導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

（一），在學(xué)習(xí)方面，盡量考取一些資格認(rèn)證，以備畢業(yè)后容易尋求工作。其次，積極參與學(xué)生會(huì)工作、社團(tuán)活動(dòng)，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗(yàn)，因此這就保證了商家利用學(xué)生會(huì)大搞校內(nèi)宣傳，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價(jià)勞動(dòng)力成為可能。

（二）通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下去。

⒊大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

學(xué)生思想活躍，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

（三）給商家的一些建議：

⒈為避免各大院校統(tǒng)一購(gòu)書(shū)亂收費(fèi)之嫌，國(guó)家20*年明文規(guī)定，不強(qiáng)制學(xué)生通過(guò)學(xué)校渠道來(lái)統(tǒng)一購(gòu)書(shū)，因此，絕大多數(shù)學(xué)生通過(guò)班級(jí)集體在外書(shū)店訂購(gòu)，價(jià)格按8.5折。我認(rèn)為這便為書(shū)商、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店提供了良機(jī)，如果在開(kāi)學(xué)之際，書(shū)商能夠去各大院校通過(guò)學(xué)生會(huì)主動(dòng)聯(lián)系采購(gòu)，并且能夠折價(jià)更低一些，勢(shì)必會(huì)贏利不菲并能最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在這方面也尚需改進(jìn)，其渠道不夠透明，信息不夠明確，這便嚴(yán)重阻礙銷(xiāo)售。

篇2

【關(guān)鍵詞】90后大學(xué)生；消費(fèi)現(xiàn)狀；廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

一、引言

消費(fèi)是社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活與文化生活的連接點(diǎn)。90后大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的性質(zhì)是衡量其消費(fèi)特性的重要指標(biāo)。自2009年至今，1990年以后出生的孩子紛紛走進(jìn)大學(xué)，開(kāi)辟了90后大學(xué)生時(shí)代。良好的物質(zhì)環(huán)境、東西方文化的交融與碰撞以及網(wǎng)絡(luò)的普及與快速發(fā)展，對(duì)90后人生觀、價(jià)值觀及世界觀的形成和發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，從而其消費(fèi)觀也在悄然發(fā)生變化。90后大學(xué)生擁有強(qiáng)大的消費(fèi)力量，是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為是否合理，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。筆者以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)90后大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)行為的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，了解在校大學(xué)生的生活現(xiàn)狀和價(jià)值取向。

二、調(diào)查方式與內(nèi)容

為確保調(diào)查的科學(xué)性和可行性，我們采用抽樣調(diào)查的方法，在廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院隨機(jī)抽取七個(gè)學(xué)院，調(diào)查對(duì)象界定為大一至大四的在校大學(xué)生，包括明秀校區(qū)和相思湖校區(qū)兩個(gè)校區(qū)。本次調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放600份，實(shí)際回收580份，有效問(wèn)卷580份，回收率96.67%。此次問(wèn)卷采用匿名的方式。問(wèn)卷回收后，通過(guò)對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)的匯總分析研究被調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)情況。其中，調(diào)查問(wèn)卷主題內(nèi)容分為三個(gè)部分，第一部分是被調(diào)查對(duì)象的基本情況，設(shè)計(jì)的問(wèn)題包括性別、年級(jí)、校區(qū)、月生活費(fèi)等；第二部分是被調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)情況，包括消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)金額等；第三部分是被調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)態(tài)度。與此同時(shí)，本次調(diào)查還結(jié)合文案調(diào)查方式，通過(guò)閱讀相關(guān)文章，利用網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）90后大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果（圖1）顯示，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院68.68%的大學(xué)生的生活費(fèi)由父母給予；12.45%的大學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源于獎(jiǎng)學(xué)金或助學(xué)金；11.42%的大學(xué)生通過(guò)做兼職來(lái)掙取自己的生活費(fèi)；還有7.45%的大學(xué)生則通過(guò)其他的方式獲得生活費(fèi)，比如貸款、炒股、炒期貨等。由此得出，90后大學(xué)生的生活費(fèi)仍然主要來(lái)源于父母，但他們的經(jīng)濟(jì)支持已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)多元化，主要是獎(jiǎng)/助學(xué)金、貸款、炒股等。

（二）90后大學(xué)生的消費(fèi)水平

1、月家庭收入與月生活支出

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院將近60%的大學(xué)生來(lái)自農(nóng)村，月平均收入在1000以下的占39.88%，在3000以上的僅占12.46%。而來(lái)自城鎮(zhèn)的大學(xué)生家庭平均月收入在1000以下的占14.45%，3000以上的占48.44%。受家庭經(jīng)濟(jì)條件約束，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)額普遍不高。從數(shù)據(jù)可以看出，在校大學(xué)生的生活費(fèi)普遍處于500-1000，占58.82%；其次是500以下的占21.63%。（見(jiàn)圖2）

2、地區(qū)差異

通過(guò)表1可以看出，來(lái)自城鎮(zhèn)的大學(xué)生每學(xué)期的總消費(fèi)水平明顯高于來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生。來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生每學(xué)期總消費(fèi)多數(shù)處于2000元以下和2000-4000元；而來(lái)自城鎮(zhèn)的大學(xué)生多處于2000-4000元和4000-6000元。此外，每學(xué)期總消費(fèi)在6000元以上的全部為城鎮(zhèn)大學(xué)生。城鄉(xiāng)大學(xué)生在消費(fèi)能力上存在著一定的差距。

（三）90后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1、基本消費(fèi)

基本消費(fèi)是指維持我們?nèi)粘Ｒ隆⑹?、住、行等的消費(fèi)。圖3數(shù)據(jù)顯示，90后大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)占19.05%，飲食的消費(fèi)占32.33%，日常通訊費(fèi)用占15.17%，衣著方面消費(fèi)占16.41%，化妝品消費(fèi)占4.09%，旅游消費(fèi)占3.49%，戀愛(ài)消費(fèi)占2.94%，游戲費(fèi)用占1.14%，其他費(fèi)用占4.69%。

圖4數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生月飲食消費(fèi)處于300-500元的占55.37%， 500-700元的占24.83%。飲食總體符合健康的消費(fèi)構(gòu)成。其中，女大學(xué)生的月飲食消費(fèi)大部分處于300-500元之間，男大學(xué)生則多處于300-700元之間。

2、學(xué)習(xí)消費(fèi)

（見(jiàn)表2）從縱向來(lái)看，大一至大四的學(xué)生的消費(fèi)情況沒(méi)有太大區(qū)別；從橫向來(lái)看，各個(gè)年級(jí)學(xué)習(xí)消費(fèi)多處于100元以下和100-200元。我們了解到，有些學(xué)生忙于考各種專(zhuān)業(yè)資格證；有些學(xué)生攻讀雙學(xué)位、雙專(zhuān)業(yè)；有些學(xué)生則因考研需要教科書(shū)以外的書(shū)籍等。整體上，校園學(xué)習(xí)氛圍良好，學(xué)生求知欲較強(qiáng)。

3、交際消費(fèi)

目前大學(xué)生戀愛(ài)已經(jīng)是一件很平常的事情。圖7數(shù)據(jù)顯示，70.59%的大學(xué)生處于單身，16.78%的大學(xué)生每月的戀愛(ài)消費(fèi)在100元以下，7.96%的大學(xué)生每月的戀愛(ài)消費(fèi)在100-200元，還有4.67%的大學(xué)生處于200元以上。我們了解到大學(xué)生的課余時(shí)間相對(duì)寬松，平時(shí)的約會(huì)以及在特殊節(jié)日為對(duì)方購(gòu)買(mǎi)禮物是增加戀愛(ài)消費(fèi)的主要因素。

目前高校周?chē)膴蕵?lè)場(chǎng)所越來(lái)越多，如KTV、咖啡廳、燒烤城、電影院等，因此朋友聚餐、生日聚會(huì)等成為當(dāng)前大學(xué)生熱衷的不可缺少的娛樂(lè)活動(dòng)。圖8數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大學(xué)生每月娛樂(lè)消費(fèi)在50-100元和100-150元的分別占27.81%和10.36%。比較各年級(jí)的數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖9），大二的學(xué)生在娛樂(lè)消費(fèi)方面占比最大，分析其原因，大一剛剛步入大學(xué)，對(duì)周?chē)h(huán)境較為陌生；大二是大學(xué)最瀟灑的階段，也是學(xué)生會(huì)、社團(tuán)、協(xié)會(huì)高層管理者中的佼佼者，內(nèi)部聯(lián)誼、聚餐、郊游不可避免；大三的學(xué)生忙著考證、考研；大四的學(xué)生忙于畢業(yè)找工作。

4、旅游消費(fèi)

90后大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力。圖10數(shù)據(jù)顯示，34.84%的大學(xué)生每學(xué)期是從不旅游的；42.11%的大學(xué)生的旅游消費(fèi)在500元以下，主要是在廣西區(qū)內(nèi)的一日或兩日游；11.09%的大學(xué)生每學(xué)期的旅游支出在500-1000元；11.96%的大學(xué)生每學(xué)期旅游消費(fèi)在1000元以上。圖11數(shù)據(jù)顯示，大二學(xué)生的旅游支出最大，這反映出在大二階段學(xué)生有更多相對(duì)寬松的時(shí)間，大三、大四的學(xué)生則面臨著較大的學(xué)習(xí)和就業(yè)壓力。

（四）90后大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度

1、消費(fèi)者類(lèi)型

圖12數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的理性消費(fèi)是主流，一半以上的學(xué)生在消費(fèi)類(lèi)型上更趨向于節(jié)約型和規(guī)劃型。其中，節(jié)約型占31.55%，規(guī)劃型占31.03%。可以得出，90后大學(xué)生仍以學(xué)習(xí)知識(shí)為首要任務(wù)，而不會(huì)沉迷于玩樂(lè)。因?yàn)橄M(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)會(huì)謹(jǐn)慎挑選，不會(huì)一味求貴。

2、消費(fèi)觀念

圖13數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)觀念上，大學(xué)生更加注重實(shí)用性。其中，追求實(shí)用，理性消費(fèi)占81.55%，而超前消費(fèi)與攀比消費(fèi)占比較低，分別為6.03%和1.38%。這些數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生消費(fèi)觀念更趨于實(shí)用化。但同時(shí)也可看出，在消費(fèi)上追求個(gè)性，從眾心理淡化的現(xiàn)象也初見(jiàn)苗頭，占1.38%。由此可知，大學(xué)生的消費(fèi)觀念更趨于理性化與實(shí)用性；而在理性消費(fèi)的前提下，個(gè)性化消費(fèi)會(huì)越來(lái)越突出。

3、消費(fèi)方式

從圖14可以看出，60.76%的學(xué)生傾向于在實(shí)體店消費(fèi)，39.24%的學(xué)生傾向于網(wǎng)購(gòu)。這反映出銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式逐步得到了90后大學(xué)生的認(rèn)可和接受，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。

四、90后大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的成因分析

（一）社會(huì)因素

針對(duì)上述出現(xiàn)的大學(xué)生消費(fèi)的一些現(xiàn)象，從南寧市的經(jīng)濟(jì)情況出發(fā)，進(jìn)行分析。南寧市是一個(gè)欠發(fā)達(dá)城市，經(jīng)濟(jì)總體水平與一二線城市還存在較大差距。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，該校大學(xué)生的消費(fèi)水平不高，家庭月收入層次較低，尤其是在經(jīng)濟(jì)條件比較落后的農(nóng)村。這也直接導(dǎo)致了大學(xué)生日常消費(fèi)在500-1000元這個(gè)區(qū)間居多。生活費(fèi)水平較低，除去飲食方面的費(fèi)用，能夠用來(lái)進(jìn)行額外消費(fèi)的資金較少。因此，在消費(fèi)時(shí)，選擇規(guī)劃型消費(fèi)成為主流。再者，由于經(jīng)濟(jì)條件的約束，該校大學(xué)生趨于節(jié)約型消費(fèi)，在消費(fèi)時(shí)，能不消費(fèi)就不消費(fèi)，爭(zhēng)取把每一分錢(qián)用到實(shí)處。

（二）學(xué)校因素

校園文化具有一定的滲透性，能在一定程度上對(duì)學(xué)生的思想和行為起到引導(dǎo)和規(guī)范的作用。在校園里，不合理消費(fèi)氛圍容易左右學(xué)生思想。這種隱性影響對(duì)在校大學(xué)生的刺激是巨大的。學(xué)生日常生活被灌輸?shù)乃枷胍约皟r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都潛移默化的影響著其行為。因此，一個(gè)學(xué)校的消費(fèi)氛圍直接影響學(xué)生的消費(fèi)行為。除此之外，在校大學(xué)生的思想和行為同樣會(huì)在不知不覺(jué)中受到周?chē)h(huán)境潛移默化的影響。大學(xué)周邊環(huán)境在刺激消費(fèi)的同時(shí)，會(huì)傳達(dá)一些錯(cuò)誤的消費(fèi)信息，極易引起學(xué)生盲目消費(fèi)。

（三）家庭因素

父母是孩子的第一位老師，所以父母的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)態(tài)度等表現(xiàn)是否合理，對(duì)子女的影響最為直接。因此，為了讓孩子養(yǎng)成合理健康的消費(fèi)習(xí)慣，必須從家長(zhǎng)自身開(kāi)始做起。其次，受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，每個(gè)家長(zhǎng)都望子成龍、望女成鳳，把孩子視為掌上明珠，對(duì)孩子的要求是有求必應(yīng)。作為父母，應(yīng)該關(guān)注自己孩子的消費(fèi)開(kāi)支，對(duì)合理的消費(fèi)給予支持，對(duì)不合理的消費(fèi)行為及時(shí)制止。

五、90后大學(xué)生消費(fèi)教育的對(duì)策

（一）構(gòu)建和諧消費(fèi)觀

在構(gòu)建我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的時(shí)代要求下，個(gè)人消費(fèi)要與個(gè)人現(xiàn)狀及社會(huì)環(huán)境相協(xié)調(diào)。提倡大學(xué)生進(jìn)行健康消費(fèi)，反對(duì)不健康消費(fèi)。針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)，鼓勵(lì)各種學(xué)習(xí)益智型消費(fèi)，反對(duì)一味娛樂(lè)與享樂(lè)消費(fèi)。在和諧消費(fèi)觀下，學(xué)生更易樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)態(tài)度。一方面，可以促進(jìn)和諧氛圍的形成；另一（下轉(zhuǎn)第233頁(yè)）（上接第231頁(yè)）方面，對(duì)形成大學(xué)生科學(xué)的價(jià)值觀大有裨益。

（二）構(gòu)建良好校園文化

大學(xué)校園環(huán)境是影響和制約著校園人活動(dòng)及發(fā)展的一種環(huán)境。她有豐厚的校園歷史文化及現(xiàn)代的社會(huì)文化，她依托整個(gè)校園以及校園人而存在。因此，培養(yǎng)大學(xué)生合理消費(fèi)習(xí)慣，可以采取優(yōu)化校園消費(fèi)環(huán)境，積極營(yíng)造校園合理節(jié)約的消費(fèi)氛圍，批判盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在校園內(nèi)，在以?xún)?yōu)美的客觀物質(zhì)環(huán)境來(lái)陶冶情操為基礎(chǔ)的前提下，還應(yīng)該通過(guò)營(yíng)造豐富的校園文化環(huán)境來(lái)渲染和襯托。通過(guò)積極開(kāi)展各種校園文化活動(dòng)，培養(yǎng)大學(xué)生積極、健康、向上的精神生活。

（三）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的感恩教育

感恩是社會(huì)上每個(gè)人都應(yīng)該有的基本道德素質(zhì)，是做人起碼的修養(yǎng)，作為一個(gè)接受過(guò)高等教育的大學(xué)生更應(yīng)該懂得什么是感恩。大學(xué)生只有學(xué)會(huì)感恩，才會(huì)少些抱怨，多些寬厚；少些仇恨，多謝友善；才會(huì)對(duì)他人施以愛(ài)心，對(duì)工作投入激情，對(duì)生活寄以熱盼，對(duì)社會(huì)予以回報(bào)；才能在社會(huì)中與人和諧相處。常懷感恩之心，常行報(bào)恩之舉，應(yīng)當(dāng)成為每個(gè)大學(xué)生的行動(dòng)準(zhǔn)則。為此，大學(xué)生應(yīng)該做到三點(diǎn)，一是對(duì)父母的養(yǎng)育懷有感恩之心；二是對(duì)師長(zhǎng)的教導(dǎo)應(yīng)有感恩之意；三是對(duì)社會(huì)的救助應(yīng)存有感恩之情。

（四）加強(qiáng)大學(xué)生的自身管理

首先，大學(xué)生應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，自覺(jué)抵御外界的誘惑。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，生活費(fèi)更多地由家庭供給，所以不能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行消費(fèi)。其次，面對(duì)社會(huì)上的各種誘惑，大學(xué)生需要一定的判斷力和意志力。此外，大學(xué)生的課余時(shí)間很多，休閑娛樂(lè)的時(shí)間也相對(duì)較多，如何合理安排這些時(shí)間值得每個(gè)大學(xué)生思考。針對(duì)該校情況，大學(xué)生可以選修一些有關(guān)投資理財(cái)?shù)恼n程，提高自己的理財(cái)能力，正確認(rèn)識(shí)金錢(qián)，合理使用金錢(qián)；同時(shí)，每月對(duì)自己的消費(fèi)做出計(jì)劃，消費(fèi)時(shí)盡量按照計(jì)劃進(jìn)行，并及時(shí)總結(jié)和反思，為以后的理財(cái)積累經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 大學(xué)生

根據(jù)CNNIC的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r分析報(bào)告》，2006年年底我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到13700萬(wàn)人，其中，學(xué)生網(wǎng)民占總?cè)藬?shù)的32%，在上網(wǎng)的人群中，有23%的網(wǎng)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，且越來(lái)越多的網(wǎng)民傾向于使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)。這表明，電子商務(wù)已成為近年來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達(dá)到42%。

本次調(diào)查把最易接受新事物的人群――大學(xué)生和最新式的消費(fèi)方式――網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)合在一起，對(duì)1200名大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況進(jìn)行了信息統(tǒng)計(jì)，得到了較為真實(shí)和詳盡的材料。

一、調(diào)查目標(biāo)及樣本選取

本次調(diào)查以山東省濟(jì)南市長(zhǎng)清大學(xué)城五大高校的大學(xué)生為總體，采用隨機(jī)抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方法選取調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放問(wèn)卷1200份，回收問(wèn)卷1154份，其中1149份為有效問(wèn)卷，有效回收率達(dá)到95.75％，實(shí)際調(diào)查樣本構(gòu)成情況見(jiàn)表1。被調(diào)對(duì)象遍及五大高校的所有宿舍樓和各宿舍樓的所有樓層，問(wèn)卷數(shù)據(jù)基本上能夠科學(xué)地反映不同學(xué)校、不同專(zhuān)業(yè)、各個(gè)層次大學(xué)生的觀點(diǎn)。

二、大學(xué)生網(wǎng)民基本信息

大學(xué)生網(wǎng)民年級(jí)構(gòu)成與性別組成，如圖1、圖2所示。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)

1.是否進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。本次調(diào)查結(jié)果顯示，進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的被調(diào)查者有28.26%，沒(méi)有進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的有71.74%，如圖3所示。

2.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。總體而言，被調(diào)查者認(rèn)為價(jià)格便宜是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最大優(yōu)勢(shì)，如圖4所示。

3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目。本次調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者主要購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，如圖5所示。

4.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)商的選擇。本次調(diào)查顯示,有25.60%的被調(diào)查者在易趣購(gòu)物,有38.31%的被調(diào)查者在淘寶上購(gòu)物，有12.34%的被調(diào)查者在卓越上購(gòu)物,有23.75%選擇在其他服務(wù)上那里購(gòu)物，如圖6所示。

5.貨款支付方式。本次調(diào)查顯示，39.65%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)上支付，41.36%的被調(diào)查者選擇郵局匯款支付，13.23%的人選擇銀行營(yíng)業(yè)廳轉(zhuǎn)賬，5.76%的人選擇當(dāng)面交易或貨到付款，如圖7所示。

6.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物糾紛的申訴和解決。本次調(diào)查顯示，在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物糾紛時(shí)40.67%的當(dāng)事人選擇只是和賣(mài)家聯(lián)系協(xié)調(diào),1.49%的當(dāng)事人選擇只和服務(wù)商聯(lián)系,44.32%的當(dāng)事人即和賣(mài)家協(xié)調(diào)也和服務(wù)商聯(lián)系，13.52%的當(dāng)事人沒(méi)有通過(guò)申訴途徑解決問(wèn)題，如圖8所示。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況調(diào)研分析

通過(guò)對(duì)以上調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們針對(duì)六個(gè)方面對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況進(jìn)行了如下分析：

1．進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)。從數(shù)據(jù)層面看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比率要高于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2007年1月的全國(guó)平均比例，本次調(diào)查比其高出6個(gè)百分點(diǎn)。從中可以看出大學(xué)生的確是比其他階層更容易接受新事物。但是，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)占總上網(wǎng)人數(shù)的比例還太少，還遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，顯示出我們還有強(qiáng)大的發(fā)展空間。

2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任及信用情況。大多數(shù)的大學(xué)生網(wǎng)民還是比較信任互聯(lián)網(wǎng)的。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的合作使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全性大大增加。網(wǎng)民在購(gòu)買(mǎi)物品前，可以從服務(wù)商那里很方便地看到賣(mài)家的信譽(yù)度及其他買(mǎi)家對(duì)他的評(píng)價(jià)，這些重要的參考依據(jù)可以為買(mǎi)家提供購(gòu)買(mǎi)的參考依據(jù)，也大大降低了購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，絕大多數(shù)的網(wǎng)民認(rèn)為，與傳統(tǒng)店鋪相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最大的優(yōu)點(diǎn)就是種類(lèi)齊全、價(jià)格便宜、方便快捷。

（1)商品種類(lèi)多。網(wǎng)絡(luò)是一種虛擬的空間，只要有商品，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行展示，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無(wú)地域的優(yōu)勢(shì)。

（2)購(gòu)物成本低。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商品購(gòu)買(mǎi)者，他們挑選、對(duì)比各家的商品，只需要登陸不同的網(wǎng)站，或是選擇不同的頻道就可以在很短時(shí)間內(nèi)完成，而且可以直接由商家負(fù)責(zé)送達(dá)，免去了傳統(tǒng)購(gòu)物中舟車(chē)勞頓的辛苦，時(shí)間和費(fèi)用成本大幅降低。

（3)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便快捷。其一，商品信息更新快。只需要將各種商品的圖片、介紹資料利用單機(jī)進(jìn)行上傳，就可以最新商品信息，且立刻在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一更新。其二，商品容易查找。網(wǎng)絡(luò)商店中基本都具有店內(nèi)商品的分類(lèi)、搜索功能，通過(guò)搜索，購(gòu)買(mǎi)者可以很方便的找到需要的商品。

4.網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)商。從本調(diào)查的數(shù)據(jù)看淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)占有率最高,其次是易趣和其它購(gòu)物網(wǎng)站,再次是卓越網(wǎng)。這與ebay公司在2006年的調(diào)查排位基本一致。世界網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)商巨頭ebay與網(wǎng)易合作后進(jìn)軍中國(guó)，不敵中國(guó)本土阿里巴巴網(wǎng)站旗下的淘寶網(wǎng)。淘寶網(wǎng)以其天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)控制了這個(gè)領(lǐng)域。

5.貨款支付方式。本次調(diào)查顯示，大部分人選擇了郵局匯款，其次是網(wǎng)上支付。隨著密碼比對(duì)卡甚至是密碼狗等安全保障的陸續(xù)出現(xiàn)，網(wǎng)上支付的方式將會(huì)越來(lái)越流行。

6.有無(wú)不成功的網(wǎng)絡(luò)交易。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)民沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)失敗的購(gòu)物經(jīng)歷，我們將原因歸納為以下三點(diǎn)：

（1)大學(xué)生網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)比較謹(jǐn)慎。

（2)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付機(jī)制比較完善，能為網(wǎng)民提供好的購(gòu)物環(huán)境。

（3）我國(guó)從事正規(guī)網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)鄣拇蟛糠稚碳倚抛u(yù)度還是很好的，能真正做到為消費(fèi)者著想。

五、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)本次調(diào)查，可以看出，目前我國(guó)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)還處在比較低的層次，購(gòu)買(mǎi)的商品還集中在金額比較小的小件物品上，這顯示出大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)還存在一定程度的擔(dān)憂(yōu)，但是，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)論對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)還是市場(chǎng)都有著巨大的吸引力和影響力，它將成為達(dá)到新經(jīng)濟(jì)時(shí)期“多贏”效果的理想購(gòu)物模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速提高，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物必定會(huì)成為今后大學(xué)生購(gòu)物的一種主流模式,我們拭目以待。

參考文獻(xiàn):

篇4

關(guān)鍵詞:石河子大學(xué);大學(xué)生;消費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào):G641文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)15-0235-02

一、調(diào)查的基本情況

對(duì)新疆石河子大學(xué)18個(gè)學(xué)院不同年級(jí)的學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,共發(fā)放問(wèn)卷750 份,回收647份,回收率為85.2%,其中有效問(wèn)卷529 份,有效率為81.7%。

二、石河子大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析

(一)消費(fèi)來(lái)源分析

消費(fèi)來(lái)源雖呈多樣化趨勢(shì),但消費(fèi)主來(lái)源單一性沒(méi)有改變。調(diào)查顯示,消費(fèi)來(lái)源增加了勤工儉學(xué)、助學(xué)貸款、獎(jiǎng)學(xué)金等,但依然以父母給予為主。在對(duì)529人的調(diào)查中,父母供應(yīng)453人,勤工助學(xué)125人,助學(xué)貸款62人,其他如獎(jiǎng)學(xué)金等136人,分別占總數(shù)的85.6%、23.6%、11.7%,、25.7%(本題為多選)。雖然大學(xué)生消費(fèi)主要為父母給予,但有91.87%的同學(xué)不同程度上希望能夠通過(guò)打工養(yǎng)活自己,其中54.82%表示非常愿意,37.05%表示愿意。表示非常不愿意、不愿意、比較不愿意外出打工的比例共占8.13%,持此觀點(diǎn)的部分大學(xué)生認(rèn)為大學(xué)是用來(lái)專(zhuān)心讀書(shū)的時(shí)期,外出打工相當(dāng)于拿了家里的錢(qián)換取在大學(xué)打工的機(jī)會(huì),得不償失。說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生,不僅獨(dú)立意識(shí)在增強(qiáng),而且用實(shí)際行動(dòng),實(shí)踐自己的想法。

(二)消費(fèi)水平分析

1.消費(fèi)水平總體適中,中低消費(fèi)仍是當(dāng)前石河子大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)的主流。大學(xué)生的月消費(fèi)支出平均在300元―600元之間,占接受調(diào)查人群的56.9% ,可見(jiàn)當(dāng)前的消費(fèi)基本上是現(xiàn)實(shí)、合理的,不存在普遍的高消費(fèi)現(xiàn)象。

2.消費(fèi)離散趨勢(shì)明顯,個(gè)體差異大,呈現(xiàn)不平衡性。大學(xué)生來(lái)自不同地區(qū)、不同家庭,而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡,導(dǎo)致家庭收入的不平衡,這在中國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性。再者,各自家庭結(jié)構(gòu)的不同,決定了大學(xué)生消費(fèi)的不平衡。有很困難的學(xué)生,24.6%的學(xué)生每月消費(fèi)支出不到300元,也有比較“闊綽”的學(xué)生―月支出900元以上者占6.13%,其中月消費(fèi)支出在1 200以上的占了0.76%。

3.大學(xué)生消費(fèi)水平主要受家庭收入水平的影響。月消費(fèi)支出在300元以下的學(xué)生當(dāng)中,家庭月收入在1 000元以下的學(xué)生占了65.14% ,而月消費(fèi)支出在900至 1 200的學(xué)生當(dāng)中,家庭月收入在3 000元至5 000元以及5 000元以上的學(xué)生分別占了48.38%和89.95%,顯示家庭收入越高學(xué)生的月消費(fèi)就越高。

4.大學(xué)生消費(fèi)水平還受其家庭所在地的影響。大學(xué)生月消費(fèi)支出在600元以下的總共有437名學(xué)生,其中農(nóng)村大學(xué)生占59%。而城市大學(xué)生只占41%。

5.實(shí)際消費(fèi)水平與預(yù)期的消費(fèi)期望偏差不是很大。在問(wèn)到學(xué)生們對(duì)于目前的消費(fèi)情況是否感到滿(mǎn)意時(shí),18.7%的學(xué)生表示非常滿(mǎn)意,34.6%的學(xué)生表示滿(mǎn)意,38.2%的學(xué)生表示基本滿(mǎn)意,6.99%的學(xué)生表示不滿(mǎn)意,1.51%的學(xué)生表示非常不滿(mǎn)意。由此可以看出,對(duì)于自身當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀表示滿(mǎn)意的學(xué)生占大多數(shù),其所占比例相當(dāng)于調(diào)查人數(shù)的91.5%,另有8.5%的學(xué)生對(duì)自己當(dāng)前的消費(fèi)水平感到不滿(mǎn)意,如果有機(jī)會(huì),他們會(huì)去選擇打工或運(yùn)用其他方式賺取零用錢(qián)。

(三)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

1.伙食費(fèi)。調(diào)查結(jié)果表明,77.3%的被調(diào)查者月伙食費(fèi)在400元以下,其中在200元以下的同學(xué)有62人占11.7%。多數(shù)同學(xué)的伙食費(fèi)在200元―400元之間。這些數(shù)據(jù)可能與他們經(jīng)常吃飯的地方有關(guān),有些學(xué)生經(jīng)常吃飯的地方為學(xué)校食堂,有些則選擇學(xué)校附近的小餐館,大多數(shù)的學(xué)生的月消費(fèi)在200元―400元之間。

2.學(xué)習(xí)消費(fèi)。主要包括學(xué)費(fèi)、書(shū)費(fèi)、各種學(xué)習(xí)輔助設(shè)備(文曲星、復(fù)讀機(jī)等)購(gòu)置費(fèi)以及參加各種培訓(xùn)班的費(fèi)用等。學(xué)習(xí)是一種投資,尤其是時(shí)代對(duì)人才素質(zhì)提出了更高要求,任何一種學(xué)習(xí)都不可能是免費(fèi)的午餐,各類(lèi)培訓(xùn)資格認(rèn)證等,都需要付出相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。所以,對(duì)于多數(shù)打算進(jìn)行課外學(xué)習(xí)的大學(xué)生來(lái)說(shuō),學(xué)習(xí)消費(fèi)無(wú)疑是一個(gè)不小的數(shù)字。不過(guò),學(xué)習(xí)消費(fèi)是最必要的消費(fèi),不管學(xué)費(fèi)多么高昂,只要是想學(xué)習(xí)的大學(xué)生都會(huì)想辦法籌劃學(xué)費(fèi),而且家庭方面也很支持。

3.休閑娛樂(lè)、交際消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示,在總?cè)藬?shù)為529人中,17%的被調(diào)查者平均每月休閑娛樂(lè)及人際消費(fèi)在60元以上,而60元以下占83%,說(shuō)明大學(xué)生沒(méi)有盲目的將生活費(fèi)用于娛樂(lè)!并且,“人際投資”在大學(xué)校園蔚然成風(fēng),無(wú)論是過(guò)生日、考試得高分、當(dāng)選學(xué)生干部、比賽獲獎(jiǎng)等都得請(qǐng)客。數(shù)據(jù)表明,我校大學(xué)生基本不存在這樣的現(xiàn)象,這是值得鼓勵(lì)的。

4.形象消費(fèi)。在問(wèn)到大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝上的月花費(fèi)時(shí),調(diào)查顯示在50元―100元之間的同學(xué)占到72%,其中女生占50%,男生占只了22%,說(shuō)明女生在服裝上的消費(fèi)明顯高于男生。女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜透支消費(fèi)以滿(mǎn)足自己的欲望,這都可以反映其不懂得量入為出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成惡性的攀比心理。

5.戀愛(ài)支出。大學(xué)是戀愛(ài)的天堂,大學(xué)生談戀愛(ài)也在情理之中。不過(guò),戀愛(ài)的隱私性也是決定了戀愛(ài)消費(fèi)的隱私性。對(duì)于絕大多數(shù)大學(xué)生而言,找個(gè)戀人就意味著花錢(qián)如流水的日子來(lái)臨。調(diào)查顯示:大學(xué)生每月談戀愛(ài)浪漫氣氛“制造費(fèi)”中,石河子大學(xué)的大學(xué)生中單身占到61%,戀愛(ài)費(fèi)用偏高的大學(xué)生占的比例不多,有27%的學(xué)生的每月戀愛(ài)費(fèi)用是在100元以下;也有12%的大學(xué)生每月的談戀愛(ài)浪漫氣氛“制造費(fèi)”在100元以上。這說(shuō)明大學(xué)雖然是戀愛(ài)的天堂,但是我們大學(xué)生還是理性的并沒(méi)有盲從。

6.上網(wǎng)消費(fèi)及數(shù)碼產(chǎn)品、交通、通訊消費(fèi)。現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展迅速,電腦對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)并不陌生,有的同學(xué)在宿舍就有自己的私人電腦,而大多數(shù)的同學(xué)則經(jīng)常去網(wǎng)吧上網(wǎng),調(diào)查顯示,90%的同學(xué)表示他們每周都去上網(wǎng),但也有10%的同學(xué)表示他們從不上網(wǎng)。在每周上網(wǎng)次數(shù)調(diào)查中,有190名同學(xué)每周上網(wǎng)在兩次以下,占到總?cè)藬?shù)的33%,還有177名同學(xué)每周上網(wǎng)次數(shù)達(dá)到二至五次,占到總?cè)藬?shù)的36%的。在調(diào)查大學(xué)生每周上網(wǎng)花費(fèi)中,有10%的同學(xué)花費(fèi)在30元以下,有36%的同學(xué)花費(fèi)在30元―60元,有33%的同學(xué)花費(fèi)在60元―100元,而在100元以上的同學(xué)只占21%,每周上網(wǎng)花費(fèi)在60元以上的占到54%,由此可以看出,我校學(xué)生上網(wǎng)花費(fèi)偏多。

在是否擁有各種數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)查中,有85%的同學(xué)表示自己擁有手機(jī),其他還有33%的同學(xué)表示自己有MP4,有44%的同學(xué)表示自己擁有MP3。多數(shù)的大學(xué)生都擁有手機(jī)等電子產(chǎn)品。

從這點(diǎn)來(lái)看,信息消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著中國(guó)步入信息時(shí)代,大學(xué)生渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界最時(shí)尚的信息,上網(wǎng)消費(fèi)已在學(xué)生生活消費(fèi)中的占有重要比重。調(diào)查發(fā)現(xiàn),幾乎每名大四學(xué)生都擁有一部手機(jī),有的學(xué)生還不止一部;大二大三學(xué)生的手機(jī)擁有率也達(dá)到了80 %左右。很少學(xué)生用Walkman 聽(tīng)音樂(lè),而是購(gòu)買(mǎi)新潮的MP3、MD;寫(xiě)信已經(jīng)成為過(guò)去,發(fā)電子郵件、短消息、上網(wǎng)聊天已成為學(xué)生交往聯(lián)絡(luò)感情的主要方式。

(四)仍有部分大學(xué)生的理財(cái)意識(shí)不強(qiáng)

調(diào)查的數(shù)據(jù)表明,認(rèn)為應(yīng)先存一部分,其余為該月生活費(fèi)的學(xué)生占27.2%;認(rèn)為應(yīng)先進(jìn)行預(yù)算的學(xué)生占37.2%;無(wú)法克制自己購(gòu)買(mǎi)欲望學(xué)生只占11.7%;而沒(méi)有任何打算的占23.9 %。以上數(shù)據(jù)中64.4%的大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都持謹(jǐn)慎和理性的態(tài)度,仍有35.6%的同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)是沒(méi)有計(jì)劃的,甚至有些同學(xué)需向別人借生活費(fèi)。可見(jiàn),當(dāng)前大學(xué)生需要加強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。

三、對(duì)石河子大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議

1.應(yīng)多為學(xué)生提供兼職平臺(tái)。隨著大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)逐漸增強(qiáng),可以通過(guò)參加一些勤工儉學(xué)、兼職類(lèi)的工作,以增加消費(fèi)開(kāi)支來(lái)源,然而調(diào)查顯示,勤工助學(xué)只占大學(xué)生消費(fèi)的23.6%,比例很小。因此,學(xué)生在學(xué)好課程的同時(shí),學(xué)校和社會(huì)方面應(yīng)向大學(xué)生提供更多的兼職平臺(tái),給學(xué)生提供勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì),使計(jì)算機(jī)系的同學(xué)做網(wǎng)管、學(xué)旅游的同學(xué)利用假期學(xué)習(xí)做導(dǎo)游、師范生做家教等,不僅能擴(kuò)大消費(fèi)開(kāi)支來(lái)源,減少對(duì)家庭收入的過(guò)多依賴(lài),而且讓他們有更多的機(jī)會(huì)將所學(xué)知識(shí)更好的運(yùn)用到實(shí)踐中去。

2.大學(xué)生理性消費(fèi)有待提高。調(diào)查顯示,僅有42.16%的學(xué)生可以控制自己的消費(fèi)欲望,其比重甚至不足調(diào)查總數(shù)的一半,他們的消費(fèi)基本處于理性狀態(tài),另有31.38%的學(xué)生不能很好的控制自己的消費(fèi)欲望,消費(fèi)態(tài)度有待改進(jìn),需要加強(qiáng)理性消費(fèi)觀念。

3.應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的教育和引導(dǎo)。引導(dǎo)大學(xué)生正視家庭經(jīng)濟(jì)差別, 樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。大學(xué)生來(lái)自不同的家庭,不同地域間經(jīng)濟(jì)差異較大, 即便是同一個(gè)地域的學(xué)生,城市和農(nóng)村之間、不同家庭之間的經(jīng)濟(jì)差別也很大。高校應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生消費(fèi)教育和引導(dǎo)工作,組織進(jìn)行學(xué)生消費(fèi)的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)或開(kāi)設(shè)相應(yīng)的消費(fèi)教育課程, 開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題討論會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng),充分利用校內(nèi)大眾傳播工具,如校園網(wǎng)、廣播電視臺(tái)、校報(bào)、團(tuán)訊、專(zhuān)刊專(zhuān)欄等傳播媒介,教育學(xué)生珍愛(ài)父母勞動(dòng), 告知合理消費(fèi)是子女孝道?！耙云D苦奮斗為榮、以驕奢逸為恥”是社會(huì)主義榮辱觀的重要內(nèi)容之一,身為兒女要懂得體恤父母的用心,珍惜父母的勞動(dòng),這不僅是為人子女起碼的孝道,也是中華民族的傳統(tǒng)美德。

4.加強(qiáng)理財(cái)觀念,培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念。在校的大學(xué)生已逐漸成為社會(huì)的消費(fèi)主體,由于絕大多數(shù)的學(xué)生步入大學(xué)之后才開(kāi)始進(jìn)行理財(cái),所以說(shuō)在大學(xué)培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念是很有必要的。在大學(xué)時(shí)代養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣,學(xué)會(huì)記賬和編制預(yù)算,這是控制消費(fèi)最有效的方法,這樣大學(xué)生可以更好的掌握自己的收支情況,看看哪些是不必要的支出,哪些是可以控制的支出,哪些是可有可無(wú)的支出,對(duì)癥下藥,對(duì)今后的開(kāi)支做出必要的修改,達(dá)到控制的目的。

參考文獻(xiàn):

篇5

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)已成為當(dāng)前消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)早，接受新事物能力強(qiáng)，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新主力。作為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的年輕力量，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正急劇飆升。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)5.38億，其中學(xué)生網(wǎng)民已高達(dá)39%，隨著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大， 問(wèn)題也越來(lái)越凸現(xiàn)出來(lái)，如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支付的安全性很難得到保證；網(wǎng)上詐騙危險(xiǎn)的存在；網(wǎng)上消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題等等。本文我們主要從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的性別比例、制約因素等進(jìn)行調(diào)查研究，討論當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。有助于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)，有助于高校了解并引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立合理健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念。

二、調(diào)查目標(biāo)及樣本選取

本次調(diào)查以新鄉(xiāng)市五所高校全體在校學(xué)生為總體，采取隨機(jī)抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方法選取調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1200份，回收問(wèn)卷1121份，其中1089份為有效問(wèn)卷，有效回收率為90.75%。被調(diào)查對(duì)象遍及五大高校所有宿舍樓合格宿舍樓樓層，問(wèn)卷數(shù)據(jù)能基本上科學(xué)的反映不同學(xué)校、不同專(zhuān)業(yè)、各個(gè)層次大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況。調(diào)查樣本構(gòu)成情況見(jiàn)下表：

三、大學(xué)生網(wǎng)民基本信息

1.大學(xué)生網(wǎng)民年級(jí)構(gòu)成與性別比例組成。如下圖所示：

2.大學(xué)生消費(fèi)背景了解。我們對(duì)此次被調(diào)查人員的月生活費(fèi)進(jìn)行了簡(jiǎn)單地了解，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示出：生活費(fèi)300元-500元的占到19%、501元-700元占47%、701元-900元占29%、900元以上占5%。其中有67%的被調(diào)查人員有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷，剩余的33%沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)

1.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的制約因素。對(duì)未參與過(guò)網(wǎng)上消費(fèi)的人群，我們進(jìn)一步分析了他們不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的原因，如圖3，本次調(diào)查結(jié)果可知，制約網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最大因素是擔(dān)心商品質(zhì)量有問(wèn)題。

2.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于參與了網(wǎng)上消費(fèi)的人群，我們對(duì)其采取網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的原因也進(jìn)行了分析，他們選擇某一網(wǎng)站購(gòu)物，看重因素的具體分布如圖4所示。對(duì)于整體調(diào)查結(jié)果而言，我們認(rèn)為價(jià)格便宜是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物最大的優(yōu)勢(shì)。

3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目。本次調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者主要用于購(gòu)買(mǎi)服裝首飾及書(shū)籍出版物。如圖5所示：

4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)商的選擇。在本次調(diào)查中，我們對(duì)消費(fèi)者所熟悉的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)站點(diǎn)，我們進(jìn)行了綜合比較，通過(guò)大量的調(diào)查，我們了解了各個(gè)網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者的不同影響程度，如圖6所示。

5.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)選擇商家的依據(jù)。在消費(fèi)者采取網(wǎng)上消費(fèi)行為時(shí)，他們都是有所依據(jù)的，我們將其看重的問(wèn)題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，如圖7所示，本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)受產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的因素網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)受產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的因素影響較大。

五、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況調(diào)查分析

通過(guò)上面的圖表，我們可以觀察到消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的要求，大家可以漸漸的接受網(wǎng)上購(gòu)物，但是卻在擔(dān)心自己所購(gòu)買(mǎi)物品的質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性讓人們無(wú)法消除對(duì)他們所做交易的懷疑，而要進(jìn)行購(gòu)物，消費(fèi)者更看重的是商品的性?xún)r(jià)比 。而所購(gòu)買(mǎi)的商品也大多是自己看中、商家可靠又有朋友推薦的。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)給大家?guī)?lái)了方便，唯一明顯不足之處便是網(wǎng)絡(luò)的通病——不可靠。

同時(shí)，我們也可以看到一般情況下大家都會(huì)產(chǎn)生跟風(fēng)的心理，所以購(gòu)物的網(wǎng)站也會(huì)相對(duì)比較集中，大部分消費(fèi)者都選擇了如淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的物品以服裝飾品等最為顯著，這主要取決與被調(diào)查人群的特殊性，大學(xué)生群體本就是一個(gè)對(duì)服裝飾品等需求量比較的大群體。其次便是書(shū)籍出版物，這些都符合大學(xué)生的根本需要。購(gòu)物過(guò)程中遇到物品質(zhì)量的不可靠和網(wǎng)上與現(xiàn)實(shí)中的差異問(wèn)題，這些問(wèn)題的產(chǎn)生都源自于網(wǎng)絡(luò)的虛空性?？偟膩?lái)說(shuō)，人們還是普遍比較喜歡通過(guò)查看銷(xiāo)售記錄和網(wǎng)友評(píng)價(jià)來(lái)決定自己是否值得為其消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的出現(xiàn)本就是因?yàn)楝F(xiàn)代大眾的需要，只是其全面展開(kāi)還需要時(shí)間而已。消費(fèi)者只是需要更簡(jiǎn)單更快捷更可信更實(shí)惠的產(chǎn)品與服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)就該順著大眾的要求盡量做到更全方位的周到，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的步驟減到最少、避免違法現(xiàn)象的發(fā)生，將送貨的速度加快以提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)旨在便捷，終會(huì)占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

六、結(jié)束

通過(guò)本次調(diào)查可以看出，目前我國(guó)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)還處在比較低的層次，購(gòu)買(mǎi)的商品大都金額較小，這與大學(xué)生還處在是純消費(fèi)者有一定的關(guān)系，但在一定程度上也反映出大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)的安全性及商品的質(zhì)量上面還存在擔(dān)憂(yōu)，并沒(méi)有完全信任網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)。但是隨著近幾年電子商務(wù)的飛速發(fā)展，及現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)上消費(fèi)的方便便捷、購(gòu)物價(jià)格的低廉等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必將吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，這也將進(jìn)一步吸引越來(lái)越多的企業(yè)、商家由實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，它將成為達(dá)到新經(jīng)濟(jì)時(shí)期“多贏”效果的理想購(gòu)物模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速提高，以時(shí)間換金錢(qián)的“群體議價(jià)”購(gòu)物觀將成為最新網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物守則，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物必定會(huì)成為今后大學(xué)生購(gòu)物的一種主流模式。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王春曉.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)， 2009 ， 13 ，164-165

篇6

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi) 消費(fèi)觀 合理消費(fèi) 意見(jiàn)和建議

近年來(lái)，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)成功加入WTO，人民的生活水平有了相當(dāng)大的提高，大學(xué)生的消費(fèi)能力隨之越來(lái)越高，消費(fèi)觀也發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)在高校的大學(xué)生，主要以19～22歲的本科生為主。他們出生在80年代以后，也有一部分已經(jīng)是90年代出生的，他們生活在國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和較好的生活條件、消費(fèi)環(huán)境中，他們追求新異，敏銳的把握時(shí)尚。他們絕大多數(shù)都擁有手機(jī)，MP5，電腦等高科技產(chǎn)品年。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益成為他們最流行的休閑方式。他們嘗試新式發(fā)型，購(gòu)買(mǎi)品牌服飾，高檔生活用品，對(duì)新出現(xiàn)的各類(lèi)消費(fèi)方式勇于嘗試。

一、調(diào)查情況說(shuō)明

1.調(diào)查對(duì)象

本調(diào)查以位于洛陽(yáng)市的河南科技大學(xué)和洛陽(yáng)理工學(xué)院的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查。接受調(diào)查者共2000人，均為這兩所學(xué)校在校大學(xué)生。

2.調(diào)查方法

本次調(diào)查主要采用發(fā)放自填式調(diào)查問(wèn)卷的調(diào)查方式。問(wèn)卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情況自行設(shè)計(jì)，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，涉及大學(xué)生基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)以及消費(fèi)期望四個(gè)方面。問(wèn)卷題型主要采用選擇題的形式。本次共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷2000份，其中河南科技大學(xué)1000份（男生437人，女生563人），剔除無(wú)效問(wèn)卷44份，收回有效問(wèn)卷956份，有效率95.6%；洛陽(yáng)理工學(xué)院發(fā)放1000份（男生607人，女生493人），剔除無(wú)效問(wèn)卷58份，收回有效問(wèn)卷942份，有效率94.2%。接受調(diào)查的大學(xué)生的平均年齡為20.8歲。

3.資料處理

全部原始數(shù)據(jù)采用EXEL2003進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。

二、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及調(diào)查結(jié)果分析

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)洛陽(yáng)市大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)有以下幾項(xiàng)特征：

1.大學(xué)生的主要消費(fèi)來(lái)源仍為父母，且其月可支配費(fèi)用成“橄欖狀”

調(diào)查顯示，以父母作為主要生活費(fèi)來(lái)源的人數(shù)占到了82.26%（見(jiàn)表1 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源統(tǒng)計(jì)表）。相較于單純依靠貸款、助學(xué)金而言，大多數(shù)學(xué)生還是很愿意通過(guò)兼職打工來(lái)賺取部分生活費(fèi)用。

表1 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源統(tǒng)計(jì)表

金額比例（%）

家庭 82.26

打工 3.82

借貸 7.43

助學(xué)金 5.68

其他 0.81

總計(jì) 100

在我們進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查中，有75.3%的同學(xué)希望通過(guò)兼職打工養(yǎng)活自己；表示非常不愿意、不愿意和比較不愿意的同學(xué)共占24.7%。（見(jiàn)圖1 大學(xué)生月是否愿意做兼職的餅狀圖）持此觀點(diǎn)的大學(xué)生認(rèn)為大學(xué)時(shí)期應(yīng)該專(zhuān)心讀書(shū)，兼職打工的機(jī)會(huì)成本太大，得不償失。

與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生每月可支配的生活費(fèi)總額分布呈現(xiàn)為“橄欖狀”，并主要集中在300元～500元和500元～800元這一幅度之間，分別占樣本總量的37.55%、34.28%。少于350元或多于800元的兩極分化現(xiàn)象比較少。每月可支配額在800元以上的學(xué)生所占比例并不高，僅為16.77%，有12.40%的大學(xué)生每月可支配生活費(fèi)總額在300元以下（見(jiàn)圖2 大學(xué)生月可支配費(fèi)用餅狀圖）。

圖1 大學(xué)生月是否餅狀愿意做兼職的餅狀圖

圖2 大學(xué)生月可支配費(fèi)用餅狀圖

2.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高，成為電子產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的最大消費(fèi)者

進(jìn)入物質(zhì)生活與精神生活同樣豐富的今天，大學(xué)生們不再滿(mǎn)足于兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活，他們的消費(fèi)已明顯呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，影音娛樂(lè)已經(jīng)成為他們的消費(fèi)熱點(diǎn)。在被調(diào)查人群中，手機(jī)的擁有率高達(dá)98.43%，其中78%的貧困生也擁有手機(jī)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64.86%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元～100元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。但也有9.67%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。（見(jiàn)表2 大學(xué)生月手機(jī)費(fèi)統(tǒng)計(jì)表）

且男女生手機(jī)價(jià)位差異較大。男生手機(jī)價(jià)位大都集中于800元～1400元，高檔機(jī)型在男生中較為普及。女生手機(jī)價(jià)錢(qián)多集中于500元～1100元，大都為中低檔手機(jī)。

同時(shí)，有40%的同學(xué)擁有MP5、電腦等高科技產(chǎn)品。這些都說(shuō)明當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)已出現(xiàn)個(gè)性分化，多元化傾向逐步凸顯。

3.“享受性”消費(fèi)普遍存在，并出現(xiàn)部分應(yīng)酬性質(zhì)消費(fèi)

在現(xiàn)代的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，也是一個(gè)高消費(fèi)的群體。因?yàn)榇髮W(xué)生都很年輕，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，主要花的還是父母的錢(qián)，習(xí)慣于安逸的生活，處理不好享受與學(xué)習(xí)的關(guān)系。隨著社會(huì)休閑娛樂(lè)活動(dòng)的不斷發(fā)展，應(yīng)酬、交際、K歌、上網(wǎng)、旅游等“社會(huì)風(fēng)俗”已漸漸走進(jìn)大學(xué)校園。大學(xué)生不再是兩耳不聞窗外事的書(shū)生，他們推崇的是“與社會(huì)共舞”。享受性消費(fèi)在大學(xué)校園中生根發(fā)芽。“您每月的娛樂(lè)方式主要為什么？”，大學(xué)生的選擇主要集中于看電影21.8%、上網(wǎng)37.2%、逛街16.2%、體育運(yùn)動(dòng)13.7%、KTV6.4%、其它4.7%（見(jiàn)表3大學(xué)生娛樂(lè)消費(fèi)支出情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)表），這與大學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體極不協(xié)調(diào)，如不加以引導(dǎo)很容易形成鋪張浪費(fèi)、追求享受的不良風(fēng)氣。

表3 大學(xué)生娛樂(lè)消費(fèi)支出情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

人數(shù) 所占比例（%）

上網(wǎng) 744 37.2

看電影 436 21.8

逛街 324 16.2

體育運(yùn)動(dòng) 274 13.7

KTV 128 6.4

其他 94 4.7

總計(jì) 2000 100

我們看到，“上網(wǎng)”以37.20%的比例位居首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他娛樂(lè)方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生平均每天上網(wǎng)1.8小時(shí)。

4.戀愛(ài)支出過(guò)度，飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，52.17%的談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出50-400元，最少的也有50元左右，最高的甚至可以達(dá)到800元，甚至更高（例如恰逢一方生日或情人節(jié)送名貴禮物給對(duì)方）。受調(diào)查者大多承認(rèn)，為了追求情感的需要，物質(zhì)投入經(jīng)常難以以理性把握適度的消費(fèi)。這點(diǎn)著實(shí)是讓人感到憂(yōu)慮。

不同的是，傳統(tǒng)意義上的談戀愛(ài)的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)被完全打破。與此同時(shí)出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女方的戀愛(ài)支出有時(shí)甚至超過(guò)男方。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的不同生活方式在當(dāng)代大學(xué)生中被充分演繹。

5.精神文化消費(fèi)不

大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)。在普遍的社會(huì)期望看來(lái)，作為當(dāng)代知識(shí)分子的大學(xué)生的精神文化消費(fèi)應(yīng)占有較高的比重。然而據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，事實(shí)并非如此。大一83.7%的學(xué)生每學(xué)期的精神文化消費(fèi)還不足50元，大二67.9%和大三72.4%的學(xué)生同樣如此，精神文化較低者仍占有較高的比重。經(jīng)分析，造成這種現(xiàn)象的原因較為復(fù)雜。大學(xué)內(nèi)有書(shū)籍較為完備的圖書(shū)館、閱覽室等基礎(chǔ)設(shè)施。因此，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)文學(xué)著作、報(bào)刊雜志和休閑圖書(shū)方面的開(kāi)支大大降低。雖然大學(xué)生的課業(yè)學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，但多數(shù)同學(xué)都在忙于看一些有關(guān)專(zhuān)業(yè)課的書(shū)籍和參加各種等級(jí)考試，對(duì)其他方面的精神文化消費(fèi)的關(guān)注度并不大。然而精神文化消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生素質(zhì)的提升有著極其重要的作用，所以大學(xué)生平均每月不足十元的精神文化消費(fèi)現(xiàn)狀非常值得我們關(guān)注。

6.品牌忠誠(chéng)度高，更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

據(jù)調(diào)查顯示，57.28%的大學(xué)生習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)同一品牌的產(chǎn)品。他們進(jìn)行消費(fèi)時(shí)在很大程度上相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定的偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。抑或是對(duì)某品牌服飾非常偏愛(ài)，長(zhǎng)期光顧，久而久之也會(huì)形成對(duì)此品牌的較高忠誠(chéng)度。

7.購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重質(zhì)量和價(jià)格，但也存在盲目消費(fèi)

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)首先會(huì)關(guān)注其質(zhì)量和價(jià)格。這表明了其在消費(fèi)時(shí)也考慮了自身的購(gòu)買(mǎi)力的大小和財(cái)務(wù)狀況。但也有的同學(xué)存在生活費(fèi)不足的情況。分析其原因，首先是消費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃性；再有就是年齡較小和社會(huì)閱歷不足，消費(fèi)心理不夠成熟，生活也不夠節(jié)儉，存在同學(xué)間的攀比，盲目進(jìn)行消費(fèi)，出現(xiàn)了超前消費(fèi)、攀比消費(fèi)和奢侈浪費(fèi)等一些不合理的消費(fèi)觀念。

三、造成大學(xué)生消費(fèi)觀念不合理的因素

就是一個(gè)特殊的群體，他們對(duì)未來(lái)的世界充滿(mǎn)了美好的幻想，追求自我、追求浪漫時(shí)尚，希望得到別人的尊重，并開(kāi)始用成人的眼光看待社會(huì)，獨(dú)立進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。但是，他們的人生觀、價(jià)值觀都不夠成熟，容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金主義，享樂(lè)主義等迷惑。因此，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)消費(fèi)群體的特殊性有關(guān)，還與社會(huì)、學(xué)校、家庭等方面因素的影響密不可分。

首先，社會(huì)是一個(gè)大染缸，其中充斥著許多的不合理消費(fèi)理念。大學(xué)生由于受年齡和閱歷的影響，消費(fèi)需求有著很大的不確定性，很容易受到不良消費(fèi)行為的影響。當(dāng)今社會(huì)又普遍重視高消費(fèi)，崇拜高消費(fèi)。這種錯(cuò)誤的消費(fèi)理念助長(zhǎng)了大學(xué)生之間的攀比之風(fēng)。而且，現(xiàn)今社會(huì)上流行刷卡透支的消費(fèi)方式，大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流反應(yīng)敏銳的群體，加之其相對(duì)的缺乏自主判斷力，如果沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)恼_引導(dǎo)，很容易就會(huì)從此走進(jìn)消費(fèi)的誤區(qū)。

另外，由于大學(xué)生的思想、性格、興趣愛(ài)好尚未完全定型，因此，客觀環(huán)境、流行趨勢(shì)對(duì)其行為的影響作用比較突出，當(dāng)他們受到外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時(shí)，容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。大學(xué)校園里面大都是同齡人，一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)中有了興起的苗頭，大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。加之高校對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為的研究不足，課程安排的思想政治教育側(cè)重于人生觀、價(jià)值觀的培養(yǎng)，而普遍缺少對(duì)樹(shù)立大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的教育，從而致使校園里形成了一些錯(cuò)誤的消費(fèi)氛圍。大學(xué)生人生的黃金時(shí)期是在學(xué)校中度過(guò)的，因此，學(xué)校教育對(duì)大學(xué)生養(yǎng)成合理健康的消費(fèi)觀念起著非常重要的作用。

四、大學(xué)生合理化消費(fèi)的建議

當(dāng)今大學(xué)生生活在“沒(méi)有圍墻”的校園里，全方位地與社會(huì)接觸，對(duì)社會(huì)中的一些不良風(fēng)氣沒(méi)有免疫力，因此作為學(xué)校，有必要采取一系列有力有效的措施來(lái)減少這些情況的發(fā)生。與此同時(shí)，大學(xué)生自身也應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，促使自己形成健康合理的消費(fèi)觀念。

1.學(xué)校教育是關(guān)鍵，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的指導(dǎo)

學(xué)校教育應(yīng)與家庭教育緊密集合，結(jié)合當(dāng)前大力提倡建設(shè)“節(jié)約型社會(huì)”的契機(jī)，通過(guò)多種形式建立“節(jié)約型校園”，教育學(xué)生要樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)健康的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們?cè)诳紤]個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)的規(guī)劃安排自己的消費(fèi)，使個(gè)人消費(fèi)與家情相適應(yīng)。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場(chǎng)這個(gè)角度看，需要鼓勵(lì)人們積極、合理消費(fèi)。但如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目的追求奢侈的消費(fèi)模式則是十分有害的。思想教育工作者要及時(shí)客觀的分析當(dāng)今社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。

2.家長(zhǎng)樹(shù)立榜樣，引導(dǎo)孩子合理消費(fèi)

無(wú)論是什么時(shí)候，家長(zhǎng)一直都是孩子學(xué)習(xí)和效仿的榜樣。因此，為了讓孩子養(yǎng)成合理健康的消費(fèi)習(xí)慣，家長(zhǎng)首先要端正自己的消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)要明確自己在日常生活消費(fèi)的原則和立場(chǎng)，不能一味地遷就孩子。孩子的心理素質(zhì)、價(jià)值觀念等各方面還都不夠成熟，有時(shí)在面對(duì)一些消費(fèi)誘惑時(shí)往往不能做出正確的決定，這時(shí)就需要家長(zhǎng)對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和教育。家長(zhǎng)不能為了寵溺自己的孩子而去一味的滿(mǎn)足他們的要求，要什么就買(mǎi)什么。而且家長(zhǎng)應(yīng)該謹(jǐn)記：并非是掙錢(qián)多就可以揮霍無(wú)度。即使家庭條件再富裕，對(duì)于孩子的一些不合理的消費(fèi)要求也應(yīng)給予否定。同時(shí)家長(zhǎng)要教育孩子繼承中華民族的光榮傳統(tǒng)，做到勤儉節(jié)約，根據(jù)個(gè)人的家庭狀況進(jìn)行合理的、適度的消費(fèi)。

五、結(jié)論

通過(guò)對(duì)位于洛陽(yáng)市較有代表性的兩所大學(xué)，河南科技大學(xué)和洛陽(yáng)理工學(xué)院2000名在校大學(xué)生進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，以部分反應(yīng)總體，了解到洛陽(yáng)市大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的突出特征及存在的問(wèn)題。

結(jié)合實(shí)際情況分析，本文得出以下結(jié)論：

第一，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠父母的大學(xué)生月消費(fèi)大致上成“橄欖狀”。其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較高，是高科技電子產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。存在享樂(lè)型消費(fèi)，有一定的品牌忠誠(chéng)度，側(cè)重于時(shí)尚消費(fèi)，精神文化消費(fèi)較低。甚至有部分同學(xué)出現(xiàn)攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)等一些盲目消費(fèi)現(xiàn)象。

第二，造成大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的因素較為復(fù)雜，牽涉到個(gè)人、家庭、學(xué)校、社會(huì)等多方面。

第三，為引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的消費(fèi)觀念，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的教育指導(dǎo)。同時(shí)，大學(xué)生自身也應(yīng)加強(qiáng)自我控制力，學(xué)會(huì)合理理財(cái)，以形成合理化消費(fèi)。

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篇7

關(guān)鍵詞：莫言；文化消費(fèi)；消費(fèi)心理；建議

一、背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為日益多樣化、現(xiàn)代化。精神文化消費(fèi)是當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的重要而核心的部分。多元文化背景下，大學(xué)生都有過(guò)文化消費(fèi)方面的經(jīng)歷，但是絕大多數(shù)同學(xué)對(duì)于文化消費(fèi)沒(méi)有一個(gè)明確的概念。本文通過(guò)對(duì)大學(xué)生在莫言作品暢銷(xiāo)背景下的文化消費(fèi)心理的調(diào)查，針對(duì)大學(xué)生進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題分析原因及給出解決方法和建議。

二、大學(xué)生文化消費(fèi)的現(xiàn)狀

1.大學(xué)生對(duì)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言及其作品的了解甚少

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，極少數(shù)的人對(duì)莫言是非常了解的，大部分的人完全不知道莫言。對(duì)于他的作品，少部分大學(xué)生看過(guò)莫言的作品或者瀏覽過(guò)簡(jiǎn)介，大部分大學(xué)生沒(méi)有接觸過(guò)莫言的作品。由此可以明顯地感覺(jué)到大學(xué)生對(duì)莫言的陌生，同時(shí)對(duì)其著作的熟知度也非常低。由此可見(jiàn)，大學(xué)生的文化消費(fèi)的領(lǐng)域比較狹窄，他們普遍對(duì)文學(xué)名人及其經(jīng)典著作不太了解。

2.大學(xué)生文化消費(fèi)的類(lèi)型多樣

大學(xué)生的文化消費(fèi)內(nèi)容非常豐富，主要集中在知識(shí)類(lèi)、休閑類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)。知識(shí)類(lèi)主要涉及在學(xué)習(xí)方面，對(duì)于經(jīng)典文學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注和消費(fèi)還是比較缺乏的，不了解甚至是不知道莫言及其著作。大學(xué)生的文化消費(fèi)類(lèi)型雖然比較多樣，但是總體來(lái)講涉及的領(lǐng)域還是不夠?qū)?，?duì)文化領(lǐng)域不夠深入。

3.大學(xué)生文化消費(fèi)心理還不夠成熟

大部分大學(xué)生在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)，最注重的是實(shí)用原則，流行指標(biāo)和價(jià)格高低也在考慮的范圍內(nèi)，但是也有同學(xué)在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)存在攀比心理，不從自身實(shí)際出發(fā)，缺乏理性，盲目跟風(fēng)?，F(xiàn)在的社會(huì)普遍以教育為重，文化消費(fèi)是最普遍的，也是最必要的?！霸俑F不能窮孩子”，適當(dāng)?shù)奈幕M(fèi)對(duì)大學(xué)生是非常重要的。不要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問(wèn)題忽視了文化教育，但也不要過(guò)度消費(fèi)，要理性對(duì)待。

三、影響大學(xué)生文化消費(fèi)的因素

1.社會(huì)所營(yíng)造的文化氛圍不夠理想

社會(huì)為其營(yíng)造的文化氛圍對(duì)大學(xué)生的文化消費(fèi)起著比較重要的作用。但是在現(xiàn)在的社會(huì)中，盜版書(shū)籍，盜版光碟，不健康的書(shū)籍、影像充斥在我們活動(dòng)的各個(gè)角落。大學(xué)生有時(shí)候難以辨識(shí)優(yōu)劣，導(dǎo)致他們?cè)谶M(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生錯(cuò)誤的消費(fèi)理念，被錯(cuò)誤的文化知識(shí)所誤導(dǎo)。大學(xué)生對(duì)盜版文化產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，使得盜版文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越活躍，正版文化產(chǎn)品漸漸被忽視，也使得自己在消費(fèi)時(shí)存在了一定的價(jià)值偏差。

2.學(xué)校精神文化消費(fèi)場(chǎng)所與社會(huì)資源的整合力度不夠

學(xué)校作為學(xué)生日常生活學(xué)習(xí)的“基地”，校園環(huán)境和設(shè)施對(duì)學(xué)生的影響是直接而巨大的。但是學(xué)校的資源畢竟有限，難以滿(mǎn)足學(xué)生群體的要求。因此，大學(xué)在精神文化場(chǎng)所與社會(huì)資源的整合上存在明顯滯后，社會(huì)文化并沒(méi)有很好地帶入到校園中來(lái)，導(dǎo)致學(xué)生精神文化消費(fèi)積極性不高。

四、解決的對(duì)策和方案

1.大學(xué)生進(jìn)行文化消費(fèi)注重多領(lǐng)域

文化消費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作和生活中不可缺少的一部分。但是文化消費(fèi)領(lǐng)域比較狹窄，拓展面不夠?qū)挘佑|的文化可能只局限在某一個(gè)范圍內(nèi)，導(dǎo)致了對(duì)經(jīng)典文化的不熟悉。這就要求大家在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)要注重多領(lǐng)域，不要僅僅局限在自己感興趣的范圍內(nèi)，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)外的或是興趣范圍外的文學(xué)作品可以適當(dāng)涉獵。

2.大學(xué)生自身建立健康的消費(fèi)觀念

進(jìn)行文化消費(fèi)之前，應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際需要和經(jīng)濟(jì)狀況，從個(gè)人職業(yè)發(fā)展及素質(zhì)的提高出發(fā)，制訂好消費(fèi)計(jì)劃。理性進(jìn)行文化消費(fèi)，克服從眾的思想，消除攀比心理，合理進(jìn)行文化消費(fèi)。我們也可以適當(dāng)涉及一些經(jīng)典和熱門(mén)的文學(xué)作品。文化消費(fèi)市場(chǎng)難免存在一些不健康的因素，因此，在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)要學(xué)會(huì)辨識(shí)，選擇健康的文化成果進(jìn)行消費(fèi)，抵制不健康的文化成果。

3.學(xué)校力求完善文化基礎(chǔ)設(shè)施

文化基礎(chǔ)設(shè)施是作用于人的精神世界，造就生活力第一要素的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。充分利用校內(nèi)的學(xué)生社團(tuán)、文藝團(tuán)體等，利用校內(nèi)的社會(huì)實(shí)踐基地，組織豐富多彩的文藝、體育、科技類(lèi)活動(dòng)，吸引同學(xué)參與。在校園建立與之相匹配的具有一定文化品位、風(fēng)格的文化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施，以此營(yíng)造濃郁的校園文化氛圍，進(jìn)一步滿(mǎn)足學(xué)生的文化消費(fèi)需求，要讓大學(xué)生在參與中能夠?qū)W有所長(zhǎng)，閑有所樂(lè)。

4.社會(huì)營(yíng)造良好的文化范圍

文化消費(fèi)需要引導(dǎo)，需要一個(gè)良好的文化環(huán)境。社會(huì)各界要重視學(xué)生精神文化消費(fèi)問(wèn)題。整個(gè)社會(huì)應(yīng)該通過(guò)積極擴(kuò)大文化消費(fèi)需求以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，通過(guò)科學(xué)教育和合理引導(dǎo)文化消費(fèi)，使大學(xué)生這一最大的文化消費(fèi)群體形成健康的娛樂(lè)追求，從而不斷形成文化消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)的同步發(fā)展。執(zhí)法部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管力度和執(zhí)法力度，堅(jiān)決打擊售賣(mài)盜版書(shū)籍、盜版光碟的不法商販，營(yíng)造良好的社會(huì)文化氛圍。

5.政府做好教育宣傳工作

在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于政府對(duì)教育事業(yè)的投入不夠，教育宣傳工作的力度不夠大，學(xué)生受教育的程度低，難以辨識(shí)市場(chǎng)上文化產(chǎn)品的好壞偽劣，導(dǎo)致被盜版的文化產(chǎn)品所誤導(dǎo)，不利于學(xué)生的發(fā)展。因此，政府應(yīng)該加強(qiáng)宣傳教育的重要性，引導(dǎo)形成良好的文化氛圍。

文化消費(fèi)是大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作和生活中必不可少的一部分?，F(xiàn)階段的大學(xué)生的文化消費(fèi)心理存在一定的缺陷，要更好地支持并引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的文化消費(fèi)，拓寬大學(xué)生的文化消費(fèi)領(lǐng)域，營(yíng)造良好的文化氛圍，需要個(gè)人、學(xué)校、社會(huì)和政府一起努力。大學(xué)生自身要樹(shù)立積極健康的消費(fèi)心理，學(xué)校要完善文化基礎(chǔ)設(shè)施，社會(huì)要著力營(yíng)造良好的文化氛圍，政府要做好宣傳教育工作，讓大學(xué)生文化消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]權(quán)立枝，李瑞杰.當(dāng)代大學(xué)生精神文化消費(fèi)狀況及其教育引導(dǎo)[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2007（4）.

篇8

[關(guān)鍵詞] 浙江省 下沙高教園區(qū) 大學(xué)生 體育消費(fèi) 水平

一、前言

消費(fèi)是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過(guò)程。隨著社會(huì)的發(fā)展和人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代居民生活消費(fèi)的重要組成部分，大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主力軍，也是體育消費(fèi)的主要群體之一。由于高教園區(qū)地理位置的相對(duì)偏僻，校園文化底蘊(yùn)尚需再次形成和積淀，因此研究該區(qū)域?qū)W生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。旨在了解其體育消費(fèi)行為特征及規(guī)律,豐富和完善學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理、健康的消費(fèi),并為高校體育改革及全民健身活動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)展提供參考。

二、究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。以浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生為本課題研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法 ：查閱從上世紀(jì)80年代至今有關(guān)體育消費(fèi)的研究資料30余篇，對(duì)國(guó)內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)方面的研究現(xiàn)狀有一個(gè)較為全面的了解和認(rèn)識(shí),為本研究提供一定的理論依據(jù)。

(2)問(wèn)卷調(diào)查法： 本文以分層抽樣的方法抽取了浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生，發(fā)問(wèn)卷1600份，回回收有效問(wèn)卷1562份，有效率97.6%。其中男生848份，女生714份。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 ：把采集的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS12．0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，找出規(guī)律性和顯著特點(diǎn)，從心理學(xué)、教育學(xué)和大學(xué)生的體育消費(fèi)價(jià)值觀等角度，進(jìn)行邏輯分析。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

1.大學(xué)生的體育消費(fèi)行為總體情況。下沙高教園區(qū)大學(xué)生年人均消費(fèi)總額為5140.27元，而人均年體育消費(fèi)額為838.19元，占大學(xué)生年人均生活消費(fèi)的16.3%。在大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占71.6%, 體育勞務(wù)消費(fèi)占22.1%, 體育信息消費(fèi)占6.3%,其中每學(xué)期體育消費(fèi)金額超過(guò)500元占17.2%;200元～500元占 63.3%;100元～200元占19.1%；100元以下僅占0.4%;而列于體育消費(fèi)水平前三位的依次為:運(yùn)動(dòng)服裝和鞋帽等、運(yùn)動(dòng)飲料、器材和體育音像制品；而列于后三位的是觀看比賽門(mén)票、體育培訓(xùn)學(xué)費(fèi)、活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票。說(shuō)明大學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物型為主。

2.大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)。大部分學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持積極態(tài)度,其中56.7%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)很正常,花錢(qián)買(mǎi)健康是值得的;有24.8%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資;有13.9%的學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn);持否定態(tài)度的比例僅為4.6%,說(shuō)明大部分學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)是比較強(qiáng)的,體育消費(fèi)已成為高教園區(qū)大學(xué)生的主要消費(fèi)之一。

3.大學(xué)生的體育消費(fèi)水平

(1)性別不同，體育消費(fèi)水平不同。男、女大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)認(rèn)識(shí)的差異決定了兩者體育消費(fèi)水平的差異,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:男生年均體育消費(fèi)為965.81元, 女生年均體育消費(fèi)為686.65元，男生明顯高于女生，而且男生體育消費(fèi)支出在日常消費(fèi)中占的比例也高于女生近6個(gè)百分點(diǎn)，主要表現(xiàn)在實(shí)物型消費(fèi)上，勞務(wù)型體育消費(fèi)男女差異并不大。

(2)不同地域生源，體育消費(fèi)水平的差異。我們把大學(xué)生分為：大中城市生源、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源三大類(lèi)。體育消費(fèi)是屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費(fèi),是在基本需要得到滿(mǎn)足后才會(huì)蘊(yùn)生的一種消費(fèi)行為，作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先要滿(mǎn)足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求,然后才會(huì)有經(jīng)濟(jì)能力去參與其他方面的消費(fèi)支出。數(shù)據(jù)顯示：大中城市明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，高出率達(dá)到30%以上，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)又高于農(nóng)村；這主要是不同地域間居民經(jīng)濟(jì)收入有較大差異，我國(guó)地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡所致，而高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠家庭供給,學(xué)生體育消費(fèi)承受力與其各自家庭經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)，這就直接決定著不同地域高校大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。

(3)不同專(zhuān)業(yè)生源體育消費(fèi)水平的差異。數(shù)據(jù)顯示：體育專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生,而非體育專(zhuān)業(yè)之間無(wú)明顯差異，特別是體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生用于購(gòu)買(mǎi)必備的運(yùn)動(dòng)服裝及觀賞體育比賽的支出明顯高于非體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,而在其他的體育消費(fèi)內(nèi)容的支出無(wú)明顯差異，有的甚至還低于非體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。

(4)不同教育程度大學(xué)生體育消費(fèi)的差異。由調(diào)查可知,高校專(zhuān)科生、本科生、研究生三者體育消費(fèi)水平差異顯著,經(jīng)多重比較,除體育彩票、體育郵票2項(xiàng)外，其他各項(xiàng)體育消費(fèi)水平研究生均明顯高于本、專(zhuān)科生, 且高出率達(dá)到21.6%左右，而本科生與專(zhuān)科生之間無(wú)顯著差異。由于體育消費(fèi)能力屬于一種高層次的特殊能力,隨著學(xué)生年齡的增長(zhǎng)、知識(shí)的不斷豐富和經(jīng)驗(yàn)的積淀, 使自身對(duì)現(xiàn)代生活文化的感悟和審美能力得以提升,其世界觀、人生觀、生活方式、思維方式等都得到潛移默化, 消費(fèi)傾向也逐漸趨向成熟和穩(wěn)定。因此，隨著人們文化程度的提高,其思想境界亦將會(huì)相應(yīng)提高, 他們對(duì)文化、娛樂(lè)、體育等方面的需求也就越來(lái)越高，消費(fèi)也就隨之增高。

(5)不同運(yùn)動(dòng)參與學(xué)生體育消費(fèi)的差異。運(yùn)動(dòng)參與也是影響高校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素之一，我們將每周參與課外體育活動(dòng)次數(shù)為3次或3次以上,且每次活動(dòng)時(shí)間為30分鐘或30分鐘以上者暫定為積極參與,把每周參與課余體育活動(dòng)不足3次,且每次活動(dòng)時(shí)間不足30分鐘者暫定為非積極參與。通過(guò)對(duì)上述分類(lèi)群體體育消費(fèi)水平的統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)不同運(yùn)動(dòng)參與其體育消費(fèi)水平存在顯著性差異，積極參與組的體育消費(fèi)水平明顯高于非積極參與組，高出率達(dá)到27.6%左右。

4.大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容

數(shù)據(jù)顯示,高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)在體育裝備及運(yùn)動(dòng)飲料兩項(xiàng)上的支出是主要的,而在其余各項(xiàng)是次要的,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生對(duì)校內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的適當(dāng)收費(fèi)無(wú)法接受,寧愿不活動(dòng)也不愿進(jìn)收費(fèi)的場(chǎng)館;也不愿支付一定數(shù)量的費(fèi)用用于學(xué)習(xí)更加適合自己的體育活動(dòng)技能，這樣的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育健康意識(shí)良好國(guó)家的國(guó)民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正好相反,事實(shí)證明,當(dāng)體育消費(fèi)的主要支出在體育運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)及獲取體育健康知識(shí)時(shí),體育消費(fèi)才能真正成為消費(fèi)主體健康的催化劑。

5.影響高教園區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，有客觀因素也有主觀因素，消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要因素，此外，體育消費(fèi)價(jià)格太高、沒(méi)有時(shí)間、體育場(chǎng)館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等在一定程度上限制學(xué)生的消費(fèi)熱情，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素中有64.6%學(xué)生認(rèn)為強(qiáng)身健體，其次是個(gè)人興趣愛(ài)好占24.3%,大學(xué)生最注重的是體育消費(fèi)環(huán)境和運(yùn)動(dòng)氛圍，大學(xué)生到收費(fèi)健身場(chǎng)所活動(dòng)以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場(chǎng)所,收費(fèi)的場(chǎng)所由于其價(jià)格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素,影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。

四.結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)高教園區(qū)大學(xué)生都不同程度的參與了體育消費(fèi)。主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素是強(qiáng)身健體和個(gè)人興趣愛(ài)好,影響體育消費(fèi)的主要因素是體育消費(fèi)價(jià)格太高、沒(méi)有時(shí)間、體育場(chǎng)館設(shè)施和經(jīng)濟(jì)條件有限等, 消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層發(fā)展的主要原因，大學(xué)生到收費(fèi)健身場(chǎng)所活動(dòng)以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費(fèi)場(chǎng)所,收費(fèi)的場(chǎng)所由于其價(jià)格、環(huán)境、健身項(xiàng)目等因素,影響了大學(xué)生的消費(fèi)愿望。

(2)不同性別、地域生源、專(zhuān)業(yè)、教育程度、運(yùn)動(dòng)參與其體育消費(fèi)水平存在一定的差異，男生實(shí)物型消費(fèi)水平明顯高于女生，體育消費(fèi)與各自的經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān),大中城市生源各項(xiàng)體育消費(fèi)水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學(xué)生差異不顯著。研究生體育消費(fèi)水平明顯高于本、專(zhuān)科生,而本、專(zhuān)科生間無(wú)顯著差異；體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生體育消費(fèi)水平明顯高于非體育專(zhuān)業(yè)的學(xué)生；運(yùn)動(dòng)參與的積極程度和體育消費(fèi)水平密切相關(guān)，運(yùn)動(dòng)參與時(shí)間長(zhǎng)、次數(shù)越多，體育消費(fèi)水平就越高。

2.建議

(1)積極確立“健康第一”、“以生為本”的現(xiàn)代教育理念，重視對(duì)大學(xué)生“健康”教育，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀,養(yǎng)成健康、文明的生活方式。改進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并促使體育消費(fèi)方式更趨多樣化、合理化，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。

(3)重視高教園區(qū)學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng),促進(jìn)學(xué)生積極參與體育健身活動(dòng), 有關(guān)部門(mén)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)、拓寬高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。各高校應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)放體育場(chǎng)館,調(diào)控體育消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格,有效降低體育產(chǎn)品成本,以適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，積極引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行健康投資、科學(xué)消費(fèi)。建議校與校之間多進(jìn)行體育教學(xué)、場(chǎng)館、教育健身設(shè)施等資源的共享和互動(dòng)，提供給學(xué)生更多、更好的體育健身消費(fèi)條件和機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王偉等:高校學(xué)生的體育消費(fèi)行為調(diào)查與分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002,(16)5:16～17

篇9

[關(guān)鍵詞] 民辦學(xué)院 大學(xué)生 消費(fèi)情況

民辦學(xué)院是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下為適應(yīng)高等教育大眾化的需要而出現(xiàn)的一種新的辦學(xué)模式,對(duì)于民辦學(xué)院的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注民辦學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)狀況，把握他們生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)和提高他們的理財(cái)本領(lǐng),具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

一、民辦學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查與分析

1.調(diào)查方法。筆者對(duì)江蘇科技大學(xué)南徐學(xué)院、江蘇大學(xué)京江學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院、蘇州大學(xué)文正學(xué)院、南京師范大學(xué)中北學(xué)院等民辦學(xué)院的多個(gè)年級(jí)及專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷580份，回收有效問(wèn)卷545份，回收率 94%。調(diào)查內(nèi)容包括家庭經(jīng)濟(jì)狀況、生活費(fèi)主要來(lái)源、月消費(fèi)數(shù)量、生活費(fèi)(除吃飯)主要用途、消費(fèi)觀念等19個(gè)方面，并進(jìn)行了分等級(jí)細(xì)化。在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的同時(shí)還有針對(duì)性的進(jìn)行了個(gè)案調(diào)查，并根據(jù)問(wèn)卷內(nèi)容進(jìn)行了個(gè)別訪談。

2.調(diào)查結(jié)果。第一，經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立,儲(chǔ)蓄觀念淡薄。調(diào)查結(jié)果顯示91%的被調(diào)查者生活費(fèi)來(lái)源于父母，“通過(guò)打工補(bǔ)貼日常開(kāi)銷(xiāo)”的僅為6%。從這組數(shù)據(jù)可以看出,民辦學(xué)院大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能夠獨(dú)立的非常少,比起歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的同齡人16歲就要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來(lái)說(shuō)，差距較為明顯。而當(dāng)問(wèn)及對(duì)“財(cái)商”概念的認(rèn)識(shí)時(shí),很多被調(diào)查者表示陌生。當(dāng)被問(wèn)及學(xué)期末經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí)，大部分學(xué)生都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃,略有剩余的也想著如何把剩余的錢(qián)花完,只有極個(gè)別的有儲(chǔ)蓄的意識(shí)。

第二,消費(fèi)差距大,出現(xiàn)兩極分化。被調(diào)查者中家庭經(jīng)濟(jì)狀況“中等”的占88%,“富有”和“非常富有”僅占12%。但民辦大學(xué)生中月消費(fèi)最高達(dá)到6000元以上,最低的只有200元,兩極分化分明。

第三，結(jié)構(gòu)不合理,存在盲目沖動(dòng)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)民辦學(xué)院大學(xué)生真正用于飲食、日常用品等傳統(tǒng)必需品的支出還不到總支出的30%,用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的費(fèi)用占總消費(fèi)10%以下，而且其中還有很大一部分購(gòu)買(mǎi)的是漫畫(huà)、時(shí)尚雜志等方面書(shū)籍。他們的主要消費(fèi)在同學(xué)間的請(qǐng)客應(yīng)酬、買(mǎi)名牌服裝、買(mǎi)電腦、付手機(jī)話(huà)費(fèi)、上網(wǎng)游戲、談戀愛(ài)等方面。

第四,追求有誤區(qū),互相攀比露“富”。民辦學(xué)院大學(xué)生幾乎每人都擁有一樣數(shù)碼產(chǎn)品，50%的同學(xué)擁有2至3樣的數(shù)碼產(chǎn)品,甚至有11%的人擁有4件以上的數(shù)碼產(chǎn)品,年級(jí)越高普及率也越高。

3.現(xiàn)狀分析。

（1）從眾心理,互相攀比作祟。青年學(xué)生的爭(zhēng)強(qiáng)好勝心理反映到消費(fèi)上，就是追風(fēng)趕潮、相互攀比，影響校園文化消費(fèi)的潮流。攀比心理表現(xiàn)在看似相互矛盾，實(shí)質(zhì)是相同的兩個(gè)方面:一是“人有我亦應(yīng)有”的從眾心理。二是獨(dú)辟蹊徑的求異心理。喜歡變化花樣，尋求更時(shí)興、更完善的東西，以達(dá)到身心的滿(mǎn)足。這種心理狀態(tài)的存在，使某種時(shí)尚滿(mǎn)足了大學(xué)生一時(shí)審美的心理需要之后，又必然會(huì)產(chǎn)生新的需要，渴望消費(fèi)再有所變化和創(chuàng)新。

（2)父母溺愛(ài)，不能正確引導(dǎo)。父母對(duì)孩子過(guò)度溺愛(ài)是大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)形成的一個(gè)重要方面，在他們成長(zhǎng)的過(guò)程中父母往往把智力教育看得很重，卻忽視了非智力因素教育。

（3)心理不穩(wěn)，環(huán)境影響嚴(yán)重。社會(huì)上非主流的享樂(lè)主義消費(fèi)觀，給青年學(xué)生的成長(zhǎng)帶來(lái)了很深的影響，是造成大學(xué)生消費(fèi)觀念偏頗的主要因素之一。民辦學(xué)院學(xué)生中許多家庭是典型的部分先富起來(lái)的家庭,他們的消費(fèi)方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念不斷受到?jīng)_擊，而大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟的階段，互相攀比的消費(fèi)心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費(fèi)觀。

（4)引導(dǎo)不力，學(xué)校有待重視。一是在高校缺乏對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究。二是對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育引導(dǎo)不夠。三是倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的校園文化氛圍不濃烈。

二、促進(jìn)民辦學(xué)院大學(xué)生健康消費(fèi)的對(duì)策與建議

1.教育為主，培養(yǎng)良好消費(fèi)風(fēng)氣?；谛@環(huán)境對(duì)大學(xué)生身心巨大的影響作用，在校園文化建設(shè)中應(yīng)設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的專(zhuān)題活動(dòng)，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。如開(kāi)設(shè)“消費(fèi)道德”、“消費(fèi)常識(shí)”等課程，倡導(dǎo)合理消費(fèi)、適度消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃地消費(fèi)。

2.加強(qiáng)引導(dǎo)，增強(qiáng)科學(xué)理財(cái)本領(lǐng)。理財(cái)需要長(zhǎng)期的理性積淀，其一,正確認(rèn)識(shí)金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的能力;其二,正確運(yùn)用金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的能力。家庭要建立健康的消費(fèi)文化環(huán)境,給予孩子一定的消費(fèi)自主的同時(shí)家長(zhǎng)也應(yīng)注意“家情”的教育,對(duì)孩子的消費(fèi)要求有意識(shí)地給予區(qū)分，還可以安排一定的家務(wù)勞動(dòng),加強(qiáng)勞動(dòng)教育,促成孩子艱苦奮斗、勤儉節(jié)約消費(fèi)觀的形成。

篇10

大學(xué)生最新消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告一：?

?調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查地點(diǎn)：

調(diào)查對(duì)象：貴州大學(xué)南區(qū)在校本科生

我們的調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容主要有王威力提出，有其他三位成員審查修改。在分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)我們分工合作，分發(fā)近二百?gòu)堈{(diào)查問(wèn)卷。并由分發(fā)人員收回。小組討論研究調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)總結(jié)和分析。經(jīng)過(guò)近一周的時(shí)間將調(diào)查問(wèn)卷整理完畢。由小組討論調(diào)查報(bào)告?zhèn)戎乜偨Y(jié)的消費(fèi)問(wèn)題的哪些方面。最后由袁莉執(zhí)筆完成調(diào)查報(bào)告。小組分工明確，配合默契，大大提高了工作效率。

正文：

一、問(wèn)題的提出

當(dāng)前不斷變化的市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越多的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)輕，缺乏經(jīng)驗(yàn)，充滿(mǎn)青春的活力并同時(shí)具備了一定的購(gòu)買(mǎi)能力，因而他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)階層的群體的消費(fèi)心理以及行為。首先大學(xué)生有著比較旺盛的消費(fèi)需求，而反觀另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的自主與獨(dú)立，消費(fèi)受到家庭準(zhǔn)許的很大的制約。消費(fèi)觀念的超前以及消費(fèi)實(shí)力的相對(duì)滯后，是這一群體不同于其他群體的問(wèn)題所在。問(wèn)了更加清晰的了解這個(gè)問(wèn)題，我進(jìn)行了對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的一次調(diào)查。

二、問(wèn)卷情況

這次問(wèn)卷共發(fā)放183份，收回有效問(wèn)卷166份。以身邊同學(xué)及朋友為主要調(diào)查對(duì)象。

三、問(wèn)卷分析

1.經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，有7%的同學(xué)一個(gè)月的生活費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在1000元以上，而500-1000元及300500元的人數(shù)占了相當(dāng)?shù)谋壤?，這一結(jié)果和我預(yù)先的想象相差不多，說(shuō)明我們學(xué)校的學(xué)生普遍消費(fèi)能力在周?chē)鷮W(xué)校大學(xué)生也占平均水平地位。

2.關(guān)于支出的具體內(nèi)容上我們看到，用于飲食及娛樂(lè)兩項(xiàng)的結(jié)果分別占了前兩位，而選擇用于通訊的支出與用于交際的花費(fèi)的人數(shù)基本持平，并有具體數(shù)字我們可以看出，越來(lái)越多的同學(xué)把相當(dāng)多的錢(qián)花在了娛樂(lè)享受以及與人的聯(lián)絡(luò)溝通之上，這說(shuō)明飲食上的消費(fèi)比重正在日益的降低當(dāng)中，相比之下，現(xiàn)在的大學(xué)生用于學(xué)習(xí)方面的錢(qián)實(shí)在是非常的少，這跟不良的學(xué)習(xí)風(fēng)氣以及社會(huì)的影響都有密不可分的聯(lián)系。

3.送第三題的調(diào)查結(jié)果中我們可以看出，當(dāng)代大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源85%左右仍然是來(lái)自家庭父母的供給，當(dāng)然也有很多的學(xué)生選擇了走出校園，挑選了一些自己力所能及的工作作為兼職，這除了貼補(bǔ)自己的花費(fèi)外參加更多的社會(huì)實(shí)踐也是促成這點(diǎn)的重要原因之一。還有部分人是利用學(xué)校的助學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金供自己的生活費(fèi)用。

4.在第四題中我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還是很淺薄的，有很多是消費(fèi)沖動(dòng)型，見(jiàn)什么好自己喜歡什么就買(mǎi)什么。當(dāng)然也有相當(dāng)一部分人是經(jīng)過(guò)精打細(xì)算只買(mǎi)自己的學(xué)習(xí)和生活中的必需品。我們應(yīng)該向這些同學(xué)學(xué)習(xí)。

5.在第五題中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的問(wèn)題則讓我們對(duì)大學(xué)生現(xiàn)今的消費(fèi)有了更加全面的了解。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的學(xué)生都進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的活動(dòng)，雖然在具體數(shù)額上差距還非常大，但這確實(shí)清晰的預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來(lái)無(wú)法阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。

6.在第六至九題關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)具有以存錢(qián)、記賬為代表的良好的消費(fèi)習(xí)慣的學(xué)生數(shù)量占的比例未達(dá)到三分之一的比例，而有下一階段消費(fèi)計(jì)劃的人數(shù)也不足二分之一，而對(duì)于自己的消費(fèi)大多數(shù)同學(xué)則表示沒(méi)什么感覺(jué)，只有小部分人總結(jié)為比較節(jié)儉。我們不難總結(jié)出目前學(xué)生們的科學(xué)消費(fèi)意識(shí)還很淡泊，對(duì)于自己消費(fèi)的管理還是存在很大的疏漏。

四、問(wèn)題的總結(jié)與解決辦法

綜合以上的結(jié)果我們可以看出，大學(xué)生雖然作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，但有著自己已具備規(guī)律的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣以及發(fā)展方向，只要我們能夠冷靜分析，必然能夠更加理性的控制自己的消費(fèi)。

問(wèn)題總結(jié)：

(一)理性消費(fèi)仍是主流

質(zhì)量、價(jià)格、外觀是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí)際、理性的消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢(qián)的不多，這使他們每月可支配的錢(qián)是固定的，大約在 600-800 元之間，家境較好的能達(dá)到1000元以上，而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食、日用品及日常社交活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求花得值，追求性?xún)r(jià)比高的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時(shí)尚氣息以及戀愛(ài)等諸多因素的影響，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買(mǎi)名牌，但商品的價(jià)格一定得配得上它的質(zhì)量。

(二)消費(fèi)層次一定程度兩極分化

據(jù)調(diào)查，在大學(xué)校園中，月消費(fèi)相對(duì)高的同學(xué)的月消費(fèi)可比月消費(fèi)相對(duì)低的的同學(xué)的月消費(fèi)高出35倍，其原因是，家庭收入越高，對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機(jī)、社交娛樂(lè)等方面的消費(fèi)上?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有其一定的必然性，我們也應(yīng)該在大學(xué)生的教育中逐步改善這一問(wèn)題。

(三)過(guò)分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查過(guò)程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機(jī)，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支來(lái)滿(mǎn)足這一不切實(shí)際的愿望;有些同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢(qián)甚至偷錢(qián)以滿(mǎn)足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的虛榮心，同時(shí)為了所謂的面子，大學(xué)校園里的攀比心理也是異常的嚴(yán)重，別人沒(méi)有的，自己得有;別人有的，自己的得是最好的。

解決辦法：

構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)是我國(guó)十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)約型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)約型社會(huì)的一個(gè)重要方面。用節(jié)約型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革，在全社會(huì)樹(shù)立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念，大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚。當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)建設(shè)的棟梁，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下幾個(gè)方面著手：

(一)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究

在日常的教學(xué)中，我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。當(dāng)然，調(diào)查研究是一個(gè)艱辛的過(guò)程，但是作為教育工作者應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。針對(duì)不同問(wèn)題的學(xué)生存在的不同問(wèn)題，給出不同的解決辦法，有針對(duì)性的解決大學(xué)生消費(fèi)觀念存在的偏差問(wèn)題

(二)教育學(xué)生要樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)

引導(dǎo)大學(xué)生在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘傳統(tǒng)觀念，科學(xué)規(guī)劃安排，使自己的消費(fèi)水平與家庭的收入水平相適應(yīng)。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場(chǎng)這個(gè)角度看，需要鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行積極、合理消費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費(fèi)模式是十分有害的。思政教育工作者要及時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，不依賴(lài)父母而進(jìn)行奢侈消費(fèi)而應(yīng)該自強(qiáng)、自立的作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。

結(jié)尾：

通過(guò)這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但同時(shí)也存在著許多的問(wèn)題，如攀比心理、不合理消費(fèi)、不理性消費(fèi)，這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。我們有理由相信，在社會(huì)各方面的共同努力下，中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生一定會(huì)形成一種更合理，更現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)觀。

1.消費(fèi)的理性化需求

享受與潮流已變成吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣，需要調(diào)整以及改善。所以我提出了消費(fèi)的理性化需求。題目雖然說(shuō)起來(lái)很大，但做起來(lái)卻需要我們從細(xì)處著手。比如對(duì)自己每天的消費(fèi)情況進(jìn)行記錄，以方便自己查找超支消費(fèi)的原因。也要同時(shí)做好對(duì)未來(lái)消費(fèi)的計(jì)劃與打算，做到心中有數(shù)，不能由著興趣不加節(jié)制的擴(kuò)大自己的消費(fèi)，從而導(dǎo)致自己的消費(fèi)脫離了自己的生活檔次。這兩點(diǎn)在一定程度上也能保證自己在個(gè)人的生活水平下有個(gè)盡量好的享受水平。

2.拒絕奢侈品的消費(fèi)

目前有的家庭收入很高，對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給也較多，構(gòu)成這部分大學(xué)生消費(fèi)的一種比較奢侈的格局，主要表現(xiàn)在旅游、娛樂(lè)以及電子產(chǎn)品等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，當(dāng)然這種情況的發(fā)生也是與我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景的必然性有一定聯(lián)系。作為一個(gè)學(xué)生我們應(yīng)該為自己、為家庭負(fù)責(zé)，減少那些只為虛榮心而存在的不良消費(fèi)。

3.調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中國(guó)大學(xué)生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)的70年代至經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的前幾年，有一個(gè)方面是一直在傳承的，即大學(xué)生消費(fèi)的主要組成部分以飲食費(fèi)用和購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料、用品為主體。而在最近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡，不僅反映了學(xué)習(xí)風(fēng)氣的惡化，也反映了人心的浮躁與社會(huì)對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)心理的影響。我們必須加以調(diào)整來(lái)使之適應(yīng)我們的消費(fèi)水平。

4.杜絕攀比心理，不過(guò)分追求時(shí)尚

現(xiàn)實(shí)中為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的相機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至減少自己的其他必要開(kāi)支，又例如有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢(qián)以滿(mǎn)足自己的欲望，都可以反映出學(xué)生們不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)的生成，所以我們必須杜絕自己的攀比心理。而對(duì)于不過(guò)分追求時(shí)尚，我們大學(xué)生本來(lái)就應(yīng)該以學(xué)習(xí)為主，這些次要的東西本就不應(yīng)該成為每天最讓我們操心的事。而在這方面的改進(jìn)必然有助于大學(xué)生好的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

大學(xué)生最新消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告二：?

大學(xué)生作為接受先進(jìn)知識(shí)，隨時(shí)走上社會(huì)的專(zhuān)業(yè)人才，很有必要在大學(xué)期間就嘗試經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，培養(yǎng)一定的投資理念，并發(fā)展屬于自己的科學(xué)的儲(chǔ)蓄觀念。這對(duì)于將來(lái)管理自己的生活都是十分有意義的做法。不僅能夠降低家庭的負(fù)擔(dān)，讓父母減少對(duì)于自己的擔(dān)心，更能鍛煉自己的投資意識(shí)與自我控制的能力。

一、大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)

大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。據(jù)調(diào)查，我們可以蘇醒的看出大學(xué)生消費(fèi)存在著以下特點(diǎn)。

1、 消費(fèi)觀念復(fù)雜，感性消費(fèi)占上風(fēng)

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與本錢(qián)進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有構(gòu)成完全的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳引誘或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有30%具有手機(jī)但對(duì)手機(jī)的消費(fèi)存在著很大的盲目性。具有手機(jī)的大學(xué)生中，一部份有通訊的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件答應(yīng);另外一部份有通訊需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下趨前消費(fèi);還有一部份是既無(wú)通訊需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的奢侈消費(fèi)。而奢侈消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理致使的。

2、 學(xué)生對(duì)品牌的虔誠(chéng)度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，假如使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐漸構(gòu)成固定偏好，終究構(gòu)成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的虔誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性熟悉上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)促使他們繼續(xù)使用下往。

3、 消費(fèi)偏向多樣化

21世紀(jì)是物資生活與精神生活日趨豐富的時(shí)代，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿(mǎn)足于宿舍、教室、圖書(shū)館三點(diǎn)一線的單調(diào)生活。文娛、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦和新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱門(mén)。大學(xué)生的消費(fèi)已顯現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)。假如經(jīng)濟(jì)條件答應(yīng)，大部份學(xué)生會(huì)往旅游，往歌廳、酒吧消費(fèi)，或是購(gòu)買(mǎi)電腦，手機(jī)、MP3，反映出大學(xué)生具有走出校園、融進(jìn)社會(huì)、具有高質(zhì)量生活的渴看。調(diào)查報(bào)告范文

二、大學(xué)生消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次分析

大學(xué)生的錢(qián)從哪里來(lái)，到哪里往? 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生活費(fèi)來(lái)源方面, 有75%的同學(xué)依托父母，13%的同學(xué)依托貸款，8%的同學(xué)取得了獎(jiǎng)學(xué)金，9%的同學(xué)通過(guò)打工補(bǔ)貼平常開(kāi)消，另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費(fèi)。因而可知, 同學(xué)們主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母，但來(lái)源趨向于多元化。但生活費(fèi)不包括學(xué)雜費(fèi)和住宿費(fèi)等，要是這個(gè)大頭加上往，來(lái)自父母的比例將更高，可以這么說(shuō)，大學(xué)生基本上還是以一個(gè)純消費(fèi)者的身份出現(xiàn)在社會(huì)的舞臺(tái)上。

對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)往向題目，調(diào)查表明大學(xué)生的生活費(fèi)主要用于衣食住行，消費(fèi)金額較大的比如手機(jī)、電腦、各類(lèi)培訓(xùn)其實(shí)不含在其中。而手機(jī)已成為大學(xué)生主要消費(fèi)品，這從下面分析中可以看出。

手機(jī)已成為現(xiàn)代人必不可少的交換工具，高校學(xué)生是手機(jī)使用普及率最高的人群之一。調(diào)查表明，煙臺(tái)大學(xué)有47.2%的大學(xué)生具有手機(jī)，年級(jí)越高，手機(jī)的普及率也越高，如大一剛進(jìn)校唯一6%的學(xué)生具有手機(jī)，而大四學(xué)生中具有手機(jī)者已高達(dá)82%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)群體手機(jī)均勻具有率。約有83%的大四學(xué)生明確表示，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要是為了方便找工作。固然手機(jī)的主要功能是通話(huà)，但大學(xué)生們使用最多的是短消息功能。在選擇手機(jī)時(shí)，他們以為價(jià)格在1000元至1800元之間的手機(jī)最受青睞。

因此，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出類(lèi)似于正立錐形的結(jié)構(gòu)。家庭比較富裕的同學(xué)位于錐形的上端，他們具有電腦、名牌手機(jī)等珍貴物品;家庭清貧的同學(xué)則處于錐形的下端，他們常常要靠勤工助學(xué)或貸款來(lái)維持大學(xué)正常生活;其他同學(xué)則位于錐形的中間，他們衣食無(wú)憂(yōu)，生活水平居中。同時(shí)，從以上的分析可以蘇醒的看出，從錐形的上端到錐形的下端順次下降，這也鮮明的體現(xiàn)了大學(xué)生消費(fèi)的層次性。

三、大學(xué)生消費(fèi)對(duì)家庭和社會(huì)的影響

大學(xué)生消費(fèi)直接影響著家庭。作為一個(gè)純消費(fèi)者，均勻每一年約一萬(wàn)元的用度對(duì)一個(gè)家庭來(lái)講，可謂是重中之重了。就拿普通家庭三口人來(lái)講，滿(mǎn)足一個(gè)大學(xué)生一年的消費(fèi)將花往家庭收進(jìn)的大部份，特別對(duì)農(nóng)村的家庭而言，愈甚。固然由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收進(jìn)都得到了相應(yīng)的進(jìn)步，生活水平得到改善，家庭用于大學(xué)生消費(fèi)的比重普遍降落，但降落緩慢且比重之大已是某些家庭所難以承受的。一個(gè)大學(xué)生的消費(fèi)占到城市家庭收進(jìn)的45%左右，特別是農(nóng)村，可占到80%~90%。無(wú)疑，目前大學(xué)生的消費(fèi)已給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力，特別一些貧困家庭，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，三高校各有20%的同學(xué)需要通過(guò)申請(qǐng)助學(xué)貸款來(lái)完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè)，他們連自己的生活都難以保證，更不用說(shuō)這近萬(wàn)元的用度了。由于山東省經(jīng)濟(jì)算中等發(fā)達(dá)，其居民收進(jìn)水平比大學(xué)生家庭的收進(jìn)水平還要低一些。所以實(shí)際比重可能比這個(gè)數(shù)目還要偏高一些，影響可謂深遠(yuǎn)。

大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)行為決定了大學(xué)生消費(fèi)的影響不只局限于家庭，市場(chǎng)上的很多消費(fèi)都與大學(xué)生息息相干，大學(xué)生消費(fèi)已直接影響著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)。目前，大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已構(gòu)成，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果，也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要。它已成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部份，隨著社會(huì)的發(fā)展，高等教育的普及，它將會(huì)發(fā)揮更大的作用。

四、有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議

大學(xué)生消費(fèi)不單單關(guān)系到自己、學(xué)校，而且還是關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的題目。現(xiàn)從個(gè)人、學(xué)校、社會(huì)三方面對(duì)大學(xué)生消費(fèi)提出幾點(diǎn)建議。

(一)對(duì)大學(xué)生而言，要建立自己公道的消費(fèi)觀念，要理智地對(duì)待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多靠家庭，所以自己的消費(fèi)要斟酌到家庭的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地墮入感性消費(fèi)的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費(fèi)上大手大腳，還有沉迷于盲目消費(fèi)中，比如最近很多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，更重要的是大學(xué)生也會(huì)在盲目的消費(fèi)中迷失自己，以致影響到自己的學(xué)業(yè)。另外，大學(xué)生也要具有消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，進(jìn)進(jìn)大學(xué)，已開(kāi)始漸漸地融進(jìn)社會(huì)，社會(huì)中欺騙消費(fèi)者的各種不法行為屢禁不止，面對(duì)紛紛復(fù)雜的社會(huì)，大學(xué)生要學(xué)會(huì)維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)利。