導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告字體設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；字體設(shè)計

一、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的基本原則

平面設(shè)計中占有重要的地位，一般說來，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對于字體的設(shè)計應(yīng)注意以下原則：

（一）服務(wù)內(nèi)容

設(shè)計字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。

（二）易于辨識

文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計的過于復(fù)雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設(shè)計中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現(xiàn)錯別字和不規(guī)范字。

同時，為了便于消費者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進行字體設(shè)計，這些專用字體經(jīng)過注冊，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。

（三）賦予其個性

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受

（四）和諧美觀

在字體的選擇和設(shè)計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當(dāng)加強，使之突出。有的則要適當(dāng)減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。

二、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法

字體設(shè)計的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當(dāng)?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計手法也相當(dāng)重要。下面介紹幾種常用手法：

（一）偷梁換柱。巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

（二）情趣圖案。將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

（三）頂天立地。做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細的字體。

（四）飄逸感覺。用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

（五）同字鏡像。如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

（六）兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

（七）壯男淑女。選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。

（八）一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，對加速商品的流通，引導(dǎo)消費觀念，活躍市場經(jīng)濟以及文化交流等起到積極地促進作用。招貼中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設(shè)計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘，香港設(shè)計師勒埭強先生在漢字形象設(shè)計方面就獨樹一幟運用漢字的筆畫，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機的結(jié)合起來創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個性。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

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一、字體設(shè)計在平面廣告中的重要性

字體設(shè)計是平面設(shè)計中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設(shè)計的歷史淵源，字體設(shè)計的變遷、原則、應(yīng)用，說明了字體在平面設(shè)計中要解決的兩個問題：字體的版面編排與個體的字體創(chuàng)意。因此，好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設(shè)計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。平面設(shè)計作為一種視覺傳達設(shè)計，除在視覺上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。所以，在平面設(shè)計中不能只是注重表面視覺上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計信息傳達的三要素。而字體設(shè)計則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)造性

平面廣告設(shè)計工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意?！芭_灣廣告界善于利用“拆字術(shù)”創(chuàng)意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護森林的創(chuàng)意廣告是由四幅畫組成的：第一幅是一個“森”字，第二幅是個“林”字。第三幅是個“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個“十”字架。這個由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡煉而深刻地訴說一個哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環(huán)境，最后落個自掘墳?zāi)?，自插“十字架”的下場?/p>

三、文字創(chuàng)意在標志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用?，F(xiàn)代標志設(shè)計工作也將其內(nèi)涵融入其中。著名標徽設(shè)計家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設(shè)計，皆巧妙地運用了漢字的形體進行設(shè)計。很好地體現(xiàn)了標志的“文化性”。使中國的標志設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國際觀”的標志設(shè)計原則。我記得在做畢業(yè)創(chuàng)作的時候指導(dǎo)老師就要求我們在創(chuàng)作過程中就要求我們把文化性、實用性和。美觀性結(jié)合在一起。我做的是一個酒店類標志，標志主體部分運用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國際觀”這個創(chuàng)意也是我設(shè)計這個標志的亮點。標志周圍還運用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標志的“實用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標志設(shè)計當(dāng)中。

四、人們的審美是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的

字體在審美方面的追求也是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的。通過藝術(shù)設(shè)計的字體，給我們的生活帶來青春與活力，字體是倫理與美學(xué)的有機結(jié)合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀的風(fēng)格和審美的觀念。

新時代，藝術(shù)設(shè)計上的時代性、趣味性和風(fēng)格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在消費活動整個過程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費群不僅從數(shù)量上改變了消費結(jié)構(gòu)。在需求口味上也改變了消費方向，他們追求簡約與時尚，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟耐用”的設(shè)計原則。轉(zhuǎn)走“易損型”和“時尚型”的設(shè)計道路，以適應(yīng)年青一代為追求“潮流”而不斷購置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現(xiàn)出個性化，畸形化和多元化的特點，這也促使了這一時期設(shè)計風(fēng)格朝個性化、人性化和多元化方向發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計要反映這一時代社會商業(yè)活動的需求，就需要每個藝術(shù)設(shè)計者的創(chuàng)意與風(fēng)格符合這個時代的要求，應(yīng)該是其個性與時代氣息的結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計作品的風(fēng)格與創(chuàng)意是設(shè)計家在藝術(shù)追求過程中形成的，是設(shè)計者的思想觀念、審美意識的表現(xiàn)形式和表達方式。同時也是設(shè)計者個人的我創(chuàng)造能力、聰明才智辛勤努力的結(jié)晶。字體設(shè)計的風(fēng)格并非所有的設(shè)計者都能形成和具備的，只有在藝術(shù)上不懈探索銳意創(chuàng)新。并有著敏銳藝術(shù)感受力和豐富的藝術(shù)想象力以及對現(xiàn)代的生活熱情，才有可能在不斷的設(shè)計實踐中逐步形成。

五、設(shè)計師在“字體設(shè)計”中的創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展，文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。因此就要求在設(shè)計時體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。如此設(shè)計師在設(shè)計作品的同時要把自己的情感和思想融入到作品當(dāng)中，同時也要結(jié)合時代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設(shè)計出的作品更容易讓人們接受和理解。

設(shè)計師需要把人們司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡約時尚”的設(shè)計思想作為設(shè)計的追求，同時還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設(shè)計是平面廣告中非常重要構(gòu)成部分。隨著時代經(jīng)濟迅速的發(fā)展的今天，字體設(shè)計的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達方式、創(chuàng)作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設(shè)計在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

總之，在平面廣告設(shè)計過程中，字體的編排與設(shè)計是非常重要的，它關(guān)系到整個設(shè)計作品的成敗。只有設(shè)計師抓住這個時代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個成功的設(shè)計師應(yīng)該具備的素質(zhì)和修養(yǎng)。但是現(xiàn)在的中國能有這素質(zhì)的設(shè)計師少之又少。如何加強字體設(shè)計的創(chuàng)意，體現(xiàn)文字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要性。已是我們現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計工作者刻不容緩的重任，如何發(fā)揚和繼承傳統(tǒng)文化的精華，也更加值得我們進一步思考和探索。

參考文獻：

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數(shù)字媒體技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，使得影視廣告設(shè)計師在設(shè)計思維、設(shè)計策略、設(shè)計處理等方面都發(fā)生了前所未有的變化。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達形式，在數(shù)字媒體技術(shù)的輔助下，得到了完美的呈現(xiàn)，進而給人們帶來了全新的視聽體驗與廣告鑒別標準。影視廣告設(shè)計更多的是傾向于藝術(shù)品制作，而新媒體技術(shù)則是提升藝術(shù)品質(zhì)量的必備工具。具體來說，新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計之中有以下兩個方面的優(yōu)點：首先，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用拓展了廣告設(shè)計的表現(xiàn)語言，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的完美融合。以中國電信在沙特阿拉伯的推廣為例，在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師利用圖形處理技術(shù)、特效處理技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等一系列數(shù)字媒體技術(shù)充實了廣告的語言表達，并實現(xiàn)了快速的語言置換。該影視采用了敘事式的廣告語言呈現(xiàn)法，節(jié)目開始，有一個沙特小男孩對著蒲公英吹了一口氣，充滿期望地看著蒲公英飛向遠方。蒲公英最先落到了一幢別墅之中，被女主人吹了一下之后，進入到了川流不息的城市大街，而后又被一個司機吹了一下，飛到了高聳的山峰之上。畫面繼續(xù)置換，蒲公英在旅行了杳無人跡的沙漠、蔚藍的大海、人跡罕至的小島之后，最終在小男孩的面前落下。節(jié)目接近尾聲時，字幕上迅速出現(xiàn)了中國電信的字樣，并借助于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將蒲公英旅行的路線迅速穿插了一遍，為受眾傳遞了電信信號覆蓋范圍廣、功能數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用不但拓展了廣告設(shè)計的語言，也促進了設(shè)計理念的創(chuàng)新。目前，數(shù)字媒體技術(shù)已廣泛應(yīng)用于影視廣告設(shè)計的各個階段，利用軟件可以順利實現(xiàn)廣告動畫、圖像、字幕等前期制作，可以對影視廣告進行剪輯。影視廣告設(shè)計后期的風(fēng)格、聲音、圖形優(yōu)化處理是作品傳播前的重要環(huán)節(jié)，利用三維特效技術(shù)及圖音優(yōu)化軟件，可以確保廣告后期制作的質(zhì)量。強大的理念。其次，數(shù)字媒體技術(shù)為設(shè)計師帶來了全新的創(chuàng)作理念，推動了影視廣告設(shè)計的多元化。數(shù)字媒體技術(shù)涵蓋范圍極廣，科技價值較高，在當(dāng)今的影視廣告設(shè)計過程中有很大的應(yīng)用空間。在數(shù)字媒體技術(shù)的持續(xù)影響下，影視廣告設(shè)計的風(fēng)格和類型出現(xiàn)了革命性的變化。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機中大量傳播的FLASH廣告，就是利用了數(shù)字媒體技術(shù)中的圖形處理技術(shù)制作而成的；三維動畫廣告是目前影視廣告中的主要廣告類型，在設(shè)計時應(yīng)用了數(shù)碼攝像、后期處理軟件、合成軟件等數(shù)字媒體技術(shù)手段，創(chuàng)造出了豐富的廣告形式，為受眾帶來了強烈的視覺沖擊。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。影視廣告作品要求在短暫的時間之內(nèi)表現(xiàn)出奇特的藝術(shù)構(gòu)思，為受眾呈現(xiàn)出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對影視廣告設(shè)計師而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數(shù)字建模等技術(shù)手段可以有效提升廣告前期制作質(zhì)量。影視廣告設(shè)計前期制作又細分為三方面的內(nèi)容，數(shù)字媒體技術(shù)在其中的運用分為以下三步：首先是動畫素材準備中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告為了達到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現(xiàn)出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準備階段要為廣告提供多維度的畫面語言。傳統(tǒng)方式下常用普通攝像設(shè)備來記錄廣告制作的素材，這難以滿足現(xiàn)代影視廣告動態(tài)化和個性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數(shù)字軟件建立二維或三維動畫模型，可以對畫面的呈現(xiàn)方式作出創(chuàng)新性的修改，進而提升畫面呈現(xiàn)效果。耐克運動鞋影視廣告在制作時就利用了這些技術(shù)，使得人體的肢體語言以更加動態(tài)化的方式呈現(xiàn)。其次是廣告圖形和圖表制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標能夠更加清晰的闡釋產(chǎn)品理念，并且還無需承擔(dān)高額的特效制作費用，設(shè)計師可以不用高端的處理工具，只需利用計算機網(wǎng)絡(luò)中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實現(xiàn)廣告圖形和圖標的高效創(chuàng)作。例如，東風(fēng)雪鐵龍在進行影視廣告宣傳時，利用這些處理軟件對廣告畫面進行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。最后是影視字幕制作中的數(shù)字媒體技術(shù)。影視廣告的字幕常出現(xiàn)于片頭或片尾之中，是廣告?zhèn)鞑サ暮诵膬?nèi)容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應(yīng)。簡單的字幕處理用LiveType軟件即可實現(xiàn)，而對于一些復(fù)雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對其進行創(chuàng)意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進行處理，實現(xiàn)了字體的動態(tài)化和個性化呈現(xiàn)。影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用。畫面剪輯是影視廣告設(shè)計中的重要過程。隨著信息時代的發(fā)展，廣告的受眾需求越來越呈現(xiàn)出個性化、娛樂化和新奇化的趨勢，影視廣告在該背景下也紛紛強化了數(shù)字技術(shù)在影視特效制作中的作用。但無論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發(fā)揮最大化的視覺效果。根據(jù)廣告主題語言的表現(xiàn)特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段可以對廣告素材進行優(yōu)化，打造出更具內(nèi)涵的廣告風(fēng)格，進而營造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來吸引更多的受眾。而特效技術(shù)在廣告中制作中的大量應(yīng)用，為受眾帶來了更加新奇和強烈的視覺感受。在此背景下，影視廣告設(shè)計師也不斷追求更高、更強的特效技術(shù)來挑戰(zhàn)受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術(shù)都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現(xiàn)方式，在制作時要遵循畫面的呈現(xiàn)規(guī)律，動作盡可能的流暢自然。具體剪輯過程中，要求做到以下幾點：首先，設(shè)計師應(yīng)深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動作規(guī)律，這樣才能合理地對畫面進行選擇和組織。其次，設(shè)計師應(yīng)具備專業(yè)的數(shù)字媒體能力，能夠熟練運用一些圖形處理軟件以及有著較高的計算機操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過程中得心應(yīng)手。最后設(shè)計師要精確把握剪輯的度。設(shè)計師對圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會對受眾的心理會造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會致使廣告?zhèn)鞑サ男Ч蟠蠼档?。總之，廣告剪輯過程中要利用數(shù)字媒體技術(shù)對廣告進行精心策劃、科學(xué)處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術(shù)效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設(shè)計的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對廣告視頻模型進行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對廣告進行多維立體效果展示。特效技術(shù)的原理在于利用摳像技術(shù)對虛擬廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，并通過多種數(shù)字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終實現(xiàn)圖形的高效果呈現(xiàn)。長城油的“油人”影視廣告是利用三維特技進行設(shè)計的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設(shè)計師在設(shè)計時想到了用“油人”來代替足球運動員進行動作質(zhì)感表達。但前提是，必須把“油人”的動作準確無誤地表達出來，這樣才能給受眾以真實的體驗。利用數(shù)碼技術(shù)對一些球星的動作進行認真捕捉之后，將各部分的參數(shù)輸入到了三維動畫模型之中，并對其進行了細致的處理和加工，最終為受眾呈現(xiàn)了一場藝術(shù)性的影視廣告。色彩調(diào)整和聲音處理是影視廣告設(shè)計的最后階段，也是關(guān)鍵性的階段。任何一個受眾都不愿意接受一個畫面質(zhì)量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對影片的色彩、色調(diào)、色層進行細致化的處理，并利用軟件中的美化功能對其部分色域進行修改完善，最終實現(xiàn)作品完美的色彩呈現(xiàn)。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調(diào)整、音效調(diào)整、音效與圖像對接等強大的功能，借助于這些技術(shù)可以對影視廣告的聲音進行優(yōu)化處理。

三、結(jié)語

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本文通過對數(shù)字媒體藝術(shù)基本特點的介紹，引出數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告的設(shè)計，也希望數(shù)字媒體藝術(shù)使得影視廣告設(shè)計朝著更好的方向去發(fā)展前行。只有對數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式進行更深層次的發(fā)掘，并且將各種各樣的視覺元素融合到一處形成一個整體，才會使影視廣告帶給觀眾更為直觀深刻的視覺沖擊。影視廣告在制作前期可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)進行剪輯，后期完善影視廣告風(fēng)格的時候還是需要對數(shù)字媒體藝術(shù)進行優(yōu)化加工。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計

一、前言

截至目前，數(shù)字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數(shù)字電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進入到數(shù)字時代。數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當(dāng)今的影視廣告設(shè)計中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的身影，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告的設(shè)計中可以說是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，有利于我國影視廣告設(shè)計的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點

（一）語言數(shù)字化數(shù)字媒體藝術(shù)的根本內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)?！皵?shù)字技術(shù)”與計算機一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設(shè)備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)。與傳統(tǒng)藝術(shù)所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統(tǒng)藝術(shù)的畫筆，而是被電腦設(shè)備、數(shù)字軟件和編程語言取而代之，創(chuàng)作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標、鍵盤、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結(jié)合各種繪畫軟件來進行創(chuàng)作。

（二）表現(xiàn)多樣化數(shù)字媒體藝術(shù)運用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術(shù)語言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無限復(fù)制，如此一來使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術(shù)，在小小的舞臺上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術(shù)的時代，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等計算機技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術(shù)的戲劇。

（三）制作高效化數(shù)字媒體藝術(shù)在進行影視廣告設(shè)計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導(dǎo)演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導(dǎo)演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當(dāng)耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力?，F(xiàn)在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術(shù)是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調(diào)整的作用，其技術(shù)不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉(zhuǎn)換、變形、濾鏡等多個方面。

（四）藝術(shù)大眾化現(xiàn)實生活已經(jīng)告訴我們，生活越來越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術(shù)主要面對的群體歸根結(jié)底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng)作，自然的就會認為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術(shù)家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業(yè)的技能訓(xùn)練，想要進行藝術(shù)創(chuàng)作著實是困難。但是數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術(shù)的機會，開始著自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)是完全數(shù)字化的藝術(shù)，因此數(shù)字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。

三、影視廣告設(shè)計中的數(shù)字媒體藝術(shù)

由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術(shù)作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結(jié)合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創(chuàng)作的過程中，大多數(shù)情況下都會受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的質(zhì)量，然而通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的影視廣告，在進行傳輸?shù)倪^程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數(shù)字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)讓影視廣告設(shè)計不再是曾經(jīng)通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進行影視廣告設(shè)計的時候也就不需要再進行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進行影視廣告設(shè)計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達形式，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會已經(jīng)進入了數(shù)字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數(shù)字媒體藝術(shù)存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)也會只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設(shè)計要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)中先進的科學(xué)技術(shù)，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。

參考文獻：

［1］姜浩，陳宇航，王強.數(shù)字媒體技術(shù)與互動影視應(yīng)用［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：42.

［2］付龍，高昇.影視聲音創(chuàng)作與數(shù)字制作技術(shù)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：102-113.

［3］李四達.數(shù)字媒體藝術(shù)概論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2006：78.

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2010年夏,我們單位參加無錫市疾控錢云老師組織授課的該項目師資培訓(xùn)班后,返回社區(qū),選擇群眾基礎(chǔ)較好的陽山社區(qū),針對實際,精心準備,并結(jié)合高血壓、糖尿病兩大慢病為具體切入點,開展了《高血壓、糖尿病等慢病自我管理技能推廣培訓(xùn)》講座。在內(nèi)容編排上作了增減,一方面加進了高血壓、糖尿病的有關(guān)健康科普知識,使講座更具實用性和說服力。另一方面,對講座中有些一時難以為基層居民理解接受的知識作了選擇梳理,從而保證了大家在短時間內(nèi)接受體驗慢病知識的實效性。反饋表明,我們帶來了一種新的醫(yī)療理念,一種新的慢病應(yīng)對思維,取得了預(yù)期效果。

陽山是著名桃鄉(xiāng),根據(jù)居民隨陽山水蜜桃種植特殊性多有起居早晚、忙閑不定這一特點,及中老年人慢病特點,在授課時,我們以講解為主,穿插講一些居民身邊的活生生的失敗或成功的病例,讓大家從具體案例中體會到慢病管理的重要性和益處,吸取教訓(xùn),改進不足,做得更好。在課件中,具體加進了目前CDC重點關(guān)注之“高血壓、糖尿病”兩大慢病的健康科普知識與“和平共處原則”,如何管理,如何服藥,什么是它們的應(yīng)急狀況、必須立即醫(yī)療干預(yù)等等。結(jié)合一些桃農(nóng)的疑問:為什么賣桃子的時候不覺得累,賣過了,閑了,反而覺得累,要生病?我們就試著利用祖國的中醫(yī)中藥知識,用王琦教授的“9種體質(zhì)相”理論跟他們解釋:什么是陰虛體質(zhì),陰虛的人為什么不覺得累,怎么調(diào)理等等。針對居民關(guān)注的一些具體健康問題如整體健康自評、健康擔(dān)憂、疲勞、氣短、疼痛、失能、情緒低落及社會活動/角色受限等,我們也按培訓(xùn)要求做了簡單扼要的闡述,并讓大家互動,互相交流應(yīng)付慢性不適的經(jīng)驗與體會,讓學(xué)員互相學(xué)習(xí),取長補短,共同體驗和戰(zhàn)勝疾病痛苦。針對失眠患者,我們教他們怎樣有效助眠、不拒絕助眠藥,并用季羨林大師和身邊一些長壽者的實例,解開他們的的困惑。針對各種疼痛,我們也提出了一些可以試試的緩解方法,如冥想、太極,適當(dāng)參與麻將、撲克等民間娛樂,尤其如參與陽山地區(qū)群眾基礎(chǔ)較好的健身舞、門球、爬山等鍛煉活動。課后,一些居民由衷感慨道:原來看病可以這么看,原來我們可以與慢病和平共處。

我國的醫(yī)療體制雖然正在轉(zhuǎn)型,但由于國情所致,在解決一些慢性病問題時,醫(yī)療干預(yù)所起作用有限、且費用昂貴已成詬病,又由于慢性病人的預(yù)防性干預(yù)和衛(wèi)生保健活動通常都必須長期在社區(qū)和家里執(zhí)行,單純的醫(yī)療行為可操作性和可持續(xù)性均有不足。慢性病已成為我國多數(shù)地區(qū)的主要健康問題之一,隨著我國人口老齡化的加劇,慢性病者患病的絕對數(shù)和相對數(shù)更將日益增加。這些均是客觀存在的事實。而通過這次交流傳播,我們體會到,該技能的推廣培訓(xùn)的確可以讓一部分社區(qū)居民學(xué)會自我管理,解決一些健康問題和慢病困擾。

篇6

臨時啟用字體

在左上方的目錄樹中定位保存字體的文件夾，左下方會顯示該文件夾中所有的字體文件，右側(cè)上方的窗格顯示這些字體的顯示效果（如圖1），勾選一個或多個復(fù)選框，單擊右鍵，然后選擇“臨時加載”，選擇的字體就會被臨時安裝到系統(tǒng)中了?，F(xiàn)在在Photoshop、Word等應(yīng)用程序中，你就可以使用這些字體了。需要說明的是，字體試衣間臨時安裝的字體在軟件退出時會自動卸載。如果在臨時安裝時選擇了“程序退出時自動注銷字體”復(fù)選框，那么退出字體試衣間不會卸載字體，這些字體將一直駐留到系統(tǒng)中，直到下次重啟電腦時才會被卸載。

另外，如果你想臨時使用多個字體，可以使用字體試衣間的“字體集”功能。字體集是具有某種屬性的一組字體，比如廣告字體的集合，文鼎字體的集合等。在字體試衣間，你可把這種具有相同屬性的字體集中到同一個字體集，然后一鍵加載或釋放。

第一步：創(chuàng)建字體集。點擊新建字體集按鈕，在彈出的對話框中輸入字體集的名稱，比如“廣告設(shè)計”，然后點擊“確定”

第二步：添加字體到字體集。選中剛才創(chuàng)建的字體集，然后點擊“添加字體”按鈕，在打開的對話框中，選擇一些廣告字體文件。注意，這些廣告字體文件可以處在不同的目錄中，字體集是虛擬集合，字體添加到字體集后不會移動字體文件的位置。完成上述操作后點擊“確定”。

第三步：一鍵加載和釋放。到這一步，你就可以整體加載或釋放字體集中的字體了。比如你要設(shè)計一個廣告，先啟動Photoshop，然后再啟動字體試衣間，接下來，找到我們在上面創(chuàng)建的“廣告設(shè)計”字體集，然后點擊“激活”按鈕臨時安裝字體集中的所有字體（如圖2）。現(xiàn)在，你在Photoshop中就可以使用該字體集中的所有字體進行廣告設(shè)計了。

廣告設(shè)計完成后，點擊“釋放”，該字體集中的所有字體就從系統(tǒng)中卸載了。在字體試衣間中，字體集整體加載的字體也會在字體試衣間退出時自動卸載，不過字體試衣間具有記憶功能，如果你下一次還要使用該字體集中的字體，可以選擇“版面/配置”，在打開的對話框中選擇“自動激活”復(fù)選框，這樣下次啟動字體試衣間時，字體試衣間將會自動激活上次關(guān)閉軟件時激活的字體集。

將他人系統(tǒng)中的字體據(jù)為己有

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關(guān)鍵詞：多媒體語境；字體設(shè)計；平面設(shè)計；視覺

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）15-0166-01

一、字體設(shè)計的內(nèi)涵

在字體設(shè)計中，文字需要配合主題從視覺角度進行效果的合理編排。由于文字可以有效對平面設(shè)計作出相應(yīng)的解釋說明，故不管哪種平面設(shè)計都需要用到文字。文字可以很好地修飾平面，傳遞出一種氛圍，讓受眾一眼望去，有興趣去閱讀、去欣賞。

字體在設(shè)計中的應(yīng)用伴隨文明的進步在不斷發(fā)展，時至今日，人們對字體設(shè)計的要求也因為審美知識的積累而逐漸提高?，F(xiàn)代人們要求字體設(shè)計能夠表達出更高層次的效果，這就需要進一步裝飾文字，使其具有更高的可觀賞性和藝術(shù)性。如何在新時代的視覺設(shè)計中充分發(fā)揮文字的優(yōu)勢，這是設(shè)計師們必須去重視的一個問題。

二、多媒體語境中字體設(shè)計的視覺革新

在多媒體語境中，電視成為廣告的主導(dǎo)力量，2013年世界廣告花費達到360億美元，占全部廣告花費的51.4%。據(jù)推測，2014年與2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費增長幅度將會達到36%與38%，由此可見互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)廣告市場快速發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻開始慢慢成為廣告界的新寵，越來越多的受眾喜歡通過平板電腦上網(wǎng)瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)視頻，這就使字體設(shè)計需要適應(yīng)新媒介下傳播的特點進一步創(chuàng)新，才能發(fā)揮出字體在設(shè)計中魅力。

（一）運用動態(tài)形式豐富字體個性

隨著動態(tài)形式的引入，字體設(shè)計不再只停留在靜態(tài)展現(xiàn)。使用GIF等格式呈現(xiàn)的動態(tài)字體將字體語言的個性表達得愈加充分。尤其是在當(dāng)下多種傳播平臺的發(fā)展中，字體往往以視頻動態(tài)影像的方式出現(xiàn)，這種隨時間變化帶來的字體結(jié)構(gòu)變化，會使人們更精準透徹了解字體設(shè)計背后的內(nèi)涵。比如動態(tài)字體在現(xiàn)代招貼廣告中的應(yīng)用，就有許多新的突破。在設(shè)計招貼廣告時，標題字體與廣告語字體往往在設(shè)計中起很大的作用，其目的在于準確傳達信息并能迅速吸引大眾的目光。2014年舉辦的以城市為主題的Shanghai Type動態(tài)字體秀，就是一次動態(tài)招貼廣告的生動演繹?；顒友埩藝鴥?nèi)外許多設(shè)計師以“上海”的中英文字體進行設(shè)計，以動態(tài)的方式展示給人們不同人眼中別樣的上海風(fēng)情。正是這種增添了動態(tài)個性的字形變化使觀者從中體會到了字體這一古老文化載體所煥發(fā)的新生魅力。

（二）結(jié)合多媒體特性調(diào)整字體形式

文字在視覺表現(xiàn)中是有一定角色劃分的，這就決定了文字需要配合主題表現(xiàn)不同的形式。在多媒體特性之下，字體更多出現(xiàn)在手機、平板電腦、筆記本等屏幕環(huán)境中。這就要求設(shè)計師針對新的畫面尺寸和瀏覽方式調(diào)整大小、轉(zhuǎn)折、粗細等字體形式，以適應(yīng)文字應(yīng)用的場合很多。比如：將字體設(shè)計應(yīng)用在手機APP的設(shè)計方面，字體的形式就要根據(jù)手機實際屏幕大小規(guī)范字體的大小和像素。之后再具體結(jié)合主題內(nèi)容切實對文字實施藝術(shù)加工，促使APP內(nèi)容和字體之間產(chǎn)生密切的聯(lián)系，并將設(shè)計思想、文字視覺、表現(xiàn)形式等完美融合，進而營造出一種和諧美。這其中做得比較好的就是國家地理雜志的城市指南APP。其中界面的文字風(fēng)格和國家地理雜志的logo字體一脈相承，很好地強化了品牌整體的視覺風(fēng)格。同時在分級內(nèi)容的具體文字展示上條理清晰，閱讀順暢。極大發(fā)揮了字體在小小的手機界面中幫助受眾快速、準確獲取信息的關(guān)鍵作用。

（三）利用技術(shù)優(yōu)勢表現(xiàn)字體細節(jié)

古代的漢字因為其獨特的細節(jié)韻味而被廣泛用在印章、墓碑以及陶器、刺繡等物品的裝飾方面。在不同的場合，使用不同情感色彩的字體，可以更好地詮釋其所要表達的寓意。隨著視覺設(shè)計領(lǐng)域軟件技術(shù)的發(fā)展，字體細節(jié)的設(shè)計越來越精致耐看，這在企業(yè)形象設(shè)計中的體現(xiàn)尤為明顯。正如谷歌的主頁上都會隨著節(jié)日的變化處理其基本logo形。這種標志的設(shè)計就將圖形和文字很好地融合在一起，logo隨著節(jié)日和主題的變化時而散發(fā)清新雋逸、時而又帶來活潑可愛，每次打開主頁時logo文字細節(jié)透露出的濃郁內(nèi)在美會使人們被其中細節(jié)的創(chuàng)意所吸引，忍不住多看幾眼。有了視覺軟件技術(shù)的幫助，使文字設(shè)計的展示效果更加靈活?？梢栽诒３肿煮w整體感覺的基礎(chǔ)之上更加注意字體細節(jié)的展現(xiàn)，盡量將字體的布局、筆畫、顏色等多方面細節(jié)把控好。成功在于細節(jié)，只有對字體重點內(nèi)容的詳細刻畫，才能獲得較好的文字表達效果。

三、結(jié)語

在這個電腦越來越普及、多媒體技術(shù)越來越發(fā)達的時代，人們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽各種事物。這就需要設(shè)計師針對新的情況做出調(diào)整和創(chuàng)新，充分挖掘字體的優(yōu)勢，進而讓字體設(shè)計更契合人們的心理需求、視覺需求。只有這樣不斷深入研究和應(yīng)用，才有可能為字體這一古老的傳播形式插上新媒介領(lǐng)域的翅膀。

參考文獻：

[1]王龍兵.淺談平面設(shè)計中的字體設(shè)計[J].商業(yè)文化（學(xué)術(shù)版），2009，4（08）：106-107.

篇8

一．字體設(shè)計中的裝飾美的體現(xiàn)

裝飾美是通過對字體進行修飾使之產(chǎn)生藝術(shù)美感。現(xiàn)代設(shè)計中，漢字常常使用其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式反映了我國字體設(shè)計中的裝飾美。悠久的中華文明孕育出了極富裝飾美感的民俗字體，民間藝人用豐富的表現(xiàn)手法賦予了漢字強烈的情趣與裝飾感。當(dāng)我們試圖找出設(shè)計中的精髓時可以發(fā)現(xiàn)，民俗字體釋放出了一個字體裝飾美全部情感魅力，并且成為了民間藝人字體設(shè)計的永恒主題。大多數(shù)民俗字體通過吉祥的比喻、借喻、諧音或象征性的表現(xiàn)方法，創(chuàng)建出一個個極具特色的民間藝術(shù)字體，表達出人們對美好生活的向往。例如“五福臨門”中的“富、祿、壽、喜”其中“?！弊峙c“蝙蝠”同音含有一語雙關(guān)的意思，而這一設(shè)計表現(xiàn)素材在民間字體設(shè)計中經(jīng)常被用到。

二．字體裝飾美的設(shè)計方法

1、漢字筆形變化

對于漢字筆形變化是進行字體設(shè)計最重要也是最根本的途徑之一。漢字筆劃的豐富變體為設(shè)計人員提供展現(xiàn)字體設(shè)計裝飾美的很實用的方法。在字體設(shè)計時，要適應(yīng)特定的環(huán)境、產(chǎn)品性能與定位達到對個性風(fēng)格的追求。利用宋體、楷體、加粗等字體格式設(shè)計重新構(gòu)建漢字筆形，修訂的原本字體的結(jié)構(gòu)、傾斜度、弧度、留白、粗細等方面并加以適當(dāng)?shù)淖冃翁幚?。這樣，原來的漢字出現(xiàn)就呈現(xiàn)的特殊裝飾效果了。為了突出字體設(shè)計的創(chuàng)意，設(shè)計時應(yīng)著重強調(diào)筆形變化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也就是說每一個字必須是統(tǒng)一變化的，這樣將產(chǎn)生和諧與美。

2、字體結(jié)構(gòu)與形狀處理

在正常情況下，漢字的結(jié)構(gòu)大都是四四方方的形式。為了突出字體的裝飾美感，在中文字體設(shè)計可以打破傳統(tǒng)思維，在字體結(jié)構(gòu)與形狀處理上作文章。因為如果字與字之間都是整齊劃一的大小和形狀，將給人一種呆板、過時的感受。因此，在字體設(shè)計時，要針對語句特點與定位可以改變字體的的結(jié)構(gòu)、形狀、大小以達到意想不到的裝飾效果。

3、空心字

在空心字體設(shè)計時，常常是字體本身的筆形結(jié)構(gòu)沒有太大的變化，甚至有些可能就是極為普通宋體、黑體和其他字體，而結(jié)構(gòu)則是方形的。關(guān)鍵的變化就在于在字的筆劃中再加上一道筆劃，改變了字形的屬性。因此，空心字符的設(shè)計充分處理中間的負形才是最重要的途徑。我經(jīng)常讓學(xué)生在黑板上用粉筆練習(xí)，效果不錯，學(xué)生的興趣較高。

4、字形共用

所謂字形共用，是指幾個表現(xiàn)為幾個形共同借用一個形才形成完整的形狀。字體輪廓形狀有兩面甚至多面性，即在同一形狀中多個字體共享其中某一部分字的形狀。例如，民俗字體“招財進寶”就是一個字形共用的成功例子。需要注意的是，字體設(shè)計使用字形共用技巧時存在一定的限制，也就是說，如果詞組中有相同的旁部首時，應(yīng)兼顧字體完整與裝飾美感，盡量做到巧妙合理。在古代錢幣設(shè)計中，有“佳、五、矢、止”四個字，而錢幣中的方孔尤如一個“口”，這樣正好組合成了“唯吾知足”的成語。

5、字形與圖案結(jié)合

漢字的形成來源于象形文字字符。在某種意義上說，漢字既書面形式字體，又是一個具有特定的含義圖形。字形與圖案結(jié)合的設(shè)計方法，一定形式上相互映襯、相互對等，取得了相得益彰的裝飾效果。這樣不僅豐富了字符本身的表現(xiàn)力，更具有形象化的特征。學(xué)生既能寫又能畫，而且把自己喜歡的卡通圖案和字結(jié)合起來，設(shè)計時興趣較高，制作也認真。

6、POP廣告

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又pointof purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。

POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。

如何寫好POP字體呢？1.拿硬筆書寫-----用圓頭筆書寫-----用腳頭筆書寫-----軟筆練習(xí)，2.由上而下,由左而右練習(xí)轉(zhuǎn)筆及接合，3.創(chuàng)意字練習(xí)，4.方格字空間分配，5.字體裝飾，6.閱讀書籍，7.先字體----大字海報----圖文海報----立體海報----立體實物。

POP字體規(guī)則，POP字體十七個規(guī)則：1、工整大方，2、打破常規(guī)，3、重心偏移，4、體現(xiàn)趣味，5、對稱自然，6、呼應(yīng)照顧，7虛實必讓，8、上緊下松，9、左緊右松，10、重疊要變，11、方圓搭配，12、大小錯落，13、師法自然，14、斜中求正，15、左右相向，16、左右相背，17、形散神聚。

握筆方法一：橫向畫劃姿勢，當(dāng)筆鋒與自己垂直時，可寫成橫向筆劃。

握筆方法二：縱向筆劃姿勢，當(dāng)筆鋒與自己成平行時可寫出縱向筆劃。

手繪POP工具紙材選擇

硬體字指的就是：你平?？吹降膶懙谜椒降模鲱^只出一點，遇口擴充等。就是所謂的硬體字也叫正體字，這種字體你只要充分掌握以下的公式就可以快速的進入POP字體的領(lǐng)域：1、擺脫平常字體的寫法，例如：平常寫的“撇”是有弧度，在正體字里是沒有弧度。2、正方形公式：所謂正方形公式不是正真的正方形公式它只是一種代號，意思是寫出來的效果像把正四方格填滿一樣并且要有密集性。3、出頭只出一點：有一些字是出頭的，例如：“生、佳，士等字”，只出一點頭。4、遇口就寬：“可、中、只、點等字”口字部就要寫大一點。5、等長效果：例如：“三”字要寫一樣長，，像這樣的字還有：拄，佳。6、比例：要掌握一個字在正四方格中的比例，這一點很重要。只要你記住這幾個公式，并加強練習(xí)，很快速可以進入POP字體領(lǐng)域。

軟體字是一種比較活潑的字體，在一個字里“有的部首縮小，有的筆畫變大，比較趣味等。這種就叫軟體字。

POP軟體字和硬體字在工具上有著區(qū)別。

POP軟體字，分為正體與創(chuàng)意字體，工具主要是狼毫，羊豪的毛筆，狼毫反彈性大比較適合POP的軟筆創(chuàng)意字體，羊毫反彈性比較弱，適合于POP軟筆正字：正體是在楷書及隸書的變化上求正，利用隸書的章法結(jié)構(gòu)完善軟筆POP字體的結(jié)合，但是這樣的字體在運用上很少，其用于政府或者事業(yè)單位的部門多見。

創(chuàng)意字體是在行書及草書的基礎(chǔ)上變化，當(dāng)然是離不開軟筆正體POP的字體基礎(chǔ)，通過他們的演變而進行獨特的創(chuàng)意字體，但是我們在創(chuàng)作這樣的字體時候，一定要考慮的是消費者及觀賞者是否容易看懂你創(chuàng)作的創(chuàng)意字體，如果他（她）們看不懂這樣的字體，顯得你的作品沒有多大的價值，因為我們做的是商業(yè)的POP海報作品，不是書法藝術(shù)作品，所以要有一定的實用性，反之沒有已經(jīng)的商業(yè)領(lǐng)域性。

POP硬體字，分為正體與卡通字體，主要是通過專業(yè)的POP馬克筆工具進行書寫。正體字體主要是通過馬克筆來書寫，筆法是直線條的形式書寫．在我的教學(xué)里面方正結(jié)構(gòu)掌握的是上下平行，左右垂直的方法對字體結(jié)構(gòu)的控制而完善．即里面的撇捺筆畫都是通過直線條進行書寫完成。但是在有直角的轉(zhuǎn)角處有“弧圓”的筆法，這樣感覺整個字體有著柔性化（人性化）。

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拼音文字的代表是拉丁文字，大約起源于6000多年前的西奈半島上，最初也是利用象形的文字演變而來的。但是大約在公元1500年成功的完成了象形形式向拼音字母形式的過度。歐洲統(tǒng)治古羅馬后，為了加強本民族的語言溝通能力，完善了26個拼音字母。

二、文字在視覺傳達中的應(yīng)用

1、版式的字體設(shè)計

版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計師必備的基礎(chǔ)能力之一，它不只是排版的學(xué)問，還體現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一。文字是版式設(shè)計中最重要的組成部分，通過文字的設(shè)計能清楚的看到書籍所表達的文化精神。利用我國悠久的文字，在版式的文字設(shè)計中加強創(chuàng)新。

2、產(chǎn)品包裝上的字體設(shè)計

文字設(shè)計在產(chǎn)品的包裝中起到了重要的視覺作用。消費者在購買商品時不僅看重產(chǎn)品的本質(zhì)，對產(chǎn)品的包裝也格外的重視。一個好的產(chǎn)品包裝能給人們傳達準確的信息，在購買者的心理上和視覺上吸引更多的注意力，提高消費者的購買欲望。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，要加強文字的表達含義，對文字富有想象力，這樣才能使產(chǎn)品富有感染性的藝術(shù)效果和吸引注意力，提高了企業(yè)的藝術(shù)品位。

3、廣告中的字體設(shè)計

為吸引消費者，廣告成為了宣傳的有效手段，在我們的日常生活中必不可少。目前廣告的傳播具有多途徑、多形式化，其中文字的設(shè)計是廣告設(shè)計中不可或缺的一部分。一幅很好的廣告設(shè)計，充分的體現(xiàn)了創(chuàng)意的同時，還將美學(xué)和文字巧妙的結(jié)合，贏得了廣告版面良好的視覺傳達的效果。所以，在設(shè)計廣告中的文字時，設(shè)計者應(yīng)盡量做到簡單易懂，減少不必要的東西避免雜亂，字體設(shè)計不要過多以免引起視覺上的錯亂。這樣不僅能更好的易于辨認，傳達的含義清楚明確還便于廣泛的傳播。

4、媒體中的字體設(shè)計

多媒體越來越多的出現(xiàn)在我們的日常生活中，多媒體的技術(shù)也在日新月異的變化著。隨著社會的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)已成為了設(shè)計中的主體。它不僅給我們帶去了便捷和便利，還將圖形、動畫、視頻等多媒體技術(shù)運用到字體的設(shè)計中。熟練的運用多媒體技術(shù)，將版面和文字設(shè)計融為一體，這樣能給人們帶來較好的視覺傳達效果。且多媒體技術(shù)的應(yīng)用于多種領(lǐng)域，更利于我們的視覺傳達的效果。

三、總結(jié)

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關(guān)鍵詞：漢字 廣告設(shè)計 應(yīng)用方法

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）03-0111-02

一、漢字在平面設(shè)計中的表現(xiàn)原則

1.漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性

平面廣告的文字的基本功能是設(shè)計者要傳達的各種信息向公眾傳達，中國數(shù)字設(shè)計，平面設(shè)計方案應(yīng)注意到這一點，必須有準確的商品信息傳達給消費者。為了實現(xiàn)這一目標，我們必須要在設(shè)計中考慮到的漢字的整體吸引力。文本的基本結(jié)構(gòu)不會有太大變化，因此，使人們難以認識到。結(jié)構(gòu)復(fù)雜的漢字本身，筆畫量之間有差異，且具有大量形近字，形態(tài)也較拉丁文字嚴謹方正。自由發(fā)揮困難。因此，設(shè)計人員在進行文本設(shè)計時，要強調(diào)整體，適度省略詳細，從基本筆畫入手，合理注入圖形化因素。

2.漢字字體的個性應(yīng)符合平面廣告設(shè)計對象的屬性

在平面設(shè)計中，漢字的個性是設(shè)計者智慧和閱歷的完美體現(xiàn)，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格，如常用的老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴肅、大方的視覺感受。變體字體中的童體，字形放松，結(jié)構(gòu)變化隨意，仿佛兒童隨手涂鴉，給觀者可愛、質(zhì)樸、輕松的感覺，讓人一看就容易聯(lián)想到兒童用品。

3.漢字字體設(shè)計應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力

富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設(shè)計，是對漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)。豐富的想象力和創(chuàng)造力，使?jié)h字擺脫了傳統(tǒng)的表達式，如“藝術(shù)字”，“手寫體”的桎梏的表現(xiàn)，從既熟悉又陌生的角度看傳統(tǒng)的符號放置在現(xiàn)代布局編排中。以構(gòu)成的方式將漢字重構(gòu)、拆分，或亦字亦畫，在鑒定中產(chǎn)生新的魅力。以“敘事”為強勁表現(xiàn)“或性能為導(dǎo)向，或以表現(xiàn)為主來進行敘述；用動態(tài)的、非直線的構(gòu)圖，把廣告中需用到的詞和字排在所需的位置上，或?qū)⑽淖謨?nèi)容進行“另類”處理。

賦予某種可讀的意象，增強漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素。

二、平面廣告設(shè)計中文字構(gòu)成與編排的設(shè)計表現(xiàn)

雖然平面廣告設(shè)計作品中的文字數(shù)量不會很多，但文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果，因此，文字設(shè)計能增強平面設(shè)計作品的視覺傳達效果，提高平面設(shè)計作品的訴求力，賦予平面廣告版面審美價值。在文字的編排設(shè)計中，字體、字號、字間距、行間距及文字與圖片的編排設(shè)計是平面廣告設(shè)計者調(diào)整的基本要素。

1.字體，即文字的結(jié)構(gòu)形式。字體是文字的風(fēng)格和樣式，不同的字體具有不同的性格，使人對平面廣告設(shè)計作品產(chǎn)生迥異的思維、生理、情感感受——這些都是通過字體展示的圖象達到的效果。

2.字號，字的大小叫字號，不同大小的單個文字在平面廣告設(shè)計時常作為點元素和面元素來豐富平面廣告的版面。字號小時有“點”的特性，字號大時具有“面”的特性，做平面廣告設(shè)計時常常為了突出表現(xiàn)某一點，而拉大或縮小字號，以形成強烈對比。

3.間距，指的是字與字之間的空間距離，就像人要呼吸空氣一樣，字間距、行間距的空間大小會給整個畫面帶來清新的或壓抑的空間氛圍。現(xiàn)代平面廣告中文字的間距編排得到了多面化的發(fā)展，以此展現(xiàn)設(shè)計者豐富而別具特色的思想。

4.文字與圖片的編排形式

4.1文字的線性編排形式：這是一種較為傳統(tǒng)的編排形式，文字可以排列成直線和曲線，這也是人類視覺感官的需要，形成動感與靜感效果。

4.2文字的塊面編排形式，文字的塊面編排有兩種形式。一種將文字分欄、分段的形式規(guī)則地編排成塊，這種排列形式常用于報刊、雜志的編排，也在平面廣告設(shè)計中文案訴求內(nèi)容豐富、訴求形式詩歌化的情況下應(yīng)用。另一種是讓文字沿圖編排，這種形式要求圖片的視覺張力強。這一點正迎合了廣告圖片給人強烈刺激效果的特點，加上文字不影響圖片效果反而增添表達效果

三、平面廣告中文字設(shè)計的幾個要點

1.文字設(shè)計要給人一種新鮮感

首先，要保持與周圍的“環(huán)境”有所不同，因為文字的主要功能是傳達給讀者的意見和信息，要達到這個目的，有必要給人們一種新鮮的視覺印象。但設(shè)計要盡量避免復(fù)雜，凌亂，讓人容易記住，容易理解，容易辨認，不能和整個平面廣告作品的風(fēng)格特征沖突

2.文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性

平面設(shè)計敢于創(chuàng)新，勇于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體。給人一種特殊的感覺。設(shè)計，創(chuàng)意改造的字的組合的形態(tài)特征，喚起他的好感情。

3.文字設(shè)計要具有協(xié)調(diào)美和混合美