嵸|(zhì)性上的相似”。李玉香說(shuō)：“中國(guó)是大陸法系國(guó)家，只有在影視版權(quán)這一塊，傾向于個(gè)案認(rèn)定，遵循英美法系判例法原則?！?/p>

內(nèi)地著名的編劇公司“喜多瑞”董事長(zhǎng)汪海林告訴記者，以他的經(jīng)驗(yàn)論，目前國(guó)際上尚無(wú)量化的指標(biāo)來(lái)界定抄襲，“我的感覺(jué)是，影視作品只能從文字層面去求證，即劇本抄劇本，而導(dǎo)演抄別人的鏡頭，肯定沒(méi)法打官司。比如寧浩和蓋?里奇的鏡頭相似，還有，香港電影在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都存在‘扒西片’的現(xiàn)象：好萊塢出了個(gè)電影，立刻改頭換面變成香港的背景，非?？欤沁@沒(méi)法說(shuō)了，因?yàn)檫^(guò)兩年好萊塢也開(kāi)始抄香港的武打設(shè)計(jì)。如果要較真，那香港那部很紅的《天與地》不就是陀思妥耶夫斯基《罪與罰》么？《獅子王》還抄了《哈姆雷特》和《亨利四世》呢。”

另一樁中國(guó)文藝作品涉嫌抄襲國(guó)外作品的往事，是《吉祥三寶》與法國(guó)電影《蝴蝶》主題曲近似、且也采用了一問(wèn)一答對(duì)唱的獨(dú)特框架。當(dāng)時(shí)學(xué)界對(duì)此頗有爭(zhēng)論，持“抄襲說(shuō)”的認(rèn)定了剽竊，但反對(duì)者說(shuō)，作品框架相同并不構(gòu)成侵權(quán)，梁祝和羅密歐都是家庭原因造成愛(ài)情悲劇，但如果古代咨詢(xún)發(fā)達(dá)東西方互相看得到，也不意味著侵權(quán)，除非羅密歐朱麗葉出現(xiàn)了化蝶情節(jié)——?jiǎng)e笑，這話真是出自法學(xué)專(zhuān)家之口。

“《吉祥三寶》的事后來(lái)不了了之，中國(guó)人吵了一陣，也沒(méi)見(jiàn)法國(guó)人來(lái)告。”李玉香回憶說(shuō)。另一件不了了之的事是：網(wǎng)上曾盛傳一段越南版《還珠格格》的影視MV，其中小燕子、紫薇、容嬤嬤、皇后悉數(shù)登場(chǎng)，由于演員長(zhǎng)相不佳，遭中國(guó)網(wǎng)友一致恥笑。而記者從相關(guān)人士處了解，瓊瑤的仲杰公司只向東南亞各國(guó)銷(xiāo)售過(guò)《還珠》播映權(quán)，由于瓊瑤異常重視自己作品，并未賣(mài)過(guò)改編權(quán)——也就是說(shuō)，越南版《還珠》是絕對(duì)的抄襲作品，但從瓊瑤公司到中國(guó)網(wǎng)民，大多只是一笑置之。

這就是強(qiáng)勢(shì)文化天然的輸出。至于越南的“中劇粉”是否像美劇粉怒斥《愛(ài)情公寓》一樣怒罵本國(guó)的《還珠》，目前無(wú)從求證。

成功學(xué)與拿來(lái)主義

在所有抨擊《愛(ài)情公寓》的人里，專(zhuān)欄作家咪蒙是比較激烈的一個(gè)。她是一系列惡搞歷史名人文章的作者，其文章被大量網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，“但從來(lái)沒(méi)付過(guò)我錢(qián)。還有人說(shuō)，咪蒙你怎么抄人人網(wǎng)？”

“一開(kāi)始我也在想是不是從事文字行業(yè)的對(duì)版權(quán)比較敏感，才對(duì)《愛(ài)情公寓》特別氣憤，后來(lái)我覺(jué)得不是，因?yàn)槲铱吹教喾艘乃嫉倪壿?，比如‘只要好看就行’，這讓我很感觸。抄襲是不對(duì)的，這應(yīng)該是常識(shí)，不該存在爭(zhēng)議啊?！?/p>

與咪蒙針?shù)h相對(duì)的是南都娛樂(lè)周刊在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的小調(diào)查，在“如果《愛(ài)》劇抄襲，你的態(tài)度”的選項(xiàng)里，其中38%認(rèn)為“好看就行”，38%認(rèn)為“完全不介意”，只有22%認(rèn)為“”。

咪蒙無(wú)奈，“抄襲崇拜大概說(shuō)明了成功學(xué)在中國(guó)的泛濫，就是只要抄到大家都愿意看，那就是牛逼的。這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)版權(quán)問(wèn)題?！?/p>

咪蒙同時(shí)援引了郭敬明的案例，2006年，郭敬明《夢(mèng)里花落知多少》被北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定抄襲，需賠償原作者21萬(wàn)元，但這并沒(méi)有妨礙郭敬明此后成為中國(guó)作家首富。

“我們就是茍且慣了，‘別較真，較真就輸了’、‘因?yàn)槊绹?guó)可以偷英國(guó)，所以我也可以偷美國(guó)’，這真是罪惡的邏輯，但《愛(ài)情公寓》的粉絲卻認(rèn)同了這種邏輯，這說(shuō)明我們對(duì)成功學(xué)的那種價(jià)值認(rèn)定多么可怕。之前《愛(ài)情公寓》的劇組付給網(wǎng)絡(luò)段子作者賴(lài)寶稿費(fèi)，寧財(cái)神竟然還認(rèn)為是保護(hù)了版權(quán)，但韓國(guó)李孝利的專(zhuān)輯涉嫌抄襲，就是停止銷(xiāo)售，《紐約客》專(zhuān)欄作家涉嫌抄襲，就是停職。抄襲這件事，存在不是合理?！边涿烧f(shuō)。

韋正則如此回應(yīng)：“我理解觀眾希望看到國(guó)劇完全原創(chuàng)，但我覺(jué)得不太可能。我們沒(méi)有美劇的流水線，制作上差距起碼30年，打不過(guò)的。打個(gè)比方，美劇是飛機(jī)，我們還在開(kāi)拖拉機(jī)，汽車(chē)還沒(méi)造出來(lái)，總不能要求我一下子造出來(lái)吧，我現(xiàn)在是用拖拉機(jī)的零件造飛機(jī)，已經(jīng)不錯(cuò)了?！?/p>

篇6

每每見(jiàn)到生活中的范偉，總會(huì)讓我想到阿基米德的名言：給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起整個(gè)地球。而只要給范偉一個(gè)支點(diǎn)：舞臺(tái)，他就能完成從鄰家大叔到大腕明星的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，阿基米德最終還是沒(méi)能撬起地球，而范偉的確是成功地完成了在自己舞臺(tái)上的每一次蛻變。

從用心背臺(tái)詞到用心講故事

“也不知道為什么，我更喜歡探討小人物的小思想，就像類(lèi)似幸福是什么之類(lèi)的話題”

有一種演員，盡管在生活中平凡如路人，但只要站在舞臺(tái)上，即便是只有一句臺(tái)詞或只是一分鐘的表演，也都能讓觀眾牢牢地記住，范偉就是這樣的演員――從“一般人我還不告訴他”、“關(guān)系杠杠地”、“做人的差距咋就那么大呢”到“我來(lái)劫個(gè)色”……他成功的里程幾乎可以用由他帶動(dòng)的流行語(yǔ)標(biāo)注出來(lái)，而且還要搭配范式特有的語(yǔ)調(diào)和表情。當(dāng)然，這種讓任何演員都引以為傲的成績(jī)對(duì)于范偉來(lái)說(shuō)也不是一蹴而就，“說(shuō)起來(lái)，我的老本行應(yīng)該是相聲，所以什么樣的包袱應(yīng)該在什么時(shí)候、用什么方式丟出來(lái)最成功，我從十幾歲時(shí)就開(kāi)始琢磨了?！笨赡芤舱且虼?，現(xiàn)在范偉閑暇時(shí)最喜歡的節(jié)目就是聽(tīng)郭德綱的相聲，這種消遣被他稱(chēng)為：寓教于樂(lè)。

當(dāng)趙本山大哥將他這塊“美玉”從鐵嶺挖出來(lái)帶到北京時(shí)，范偉需要的只是更加精細(xì)地打磨和更加寬廣的舞臺(tái)了?！爱?dāng)時(shí)我?guī)缀蹩梢哉f(shuō)是直奔央視的春晚，這樣的機(jī)會(huì)和提攜對(duì)演員來(lái)說(shuō)尤其重要，所以趙本山大哥對(duì)于我的身份有一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)變，那就是――恩人。”于是，他們一起在春晚舞臺(tái)上《賣(mài)拐》、《賣(mài)車(chē)》，一起在電視劇中講述《劉老根》和《馬大帥》的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》故事……直到范偉的健康亮起了紅燈，“那是需要把連軸轉(zhuǎn)當(dāng)成家常便飯的工作強(qiáng)度，對(duì)身體和心理的壓力都是極限的挑戰(zhàn)，所以我現(xiàn)在工作項(xiàng)目的安排也都是根據(jù)降低強(qiáng)度的要求調(diào)整的?！爆F(xiàn)在的范偉幾乎只是一年參演一部電影，但每一部也都成績(jī)不俗，作品從“多”到“精”，這個(gè)事業(yè)上的提高也是范偉為自己的健康考慮，不得不做出的選擇。

“都說(shuō)不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，可我真是個(gè)沒(méi)想過(guò)自己當(dāng)導(dǎo)演拍片的演員，更多的動(dòng)力是一種表達(dá)的欲望。”在熱播劇《老大的幸?！分鲃?chuàng)人員名單中，除了主演，范偉的頭銜還有一個(gè)：執(zhí)行監(jiān)制，通俗地說(shuō)，這就是一部屬于范偉自己的片子，一個(gè)表達(dá)范偉思想的作品?！耙膊恢罏槭裁矗腋矚g探討小人物的小思想，就像類(lèi)似幸福是什么之類(lèi)的話題，說(shuō)實(shí)話，這也是我自己曾經(jīng)反復(fù)考慮過(guò)的問(wèn)題?！薄靶腋＞褪俏茵I了，看別人手里拿個(gè)肉包子，那他就比我幸福；我冷了，看別人穿了一件厚棉襖，他就比我幸福；我想上茅房，就一個(gè)坑，你蹲那兒了，你就比我幸福?！?/p>

拍電影、當(dāng)導(dǎo)演、做監(jiān)制，雖然這些都是以前的范偉沒(méi)想過(guò)能勝任的角色，可如今也都能干得風(fēng)生水起，看來(lái)范偉這個(gè)沒(méi)想過(guò)當(dāng)將軍的士兵，也能當(dāng)個(gè)好將軍呢，“可能是因?yàn)槲以诋?dāng)士兵的時(shí)候一直很用心?！焙芎?jiǎn)單的回答卻令人玩味。

婚前精明婚后裝傻

“為什么老婆總是對(duì)的呢！經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)使我明白了一個(gè)道理――‘跟著老婆，有肉吃！’”

被偷拍，是明星生活中的必修課，就連個(gè)人家庭極為低調(diào)的范偉也沒(méi)有逃過(guò)。不久前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了題為“范偉的幸福生活”的圖片，而其中笑容嫣嫣的范偉妻子成了人們探究的女主角。在之前的任何公開(kāi)場(chǎng)合中，范偉都極少提及家人，除了幾次對(duì)“老婆大人”不吝美譽(yù)地感謝，而此次提及，范偉的言簡(jiǎn)意賅也僅似有“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)”的意味，“在合適的時(shí)候遇上合適的人最重要，這之前男人要精明，才能選對(duì)人，在這之后要裝傻，才能過(guò)上你想要的幸福生活?！?/p>

22年前，迫于形勢(shì)和個(gè)人需要，26歲的范偉被著急的家人張羅著相親，貌似“老蔫兒”的他其實(shí)很有自己的主意和標(biāo)準(zhǔn)，幾輪下來(lái)，范偉看上了氣質(zhì)出眾、名字不俗的楊寶玲，當(dāng)時(shí)還有些“落花無(wú)意”的楊寶玲被范偉認(rèn)定會(huì)是一個(gè)端莊賢惠的妻子。為了追到這位年僅20歲的“好老婆潛力股”，范偉迂回地采用了“從農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略戰(zhàn)策，讓楊寶玲的家人都喜歡上了自己的老實(shí)忠厚。終于，在兩年后大功告成，喜結(jié)連理。

那時(shí)20出頭的楊寶玲是一名護(hù)士，最吸引范偉的是她身上有著一種秀美靜雅的氣質(zhì)，但醫(yī)務(wù)工作者所特有的職業(yè)習(xí)慣卻讓范偉受了不少“折磨”?！奥?tīng)她說(shuō)的那些細(xì)菌病菌的理論，有時(shí)候都覺(jué)得自己應(yīng)該從頭到腳、從里到外都泡到消毒液里腌制兩天?！鼻纹ぴ捯f(shuō)，老婆的話那更是要聽(tīng)的，于是，范偉毫無(wú)怨言地回到了小學(xué)時(shí)代，像個(gè)乖學(xué)生一樣聽(tīng)老婆的話不亂摸東西，不亂吃東西，講衛(wèi)生，勤洗手……20年下來(lái)，如今這些早已成為了自主行為，愛(ài)干凈的生活習(xí)慣和老婆的叨嘮一起都溶入了他的腦程序，成了范偉生活中不可缺少的一部分。其實(shí)妻子實(shí)行“醫(yī)院化管理”并不是毫無(wú)理由的，范偉的無(wú)條件服從也換來(lái)了一個(gè)莫大的“獎(jiǎng)勵(lì)”：發(fā)獎(jiǎng)人是老婆楊寶玲，“獎(jiǎng)品”就是他們今年18歲的兒子范曦文――婚后的范偉是“盼子一族”，老婆卻“按兵不動(dòng)”，直到有一天，老婆在范偉諸多的“行為規(guī)范”里添加了一條禁煙酒令，附帶“無(wú)事不應(yīng)酬”責(zé)任。幾個(gè)月后，楊寶玲將一個(gè)健康活潑的大胖小子“頒”給了他，時(shí)至今日，范偉仍然認(rèn)為兒子是自己最滿意的“作品”了。

范偉不止一次地在公開(kāi)場(chǎng)合表示自己“很怕老婆”，而這種怕并不只是傳統(tǒng)意義上的尊敬和妥協(xié)，還有一種敬畏。因?yàn)榉秱グl(fā)現(xiàn)這個(gè)比自己還小幾歲的女人除了能完全搞定自己的后勤，竟然還成功擔(dān)任了他事業(yè)上的指揮官和教導(dǎo)員：在得到小成績(jī)的時(shí)候是老婆提醒自己“革命尚未成功”；在事業(yè)有飛躍的時(shí)候是老婆給自己指明了下一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)；在自己被確診為“社交障礙”的時(shí)候，還是老婆利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)和人脈幫助自己度過(guò)難關(guān)……感激之余，范偉自己也納悶兒：為什么老婆總是對(duì)的呢！經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)使他明白了一個(gè)道理――“跟著老婆，有肉吃！”聰明的男人適時(shí)地選擇難得糊涂，反而更容易收獲幸福。

調(diào)整心態(tài)做個(gè)幸福的老宅男

“我想把感悟到的幸福都寫(xiě)出來(lái)、演出來(lái)，當(dāng)然，首先我要以幸福的心態(tài)去做才行。”

從藝三十年，范偉總結(jié)自己還是一個(gè)“內(nèi)向、甚至有點(diǎn)自閉的人”，這種人更樂(lè)于自己和自己交流，內(nèi)心背負(fù)的東西往往比實(shí)際的還要多，所以尋求釋放以及尋找釋放的出路困擾了范偉不短的時(shí)間。改變發(fā)生自4年前范偉拍戲時(shí)意外翻車(chē)導(dǎo)致的骨折，那種“丟命和致殘都懸于一線間”的經(jīng)歷似乎讓范偉頓悟到了什么，而此后在籌備《老大的幸?！返娜觊g，他更加確認(rèn)什么是自己真正想要的幸福，“爭(zhēng)取金錢(qián)和名譽(yù)無(wú)非就是想要得到內(nèi)心的滿足 ，而我現(xiàn)在需要的只是調(diào)整滿足和快樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)?！?范偉說(shuō)相對(duì)于事業(yè)的成功，反而自己是在挫折中才參悟到了幸福的真諦。

出車(chē)禍的那天晚上，躺在醫(yī)院里的范偉不僅很清醒，而且是一夜未眠，誰(shuí)都不知道他當(dāng)時(shí)盤(pán)算的，是以后如果殘廢了該怎樣面對(duì)家人，直到這時(shí)，他才深刻地意識(shí)到家人在他心中的分量――正在冷戰(zhàn)的妻子、逐漸疏遠(yuǎn)的兒子，原來(lái)自己正不知不覺(jué)中丟棄了最寶貴的財(cái)富。而也正是此后妻子衣不解帶的照顧和兒子充滿信任的鼓勵(lì)，讓范偉踏實(shí)且順利地度過(guò)了難關(guān)?！拔蚁氚迅形虻降男腋６紝?xiě)出來(lái)、演出來(lái)，當(dāng)然，首先我要以幸福的心態(tài)去做才行?！狈秱コ闪⒘俗约旱墓ぷ魇?，只接自己喜歡的稿子，再想辦法用電影電視劇的形式表現(xiàn)出來(lái)；他大大減少了接戲的數(shù)量，一年中有大半年的時(shí)間呆在家里享受“宅男”的快樂(lè)……“宅男這個(gè)詞兒是新生的，我剛一聽(tīng)說(shuō)的時(shí)候就覺(jué)得特別適合自己，雖然已經(jīng)不再年輕了，那我就做一個(gè)老宅男好了，呵呵?！狈秱フf(shuō)其實(shí)這是選擇了一種生活方式，一種有智慧的生活理念，它將事業(yè)和家庭量好了比例做成了只適合你穿的鞋，穿著越舒服走的路就更遠(yuǎn)。

為了忙于事業(yè)，范偉曾經(jīng)疏于和家人交流，與妻子的情感變淡，和兒子的親密時(shí)間減少，以至于大家都產(chǎn)生過(guò)懷疑，懷疑對(duì)方的愛(ài)是否減少了、是否變了……現(xiàn)在，選擇了老宅男生活的范偉在有條件的情況下和老婆同進(jìn)同出，在沒(méi)條件的情況下則攜全家福照同出同進(jìn)，羨煞了旁人。兒子的功課是無(wú)需輔導(dǎo)了，那就一起聊NBA、侃周杰倫……想必天倫之樂(lè)亦莫過(guò)如此吧。

正像范偉在《老大的幸福》里所表達(dá)的――“不為物質(zhì)生活所累、傾聽(tīng)自己內(nèi)心的快樂(lè)，尋找幸福的捷徑就是選擇適合自己的生活方式，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)就在你周?chē)?，唾手可得?！边@樣思忖著，再看網(wǎng)上那被偷拍的夫妻二人，純凈的笑容里分明都溢滿了幸福，讓人著實(shí)艷羨著“范老大的幸福生活”。

對(duì)話

《BLOOM》：15年前的自己和現(xiàn)在的自己最大的變化是什么？

范偉：1995年的春節(jié)是我第一次登上春晚的舞臺(tái)，是我人生最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，所以這15年也是變化最大、最多的階段，不過(guò)這些變化都是來(lái)自外界的。對(duì)我本人來(lái)說(shuō)，變化最大的應(yīng)該就是對(duì)待人生和生活的態(tài)度了：追求浮躁過(guò)后的淡泊、繁華背后的真實(shí)。

《BLOOM》：最欣賞怎樣的女人 ？

范偉：像我母親和妻子一樣的女人，她們都有著善良淳樸的品質(zhì)，有著與她們的生活相襯的智慧，這是一種大智慧，它能管得住比她們聰明很多的男人。

篇7

摘 要：一些語(yǔ)言表達(dá)方式經(jīng)過(guò)自我復(fù)制和變異的過(guò)程，逐漸變?yōu)楸蝗藗儚V為使用的流行語(yǔ)。流行語(yǔ)具有時(shí)代色彩，反映著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的現(xiàn)有狀態(tài)。模因論的出現(xiàn)為流行語(yǔ)的研究帶來(lái)了新的視域和途徑。本文從模因論的視角，先基于基因型和表現(xiàn)型這兩種模因類(lèi)型，對(duì)中日流行語(yǔ)進(jìn)行分類(lèi)，再深入分析中日流行語(yǔ)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，以便人們從新的視角來(lái)理解中日流行語(yǔ)的傳播和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：模因；中日流行語(yǔ)；分類(lèi)；異同點(diǎn)

一、引言

隨著社會(huì)和文化的發(fā)展，語(yǔ)言的發(fā)展也日新月異?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和傳統(tǒng)媒體的發(fā)達(dá)，信息傳播速度之快達(dá)到一個(gè)空前的高度，無(wú)論是在中國(guó)還是在日本，流行語(yǔ)都如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)出來(lái)。本文將運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)基礎(chǔ)理論之一――模因論，從模因的視角解析中日流行語(yǔ)，并將二者加以對(duì)比，綜合分析二者的異同點(diǎn)。

二、流行語(yǔ)的定義

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將“流行語(yǔ)”解釋為：“某一時(shí)期社會(huì)上廣泛流行的語(yǔ)匯?！倍P(guān)于其中的“流行”一詞，《新華漢語(yǔ)詞典》的定義是：“傳播很廣；很盛行；很普及?！薄掇o?！穼⑵浣忉尀椋骸把杆賯鞑セ蚴⑿幸粫r(shí)?！?/p>

綜上所述，一般意義的流行語(yǔ)就是指，某一時(shí)期某一地域?yàn)槿藗兪褂?，而且使用頻率較高，時(shí)代感較強(qiáng)，表達(dá)恰當(dāng)、準(zhǔn)確，適合人們口吻的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞語(yǔ)或表達(dá)方式。（常君，2009）

三、模因和模因論

1.模因的定義

“模因（meme）”一詞是基于“基因（gene）”一詞仿造而來(lái)的?！癕eme”一詞最早出現(xiàn)在著名動(dòng)物學(xué)家和行為生態(tài)學(xué)家Richard Dawkins1976年出版的《The Selfish Gene》一書(shū)中?！杜＝蛴⒄Z(yǔ)詞典》把“meme”解釋為“an element of culture that may be considered to be passed on by non-genetic means，esp.Imitation（文化的基本單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳播）”。國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于“meme”一詞有諸多譯法，比如“文化遺傳因子”“文化基因”“彌母”“擬子”“密母”“謎米”等。何自然教授提出“將meme譯成‘模因’，是有意讓人們聯(lián)想到它是一些模仿現(xiàn)象，是一種與基因相似的現(xiàn)象”（何自然，2005）。此后，這一譯名逐漸被人們普遍接受。

2.模因論

模因論（memetics）是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)來(lái)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。它試圖從歷時(shí)和共時(shí)的視角，對(duì)事物之間的普通聯(lián)系以及文化所具有的傳承性進(jìn)行詮釋。

從模因論的角度看，語(yǔ)言模因揭示了話語(yǔ)流傳和語(yǔ)言傳播的規(guī)律。語(yǔ)言是模因傳播的載體，模因靠語(yǔ)言復(fù)制和傳播，而另一方面，模因傳播也有利于語(yǔ)言的發(fā)展。語(yǔ)言作為文化的一部分，本身就是一種模因，模因也寓于語(yǔ)言之中，任何字、詞、短語(yǔ)、句子、段落乃至篇章，只要通過(guò)模仿得到復(fù)制和傳播，都有可能成為模因（謝朝群、何自然，2007）。而語(yǔ)言模因在傳播過(guò)程當(dāng)中被復(fù)制的次數(shù)達(dá)到一定的量，就形成了流行語(yǔ)。流行語(yǔ)的復(fù)制傳播過(guò)程好比病毒從一個(gè)宿主感染到另一個(gè)宿主一樣，這是模因的進(jìn)化和傳播過(guò)程，也是語(yǔ)言傳播和發(fā)展的過(guò)程。

四、模因論視角下的中日流行語(yǔ)的分類(lèi)

Blackmore認(rèn)為模因的傳播有兩種不同的方式：“對(duì)結(jié)果的拷貝和對(duì)指令信息的拷貝?！保˙lackmore，1999）即模因表現(xiàn)型和模因基因型?；蛐褪且詡鬟_(dá)信息為目的的重復(fù)；而表現(xiàn)型則更注重模因的形式和結(jié)構(gòu)。以下將基于這兩種模因類(lèi)型探討中日流行語(yǔ)的分類(lèi)。

1.表現(xiàn)型的流行語(yǔ)

表現(xiàn)型的流行語(yǔ)中很多都是通過(guò)類(lèi)推的方式，從已有的語(yǔ)言表達(dá)形式中創(chuàng)造出新的模因變體或賦予新的語(yǔ)義來(lái)加以傳播，大致分為以下三種類(lèi)型，即同形異義、同音異義、同構(gòu)異義。

（1）同形異義

同形異義型的流行語(yǔ)是指，采用別解轉(zhuǎn)移或舊詞新用的方式，通過(guò)賦予既有的語(yǔ)言表達(dá)形式新的語(yǔ)義而進(jìn)行傳播的流行語(yǔ)。比如，漢語(yǔ)中的“可愛(ài)”=可憐沒(méi)人愛(ài)，“天才”=天生蠢才，“特困生”=特別犯困的學(xué)生，“白骨精”=白領(lǐng)+骨干+精英，等等。又如，2008年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一的“打醬油”，其原始意義是指一種購(gòu)買(mǎi)行為，而后卻因?yàn)槟骋簧鐣?huì)新聞事件成為了流行語(yǔ)，表示與自己無(wú)關(guān)或者自己不知道。再如，日語(yǔ)的「圈外一詞本來(lái)是“在某個(gè)范圍之外、局外”的意思，或者用于指手機(jī)能夠接收發(fā)送信號(hào)范圍以外的地方，而作為流行語(yǔ)的「圈外則有“戀愛(ài)考慮的對(duì)象范圍之外”的意思。

（2）同音異義

這一類(lèi)型的流行語(yǔ)充分調(diào)動(dòng)了語(yǔ)音諸要素，對(duì)詞語(yǔ)聲音加以選擇、組織、調(diào)整和配合，大都是模仿已有詞語(yǔ)的發(fā)音而形成的新的模因變體。在中文網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中，這一類(lèi)的傳播方式比較多見(jiàn)，例如，“果醬（過(guò)獎(jiǎng)）”，果醬的原始意義是指由蔗糖與含有果膠的果汁煮熬而成的果子制品，但在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中僅仿制了其音，其義卻發(fā)生了變化，變?yōu)楸硎緦?duì)別人贊賞的一種謙虛回應(yīng)。屬于這類(lèi)傳播方式的還有“稀飯（喜歡）”“粉（很）”“蝦米（什么）”“表（不要）”“大蝦（大俠）”“斑竹（版主）”等。另一方面，日語(yǔ)中的「ラッキクッキハグキ「いただきマンモス等等都是屬于這一類(lèi)的流行語(yǔ)。

（3）同構(gòu)異義

同構(gòu)異義型的流行語(yǔ)主要是模仿既有的語(yǔ)言表達(dá)結(jié)構(gòu)，復(fù)制出帶有新內(nèi)容的模因變體，即構(gòu)造類(lèi)似但意義不同。比如，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“哥吃的不是面，是寂寞”最初出現(xiàn)于2009年7月初某論壇的帖子中，此后，網(wǎng)友紛紛模仿“哥×的不是×，是寂寞”這一句式，創(chuàng)造出了“哥玩的不是游戲，是寂寞”“哥做的不是夢(mèng)，是寂寞”等句子，并且喜歡以這一句式回帖的人也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“寂寞黨”。此外，還有像中文里的“××門(mén)”“很×很××”“×××，你媽媽喊你回家吃飯”，和從日語(yǔ)傳入的“××控”“××族”等等。

另一方面，日語(yǔ)中的流行語(yǔ)「アラ～最初來(lái)自于2008年的日本熱播電視劇《Around 40》，這部劇讓人們知道了「アラフォ一詞，即「アラウンドフォティ的省略語(yǔ)，指35歲-44歲之間的未婚女性。其后，由于未婚女性的年齡階段不同，相繼出現(xiàn)了「アラサ（around 30）、「アラ（around）等詞。除此之外，日語(yǔ)中的「～勉（「レス勉「逃勉等）、「～系（「ギャル系「し系等）也屬于這一類(lèi)型的流行語(yǔ)。

同構(gòu)異義型的語(yǔ)言模因并不局限于字詞句的復(fù)制，段落、篇章等的傳播也可以用此種方式。例如，電影《非誠(chéng)勿擾2》中出現(xiàn)的《班扎古魯白瑪?shù)某聊芬辉?shī)，即“你見(jiàn)，或者不見(jiàn)我，我就在那里，不悲不喜。你念，或者不念我，情就在那里，不來(lái)不去。你愛(ài)，或者不愛(ài)我，愛(ài)就在那里，不增不減。你跟，或者不跟我，我的手就在你手里，不舍不棄。來(lái)我的懷里，或者，讓我住進(jìn)你的心里，默然、相愛(ài)，寂靜、歡喜。”此后，網(wǎng)絡(luò)上隨即出現(xiàn)了方言版、考研版、彩票版、中國(guó)足球版等多種版本的同種表達(dá)結(jié)構(gòu)，這些都是通過(guò)對(duì)原有結(jié)構(gòu)的模仿來(lái)傳播的新的信息。

2.基因型的流行語(yǔ)

這種類(lèi)型的流行語(yǔ)在傳播過(guò)程中，信息的內(nèi)容是不變的，但表現(xiàn)方式可以是相同的，也可以是不同的，即同義同形和同義異形。這一型的模因很大程度上是受相似語(yǔ)境的誘發(fā)，出現(xiàn)了已有語(yǔ)言表達(dá)形式的直接引用和借用，或是同義異詞的近似復(fù)制。

（1）同義同形

同義同形型的流行語(yǔ)是指在合適的場(chǎng)合下不改動(dòng)信息內(nèi)容，而是通過(guò)直接引用或借用進(jìn)行傳遞，往往是各種口號(hào)、引文、經(jīng)典臺(tái)詞，或是轉(zhuǎn)述別人的話語(yǔ)，或引用某些名言警句等等。比如，在2001年的春晚中，趙本山的小品《賣(mài)拐》播出之后，其中的一句臺(tái)詞“忽悠”迅速成為流行語(yǔ)。還有像中文里的“我爸是李剛”、電影《地道戰(zhàn)》的臺(tái)詞“高，實(shí)在是高”等，以及日語(yǔ)中的「やばい「あなたとはうんです等都是以某個(gè)事件為契機(jī)而迅速被大眾接受，成為了流行語(yǔ)。

此外，語(yǔ)言中的外來(lái)語(yǔ)和外語(yǔ)借詞也大部分屬于同義同形的傳播方式。在異文化交流過(guò)程中，由于文化背景和環(huán)境的不同，翻譯某一國(guó)的語(yǔ)言時(shí)往往找不到與之相對(duì)應(yīng)的合適的譯詞，于是就出現(xiàn)了文化空白。這種情況下，最為便捷的方法就是直接借用外語(yǔ)中原有的說(shuō)法，保留其固有的意思。比如，中文里從日語(yǔ)中傳入的借詞“御姐”“正太”“達(dá)人”“萌”“腹黑”等，以及日文中的外來(lái)語(yǔ)「インスタントフド「エクステ（ヘアエクステンション的縮寫(xiě)）等，都屬于直接從外語(yǔ)借用過(guò)來(lái)的語(yǔ)言表達(dá)形式。

（2）同義異形

同義異形型的流行語(yǔ)即信息相同但詞形不同。例如，在中國(guó)的一些網(wǎng)站或論壇上，看過(guò)帖子但又不想過(guò)多回復(fù)或評(píng)論的情況下，可以采用“路過(guò)”“飛過(guò)”“飄過(guò)”等多種形式來(lái)留言。再比如，在日語(yǔ)中，表示強(qiáng)調(diào)的詞除了「めっちゃ以外，還有「めちゃ「めっさ「めちゃめちゃ「むっちゃ等不同說(shuō)法。此外，在兩國(guó)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中都很常見(jiàn)的縮略型，如CU（See you）、OIC（Oh，I see）、BTW（By the way）等，混合型，如Me2（Me too）、B4（Before）等，以及符號(hào)型，如“：-）”（微笑）、“：-（”（不悅）、“^_^”（高興）、“T_T”（哭得很傷心）等，都屬于同義異形的傳播方式。

五、中日流行語(yǔ)的比較分析

1.中日流行語(yǔ)的相同點(diǎn)

（1）具有隱蔽性，曖昧、委婉

在語(yǔ)言交流過(guò)程中，為了避免讓議論的對(duì)象聽(tīng)到而感到不快，人們會(huì)借用一些其他的詞語(yǔ)，起到緩沖的作用。另一方面，同屬某一個(gè)圈子或某一個(gè)團(tuán)體的人們?cè)诨ハ嘟涣鲿r(shí)，為了避免圈外人聽(tīng)懂自己的對(duì)話，往往在一些毫不相關(guān)的普通用語(yǔ)上附加特殊的語(yǔ)義，這樣的借稱(chēng)也可以說(shuō)是一種暗號(hào)，在一定程度上幫助人們辨別對(duì)方是否是“圈內(nèi)人”。

例如，日本年輕人在討論戀愛(ài)相關(guān)的話題時(shí)，往往會(huì)用到「太光（對(duì)自己喜歡的人或者符合自己喜歡的類(lèi)型的人放電）、「外（戀愛(ài)考慮的對(duì)象范圍之外）、「肉食系（對(duì)于戀愛(ài)積極主動(dòng)的類(lèi)型）等說(shuō)法。

同理，在漢語(yǔ)中也有一些起相同作用的流行語(yǔ)。比如，中國(guó)年輕女性對(duì)生理期羞于啟齒，于是便用“客人”“大姨媽”等說(shuō)法來(lái)代替。

（2）縮略詞很多

在這個(gè)信息化和數(shù)字化的時(shí)代，快節(jié)奏的生活要求人們的交流也要更高效，于是語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性便更為重要，即人類(lèi)在運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行交際活動(dòng)時(shí)，總是力求用最小的努力去達(dá)到最大的交際效果，具體表現(xiàn)為傾向于使用盡可能少的詞素、單詞、短語(yǔ)和句子，或是使用具有較大普遍性的語(yǔ)言單位，來(lái)盡可能多地表述自己想要表達(dá)的信息。

于是，在這樣一種背景下，中日流行語(yǔ)中的縮略詞不斷增多。近些年，日語(yǔ)中出現(xiàn)了一種“KY式日語(yǔ)”，是指一些把日語(yǔ)縮寫(xiě)成英文字母的特殊表達(dá)方式，日本年輕人比較愛(ài)用。比如，「KY是「空めない中的「空和「的羅馬拼音詞頭縮寫(xiě)，「TBS是「とってもブスな少女的縮寫(xiě)，「HD是指「鼻毛出てる，「PTA指「パチンコ?タバコ?アルコル等等。

漢語(yǔ)中最典型的例子還屬2013年在網(wǎng)絡(luò)上盛行的網(wǎng)絡(luò)成語(yǔ)，如“人艱不拆”是“人生已經(jīng)如此的艱難，有些事情就不要拆穿”的縮約形式，“喜大普奔”是“喜聞樂(lè)見(jiàn)、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略，“不明覺(jué)厲”是“雖然不明白你在說(shuō)什么，但是聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)很厲害的樣子”的縮寫(xiě)，“累覺(jué)不愛(ài)”是指“很累，感覺(jué)自己不會(huì)再愛(ài)了”等等。

（3）派生能力強(qiáng)，應(yīng)用范圍廣

在日語(yǔ)中，現(xiàn)在常常在名詞、縮略語(yǔ)或者外來(lái)語(yǔ)后面直接加「る或「い將其動(dòng)詞化或形容詞化。比如，「パツる是在「出する的「后直接加動(dòng)詞詞尾「る，還有「チャる（茶店に行く）、「アダる（あだ名をつける）、「ファミる（ファミリレストランに行く）等等。形容詞化的有「キャラい（キャラクタが印象深い）、「しぼい（脂肪が多い）等。

在中文里，從日語(yǔ)傳入的“宅”一字現(xiàn)已被廣泛使用，如“御宅族”“宅男宅女”“阿宅”等等。除了最初的作為名詞的用法，“宅”字之后又衍生出了獨(dú)立使用的動(dòng)詞和形容詞的用法，比如“宅在家里”“越來(lái)越宅”，此外還可以作為基本詞素和其他的語(yǔ)言單位發(fā)生結(jié)構(gòu)關(guān)系，有“宅×＼宅××”（宅哥、宅神、宅時(shí)代、宅屬性等）和“×宅＼××宅”（腐宅、阿宅、資深宅、技術(shù)宅等）的形式。

（3）具有某些方言逐漸被納入標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)的趨勢(shì)

在日語(yǔ)中，九州方言「寒か和靜岡方言「～ら（和標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)的「～よね的意思一樣）現(xiàn)如今已被年輕人普遍使用。在漢語(yǔ)里，“山寨”“心水”“得瑟”“忽悠”等原本也是方言的詞語(yǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體的傳播，現(xiàn)也正被極為廣泛地使用著。

2.中日流行語(yǔ)的不同點(diǎn)

（1）日語(yǔ)流行語(yǔ)中有很多擬聲擬態(tài)詞，而漢語(yǔ)流行語(yǔ)中幾乎沒(méi)有

擬聲擬態(tài)詞一直以來(lái)都是日語(yǔ)的一大特色。日語(yǔ)流行語(yǔ)的造詞法大致可以分為兩類(lèi)：全新造詞和基于已有詞造詞。前者中大多都是擬聲詞和擬態(tài)詞，例如，「ドッヒャ（吃驚時(shí)發(fā)出的聲音）和漫畫(huà)中常見(jiàn)的「ゲロゲロ（感到不快、討厭時(shí)的用語(yǔ)）。而擬聲擬態(tài)詞很多這一特點(diǎn)也正是受到漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)的影響才形成的。擬聲擬態(tài)詞不但解決了怎樣在以畫(huà)面為主體的漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)中以短小精悍的表達(dá)方式表述人物心理這一難題，也給了讀者和觀眾更強(qiáng)的視覺(jué)性和具體性。

與此相對(duì)，漢語(yǔ)里面雖然本來(lái)也有擬聲擬態(tài)詞，比如模仿狗叫聲的“汪汪”、形容敲門(mén)聲的“咚咚”等，但在創(chuàng)造流行語(yǔ)的時(shí)候卻幾乎沒(méi)有使用擬聲擬態(tài)詞。

（2）日本年輕人多喜歡使用古語(yǔ)

現(xiàn)如今，「ありき「おもしろし等古代日語(yǔ)的說(shuō)法同現(xiàn)代日語(yǔ)相融合的表達(dá)方式正在被日本年輕人普遍使用。這些日語(yǔ)流行語(yǔ)中的古語(yǔ)與古代的古語(yǔ)相比，語(yǔ)義和用法不盡相同，所以并不能稱(chēng)這種現(xiàn)象為古語(yǔ)的復(fù)活。但在現(xiàn)代日語(yǔ)中加入一些古語(yǔ)，往往會(huì)使語(yǔ)言增加一些趣味性。例如，「おれ、おほとのごもっていた中的「おほとのごもる在古語(yǔ)中是「寢る的尊敬語(yǔ)，并不能用于自身。但在此例句中，其并非是地地道道的古語(yǔ)的用法，而是帶有一種詼諧幽默的語(yǔ)感。相比之下，漢語(yǔ)里幾乎沒(méi)有像日語(yǔ)一樣將古語(yǔ)融入流行語(yǔ)的現(xiàn)象。

六、結(jié)語(yǔ)

不論是漢語(yǔ)流行語(yǔ)還是日語(yǔ)流行語(yǔ)，流行語(yǔ)的發(fā)展都反映著世界和社會(huì)的瞬息萬(wàn)變。模因論揭示了語(yǔ)言文化的發(fā)展規(guī)律，為研究流行語(yǔ)提供了一個(gè)嶄新的視點(diǎn)和思路。流行語(yǔ)作為一種強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，不斷自我復(fù)制、傳播，廣泛流行。用模因論來(lái)分析中日流行語(yǔ)的復(fù)制和傳播，能夠使我們更好地把握語(yǔ)言的發(fā)展和演變規(guī)律，為流行語(yǔ)的研究開(kāi)辟更廣的視野和更新的途徑。（作者單位：天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）

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